№8
Thomas Defert
🇫🇷&🇫🇷
Olivier Mille
https://www.emiledefert.com/
Ця французька пара наскільки креативна, що придумал собі псевдо: Émile Defert, скомпонувавши прізвища і трошки змінивши сухе Mille на Émile. В усьому іншому доволі стандартний кар’єрний шлях
За візуальну частину в парі відповідає пан Деферт, що вчився за напрямком ілюстрації, дизайну та фотографії. До речі, фото все ще робить. Працювати почав у паризькому офісі Ogilvy. Після чотирьох років там перейшов до Leo Burnett у тому таки Парижі й з 2018 року до зараз працює старшим артом у BETC, звісно ж Париж
Копірайтерськими скілами пару доповнює пан Міль, що до реклами писав комедійні скетчі. Стартував у BETC Digital. Потім чотири роки в паризькому Publicis, два у Leo Burnett (напевно там і познайомились) і повернення в структуру BETC, але вже до креативної агенції
Почнемо з проекту, що привів мене до портфоліо французів
https://www.emiledefert.com/notmyjob
Зізнаюсь: коли дивлюсь на проекти для PornHub, завжди беруть заздрощі. Ось просто уявіть собі, що до вас приходить клієнт і говорить: «ми раніше просто порно показували, а тепер запустили свою лінійку секс іграшок. Треба прорекламувати». Якщо абстрагуватись, то це просто продукт. Правила побудови комунікації як і з іншими продуктами, але інсайтики тут точно унікальні. Як ви розумієте, в 2020 році чогось унікального в секс іграшках PornHub не вигадував, а тому креативній парі треба було придумати, як вивести на ринок продукт, що нічим не відрізняється від конкурентів. Знайшли фішку про мастурбацію різними предметами, загорнули це все в музичний кліп, зробили назви побутових предметів промокодами на секс іграшки
Ще одна робота для сайту адалт контенту
https://www.emiledefert.com/pornhub-beesexual
Тут вже позаздрю конкретно Олів’єру: писати сценарій для ролику з Абелою Денжер та іншими зірками – таке точно треба покласти в резюме. Загалом проблема з бджолами доволі таки серйозна і дивно, що кейсів про це зустрічається не так вже й багато. Конкретно з цим проектом у мене трохи не складається пазл, бо не розумію, до чого тут бренд. З тим самим «найбруднішим порно в історії», яке знімали на брудному пляжі, влучання було куди більш точним
Ну і проект з найбільшою кількістю нагород
https://www.emiledefert.com/netflix-a-billboard-above-the-law
Тут треба відмітити, що ця робота належить тільки Томасу, оскільки зроблена була в Ogilvy й в кредітсах його нинішнього партнера я не знайшов. Для комунікації про серіал, в якому фігурує юрист-порушник закону зробили борд, що фактично порушує закон, але юридично все ок. Ідея проста, зрозуміла, одноденна й 100% про піар. При цьому мене приголомшила віра агенції в цей проект: 35!!! заявок подали на Cannes Lions у 2015 році. Нуль відміток у аутдорі, нуль в дайректі, по нулях в сайбері, дизайні та бренд контенті. Лише два шорти в промо та активаціях, супер зрозумілі шорт, бронза та срібло в медіа і супер незрозумілі для мене шорт, бронза та срібло у напрямку Creative Data. В сухому підсумку: 2 срібла, 2 бронзи, 5 шортів на 35 подач. Вау
Свої три шорти на D&AD цього року пара вже отримала, сподіваюсь домашній фест левів буде для них більш урожайним
Thomas Defert
🇫🇷&🇫🇷
Olivier Mille
https://www.emiledefert.com/
Ця французька пара наскільки креативна, що придумал собі псевдо: Émile Defert, скомпонувавши прізвища і трошки змінивши сухе Mille на Émile. В усьому іншому доволі стандартний кар’єрний шлях
За візуальну частину в парі відповідає пан Деферт, що вчився за напрямком ілюстрації, дизайну та фотографії. До речі, фото все ще робить. Працювати почав у паризькому офісі Ogilvy. Після чотирьох років там перейшов до Leo Burnett у тому таки Парижі й з 2018 року до зараз працює старшим артом у BETC, звісно ж Париж
Копірайтерськими скілами пару доповнює пан Міль, що до реклами писав комедійні скетчі. Стартував у BETC Digital. Потім чотири роки в паризькому Publicis, два у Leo Burnett (напевно там і познайомились) і повернення в структуру BETC, але вже до креативної агенції
Почнемо з проекту, що привів мене до портфоліо французів
https://www.emiledefert.com/notmyjob
Зізнаюсь: коли дивлюсь на проекти для PornHub, завжди беруть заздрощі. Ось просто уявіть собі, що до вас приходить клієнт і говорить: «ми раніше просто порно показували, а тепер запустили свою лінійку секс іграшок. Треба прорекламувати». Якщо абстрагуватись, то це просто продукт. Правила побудови комунікації як і з іншими продуктами, але інсайтики тут точно унікальні. Як ви розумієте, в 2020 році чогось унікального в секс іграшках PornHub не вигадував, а тому креативній парі треба було придумати, як вивести на ринок продукт, що нічим не відрізняється від конкурентів. Знайшли фішку про мастурбацію різними предметами, загорнули це все в музичний кліп, зробили назви побутових предметів промокодами на секс іграшки
Ще одна робота для сайту адалт контенту
https://www.emiledefert.com/pornhub-beesexual
Тут вже позаздрю конкретно Олів’єру: писати сценарій для ролику з Абелою Денжер та іншими зірками – таке точно треба покласти в резюме. Загалом проблема з бджолами доволі таки серйозна і дивно, що кейсів про це зустрічається не так вже й багато. Конкретно з цим проектом у мене трохи не складається пазл, бо не розумію, до чого тут бренд. З тим самим «найбруднішим порно в історії», яке знімали на брудному пляжі, влучання було куди більш точним
Ну і проект з найбільшою кількістю нагород
https://www.emiledefert.com/netflix-a-billboard-above-the-law
Тут треба відмітити, що ця робота належить тільки Томасу, оскільки зроблена була в Ogilvy й в кредітсах його нинішнього партнера я не знайшов. Для комунікації про серіал, в якому фігурує юрист-порушник закону зробили борд, що фактично порушує закон, але юридично все ок. Ідея проста, зрозуміла, одноденна й 100% про піар. При цьому мене приголомшила віра агенції в цей проект: 35!!! заявок подали на Cannes Lions у 2015 році. Нуль відміток у аутдорі, нуль в дайректі, по нулях в сайбері, дизайні та бренд контенті. Лише два шорти в промо та активаціях, супер зрозумілі шорт, бронза та срібло в медіа і супер незрозумілі для мене шорт, бронза та срібло у напрямку Creative Data. В сухому підсумку: 2 срібла, 2 бронзи, 5 шортів на 35 подач. Вау
Свої три шорти на D&AD цього року пара вже отримала, сподіваюсь домашній фест левів буде для них більш урожайним
Émile Defert
Émile Defert — Not My Job - Pornhub
This one goes out to all the DIY Don and Donna Juans. Next time you’re cruising the produce aisle for vegetables that remind you of your ex, or thinking about seducing a sexy looking spaghetti mitt, just remember this: they’ll never love you like Pornhub’s…
№9
Michele Salati
🇮🇹
http://www.michelesalati.it/
Дістався в каталозі D&AD до робіт з Гонконгу, відкрив кредітси одного з проектів, знайшов креативщика, а він – італієць. Значить будемо дивитись на підбірку засланого європейського козачка на азіатському ринку
Про досвід пана Салаті можна писати окремий пост, людина в рекламі з 1999 року. Дуже коротко пройдемось по вивісках та географії: стартонув у Мілані, спочатку Arnold, потім Grey. Далі переїзд у Іспанію, де були Atletico (не футбольний клуб, а креативна агенція), JWT і Villarrosas. Потім північніше, у Швейцарію. Тут відмітився у Walker Werbeagentur та місцевому офісі JWT. У 2015 році вирушає в Китай, де працює у BBH. Потім по цій же мережі переїздить у Сінгапур. Тут вже пішов період фрілансу, де фокус був на Китаї, Гонконзі та Сингапурі, де Мікелє (людина прям на лінкидині голосом записала, як правильно ім’я писати, прикольна фіча) приклав руку до кампаній TBWA, DigitasLBI, Leo Burnett, Commonwealth McCann, BYTON (попрацював на стороні клієнта). Осів у офісному житті в 2018 році, коли став креативним директором у Ogilvy, Гонконг. З цього року отримав підвищення, тепер він КД по регіону: Азія та Океанія
Фух, з усіма регаліями розібрались, тепер переходимо до робіт. Почнемо зі свіжака, який засвітив пана Салаті на D&AD й відправив на цей канал
http://www.michelesalati.it/#/ikeasava/
Для українського ринку піца з білим столиком в коробці – доволі рідкісна штука. Особисто я таку бачив лише у фільмах, серіалах й зарубіжних кейсах. Дуже прикольна візуальна знахідка. Клієнтом у кредітсах зазначили Pizza Hut, хоча чисто на мою думку більше профіту з такої кампанії отримала IKEA. Окремий респект команді акаунтів. Можу тільки уявити, наскільки важким міг бути процес трьохсторонніх переговорів про колабу, в якій міжнаробному бренду треба зробити окремий столик, придумати для нього коробку, на коробку нанести інструкцію ще і лого іншого бренду
Далі по олдскулу зарядимо
http://www.michelesalati.it/#/seat-tdi/
Кампанія 2005 року, коли креативщики ще мали щастя працювати над брифами автомобільних компаній про «крутий бензин». Дуже арт-директорська робота, що і зараз виглядає дуже нічо так. Плюс віжуали без машини (так, рекламують не машину, але 95 клієнтів зі 100 її б там поставили) натякають на сміливе рішення
Ну і напередодні старту футбольного турніру Євро 2020 (ох вже ці назви у 2021 році) прикольно було побачити кампанію Nike для збірної Іспанії напередодні Євро 2008
http://www.michelesalati.it/#/nike-euro-cup/
Тут сильно підкупає екзек’юшн. Не знаю, наскільки був заюзаним стопмоушен на той час, але зараз, через мінімум його використання, виглядає дуже прикольно. Плюс уявіть собі: у тебе в розпоряджені топ-5 футболістів збірної, що через місяць виграє турнір. У них інтенсивні тренування, мало часу і т.д. Ти приносиш ідею, де їм треба буде нормально так вкластись часом, щоб розмалювати себе або придумати, як їх розмалювати, щоб це виглядало натурально. Ще та заморочка, скажу я вам
Дивлячись на роботи в підбірці пана Салаті, особисто я радію, що людина після 20 років у індустрії не втратила пристрасть до роботи й з роками проекти цього креативщика стають дедалі цікавішими, що свідчить про постійний розвиток та готовність відповідати тенденціям нового часу
Michele Salati
🇮🇹
http://www.michelesalati.it/
Дістався в каталозі D&AD до робіт з Гонконгу, відкрив кредітси одного з проектів, знайшов креативщика, а він – італієць. Значить будемо дивитись на підбірку засланого європейського козачка на азіатському ринку
Про досвід пана Салаті можна писати окремий пост, людина в рекламі з 1999 року. Дуже коротко пройдемось по вивісках та географії: стартонув у Мілані, спочатку Arnold, потім Grey. Далі переїзд у Іспанію, де були Atletico (не футбольний клуб, а креативна агенція), JWT і Villarrosas. Потім північніше, у Швейцарію. Тут відмітився у Walker Werbeagentur та місцевому офісі JWT. У 2015 році вирушає в Китай, де працює у BBH. Потім по цій же мережі переїздить у Сінгапур. Тут вже пішов період фрілансу, де фокус був на Китаї, Гонконзі та Сингапурі, де Мікелє (людина прям на лінкидині голосом записала, як правильно ім’я писати, прикольна фіча) приклав руку до кампаній TBWA, DigitasLBI, Leo Burnett, Commonwealth McCann, BYTON (попрацював на стороні клієнта). Осів у офісному житті в 2018 році, коли став креативним директором у Ogilvy, Гонконг. З цього року отримав підвищення, тепер він КД по регіону: Азія та Океанія
Фух, з усіма регаліями розібрались, тепер переходимо до робіт. Почнемо зі свіжака, який засвітив пана Салаті на D&AD й відправив на цей канал
http://www.michelesalati.it/#/ikeasava/
Для українського ринку піца з білим столиком в коробці – доволі рідкісна штука. Особисто я таку бачив лише у фільмах, серіалах й зарубіжних кейсах. Дуже прикольна візуальна знахідка. Клієнтом у кредітсах зазначили Pizza Hut, хоча чисто на мою думку більше профіту з такої кампанії отримала IKEA. Окремий респект команді акаунтів. Можу тільки уявити, наскільки важким міг бути процес трьохсторонніх переговорів про колабу, в якій міжнаробному бренду треба зробити окремий столик, придумати для нього коробку, на коробку нанести інструкцію ще і лого іншого бренду
Далі по олдскулу зарядимо
http://www.michelesalati.it/#/seat-tdi/
Кампанія 2005 року, коли креативщики ще мали щастя працювати над брифами автомобільних компаній про «крутий бензин». Дуже арт-директорська робота, що і зараз виглядає дуже нічо так. Плюс віжуали без машини (так, рекламують не машину, але 95 клієнтів зі 100 її б там поставили) натякають на сміливе рішення
Ну і напередодні старту футбольного турніру Євро 2020 (ох вже ці назви у 2021 році) прикольно було побачити кампанію Nike для збірної Іспанії напередодні Євро 2008
http://www.michelesalati.it/#/nike-euro-cup/
Тут сильно підкупає екзек’юшн. Не знаю, наскільки був заюзаним стопмоушен на той час, але зараз, через мінімум його використання, виглядає дуже прикольно. Плюс уявіть собі: у тебе в розпоряджені топ-5 футболістів збірної, що через місяць виграє турнір. У них інтенсивні тренування, мало часу і т.д. Ти приносиш ідею, де їм треба буде нормально так вкластись часом, щоб розмалювати себе або придумати, як їх розмалювати, щоб це виглядало натурально. Ще та заморочка, скажу я вам
Дивлячись на роботи в підбірці пана Салаті, особисто я радію, що людина після 20 років у індустрії не втратила пристрасть до роботи й з роками проекти цього креативщика стають дедалі цікавішими, що свідчить про постійний розвиток та готовність відповідати тенденціям нового часу
Michele Salati
Michele Salati Creative Director
Creative direction, Art direction, Art, Design, Brand Design, Photography, Conceptual, Graphic design
№10
Marcos Alves
🇧🇷&🇧🇷
Marco Serra
https://www.themarkos.work/
Власники чотирьох свіжих графітових олівців та чотирьох шортів D&AD, точно будуть серед переможців Cannes Lions 2021. Дивимось їх портфоліо, доки це не стало мейнстрімом
Починали свої кар’єри окремо. Марко, який арт-директор, два роки працював у Propaganda, Сантос. Потім трохи більше двох років у Rai та RIOT. Короткий піврічний досвід у бразильському McCann і в 2016 році приєднався до DM9DDB. Паралельно з цим свій досвід здобував Маркос, який кпірайтер. Почав у Repense, Сан-Паулу, потім Babel, після цього вперше знайомляться у Rai, далі йде до Artplan. Ось тут також короткий період, цілих два місяці, в бразильському Publicis й той самий 2016 рік, з переходом у DM9DDB. Там пара попрацювала майже три роки, а у 2019 році рушили до Німеччини, де і зараз працюють в BBDO, Дюссельдорф
Починаємо за звичкою, з козирів
https://www.themarkos.work/plasticus/
Робота для WWF, привернення уваги до проблеми пластику в океанах. Щось типу австралійського піар кейсу Meet Graham, тільки для ілюстрації використали реальний факт існування живого організму з пластиком. Окрім очевидно медійних результатів, проект допоміг зібрати підписи під петицією про чергові обмеження викиду пластику в океани, а також потрапив у Книгу рекордів Гіннеса (пруф https://www.guinnessworldrecords.com/world-records/626040-first-new-species-contaminated-with-plastic)
Далі проект, що фактично став трампліном креативної пари до Європи
https://www.themarkos.work/4/
Люди створюють контент в Інсті з твоїм брендом. Твій бренд – один з найбюрократичніших брендів з точки зору гайдів реклами. Що треба зробити? Правильно: взяти фотки людей з Інсти й використати для показу продуктів з меню. Для мене лишається відкритим лише одне питання: на якому етапі люди давали згоду на використання своїх фото?
І проект без нагород міжнародних фестивалів, але його я точно ніколи не забуду
https://www.themarkos.work/continental/
Дуже простий логічний ланцюжок: треба розповісти про фічу нашого продукту – шини мають класне зчеплення. Де точно буде наша аудиторія? На футбольних матчах! Що ми їм покажемо? Супер класне зчеплення. Прості борди, що їх і так закуповував клієнт, перетворили у демонстрацію переваг продукту. Нестандартне використання стандартного медіа каналу. Прям таки еталон пояснення категорії медіа
Цікаво чи після проекту з пластиком пан Алвес та пан Серра лишаться в німецькому BBDO. Пропозиції для продовження кар’єри точно мають бути й можливо одним з цікавих варіантів був би офіс цієї ж мережі у Лондоні. Практика показує, що бразильські креативні пари там мають успіх
Marcos Alves
🇧🇷&🇧🇷
Marco Serra
https://www.themarkos.work/
Власники чотирьох свіжих графітових олівців та чотирьох шортів D&AD, точно будуть серед переможців Cannes Lions 2021. Дивимось їх портфоліо, доки це не стало мейнстрімом
Починали свої кар’єри окремо. Марко, який арт-директор, два роки працював у Propaganda, Сантос. Потім трохи більше двох років у Rai та RIOT. Короткий піврічний досвід у бразильському McCann і в 2016 році приєднався до DM9DDB. Паралельно з цим свій досвід здобував Маркос, який кпірайтер. Почав у Repense, Сан-Паулу, потім Babel, після цього вперше знайомляться у Rai, далі йде до Artplan. Ось тут також короткий період, цілих два місяці, в бразильському Publicis й той самий 2016 рік, з переходом у DM9DDB. Там пара попрацювала майже три роки, а у 2019 році рушили до Німеччини, де і зараз працюють в BBDO, Дюссельдорф
Починаємо за звичкою, з козирів
https://www.themarkos.work/plasticus/
Робота для WWF, привернення уваги до проблеми пластику в океанах. Щось типу австралійського піар кейсу Meet Graham, тільки для ілюстрації використали реальний факт існування живого організму з пластиком. Окрім очевидно медійних результатів, проект допоміг зібрати підписи під петицією про чергові обмеження викиду пластику в океани, а також потрапив у Книгу рекордів Гіннеса (пруф https://www.guinnessworldrecords.com/world-records/626040-first-new-species-contaminated-with-plastic)
Далі проект, що фактично став трампліном креативної пари до Європи
https://www.themarkos.work/4/
Люди створюють контент в Інсті з твоїм брендом. Твій бренд – один з найбюрократичніших брендів з точки зору гайдів реклами. Що треба зробити? Правильно: взяти фотки людей з Інсти й використати для показу продуктів з меню. Для мене лишається відкритим лише одне питання: на якому етапі люди давали згоду на використання своїх фото?
І проект без нагород міжнародних фестивалів, але його я точно ніколи не забуду
https://www.themarkos.work/continental/
Дуже простий логічний ланцюжок: треба розповісти про фічу нашого продукту – шини мають класне зчеплення. Де точно буде наша аудиторія? На футбольних матчах! Що ми їм покажемо? Супер класне зчеплення. Прості борди, що їх і так закуповував клієнт, перетворили у демонстрацію переваг продукту. Нестандартне використання стандартного медіа каналу. Прям таки еталон пояснення категорії медіа
Цікаво чи після проекту з пластиком пан Алвес та пан Серра лишаться в німецькому BBDO. Пропозиції для продовження кар’єри точно мають бути й можливо одним з цікавих варіантів був би офіс цієї ж мережі у Лондоні. Практика показує, що бразильські креативні пари там мають успіх
TheMarkos©
№11
Sandro Heierli
🇨🇭
https://www.sandroheierli.com/
Якщо дивитись на кейси німецьких агенцій, то в кредітсах можна знайти кого завгодно, тільки не німців Ось сьогодні насолоджуємось підбіркою робіт креативщика зі Швейцарії
Взагалі за 400+ публікацій на цьому каналі портфоліо швейцарських рекламістів світилось лише один раз (або я не особливо вмію користуватись пошуком). На вскидку також не можу згадати багато швейцарців, що відзначались у відомих кейсах. Тим цікавіше історія Сандро. Інформація про кар’єрний шлях у портфоліо та на лінкедині трохи відрізняється. Можливо десь йде перетин з курсами/навчанням, тому пишу тільки про 100% валідні місця. Взагалі починав пан Хейерлі графічним дизайнером. Працював у агенції Contexta, Берн. Тут же перейшов на посаду арт-директора, правда ще десь між цим, або паралельно було навчання у Цюриху (можливо короткі курси в декілька місяців). Точно відомо, що в 2019 році він переїхав до Берліну, де й зараз працює старшим арт-директором у місцевому DDB
Починаємо з проекту, що вже налутав пачку нагород на D&AD та One Show (ось оголосили переможців)
https://www.sandroheierli.com/theuncensoredlibrary
У 2018 році DDB Berlin отримали 8 відміток, включно з двома золотими, на Cannes Lions за проект «Uncensored Playlist» для репортерів без кордонів. Завжди радію, коли агенція не радіє успіху й забиває, а намагається розвинути тему. Історія з музикою відіграна, але в світі ще багато медіа, якими можна пронести правдиву інформацію контрабандою. Думаю ніякий з інструментів не використовують креативщики частіше, ніж Майнкрафт. Цього разу там побудували бібліотеку, доступ до якої не могли заборонити (хіба що Інтернет провайдер забанив гру загалому в цілій країні, але це вже інша історія). Класний розвиток теми, класний архітектурний дизайн в грі, класне рішення про заборонену інформацію. Думаю в Берліні вже прибивають полиці для нових статуеток левів
Далі буде трохи дивний проект, в якому замішаний лід й люди похилого віку
https://www.sandroheierli.com/snow-of-a-century-1
Декілька разів глянув кейс, почитав опис, погуглив і все одно не зрозумів, комунікацією для кого стала ця кампанія. Значить є крутий регіон (кантон) Valais. Тут класні зими, всі дєла. Щоб підкреслити те, які тут класні зими, креативщики взяли лід з супер старих печер, накололи його в спеціальні стакани і подарували людям, що живуть в цій місцевості вже дуже дуже довго. Клас, але до чого це все? Мені здається у кейсі люди, яким дарують лід, виражають ту ж емоцію: «що це, для чого це і до чого це?». Плюс є пару кадрів, де прям видно, як оператор хотів побачити сльози щастя, але якось не пішло. Замвником прописали туристичний відділ цього Valais. І цей кейс подавали на Cannes Lions (3 подачі, нуль відміток). Оце воістину віра в те, що за класним крафтом всі завтикають пошукати сенс цього проекту
Ну і наостанок, трохи швейцарської дженерівщини
https://www.sandroheierli.com/ricardoch
У нас на сайті так багато товарів, що ви точно знайдете те, що треба і відчуєте себе на сьомому небі від щастя. Ось на таких проектах арт-директори вчаться знімати і ненавидіти рекламні ролики
Сподіваюсь з роками в підбірці Сандро буде з’являтись все більше проектів напрямку бібліотеки, і все менше «щасливих людей, які знайшли товари в Інтернеті». Ну а поки маємо унікальну можливість подивитись, як ці проекти уживаються в одному портфоліо. Щось типу рекламного Кейптауну з різкими переходами між лакшері багатими й ультра бідними районами
Sandro Heierli
🇨🇭
https://www.sandroheierli.com/
Якщо дивитись на кейси німецьких агенцій, то в кредітсах можна знайти кого завгодно, тільки не німців Ось сьогодні насолоджуємось підбіркою робіт креативщика зі Швейцарії
Взагалі за 400+ публікацій на цьому каналі портфоліо швейцарських рекламістів світилось лише один раз (або я не особливо вмію користуватись пошуком). На вскидку також не можу згадати багато швейцарців, що відзначались у відомих кейсах. Тим цікавіше історія Сандро. Інформація про кар’єрний шлях у портфоліо та на лінкедині трохи відрізняється. Можливо десь йде перетин з курсами/навчанням, тому пишу тільки про 100% валідні місця. Взагалі починав пан Хейерлі графічним дизайнером. Працював у агенції Contexta, Берн. Тут же перейшов на посаду арт-директора, правда ще десь між цим, або паралельно було навчання у Цюриху (можливо короткі курси в декілька місяців). Точно відомо, що в 2019 році він переїхав до Берліну, де й зараз працює старшим арт-директором у місцевому DDB
Починаємо з проекту, що вже налутав пачку нагород на D&AD та One Show (ось оголосили переможців)
https://www.sandroheierli.com/theuncensoredlibrary
У 2018 році DDB Berlin отримали 8 відміток, включно з двома золотими, на Cannes Lions за проект «Uncensored Playlist» для репортерів без кордонів. Завжди радію, коли агенція не радіє успіху й забиває, а намагається розвинути тему. Історія з музикою відіграна, але в світі ще багато медіа, якими можна пронести правдиву інформацію контрабандою. Думаю ніякий з інструментів не використовують креативщики частіше, ніж Майнкрафт. Цього разу там побудували бібліотеку, доступ до якої не могли заборонити (хіба що Інтернет провайдер забанив гру загалому в цілій країні, але це вже інша історія). Класний розвиток теми, класний архітектурний дизайн в грі, класне рішення про заборонену інформацію. Думаю в Берліні вже прибивають полиці для нових статуеток левів
Далі буде трохи дивний проект, в якому замішаний лід й люди похилого віку
https://www.sandroheierli.com/snow-of-a-century-1
Декілька разів глянув кейс, почитав опис, погуглив і все одно не зрозумів, комунікацією для кого стала ця кампанія. Значить є крутий регіон (кантон) Valais. Тут класні зими, всі дєла. Щоб підкреслити те, які тут класні зими, креативщики взяли лід з супер старих печер, накололи його в спеціальні стакани і подарували людям, що живуть в цій місцевості вже дуже дуже довго. Клас, але до чого це все? Мені здається у кейсі люди, яким дарують лід, виражають ту ж емоцію: «що це, для чого це і до чого це?». Плюс є пару кадрів, де прям видно, як оператор хотів побачити сльози щастя, але якось не пішло. Замвником прописали туристичний відділ цього Valais. І цей кейс подавали на Cannes Lions (3 подачі, нуль відміток). Оце воістину віра в те, що за класним крафтом всі завтикають пошукати сенс цього проекту
Ну і наостанок, трохи швейцарської дженерівщини
https://www.sandroheierli.com/ricardoch
У нас на сайті так багато товарів, що ви точно знайдете те, що треба і відчуєте себе на сьомому небі від щастя. Ось на таких проектах арт-директори вчаться знімати і ненавидіти рекламні ролики
Сподіваюсь з роками в підбірці Сандро буде з’являтись все більше проектів напрямку бібліотеки, і все менше «щасливих людей, які знайшли товари в Інтернеті». Ну а поки маємо унікальну можливість подивитись, як ці проекти уживаються в одному портфоліо. Щось типу рекламного Кейптауну з різкими переходами між лакшері багатими й ультра бідними районами
Sandro Heierli
Sandro Heierli is Freelance Creative Director Art, Designer & Illustrator from Switzerland living in Berlin.
№12
Kevin Koller
🇺🇸
https://kevinkoller.com/
Кредітси з британських олівців ще не розібрані повністю, але американські олівчики підкидують все нових і нових креативщиків на розгляд. Сьогодні зосередимо увагу на креативному директорі R/GA, що працює на акаунті Reddit
Народився, виріс і вивчився в штаті Кентуккі, містечко Lexington. В місцевому університеті пан Коллер вивчав графічний дизайн, а в 2002 – 2004 роках відточував мистецтво придумування креативних ідей в Miami Ad School, безпосередньо в Маямі. Тут же знайшов першу роботу арт-директором, у місцевому офісі CP+B. Потім захотів махнути на іншу сторону країни й до іншого океану, то ж з 2007 чилився арт-директором вже у Goodby Silverstein. Потім у тому ж таки Сан-Франциско перейшов до McCann, але побув там менше року й гайнув у R/GA в тому ж місті, де працює і зараз
Серед робіт Кевіна кампанії для NBA, золотоканські проекти для Volkswagen і помітні проекти Got Milk, але я буду давати лінки виключно на комунікації для Reddit, бо серйозно, скільком креативщикам у світі вдається попрацювати з Reddit в якості клієнта!
Почнемо з цьогорічного проекту, що був одним з найпомітніших на Суперболі
https://kevinkoller.com/project/superb-owl
Фішка «у нас занадто маленький бюджет для рекламі на Суперболі» була використана вже не раз. Напевно найкрутіше її розкрутили для Newcastle Brown Ale. Та ця фішка – лише прийом, а ідею в нього можна вкручувати знов і знов. Чим і зайнялась команда R/GA на чолі з Кевіном. Нещодавно почув класний вираз від власника одного бізнесу: «У нас замало грошей, щоб бути непомітними». Думаю тут бренд команда також мала чітке розуміння, що мінімум грошей можна конвертувати в максимальне охоплення лише завдяки чомусь ну дуууже нестандартному
А ось напротивагу, дуже простенький ролик, який легко забути за 10хв після перегляду
https://kevinkoller.com/project/reddit-dive-into-anything
Візуальний ряд має провести людей через кролячу нору Редіта. Хм, клас, дуже незвично. Навскидку: напевно вже не тренд, а баян, але люди в тіктоці челенджили одне одного: як швидко можна перейти з однієї Вікі статті до іншої через лінки всередині Вікі статтей. Так добирались від гімну Еквадору до ядерної фізики або від хамону до Тараса Шевченка. Просто, смішно, також показує глибину і різноманітність сервісу
Наостанок пропоную згадати чудовий 2020 рік, тим паче в підбірці є рев’ю на нього
https://kevinkoller.com/project/2020-year-in-review
Яким би фіговим не був рік, все одно треба про нього не забувати. Бо і хороше в ньому також було. Мімімі. Ютубівські рев’ю вже декілька років переживають кризу, але схоже Reddit це не зупинило. Просто не робили ставку на інфлюенсерів
Додатково пропишу: в порфтоліо є ще багато проектів, окрім робіт для редіта. Рекомендую дивитись все. Три лінки – чисто моя мулька, до якої я вже звик. Досліджуйте підбірки повністю, включно з розділом about. Деякі люди дуууже прикольно подають інформацію про себе
Kevin Koller
🇺🇸
https://kevinkoller.com/
Кредітси з британських олівців ще не розібрані повністю, але американські олівчики підкидують все нових і нових креативщиків на розгляд. Сьогодні зосередимо увагу на креативному директорі R/GA, що працює на акаунті Reddit
Народився, виріс і вивчився в штаті Кентуккі, містечко Lexington. В місцевому університеті пан Коллер вивчав графічний дизайн, а в 2002 – 2004 роках відточував мистецтво придумування креативних ідей в Miami Ad School, безпосередньо в Маямі. Тут же знайшов першу роботу арт-директором, у місцевому офісі CP+B. Потім захотів махнути на іншу сторону країни й до іншого океану, то ж з 2007 чилився арт-директором вже у Goodby Silverstein. Потім у тому ж таки Сан-Франциско перейшов до McCann, але побув там менше року й гайнув у R/GA в тому ж місті, де працює і зараз
Серед робіт Кевіна кампанії для NBA, золотоканські проекти для Volkswagen і помітні проекти Got Milk, але я буду давати лінки виключно на комунікації для Reddit, бо серйозно, скільком креативщикам у світі вдається попрацювати з Reddit в якості клієнта!
Почнемо з цьогорічного проекту, що був одним з найпомітніших на Суперболі
https://kevinkoller.com/project/superb-owl
Фішка «у нас занадто маленький бюджет для рекламі на Суперболі» була використана вже не раз. Напевно найкрутіше її розкрутили для Newcastle Brown Ale. Та ця фішка – лише прийом, а ідею в нього можна вкручувати знов і знов. Чим і зайнялась команда R/GA на чолі з Кевіном. Нещодавно почув класний вираз від власника одного бізнесу: «У нас замало грошей, щоб бути непомітними». Думаю тут бренд команда також мала чітке розуміння, що мінімум грошей можна конвертувати в максимальне охоплення лише завдяки чомусь ну дуууже нестандартному
А ось напротивагу, дуже простенький ролик, який легко забути за 10хв після перегляду
https://kevinkoller.com/project/reddit-dive-into-anything
Візуальний ряд має провести людей через кролячу нору Редіта. Хм, клас, дуже незвично. Навскидку: напевно вже не тренд, а баян, але люди в тіктоці челенджили одне одного: як швидко можна перейти з однієї Вікі статті до іншої через лінки всередині Вікі статтей. Так добирались від гімну Еквадору до ядерної фізики або від хамону до Тараса Шевченка. Просто, смішно, також показує глибину і різноманітність сервісу
Наостанок пропоную згадати чудовий 2020 рік, тим паче в підбірці є рев’ю на нього
https://kevinkoller.com/project/2020-year-in-review
Яким би фіговим не був рік, все одно треба про нього не забувати. Бо і хороше в ньому також було. Мімімі. Ютубівські рев’ю вже декілька років переживають кризу, але схоже Reddit це не зупинило. Просто не робили ставку на інфлюенсерів
Додатково пропишу: в порфтоліо є ще багато проектів, окрім робіт для редіта. Рекомендую дивитись все. Три лінки – чисто моя мулька, до якої я вже звик. Досліджуйте підбірки повністю, включно з розділом about. Деякі люди дуууже прикольно подають інформацію про себе
Kevin Koller
Creative Director
№13
Toni Kaleda
🇺🇸
http://www.tonikaleda.com/
Хоча One Show і є міжнародним фестивалем, але саме американські агенції налягають на подачі найбільше. Відповідно й серед переможців на одну європейську статуетку буде близько 3-4 американських відзнак. Це я до того, що сподіваюсь ви не знудитесь від американських прапорів у дописах, але якщо під руку потрапляють хороші підбірки й належать вони креативщикам з американськими паспортами, то мені важко пройти повз
Народилась і виросла пані Каледа біля Нью-Йорку, на Лонг Айленді. Кар’єру почала з іншого боку від Махетену, копірайтеркою в агенції Source Communications, містечко Hackensack, у Нью-Джерсі. Через п’ять років таки відкрила двері великого яблука й перейшла старшою копірайтеркою до агенції RAPP. Ще один перехід стався у 2016 році, до агенції Momentum, де Тоні працює і зараз, на посаді ACD (associate creative director)
Почнемо з проеку, що якраз і привів мене з сайту One Show до портфоліо Тоні
http://www.tonikaleda.com/#/super-bowl-fortnite-stadium/
Дуже крута фраза-крючок використовується у кейсі: змогли перетворити Супербол з найменшою кількістю відвідувачів у найбільш відвідуваний Супербол. Ідея зробити репліку футбольного стадіону й запустити його у Фортнайті – доволі проста. Інша справа втілити її у життя. Це різниця величезного масштабу і вся команда агенції з нею справилась. Окрема фішечка, яку варто відмітити: виведення головної статистики кейсу на екранах віртуального стадіону. Це дозволяє утримувати увагу глядача на продукті протягом всього кейсу. Дуже круте пакування
А ось ще один Супербол проект для Verizon, за рік до віртуальної гри
http://www.tonikaleda.com/#/verizon-5g-stadium/
Знову ж таки, задумка класна, але особисто мене більше вражає реалізація ідеї. Коли клієнт готовий не просто викупити спонсорський пакет, а реально показувати фанатам всі додаткові можливості, що привнесе їх продукт в улюблену гру. Саме завдяки такому прогресу NFL є і довгий час буде найпопулярнішим видом спорту для перегляду в США
Ну і напевно вже на футболі й зупинимось, раз майже вся підбірка на таких проектах зібрана
http://www.tonikaleda.com/#/super-bowl-li-for-verizon/
Звести на одному полі про гравців та звичайних фанатів завдяки спеціально відзнятій під VR грі. Вдумайтесь, що розповідаєте таку ідею акаунтам в своїй агенції. Титанічна робота, заради 1-2 хвилин реальної взаємодії людей з цим контентом. Супер дорогий дайрект маркетинг, але все заради демонстрації технологічного арсеналу клієнта
Чудовий приклад руйнування стереотипів: спортивні кампанії краще роблять чоловіки, кампанії для гігієнічних продуктів краще даються жінкам. Світ ідей вільний від такої нісенітниці. Головне – класно придумувати
Toni Kaleda
🇺🇸
http://www.tonikaleda.com/
Хоча One Show і є міжнародним фестивалем, але саме американські агенції налягають на подачі найбільше. Відповідно й серед переможців на одну європейську статуетку буде близько 3-4 американських відзнак. Це я до того, що сподіваюсь ви не знудитесь від американських прапорів у дописах, але якщо під руку потрапляють хороші підбірки й належать вони креативщикам з американськими паспортами, то мені важко пройти повз
Народилась і виросла пані Каледа біля Нью-Йорку, на Лонг Айленді. Кар’єру почала з іншого боку від Махетену, копірайтеркою в агенції Source Communications, містечко Hackensack, у Нью-Джерсі. Через п’ять років таки відкрила двері великого яблука й перейшла старшою копірайтеркою до агенції RAPP. Ще один перехід стався у 2016 році, до агенції Momentum, де Тоні працює і зараз, на посаді ACD (associate creative director)
Почнемо з проеку, що якраз і привів мене з сайту One Show до портфоліо Тоні
http://www.tonikaleda.com/#/super-bowl-fortnite-stadium/
Дуже крута фраза-крючок використовується у кейсі: змогли перетворити Супербол з найменшою кількістю відвідувачів у найбільш відвідуваний Супербол. Ідея зробити репліку футбольного стадіону й запустити його у Фортнайті – доволі проста. Інша справа втілити її у життя. Це різниця величезного масштабу і вся команда агенції з нею справилась. Окрема фішечка, яку варто відмітити: виведення головної статистики кейсу на екранах віртуального стадіону. Це дозволяє утримувати увагу глядача на продукті протягом всього кейсу. Дуже круте пакування
А ось ще один Супербол проект для Verizon, за рік до віртуальної гри
http://www.tonikaleda.com/#/verizon-5g-stadium/
Знову ж таки, задумка класна, але особисто мене більше вражає реалізація ідеї. Коли клієнт готовий не просто викупити спонсорський пакет, а реально показувати фанатам всі додаткові можливості, що привнесе їх продукт в улюблену гру. Саме завдяки такому прогресу NFL є і довгий час буде найпопулярнішим видом спорту для перегляду в США
Ну і напевно вже на футболі й зупинимось, раз майже вся підбірка на таких проектах зібрана
http://www.tonikaleda.com/#/super-bowl-li-for-verizon/
Звести на одному полі про гравців та звичайних фанатів завдяки спеціально відзнятій під VR грі. Вдумайтесь, що розповідаєте таку ідею акаунтам в своїй агенції. Титанічна робота, заради 1-2 хвилин реальної взаємодії людей з цим контентом. Супер дорогий дайрект маркетинг, але все заради демонстрації технологічного арсеналу клієнта
Чудовий приклад руйнування стереотипів: спортивні кампанії краще роблять чоловіки, кампанії для гігієнічних продуктів краще даються жінкам. Світ ідей вільний від такої нісенітниці. Головне – класно придумувати
№14
Brittany Newman
🇺🇸
https://brittnewman.work/
Ще одна випускниця нью-йоркської School of Visual Arts (пані Каледа з попереднього допису закінчувала курси в 2004 році), пані Ньюман в рекламі з 2017 року й весь цей час працює арт-директоркою в одній і тій самій агенції – VaynerMedia
Почну з проекту, який помітив ще на D&AD, але тільки після американських олівчиків мені дійшло, що треба детальніше вивчити його кредітси
https://brittnewman.work/the-future-official-sponsors-of-the-nwsl
Чудовий приклад того, як бренд ставить задачу «відпрацювати спонсорство на 150%». Доки два інші спонсори жіночого турніру з футболу рівно сиділи на жопі, Бадвайзер напрягав креативних партнерів щодо конвертації низькобюджетних спорсорських вкладень у медійно гучну кампанію. Темка на слуху, ринок підігрітий, лишалось знайти правильний підхід. Крутість ідеї не лише в тому, що бренд підключає в турнір інших спонсорів, а й в тому, що стає лав марком для селебів, що цю гру роблять. Вони бачать, як сильно вписуються за їх спорт не словом, а ділом, а отже в майбутньому «затриматись на зйомці зайву годинку» й інші прохання в такому ключі не будуть сприйматись як щось дике
Далі доволі брендовий, але доволі милий ролик для Pepsi
https://brittnewman.work/the-mess-we-miss
Дуже багато роликів на таку тему випускає Heineken і чесно кажучи виглядають вони трохи правдивішими. Так само про Mess we miss у різдвяному ролику розповіли Plenty і також там все виглядало більш природньо. Тут все 50/50: трушні життєві ситуації перемішуються з настійливими рекомендаціями бренд команди, але все таки початок і останній кадр особисто мені цей ролик продають
І трошки аналогій
https://brittnewman.work/pepsi-mango
Що сказати про новий манговий смак? Він, ем, ну, манговий. Тому креативна команда вирішила трохи змістити акцент на людей, що такі ж прикольні, як і новий Pepsi Mango, і з ними навіть можна сходити на реальне віртуальне побачення, тільки номер телефону відгадай
Проекти рівня Бадвайзера відкривають нові можливості. Після напливу статуеток (думаю Cannes Lions серед них також буде) у Бріттані буде варіант з промоушеном у своїй агенції чи варіант з продовженням кар’єри під іншою вивіскою
Brittany Newman
🇺🇸
https://brittnewman.work/
Ще одна випускниця нью-йоркської School of Visual Arts (пані Каледа з попереднього допису закінчувала курси в 2004 році), пані Ньюман в рекламі з 2017 року й весь цей час працює арт-директоркою в одній і тій самій агенції – VaynerMedia
Почну з проекту, який помітив ще на D&AD, але тільки після американських олівчиків мені дійшло, що треба детальніше вивчити його кредітси
https://brittnewman.work/the-future-official-sponsors-of-the-nwsl
Чудовий приклад того, як бренд ставить задачу «відпрацювати спонсорство на 150%». Доки два інші спонсори жіночого турніру з футболу рівно сиділи на жопі, Бадвайзер напрягав креативних партнерів щодо конвертації низькобюджетних спорсорських вкладень у медійно гучну кампанію. Темка на слуху, ринок підігрітий, лишалось знайти правильний підхід. Крутість ідеї не лише в тому, що бренд підключає в турнір інших спонсорів, а й в тому, що стає лав марком для селебів, що цю гру роблять. Вони бачать, як сильно вписуються за їх спорт не словом, а ділом, а отже в майбутньому «затриматись на зйомці зайву годинку» й інші прохання в такому ключі не будуть сприйматись як щось дике
Далі доволі брендовий, але доволі милий ролик для Pepsi
https://brittnewman.work/the-mess-we-miss
Дуже багато роликів на таку тему випускає Heineken і чесно кажучи виглядають вони трохи правдивішими. Так само про Mess we miss у різдвяному ролику розповіли Plenty і також там все виглядало більш природньо. Тут все 50/50: трушні життєві ситуації перемішуються з настійливими рекомендаціями бренд команди, але все таки початок і останній кадр особисто мені цей ролик продають
І трошки аналогій
https://brittnewman.work/pepsi-mango
Що сказати про новий манговий смак? Він, ем, ну, манговий. Тому креативна команда вирішила трохи змістити акцент на людей, що такі ж прикольні, як і новий Pepsi Mango, і з ними навіть можна сходити на реальне віртуальне побачення, тільки номер телефону відгадай
Проекти рівня Бадвайзера відкривають нові можливості. Після напливу статуеток (думаю Cannes Lions серед них також буде) у Бріттані буде варіант з промоушеном у своїй агенції чи варіант з продовженням кар’єри під іншою вивіскою
Brittany Newman
The Future Official Sponsors of the NWSL — Brittany Newman
In the US, women players are paid on average 19x less than their male counterparts. In 2019, the men’s MLS had 8x more sponsors than the women’s NWSL. As one of the only three NWSL sponsors, Budweiser wanted to change that. In order to close the pay gap…
№15
Karim Sherif
🇺🇸
https://lloyz.com/
На різних сайтах починають з’являтись статті-прогнози «ці кейси точно виграють Cannes Lions 2021». Побачив цікаву назву проекту, агенція була з ОАЕ, але креативний директор виявився з американським паспортом, тому знову пост із зірковим прапором 🤷♂️
Освіту пан Шеріф здобував у Єгипті, на факультеті реклами в університеті Каїру. Тут же почав кар’єру копірайтером у агенції Tarek Nour Communications. За чотири роки там набив достатньо потужнє портфоліо щоб переїхати у центр подій регіону – Дубай. Тут почав старшим копірайтером у місцевому офісі DDB. Через шість років пішов звідти у статусі ACD, щоб отримати посаду CD у дубайському BBDO. Правда вже за рік змінив вивіску й став креативним директором у Ogilvy. В резюме, що Карім тримає у портфоліо, це і є його останнє місце роботи, але на лінкедині значиться перехід у Saatchi, датований 2020 роком і ще одна зміна роботи: з березня 2021 року працює на посаді group creative director дубайського офісу Havas
Почну з проекту, що вивів мене на підбірку пана Шерифа
https://lloyz.com/ikea-buy-with-your-time
Я повністю зрозумів інсайт, що закладено в цей проект: великі магази IKEA знаходяться чорт зна де і людей іноді харить їздить до них по декілька годин через все місто. При цьому я взагалі не зрозумів, як бренд вирішив цю проблему. Судячи з самого кейсу, більшість людей дізнавалась про можливість оплатити товар своїм часом вже на касі. Чесно, я до останнього чекав, що тут буде фішка «ми зробили це через свій додаток», але ні, використовували Гугл карти. Доволі дорогий контакт виходить, як для промо. Трохи дивно, що редактори adforum поставили проект поруч з роботами типу True Name, Homes of Whopper та іншими явними фаворитами Cannes Lions
Далі смішулька про Віагру
https://lloyz.com/viagra-trust-the-original
Дуже цікаво, версія з яким хроно пішла у ефір. Ролик довжиною в 94 секунди, де продукт розкривають на 75й. Сильно, але мені здається, що в портфоліо Карім поставив режисерську версію. Окреме прозріння дня: на синіх пігулках Віагри все життя писали назву їх виробника – Pfizer. Тепер популярність компанії в маси несе вакцина від ковіду. Доволі широкий спект порятунку пропонує світу цей бренд
І проект з класною задумкою та соу-суо реалізацією для Бургер Кінг
https://lloyz.com/burger-king-the-sun-flame-grilled-whopper
У вас в регіоні є країна з супер аномально спектоною температурою. У вас в агенції є контакти супер аномально сміливого клієнта. Ви приносите дуже просту й зрозумілу ідею – підсмажити котлету на розігрітому сонцем грилі. Все в концепті бренду: смажимо м’ясо на відкритому вогні. Про це пишуть ЗМІ, але кейс…Дуже сподіваюсь, що це просто чорновий кейс, який Карім закинув у портфоліо, а на фестивалі їздить його куди симпатичніший старший брат
Ну і окремий «WTF» комент до портфоліо: 51 робота!!! Для людини, що в розділі about окремим абзацем виносить свою присутність в складі журі міжнародних фестивалів, це прям величезний мінус. Не впевнений, але можливо це взагалі рекодсмен з наданих в одному портфоліо проектів, принаймі серед креативщиків, чиї підбірки публікував на каналі. Можна подаватись на Effie, щоб добити 52й кейс для симетрії
Karim Sherif
🇺🇸
https://lloyz.com/
На різних сайтах починають з’являтись статті-прогнози «ці кейси точно виграють Cannes Lions 2021». Побачив цікаву назву проекту, агенція була з ОАЕ, але креативний директор виявився з американським паспортом, тому знову пост із зірковим прапором 🤷♂️
Освіту пан Шеріф здобував у Єгипті, на факультеті реклами в університеті Каїру. Тут же почав кар’єру копірайтером у агенції Tarek Nour Communications. За чотири роки там набив достатньо потужнє портфоліо щоб переїхати у центр подій регіону – Дубай. Тут почав старшим копірайтером у місцевому офісі DDB. Через шість років пішов звідти у статусі ACD, щоб отримати посаду CD у дубайському BBDO. Правда вже за рік змінив вивіску й став креативним директором у Ogilvy. В резюме, що Карім тримає у портфоліо, це і є його останнє місце роботи, але на лінкедині значиться перехід у Saatchi, датований 2020 роком і ще одна зміна роботи: з березня 2021 року працює на посаді group creative director дубайського офісу Havas
Почну з проекту, що вивів мене на підбірку пана Шерифа
https://lloyz.com/ikea-buy-with-your-time
Я повністю зрозумів інсайт, що закладено в цей проект: великі магази IKEA знаходяться чорт зна де і людей іноді харить їздить до них по декілька годин через все місто. При цьому я взагалі не зрозумів, як бренд вирішив цю проблему. Судячи з самого кейсу, більшість людей дізнавалась про можливість оплатити товар своїм часом вже на касі. Чесно, я до останнього чекав, що тут буде фішка «ми зробили це через свій додаток», але ні, використовували Гугл карти. Доволі дорогий контакт виходить, як для промо. Трохи дивно, що редактори adforum поставили проект поруч з роботами типу True Name, Homes of Whopper та іншими явними фаворитами Cannes Lions
Далі смішулька про Віагру
https://lloyz.com/viagra-trust-the-original
Дуже цікаво, версія з яким хроно пішла у ефір. Ролик довжиною в 94 секунди, де продукт розкривають на 75й. Сильно, але мені здається, що в портфоліо Карім поставив режисерську версію. Окреме прозріння дня: на синіх пігулках Віагри все життя писали назву їх виробника – Pfizer. Тепер популярність компанії в маси несе вакцина від ковіду. Доволі широкий спект порятунку пропонує світу цей бренд
І проект з класною задумкою та соу-суо реалізацією для Бургер Кінг
https://lloyz.com/burger-king-the-sun-flame-grilled-whopper
У вас в регіоні є країна з супер аномально спектоною температурою. У вас в агенції є контакти супер аномально сміливого клієнта. Ви приносите дуже просту й зрозумілу ідею – підсмажити котлету на розігрітому сонцем грилі. Все в концепті бренду: смажимо м’ясо на відкритому вогні. Про це пишуть ЗМІ, але кейс…Дуже сподіваюсь, що це просто чорновий кейс, який Карім закинув у портфоліо, а на фестивалі їздить його куди симпатичніший старший брат
Ну і окремий «WTF» комент до портфоліо: 51 робота!!! Для людини, що в розділі about окремим абзацем виносить свою присутність в складі журі міжнародних фестивалів, це прям величезний мінус. Не впевнений, але можливо це взагалі рекодсмен з наданих в одному портфоліо проектів, принаймі серед креативщиків, чиї підбірки публікував на каналі. Можна подаватись на Effie, щоб добити 52й кейс для симетрії
Lloyz
Karim Hassan Sherif
Integrated Creative Director
№16
Max Pilwat
🇩🇪
https://www.maxpilwat.com/
Дивишся кейси японського W+K, отримуєш портфоліо німецького креативщика. Все логічно 😅
Народився і виріс у доволі рекламному місті Дюссельдорф. У 2013 році закінчив європейську Miami Ad School (я так розумію в Гамбурзі) хоча навіть до вступу туди в нього нараховується 4 стажування в різних агенціях (можливо ще якісь курси попередньо відвідував). Першим повноцінним місцем роботи став офіс Jung von Matt у Гамбурзі, де пан Пілват стартував арт-директором. Два роки потому і декілька золотих канських левів після опинився у W+K, Шанхай. Працює тут з 2016 року і по сьогоднішній день. Зазначає, що переміщався між офісами у Шанхаї, Лондоні, але зараз осів у Токіо і веде акаунти Nike та IKEA
З проекту для останніх і почнемо
https://www.maxpilwat.com/ikea-harajuku-with-imma
Якось швидно пролетів момент від «а давайте створим віртуального інфлюенсера» до «давайте використаємо віртуального інфлюенсера для реклами нашого продукту». Хмарці пікселів у формі людини сконструювали піксельний будинок, з якого вівся нонстоп стрім. What a time to be alive
Повернемось в німецький перід кар’єри Макса
https://www.maxpilwat.com/obi-renovated-billboards
Як на мене, то це дуууже цинічна робота. Взяти частину розбитих будинків, викристати її для реклами і лишити 95% будівлі такою ж занедбаною. Тобто прикрути туди відновлення будинку волонтерами повністю чи «ось так виглядає частинка, давайте відремонтуємо все інше разом» і вже була б не така рекламна реклама. Тим не менш, золото Cannes Lions 2014 року в аутдрі
Ну й оскільки навіть курсор своєї підбірки Макс зробив свушем, маєм глянути хоча б на один найкі проект
https://www.maxpilwat.com/nike-play-new
Драйвити дівчат по всьому світу йти за своїми мріями і не слухати стеретипи – я так розумію така велика ідея є у цього бренду. Принаймі одна з. Прикольно було порівняти з роликами на цю ж тему, які до цього бачив для інших регіонів. Цікаво розкриваються локальні інсайтики і популярні для Японії види спорту
На контрасті портфоліо з минулого допису: всього 12 проектів (можна було б ще скоротити) і одразу аж дихати легше
Max Pilwat
🇩🇪
https://www.maxpilwat.com/
Дивишся кейси японського W+K, отримуєш портфоліо німецького креативщика. Все логічно 😅
Народився і виріс у доволі рекламному місті Дюссельдорф. У 2013 році закінчив європейську Miami Ad School (я так розумію в Гамбурзі) хоча навіть до вступу туди в нього нараховується 4 стажування в різних агенціях (можливо ще якісь курси попередньо відвідував). Першим повноцінним місцем роботи став офіс Jung von Matt у Гамбурзі, де пан Пілват стартував арт-директором. Два роки потому і декілька золотих канських левів після опинився у W+K, Шанхай. Працює тут з 2016 року і по сьогоднішній день. Зазначає, що переміщався між офісами у Шанхаї, Лондоні, але зараз осів у Токіо і веде акаунти Nike та IKEA
З проекту для останніх і почнемо
https://www.maxpilwat.com/ikea-harajuku-with-imma
Якось швидно пролетів момент від «а давайте створим віртуального інфлюенсера» до «давайте використаємо віртуального інфлюенсера для реклами нашого продукту». Хмарці пікселів у формі людини сконструювали піксельний будинок, з якого вівся нонстоп стрім. What a time to be alive
Повернемось в німецький перід кар’єри Макса
https://www.maxpilwat.com/obi-renovated-billboards
Як на мене, то це дуууже цинічна робота. Взяти частину розбитих будинків, викристати її для реклами і лишити 95% будівлі такою ж занедбаною. Тобто прикрути туди відновлення будинку волонтерами повністю чи «ось так виглядає частинка, давайте відремонтуємо все інше разом» і вже була б не така рекламна реклама. Тим не менш, золото Cannes Lions 2014 року в аутдрі
Ну й оскільки навіть курсор своєї підбірки Макс зробив свушем, маєм глянути хоча б на один найкі проект
https://www.maxpilwat.com/nike-play-new
Драйвити дівчат по всьому світу йти за своїми мріями і не слухати стеретипи – я так розумію така велика ідея є у цього бренду. Принаймі одна з. Прикольно було порівняти з роликами на цю ж тему, які до цього бачив для інших регіонів. Цікаво розкриваються локальні інсайтики і популярні для Японії види спорту
На контрасті портфоліо з минулого допису: всього 12 проектів (можна було б ще скоротити) і одразу аж дихати легше
№17
Katrina Alvarez-Jarratt
🇳🇿
http://katrina-jarratt.squarespace.com/
Гостя з Нової Зеландії, пані Альварез-Джарратт почала кар’єру на батьківщині, копірайтеркою в Y&R, Веллінгтон (столиця країни). Два роки і перехід до Clemenger BBDO, але в посаді вже арт-директорка. Ще за три роки рухається по сходинками того ж Clemenger, але переїздить до Австралії. Та у 2016 змінює вивіску на TBWA, а посаду на ACD. Наразі працює там же, але вже з приставкою CD
Почнемо з проекту, який засвітився на декількох останніх фестивалях і привів мене до цієї підбірки
http://katrina-jarratt.squarespace.com/#/playnz/
Як завжди радію з того, що в світі є країни з міністерствами туризму, що готові витрачати великі гроші для привернення уваги до своєї локації. Цього разу до туристів спробували достукатись через відео гру. Не до кінця зрозумів, була це гра чи просто інтерактивні відоси, як раніше робили на ютубі, але подача країни точно нестандарта. Із задротських деталей: малий з реклами «не сідайте за кермо накуреним» тепер в Новій Зеландії телезірка
Далі серія роликів для Pepsi, що прамо зараз адаптовані крутяться в ефірі українських телеканалів
http://katrina-jarratt.squarespace.com/#/wasnt-expecting-that/
Неочікувано неочікуване – головний прийом, на якому будується серія. При цьому пінокіо трохи вибивається з цьогоо ряду, хоча можливо він в цій трійці йшов ТВ локомотивом, а інші зняли в довісок
І для порівняння з першим кейсом, робота Катріни та її колег для міністерства туризму Австралії
http://katrina-jarratt.squarespace.com/#/tourism-australia/
Наче ж задача стоїть одна і та ж сама: показати туристам, що наша країна гарна і тут є куди поїхати. При цьому наскільки прісне рішення тут в порівнянні з «го грати в Нову Зеландію»
Взагалі прикольне досягнення: зробити туристичне промо для двох країн. Думаю небагатьом креативщикам взагалі випадала така можливість, тому як мінімум на унікальні ачівки підбірка пані Альварез-Джарратт може претендувати
Katrina Alvarez-Jarratt
🇳🇿
http://katrina-jarratt.squarespace.com/
Гостя з Нової Зеландії, пані Альварез-Джарратт почала кар’єру на батьківщині, копірайтеркою в Y&R, Веллінгтон (столиця країни). Два роки і перехід до Clemenger BBDO, але в посаді вже арт-директорка. Ще за три роки рухається по сходинками того ж Clemenger, але переїздить до Австралії. Та у 2016 змінює вивіску на TBWA, а посаду на ACD. Наразі працює там же, але вже з приставкою CD
Почнемо з проекту, який засвітився на декількох останніх фестивалях і привів мене до цієї підбірки
http://katrina-jarratt.squarespace.com/#/playnz/
Як завжди радію з того, що в світі є країни з міністерствами туризму, що готові витрачати великі гроші для привернення уваги до своєї локації. Цього разу до туристів спробували достукатись через відео гру. Не до кінця зрозумів, була це гра чи просто інтерактивні відоси, як раніше робили на ютубі, але подача країни точно нестандарта. Із задротських деталей: малий з реклами «не сідайте за кермо накуреним» тепер в Новій Зеландії телезірка
Далі серія роликів для Pepsi, що прамо зараз адаптовані крутяться в ефірі українських телеканалів
http://katrina-jarratt.squarespace.com/#/wasnt-expecting-that/
Неочікувано неочікуване – головний прийом, на якому будується серія. При цьому пінокіо трохи вибивається з цьогоо ряду, хоча можливо він в цій трійці йшов ТВ локомотивом, а інші зняли в довісок
І для порівняння з першим кейсом, робота Катріни та її колег для міністерства туризму Австралії
http://katrina-jarratt.squarespace.com/#/tourism-australia/
Наче ж задача стоїть одна і та ж сама: показати туристам, що наша країна гарна і тут є куди поїхати. При цьому наскільки прісне рішення тут в порівнянні з «го грати в Нову Зеландію»
Взагалі прикольне досягнення: зробити туристичне промо для двох країн. Думаю небагатьом креативщикам взагалі випадала така можливість, тому як мінімум на унікальні ачівки підбірка пані Альварез-Джарратт може претендувати
№18
Anthony-Daniel Montagne
🇫🇷
http://anthony-montagne.com/
Унікальний випадок: Mother London засвітили повні кредітси свого проекту (KFC slogan). Користуюсь, записую, дивимось
Кар’єра пана Монтегне проходить під відомими вивісками. Змінюються лише країни. Стартував у Lowe, Париж. Потім були Grey і TBWA, в тому ж місті. Переїздить до Німеччини у 2011, працював у Jung von Matt, Гамбург і у берлінському TBWA. З 2016 року перебрався до Лондону, де креативить для Mother
Працює в парі з Oli Rimoldi, посилання на їх парне портфоліо є в розділі about, але про двох одразу зараз писати немає особливо часу, вибачайте
Кейс для KFC з команди собі ніхто поки в підбірки не додавав (працювало одразу три креативні пари з супервайзом ще двох креативних директорів), тому стартуємо з качового ролику для IKEA
http://anthony-montagne.com/#/ikea-the-hare/
Тут прям ідеальне поле для прояву арт-директорського скілу. Навіть важко уявити, скільки часу провела команда в зідзвонах з постом, але що кролик, що черепаха виглядають просто бомбічно
Лишаємось на території того ж клієнта
http://anthony-montagne.com/#/ikea-greenwich-steps/
Для промо відкриття найекологічнішого магазу IKEA креативна команда запропонувала зробити сітілайти з стрілочками й виміруванням точної кількості кроків до цього магазу. Або з позначкою екологічного транспорту, що туди їде. Наче і прикольна задумка, але коли щодня на вулицях бачиш ці стрілочки і підписи «до такого то магазу 800 метрів», то додавання «можна дійти ногами» в моїй голові не спрацьовує як якась неймовірна фішка
І от ще одна кампанія для відкриття того ж самого екологічного магазу
http://anthony-montagne.com/#/ikea-instruction-manuals/
Напевно мене скептик укусив, але знову не можу зрозуміти, чи дійсно це працює на тему екологічності. Бо більше виглядає як стьоб. Добирайся екологічно, добирайся на колісниці. Це щось з розряду «ти веган – їж з грядки». Хоча гумор британців знаходиться на декілька рівнів вище, тому визнаю, що можу просто не шарити
Цікаво, коли в підбірці все ж таки з’явиться KFC і чи з’явиться взагалі. Наче ж на фестивалях світиться, а до портфоліо NDA не дозволяє додавати? Загадка
Anthony-Daniel Montagne
🇫🇷
http://anthony-montagne.com/
Унікальний випадок: Mother London засвітили повні кредітси свого проекту (KFC slogan). Користуюсь, записую, дивимось
Кар’єра пана Монтегне проходить під відомими вивісками. Змінюються лише країни. Стартував у Lowe, Париж. Потім були Grey і TBWA, в тому ж місті. Переїздить до Німеччини у 2011, працював у Jung von Matt, Гамбург і у берлінському TBWA. З 2016 року перебрався до Лондону, де креативить для Mother
Працює в парі з Oli Rimoldi, посилання на їх парне портфоліо є в розділі about, але про двох одразу зараз писати немає особливо часу, вибачайте
Кейс для KFC з команди собі ніхто поки в підбірки не додавав (працювало одразу три креативні пари з супервайзом ще двох креативних директорів), тому стартуємо з качового ролику для IKEA
http://anthony-montagne.com/#/ikea-the-hare/
Тут прям ідеальне поле для прояву арт-директорського скілу. Навіть важко уявити, скільки часу провела команда в зідзвонах з постом, але що кролик, що черепаха виглядають просто бомбічно
Лишаємось на території того ж клієнта
http://anthony-montagne.com/#/ikea-greenwich-steps/
Для промо відкриття найекологічнішого магазу IKEA креативна команда запропонувала зробити сітілайти з стрілочками й виміруванням точної кількості кроків до цього магазу. Або з позначкою екологічного транспорту, що туди їде. Наче і прикольна задумка, але коли щодня на вулицях бачиш ці стрілочки і підписи «до такого то магазу 800 метрів», то додавання «можна дійти ногами» в моїй голові не спрацьовує як якась неймовірна фішка
І от ще одна кампанія для відкриття того ж самого екологічного магазу
http://anthony-montagne.com/#/ikea-instruction-manuals/
Напевно мене скептик укусив, але знову не можу зрозуміти, чи дійсно це працює на тему екологічності. Бо більше виглядає як стьоб. Добирайся екологічно, добирайся на колісниці. Це щось з розряду «ти веган – їж з грядки». Хоча гумор британців знаходиться на декілька рівнів вище, тому визнаю, що можу просто не шарити
Цікаво, коли в підбірці все ж таки з’явиться KFC і чи з’явиться взагалі. Наче ж на фестивалях світиться, а до портфоліо NDA не дозволяє додавати? Загадка
Поїхав у відпустку на два тижні
Думав «заготую постів наперед», звісно, ніфіга не заготував. Тому поки перерва. Сподіваюсь ви не сильно образитесь
Наступне портфоліо буде 5.07
Поки є можливість почитати все те, що не встигли 😉
Думав «заготую постів наперед», звісно, ніфіга не заготував. Тому поки перерва. Сподіваюсь ви не сильно образитесь
Наступне портфоліо буде 5.07
Поки є можливість почитати все те, що не встигли 😉
Всім привіт!
Канал повертається після відпустки
Доки тут не було дописів, у світі реклами та креативу відбулось декілька важливих подій. Перш за все: у Франції роздали канських левів. Тепер у мене багато свіжих кредітсів, тому буду намагатись робити пости про актуальних креативщиків зі свіжими нагородами
Цього року від України на фестиваль загалом подали 11 проектів. Дуже приємно, що два з них отримали відмітки. Шорт за фейковий підпал трави (How 7 Photoshopped fields saved hundreds of real ones) отримала агенція Gres Todorchuk PR. Ще один шорт і срібного лева на додачу отримали Saatchi&Saatchi Kyiv, за дуже помітний прапор біля дуже помітного монументу (Motherland Pride)
В рамках того ж Cannes Lions традиційно відбувся конкурс для молодих креативщиків: Young Lions. В категорії Design перемогу отримала українська пара: Віка Москофіді та Даня Нестерович. На попередньому Young Lions в цій же категорії українська пара брала срібло. Думаю міжнародні рекрутери мають помітити певну тенденцію
Ну і ще одна українська перемога на міжнародних полях сталась буквально минулого тижня. В рамках конкурсу Young Glory в категорії профі перемогу отримали Аня Удовенко та Дмитро Онищенко (окремий шатаут факультету соціології КНУ). Знову ж таки, міжнародним рекрутерам на замітку: минулого року на цьому ж конкурсі, але в категорії студентів, перемогу також отримали креативщики з України
Розумію, ви скоріш за все вже знали про ці нагороди, але мені приємно передати колегам вітання. В кожну, навіть найменшу статуеточку чи дипломчик цих міжнарожних конкусрів, вкладено неймовірно багато зусиль! Тому ніколи не буде зайвим ще раз привітати переможців 🥳
Наостанок лише докину трохи дьогтю в цю бочку меду: не зміг знайти у відкритому доступі портфоліо жодного з переможців. Дві пари молодих тріумфаторів + Сумно, коли є чим пишатись, але нема з чого зробити допис. Якщо десь недогледів – підкиньте підбірку в особисті, а я обов’язково зроблю пост
Ну а поки доводиться писати про іноземців
Канал повертається після відпустки
Доки тут не було дописів, у світі реклами та креативу відбулось декілька важливих подій. Перш за все: у Франції роздали канських левів. Тепер у мене багато свіжих кредітсів, тому буду намагатись робити пости про актуальних креативщиків зі свіжими нагородами
Цього року від України на фестиваль загалом подали 11 проектів. Дуже приємно, що два з них отримали відмітки. Шорт за фейковий підпал трави (How 7 Photoshopped fields saved hundreds of real ones) отримала агенція Gres Todorchuk PR. Ще один шорт і срібного лева на додачу отримали Saatchi&Saatchi Kyiv, за дуже помітний прапор біля дуже помітного монументу (Motherland Pride)
В рамках того ж Cannes Lions традиційно відбувся конкурс для молодих креативщиків: Young Lions. В категорії Design перемогу отримала українська пара: Віка Москофіді та Даня Нестерович. На попередньому Young Lions в цій же категорії українська пара брала срібло. Думаю міжнародні рекрутери мають помітити певну тенденцію
Ну і ще одна українська перемога на міжнародних полях сталась буквально минулого тижня. В рамках конкурсу Young Glory в категорії профі перемогу отримали Аня Удовенко та Дмитро Онищенко (окремий шатаут факультету соціології КНУ). Знову ж таки, міжнародним рекрутерам на замітку: минулого року на цьому ж конкурсі, але в категорії студентів, перемогу також отримали креативщики з України
Розумію, ви скоріш за все вже знали про ці нагороди, але мені приємно передати колегам вітання. В кожну, навіть найменшу статуеточку чи дипломчик цих міжнарожних конкусрів, вкладено неймовірно багато зусиль! Тому ніколи не буде зайвим ще раз привітати переможців 🥳
Наостанок лише докину трохи дьогтю в цю бочку меду: не зміг знайти у відкритому доступі портфоліо жодного з переможців. Дві пари молодих тріумфаторів + Сумно, коли є чим пишатись, але нема з чого зробити допис. Якщо десь недогледів – підкиньте підбірку в особисті, а я обов’язково зроблю пост
Ну а поки доводиться писати про іноземців
№19
Lucas Andrade
🇧🇷
https://landrade.cargo.site/
Де народився та виріс пан Андраде я не знаю, а ось навчання проходив у Сан-Паулу, на факультеті маркетингу та реклами. Цікавий факт: португальською назва цього факультету звучить як «Publicidade e Propaganda». Після додаткових курсів, у 2013 році, стартує кар’єру дизайнером (принаймі я так перевів для себе «Assistant Art Director») у агенції NBS, Сан-Паулу. За три роки доростає там до арт-директора, підвищення отримує у грудні 2016 року, і в тому ж 2016 переходить у AlmapBBDO. На секундочку – найкреативніша агенція десятиріччя згідно Cannes Lions 2020. З 2010 по 2019 сюди з Франції приїхали Гран-прі, 23 золотих, 39 срібних та 79 бронзових леви. Я так розумію шорти вони перестали рахувати за нагороди взагалі. Так от, сюди Лукас перейшов на ту ж позицію, з якої починав у 2013 році – Assistant Art Director. Тільки у 2018 він виростає в повноцінного арта. Ну й останній кар’єрний апдейт стався у Червні цього року. Тепер пан Андраде працюж арт-директором у Heineken LAB. Наскільки я розумію, це глобальна фішка Heineken по всьому світу – відкривати креативні бутіки під себе
Переходимо до проектів й почнемо з того, що цього літа взяв срібло, бронзу й два шорти на Cannes Lions
https://landrade.cargo.site/DORITOS-WASABI
Шалений ролик, озвучений виключно японською для ефірів на бразильському телебаченні. З цікавого – фестивальні відмітки проект отримав у новій для Cannes Lions підкатегорії: Culture & Context. Ось абзац з опису стратегії цього кейсу: «Since Brazil is home to the largest Japanese population outside Japan, Japanese pop culture is deeply appreciated in the country. That’s why we used classic references like the Kaiju segment inspired by Godzilla and Ultraman - which were hit shows in Brazil - the anime segment inspired by Naruto and Dragon Ball – shows that have a legion of fans in the country – and many other easter eggs.»
Тобто в даному випадку асоціація «васабі – ролик японською» закріпили реальним культурним контекстом японських емігратнів у Бразилії
Прикольно, що схожу спробу обіграти смак Doritos притаманний для іншої країни команда агенції вже робила
https://landrade.cargo.site/DORITOS-BUFFALO-WING
Але чи то культура американщини не виявилась їм близькою, чи то це був розігрів клієнта перед реальним загоном на японську тематику, але цей підхід особливого «вау» не викликає
Наостанок діджитал проект для продукту, з яким, напевно, хотів би попрацювати кожен арт-директор у Брзилії
https://landrade.cargo.site/HAVAIANAS-CHEATCODE
Капці Havaianas зазвичай вражають своїми бордами/принтами, але цього разу бренд хотів комунікацію про знижки в онлайн магазині. Кращий варіант розповісти про знижки – заховати їх. Тому для активації знижок придумали чіт коди. Правда не до кінця розумію, де люди ці коди знаходили. Напевно не зрозуміло й журі Cannes Lions, бо з чотирьох подач жодна не дійшла навіть до шортів
Загадкою для мене лишається участь пана Андраде у проекті BLUESMAN. Він вказаний у кредітсах у архіві Cannes Lions, але записаний як представник агенції Coala Festival. У нього самого в підбірці цей проект не фігурує. Хоча ця робота має Гран-прі Cannes Lions 2019 року й дивно, чому креативщик ігнорує її. Або це якась мутна історія з NDA, або ім’я Lucas Andrade доволі розповсюджене у Бразилії й проект в архіві левів приписали не тій людині
Lucas Andrade
🇧🇷
https://landrade.cargo.site/
Де народився та виріс пан Андраде я не знаю, а ось навчання проходив у Сан-Паулу, на факультеті маркетингу та реклами. Цікавий факт: португальською назва цього факультету звучить як «Publicidade e Propaganda». Після додаткових курсів, у 2013 році, стартує кар’єру дизайнером (принаймі я так перевів для себе «Assistant Art Director») у агенції NBS, Сан-Паулу. За три роки доростає там до арт-директора, підвищення отримує у грудні 2016 року, і в тому ж 2016 переходить у AlmapBBDO. На секундочку – найкреативніша агенція десятиріччя згідно Cannes Lions 2020. З 2010 по 2019 сюди з Франції приїхали Гран-прі, 23 золотих, 39 срібних та 79 бронзових леви. Я так розумію шорти вони перестали рахувати за нагороди взагалі. Так от, сюди Лукас перейшов на ту ж позицію, з якої починав у 2013 році – Assistant Art Director. Тільки у 2018 він виростає в повноцінного арта. Ну й останній кар’єрний апдейт стався у Червні цього року. Тепер пан Андраде працюж арт-директором у Heineken LAB. Наскільки я розумію, це глобальна фішка Heineken по всьому світу – відкривати креативні бутіки під себе
Переходимо до проектів й почнемо з того, що цього літа взяв срібло, бронзу й два шорти на Cannes Lions
https://landrade.cargo.site/DORITOS-WASABI
Шалений ролик, озвучений виключно японською для ефірів на бразильському телебаченні. З цікавого – фестивальні відмітки проект отримав у новій для Cannes Lions підкатегорії: Culture & Context. Ось абзац з опису стратегії цього кейсу: «Since Brazil is home to the largest Japanese population outside Japan, Japanese pop culture is deeply appreciated in the country. That’s why we used classic references like the Kaiju segment inspired by Godzilla and Ultraman - which were hit shows in Brazil - the anime segment inspired by Naruto and Dragon Ball – shows that have a legion of fans in the country – and many other easter eggs.»
Тобто в даному випадку асоціація «васабі – ролик японською» закріпили реальним культурним контекстом японських емігратнів у Бразилії
Прикольно, що схожу спробу обіграти смак Doritos притаманний для іншої країни команда агенції вже робила
https://landrade.cargo.site/DORITOS-BUFFALO-WING
Але чи то культура американщини не виявилась їм близькою, чи то це був розігрів клієнта перед реальним загоном на японську тематику, але цей підхід особливого «вау» не викликає
Наостанок діджитал проект для продукту, з яким, напевно, хотів би попрацювати кожен арт-директор у Брзилії
https://landrade.cargo.site/HAVAIANAS-CHEATCODE
Капці Havaianas зазвичай вражають своїми бордами/принтами, але цього разу бренд хотів комунікацію про знижки в онлайн магазині. Кращий варіант розповісти про знижки – заховати їх. Тому для активації знижок придумали чіт коди. Правда не до кінця розумію, де люди ці коди знаходили. Напевно не зрозуміло й журі Cannes Lions, бо з чотирьох подач жодна не дійшла навіть до шортів
Загадкою для мене лишається участь пана Андраде у проекті BLUESMAN. Він вказаний у кредітсах у архіві Cannes Lions, але записаний як представник агенції Coala Festival. У нього самого в підбірці цей проект не фігурує. Хоча ця робота має Гран-прі Cannes Lions 2019 року й дивно, чому креативщик ігнорує її. Або це якась мутна історія з NDA, або ім’я Lucas Andrade доволі розповсюджене у Бразилії й проект в архіві левів приписали не тій людині
landrade.cargo.site
DORITOS - WASABI — lucas andrade
In a Portuguese-speaking country, we produced and aired an entire campaign in Japanese. Well, yeah, because the new Doritos Wasabi is inexplicably...
№20
Arthur Daraujo
🇧🇷
http://arthurdaraujo.squarespace.com/
Заглянув до категорії Pharma цьогорічних Cannes Lions і почав з самого Гран-прі. В його кредітсах і знайшов ім’я пана Даражо
Як і герой попереднього допису, Артур навчався у Сан-Паулу, але від університету й донині його фокус направлений саме на ілюстрацію/дизайн. Першим серйозним рекламним місцем роботи став бразильський Ogilvy у 2010 році. На той час там активно керував Anselmo Ramos, тому думаю Артуру було у кого і чому повчитись. За рік з хвостиком перейшов до вже знайомого вам за попереднім дописом AlmapBBDO на позицію head of illustartion. Правда пробув він там менше року, після чого в резюме значиться «арт-директор у W+K», правда без уточнення в якому саме офісі пан Даражо креативив трохи більше двох років. Потім перехід на посаду ACD в агенцію Arnold, що у Бостні, а з 2019 року й донині працює в Area23, Нью-Йорк. Ця агенція є частиною FCB, але відповідає конкретно за фарм клієнтів
Взагалі цікаво, що великі мережі типу FCB, McCann та інших гравців рекламного ринку вже давно викупили цінність фарм напрямку. Поки на локальному ринку креативщики крутять носом від пропозицій працювати з фармою, таланти з левами в портфоліо приймають офери від агенцій з клієнтами типу Lilly, Bayer та Beiersdorf
В підбірці є невеличкий обломчик – свіжого проекту, який виграв Гран-прі тут ще немає. Зате він є на ютубі, тому лінк виведе вас туди
https://youtu.be/kFselNrEXvw
Ітак: у вас є дуже крутий продукт, який допомагає людям (в тому числі дітям) зберігати життя. Проте є одна деталь – він доволі таки нудний і діти не просять батьків купити його на Різдво. Біда, бо продавати його треба. Ок, робимо апгрейт. Регулюємо його так, щоб він став не життєво-рятуючим девайсом, а повноцінною музичною приставкою. Вуаля, всі раді
Проект подали на Cannes Lions у вигляді 26 заявок. З них: 6 нічого не взяли, 9 шортів, 3 бронзи, 4 срібла, два золота і два Гран-прі (тобто 20 влучних з 26). Супер ефективний показник
Наступний проект також отримував Гран-прі Cannes Lions, але у 2015 році
http://arthurdaraujo.squarespace.com/never-stop-riding
Дуже прості мотиви: їздити велосипедом треба завжди. Завжди! ЗАВЖДИ! А це означає щиру любов до цих поїздок, захват, прямо таки одержимість. Як білка одержима горіхами, собака собачою дупою, малюки цицьками, а метелики лампочками. Тут прям очевидний вклад ілюстратора в проект, а ілюстратором був пан Даражо. З цікавого: в архіві Cannes Lions цей проект не числиться в профілі креативщика, бо в 2015 році його записали Arthur D`Araujo і тепер у нього в архіві два профілі. Дуже зручно для пошуку (насправді ні)
Закінчу огляд принтами для того ж клієнта. Фактично продовження кампанії й знов відмітка на Cannes Lions, через рік у 2016, два постери з серії взяли срібло за крафт у ілюстрації та срібло в принтах
http://arthurdaraujo.squarespace.com/city-of-buenos-aires-dont-act-like-a-pedestrian
Мені хочеться вірити, що перша кампанія була настільки успішною, що люди масово перехдили на велосипеди. При цьому з браком досвіду вони ще думали як пішоходи, тому знадобилась така комунікація
Окрім рекламних проектів рекомендую заглянути на вкладку Illustration/Typography, а якщо стильок зайшов, то і на Інсту можна підписатись, лінк на неї Артур котує на рівні ілюстрацій та робочих проектів
Arthur Daraujo
🇧🇷
http://arthurdaraujo.squarespace.com/
Заглянув до категорії Pharma цьогорічних Cannes Lions і почав з самого Гран-прі. В його кредітсах і знайшов ім’я пана Даражо
Як і герой попереднього допису, Артур навчався у Сан-Паулу, але від університету й донині його фокус направлений саме на ілюстрацію/дизайн. Першим серйозним рекламним місцем роботи став бразильський Ogilvy у 2010 році. На той час там активно керував Anselmo Ramos, тому думаю Артуру було у кого і чому повчитись. За рік з хвостиком перейшов до вже знайомого вам за попереднім дописом AlmapBBDO на позицію head of illustartion. Правда пробув він там менше року, після чого в резюме значиться «арт-директор у W+K», правда без уточнення в якому саме офісі пан Даражо креативив трохи більше двох років. Потім перехід на посаду ACD в агенцію Arnold, що у Бостні, а з 2019 року й донині працює в Area23, Нью-Йорк. Ця агенція є частиною FCB, але відповідає конкретно за фарм клієнтів
Взагалі цікаво, що великі мережі типу FCB, McCann та інших гравців рекламного ринку вже давно викупили цінність фарм напрямку. Поки на локальному ринку креативщики крутять носом від пропозицій працювати з фармою, таланти з левами в портфоліо приймають офери від агенцій з клієнтами типу Lilly, Bayer та Beiersdorf
В підбірці є невеличкий обломчик – свіжого проекту, який виграв Гран-прі тут ще немає. Зате він є на ютубі, тому лінк виведе вас туди
https://youtu.be/kFselNrEXvw
Ітак: у вас є дуже крутий продукт, який допомагає людям (в тому числі дітям) зберігати життя. Проте є одна деталь – він доволі таки нудний і діти не просять батьків купити його на Різдво. Біда, бо продавати його треба. Ок, робимо апгрейт. Регулюємо його так, щоб він став не життєво-рятуючим девайсом, а повноцінною музичною приставкою. Вуаля, всі раді
Проект подали на Cannes Lions у вигляді 26 заявок. З них: 6 нічого не взяли, 9 шортів, 3 бронзи, 4 срібла, два золота і два Гран-прі (тобто 20 влучних з 26). Супер ефективний показник
Наступний проект також отримував Гран-прі Cannes Lions, але у 2015 році
http://arthurdaraujo.squarespace.com/never-stop-riding
Дуже прості мотиви: їздити велосипедом треба завжди. Завжди! ЗАВЖДИ! А це означає щиру любов до цих поїздок, захват, прямо таки одержимість. Як білка одержима горіхами, собака собачою дупою, малюки цицьками, а метелики лампочками. Тут прям очевидний вклад ілюстратора в проект, а ілюстратором був пан Даражо. З цікавого: в архіві Cannes Lions цей проект не числиться в профілі креативщика, бо в 2015 році його записали Arthur D`Araujo і тепер у нього в архіві два профілі. Дуже зручно для пошуку (насправді ні)
Закінчу огляд принтами для того ж клієнта. Фактично продовження кампанії й знов відмітка на Cannes Lions, через рік у 2016, два постери з серії взяли срібло за крафт у ілюстрації та срібло в принтах
http://arthurdaraujo.squarespace.com/city-of-buenos-aires-dont-act-like-a-pedestrian
Мені хочеться вірити, що перша кампанія була настільки успішною, що люди масово перехдили на велосипеди. При цьому з браком досвіду вони ще думали як пішоходи, тому знадобилась така комунікація
Окрім рекламних проектів рекомендую заглянути на вкладку Illustration/Typography, а якщо стильок зайшов, то і на Інсту можна підписатись, лінк на неї Артур котує на рівні ілюстрацій та робочих проектів
YouTube
Cannes Lions 2021 - Sick Beat
youmark.it - Grand Prix Pharma
№21
Justin Santelli
🇨🇦
https://www.justinsantelli.com/
Змінив категорію на PR, знайшов нового фаворита і кредітси, де у ВСІХ учасників проекту легко гугляться портфоліо
Вирішив обрати для публікації пана Сантеллі, бо це приклад ще не титулованого, але дуже перспективного креативщика. У 2014 році закінчив факультет Film and Media університету Queen's (один з кращих в країні). Далі якісь незрозумілі два роки пошуку себе в якості менеджера кінотеатру (чи щось типу такого) і у 2016 йде на курси копірайтингу. У 2017 році йде стажером до Rethink (ви або вже маєте знати цю агенцію, або використайте пошук по каналу) і успішно її проходить. Власне кажучи так і працює там копірайтерм, бо чого б міняти роботу в кращій агенції країни на щось інше
Почнемо з срібного переможця цьогорічних Cannes Lions, категорія PR, підрозділ PR Craft. Ще два шорти були отримані за Culture & Context. Дуже рекомендую вам звернути увагу на цю підкатегорію. Мені здається для країн типу України це хороша ніша
https://www.justinsantelli.com/molson-canadian-case
Роки йдуть, а Molson Canada так само стабільно довіряє креативним командам робити зі своїм брендом яскраві проекти. Цього разу в гру вступила колаба з іншими пивними брендами, все аби перебити бюджет американського бадвайзера. Чисто через пивну тему одразу згадалась кампанія Ньюкасл еля під супербол, де пивний бренд запропонував іншим брендам скинутись бюджетами для вихожу на Супербол. Ні в якому разі не придирка до оригінальності. Окремий шатаут менеджерській команді, що змогла затвердити єдину коробку для скількох пивних банок
*задача з зірочкою: знайдіть в кейсі президента України
Ще одна цьогорічна подача на Cannes Lions, але менш успішна: 6 заявок і тільки одна конвертація в шорт (знову ж таки Culture & Context)
https://www.justinsantelli.com/ikea-scrapsbook
У когось з креативних директрів читав думку про «прості ідеї, які вигрібають за рахунок екзек’юшена». Ось це одна з таких. «Давайте зробимо рецепти страв, основою яких є залишки їжі». Можу помилятись, але за принципом безвідходного виробництва працює багацько ресторанів. Але форма, подача, втілення всього цього в кулінарну книгу й сила бренду вивела доволі просту ідею на реально високий рівень
І звісно, якщо у підбірці є радіо ролик, то він буде мати свій лінк в пості
https://www.justinsantelli.com/ikea-radio
Дуже простий варіант передачі повідомлення «класна кухня дає тобі відчуття, що ти класно готуєш». Для об’єму в портфоліо дуже навіть норм, доки не набрались більш сильні проекти
Для обох флагманських проектів Джастіна фестивальний сезон продовжується, тому дуже можливо, що скоро до копірайтера прийде приставка старший
Justin Santelli
🇨🇦
https://www.justinsantelli.com/
Змінив категорію на PR, знайшов нового фаворита і кредітси, де у ВСІХ учасників проекту легко гугляться портфоліо
Вирішив обрати для публікації пана Сантеллі, бо це приклад ще не титулованого, але дуже перспективного креативщика. У 2014 році закінчив факультет Film and Media університету Queen's (один з кращих в країні). Далі якісь незрозумілі два роки пошуку себе в якості менеджера кінотеатру (чи щось типу такого) і у 2016 йде на курси копірайтингу. У 2017 році йде стажером до Rethink (ви або вже маєте знати цю агенцію, або використайте пошук по каналу) і успішно її проходить. Власне кажучи так і працює там копірайтерм, бо чого б міняти роботу в кращій агенції країни на щось інше
Почнемо з срібного переможця цьогорічних Cannes Lions, категорія PR, підрозділ PR Craft. Ще два шорти були отримані за Culture & Context. Дуже рекомендую вам звернути увагу на цю підкатегорію. Мені здається для країн типу України це хороша ніша
https://www.justinsantelli.com/molson-canadian-case
Роки йдуть, а Molson Canada так само стабільно довіряє креативним командам робити зі своїм брендом яскраві проекти. Цього разу в гру вступила колаба з іншими пивними брендами, все аби перебити бюджет американського бадвайзера. Чисто через пивну тему одразу згадалась кампанія Ньюкасл еля під супербол, де пивний бренд запропонував іншим брендам скинутись бюджетами для вихожу на Супербол. Ні в якому разі не придирка до оригінальності. Окремий шатаут менеджерській команді, що змогла затвердити єдину коробку для скількох пивних банок
*задача з зірочкою: знайдіть в кейсі президента України
Ще одна цьогорічна подача на Cannes Lions, але менш успішна: 6 заявок і тільки одна конвертація в шорт (знову ж таки Culture & Context)
https://www.justinsantelli.com/ikea-scrapsbook
У когось з креативних директрів читав думку про «прості ідеї, які вигрібають за рахунок екзек’юшена». Ось це одна з таких. «Давайте зробимо рецепти страв, основою яких є залишки їжі». Можу помилятись, але за принципом безвідходного виробництва працює багацько ресторанів. Але форма, подача, втілення всього цього в кулінарну книгу й сила бренду вивела доволі просту ідею на реально високий рівень
І звісно, якщо у підбірці є радіо ролик, то він буде мати свій лінк в пості
https://www.justinsantelli.com/ikea-radio
Дуже простий варіант передачі повідомлення «класна кухня дає тобі відчуття, що ти класно готуєш». Для об’єму в портфоліо дуже навіть норм, доки не набрались більш сильні проекти
Для обох флагманських проектів Джастіна фестивальний сезон продовжується, тому дуже можливо, що скоро до копірайтера прийде приставка старший
justinsantelli
Work | justinsantelli
№22
Alexander Skoglund
🇸🇪
https://alexanderskoglund.se/
Категорія PR представлена великою кількістю робіт, тому поплаваємо ще трохи тут, повиймаємо з кредітсів кось з-за меж Північної чи Південної Америки
Двічі студент, пан Стоглунд спочатку в 2009 році закінчив Beckerell School of Advertising за напрямком арт-дирекшн, а потім, вже маючи практику в реальних агенціях, сходив повчитись у Berghs School of Communication (локальний і дуже успішний шведський аналог Miami Ad School). На першу роботу пішов після першого навчання, працював арт-директором у агенції Profil зі складновимовного містечка Trollhättan. За рік перейшов до агенції Dragster, Гетеборг. Потім майже чотири роки провів у агенції Ottoboni, а з 2016 року й понині є арт-директором агенції Stendahls
Огляд почнемо з проекту, який і вивів мене на підбірку Олександра
https://alexanderskoglund.se/work/the-isolated-cinema/
Хочу розібрати цю роботу з двох сторін. Перш за все ідейна складова й реалізація. Прям крутезний приклад того, що в рекламі є пиздинг, а є використання інструменту знову й знову. Принцип «хочеш зробити щось відомим – зроби це для однієї людини» використовували вже і не раз. Напевно найвідоміший для мене – супербольна реклама скітлз, де навіть Швіммера зняли і все для того, щоб показати тільки одному пацану. Але щоразу цей прийом/інструмент набуває нового значення, в залежності від контексту. Тут контекст прям чудовий: фестиваль не можна проводити на багатьох людей, тому покажемо фільми одній людині, закривши її в маяку. Дуже чиста форма PR проекту, можна прям розповідати студентам про цю категорію на прикладі цього кейсу
Друга сторона – фестивальний успіх. Проект віддавали на One Show, де серед всього іншого він отримав золото. Проект віддавали на D&AD, де був дерев’яний олівець. І ось агенція робить 17!!! заявок, з яких дві стали шортами, а одна бронзою. Тобто 14 заявок лишились без нічого. Повний провал у Direct, нічого у Brand experience & Activation, один шорт було взято в Outdoor, один в Media і ось бронза в PR. Мені здається це знову ж таки ілюстрація до того, наскільки суб’єктивною є наша індустрія, коли одні журі крутого фестивалю дають найвищу нагороду, а за декілька місяців уже інше журі проходить повз проект
А ось ще одна комунікація для Göteborg Film Festival
https://alexanderskoglund.se/work/the-unequal-ad/
Цього разу креативній команді дали прям продукт-продукт: на фесті виставляли порівну робіт, що відзняли чоловіки режисери та жінки режисерки. Як я розумію, це прям на противагу Голлівуду було зроблено, бо навряд таким чином у Швеції привертали увагу до проблем Голлівуду. Дуже цікаве використання медіа носіїв. Така собі пасхалка чи дань поваги Бернбаху
Закінчу суб’єктивно не дуже класною роботою для класного (на слух) клієнта
https://alexanderskoglund.se/work/moment-of-truth/
Виходить нова частина Колди, використати гейм селебів задється правильною ідеєю. Я не хард юзер цієї гри, тому можливо не зрозумів фішку детектора брехні й насправді це прям 100% попадання в історію, але чисто зі сторони цей детектор і питання від підписників виглядають ну максимально банально. Фінальне питання про супер пупер ексайтмент – прям верх награності. Хоча за каст чувака, що проводить допит, треба поставити плюсик
Від’їздить, напевно, маяк ще осінні фести, ну а далі треба нові проекти та нові ідеї, чого я дуже сильно пану Скоглунду і бажаю
Alexander Skoglund
🇸🇪
https://alexanderskoglund.se/
Категорія PR представлена великою кількістю робіт, тому поплаваємо ще трохи тут, повиймаємо з кредітсів кось з-за меж Північної чи Південної Америки
Двічі студент, пан Стоглунд спочатку в 2009 році закінчив Beckerell School of Advertising за напрямком арт-дирекшн, а потім, вже маючи практику в реальних агенціях, сходив повчитись у Berghs School of Communication (локальний і дуже успішний шведський аналог Miami Ad School). На першу роботу пішов після першого навчання, працював арт-директором у агенції Profil зі складновимовного містечка Trollhättan. За рік перейшов до агенції Dragster, Гетеборг. Потім майже чотири роки провів у агенції Ottoboni, а з 2016 року й понині є арт-директором агенції Stendahls
Огляд почнемо з проекту, який і вивів мене на підбірку Олександра
https://alexanderskoglund.se/work/the-isolated-cinema/
Хочу розібрати цю роботу з двох сторін. Перш за все ідейна складова й реалізація. Прям крутезний приклад того, що в рекламі є пиздинг, а є використання інструменту знову й знову. Принцип «хочеш зробити щось відомим – зроби це для однієї людини» використовували вже і не раз. Напевно найвідоміший для мене – супербольна реклама скітлз, де навіть Швіммера зняли і все для того, щоб показати тільки одному пацану. Але щоразу цей прийом/інструмент набуває нового значення, в залежності від контексту. Тут контекст прям чудовий: фестиваль не можна проводити на багатьох людей, тому покажемо фільми одній людині, закривши її в маяку. Дуже чиста форма PR проекту, можна прям розповідати студентам про цю категорію на прикладі цього кейсу
Друга сторона – фестивальний успіх. Проект віддавали на One Show, де серед всього іншого він отримав золото. Проект віддавали на D&AD, де був дерев’яний олівець. І ось агенція робить 17!!! заявок, з яких дві стали шортами, а одна бронзою. Тобто 14 заявок лишились без нічого. Повний провал у Direct, нічого у Brand experience & Activation, один шорт було взято в Outdoor, один в Media і ось бронза в PR. Мені здається це знову ж таки ілюстрація до того, наскільки суб’єктивною є наша індустрія, коли одні журі крутого фестивалю дають найвищу нагороду, а за декілька місяців уже інше журі проходить повз проект
А ось ще одна комунікація для Göteborg Film Festival
https://alexanderskoglund.se/work/the-unequal-ad/
Цього разу креативній команді дали прям продукт-продукт: на фесті виставляли порівну робіт, що відзняли чоловіки режисери та жінки режисерки. Як я розумію, це прям на противагу Голлівуду було зроблено, бо навряд таким чином у Швеції привертали увагу до проблем Голлівуду. Дуже цікаве використання медіа носіїв. Така собі пасхалка чи дань поваги Бернбаху
Закінчу суб’єктивно не дуже класною роботою для класного (на слух) клієнта
https://alexanderskoglund.se/work/moment-of-truth/
Виходить нова частина Колди, використати гейм селебів задється правильною ідеєю. Я не хард юзер цієї гри, тому можливо не зрозумів фішку детектора брехні й насправді це прям 100% попадання в історію, але чисто зі сторони цей детектор і питання від підписників виглядають ну максимально банально. Фінальне питання про супер пупер ексайтмент – прям верх награності. Хоча за каст чувака, що проводить допит, треба поставити плюсик
Від’їздить, напевно, маяк ще осінні фести, ну а далі треба нові проекти та нові ідеї, чого я дуже сильно пану Скоглунду і бажаю
№23
Matthieu Bouilhot
🇫🇷
https://mblht.com/
Свою кар’єру пан Больхот почат як менеджер проектів соцмереж. За цим напрямком працював у Blast Radius, (тут і далі постійно Париж), потім Fred & Farid, де виріс до head of social media, але в 2016 році лінкедин вже видає посаду копірайтера, і нову агенцію – французький Publicis. За рік виривається у BETC, де працює і зараз, копірайтером
До підбірки Метью мене привів кейс з хаком амазону
https://mblht.com/migrants-on-amazon
Мені дуже подобаються роботи, що викристовують системи популярних сервісів, при цьому не витрачають час та сили на переговори з ними. Проект має 13 подач, з яких 4 перейшли у шорти, а 4 в бронзи. Дві бронзи в піарі, одна в е-комерсі й одна в медіа. Саме медіа, як на мене, найкраще характеризує цей кейс. Хто б міг подумати, що не просто сторінки, а відгуки на сторінках простих побутових товарів можуть привернути увагу сотень людей до потреб переселенців. Дуже неочікуваний хід
Тут же я побачив проект, який разів сто показував колегам, студентам і передивлявся сам
https://mblht.com/back-market-refurbished-tweets
Робота передвісник амазонівського хаку і чітко показує, що цей креативщик добре орієнтується саме на зламі соціальних мереж. В купі з бекграундом проджекта по соцмережах все стає на свої місця. Думаю у кожного бувало: сидиш собі, нікого не чіпаєш і тут прилітає сповіщення, що хтось лайкнув твій пост/фото 3-5 річної давності. Це привертає увагу і з великою вірогідністю ви йдете перевіряти, що за людина так глибоко полізла у ваше життя. Креативна команда зловила класний інсайт, масштабувала його на рівень іншого континенту й схопила класні результати
Наостанок дивовижно задротський кейс
https://mblht.com/the-offline-website
У 2019 році цей проект мав 11 подач на Cannes Lions і лише одна з них конвертувалась у шорт. Важко зрозуміти, чому так сталось, особливо враховуючі дві подачі в digitl craft. Колосальний об’єм роботи, дофіга фанових штук і все це заради того, щоб сайтом ніхто не користувався. На цій фразі в кейсі я прям вголос засміявся. Особисто для мене цей проект є справжньою перлиною всього портфоліо
Дуже цікаво буде глянути, як через 2-3 роки в підбірці Метью почнуть з’являтись роботи на базі TikTok
Matthieu Bouilhot
🇫🇷
https://mblht.com/
Свою кар’єру пан Больхот почат як менеджер проектів соцмереж. За цим напрямком працював у Blast Radius, (тут і далі постійно Париж), потім Fred & Farid, де виріс до head of social media, але в 2016 році лінкедин вже видає посаду копірайтера, і нову агенцію – французький Publicis. За рік виривається у BETC, де працює і зараз, копірайтером
До підбірки Метью мене привів кейс з хаком амазону
https://mblht.com/migrants-on-amazon
Мені дуже подобаються роботи, що викристовують системи популярних сервісів, при цьому не витрачають час та сили на переговори з ними. Проект має 13 подач, з яких 4 перейшли у шорти, а 4 в бронзи. Дві бронзи в піарі, одна в е-комерсі й одна в медіа. Саме медіа, як на мене, найкраще характеризує цей кейс. Хто б міг подумати, що не просто сторінки, а відгуки на сторінках простих побутових товарів можуть привернути увагу сотень людей до потреб переселенців. Дуже неочікуваний хід
Тут же я побачив проект, який разів сто показував колегам, студентам і передивлявся сам
https://mblht.com/back-market-refurbished-tweets
Робота передвісник амазонівського хаку і чітко показує, що цей креативщик добре орієнтується саме на зламі соціальних мереж. В купі з бекграундом проджекта по соцмережах все стає на свої місця. Думаю у кожного бувало: сидиш собі, нікого не чіпаєш і тут прилітає сповіщення, що хтось лайкнув твій пост/фото 3-5 річної давності. Це привертає увагу і з великою вірогідністю ви йдете перевіряти, що за людина так глибоко полізла у ваше життя. Креативна команда зловила класний інсайт, масштабувала його на рівень іншого континенту й схопила класні результати
Наостанок дивовижно задротський кейс
https://mblht.com/the-offline-website
У 2019 році цей проект мав 11 подач на Cannes Lions і лише одна з них конвертувалась у шорт. Важко зрозуміти, чому так сталось, особливо враховуючі дві подачі в digitl craft. Колосальний об’єм роботи, дофіга фанових штук і все це заради того, щоб сайтом ніхто не користувався. На цій фразі в кейсі я прям вголос засміявся. Особисто для мене цей проект є справжньою перлиною всього портфоліо
Дуже цікаво буде глянути, як через 2-3 роки в підбірці Метью почнуть з’являтись роботи на базі TikTok
Mblht
Matthieu Bouilhot
№24
Sollin Sæle
🇳🇴&???
Sebastian Pandonis
https://sebsollin.com/
Сьогоднішнє портфоліо з розряду «нічого не ясно, але дуже цікаво». Дійшов до категорії Outdoor на Cannes Lions 2021 і побачив цікаву бронзу, а далі все як в тумані
Непонятки починають вже на моменті прочитання прізвища пані Sæle. Вона малювала мульт перснажів на для ЗМІ Norway Today, була графічною дизайнеркою в агенції SKOG, арт-директоркою агенції ANTI й зараз зазначає себе «creative» у агенції Anorak, Осло
З паном Пандонісом трохи легше в плані прізвища, але взагалі не ясно в плані громадянства. Почнемо з того, що він навіть має окремий сайт
https://pandonis.com/
де серед іншого зазначає, що він: «Norwegian, Greek, and English Art Director/Copywriter student at Berghs School of Communication», тому і має знаки питання замість прапрця на початку цього допису. Кар’єрно також інфи не густо, бо фактично тільки закінчив курси й Anorak є першою повноцінною роботою Себаст’яна
Як ці двоє почали працювати разом також не дуже розумію, бо наче спільних курсів немає, а студентських робіт на двох повне портфоліо. Чи то тільки роботи Себаст’яна, просто накидані в загальну підбірку 🤷♂️
Почнемо з проекту, де точно обоє зазначені в кредітсах
https://sebsollin.com/might-be-coming-soon
На дворі 2020 рік, всюди пандемія й бізнеси не вивозять. Особливо не вивозять локальні бізнеси. Навіть у доволі стабільній Норвегії. Чого пересічні люди не помічають і на що вирішили звернути їх увагу. Зробили це завдяки ручним вивіскам відомих брендів. Ось вам і людська правда: коли приходить криза, великі компанії використали в якості опудала, щоб лякати людей. Крута задумка, проста реалізація, чотири подачі на Cannes Lions і дві з них взяли бронзу Outdoor, розділ Culture & Context 😉
Далі студентська робота з відміткою на D&AD New Blood
https://sebsollin.com/burger-king
Перш за все прошу звернути увагу, що навіть на рівні студентських фестів Burger King вчить креативщиків працювати з промо всередині додатку. Далі оцініть збірку кейсу, де використаний вже нова дизайн система бренду. Все просто, гарно й з мінімумом озвучки. Ну і наостанок сама ідея: знову таки, молодь вчиться підколювати макдак, потім виростає і робить те ж саме в дорослих проектах
І ще одна студентська робота, з фаном та приколами максимального рівня
https://sebsollin.com/lay-s
Останніми роками використання юристів у різних кампаніях стало дуже популярним. То вони в Штатах лимонади захищають, то гарантують, що друзяки зберуться на пиво. Цього разу юристів використали, щоб люди могли нічого не робтити, а розслаблятись та їсти чіпси. Хотів би я побачити таку презентацію реальним клієнтам від Lay’s, але від студентів саме такої дурки і очікують
За наполовину опублікований пост перепрошую (хто встиг побачити), підступний enter вкотре зловив мій мізинець
Sollin Sæle
🇳🇴&???
Sebastian Pandonis
https://sebsollin.com/
Сьогоднішнє портфоліо з розряду «нічого не ясно, але дуже цікаво». Дійшов до категорії Outdoor на Cannes Lions 2021 і побачив цікаву бронзу, а далі все як в тумані
Непонятки починають вже на моменті прочитання прізвища пані Sæle. Вона малювала мульт перснажів на для ЗМІ Norway Today, була графічною дизайнеркою в агенції SKOG, арт-директоркою агенції ANTI й зараз зазначає себе «creative» у агенції Anorak, Осло
З паном Пандонісом трохи легше в плані прізвища, але взагалі не ясно в плані громадянства. Почнемо з того, що він навіть має окремий сайт
https://pandonis.com/
де серед іншого зазначає, що він: «Norwegian, Greek, and English Art Director/Copywriter student at Berghs School of Communication», тому і має знаки питання замість прапрця на початку цього допису. Кар’єрно також інфи не густо, бо фактично тільки закінчив курси й Anorak є першою повноцінною роботою Себаст’яна
Як ці двоє почали працювати разом також не дуже розумію, бо наче спільних курсів немає, а студентських робіт на двох повне портфоліо. Чи то тільки роботи Себаст’яна, просто накидані в загальну підбірку 🤷♂️
Почнемо з проекту, де точно обоє зазначені в кредітсах
https://sebsollin.com/might-be-coming-soon
На дворі 2020 рік, всюди пандемія й бізнеси не вивозять. Особливо не вивозять локальні бізнеси. Навіть у доволі стабільній Норвегії. Чого пересічні люди не помічають і на що вирішили звернути їх увагу. Зробили це завдяки ручним вивіскам відомих брендів. Ось вам і людська правда: коли приходить криза, великі компанії використали в якості опудала, щоб лякати людей. Крута задумка, проста реалізація, чотири подачі на Cannes Lions і дві з них взяли бронзу Outdoor, розділ Culture & Context 😉
Далі студентська робота з відміткою на D&AD New Blood
https://sebsollin.com/burger-king
Перш за все прошу звернути увагу, що навіть на рівні студентських фестів Burger King вчить креативщиків працювати з промо всередині додатку. Далі оцініть збірку кейсу, де використаний вже нова дизайн система бренду. Все просто, гарно й з мінімумом озвучки. Ну і наостанок сама ідея: знову таки, молодь вчиться підколювати макдак, потім виростає і робить те ж саме в дорослих проектах
І ще одна студентська робота, з фаном та приколами максимального рівня
https://sebsollin.com/lay-s
Останніми роками використання юристів у різних кампаніях стало дуже популярним. То вони в Штатах лимонади захищають, то гарантують, що друзяки зберуться на пиво. Цього разу юристів використали, щоб люди могли нічого не робтити, а розслаблятись та їсти чіпси. Хотів би я побачити таку презентацію реальним клієнтам від Lay’s, але від студентів саме такої дурки і очікують
За наполовину опублікований пост перепрошую (хто встиг побачити), підступний enter вкотре зловив мій мізинець
Sebsollin
seb + sollin
Cargo