Є така мулька, що все, що тільки можна придумати в цьому світі, вже придумали до нас. Навіть якщо це не показали в Сімпсонах 🇺🇸

Jason Siciliano

https://www.jasonsiciliano.com/

Ім’я пана Сіціліано я побачив сьогодні, на каналі київського креативного клубу
https://www.tg-me.com/kyivcreativeclub/45

Лонг сторі шорт, у дядька є сайт, де він викладає портфоліо класних копірайтерів. Всю зручність реально можна оцінити в десктоп версії, портфоліо тут можна сортувати відповідно до агенцій, географії чи навчальних закаладів. Очевидний приклад, що каналу Рекламнутий є куди рости 😅
Раджу зберегти в закладках. Сподіваюсь у нас з Джейсоном не супер велике співпадіння по портфоліо
http://www.moderncopywriter.com/

Ну а я вирішив розібрати підбірку самого пана Сіціліано. Свій рекламний шлях він почав у 1994 році, копірайтером в агенції Wolfe/Doyle, Сан-Франциско. Потім сім років у Arnold, три роки у Carol H Williams, той же Сан-Франциско і зростання до ACD. Після переїхав до Міннеаполісу, де по два роки креативив у агенціях Preston Kelly і Target. В 2010ті пан Сіціліано залетів на посаді старшого CD компанії Yahoo, а разом з тим повернувся до океану. Ну і з 2012 року й понині працює в компанії SquareTrade, де очолює весь креативний департамент, що частково допомогло в нарощуванні капаталізації SquareTrade в десять разів.

Бізнес компанії SquareTrade побудований на страхуванні та ремонті різної техніки, з основним упором на гаджети Apple. Ролики у них не те, що б супер креативні, але завжди весело показують краш тести. Конкретно в цьому ролику новенькі, на той час, айфони намагався зламати чемпіон, на той час, UFC в якійсь там ваговій категорії
https://www.jasonsiciliano.com/#/squaretrade-video/

Знайшов у підбірці ролик з тайлапсом і прям провалився на 10 років назад. Трендовий візуальний прийом в поєднанні з класичним американським незамовкаючим войсовером пан Сіціліано використав, щоб розказати глядачам про нову фентезі футбол апку від Yahoo! Захотілось передивитись комунікацію гугла за той же рік
https://www.jasonsiciliano.com/#/yahoo-fantasy-football-ipad-app/

В наступному проекті треба звернути увагу не на сам радіоролик, а на текстовий опис. Останні 15 років (зараз може вже довше) Джейсон має хоббі – писати сценарій та записувати радіо ролик для мережі італійських ресторанів у північній Каліфорнії. Зазвичай такі довгострокові відносини з клієнтами піддаються лише іменитим агенціям, а тут прям фріланс довжиною в підліткове життя
https://www.jasonsiciliano.com/#/marys-pizza-shack/

Зі смішного, в розділі нагород пан Сіціліано вирішив не розписувати конкретні статуетки та роки їх отримання, а просто сфотографував, як недбало склав їх у коробки та тримає у гаражі. Є в цьому трошки позерства, але загалом хороший прийом, враховуючи, що чогось типу D&AD, One Show чи Cannes Lions серед них немає 🤷‍♂️

На канал майже не залітають портфоліо дизайнерів, бо до моменту, коли вони роблять собі портфоліо, їх посада часто змінюється на арт-директорську. При цьому притримуюсь думки, що класному дизайнеру не обов’язково рости в напрямку арта. Якщо добре виходить ручками збирати красу, то високий скіл буде цінуватись на ринку завжди. Сьогодні якраз таки дивимось підбірку хорошого дизайнера, поки він не свічнувся в арт-директора 🇷🇺

Sasha Milyunas

https://milyunas.com/

Важко прослідкувати кар’єрний шлях пана Милюнаса, оскільки профіль LinkedIn у нього відсутній 😓
Достеменно відомо, що Олександр любить навчання. Пройшов курси ІКРА, курси графіки та візуальних комунікацій, так звана «Британка» і курси MADS. Наразі працює в нетиповому, за рекламними мірками, Краснодарі в агенції Ru_Port. Взагалі про цю агенцію я вперше почув рік назад, коли вони зробили комунікацію для форума підбріємців «Діло за малим», де основний акцент зробили на запрошенні на форум Ілона Маска. З якогось чуда офіційному сайті агенції висить лише дизайн кейс цього проекту, тому кидаю лінк на їх Гран-прі кейс з Білого квадрату
http://adfest.by/work/89

Візуально портфоліо пана Милюнаса виглядає дуже стильно, але для огляду односторінковість є непрактичною. Буду йти за назвами проектів, підхоплюйте.

Звісно ж, почати треба з проекту, що в 2019 році приніс Олександру та його колезі Ксенії золото конкурсу Young Lions, в категорії Design. Дійсно дуже стильна робота, що на 100% потрапила в бриф. Ще крутішою є продовження історії. Справа в тому, що організація WWF восени того ж року звернулась до креативної пари із запитом допрацювати проект і тепер офіційно використовує його в своїй комунікації. Переконатись можна на сайті проекту
https://youthforourplanet.com/?fbclid=IwAR3iYBIB4RlmtcEQUuP76psKGD0YGrr8_PAGEU6J5ilsQ6l6oi4gIRNCFJw

Далі пропоную опуститись до проекту для GG Jazz festival. Взагалі російські дизайнери роблять крутий візуальний стиль для музичних фестивалів, Владислав Деревяних та Ural Music Night не дадуть збрехати. Окремо хочеться виділити концепт «фестиваль на кістках», з відсилкою до радянського часу, коли машина пропаганди навішала такий ярлик на цей музичний напрямок. Для зручності прикріплю лінк на сайт агенції, де також висить цей кейс
http://portfolio.ruport.ru/gg-jazz-festival

Ну і окремо хочу звернути вашу увагу на вкладку з концептами. Особиливо цікавими мені здались проекти в рамках MADS. Кампанії для Durex та Dove взагалі топчик
https://milyunas.com/Play

Подобається, коли креативність не зосереджується в одному місті. Класні спеціалісти, з міжнародними нагродами, можуть спокійно працювати не в мейнстрімних містах і від цього якість їх робіт може навіть покращуватись, оскільки вони не піддаються масовій погоні за якимись трендами і їх підхід може бути оригінальнішим. Користуючись нагодою, передаю Олександу вітання (бачу його серед підписників) і бажаю ще більше крутезних проектів. Побачимось наступного року в Канах, якщо фестиваль знов не перенесуть 😅

Знов перевертаємось догори ногами, щоб глянути портфоліо креативної пари з Сіднею 🇦🇺

Mark Tallis
&
Cameron Dowsett

http://www.camandmark.com/

Пишуть, що працюють в парі всю свою кар’єру. Якщо повірити їм на слово, то починали пан Талліс й пан Довсетт у австралійському офісі агенції Kastner. Після цього працевлаштувались у Ogilvy, потім перелетіли до Нової Зеландії, офіс Y&R, повернулись у Австралію, Havas, більше двох років провели у TBWA, майже три роки у сіднейському 72andSunny, а з весни 2019 року креативлять у CHE Proximity.

Почнемо з проекту для IKEA. Люблю роботи, які складно назвати рекламою. Не намагатись впарити щось непотрібне людям, а зробити комунікацію, яка може їх зацікавити. Велетенський корабель постійно робить рейсти з товарами IKEA. Креативна команда запропонувала просто поставити на палубу норм камеру і вести онлайн стрім. Далі побачили, що картинка виходить реально розслабляюча, знайшли проблему зі сном у австралійців, під яку це все можна було підв’язати, додали трошки голосу, трошки порад і отримали повноцінний проект
http://www.camandmark.com/#/ikea/

Ще одна комунікація, а не реклама, для доволі нетипового продукту, як для масмаркет комунікації. Складно продавати класичні чоловічі шерстяні костюми в країні, де через спеку щороку гектарами вигорають ліси. Щоб переконати людей в тому, що шерстяні костюми бренду M.J. Bale дуже навіть ок носити в спеку, в один з таких костюмів одягнули відомого ведучого погоди й відправили його в подорож по найспекотнішим точкам планети. Плюс поставили в магазинах міні-бані, в яких можна було протестити костюми. Як на мене, це взагалі дві окремі ідеї, але зібрали їх в один кейс
http://www.camandmark.com/#/mj-bale/

Ну і більш рекламний, принтовий підхід, з класним арт-дирекшеном і бронзою Cannes Lions в категорії Print. В таких проектах завжди питанням №1 буде: це реальний бриф був чи агенції треба були статуетки. Так чи інакше, реалізація тут на найвищому рівні
http://www.camandmark.com/#/schick-1/

В розділі about Марк і Камерон будують розповідь про свою пару на тому, наскільки різними людьми вони є. Мені здається в хороших парах дійсно працює ця система протилежностей. Маючи два протилежних світогляди, люди можуть круто розкручувати задачі: комусь одному тема буде близька, інший дивиться на неї очима новачка. Сплав еспертності й дитячого підходу в таких випадках може давати крутий результат. Головне – вміти слухати одне одного 🤝

Дуже люблю проекти агенції Forsman & Bodenfors. Той випадок, коли сам факт працевлаштування в агенції говорить про рівень людини 🇸🇪

Nicholas Düfke

https://nicholasdufke.com/

Вчився пан Дюфке на факультеті масових комунікацій, університету Гетеборгу. Для побудови кар’єри цього Нікалосу було мало, тому відправився він у Гамбург, навчатись до Miami Ad School. Стажування проходив у Jung von Matt, Гамбург, JWT, Нью-Йорк, AKQA, Лондон та врешті у DDB, Стокгольм. Одразу після навчання влаштувався у Saatchi&Saatchi, Стокгольм, де пропрацював п’ять з половиною років. Після цього, у 2018 році, перейшов до Forsman & Bodenfors, офіс у Сінгапурі, а в лютому 2020 року переїхав у офіс цієї ж агенції до Стокгольму.

Проект, завдяки якому я знайшов підбірку Ніколаса, вийшов буквально на цьому тижні. Чергова прекрасна робота шведських креативщиків для шведських виробників шведських автомобілів Volvo. Як же круто, коли для розкриття однієї технічної характеристики, придумують повноцінну життєву історію, які ти готовий співпереживати
https://nicholasdufke.com/volvoxc60

Серед шести проектів у портфоліо пана Дюфке, два запаролені, тому вибору для посту не так вже й багато 😅
Далі дивимось на принтову кампанію для норвезьких авіаліній. Супер здивований, що бачу таку роботу в такій короткій підбірці. Принти на тему перетину кольорів й утворення з них різних прапорів стали настільки жортстким мейнстрімом, що такий проект, виключно на мою думку, краще було б заховати кудись подалі у своєму творчому дорлбку. Певен, що у Ніколаса є з чого вибирати
https://nicholasdufke.com/norwegian

Ну і закінчимо на дуже якісній крафтовій роботі для оператора телефонного зв’язку, телебачення й інтернету, компанії Com Hem. Класний композ стокових матеріалів з реальною підзйомкою, підсилений чудовою роботою зі звуком
https://nicholasdufke.com/aboveandbeyond

Можливо після ролику для Volvo пан Дюфке більш засяде на цьому акаунті й зможе розширити портфоліо роботами для відомого бренду. Наразі, зі сторони здається, що для цього є всі можливості 🙌

Сьогодні вперше, за довгий час, зіткнувся з портфоліо, де посада людини не була зрозумілою з першого погляду й знадобився час, щоб розібратись, чим саме вона займається 🇺🇸

Christina Fieni

https://www.christinafieni.com/

Перш за все: ура, на каналі портфоліо стратега! Якщо ж дивитись у профіль LinkedIn, то повноцінно посада Крістіни звучить так: Group Data Strategy Director. Окремо поняття «стратег» і «Data» зрозумілі, але ось поєднання «Data strategy» посіяло нерозуміння.

Навчалась пані Фьєні у дуже престижному університеті Syracuse і ось коротка справка за її науковим напрямком: «Earned a Bachelor of Science in digital advertising with a minor concentration in Information Management and Technology. IM&T includes the study and practice of project management, web design, user-based design, human computer interaction, social media, logical database modeling, and computer networking».

Ага, тобто грубо кажучи, навчалась аналізувати поведінку людей в Інтернеті, зокрема в соціальних мережах. Заглиблюємось в студентський бекграунд ще трошки і бачимо, що під час навчання Крістіна пробувала свої сили спочатку в діджитал аналітиці, потім в управлінні соцмережами студентського стартапу, а потім була стратегом по соцмережах університету. Далі стажування по інфлюенс маркетингу в Spotify, потім приблизно те ж у HootSuite і соцмедіа в Lenovo. З таким багажем у 2014 році отримує роботу в офісі McCann Health, що в місті Parsippany, штат New Jersey. Працювала пані Фьєні на посаді діджитал стратега. Свіч на Data strategy стався у 2015 році, коли Крістіна почала працювати в Droga5, Нью-Йорк.

Ось частинка того, як описує свої робочі обов’язки Крістіна: «End-to-end scoping and development of ad hoc quantitative and qualitative research studies, such as audience segmentation, product naming, brand equity tracking, creative / ad testing, and website usability testing». Можу супер помилятись, але зазвичай пул таких задач розбивається на кількох спеціалістів, а тут прям діджитал-Шива, враховуючи, що на цьому опис не закінчується.

Саме портфоліо викликає двоякі відчуття. Візуально стильне, з ним приємно взаємодіяти, складається враження, що перед тобою підбірка крутої спеціалістки і просто стильної людини.

В той самий час відсутній будь-який опис робіт. Клікаєш на проект і тебе просто перекидає на статтю adweek (звісно ж закриту, бо платної підписки у тебе немає) або на ютуб ролик.

В цьому контексті не бачу особливої потреби робити стандартні підводки до різних робіт. Лишаю їх відкриття на ваш розсуд.
Єдиний лінк, яким хочу поділитись – проект, завдяки якому знайшов цю підбірку. Свіжа робота для бренду Hennessy, ода першому чорношкірому шаховому гросмейстеру. Дуже стильний проект і афігетітельно об’ємний проект
https://musebycl.io/advertising/hennessy-and-droga5-salute-maurice-ashley-first-black-chess-grandmaster-striking-ad

Після завершення перегляду портфоліо виникає питання про форму та наповнення. Певен, що пані Фьєні займається важливою роботою і приносить і своїй агенції, і клієнтом величезну користь. Проте яку саме і як це конкретно проявлялось в різних проектах, дізнатись можливо лише на співбевбесіді. Хоча власне для цього люди ж і роблять портфоліо 🤷‍♂️

Лишаємось у Штатах, але перелітаємо на протилежне узбережжя і дивимось на порфоліо експата 🇨🇴

Juan David Arboleda

https://www.arboledajuan.com/

З розділу about підбірки пана Арболеда одразу запом’ятовуються дві речі: у нього є рекламне прізвисько, що мені здавалось фішкою бразильських креативщиків. Ну і друге – адреса його пошти, з класним виправданням про 10 років. Закінчив університет у Меделіні (одразу флешбеки до серіалу Наркос), першу роботу отримав копірайтером у офісі DDB, Богота. П’ять років потому перейшов до колумбійського MullenLowe, де тако пропрацював 5 років. Влітку 2019 року перелетів до США, де працює КД у McCann, Лос-Анджелес.

Почати хочу з серії принтів для доволі незвичного івенту від мережі колумбійських бібліотек Colsubsidio. Щороку вони влаштовують обмін книжок під час своєї ярмарки. Судячи з всього, для креативщиків MullenLowe це також щорічна можливість для розминки і спроби зробити фестивальний проект
https://www.arboledajuan.com/work/decoded-sg8fx

Далі буде проект, що легко можна монетезувати в якості власного бізнесу чи якогось стартапу, але він перетворився на повноцінну комунікацію для доволі бідного (судячи з кейсу) району Колумбії – Chocó. У місцевих жителів не дуже з навчанням, зате дуже навіть з танцями. Креативщики придумали, як отримати профіт з цього скіла й викотили онлайн платформу з уроками танців за $9,99 на рік. Дві бронзи Cannes Lions на додачу до наповненого бюджету освіти
https://www.arboledajuan.com/work/chocotodance

Ну і проект, завдяки якому я вийшов на портфоліо Хуана, лонч спонсорства футболу (який сокер) пивним брендом Budweiser. Чесно, глянув кейс разів 10 і все одно не розумію, як креативщики на повному серйозі пішли продавати це клієнту, як клієнт це купив, і як ось це виграє нагороди на фестах рівня D&AD. Проаналізували голи АПЛ і Ліги 1, покрутили рух м’яча, з’єднали точки і такі «йопта, та це ж прям лого нашого бренду, виявляється ми вже 50 років у футболі, прям трушно!»
Воістину титанічне бажання приплести свою теорію до реально існуючої картинки
https://www.arboledajuan.com/work/goals-of-kings

Ще однією цікавинкою для мене є вибір міста для продовження кар’єри. Завжди здавалось, що для іспаномовних креативщиків з бекграундом копіків агенції Маямі є доволі комфортними для закордонної адаптації. Та схоже теплого клімату й хороших кар’єрних перспектив достатньо, щоб обирати будь-який з доступних варіантів 🌴

Портфоліо №366
Рік назад, 16 Вересня, зробив перший допис і ось, разом з вами, святкую першу річницю каналу 🥳

В доволі особливий день хочу показати вам доволі особливу підбірку робіт українського режисера. Поки він не зібрав усі свої роботи централізовано, на гарненькому сайті, буду ділитись лінками на Vimeo, YouTube та інші ресурси, за потребою 🇺🇦

Pavlo Ostrikov

Для кращого сприйняття робіт пана Острікова, потрібно буквально трошки зануритись у його бекграунд. Народився у 1990 році, Хмельницька область, містечко Красилів, з населенням трохи менше 20тис людей. За словами Паші, в таких містах час трохи завмирає. Новинки і технології приходять туди, але трошки пізніше, наче долітають з іншої планети, через далекий космос.
Здобувати вищу освіту, поїхав до Києва, де вступив на юридичний факультет Національного авіаційного університету.

В бік творчості Павла потягнуло, коли він почав грати в університетській команді КВН. У нульові та на початку 2010х ця гра чудово заміняла модні зараз курси креативу та комунікацій. Придумати концепт команди, вибрати озвучку, писати сценарії, проходити через штормінги та редактуру, загалом все, як в реальній роботі. Та замість реклами, Павла прибило до режесури.
Проходить короткі курси по короткому метру й далі починає розвивати свій стиль через практику.

Першою роботою пана Острікова, яку я побачив, був проект «Одкровення», зроблений в рамках промо видання про кіно Йод
https://youtu.be/OTFqFP5r5Js

Далі все як в тумані. Я шукав нові й нові роботи Павла, оскільки просто не міг повірити, що хтось так смішно й правдиво може показати український реалізм. Справжнім одкровенням стала для мене робота «GRADUATION `97». Ця короткометражка б’є прямо в сердечко: своїми персонажами, щирими діалогами і звісно ж музикою, яка назважди залишиться з вами після перегляду
https://youtu.be/jJzc6FMxz2o

Головний мінус ось такого авторського кіно в тому, що поки стрічка не об’їздить всі кінофестивалі, подивитись її у відкритому доступі неможливо. Випуск 97 уже завершив свій тур, назбиравши локальних та міжнародних статуеток. Наступна робота Павла, короткометражка «Mia Donna», також об’їздила чимало фестів, у тому числі принесла йому Золоту дзиґу. Назарі фільм доступний лише в платній версії, всього за 30грн (≈$1). З кожною роботою майстерність Павла виходить на новий рівень і Міа Донну варто глянути хоча б для того, щоб оцінити сценарний та режисерський прогрес
https://takflix.com/films/miadonna

Наступним великим кроком у творчій кар’єрі пана Острікова має стати зйомка повнометражного фільму. Це має бути перший український сайфай з назвою «Ти – космос». Наразі проект проходить вже напевно соте коло пітчів для отримання допомоги з фінансуванням і я прям дуууже сподіваюсь, що ця історія закінчиться хепіендом. Ось тут можна ознайомитись із задумкою майбутньої роботи
https://vimeo.com/352677546
А ось тут інтерв’ю Павла на тему цього проекту та загалом його бачення кіновиробницвта
https://bit.ly/2FD0UkG

Рекламу пан Остріков знімає дуже рідко. Думаю у випадку з таким режисером, важливо кликати його на ті проекти, де він може проявити свій стиль. Радію з того, що вдалось попрацювати з ним над проектом для українського Effie й зовсім скоро ролик засвітиться в ефірі 🙌

Пауза на каналі Рекламнутий ⏸

Після року щоденних дописів хочу взяти невеличку перерву. Повернусь за тиждень, максимум два. Разочок порушу тишу короткою анкетою-опитуванням, щоб зрозуміти, в якому форматі продовжувати ведення каналу.

Щоб заповнити паузу, рекомендую вам канали, на які сам підписаний і регулярно читаю

1) https://www.tg-me.com/creanotes
Канал веде Максим Бурцев, креативний директор агенції Arriba. Пише про різні речі, що так чи інакше пов’язані з комунікаціями. Маю улюблений допис, який реально перемкнув робочий тумблер
https://www.tg-me.com/creanotes/296
Слово «захист» в роботі тепер не використовую

2) https://www.tg-me.com/traversem
Канал веде Михайло Траверсе, стратег агенції ISD Group. В основному канал про стратегію, часто з’являються корисні посилання та статті, з якими потім ще з тиждень доводиться розбиратись

3) https://www.tg-me.com/canaliaoreiro
Канал веде Аня Калініна. Для мене меми є реальним джерелом натхнення, каналів з ними багато, але щоб з не попсових, можу рекомендувати саме цей

4) https://www.tg-me.com/polinawasonline
Канал веде Поліна Забродська, креативна директорка агенції AMV BBDO. Навряд ви вперше чуєте про цей канал, але я завжди вважатиму за потрібне нагадати про нього. Останнім часом Поліна робить мало дописів, але особисто я розцінюю цей канал, як повноцінний посібник по рекламі. Жодна книжка Огілві чи методичка Бернетта не допомогли мені розібратись зі сферою реклами так, як допоміг цей канал. Рази три перечитував з самого початку і до кінця, при цьому постійно підкреслюю для себе щось нове. Ну і звісно, звичка дивитись у кредітси сформувалась під впливом пані Забродської

5) https://www.tg-me.com/boritko
Канал веде Максим Боритко, креативний директор агенції Banda. Знову ж таки, про канал ви скоріш за все чули, але краще зайвий раз вам нагадаю. Рекламний задрот, в хорошому сенсі, що однаково добре розбирається як в креативі, так і в стратегії

6) https://www.tg-me.com/gamedesignercompendium
Канал веде Андрій Цілицький. Людина корисно пише про геймдизайн та загалом про ігри. Канал доволі вузькоспеціалізований, але допомагає розширювати світогляд, виходити за межі рекламної кульки

7) https://www.tg-me.com/dedvertising
Канал веде Андрій Міщенко, креативна голова в агенції ISD Group. Ще один приклад правильного рекламного задротства. Дописи виходять не систематично, зате завжди з душею

і декілька каналів з життєвим сторітейлінгом

😍 https://www.tg-me.com/qopywriter
Канал веде Гулямов Ислом, наразі копік агенції Восход. Цікаво слідкувати за становленням нового креативного юніта

9) https://www.tg-me.com/student_hollywood
Канал веде Мітя Ковалев, наразі студент кіно-школи USC. Цікаво читати про перельотом за мрією і технічних нюансах кіновиробництва

Ну і звісно, знаю про фішку «ти публікуєш портфоліо щодня, не встигаю їх всі віддивлятись». Паузою можна скористатись, щоб скоротити цю дистанцію між опублікованими та переглянутими підбірками 😊

Пауза на каналі затягнулась
Ма бед, тупо не міг зібратись і знов почати робити пости
Не знаю, чим цей день відрізняється від попередніх, але готовий стартувати ▶️

Єдиний момент – не обіцяю, що портфоліо будуть з’являтись щодня. Практика показує, що такий темп не особливо то і потрібен, тому думаю пости будуть залітати раз на два-три дні. Плюс мені буде легше знов не закидувати всю цю історію

Ваші скарги, пропозиції та портфоліо з особистих заначок, як і раніше, можете направляти в особисті повідомлення @vkapustian

Також можемо пересікатись на фб https://www.facebook.com/v.kapustian
Або знайомитись у інсті https://www.instagram.com/v.kapustian

Буду вдячний, якщо розкажете друзям, колегам і рідним, що Рекламнутий повернувся та поділитесь посиланням на канал https://www.tg-me.com/reklamnutuy

Дяка всім, хто не відписався під час паузи і тим, хто питав: «ну коли вже знов почнеш писати». Такі речі мотивують, чесно!

З місця в кар’єр, одразу пропоную глянути на парне портфоліо 🇬🇧

Andy Vasey
&
Dan Warner

https://www.danandandy.com/

Можливо я розучився користуватись лінкедином, а можливо хлопців дійсно немає в цій мережі, тому кар’єрний шлях записую з того, що самі про себе написали в розділі about

Познайомились на рекламних курсах в 50км від Лондону. Спершу пішли працювати до лондонського офісу Y&R. Далі локалка (наскільки я розумію) Red Brick Road і знову мережева історія в Saatchi & Saatchi, той таки Лондон. Останньою зміною став перехід до AMV BBDO, де пара працює і зараз

Проект, завдяки якому я вийшов на пана Васея та пана Варнера, є поки беззаперечним переможцем мого особистого списку новорічних реклам. Бренд рушників та серветок Plenty (з цим неймінгом гуглиться все, що завгодно, тільки не цей бренд) дав можливість креативній команді показати дуже живу історію, з хронометражем на півтори з хвостиком хвилини, про сімейні збори на свята
https://www.danandandy.com/xmess
У проекта дуже об’ємні кредітси, але портфоліо відкриті лише у Енді та Дана
І в тих же кредітсах знайшлась відповідь на питання: «Звідки у бренда стільки сміливості для такої реклами?»
https://www.creativemoment.co/love-is-messy-in-plentys-xmess-christmas-campaign-from-amv-bbdo-essity
Plenty є частиною сім’ї Essity. Це ті Essity, що мають в портфелі бренд Libresse. Той Libresse, який разом з AMV BBDO вже четвертий рік знаходять нові ходи для реклами гігієнічних продуктів для жінок, а разом з тим збирає головні нагороди всіх креативних фестивалів світу. Ну і звісно, в цих кредітсах фігурує ім’я Martina Poulopati. Людина, що разом з креативною командою AMV BBDO свого часу буквально відстояла платформу Libresse
Запам’ятовувати імена таких клієнтів не менш важливо, ніж креативщиків, що роблять ваші улюблені кампанії

Далі пропоную глянути на два дичайші принти. Кампанія мала донести людям повідомлення про штрафи за неподобства на вулиці. Креативщики трошки докрутили, закинули чесну гіпотезу, що такі неподобства частіше всього відбуваються в стані алкогольного сп’яніння й винесли ці ситуації на борди. Чесно цікаво, чи реально в місті повісили наружку з блювотинням
https://www.danandandy.com/home-office

А ось цей ролик пропоную вам зберегти в папочку «твісти». Супер важливо розуміти, що не всі транпортні бренди могли б дозволити собі таку комунікацію і від того ще прикольніше, що креативщики змогли зловити правильний стиль
https://www.danandandy.com/virgin-trains

Взагалі портфоліо можна розбирати на референси креативних прийомів, стилістик, арт-дирекшену та сценаристики, наскільки різноплановими є проекти. Круто, коли таку багатогранність можна зустріти в підбірці однієї креативної пари

Можу помилятись, але фестивальний сезон 2020 завершено. Ударним в цьому плані видався Грудень. За один місяць було оголошено кращі креативні роботи за версіями Eurobest та Epica Awards. На локальному рівні Effie Awards Ukraine відмітили старання маркетологів. Рекомендую на святах приділяти трошки часу перегляду робіт з цих фестивалів. Відкриті архіви разом з повним списком кредітсів, чим не подарунок під ялинку для рекламних задротів 😎

https://www2.eurobest.com/winners/2020/

https://winners.epica-awards.com/

https://effie.org.ua/winners/

Свій огляд я почав з Eurobest і категорії Creative Strategy. Два кліки і на руках вже є портфоліо копірайтера переможної роботи, з яким і пропоную ознайомитись 🇳🇱

Leon Ragetlie

https://www.leonragetlie.nl/

Народився і ходив у школу в маленькому містечку Leiden, між Роттердамом та Амстердамом. Далі навчався на факультеті реклами та дизайну, в університеті Роттердаму. Паралельно бував на стажуванні в амстердамських офісах агенцій Etcetera, Grey та JWT. В останньому отримав першу повноцінну роботу копірайтером. У 2017 році змінив мережеву вивіску на незалежну агенцію N=5.

Повернемось до Eurobest. Давайте буквально пару слів про фестиваль. Організаторами є ті ж люди (компанія) що і Cannes Lions. Говорячи простими словами (здається підслухав таке визначення у Губайдуліна), Cannes Lions є світовим чемпіонатом з креативності, а Eurobest це такий собі чемпіонат Європи. В журі запрошують реально класних спеціалістів, а рівень будь-якого конкурсу визначається рівнем компетентності журі (на мою думку)

Так само, чисто суб’єктивна градація: якщо фестивалям Cannes Lions та D&AD можна присвоїти рівень A+, то Eurobest це приблизно А, в якісь роки можливо і А-

Тепер про категорію Creative Strategy. З назви зрозуміло, що в першу чергу оцінювали стратегічне рішення кампанії. Окремо можете глянути на цьогорічний склад журі
https://www2.eurobest.com/winners/2020/creative_strategy/

Гран-прі в категорії отримала робота, до якої доклав руку пан Рагетлі. Клієнт – великий голандський банк ABN AMRO. Фінансовою системою цього та інших банків користуються тисячі бандюжок, які відмивають своє бабло. Ясно, що для пересічних громадян працює проста зв’язка «якщо банк замішаний у відмиванні бабла – туди не варто класти гроші». Відповідно клієнт хотів засвітити свою чистоту. Скоріш за все, клієнтським рішенням було розширення штату аналітиків, що боряться з відмиванням бабла. Скоріш за все, стратегічним рішенням від агенції став публічний процес пошуку спеціалістів на таку роботу. Креативне рішення: підкос під серіал + вкраплення деталей, які треба було помічати – все це в рекламі вже використовували. Та якщо категорія про стратегію, то й дивилось журі в першу чергу на це рішення
https://www.leonragetlie.nl/thedarksideofmoney

Окремий привіт летить двом пані
Silvia van Hooft
Esther Overmars
Обидві були стратегами на проекті, що отримує Гран-прі в категорії Creative Strategy. У обох відсутні портфоліо в публічному доступі 🤷‍♂️

Наступна робота також могла б фігурувати в підбірках стратегічних рішень. Супермаркет хотів продавати більше овочів. Визначили спосіб зростання категорії: овочі треба скормлювати дітям. Знайшли проблему: діти не люблять їсти овочі, й тут же побачили інсайт в тому, що батьки чітять, додаючи до овочів різні кетчупи та майонези. Далі, скоріш за все, включилась агенція, що запропонувала вийти з новим продуктом: чіт антчіт соусами, які насправді зроблено з овочів
https://www.leonragetlie.nl/supersauce

Далі глянемо на кампанію, де мобільний оператор мав спонсорський пакет підтримки національної команди з перегонів на ковзанах. Особисто у мене багато питань: це реально був такий обмежений контракт, чи контракт був на всю (умовно) Олімпійську команду, але тільки в цій сфері голандці мають багато медалей. І що це за чемпіонат був? Світу, Європи, чи це реально Олімпійські ігри? Загалом придумали одразу після перемоги здавати у відкритий доступ номери телефонів чемпіонів і тут також питання: були модератори, що фільтрували «привітання» чи голандці апріорі не пишуть якоїсь фігні одне одному?
https://www.leonragetlie.nl/messagemedals

Офтоп на тему перегонів на ковзанах. Прогугліть ім’я Steven Bradbury. Одна з найнеочікуваніших золотих медалей за всю історію Олімпійських змагань. На його честь у австралійців навіть є ідіома!

Загалом схоже на те, що The dark side of money має стати проривним проектом у кар’єрі Леона. Головне тепер набрати темп й за наступний рік спробувати видати вже 3-4 роботи мінімум такого ж рівня 😉

Всім привіт!
Виходжу з олів’єшної коми і спробую таки повернути каналу активність 😉

Juan Ignacio Calvo
🇦🇷
https://juanicalvo.com/

Алгоритм пошуку цього портфоліо був наступним: зайшов на Епіку, одразу бачу Гран-прі (в цьому сезоні воно буде незмінним на всіх фестивалях), відповідно триумвірат в розділі «агенція року» за цим фестом, а от в розділі «Network of the year» була, особисто для мене, неочікувана вивіска – Wunderman Thompson. Звісно, мережа далеко не ноунейм, але прям вривів-вривів останнім часом за ними не помічав. Ок, вирішив глянути, хто приніс їм основну частину пірамідок Епіки й так вийшов на аргентинський офіс, де вже й побачив креативного директора, пана Калво.

Свій шлях в рекламі Хуан почав у 2009 році, з агенції Sinus Publicidad. Далі були більш звичні вивіски типу DDB, Tribal, Leo Burnett, Isobar й врешті Wunderman Thompson. Все в Аргентині, все в Буенос-Айресі.

Почнемо з проекту, що взяв два золота на Епіка й має шорт Cannes Lions 2019 року
https://juanicalvo.com/avespage
Забігаючи наперед, більшість робіт пана Калво мають акцент на діджитал рішеннях. Ось тут взяли відомого аргентинського співака і зробили йому кліп незвичного формату: щоб дивитись його, треба тримати в фокусі очі. Навіщо? Щоб привернути увагу до проблеми катаракти.
Чи є рішення з використанням інтерактивного відео на захопленні очей свіжим? Ні, в тих же Каннах перемагав кліп про жертв перестрілок, який зупинявся, коли ти кліпаєш чи закриваєш очі. Можливо треба заглибитись в біографію артиста, типу він сам колись перехворів катарактою і тому темка є логічною, але на перший погляд якогось чіткого ланцюжку в цій роботі я не побачив.

Йдемо далі по списку з портфоліо, ще одна діджитал-інтерактивна задумка
https://juanicalvo.com/perspectivaspage
Цього разу тому ж клієнту (Movistar’s) продали проект на тему булінгу в школі. Нам пропонують глянути історію одного й того ж підлітка, але з різних перспектив. Для цього треба перевертати телефон і від цих поворотів історія змінюється.
Можете назвати мене критиком-хейтером, але знову ж таки, де в цьому проекті новизна або логіка використання саме такого прийому? Давайте згадаємо класику «діджитал ролик 2в1», проект від Honda
https://youtu.be/dO5OTCxGCto
Це був 2014 чи 2015 рік і на той час це було дійсно технологічне «вау»
Ок, тепер темка з «булінгом, який ми не помічаємо». Давайте просто візьмемо бенчмарк цього напрямку, проект Evan
https://youtu.be/D881HE3WoOo
Супер крута історія, де дійсно розкривається посил «давайте помічати булінг, доки не стало занадто пізно». Як бачимо, тут хороший твіст можливий і без всіляких діджитал наворотів.

Ну і давайте глянемо на серію роликів для ще одного мобільного оператора. Цього разу Хуан та його команда працювали з темкою «у нас такий дешевий тарифний план, що прям не повіриш». Для цього відзняли абсурдні ролики, де нестандартні персонажі дивуються нестандартним продуктовим пропозиціям. Загалом також відома схема: «це звісно шокує, але наші ціни шокують ще більше»
https://juanicalvo.com/almostincrediblepage

Загалом накинув не найкращих коментів до робіт пана Калво, навіть соромно трошки. Все таки хороших робіт тут вистачає, плюс підбірка оформлена доволі таки стильно: приємно гортати, інформація розписана чітко й всюди є англійський дубляж або хоча б опис роботи англійською. Тобто повчитись точно є чому 💪

Графік «раз на два-три дні» поки не підкорився мені, але я рухаюсь в цьому напрямку. Чесно 🙃

Christian Horsfall
🇿🇦
https://christianhorsfall.com/

Народився і виріс пан Хорсфол у місті Йоганнесбург. Тут же закінчив декілька курсів з реклами й почав працювати арт-директором у агенції LoweBull, частинка мережі MullenLowe. Міняв роботи Крістіан доволі часто, тому далі коротко, із зупинками лише на основних моментах: офіс FCB у тому ж Йоганнесбурзі, далі Morrisjones&co, далі переїзд у Лондон. Тут трошки менше двох років у FCB, далі старший арт-директор місцевого Publicis, потім дворічне відхилення на дизайн директора в агенції Superunion. Чотири фінальні кроки: ACD у Y&R, Лондон, після чого ця ж мережа, але переїзд назад до Йоганнесбургу на роль CD, після чого на три місяці у Лондон, попрацювати Group CD в місцевому офісі Ogilvy, а потім переїзд по цій же мережі до Канади, де працює і зараз.

Звісно ж, починати огляд пропоную з головної пушки-ракети цієї підбірки, ковідного проекту для Dove
https://christianhorsfall.com/Dove-Courage
Особисто на мій смак, це краща робота на тему карантину, що виходила в першу хвилю локдаунів.
Десь з місяць тому натрапив на дуже крутий подкаст, де інший креативщик з Канади теревенив з Анселмо Рамосом (жива легенда сучасної реклами). Там є цікава частина, що дуже круто пояснює, чому Dove роблять такі класні проекти вже скільки років й бонус йде декілька класних історій про вклад канадійців у розвиток цього бренду. Кидаю лінк на епл подакаст, але на інших платформах його також можна знайти
https://podcasts.apple.com/us/podcast/anselmo-ramos-mickey-paul-taylor/id1435522985?i=1000499466604

Чисто на контрасті, виділіть 30 секунд і гляньте ролик з цього ж портфоліо, також карантинного періоду, але для бренду Huggies
https://christianhorsfall.com/First-Hug
Чудова ілюстрація того, як бренд команда може впливати на кінцевий продукт. Хоча можливо я дуже сильно помиляюсь і просто на проект поставили сиру креативну команду, що не змогла витиснути максимум з дуже крутої задачі

Проект, який ви точно маєте переглянути, займе трохи довше часу, ніж зазвичай, але воно того варте
https://christianhorsfall.com/The-Megane-Experiment
Проект приблизно 2010 чи 2011 року. Я так розумію стиль напів реалістичної документалки був тоді популярним. Треба знайти побільше інформації про цю роботу, можливо креативна команда в якомусь інтерв’ю розповідала, яким був бриф та їх шлях до креативного рішення, але дуже схоже на те, що першочергова задача була близькою до «давайте зробимо івент, де розіграємо наш автомобіль». Різниця в бюджетах між «банально розіграємо на івенті» й тим, що можна побачити за 11хв документалки, не така вже й критична, а ось різниця в резульатах колосальна

Найбільше в портфоліо вразила підбірка робіт. За свої 20 років у рекламі пан Хорсфол точно має чимало проектів, а тут їх виставлено всього 11. Відповідно був проведений ретельний добір. При цьому поруч з дійсно крутезними роботами поставлені екземпляри явно гіршого рівня. На проекті Dove стоїть відносно свіжа відмітка Epica, тобто за портфоліо автор доглядає. Що тут скажеш, цікаві смаки у цього Крістіана, дуже цікаві

Сьогодні покажу портфоліо, що висить у мене в закладках вже з місяць 😧

Alexandru Vasile
🇷🇴
https://alexandruvasile.com/

Знову хочу нагадати вам про румунську креативну експансію. Виріс і навчався пан Василь у Бухаресті. Написав назву цього прекрасного міста й одразу згадав не менш прекрасний проект «Bucharest NOT Budapest». До цього портфоліо відношення він не має, але загалом класна задумка
https://youtu.be/IEHq7CeMRiI

Першою роботою Александру стала редакторська та авторська діяльність у автомобільному виданні Top Gear. Тут він адаптував статті та випуски відомої передачі з англійської на румунську й за чотири роки точно зміг прокачати свій лінгвістичний скіл. Після цього пан Василь потрапляє до румунського офісу McCann і проводить там 5 з гаком років. Я вже писав, що румунський маккен є одним з найпотужніших маккенів у Європі, тому не дивно, що за час роботи тут герой допису обзавівся статуетками майже всіх головних фестивалів креативності. Наступним кроком став переїзд до Лондону. Рік роботи старшим копіком у місцевому McCann, після чого перехід на таку ж позицію, а потім і підвищення до ACD у лондонський Ogilvy. У 2019 році Александру на рік повернувся до Бухаресту, щоб попрацювати CD у рідному McCann, але з осені 2020 знов працює у Лондоні, креативним директором місцевого офісу Grey.

Почати огляд підбірки пропоную з першого «нагородного» проекту в кар’єрі Александру, соціалки на тему донорства крові. Трансильванія, музичний фестиваль, Дракула. В цей ланцюжок пан Василь та його колеги додали донорство крові, в обмін на яке роздавали безкоштовні браслети на івент
https://alexandruvasile.com/portfolio/pay-with-blood/
Цікаво, що в цій версії кейсу про заклик здавати кров саме від Дракули говорять люди, в той час як в креативних матеріалах особливого акценту на найвідомішого вампіра в світі я особливо не помітив

Далі пропоную глянути на проект для забезпечення безпеки велосипедистів на дорогах. Класна технічна знахідка з моно звучанням в навушниках і дуже органічне підключення відомих артистів за рахунок реміксів
https://alexandruvasile.com/portfolio/go-mono/
Раніше, коли дивився такі проекти, часто думав у такому ключі: робота звісно прикольна, але це ж явно ініціатива агенції. У когось виникла хороша ідея, покрутили, докрутили, далі почали шукати під неї клієнта. У когось знайомий працював на радіо, пропихнули, завернули, отримали статуетки. І звісно думки ці були негативного характеру. Та після прослуховування багатьох подкастів, де креативщики діляться історіями, як ставались ті чи інші проекти, змінив свою думку. Наприклад ось цей ролик Коли
https://youtu.be/SukwNeHMMhQ
Першопочатково клієнт звернувся до агенції з брифом «придумайте нам пост для соцмереж, де б ми виразили людям підтримку в час пандемії».
Або спалені ресторани Бургер Кінга. У клієнта був чат з креативщиками, де вони обмінювались всякими смішнявками та новинами. Клієнт закинув туди статтю про свій ресторан, який згорів, і десь через пів року креативщики змогли викрутити це в супер успішний проект.
Я це все до того, що завжди краще проявити ініціативу, зробити екстра крок і блін, навіть знайти клієнта під ідею, якщо вона дійсно крута, ніж сидіти на березі й чекати, коли до тебе в руки привливе той самий міфічний ідеальний бриф

Останньою пропоную глянути роботу, що в портфоліо стоїть першою. Карантинна задумка для шоколадного батончику ROM. Якщо ви не бачили жодної креативної роботи по цьому клієнту, дуже рекомендую виділити якийсь вечір для перегляду їх проектів. Цього разу креативна команда вигадала, як зіграти на відмінених музичних фестивалях, спортивних подіях та виставках
https://alexandruvasile.com/portfolio/rom-sponsors-cancelled-events/
На рівні з восходівським ANTIfest цей проект є для мене бенчмарком креативного використання території фестивалів у ковідний період

Підбірка насичена дуууже потужними проектами. Я прописав інфо по трьом з десяти і для цього довелось обійти увагою фордівське ліжко з відміткою D&AD, міжнародну кампанію для Coca-Cola і ще одну провокацію від ROM. Дуже прошу вас подивитись всі роботи з цього портфоліо, воно варте кожної хвилини вашого часу

Сьогодні почну з хизування: отримав доступ до архіву Cannes Lions, або як вони його підписують – love the work. Дякую тим, хто шарить, що я дякую саме їм ❣️

Тепер шукати портфоліо ще легше, оскільки поруч з кампаніями завжди є відкриті кредітси. Серед них і знайшов героя сьогоднішнього допису

Kevin Filliter
🇨🇦
https://www.kevinfilliter.com/

В університеті навчався за фахом «рекламні та маркетингові комунікації», за напрямком арт-дирекшн. Одразу після випуску влаштувався арт-директором у BBDO, Торонто. Три року і один бронзовий канський лев по тому, пан Філлітер перейшов до агенції Sid Lee, а ще через два роки до агенції Cossette, вже на посаду старшого арта. Далі були офіси Anomaly, де працював груп хедом і Rethink, де вже отримав посаду ACD. У 2018 році повернувся до Cossette, на посаду креативного директора, де працює і зараз. Для інтересу, зайдіть у вкладку «me» й поруч з агенціями подивіться на список клієнтів, з якими працював та зараз працює Кевін
https://www.kevinfilliter.com/me

Почну з проекту, завдяки якому знайшов цю підбірку. Того року з п’яти подач на Cannes Lions одна конвертувалась у бронзову нагороду: категорія media, підкатегорія use of stunts (буду давати інфу на всі бабки використання архіву 🤣)
https://www.kevinfilliter.com/WestJet-Desert-Roulette
Як на мене, відео кейс видався трошки маніпулятивно-притягнутим за вуха. Всі авіакомпанії такі погані, б’ють своїх пасажирів, ставляться до них погано і ось тут виходить WestJet і робить…розіграш подарунків. Розумію, що для фестивалів така підводка одразу наділяє проект чимось особливим, але як на мене, сама задумка з величезним таблом розіграшу й тим, як треба було заморочитись, щоб літак пролетів саме над ним і люди могли все роздивитись – вже достатня причина для привернення уваги до цієї роботи. Окремий плюсик команді за подачу до Книги рекордів Гіннеса. Додатковий піар і галочка для самих себе «поставили рекорди»

В пібдірці всього 12 проектів, тому пишу одразу – дивіться всі!!!
Я ж хочу підсвітити дві кампанії, що так чи іншакше пов’язані зі спортом

Перша зроблена для Bud Light
https://www.kevinfilliter.com/Bud-Light-Living-Line
За посиланням три відео і коли я подивився перше (про UFC), то був прям у захваті. Справа в тому, що Bud Light робив схожу штуку в 2014 році, під торічний Супербол
https://youtu.be/PnOW5qj_R6A
Виходить бренд не зробив одноразову показуху, а вибрав для себе повноцінний напрям. Прям як Heineken чи MasterCard з їх сюрпризами. Проте два інші відео, про NFL та музичний фестиваль наче випали з цього концепту. Чи то на все грошей не вистачило, чи просто не сценарії виявились слабшими, чи герої попались мляві, але на жаль емоційно відео видались дуже різними за своїм рівнем

Друга кампанія зроблена для компанії Sport Chek, найбільшого канадського рітейлера спортивного одягу та спортивних аксесуарів
https://www.kevinfilliter.com/Sport-Chek-Next-Level-Training
Судячи з того, в яких роках пан Філлітер працював з цим брендом, ця комунікація була зроблена вже після легендарної кампанії від NFL, «Pick me», для промо своєї фентезі ліги
https://youtu.be/MUYuTw_8pQU
На кінець нульових монтаж таких відео сприймався за реальність, від чого щелепа відвисала ще більше. На середину 2010х, та ще і при живих Dude Perfect, такий хід пояснити важко

Знову перечитую і бачу, як насипаю ложку дьогтю в діжку з насправді крутими роботами. Тут вам і шикарний ембіент для Smart, і крута колаба МакДака з Репторс, і супер задрот рівень пропрацювання подачі сезонних абонементів. І ні в якому разі не пропустіть вкладку «More», бо будете потім дуже сильно шкодувати!

Сьогодні на розгляді підбірка креативного директора на фрілансі. Не перестаю дивуватись, наскільки ж багато класних креативщиків у США переходять на таку форму роботи і судячи з наповнення портфоліо, не відчувають нестачі у якісних проектах. Хоча є ще і варіант, що це всього лиш помилка вижившого 🤷‍♂️

Nate Able
🇺🇸
https://www.nate-able.com/

Значить історія з пошуком цього портфоліо наступна: слухав подкаст It’s only fucking advertising, випуск з паном Ari Weiss, який наразі працює глобальним CCO в мережі DDB
https://podcasts.apple.com/ca/podcast/ari-weiss/id1435522985?i=1000505798015
Після прослуховування засів віддивлятись його роботи в архіві Cannes Lions і паралельно заглядав у кредітси, де раз пораз з’являлось ім’я пана Ейбла

На початку 90х Нейт вивчав комунікації в університеті Нью-Джерсі. Після цього подався на курси The creative circus де скоріш за все остаточно визначився з рекламою. За першою роботою доволесь їхати на інший бік країни, до Сан-Франциско, в місцевий McCann. Через чотири роки перейшов до AgencyTwoFifteen, де так само працював арт-директором. Потім знову іст коуст, робота у BBH, Нью-Йорк. Переїздить на посаду ACD, доростає до CD й приймає офер на ECD від агенції MBP. терпіння вистачило лише на рік й з 2016 року Нейт вирішує перейти на фріланс

Почати пропоную з проекту для AXE, який і вивів мене на Нейта. Цікаво було глянути портфоліо арт-директора, що відповідав за такий ролик. За посиланням два відео, рекомендую почати з другого (кейс). Там буде важливе пояснення і сам ролик також буде
https://www.nate-able.com/susan-glenn
Не заглиблювався, чи насправді цей ролик був межею між «мужик на пляжі бризкає на себе Аксом і на нього збігаються всі жінки світу» та більш тонкими рішеннями, але і без того, цей ролик шикарний кожною деталькою. Робота з музикою, голос диктора, купа відволікаючих факторів й просто ідеальний каст головної героїні. Цікавими є і нагороди на Cannes Lions. Золото в категорії Short Format Internet Film і срібло в категорії Best Copywriting

Більша частина підбірки пана Ейбла складається з робіт для консолей або ігор для консолей. Дається в знаки досвід роботи в двох агенціях міста Сан-Франциско. Якщо взяти всі ці ролики за одну категорію, то найбільше мені сподобався ось цей
https://www.nate-able.com/lips
Уявіть, наскільки ж величезним рекламодавцем є xbox, якщо готовий був витрачати гроші на продакшн ролику доволі посередньої караоке-гри. Можете чекнути її оцінки в статті на Вікі https://en.wikipedia.org/wiki/Lips_(video_game)
Не грав, але є враження, що ролик вийшов куди прикольнішим, ніж сама гра

Ще один проект, що прям вартий-вартий уваги
https://www.nate-able.com/that-place
Прикольно, наскільки маркетинг команда впевнена у атрибутах свого бренду, щоб дати креативщикам себе переконати, що це все спрацює. Мега лайк за сміливість команди, принести таку ідею клієнту і клієнту, за сміливість все це реалізувати

Наприкінці знову напишу про мистецтво формування портфоліо. В цьому виставлено 19 робіт. Дивишся ролик AXE і це прям вау. Дивишся промо МакДака і «блін, геніально». А потім потрапляєш на ролик для Нескафе, чи Джоні Вокера, і магія розсіюється. Тобто у відриві, можливо це і норм роботи, але коли з’являється можливість порівнювати, то важко зрозуміти, чому замість 19 не лишити умовних 10 чи навіть 8 проектів, але щоб прям кожнен потрапляв прямо в сердечко

Мережею шириться нова робота W+K, Портленд, для супермаркету OMEGA MART. Знайшов креативну пару, що працювала над проектом. Портфоліо у них не парне, тому закину їх по черзі

Matt Sorrell
🇺🇸
https://matt-sorrell.com/

Проект по OMEGA MART до підбірки поки не залито, напевно пан Соррелл чекає, доки можна буде зібрати повноцінний кейс, бо там багато всього крім ролику. Сам ролик можна глянути ось туточки
https://youtu.be/h6K9CnywVMA

Швиденько пройдемось по біо. Закінчив університет в славному штаті Техас і в тому ж році опинився на роботі в Нью-Йорку. Почав арт-директором у місцевому офісі TBWA. Потім переїзд на рік до Сан-Франциско, агенція Riney, вже через рік повернення до Нью-Йорку, щоб працювати у Saatchi & Saatchi, а потім позиція креативного директора у BBDO, той таки Нью-Йорк. Прикольно, що тут Метт приклав руку до шикарного суперболівського проекту для Bud Light, один з кращих серед супербол реклам того року
https://youtu.be/PnOW5qj_R6A
Проект зібрав сім статуеток Cannes Lions, включно із золотом, але до свого портфоліо Метт його не включив

В рік такого успіху, пан Соррелл переїздить з Нью-Йорку до Портленду, до місцевого офісу W+K і ось вже більше 7 років працює тут креативним директором

Цю підбірку можна назвати виставкою робіт для Old Spice, тут їх назбиралось цілих 23!!! штуки. Приймемо все це за клатер і спробуємо виділити якусь одну. Я б на всі 100% хотів, щоб ви не пройшли повз такого простого, але такого шикарного рішення
https://matt-sorrell.com/THE-SWEAT-MOP-BOYS
Не читав бренд бук Old Spice, але як на мене, то це прям ідеальне потрапляння в бренд. Шкода, що не втілили задумку на матчі NBA, чомусь впевенний, що зірвали б earned media джекпот

Взагалі більшість проектів пана Соррелла підпадають під характеристику «смішна дурка». Думав, що це специфіка клієнта, але якщо глянути на ранні роботи креативщика, то більш схоже на його стиль
https://matt-sorrell.com/Gushers-Fruit-By-The-Foot
Після цього можете знову передивитись ролик для OMEGA MART і зрозуміти, що: а) у клієнта був запит на «смішну дурку» і йому підібрали ідеальну команду; б) у клієнта просто не було шансів отримати іншу стилістику, окрім ось такої

Ну і моя особиста любов, реклама для Foot Locker. Дуже подобається мені, як бренд постійно використовує спортивних селебів і постійно намагається зробити щось прикольніше, ніж просто засвітити продукт разом з ними. Яка б агенція не робила проекти для цього бренду, ролики завжди наповнені гумором та спортивними відсилками
https://matt-sorrell.com/Foot-Locker-TV
Особиво зайшов чертвертий (останній) ролик на цій вкладці. З руйнуванням четвертої стіни треба працювати дуже обережно, але тут Метту та його колегам вдалось обіграти цей прийом ідеально

Робіт у портфоліо багацько, але за рахунок гумору проглядаються вони швидко. Завтра буде друга частина: закину підбірку другого креативного директора, що за сумісництвом був копіком на проекті OMEGA MART

Перепрошую, моє «завтра» трохи затягнулось. Продовження попереднього допису, креативний директор/копік проекту OMEGA MART

Jason Kreher
🇺🇸
http://jasonkreher.com/

Журналіст за освітою, пан Крехер почав свій шлях в рекламі акаунт менеджером у агенції Havas, Нью-Йорк. Та вже за рік перекваліфікувався у копірайтера і пропрацював у Havas ще 5 років. Після цього ще рік провів у агенції Berlin Cameron, в тому таки Нью-Йорку, а у 2008 перебрався до W+K, де за 13 років прийшов до ролі креативного директора. Суб’єктивне спостереження: якщо креативщики приходять до W+K у Портленді, то лишаються там на довгий час. Принаймі ті, чиї портфоліо я зустрічав, працюють там по 6-10-15 і навіть 20 років. Цікаво, чи це насправді закономірність і які фактори на це впливають. Природа, топові клієнти і клуб НБА прямо під боком? 🤔

Своє портфоліо Джейсон вирішив не розбивати на окремі вкладки, тому йдемо за їх назвами. Пропоную почати з першої ж роботи, «Old Spice: Dadsong». Продовження серії «Old Spice Momsong», до якої приклала руку пані Justine Armour
https://youtu.be/j8Vt2LnN_DQ
Що мамині, що татові версії, як на мене, є одними з кращих прикладів реклами за всю історію людства. Принаймі серед тих, що я бачив на власні очі. Чудова робота з інсайтом, чітке задіяння продукту й просто шедевральне виконання

Опускаємось нижче і клікаємо на «Verizon: Better Matters». Кампанія чи то 2015, чи то 2016 року, в якій вже повним ходом використали інтеграцію до Minecraft. Цілих десять подач на Cannes Lions, що конвертувались у два шорти і одне золото, Cyber, категорія Content Placement

І ще трошки нижче можна побачити проект «Oreo: Cookie V. Creme». Це діджитал продовження/підтримка суперболівського ролику
https://youtu.be/ueqbTJhmXH4
Сподобався комент на ютубчику «this commercial is how i want our generation to be remembered» 😅
Знову хочу відмітити сміливість не тільки креативщиків, що принесли таку ідею, а в першу чергу бренд команди, що не побоялась пушити людей гратись з їх продуктом

Окрім підбірки своєї реклами, пан Крехер має окрему підбірку з Інтернет приколами. Такий собі телеграм канал, куди закидає свіжі мемчики та відоси, з яких і сам підхіхікує
https://fuckyounofuck.me/