❕Если вы пропустили...

Делюсь всем нужным, что на прошлой неделе вышло в ДзеноПульсе. На всякий случай, если вы пропустили...

✦ Полезный материал с моего выступления на Суровом Питерском SMM — куча полезных гайдов, руководств, шаблонов и, конечно, сама презентация

✦ Вопросы и ответы: всё, что надо знать об аналитике каналов в Дзене для брендов и авторов — немного помучил вопросами Игоря Торхова, создателя популярнейшего расширения для аналитики в Дзене

✦ Новое явление: Роботность и ПромоСтраницы — обнаруженное мной явление с довольно странным трафиком из ПромоСтраниц

✦ Пояснения команды ПромоСтраниц о роботности — комментарии и советы команды ПромоСтраниц о том, как работать с некачественным трафиком

✦ Дзен добавил символов в формат постов. Теперь их 4096 — немного про новость и моё мнение на тему того, придёт ли каюк статьям

✦ Пошаговая стратегия для фармы: Секреты эффективных материалов с примерами в ПромоСтраницах и Пульсе — крутейший гайд по написанию контента от моей коллеги Майи Блюм. Будет полезно даже не фарме, вообще всем

❗️И в завершение, не могу не упомянуть про чат-бота ДзеноПульс. На момент написания этих строк им пользуется уже 96 человек. Неплохой показатель для старта! Летим дальше.

Хороших выходных!

#итоги

🔥 Как научиться работать с ПромоСтраницами. Официальный видеокурс для новичков

Как-то незаметно прошла новость о том, что команда Яндекса подготовила хороший вводный курс про работу с ПромоСтраницами.

А ведь меня часто спрашивают, с чего начать освоение инструмента. Вот и ответ — с этого курса, он как раз создан для базового освоения.

И да, немаловажный факт: курс полностью бесплатный и на всё про всё съест всего чуть больше часа лекционного времени.

Всего четыре урока

⓵ Как работает реклама в ПромоСтраницах и зачем её запускать

⓶ Как готовить контент для ПромоСтраниц

⓷ Всё о рекламном кабинете, создании и настройке рекламной кампании

⓸ Как анализировать результаты рекламных кампаний

И отдельная статья со всеми уроками разом и кучей полезных ссылок по каждой теме. Забираем к себе в закладки и изучаем.

А что делать не новичкам? Для них будет крутой курс версии PRO? Очень скоро, следите за анонсами!

#обучение

🔥 Как работать с ПромоСтраницами на уровне PRO. Официальный видеокурс для опытных маркетологов

Анонс не заставил себя долго ждать! Представляю вашему вниманию ещё один курс от команды Яндекса, в этот раз для тех, кто уже познал ПромоСтраницы и хочет подтянуть свои навыки владения инструментов до более высокого уровня.

Для таких серьёзных целей коллеги пригласили на запись уроков экспертов Яндекса по обучению, реальных практиков из других компаний. Среди спикеров оказался и я. Само собой, в блоке про любимую аналитику.

Всего пять уроков

❶ Брендформанс: очередной buzzword или то, что действительно нужно рынку? (Максим Шалотенко, ПромоСтраницы)

❷ Новые клиенты для бизнеса из ПромоСтраниц: разрабатываем стратегию продвижения (Семён Иноземцев, АКМ Стратегия)

❸ Как запустить ПромоСтраницы и ничего не упустить (Арина Николина, Skillbox)

❹ Как написать тексты, которые решат ваши бизнес-задачи (Ольга Голованова, SALO)

❺ Как правильно работать с аналитикой в ПромоСтраницах и оценивать эффективность рекламы (Тимур Угулава, Медиасфера)

И вот ещё ссылка на статью с полным списком всех видео и полезными материалами из курса.

Курс получился огненным, забираем в закладки, изучаем, делимся с коллегами!

#обучение

❗️В ПромоСтраницы вернулась стратегия «Охват» с оплатой за показы

Собственно, коллеги выполнили своё обещание и вернули возможность запускать CPM кампании. Принципиальных изменений при этом нет, логика та же самая — рекламодатель платит за 1000 показов.

В наличии такие настройки

✦ CPM (цена за 1000 показов): от 80 до 900 р. Шаг — 10 р.

✦ Кол-во показов: от 125 000 до 100 000 000

✦ Частота показов: от 3 до 10

✦ Ограничение бюджета: от 10 000 до 13 000 000 р.

А также можно исключить показы на определённых площадках — вот это уже что-то новенькое, перешедшее к нам от РСЯ.

Что ещё важно знать: оптимизация CPM кампании будет происходить по внешним переходам. Это интересно, надо обязательно пробовать и сравнивать с оптимизацией по дочиткам в обычных РК. Может даже и быть эффективнее. Такие кейсы в старых охватных кампаниях уже ранее мелькали.

#новости

👋 Итоги первого Дзен.Понедельника после сделки с VK. Что интересного

Добрались руки внимательно посмотреть прошедший Дзен.Понедельник (проходил 24 октября). Уникальный в своём роде, самый первый после сделки Яндекса и VK. 

На мероприятии вещали Ринат Низамов (директор по контенту) и Александр Толокольников (директор по продукту). Кстати, Александр — новый для «понедельников» человек. А ведущим был Гриша Туманов (старший продюсер Дзена).

Кратко, что интересного было озвучено:

❗️ Глобально о платформе

✦ После сделки dzen.ru стал самой посещаемой страницей Рунета (после включения редиректа с yandex.ru)

✦ Аудитория Дзена сохранилась, и на сегодня Дзен стал одной из самых популярных контент-платформ Рунета

✦ За полгода число активных авторов выросло в два раза. Сейчас около 100 000 авторов хотя бы раз в неделю размещают публикации

✦ Мобильное приложение Дзена будет активно развиваться, появятся новые инструменты. В будущем приложение станет центром притяжения для дзенеров (авторов Дзена)

✦ Дзен — это стратегический актив VK и в него будут активно инвестировать. Дзен получит доступ к новой аудитории, улучшатся рекомендательные возможности. Планируются широкие рекламные кампании на TV, радио и вообще везде

✦ «Новости» получат свой бренд, свою команду и свой путь развития. «Новости» не будут интегрированы в Дзен

❗️ Изменения для авторов

✦ Монетизация не изменилась. Но поменялась инфраструктура и расчёт денег теперь будет происходить быстрее

✦ Запущена возможность вывода денег на банковские карты, в том числе и для нерезидентов. Команда сейчас работает над другими способами вывода денег

✦ Одно из мест по количеству создаваемых подписок — главная канала автора. И чтобы автору было о чём там рассказать были добавлены «Подборки». Появился и механизм изменения очерёдности подборок, а также упростился процесс добавления материалов в подборки

✦ Развивается функция «Избранное / Сохранённое». Возможно, в студии даже появится метрика о том, как часто материал сохраняется пользователями

✦ Добавлена возможность упоминания канала в роликах, видео, постах. Скоро такая возможность будет реализована везде. Это хороший инструмент для коллабораций

✦ В длинных видео появились «эпизоды», разметка по отрезкам времени. Работает согласно популярным стандартам, перенести тайм-коды с других платформ можно без особых проблем

✦ Ожидается, что скоро медиабиблиотека в роликах сильно обогатиться за счёт ресурса VK

✦ Новый эксперимент: в ленте роликов появилась функция включить «автосвайп». Ролики будут проигрываться автоматически друг за другом

✦ Рекламных инструментов на текущий момент в Дзене нет, но работа такая ведётся

❗️ О потерях

✦ Отключили стримы. Live-трансляциями пользовались около 1% авторов и аудитория практически не приходила на эти стримы. Нецелесообразно было бросать ресурсы на развитие формата. Возможно, в будущем вернутся к этому вопросу

✦ Программы поддержки Нирвана и Аврора полностью закрываются

✦ Отключили виджеты в статьях. Почему — для облегчения поддержки и их статей

✦ Всплеск автоотписок был связан с переходом Дзена на унифицированную систему авторизации пользователей

❗️ Выводы Рината Низамова после ведения собственного канала

✦ Частота постинга влияет на развитие канала. Вести надо регулярно

✦ Используйте разные форматы

✦ Отписки имеют место быть. Это сигнал, что аудитории что-то не зашло из опубликованного

✦ Рекомендации стоит рассматривать как инструмент для получения новых подписчиков. Но никаких гарантий нет, что рекомендации на канале будут стабильны. Надо изучать интересы аудитории и исходя из этого готовить релевантный контент

❗️ Зачем автору приходить в Дзен

✦ В Дзене прекрасные рекомендательные алгоритмы, которые находят для авторов аудиторию

✦ В Дзене есть возможность зарабатывать на своём контенте

✦ В Дзене есть команда, которая готова оказывать сервис авторам 24/7

#новости

❕Если вы пропустили...

Много полезного для обучения вышло на этой неделе в ДзеноПульсе. На всякий случай, если вы пропустили...

✦ Как научиться работать с ПромоСтраницами. Официальный видеокурс для новичков — базовый бесплатный курс, с чего стоит начинать освоение инструмента

✦ Как работать с ПромоСтраницами на уровне PRO. Официальный видеокурс для опытных маркетологов — а это уже курс для тех, кто попробовал и хочет на более высоком уровне овладеть магией ПромоСтраниц. И тоже бесплатный! 

✦ В ПромоСтраницы вернулась стратегия «Охват» с оплатой за показы — коллеги обещали, обещание выполнили. Теперь снова можно крутить CPM кампании. Есть и изменения

✦ Итоги первого Дзен.Понедельника после сделки с VK. Что интересного — сделал подробный разбор «Понедельника». Есть любопытные новости

И не забывайте пользоваться чат-ботом ДзеноПульса для поиска нужной информации о ПромоСтраница, Дзене и Пульсе. Мы постоянно обновляем его полезным!

#итоги

😍 Чек-лист по запуску рекламных кампаний в ПромоСтраницах

Сегодня я к вам с полезным — моя коллега Марина подготовила удобнейший чек-лист для старта РК на основе рекомендаций из официального руководства команды ПромоСтраниц.

Теперь точно ничего не будет упущено при запуске кампаний!

Чек-лист представлен в двух вариантах: моднячий, на чёрном фоне., и в версии для печати. Кому как нравится.

Сохраняйте, скачивайте в хорошем качестве и, главное, применяйте в полях.

#советы

❤️ В ПромоСтраницы вернулась метрика «Охваты»

«Охваты» — количество уникальных пользователей, которым была показана публикация. Хорошая метрика, нужная.

Вполне логичный шаг, раз до этого команда вернула CPM-кампании. Причём смотреть показатели охватов можно будет и в кампаниях по дочитываниям.

Статистика собирается с 28 октября, доступна как в разделе «Статистика», так и в выгрузке отчётов.

#новость

😘 Вакансия! Дзен в поисках менеджера по работе с брендами

Вчера приметил у Оли Стукаловой, руководителя группы онбординга и развития бизнеса в Дзене, пост о поиске нового юнита в команду. Однозначно работать в коллективе Дзена очень круто, поэтому посильно поддержу поиски ребят.

Чем будет заниматься менеджер по работе с брендами

✦ Помогать брендам жить в Дзене (давать рекомендации по ведению каналов, консультировать по форматам и инструментам)

✦ Работать с внутренней аналитикой (отслеживать состояние каналов, регулярно работать с большим массивом данных в формате Excel

✦ Составлять подборки блогеров с помощью внутренних инструментов площадки (для брендов, которые хотят размещать у блогеров Дзена нативную рекламу)

✦ Лучше всех понимать, как работает Дзен

✦ Участвовать в образовательных проектах для брендов и партнёров (презентации, вебинары, лекции)

✦ Придумывать идеи контентных проектов для брендов в Дзене

Если откликнулось — кликайте по вакансии и отправляйте резюмешки.

#новость

❕Если вы пропустили...

Неделя была спокойная для канала, и совсем беспокойная для меня. И хоть всю неделю был в поездках (от Мурманска до Тулы), но продолжал следить и делиться с вами новостями. Так что, если вы пропустили...

✦ Чек-лист по запуску рекламных кампаний в ПромоСтраницах — моя коллега Марина подготовила для вас удобный файл для проверки рекламных кампаний

✦ Опрос и знакомство с подписчиками канала — если ещё не проголосовали, то самое время это сделать! Мы с ребятами как раз сейчас думаем, как сделать «ДзеноПульс» полезнее и интереснее

✦ В ПромоСтраницы вернулась метрика «Охваты» — актуальная метрика снова в строю, не забываем подсматривать

✦ Вакансия! Дзен в поисках менеджера по работе с брендами — помогаем Оле Стукаловой и менеджеру найти друг друга в Дзене

✦ В Пульсе обновился интерфейс страницы с настройками — давно ничего новенького не было у творения мэйла. Ну вот и здесь обновления теперь

👉 И не забывайте пользоваться чат-ботом ДзеноПульса для поиска нужной информации о ПромоСтраницах, Дзене и Пульсе. Мы постоянно обновляем его полезным!

#итоги

😢 Разъяснение Роскомнадзора о маркировке нативной рекламы у блогеров

Государственные умы дотянулись и до нативочки. В «Коммерсантъ» опубликовали материал с разъяснениями регулятора и мнением экспертов, чем это всё может грозить брендам и авторам.

Что надо будет делать с нативкой

✦ Блогеры обязаны помечать как рекламу все интеграции, по которым не истек договор, даже если они вышли до вступления закона в силу 1 сентября.

✦ Если блогер размещает рекламу на своем канале, он всегда будет считаться рекламораспространителем, а значит обязан подавать в ОРД определенный перечень данных

✦ При этом взаимодействовать с оператором можно лично или через рекламное агентство

✦ Любой креатив необходимо регистрировать через ОРД. Там присваивают рекламе токен, и только после этого ее можно публиковать. Для каждого формата маркировка будет разной, но известно, что токен необходимо размещать в тексте поста или под ним так, чтобы номер можно было скопировать

✦ Для визуальных материалов или роликов формата «Истории», где содержатся рекламные объявления и нативная реклама, свои правила. В начале видео поверх изображения рекомендуется размещать «текстовый идентификатор», который будет означать, что в контенте есть реклама

✦ Особый формат видео в круге в Telegram тоже попадает под учет. Идентификатор ставится в следующем за «кружком» сообщении или ответом на него, чтобы сохранить связность

Как это может повлиять на рынок, мнения экспертов

▫️«На фоне неопределенности с регламентирующими документами мы видим снижение рекламной активности у компаний, которые боятся сделать ошибку» (Сергей Стукалов, «Михайлов и Партнеры»)

▫️«Безусловно, заказчик всегда хочет, чтобы его интеграция выглядела максимально нативно и без пометки "реклама"» (Алла Аксенова, PR development)

▫️ «Многие блогеры «могут начать проводить рекламные кампании в черную»» (Марк Хлуднев, Digital Church)

▫️«Большая часть аудитории уже и так хорошо распознает рекламные интеграции в ленте блогера. Подписчики будут принимать решение, смотреть ли рекламу, основываясь на ее качестве, креативном заходе или своем персональном интересе в этой категории продукта» (Анна Козырева, OMD OM Group)

▫️«Скорее всего, в долгосрочной перспективе поправки к закону о рекламе серьезно не повлияют на интерес рекламодателей к блогерскому сегменту. Но переходный период может значительно увеличить сроки подготовки рекламных материалов, что негативно скажется на объемах блогерского сегмента на рекламном рынке» (Екатерина Бибик, Admitad)

▫️«Если раньше блогерский контент выпускался вскоре после утверждения рекламодателем, то теперь в тайминг нужно закладывать процесс маркировки и регистрации креатива, то есть получения токена. Выход контента день в день теперь становится почти невозможным» (Мария Лиховид, ГК «Родная речь»)

Что касается моего мнения, то я настроен оптимистично — придёт неизбежность, игроки рынка быстро привыкнут к новой реальности. Ни о каком «убийстве нативки» даже и речи быть не может. Крупные блогеры быстро подстроятся, микроинфлюенсерам придётся посложнее, но там и серые схемы более популярны. А сроки — да, увеличатся. В общем, адаптируемся, как и всегда.

#новости

🔥 Мануал по маркировке рекламы (с учётом нативки)

В продолжение предыдущего поста прикладываю отличный мануал от АКАР, АРИР, АБА и РАМУ. Документ небольшой, но ёмкий, и что важно — включает в себя блок про нативную рекламу.

Забираем.

#советы

❤️ Матрица заходов текстов про БАДы (и не только!)

Как известно, успех в ПромоСтраницах и Пульсе во многом зависит от текстов. И если ошибиться на этом этапе, то впереди будут ждать разочарование и слитый бюджет.

И вот чтобы такого не произошло, надо уже при формировании идей будущих текстов тщательно продумать, какой заход будет применяться в том или ином случае. Это важно, чтобы текст не получился «всё обо всём».

А чтобы заходы генерировались проще, моя коллега Марина подготовила для вас огненную графику. Это удобная табличка о том, как на потоке придумывать рабочие идеи для эффективных текстов по БАДам, фарме и, если говорить откровенно, то и по любым другим продуктам. Логика абсолютно идентичная. Табличка сразу с примерами заголовков, что особенно ценно.

❗️Кстати, материал составлен на основе рекомендаций из недавно выпущенного нами всеобъемлющего гайда по подготовке текстов для фармы.

Забираем, сохраняем, пользуемся!

#копирайтинг

💥 Конференция: Как строить PR и коммуникации в эпоху турбулентности?

1–2 декабря в Москве пройдёт крутая конфа журнала «Пресс-служба» – «Новые технологии PR-работы».

Сильные спикеры расскажут про актуальное

▪️ Как построить стратегию PR-работы на 2023 год?
▪️ Как подготовиться к вызовам 2023 года, особенно к тем, про которые мы ещё ничего не знаем.
▪️ Какие тренды в области PR сегодня наиболее актуальны?
▪️ Какие инструменты приносят максимальный эффект?

Буду выступать и я с докладом на тему «Дзен: что происходит с площадкой, как развивать свой канал в 2023 и есть ли альтернатива? Есть!»
Поговорим про настоящее и перспективы, а также поделюсь рекомендациями, как лучше применять Дзен в предстоящем году.

Приходите в гости, за экспертным материалом и уютным нетворкингом. От меня персональная скидка на билет 10% по промокоду «Медиасфера».

👉 Полная программа и условия участия.

PS. Это уже традиция — каждый год выступаю на площадке Тимура Асланова. В этом году так и вовсе дважды.

#конфа

👍 Итоги ПромоСреды (ex. ДзенСреды) от 16/11/22
Часть 1: Что нужно знать о ПромоСтраницах

На этой неделе прошла первая «Среда» с момента преобразования рекламного кабинета Дзена в ПромоСтраницы.
Мероприятие получилось огненным по концентрации пользы на одну квадратную минуту докладов коллег. Настоятельно рекомендую внимательно посмотреть запись, а если времени нет — то, по традиции, я подготовил ключевые тезисы из озвученного.

🔹 Про ПромоСтраницы

— Рекламные статьи показываются теперь не только в Дзене, а и в РСЯ (Рекламной Сети Яндекса). Инструмент полностью перешёл на технологии РСЯ

— Метрики:
— аудитория РСЯ — 70 млн в день.,
— среднее время чтения статьи — 2 мин.,
— минимальная цена дочитывания — от 3 р.

— ПромоСтраницы — это брендформанс. Но в зависимости от стратегии и продукта бюджет в ПромоСтраницы можно класть и на другие «полки», в том числе и на перформанс

— Брендформанс актуален для маркетологов, потому что позволяет создавать новый спрос и выходить на новую аудиторию

— При этом ПромоСтраницы — это продукт, который позволяет работать на всей воронке продаж

— А ещё контент может менять установки потребителей, буквально за пару минут. При этом текст — довольно быстрый и недорогой в создании формат

— Также ПромоСтраницы позволяют легко проводить А/Б тестирование контента. Можно одновременно запускать серию текстов, оперативно менять креативы в зависимости от их результативности

— Сейчас команда занимается оптимизацией алгоритмов на достижение конверсий

— В работе ещё много чего, следите за анонсами

🔹 Про трафик с ПромоСтраниц

— По итогу миграции ПромоСтраниц на технологию РСЯ инструменту получилось сильно вырасти по абсолютному значению объёмов внешних переходов. Это важно на фоне растущей конкуренции рынка

— При этом снизилась средняя цена перехода, до 22 рублей

— В октябре наблюдалась просадка внешнего трафика (из-за мобилизации), в ноябре ситуация выравнивается

🔹Про стратегии

— Стратегия «Дневной бюджет» становится всё более популярной

— Вернули стратегию «Охват» для запуска CPM кампаний. Минимальная цена: от 80 р. за 1000 показов. При этом кампания будет оптимизироваться по внешним переходам

— Длинные содержательные статьи лучше продают (!). Это статьи с длительностью 3–4.5 минуты. Таким образом, пользователю даётся больше времени, чтобы убедиться в продукте

— Ссылки в тексте полезны, дают в 2 раза более качественный трафик, если:
— они ниже 2 первых экранов
— кликаются позже, чем через 30 секунд от начала чтения
— в то же время дают в 5-10 раз меньше трафика чем S2S

— Для обучения кампаний требуется от 3-х дней до недели. Обучение — это подбор целевой аудитории и выбор наиболее эффективного текста в кампании. Берегите работающие кампании, которые приносят конверсии, не отключайте их просто так

🔹Алгоритм развития

❶ Сейчас оптимально делать по 1 кампании на 1 текст

❷ Запустите 3–4 кампании с разными текстами

❸ В каждой по 3-4 варианта заголовка. Система сама найдёт лучший

❹ Оценивайте тексты по конверсионности — лучший тот, у кого самый качественный трафик

❺ Масштабируйтесь: лучшие тексты копируйте в новые кампании и пробуйте развивать как сами тексты, так и заголовки

— Конвертящий текст — главная ценность. И его стоит развивать дальше

🔹 Как начать

❶ Попробовать самостоятельно. Для этого недавно вышел бесплатный курс видеолекций

❷ Обратиться в агентства. Список сертифицированных агентств по ПромоСтраницам

Продолжение следует...

#новости

❕Если вы пропустили...

Насыщенная выдалась неделька на новости. Тут вам и про маркировку рекламы для блогеров и первая «Среда» и ПромоСтраниц. Так что, если вы пропустили...

✦ Разъяснение Роскомнадзора о маркировке нативной рекламы у блогеров — мы этого ждали, опасались и оно пришло! Регулятор пояснил, как дальше жить блогерам

✦ Мануал по маркировке рекламы (с учётом нативки) — обязательный к изучению файл. Уважаемые сообщества вместили океан пользы в небольшую презентацию

✦ Матрица заходов текстов про БАДы (и не только!) — удобная таблица от моих коллег для генераций идей эффективных текстов

✦ Конференция: Как строить PR и коммуникации в эпоху турбулентности? — буду выступать у Тимура Асланова 1 декабря, приглашаю

✦ Итоги ПромоСреды (ex. ДзенСреды) от 16/11/22. Часть 1: Что нужно знать о ПромоСтраницах — крутое прошло мероприятие, коллеги рассказали много любопытного

👉 И не забывайте пользоваться чат-ботом ДзеноПульса для поиска нужной информации о ПромоСтраницах, Дзене и Пульсе. Мы постоянно обновляем его полезным!

#итоги

👍 Итоги ПромоСреды (ex. ДзенСреды) от 16/11/22
Часть 2: Много полезного о текстах в ПромоСтраницах

Продолжение разбора прошедшей на прошлой неделе «Среды», первой с момента преобразования рекламного кабинета Дзена в ПромоСтраницы.

Вторая часть мероприятия оказалась до самых верхов насыщена полезной информацией и инсайтами про рекламные тексты. Если не смотрели, то обязательно посмотрите. Я же, в свою очередь, для вашего удобства всё законспектировал.

🔹 Как работают тексты

— Текст работает на два фронта: с одной стороны, он должен заинтересовать и убедить читателя., а с другой, текст — это «программный код» для алгоритма, он даёт сигналы какую аудиторию надо найти системе

— Для оценки качества текстов используется метрика D120 (duration 120 — длинные визиты более 2-минут на посадочной странице)

Коллеги исследовали 5 тысяч рекламных текстов и применили эту метрику.

Разделили тексты на 3 части:

❶ Хорошие активные визиты

❷ Хорошие активные визиты, но высокий процент отказов

❸ Плохие активные визиты

И сделали следующие выводы:

🔹 АнтиТОП, что срезает длинные визиты и конверсии

— Нет призыва к действию (CTA)

— Нечёткий CTA (чем чётче Call, тем лучше Action)

— Длинный список литературы после CTA (актуально для фарм тематики)

— В тексте мало описано продукта

— Плохая структура текста

— Текст слишком короткий

🔹 Хороший ТОП, что делает текст конверсионным

— Заголовки с триггером. Покажите проблему нестандартно

— Оффер в заголовке. Работают как рациональные, так и эмоциальные аргументы. Выносите CTA в заголовок

— Сегментируйте заголовком аудиторию. В РСЯ много аудитории, поэтому узкие сегменты находить проще

— Актуальная повестка. Привязывайтесь к ситуации вокруг

— Интрига или эмоция. ПромоСтраницы — это территория, где смело можно дать больше свободы эмоциям

— Достаточно продукта в тексте

— Четка структура + хороший визуал. Картинки, списки, галереи — это всё позволяет задержать пользователя в контенте и обеспечить большее вовлечение в продукт

🔹 Что ещё помогает конвертящему тексту

— Отсутствие кликбейта в заголовке (нет смысла обманывать аудиторию)

— Отсутствие языка для богатых (множество прилагательных)

— Отсутствие слишком большой нативности в тексте

🔹 Полезные ссылки

— Кейсы с примерами текстов по различным тематикам

— Руководство по созданию рекламных текстов

— Приемы для заголовков ПромоСтраниц

— Идеи для CTA в ПромоСтраницах

— Онлайн курсы по ПромоСтраницам для новичков и опытных маркетологов

#новости