Рано чи пізно це мало статись: реклама на каналі Рекламнутий!
У школі Projector стартує новий курс: Creative leadership
Куратором виступає Наталя Тачинська, чиє портфоліо ви вже могли бачити на каналі
https://www.tg-me.com/reklamnutuy/41
Курс направлений на те, щоб навчити людей конструктивно і ефективно працювати в команді. Завжди актуальна тема, враховуючи, що в нашій сфері все заточено на взаємодію між величезною кількістю людей.
Довгий час пані Тачинська працювала на позиції creative lead у агенції ISD Group, тому точно знає, як допомогти кожній людині в команді проявити свої кращі навички, як надихнути людей і зробити все можливе, що кожен учасник проекту брав відповідальність за свою роботу. Поради, методики і практика йдуть в комплекті.
Тема налаштування командної роботи має бути цікавою і для тих, хто командою рулить і тим, хто в команді вирулює, а з часом буде рулити. Курс йде з позначкою «Middle level», що логічно, оскільки у вас має бути хоча б трошки досвіду, щоб йти розбиратись, як максимально корисно використовувати командну роботу
Старт курсу вже за тиждень, 9 Лютого
Ознайомитись з програмою і записатись можна ось тут: http://bit.ly/2Yzg1BO
У школі Projector стартує новий курс: Creative leadership
Куратором виступає Наталя Тачинська, чиє портфоліо ви вже могли бачити на каналі
https://www.tg-me.com/reklamnutuy/41
Курс направлений на те, щоб навчити людей конструктивно і ефективно працювати в команді. Завжди актуальна тема, враховуючи, що в нашій сфері все заточено на взаємодію між величезною кількістю людей.
Довгий час пані Тачинська працювала на позиції creative lead у агенції ISD Group, тому точно знає, як допомогти кожній людині в команді проявити свої кращі навички, як надихнути людей і зробити все можливе, що кожен учасник проекту брав відповідальність за свою роботу. Поради, методики і практика йдуть в комплекті.
Тема налаштування командної роботи має бути цікавою і для тих, хто командою рулить і тим, хто в команді вирулює, а з часом буде рулити. Курс йде з позначкою «Middle level», що логічно, оскільки у вас має бути хоча б трошки досвіду, щоб йти розбиратись, як максимально корисно використовувати командну роботу
Старт курсу вже за тиждень, 9 Лютого
Ознайомитись з програмою і записатись можна ось тут: http://bit.ly/2Yzg1BO
Вже в цю неділю, 7 Лютого, відбудеться одна з головних подій року рекламного світу – Super Bowl. Бренди і агенції вже повним ходом виставляють свої реклами на показ. Нам з вами лишається лише шукати авторів кращих з них і дивитись на їх портфоліо
Guiga Cunha
🇧🇷
https://www.guigacunha.com
Почнемо з того, що справжнє ім’я пана Кунха звучить як Guilherme, а Guiga це якесь скорочення, типу так всім зручніше його називати. Дозволю собі не погодитись і в цьому дописі використовувати варіант Гілерме.
В рекламі пан Кунха з 2004 року. За виключенням останніх двох років, працював арт-директором. В списку місць роботи значаться: Casa da Criação, Staff Brasil, Quê Comunicação, Agencia3, DM9DDB (бразильський офіс DDB), Dentsu (також Бразилія). Тут пауза, бо в 2017 переїздить до США, де спочатку працює старшим арт-директором у Digitas North America, а з 2018 і до сьогоднішнього дня трудиться в ролі ACD на креативне благо агенції DDB у славному місті Чикаго
На сцену Super Bowl 2021 пан Кунха виводить проект для пивного бренду Miller Lite. Забігаючи наперед – сьогодні всі лінки з портфоліо будуть на роботи для цього пива. Зустрічайте, дико довгий URL для розіграшу пива в день гри
https://www.guigacunha.com/copy-of-miller-lite-cantenna
Іронічно, що навіть в URL проекту про URL є певний прикол. Схоже пан Кунха дуже спішив закинути проект до себе в підбірку, тому робив його на базі сторінки іншого проекту, а унікальну назву URL забити провтикав. Просто смішна деталь, повернемось до самого проекту. Я поки не бачив усі доступні супербол проекти, але з тих, що бачив, цей виглядає найцікавіше. Подобається поєднання різних підходів: тут і прикольна ігрова механіка, і реальна друкована реклама, і купа стьобів над рекламними кроками (ми знаємо, що ви знайдете спосіб скопіювати цей URL, хоч він і друкований), і думаю креативна команда сховала якийсь туз в рукаві на період після гри. Цього року розміщення 30 секунд на суперболі коштує $5.5 мільйонів. Ціни ростуть щороку і тому хороші креативні команди приносять рішення, що зможе вийти за рамки цих 30 секунд в один день.
Ну і звісно, в розрізі рішення «хочемо відволікти вас від реклами конкурентів» обов’язково треба згадати золотий стандарт суперболу, кампанію 2015 року від Grey, Нью-Йорк, що того ж року взяла Гран-прі Cannes Lions
https://youtu.be/PzejDAjoSIc
Далі дивимось роботу, що поки не відмічена канською статуеткою лише через перенесення фестивалю в 2020 році. Крутезний врив бренду на територію геймінгу
https://www.guigacunha.com/millerlitecantroller
Лайк за просту й органічну назву. Супер лайк за майданчик для лончу продукту – виставку Е3. Очевидно, що це взагалі не історія про масмаркет іноваційний продукт і зрозуміло, що це більше про піар, ніж про реальну технологія для повсякденног життя. Проте так багато брендів зараз хочуть вийти на аудиторію любителів ігор, і так мало готові заморочуватись з дійсно продуманим підходом, що тут бренд команда Miller Lite заслуговує на величезний рекспект
Такс, добираємось до проекту, чия сторінка на wix чи readymag стала донором для URL проекту. Тут американський футбол поєднався з технологічним (схоже що фейковим) рішенням та мега реальним спостереженням за аудиторією
https://www.guigacunha.com/millerlitecantenna
Люди не люблять платити за контент. Правдиво як для Україні, так і для США. Люди шукають халявні трансляції й схоже агенція мала на руках доказ, що кількість таких халявщиків достатня, щоб витратити бюджет клієнта на комунікацію, що буде працювати на близькому для них інсайті. Не знаю, де вони розміщували відео на майже 4 хвилини й чи був цей формат дійсно ефективним, але я угорав з гіперболізації, в яку вони втягували головного героя протягом всього ролику. Знову ж таки, гляньте на механіку «ми даємо тобі номер, ти набераєш і отримуєш приз». Схоже на те, що пан Кунха та його колеги взяли все краще, з раніше опробованих методик, довели до абсолюту й випустили збирати увагу на цьогорічному суперболі
Guiga Cunha
🇧🇷
https://www.guigacunha.com
Почнемо з того, що справжнє ім’я пана Кунха звучить як Guilherme, а Guiga це якесь скорочення, типу так всім зручніше його називати. Дозволю собі не погодитись і в цьому дописі використовувати варіант Гілерме.
В рекламі пан Кунха з 2004 року. За виключенням останніх двох років, працював арт-директором. В списку місць роботи значаться: Casa da Criação, Staff Brasil, Quê Comunicação, Agencia3, DM9DDB (бразильський офіс DDB), Dentsu (також Бразилія). Тут пауза, бо в 2017 переїздить до США, де спочатку працює старшим арт-директором у Digitas North America, а з 2018 і до сьогоднішнього дня трудиться в ролі ACD на креативне благо агенції DDB у славному місті Чикаго
На сцену Super Bowl 2021 пан Кунха виводить проект для пивного бренду Miller Lite. Забігаючи наперед – сьогодні всі лінки з портфоліо будуть на роботи для цього пива. Зустрічайте, дико довгий URL для розіграшу пива в день гри
https://www.guigacunha.com/copy-of-miller-lite-cantenna
Іронічно, що навіть в URL проекту про URL є певний прикол. Схоже пан Кунха дуже спішив закинути проект до себе в підбірку, тому робив його на базі сторінки іншого проекту, а унікальну назву URL забити провтикав. Просто смішна деталь, повернемось до самого проекту. Я поки не бачив усі доступні супербол проекти, але з тих, що бачив, цей виглядає найцікавіше. Подобається поєднання різних підходів: тут і прикольна ігрова механіка, і реальна друкована реклама, і купа стьобів над рекламними кроками (ми знаємо, що ви знайдете спосіб скопіювати цей URL, хоч він і друкований), і думаю креативна команда сховала якийсь туз в рукаві на період після гри. Цього року розміщення 30 секунд на суперболі коштує $5.5 мільйонів. Ціни ростуть щороку і тому хороші креативні команди приносять рішення, що зможе вийти за рамки цих 30 секунд в один день.
Ну і звісно, в розрізі рішення «хочемо відволікти вас від реклами конкурентів» обов’язково треба згадати золотий стандарт суперболу, кампанію 2015 року від Grey, Нью-Йорк, що того ж року взяла Гран-прі Cannes Lions
https://youtu.be/PzejDAjoSIc
Далі дивимось роботу, що поки не відмічена канською статуеткою лише через перенесення фестивалю в 2020 році. Крутезний врив бренду на територію геймінгу
https://www.guigacunha.com/millerlitecantroller
Лайк за просту й органічну назву. Супер лайк за майданчик для лончу продукту – виставку Е3. Очевидно, що це взагалі не історія про масмаркет іноваційний продукт і зрозуміло, що це більше про піар, ніж про реальну технологія для повсякденног життя. Проте так багато брендів зараз хочуть вийти на аудиторію любителів ігор, і так мало готові заморочуватись з дійсно продуманим підходом, що тут бренд команда Miller Lite заслуговує на величезний рекспект
Такс, добираємось до проекту, чия сторінка на wix чи readymag стала донором для URL проекту. Тут американський футбол поєднався з технологічним (схоже що фейковим) рішенням та мега реальним спостереженням за аудиторією
https://www.guigacunha.com/millerlitecantenna
Люди не люблять платити за контент. Правдиво як для Україні, так і для США. Люди шукають халявні трансляції й схоже агенція мала на руках доказ, що кількість таких халявщиків достатня, щоб витратити бюджет клієнта на комунікацію, що буде працювати на близькому для них інсайті. Не знаю, де вони розміщували відео на майже 4 хвилини й чи був цей формат дійсно ефективним, але я угорав з гіперболізації, в яку вони втягували головного героя протягом всього ролику. Знову ж таки, гляньте на механіку «ми даємо тобі номер, ти набераєш і отримуєш приз». Схоже на те, що пан Кунха та його колеги взяли все краще, з раніше опробованих методик, довели до абсолюту й випустили збирати увагу на цьогорічному суперболі
Знайти кредітси команд, що працювали над супербольними рекламами, доволі заморочлива штука, а от коли вже дістався до потрібнех імен, то з пошуком їх підбірок проблем не виникає. Майже всі, хто працював над URL проектом вже додали його собі в порфоліо. Можу помилятись, але схоже креативщики чудово розуміють, що зараз саме час засвітитись, оскільки авторів класних робіт можуть розшукувати й брати на замітку. Найближчий тиждень будемо сталкерити таких талантів, а там вже тема суперболу набридне і придумаю інший напрям для пошуку
Такс, ну супербол пролетів, а нові портфоліо я ніяк не закидую. Маю просте виправдання: запара на роботі 🤷♂️
Як на мене, цього року чуда не сталось. Ми з вами не побачили щось типу Tide Ad чи мавпи за $2млн (супербольна кампанія 1999 року від єдиних і неповторних Goodby Silverstein https://youtu.be/Muyq2kMDFoA)
Тим не менш, цього року був цілий ряд «ну прям нічо так» проектів, чиїх авторів точно можна посталкерити
MyTran Dang
🇺🇸
http://www.mytrandang.com/
Свою арт-директорську кар’єру пані Данг починала з фрілансу на декілька журналів. Першим рекламним місцем роботи став офіс DDB у Нью-Йорку. Правда зазначено, що там вона попрацювала тільки три місяці, то ж дуже можливо, що це було стажування в рамках навчання у School of Visual Arts. В тому ж 2013 переїздить до Лос-Анджелесу, де два роки працює в 72andSunny, рік у MullenLowe, ще рік у TBWA\Chiat\Day, і два роки у Deutsch. Після цього повертається до Нью-Йорку, де рік фрілансить, а з 2019 виходить до офісу FCB на посаду ACD*
*я тут зрозумів, що часто використовую скорочення, але ж ніколи не робив щось типу глосарія, тому давайте коротенько
ACD = associate creative director = перша сходинка креативного директора, багато роботи руками, але вже є і відповідальність за вибір ідей інших людей
CD = creative director = вже трохи менше роботи руками, більше про вибір ідей, оцінка їх відповідності бренду
ECD = executive creative director = це вже не тільки креатив, а й бюрократія, оскільки в руках цієї людини зосереджено бюджет і влада приймати інших людей на роботу
CCO = chief creative officer = це вже майже тільки про бюрократію і серйозні рішення на рівні топ керівництва агенції та клієнтів
Прошу зауважити, що для різних агенцій та країн функціонал та те, що вкладається в ту чи іншу посаду – дуже різні речі. Тобто умовно креативний директор офісу з відомою мережевою вивіскою в Україні та США може мати різну відповідальність, навантаження й задачі. Так само десь ECD – це вже чисто креативний управлінець, а десь людина сідає і без проблем накидує слогани для кампанії. В рекламі все доволі суб’єктивно
Повертаючись до підбірки пані Данг. Супербольний проект цього року вона сюди ще не додала, тому відправляю вас на ютуб
https://youtu.be/3F1KdZCJ6Vg
Мені сподобався візуальних хід, за рахунок якого приблизно 30 секунд в голові крутиться думка «вау, скільки ж бабла вони відвалили всім зіркам», а потім яяяк розумієш! Плюс я не зустрічав цей ролик в жодній підбірці «кращі реклами суперболу 2021», а це ще один привід засвітити проект, який не потрапив до мейнстріму
Як виявляється, для МайТран це не перший досвід роботи над проектом для великої гри. У 2012 році, на самому початку кар’єри, вона доклала руку до ролику для автомобільного бренду Acura
http://www.mytrandang.com/#/acura-super-bowl/
Як на мене, то ця робота ідеально підходить для полиці «гроші на вітер». Гарнюнький ролик для рекламі на ютубчику? Можливо. Частина найочікуванішого рекламного блоку в році? Побачили пекшот і забули.
При цьому відкриваємо ще одну роботу для Acura в цій підбірці й робимо висновки
http://www.mytrandang.com/#/acura-winter-sales/
Щоб креативна команда двічі приносила наскільки прохідні ідеї? Здається тут не в останню чергу треба передати привіт бренд команді
Закінчимо позитивним. Серія принтів для AI від Intel. Такий прийом використовувався і не раз, при чому не тільки в рекламі, але тут це прям точне потрапляння в продукт. Наглядна демонстрація того, що людське око легко програє розумній машині
http://www.mytrandang.com/#/intel-signal-in-the-noise/
Прикольно, що дерев’яний олівець D&AD у проекта є, а ось відміток з Cannes Lions я не знайшов
Судячи з всього, пані Данг не дуже заморочується з оновленням свого портфоліо. Більш ніж впевнений, що окрім свіжого супербольного проекту в її запасі є й інші проекти, якими легко можна замінити застарілі роботи. Напевно просто не до цього, запара на роботі 🤷♀️
Як на мене, цього року чуда не сталось. Ми з вами не побачили щось типу Tide Ad чи мавпи за $2млн (супербольна кампанія 1999 року від єдиних і неповторних Goodby Silverstein https://youtu.be/Muyq2kMDFoA)
Тим не менш, цього року був цілий ряд «ну прям нічо так» проектів, чиїх авторів точно можна посталкерити
MyTran Dang
🇺🇸
http://www.mytrandang.com/
Свою арт-директорську кар’єру пані Данг починала з фрілансу на декілька журналів. Першим рекламним місцем роботи став офіс DDB у Нью-Йорку. Правда зазначено, що там вона попрацювала тільки три місяці, то ж дуже можливо, що це було стажування в рамках навчання у School of Visual Arts. В тому ж 2013 переїздить до Лос-Анджелесу, де два роки працює в 72andSunny, рік у MullenLowe, ще рік у TBWA\Chiat\Day, і два роки у Deutsch. Після цього повертається до Нью-Йорку, де рік фрілансить, а з 2019 виходить до офісу FCB на посаду ACD*
*я тут зрозумів, що часто використовую скорочення, але ж ніколи не робив щось типу глосарія, тому давайте коротенько
ACD = associate creative director = перша сходинка креативного директора, багато роботи руками, але вже є і відповідальність за вибір ідей інших людей
CD = creative director = вже трохи менше роботи руками, більше про вибір ідей, оцінка їх відповідності бренду
ECD = executive creative director = це вже не тільки креатив, а й бюрократія, оскільки в руках цієї людини зосереджено бюджет і влада приймати інших людей на роботу
CCO = chief creative officer = це вже майже тільки про бюрократію і серйозні рішення на рівні топ керівництва агенції та клієнтів
Прошу зауважити, що для різних агенцій та країн функціонал та те, що вкладається в ту чи іншу посаду – дуже різні речі. Тобто умовно креативний директор офісу з відомою мережевою вивіскою в Україні та США може мати різну відповідальність, навантаження й задачі. Так само десь ECD – це вже чисто креативний управлінець, а десь людина сідає і без проблем накидує слогани для кампанії. В рекламі все доволі суб’єктивно
Повертаючись до підбірки пані Данг. Супербольний проект цього року вона сюди ще не додала, тому відправляю вас на ютуб
https://youtu.be/3F1KdZCJ6Vg
Мені сподобався візуальних хід, за рахунок якого приблизно 30 секунд в голові крутиться думка «вау, скільки ж бабла вони відвалили всім зіркам», а потім яяяк розумієш! Плюс я не зустрічав цей ролик в жодній підбірці «кращі реклами суперболу 2021», а це ще один привід засвітити проект, який не потрапив до мейнстріму
Як виявляється, для МайТран це не перший досвід роботи над проектом для великої гри. У 2012 році, на самому початку кар’єри, вона доклала руку до ролику для автомобільного бренду Acura
http://www.mytrandang.com/#/acura-super-bowl/
Як на мене, то ця робота ідеально підходить для полиці «гроші на вітер». Гарнюнький ролик для рекламі на ютубчику? Можливо. Частина найочікуванішого рекламного блоку в році? Побачили пекшот і забули.
При цьому відкриваємо ще одну роботу для Acura в цій підбірці й робимо висновки
http://www.mytrandang.com/#/acura-winter-sales/
Щоб креативна команда двічі приносила наскільки прохідні ідеї? Здається тут не в останню чергу треба передати привіт бренд команді
Закінчимо позитивним. Серія принтів для AI від Intel. Такий прийом використовувався і не раз, при чому не тільки в рекламі, але тут це прям точне потрапляння в продукт. Наглядна демонстрація того, що людське око легко програє розумній машині
http://www.mytrandang.com/#/intel-signal-in-the-noise/
Прикольно, що дерев’яний олівець D&AD у проекта є, а ось відміток з Cannes Lions я не знайшов
Судячи з всього, пані Данг не дуже заморочується з оновленням свого портфоліо. Більш ніж впевнений, що окрім свіжого супербольного проекту в її запасі є й інші проекти, якими легко можна замінити застарілі роботи. Напевно просто не до цього, запара на роботі 🤷♀️
Декілька побочок з пошуку кредітсів супербольних реклам. Один з найзручніших варіантів – сайт найвідомішого в світі пост-продакшену
https://www.themill.com/
Заходите в менюшку, вибираєте архів
http://archive.themill.com/portfolio
У них прям підписані проекти SUPER BOWL 2021. Цього року доклали руку одразу до 12 роликів. Клікаєте, а там окрім відео є кредітси, де здані всі явки, паролі та імена
https://www.themill.com/
Заходите в менюшку, вибираєте архів
http://archive.themill.com/portfolio
У них прям підписані проекти SUPER BOWL 2021. Цього року доклали руку одразу до 12 роликів. Клікаєте, а там окрім відео є кредітси, де здані всі явки, паролі та імена
The Mill
Creating the extraordinary. We are a global network of award-winning VFX artists & Creative Technologists with decades of experience across the Advertising and Brand Experience Industries.
Побочка №2
Знайшов портфоліо прикольного режисера
Andreas Nilsson
http://nixonnoxin.com/
На пост навряд розписав би, але і не поділитись не можу. Знімав епічний шпагат з Ван Дамом, ставив фури Volvo одна на одну в ролику «The tower», а також взяв під контроль дурку від W+K в рамках проекту для Omega Mart
Знайшов портфоліо прикольного режисера
Andreas Nilsson
http://nixonnoxin.com/
На пост навряд розписав би, але і не поділитись не можу. Знімав епічний шпагат з Ван Дамом, ставив фури Volvo одна на одну в ролику «The tower», а також взяв під контроль дурку від W+K в рамках проекту для Omega Mart
Nixonnoxin
Andreas Nilsson
Andreas Nilsson Website - Videos featuring: James Lebron - David Guetta - Moby - Kevin Durant - 2CHAINZ & Kany West - Peter Bjorn -- Commercial Video Advertisement for ALDI, KFC, Old Spice, NIKE, GE, Volvo, Comcast Xfinity, Squarespace
Побочка №3
Якщо ви також трохи в запарі й часу на пошуки всіх супербольних реклам цього року немає, дуже рекомендую скористатись ось цим плейлистом
https://www.youtube.com/playlist?list=PL2nb9IEtQYSACYGWtAI7Y7Fd72d3QagVO
Його люб’язно зібрав Арам, автор каналу CREATIVE NOTES
https://www.tg-me.com/creativitynotes
Арам красавчик, підписуйтесь на Арама
Якщо ви також трохи в запарі й часу на пошуки всіх супербольних реклам цього року немає, дуже рекомендую скористатись ось цим плейлистом
https://www.youtube.com/playlist?list=PL2nb9IEtQYSACYGWtAI7Y7Fd72d3QagVO
Його люб’язно зібрав Арам, автор каналу CREATIVE NOTES
https://www.tg-me.com/creativitynotes
Арам красавчик, підписуйтесь на Арама
Продовжуємо йти за слідами супербольних проектів
Sean Buckhorn
🇺🇸
https://seanbuckhorn.com/
Університет штату Вірджинія – перша точка, яку можна відслідкувати у житті Сіна. На кого вчився не ясно, але одразу після навчання потрапив на 4 місяці до ESPN, офіс у Вашингтоні. Зазначена посада – Production Assistant. У тому ж році робить ще один переїзд північніше й опиняється у Нью-Йорку, офіс агенції Ogilvy, тепер вже посада копірайтера. У 2018 році переходить у Droga5, де працює і зараз. При цьому сидить на крутих акаунтах, в тому числі ESPN, що були його першим роботодавцем
Звісно, починаємо ми з суперболівської реклами. За прикладом багатьох відомих студій, Paramount вирішив запустити власну стріменгову платформу і заявили вони про це саме на великій грі
https://seanbuckhorn.com/Paramount
Мені сподобалось, яку бурхливу рекакцію викликав ролик в чаті «Разборочная» і напевно найкраще формулювання ідеї, що я піддивився, виглядає так: «топ контент на топе Парамаунт»
Мені подобається, що в портфоліо Сіна можна глянути не тільки головний ролик, а всі версії, що підводили глядачів до нього + частинки з соцмереж. Ну і окремий лайк за Губку Боба
Підбірка прям насичена цікавими проектами, важко вибрати, який глянути далі. Напевно пропущу Dos Equis, оскільки попередня платформа «The most interesting man in the world» мені подобалась більше
Далі за списком йде ESPN, один з проектів для них ми і глянемо
https://seanbuckhorn.com/ESPN-Ditch-Days
Перш за все, мене зацікавила назва. Рідкісний випадок, коли і Вікі та urban dictionary мають майже однаковий опис
https://www.urbandictionary.com/define.php?term=Ditch%20day
https://en.wikipedia.org/wiki/Skip_Day
Мені подобається, що в цій задумці, ще на етапі презентації клієнту, можна було розгледіти два важливих моменти. По-перше шикарний потенціал для UGC, оскільки це фан, людям доволі легко постити такий контент. По-друге дешевизна, оскільки розігрували квитки на денні матчі. Зробили простенький сайт, використали для зйомок готову спортивну студію, пустили промо зі своїх же соцмереж і ось вже повноцінний проект готовий
Ну і супер просте рішення для супер важливої теми
https://seanbuckhorn.com/NBCF
Виглядає більше як концепт, хоча проект і подавали на Cannes Lions у 2016 році. При цьому такі худі дійсно мають потенціал щоденного, ненапряжного нагадування перевірки грудей. Додай в цю історію якийсь хайповий бренд і хвиля позитивного піару, разом з earned media, забезпечена
Тиждень тому пробивав усю команду проекту Paramount+ і не знайшов жодного портфоліо у відкритому доступі. Сьогодні чисто на удачу вирішив ще раз пройтись по сторінках лінкедину і вуаля, посилання знайшлось. Чи то я був сліпий в своїй першій спробі, чи то пан Бакхорн оновлював/створював його, в будь-якому разі, підбірка прям дуууууже класна
Цікаво, що всі проекти пан Бакхорн зробив у парі з арт-директором Gonzalo Navarro. Разом працювали у Ogilvy і скоріш за все до Droga5 переходили як пара. На сьомий рік спільної роботи пари зазвичай роблять спільне портфоліо або хоча б посилаються на одне одного, але порфоліо пана Наварро у відкритому доступі немає
Хто встиг побачити частинку цього посту трохи раніше – сорі за фальстарт
Sean Buckhorn
🇺🇸
https://seanbuckhorn.com/
Університет штату Вірджинія – перша точка, яку можна відслідкувати у житті Сіна. На кого вчився не ясно, але одразу після навчання потрапив на 4 місяці до ESPN, офіс у Вашингтоні. Зазначена посада – Production Assistant. У тому ж році робить ще один переїзд північніше й опиняється у Нью-Йорку, офіс агенції Ogilvy, тепер вже посада копірайтера. У 2018 році переходить у Droga5, де працює і зараз. При цьому сидить на крутих акаунтах, в тому числі ESPN, що були його першим роботодавцем
Звісно, починаємо ми з суперболівської реклами. За прикладом багатьох відомих студій, Paramount вирішив запустити власну стріменгову платформу і заявили вони про це саме на великій грі
https://seanbuckhorn.com/Paramount
Мені сподобалось, яку бурхливу рекакцію викликав ролик в чаті «Разборочная» і напевно найкраще формулювання ідеї, що я піддивився, виглядає так: «топ контент на топе Парамаунт»
Мені подобається, що в портфоліо Сіна можна глянути не тільки головний ролик, а всі версії, що підводили глядачів до нього + частинки з соцмереж. Ну і окремий лайк за Губку Боба
Підбірка прям насичена цікавими проектами, важко вибрати, який глянути далі. Напевно пропущу Dos Equis, оскільки попередня платформа «The most interesting man in the world» мені подобалась більше
Далі за списком йде ESPN, один з проектів для них ми і глянемо
https://seanbuckhorn.com/ESPN-Ditch-Days
Перш за все, мене зацікавила назва. Рідкісний випадок, коли і Вікі та urban dictionary мають майже однаковий опис
https://www.urbandictionary.com/define.php?term=Ditch%20day
https://en.wikipedia.org/wiki/Skip_Day
Мені подобається, що в цій задумці, ще на етапі презентації клієнту, можна було розгледіти два важливих моменти. По-перше шикарний потенціал для UGC, оскільки це фан, людям доволі легко постити такий контент. По-друге дешевизна, оскільки розігрували квитки на денні матчі. Зробили простенький сайт, використали для зйомок готову спортивну студію, пустили промо зі своїх же соцмереж і ось вже повноцінний проект готовий
Ну і супер просте рішення для супер важливої теми
https://seanbuckhorn.com/NBCF
Виглядає більше як концепт, хоча проект і подавали на Cannes Lions у 2016 році. При цьому такі худі дійсно мають потенціал щоденного, ненапряжного нагадування перевірки грудей. Додай в цю історію якийсь хайповий бренд і хвиля позитивного піару, разом з earned media, забезпечена
Тиждень тому пробивав усю команду проекту Paramount+ і не знайшов жодного портфоліо у відкритому доступі. Сьогодні чисто на удачу вирішив ще раз пройтись по сторінках лінкедину і вуаля, посилання знайшлось. Чи то я був сліпий в своїй першій спробі, чи то пан Бакхорн оновлював/створював його, в будь-якому разі, підбірка прям дуууууже класна
Цікаво, що всі проекти пан Бакхорн зробив у парі з арт-директором Gonzalo Navarro. Разом працювали у Ogilvy і скоріш за все до Droga5 переходили як пара. На сьомий рік спільної роботи пари зазвичай роблять спільне портфоліо або хоча б посилаються на одне одного, але порфоліо пана Наварро у відкритому доступі немає
Хто встиг побачити частинку цього посту трохи раніше – сорі за фальстарт
Сиджу тихенько, радію приросту аудиторії на каналі. Парадокс телеграму – як тільки робиш пост, так і люди починають відписуватись 😂
Javier Garcia Paz
🇧🇴
https://www.javiergarciapaz.com/
Креавтивщики іспаномовних країн Латинської Америки – моя слабкість. По роботі треба було надихнутись кейсами з фарми, гортав вкладку Health і наткнувся на прекрасний проект пана Гарсії та його колег, але про це трохи пізніше
Народився та виріс Хав’єр у Болівії. Навчався за напрямом маркетингу в університеті міста La Paz. Просто загугліть фото цього міста, щоб насолодитись красою. Моя мрія відкладеного життя – відправитись у поїздку країнами Латинської Америки
Виринаємо з ліричного відступу, повертаємось до кар’єри пана Гарсії. Стартував на батьківщині у 2003 році, але назви агенцій та їх сайти (точніше їх відсутність) не дають можливості нормально розібратись, яким був цей старт. Нормальний відлік починається у 2013 році, коли Хав’єр переїздить до Аргентини, де влаштовується арт-директором у місцевий McCann, Буенос-Айрес. Рік там, потім ще рік у місцевому Saatchi & Saatchi, а потім довгий роман з місцевим офісом Grey. Три з лишком роки принесли важливий досвід, нагороди та впевненість в собі, що дозволило Хав’єру в 2016 році перейти на посаду креативного директора агенції Santo. Тут трохи важко розібратись, чиї вони, бо на сайті лише заглушка, а загалом гугл видає інфу про приналежність до холдингу WPP. Тобто це може бути як і локалка з підтримкою гіганта, так і якась альтернативна назва відомої мережі, про яку я просто не знаю
У 2019 році починається новий етап кар’єри пана Гарсії – він переїздить до Європи. Тут майже два роки працює на посаді регіонального CD мережі Grey, з офісом у Мадриді, а з грудня 2020 року значиться ECD у агенції Slap. Дуже сподобалась заставка на їхньому сайті
https://www.slapglobal.com/
Такс, тепер переходимо до проектів. Почати хочу з того самого, що вивів мене на цю підбірку
https://www.javiergarciapaz.com/the-nastiest-test
Прикольно, що присвячений він антисептику в той період, коли антисептики ще не були маст хев аксесуаром всіх людей на планеті. Мені дуже подобається, наскільки креативній команді вдалось вивести клієнта на передачу простого повідомлення: «нашому продукту можна довіряти». Тема з випробуванням продукту на собі далеко не нова, тут можна згадувати проекти від Volvo з їх постійними знущаннями над директорами компанії, до ЛеБрона, який сам продавав піцу в одному зі своїх закладів. Але коли в гру вступає конячий анус та собачі какахи, ставки дійсно виростають. Заслужена бронза Cannes Lions, розділ Health & Wellness, категорія OTC Applications
До речі, вчора побачив дуже крутий пост про креативні фестивалі, в тому числі про важливість вивчення та аналізу категорій фестивалів, якщо ви хочете брати в них участь та вигравати статуетки
https://www.tg-me.com/cristobalhunta/2014
Пост довгий, розбитий на 4 частини, але ватрий того, щоб його дочитати
В цьому портфоліо чотири проекти для Sprite, що побудовані на одній і тій же платформі – I love you hater. Важко вибрати якусь одну, але напевно правильно почати з інтро
https://www.javiergarciapaz.com/i-love-you-hater
Мені здається, що такому бренду, як Sprite дуже важко знайти своє місце й голос, в оточені великого брата з червоною етикеткою й супер конкурента Pepsi. Наче треба й свою аудиторію шукати, а наче вона й пересікається з іншими. Тим крутіше бачити, як чітко креативна команда змогла відділити бренд, знайти для нього свою нішу, а бренд команда не побоялась піти в доволі складну тему булінгу та інтернет хейту. При цьому наступні проекти в цій підбірці чітко показують, наскільки багатогранною є платформа і наскільки позитивно можна подавати таку, насправді серйозну, тему
На фіналочку вибрав проект для LG
https://www.javiergarciapaz.com/lg-tuvalu
Кейс на чотири з половиною хвилини. Дуже прикольний початок, в якому нам розповідають про маленьку країну. Хороший перехід до проблеми, все чітко, всьому віриш. А ось далі якийсь провис. Що я маю зробити, щоб врятувати тувалусців і до чого тут LG я так і не зрозумів
Javier Garcia Paz
🇧🇴
https://www.javiergarciapaz.com/
Креавтивщики іспаномовних країн Латинської Америки – моя слабкість. По роботі треба було надихнутись кейсами з фарми, гортав вкладку Health і наткнувся на прекрасний проект пана Гарсії та його колег, але про це трохи пізніше
Народився та виріс Хав’єр у Болівії. Навчався за напрямом маркетингу в університеті міста La Paz. Просто загугліть фото цього міста, щоб насолодитись красою. Моя мрія відкладеного життя – відправитись у поїздку країнами Латинської Америки
Виринаємо з ліричного відступу, повертаємось до кар’єри пана Гарсії. Стартував на батьківщині у 2003 році, але назви агенцій та їх сайти (точніше їх відсутність) не дають можливості нормально розібратись, яким був цей старт. Нормальний відлік починається у 2013 році, коли Хав’єр переїздить до Аргентини, де влаштовується арт-директором у місцевий McCann, Буенос-Айрес. Рік там, потім ще рік у місцевому Saatchi & Saatchi, а потім довгий роман з місцевим офісом Grey. Три з лишком роки принесли важливий досвід, нагороди та впевненість в собі, що дозволило Хав’єру в 2016 році перейти на посаду креативного директора агенції Santo. Тут трохи важко розібратись, чиї вони, бо на сайті лише заглушка, а загалом гугл видає інфу про приналежність до холдингу WPP. Тобто це може бути як і локалка з підтримкою гіганта, так і якась альтернативна назва відомої мережі, про яку я просто не знаю
У 2019 році починається новий етап кар’єри пана Гарсії – він переїздить до Європи. Тут майже два роки працює на посаді регіонального CD мережі Grey, з офісом у Мадриді, а з грудня 2020 року значиться ECD у агенції Slap. Дуже сподобалась заставка на їхньому сайті
https://www.slapglobal.com/
Такс, тепер переходимо до проектів. Почати хочу з того самого, що вивів мене на цю підбірку
https://www.javiergarciapaz.com/the-nastiest-test
Прикольно, що присвячений він антисептику в той період, коли антисептики ще не були маст хев аксесуаром всіх людей на планеті. Мені дуже подобається, наскільки креативній команді вдалось вивести клієнта на передачу простого повідомлення: «нашому продукту можна довіряти». Тема з випробуванням продукту на собі далеко не нова, тут можна згадувати проекти від Volvo з їх постійними знущаннями над директорами компанії, до ЛеБрона, який сам продавав піцу в одному зі своїх закладів. Але коли в гру вступає конячий анус та собачі какахи, ставки дійсно виростають. Заслужена бронза Cannes Lions, розділ Health & Wellness, категорія OTC Applications
До речі, вчора побачив дуже крутий пост про креативні фестивалі, в тому числі про важливість вивчення та аналізу категорій фестивалів, якщо ви хочете брати в них участь та вигравати статуетки
https://www.tg-me.com/cristobalhunta/2014
Пост довгий, розбитий на 4 частини, але ватрий того, щоб його дочитати
В цьому портфоліо чотири проекти для Sprite, що побудовані на одній і тій же платформі – I love you hater. Важко вибрати якусь одну, але напевно правильно почати з інтро
https://www.javiergarciapaz.com/i-love-you-hater
Мені здається, що такому бренду, як Sprite дуже важко знайти своє місце й голос, в оточені великого брата з червоною етикеткою й супер конкурента Pepsi. Наче треба й свою аудиторію шукати, а наче вона й пересікається з іншими. Тим крутіше бачити, як чітко креативна команда змогла відділити бренд, знайти для нього свою нішу, а бренд команда не побоялась піти в доволі складну тему булінгу та інтернет хейту. При цьому наступні проекти в цій підбірці чітко показують, наскільки багатогранною є платформа і наскільки позитивно можна подавати таку, насправді серйозну, тему
На фіналочку вибрав проект для LG
https://www.javiergarciapaz.com/lg-tuvalu
Кейс на чотири з половиною хвилини. Дуже прикольний початок, в якому нам розповідають про маленьку країну. Хороший перехід до проблеми, все чітко, всьому віриш. А ось далі якийсь провис. Що я маю зробити, щоб врятувати тувалусців і до чого тут LG я так і не зрозумів
Судячи з фестивальних архівів, 2019 був дійсно активним роком у кар’єрі Хав’єра. Можливо карантин поставив на паузу якісь проекти, але дуже сподіваюсь побачити його роботи на фестивалях у цьому сезоні
Перепрошую за довге очікування, зате сьогодні на каналі одразу два креативщика з Аргентини й їх парне портфоліо
Mariano Gamba
&
Rodrigo Greco Roces
🇦🇷
https://cargocollective.com/gambaygreco
Шляхи пана Гамби та пана Росеса перетнулись у 2012 році. На той момент Маріано вже працював у агенції Don, Буенос-Айрес, а Родріго тільки-но прийшов туди. Попередній бекграунд не супер важливий. Чотири роки пара провела там й у 2016 вони переходять у легендарний La Comunidad
Любі підписники, зараз у Cannes Lions відкритий архів
lovethework.com
Знаю, що у вас не так багато вільного часу, але дуже рекомендую витратити хоча ті декілька хвилин, які є у вас в наявності, аби ввести в пошукову строку La Comunidad і глянути скільки проектів, на скільки у вас вистачить сил (спойлер: в архіві їх 64)
У 2019 році пан Гамба та пан Росес ще раз змінюють прописку й приймають офер з офісу Grey, Буенос-Айрес, але вже за рік переходять до агенції Isla, де і зараз працюють креативними директорами
Розгляд підбірки почнемо з класичної класики. Перлинами творчості La Comunidad є комунікація для місцевого фестивалю незалежного кіно
https://cargocollective.com/gambaygreco/FilmSuez
За ці ролики креативщики отримали бронзову статуетку Cannes Lions. Неймовірно затягнутий, з переграванням акторів, з оригінальною іспанською і англійськими субтитрами, цей ролик символізує для мене аргентинський напрям реклами
Для повного занурення в тему Buenos Aires Independent Film Festival пропоную глянути наступні шедеври
https://youtu.be/ht_LNxySlJo
https://youtu.be/sL6jX2TTSZg
https://youtu.be/KNEaSf4_0Jc
Далі до комерційного. Клієнт, велика мережа супермаркетів по всій Аргентині, хотів нагадати людям про покупки перед періодом додаткових вихідних на честь Дня Незалежності. Якщо ви хоч раз стикались з брифами до Дня Незалежності, то знаєте, скільки в них патріотичного і пафосного. В той час як людська правда набагато приземленіша: додатковий вихідний, юхуу! Її якраз і використали для рекламного ролику
https://cargocollective.com/gambaygreco/Easy
Просто уявіть собі, яку сміливість треба мати, щоб обіграти в сюжеті національних героїв, які в передсмертний момент кажуть «вперед, дамо наступним поколінням можливість повалятись вдома перед телевізором». Не побоятись образити чиїсь почуття й випустити таке – реальний крок для бренд команди, за що їм летить окрема повага. Ну і бронзова статуетка Cannes Lions 2015 року на додачу
Закриваємо огляд реальною дуркою. Спробуйте зупинити ролик за 5 секунд до кінця й вгадати, що тут рекламують
https://cargocollective.com/gambaygreco/Ayudin
Супер проста ідея: якщо посуд помитий погано, то ваша наступна страва матиме присмак попередньої. Як від такої ідеї дійти до реалізації, яку ви побачили – аргентинська загадка
Хотів би показати вам ще більше аргентинських, болівійських, перуанських, парагвайських та інших портфоліо креативщиків Південної Америки, але у них там якийсь кодекс зберігання робіт на біхансі. Не сказати, що я противник цього сервісу, але якось взяв за звичку ділитись з вами підбірками, що зібрані на окремих сайтах. Тому раптом є під рукою портфоліо з того регіону – кидайте в особисті
Mariano Gamba
&
Rodrigo Greco Roces
🇦🇷
https://cargocollective.com/gambaygreco
Шляхи пана Гамби та пана Росеса перетнулись у 2012 році. На той момент Маріано вже працював у агенції Don, Буенос-Айрес, а Родріго тільки-но прийшов туди. Попередній бекграунд не супер важливий. Чотири роки пара провела там й у 2016 вони переходять у легендарний La Comunidad
Любі підписники, зараз у Cannes Lions відкритий архів
lovethework.com
Знаю, що у вас не так багато вільного часу, але дуже рекомендую витратити хоча ті декілька хвилин, які є у вас в наявності, аби ввести в пошукову строку La Comunidad і глянути скільки проектів, на скільки у вас вистачить сил (спойлер: в архіві їх 64)
У 2019 році пан Гамба та пан Росес ще раз змінюють прописку й приймають офер з офісу Grey, Буенос-Айрес, але вже за рік переходять до агенції Isla, де і зараз працюють креативними директорами
Розгляд підбірки почнемо з класичної класики. Перлинами творчості La Comunidad є комунікація для місцевого фестивалю незалежного кіно
https://cargocollective.com/gambaygreco/FilmSuez
За ці ролики креативщики отримали бронзову статуетку Cannes Lions. Неймовірно затягнутий, з переграванням акторів, з оригінальною іспанською і англійськими субтитрами, цей ролик символізує для мене аргентинський напрям реклами
Для повного занурення в тему Buenos Aires Independent Film Festival пропоную глянути наступні шедеври
https://youtu.be/ht_LNxySlJo
https://youtu.be/sL6jX2TTSZg
https://youtu.be/KNEaSf4_0Jc
Далі до комерційного. Клієнт, велика мережа супермаркетів по всій Аргентині, хотів нагадати людям про покупки перед періодом додаткових вихідних на честь Дня Незалежності. Якщо ви хоч раз стикались з брифами до Дня Незалежності, то знаєте, скільки в них патріотичного і пафосного. В той час як людська правда набагато приземленіша: додатковий вихідний, юхуу! Її якраз і використали для рекламного ролику
https://cargocollective.com/gambaygreco/Easy
Просто уявіть собі, яку сміливість треба мати, щоб обіграти в сюжеті національних героїв, які в передсмертний момент кажуть «вперед, дамо наступним поколінням можливість повалятись вдома перед телевізором». Не побоятись образити чиїсь почуття й випустити таке – реальний крок для бренд команди, за що їм летить окрема повага. Ну і бронзова статуетка Cannes Lions 2015 року на додачу
Закриваємо огляд реальною дуркою. Спробуйте зупинити ролик за 5 секунд до кінця й вгадати, що тут рекламують
https://cargocollective.com/gambaygreco/Ayudin
Супер проста ідея: якщо посуд помитий погано, то ваша наступна страва матиме присмак попередньої. Як від такої ідеї дійти до реалізації, яку ви побачили – аргентинська загадка
Хотів би показати вам ще більше аргентинських, болівійських, перуанських, парагвайських та інших портфоліо креативщиків Південної Америки, але у них там якийсь кодекс зберігання робіт на біхансі. Не сказати, що я противник цього сервісу, але якось взяв за звичку ділитись з вами підбірками, що зібрані на окремих сайтах. Тому раптом є під рукою портфоліо з того регіону – кидайте в особисті
Повертаюсь з летаргічного сну і одразу з бомбічним портфоліо
Karl Lieberman
🇺🇸
http://karllieberman.com/
До підбірки пана Лібермана я прийшов завдяки новому подкаст шоу Tagline. В кожному випуску (їх зараз два) детально, крок за кроком розбирають, як створювали канонічні рекламні ролики. Контент дійсно унікальний, оскільки опитують всіх учасників процесу
Ось тут посилання на всі платформи, де можна послухати подкаст
https://musebycl.io/tagline
В першому випуску розбирали одну з моїх найулюбленіших реклам всіх часів: «The Most Interesting Man in the World» для бренду Dos Equis. Креативною парою на проекті був Brandon Henderson та герой сьогоднішнього допису. Вони чесно розповіли про те, що хотіли завалити бриф, а ідея стала результатом їх саботажу стратегічної частини проекту. Завдяки шоу розумієш, яку важливу роль відіграє креативний директор, коли дійсно залучений в роботу. Маркетинг директор згадував, як Карл та Брендон прийшли на презентацію з похмілля, а йому це якраз сподобалось. Блін, автори шоу відшукали навіть актора, що розповів, як він пройшов кастинг. Загалом створили шоу на мега задротському рівні!
Кар’єру пан Ліберман почав у 1999 році, в агенції Dinoto Lee. Потім шість років працював у Euro RSCG (зараз частина Havas) де і попрацював з Dos Equis. Потім коротка спроба себе у Mother, ще одна коротка спроба у TBWA (все в США) і з 2008 року Карл приєднується до W+K, де з Січня 2021 року займає посаду CCO. Тим цікавіше було побачити, що людина з таким досвідом та послужним списком має активне портфоліо у відкритому доступі
Звісно, почати слід з тієї самої канонічної реклами, що була створена для виходу мексиканського пива на американський ринок
http://karllieberman.com/index.php?/project/dos-equis/2/
Ще раз рекомендую послухати подкаст про створення та реалізацію всієї задумки. Від себе додам, що цей кейс вчергове доводить: для створення дійсно помітної комунікації треба сміливість ВСІХ учаників процесу, від копірайтера до продюсера, і від бренд менеджера до актора на майданчику
Ще одна впізнавана пивна комунікація в доробку пана Лібермана, суперболівське ділі-ділі для Bud Light
http://karllieberman.com/index.php?/ecd/bud-light--dilly-dilly/
Знахідка рівня супер відомого «вазззза» для класничного Бада. Найбільш мені подобається, що креативній команді вдалось знайти супер довгограючий підхід, зі своїм tone of voice, фактурними персонажами і дуже класним гумором. Зручно, що в підбірці зібрані всі матеріали кампанії, а не просто ролик з підписом «ось це ми запустили на Супербол»
За кількістю робіт це портфоліо можна прирівнювати до маленького архіву якогось креативного фестивалю. Тому фінальний вибір для мене доволі рандомний. Нехай це буде ще одна супер відома кампанія, «The Proud Sponsor of Moms» для P&G
http://karllieberman.com/index.php?/cd-television/pg---2012-summer-olympics/
Один раз – випадковість. Двічі – співпадіння. Та у підбірці Карла стільки проектів рівня «легендарні», що спихнути їх на просто удачу якось не виходить. Тут мова йде про системний підхід до творчого процесу. Відомі режисери, композитори, художники створюють шедеври пачками. Такі ж унікальні таланти існують і в сфері реклами
Вже маю матеріал для наступного допису, тому на довго не пропадаю. До зв’язку на цьому тижні 😉
Karl Lieberman
🇺🇸
http://karllieberman.com/
До підбірки пана Лібермана я прийшов завдяки новому подкаст шоу Tagline. В кожному випуску (їх зараз два) детально, крок за кроком розбирають, як створювали канонічні рекламні ролики. Контент дійсно унікальний, оскільки опитують всіх учасників процесу
Ось тут посилання на всі платформи, де можна послухати подкаст
https://musebycl.io/tagline
В першому випуску розбирали одну з моїх найулюбленіших реклам всіх часів: «The Most Interesting Man in the World» для бренду Dos Equis. Креативною парою на проекті був Brandon Henderson та герой сьогоднішнього допису. Вони чесно розповіли про те, що хотіли завалити бриф, а ідея стала результатом їх саботажу стратегічної частини проекту. Завдяки шоу розумієш, яку важливу роль відіграє креативний директор, коли дійсно залучений в роботу. Маркетинг директор згадував, як Карл та Брендон прийшли на презентацію з похмілля, а йому це якраз сподобалось. Блін, автори шоу відшукали навіть актора, що розповів, як він пройшов кастинг. Загалом створили шоу на мега задротському рівні!
Кар’єру пан Ліберман почав у 1999 році, в агенції Dinoto Lee. Потім шість років працював у Euro RSCG (зараз частина Havas) де і попрацював з Dos Equis. Потім коротка спроба себе у Mother, ще одна коротка спроба у TBWA (все в США) і з 2008 року Карл приєднується до W+K, де з Січня 2021 року займає посаду CCO. Тим цікавіше було побачити, що людина з таким досвідом та послужним списком має активне портфоліо у відкритому доступі
Звісно, почати слід з тієї самої канонічної реклами, що була створена для виходу мексиканського пива на американський ринок
http://karllieberman.com/index.php?/project/dos-equis/2/
Ще раз рекомендую послухати подкаст про створення та реалізацію всієї задумки. Від себе додам, що цей кейс вчергове доводить: для створення дійсно помітної комунікації треба сміливість ВСІХ учаників процесу, від копірайтера до продюсера, і від бренд менеджера до актора на майданчику
Ще одна впізнавана пивна комунікація в доробку пана Лібермана, суперболівське ділі-ділі для Bud Light
http://karllieberman.com/index.php?/ecd/bud-light--dilly-dilly/
Знахідка рівня супер відомого «вазззза» для класничного Бада. Найбільш мені подобається, що креативній команді вдалось знайти супер довгограючий підхід, зі своїм tone of voice, фактурними персонажами і дуже класним гумором. Зручно, що в підбірці зібрані всі матеріали кампанії, а не просто ролик з підписом «ось це ми запустили на Супербол»
За кількістю робіт це портфоліо можна прирівнювати до маленького архіву якогось креативного фестивалю. Тому фінальний вибір для мене доволі рандомний. Нехай це буде ще одна супер відома кампанія, «The Proud Sponsor of Moms» для P&G
http://karllieberman.com/index.php?/cd-television/pg---2012-summer-olympics/
Один раз – випадковість. Двічі – співпадіння. Та у підбірці Карла стільки проектів рівня «легендарні», що спихнути їх на просто удачу якось не виходить. Тут мова йде про системний підхід до творчого процесу. Відомі режисери, композитори, художники створюють шедеври пачками. Такі ж унікальні таланти існують і в сфері реклами
Вже маю матеріал для наступного допису, тому на довго не пропадаю. До зв’язку на цьому тижні 😉
Muse by Clio
Tagline | Muse by Clio
Tagline is a Muse by Clio podcast about great ads, and the people who make them. Clio Awards editor in chief and longtime ad critic Tim Nudd digs into classic commercials and campaigns by talking to the people who made them. Ad nerds, this is the show for
Алоха!
Канал повертається. Я зрозумів, що для мене працює тільки формат «фігачити портфоліо щодня» або ж я тупо забиваю на це діло. Тому сорян, але щоденному спаму підбірками бути
Більш сказати нічого. Лайк, шер, підписка. Погнали
Канал повертається. Я зрозумів, що для мене працює тільки формат «фігачити портфоліо щодня» або ж я тупо забиваю на це діло. Тому сорян, але щоденному спаму підбірками бути
Більш сказати нічого. Лайк, шер, підписка. Погнали
№1
Nico Romanó
🇦🇷
https://cargocollective.com/nicolasromano
Народився і виріс пан Романо у Аргентині. Кар’єру починав на батьківщині, у агенції Marcet, Буенос-Айрес. Щоправда всю свою подальшу кар’єру будував на чужині. Спочатку працював арт-директором у перуанському BBDO. Потім чотири роки трудився на славу перуанського офісу Publicis. І щоб вже мати в добірці всі мережеві агенції, сім років провів у McCann, Перу. Тут відбулось не тільки професійне, але і кар’єрне зростання. Спочатку від арта до креативного директора, а потім і до CCO (чіф кріейтів офіцер). У 2014 році разом з агенцією виграє золото і гран-прі Cannes Lions, після чого у 2015 зазначається переїзд у McCann New York. Вояж до Північної Америки був коротким, сам Ніко описав це такими словами: «I spent a winter in New York to learn English and re-learn advertising». Менш ніж за рік знову їде на сонячну сторону півкулі, але тепер до Бразилії, де стає креативним директором McCann у Ріо-де-Женейро. Напевно за 10 років одна й та ж мережева вивіска набридає, тому у 2018му переходить до бразильського Wunderman Thompson де й зараз працює креативним директором
Напевно правильно почати з головного проекту, принаймі в перерахунок на нагороди
https://cargocollective.com/nicolasromano/Coca-Cola-HAPPY-ID
У бренда Coca-Cola є дуже простий посил – happiness. Далі креативщикам всього світу лишається лише придумати, як цей happiness вкручувати у комунікацію. Перуанські таланти, на чолі з паном Романо, звернули увагу на дуже просту деталь: люди фотографуються на документи з серйозними обличчями. Як на мене, то інсайт загальносвітовий, тому легко міг відгукнутись у мультикультурного журі. Не знаю, як було насправді, але думаю що клієнту принесли ідею в дуже простому варіанті: поставимо фото кабінки, що будуть реагувати на посмішку. Простий вендінг, не супер затратно, може бути. Далі розвили тему: ці фото можна використовувати для документів. Клас, більше охоплення, більше піару. Зробили, побачили класні результати, прикрутили сюди тему з індексом щастя і зірвали фестивальний куш
У добірці Ніко ще дві роботи відмічені статуетками Cannes Lions, але вже бронзового ґатунку. В обох випадках я прям сильно дивуюсь, в наскільки слабкі кейси завернули хороші ідеї
Ось тут соціальна тематика «бідні жителі Ріо мерзнуть, здай свою ковдру або теплі речі, щоб зігріти їх»
https://cargocollective.com/nicolasromano/Salvation-Army-THERMOMETER
Звісно, оформлення кейсу це дуже суб’єктивна річ, але конкретно в цьому випадку дууууже довга підводка про регіональну особливість (погода), дуже коротка демонстрація реалізації й графічний та музичний супровід взагалі не врізаються в пам’ять
Так само сумно за іншу соціалку. Тут аж 14 подач до Cannes Lions і тільки одна з них конвертувалась у бронзу. Можливо не в останню чергу через кейс
https://cargocollective.com/nicolasromano/PornHub-SAVE-YOUR-LIFE
Молодим людям треба було пояснити за діагностику раку яєчок. Молодим людям пофіг на цю проблему. Зате не пофіг на тему «як не кінчати швидко». Тому креативщики загорнули інструкцію тестування в еротичний відос від порно зірки. Все логічно: якщо вчасно діагностуєш рак, то зможеш прожити довше, і довше не кінчати. Або кінчати швидко, просто протягом довшого проміжку життя. Тут вже як подивитись. Мені дуже подобається фішка з використанням PornHub в якості медіа, в агенції також цим користуємось, але таку ідею в кейсі можна розказати вдвічі швидше та динамічніше
Улюбленою роботою в підбірці Ніко вважаю кейс для Amstel
https://cargocollective.com/nicolasromano/Amstel-HIDDEN-FRIDGES
Для мене такі проекти – чистий прояв креативу. «Треба засвітитись на події, але грошей на спонсорство немає». Думаю з таким брифом стикався хоча б раз в житті кожен креативщик. Дуже круто в даному випадку креативна команда потрапила як в культурний контекст (не сховались в телефонній будці, а вдягнули костюм телефонної будики на карнавал), так і в потребу людей (випити шарового пивка на карнавалі). Очікую побачити цю роботу серед переможців на Cannes Lions 2021
Nico Romanó
🇦🇷
https://cargocollective.com/nicolasromano
Народився і виріс пан Романо у Аргентині. Кар’єру починав на батьківщині, у агенції Marcet, Буенос-Айрес. Щоправда всю свою подальшу кар’єру будував на чужині. Спочатку працював арт-директором у перуанському BBDO. Потім чотири роки трудився на славу перуанського офісу Publicis. І щоб вже мати в добірці всі мережеві агенції, сім років провів у McCann, Перу. Тут відбулось не тільки професійне, але і кар’єрне зростання. Спочатку від арта до креативного директора, а потім і до CCO (чіф кріейтів офіцер). У 2014 році разом з агенцією виграє золото і гран-прі Cannes Lions, після чого у 2015 зазначається переїзд у McCann New York. Вояж до Північної Америки був коротким, сам Ніко описав це такими словами: «I spent a winter in New York to learn English and re-learn advertising». Менш ніж за рік знову їде на сонячну сторону півкулі, але тепер до Бразилії, де стає креативним директором McCann у Ріо-де-Женейро. Напевно за 10 років одна й та ж мережева вивіска набридає, тому у 2018му переходить до бразильського Wunderman Thompson де й зараз працює креативним директором
Напевно правильно почати з головного проекту, принаймі в перерахунок на нагороди
https://cargocollective.com/nicolasromano/Coca-Cola-HAPPY-ID
У бренда Coca-Cola є дуже простий посил – happiness. Далі креативщикам всього світу лишається лише придумати, як цей happiness вкручувати у комунікацію. Перуанські таланти, на чолі з паном Романо, звернули увагу на дуже просту деталь: люди фотографуються на документи з серйозними обличчями. Як на мене, то інсайт загальносвітовий, тому легко міг відгукнутись у мультикультурного журі. Не знаю, як було насправді, але думаю що клієнту принесли ідею в дуже простому варіанті: поставимо фото кабінки, що будуть реагувати на посмішку. Простий вендінг, не супер затратно, може бути. Далі розвили тему: ці фото можна використовувати для документів. Клас, більше охоплення, більше піару. Зробили, побачили класні результати, прикрутили сюди тему з індексом щастя і зірвали фестивальний куш
У добірці Ніко ще дві роботи відмічені статуетками Cannes Lions, але вже бронзового ґатунку. В обох випадках я прям сильно дивуюсь, в наскільки слабкі кейси завернули хороші ідеї
Ось тут соціальна тематика «бідні жителі Ріо мерзнуть, здай свою ковдру або теплі речі, щоб зігріти їх»
https://cargocollective.com/nicolasromano/Salvation-Army-THERMOMETER
Звісно, оформлення кейсу це дуже суб’єктивна річ, але конкретно в цьому випадку дууууже довга підводка про регіональну особливість (погода), дуже коротка демонстрація реалізації й графічний та музичний супровід взагалі не врізаються в пам’ять
Так само сумно за іншу соціалку. Тут аж 14 подач до Cannes Lions і тільки одна з них конвертувалась у бронзу. Можливо не в останню чергу через кейс
https://cargocollective.com/nicolasromano/PornHub-SAVE-YOUR-LIFE
Молодим людям треба було пояснити за діагностику раку яєчок. Молодим людям пофіг на цю проблему. Зате не пофіг на тему «як не кінчати швидко». Тому креативщики загорнули інструкцію тестування в еротичний відос від порно зірки. Все логічно: якщо вчасно діагностуєш рак, то зможеш прожити довше, і довше не кінчати. Або кінчати швидко, просто протягом довшого проміжку життя. Тут вже як подивитись. Мені дуже подобається фішка з використанням PornHub в якості медіа, в агенції також цим користуємось, але таку ідею в кейсі можна розказати вдвічі швидше та динамічніше
Улюбленою роботою в підбірці Ніко вважаю кейс для Amstel
https://cargocollective.com/nicolasromano/Amstel-HIDDEN-FRIDGES
Для мене такі проекти – чистий прояв креативу. «Треба засвітитись на події, але грошей на спонсорство немає». Думаю з таким брифом стикався хоча б раз в житті кожен креативщик. Дуже круто в даному випадку креативна команда потрапила як в культурний контекст (не сховались в телефонній будці, а вдягнули костюм телефонної будики на карнавал), так і в потребу людей (випити шарового пивка на карнавалі). Очікую побачити цю роботу серед переможців на Cannes Lions 2021
Cargocollective
Nicolás Romanó
№2
Miruna Macri
🇷🇴
https://mirunamacri.com/
По роботі треба було глянути кейс Rombot, вирішив освіжити в пам’яті команду проекту, побачив, що пані Марчі пішла на підвищення, вирішив показати її портфоліо
Представниця румунської рекламної школи, базові теоретичні зання Міруна здобувала у європейській Miami Ad School. Одразу після повертається на батьківщину й стартує джуніор артом у місцевому Publicis. Там проводить майже два роки і у 2015 році йде у локальний McCann, який, я сподіваюсь ви це знаєте, є одним з найкрутіших у європейській мережі так точно. Цікавий момент: на фесті Cannes Lions ногороди отримали і проект Міруни з Publicis, і її проект з McCann. На хвилі успіху вчасно прийняла офер з Нью-Йорку і з 2017 року працює креативною директоркою Lateral Inc. Правда з цього року до КД додалась притавка Partner, що є ще більш відповідальною роллю
Почну з проекту, який став трігером до висвітлення портфоліо пані Марчі
https://mirunamacri.com/portfolio/rombot/
Про нього вже писав у дописі про іншу румунську креативщицю. Цього разу додам трошки статистики: 15 подач на Cannes Lions 2017 і жодної нагроди. Навіть повз шорти. Просто вдумайтесь, наскільки впевненою була в успіху команда (на чолі з Католіном Добре, а у цього пана чуйка на статуетки) і наскільки великим було їх розчарування. Хоча кейс і задумка дійсно класні. Плюс у бренду є крутий бекграунд в таких активаціях. Дуже важко зрозуміти, чому журі одразу шести категорій пройшли повз цю роботу. Можливо там якась історія з плагіатом/фейком/заговором є, треба детальніше покопати, але поки так, чисто емоції
Далі більш успішний, в перерахунок на статуетки, проект
https://mirunamacri.com/portfolio/street_view_test/
Добре пам’ятаю, як вперше побачив його у 2016 році, в Барселоні, на ADC Europe. Мені того року пощастило бачити зсередини, як журять категорію Integration and Innovation (дякусики грейтнес челенджу), головою був Андріан Ботан (тоді ще працював у румунському маккені), в журі сидів КД з Публіцису, Дан Фрінкулеску (числиться в кредітсах проекту) і при цьому взагалі нуль тиску на колег. Мовчазна солідарність й схвальні кивки, коли робота переходила до наступного кола (тоді взяла золото)
Ну і вже тоді фестивальною роботою і закінчимо
https://mirunamacri.com/portfolio/cat-pee/
Для мене це прям канонічно чистий приклад того, що таке категорія медіа. Використання вже звичного медіа каналу в незвичний спосіб АБО використання в якості медіа каналу чого незвичного, що раніше таким не розглядалось. Тортики стали медіа носієм і принесли проекту бронзу Cannes Lions в медіа категорії. І срібло в Data Storytelling, секція Creative Data. І ще бронзу в піарі. І ще бронзу в промо та активаціях, лоу баджет кампейн тому що
Радію таким історіям, коли у людини прям трамплінчик: від якісного навчання, до успіху в агенціях своєї країни і переїздом на великий ринок. Віртуальне «удачі» відправляється на нью-йоркщину, де у Міруни зараз робочий день йде до свого фінішу
Miruna Macri
🇷🇴
https://mirunamacri.com/
По роботі треба було глянути кейс Rombot, вирішив освіжити в пам’яті команду проекту, побачив, що пані Марчі пішла на підвищення, вирішив показати її портфоліо
Представниця румунської рекламної школи, базові теоретичні зання Міруна здобувала у європейській Miami Ad School. Одразу після повертається на батьківщину й стартує джуніор артом у місцевому Publicis. Там проводить майже два роки і у 2015 році йде у локальний McCann, який, я сподіваюсь ви це знаєте, є одним з найкрутіших у європейській мережі так точно. Цікавий момент: на фесті Cannes Lions ногороди отримали і проект Міруни з Publicis, і її проект з McCann. На хвилі успіху вчасно прийняла офер з Нью-Йорку і з 2017 року працює креативною директоркою Lateral Inc. Правда з цього року до КД додалась притавка Partner, що є ще більш відповідальною роллю
Почну з проекту, який став трігером до висвітлення портфоліо пані Марчі
https://mirunamacri.com/portfolio/rombot/
Про нього вже писав у дописі про іншу румунську креативщицю. Цього разу додам трошки статистики: 15 подач на Cannes Lions 2017 і жодної нагроди. Навіть повз шорти. Просто вдумайтесь, наскільки впевненою була в успіху команда (на чолі з Католіном Добре, а у цього пана чуйка на статуетки) і наскільки великим було їх розчарування. Хоча кейс і задумка дійсно класні. Плюс у бренду є крутий бекграунд в таких активаціях. Дуже важко зрозуміти, чому журі одразу шести категорій пройшли повз цю роботу. Можливо там якась історія з плагіатом/фейком/заговором є, треба детальніше покопати, але поки так, чисто емоції
Далі більш успішний, в перерахунок на статуетки, проект
https://mirunamacri.com/portfolio/street_view_test/
Добре пам’ятаю, як вперше побачив його у 2016 році, в Барселоні, на ADC Europe. Мені того року пощастило бачити зсередини, як журять категорію Integration and Innovation (дякусики грейтнес челенджу), головою був Андріан Ботан (тоді ще працював у румунському маккені), в журі сидів КД з Публіцису, Дан Фрінкулеску (числиться в кредітсах проекту) і при цьому взагалі нуль тиску на колег. Мовчазна солідарність й схвальні кивки, коли робота переходила до наступного кола (тоді взяла золото)
Ну і вже тоді фестивальною роботою і закінчимо
https://mirunamacri.com/portfolio/cat-pee/
Для мене це прям канонічно чистий приклад того, що таке категорія медіа. Використання вже звичного медіа каналу в незвичний спосіб АБО використання в якості медіа каналу чого незвичного, що раніше таким не розглядалось. Тортики стали медіа носієм і принесли проекту бронзу Cannes Lions в медіа категорії. І срібло в Data Storytelling, секція Creative Data. І ще бронзу в піарі. І ще бронзу в промо та активаціях, лоу баджет кампейн тому що
Радію таким історіям, коли у людини прям трамплінчик: від якісного навчання, до успіху в агенціях своєї країни і переїздом на великий ринок. Віртуальне «удачі» відправляється на нью-йоркщину, де у Міруни зараз робочий день йде до свого фінішу
Miruna Macri
Home
№3
Jacob Newton
🇳🇿
https://jacobnewton.carbonmade.com/
Потрохи віддивляюсь переможців D&AD 2021 і знайшов просто таки шедевральний проект, що за своєю сміливістю може заткнути за пояс навіть moldy whopper. Сьогодні на розгляді портфоліо одного з авторів роботи
Народився і вирі Якоб у невеличкому селі Waikato, Нова Зеландія. До найбільшого в країні міста, Окленду, 150км, тому туди і вирушив підкорювати рекламу. За рекламними мірками пан Ньютон доволі молодий креативщик і при цьому поки лишається однолюбом – без малого працює копірайтером у новозеландському DDB уже 5 років
Розглядати підбірку почнемо з того самого болдового проекту
https://jacobnewton.carbonmade.com/sperm-positive-the-worlds-first-hiv-positive-sperm-bank
Трошки бекграунду по задачі: є така штука як ВІЛ. Навколо ньог багато міфів та чуток. Загалом все зводеться до простого: «якщо у тебе ВІЛ – вважай це квиток у один кінець». Сюрприз-сюрприз, ВІЛ можна лікувати. Повністю його не позбудешся, але пстійно приймаючи ліки, можна довести ВІЛ до статусу «Н=Н» (не визначається, не передається). Це означає, що людина з ВІЛ може займатись сексом без захисту і не заражати парнерів ВІЛ. І це означає, що народжена від такої людини дитина не буде мати ВІЛ. З світових кейсів: пан Меджик Джонсон (той що легенда НБА) має ВІЛ вже років 25 точно і спокійно собі насолоджується життям. До креативщиків з DDB звернулись з простим брифом – максимально зруйнувати стереотип про ВІЛ. На що креативщики принесли дуже просту ідею – давайте зробим банк сперми, донорами якого стануть люди з ВІЛ статусом «Н=Н». Бляха, просто уявіть собі цю презентацію і уявіть клієнта, який на це погодився. А потім подивіться на результат: вже 4 жінки вагітні й одна народила ЗДОРОВУ дитину. Жовтий олівець D&AD, точно щось золоте або гран-прішне на Cannes Lions 2021, але найголовніше – ця робота 100% впливає на життя людей
Далі проект для Guinness
https://jacobnewton.carbonmade.com/fight-for-territory
Бренд наскільки сильно вірить у мантру «good things come to those who wait» що дочекався, доки їм зателефонують конкуренти і запропонують взяти участь у крутому проекті 😅
Тут дуже прошу вас звернути увагу на те, як зібрано кейс. У дописі «портфоліо №1» я жалівся на рівень подачі робіт у кейсах. Ось тут з цим все дуууже добре. Статистичне підтвердження: 15 подач на Cannes Lions 2018, з них тільки дві не отримали нічого, 6 шортів, 3 бронзи, 4 срібла
Ну і на контрасті
https://jacobnewton.carbonmade.com/the-mobil-smiles-machine
Щоб не здавалось, що у Якоба одні лишень геніальні проекти, які розривають фестивалі. Так, ось такі вендингові машини також трапляються навіть у таких крутих агенціях, і докладають до них руку та мозок навіть такі талановиті креативщики. До чого тут бренд заправок? Чому вендинг-робот-з людиною всередині? Який мав бути тейкаут, окрім «у нас є картка-посмішка»? Думаю з часом більш сильні проекти витіснять його з підбірки Якоба
Jacob Newton
🇳🇿
https://jacobnewton.carbonmade.com/
Потрохи віддивляюсь переможців D&AD 2021 і знайшов просто таки шедевральний проект, що за своєю сміливістю може заткнути за пояс навіть moldy whopper. Сьогодні на розгляді портфоліо одного з авторів роботи
Народився і вирі Якоб у невеличкому селі Waikato, Нова Зеландія. До найбільшого в країні міста, Окленду, 150км, тому туди і вирушив підкорювати рекламу. За рекламними мірками пан Ньютон доволі молодий креативщик і при цьому поки лишається однолюбом – без малого працює копірайтером у новозеландському DDB уже 5 років
Розглядати підбірку почнемо з того самого болдового проекту
https://jacobnewton.carbonmade.com/sperm-positive-the-worlds-first-hiv-positive-sperm-bank
Трошки бекграунду по задачі: є така штука як ВІЛ. Навколо ньог багато міфів та чуток. Загалом все зводеться до простого: «якщо у тебе ВІЛ – вважай це квиток у один кінець». Сюрприз-сюрприз, ВІЛ можна лікувати. Повністю його не позбудешся, але пстійно приймаючи ліки, можна довести ВІЛ до статусу «Н=Н» (не визначається, не передається). Це означає, що людина з ВІЛ може займатись сексом без захисту і не заражати парнерів ВІЛ. І це означає, що народжена від такої людини дитина не буде мати ВІЛ. З світових кейсів: пан Меджик Джонсон (той що легенда НБА) має ВІЛ вже років 25 точно і спокійно собі насолоджується життям. До креативщиків з DDB звернулись з простим брифом – максимально зруйнувати стереотип про ВІЛ. На що креативщики принесли дуже просту ідею – давайте зробим банк сперми, донорами якого стануть люди з ВІЛ статусом «Н=Н». Бляха, просто уявіть собі цю презентацію і уявіть клієнта, який на це погодився. А потім подивіться на результат: вже 4 жінки вагітні й одна народила ЗДОРОВУ дитину. Жовтий олівець D&AD, точно щось золоте або гран-прішне на Cannes Lions 2021, але найголовніше – ця робота 100% впливає на життя людей
Далі проект для Guinness
https://jacobnewton.carbonmade.com/fight-for-territory
Бренд наскільки сильно вірить у мантру «good things come to those who wait» що дочекався, доки їм зателефонують конкуренти і запропонують взяти участь у крутому проекті 😅
Тут дуже прошу вас звернути увагу на те, як зібрано кейс. У дописі «портфоліо №1» я жалівся на рівень подачі робіт у кейсах. Ось тут з цим все дуууже добре. Статистичне підтвердження: 15 подач на Cannes Lions 2018, з них тільки дві не отримали нічого, 6 шортів, 3 бронзи, 4 срібла
Ну і на контрасті
https://jacobnewton.carbonmade.com/the-mobil-smiles-machine
Щоб не здавалось, що у Якоба одні лишень геніальні проекти, які розривають фестивалі. Так, ось такі вендингові машини також трапляються навіть у таких крутих агенціях, і докладають до них руку та мозок навіть такі талановиті креативщики. До чого тут бренд заправок? Чому вендинг-робот-з людиною всередині? Який мав бути тейкаут, окрім «у нас є картка-посмішка»? Думаю з часом більш сильні проекти витіснять його з підбірки Якоба
№4
Jacob Gjelstrup Björdal
🇸🇪&🇸🇪
Jim Nilsson
https://jacobjim.com/index.html
Такс, ну наче вже готові ми до парного портфоліо. Продовжую вишукувати імена переможців D&AD, сьогодні на черзі два шведи, чия підбірка забита проектами з ігрового світу
Скоріш за все ці двоє познаймились у стінах Forsbergs Skola (дворічні курси з різних напрямків реклами та комунікації, локальна шведська Miami Ad School). Також пересікаються дві агенції, де проходили стажування: AND BBDO (шведський офіс мережі) й Mother, Лондон. Першим повноцінним місцем пари була лондонська агенція Work Club. Не дуже схоже, що в портфоліо лишились роботи звідти, на фестивальних ресурсах також відміток звідти немає. Тим цікавіше, що у 2015 році хлопцям вдалось перейти у лондонський McCann де і склались головні проекти їх кар’єри. У 2019 році зробили наступний крок і перейшли до австралійського ClemengerBBDO, але з цими локдаун пропусками фестивалів нагороди цього сезону доотримують ще за проекти з McCann
Головним постачальником слави та нагород у підбірку Якоба та Джима став XBOX. На цих роботах і зосередимось
Почнемо з кінця. Три жовті, один графітовий, два дерев’яні олівці та шорт на D&AD 2021
https://jacobjim.com/roughguides.html
Це повноцінний туристичний гід у хард обкладинці, з ціною в майже 9 фунтів, що повністю складається з локацій віртуальних ігор, куди можна перенестись завдяки XBOX. Не знаю, що тут сказати, окрім як «геніальна простота». Напевно більше можна написати про нульовий кейс цієї кампанії
Все почалось ось туточки
https://jacobjim.com/visit.html
Дуже цікаво, кому належить задумка змінити кут зору на ігрову індустрію. Звучить як крутезна стратегічна знахідка, але такі речі легко могли вийти і з креативної команди. Багацько геймерів проходять ігри не тільки через сюжет та механіку, а й через величезний та гарний світ, що відкривається навколо. Є окремі напрямки дослідження унікальних ігрових краєвидів, та навіть тема внутрішньоігрової фоотографії розвивається. Тому така подача ігор потрапила в сердечка як супер фанів, так і новачків чи потенційних клієнтів, яким вперше сказали не «біжи, рубай, вбивай», а розкрили спокійну і візуально яскраву сторону віртуального світу
І серед трьох інших проектів: Survival Billboard, The Fanchise Model та Football Decoded я виберу останній
https://jacobjim.com/RM.html
Я слідкую за НБА і зараз в лізі проходить плей-офф. Не всі трансляції зі спортивних арен однаково класні, але картинка з Медісон Сквер гарден, де Нью-Йорк Нікс приймали Атланту Хоукс була просто крутезна. Наскільки крутезна, що про себе я проговорював «вау, прям як комп’ютерна гра». Грань між реальним спортом і симуляторами потихеньку стирається. Згадайте навіть кейс Бургер Кінга, Стівенейдж челендж, коли вони використали ноунейм реальну команду для супер хайпу в Інтернетах. Тут креативщики зробити ф’южн не менш серйозного рівня: дивишся реальний футбол і отримуєш туторіали, як повторити ці ж дії у віртуальному світі й навпаки, награвшись у симулятор, переключаєшся на футбол, де тебе знову відсилають до улюбленої гри. Фантастично, що цей кейс на Cannes Lions має 22 подачу і тільки одне срібло, дві бронзи та дев’ять шортів
Цікаво буде побачити нові роботи австралійського періоду пари на літніх чи вже осінніх фестивалях.Здається Лондон був їх місцем сили і тим цікавіше спостерігати, чи зможуть вони повторити свій успіх на іншому континенті
Jacob Gjelstrup Björdal
🇸🇪&🇸🇪
Jim Nilsson
https://jacobjim.com/index.html
Такс, ну наче вже готові ми до парного портфоліо. Продовжую вишукувати імена переможців D&AD, сьогодні на черзі два шведи, чия підбірка забита проектами з ігрового світу
Скоріш за все ці двоє познаймились у стінах Forsbergs Skola (дворічні курси з різних напрямків реклами та комунікації, локальна шведська Miami Ad School). Також пересікаються дві агенції, де проходили стажування: AND BBDO (шведський офіс мережі) й Mother, Лондон. Першим повноцінним місцем пари була лондонська агенція Work Club. Не дуже схоже, що в портфоліо лишились роботи звідти, на фестивальних ресурсах також відміток звідти немає. Тим цікавіше, що у 2015 році хлопцям вдалось перейти у лондонський McCann де і склались головні проекти їх кар’єри. У 2019 році зробили наступний крок і перейшли до австралійського ClemengerBBDO, але з цими локдаун пропусками фестивалів нагороди цього сезону доотримують ще за проекти з McCann
Головним постачальником слави та нагород у підбірку Якоба та Джима став XBOX. На цих роботах і зосередимось
Почнемо з кінця. Три жовті, один графітовий, два дерев’яні олівці та шорт на D&AD 2021
https://jacobjim.com/roughguides.html
Це повноцінний туристичний гід у хард обкладинці, з ціною в майже 9 фунтів, що повністю складається з локацій віртуальних ігор, куди можна перенестись завдяки XBOX. Не знаю, що тут сказати, окрім як «геніальна простота». Напевно більше можна написати про нульовий кейс цієї кампанії
Все почалось ось туточки
https://jacobjim.com/visit.html
Дуже цікаво, кому належить задумка змінити кут зору на ігрову індустрію. Звучить як крутезна стратегічна знахідка, але такі речі легко могли вийти і з креативної команди. Багацько геймерів проходять ігри не тільки через сюжет та механіку, а й через величезний та гарний світ, що відкривається навколо. Є окремі напрямки дослідження унікальних ігрових краєвидів, та навіть тема внутрішньоігрової фоотографії розвивається. Тому така подача ігор потрапила в сердечка як супер фанів, так і новачків чи потенційних клієнтів, яким вперше сказали не «біжи, рубай, вбивай», а розкрили спокійну і візуально яскраву сторону віртуального світу
І серед трьох інших проектів: Survival Billboard, The Fanchise Model та Football Decoded я виберу останній
https://jacobjim.com/RM.html
Я слідкую за НБА і зараз в лізі проходить плей-офф. Не всі трансляції зі спортивних арен однаково класні, але картинка з Медісон Сквер гарден, де Нью-Йорк Нікс приймали Атланту Хоукс була просто крутезна. Наскільки крутезна, що про себе я проговорював «вау, прям як комп’ютерна гра». Грань між реальним спортом і симуляторами потихеньку стирається. Згадайте навіть кейс Бургер Кінга, Стівенейдж челендж, коли вони використали ноунейм реальну команду для супер хайпу в Інтернетах. Тут креативщики зробити ф’южн не менш серйозного рівня: дивишся реальний футбол і отримуєш туторіали, як повторити ці ж дії у віртуальному світі й навпаки, награвшись у симулятор, переключаєшся на футбол, де тебе знову відсилають до улюбленої гри. Фантастично, що цей кейс на Cannes Lions має 22 подачу і тільки одне срібло, дві бронзи та дев’ять шортів
Цікаво буде побачити нові роботи австралійського періоду пари на літніх чи вже осінніх фестивалях.Здається Лондон був їх місцем сили і тим цікавіше спостерігати, чи зможуть вони повторити свій успіх на іншому континенті
Jacobjim
JACOB/JIM
The portfolio of award-winning creative team Jim Nilsson and Jacob Gjelstrup Bjordal
№5
Rob Maguire
🇮🇪
https://www.robmaguire.ie/
Цього року Ірландія має 13 відміток на D&AD. Дивимось портфоліо креативного директора, чиїй агенції належать 7 з них
Пробив по пошуку на каналі, здається це перший ірландець в гостях у рекламнутого. До того, як прийти в рекламу, пан Макгваєр займався написанням скриптів на фрілансі, ще два роки був фріланс музичним журналістом і у 2011 році доля привела його до рекламної агенції Chemistry, Дублін. Напевно хімія там дійсно була, бо пропрацював він там цілих 5 років, доки не перейшов до агенції ROTHCO. Майже три роки старшим копіком і з 2019 та донині працює там же креативним директором
Невеличкий офтоп про ROTHCO. Глянув, це та агенція, що робила Sleeping Flags у 2019 році, а за рік до того брала гран-прі Cannes Lions у категорії Creative Data Collection & Research, за проект JFKunsilenced. Чомусь завжди був певен, що ця робота належить якійсь з американських агенцій
Повертаючись до підбірки, заради якої ми взагалі тут зібрались. Починаємо, звісно, з свіжоспеченого переможця D&AD. Три графітові, три дерев’яні олівці й один шорт
https://www.robmaguire.ie/saylists
Такий собі соціальний проект з виконанням бізнес цілі. Є діти, чия дикція потребує додаткових тренувань. Виконувати вправи нудно, батьки не завжди слідкують за цим, в результаті час втрачено, а дитина нормально не говорить. На допомогу приходить ігрова механіка: хай діти на репіті підспівують звукам з улюблених треків. Опля і ти вже платиш Apple Music не за музло, а за вправи для розвитку дикції. Люблю, коли ось так вміло загортають раціональні речі в щось більш цікаве для людей
Далі проект з бронзовою статуеткою Cannes Lions 2019 року і шортом звідти ж
https://www.robmaguire.ie/the-book-that-grew
В якості медіа, що має донести важливість аграрного бізнесу Ірландії, була використана книга, що її ті ж аграрії й виростили. Особисто мені важко уникнути порівняння цього проекту з проектом того ж року «Made in Fukushima». Тільки там проблема була жорскішою: треба було довести, що японські поля, на які 50 з лишком років тому ядерні бомби скинули, вже придатні до землеробства. Матеріали для друку книги виростили на цих полях, а сама книга містила всю потрібну раціональну інформацію. В результаті проект про японських аграріїв має два шорти, а ірландські землероби мають шорт і статуетку. Висновок: двічі перевіряйте, а чи в правильні категорії подаєтесь
Ну і трошки ТВ класики на закуску
https://www.robmaguire.ie/cedric
«Мережа Tesco дуже турбується про всі деталі. Ось наш бриф». Це те, що в теорії сказав клієнт агенції. Які ідеї їм приносили – знатиме лише Роб, його колеги та клієнт. Результат бачимо в портфоліо. Ведметика загубили, ведмедика повернули. Між цим спробували пробити на сльозу, але пробили лише на втрату часу
Не сказати, що особливо колись слідкував за ірландським ринком реклами, але ось вона, сила рекламних фестивалів. Уже щось знаю про креатив з Дубліну
Rob Maguire
🇮🇪
https://www.robmaguire.ie/
Цього року Ірландія має 13 відміток на D&AD. Дивимось портфоліо креативного директора, чиїй агенції належать 7 з них
Пробив по пошуку на каналі, здається це перший ірландець в гостях у рекламнутого. До того, як прийти в рекламу, пан Макгваєр займався написанням скриптів на фрілансі, ще два роки був фріланс музичним журналістом і у 2011 році доля привела його до рекламної агенції Chemistry, Дублін. Напевно хімія там дійсно була, бо пропрацював він там цілих 5 років, доки не перейшов до агенції ROTHCO. Майже три роки старшим копіком і з 2019 та донині працює там же креативним директором
Невеличкий офтоп про ROTHCO. Глянув, це та агенція, що робила Sleeping Flags у 2019 році, а за рік до того брала гран-прі Cannes Lions у категорії Creative Data Collection & Research, за проект JFKunsilenced. Чомусь завжди був певен, що ця робота належить якійсь з американських агенцій
Повертаючись до підбірки, заради якої ми взагалі тут зібрались. Починаємо, звісно, з свіжоспеченого переможця D&AD. Три графітові, три дерев’яні олівці й один шорт
https://www.robmaguire.ie/saylists
Такий собі соціальний проект з виконанням бізнес цілі. Є діти, чия дикція потребує додаткових тренувань. Виконувати вправи нудно, батьки не завжди слідкують за цим, в результаті час втрачено, а дитина нормально не говорить. На допомогу приходить ігрова механіка: хай діти на репіті підспівують звукам з улюблених треків. Опля і ти вже платиш Apple Music не за музло, а за вправи для розвитку дикції. Люблю, коли ось так вміло загортають раціональні речі в щось більш цікаве для людей
Далі проект з бронзовою статуеткою Cannes Lions 2019 року і шортом звідти ж
https://www.robmaguire.ie/the-book-that-grew
В якості медіа, що має донести важливість аграрного бізнесу Ірландії, була використана книга, що її ті ж аграрії й виростили. Особисто мені важко уникнути порівняння цього проекту з проектом того ж року «Made in Fukushima». Тільки там проблема була жорскішою: треба було довести, що японські поля, на які 50 з лишком років тому ядерні бомби скинули, вже придатні до землеробства. Матеріали для друку книги виростили на цих полях, а сама книга містила всю потрібну раціональну інформацію. В результаті проект про японських аграріїв має два шорти, а ірландські землероби мають шорт і статуетку. Висновок: двічі перевіряйте, а чи в правильні категорії подаєтесь
Ну і трошки ТВ класики на закуску
https://www.robmaguire.ie/cedric
«Мережа Tesco дуже турбується про всі деталі. Ось наш бриф». Це те, що в теорії сказав клієнт агенції. Які ідеї їм приносили – знатиме лише Роб, його колеги та клієнт. Результат бачимо в портфоліо. Ведметика загубили, ведмедика повернули. Між цим спробували пробити на сльозу, але пробили лише на втрату часу
Не сказати, що особливо колись слідкував за ірландським ринком реклами, але ось вона, сила рекламних фестивалів. Уже щось знаю про креатив з Дубліну
Rob Maguire
Saylists — Rob Maguire
Connecting a world where repetition is vital to a world where repetition is fun.
№6
Eoin Conlon
🇮🇪
http://eoinconlon.com/
Ще на день лишаємось в Ірландії. Тут на нас чекає пан Конлон, що отримавши основну освіту з напрямку юриспруденції перекваліфікувався у працівника рекламної сфери. Почав копірайтером у дублінській агенції Brando. Після двох років там перебрався до іншої агенції з Дубліну, Boys + Girls, а з 2017 року й понині працює старшим копіком в уже знайомій вам, за попереднім дописом, агенції ROTHCO
Підбірка пана Конлона зацікавила мене, оскільки двічі йому вдавалось отримувати олівці D&AD за проекти категорії Radio
Переможець цього року
http://eoinconlon.com/#/swim-ireland-look-awww.tg-me.com/
У проекті є приписка, що реалізовувався він вже тоді, коли Іоін (я не знаю, як правильно написати це ім’я) вже перейшов до ROTHCO. З врахуванням того, що D&AD не пропускали рік через пандемію, а пан Конлон покинув Boys + Girls у 2017 році, від задумки до подачі на фест могло пройти 5+ років. По самій роботі: дуже круто, коли за допомогою всього 5 слів вам можуть передати суть проблеми. Класний темпоритм, круте використання SFX, але сама задумка з повтором фрази, що від позитивно-веселої перетворюється на трагічну, є супер чистим інструментом. Не вперше і не востаннє фішку з використанням однієї й тієї ж фрази використовують в комунікації, але вкотре вона б’є прямо в ціль. Графітовий олівець за Commercials Over 30 Seconds і жовтий! за Writing for Advertising, що для копірайтера – ойойой яка відмітка
Ще один олівець, але дерев’яний, прилетів пану Конлону в 2017 році
http://eoinconlon.com/#/the-sound-of-sixteen/
Тут вже фішка не у тексті повідомлення, а у використанні історичного контексту. Обов’язково подивіться кейс, а не просто прослухайте аудіо доріжку. Радіо як канал комунікації дійсно часто опиняється недооціненим, тим потужнішими є такі проекти, в яких розкривається цінність цього каналу комунікації
Ну якщо не про радіо, то глянемо кейс про регбі, але взагалі не про регбі
http://eoinconlon.com/#/irfu-seegreen/
Ірландська федерація регбі попросила включити якомога більше фанатів для підтримки збірної на Чемпіонаті світу. Замість робити таргетинг на сотні тисяч людей і тим самим розмити бюджет, креативна команда придумала проект для однієї людини і допомогла тру фанату вперше побачити свою команду такою, якою вона є в оригіналі. Дивно, що проект взяв золото Clio в діджиталі та мобайлі, але навіть не має шорта за піар. Хіба що в ту категорію не подавались
Там потихеньку шорти Cannes Lions починають виставляти, так що портфоліо з фестивальних кредітсів вистачить мінімум на все літо
Eoin Conlon
🇮🇪
http://eoinconlon.com/
Ще на день лишаємось в Ірландії. Тут на нас чекає пан Конлон, що отримавши основну освіту з напрямку юриспруденції перекваліфікувався у працівника рекламної сфери. Почав копірайтером у дублінській агенції Brando. Після двох років там перебрався до іншої агенції з Дубліну, Boys + Girls, а з 2017 року й понині працює старшим копіком в уже знайомій вам, за попереднім дописом, агенції ROTHCO
Підбірка пана Конлона зацікавила мене, оскільки двічі йому вдавалось отримувати олівці D&AD за проекти категорії Radio
Переможець цього року
http://eoinconlon.com/#/swim-ireland-look-awww.tg-me.com/
У проекті є приписка, що реалізовувався він вже тоді, коли Іоін (я не знаю, як правильно написати це ім’я) вже перейшов до ROTHCO. З врахуванням того, що D&AD не пропускали рік через пандемію, а пан Конлон покинув Boys + Girls у 2017 році, від задумки до подачі на фест могло пройти 5+ років. По самій роботі: дуже круто, коли за допомогою всього 5 слів вам можуть передати суть проблеми. Класний темпоритм, круте використання SFX, але сама задумка з повтором фрази, що від позитивно-веселої перетворюється на трагічну, є супер чистим інструментом. Не вперше і не востаннє фішку з використанням однієї й тієї ж фрази використовують в комунікації, але вкотре вона б’є прямо в ціль. Графітовий олівець за Commercials Over 30 Seconds і жовтий! за Writing for Advertising, що для копірайтера – ойойой яка відмітка
Ще один олівець, але дерев’яний, прилетів пану Конлону в 2017 році
http://eoinconlon.com/#/the-sound-of-sixteen/
Тут вже фішка не у тексті повідомлення, а у використанні історичного контексту. Обов’язково подивіться кейс, а не просто прослухайте аудіо доріжку. Радіо як канал комунікації дійсно часто опиняється недооціненим, тим потужнішими є такі проекти, в яких розкривається цінність цього каналу комунікації
Ну якщо не про радіо, то глянемо кейс про регбі, але взагалі не про регбі
http://eoinconlon.com/#/irfu-seegreen/
Ірландська федерація регбі попросила включити якомога більше фанатів для підтримки збірної на Чемпіонаті світу. Замість робити таргетинг на сотні тисяч людей і тим самим розмити бюджет, креативна команда придумала проект для однієї людини і допомогла тру фанату вперше побачити свою команду такою, якою вона є в оригіналі. Дивно, що проект взяв золото Clio в діджиталі та мобайлі, але навіть не має шорта за піар. Хіба що в ту категорію не подавались
Там потихеньку шорти Cannes Lions починають виставляти, так що портфоліо з фестивальних кредітсів вистачить мінімум на все літо
№7
Ben Grace
🇺🇸
http://bengracecreative.com/
На багатьох фестивалях пректи з використанням геймінгу або побудовані на геймінгу почали виносити в окремі категорії. Сьогодні дивимось підбірку, де таких проектів вистачає з головою
Виріс, вчився і працює пан Грейс у містечку Канзас, що між Оклахомою та Чикаго. Закінчив дворічні курси в універі дизайну та візуальних комунікацій, після чого пішов на стажування у місцеву агенцію Barkley. Напевно добре проявив себе, бо отримав роботу, а через рік ще одну роботу, але вже в VMLY&R (треба вже переходити на повне написання янг рубікам) де і зараз працює арт-директором (всього працює там вже більше чотирьох років). Якщо ви слідкуєте за каналом, за фестивалями та індустрією, то зараз має скластись пазл: VMLY&R, Канзас, блін, та його основний клієнт полюбасу Wendy’s
Дерев’яний олівець категорії Gaming на D&AD та перший кейс нашого огляду
http://bengracecreative.com/#/wendys-gaming/
Якогось чорна Бен закрив доступ до відео, тому ось лінк на фестивальну сторінку
https://www.dandad.org/awards/professional/2021/234464/super-wendys-world/
Для мене цінність цього проекту в тому, що він є продовженням нашумівшої історії з Фортнайтом. З практики: 99% агенцій отримали б золото Cannes Lions за проект, відкатали б його іншими фестами і почали б пропонувати клієнту щось нове. Та хороші креативщики розвивають успішні ідеї. Тут явно був потенціал на щось більше й Вендіс завели повноцінний Твіч акк. Далі почались стріми всіх ігр (уявіть собі роботку: грати бренд персонажем і стрімити це) й день за днем бренд трушно завойовував свою аудиторію. При цьому повідомлення всюди лишається незмінним: бренд проти замороженого м’яса. Думаю на цій території можна ще їхати й їхати, он Бургер Кінг лише розгаляється з їх челенджами у ФІФА та 2кНБА
Далі переходим на ще глибший рівень задротства
http://bengracecreative.com/#/wendys-feast-of-legends/
Бренд створив власну RPG!!! Просто блін, ви уявіть собі, наскільки сильною має бути довіра маркетинг відділу клієнту до креативної команди, щоб вивалити бюджет на прописання повноцінного друкованого туторіалу по повноцінній сюжетній настільній грі. Хто шарить, той шарить, що такі речі бренд робить з душею, а значить і відгук буде таким же душевним. Не знаю, яка аудиторія настолок в США, але такий хід точно не мав пройти повз ком’юніті
Ну і мікро проект, із залученням Марі Карт
http://bengracecreative.com/#/mario-kart-live-wendys-circuit/
Тут просто відтворили справжні ресторану закладу в грі, тобто зробили кастомні карти, щоб людям було де поганяти, окрім стандартних локацій. Знову ж таки – такий проект лише капля в морі, але саме з таких капель і набирається хвиля любові від фанатів віртуальних ігор
Круто, коли здавалося б працюєш на одному клієнті, а спектр задач вибиває тебе на дуже різні рішення. Можливо це лише рожеві окуляри і погляд зі сторони, але схоже, що Бену на роботі ніколи нудьгувати
Ben Grace
🇺🇸
http://bengracecreative.com/
На багатьох фестивалях пректи з використанням геймінгу або побудовані на геймінгу почали виносити в окремі категорії. Сьогодні дивимось підбірку, де таких проектів вистачає з головою
Виріс, вчився і працює пан Грейс у містечку Канзас, що між Оклахомою та Чикаго. Закінчив дворічні курси в універі дизайну та візуальних комунікацій, після чого пішов на стажування у місцеву агенцію Barkley. Напевно добре проявив себе, бо отримав роботу, а через рік ще одну роботу, але вже в VMLY&R (треба вже переходити на повне написання янг рубікам) де і зараз працює арт-директором (всього працює там вже більше чотирьох років). Якщо ви слідкуєте за каналом, за фестивалями та індустрією, то зараз має скластись пазл: VMLY&R, Канзас, блін, та його основний клієнт полюбасу Wendy’s
Дерев’яний олівець категорії Gaming на D&AD та перший кейс нашого огляду
http://bengracecreative.com/#/wendys-gaming/
Якогось чорна Бен закрив доступ до відео, тому ось лінк на фестивальну сторінку
https://www.dandad.org/awards/professional/2021/234464/super-wendys-world/
Для мене цінність цього проекту в тому, що він є продовженням нашумівшої історії з Фортнайтом. З практики: 99% агенцій отримали б золото Cannes Lions за проект, відкатали б його іншими фестами і почали б пропонувати клієнту щось нове. Та хороші креативщики розвивають успішні ідеї. Тут явно був потенціал на щось більше й Вендіс завели повноцінний Твіч акк. Далі почались стріми всіх ігр (уявіть собі роботку: грати бренд персонажем і стрімити це) й день за днем бренд трушно завойовував свою аудиторію. При цьому повідомлення всюди лишається незмінним: бренд проти замороженого м’яса. Думаю на цій території можна ще їхати й їхати, он Бургер Кінг лише розгаляється з їх челенджами у ФІФА та 2кНБА
Далі переходим на ще глибший рівень задротства
http://bengracecreative.com/#/wendys-feast-of-legends/
Бренд створив власну RPG!!! Просто блін, ви уявіть собі, наскільки сильною має бути довіра маркетинг відділу клієнту до креативної команди, щоб вивалити бюджет на прописання повноцінного друкованого туторіалу по повноцінній сюжетній настільній грі. Хто шарить, той шарить, що такі речі бренд робить з душею, а значить і відгук буде таким же душевним. Не знаю, яка аудиторія настолок в США, але такий хід точно не мав пройти повз ком’юніті
Ну і мікро проект, із залученням Марі Карт
http://bengracecreative.com/#/mario-kart-live-wendys-circuit/
Тут просто відтворили справжні ресторану закладу в грі, тобто зробили кастомні карти, щоб людям було де поганяти, окрім стандартних локацій. Знову ж таки – такий проект лише капля в морі, але саме з таких капель і набирається хвиля любові від фанатів віртуальних ігор
Круто, коли здавалося б працюєш на одному клієнті, а спектр задач вибиває тебе на дуже різні рішення. Можливо це лише рожеві окуляри і погляд зі сторони, але схоже, що Бену на роботі ніколи нудьгувати
www.dandad.org
Super Wendy's World |
VMLY&R Kansas City |
Wendy's |
D&AD Awards 2021 Pencil Winner |
…
VMLY&R Kansas City |
Wendy's |
D&AD Awards 2021 Pencil Winner |
…
D&AD Awards 2021 Brand Integration Wood Pencil Winner from VMLY&R Kansas City United States.