Я сегодня с интересной сравнительной табличкой! 🔥🔥🔥

Вводная такова: есть проект - изготовление дорогой дизайнерской мебели. Гео - только МСК. Сложная тематика, да еще и продажи далеко не в одно касание происходят.

Появилась возможность протестировать один и тот же креатив как в Дзене, так и в Пульсе и вот что получилось!

Итоги в таблице. Сразу уточню, что и Дзен и Пульс показали результаты по цене прямой конверсии кратно лучше, чем в контексте.
Какие выводы можно сделать:

- CTR в Пульсе не так критичен, как в Дзене (это и в блоге своем я вижу)
- Алго абсолютно по разному подбирают аудиторию
- И эта аудитория качественно отличается (см. показатель конверсии)
- Как я и говорил в предыдущем посте - процент дочиток выше у новой платформы
- Чувствуется отсутствие конкуренции, статьи в Пульсе в разы лучше крутятся

Пульс выглядит все более привлекательно (пока, по крайней мере) - это факт.

#рк #пульс #дзен

На прошлой неделе в Пульсе прикрутили автопостинг в ВК! Теперь каждая статья, опубликованная в канале в Пульсе, автоматически уходит в вашу группу во ВКонтакте. Крутотенюшка, и это только первый шаг в рамках связки площадок.

Команда Пульса, в кулуарной беседе со своими блогерами (напомню, я в их числе) обмолвилась вот о чём, цитата:

«Мы видим Пульс как точку входа в экосистему Мейл.ру для создателей контента. То есть добавляя контент в Пульс вы получите доступ к 95 процентам аудитории рунета» 🔥

Любопытное заявление, будем наблюдать. Чувствуете уже, да, отстройку от главного конкурента? 😉

#пульс

Все больше стало поступать вопросов, как запуститься в Пульсе (в плане рекламных размещений). Отвечаю:

1. Через агентство, которое работает с Пульсом (например мы - Медиасфера)

2. Самостоятельно, если есть в штате аналитик и понимающий копирайтер. Или если вы агентство.

Во втором случае можете написать свой запрос Юлии Прокопьевой @Y_Prokopeva . она отвечает за то, чтобы было счастье и РК. 😉👍

#пульс

Дзен запустил очень важную историю, которую следовало запустить ещё в начале года (ну это легко так, задним умом то говорить) — программу обучения для специалистов по РК в Дзене, то бишь «дзенотологов».

В понедельник прошёл первый вводный урок, на котором я также принял участие (всегда есть чему учиться). Помимо отличного доклада от Кирилла Гисматова, коллеги поделились разными полезными ссылочками.

Не могу не пошарить их вам, потому что материал действительно полезный. Это не эксклюзив, всё и так можно найти в открытом доступе, но здесь удобно сгруппировано. Изучай, не хочу!


🌿 Статьи, которые помогают писать конверсионные тексты:

✔️Как писать тексты для сложных продуктов. Читать
✔️Большое руководство с лучшими советами от команды авторов Дзена Читать
✔️ Как написать лид-абзац: 6 простых приёмов. Читать
✔️ Как писать истории, которые продают. Читать

🔥Обучающие ролики из Школы авторов (еще одного образовательного проекта Дзена):

1. Кому и зачем нужны рекламные тексты в Дзене
2. Зачем Дзен нужен рекламодателям воронка продаж и новый спрос
3. Что такое рекламные тексты в Дзене?
4. Как и кому показывают рекламу в Дзене
5. Как работать с брифом текста от заказчика
6. Как работать с текстом, который не сработал

#рк #дзен

Ехал, ехал и приехал... к горячей пятничной новости! 🔥

Друзья, официально объявляю, что с этой недели я начинаю вести авторскую колонку «ДзеноПульс» на Cossa.ru !

Буду рассказывать всё, что знаю (и слышу) про обе платформы, причём как в разрезе рекламных активностей, так о блогосфере в рамках разумного.

Это новый проект коссы, ребята любезно предложили, а я с удовольствием согласился. Такие дела.

А первая статья уже вышла. В ней я поделился хитростями, которые помогут избежать большинства базовых ошибок при запуске рекламных кампаний в Яндекс.Дзен.

Забираем себе, применяем и получаем удовольствие от эффективных РК. Внутри полезные шаблоны для скачивания.

PS. Добавлю перчинки и сделаю анонс следующего материала, который пока проходит под рабочим названием «9 грехов Дзена» и будет посвящён конструктивной критике платформы.

Не только же хвалить, в конце концов! 😜

https://www.cossa.ru/trends/276331/

#Дзен #РК

На днях услышал от клиента очень любопытное определение Дзена. Оригинальная цитата:

«Феномен Дзена – в формировании зависимости. Бесконечная лента – это синтаксический наркотик: читатель получает дофаминовый укол, перепрыгивая с одной статьи на другую.

Не ради получения полезной информации (эту информацию легко найти в общей поисковой выдаче), а ради самого процесса. И в этой битве за внимание выделяются статьи с противоречивыми заголовками.»

Особенно я обратил внимание на последние два тезиса. А ведь действительно замечаю сам, что в ленте накатила очередная волна бестолкового желтушного контента. Да и заголовки, на которые приходится ухищряться авторам Дзена — отдельное «искусство».

Это неизбежно? У такого материала сотни тысяч просмотров, которые могли быть у контента немного другого уровня...

#Дзен #Блог

Так, друзья, я почти сделал непоправимое, точнее, почти не сделал... не сообщил о Суровом Питерском SMM! 🔥🔥🔥

А ведь он уже идёт, в онлайне, бесплатно и регистраций говорят, уже тридцать тысяч человек! Суровый претендует на самую большую диджитальную онлайн конфу сезона.

И это лишь половина новости. Завтра, в 11 часов я буду по ту сторону зума делать доклад на Суровом.

«О чём же, Тимур, ты будешь рассказывать?» — никто никогда не спросит этот вопрос, потому как понятно, что о Дзене. Если пропустили моё выступление на BDD — милости прошу. Этот доклад я расширил и творчески переосмыслил, добавив больше полезных файлов, шаблонов и приятностей. Примерно в два раза больше. 😉👍

Но и это не всё, потому как ровно через полтора часа после моего выступления будет ещё один доклад о Дзене от Игоря Михайлова. Игорь — наш человек, он крут в Дзене (почти как я) и будет делиться конкретными кейсами с циферками. Его доклад я видел, рецензировал и он вам точно будет по душе!

Поэтому не пропускайте, регистрируйтесь (если ещё не сделали) и завтра будем ловить Дзен вместе.

P.S. Отдельное счастье доставляет тот факт, что среди трёх докладов о Дзене — два от Медиасферы. Мелочь, а приятно.

#Дзен #Конфа #РК

https://smmconfa.ru/

С недавнего времени в рекламном кабинете Яндекс.Дзена появился новый формат креатива — видео. Можно причём делать кампанию с оплатой за переходы (от 5 р.) и с оплатой за полный досмотр (от 0,3 р.)

Уже на следующий день после объявления об открытии формата, я начал тесты. Традиционно первый тест раскатал на нас, на Медиасфере. В качества креатива взял действующий видеокейс, в котором идут слайды и закадровый голос с повествованием стратегии успешной рекламной кампании для крупного интернет-магазина.

Настройка: Оплата за досмотры

Цель: Посмотреть, реально ли привести сложный b2b трафик по вменяемой стоимости.

Итог:
- 324 000 показов креатива
- 40 000 досмотров ролика продолжительностью 9:36 мин
- 465 переходов на сайт по 10 р.

Круто! Но сейчас, когда рекламодатели начали активнее тестить новый формат, таких цифр уже ждать не приходится. В следующий раз расскажу про запуск видео с оплатой за досмотры в b2c сегменте.

#Дзен #РК

Похоже у алгоритма Дзена случилось что-то не то . Сегодня такой вот сюжет словил один из авторов. Фиолетовые прямоугольники — мои. На самом деле в ленте на ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЕ полный 18+ и 595 000 просмотров за сутки.

На фоне снижающихся CTR и охватов у блогеров с качественным контентом подобное выглядит немного... Можете сами дописать, как это выглядит ((

Ребята из команды Дзена — подкрутите пожалуйста чуть лучше нейромозг, чтобы такое не попадало в ленту. Там же не только обнаженка на видео, но и ругательство в заголовке. Сделаем Дзен чуточку лучше и светлее! 😉

#Дзен #Блог

Кажется, это приятное завершение недели: выпустил свежую статью в своей колонке «ДзеноПульс» на Косса.ру.

В этот раз затронул детище мейла – Пульс. 🔥🔥

Платформа, о которой пока так мало известно, и напрасно.

Ведь новинок ребята выпустили за октябрь – мое почтение! Вот о них и рассказал. Там и про блоги и про рекламный кабинет. Всем будет интересно и полезно. 😉👍

#Пульс #РК #Блог

https://www.cossa.ru/152/276825/

По горячим следам: выяснилось, что наш уютный канал «ДзеноПульс» читают не только коллеги из Дзена, но и коллеги из Пульса. Это приятно и очень хорошо, а главное — полезно!

Так вот, коллеги из Пульса, увидев в обсуждении вопрос о том, как попасть в тестовую группу авторов площадки, шепнули мне на ушко страшную новость!😱

Даже две:

1. Они продолжают постепенно брать новых блогеров и расширяют тест
2. Если у кого-то есть классный контент, можно смело писать на [email protected]

Берут не всех, только авторов с толковым материалом и даже среди них не всех. Предложение ограничено и действует ровно до того момента, пока не закончится.

Такие дела. Это была рубрика «По секрету всему свету» 😉

#Пульс #Блог

Начнём понедельник с хороших новостей. В конце прошлой недели Дзен выкатил 2 обновления в рекламном кабинете и одну спец. акцию. 👍

Во-первых, команда Яндекса в попытке реанимировать рекламный формат «Охват» снизила CPM с 200 до 130 р. Серьёзно! По личному опыту скажу, что работать по CPM раньше было совсем неинтересно (за редким исключением), и статистика самого Дзена это подтверждала. Возможно, сейчас ситуация изменится. Для промо тех же ТРЦ я бы с удовольствием попробовал.

В качестве ещё одного небольшого бонуса в том же формате прикрутили возможность регулировать частоту показа на одного пользователя. Мелочь, а совсем не мелочь.

Во-вторых, статьи теперь можно забрендировать. Но не всем, а только тем, кто пополнит единовременно счёт на 1 млн р. до НДС. Судя по представленным примерам, «брендированность» пока заключается в смене фона на однотонный цвет (или можно иначе?) и появлении шапки. Как бы там ни было, это первый шаг к полноценным спец. проектам и это хорошо. 🔥

И третья новость, собственно, сама акция про 1 млн р., которые если единовременно окажутся в кабинете, то коллеги из Дзена подготовят 5 брендированных статей.

Важное НО: деньги эти должны открутиться по модели CPM (читаем первую новость). 😉

#Дзен #РК

Суровый Питерский SMM прошел как взрыв Сверхновой - с таким же масштабом и необыкновенными открытиями!

Мы с Игорем Михайловым , в свою очередь, постарались в своих дзен-докладах дать полезный толковый материал, с практикой и вдохновлением. Надеюсь, получилось )

Если кто-то еще не успел приобрести презентации, я решил не дожидаться пока моя презентация попадет в ваши руки и сразу выложить ссылки с полезными шаблонами и файлами для запуска РК в Яндекс.Дзен. 🔥

В чатике Сурового я уже выкладывал эти ссылки, но уверен, что за ворохом сообщений многие просто упустили. Дублирую здесь. 😉

👉 Форма расчета эффективности Дзена (для прямых конверсий)

👉 Бриф для копирайтера

👉 Скелет текста, который хорошо отрабатывает в Дзене

👉 Форма еженедельной статистики для оценки экономики

Забираем себе, пользуемся и запускаем отличные рекламные кампании в Дзене.

#Дзен #РК

Обещал рассказать об экспериментах с новым форматом «Видео» в рекламном кабинете Яндекс.Дзена.

Наблюдения такие:

- Видео очень плохо крутятся по модели «за переходы».

Это при том что ролики заливались те, что показали свою эффективность и состоятельность в том же FB или YouTube. Люди, знающие ситуацию изнутри, говорят что причина в небольшом охвате формат. Не везде его еще раскатали.

- Но ролики отлично откручиваются по модели «за досмотры».

Тесты проводил в тематиках «Кухонное оборудование» и «онлайн-курсы». Средняя стоимость за досмотр - 0,3-0,5 р. Выходит, что открутка идёт по минимальной ценовой планке.

Цена перехода на сайт получается примерно на 20–50% дешевле, чем из статьи. То есть, по верхним метрикам всё прекрасно, можно действительно обеспечивать трафик и конкуренция пока невысока. Сейчас слежу за конечными конверсиями, но уже могу уверенно сказать, что они не хуже, чем у трафика из статей.

Так что если есть ролики, что себя зарекомендовали в FB и YouTube — смело тестируйте!

#Дзен #РК

Есть такая старинная маркетинговая примета: С какого контента начнёшь понедельник, так вся неделя и пройдёт.

Решил проявить суеверность и поделиться записью моего вебинара с eLama на тему «Как запустить рекламную кампанию в Яндекс.Дзене: от креатива до продаж».

Материал полезный, много ошибок на старте получится избежать, если следовать рекомендациям с вебинара.

И желаю отличной недели!

#Дзен #РК

Вот такую новость сегодня сообщил один из топовых авторов Яндекс.Дзена, Сергей Анашкевич. Если коротко — ролики авторов с Дзена обнаружены в сервисе Эфир, без ссылки на оригинальный канал и указаний авторства.

Я написал своему менеджеру Нирваны с просьбой прокомментировать ситуацию и дать ответ на три вопроса:
- Какой с этого профит автору?
- Имеют ли эти видео монетизацию?
- В принципе, с какой целью Дзен это делает?

Ответ получил такой (оригинальная цитата):

«Ролики не монетизируются при таком раскладе. Это своего рода просто «признание», что видео было хорошим, поэтому и попало в Эфир от лица всего Дзена. Косвенно на развитие канала это может повлиять, если зритель из Эфира узнает блогера в Дзене и станет его читателем. Грубо говоря, это скорее реклама Дзена как такового, что на платформе есть крутые ролики. Рандомный зритель глянет несколько, а потом может и захочет познакомиться с Дзеном поподробнее, если уже этого не сделал.»

Важно отметить, что это личная оценка менеджера, а не официальный ответ Дзена.

Пока без выводов, просто как информация к размышлению.

#Дзен #Блог

Подвезли очередные «весёлые» новости. Вернее, не весёлые. Однажды в чате авторов Нирваны представителю Дзена был задан вопрос относительно пункта в пользовательском соглашении, который, по-сути, позволяет Дзену использовать опубликованные авторами материалы как угодно по своему усмотрению.

Представитель тогда ответил, что Дзен ни в коем случае не собирается никуда отдавать никакие статьи и видео, а пункт нужен исключительно для того, чтобы обеспечивать работу рекомендательного сервиса.

И вот, начало выясняться, что вопреки тому утверждению, это не так. Некоторые авторы Дзена совершенно неожиданно начали видеть свои видеоролики, опубликованные на своих каналах, в … Яндекс.Эфире.

Авторы задали вопросы своим менеджерам, как так, и что с доходом от этих роликов, на что те дали просто потрясяющие ответы: ролики туда попадают автоматически, и, мол, «дают возможность дополнительно расширить аудиторию» (см. скрин переписки ниже). К сожалению, это ложь. И вот почему.

Все эти ролики в Эфире а) обезличены, т.е. на них не указано, какой канал в Дзене является источником, б) ролики полностью проигрываются в Эфире, т.е. не приносят трафик автору в Дзене, в) реклама с этих роликов также не начисляется автору.

То есть, мало того, что ролики взяли у авторов без спроса (читай, украли), так еще и доход от рекламы в них идёт не известно кому. И вот тут мы снова вспоминаем ту самую одиозную строку в пользовательском соглашении…

Но и это ещё не все! Авторы, разумеется, начали возмущаться таким произволом со стороны Яндекса и стали требовать удалить их ролики с Эфира. И вот здесь появилась еще одна «засада». Оказывается, современные тенологии в самой крутой IT-компании России не позволяют взять и удалить по требованию автора все его ролики (которых у некоторых в Эфире уже десятки). Нужно самому их найти и на каждый отправить ссылку с требованием удаления.

ФЕЙСПАЛМ

Вышла очередная статья в моей колонке «ДзеноПульс». В этот раз собрал все-все изменения Яндекс.Дзена за октябрь: и то что касается рекламного кабинета и про блогосферу.

В общем, если вы следите за Дзеном не так пристально, как я — обязательно к прочтению эту выжимку.

#Дзен #РК #Блог