Написал подробный гайд, как запускать рекламу в Яндекс.Дзен. 🔥🔥🔥
Для удобства восприятия взял конкретный пример полувымышленного проекта.
Применяйте и запускайте успешные кампании! 👍😉
#Дзен #РК
Для удобства восприятия взял конкретный пример полувымышленного проекта.
Применяйте и запускайте успешные кампании! 👍😉
#Дзен #РК
eLama
Настройка рекламы в Яндекс Дзене — пошаговая инструкция
Как разместить рекламу в Яндекс Дзене? Подробное руководство по запуску рекламной кампании с конкретными примерами в блоге сервиса eLama.
Только что завершилось мероприятие дзен-talk, и вот какие инсайтики о планах в рекламном кабинете я выведал:
- Будет упрощена работа с обложками внутри кампаний (проще, чем сейчас) (до конца года)
- Формат видео раскатают на всю основную аудиторию, сейчас промо видео видят далеко не все (в ноябре)
- Галереи с очень высокой вероятностью появятся в рекламном кабинете (в сл. году)
- Также очень вероятно, что будет возможность дублировать настройки кампаний (в сл. году)
Такие дела...
#Дзен #РК
- Будет упрощена работа с обложками внутри кампаний (проще, чем сейчас) (до конца года)
- Формат видео раскатают на всю основную аудиторию, сейчас промо видео видят далеко не все (в ноябре)
- Галереи с очень высокой вероятностью появятся в рекламном кабинете (в сл. году)
- Также очень вероятно, что будет возможность дублировать настройки кампаний (в сл. году)
Такие дела...
#Дзен #РК
Forwarded from TravelManiac
Многие просят показать статистику по трафику и доходу в Пульсе. К примеру, вчера у меня на основном канале был неплохой день: зашла одна свежая статья и продолжают крутиться остальные. СРМ, как видите, довольно высокий: чтобы получить 1000 рублей, достаточно набрать всего 7135 просмотров.
9 грехов Яндекс.Дзена: почему мне порой хочется бросить вести блог
«ДзеноПульс» задумывался как всесторонний проект, охватывающий оба воплощения площадок: Блогосферу и Рекламные кабинеты. И сегодняшний материал посвящен первому воплощению Дзена.
Признаюсь, я долго шёл к этой статье: с одной стороны совсем не хочется публично поднимать отрицательные стороны проекта, к которому я очень прикипел эмоционально., а с другой — просто пришло время честно обозначить свою позицию по поводу текущего вектора развития Дзена как платформы для блогинга.
Зачем? Потому что это и так видят уже очень многие, кто пытался залезть в Дзен по другую сторону, как автор. Видят и те авторы, кто там с основания, для кого ведение канала - не хобби.
Поэтому я преследовал две цели:
· Обратить внимание руководства Яндекс.Дзена на проблемы. Я люблю Дзен. И мне, как и многим авторам, хотелось бы видеть площадку несколько иной.
· Показать другим авторам и владельцам корпоративных блогов, что в ситуации с отсутствием роста их каналов они не одиноки. И причина далеко не только в том, что надо «писать лучше и больше».
Буду рад любому мнению! 😉
#Дзен #Блог
«ДзеноПульс» задумывался как всесторонний проект, охватывающий оба воплощения площадок: Блогосферу и Рекламные кабинеты. И сегодняшний материал посвящен первому воплощению Дзена.
Признаюсь, я долго шёл к этой статье: с одной стороны совсем не хочется публично поднимать отрицательные стороны проекта, к которому я очень прикипел эмоционально., а с другой — просто пришло время честно обозначить свою позицию по поводу текущего вектора развития Дзена как платформы для блогинга.
Зачем? Потому что это и так видят уже очень многие, кто пытался залезть в Дзен по другую сторону, как автор. Видят и те авторы, кто там с основания, для кого ведение канала - не хобби.
Поэтому я преследовал две цели:
· Обратить внимание руководства Яндекс.Дзена на проблемы. Я люблю Дзен. И мне, как и многим авторам, хотелось бы видеть площадку несколько иной.
· Показать другим авторам и владельцам корпоративных блогов, что в ситуации с отсутствием роста их каналов они не одиноки. И причина далеко не только в том, что надо «писать лучше и больше».
Буду рад любому мнению! 😉
#Дзен #Блог
Cossa.ru - информационный портал о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде.
9 грехов Яндекс.Дзена: почему мне порой хочется бросить вести блог
Тимур Угулава умеет в Дзене и Пульсе. Регулярная колонка с советами, кейсами и новостями по рекламе на UGC-платформах.
Драгоценный канал: Яндекс.Дзен помог привлечь конверсионный трафик в ювелирный интернет-магазин дешевле, чем контекст
Вышел отличный материал про ювелирный eCommerce и Яндекс.Дзен:
· Как себя чувствуют интернет-магазины драгоценностей в эпоху пандемии
· Яндекс.Дзен как способ выйти в «голубой океан» конкуренции
· Цифры, статистика и итоги рекламной кампании
· Советы и рекомендации
Рекомендую к прочтению!
#Дзен #РК
Вышел отличный материал про ювелирный eCommerce и Яндекс.Дзен:
· Как себя чувствуют интернет-магазины драгоценностей в эпоху пандемии
· Яндекс.Дзен как способ выйти в «голубой океан» конкуренции
· Цифры, статистика и итоги рекламной кампании
· Советы и рекомендации
Рекомендую к прочтению!
#Дзен #РК
Cossa.ru - информационный портал о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде.
Драгоценный канал: Яндекс.Дзен помог привлечь конверсионный трафик в ювелирный интернет-магазин дешевле, чем контекст
Яндекс.Дзен может быть качественным каналом привлечения трафика в магазин ювелирных изделий. Что нужно учесть, чтобы провести эффективную рекламную кампанию — в кейсе Анастасии Коноваловой из Astra Media Group.
Как работает алгоритм Mail.Pulse?
Сергей Анашкевич в своем канале «TravelManiac в Дзен и Пульс» только что поделился резюме крайне любопытного и полезного разговора с командой Пульса в чате авторов-тестеров.
Оригинальный текст:
«
Прямо сейчас у нас состоялся очень интересный диалог с Пульсоводами, в котором есть парочка любопытных моментов:
1. Каждой публикации на старте выдается 1000 показов, не зависимо от калибра канала. Это минимальный гарантированный показ, исходя из которого алгоритм дальше решает, как показывать публикацию.
2. В Пульсе нет самого важного фактора (типа СТР или ER), который определяет, как будет крутиться статья.
3. Алгоритмы рекомендалок (предполагаю, что и Дзен тоже) работает не на всех одинаково, а скорее кластерами. Т.е. они самообучаются на определнные группы. Поэтому условна кулинарка или скрытые камеры могут набирать больше, чем что-то другое (вот оно как образовываются тренды). Вместе с тем, это повод заглядывать «под капот» алгоритму и вносить корректировки.
4. Корректировки вносить приходится постоянно, чтобы избежать в будущем ситуации «так решил алгоритм, но х/з почему он так решил».
5. Алгоритм умеет понимать авторские фото и текст, и такие публикации работают лучше.
6. Когда отвечают, что в алгоритм не лазят и ничего нельзя налить руками — это лукавство.
7. Если делать фактор СТР главным, лента тут же становится желтушной, если по дочиткам, забивается короткими постами, если по ER — набросами и статьи сталкивающие лбами для комментинга.
8. Не стоит слушать советов, когда кто-то «выловил секрет налива системы», т.к. система всегда многофакторная и у нормальной системе нет доминирующего фактора.
9. Писать нужно все равно стараться для людей, а не под алгоритм. В долгосроке это работает лучше.
10. Пульс, оказывается, пишется не на коленке, а в разработке его алгоритма принимает участие разработчик Surfingbird — первой в России рекомендательной системы, используя проверенные наработки своего детища
11. В Пульсе делают заточ на учет ядра аудитории канала (подписчиков и читателей, постоянно возвращающихся и читающих сотематичные материалы)
»
#Пульс #Блог
Сергей Анашкевич в своем канале «TravelManiac в Дзен и Пульс» только что поделился резюме крайне любопытного и полезного разговора с командой Пульса в чате авторов-тестеров.
Оригинальный текст:
«
Прямо сейчас у нас состоялся очень интересный диалог с Пульсоводами, в котором есть парочка любопытных моментов:
1. Каждой публикации на старте выдается 1000 показов, не зависимо от калибра канала. Это минимальный гарантированный показ, исходя из которого алгоритм дальше решает, как показывать публикацию.
2. В Пульсе нет самого важного фактора (типа СТР или ER), который определяет, как будет крутиться статья.
3. Алгоритмы рекомендалок (предполагаю, что и Дзен тоже) работает не на всех одинаково, а скорее кластерами. Т.е. они самообучаются на определнные группы. Поэтому условна кулинарка или скрытые камеры могут набирать больше, чем что-то другое (вот оно как образовываются тренды). Вместе с тем, это повод заглядывать «под капот» алгоритму и вносить корректировки.
4. Корректировки вносить приходится постоянно, чтобы избежать в будущем ситуации «так решил алгоритм, но х/з почему он так решил».
5. Алгоритм умеет понимать авторские фото и текст, и такие публикации работают лучше.
6. Когда отвечают, что в алгоритм не лазят и ничего нельзя налить руками — это лукавство.
7. Если делать фактор СТР главным, лента тут же становится желтушной, если по дочиткам, забивается короткими постами, если по ER — набросами и статьи сталкивающие лбами для комментинга.
8. Не стоит слушать советов, когда кто-то «выловил секрет налива системы», т.к. система всегда многофакторная и у нормальной системе нет доминирующего фактора.
9. Писать нужно все равно стараться для людей, а не под алгоритм. В долгосроке это работает лучше.
10. Пульс, оказывается, пишется не на коленке, а в разработке его алгоритма принимает участие разработчик Surfingbird — первой в России рекомендательной системы, используя проверенные наработки своего детища
11. В Пульсе делают заточ на учет ядра аудитории канала (подписчиков и читателей, постоянно возвращающихся и читающих сотематичные материалы)
»
#Пульс #Блог
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Сколько рекламных публикаций в ленте Дзена?
Решил начать утро со статистики и посмотреть, какой процент промо-материала (и не только) сейчас есть в ленте.
Итак, на выборку из 100 материалов я насчитал:
- 15 промо постов
- 13 роликов
- 25 СМИ (RSS)
15% промо в ленте... Конкуренция растет, как на дрожжах.
Стоит оговориться, что лента — штука индивидуальная, и эта статистика актуальна только для конкретного пользователя — меня, в конкретный момент времени — сегодня. Но и ленту персонально не настраивал, просто учлись пользовательские интересы.
При других вводных может быть всё иначе. К примеру, если смотреть чистую ленту через инкогнито, то промо там вообще днём с огнём не найти (это очень хорошо!). Полная неопределённость 😉
#Дзен #РК
Решил начать утро со статистики и посмотреть, какой процент промо-материала (и не только) сейчас есть в ленте.
Итак, на выборку из 100 материалов я насчитал:
- 15 промо постов
- 13 роликов
- 25 СМИ (RSS)
15% промо в ленте... Конкуренция растет, как на дрожжах.
Стоит оговориться, что лента — штука индивидуальная, и эта статистика актуальна только для конкретного пользователя — меня, в конкретный момент времени — сегодня. Но и ленту персонально не настраивал, просто учлись пользовательские интересы.
При других вводных может быть всё иначе. К примеру, если смотреть чистую ленту через инкогнито, то промо там вообще днём с огнём не найти (это очень хорошо!). Полная неопределённость 😉
#Дзен #РК
Что авторам нравится и не нравится в Яндекс.Дзен?
Вчера Сергей Анашкевич в канале «TravelManiac в Дзен и Пульс» опубликовал результаты своего опроса-исследования среди авторов Дзена.
В анкете к авторам было всего два вопроса: Что нравится и что не нравится в Дзене? Результаты крайне любопытные.
Привожу итоги в оригинальном тексте, без цензуры:
«Подвожу итоги вчерашнего опроса: «Что нравится и НЕ нравится авторам в Дене».
Ответы дали 60 человек, опрос был анонимным.
ЧТО НРАВИТСЯ В ДЗЕНЕ. Большинство ответов можно условно разделить на три группы:
1) Дзен платит деньги (монетизация, доход, возможность заработать) - 30 человек,
2) Возможность больших охватов (беплатный трафик, раскрутка без вложений) - 28 человек,
3) Остальные ответы (ценные контакты, простота работы, легкость написания статей).
Кто-то честно написал: возможность воровать материалы и получать за это деньги.
Разброс, да и вообще количество текста в разделе, что НЕ НРАВИТСЯ В ДЗЕНЕ гораздо больше (хотя я и там, и там ограничил количество знаков до 400, чтобы нре было портянок текста).
Выделю наиболее частые и заинтересовавшие меня варианты.
— Короткая чаще всего жизнь статей, особенно вневременных. Дурацкие заголовки
— Нестабильность и непонимание принципов работы площадки
— Отсутствие понимания своих ошибок и заголовки
— Нет возможности самому узнать причину ограничения на канале или в материале
— Нестабильность, непрозрачность
— Непредсказуемость
— Конченое отношение менеджеров к авторам. От сюда и все остальные проблемы (цитирую дословно)
— Ошибочные ограничения, короткий цикл жизни статей
— Раздражает блокировки нормальных статей (авторских), а слизанный контент не блокируют
— Отсутствие адекватной тех. поддержки
— Соседство с трешем
— Ворованные видео
— Алгоритм, который периодически показывает статьи непонятно кому 2. Баги, баги, баги 3. Враньё Дзеновцев
— Ворованный контент
— Неадекватные хейтеры, которых никто не наказывает
— Работа ТП, не признающая наличие проблемы и не рашающая их
— Много мусорных авторов, много ворующих и переписывающих контент
— Постоянные поломки, куча шлака и воровство
— Непрозрачность в работе Алгоритма и начислениям. Несправедливое распределение показов.
— Работа алгоритма
— Неуважение к авторскому труду
— Отсутствие открытой статистики по доходу
— Бездарные ответы ТП
— ТП игнорирует очевидные проблемы
Если подитожить, что НЕ НРАВИТСЯ, то можно выделить ряд моментов, на которые авторы указали наиболее часто:
— непредсказуемость и нестабильность
— непрозрачность начислений
— непрозрачность в нарушениях и блокировках
— отвратительная работа службы поддержки, которая просто шлет отписки, не признает проблемы и не заинтересована в помощи авторам,
— засилие ворованного видео, копипаста и низкосортных публикаций с высими охватами
— частые сбои и поломки
— работа алгоритма, как таковая.
— общее недоверие к площадке, словам ее руководителей и службы поддержки (что должно насторожить площадку особенно сильно)
P.S. И только одному человеку из ответивших нравится в Дзене всё, а не нравятся только нытики)»
Что интересно, и сам Дзен тоже запустил подобным опрос. Вот бы сравнить, насколько результаты будут отличны. Естественно, если команда Дзена поделится ими с общественностью.
#Дзен #Блог
Вчера Сергей Анашкевич в канале «TravelManiac в Дзен и Пульс» опубликовал результаты своего опроса-исследования среди авторов Дзена.
В анкете к авторам было всего два вопроса: Что нравится и что не нравится в Дзене? Результаты крайне любопытные.
Привожу итоги в оригинальном тексте, без цензуры:
«Подвожу итоги вчерашнего опроса: «Что нравится и НЕ нравится авторам в Дене».
Ответы дали 60 человек, опрос был анонимным.
ЧТО НРАВИТСЯ В ДЗЕНЕ. Большинство ответов можно условно разделить на три группы:
1) Дзен платит деньги (монетизация, доход, возможность заработать) - 30 человек,
2) Возможность больших охватов (беплатный трафик, раскрутка без вложений) - 28 человек,
3) Остальные ответы (ценные контакты, простота работы, легкость написания статей).
Кто-то честно написал: возможность воровать материалы и получать за это деньги.
Разброс, да и вообще количество текста в разделе, что НЕ НРАВИТСЯ В ДЗЕНЕ гораздо больше (хотя я и там, и там ограничил количество знаков до 400, чтобы нре было портянок текста).
Выделю наиболее частые и заинтересовавшие меня варианты.
— Короткая чаще всего жизнь статей, особенно вневременных. Дурацкие заголовки
— Нестабильность и непонимание принципов работы площадки
— Отсутствие понимания своих ошибок и заголовки
— Нет возможности самому узнать причину ограничения на канале или в материале
— Нестабильность, непрозрачность
— Непредсказуемость
— Конченое отношение менеджеров к авторам. От сюда и все остальные проблемы (цитирую дословно)
— Ошибочные ограничения, короткий цикл жизни статей
— Раздражает блокировки нормальных статей (авторских), а слизанный контент не блокируют
— Отсутствие адекватной тех. поддержки
— Соседство с трешем
— Ворованные видео
— Алгоритм, который периодически показывает статьи непонятно кому 2. Баги, баги, баги 3. Враньё Дзеновцев
— Ворованный контент
— Неадекватные хейтеры, которых никто не наказывает
— Работа ТП, не признающая наличие проблемы и не рашающая их
— Много мусорных авторов, много ворующих и переписывающих контент
— Постоянные поломки, куча шлака и воровство
— Непрозрачность в работе Алгоритма и начислениям. Несправедливое распределение показов.
— Работа алгоритма
— Неуважение к авторскому труду
— Отсутствие открытой статистики по доходу
— Бездарные ответы ТП
— ТП игнорирует очевидные проблемы
Если подитожить, что НЕ НРАВИТСЯ, то можно выделить ряд моментов, на которые авторы указали наиболее часто:
— непредсказуемость и нестабильность
— непрозрачность начислений
— непрозрачность в нарушениях и блокировках
— отвратительная работа службы поддержки, которая просто шлет отписки, не признает проблемы и не заинтересована в помощи авторам,
— засилие ворованного видео, копипаста и низкосортных публикаций с высими охватами
— частые сбои и поломки
— работа алгоритма, как таковая.
— общее недоверие к площадке, словам ее руководителей и службы поддержки (что должно насторожить площадку особенно сильно)
P.S. И только одному человеку из ответивших нравится в Дзене всё, а не нравятся только нытики)»
Что интересно, и сам Дзен тоже запустил подобным опрос. Вот бы сравнить, насколько результаты будут отличны. Естественно, если команда Дзена поделится ими с общественностью.
#Дзен #Блог
Две платформы, два формата и море перспектив
Завершим трудовую неделю тем, что сороки тащат на своих красивых хвостах — слухами. Их у меня сегодня два.
1. Яндекс.Дзен разрабатывает новый формат — стримы. Диверсификация раскручивается в полной мере. Очень хотелось бы, чтобы за всеми этими «историями», «видео», «стримами» и «галереями» не была задвинута главная фича площадки — тексты.
2. Пульс запускает формат видео в тестовом режиме. Причём ребята из команды мейла сразу оговорились, что уже на старте будут делать акцент на качественный видеоконтент и жёстко будут пресекать воровство. Держим кулачки, чтобы всё получилось.
Лично я не против новых форматов, мультиформатность — это интересный вектор. Но вопрос всегда стоит в реализации. На этом этапе начинается веселье...
#Дзен #Блог #Пульс
Завершим трудовую неделю тем, что сороки тащат на своих красивых хвостах — слухами. Их у меня сегодня два.
1. Яндекс.Дзен разрабатывает новый формат — стримы. Диверсификация раскручивается в полной мере. Очень хотелось бы, чтобы за всеми этими «историями», «видео», «стримами» и «галереями» не была задвинута главная фича площадки — тексты.
2. Пульс запускает формат видео в тестовом режиме. Причём ребята из команды мейла сразу оговорились, что уже на старте будут делать акцент на качественный видеоконтент и жёстко будут пресекать воровство. Держим кулачки, чтобы всё получилось.
Лично я не против новых форматов, мультиформатность — это интересный вектор. Но вопрос всегда стоит в реализации. На этом этапе начинается веселье...
#Дзен #Блог #Пульс
Дополнительный заработок блогеров или новая возможность рекламодателям?
А Яндекс.Дзен тем временем сделал еще один шаг в сторону соц. коммерции. Теперь авторам будут доступны виджеты с маркетплейса Joom.
Пока только в статьях, но скоро возможность появится и в роликах.
Соц. коммерция — растущий тренд, который стоит рассматривать не только с позиции авторов, но и самих рекламодателей и конкретных интернет-магазинов.
К примеру, уже в виджетах Я.Маркета есть возможность настраивать, какие именно магазины показывать читателю. Вот прямо перечнем.
Ждем, когда рынок начнет активнее щупать новые возможности нативных интеграций товаров в контент блогеров.
#Дзен #Блог
А Яндекс.Дзен тем временем сделал еще один шаг в сторону соц. коммерции. Теперь авторам будут доступны виджеты с маркетплейса Joom.
Пока только в статьях, но скоро возможность появится и в роликах.
Соц. коммерция — растущий тренд, который стоит рассматривать не только с позиции авторов, но и самих рекламодателей и конкретных интернет-магазинов.
К примеру, уже в виджетах Я.Маркета есть возможность настраивать, какие именно магазины показывать читателю. Вот прямо перечнем.
Ждем, когда рынок начнет активнее щупать новые возможности нативных интеграций товаров в контент блогеров.
#Дзен #Блог
Mail.Pulse стал набирать новых авторов, по инвайтам от действующих авторов Пульса
Главная новость ушедшей недели!
Тезисно основные условия:
- Каждый автор может пригласить ещё двух авторов
- Принимаются только блоги с качественным авторским/экспертным контентом. Лайфстайлы в стиле «дневниковых записей» не принимаются
- Монетизация будет включена после 10-и публикаций в канале
- Если просочится манимейкер, родственник несметного количества тёщ или любитель племенных поп, то такой канал будет быстро ликвидирован
От себя делаю специальный оффер: если у вас есть блог своего бренда/компании, или что-то крутое бизнесовое и авторское, то я готов поделиться одним инвайтом. Естественно, если лично буду убеждён, что контент соответствует требованиям Пульса и я могу за него поручиться. Пишите в личку @timurugulava
#Пульс #Блог
Главная новость ушедшей недели!
Тезисно основные условия:
- Каждый автор может пригласить ещё двух авторов
- Принимаются только блоги с качественным авторским/экспертным контентом. Лайфстайлы в стиле «дневниковых записей» не принимаются
- Монетизация будет включена после 10-и публикаций в канале
- Если просочится манимейкер, родственник несметного количества тёщ или любитель племенных поп, то такой канал будет быстро ликвидирован
От себя делаю специальный оффер: если у вас есть блог своего бренда/компании, или что-то крутое бизнесовое и авторское, то я готов поделиться одним инвайтом. Естественно, если лично буду убеждён, что контент соответствует требованиям Пульса и я могу за него поручиться. Пишите в личку @timurugulava
#Пульс #Блог
Как правильно считать конверсии с Дзена и Пульса?
И хотя Дзен и Пульс рекомендуются как каналы для разогрева аудитории на верхней стадии воронки продаж, во многих отраслях и продуктах эти инструменты дают конверсии в обращения и конечный заказ.
Но, важно не забывать, что далеко не всегда эти конверсии прямые: прочитал статью — перешёл на сайт — сделал заказ.
Всё же пользовательское поведение несколько иное, и требуется больше одного касания, чтобы совершилась покупка. И вот чтобы верно оценить эффективность этих инструментов, используйте в Метрике атрибуцию «Первый переход» и отслеживайте достижение целей через ассоциированные конверсии.
По моему опыту на ряде проектов удаётся «найти» до 40–50% конверсий, которые могли быть учтены как угодно, но только не с Дзена/Пульса. А ведь именно оттуда впервые пришёл пользователь, просто ему понадобилось время и дополнительные касания, чтобы принять решение.
#Дзен #Пульс #РК
И хотя Дзен и Пульс рекомендуются как каналы для разогрева аудитории на верхней стадии воронки продаж, во многих отраслях и продуктах эти инструменты дают конверсии в обращения и конечный заказ.
Но, важно не забывать, что далеко не всегда эти конверсии прямые: прочитал статью — перешёл на сайт — сделал заказ.
Всё же пользовательское поведение несколько иное, и требуется больше одного касания, чтобы совершилась покупка. И вот чтобы верно оценить эффективность этих инструментов, используйте в Метрике атрибуцию «Первый переход» и отслеживайте достижение целей через ассоциированные конверсии.
По моему опыту на ряде проектов удаётся «найти» до 40–50% конверсий, которые могли быть учтены как угодно, но только не с Дзена/Пульса. А ведь именно оттуда впервые пришёл пользователь, просто ему понадобилось время и дополнительные касания, чтобы принять решение.
#Дзен #Пульс #РК
Маркетинг без границ: емко, по делу и бесплатно
Через 10 мин начнется прямая трансляция конференции «Маркетинг без границ».
Забавно, что хоть конфа и онлайновая, проходит она в офлайне. Прямо как в старые добрые времена ))
Три тезиса, которые стоит знать о мероприятии:
1. Конференция физически проходит в славном городе Орле;
2. Всего четыре спикера-практика, с полезными бомбическиии докладами;
3. Мой доклад в 12:10 и впервые я буду открыто рассказывать про Пульс и сравнивать его с Дзеном.
Подключайтесь, будет интересно!
#Дзен #Пульс #РК
Через 10 мин начнется прямая трансляция конференции «Маркетинг без границ».
Забавно, что хоть конфа и онлайновая, проходит она в офлайне. Прямо как в старые добрые времена ))
Три тезиса, которые стоит знать о мероприятии:
1. Конференция физически проходит в славном городе Орле;
2. Всего четыре спикера-практика, с полезными бомбическиии докладами;
3. Мой доклад в 12:10 и впервые я буду открыто рассказывать про Пульс и сравнивать его с Дзеном.
Подключайтесь, будет интересно!
#Дзен #Пульс #РК
Подходит ли Дзен и Пульс для b2b?
Вчера на конференции много обсуждали вопросы продвижения b2b бизнеса. Сразу вспомнился опубликованный летом кейс, о том как мы поставили стабильный поток лидов с Дзена для web-студии. Да, тот самый пресловутый b2b.
К слову сказать, и сейчас Дзен этим ребятам обеспечивает клиентов, только стоимость подросла, что ожидаемо. Но он остается основным платным каналом!
Если кейс пропустили, обязательно почитайте, я там постарался подробно описать логику изменений в РК.
По b2b в Дзене (и Пульсе) добавлю еще два тезиса:
— Не работает, если хочется чудес в одно касание
— Отлично работает, если встраивать в общую рекламную стратегию и догонять потенциальных клиентов повторными касаниями
#Дзен #Пульс #РК
Вчера на конференции много обсуждали вопросы продвижения b2b бизнеса. Сразу вспомнился опубликованный летом кейс, о том как мы поставили стабильный поток лидов с Дзена для web-студии. Да, тот самый пресловутый b2b.
К слову сказать, и сейчас Дзен этим ребятам обеспечивает клиентов, только стоимость подросла, что ожидаемо. Но он остается основным платным каналом!
Если кейс пропустили, обязательно почитайте, я там постарался подробно описать логику изменений в РК.
По b2b в Дзене (и Пульсе) добавлю еще два тезиса:
— Не работает, если хочется чудес в одно касание
— Отлично работает, если встраивать в общую рекламную стратегию и догонять потенциальных клиентов повторными касаниями
#Дзен #Пульс #РК
Cossa.ru - информационный портал о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде.
Как рекламному агентству настроить конвейер лидов при помощи Яндекс.Дзен. Первый подробный b2b-кейс по Дзену
Просмотры и дочитывания — хорошо. Но лиды — лучше. Как удалось в три этапа наладить бесперебойное производство b2b-лидов через Яндекс.Дзен, рассказывает Тимур Угулава, операционный директор компании Медиасфера.
Личный кабинет рекламодателя.pdf
8.1 MB
Как настраивать рекламу в Mail.Pulse (Инструкция)
Коллеги из мейла любезно поделились инструкцией по использованию рекламного кабинета Пульса.
Забирайте себе, для начинающих и чтобы разобраться — самое то!
А так, через недельку другую выйдет подробный материал с гайдом по работе с рекламным кабинетом Mail.Пульс. В нём я отражу тонкости настройки инструмента, причём не только исходя из личной практики, но и из ответов на мои вопросы коллег из Пульса.
#Пульс #РК
Коллеги из мейла любезно поделились инструкцией по использованию рекламного кабинета Пульса.
Забирайте себе, для начинающих и чтобы разобраться — самое то!
А так, через недельку другую выйдет подробный материал с гайдом по работе с рекламным кабинетом Mail.Пульс. В нём я отражу тонкости настройки инструмента, причём не только исходя из личной практики, но и из ответов на мои вопросы коллег из Пульса.
#Пульс #РК
Как с помощью Яндекс.Дзена обеспечить продажи в фармотрасли: кейс «Мегаптека.ру»
Ух, какой кейс я сегодня для вас подготовил! Горячий-прегорячий, прямо с печи, а главное, эксклюзив то какой.
Я не преувеличиваю, на то есть целых пять причин:
1. Кейс о том, как работать с фармой в Дзене. Пока что подобного ещё не было
2. Кейс о том, как продвигать неигровое моб. приложение в Дзене
3. Кейс про перформанс в Дзене. То есть чёткие KPI и результат в реальных продажах
4. Кейс про конкретные цифры. Та редкая ситуация, когда открыта вся статистика, без NDA
5. И наконец, это был (есть) просто сложный проект, которым очень хочется поделиться
Мы очень старались, чтобы этот кейс появился на свет. И мы не сдались!
#Дзен #РК #Кейс
Ух, какой кейс я сегодня для вас подготовил! Горячий-прегорячий, прямо с печи, а главное, эксклюзив то какой.
Я не преувеличиваю, на то есть целых пять причин:
1. Кейс о том, как работать с фармой в Дзене. Пока что подобного ещё не было
2. Кейс о том, как продвигать неигровое моб. приложение в Дзене
3. Кейс про перформанс в Дзене. То есть чёткие KPI и результат в реальных продажах
4. Кейс про конкретные цифры. Та редкая ситуация, когда открыта вся статистика, без NDA
5. И наконец, это был (есть) просто сложный проект, которым очень хочется поделиться
Мы очень старались, чтобы этот кейс появился на свет. И мы не сдались!
#Дзен #РК #Кейс
Cossa.ru - информационный портал о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде.
Как с помощью Яндекс.Дзена обеспечить продажи в фармотрасли: кейс «Мегаптека.ру»
Тимур Угулава умеет в Дзене и Пульсе. Регулярная колонка с советами, кейсами и новостями по рекламе на UGC-платформах.
Может ли видео в Дзене продавать лучше статей?
Скоро я опишу ещё один интересный кейс, который улетит статьёй в безграничное интернет-пространство. Но это потом, а пока для затравки вот какие интересные дела:
Есть клиент, занимается продажей модулей чип-тюнинга для дорогих авто. Интересная тематика, аудитория не то чтобы обширная, но её достаточно. Не первый месяц ведём рекламу в Дзене с текстовыми креативами. Путём оптимизации и улучшения РК вышли на цифры, в два раза лучше порога по экономике.
Для удобства понимания: представим, что верхняя стоимость конверсии (продажи) не должна превышать X. Так вот по текстам получилось дойти до 0,5X.
А что с видео? Да то, что в ноябре мы стали тестировать ролики, которые клиент делал для рекламы в youtube. Тесты проводили изначально по модели «оплата за переход» — не пошло. Перевели на CPM модель — взлетело, причём с минимальной ставкой в 0,3 р. Один из роликов показал результат по прямым продажам в два раза лучше, чем у статей. И объём конверсий выше.
Возвращаясь к экономике: если статьи дали 0,5X стоимости конверсии, то ролики ещё меньше — 0,25X.
Вывод: тестируйте видео, это действительно работает. А вот подробности уже будут в кейсе.
#Дзен #РК
Скоро я опишу ещё один интересный кейс, который улетит статьёй в безграничное интернет-пространство. Но это потом, а пока для затравки вот какие интересные дела:
Есть клиент, занимается продажей модулей чип-тюнинга для дорогих авто. Интересная тематика, аудитория не то чтобы обширная, но её достаточно. Не первый месяц ведём рекламу в Дзене с текстовыми креативами. Путём оптимизации и улучшения РК вышли на цифры, в два раза лучше порога по экономике.
Для удобства понимания: представим, что верхняя стоимость конверсии (продажи) не должна превышать X. Так вот по текстам получилось дойти до 0,5X.
А что с видео? Да то, что в ноябре мы стали тестировать ролики, которые клиент делал для рекламы в youtube. Тесты проводили изначально по модели «оплата за переход» — не пошло. Перевели на CPM модель — взлетело, причём с минимальной ставкой в 0,3 р. Один из роликов показал результат по прямым продажам в два раза лучше, чем у статей. И объём конверсий выше.
Возвращаясь к экономике: если статьи дали 0,5X стоимости конверсии, то ролики ещё меньше — 0,25X.
Вывод: тестируйте видео, это действительно работает. А вот подробности уже будут в кейсе.
#Дзен #РК
Статистика каналов в программе поддержки «Нирвана» Яндекс.Дзена.
Благодаря Игорю и его каналу ПРОДЗЕН, мы имеем возможность увидеть статистику по каналам авторов, состоящих в «Нирване». Напомню — это привилегированная поддержка в Яндекс.Дзене. Каналы, которые прошли тщательную проверку и которые публикуют только качественный авторский контент (ну или должны так делать).
В общем, картина такая:
— Всего в Нирване 1606 каналов
— Из них у 947 каналов аудитория меньше 100 000 (больше половины)
— Аудитория более 1 млн только у 100 каналов
Выводы не делаю, но задуматься есть о чем. Если честно, давно уже зреет мысль в голове, что «Нирвану» пора реформировать или даже демонтировать. В текущем виде особых преимуществ участия в программе лично я не наблюдаю.
#Дзен #Блог
Благодаря Игорю и его каналу ПРОДЗЕН, мы имеем возможность увидеть статистику по каналам авторов, состоящих в «Нирване». Напомню — это привилегированная поддержка в Яндекс.Дзене. Каналы, которые прошли тщательную проверку и которые публикуют только качественный авторский контент (ну или должны так делать).
В общем, картина такая:
— Всего в Нирване 1606 каналов
— Из них у 947 каналов аудитория меньше 100 000 (больше половины)
— Аудитория более 1 млн только у 100 каналов
Выводы не делаю, но задуматься есть о чем. Если честно, давно уже зреет мысль в голове, что «Нирвану» пора реформировать или даже демонтировать. В текущем виде особых преимуществ участия в программе лично я не наблюдаю.
#Дзен #Блог