❗️ПромоСтраницы: не спешите «играть» со ставками и ждите новые UTM-метки
Две интересные новости выпустила команда ПромоСтраниц на прошлой неделе:
1. Ставку и/или дневной лимит на кампанию не стоит менять чаще, чем раз в три дня
Спешить не нужно по той причине, что алгоритму надо время на переобучение. Меняя ставку / лимит мы фактически перезапускаем алгоритм, всё начинается сначала. Соответственно, любители «поиграться со ставками» просто не дают шанса алгоритму нормально словить аудиторию.
И снижать ставку больше, чем на 20-30% не стоит, иначе есть риск, что кампания вообще «встанет» — перестанут идти показы.
Кстати, раньше таких рекомендаций не было, и я это связываю с особенностями технологии РСЯ. Теперь нужно больше времени для выхода на стабильные показатели.
2. Сегодня изменятся значения UTM-меток у трафика с ПромоСтраниц
Логичный шаг, ведь значение utm_source до последнего момента было yandex.zen, что уже давно неактуально. Вот коллеги и решили актуализировать этот момент. Теперь под utm_source мы будем наблюдать yandex.promopages.
При этом есть нюанс: если значения utm_source ранее указывались вручную, то изменения их не коснутся.
#советы
Две интересные новости выпустила команда ПромоСтраниц на прошлой неделе:
1. Ставку и/или дневной лимит на кампанию не стоит менять чаще, чем раз в три дня
Спешить не нужно по той причине, что алгоритму надо время на переобучение. Меняя ставку / лимит мы фактически перезапускаем алгоритм, всё начинается сначала. Соответственно, любители «поиграться со ставками» просто не дают шанса алгоритму нормально словить аудиторию.
И снижать ставку больше, чем на 20-30% не стоит, иначе есть риск, что кампания вообще «встанет» — перестанут идти показы.
Кстати, раньше таких рекомендаций не было, и я это связываю с особенностями технологии РСЯ. Теперь нужно больше времени для выхода на стабильные показатели.
2. Сегодня изменятся значения UTM-меток у трафика с ПромоСтраниц
Логичный шаг, ведь значение utm_source до последнего момента было yandex.zen, что уже давно неактуально. Вот коллеги и решили актуализировать этот момент. Теперь под utm_source мы будем наблюдать yandex.promopages.
При этом есть нюанс: если значения utm_source ранее указывались вручную, то изменения их не коснутся.
#советы
🥰 Мы в списке рекомендованных контент-агентств Яндекса!
Просто хочу поделиться радостной новостью: недавно коллеги из ПромоСтраниц включили команду «Медиасферы» в список рекомендованных агентств для создания эффективного контента в ПромоСтраницах. Таких агентств всего 13.
Это очень приятно и прекрасно дополняет наш статус сертифицированного агентства по ПромоСтраницам (таких агентств и вовсе 9).
Так что все очивки собрали. А поблагодарить за это я хотел бы команду ДзеноПульса (да-да, прямо так мы и именуем это направление у себя в агентстве)! Ребята, вы самые крутые, горжусь нашей командой!
#новости
Просто хочу поделиться радостной новостью: недавно коллеги из ПромоСтраниц включили команду «Медиасферы» в список рекомендованных агентств для создания эффективного контента в ПромоСтраницах. Таких агентств всего 13.
Это очень приятно и прекрасно дополняет наш статус сертифицированного агентства по ПромоСтраницам (таких агентств и вовсе 9).
Так что все очивки собрали. А поблагодарить за это я хотел бы команду ДзеноПульса (да-да, прямо так мы и именуем это направление у себя в агентстве)! Ребята, вы самые крутые, горжусь нашей командой!
#новости
‼️В ПромоСтраницах сменились требования к изображениям на обложку. Что делать и почему это важно
Ещё один шаг в сторону плотной интеграции с РСЯ — унификация обложек ПромоСтраниц под привычные стандарты РСЯ.
Итак, теперь к изображениям требования следующие:
▫️Для соотношения сторон от 1:1 до 3:4/4:3 — min. разрешение 450, max. 5000 px по каждой стороне
▫️Для соотношения сторон 16:9 — min. размер 1080×607 px, max. 5000×2812 px.
Что при этом важно знать
— Рекомендуемый размер стороны от 1080 px
— Сейчас уже просто физически не получится загрузить изображения, которые не соответствуют требованиям
— Изменения касаются и уже запущенных рекламных кампаний
— Принципиальным здесь является и соотношение сторон, не только размер. Например, обложку с соотношением сторон 16:10 модерация не пропустит
Что в связи с этим делать
— Изменить подход к созданию обложек, учитывая новую реальность
— Что же касается действующих кампаний, то думаю, что было бы неплохо ввести какую-то систему уведомлений в интерфейсе
— А пока, отследить о том, что какая-то обложка «встала» получится только по резкому изменению открутки в статистике. Никаких значков пока нет.
#интерфейс
Ещё один шаг в сторону плотной интеграции с РСЯ — унификация обложек ПромоСтраниц под привычные стандарты РСЯ.
Итак, теперь к изображениям требования следующие:
▫️Для соотношения сторон от 1:1 до 3:4/4:3 — min. разрешение 450, max. 5000 px по каждой стороне
▫️Для соотношения сторон 16:9 — min. размер 1080×607 px, max. 5000×2812 px.
Что при этом важно знать
— Рекомендуемый размер стороны от 1080 px
— Сейчас уже просто физически не получится загрузить изображения, которые не соответствуют требованиям
— Изменения касаются и уже запущенных рекламных кампаний
— Принципиальным здесь является и соотношение сторон, не только размер. Например, обложку с соотношением сторон 16:10 модерация не пропустит
Что в связи с этим делать
— Изменить подход к созданию обложек, учитывая новую реальность
— Что же касается действующих кампаний, то думаю, что было бы неплохо ввести какую-то систему уведомлений в интерфейсе
— А пока, отследить о том, что какая-то обложка «встала» получится только по резкому изменению открутки в статистике. Никаких значков пока нет.
#интерфейс
❤️ Что Дзен грядущий нам готовит? Органика, рекламные инструменты и будущее платформы после сделки с VK
Недолго пришлось ждать. Вот и обещанная статья по мотивам интервью с Олей Стукаловой, руководителем группы онбординга и развития бизнесов в Дзене. Теперь можно и буквами прочитать, чего же такого интересного в Дзене происходит.
Важно: в тексте чёрными буквами на белом фоне тщательно пропечатали важную цифру, что так взволновала многих авторов, кто смотрел видео. Я, конечно, о доходах некоторых топовых блогеров Дзена. Так что точно не оговорка. 😉
К ознакомлению рекомендую брендам, авторам и SMM-агентствам (у вас новый рынок открывается, не пропустите).
#интервью
Недолго пришлось ждать. Вот и обещанная статья по мотивам интервью с Олей Стукаловой, руководителем группы онбординга и развития бизнесов в Дзене. Теперь можно и буквами прочитать, чего же такого интересного в Дзене происходит.
Важно: в тексте чёрными буквами на белом фоне тщательно пропечатали важную цифру, что так взволновала многих авторов, кто смотрел видео. Я, конечно, о доходах некоторых топовых блогеров Дзена. Так что точно не оговорка. 😉
К ознакомлению рекомендую брендам, авторам и SMM-агентствам (у вас новый рынок открывается, не пропустите).
#интервью
Cossa.ru - информационный портал о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде.
Что Дзен грядущий нам готовит? Органика, рекламные инструменты и будущее платформы после сделки с VK
Тимур Угулава — эксперт по работе с ПромоСтраницами, Дзеном и Пульсом. Регулярная колонка с советами, кейсами и новостями по рекламе на UGC-платформах.
⚡️Дзен отказывается от стримов. Ну и ладно
Только что вышла новость что с 31 октября в Дзене больше не будет формата «Трансляции».
Цитата команды Дзена:
«Сейчас в Дзене больше 100 тысяч активных авторов публикуют свой контент. При этом трансляции используют менее 1% из них. Прямые эфиры не стали достаточно востребованными, поэтому принято решение постепенно отказаться от них».
Лично мной этот формат так и не был понят. Анонсирование работало криво и своей главной задачи «привести максимум подписчиков в момент проведения стрима» не решало. Вероятно отсюда и столь низкая популярность.
Отключение будет постепенным, но с ноября на площадке останется четыре формата:
— Два текстовых: Статьи и Посты
— Два видео: Видео и Ролики
Их и станут развивать дальше. Заодно коллеги анонсировали много новостей. Прогнозирую, что это будут рекламные инструменты. Уже пора.
#новости
Только что вышла новость что с 31 октября в Дзене больше не будет формата «Трансляции».
Цитата команды Дзена:
«Сейчас в Дзене больше 100 тысяч активных авторов публикуют свой контент. При этом трансляции используют менее 1% из них. Прямые эфиры не стали достаточно востребованными, поэтому принято решение постепенно отказаться от них».
Лично мной этот формат так и не был понят. Анонсирование работало криво и своей главной задачи «привести максимум подписчиков в момент проведения стрима» не решало. Вероятно отсюда и столь низкая популярность.
Отключение будет постепенным, но с ноября на площадке останется четыре формата:
— Два текстовых: Статьи и Посты
— Два видео: Видео и Ролики
Их и станут развивать дальше. Заодно коллеги анонсировали много новостей. Прогнозирую, что это будут рекламные инструменты. Уже пора.
#новости
🧐 Какие заголовки в ПромоСтатьях лучше работают: короткие или совсем короткие?
Недавно коллеги из контентной команды ПромоСтраниц подтвердили свои предположения насчёт оптимальной длины заголовка уже конкретным исследованием тысяч (!!!) рекламных статей и заголовков к ним.
Выводы такие
— Самый высокий CTR (медианный и средний) у заголовков длиной 50–56 символов
— Самый низкий CTR у заголовков длиной до 35 символов
❗️При этом коллеги обращают внимание на то, что заголовки ПромоСтатей не имеют ничего общего с заголовками Директа. Только лимиты по символам идентичны. В остальном различия кардинальные. В заголовках Директа продаётся товар, а в заголовках ПромоСтраниц нужно продавать контент, в котором описан товар.
А ещё напоминаю, что теперь в заголовках нельзя использовать эмодзи. А вот цифры, вопросы, УТП и выгоду в заголовок выводить можно и нужно. Для удобства контент команда из ПромоСтраниц даже подготовила табличку с удачными примерами заголовков.
#советы
Недавно коллеги из контентной команды ПромоСтраниц подтвердили свои предположения насчёт оптимальной длины заголовка уже конкретным исследованием тысяч (!!!) рекламных статей и заголовков к ним.
Выводы такие
— Самый высокий CTR (медианный и средний) у заголовков длиной 50–56 символов
— Самый низкий CTR у заголовков длиной до 35 символов
❗️При этом коллеги обращают внимание на то, что заголовки ПромоСтатей не имеют ничего общего с заголовками Директа. Только лимиты по символам идентичны. В остальном различия кардинальные. В заголовках Директа продаётся товар, а в заголовках ПромоСтраниц нужно продавать контент, в котором описан товар.
А ещё напоминаю, что теперь в заголовках нельзя использовать эмодзи. А вот цифры, вопросы, УТП и выгоду в заголовок выводить можно и нужно. Для удобства контент команда из ПромоСтраниц даже подготовила табличку с удачными примерами заголовков.
#советы
⚡️Дзен запустил возможность выводить деньги на банковскую карту
Запустил и молодец!
Карту привязываем в разделе «Монетизация». Карта должна быть банка РФ (для резидентов) или иностранного банка (для нерезидентов).
Проверил, всё работает. Теперь стало удобнее.
#новости
Запустил и молодец!
Карту привязываем в разделе «Монетизация». Карта должна быть банка РФ (для резидентов) или иностранного банка (для нерезидентов).
Проверил, всё работает. Теперь стало удобнее.
#новости
🔥Разбор обновленного руководства по запуску ПромоСтраниц
Попалось недавно в мои руки свежее руководство коллег из Яндекса с нужным, что стоит знать о РК в ПромоСтраницах. Люблю такое разбирать по винтикам. Разобрал, изменений много, как и в принципе полезного.
✦ Про стратегии открутки
— «Дневной бюджет» — это коробка-автомат. Рекомендуется, если запускаетесь впервые, так не потребуется никаких действий по управлению ставками. Всё решит сам алгоритм
— «Цена дочитывания» — ручное управление. Подойдёт для опытных рекламодателей, которые понимают, какие креативы и как работают
✦ Про управление ставками
— Не рекомендуется начинать с минимальных ставок
— Напротив, средняя ставка для старта — 15–20 рублей
— Если же тематика конкурентная или ниша узкая, то начинать стоит с ещё большей ставки
— Снижать ставку стоит постепенно, и начинать это делать не раньше чем через неделю после запуска кампании. Это время алгоритм обучается
✦ Про настройки таргетингов
— Если острой нужды в сужении таргетингов нет (пол, возраст, устройства, гео), то лучше этого и не делать. Система сама найдёт, кому показать
✦ Про логику алгоритма
— Семантическая близость. На старте РК алгоритм определяет тематику на основе текста, публикации и лендинга (!!!). После показывает объявления в РСЯ тем, кто наиболее заинтересован в этой тематике
— Look-aLike. После этого система начинает показывать промо пользователям, похожим на уже прочитавших статью и перешедших на сайт в процессе чтения.
✦ Про обложки
— Рекомендуется загружать 3 изображения и 5 заголовков
— Нельзя использовать эмодзи и капслок
— Длина заголовка: 56 символов с пробелами
— Длина описания: 81 символ с пробелами
— 10–15 — оптимальное число обложек. Это количество алгоритм сможет протестировать наиболее быстро
✦ Про оптимизацию рекламных кампаний
— Для анализа первых результатов надо подождать минимум неделю после запуска РК. В этот период лучше не вносить изменений ни в настройки, ни в сами статьи
— Средний показатель CTR — 0,8-1%. Если CTR меньше, то придумайте 5 новых заголовков
— Средний процент дочитываний — 40–45%. Если дочитки меньше, то с текстом нужно поработать
— Средний процент переходов на сайт — 20-30%. Если процент переходов низкий, нужно поработать с контентом: лучше прогревать пользователя, добавить призыв к действию в конец статьи
— Анализ стоимости перехода можно сделать в excel-выгрузке РК во вкладке «Сводная статистика публикаций». Если стоимость перехода слишком дорогая — поработайте с текстом публикации
— Для анализа конверсий на сайте используйте атрибуцию конверсий по первому переходу
— Тексты с лучшими показателями конверсии оставляйте и масштабируйте. Остальные отключайте
— Аукцион рекламной кампании складывается из качества кампании и её ставки. Если CTR и дочитывания хорошие, то масштабирование происходит за счет повышения ставки
✦ Про общую стратегию работы
— Сначала запускайте несколько текстов, желательно от трёх и больше. Подойдут и адаптированные тексты из других платформ
— Тестируйте тексты и обложки, находите наиболее эффективные. Успешные тексты вы сможете продолжать размещать в течение нескольких месяцев, а иногда и дольше
— Со временем обновляйте успешные статьи, которые стали крутиться хуже. Придумайте новые заголовки и описание, перепишите лид и CTA, скорректируйте текст, если это необходимо
— Параллельно добавляйте новые тексты, так же тестируйте их и находите лучшие
— В итоге на постоянной основе будет «крутиться» много статей. Новые дают основной охват, старые — остаточный трафик, показываясь новым релевантным пользователям.
— Со временем «хвост» старых статей начинает суммарно приносить существенный трафик, то есть успешные тексты продолжают работать на вас
✦ Полезные материалы
— Руководство по рекламным текстам
— Приёмы для заголовков
— Лендинг с контактами копирайтеров
— Список из 9 сертифицированных рекламных агентств
— Список из 13 агентств для создания контента
— Примеры лучших рекламных публикаций из разных сфер
#советы
Попалось недавно в мои руки свежее руководство коллег из Яндекса с нужным, что стоит знать о РК в ПромоСтраницах. Люблю такое разбирать по винтикам. Разобрал, изменений много, как и в принципе полезного.
✦ Про стратегии открутки
— «Дневной бюджет» — это коробка-автомат. Рекомендуется, если запускаетесь впервые, так не потребуется никаких действий по управлению ставками. Всё решит сам алгоритм
— «Цена дочитывания» — ручное управление. Подойдёт для опытных рекламодателей, которые понимают, какие креативы и как работают
✦ Про управление ставками
— Не рекомендуется начинать с минимальных ставок
— Напротив, средняя ставка для старта — 15–20 рублей
— Если же тематика конкурентная или ниша узкая, то начинать стоит с ещё большей ставки
— Снижать ставку стоит постепенно, и начинать это делать не раньше чем через неделю после запуска кампании. Это время алгоритм обучается
✦ Про настройки таргетингов
— Если острой нужды в сужении таргетингов нет (пол, возраст, устройства, гео), то лучше этого и не делать. Система сама найдёт, кому показать
✦ Про логику алгоритма
— Семантическая близость. На старте РК алгоритм определяет тематику на основе текста, публикации и лендинга (!!!). После показывает объявления в РСЯ тем, кто наиболее заинтересован в этой тематике
— Look-aLike. После этого система начинает показывать промо пользователям, похожим на уже прочитавших статью и перешедших на сайт в процессе чтения.
✦ Про обложки
— Рекомендуется загружать 3 изображения и 5 заголовков
— Нельзя использовать эмодзи и капслок
— Длина заголовка: 56 символов с пробелами
— Длина описания: 81 символ с пробелами
— 10–15 — оптимальное число обложек. Это количество алгоритм сможет протестировать наиболее быстро
✦ Про оптимизацию рекламных кампаний
— Для анализа первых результатов надо подождать минимум неделю после запуска РК. В этот период лучше не вносить изменений ни в настройки, ни в сами статьи
— Средний показатель CTR — 0,8-1%. Если CTR меньше, то придумайте 5 новых заголовков
— Средний процент дочитываний — 40–45%. Если дочитки меньше, то с текстом нужно поработать
— Средний процент переходов на сайт — 20-30%. Если процент переходов низкий, нужно поработать с контентом: лучше прогревать пользователя, добавить призыв к действию в конец статьи
— Анализ стоимости перехода можно сделать в excel-выгрузке РК во вкладке «Сводная статистика публикаций». Если стоимость перехода слишком дорогая — поработайте с текстом публикации
— Для анализа конверсий на сайте используйте атрибуцию конверсий по первому переходу
— Тексты с лучшими показателями конверсии оставляйте и масштабируйте. Остальные отключайте
— Аукцион рекламной кампании складывается из качества кампании и её ставки. Если CTR и дочитывания хорошие, то масштабирование происходит за счет повышения ставки
✦ Про общую стратегию работы
— Сначала запускайте несколько текстов, желательно от трёх и больше. Подойдут и адаптированные тексты из других платформ
— Тестируйте тексты и обложки, находите наиболее эффективные. Успешные тексты вы сможете продолжать размещать в течение нескольких месяцев, а иногда и дольше
— Со временем обновляйте успешные статьи, которые стали крутиться хуже. Придумайте новые заголовки и описание, перепишите лид и CTA, скорректируйте текст, если это необходимо
— Параллельно добавляйте новые тексты, так же тестируйте их и находите лучшие
— В итоге на постоянной основе будет «крутиться» много статей. Новые дают основной охват, старые — остаточный трафик, показываясь новым релевантным пользователям.
— Со временем «хвост» старых статей начинает суммарно приносить существенный трафик, то есть успешные тексты продолжают работать на вас
✦ Полезные материалы
— Руководство по рекламным текстам
— Приёмы для заголовков
— Лендинг с контактами копирайтеров
— Список из 9 сертифицированных рекламных агентств
— Список из 13 агентств для создания контента
— Примеры лучших рекламных публикаций из разных сфер
#советы
❓Как повлияла блокировка Inst***** и Face**** на популярность пабликов ВКонтакте. Исследование за 9 месяцев
Не про Дзен, и даже не про Пульс, но не менее интересно, так как прекрасно характеризует ситуацию в целом.
Коллеги из LiveDune провели масштабное исследование более 160 тыс. пабликов и 180 млн постов в ВК и изучили динамику изменений по четырём параметрам:
— Активность
— Охваты
— Реакции
— ERV (Вовлечённость по просмотрам)
Выводы неутешительные, чуда не произошло. Просто приведу ключевые тезисы по каждой категории:
🔹 Активность
«...число активных пабликов не только не увеличивается по сравнению с мартовскими показателями, но и начинает затухать от месяца к месяцу»
🔹 Охваты
«...вернувшиеся во ВКонтакте стали чаще смотреть ленту. Однако эта тенденция дала легкую трещину в сентябре. Некоторые группы нанопабликов потеряли свои просмотры и опустились ниже январских значений. А вот средние паблики и макропаблики к сентябрю держат прирост и step by step достигли некоего плато»
🔹 Реакции
«...показатель реакций почти у всех пабликов стабильно рос до мая. В июне тенденция изменилась, вероятно из-за сезона отпусков — число реакций стало медленно падать у макропабликов, но к августу падение не только замедлилось, но и показало небольшой рост. Но в сентябре падение продолжилось и часть категорий начало приближаться к январским значениям, преимущественно среди макропабликов»
🔹 ERV
«...небольшой рост уровня вовлеченности в марте-апреле к сентябрю не только сошел на нет, но и упал ниже январских значений у всех категорий кроме нанопабликов»
Такие дела. Полное исследование здесь. А вот Дзен пока отчитывается о росте...
#новости
Не про Дзен, и даже не про Пульс, но не менее интересно, так как прекрасно характеризует ситуацию в целом.
Коллеги из LiveDune провели масштабное исследование более 160 тыс. пабликов и 180 млн постов в ВК и изучили динамику изменений по четырём параметрам:
— Активность
— Охваты
— Реакции
— ERV (Вовлечённость по просмотрам)
Выводы неутешительные, чуда не произошло. Просто приведу ключевые тезисы по каждой категории:
🔹 Активность
«...число активных пабликов не только не увеличивается по сравнению с мартовскими показателями, но и начинает затухать от месяца к месяцу»
🔹 Охваты
«...вернувшиеся во ВКонтакте стали чаще смотреть ленту. Однако эта тенденция дала легкую трещину в сентябре. Некоторые группы нанопабликов потеряли свои просмотры и опустились ниже январских значений. А вот средние паблики и макропаблики к сентябрю держат прирост и step by step достигли некоего плато»
🔹 Реакции
«...показатель реакций почти у всех пабликов стабильно рос до мая. В июне тенденция изменилась, вероятно из-за сезона отпусков — число реакций стало медленно падать у макропабликов, но к августу падение не только замедлилось, но и показало небольшой рост. Но в сентябре падение продолжилось и часть категорий начало приближаться к январским значениям, преимущественно среди макропабликов»
🔹 ERV
«...небольшой рост уровня вовлеченности в марте-апреле к сентябрю не только сошел на нет, но и упал ниже январских значений у всех категорий кроме нанопабликов»
Такие дела. Полное исследование здесь. А вот Дзен пока отчитывается о росте...
#новости
❕Если вы пропустили...
Решил ввести новую рубрику и в завершение рабочей недели кратенько отчитываться, чего там полезного повыходило в ДзеноПульсе. На всякий случай, если вы пропустили...
✦ Что Дзен грядущий нам готовит? Органика, рекламные инструменты и будущее платформы после сделки с VK — статья по мотивам интервью с Олей Стукаловой. Читать обязательно
✦ Дзен отказывается от стримов. Ну и ладно — новость о том, что в Дзене минус один формат и восстановление баланса текста и видео
✦ Какие заголовки в ПромоСтатьях лучше работают: короткие или совсем короткие? — результаты исследования тысяч рекламных статей и кампаний
✦ Дзен запустил возможность выводить деньги на банковскую карту — новость о том, чего долго ждали и оно пришло
✦ Разбор обновлённого руководства по запуску ПромоСтраниц — дотошно изучил все 39 страниц руководства команды Яндекса и выписал всё ключевое, что надо знать о новой стратегии работы в ПромоСтраницах
✦ Как повлияла блокировка Inst***** и Face**** на популярность пабликов ВКонтакте. Исследование за 9 месяцев — разбор исследования LiveDune о том, как VK не смог завоевать рынок
#итоги
Решил ввести новую рубрику и в завершение рабочей недели кратенько отчитываться, чего там полезного повыходило в ДзеноПульсе. На всякий случай, если вы пропустили...
✦ Что Дзен грядущий нам готовит? Органика, рекламные инструменты и будущее платформы после сделки с VK — статья по мотивам интервью с Олей Стукаловой. Читать обязательно
✦ Дзен отказывается от стримов. Ну и ладно — новость о том, что в Дзене минус один формат и восстановление баланса текста и видео
✦ Какие заголовки в ПромоСтатьях лучше работают: короткие или совсем короткие? — результаты исследования тысяч рекламных статей и кампаний
✦ Дзен запустил возможность выводить деньги на банковскую карту — новость о том, чего долго ждали и оно пришло
✦ Разбор обновлённого руководства по запуску ПромоСтраниц — дотошно изучил все 39 страниц руководства команды Яндекса и выписал всё ключевое, что надо знать о новой стратегии работы в ПромоСтраницах
✦ Как повлияла блокировка Inst***** и Face**** на популярность пабликов ВКонтакте. Исследование за 9 месяцев — разбор исследования LiveDune о том, как VK не смог завоевать рынок
#итоги
🔥 Полезный материал с моего выступления на Суровом Питерском SMM
По традиции сразу после доклада открыто делюсь всем тем полезным, что рассказывал и показывал. В этот раз речь шла о том, как правильно проводить анализ эффективности в Яндекс ПромоСтраницах, когда это делать и что надо знать, если что-то пошло не так.
Забираем в свой «ящик с инструментами»:
✦ Моя презентация с Сурового
✦ Интервью с Олей Стукаловой о Дзене текущем и текстовая версия
✦ Инструкция по настройке целей в ПромоСтраницах
✦ Документация по API
✦ Руководство по созданию кампаний в ПромоСтраницах
✦ Шаблон отличного брифа
✦ Шаблон для подготовки сценариев текстов
✦ Руководство по креативным заходам в текстах
✦ Руководство по созданию сильных текстов
✦ Приёмы для создания крутых кликабельных заголовков
✦ Шаблон аналитической таблицы
PS. Питер — любимый и почти родной город! Люблю сюда приезжать, хорошо здесь.
По традиции сразу после доклада открыто делюсь всем тем полезным, что рассказывал и показывал. В этот раз речь шла о том, как правильно проводить анализ эффективности в Яндекс ПромоСтраницах, когда это делать и что надо знать, если что-то пошло не так.
Забираем в свой «ящик с инструментами»:
✦ Моя презентация с Сурового
✦ Интервью с Олей Стукаловой о Дзене текущем и текстовая версия
✦ Инструкция по настройке целей в ПромоСтраницах
✦ Документация по API
✦ Руководство по созданию кампаний в ПромоСтраницах
✦ Шаблон отличного брифа
✦ Шаблон для подготовки сценариев текстов
✦ Руководство по креативным заходам в текстах
✦ Руководство по созданию сильных текстов
✦ Приёмы для создания крутых кликабельных заголовков
✦ Шаблон аналитической таблицы
PS. Питер — любимый и почти родной город! Люблю сюда приезжать, хорошо здесь.
😮 Вопросы и ответы: всё, что надо знать об аналитике каналов в Дзене для брендов и авторов
Вышла новая статья в моей колонке на Cossa. Идея этого материала хоть и возникла спонтанно, но только лишь она возникла, как я уже знал, к кому обратиться за экспертными ответами... Конечно, к Игорю Торхову, создателю ПРОДЗЕН — самого популярного браузерного расширения для аналитики в Дзене и одноимённого телеграм-канала.
Игорь любезно согласился подробно ответить на все те вопросы, что в великом множестве мне приходится слышать от авторов и представителей брендов. Получилось крайне занимательно и полезно.
👉 Читаем, забираем в закладки!
#аналитика
Вышла новая статья в моей колонке на Cossa. Идея этого материала хоть и возникла спонтанно, но только лишь она возникла, как я уже знал, к кому обратиться за экспертными ответами... Конечно, к Игорю Торхову, создателю ПРОДЗЕН — самого популярного браузерного расширения для аналитики в Дзене и одноимённого телеграм-канала.
Игорь любезно согласился подробно ответить на все те вопросы, что в великом множестве мне приходится слышать от авторов и представителей брендов. Получилось крайне занимательно и полезно.
👉 Читаем, забираем в закладки!
#аналитика
Cossa.ru - информационный портал о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде.
Вопросы и ответы: всё, что надо знать об аналитике каналов в Дзене для брендов и авторов
Тимур Угулава — эксперт по ПромоСтраницам, Дзену и Пульсу. Публикуем регулярную колонку с советами, кейсами и новостями по рекламе на UGC-платформах.
🧐Новое явление: Роботность и ПромоСтраницы
На одном из проектов в ПромоСтраницах обнаружил такую картину — роботность 75,5%. На первый взгляд это очень похоже на фрод. Если по-простому, то вроде как мы наблюдаем левый, некачественный трафик. С таким явлением, к примеру, периодически сталкиваются рекламодатели в Директе.
Только вот есть одно НО — при текущей системе дистрибуции обложек накрутка трафика в принципе сложно реализуема. По этой же причине и ранее никакого фрода в массовых объёмах никогда не было в рекламном кабинете Дзена.
Особой таинственности ситуации добавляет тот факт, что те же самые рекламные кампании в Пульсе дают картину обратно противоположную — роботность всего 4,96%. Зато обратите внимание на разницу в показателях отказов.
Думается мне, что дело в каком-то асинхроне статистики Метрики и ПромоСтраниц. Собака где-то здесь зарыта.
Я обратился за пояснениями к команде ПромоСтраниц, как только будет комментарии — сразу же поделюсь.
#аналитика
На одном из проектов в ПромоСтраницах обнаружил такую картину — роботность 75,5%. На первый взгляд это очень похоже на фрод. Если по-простому, то вроде как мы наблюдаем левый, некачественный трафик. С таким явлением, к примеру, периодически сталкиваются рекламодатели в Директе.
Только вот есть одно НО — при текущей системе дистрибуции обложек накрутка трафика в принципе сложно реализуема. По этой же причине и ранее никакого фрода в массовых объёмах никогда не было в рекламном кабинете Дзена.
Особой таинственности ситуации добавляет тот факт, что те же самые рекламные кампании в Пульсе дают картину обратно противоположную — роботность всего 4,96%. Зато обратите внимание на разницу в показателях отказов.
Думается мне, что дело в каком-то асинхроне статистики Метрики и ПромоСтраниц. Собака где-то здесь зарыта.
Я обратился за пояснениями к команде ПромоСтраниц, как только будет комментарии — сразу же поделюсь.
#аналитика
❗️Пояснения команды ПромоСтраниц о роботности
Продолжение предыдущего поста об обнаруженном мною странном трафике с роботностью в 75,5% в одной рекламной кампании ПромоСтраниц.
Коллеги оперативно прокомментировали ситуацию и подсказали, как правильно работать со статистикой в подобной ситуации. Цитирую:
«Важный момент — это то, как правильно смотреть статистику размещения. Если вы смотрите статистику по переходам и конверсиям в Яндекс Метрике, нужно выбирать «Данные: без роботов». В этом случае, в отличие от «С роботами», будут показываться данные без учёта пользователей, признанных «роботами».
В рекламном кабинете ПромоСтраниц в разделе «Статистика» по умолчанию показываются данные без роботов (дочитывания, переходы), а действия пользователей, признанных
«роботами», не квалифицируются как дочитывания и не оплачиваются.
Кроме того, в статистике ПромоСтраниц можно подключить Яндекс Метрику сайта. Так вы сможете сразу отслеживать не только дочитывания ПромоСтраниц, но и целевые действия на сайте и их стоимость по кампаниям или по публикациям. В этом случае целевые действия также показываются «без роботов»».
Ситуация действительно уникальная, но коллеги об этом знают, деньги за такой трафик не списываются, в статистике ПромоСтраниц не учитывается.
Так что просто знаем на всякий случай, что такая аномалия имеет место иногда быть…
#аналитика
Продолжение предыдущего поста об обнаруженном мною странном трафике с роботностью в 75,5% в одной рекламной кампании ПромоСтраниц.
Коллеги оперативно прокомментировали ситуацию и подсказали, как правильно работать со статистикой в подобной ситуации. Цитирую:
«Важный момент — это то, как правильно смотреть статистику размещения. Если вы смотрите статистику по переходам и конверсиям в Яндекс Метрике, нужно выбирать «Данные: без роботов». В этом случае, в отличие от «С роботами», будут показываться данные без учёта пользователей, признанных «роботами».
В рекламном кабинете ПромоСтраниц в разделе «Статистика» по умолчанию показываются данные без роботов (дочитывания, переходы), а действия пользователей, признанных
«роботами», не квалифицируются как дочитывания и не оплачиваются.
Кроме того, в статистике ПромоСтраниц можно подключить Яндекс Метрику сайта. Так вы сможете сразу отслеживать не только дочитывания ПромоСтраниц, но и целевые действия на сайте и их стоимость по кампаниям или по публикациям. В этом случае целевые действия также показываются «без роботов»».
Ситуация действительно уникальная, но коллеги об этом знают, деньги за такой трафик не списываются, в статистике ПромоСтраниц не учитывается.
Так что просто знаем на всякий случай, что такая аномалия имеет место иногда быть…
#аналитика
😉 Дзен добавил символов в формат постов. Теперь их 4096
Интересное нововведение: в Постах теперь можно будет писать тексты до 4096 символов. До недавнего времени объём был ограничен 2048 знаками, а ещё ранее — 1500.
Что это значит
Первой реакцией сразу хочется запричитать, что Дзен убивает статьи. Думаю, это не так.
Все же посты сильно отличаются от статей как сущность. И там, и там буквы и слова, но метод потребления контента отличается в корне.
В статью пользователь проваливается и часто это происходит более осознанно, чем в случае с постом. Статья — это длительное (относительно длительное) повествование, которое равномерно чередуется с фото и видео.
Пост — быстрый контент прямо из ленты. В нём хоть и есть возможность добавить те же медиаформаты, но они будут не в самом контенте, а чуть оторваны. Плюс нет форматирования, тоже немаловажный фактор.
Да, объём стал больше и это хорошо, но и неуникально. Даже в телеграме сейчас спокойно можно публиковать материал до 4К знаков, чего уж говорить про привычные социалки. Но даже в тележке, когда надо написать статью — я иду и пишу статью, делая анонс в канале. Потому что пост никак не может заменить статью по своей структуре и формату подачи информации.
Мне кажется, произойдёт нечто иное: если активное развитие короткого формата будет усилено борьбой с низким качеством длинного формата (монетизацией, алгоритмически и т. д.) то произойдёт органическое распределение, где статьи будут применяться авторами для более проработанного глубокого контента. Но это я уже так, мечтаю про будущее.
В целом, пока нет оснований переживать, что со статьями что-то случится. Это же особая фича Дзена. Наблюдаем дальше.
А вы что думаете? Придёт статьям каюк?
#новости
Интересное нововведение: в Постах теперь можно будет писать тексты до 4096 символов. До недавнего времени объём был ограничен 2048 знаками, а ещё ранее — 1500.
Что это значит
Первой реакцией сразу хочется запричитать, что Дзен убивает статьи. Думаю, это не так.
Все же посты сильно отличаются от статей как сущность. И там, и там буквы и слова, но метод потребления контента отличается в корне.
В статью пользователь проваливается и часто это происходит более осознанно, чем в случае с постом. Статья — это длительное (относительно длительное) повествование, которое равномерно чередуется с фото и видео.
Пост — быстрый контент прямо из ленты. В нём хоть и есть возможность добавить те же медиаформаты, но они будут не в самом контенте, а чуть оторваны. Плюс нет форматирования, тоже немаловажный фактор.
Да, объём стал больше и это хорошо, но и неуникально. Даже в телеграме сейчас спокойно можно публиковать материал до 4К знаков, чего уж говорить про привычные социалки. Но даже в тележке, когда надо написать статью — я иду и пишу статью, делая анонс в канале. Потому что пост никак не может заменить статью по своей структуре и формату подачи информации.
Мне кажется, произойдёт нечто иное: если активное развитие короткого формата будет усилено борьбой с низким качеством длинного формата (монетизацией, алгоритмически и т. д.) то произойдёт органическое распределение, где статьи будут применяться авторами для более проработанного глубокого контента. Но это я уже так, мечтаю про будущее.
В целом, пока нет оснований переживать, что со статьями что-то случится. Это же особая фича Дзена. Наблюдаем дальше.
А вы что думаете? Придёт статьям каюк?
#новости
🔥 Пошаговая стратегия для фармы: Секреты эффективных материалов с примерами в ПромоСтраницах и Пульсе
Очень крутой гайд подготовила моя коллега Майя Блюм о том... Да, собственно, ей и слово, о чём:
«Привет! В Медиасфере я человек-пишущий. И на собственном опыте знаю, как бывает непросто работать авторам с медицинскими и околомедицинскими темами. Материал сложный (давайте честно, большинство из нас не имеют медицинского образования), но ещё более сложная история с модерацией.
Несмотря на справки Яндекс ПромоСтраницы и Пульс | Проект VK порой кажется, что идёшь на ощупь: завернут-не завернут? А с другой стороны стоит клиент, которому, естественно, нужен wow-результат.
Свой опыт по маневрированию междуСциллой и Харибдой модерацией и клиентом при написании материалов про БАДы собрала в подробный гайд. Это пошаговая стратегия с примерами. Забирайте и радуйте клиентов классными текстами».
PS. Наша Майя — очень крутой контент-маркетолог. И её советы одинаково будут полезны как фарме, так и другим отраслям бизнеса.
#копирайтинг
Очень крутой гайд подготовила моя коллега Майя Блюм о том... Да, собственно, ей и слово, о чём:
«Привет! В Медиасфере я человек-пишущий. И на собственном опыте знаю, как бывает непросто работать авторам с медицинскими и околомедицинскими темами. Материал сложный (давайте честно, большинство из нас не имеют медицинского образования), но ещё более сложная история с модерацией.
Несмотря на справки Яндекс ПромоСтраницы и Пульс | Проект VK порой кажется, что идёшь на ощупь: завернут-не завернут? А с другой стороны стоит клиент, которому, естественно, нужен wow-результат.
Свой опыт по маневрированию между
PS. Наша Майя — очень крутой контент-маркетолог. И её советы одинаково будут полезны как фарме, так и другим отраслям бизнеса.
#копирайтинг