Как просчитать Дзен: аналитика и оптимизация кампаний для опытных рекламодателей
Мне всегда нравился Дзен за то, что он не только про креативы, но и про цифры. Аналитика воронки продаж, оптимизации кампаний на основе линий тренда, оценка эффективности по ROMI — эти фразы словно сладкий мёд для ушей. А главное, именно эти действия позволяют выжать из инструментария Дзена максимум и получить в свой digital-портфель надёжный, отлично масштабируемый инструмент привлечения клиентов.
Об этом и кое-чем ещё и поговорим на вебинаре Яндекса, что пройдёт 19 мая в 12.00. Куда вас, друзья, и приглашаю!
Программа будет такая:
✦ Как может выглядеть воронка продаж с помощью промо-публикаций
✦ Куда смотреть, чтобы увидеть главные показатели
✦ Как измерять эффективность креативов до CTR и ROMI
✦ Что делать, если нет конверсий
✦ Что такое контент-дарвинизм, чем он может быть вам полезен и как он помогает оценивать результаты запусков
Участие бесплатное, но регистрироваться нужно, здесь.
#конфа
Мне всегда нравился Дзен за то, что он не только про креативы, но и про цифры. Аналитика воронки продаж, оптимизации кампаний на основе линий тренда, оценка эффективности по ROMI — эти фразы словно сладкий мёд для ушей. А главное, именно эти действия позволяют выжать из инструментария Дзена максимум и получить в свой digital-портфель надёжный, отлично масштабируемый инструмент привлечения клиентов.
Об этом и кое-чем ещё и поговорим на вебинаре Яндекса, что пройдёт 19 мая в 12.00. Куда вас, друзья, и приглашаю!
Программа будет такая:
✦ Как может выглядеть воронка продаж с помощью промо-публикаций
✦ Куда смотреть, чтобы увидеть главные показатели
✦ Как измерять эффективность креативов до CTR и ROMI
✦ Что делать, если нет конверсий
✦ Что такое контент-дарвинизм, чем он может быть вам полезен и как он помогает оценивать результаты запусков
Участие бесплатное, но регистрироваться нужно, здесь.
#конфа
Новая стратегия в Яндекс.Директ с оплатой за... подписчиков и дочитывания в Дзене
Как-то тихонечко, без широкого анонса был запущен совместный тест команд Директа и Дзена. Но, спасибо Дмитрию Румянцеву за его пост, где он рассказал о такой любопытной фиче.
Суть теста: в интерфейсе Яндекс.Директ теперь можно запустить РК с моделью «оплата за подписчика» или «оплата за дочитывание» в Яндекс.Дзен. Возможность такая открылась совсем недавно, тестируем.
Идея очень интересная, так как решает ключевую задачу органического развития канала в Дзене — прогнозируемый прирост релевантных подписчиков. Учитывая, какие сейчас смещены акценты на подписочную ленту, это ох как может быть полезно и для авторов и для рекламодателей. Только с экономикой осталось разобраться.
Как будет о чем рассказать результаты тестов выложу здесь.
На самом деле помимо Дзена в фиче есть и VK. Более подробное описание доступно на спец. посадке Директа.
#новость
Как-то тихонечко, без широкого анонса был запущен совместный тест команд Директа и Дзена. Но, спасибо Дмитрию Румянцеву за его пост, где он рассказал о такой любопытной фиче.
Суть теста: в интерфейсе Яндекс.Директ теперь можно запустить РК с моделью «оплата за подписчика» или «оплата за дочитывание» в Яндекс.Дзен. Возможность такая открылась совсем недавно, тестируем.
Идея очень интересная, так как решает ключевую задачу органического развития канала в Дзене — прогнозируемый прирост релевантных подписчиков. Учитывая, какие сейчас смещены акценты на подписочную ленту, это ох как может быть полезно и для авторов и для рекламодателей. Только с экономикой осталось разобраться.
Как будет о чем рассказать результаты тестов выложу здесь.
На самом деле помимо Дзена в фиче есть и VK. Более подробное описание доступно на спец. посадке Директа.
#новость
Дзену на РИФ'е быть! Уже скоро!
Во-первых, сегодня начался легендарный РИФ+КИБ в Лесных Далях (Подмосковье). Событие знаковое, так как эта конфа не просто конфа, а... мега конфа!
А если вас сегодня занесло на РИФ, то есть и во-вторых: в шатре Skillbox/GeekBrains в период с 12:30 до 14.00 будет проходить доклад моего коллеги Игоря Михайлова (рук. проектной команды по продуктам Яндекс.Дзен и Mail.Пульс).
Игорян в своей непревзойдённой манере расскажет о том, что сегодня делать в Яндекс.Дзене бизнесу, поделится последними новостями платформы и ответит на сложные вопросы зрителей.
Так что залетайте на чай/кофе и полезную инфу.
Ну и фото с мест событий, как полагается.
#конфа
Во-первых, сегодня начался легендарный РИФ+КИБ в Лесных Далях (Подмосковье). Событие знаковое, так как эта конфа не просто конфа, а... мега конфа!
А если вас сегодня занесло на РИФ, то есть и во-вторых: в шатре Skillbox/GeekBrains в период с 12:30 до 14.00 будет проходить доклад моего коллеги Игоря Михайлова (рук. проектной команды по продуктам Яндекс.Дзен и Mail.Пульс).
Игорян в своей непревзойдённой манере расскажет о том, что сегодня делать в Яндекс.Дзене бизнесу, поделится последними новостями платформы и ответит на сложные вопросы зрителей.
Так что залетайте на чай/кофе и полезную инфу.
Ну и фото с мест событий, как полагается.
#конфа
Forwarded from Неопознанный барсук оставил 182 комментария (Polina Smyslova)
Знаете, что такое контент-дарвинизм и какие тексты выживают среди кучи контента?
Маша и Олег расскажут об этом на Дзен-talk через пару минут. А еще там будет классный доклад от Тимура Угулава о том, как правильно работать с аналитикой и оценивать эффективность рекламы в Дзене.
Контент не для новичков, так что, эксперты, врывайтесь в трансляцию 🔥
Начинаем в 12:00.
Маша и Олег расскажут об этом на Дзен-talk через пару минут. А еще там будет классный доклад от Тимура Угулава о том, как правильно работать с аналитикой и оценивать эффективность рекламы в Дзене.
Контент не для новичков, так что, эксперты, врывайтесь в трансляцию 🔥
Начинаем в 12:00.
🔥 В рекламном кабинете Дзена открылся новый формат — Посты
Такая новость появилась вчера от команды Яндекса. Без сомнения — формат очень интересный и перспективный. По сути, это аналог таргетированной рекламы из соцсетей, но со своими нюансами.
Мы у себя уже успели обкатать посты на техническом тесте и пока не могу сказать что-то однозначное. Тест еще продолжается и технари Дзена постоянно корректируют работу алгоритма так, чтобы посты показывали все лучшие и лучшие метрики. Так что катаем и наблюдаем.
Выжимка полезного из статьи команды Дзена о постах:
Технические требования
✦ Объём знаков не более 1500 символов
✦ В тексте отсутствует форматирование
✦ Можно размещать от 0 до 10 изображений (не в тексте, а под текстом)
✦Можно вставлять ссылки в текст
✦ Посты открываются прямо в ленте, без перехода. Изначально видно около 3-х строчек. Остальной текст открывается по клику на «Еще»
✦ Модель открутки: «Дневной бюджет» с дневным лимитом от 1000 р. до НДС и оптимизацией на внешние переходы
✦ Scroll-to-site в наличии
Рекомендации по оформлению
✦ Короткие подзаголовки и точки после них. Так сразу видно, где абзац, а где название блока. Еще можно использовать отступ а'ля «Красная строка» для начала нового абзаца.
✦ Эмодзи и символы для маркировки списков. Важно не переборщить и руководствоваться правилом уместности и минимализма
✦ Важны первые три-пять строчек. Их видно в ленте до кнопки «Еще», которая раскрывает остальную часть поста. И это первый и единственный шанс привлечь внимание пользователя к публикации во время пролистывания ленты
✦ Если у вас одно изображение на весь пост, лучше использовать размер 16:9. В зависимости от устройства квадратное изображение может урезаться. Одно изображение в посте в ленте будет выглядеть как баннер и подойдёт для того, чтобы привлечь внимание или сделать акцент на том, что изображено на картинке/баннере
✦ Если изображений больше одного, используйте размер 1:1. Три квадратных изображения, красиво выстраиваются в ряд под текстом поста, не обрезаясь. Если изображений 3+, то на третьей появляется блур и надпись «и еще N» (сколько фото ещё можно посмотреть в галерее)
✦ Скрин сайта для отображения в S2S лучше делать длинным, вытянутым по вертикали. В отличие от скрина для статей, где мы привыкли делать горизонтальный скрин видимой части страницы, для поста нужен скрин в два раза длиннее
Ещё в статье почему-то указано, что нельзя менять порядок фотографий после загрузки — это не так. Менять можно, перемещение делается в нижнем блоке с анонсами снимков. Просто перетаскиванием.
А так, советы дельные, надо сохранять в закладки и брать на вооружение!
#советы
Такая новость появилась вчера от команды Яндекса. Без сомнения — формат очень интересный и перспективный. По сути, это аналог таргетированной рекламы из соцсетей, но со своими нюансами.
Мы у себя уже успели обкатать посты на техническом тесте и пока не могу сказать что-то однозначное. Тест еще продолжается и технари Дзена постоянно корректируют работу алгоритма так, чтобы посты показывали все лучшие и лучшие метрики. Так что катаем и наблюдаем.
Выжимка полезного из статьи команды Дзена о постах:
Технические требования
✦ Объём знаков не более 1500 символов
✦ В тексте отсутствует форматирование
✦ Можно размещать от 0 до 10 изображений (не в тексте, а под текстом)
✦Можно вставлять ссылки в текст
✦ Посты открываются прямо в ленте, без перехода. Изначально видно около 3-х строчек. Остальной текст открывается по клику на «Еще»
✦ Модель открутки: «Дневной бюджет» с дневным лимитом от 1000 р. до НДС и оптимизацией на внешние переходы
✦ Scroll-to-site в наличии
Рекомендации по оформлению
✦ Короткие подзаголовки и точки после них. Так сразу видно, где абзац, а где название блока. Еще можно использовать отступ а'ля «Красная строка» для начала нового абзаца.
✦ Эмодзи и символы для маркировки списков. Важно не переборщить и руководствоваться правилом уместности и минимализма
✦ Важны первые три-пять строчек. Их видно в ленте до кнопки «Еще», которая раскрывает остальную часть поста. И это первый и единственный шанс привлечь внимание пользователя к публикации во время пролистывания ленты
✦ Если у вас одно изображение на весь пост, лучше использовать размер 16:9. В зависимости от устройства квадратное изображение может урезаться. Одно изображение в посте в ленте будет выглядеть как баннер и подойдёт для того, чтобы привлечь внимание или сделать акцент на том, что изображено на картинке/баннере
✦ Если изображений больше одного, используйте размер 1:1. Три квадратных изображения, красиво выстраиваются в ряд под текстом поста, не обрезаясь. Если изображений 3+, то на третьей появляется блур и надпись «и еще N» (сколько фото ещё можно посмотреть в галерее)
✦ Скрин сайта для отображения в S2S лучше делать длинным, вытянутым по вертикали. В отличие от скрина для статей, где мы привыкли делать горизонтальный скрин видимой части страницы, для поста нужен скрин в два раза длиннее
Ещё в статье почему-то указано, что нельзя менять порядок фотографий после загрузки — это не так. Менять можно, перемещение делается в нижнем блоке с анонсами снимков. Просто перетаскиванием.
А так, советы дельные, надо сохранять в закладки и брать на вооружение!
#советы
🧐 Как проводить аналитику в Дзене или про то, что чудес не бывает
На прошлой неделе принял участие в Дзен-talk команды Яндекс.Дзен. Поделился со зрителями своим опытом в аналитике рекламных кампаний и ответил на насущные вопросы о том, когда и какие решения нужно принимать, чтобы от Дзена был максимальный эффект.
Получилось, как мне кажется, практично и полезно. А главное, без иллюзий и чудес про конверсии в одно касание и моментальный эффект. Всё по-честному: понимание процессов, инструмента и реальная экспертиза дают максимальную отдачу.
Запись вебинара есть. Также обязательно советую посмотреть первый доклад, от ребят из редакции Дзена. Очень много полезного и нужного для тех, кто работает с контентом. Забираем в закладки!
#конфа
На прошлой неделе принял участие в Дзен-talk команды Яндекс.Дзен. Поделился со зрителями своим опытом в аналитике рекламных кампаний и ответил на насущные вопросы о том, когда и какие решения нужно принимать, чтобы от Дзена был максимальный эффект.
Получилось, как мне кажется, практично и полезно. А главное, без иллюзий и чудес про конверсии в одно касание и моментальный эффект. Всё по-честному: понимание процессов, инструмента и реальная экспертиза дают максимальную отдачу.
Запись вебинара есть. Также обязательно советую посмотреть первый доклад, от ребят из редакции Дзена. Очень много полезного и нужного для тех, кто работает с контентом. Забираем в закладки!
#конфа
Дзен.Видео
Как просчитать Дзен: аналитика и оптимизация кампаний для опытных рекламодателей | ПромоСтраницы | Яндекс Реклама | Дзен
Видео автора «ПромоСтраницы | Яндекс Реклама» в Дзене 🎦: Презентации спикеров: https://disk.yandex.
❤️ Как работать с блогерами Дзена
С развитием подписочной ленты нативка становится более востребованной и как мне видится, рано или поздно плотно интегрируется с рекламным кабинетом площадки. Если, конечно, алгоритм позволит формировать достоверные прогнозы по подобным размещениям.
Поэтому делюсь с вами двумя полезными артефактами от команды Дзена.
✦ Медиакит по нативной рекламе в Яндекс.Дзен
В презентации собрана вся основная информация о площадке, характеристиках контента и указание популярных рубрик. Скачиваем здесь.
✦ FAQ по работе с блогерами
Сборник вопросов и ответов о том, где искать авторов для нативных размещений, как выбирать нужный канал, какие форматы использовать и т. д. Забираем тут.
В общем, внутри скрыто довольно много интересной информации о нативке и авторах Дзена. Забираем в закладки.
#советы
С развитием подписочной ленты нативка становится более востребованной и как мне видится, рано или поздно плотно интегрируется с рекламным кабинетом площадки. Если, конечно, алгоритм позволит формировать достоверные прогнозы по подобным размещениям.
Поэтому делюсь с вами двумя полезными артефактами от команды Дзена.
✦ Медиакит по нативной рекламе в Яндекс.Дзен
В презентации собрана вся основная информация о площадке, характеристиках контента и указание популярных рубрик. Скачиваем здесь.
✦ FAQ по работе с блогерами
Сборник вопросов и ответов о том, где искать авторов для нативных размещений, как выбирать нужный канал, какие форматы использовать и т. д. Забираем тут.
В общем, внутри скрыто довольно много интересной информации о нативке и авторах Дзена. Забираем в закладки.
#советы
⚡️ VK и «Яндекс» против нормы законопроекта о рекомендательных алгоритмах, дающего возможность их отключать
Любопытная новость сегодня вышла в «Коммерсантъ». Кратко: выдвинут законопроект о регулировании рекомендательных сервисов онлайн-платформ. В частности, есть предложение обязать сервисы предоставлять возможность пользователю отключать рекомендации, которые формируют для него персональную ленту.
Соответственно, ничего хорошего, если такой законопроект будет принят ни для VK, ни для «Яндекса» не светит. «Коммерсантъ» утверждает, что руководство обоих сервисов уже выступило против этого документа.
Цитаты из материала:
«Требование могут распространить на соцсети, новостные и поисковые агрегаторы, аудиовизуальные сервисы, включая видеохостинги.»
«VK опасается, что требования помешают развитию новой платформы «VK Видео», которую планируется запустить в качестве отдельного приложения до конца года, объясняет собеседник “Ъ” в крупной IT-компании: «Одним из основных преимуществ платформы должен стать рекомендательный алгоритм, способный соперничать с YouTube». Такой алгоритм использует и «VK Клипы».»
«Ограничение рекомендаций снизит возможности платформ адекватно подбирать видео, то есть людям будет неинтересно пользоваться сервисами, объясняет сопредседатель комитета по нативной рекламе Ассоциации развития интерактивной рекламы Анна Доскач... Доля пользователей, которая при принятии закона откажется от рекомендаций, по мнению эксперта, будет зависеть в первую очередь от заметности кнопки отключения. В оценке, считает она, можно ориентироваться на долю пользователей, блокирующих рекламные баннеры, которых «примерно треть».»
Такие дела. Дзен и Пульс, конечно, тоже затронет, если законопроект будет принят в таком виде.
#новости
Любопытная новость сегодня вышла в «Коммерсантъ». Кратко: выдвинут законопроект о регулировании рекомендательных сервисов онлайн-платформ. В частности, есть предложение обязать сервисы предоставлять возможность пользователю отключать рекомендации, которые формируют для него персональную ленту.
Соответственно, ничего хорошего, если такой законопроект будет принят ни для VK, ни для «Яндекса» не светит. «Коммерсантъ» утверждает, что руководство обоих сервисов уже выступило против этого документа.
Цитаты из материала:
«Требование могут распространить на соцсети, новостные и поисковые агрегаторы, аудиовизуальные сервисы, включая видеохостинги.»
«VK опасается, что требования помешают развитию новой платформы «VK Видео», которую планируется запустить в качестве отдельного приложения до конца года, объясняет собеседник “Ъ” в крупной IT-компании: «Одним из основных преимуществ платформы должен стать рекомендательный алгоритм, способный соперничать с YouTube». Такой алгоритм использует и «VK Клипы».»
«Ограничение рекомендаций снизит возможности платформ адекватно подбирать видео, то есть людям будет неинтересно пользоваться сервисами, объясняет сопредседатель комитета по нативной рекламе Ассоциации развития интерактивной рекламы Анна Доскач... Доля пользователей, которая при принятии закона откажется от рекомендаций, по мнению эксперта, будет зависеть в первую очередь от заметности кнопки отключения. В оценке, считает она, можно ориентироваться на долю пользователей, блокирующих рекламные баннеры, которых «примерно треть».»
Такие дела. Дзен и Пульс, конечно, тоже затронет, если законопроект будет принят в таком виде.
#новости
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🤔 В ожидании Дзен-Понедельника 06.06.2022 18:00
Уже на следующей неделе состоится очередной «Понедельник» от команды Дзена. Регистрируемся здесь, чтобы не пропустить. А смотреть можно будет как на самом Дзене, так и в YouTube.
В последнее время именно на этом мероприятии звучат главные новости о важных изменениях в курсе площадки. Отрадно видеть, как «Понедельник» за последние полгода изменил формат. Стало реально полезно смотреть не только авторам, но и агентствам с рекламодателями.
#ивенты
Уже на следующей неделе состоится очередной «Понедельник» от команды Дзена. Регистрируемся здесь, чтобы не пропустить. А смотреть можно будет как на самом Дзене, так и в YouTube.
В последнее время именно на этом мероприятии звучат главные новости о важных изменениях в курсе площадки. Отрадно видеть, как «Понедельник» за последние полгода изменил формат. Стало реально полезно смотреть не только авторам, но и агентствам с рекламодателями.
#ивенты
🔥 Как изменилась аудитория соц. сетей после блокировки Instagram и Facebook*
Дамир Халилов сделал подробный разбор аж двух исследований Mediascope по российским медиа. Получилась подробная картина ситуации, первая в своём роде после начала СВО.
Итак, на что предлагает обратить внимание Дамир.
Общая картинка
✦ Людей в интернете меньше не стало, и времени они там стали проводить больше. Аудитория Рунета — 97,5 млн человек в месяц (80% населения)
✦ 3 часа 40 минут в день проводит в онлайне средний пользователь
✦ Мобайл окончательно победил. 90% медиапотребления (онлайн) приходится на мобайл. Пользователей десктопов можно отныне считать статистической погрешностью
✦ Социальные сети остаются самой популярной категорией среди всех онлайн-ресурсов. На социальные сети приходится 22% времени пользователей в онлайне. На втором месте — видео (18%), на третьем — мессенджеры (15%)
✦ Топ-10 популярных площадок теперь выглядит так:
1) Whatsapp
2) Яндекс
3) Google
4) ВКонтакте
5) YouTube
6) Telegram
7) Sberbank
8) TikTok
9) Mail ru
10) ОК
Instagram (*признан экстремистским на территории РФ)
✦ Если коротко: Instagram хана. До блокировки в Instagram ежедневно заходило 32% населения России. 15 апреля этот показатель составил 12%
✦ До блокировки средний пользователь проводил в Instagram 34 минуты, 15 апреля — 12. Да, выкосило не только 2/3 аудитории, но и интерес оставшихся
Facebook (*признан экстремистским на территории РФ)
✦ Хуже ситуация только у Facebook. Там из 7 миллионов осталось 2 (верните мне мой 2010-й, когда в русскоязычном FB был всего 1 миллион, но какой!)
✦ Удивительно, но оставшиеся меньше заходить не стали. Проводили 7 минут в день и продолжили проводить. В общем, большинство, как и раньше, заглядывает проверить сообщения. Но стабильность обеспечивает FB-тусовочка, которую оттуда палкой не выгонишь
Одноклассники
✦ «Одноклассники» — образец постоянства. Было 17%, стало 16%
✦ И, как было 33 минуты, так и осталось (да, в ОК пользователь проводит почти в 3 раза больше времени, чем в Instagram, — живите теперь с этим)
Telegram
✦ Примечательно, что Telegram вырос раньше остальных. До начала событий в Украине аудитория была 22%, к началу блокировки — 32%, к 15 апреля — 34%
✦ Время использования, соответственно, составило 25, 32 и 35 минут
ВКонтакте
✦ Есть ощущение, что слухи о космическом росте преувеличены. Разумеется, нужно дождаться MAU (охват за месяц) за апрель, но по DAU (дневной охват) разница небольшая: 40 и 41%. Непонятно, как это соотносится с собственными данными ВК, согласно которым MAU за март превысил 100 млн пользователей (для сравнения, MAU за ноябрь по Mediascope был 73 млн)
✦ Время использования также изменилось незначительно: с 45 до 47 минут на человека
TikTok
✦ С TikTok всё не так трагично, как могло показаться. 29% до ограничения публикации новых роликов и 26% на 15 апреля. Причина в том, что TikTok отлично ранжирует и старые, а значит, дефицита в контенте нет, и пользователь может, как и раньше, залипать в фид
✦ Время использования упало: 80 и 69 минут. Время в TikTok такое же, как время в Instagram, FB, OK и Telegram вместе взятых
YouTube
✦ YouTube стали смотреть больше. В ноябре 2021 года суточный охват составлял 44,2 млн человек. В апреле 2022-го — 47,7
RuTube
✦ Кстати, у Rutube и вовсе случился звёздный час. Суточный охват в ноябре 2021-го составлял 400к пользователей (раз в 10 меньше, чем у одной Stories, не к ночи будь помянута, Insta-самки). В апреле 2022-го — 1,3 млн. Вот что значит терпение (с момента создания прошло 19 лет)
P.S. от себя: странно, что в очередной раз в исследовании Mediascope отсутствуют отдельно Дзен и Пульс. Данных нет? Или их «схлопывают» в строчки «Яндекс» и «Mail.ру»?
#новости
Дамир Халилов сделал подробный разбор аж двух исследований Mediascope по российским медиа. Получилась подробная картина ситуации, первая в своём роде после начала СВО.
Итак, на что предлагает обратить внимание Дамир.
Общая картинка
✦ Людей в интернете меньше не стало, и времени они там стали проводить больше. Аудитория Рунета — 97,5 млн человек в месяц (80% населения)
✦ 3 часа 40 минут в день проводит в онлайне средний пользователь
✦ Мобайл окончательно победил. 90% медиапотребления (онлайн) приходится на мобайл. Пользователей десктопов можно отныне считать статистической погрешностью
✦ Социальные сети остаются самой популярной категорией среди всех онлайн-ресурсов. На социальные сети приходится 22% времени пользователей в онлайне. На втором месте — видео (18%), на третьем — мессенджеры (15%)
✦ Топ-10 популярных площадок теперь выглядит так:
1) Whatsapp
2) Яндекс
3) Google
4) ВКонтакте
5) YouTube
6) Telegram
7) Sberbank
8) TikTok
9) Mail ru
10) ОК
Instagram (*признан экстремистским на территории РФ)
✦ Если коротко: Instagram хана. До блокировки в Instagram ежедневно заходило 32% населения России. 15 апреля этот показатель составил 12%
✦ До блокировки средний пользователь проводил в Instagram 34 минуты, 15 апреля — 12. Да, выкосило не только 2/3 аудитории, но и интерес оставшихся
Facebook (*признан экстремистским на территории РФ)
✦ Хуже ситуация только у Facebook. Там из 7 миллионов осталось 2 (верните мне мой 2010-й, когда в русскоязычном FB был всего 1 миллион, но какой!)
✦ Удивительно, но оставшиеся меньше заходить не стали. Проводили 7 минут в день и продолжили проводить. В общем, большинство, как и раньше, заглядывает проверить сообщения. Но стабильность обеспечивает FB-тусовочка, которую оттуда палкой не выгонишь
Одноклассники
✦ «Одноклассники» — образец постоянства. Было 17%, стало 16%
✦ И, как было 33 минуты, так и осталось (да, в ОК пользователь проводит почти в 3 раза больше времени, чем в Instagram, — живите теперь с этим)
Telegram
✦ Примечательно, что Telegram вырос раньше остальных. До начала событий в Украине аудитория была 22%, к началу блокировки — 32%, к 15 апреля — 34%
✦ Время использования, соответственно, составило 25, 32 и 35 минут
ВКонтакте
✦ Есть ощущение, что слухи о космическом росте преувеличены. Разумеется, нужно дождаться MAU (охват за месяц) за апрель, но по DAU (дневной охват) разница небольшая: 40 и 41%. Непонятно, как это соотносится с собственными данными ВК, согласно которым MAU за март превысил 100 млн пользователей (для сравнения, MAU за ноябрь по Mediascope был 73 млн)
✦ Время использования также изменилось незначительно: с 45 до 47 минут на человека
TikTok
✦ С TikTok всё не так трагично, как могло показаться. 29% до ограничения публикации новых роликов и 26% на 15 апреля. Причина в том, что TikTok отлично ранжирует и старые, а значит, дефицита в контенте нет, и пользователь может, как и раньше, залипать в фид
✦ Время использования упало: 80 и 69 минут. Время в TikTok такое же, как время в Instagram, FB, OK и Telegram вместе взятых
YouTube
✦ YouTube стали смотреть больше. В ноябре 2021 года суточный охват составлял 44,2 млн человек. В апреле 2022-го — 47,7
RuTube
✦ Кстати, у Rutube и вовсе случился звёздный час. Суточный охват в ноябре 2021-го составлял 400к пользователей (раз в 10 меньше, чем у одной Stories, не к ночи будь помянута, Insta-самки). В апреле 2022-го — 1,3 млн. Вот что значит терпение (с момента создания прошло 19 лет)
P.S. от себя: странно, что в очередной раз в исследовании Mediascope отсутствуют отдельно Дзен и Пульс. Данных нет? Или их «схлопывают» в строчки «Яндекс» и «Mail.ру»?
#новости
Forwarded from ПромоСтраницы | Яндекс Реклама
💥Рекламные статьи будут показываться не только в ленте Дзена, но и везде, где есть РСЯ
Формат рекламных статей в Дзене — ПромоСтатей — за три года существования зарекомендовал себя среди тысяч рекламодателей. Чтобы расширить рекламные возможности этого формата, мы запускаем открытое тестирование показов ПромоСтатей в Рекламной сети Яндекса.
«Мы провели предварительные эксперименты, показывая ПромоСтатьи в РСЯ, и выяснили, что РСЯ дает существенный прирост объёмов дочитываний для рекламодателей. В самых успешных кейсах — до четырёх раз.
При этом, качество дочитываний из РСЯ сопоставимо с лентой Дзена, а конверсионность трафика в ряде случаев выше: до +80% больше процент внешних переходов и до 2.5 раз больше процент длинных визитов на сайт рекламодателя.
Сегодня показы ПромоСтатей на РСЯ — это самый быстрый способ для рекламодателей Дзена масштабировать рекламные кампании»
Дмитрий Попов, руководитель коммерческих продуктов.
Больше подробностей об обновлении рассказываем в статье.
Формат рекламных статей в Дзене — ПромоСтатей — за три года существования зарекомендовал себя среди тысяч рекламодателей. Чтобы расширить рекламные возможности этого формата, мы запускаем открытое тестирование показов ПромоСтатей в Рекламной сети Яндекса.
«Мы провели предварительные эксперименты, показывая ПромоСтатьи в РСЯ, и выяснили, что РСЯ дает существенный прирост объёмов дочитываний для рекламодателей. В самых успешных кейсах — до четырёх раз.
При этом, качество дочитываний из РСЯ сопоставимо с лентой Дзена, а конверсионность трафика в ряде случаев выше: до +80% больше процент внешних переходов и до 2.5 раз больше процент длинных визитов на сайт рекламодателя.
Сегодня показы ПромоСтатей на РСЯ — это самый быстрый способ для рекламодателей Дзена масштабировать рекламные кампании»
Дмитрий Попов, руководитель коммерческих продуктов.
Больше подробностей об обновлении рассказываем в статье.
🥳 Запущены показы ПромоСтатей Дзена в РСЯ. Что надо знать
Вчера коллеги из Яндекса выкатили очень важный (я бы даже сказал знаковый) функционал рекламного кабинета. Теперь ПромоСтатьи, созданные в Дзене можно будет показывать за пределами платформы, в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). Помимо того, что этот шаг — официальный выход рекламной экосистемы из Дзена, так и скольким хорошим это грозит рекламодателям и агентствам.
К примеру, увеличением охвата. На минуточку, Дзен — это 20 млн дневной аудитории, а РСЯ - 75 млн! Учитывая, какой поток рекламодателей хлынул сейчас в Дзен и как разогрелись аукционы, РСЯ может стать спасением для тысяч компаний. Ставки снизятся, экономика начнет сходиться намного приятнее.
Закрытые тесты, в которых приняла участие и моя команда, показали что трафик с РСЯ порой выходит более дешёвый и конверсионный, чем с ленты Дзена. В худшем случае новая фича позволяет успешно масштабировать рекламную кампанию без повышения ставок при сохранении остальных качественных метрик
Итак, в связи с этим что надо знать:
✦ Обложки статей (которые крутятся по модели с оплатой за дочитывания) будут показываться помимо ленты Дзена ещё и в экосистеме Яндекса: Поиск, Видео, Погода, Почта и других проектах Яндекса., а также на сайтах-партнёрах и в мобильных приложениях
✦ После клика пользователь попадает на статью в Дзене. Scroll-2-site продолжает работать, как и всегда
✦ Включить показы материалов в РСЯ можно активацией чек-бокса «Рекламная сеть Яндекса» в поле «Места показов», в разделе «Рекламные кампании»
✦ Подключение показов на РСЯ доступно для моделей оплаты «Дневной Бюджет» и «Цена дочитывания»
✦ При этом ставка за дочитывание аудитории с РСЯ будет сохраняться на уровне ставки в ленте Дзена
✦ В разделе «Статистика / Кампании» появляется отдельный блок вывода данных: «Всё / Только Дзен / Только Директ»
✦ Для показов в РСЯ нужно скорректировать заголовки или добавить новые короткие заголовки до 56 знаков (включая пробелы и знаки препинания) — это требования Яндекс Директа
✦ Вновь появился блок с описанием статьи, теперь его следует заполнять отдельно. Ограничение по объёму — 81 символ
Официальный анонс Дзена можно прочитать здесь.
#интерфейс
Вчера коллеги из Яндекса выкатили очень важный (я бы даже сказал знаковый) функционал рекламного кабинета. Теперь ПромоСтатьи, созданные в Дзене можно будет показывать за пределами платформы, в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). Помимо того, что этот шаг — официальный выход рекламной экосистемы из Дзена, так и скольким хорошим это грозит рекламодателям и агентствам.
К примеру, увеличением охвата. На минуточку, Дзен — это 20 млн дневной аудитории, а РСЯ - 75 млн! Учитывая, какой поток рекламодателей хлынул сейчас в Дзен и как разогрелись аукционы, РСЯ может стать спасением для тысяч компаний. Ставки снизятся, экономика начнет сходиться намного приятнее.
Закрытые тесты, в которых приняла участие и моя команда, показали что трафик с РСЯ порой выходит более дешёвый и конверсионный, чем с ленты Дзена. В худшем случае новая фича позволяет успешно масштабировать рекламную кампанию без повышения ставок при сохранении остальных качественных метрик
Итак, в связи с этим что надо знать:
✦ Обложки статей (которые крутятся по модели с оплатой за дочитывания) будут показываться помимо ленты Дзена ещё и в экосистеме Яндекса: Поиск, Видео, Погода, Почта и других проектах Яндекса., а также на сайтах-партнёрах и в мобильных приложениях
✦ После клика пользователь попадает на статью в Дзене. Scroll-2-site продолжает работать, как и всегда
✦ Включить показы материалов в РСЯ можно активацией чек-бокса «Рекламная сеть Яндекса» в поле «Места показов», в разделе «Рекламные кампании»
✦ Подключение показов на РСЯ доступно для моделей оплаты «Дневной Бюджет» и «Цена дочитывания»
✦ При этом ставка за дочитывание аудитории с РСЯ будет сохраняться на уровне ставки в ленте Дзена
✦ В разделе «Статистика / Кампании» появляется отдельный блок вывода данных: «Всё / Только Дзен / Только Директ»
✦ Для показов в РСЯ нужно скорректировать заголовки или добавить новые короткие заголовки до 56 знаков (включая пробелы и знаки препинания) — это требования Яндекс Директа
✦ Вновь появился блок с описанием статьи, теперь его следует заполнять отдельно. Ограничение по объёму — 81 символ
Официальный анонс Дзена можно прочитать здесь.
#интерфейс