Главный бухгалтер всея Рунета Володя Зинин вещает в «Форбсе» – всем читать!
Друзья! Я вот чего хочу проанонсировать. Тут один из моих любимых клиентов и партнеров, основатель центра развития бизнеса Zinin Business Hub, истинный финансово-налоговый гений и главный бухгалтер всея Рунета Владимир Зинин написал мощную колонку аж для самого Forbes.
В ней Зинин рассказывает о налоговом вычете как явлении, а особый упор делает на то, как обычным гражданам получить этот самый вычет на обучение. То есть как вернуть 13% образовательных расходов. Какие документы необходимы, чтобы подтвердить вычет, как подать документы, сколько процедура займет времени – все это подробнейшим образом раскрывается в безусловно полезном материале Володи.
Пара слов о том, что же такое Zinin Business Hub. Это новый проект Зинина, который был со-основателем первой в России конвейерной бухгалтерии МАКО. Суть конвейерной бухгалтерии МАКО в том, что она способна предоставлять мегавысококачественные бухгалтерские услуги (и решать в том числе очень НЕстандартные вопросы, связанные с бухгалтерией) по цене… фактически одного обеда: мне вот МАКО ИПшки за 4-6 тысяч рублей в месяц ведет.
После МАКО Зинин запустил новый проект – тот самый Zinin Business Hub. В нем, помимо привычной конвейерной бухгалтерии, Володя реализовал и другие услуги. В том числе управленческий учет, CRM и автоматизацию, услуги по внедрению и оптимизации 1C и так далее.
В общем, новый проект Володи помогает сделать понятным и прозрачным для собственника функционирование экономическо-бухгалтерской части бизнеса любого масштаба. Снимает любые головные боли, связанные с вопросами финансового планирования, учёта, контроля платежей и налогов. Зинин Знает, как избавить собственника даже от нетипичных бухгалтерских проблем и нестандартных финансовых вопросов, которые в новой реальности весны 2022 года возникают чуть ли не ежедневно. (Подробности о Zinin Business Hub, о Зинине как спеце, о его достижениях и о нашем опыте по продвижению его проектов читайте тут.)
В общем, Зинин шарит и в куда более серьезных вопросах, чем налоговый вычет. А уж в нем-то он и подавно разбирается не хуже, чем я – в маркетинге. Всем читать статью Володи в «Форбсе»!
Друзья! Я вот чего хочу проанонсировать. Тут один из моих любимых клиентов и партнеров, основатель центра развития бизнеса Zinin Business Hub, истинный финансово-налоговый гений и главный бухгалтер всея Рунета Владимир Зинин написал мощную колонку аж для самого Forbes.
В ней Зинин рассказывает о налоговом вычете как явлении, а особый упор делает на то, как обычным гражданам получить этот самый вычет на обучение. То есть как вернуть 13% образовательных расходов. Какие документы необходимы, чтобы подтвердить вычет, как подать документы, сколько процедура займет времени – все это подробнейшим образом раскрывается в безусловно полезном материале Володи.
Пара слов о том, что же такое Zinin Business Hub. Это новый проект Зинина, который был со-основателем первой в России конвейерной бухгалтерии МАКО. Суть конвейерной бухгалтерии МАКО в том, что она способна предоставлять мегавысококачественные бухгалтерские услуги (и решать в том числе очень НЕстандартные вопросы, связанные с бухгалтерией) по цене… фактически одного обеда: мне вот МАКО ИПшки за 4-6 тысяч рублей в месяц ведет.
После МАКО Зинин запустил новый проект – тот самый Zinin Business Hub. В нем, помимо привычной конвейерной бухгалтерии, Володя реализовал и другие услуги. В том числе управленческий учет, CRM и автоматизацию, услуги по внедрению и оптимизации 1C и так далее.
В общем, новый проект Володи помогает сделать понятным и прозрачным для собственника функционирование экономическо-бухгалтерской части бизнеса любого масштаба. Снимает любые головные боли, связанные с вопросами финансового планирования, учёта, контроля платежей и налогов. Зинин Знает, как избавить собственника даже от нетипичных бухгалтерских проблем и нестандартных финансовых вопросов, которые в новой реальности весны 2022 года возникают чуть ли не ежедневно. (Подробности о Zinin Business Hub, о Зинине как спеце, о его достижениях и о нашем опыте по продвижению его проектов читайте тут.)
В общем, Зинин шарит и в куда более серьезных вопросах, чем налоговый вычет. А уж в нем-то он и подавно разбирается не хуже, чем я – в маркетинге. Всем читать статью Володи в «Форбсе»!
Сколько стоит ваше время и почему это нужно знать
Я уже несколько постов написал о том, что кризис для умных и целеустремлённых – время не рефлексировать, а собраться и вкалывать с удвоенной энергией. Но это теоретически и в рамках агитации. А вот практически я, как маркетолог с калькулятором в руках, предлагаю вам взять в руки калькулятор и посчитать… стоимость вашего времени. Как это сделать и что это даст – расскажу ниже.
Сейчас неважно, работаете ли вы в найме, на фрилансе или владеете бизнесом. В любом случае ежемесячно вы получаете в виде зарплаты, гонораров, дивидендов и т. п. определённую сумму денег. Если она у вас варьируется по принципу «то густо, то пусто» – не проблема, берите среднемесячную сумму по итогам прошедшего года, например. Допустим, это 200 тысяч рублей в месяц чистыми.
Теперь делите ее на количество рабочих часов… И вот тут начинается самое интересное. Здесь ни в коем случае не надо делить на 176, как многие пытаются (а чо, 22 рабочих дня умножаем на 8 часов в день = выходит 1 136 рублей в час). Чтобы не обманываться в реальных расчетах, Вам нужно получить две базовые цифры. Первая – это стоимость всего времени, которое у вас так или иначе связано с работой. Например, вам по дороге в офис нужно отвести ребенка в сад, далее дорога до офиса, время в офисе с учетом обеденных перерывов и реального времени ухода домой, потом дорога домой, забрать ребёнка и так далее – получится, что само существование у вас какой-то работы отнимает в сутки часов 12, а не 8. И делить доход нужно не на 176, а на 264, и получится всего 757 рублей в час.
А теперь самое, пожалуй, ключевое упражнение. Посчитайте, сколько времени вы тратите на собственно работу. Без перекуров. Без кофе. Без тупления в соцсеточки и срачей в комментариях. Без листания новостей в телеграм-каналах. И даже без телефонных разговоров, заседаний в переговорке, чтения электронной почты и прочего.
То есть чисто работа – неважно, картину вы рисуете или траншею роете.
Как это посчитать? Способов множество – от записывания на бумажке до многочисленных приложений на смартфоне или даже специальных гаджетов типа кубиков, которые просто ставишь на столе определенной стороной вверх, пока работаешь, и переворачиваешь, когда на что-то отвлекаешься, а они сами считают и выдают тебе полную статистику с графиками. Да, это примерно так же заёбно и муторно, как считать сжираемые и сжигаемые калории. Но это нужно сделать. Хотя бы месяц продержаться. Да даже две недели. Да хотя бы одну!
Ладно, можете вообще не учитывать, а поверить мне, старику Фадееву. У большинства людей, процентов 80-90%, на собственно продуктивный труд уходит в день… 3-4 часа времени. То есть, за час они зарабатывают порядка 3 тысяч рублей, и это их реальная цена как специалистов.
Стоп, но ведь работа невозможна без электронной почты, звонков и заседаний? Как же не курить, не пить кофе, и первому не узнать, что там Байден в очередной раз сказал Путину? Как же не написать хохлам, что они ёбаные бандеровцы, или москалям, что они ёбаные рашисты – в зависимости от того, по какую вы сторону границы? Ведь без этого знания мир перевернётся!
⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️
Я уже несколько постов написал о том, что кризис для умных и целеустремлённых – время не рефлексировать, а собраться и вкалывать с удвоенной энергией. Но это теоретически и в рамках агитации. А вот практически я, как маркетолог с калькулятором в руках, предлагаю вам взять в руки калькулятор и посчитать… стоимость вашего времени. Как это сделать и что это даст – расскажу ниже.
Сейчас неважно, работаете ли вы в найме, на фрилансе или владеете бизнесом. В любом случае ежемесячно вы получаете в виде зарплаты, гонораров, дивидендов и т. п. определённую сумму денег. Если она у вас варьируется по принципу «то густо, то пусто» – не проблема, берите среднемесячную сумму по итогам прошедшего года, например. Допустим, это 200 тысяч рублей в месяц чистыми.
Теперь делите ее на количество рабочих часов… И вот тут начинается самое интересное. Здесь ни в коем случае не надо делить на 176, как многие пытаются (а чо, 22 рабочих дня умножаем на 8 часов в день = выходит 1 136 рублей в час). Чтобы не обманываться в реальных расчетах, Вам нужно получить две базовые цифры. Первая – это стоимость всего времени, которое у вас так или иначе связано с работой. Например, вам по дороге в офис нужно отвести ребенка в сад, далее дорога до офиса, время в офисе с учетом обеденных перерывов и реального времени ухода домой, потом дорога домой, забрать ребёнка и так далее – получится, что само существование у вас какой-то работы отнимает в сутки часов 12, а не 8. И делить доход нужно не на 176, а на 264, и получится всего 757 рублей в час.
А теперь самое, пожалуй, ключевое упражнение. Посчитайте, сколько времени вы тратите на собственно работу. Без перекуров. Без кофе. Без тупления в соцсеточки и срачей в комментариях. Без листания новостей в телеграм-каналах. И даже без телефонных разговоров, заседаний в переговорке, чтения электронной почты и прочего.
То есть чисто работа – неважно, картину вы рисуете или траншею роете.
Как это посчитать? Способов множество – от записывания на бумажке до многочисленных приложений на смартфоне или даже специальных гаджетов типа кубиков, которые просто ставишь на столе определенной стороной вверх, пока работаешь, и переворачиваешь, когда на что-то отвлекаешься, а они сами считают и выдают тебе полную статистику с графиками. Да, это примерно так же заёбно и муторно, как считать сжираемые и сжигаемые калории. Но это нужно сделать. Хотя бы месяц продержаться. Да даже две недели. Да хотя бы одну!
Ладно, можете вообще не учитывать, а поверить мне, старику Фадееву. У большинства людей, процентов 80-90%, на собственно продуктивный труд уходит в день… 3-4 часа времени. То есть, за час они зарабатывают порядка 3 тысяч рублей, и это их реальная цена как специалистов.
Стоп, но ведь работа невозможна без электронной почты, звонков и заседаний? Как же не курить, не пить кофе, и первому не узнать, что там Байден в очередной раз сказал Путину? Как же не написать хохлам, что они ёбаные бандеровцы, или москалям, что они ёбаные рашисты – в зависимости от того, по какую вы сторону границы? Ведь без этого знания мир перевернётся!
⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️
⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️
Нет, не перевернётся. И чем больше времени вы тратите на все вот эти второстепенные дела, тем быстрее ваши 3 тыщи в час превращаются в 750 рублей. И когда у вас в голове есть две этих цифры, вы начинаете мыслить по-другому. Вы начинаете искать способы оптимизации времени и минимизации его затрат на всякую ерунду. Примерно в этот момент люди осознают, что лучше жить поближе к офису или работать удалённо. Что ребёнка в сад может отвести няня, которая стоит 300-500 рублей в час, а никак не 3 000. Что посиделки в переговорках не нужны. Наконец, что в магазин за продуктами идти совершенно бессмысленно – даже если он совсем рядом, это минус полчаса, лучше заказать их с доставкой. И вообще что угодно нужно покупать с доставкой, а не переться за самовывозом чёрт знает куда, чтобы сэкономить «всего лишь» 500 рублей.
А чем больше стоит ваш продуктивный час (например, вы высококвалифицированный специалист или собственник бизнеса), тем больше задач стоит делегировать – и бытовых, и рабочих. Причём рабочих это особенно касается: если вы врач-стоматолог, то ваш профиль – это лечение зубов, а не, допустим, создание сайтов или SMM. То есть, если вы решите сами себе создать сайт или продвигаться в соцсетях, то ваша производительность в этой задаче будет крайне низкой, вы потратите множество дорогого времени, которое могли бы потратить на приём пациентов. Это примерно как даже с доходом в 30 тысяч в месяц самому менять масло в машине прямо во дворе, не имея для этого опыта, знаний и инструмента. Рано или поздно вы его даже поменяете. И заработаете радикулит от лежания на холодном асфальте – нужно будет купить таблетки, а также выкинете залитые отработкой джинсы. Вот только на каждом углу есть магазины с экспресс-заменой масла, где процесс занимает 15 минут и стоит 0 рублей: его копеечная себестоимость заложена в торговую наценку магазина. Копеечная она потому, что специально обученный таджик с подъёмником и гайковёртом действительно хорошо делает свою работу, а больше ничего не умеет. И главное – его время в несколько раз дешевле вашего.
Нет, ничего плохого в том, чтобы сделать что-то самостоятельно, нет. Особенно велик соблазн заняться непрофильными делали самому, если у тебя нет денег, а есть время. Вспомним, например, о ребятах из Нижнего Новгорода, которые взяли и изучили вдоль и поперёк сайт «Фадеевщины», а затем организовали себе продвижение по моим советам. Бесплатно. Ну то есть заплатив за это своим временем. Я разбирал этот кейс – там реальная стоимость лида, даже если брать стоимость часа «грязного» времени, получалась выше, чем при обращении в специализированное агентство. И это были толковые ребята, которые прямо вот разобрались в том, как устроен интернет-маркетинг! А если делать просто по наитию, не особо вникая в тему, то, скорее всего, вы просто сольёте деньги в унитаз. Подробнее про 3,5 путя любого предпринимателя в продвижении я писал здесь.
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
Нет, не перевернётся. И чем больше времени вы тратите на все вот эти второстепенные дела, тем быстрее ваши 3 тыщи в час превращаются в 750 рублей. И когда у вас в голове есть две этих цифры, вы начинаете мыслить по-другому. Вы начинаете искать способы оптимизации времени и минимизации его затрат на всякую ерунду. Примерно в этот момент люди осознают, что лучше жить поближе к офису или работать удалённо. Что ребёнка в сад может отвести няня, которая стоит 300-500 рублей в час, а никак не 3 000. Что посиделки в переговорках не нужны. Наконец, что в магазин за продуктами идти совершенно бессмысленно – даже если он совсем рядом, это минус полчаса, лучше заказать их с доставкой. И вообще что угодно нужно покупать с доставкой, а не переться за самовывозом чёрт знает куда, чтобы сэкономить «всего лишь» 500 рублей.
А чем больше стоит ваш продуктивный час (например, вы высококвалифицированный специалист или собственник бизнеса), тем больше задач стоит делегировать – и бытовых, и рабочих. Причём рабочих это особенно касается: если вы врач-стоматолог, то ваш профиль – это лечение зубов, а не, допустим, создание сайтов или SMM. То есть, если вы решите сами себе создать сайт или продвигаться в соцсетях, то ваша производительность в этой задаче будет крайне низкой, вы потратите множество дорогого времени, которое могли бы потратить на приём пациентов. Это примерно как даже с доходом в 30 тысяч в месяц самому менять масло в машине прямо во дворе, не имея для этого опыта, знаний и инструмента. Рано или поздно вы его даже поменяете. И заработаете радикулит от лежания на холодном асфальте – нужно будет купить таблетки, а также выкинете залитые отработкой джинсы. Вот только на каждом углу есть магазины с экспресс-заменой масла, где процесс занимает 15 минут и стоит 0 рублей: его копеечная себестоимость заложена в торговую наценку магазина. Копеечная она потому, что специально обученный таджик с подъёмником и гайковёртом действительно хорошо делает свою работу, а больше ничего не умеет. И главное – его время в несколько раз дешевле вашего.
Нет, ничего плохого в том, чтобы сделать что-то самостоятельно, нет. Особенно велик соблазн заняться непрофильными делали самому, если у тебя нет денег, а есть время. Вспомним, например, о ребятах из Нижнего Новгорода, которые взяли и изучили вдоль и поперёк сайт «Фадеевщины», а затем организовали себе продвижение по моим советам. Бесплатно. Ну то есть заплатив за это своим временем. Я разбирал этот кейс – там реальная стоимость лида, даже если брать стоимость часа «грязного» времени, получалась выше, чем при обращении в специализированное агентство. И это были толковые ребята, которые прямо вот разобрались в том, как устроен интернет-маркетинг! А если делать просто по наитию, не особо вникая в тему, то, скорее всего, вы просто сольёте деньги в унитаз. Подробнее про 3,5 путя любого предпринимателя в продвижении я писал здесь.
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
⬆️ТАМ НАЧАЛО И СЕРЕДИНА⬆️
Но тут у вас уже, наверное, назрел вопрос – а что делать со всем этим сэкономленным временем? Если его не пролюбить на неэффективные действия, то куда оно денется? Кто вам за него заплатит?
Действительно, если вы работаете в найме за оклад, то за сэкономленное время вам вряд ли станут платить больше. Похвалят, может быть, и навалят ещё больше задач, раз вы справляетесь. Попросят бесплатно сделать работу за нерадивых коллег, раз вы такой добрый. Но лучше в этом случае сменить место работы с чётким осознанием того, что вы успеваете сделать гораздо больше, значит, больше стоите. Если, конечно, вы не сможете убедить вашего начальника, что такая корова очень нужна ему самому, и её нужно больше кормить.
Кроме того, вы можете сэкономленное время потратить на дополнительное образование и повышение квалификации, прокачивать себя как спеца и в итоге завтра стоить больше, чем сегодня, а послезавтра больше, чем завтра. Возможно, после этого вы вообще расхотите работать в найме и откроете свой бизнес. А если у вас есть бизнес – придумаете, как его масштабировать.
Сэкономленное время вы можете потратить и на подработки, и на какие-то свои проекты. Как, например, Игорь Сысоев – работал себе сисадмином в «Рамблере», а в сэкономленное время не в танчики гонял, а писал потихоньку Nginx, ставший самым популярным в мире софтом для веб-серверов и проданный буржуинам за $670 млн. Понятно, что не каждый может создать столь успешный продукт, но хотя бы вшивый бложик-то вести кто мешает? А его при правильной организации и должном подходе тоже можно будет монетизировать. И самое главное в том, что чем бы вы ни занимались дополнительно, у вас всегда будет «тыл» в виде основной работы. То есть, неважно, нужен ли кому-то написанный вами софт, и есть ли подписчики в вашем блоге – вы на начальных этапах от этого никак не зависите и не страдаете, и можете позволить себе ошибаться и совершенствоваться. Потому что пока что это для вас – хобби.
Наконец, вы можете потратить это время… на себя. Прочитать хорошие книги. Заняться как следует своим здоровьем – например, через спорт и здоровый сон. Проводить больше времени с семьёй, потому что дети очень быстро растут, а родители очень быстро стареют. Давно вы играли с ребёнком? Вот так, по-настоящему, а не откупившись от него планшетом с «Майнкрафтом», чтобы отстал и не мешал сериальчик смотреть? То-то же.
Короче, это я всё к чему. Время – крайне ограниченный и невосполнимый ресурс. Денег можно заработать больше: напрячься, организовать свою жизнь найти новую работу, найти новых клиентов и… таки заработать! А вот «добыть» времени больше, чем 24 часа, которые есть в сутках (из которых ещё хотя бы что-то надо потратить на сон, еду и хотя бы чуть-чуть отдыха и восстановления), – увы, невозможно! Никаким самосовершенствованием и чудесами внутренней организации.
Время – самое дорогое, что у вас есть. Не тратьте его на всякую херню! Умейте ценить своё время, знайте точно, сколько оно стоит. И умейте правильно оценивать каждую возможность «сэкономить» деньги, просрав времени на в 3 раза большую стоимость. И всё, что можно делегировать специально обученным людям, – делегируйте. Сапоги должен тачать сапожник, а пироги печь – пирожник.
Иначе – беда.
Но тут у вас уже, наверное, назрел вопрос – а что делать со всем этим сэкономленным временем? Если его не пролюбить на неэффективные действия, то куда оно денется? Кто вам за него заплатит?
Действительно, если вы работаете в найме за оклад, то за сэкономленное время вам вряд ли станут платить больше. Похвалят, может быть, и навалят ещё больше задач, раз вы справляетесь. Попросят бесплатно сделать работу за нерадивых коллег, раз вы такой добрый. Но лучше в этом случае сменить место работы с чётким осознанием того, что вы успеваете сделать гораздо больше, значит, больше стоите. Если, конечно, вы не сможете убедить вашего начальника, что такая корова очень нужна ему самому, и её нужно больше кормить.
Кроме того, вы можете сэкономленное время потратить на дополнительное образование и повышение квалификации, прокачивать себя как спеца и в итоге завтра стоить больше, чем сегодня, а послезавтра больше, чем завтра. Возможно, после этого вы вообще расхотите работать в найме и откроете свой бизнес. А если у вас есть бизнес – придумаете, как его масштабировать.
Сэкономленное время вы можете потратить и на подработки, и на какие-то свои проекты. Как, например, Игорь Сысоев – работал себе сисадмином в «Рамблере», а в сэкономленное время не в танчики гонял, а писал потихоньку Nginx, ставший самым популярным в мире софтом для веб-серверов и проданный буржуинам за $670 млн. Понятно, что не каждый может создать столь успешный продукт, но хотя бы вшивый бложик-то вести кто мешает? А его при правильной организации и должном подходе тоже можно будет монетизировать. И самое главное в том, что чем бы вы ни занимались дополнительно, у вас всегда будет «тыл» в виде основной работы. То есть, неважно, нужен ли кому-то написанный вами софт, и есть ли подписчики в вашем блоге – вы на начальных этапах от этого никак не зависите и не страдаете, и можете позволить себе ошибаться и совершенствоваться. Потому что пока что это для вас – хобби.
Наконец, вы можете потратить это время… на себя. Прочитать хорошие книги. Заняться как следует своим здоровьем – например, через спорт и здоровый сон. Проводить больше времени с семьёй, потому что дети очень быстро растут, а родители очень быстро стареют. Давно вы играли с ребёнком? Вот так, по-настоящему, а не откупившись от него планшетом с «Майнкрафтом», чтобы отстал и не мешал сериальчик смотреть? То-то же.
Короче, это я всё к чему. Время – крайне ограниченный и невосполнимый ресурс. Денег можно заработать больше: напрячься, организовать свою жизнь найти новую работу, найти новых клиентов и… таки заработать! А вот «добыть» времени больше, чем 24 часа, которые есть в сутках (из которых ещё хотя бы что-то надо потратить на сон, еду и хотя бы чуть-чуть отдыха и восстановления), – увы, невозможно! Никаким самосовершенствованием и чудесами внутренней организации.
Время – самое дорогое, что у вас есть. Не тратьте его на всякую херню! Умейте ценить своё время, знайте точно, сколько оно стоит. И умейте правильно оценивать каждую возможность «сэкономить» деньги, просрав времени на в 3 раза большую стоимость. И всё, что можно делегировать специально обученным людям, – делегируйте. Сапоги должен тачать сапожник, а пироги печь – пирожник.
Иначе – беда.
Почему я не иду в инфоцыгане
Заехали мы тут в конце прошлого года во время командировки на Горный Алтай на российско-монгольскую границу. Очень хотелось для полного счастья ступить на монгольскую землю – ну чисто для галочки: детям-внукам потом рассказывать, что в Монголии побывали… На российском КПП нам сразу сказали, что граница со стороны страны потомков Чингисхана наглухо закрыта и что они (потомки) нас просто туда не пустят. При этом отечественные погранцы по случаю проверили наши документики. Ну и началось.
Не, ко мне лично и моим коллегам – гражданам России никаких вопросов не возникло. Проблема заключалась в том, что с нами был хохол – ведущий аналитик с гражданством Незалежной. И вот его-то за яйца основательно взяли: оказалось, что любым иностранцам (а уж гражданам Украины так и подавно) для посещения приграничного района необходимо специальное разрешение. Его у нашего украёнца, понятно, не было, так что аналитика арестовали и увели на пятичасовой допрос на погранзаставу – специально ради этого даже ФСБшник из ближайшего села приехал.
Ну а мы уселись посреди степи куковать – ждать, пока хохла нашего таки отпустят. Вокруг адский ветер, дубак, бараны по степи отарами по тыще голов бегают.… И начал я от нехрен делать общаться со старыми знакомыми в вотсапе. На самые разные темы. Например, один из моих хороших добрых приятелей поднял следующие вопросы: мол, Фадеев, а чего ты не ведешь свои курсы, почему ты не занимаешься обучением?
Ох… Надо сказать, что он далеко не первый, кто задает мне такие вопросы и советует пойти в инфоцыгане. Масса людей примерно так мне и говорит: у тебя, дескать, огромный опыт в маркетинге, правильная и четкая система ценностей, недюжинная харизма и клевые ораторские способности… К тому же просто преогроооооомный практический опыт. Ну замути уже какой-нить курс и кассируй бабло! Вон на Уколову посмотри: у нее оборотка под миллиард рублей (правда, по ее собственным словам и до 24 февраля). Менеджерка Саши Митрошиной – Галя Мельникова – и та уже курсы по менеджменту блогеров продает… И даже одна из её копирайтерш, которая на эту менеджерку работает, замутила курс по написанию текстов для блогеров… И буквально спустя месяц-два уже получила миллион рублей в той же оборотке.
В общем, все делают курсы и продают их, неистово кассируя бабло. Чем ты хуже, Фадеев? Ты ЛУЧШЕ! Ты харизматичнее, умнее, мудрее, опытнее – а значит, сможешь срубить больше денег на своих вебинарах-вагинарах.
Что же, давайте-ка я отвечу на эти вопросы. Пора уже это сделать! Будем считать, что последней каплей стали те самые сообщения от моего хорошего знакомца, полученные в горно-алтайской степи в ожидании освобождения хохла под блеяние баранов.
Начну издалека. Периодически я виртуально (ну то есть по интернету) посещаю своего прекрасного и суперпрофессионального израильского психотерапевта Виталия Тевелева. Специалист он очень серьезный, востребованный и дорогой, обслуживает в том числе граждан бывшего СССР олигархического типа. И в какой-то момент я задал ему вопрос. Мол, Виталий, вот есть Лабковский, есть Курпатов – видные психотерапевты; они тут, в России, натурально собирают стадионы и продают свои курсы, зарабатывая вот реально миллионы. Народ их любит, ценит, обожает, народ им с удовольствием несёт даже не миллионы – десятки миллионов. Так вот, Виталий, я больше чем уверен, что в профессиональном плане ты не то что не хуже, а даже в разы круче, чем они. С харизмой у тебя все норм. Бекграунд отличный: работаешь в очень крутой израильской клинике с известным на весь мир именем… Почему ты не начнешь продавать какие-нибудь курсы? Сможешь заработать огромные деньги, затмишь и заткнёшь за пояс всех этих Лабковских-Курпатовых…
⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️
Заехали мы тут в конце прошлого года во время командировки на Горный Алтай на российско-монгольскую границу. Очень хотелось для полного счастья ступить на монгольскую землю – ну чисто для галочки: детям-внукам потом рассказывать, что в Монголии побывали… На российском КПП нам сразу сказали, что граница со стороны страны потомков Чингисхана наглухо закрыта и что они (потомки) нас просто туда не пустят. При этом отечественные погранцы по случаю проверили наши документики. Ну и началось.
Не, ко мне лично и моим коллегам – гражданам России никаких вопросов не возникло. Проблема заключалась в том, что с нами был хохол – ведущий аналитик с гражданством Незалежной. И вот его-то за яйца основательно взяли: оказалось, что любым иностранцам (а уж гражданам Украины так и подавно) для посещения приграничного района необходимо специальное разрешение. Его у нашего украёнца, понятно, не было, так что аналитика арестовали и увели на пятичасовой допрос на погранзаставу – специально ради этого даже ФСБшник из ближайшего села приехал.
Ну а мы уселись посреди степи куковать – ждать, пока хохла нашего таки отпустят. Вокруг адский ветер, дубак, бараны по степи отарами по тыще голов бегают.… И начал я от нехрен делать общаться со старыми знакомыми в вотсапе. На самые разные темы. Например, один из моих хороших добрых приятелей поднял следующие вопросы: мол, Фадеев, а чего ты не ведешь свои курсы, почему ты не занимаешься обучением?
Ох… Надо сказать, что он далеко не первый, кто задает мне такие вопросы и советует пойти в инфоцыгане. Масса людей примерно так мне и говорит: у тебя, дескать, огромный опыт в маркетинге, правильная и четкая система ценностей, недюжинная харизма и клевые ораторские способности… К тому же просто преогроооооомный практический опыт. Ну замути уже какой-нить курс и кассируй бабло! Вон на Уколову посмотри: у нее оборотка под миллиард рублей (правда, по ее собственным словам и до 24 февраля). Менеджерка Саши Митрошиной – Галя Мельникова – и та уже курсы по менеджменту блогеров продает… И даже одна из её копирайтерш, которая на эту менеджерку работает, замутила курс по написанию текстов для блогеров… И буквально спустя месяц-два уже получила миллион рублей в той же оборотке.
В общем, все делают курсы и продают их, неистово кассируя бабло. Чем ты хуже, Фадеев? Ты ЛУЧШЕ! Ты харизматичнее, умнее, мудрее, опытнее – а значит, сможешь срубить больше денег на своих вебинарах-вагинарах.
Что же, давайте-ка я отвечу на эти вопросы. Пора уже это сделать! Будем считать, что последней каплей стали те самые сообщения от моего хорошего знакомца, полученные в горно-алтайской степи в ожидании освобождения хохла под блеяние баранов.
Начну издалека. Периодически я виртуально (ну то есть по интернету) посещаю своего прекрасного и суперпрофессионального израильского психотерапевта Виталия Тевелева. Специалист он очень серьезный, востребованный и дорогой, обслуживает в том числе граждан бывшего СССР олигархического типа. И в какой-то момент я задал ему вопрос. Мол, Виталий, вот есть Лабковский, есть Курпатов – видные психотерапевты; они тут, в России, натурально собирают стадионы и продают свои курсы, зарабатывая вот реально миллионы. Народ их любит, ценит, обожает, народ им с удовольствием несёт даже не миллионы – десятки миллионов. Так вот, Виталий, я больше чем уверен, что в профессиональном плане ты не то что не хуже, а даже в разы круче, чем они. С харизмой у тебя все норм. Бекграунд отличный: работаешь в очень крутой израильской клинике с известным на весь мир именем… Почему ты не начнешь продавать какие-нибудь курсы? Сможешь заработать огромные деньги, затмишь и заткнёшь за пояс всех этих Лабковских-Курпатовых…
⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️
⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️
Виталий Тевелев не долго думая ответил мне так. Он сказал: знаешь, Миша, я очень люблю свою профессию, мое призвание – психология и психотерапия. Я действительно живу тем, чем я занимаюсь. Лабковский и Курпатов, действительно, когда-то давно были талантливыми, подающими надеждами психотерапевтами. Но потом они превратились… в шоуменов, в клоунов. Они больше не помогают людям и не дают им реального знания, они по сути развлекают толпу. А я не хочу развлекать публику, я хочу помогать людям. И деньги здесь ничего не решают: да, околопсихологическая клоунада наверняка приносит гораздо больше, чем моя реальная практика. Но мое профессиональное эго очень сильно пострадало бы, если бы я ушел в шоуменство, в клоунаду. Поэтому могу констатировать, что у Лабковского и Курпатова – свой путь, а у меня, Виталия Тевелева, – свой.
И знаете, Виталий вот так фактически в паре-тройке предложений очень точно сформулировал все то, что думаю на этот счет я, Миша Фадеев. Современный инфобизнес – он не про формирование опыта, который, приумножаясь, передается из поколения в поколение; не про формирование так называемой научной школы, как у какого-нибудь академика Капицы, который основал Физтех и затем воспитал несколько поколений высококлассных ученых, сумевших, в свою очередь, воспитать еще несколько поколений физиков на смену себе. Нет! Инфобизнес – это уже просто и только шоу. Не более того. Инфобизнес дает иллюзию того, что ты чему-то учишься. Иллюзию того, что ты становишься умнее и профессиональнее. ИЛ-ЛЮ-ЗИ-Ю.
Ну а авторы всех этих курсов… Да, они изначально реально могут быть хорошими, подающими надежду маркетологами или там психотерапевтами. Но чем больше они погружаются в пучину вот этого вот сомнительного современного обучения (вагинаров-вебинаров, коучингов, курсов и пр.), тем меньше они понимают свою предметную область. Тем меньше они варятся в гуще событий. Тем меньше они практикуются в своей дисциплине. Тем больше отрываются от реальной практики. Те же Лабковский и Курпатов не принимают обычных граждан с их проблемами! Хотя именно купание в этих, пардон, соплях и говне драматически важно для роста психотерапевта именно как специалиста. Но Лабковский и Курпатов не купаются, и уже давно. Они скачут по сценам, пишут книжки, продают курсы…
Вот и со мной, пойди я в инфоцыгане, случится то же самое. Я фактически уйду из профессий бизнес-девелопера и маркетолога, которые я очень люблю, и стану клоуном-шоуменом. Мой опыт моментально устареет (а в маркетинге сегодня порой не работают даже вчерашние успешные методы). Я превращусь в профессиональную пустышку. Да, денег будет гораздо больше, и доставаться они еще и будут гораздо легче. Ведь в практическом маркетинге тебе ооочень часто приходится доказывать, что ты все сделал правильно. В какой-то мере даже оправдываться. Спорить. Ставить какие-то эксперименты за свой счет. А иногда – даже компенсировать убытки. В инфоцыганстве же все гораздо проще, ведь отношения между автором вебинара и зрителями – они как отношения гуру и членов секты. Члены просто молча дают гуру бабки и слушают его, не допуская даже тени сомнения в словах гуру-основателя секты.
Но.… Не все решает количество денег. Не все решает простота их получения. Любовь к своей профессии, кипучая деятельность, уверенность в своем реальном профессионализме – вот что важно для меня! Тогда как легкие деньги – они развращают и убивают профессионализм, и я очень хорошо это понимаю.
Это, собственно, была первая причина, по которой я никогда не пойду в инфоцыгане.
Вторая причина. Я искренне считаю, что для успешной карьеры в инфобизнесе нужно совершенно неистово реально ВЕРИТЬ в то, что ты делаешь, в то, что вещаешь своей пастве. Тебя должно переть и распирать от всего этого! Если же ты просто решил уныло инфоцыганить, потому что этим сейчас заняты чуть менее чем все и потому что это лёгкие шальные деньги, – вряд ли добьешься сколько-нибудь значительного успеха. Потому что ВЕРА здесь – важнейший компонент. Ключевой!
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
Виталий Тевелев не долго думая ответил мне так. Он сказал: знаешь, Миша, я очень люблю свою профессию, мое призвание – психология и психотерапия. Я действительно живу тем, чем я занимаюсь. Лабковский и Курпатов, действительно, когда-то давно были талантливыми, подающими надеждами психотерапевтами. Но потом они превратились… в шоуменов, в клоунов. Они больше не помогают людям и не дают им реального знания, они по сути развлекают толпу. А я не хочу развлекать публику, я хочу помогать людям. И деньги здесь ничего не решают: да, околопсихологическая клоунада наверняка приносит гораздо больше, чем моя реальная практика. Но мое профессиональное эго очень сильно пострадало бы, если бы я ушел в шоуменство, в клоунаду. Поэтому могу констатировать, что у Лабковского и Курпатова – свой путь, а у меня, Виталия Тевелева, – свой.
И знаете, Виталий вот так фактически в паре-тройке предложений очень точно сформулировал все то, что думаю на этот счет я, Миша Фадеев. Современный инфобизнес – он не про формирование опыта, который, приумножаясь, передается из поколения в поколение; не про формирование так называемой научной школы, как у какого-нибудь академика Капицы, который основал Физтех и затем воспитал несколько поколений высококлассных ученых, сумевших, в свою очередь, воспитать еще несколько поколений физиков на смену себе. Нет! Инфобизнес – это уже просто и только шоу. Не более того. Инфобизнес дает иллюзию того, что ты чему-то учишься. Иллюзию того, что ты становишься умнее и профессиональнее. ИЛ-ЛЮ-ЗИ-Ю.
Ну а авторы всех этих курсов… Да, они изначально реально могут быть хорошими, подающими надежду маркетологами или там психотерапевтами. Но чем больше они погружаются в пучину вот этого вот сомнительного современного обучения (вагинаров-вебинаров, коучингов, курсов и пр.), тем меньше они понимают свою предметную область. Тем меньше они варятся в гуще событий. Тем меньше они практикуются в своей дисциплине. Тем больше отрываются от реальной практики. Те же Лабковский и Курпатов не принимают обычных граждан с их проблемами! Хотя именно купание в этих, пардон, соплях и говне драматически важно для роста психотерапевта именно как специалиста. Но Лабковский и Курпатов не купаются, и уже давно. Они скачут по сценам, пишут книжки, продают курсы…
Вот и со мной, пойди я в инфоцыгане, случится то же самое. Я фактически уйду из профессий бизнес-девелопера и маркетолога, которые я очень люблю, и стану клоуном-шоуменом. Мой опыт моментально устареет (а в маркетинге сегодня порой не работают даже вчерашние успешные методы). Я превращусь в профессиональную пустышку. Да, денег будет гораздо больше, и доставаться они еще и будут гораздо легче. Ведь в практическом маркетинге тебе ооочень часто приходится доказывать, что ты все сделал правильно. В какой-то мере даже оправдываться. Спорить. Ставить какие-то эксперименты за свой счет. А иногда – даже компенсировать убытки. В инфоцыганстве же все гораздо проще, ведь отношения между автором вебинара и зрителями – они как отношения гуру и членов секты. Члены просто молча дают гуру бабки и слушают его, не допуская даже тени сомнения в словах гуру-основателя секты.
Но.… Не все решает количество денег. Не все решает простота их получения. Любовь к своей профессии, кипучая деятельность, уверенность в своем реальном профессионализме – вот что важно для меня! Тогда как легкие деньги – они развращают и убивают профессионализм, и я очень хорошо это понимаю.
Это, собственно, была первая причина, по которой я никогда не пойду в инфоцыгане.
Вторая причина. Я искренне считаю, что для успешной карьеры в инфобизнесе нужно совершенно неистово реально ВЕРИТЬ в то, что ты делаешь, в то, что вещаешь своей пастве. Тебя должно переть и распирать от всего этого! Если же ты просто решил уныло инфоцыганить, потому что этим сейчас заняты чуть менее чем все и потому что это лёгкие шальные деньги, – вряд ли добьешься сколько-нибудь значительного успеха. Потому что ВЕРА здесь – важнейший компонент. Ключевой!
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️
По моим наблюдениям, многие и многие инфоцыгане занялись своим сомнительным (с моей точки зрения) делом даже не потому, что оно приносит огромные деньги. Они просто создали некое подобие секты, бизнесовой квази-религии – и создали именно потому, что сами в этом нуждались. Они испытывают в этом потребность: рассказывать окружающем о всякой хуйне, творящейся в их головах. Щепотка харизмы, пучок ораторского мастерства, полстакана рекламы – и вот уже и подтянулась паства. Да не с пустыми руками, а – ВНЕЗАПНО! – с баблом. Сектантство, финансовые пирамиды, сетевой бизнес, инфобизнес – у всех этих явлений одна и та же суть: святая уверенность в правильности своего пути. На этом поприще нельзя добиться успеха исключительно мозгами. Обязательно нужна еще и вера в свое собственное НЕЧТО. Вера неистовая, с полным отключением критического мышления (об этом признаке классического инфоцыганства я также говорил в своей программной статье).
А я располагаю только мозгами. Вера у меня есть, но она – скучно-банальная. Классическое ортодоксальное православие. И я не способен создать собственную религию, а потом повести за собой тупоголовую паству, которая не может осознать, что реальные знания, реальный опыт можно получить совсем в других местах. Знания – не на курсе у инфоцыгана, а, например, на Физтехе. Опыт – не на вебинаре у коуча, а, например, ежедневно занимаясь психотерапевтической практикой, как мой Виталий Тевелев. Или практическим маркетингом, как М. Фадеев.
Поэтому – нет, не быть мне инфоцыганом. Не будет курсов от Фадеева, не будет вагинаров-вебинаров и моих авторских сеансов коучинга. Будет только эта телега и сайт FFAD.ru, где совершенно бесплатно публикуются разного рода зарисовки из жизни моей кампании и кейсы из области того самого ПРАКТИЧЕСКОГО маркетинга. Маркетинга, который базируется на цифрах, а не на квази-религии.
P. S. И да, вот еще какой момент. Иногда я таки даю консультации по маркетингу – по видеосвязи или при личной встрече. Это, скажем так, порция теории, советов, комментариев относительно бизнеса заказчика… Фактически – то же обучение, пусть и от практикующего маркетолога, а не от оторванного от профессии «гуру». Но! Во-первых, я совершенно честно признаюсь, что мне стыдно этим заниматься. И соглашаюсь я на такие консультации только потому, что некоторые люди очень уж сильно просят. Во-вторых, ради успокоения моей собственной совести для таких людей действуют спецпредложения. Например, я верну им заплаченную мне сумму, если они закажут полноценную кампанию у меня. Ну или, как вариант, мои спецы бесплатно проанализируют блогеров, которых человек выберет сам после моего рассказа об особенностях процесса выбора блогеров. В общем, вариантов полно, и я реально стараюсь компенсировать таким залётным пассажирам их траты на мои консультации.
А все почему? Потому что я – не инфоцыган даже на 1%. Я на 100% практикующий маркетолог с калькулятором в руках. Я – единственный в своём роде маркетолог – бизнес-девелопер. И планирую оставаться им и дальше.
По моим наблюдениям, многие и многие инфоцыгане занялись своим сомнительным (с моей точки зрения) делом даже не потому, что оно приносит огромные деньги. Они просто создали некое подобие секты, бизнесовой квази-религии – и создали именно потому, что сами в этом нуждались. Они испытывают в этом потребность: рассказывать окружающем о всякой хуйне, творящейся в их головах. Щепотка харизмы, пучок ораторского мастерства, полстакана рекламы – и вот уже и подтянулась паства. Да не с пустыми руками, а – ВНЕЗАПНО! – с баблом. Сектантство, финансовые пирамиды, сетевой бизнес, инфобизнес – у всех этих явлений одна и та же суть: святая уверенность в правильности своего пути. На этом поприще нельзя добиться успеха исключительно мозгами. Обязательно нужна еще и вера в свое собственное НЕЧТО. Вера неистовая, с полным отключением критического мышления (об этом признаке классического инфоцыганства я также говорил в своей программной статье).
А я располагаю только мозгами. Вера у меня есть, но она – скучно-банальная. Классическое ортодоксальное православие. И я не способен создать собственную религию, а потом повести за собой тупоголовую паству, которая не может осознать, что реальные знания, реальный опыт можно получить совсем в других местах. Знания – не на курсе у инфоцыгана, а, например, на Физтехе. Опыт – не на вебинаре у коуча, а, например, ежедневно занимаясь психотерапевтической практикой, как мой Виталий Тевелев. Или практическим маркетингом, как М. Фадеев.
Поэтому – нет, не быть мне инфоцыганом. Не будет курсов от Фадеева, не будет вагинаров-вебинаров и моих авторских сеансов коучинга. Будет только эта телега и сайт FFAD.ru, где совершенно бесплатно публикуются разного рода зарисовки из жизни моей кампании и кейсы из области того самого ПРАКТИЧЕСКОГО маркетинга. Маркетинга, который базируется на цифрах, а не на квази-религии.
P. S. И да, вот еще какой момент. Иногда я таки даю консультации по маркетингу – по видеосвязи или при личной встрече. Это, скажем так, порция теории, советов, комментариев относительно бизнеса заказчика… Фактически – то же обучение, пусть и от практикующего маркетолога, а не от оторванного от профессии «гуру». Но! Во-первых, я совершенно честно признаюсь, что мне стыдно этим заниматься. И соглашаюсь я на такие консультации только потому, что некоторые люди очень уж сильно просят. Во-вторых, ради успокоения моей собственной совести для таких людей действуют спецпредложения. Например, я верну им заплаченную мне сумму, если они закажут полноценную кампанию у меня. Ну или, как вариант, мои спецы бесплатно проанализируют блогеров, которых человек выберет сам после моего рассказа об особенностях процесса выбора блогеров. В общем, вариантов полно, и я реально стараюсь компенсировать таким залётным пассажирам их траты на мои консультации.
А все почему? Потому что я – не инфоцыган даже на 1%. Я на 100% практикующий маркетолог с калькулятором в руках. Я – единственный в своём роде маркетолог – бизнес-девелопер. И планирую оставаться им и дальше.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Фадеев — в «Факап-подкасте»: мощное двухчасовое видео
Тем временем я поучаствовал в «Факап-подкасте» Георгия Абрамяна. Выпуск получился большущим-длиннющим — аж больше двух часов! Ну да и неудивительно: те, кто меня знают, охотно подтвердят, что если уж я забираюсь на трибуну, то меня хрен с нее сгонишь. Так вышло и в этот раз.
О чем говорили? Просто процитирую описалово к ролику:
«Cегодня у нас в гостях настоящая легенда отечественного маркетинга, гений провокационных креативов и знатный рекламный тролль — Михаил Фадеев. Или как он сам себя называет — Миша Фадееы. Почему "Ы"? Узнаете из нашего подкаста.
Зачем бизнесу нужен маркетинг, если всё и так продаётся? Как найти хорошего маркетолога и за что стоит уволить плохого? Почему умер SEO и PR? Как понять чего хочет клиент? Как не потратить впустую время и деньги на удовлетворение личных амбиций клиента?»
Смотреть вот по этой волшебной ссылке.
Небольшой тизер прикрепляю к этому посту.
Тем временем я поучаствовал в «Факап-подкасте» Георгия Абрамяна. Выпуск получился большущим-длиннющим — аж больше двух часов! Ну да и неудивительно: те, кто меня знают, охотно подтвердят, что если уж я забираюсь на трибуну, то меня хрен с нее сгонишь. Так вышло и в этот раз.
О чем говорили? Просто процитирую описалово к ролику:
«Cегодня у нас в гостях настоящая легенда отечественного маркетинга, гений провокационных креативов и знатный рекламный тролль — Михаил Фадеев. Или как он сам себя называет — Миша Фадееы. Почему "Ы"? Узнаете из нашего подкаста.
Зачем бизнесу нужен маркетинг, если всё и так продаётся? Как найти хорошего маркетолога и за что стоит уволить плохого? Почему умер SEO и PR? Как понять чего хочет клиент? Как не потратить впустую время и деньги на удовлетворение личных амбиций клиента?»
Смотреть вот по этой волшебной ссылке.
Небольшой тизер прикрепляю к этому посту.
Гостевой пост на FFAD.ru. Шантаж собственников и угроза утечки данных. Как бизнес-спецназ Амивео решил проблему, которую собственник не мог озвучить
Эта статья написана не мной. Она является описанием кейса нашего клиента (а заодно и наших единомышленников) – ребят из бизнес-спецназа Амивео.
Если коротко: это команда, способная решать совершенно разноплановые проблемы бизнеса. Грубо говоря: нужно оптимизировать штат какого-нибудь производства (уволить сидящих в зоне комфорта заслуженных лентяев) – это к ним; нужно повысить эффективность отдела (внедрить правильно работающую мотивацию и опять-таки выгнать пинком под зад тех, кто саботирует работу) – тоже к ним; сделать так, чтобы кролики на ферме не дохли из-за перебоев с обогревом – добро пожаловать; перестроить логистику – сюда-сюда; выгнать топ-менеджера-бунтаря без положенных выплат – и это возможно... В общем, о самих ребятах из Амивео можно почитать тут или здесь.
А вот в новом посте, анонсу которого посвящен этот текст, речь идет о весьма интересном кейсе Амивео. Ребята решили проблему своего клиента, связанную с сотрудником-«звездой».
В каком плане «звездой»? Имеется в виду сотрудник, который не способен остановиться на достигнутом, которому всегда мало, который каждый хочет больше, чем хотел вчера. И который рано или поздно для достижения этого «больше» будет готов наступить на голову собственника. Или на горло.
Так и произошло – готовилось наступление на горло собственнику компании. Но последний вовремя призвал на помощь Амивео, и корень зла был ликвидирован.
Читайте по ссылке!
Эта статья написана не мной. Она является описанием кейса нашего клиента (а заодно и наших единомышленников) – ребят из бизнес-спецназа Амивео.
Если коротко: это команда, способная решать совершенно разноплановые проблемы бизнеса. Грубо говоря: нужно оптимизировать штат какого-нибудь производства (уволить сидящих в зоне комфорта заслуженных лентяев) – это к ним; нужно повысить эффективность отдела (внедрить правильно работающую мотивацию и опять-таки выгнать пинком под зад тех, кто саботирует работу) – тоже к ним; сделать так, чтобы кролики на ферме не дохли из-за перебоев с обогревом – добро пожаловать; перестроить логистику – сюда-сюда; выгнать топ-менеджера-бунтаря без положенных выплат – и это возможно... В общем, о самих ребятах из Амивео можно почитать тут или здесь.
А вот в новом посте, анонсу которого посвящен этот текст, речь идет о весьма интересном кейсе Амивео. Ребята решили проблему своего клиента, связанную с сотрудником-«звездой».
В каком плане «звездой»? Имеется в виду сотрудник, который не способен остановиться на достигнутом, которому всегда мало, который каждый хочет больше, чем хотел вчера. И который рано или поздно для достижения этого «больше» будет готов наступить на голову собственника. Или на горло.
Так и произошло – готовилось наступление на горло собственнику компании. Но последний вовремя призвал на помощь Амивео, и корень зла был ликвидирован.
Читайте по ссылке!
Хвосты – наше всё! Или итоги одного размещения спустя полгода
Не раз уже я признавался в том, что обожаю… Хвосты! Разные. Во-первых, кошачьи: очень уж их приятно гладить (если только это кот отличной от финкса породы). Во-вторых, блогерские, статистические. Они даже круче кошачьих!
Блогерские хвосты способны со временем сделать неудачное (ну или просто не окупившееся сразу же) размещение более чем успешным, а успешное – сделать еще круче!
Я не устаю собирать примеры блогерских хвостов и кайфовать, наблюдая, как это работает: один раз вложился – и потом собираешь продажи ГОДАМИ! (Читайте предыдущие посты об этом потрясающе вкусном эффекте, например, здесь и здесь.)
Сегодня, как уже наверняка догадались, тоже будет пример опупенного хвоста.
Сделали мы в сентябре 2021 года размещение для нашего любимого (О, Боже! Снова он!) Тюмена Маска – Вадима Бокова и его наушников CGPods.
Размещение было у крупного кулинарного блогера. Кстати, чуть-чуть отвлекусь и скажу: среди наших потенциальных клиентов есть ещё персонажи, которые искренне считают, что нет никакого смысла размешать рекламу тех же наушников именно у кулинарных блогеров. Дескать, размещать у них стоит только интеграции про еду и ингредиенты для изготовления этой самой еды. Потому что к таким блогерам, мол, приходят посмотреть и послушать только про жратву. И в основном те, кто хочет научиться эту жратву хорошо готовить. Так вот. Повторюсь в который раз: логика такая абсолютно ущербна. Да, вполне очевидно, что кулинарных блогеров смотрят те, кто так или иначе хочет что-то узнать про еду. Но! Эти люди НЕ зациклены на еде как на таковой. Это врачи, бухгалтеры, менеджеры, курьеры, шахтеры, водители, парикмахеры… И жизнь этих людей не замыкается на приготовлении очередных оладушков с изюмом по спецрецепту или там курицы с черными помидорами по-венесуэльски. Им, этим людям, в жизни много чего нужно: и наушники, и черепица для крыши, и помощь астролога, и… Список может быть бесконечным.
Поэтому грех не показать зрителям то, что нам надо. Главное ведь не тематика канала того или иного блогера. Главное – является ли блогер для зрителей серьезным авторитетом. Его смотрят потому, что ему доверяют, или же он просто прикольный-забавный фрик – и не более того. В первом случае даже откровенной рекламе из его уст верят – и идут покупать то, что рекламирует блогер. При втором раскладе все иначе: даже если блогер о чем-то говорит искренне и НЕ рекламно – доверия ему нет. Публика воспринимает блогера, условно говоря, как смешную панду, которая весело какает и писяет на камеру. Всё. Люди не любят и не уважают блогера, а он аудиторию не «держит», не является для нее авторитетом, люди не покупают товары-сервисы-услуги по рекомендации этого человека. Он для них просто клоун, шут, смешной придурок. Понимаете? (Подробнее на эту тему я рассуждаю в своем программном посте про три важнейших фактора риска при работе с блогерами, которые, увы, невозможно просчитать.)
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
Не раз уже я признавался в том, что обожаю… Хвосты! Разные. Во-первых, кошачьи: очень уж их приятно гладить (если только это кот отличной от финкса породы). Во-вторых, блогерские, статистические. Они даже круче кошачьих!
Блогерские хвосты способны со временем сделать неудачное (ну или просто не окупившееся сразу же) размещение более чем успешным, а успешное – сделать еще круче!
Я не устаю собирать примеры блогерских хвостов и кайфовать, наблюдая, как это работает: один раз вложился – и потом собираешь продажи ГОДАМИ! (Читайте предыдущие посты об этом потрясающе вкусном эффекте, например, здесь и здесь.)
Сегодня, как уже наверняка догадались, тоже будет пример опупенного хвоста.
Сделали мы в сентябре 2021 года размещение для нашего любимого (О, Боже! Снова он!) Тюмена Маска – Вадима Бокова и его наушников CGPods.
Размещение было у крупного кулинарного блогера. Кстати, чуть-чуть отвлекусь и скажу: среди наших потенциальных клиентов есть ещё персонажи, которые искренне считают, что нет никакого смысла размешать рекламу тех же наушников именно у кулинарных блогеров. Дескать, размещать у них стоит только интеграции про еду и ингредиенты для изготовления этой самой еды. Потому что к таким блогерам, мол, приходят посмотреть и послушать только про жратву. И в основном те, кто хочет научиться эту жратву хорошо готовить. Так вот. Повторюсь в который раз: логика такая абсолютно ущербна. Да, вполне очевидно, что кулинарных блогеров смотрят те, кто так или иначе хочет что-то узнать про еду. Но! Эти люди НЕ зациклены на еде как на таковой. Это врачи, бухгалтеры, менеджеры, курьеры, шахтеры, водители, парикмахеры… И жизнь этих людей не замыкается на приготовлении очередных оладушков с изюмом по спецрецепту или там курицы с черными помидорами по-венесуэльски. Им, этим людям, в жизни много чего нужно: и наушники, и черепица для крыши, и помощь астролога, и… Список может быть бесконечным.
Поэтому грех не показать зрителям то, что нам надо. Главное ведь не тематика канала того или иного блогера. Главное – является ли блогер для зрителей серьезным авторитетом. Его смотрят потому, что ему доверяют, или же он просто прикольный-забавный фрик – и не более того. В первом случае даже откровенной рекламе из его уст верят – и идут покупать то, что рекламирует блогер. При втором раскладе все иначе: даже если блогер о чем-то говорит искренне и НЕ рекламно – доверия ему нет. Публика воспринимает блогера, условно говоря, как смешную панду, которая весело какает и писяет на камеру. Всё. Люди не любят и не уважают блогера, а он аудиторию не «держит», не является для нее авторитетом, люди не покупают товары-сервисы-услуги по рекомендации этого человека. Он для них просто клоун, шут, смешной придурок. Понимаете? (Подробнее на эту тему я рассуждаю в своем программном посте про три важнейших фактора риска при работе с блогерами, которые, увы, невозможно просчитать.)
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️
Ну а теперь, собственно, про обожаемые мною статистические хвосты. За полгода, прошедших с момента размещения у кулинарного лидера мнений (см. табличку ниже), количество просмотров рекламы выросло на 6,4%, количество переходов – на 3,7%. Между тем количество продаж скакануло АЖ ПОЧТИ НА 40%! Вот такой вот жирный, пушистый, приятный кошельку клиента хвост. Даже получше, чем у пушистого кота. Откуда взялись эти 40%? Отложенный спрос да сарафанное радио. Во-первых, люди порой покупают рекламируемый продукт далеко не сразу – им надо все обдумать, созреть, накопить денег, получить получку, сходить в «Яндекс» и почитать обзоры продукта. Во-вторых, после покупки люди нередко еще и рассказывают о прелестях приобретенной вещи друзьям-знакомым. Ну а они, в свою очередь, тоже идут в магазин и покупают аналогичную штуковину. В результате и начинает расти тот самый хвост. Обо всем этом я неоднократно рассказывал в своих публикациях. Читайте, например, вот в этом свежем посте – там я исчерпывающе раскрыл данную тему.
Напоследок скажу вот что. Некоторые не шибко опытные бизнесмены (читай – наши клиенты) и даже отдельные юные-желторотые маркетологи вообще не в состоянии правильным образом рассчитывать вот этот эффект «хвостов» от публикаций. Люди обычно считают эффект от рекламы только В МОМЕНТЕ. Ну то есть вот вышла публикация, через неделю сняли показатели – и сразу же пришли к окончательному выводу: а) окупилось, ура; или б) не окупилось, хреново. А ведь оно работает не так! Как раз потому что есть те самые хвосты – эффект, который наблюдается практически у всех хороших эффективных блогеров. У подавляющего большинства.
Еще раз рекомендую, например, вот эти посты. И они, и этот пост (который вы сейчас дочитываете) красноречивейшим образом говорят, что хвосты могут радикальным образом менять понятие об эффективности рекламы со временем. Удваивать эту самую эффективность и даже утраивать. Условно говоря: за неделю после выпуска публикации продано 100 глиняных горшков, а спустя год с учетом сарафана, отложенных продаж, органики будет уже 300. И если не учитывать эти хвосты, то вы просто не сможете грамотно просчитать экономику своей рекламной кампании. Вы просто наеб… обманете сами себя. Ну или клиента.
Причем самое страшное заключается в том, что бизнесменов и маркетологов, которые мыслят вот так широко и способны оценивать эффект от рекламы в долгосрочной перспективе – их сегодня драматически мало. Драматически! А хотелось бы, конечно, больше…
Хвостов вам, дорогие друзья. И пушистых, и блогерских.
Ну а теперь, собственно, про обожаемые мною статистические хвосты. За полгода, прошедших с момента размещения у кулинарного лидера мнений (см. табличку ниже), количество просмотров рекламы выросло на 6,4%, количество переходов – на 3,7%. Между тем количество продаж скакануло АЖ ПОЧТИ НА 40%! Вот такой вот жирный, пушистый, приятный кошельку клиента хвост. Даже получше, чем у пушистого кота. Откуда взялись эти 40%? Отложенный спрос да сарафанное радио. Во-первых, люди порой покупают рекламируемый продукт далеко не сразу – им надо все обдумать, созреть, накопить денег, получить получку, сходить в «Яндекс» и почитать обзоры продукта. Во-вторых, после покупки люди нередко еще и рассказывают о прелестях приобретенной вещи друзьям-знакомым. Ну а они, в свою очередь, тоже идут в магазин и покупают аналогичную штуковину. В результате и начинает расти тот самый хвост. Обо всем этом я неоднократно рассказывал в своих публикациях. Читайте, например, вот в этом свежем посте – там я исчерпывающе раскрыл данную тему.
Напоследок скажу вот что. Некоторые не шибко опытные бизнесмены (читай – наши клиенты) и даже отдельные юные-желторотые маркетологи вообще не в состоянии правильным образом рассчитывать вот этот эффект «хвостов» от публикаций. Люди обычно считают эффект от рекламы только В МОМЕНТЕ. Ну то есть вот вышла публикация, через неделю сняли показатели – и сразу же пришли к окончательному выводу: а) окупилось, ура; или б) не окупилось, хреново. А ведь оно работает не так! Как раз потому что есть те самые хвосты – эффект, который наблюдается практически у всех хороших эффективных блогеров. У подавляющего большинства.
Еще раз рекомендую, например, вот эти посты. И они, и этот пост (который вы сейчас дочитываете) красноречивейшим образом говорят, что хвосты могут радикальным образом менять понятие об эффективности рекламы со временем. Удваивать эту самую эффективность и даже утраивать. Условно говоря: за неделю после выпуска публикации продано 100 глиняных горшков, а спустя год с учетом сарафана, отложенных продаж, органики будет уже 300. И если не учитывать эти хвосты, то вы просто не сможете грамотно просчитать экономику своей рекламной кампании. Вы просто наеб… обманете сами себя. Ну или клиента.
Причем самое страшное заключается в том, что бизнесменов и маркетологов, которые мыслят вот так широко и способны оценивать эффект от рекламы в долгосрочной перспективе – их сегодня драматически мало. Драматически! А хотелось бы, конечно, больше…
Хвостов вам, дорогие друзья. И пушистых, и блогерских.
#маркетингизсклепа
Недавно у меня в телеге выходил короткий постик про яркие, неординарные, изысканные и даже в какой-то мере веселые... гробы. Да, именно так! Они могут быть желтыми, розовыми и даже в цветочек.
Но кто же стоит за этими произведениями похоронного искусства? Как ни удивительно, за ними стоит... милая дама. Зовут ее Мария Горбунова.
Не удержались и сделали статейку про необычный бизнес. Читать тут.
Недавно у меня в телеге выходил короткий постик про яркие, неординарные, изысканные и даже в какой-то мере веселые... гробы. Да, именно так! Они могут быть желтыми, розовыми и даже в цветочек.
Но кто же стоит за этими произведениями похоронного искусства? Как ни удивительно, за ними стоит... милая дама. Зовут ее Мария Горбунова.
Не удержались и сделали статейку про необычный бизнес. Читать тут.
Новый пост на FFAD.ru. Первый кейс после 24 февраля: три истории о продвижении спешелти-кофе
Обожаю сюжеты с неожиданным продолжением. Особенно приятно, когда истории начинались как неудачные, разочаровывающие – но спустя время оказалось, что неудача лишь принесла опыт, необходимый для будущих успехов. И сегодняшний сюжет именно такой!
Чуть больше года назад при продвижении одного клиента я потерял довольно много нервов и денег, но эта грустная история оказалась лишь почвой для успешного продвижения других клиентов из той же отрасли. Полученный опыт пригодился в дальнейшем – и не единожды!
Собственно, он пригодился сразу два раза. Итого в нашей АМРовской копилке ТРИ кейса, связанных с продвижением спешелти-кофе. Первый кейс – тот самый неудачный. Впрочем, в каком плане неудачный? Мы-то отработали так, что у клиента аж попа задымилась от количества заказов. Но затем клиент включил режим жадного гопника – и сотрудничество прервалось.
Второй опыт тоже оказался успешным для клиента, что железобетонно подтверждается цифрами. Но… клиент, опять же, активировал режим странного поведения. Представьте себе: оказалось, что ему… НЕ БЫЛИ НУЖНЫ ПРОДАЖИ! Как такое может быть? А вот в статье и узнаете.
Ну и третий опыт оказался уже насквозь позитивным. Довольны мы, счастлив клиент.
В статье я подробно расписываю все три «кофейных» кейса, а также рассказываю, что такое спешелти. Не все, к сожалению, знают об этом прекрасном виде кофе.
Мы вот узнали в процессе подготовке к самой первой кампании – и затем использовали полученные знания для подготовки двух других.
И да, в идеале читать мой новый пост-кейс именно под чашечку спешелти-кофе. Абсолютно уверен, что текст в таком случае зайдет особенно хорошо.
Статья доступна по этой ссылке, наливайте кофе, тыцайте и читайте.
Обожаю сюжеты с неожиданным продолжением. Особенно приятно, когда истории начинались как неудачные, разочаровывающие – но спустя время оказалось, что неудача лишь принесла опыт, необходимый для будущих успехов. И сегодняшний сюжет именно такой!
Чуть больше года назад при продвижении одного клиента я потерял довольно много нервов и денег, но эта грустная история оказалась лишь почвой для успешного продвижения других клиентов из той же отрасли. Полученный опыт пригодился в дальнейшем – и не единожды!
Собственно, он пригодился сразу два раза. Итого в нашей АМРовской копилке ТРИ кейса, связанных с продвижением спешелти-кофе. Первый кейс – тот самый неудачный. Впрочем, в каком плане неудачный? Мы-то отработали так, что у клиента аж попа задымилась от количества заказов. Но затем клиент включил режим жадного гопника – и сотрудничество прервалось.
Второй опыт тоже оказался успешным для клиента, что железобетонно подтверждается цифрами. Но… клиент, опять же, активировал режим странного поведения. Представьте себе: оказалось, что ему… НЕ БЫЛИ НУЖНЫ ПРОДАЖИ! Как такое может быть? А вот в статье и узнаете.
Ну и третий опыт оказался уже насквозь позитивным. Довольны мы, счастлив клиент.
В статье я подробно расписываю все три «кофейных» кейса, а также рассказываю, что такое спешелти. Не все, к сожалению, знают об этом прекрасном виде кофе.
Мы вот узнали в процессе подготовке к самой первой кампании – и затем использовали полученные знания для подготовки двух других.
И да, в идеале читать мой новый пост-кейс именно под чашечку спешелти-кофе. Абсолютно уверен, что текст в таком случае зайдет особенно хорошо.
Статья доступна по этой ссылке, наливайте кофе, тыцайте и читайте.
Субботняя балаболия: о письмах президенту и выступлениях общественных деятелей
Посмотрел я давеча видеообращение Арнольда нашего Шварценеггера по поводу ситуации в/на Украине. И, попереваривав свои ощущения, решил высказаться. Не про Украину – этой темы я стараюсь не касаться вообще, настолько она для многих болезненна. Я хочу толкнуть про выступления публичных людей и общественных деятелей на темы, в которых эти самые деятели нихера не разбираются. Давно у меня чесались руки написать об этом. Давно.
Академики строчат открытые письма президенту. Певцы ртом записывают видеообращения. Танцоры ногами раздают интервью на политических ток-шоу, Господи прости грехи наши тяжкие! Артисты лицом строчат какую-то «аналитику» в своих соцсетяшках. Писатели букв запиливают политико-экономические подкасты. Профессора кислых щей собирают подписи под петициями… Феерия абсурда да и только!
Эти люди НЕ разбираются в политике, экономике, социологии – но обожают, просто обожают обращаться «наверх» по поводу и без. Причём обращаться ПУБЛИЧНО – чтобы все вокруг увидели их потуги. Письма, заявления, видео-приветы, аудио-ответы и прочие формы типа-диалога с общественностью, типа-общения с власть имущими. Деятели искусств выступают на этом поле так активно и повсеместно, что хоть привязывай их, деятелей этих.
Вот скажите. Вы хоть раз видели, чтобы, скажем, сотрудники маркетингового агентства записывали видеообращение к президенту? Вам встречались в Сети открытые письма Путину от директора HR-агентства? Воззвания к премьер-министру от владельца торгового центра или сети кафе «Ёлки-палки»?
Странно звучит, правда? Смешно даже. Но почему никто не хохочет в голос, если обращение к Путину записывает актёр лицом или певец ртом?! ПОЧЕМУ, БЛЯТЬ? В чём разница? В чём конкретно?
Актёр не разбирается в глобальной политике и глобальной экономике ровно так же, как не разбирается в ней директор HR-агентства. «Не разбирается» означает «Ты смотришь на предмет, но не понимаешь, что именно ты видишь, ибо любой предмет и явление – лишь маааааленький кусочек глобального слона». Какого хера певец ртом или писатель руками записывает свои видеообращения с эпической уверенностью, будто имеет право судить о судьбе целого слона, рассматривая один прыщ на слонячьей жопе? Ну вот какого хера? Талант писать буквы руками и талант играть лицом перед камерой не делает человека слоноведом, политиком, экономистом, дипломатом, экспертом в какой бы то ни было области, помимо собственной.
Конкретно взятый Арнольд наш Шварценеггер когда-то сумел вылепить себе тело впечатляющей рельефности и убедительно изображать перед камерой всяких супер-вояк и терминаторов. И чо? Это делает его специалистом хотя бы в чём-то другом? Да он не мог наладить отношения даже с собственной семьёй. Он был очень неоднозначным политиком на посту губернатора Калифорнии. В политике европейской он уже тем более не разбирается нихера. Едва ли он хотя бы найдёт на карте Украину, о судьбе которой так яростно нынче печётся.
⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️
Посмотрел я давеча видеообращение Арнольда нашего Шварценеггера по поводу ситуации в/на Украине. И, попереваривав свои ощущения, решил высказаться. Не про Украину – этой темы я стараюсь не касаться вообще, настолько она для многих болезненна. Я хочу толкнуть про выступления публичных людей и общественных деятелей на темы, в которых эти самые деятели нихера не разбираются. Давно у меня чесались руки написать об этом. Давно.
Академики строчат открытые письма президенту. Певцы ртом записывают видеообращения. Танцоры ногами раздают интервью на политических ток-шоу, Господи прости грехи наши тяжкие! Артисты лицом строчат какую-то «аналитику» в своих соцсетяшках. Писатели букв запиливают политико-экономические подкасты. Профессора кислых щей собирают подписи под петициями… Феерия абсурда да и только!
Эти люди НЕ разбираются в политике, экономике, социологии – но обожают, просто обожают обращаться «наверх» по поводу и без. Причём обращаться ПУБЛИЧНО – чтобы все вокруг увидели их потуги. Письма, заявления, видео-приветы, аудио-ответы и прочие формы типа-диалога с общественностью, типа-общения с власть имущими. Деятели искусств выступают на этом поле так активно и повсеместно, что хоть привязывай их, деятелей этих.
Вот скажите. Вы хоть раз видели, чтобы, скажем, сотрудники маркетингового агентства записывали видеообращение к президенту? Вам встречались в Сети открытые письма Путину от директора HR-агентства? Воззвания к премьер-министру от владельца торгового центра или сети кафе «Ёлки-палки»?
Странно звучит, правда? Смешно даже. Но почему никто не хохочет в голос, если обращение к Путину записывает актёр лицом или певец ртом?! ПОЧЕМУ, БЛЯТЬ? В чём разница? В чём конкретно?
Актёр не разбирается в глобальной политике и глобальной экономике ровно так же, как не разбирается в ней директор HR-агентства. «Не разбирается» означает «Ты смотришь на предмет, но не понимаешь, что именно ты видишь, ибо любой предмет и явление – лишь маааааленький кусочек глобального слона». Какого хера певец ртом или писатель руками записывает свои видеообращения с эпической уверенностью, будто имеет право судить о судьбе целого слона, рассматривая один прыщ на слонячьей жопе? Ну вот какого хера? Талант писать буквы руками и талант играть лицом перед камерой не делает человека слоноведом, политиком, экономистом, дипломатом, экспертом в какой бы то ни было области, помимо собственной.
Конкретно взятый Арнольд наш Шварценеггер когда-то сумел вылепить себе тело впечатляющей рельефности и убедительно изображать перед камерой всяких супер-вояк и терминаторов. И чо? Это делает его специалистом хотя бы в чём-то другом? Да он не мог наладить отношения даже с собственной семьёй. Он был очень неоднозначным политиком на посту губернатора Калифорнии. В политике европейской он уже тем более не разбирается нихера. Едва ли он хотя бы найдёт на карте Украину, о судьбе которой так яростно нынче печётся.
⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️
⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️
Ровно так же как какой-нибудь Галкин или там Басков нихера не понимают в политических, социальных и прочих ситуациях в/на Украине. Да и в России тоже. Участие в «Голубом огоньке» – это участие в «Голубом огоньке», это НЕ инициация в великие политики всея планеты, ёптыть.
Вот простите, если кому сейчас разобью розовые очки, – но даже у каких-нибудь телеведущих, людей вроде как заточенных на трансляцию определённой позиции (привет, Ургант, к примеру), – у этих людей тоже нет навыка анализировать информацию. Нет задачи в ней копаться. Они не собирают данные по крупицам, не занимаются фактчекингом, не копают разностороннюю инфу, чтобы выстроить в голове полную картину того, о чём сейчас будут говорить. Нет. Телеведущие читают текст с суфлёра. Даже не готовят этот текст, а просто за-чи-ты-ва-ют. Они разговаривают ртом и известны лицом. Всё.
Не говоря уже про актёров, которые просто играют роли перед камерой. Может быть, они играют роли очень мудрых, справедливых и проницательных персонажей – но это, блять, роли. Это не означает, что сами актёры такие. Что они разбираются хоть в чём-то, НЕ связанном с их профессией. Что они чётко видят хотя бы прыщи на слонячьей жопе.
У богемных тусовщиков нет даже понимания никакой реальной ситуации. Эти люди живут в своём мирке, специфическом и крайне обособленном. И даже если они хотят в чём-то разобраться, то не очень это могут – ну не привыкли эти люди фильтровать и анализировать информацию. Нет у них достаточной критичности мышления, чтобы отделить первое эмоциональное восприятие от всесторонней оценки. В отличие от меня, например. Вот у меня – работа такая: анализировать огромные объёмы данных круглосуточно. А у богемного тусовщика нет такого навыка в принципе. У него голова заточена под иные задачи: играть роли. Подстраиваться под характеры персонажей, которых он изображает на сцене или в своём социальном кругу. Влезать в его шкуру, жить его жизнью, его мыслями, его эмоциями. Отстраняться от эмоций и включать рацио – довольно ВРЕДНЫЙ навык для актёра. Но именно этот навык критически НЕОБХОДИМ для взвешенного анализа любой реальной ситуации.
Так какая разница, что говорит про какие-либо события актёр? Какая нахер разница: этот актёр «за» происходящее, или этот актёр против происходящего, или этот актёр считает себя томатом? Почему его мнение воспринимают как более весомое, чем моё? Или чем мнение директора торгового центра? Я вот лучше актёра умею анализировать информацию. А директор торгового центра понимает в экономике существенно больше, чем актёр или танцор. Уверяю, у абсолютного большинства актёров извилины сотрутся по самые гланды просто в попытке осмыслить те экономические процессы, в которые включён директор торгового центра. Но при этом директор торгового центра публично не рассуждает о глобальной экономике, а актёр совершенно не стесняется это делать.
Я понимаю, что у всех людей есть своё мнение. Это прекрасно. Но почему Шварценеггер или Галкин считают, что их мнение – более правильное или весомое, больше достойно быть озвученным, чем мнение Миши Фадеева, например? Или чем мнение читателя Миши Фадеева? Вот скажи мне, человече, читающий сейчас Мишу Фадеева: ты записывал обращение к Путину? Нет? А почему? Потому что твоя профессия не связана с публичными выступлениями и видеопродакшном? И чё?
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
Ровно так же как какой-нибудь Галкин или там Басков нихера не понимают в политических, социальных и прочих ситуациях в/на Украине. Да и в России тоже. Участие в «Голубом огоньке» – это участие в «Голубом огоньке», это НЕ инициация в великие политики всея планеты, ёптыть.
Вот простите, если кому сейчас разобью розовые очки, – но даже у каких-нибудь телеведущих, людей вроде как заточенных на трансляцию определённой позиции (привет, Ургант, к примеру), – у этих людей тоже нет навыка анализировать информацию. Нет задачи в ней копаться. Они не собирают данные по крупицам, не занимаются фактчекингом, не копают разностороннюю инфу, чтобы выстроить в голове полную картину того, о чём сейчас будут говорить. Нет. Телеведущие читают текст с суфлёра. Даже не готовят этот текст, а просто за-чи-ты-ва-ют. Они разговаривают ртом и известны лицом. Всё.
Не говоря уже про актёров, которые просто играют роли перед камерой. Может быть, они играют роли очень мудрых, справедливых и проницательных персонажей – но это, блять, роли. Это не означает, что сами актёры такие. Что они разбираются хоть в чём-то, НЕ связанном с их профессией. Что они чётко видят хотя бы прыщи на слонячьей жопе.
У богемных тусовщиков нет даже понимания никакой реальной ситуации. Эти люди живут в своём мирке, специфическом и крайне обособленном. И даже если они хотят в чём-то разобраться, то не очень это могут – ну не привыкли эти люди фильтровать и анализировать информацию. Нет у них достаточной критичности мышления, чтобы отделить первое эмоциональное восприятие от всесторонней оценки. В отличие от меня, например. Вот у меня – работа такая: анализировать огромные объёмы данных круглосуточно. А у богемного тусовщика нет такого навыка в принципе. У него голова заточена под иные задачи: играть роли. Подстраиваться под характеры персонажей, которых он изображает на сцене или в своём социальном кругу. Влезать в его шкуру, жить его жизнью, его мыслями, его эмоциями. Отстраняться от эмоций и включать рацио – довольно ВРЕДНЫЙ навык для актёра. Но именно этот навык критически НЕОБХОДИМ для взвешенного анализа любой реальной ситуации.
Так какая разница, что говорит про какие-либо события актёр? Какая нахер разница: этот актёр «за» происходящее, или этот актёр против происходящего, или этот актёр считает себя томатом? Почему его мнение воспринимают как более весомое, чем моё? Или чем мнение директора торгового центра? Я вот лучше актёра умею анализировать информацию. А директор торгового центра понимает в экономике существенно больше, чем актёр или танцор. Уверяю, у абсолютного большинства актёров извилины сотрутся по самые гланды просто в попытке осмыслить те экономические процессы, в которые включён директор торгового центра. Но при этом директор торгового центра публично не рассуждает о глобальной экономике, а актёр совершенно не стесняется это делать.
Я понимаю, что у всех людей есть своё мнение. Это прекрасно. Но почему Шварценеггер или Галкин считают, что их мнение – более правильное или весомое, больше достойно быть озвученным, чем мнение Миши Фадеева, например? Или чем мнение читателя Миши Фадеева? Вот скажи мне, человече, читающий сейчас Мишу Фадеева: ты записывал обращение к Путину? Нет? А почему? Потому что твоя профессия не связана с публичными выступлениями и видеопродакшном? И чё?
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
⬆️ТАМ НАЧАЛО И СЕРЕДИНА⬆️
Я знаю, что ответа нет. Просто есть люди, которые привыкли вертеться в богемной тусовке и высказывать свои «ценные» мнения на камеру. А закрыть свой рот нахер эти люди категорически не могут. Они, кажется, не задумываются: а разумно ли, корректно ли, адекватно ли говорить о том, что не является их профессиональной компетенцией?.. Несколько месяцев назад эта публика столь же безостановочно высказывалась про вакцинацию, например. Ровно так же, как сейчас, не планируя отвечать за базар, то есть за возможные последствия собственных слов и их влияния на окружающих.
Хотя с какого перепуга мнение этих людей должно на что-то влиять? По каким ОБЪЕКТИВНЫМ ПРИЧИНАМ это должно быть так? Недоумеваю. И ещё глубже я недоумеваю: а люди зачем слушают всех этих писателей букв руками, всех этих актёров лицом? Зачем люди друг с другом ломают копья, вопя, что Шварценеггер сказал то, а Басков изрёк сё, а Галкин записал ролик с вот такими тезисами. А-а, у-у-у! Вы чего вообще?
Немного напоминает культ жречества. Вот жрец хлебнул отвара из грибов и рассказывает племени о своих глюках, а племя слушает, разинув рты. И воспринимает жреческие глюки как истинную истину и даже руководство к действию – ну а чо, жрец под грибами был в далёких недоступных эмпиреях, он лучше знает, как мир устроен. И примерно то же самое – когда актёр хлебнул коктейля пряного и рассказал подписчикам, какие картинки у него сейчас возникают в голове и как мир устроен. А подписчики слушают, разинув рты и что-то там решая для себя на основе картинок из головы актёра.
Зачем? Почему?
Вот знаете, в отношении творческих деятелей мне близок подход Сталина (вы меня только автоматически не записывайте в сталинисты сейчас!) . Так вот: Сталин считал творческую деятельность одним из видов производства. Кто-то сапоги тачает, кто-то льёт металл, а кто-то создаёт кино. Одинаково важные, нужные задачи. И все люди, которые ими занимаются, – рабочие, производственники. Они все создают продукт для конечных потребителей. Штаны, сапоги, кино – всё это нужно обществу. Уважаемы и прекрасны люди, которые дают обществу эти вещи. Но никто из создателей штанов, домов или кино – не ВЫШЕ общества, для которого работает и в котором живёт. Никто из них – не обладатель сверх-интеллекта, сверх-мудрости, сверх-совести. Не небожитель, которого остальные должны слушать, открыв рот.
И сегодня, когда я вижу, что очередной танцор, актёр, певец, режиссёр, писатель, … вывалил в открытый доступ какое-то там видеообращение или письмо… или там ещё как-то сообщил миру о своём ценном мнении по вопросу, в котором нихера не разбирается… Моё мнение об этом человеке падает на дно Марианской впадины и, вероятно, больше никогда не поднимется к свету. Потому что сам факт создания такого видеообращения/петиции… говорит об оооочень невысоком интеллектуальном уровне автора.
Потому что надо быть наглухо упоротым, чтобы всерьёз считать своё некомпетентное мнение вот прямо настолько важным и ценным для мира. Считать, что хоть усрись – мир должен услышать твоё мнение. И внять. И отреагировать. Это такой незамутнённый эгоцентризм, что я просто теряюсь. Хочется посмотреть в глаза авторам таких обращений и спросить: «Шварц, ты чем так упоролся? Я хочу это знать, чтобы случайно не хлебнуть того же».
Когда и с какого перепуга мнение творческих публичных людей стало как-то влиять на настроения общества? Почему творческие люди стали так смело высказываться о вещах, в которых не разбираются? Искренне считая, что это должно на что-то влиять? Почему это произошло? Почему они смеют указывать, как нужно жить обществу? Обществу, к которому эти люди по большей части даже не принадлежат? Которого не понимают? В котором не умеют жить и с которым не умеют взаимодействовать – если только не считать взаимодействием вещание чуши менторским тоном?
Вы можете объяснить, как и почему такое произошло? Потому что я – нет, я этого объяснить не могу. Я – в глубочайшем недоумении.
Я знаю, что ответа нет. Просто есть люди, которые привыкли вертеться в богемной тусовке и высказывать свои «ценные» мнения на камеру. А закрыть свой рот нахер эти люди категорически не могут. Они, кажется, не задумываются: а разумно ли, корректно ли, адекватно ли говорить о том, что не является их профессиональной компетенцией?.. Несколько месяцев назад эта публика столь же безостановочно высказывалась про вакцинацию, например. Ровно так же, как сейчас, не планируя отвечать за базар, то есть за возможные последствия собственных слов и их влияния на окружающих.
Хотя с какого перепуга мнение этих людей должно на что-то влиять? По каким ОБЪЕКТИВНЫМ ПРИЧИНАМ это должно быть так? Недоумеваю. И ещё глубже я недоумеваю: а люди зачем слушают всех этих писателей букв руками, всех этих актёров лицом? Зачем люди друг с другом ломают копья, вопя, что Шварценеггер сказал то, а Басков изрёк сё, а Галкин записал ролик с вот такими тезисами. А-а, у-у-у! Вы чего вообще?
Немного напоминает культ жречества. Вот жрец хлебнул отвара из грибов и рассказывает племени о своих глюках, а племя слушает, разинув рты. И воспринимает жреческие глюки как истинную истину и даже руководство к действию – ну а чо, жрец под грибами был в далёких недоступных эмпиреях, он лучше знает, как мир устроен. И примерно то же самое – когда актёр хлебнул коктейля пряного и рассказал подписчикам, какие картинки у него сейчас возникают в голове и как мир устроен. А подписчики слушают, разинув рты и что-то там решая для себя на основе картинок из головы актёра.
Зачем? Почему?
Вот знаете, в отношении творческих деятелей мне близок подход Сталина (вы меня только автоматически не записывайте в сталинисты сейчас!) . Так вот: Сталин считал творческую деятельность одним из видов производства. Кто-то сапоги тачает, кто-то льёт металл, а кто-то создаёт кино. Одинаково важные, нужные задачи. И все люди, которые ими занимаются, – рабочие, производственники. Они все создают продукт для конечных потребителей. Штаны, сапоги, кино – всё это нужно обществу. Уважаемы и прекрасны люди, которые дают обществу эти вещи. Но никто из создателей штанов, домов или кино – не ВЫШЕ общества, для которого работает и в котором живёт. Никто из них – не обладатель сверх-интеллекта, сверх-мудрости, сверх-совести. Не небожитель, которого остальные должны слушать, открыв рот.
И сегодня, когда я вижу, что очередной танцор, актёр, певец, режиссёр, писатель, … вывалил в открытый доступ какое-то там видеообращение или письмо… или там ещё как-то сообщил миру о своём ценном мнении по вопросу, в котором нихера не разбирается… Моё мнение об этом человеке падает на дно Марианской впадины и, вероятно, больше никогда не поднимется к свету. Потому что сам факт создания такого видеообращения/петиции… говорит об оооочень невысоком интеллектуальном уровне автора.
Потому что надо быть наглухо упоротым, чтобы всерьёз считать своё некомпетентное мнение вот прямо настолько важным и ценным для мира. Считать, что хоть усрись – мир должен услышать твоё мнение. И внять. И отреагировать. Это такой незамутнённый эгоцентризм, что я просто теряюсь. Хочется посмотреть в глаза авторам таких обращений и спросить: «Шварц, ты чем так упоролся? Я хочу это знать, чтобы случайно не хлебнуть того же».
Когда и с какого перепуга мнение творческих публичных людей стало как-то влиять на настроения общества? Почему творческие люди стали так смело высказываться о вещах, в которых не разбираются? Искренне считая, что это должно на что-то влиять? Почему это произошло? Почему они смеют указывать, как нужно жить обществу? Обществу, к которому эти люди по большей части даже не принадлежат? Которого не понимают? В котором не умеют жить и с которым не умеют взаимодействовать – если только не считать взаимодействием вещание чуши менторским тоном?
Вы можете объяснить, как и почему такое произошло? Потому что я – нет, я этого объяснить не могу. Я – в глубочайшем недоумении.
Каникулярное чтиво #1: пачка статей о кейсах Фадеева и АМР
Если кто уже не помнит, на новогодних каникулах на моем канале выходили подборки самых интересных материалов на FFAD.ru за 2021 год. В связи с наступлением новых каникул (на сей раз – майских) возобновляю эту традицию и делюсь своими важнейшими текстами. Причем на сей раз в подборках будут ссылочки как на статьи на сайте, так и на посты в телеге. Поехали, родные!
Первая подборка посвящена кейсам моей компании:
• Кейс, анти-кейс и эксперимент в одном флаконе: как мы пытались за 300 тыс. руб. двинуть мертворожденный сервис знакомств и в очередной раз доказали крутость блогеров как инструмента продвижения. Название текста говорит само за себя – история получилась ну если и не детективной, то как минимум весьма закрученной. Над продвижением сервиса работали и мы, и сам клиент со своим отдельным агентством. Кто победил? Догадайтесь. Ну или прочитайте.
• Кейс: как мы рассказали 30 миллионам людей про дичайшую крутость тайваньских процессоров MediaTek. История стародавняя, но на ее крутость запах нафталина никак не влияет. В тексте я рассказываю и о результатах продвижения как таковых, и о том, как мы выложились, чтобы добиться максимума в интересах клиента. Спойлер: отдельные мои сотрудники едва не померли.
• Кейс: как мы за 1,45 млн рублей привели интерьерным дизайнерам-индивидуалам более двух десятков клиентов со средним чеком 140 тыс. рублей. Если вы желаете стать не просто клиентом АМР, а ИДЕАЛЬНЫМ клиентом АМР, срочно читайте эту статью! Потому что она как раз об идеальном клиенте, который не мешает работать, а всячески способствует достижению прекрасных результатов. Таких клиентов мало, но они есть. Студия «АМИ Дизайн» – яркий пример.
• Кейс: как мы продали детских книжек на шесть миллионов рублей, а клиент два раза обижался и уходил. Есть идеальные клиенты, а есть клиенты, которым… не нужны продажи. В статье как раз отписывается пример такого заказчика наших услуг. Впрочем, мало ли чего там хочет клиент… Услуги были оказаны – и клиент утонул в продажах. Которые ему вроде как не нужны…
• Первый кейс после 24 февраля: три истории о продвижении спешелти-кофе. Здесь собраны сразу три рассказа о продвижении спешелти-кофе. В первом случае меня… кинули на деньги. Во втором случае клиенту… снова не были нужны продажи. Ну а третий кейс оказался насквозь приятным и удачным. И да, в тексте также присутствует подробный рассказ о том, что же такое спешелти-кофе.
Если кто уже не помнит, на новогодних каникулах на моем канале выходили подборки самых интересных материалов на FFAD.ru за 2021 год. В связи с наступлением новых каникул (на сей раз – майских) возобновляю эту традицию и делюсь своими важнейшими текстами. Причем на сей раз в подборках будут ссылочки как на статьи на сайте, так и на посты в телеге. Поехали, родные!
Первая подборка посвящена кейсам моей компании:
• Кейс, анти-кейс и эксперимент в одном флаконе: как мы пытались за 300 тыс. руб. двинуть мертворожденный сервис знакомств и в очередной раз доказали крутость блогеров как инструмента продвижения. Название текста говорит само за себя – история получилась ну если и не детективной, то как минимум весьма закрученной. Над продвижением сервиса работали и мы, и сам клиент со своим отдельным агентством. Кто победил? Догадайтесь. Ну или прочитайте.
• Кейс: как мы рассказали 30 миллионам людей про дичайшую крутость тайваньских процессоров MediaTek. История стародавняя, но на ее крутость запах нафталина никак не влияет. В тексте я рассказываю и о результатах продвижения как таковых, и о том, как мы выложились, чтобы добиться максимума в интересах клиента. Спойлер: отдельные мои сотрудники едва не померли.
• Кейс: как мы за 1,45 млн рублей привели интерьерным дизайнерам-индивидуалам более двух десятков клиентов со средним чеком 140 тыс. рублей. Если вы желаете стать не просто клиентом АМР, а ИДЕАЛЬНЫМ клиентом АМР, срочно читайте эту статью! Потому что она как раз об идеальном клиенте, который не мешает работать, а всячески способствует достижению прекрасных результатов. Таких клиентов мало, но они есть. Студия «АМИ Дизайн» – яркий пример.
• Кейс: как мы продали детских книжек на шесть миллионов рублей, а клиент два раза обижался и уходил. Есть идеальные клиенты, а есть клиенты, которым… не нужны продажи. В статье как раз отписывается пример такого заказчика наших услуг. Впрочем, мало ли чего там хочет клиент… Услуги были оказаны – и клиент утонул в продажах. Которые ему вроде как не нужны…
• Первый кейс после 24 февраля: три истории о продвижении спешелти-кофе. Здесь собраны сразу три рассказа о продвижении спешелти-кофе. В первом случае меня… кинули на деньги. Во втором случае клиенту… снова не были нужны продажи. Ну а третий кейс оказался насквозь приятным и удачным. И да, в тексте также присутствует подробный рассказ о том, что же такое спешелти-кофе.
Каникулярное чтиво #2: всё про блогеров
И снова здрасьте. Сегодня – несколько мощных материалов про блогеров и работу с ними. Некоторым клиентам кажется, что взаимодействие с блогерами – процесс практически элементарный: занес денег, получил отличную публикацию, закапали (ну или полились бурным ручьем) продажи или хотя бы лиды.
О-хо-хо! Как же наивны те, кто представляет собой работу с блогерами именно так.
Короче говоря, почитайте нижеследующие тексты. И вы поймете, что блогер – это зверь крайне непростой. А иногда – так и вовсе агрессивный. И лезть к нему без опыта – себе дороже. Руку, конечно, не откусит, но без бабла оставить сможет запросто. Что вас как бизнесмена наверняка не порадует.
• Что будет, если вы сами начнете выбирать себе блогеров (+ отзыв на GetBlogger). Рассказываю три истории про то, как НЕ надо выбирать блогеров. С цифрами, табличками и сравнениями – все как я люблю. А самое главное – в статье я еще и подробно объясняю, как осуществляется подбор блогеров у нас в АМР. Аж в ЧЕТЫРЕ этапа. Это уникальный алгоритм, который на рынке, практически уверен, больше никто не юзает.
• Что общего у блогеров и привокзальных таксистов, или Стоит ли размещаться у блогеров-мегазвезд? Блогеры-звезды бывают очень разными. И далеко не факт, что у конкретной звезды вообще стоит размещаться – не исключено, что от нее следует бежать сломя голову. Почему? Да потому что вы заплатите дофига, но не получите нифига. Ведь популярность персонажа, его известность и раскрученность, а также народная любовь к нему вовсе не означает, что он пригоден для эффективной рекламы.
• Как работают «звезды»: история одного поста в инстаграме и килотонн потраченных нервов. Многие почему-то считают, что звезды эстрады/телевидения – сплошь умницы-разумницы и вообще прекрасные люди. Как бы не так! Делали мы тут в 2020 году ряд публикаций у теледивы едва ли не первой величины. Почитайте, с чем мы столкнулись в процессе. И они – звезды и телеведущие – через одну вот такие! Демонстрирующие лютую тупость, дичайшую непунктуальность и мерзкие капризы. Фу, бля.
• О нашем УЖАСНОМ опыте работы с ТикТоком, или Каким бизнесам это убежише школотронов может быть полезно. Вот, казалось бы, новая гипер-популряная блог-платформа. Масса агентств радостно предлагают своим клиентам размещения у блогеров с ТикТока. А мы – пока не предлагаем. Потому что протестировали платформу и мрачно охренели.
• О «блогерских хвостах» на конкретном жирном примере. Если размещение у блогера не окупилось моментально, не стоит сразу же бить маркетолога кочергой по ебалу и рвать на себе волосы; может статься, что именно за счет хвоста публикация не только окупится, но и принесет вашему бизнесу вполне ощутимую прибыль. Правда, для этого нужно знать, какие блогеры дают те самые хвосты.
И снова здрасьте. Сегодня – несколько мощных материалов про блогеров и работу с ними. Некоторым клиентам кажется, что взаимодействие с блогерами – процесс практически элементарный: занес денег, получил отличную публикацию, закапали (ну или полились бурным ручьем) продажи или хотя бы лиды.
О-хо-хо! Как же наивны те, кто представляет собой работу с блогерами именно так.
Короче говоря, почитайте нижеследующие тексты. И вы поймете, что блогер – это зверь крайне непростой. А иногда – так и вовсе агрессивный. И лезть к нему без опыта – себе дороже. Руку, конечно, не откусит, но без бабла оставить сможет запросто. Что вас как бизнесмена наверняка не порадует.
• Что будет, если вы сами начнете выбирать себе блогеров (+ отзыв на GetBlogger). Рассказываю три истории про то, как НЕ надо выбирать блогеров. С цифрами, табличками и сравнениями – все как я люблю. А самое главное – в статье я еще и подробно объясняю, как осуществляется подбор блогеров у нас в АМР. Аж в ЧЕТЫРЕ этапа. Это уникальный алгоритм, который на рынке, практически уверен, больше никто не юзает.
• Что общего у блогеров и привокзальных таксистов, или Стоит ли размещаться у блогеров-мегазвезд? Блогеры-звезды бывают очень разными. И далеко не факт, что у конкретной звезды вообще стоит размещаться – не исключено, что от нее следует бежать сломя голову. Почему? Да потому что вы заплатите дофига, но не получите нифига. Ведь популярность персонажа, его известность и раскрученность, а также народная любовь к нему вовсе не означает, что он пригоден для эффективной рекламы.
• Как работают «звезды»: история одного поста в инстаграме и килотонн потраченных нервов. Многие почему-то считают, что звезды эстрады/телевидения – сплошь умницы-разумницы и вообще прекрасные люди. Как бы не так! Делали мы тут в 2020 году ряд публикаций у теледивы едва ли не первой величины. Почитайте, с чем мы столкнулись в процессе. И они – звезды и телеведущие – через одну вот такие! Демонстрирующие лютую тупость, дичайшую непунктуальность и мерзкие капризы. Фу, бля.
• О нашем УЖАСНОМ опыте работы с ТикТоком, или Каким бизнесам это убежише школотронов может быть полезно. Вот, казалось бы, новая гипер-популряная блог-платформа. Масса агентств радостно предлагают своим клиентам размещения у блогеров с ТикТока. А мы – пока не предлагаем. Потому что протестировали платформу и мрачно охренели.
• О «блогерских хвостах» на конкретном жирном примере. Если размещение у блогера не окупилось моментально, не стоит сразу же бить маркетолога кочергой по ебалу и рвать на себе волосы; может статься, что именно за счет хвоста публикация не только окупится, но и принесет вашему бизнесу вполне ощутимую прибыль. Правда, для этого нужно знать, какие блогеры дают те самые хвосты.
Каникулярное чтиво #3: всякое разное интересное
Завершаю майский цикл подборок (слегка выйдя за пределы праздничных дней) пачкой материалов про совершенно разные сферы бизнеса и жизни. Все эти тексты сложно отнести в какой-то одной категории, но все они определенно не будут лишними для тех, кто а) занят бизнесом, б) является наемным сотрудником и желает достичь высот в своей области и в) так или иначе связан с маркетингом. В общем, такой себе полезный капустник. Читайте на здоровье!
• Кодекс корпоративной проститутки: 5 правил выживания в больших компаниях. И 5 историй из жизни. Можно работать на благо себя и работодателя, а можно имитировать бурную деятельность, сидеть на жопе, просирать чужие деньги и наращивать скилы разве что в области прикрытия своего ануса... Вот всему этому данный текст с множеством ярких примеров и посвящен.
• Памятка наемному сотруднику: что нужно делать, чтобы зарплата постоянно росла. Фундаментальная статья, в которой я подробнейшим образом, с массой примеров и ответвлений, рассказываю, как лезть по финансовой лестнице исключительно вверх. Да, это непросто, да, это потребует усилий, да, у кого-то может и не получиться. Но... вы почитайте и переварите написанное. Возможно, посмотрите на свою карьеру под другим углом и после каникул с адской силой попрете в сторону повышения зарплаты.
• О людях-универсалах, или Как остаться востребованным на рынке через 10 лет. Еще один важный пост из той же области – про жизнь и карьеру. В нем я четко показываю, что если ты сидишь на жопе и не рвешься к успеху, не получаешь новые скилы и не растешь в профессиональном плане, то со временем жизнь может тебе очень нехило по этой самой жопе надавать. Будет и больно, и обидно, и даже страшно.
• Как мне спалили тачку, или О правильной мотивации сотрудников. Это уже скорее пост для работодателей. Хотя... И наемным товарищам его тоже, в принципе, очень даже стоит прочитать. Статья про то, что сотрудников (и уж тем более сотрудников хороших!) необходимо вовремя мотивировать финансово, а ни то... а ни то не будет у вас хороших сотрудников! Уйдут они. Я вот в свое время ушел, и мне за это спалили «Ладу»!
• В каких случаях клиент НЕ прав и его нужно смело слать к хуям. Очень клевый мощный материал про клиенто-ориентированность – когда она нужна, а когда ее стоит «выключать» и слать клиента вот туда, куда указано в заголовке. Пусть валит к конкурентам и трахает мозги им! (Картинка ниже относится именно к этому последнему посту, если кто не понял! Дюже она мне нравится!)
Завершаю майский цикл подборок (слегка выйдя за пределы праздничных дней) пачкой материалов про совершенно разные сферы бизнеса и жизни. Все эти тексты сложно отнести в какой-то одной категории, но все они определенно не будут лишними для тех, кто а) занят бизнесом, б) является наемным сотрудником и желает достичь высот в своей области и в) так или иначе связан с маркетингом. В общем, такой себе полезный капустник. Читайте на здоровье!
• Кодекс корпоративной проститутки: 5 правил выживания в больших компаниях. И 5 историй из жизни. Можно работать на благо себя и работодателя, а можно имитировать бурную деятельность, сидеть на жопе, просирать чужие деньги и наращивать скилы разве что в области прикрытия своего ануса... Вот всему этому данный текст с множеством ярких примеров и посвящен.
• Памятка наемному сотруднику: что нужно делать, чтобы зарплата постоянно росла. Фундаментальная статья, в которой я подробнейшим образом, с массой примеров и ответвлений, рассказываю, как лезть по финансовой лестнице исключительно вверх. Да, это непросто, да, это потребует усилий, да, у кого-то может и не получиться. Но... вы почитайте и переварите написанное. Возможно, посмотрите на свою карьеру под другим углом и после каникул с адской силой попрете в сторону повышения зарплаты.
• О людях-универсалах, или Как остаться востребованным на рынке через 10 лет. Еще один важный пост из той же области – про жизнь и карьеру. В нем я четко показываю, что если ты сидишь на жопе и не рвешься к успеху, не получаешь новые скилы и не растешь в профессиональном плане, то со временем жизнь может тебе очень нехило по этой самой жопе надавать. Будет и больно, и обидно, и даже страшно.
• Как мне спалили тачку, или О правильной мотивации сотрудников. Это уже скорее пост для работодателей. Хотя... И наемным товарищам его тоже, в принципе, очень даже стоит прочитать. Статья про то, что сотрудников (и уж тем более сотрудников хороших!) необходимо вовремя мотивировать финансово, а ни то... а ни то не будет у вас хороших сотрудников! Уйдут они. Я вот в свое время ушел, и мне за это спалили «Ладу»!
• В каких случаях клиент НЕ прав и его нужно смело слать к хуям. Очень клевый мощный материал про клиенто-ориентированность – когда она нужна, а когда ее стоит «выключать» и слать клиента вот туда, куда указано в заголовке. Пусть валит к конкурентам и трахает мозги им! (Картинка ниже относится именно к этому последнему посту, если кто не понял! Дюже она мне нравится!)
Третий уровень вложенности матрёшки инфоцыганства
После блокировки инстаграма природа начала очищаться. В мир понемногу возвращается исходный смысл слова «обучение». Обучение – это, если что, системная передача всесторонних знаний о предмете. СИСТЕМНАЯ передача. ВСЕСТОРОННИХ знаний. А не етитский цирк типа «Сейчас мы соберёмся в кучу на вебинаре, и я вам расскажу, как однажды открыла ИП».
А ведь именно такой уровень «обучения» яростно и повсеместно практиковали в инстаграме разномастные гуры, состригая со своих «учеников» тонны баблища и… безостановочно производя новых и новых обучателей-инфоцыган. Потому что «ученики» этих гур, тоже едва сунув кончик носа в какую-либо область, ровно так же бежали организовывать уже собственные курсы-вебинары.
Ведь люди, которые «учились» на курсах у инстаграмм-гур, своими глазами видели: совершенно не обязательно разбираться в предмете, чтобы «обучать» других! Что может быть проще? Прослушаешь в инстаграмчике недельный курс по дизайну, вдохновишься им, раскрасишь стену в своём сортире – и готово! Уже умеешь больше, чем человек, никогда не красивший стену в сортире! А значит – можешь смело открывать собственный курс по дизайну! Можешь делиться с окружающими своим скудным, однобоким, совершенно ничему не релевантным опытом! Таким образом ученики инста-гур сами становятся инста-гурами и плодят собственных учеников. Круговорот инста-гур в природе!
А потом ученики инфоцыганских учеников открывают уже собственные курсы. Получалось так, что инфоцыгане производили себе подобных безостановочно.
Вот вам живые примеры! Есть такая инста-гуру Галя Мельникова, широко известная в инста-кругах. Когда-то Галя число случайно (тупо повезло!) попала в менеджеры реально очень крутой Саши Митрошиной (писал об этом в своей статье «ИнстаФФад: всё, что нужно знать об Instagram»). Галя попала к Митрошиной, когда Саша ещё только была в начале пути к нынешней звёздной популярности. В процессе которого (пути) упорным многолетним трудом Саша создала собственную стратегию продвижения в инстаграме и стала одним из самых популярных инста-блогеров рунета. Однако в отличие от умной, любопытной, реально горящей своей работой Саши, Галя не искала способы развития блога и САМОразвития – просто сидела на входящем потоке, потоке людей, которые шли к Саше, особо не помогая при этом Митрошиной, поскольку менеджер из Гале очень посредственный. Гале повезло. Так бывает.
Поработав некоторое время с Митрошиной, Галя Мельникова решила рассказать миру о своём опыте. И вместо того, чтобы уместить его в пару строчек резюме, создала курс целый на тему «Как стать менеджером блогера». А потом запилила ещё один курс – по таргету, ведь у Митрошиной Галя у иногда (!!!) занималась таргетом, а значит – Гале есть о чём поведать жаждущей аудитории!
Это типичный, классический подход инфоцыган к «развитию»: одна тема тухнет – они тут же собирают курс по другой теме, не важно, разбираются они в этом или нет. Оглянитесь вокруг – и обязательно увидите, как вчерашние «специалисты» по таргету в инсте становятся гурами по другим темам: как правильно жить, как правильно искать работу, как правильно открывать ИП… То есть, по сути, каждый свой разовый/недолгий/случайный опыт взаимодействия с реальностью инфоцыгане немедленно упаковывают в очередной курс или вебинар.
При этом уровень знаний совокупной гали в любой из упомянутых сфер – околонулевой. Но люди, которые хотят чему-то научиться (причём за деньги!), почему-то не склонны проверять: а какой опыт у человека, который собрался их учить? А какие конкретно у него успехи? Выражаются ли эти успехи цифрами, кейсами – или же они сводятся исключительно к выпукленным глазам и уверениями вида «Я сама делала (один раз), а потому я спец, мамой клянус»? Чего условная Галя достигла на ниве таргета? Сколько классных работ нашла? Какого фига спец по поиску работы прямо сейчас не работает, а бубнит в камеру о поиске работы? Сколько ИП открыла условная Галя до того, как стала учить других людей открытию ИП? Одно? Или аж целых два?
⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️
После блокировки инстаграма природа начала очищаться. В мир понемногу возвращается исходный смысл слова «обучение». Обучение – это, если что, системная передача всесторонних знаний о предмете. СИСТЕМНАЯ передача. ВСЕСТОРОННИХ знаний. А не етитский цирк типа «Сейчас мы соберёмся в кучу на вебинаре, и я вам расскажу, как однажды открыла ИП».
А ведь именно такой уровень «обучения» яростно и повсеместно практиковали в инстаграме разномастные гуры, состригая со своих «учеников» тонны баблища и… безостановочно производя новых и новых обучателей-инфоцыган. Потому что «ученики» этих гур, тоже едва сунув кончик носа в какую-либо область, ровно так же бежали организовывать уже собственные курсы-вебинары.
Ведь люди, которые «учились» на курсах у инстаграмм-гур, своими глазами видели: совершенно не обязательно разбираться в предмете, чтобы «обучать» других! Что может быть проще? Прослушаешь в инстаграмчике недельный курс по дизайну, вдохновишься им, раскрасишь стену в своём сортире – и готово! Уже умеешь больше, чем человек, никогда не красивший стену в сортире! А значит – можешь смело открывать собственный курс по дизайну! Можешь делиться с окружающими своим скудным, однобоким, совершенно ничему не релевантным опытом! Таким образом ученики инста-гур сами становятся инста-гурами и плодят собственных учеников. Круговорот инста-гур в природе!
А потом ученики инфоцыганских учеников открывают уже собственные курсы. Получалось так, что инфоцыгане производили себе подобных безостановочно.
Вот вам живые примеры! Есть такая инста-гуру Галя Мельникова, широко известная в инста-кругах. Когда-то Галя число случайно (тупо повезло!) попала в менеджеры реально очень крутой Саши Митрошиной (писал об этом в своей статье «ИнстаФФад: всё, что нужно знать об Instagram»). Галя попала к Митрошиной, когда Саша ещё только была в начале пути к нынешней звёздной популярности. В процессе которого (пути) упорным многолетним трудом Саша создала собственную стратегию продвижения в инстаграме и стала одним из самых популярных инста-блогеров рунета. Однако в отличие от умной, любопытной, реально горящей своей работой Саши, Галя не искала способы развития блога и САМОразвития – просто сидела на входящем потоке, потоке людей, которые шли к Саше, особо не помогая при этом Митрошиной, поскольку менеджер из Гале очень посредственный. Гале повезло. Так бывает.
Поработав некоторое время с Митрошиной, Галя Мельникова решила рассказать миру о своём опыте. И вместо того, чтобы уместить его в пару строчек резюме, создала курс целый на тему «Как стать менеджером блогера». А потом запилила ещё один курс – по таргету, ведь у Митрошиной Галя у иногда (!!!) занималась таргетом, а значит – Гале есть о чём поведать жаждущей аудитории!
Это типичный, классический подход инфоцыган к «развитию»: одна тема тухнет – они тут же собирают курс по другой теме, не важно, разбираются они в этом или нет. Оглянитесь вокруг – и обязательно увидите, как вчерашние «специалисты» по таргету в инсте становятся гурами по другим темам: как правильно жить, как правильно искать работу, как правильно открывать ИП… То есть, по сути, каждый свой разовый/недолгий/случайный опыт взаимодействия с реальностью инфоцыгане немедленно упаковывают в очередной курс или вебинар.
При этом уровень знаний совокупной гали в любой из упомянутых сфер – околонулевой. Но люди, которые хотят чему-то научиться (причём за деньги!), почему-то не склонны проверять: а какой опыт у человека, который собрался их учить? А какие конкретно у него успехи? Выражаются ли эти успехи цифрами, кейсами – или же они сводятся исключительно к выпукленным глазам и уверениями вида «Я сама делала (один раз), а потому я спец, мамой клянус»? Чего условная Галя достигла на ниве таргета? Сколько классных работ нашла? Какого фига спец по поиску работы прямо сейчас не работает, а бубнит в камеру о поиске работы? Сколько ИП открыла условная Галя до того, как стала учить других людей открытию ИП? Одно? Или аж целых два?
⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️