Новый маркетинг. ТОП-4 канала привлечения клиентов
Коллеги из Skillbox запустили в прошлом месяце крутейшую серию вебинаров про применение наиболее актуальных на сегодня инструментов digital-маркетинга. Причём спикеры один огненнее другого, всех хорошо знаю, за всех готов лично поручиться — только практики с высочайшей экспертизой в своей области.
Позвали и меня в эту звёздную компанию, за что очень благодарен. Сегодня в 19.00 буду рассказывать про Яндекс.Дзен и его применение для бизнеса. Рассказывать буду подробно, Skillbox выделил мне аж целый час, чтобы спокойно и глубоко раскрыть тему и поделиться нюансами. Поэтому приглашаю принять участие, запись будет, регистрируйтесь.
А также советую посмотреть прошедшие ранее доклады от других спикеров:
✦ Эффективный запуск рекламы ВКонтакте за 1 час (Николай Смирнов, Программный директор Skillbox)
✦ Как сохранить клиентов в digital в условиях кризиса? (Дмитрий Фролов, Президент ARDA и Борис Шпирт, Эксперт по продажам)
✦ Как увеличить продажи бренда в Telegram, пока конкуренты стоят на месте? (Ильяна Левина, Основатель LEVINA SMART TEAM)
✦ Пришло время использовать таргет в myTarget. Алгоритм запуска рекламы (Николай Смирнов, Программный директор Skillbox)
#конфа
Коллеги из Skillbox запустили в прошлом месяце крутейшую серию вебинаров про применение наиболее актуальных на сегодня инструментов digital-маркетинга. Причём спикеры один огненнее другого, всех хорошо знаю, за всех готов лично поручиться — только практики с высочайшей экспертизой в своей области.
Позвали и меня в эту звёздную компанию, за что очень благодарен. Сегодня в 19.00 буду рассказывать про Яндекс.Дзен и его применение для бизнеса. Рассказывать буду подробно, Skillbox выделил мне аж целый час, чтобы спокойно и глубоко раскрыть тему и поделиться нюансами. Поэтому приглашаю принять участие, запись будет, регистрируйтесь.
А также советую посмотреть прошедшие ранее доклады от других спикеров:
✦ Эффективный запуск рекламы ВКонтакте за 1 час (Николай Смирнов, Программный директор Skillbox)
✦ Как сохранить клиентов в digital в условиях кризиса? (Дмитрий Фролов, Президент ARDA и Борис Шпирт, Эксперт по продажам)
✦ Как увеличить продажи бренда в Telegram, пока конкуренты стоят на месте? (Ильяна Левина, Основатель LEVINA SMART TEAM)
✦ Пришло время использовать таргет в myTarget. Алгоритм запуска рекламы (Николай Смирнов, Программный директор Skillbox)
#конфа
Актуальные новости Яндекс.Дзен на 08/04/2022
Решил обновить формат ежемесячных дайджестов и уйти от перечисления всех новостей за прошедший месяц. Лучше буду выпускать почаще рассказы о последних событиях и актуальном статусе дел на платформе. Мне кажется, такая информация будет чуточку полезнее. Попробуем.
Итак, на сегодня статусы такие:
✦ Рекомендательная лента остаётся в отключённом состоянии. Но, есть обнадёживающий комментарий от Николая Муравьева (Яндекс.Дзен) (ССЫЛКА), что в обозримом будущем рекомендательную ленту постепенно будут включать. В пользу версии, что счастье скоро наступит, косвенно свидетельствуют два факта:
1. Рекомендательные охваты всё же имеют место быть, хоть и в значительно меньшем объёме. Каждый автор лично может в этом убедиться, если сравнит статистику показов своего канала по всей аудитории и только по подписчикам.
2. На днях множество авторов обнаружили, что часть их публикаций была ограничена. Публикации эти касались, как правило, милитаристских, финансовых и других остросоциальных тем. Не обошлось и без массовых ошибочных ограничений, что говорит об алгоритмической блокировке.
Можно сделать предположение, что коллеги из Дзена спешно выкатывают новое обновление, которое должно полностью или частично снизить нагрузку на модерацию. Собственно, из-за чего и была остановлена рекомендательная лента.
Будем надеяться, что хорошие новости будут, и будут скоро.
✦ Появляются инструменты для повышения числа подписчиков. Пока что это сугубо интерфейсные решения, но чётко прослеживается, в каком направлении сейчас работают дзеновцы.
Например, при наведении на название канала в ленте теперь появляется плашка с подробным описанием канала. Ещё важное обновление — пользователю, чтобы подписаться, теперь надо быть залогиненым в Яндексе. Давнишняя проблема, похоже, решена.
✦ Запущена программа поддержки авторов и брендов. Сейчас, когда невозможно системно и прогнозируемо привлекать на канал подписчиков коллеги из Дзена выкатили особую программу поддержки.
Если канал публикует материал на регулярной основе, то он может претендовать на 10 000 показов в ленте (именно канала, не материалов) для привлечения подписчиков. Можно получить и больше показов, если есть ещё другие социальные сети, или у канала уже в наличии какое-то количество подписчиков. Я также подал заявку, получил 25 000 показов и особого эффекта пока не увидел, лишь в один день был всплеск.
✦ Внедрены небольшие изменения для авторов. Чуть обновился дизайн студии на мобильных устройствах и в приложении, пропал ряд мелких ошибок. Возможность менять адрес канала на короткий и красивый теперь открылась для всех авторов. Хоть заменяйся.
✦ Запущена персональная лента роликов автора. Отличная штука, теперь вертикальные видео с одного канала можно пролистывать/смотреть друг за другом, не переходя в сам канал. Обновление нужное, хорошее.
Что рекомендую почитать полезного на досуге:
✦ Как правильно оценить эффект рекламных кампаний в Дзене — мой материал с советами по аналитике. РК в Дзене без аналитики — деньги на ветер
✦ Бенчмарки по 10 популярным тематикам в Яндекс Дзене — редакция Дзена подготовила цифры по наиболее популярным тематикам. Полезно, но хочется чуть подискутировать и дополнить, что я и сделаю на сл. неделе
✦ «Дневной бюджет» — новый инструмент в Яндекс.Дзене. Как запускать, какого эффекта ждать, реальные кейсы — подготовил развёрнутый кейс-инструкцию по новой мега-фиче в рекламном кабинете Дзена
✦ Как начать рекламировать бизнес и какие инструменты использовать в меняющихся условиях. Видео — руководители Яндекс Бизнес, Яндекс Директа и Яндекс Дзена вместе с экспертом по работе с платным трафиком сервиса eLama провели большое совместное интервью о бизнесе и digital
✦ Как продвигаться в Яндекс.Дзен в 2022: вести канал, закупать блогеров или запускать рекламу? Видео — коллеги из Skillbox позволили выговориться и поделиться видением, что в Дзене сейчас имеет смысл делать, а что лучше пока попридержать. Говорят, получилось полезно
#новость
Решил обновить формат ежемесячных дайджестов и уйти от перечисления всех новостей за прошедший месяц. Лучше буду выпускать почаще рассказы о последних событиях и актуальном статусе дел на платформе. Мне кажется, такая информация будет чуточку полезнее. Попробуем.
Итак, на сегодня статусы такие:
✦ Рекомендательная лента остаётся в отключённом состоянии. Но, есть обнадёживающий комментарий от Николая Муравьева (Яндекс.Дзен) (ССЫЛКА), что в обозримом будущем рекомендательную ленту постепенно будут включать. В пользу версии, что счастье скоро наступит, косвенно свидетельствуют два факта:
1. Рекомендательные охваты всё же имеют место быть, хоть и в значительно меньшем объёме. Каждый автор лично может в этом убедиться, если сравнит статистику показов своего канала по всей аудитории и только по подписчикам.
2. На днях множество авторов обнаружили, что часть их публикаций была ограничена. Публикации эти касались, как правило, милитаристских, финансовых и других остросоциальных тем. Не обошлось и без массовых ошибочных ограничений, что говорит об алгоритмической блокировке.
Можно сделать предположение, что коллеги из Дзена спешно выкатывают новое обновление, которое должно полностью или частично снизить нагрузку на модерацию. Собственно, из-за чего и была остановлена рекомендательная лента.
Будем надеяться, что хорошие новости будут, и будут скоро.
✦ Появляются инструменты для повышения числа подписчиков. Пока что это сугубо интерфейсные решения, но чётко прослеживается, в каком направлении сейчас работают дзеновцы.
Например, при наведении на название канала в ленте теперь появляется плашка с подробным описанием канала. Ещё важное обновление — пользователю, чтобы подписаться, теперь надо быть залогиненым в Яндексе. Давнишняя проблема, похоже, решена.
✦ Запущена программа поддержки авторов и брендов. Сейчас, когда невозможно системно и прогнозируемо привлекать на канал подписчиков коллеги из Дзена выкатили особую программу поддержки.
Если канал публикует материал на регулярной основе, то он может претендовать на 10 000 показов в ленте (именно канала, не материалов) для привлечения подписчиков. Можно получить и больше показов, если есть ещё другие социальные сети, или у канала уже в наличии какое-то количество подписчиков. Я также подал заявку, получил 25 000 показов и особого эффекта пока не увидел, лишь в один день был всплеск.
✦ Внедрены небольшие изменения для авторов. Чуть обновился дизайн студии на мобильных устройствах и в приложении, пропал ряд мелких ошибок. Возможность менять адрес канала на короткий и красивый теперь открылась для всех авторов. Хоть заменяйся.
✦ Запущена персональная лента роликов автора. Отличная штука, теперь вертикальные видео с одного канала можно пролистывать/смотреть друг за другом, не переходя в сам канал. Обновление нужное, хорошее.
Что рекомендую почитать полезного на досуге:
✦ Как правильно оценить эффект рекламных кампаний в Дзене — мой материал с советами по аналитике. РК в Дзене без аналитики — деньги на ветер
✦ Бенчмарки по 10 популярным тематикам в Яндекс Дзене — редакция Дзена подготовила цифры по наиболее популярным тематикам. Полезно, но хочется чуть подискутировать и дополнить, что я и сделаю на сл. неделе
✦ «Дневной бюджет» — новый инструмент в Яндекс.Дзене. Как запускать, какого эффекта ждать, реальные кейсы — подготовил развёрнутый кейс-инструкцию по новой мега-фиче в рекламном кабинете Дзена
✦ Как начать рекламировать бизнес и какие инструменты использовать в меняющихся условиях. Видео — руководители Яндекс Бизнес, Яндекс Директа и Яндекс Дзена вместе с экспертом по работе с платным трафиком сервиса eLama провели большое совместное интервью о бизнесе и digital
✦ Как продвигаться в Яндекс.Дзен в 2022: вести канал, закупать блогеров или запускать рекламу? Видео — коллеги из Skillbox позволили выговориться и поделиться видением, что в Дзене сейчас имеет смысл делать, а что лучше пока попридержать. Говорят, получилось полезно
#новость
Команда Дзена опубликовала бенчмарки по популярным отраслям. Как с этим работать
Ребята из Яндекса сделали очень хорошее — поделились бенчмарками, то есть эталонными значениями. Озвучены показатели по тематикам: B2B, Авто, Beauty, Дом и уют, Недвижимость, Образование, Строительство, Фарма, Финансы, Электроника. Это круто! Обязательно рекомендую сохранить к себе в закладки такой ценный материал.
Но, хотелось бы от себя прокомментировать и добавить пару важных нюансов, как правильно работать с подобными бенчмарками. Всё же статистика — это моя стихия.
✦ Бенчмарки — это обобщённые показатели средней температуры по больнице. Они очень хороши при первом запуске, чтобы ну хоть какие-то видеть ориентиры и иметь понимание «хорошо» и «плохо».
✦ Но как только первые тесты состоялись, можно смело забывать об усреднённых показателях и начать формировать свои, в разрезе конкретно своего продукта и своих задач, которые стоят перед РК. Для этого, собственно, тесты и нужны. Только для этого.
Дело в том, что и CTR, и % дочитываний, и % переходов надо рассматривать не как «сферического коня в вакууме», а строго в связке с целями РК, типом захода и самим креативом.
Взять вот пример из недвижимости. Если цель нашей РК — максимальный охват, то есть разогрев аудитории, которая находится в самом начале стадии принятия решения о новом жилье. То показатели с высокими процентами CTR, дочитываний и переходов — однозначно добрый знак.
А вот если мы хотим добраться до пользователей на более глубоких этапах воронки продаж, создавая для этого более продуктовые/коммерческие материалы, то нам нет нужды гнаться за высоким CTR. Напротив, в рамках разумного нам уже на этапе обложки нужно отсекать праздношатающихся, поставляя контент и обеспечивая дочитывания с переходами максимально релевантным читателям. Тогда конверсия в целевые действия будет значительно выше, нежели от другой, «еле тёплой» аудитории.
И это уже совсем другая стратегия, и CTR здесь вообще не так важен. Главное, чтобы была открутка и в конце сходилась экономика.
Поэтому бенчмарки-бенчмарками, но всегда надо отталкиваться от контекста ситуации, от целей РК, от контента. В этом и заключается экспертиза толкового продюсера по Дзену и Пульсу. Каждый случай, каждый креатив — индивидуален.
#совет
Ребята из Яндекса сделали очень хорошее — поделились бенчмарками, то есть эталонными значениями. Озвучены показатели по тематикам: B2B, Авто, Beauty, Дом и уют, Недвижимость, Образование, Строительство, Фарма, Финансы, Электроника. Это круто! Обязательно рекомендую сохранить к себе в закладки такой ценный материал.
Но, хотелось бы от себя прокомментировать и добавить пару важных нюансов, как правильно работать с подобными бенчмарками. Всё же статистика — это моя стихия.
✦ Бенчмарки — это обобщённые показатели средней температуры по больнице. Они очень хороши при первом запуске, чтобы ну хоть какие-то видеть ориентиры и иметь понимание «хорошо» и «плохо».
✦ Но как только первые тесты состоялись, можно смело забывать об усреднённых показателях и начать формировать свои, в разрезе конкретно своего продукта и своих задач, которые стоят перед РК. Для этого, собственно, тесты и нужны. Только для этого.
Дело в том, что и CTR, и % дочитываний, и % переходов надо рассматривать не как «сферического коня в вакууме», а строго в связке с целями РК, типом захода и самим креативом.
Взять вот пример из недвижимости. Если цель нашей РК — максимальный охват, то есть разогрев аудитории, которая находится в самом начале стадии принятия решения о новом жилье. То показатели с высокими процентами CTR, дочитываний и переходов — однозначно добрый знак.
А вот если мы хотим добраться до пользователей на более глубоких этапах воронки продаж, создавая для этого более продуктовые/коммерческие материалы, то нам нет нужды гнаться за высоким CTR. Напротив, в рамках разумного нам уже на этапе обложки нужно отсекать праздношатающихся, поставляя контент и обеспечивая дочитывания с переходами максимально релевантным читателям. Тогда конверсия в целевые действия будет значительно выше, нежели от другой, «еле тёплой» аудитории.
И это уже совсем другая стратегия, и CTR здесь вообще не так важен. Главное, чтобы была открутка и в конце сходилась экономика.
Поэтому бенчмарки-бенчмарками, но всегда надо отталкиваться от контекста ситуации, от целей РК, от контента. В этом и заключается экспертиза толкового продюсера по Дзену и Пульсу. Каждый случай, каждый креатив — индивидуален.
#совет
Гайд по публикации вертикальных роликов в Яндекс.Дзен
Коллеги из Яндекса добавили в раздел с правилами ценнейший файл с гайдом по публикации роликов.
Всего семь слайдов, но зато сразу становится понятно, какая видимая зона ролика в зависимости от устройства и типа экрана., и где лучше всего размещать текст, чтобы он не наползал на элементы интерфейса.
Сохраняем, пользуемся.
PS. Спасибо Игорю Торхову (канал ПРОДЗЕН) за то что навёл на этот нужный артефакт!
#интерфейс
Коллеги из Яндекса добавили в раздел с правилами ценнейший файл с гайдом по публикации роликов.
Всего семь слайдов, но зато сразу становится понятно, какая видимая зона ролика в зависимости от устройства и типа экрана., и где лучше всего размещать текст, чтобы он не наползал на элементы интерфейса.
Сохраняем, пользуемся.
PS. Спасибо Игорю Торхову (канал ПРОДЗЕН) за то что навёл на этот нужный артефакт!
#интерфейс
ТОП АВТОРОВ ДЗЕН 600+.xlsx
147.9 KB
База с крупнейшими блогерами в Яндекс.Дзен
Неожиданная приятность сегодня была обнаружена в телеграм-канале Алексея Ткачука, DNative — база из 600+ авторов Яндекс.Дзена с объёмом подписчиков от 20 000 и месячной аудиторией от 200 000 человек.
Помимо названий каналов и ссылок, в файле ещё присутствует сегментация по возрасту и форматов материалов. А также отдельная вкладка с «перспективными авторами», которые уже популярны в других блог-платформах и соцсетях, относительно недавно присоединились к Дзену, и которые оцениваются как перспективные для целей рекламы.
Чем такая база интересна и может быть полезна? Ну как минимум:
✦ Можно найти авторов для нативных интеграций. На эту тему как раз возникает много вопросов у рекламодателей
✦ Можно изучить опыт успешных авторов и что-то взять к себе на вооружение. Best practice никто не отменял
Забираем в закладки!
#совет
Неожиданная приятность сегодня была обнаружена в телеграм-канале Алексея Ткачука, DNative — база из 600+ авторов Яндекс.Дзена с объёмом подписчиков от 20 000 и месячной аудиторией от 200 000 человек.
Помимо названий каналов и ссылок, в файле ещё присутствует сегментация по возрасту и форматов материалов. А также отдельная вкладка с «перспективными авторами», которые уже популярны в других блог-платформах и соцсетях, относительно недавно присоединились к Дзену, и которые оцениваются как перспективные для целей рекламы.
Чем такая база интересна и может быть полезна? Ну как минимум:
✦ Можно найти авторов для нативных интеграций. На эту тему как раз возникает много вопросов у рекламодателей
✦ Можно изучить опыт успешных авторов и что-то взять к себе на вооружение. Best practice никто не отменял
Забираем в закладки!
#совет
Forwarded from ПРОДЗЕН
В Дзене появились репосты.
Соответствующая функция появилась в приложении Дзена, правда пока ещё доступна не всем. Но я смог сделать репост через приложение Яндекса.
Выглядят репосты как обычные посты — собственно они ими и являются — т.е. это обычный пост с вставленной ссылкой.
И это странно. Насколько я помню, в Дзене прорабатывали отдельный формат публикаций для репостов. Похоже решили пойти по пути упрощения.
Для чего нужны такие репосты? Конечно, так удобно упомянуть в Дзене любую другую публикацию из Дзена, и на понедельнике, который пройдёт сегодня, мы узнаем больше о том, как эти репосты позволят увеличивать количество подписчиков.
Но, увы. Вряд ли эта функция будет популярна у блогеров. Тот, кто хочет делиться ссылками на чужие публикации, делает это и так.
А тому, кто не хочет, кнопка не нужна тем более.
Вот если эта бы кнопка называлась «рерайт»…
Соответствующая функция появилась в приложении Дзена, правда пока ещё доступна не всем. Но я смог сделать репост через приложение Яндекса.
Выглядят репосты как обычные посты — собственно они ими и являются — т.е. это обычный пост с вставленной ссылкой.
И это странно. Насколько я помню, в Дзене прорабатывали отдельный формат публикаций для репостов. Похоже решили пойти по пути упрощения.
Для чего нужны такие репосты? Конечно, так удобно упомянуть в Дзене любую другую публикацию из Дзена, и на понедельнике, который пройдёт сегодня, мы узнаем больше о том, как эти репосты позволят увеличивать количество подписчиков.
Но, увы. Вряд ли эта функция будет популярна у блогеров. Тот, кто хочет делиться ссылками на чужие публикации, делает это и так.
А тому, кто не хочет, кнопка не нужна тем более.
Вот если эта бы кнопка называлась «рерайт»…
Итоги Дзен-понедельника 18/04/2022
Итак, вот чем поделился Ринат Низамов (Директор по контенту в Яндекс.Дзене) и его коллеги на неожиданно анонсированном Дзен-понедельнике, и какие моменты показались мне интересными.
Выжимка важного и ключевого:
✦ Рекомендательная лента будет вновь запущена! На это неделе счастье уже наступит
✦ За время отключения рек. ленты была проведена большая работа по улучшению алгоритма рекомендаций
— Контент будет рекомендоваться только тем пользователям, у которых есть хотя бы одна подписка на один канал в Дзене
— Будет пояснение, почему тот или контент показывается читателю (поставили лайк, подписались на канал и т. д.)
— Подписки — главная валюта в Дзене. Будет кратно увеличено количество контента в ленте именно из подписок
✦ Выплаты авторам дзена теперь будут в 100% размере только за работу с активными подписчиками
✦ Активные подписчики — новая метрика в Дзене. Подписчики, которые взаимодействуют с контентом: ставят лайки, комментируют, читают, смотрят
✦ Отныне рекомендации — не источник дохода. Воспринимайте рекомендации, как уникальную возможность, которую яндекс даёт для поиска новой аудитории. Конвертируйте эту аудиторию в подписчиков, и уже работайте с ними
✦ Показатель «Аудитории» будет убран с главной канала блогера. В кабинете останется, рекламодателям можно будет показывать
✦ Сильно изменился ландшафт авторов за последние 1,5 месяца. Пришло много блогеров с других платформ
✦ Программы поддержки «Аврора» и «Нирвана» закрываются на приём новых участников. Старые авторы-нирванисты получают поддержку, как и ранее
✦ Скоро будет анонс новой программы поддержки авторов
✦ Бонусные показы можно будет обменять на показы канала (Дзен Up) в ленте. Инструмент обмена появится в личном кабинете на этой неделе. Это надо сделать строго до 30 апреля. Потом сгорят. Воспользоваться бонусными показами по старинке уже не получится
✦ Яндекс действительно ведёт переговоры о продаже двух сервисов «Дзен» и «Новости». Авторам при этом хотелось бы гарантировать, что команда Дзена как работала над улучшением площадки, так и будет работать дальше. «Наши авторы — были и остаются главной ценностью для нас»
✦ Нововведения для авторов Дзена
— Запущены репосты для обмена материалами между авторами. Инструмент для сотрудничества и коллабораций
— Короткий адрес канала для всех
— QR-коды, в которых вшита ссылка на канал автора. Можно будет делиться кодом в лифтах и на остановках
— Обновлён дизайн студии
— Появилась возможность закрепить публикацию в своём канале. Например, это может быть пост о себе. Пока можно закрепить одну публикацию, но скоро откроется возможность сделать то же самое с тремя, и даже выбирать порядок
— В приложении Яндекса появилась новая точка входа для ленты с видео
✦ Скоро ждём
— Появится возможность упоминать канал в постах
— Удобный интерфейс для работы с комментариями. Будет в одном окне
— Появится новый раздел «Всё о подписчиках». Можно будет посмотреть, на какие каналы подписаны читатели, что читают и смотрят
— Рубрикатор! Ехууу! Появится возможность создавать подборки материалов в канале по любому признаку
#новость
Итак, вот чем поделился Ринат Низамов (Директор по контенту в Яндекс.Дзене) и его коллеги на неожиданно анонсированном Дзен-понедельнике, и какие моменты показались мне интересными.
Выжимка важного и ключевого:
✦ Рекомендательная лента будет вновь запущена! На это неделе счастье уже наступит
✦ За время отключения рек. ленты была проведена большая работа по улучшению алгоритма рекомендаций
— Контент будет рекомендоваться только тем пользователям, у которых есть хотя бы одна подписка на один канал в Дзене
— Будет пояснение, почему тот или контент показывается читателю (поставили лайк, подписались на канал и т. д.)
— Подписки — главная валюта в Дзене. Будет кратно увеличено количество контента в ленте именно из подписок
✦ Выплаты авторам дзена теперь будут в 100% размере только за работу с активными подписчиками
✦ Активные подписчики — новая метрика в Дзене. Подписчики, которые взаимодействуют с контентом: ставят лайки, комментируют, читают, смотрят
✦ Отныне рекомендации — не источник дохода. Воспринимайте рекомендации, как уникальную возможность, которую яндекс даёт для поиска новой аудитории. Конвертируйте эту аудиторию в подписчиков, и уже работайте с ними
✦ Показатель «Аудитории» будет убран с главной канала блогера. В кабинете останется, рекламодателям можно будет показывать
✦ Сильно изменился ландшафт авторов за последние 1,5 месяца. Пришло много блогеров с других платформ
✦ Программы поддержки «Аврора» и «Нирвана» закрываются на приём новых участников. Старые авторы-нирванисты получают поддержку, как и ранее
✦ Скоро будет анонс новой программы поддержки авторов
✦ Бонусные показы можно будет обменять на показы канала (Дзен Up) в ленте. Инструмент обмена появится в личном кабинете на этой неделе. Это надо сделать строго до 30 апреля. Потом сгорят. Воспользоваться бонусными показами по старинке уже не получится
✦ Яндекс действительно ведёт переговоры о продаже двух сервисов «Дзен» и «Новости». Авторам при этом хотелось бы гарантировать, что команда Дзена как работала над улучшением площадки, так и будет работать дальше. «Наши авторы — были и остаются главной ценностью для нас»
✦ Нововведения для авторов Дзена
— Запущены репосты для обмена материалами между авторами. Инструмент для сотрудничества и коллабораций
— Короткий адрес канала для всех
— QR-коды, в которых вшита ссылка на канал автора. Можно будет делиться кодом в лифтах и на остановках
— Обновлён дизайн студии
— Появилась возможность закрепить публикацию в своём канале. Например, это может быть пост о себе. Пока можно закрепить одну публикацию, но скоро откроется возможность сделать то же самое с тремя, и даже выбирать порядок
— В приложении Яндекса появилась новая точка входа для ленты с видео
✦ Скоро ждём
— Появится возможность упоминать канал в постах
— Удобный интерфейс для работы с комментариями. Будет в одном окне
— Появится новый раздел «Всё о подписчиках». Можно будет посмотреть, на какие каналы подписаны читатели, что читают и смотрят
— Рубрикатор! Ехууу! Появится возможность создавать подборки материалов в канале по любому признаку
#новость
Дзен-talk. Как запустить первую рекламную кампанию в Дзене
27 апреля в 12.00 по Москве состоится крайне полезный вебинар от команды Дзена. Ребята расскажут как запустить свою первую РК и с чего начать освоение рекламных возможностей площадки.
Если вы SMMщик, представитель рекламного агентства, таргетолог или маркетолог и при этом находитесь в процессе изучения рекламных возможностей Яндекс.Дзена — этот вебинар для вас. Если вы уже сделали первые шаги и что-то не пошло — тем более этот вебинар для вас. Поймёте, где были ошибки и зададите каверзные вопросы.
В общем, рекомендую! Всё бесплатно, само собой. Регистрироваться надо. Здесь.
#конфа
27 апреля в 12.00 по Москве состоится крайне полезный вебинар от команды Дзена. Ребята расскажут как запустить свою первую РК и с чего начать освоение рекламных возможностей площадки.
Если вы SMMщик, представитель рекламного агентства, таргетолог или маркетолог и при этом находитесь в процессе изучения рекламных возможностей Яндекс.Дзена — этот вебинар для вас. Если вы уже сделали первые шаги и что-то не пошло — тем более этот вебинар для вас. Поймёте, где были ошибки и зададите каверзные вопросы.
В общем, рекомендую! Всё бесплатно, само собой. Регистрироваться надо. Здесь.
#конфа
Forwarded from ПромоСтраницы | Яндекс Реклама
Сегодня вышла новость о продаже Дзена. Что это означает для тех, кто использует Дзен для запуска рекламных кампаний?
В ближайшее время в работе рекламных продуктов Яндекса на инвентаре Дзена, включая Промо, ничего не изменится. Рекламодатели, как и раньше, могут запускать свои кампании через рекламный кабинет.
В течение одного-двух месяцев мы поделимся планами по дальнейшему развитию наших рекламных продуктов.
В ближайшее время в работе рекламных продуктов Яндекса на инвентаре Дзена, включая Промо, ничего не изменится. Рекламодатели, как и раньше, могут запускать свои кампании через рекламный кабинет.
В течение одного-двух месяцев мы поделимся планами по дальнейшему развитию наших рекламных продуктов.
Компания Яндекс
Яндекс продаёт VK сервисы Новости и Дзен
Яндекс подписал соглашение об основных условиях сделки с VK по продаже сервисов Яндекс Новости и Дзен. Подробные условия сделки будут раскрыты позднее. Сделка должна будет пройти одобрение ФАС.
Forwarded from Ринат Салдинский
Сегодня Яндекс объявил о продаже двух своих контентных сервисов - Новостей и Дзена. Соглашение об основных условиях сделки с VK подписано, подробные условия будут раскрыты позднее. Теперь сделка должна будет пройти одобрение ФАС.
Я уже говорил об этом на нашем недавнем Дзен Понедельнике, повторю и сейчас: авторы останутся для нас главной ценностью. Вне зависимости от смены бизнес-группы, команда Дзена будет делать всё, чтобы авторы могли развиваться у нас на платформе, находить у нас новую аудиторию и монетизировать свои труды.
Что еще можно уверенно добавить на сегодня:
1. Дзен продолжает работать в привычном режиме: разработка запускает новые инструменты для авторов, а команда контента — помогает блогерам развиваться на платформе.
2. После смены владельца Дзен продолжит существовать как продукт и будет развиваться дальше. Платформа сохранит свои текущие преимущества — многомиллионную аудиторию пользователей и монетизацию для авторов — и усилит их в разы.
3. Мы будем рассказывать обо всех наших новостях — чтобы вы понимали, куда и как развивается Дзен. Следите за нашими официальными каналами в Дзене, Telegram и VK: там вся оперативная и проверенная информация.
Всё будет хорошо!
Я уже говорил об этом на нашем недавнем Дзен Понедельнике, повторю и сейчас: авторы останутся для нас главной ценностью. Вне зависимости от смены бизнес-группы, команда Дзена будет делать всё, чтобы авторы могли развиваться у нас на платформе, находить у нас новую аудиторию и монетизировать свои труды.
Что еще можно уверенно добавить на сегодня:
1. Дзен продолжает работать в привычном режиме: разработка запускает новые инструменты для авторов, а команда контента — помогает блогерам развиваться на платформе.
2. После смены владельца Дзен продолжит существовать как продукт и будет развиваться дальше. Платформа сохранит свои текущие преимущества — многомиллионную аудиторию пользователей и монетизацию для авторов — и усилит их в разы.
3. Мы будем рассказывать обо всех наших новостях — чтобы вы понимали, куда и как развивается Дзен. Следите за нашими официальными каналами в Дзене, Telegram и VK: там вся оперативная и проверенная информация.
Всё будет хорошо!
Компания Яндекс
Яндекс продаёт VK сервисы Новости и Дзен
Яндекс подписал соглашение об основных условиях сделки с VK по продаже сервисов Яндекс Новости и Дзен. Подробные условия сделки будут раскрыты позднее. Сделка должна будет пройти одобрение ФАС.
Что можно узнать о ваших подписчиках? Новая статистика в Яндекс.Дзен
Вчера редакция Дзена выпустила в своём канале статью с советами по изучению «Всё о подписчиках», нового раздела статистики (пока только на мобайлах).
Решил ими поделиться и дополнить своим видением, чуть под иным углом.
✦ Следите, как меняется число ваших подписчиков
Рекомендуется прослеживать корреляцию между ростом подписчиков и публикуемым материалом. Правда, здесь надо учесть нюанс, что совсем необязательно публикуемый сегодня материал даёт прирост подписчиков завтра. То есть всплеск или падение подписок в статистике надо накладывать на график просмотров конкретных статей за этот же период. Ведь вполне мог ожить какой-то ролик, или напротив, удачная статья просто ещё не успела разогнаться и поэтому нет подписчиков.
✦ Представьте портрет своей аудитории. Изучите каналы, на которые подписана ваша аудитория
Коллеги советуют на основе информации о самых популярных каналах и материалов подписчиков составить портрет аудитории, и под него затачивать свой контент. Признаться, пока что этот блок не особо информативен. Например, в статистике моего блога показывается среди популярных у подписчиков 3 канала и 5 новостных материалов по актуальной повестке. Маловато для того, чтобы сделать какие-то выводы. Надеюсь, что функциональность раздела будет расширена. Как вариант — давать более широкий спектр каналов и материалов с примерными пропорциями, где больше всего пересечений интересов аудитории.
✦ Проанализируйте свои материалы с учётом новых данных об аудитории
Хорошая рекомендация, но на самом деле не такая уж и однозначная. Аудитория и публикуемые материалы — это зависящие друг от друга сущности. Это надо помнить, ведь автор всегда получает ровно ту аудиторию, под которую он готовит контент. Не секрет, что порой автор излишне вовлекается в погоне за высокими показателями и уходит в зону хайпового контента, который так «нравится» существенной доле аудитории. Как следствие — повышение градуса токсичности в комментариях канала. К слову, кого это устраивает. А вот рекламодателям не всегда подобное нравится. В общем, не заигрываемся.
✦ Привлекайте рекламодателей, используя свою статистику
В целом всё больше появляется возможностей у рекламодателя проанализировать «качество» канала, перед размещением нативных интеграций.
Главное, чтобы рекламодатели/агентства знали, что спрашивать у блогеров и на что смотреть. Сейчас это как минимум данные из раздела «Аудитории» (демография, прирост подписчиков)., анализ комментариев в материалах автора., картина по интересам из той же Яндекс.Метрики., информация по успешности самих материалов (дочитываемость, просмотры, ER).
В целом, движение верное. Всегда утверждал и буду утверждать, что чем больше данных будет доступно автору, тем лучше.
#советы
Вчера редакция Дзена выпустила в своём канале статью с советами по изучению «Всё о подписчиках», нового раздела статистики (пока только на мобайлах).
Решил ими поделиться и дополнить своим видением, чуть под иным углом.
✦ Следите, как меняется число ваших подписчиков
Рекомендуется прослеживать корреляцию между ростом подписчиков и публикуемым материалом. Правда, здесь надо учесть нюанс, что совсем необязательно публикуемый сегодня материал даёт прирост подписчиков завтра. То есть всплеск или падение подписок в статистике надо накладывать на график просмотров конкретных статей за этот же период. Ведь вполне мог ожить какой-то ролик, или напротив, удачная статья просто ещё не успела разогнаться и поэтому нет подписчиков.
✦ Представьте портрет своей аудитории. Изучите каналы, на которые подписана ваша аудитория
Коллеги советуют на основе информации о самых популярных каналах и материалов подписчиков составить портрет аудитории, и под него затачивать свой контент. Признаться, пока что этот блок не особо информативен. Например, в статистике моего блога показывается среди популярных у подписчиков 3 канала и 5 новостных материалов по актуальной повестке. Маловато для того, чтобы сделать какие-то выводы. Надеюсь, что функциональность раздела будет расширена. Как вариант — давать более широкий спектр каналов и материалов с примерными пропорциями, где больше всего пересечений интересов аудитории.
✦ Проанализируйте свои материалы с учётом новых данных об аудитории
Хорошая рекомендация, но на самом деле не такая уж и однозначная. Аудитория и публикуемые материалы — это зависящие друг от друга сущности. Это надо помнить, ведь автор всегда получает ровно ту аудиторию, под которую он готовит контент. Не секрет, что порой автор излишне вовлекается в погоне за высокими показателями и уходит в зону хайпового контента, который так «нравится» существенной доле аудитории. Как следствие — повышение градуса токсичности в комментариях канала. К слову, кого это устраивает. А вот рекламодателям не всегда подобное нравится. В общем, не заигрываемся.
✦ Привлекайте рекламодателей, используя свою статистику
В целом всё больше появляется возможностей у рекламодателя проанализировать «качество» канала, перед размещением нативных интеграций.
Главное, чтобы рекламодатели/агентства знали, что спрашивать у блогеров и на что смотреть. Сейчас это как минимум данные из раздела «Аудитории» (демография, прирост подписчиков)., анализ комментариев в материалах автора., картина по интересам из той же Яндекс.Метрики., информация по успешности самих материалов (дочитываемость, просмотры, ER).
В целом, движение верное. Всегда утверждал и буду утверждать, что чем больше данных будет доступно автору, тем лучше.
#советы
Telegram-бот для ваших подписчиков в Яндекс.Дзен
Игорь Торхов (ПРОДЗЕН) разработал очень крутого telegram-бота, который уведомляет обо всех новых публикациях любимых каналов в Дзене!
Как это работает с точки зрения автора/бренда:
Предлагаете своим читателям в тексте, или в закреплённом комментарии подписаться через специальную ссылку на telegram-бота. Пользователь подписывается. И вуаля, теперь он не заходя в ленту Дзена, будет видеть в родной тележечке что у вас на канале вышла новая публикация. Кликает на анонс и попадает для ознакомления с материалом на сайт или в приложении Дзена.
Удобно, просто и изящно! Плюс автоматом проставляются utm-метки для таких переходов, и можно посмотреть статистику по возвращённым пользователям. Всё по-серьёзному!
Рекомендую! Игорь — красавчик!
Подробная инструкция здесь.
#интерфейс
Игорь Торхов (ПРОДЗЕН) разработал очень крутого telegram-бота, который уведомляет обо всех новых публикациях любимых каналов в Дзене!
Как это работает с точки зрения автора/бренда:
Предлагаете своим читателям в тексте, или в закреплённом комментарии подписаться через специальную ссылку на telegram-бота. Пользователь подписывается. И вуаля, теперь он не заходя в ленту Дзена, будет видеть в родной тележечке что у вас на канале вышла новая публикация. Кликает на анонс и попадает для ознакомления с материалом на сайт или в приложении Дзена.
Удобно, просто и изящно! Плюс автоматом проставляются utm-метки для таких переходов, и можно посмотреть статистику по возвращённым пользователям. Всё по-серьёзному!
Рекомендую! Игорь — красавчик!
Подробная инструкция здесь.
#интерфейс