👌 Советы команды Дзена по составлению коротких заголовков для РСЯ
В продолжение вчерашнего поста о появлении в Дзене новой мега-фичи «Показы в РСЯ» делаю выжимку второго материала от команды Яндекса с советами по подготовке заголовков и описания в новом, более коротком формате.
Заголовки
✦ Рекомендуется по-прежнему использовать 5 вариантов заголовков к одному тексту и тестировать их во время продвижения, выделяя разные преимущества продукта.
Например, если пишете про доставку продуктов из супермаркета, отметьте в разных вариантах заголовков ее преимущества: скорость, качество сборки, удобство
✦ Заголовки должны быть интересными, эмоциональными и обещать человеку увлекательное чтение или ответ на его вопрос, помощь с решением проблемы.
Не «Ногтевая студия в Москве», а «Где сделать качественный маникюр» или вместо «Детский лагерь с 9:00 до 17:00» попробуйте написать «Рассказываем, чем занять ребенка на летних каникулах»
✦ Чтобы человек был готов к тому, что после клика по карточке его ждёт чтение статьи, а не переход на лендинг, можно предупредить об этом заголовком.
Например, использовать такие слова, как «ответ в статье», «читайте», «рассказываем», «узнайте», «показываем», «посмотрите», «делимся», «список» и т. д.
✦ Кликбейт не работает. Заголовки, которые выманивают клик, не показывают высоких CTR, за кликом по такому заголовку редко стоит дочитка и переход на сайт
✦ Хорошо работают вопросительные заголовки («Где искать…», «Как купить…», «Как выглядит…») и заголовки, составленные по формуле «вопрос + обещание решения».
Например: «Ищете новую мебель? Расскажем, как выбрать»
✦ Попробуйте сегментировать аудиторию, к которой вы обращаетесь.
Например, не просто «подарок для близкого», а «подарок для мамы»
✦ Попробуйте использовать новостные заголовки. Например: «Какой курорт в Крыму признали лучшим в 2022 году»
Описания
✦ К каждому тексту достаточно подобрать одно описание. Оно должно быть универсальным и подходить ко всем вариантам тестируемых заголовков
✦ Стоит учитывать, что описание отображается не всегда, поэтому заголовок в любом случае должен быть самостоятельным элементом и не зависеть от описания
✦ Чтобы зацепить читателя, в описание можно сразу вынести преимущества продукта или сделать тизер статьи, чуть подробнее, чем в заголовке, описать, о чем пойдет речь в тексте
Полную статью с рекомендациями можно прочитать здесь.
#советы
В продолжение вчерашнего поста о появлении в Дзене новой мега-фичи «Показы в РСЯ» делаю выжимку второго материала от команды Яндекса с советами по подготовке заголовков и описания в новом, более коротком формате.
Заголовки
✦ Рекомендуется по-прежнему использовать 5 вариантов заголовков к одному тексту и тестировать их во время продвижения, выделяя разные преимущества продукта.
Например, если пишете про доставку продуктов из супермаркета, отметьте в разных вариантах заголовков ее преимущества: скорость, качество сборки, удобство
✦ Заголовки должны быть интересными, эмоциональными и обещать человеку увлекательное чтение или ответ на его вопрос, помощь с решением проблемы.
Не «Ногтевая студия в Москве», а «Где сделать качественный маникюр» или вместо «Детский лагерь с 9:00 до 17:00» попробуйте написать «Рассказываем, чем занять ребенка на летних каникулах»
✦ Чтобы человек был готов к тому, что после клика по карточке его ждёт чтение статьи, а не переход на лендинг, можно предупредить об этом заголовком.
Например, использовать такие слова, как «ответ в статье», «читайте», «рассказываем», «узнайте», «показываем», «посмотрите», «делимся», «список» и т. д.
✦ Кликбейт не работает. Заголовки, которые выманивают клик, не показывают высоких CTR, за кликом по такому заголовку редко стоит дочитка и переход на сайт
✦ Хорошо работают вопросительные заголовки («Где искать…», «Как купить…», «Как выглядит…») и заголовки, составленные по формуле «вопрос + обещание решения».
Например: «Ищете новую мебель? Расскажем, как выбрать»
✦ Попробуйте сегментировать аудиторию, к которой вы обращаетесь.
Например, не просто «подарок для близкого», а «подарок для мамы»
✦ Попробуйте использовать новостные заголовки. Например: «Какой курорт в Крыму признали лучшим в 2022 году»
Описания
✦ К каждому тексту достаточно подобрать одно описание. Оно должно быть универсальным и подходить ко всем вариантам тестируемых заголовков
✦ Стоит учитывать, что описание отображается не всегда, поэтому заголовок в любом случае должен быть самостоятельным элементом и не зависеть от описания
✦ Чтобы зацепить читателя, в описание можно сразу вынести преимущества продукта или сделать тизер статьи, чуть подробнее, чем в заголовке, описать, о чем пойдет речь в тексте
Полную статью с рекомендациями можно прочитать здесь.
#советы
❗️Первые результаты подключения РСЯ для ПромоСтатей в Дзене
Итак, как и обещал, делюсь первой статистикой подключения промоказов к РСЯ. В первую подборку вошли проекты из сферы образования. Сказать, что я доволен — значит ничего не сказать.
✦ Курсы по Amazon
CPC (лента Дзена) — 44,2 р.
CPC (РСЯ) — 24,55 р.
✦ Школа английского языка
CPC (лента Дзена) — 35,89 р.
CPC (РСЯ) — 22,12 р.
✦ Курсы по созданию интернет-магазинов
CPC (лента Дзена) — 41,92 р.
CPC (РСЯ) — 46,75 р. (дороже, но цена конверсии кратно (!!!) ниже)
Какие нюансы:
— Показы в РСЯ пока берут на себя в среднем 20% от дневного расхода бюджета. Хочется больше, при таких-то показателях
— Далеко не все кампании закрутились в РСЯ, даже спустя 2 дня. Но это явно временная история, так как сейчас поток пошёл большой
— Качество трафика не страдает, он как минимум не хуже
Продолжаю наблюдать. Как только все проекты закрутятся в РСЯ, статы станет заметно больше и можно будет уже делать полноценные выводы.
#интерфейс
Итак, как и обещал, делюсь первой статистикой подключения промоказов к РСЯ. В первую подборку вошли проекты из сферы образования. Сказать, что я доволен — значит ничего не сказать.
✦ Курсы по Amazon
CPC (лента Дзена) — 44,2 р.
CPC (РСЯ) — 24,55 р.
✦ Школа английского языка
CPC (лента Дзена) — 35,89 р.
CPC (РСЯ) — 22,12 р.
✦ Курсы по созданию интернет-магазинов
CPC (лента Дзена) — 41,92 р.
CPC (РСЯ) — 46,75 р. (дороже, но цена конверсии кратно (!!!) ниже)
Какие нюансы:
— Показы в РСЯ пока берут на себя в среднем 20% от дневного расхода бюджета. Хочется больше, при таких-то показателях
— Далеко не все кампании закрутились в РСЯ, даже спустя 2 дня. Но это явно временная история, так как сейчас поток пошёл большой
— Качество трафика не страдает, он как минимум не хуже
Продолжаю наблюдать. Как только все проекты закрутятся в РСЯ, статы станет заметно больше и можно будет уже делать полноценные выводы.
#интерфейс
⚡️ Актуальные новости Яндекс.Дзен на 15/06/2022
С последнего дайджеста накопилось довольно много важных изменений и событий. А это значит, что пришло время свести всё в единый список, чего же такого интересного произошло в Дзене за последнее время.
Итак, новости такие:
✦ Рекомендательная лента с апреля хоть и вернулась, но по факту доля рекомендованного контента не так велико в ленте, как было раньше. На последнем Дзен-Понедельнике Ринат Низамов (глава по контентной части в Дзене) сообщил, что постепенно рекомендации будут раскачиваться все сильнее. Насколько «постепенно» и насколько «сильнее» — большой вопрос. Как было раньше явно уже не будет.
✦ Статистика по аудитории стала более информативна. Теперь можно посмотреть интересы подписчиков, что они ещё читают: какие статьи и каналы. А также появилась новая сущность — «Активные подписчики». Для авторов именно эта категория граждан наиболее интересна, так как именно при взаимодействии с ней происходит монетизация.
✦ Произошло то, что многие авторы ждали уже более 2 лет и даже отчаялись ждать — запущен рубрикатор! И, хочу сказать, реализация очень даже ничего. Теперь блогеры могут создавать подборки своего материала по любому принципу. Подборки видны на странице канала.
✦ В формате «Посты» появилась возможность загружать видео, помимо фотографий. А скоро появятся ещё и опросы. Интересно — это будет интеграция с Яндекс.Формами (сейчас так в статьях реализовано) или отдельная разработка?
✦ В целом развитие курса по плотной работе с подписчиками набирает обороты. Секрет успеха канала всё больше и больше заключается в работе с активной аудиторией. Команда Дзена же старается внедрять интерфейсные и функциональные решения, которые делают более увлекательным и полезным времяпрепровождение пользователей в любимых каналах.
✦ В рекламном кабинете новая киллер-фича — трансляция ПромоСтатьей в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса). Событие знаковое, так как этот шаг не что иное, как официальный выход рекламной экосистемы из Дзена. Первые тесты показали, что трафик с РСЯ зачастую даже лучше чем с ленты Дзена. Модель оплаты при этом не изменилась — за дочитки. И аудитории РСЯ даст в перспективе больше.
✦ Открылся тест, теперь уже для всех, нового рекламного формата «Посты». Что-то идеологически похожее на таргетированную рекламу, но со своими национальными особенностями. Формат интересный, пробовать рекомендую. Как минимум можно взять с небольшой адаптацией креативы с того же ВК и погонять. Иногда результаты приятно удивляют.
✦ В Яндекс.Директе появилась возможность запускать РК на Дзен с моделями «оплата за подписчика» и «оплата за дочитывание». Широкой огласки это событие не произвело, хотя новость интересная, так как открывает возможность прогнозируемо развивать канал в Дзене. Тестирую, скоро поделюсь первыми цифрами.
✦ Игорь Торхов (телеграм-канал ПРОДЗЕН) разработал бота, который уведомляет обо всех новых публикациях любимых каналов в Дзене. Ещё одна полезная штука, которая может стать популярной у читателей и авторов.
Что рекомендую почитать полезного на досуге:
✦ Советы команды Дзена по составлению коротких заголовков для РСЯ — Выдержка из статьи редакции Дзена с полезными советами
✦ Как изменилась аудитория соцсетей после блокировки In...am и Fa...ok — Выдержка из шикарного разбора первого исследования соцсетей Рунета после начала СВО от Дамира Халилова
✦ Медиакит по нативной рекламе в Яндекс.Дзен — В презентации собрана вся основная информация о площадке, характеристиках контента и указание популярных рубрик
✦ Как проводить аналитику в Дзене или про то, что чудес не бывает — Запись моего участия в Дзен-talk команды Яндекс.Дзен. Поделился со зрителями своим опытом в аналитике рекламных кампаний и ответил на насущные вопросы о том, когда и какие решения нужно принимать, чтобы от Дзена был максимальный эффект.
#новости
С последнего дайджеста накопилось довольно много важных изменений и событий. А это значит, что пришло время свести всё в единый список, чего же такого интересного произошло в Дзене за последнее время.
Итак, новости такие:
✦ Рекомендательная лента с апреля хоть и вернулась, но по факту доля рекомендованного контента не так велико в ленте, как было раньше. На последнем Дзен-Понедельнике Ринат Низамов (глава по контентной части в Дзене) сообщил, что постепенно рекомендации будут раскачиваться все сильнее. Насколько «постепенно» и насколько «сильнее» — большой вопрос. Как было раньше явно уже не будет.
✦ Статистика по аудитории стала более информативна. Теперь можно посмотреть интересы подписчиков, что они ещё читают: какие статьи и каналы. А также появилась новая сущность — «Активные подписчики». Для авторов именно эта категория граждан наиболее интересна, так как именно при взаимодействии с ней происходит монетизация.
✦ Произошло то, что многие авторы ждали уже более 2 лет и даже отчаялись ждать — запущен рубрикатор! И, хочу сказать, реализация очень даже ничего. Теперь блогеры могут создавать подборки своего материала по любому принципу. Подборки видны на странице канала.
✦ В формате «Посты» появилась возможность загружать видео, помимо фотографий. А скоро появятся ещё и опросы. Интересно — это будет интеграция с Яндекс.Формами (сейчас так в статьях реализовано) или отдельная разработка?
✦ В целом развитие курса по плотной работе с подписчиками набирает обороты. Секрет успеха канала всё больше и больше заключается в работе с активной аудиторией. Команда Дзена же старается внедрять интерфейсные и функциональные решения, которые делают более увлекательным и полезным времяпрепровождение пользователей в любимых каналах.
✦ В рекламном кабинете новая киллер-фича — трансляция ПромоСтатьей в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса). Событие знаковое, так как этот шаг не что иное, как официальный выход рекламной экосистемы из Дзена. Первые тесты показали, что трафик с РСЯ зачастую даже лучше чем с ленты Дзена. Модель оплаты при этом не изменилась — за дочитки. И аудитории РСЯ даст в перспективе больше.
✦ Открылся тест, теперь уже для всех, нового рекламного формата «Посты». Что-то идеологически похожее на таргетированную рекламу, но со своими национальными особенностями. Формат интересный, пробовать рекомендую. Как минимум можно взять с небольшой адаптацией креативы с того же ВК и погонять. Иногда результаты приятно удивляют.
✦ В Яндекс.Директе появилась возможность запускать РК на Дзен с моделями «оплата за подписчика» и «оплата за дочитывание». Широкой огласки это событие не произвело, хотя новость интересная, так как открывает возможность прогнозируемо развивать канал в Дзене. Тестирую, скоро поделюсь первыми цифрами.
✦ Игорь Торхов (телеграм-канал ПРОДЗЕН) разработал бота, который уведомляет обо всех новых публикациях любимых каналов в Дзене. Ещё одна полезная штука, которая может стать популярной у читателей и авторов.
Что рекомендую почитать полезного на досуге:
✦ Советы команды Дзена по составлению коротких заголовков для РСЯ — Выдержка из статьи редакции Дзена с полезными советами
✦ Как изменилась аудитория соцсетей после блокировки In...am и Fa...ok — Выдержка из шикарного разбора первого исследования соцсетей Рунета после начала СВО от Дамира Халилова
✦ Медиакит по нативной рекламе в Яндекс.Дзен — В презентации собрана вся основная информация о площадке, характеристиках контента и указание популярных рубрик
✦ Как проводить аналитику в Дзене или про то, что чудес не бывает — Запись моего участия в Дзен-talk команды Яндекс.Дзен. Поделился со зрителями своим опытом в аналитике рекламных кампаний и ответил на насущные вопросы о том, когда и какие решения нужно принимать, чтобы от Дзена был максимальный эффект.
#новости
❗️Разбор итогов недельной открутки с РСЯ для онлайн-школы
А я к вам сегодня с цифрами, интересными, любопытными... красивыми!
Проект: онлайн-школа по запуску интернет-магазинов
Две недели назад запустили РСЯ на все рекламные кампании. После включения РСЯ и адаптации заголовков в первые дни была тишина. Но на прошлой неделе наконец пошла открутка, которая изо дня в день стала плавно расти. Накопили достаточную статистику разбора и начали анализировать. И вот что обнаружили:
✦ Рекламная кампания «А». Соотношение объёмов открутки «Лента Дзена / РСЯ» — 43 / 57
— CPC с Ленты Дзена — 36,1 р.
— Конверсия в регистрацию с Ленты Дзена — 2,6%
— CPC с РСЯ — 45,3 р.
— Конверсия в регистрацию с РСЯ — 4,17%
✦ Рекламная кампания «Б». Соотношение объёмов открутки «Лента Дзена / РСЯ» — 84 / 16
— CPC с Ленты Дзена — 39,9 р.
— Конверсия в регистрацию с Ленты Дзена — 2,28%
— CPC с РСЯ — 38,9 р.
— Конверсия в регистрацию с РСЯ — 5,8%
Какие выводы: CPC с РСЯ в этом кейсе или на том же уровне или чуть выше, чем с ленты Дзена (причём это именно если по Метрике сравнивать, в статистике Дзена, наоборот, ниже), а вот конверсия прямо заметно выше именно у трафика с РСЯ , в связи с чем экономика становится намного привлекательнее. РСЯ раскачивается медленно, плавно отгрызая объёмы открутки, при этом трафик даёт лучше. С нетерпением жду, когда РСЯ начнёт забирать более 70–80% от всего расхода на РК.
По остальным кампаниям этого проекта пока доля РСЯ менее 5% от объёма, поэтому выводы делать рано. Но тренд тот же. Ждём.
#интерфейс
А я к вам сегодня с цифрами, интересными, любопытными... красивыми!
Проект: онлайн-школа по запуску интернет-магазинов
Две недели назад запустили РСЯ на все рекламные кампании. После включения РСЯ и адаптации заголовков в первые дни была тишина. Но на прошлой неделе наконец пошла открутка, которая изо дня в день стала плавно расти. Накопили достаточную статистику разбора и начали анализировать. И вот что обнаружили:
✦ Рекламная кампания «А». Соотношение объёмов открутки «Лента Дзена / РСЯ» — 43 / 57
— CPC с Ленты Дзена — 36,1 р.
— Конверсия в регистрацию с Ленты Дзена — 2,6%
— CPC с РСЯ — 45,3 р.
— Конверсия в регистрацию с РСЯ — 4,17%
✦ Рекламная кампания «Б». Соотношение объёмов открутки «Лента Дзена / РСЯ» — 84 / 16
— CPC с Ленты Дзена — 39,9 р.
— Конверсия в регистрацию с Ленты Дзена — 2,28%
— CPC с РСЯ — 38,9 р.
— Конверсия в регистрацию с РСЯ — 5,8%
Какие выводы: CPC с РСЯ в этом кейсе или на том же уровне или чуть выше, чем с ленты Дзена (причём это именно если по Метрике сравнивать, в статистике Дзена, наоборот, ниже), а вот конверсия прямо заметно выше именно у трафика с РСЯ , в связи с чем экономика становится намного привлекательнее. РСЯ раскачивается медленно, плавно отгрызая объёмы открутки, при этом трафик даёт лучше. С нетерпением жду, когда РСЯ начнёт забирать более 70–80% от всего расхода на РК.
По остальным кампаниям этого проекта пока доля РСЯ менее 5% от объёма, поэтому выводы делать рано. Но тренд тот же. Ждём.
#интерфейс
❗️Отель в Сочи: разбор итогов недельной открутки с РСЯ
Не удержался и решил начать рабочую неделю с любопытными цифрами. Продолжаем тестировать РСЯ в ПромоСтатьях и в этот раз речь пойдёт о туристическом направлении — рекламной кампании для отеля.
Проект: апарт-отель в Сочи на берегу моря. Ценовой диапазон от 12 тыс. до 72 тыс. за одну ночь. Рекламная кампания с юзер-кейсом. К слову, в подобной тематике прекрасно себя чувствует именно такой формат статей.
Начало истории такое же, что и в посте на предыдущей неделе — после подключения РСЯ в первую неделю была «тишина», а после объём открутки стал плавно расти. По итогам недели соотношение объёмов открутки «Лента Дзена / РСЯ» приблизилось к пропорциям 64 / 36
При этом мы получили следующие показатели:
✦ Трафик с ленты Дзена
— CPC — 6,8 р.
— Конверсия в клик по кнопке «Забронировать» — 4,6%
— CPA — 131 р.
✦ Трафик с РСЯ
— CPC с РСЯ — 3,9 р.
— Конверсия в клик по кнопке «Забронировать» — 3,31%
— CPA — 107 р.
Выводы: в этом кейса трафик с РСЯ дал меньшую конверсию (3,31% против 4,6%), но и заметно дешевле трафик (3,9 р. против 6,8 р. ).
В итоге экономика всё равно оказалась на стороне трафика из РСЯ, стоимость действия даже при более слабой конверсии вышла ниже, чем у трафика с ленты Дзена. Не менее любопытно будет посмотреть воронку дальше, до реальных броней и последующих оплат. То есть прикинуть именно ROMI. Что-то мне подсказывает, что и здесь РСЯ приятно удивит. Подождём, посчитаем.
#интерфейс
Не удержался и решил начать рабочую неделю с любопытными цифрами. Продолжаем тестировать РСЯ в ПромоСтатьях и в этот раз речь пойдёт о туристическом направлении — рекламной кампании для отеля.
Проект: апарт-отель в Сочи на берегу моря. Ценовой диапазон от 12 тыс. до 72 тыс. за одну ночь. Рекламная кампания с юзер-кейсом. К слову, в подобной тематике прекрасно себя чувствует именно такой формат статей.
Начало истории такое же, что и в посте на предыдущей неделе — после подключения РСЯ в первую неделю была «тишина», а после объём открутки стал плавно расти. По итогам недели соотношение объёмов открутки «Лента Дзена / РСЯ» приблизилось к пропорциям 64 / 36
При этом мы получили следующие показатели:
✦ Трафик с ленты Дзена
— CPC — 6,8 р.
— Конверсия в клик по кнопке «Забронировать» — 4,6%
— CPA — 131 р.
✦ Трафик с РСЯ
— CPC с РСЯ — 3,9 р.
— Конверсия в клик по кнопке «Забронировать» — 3,31%
— CPA — 107 р.
Выводы: в этом кейса трафик с РСЯ дал меньшую конверсию (3,31% против 4,6%), но и заметно дешевле трафик (3,9 р. против 6,8 р. ).
В итоге экономика всё равно оказалась на стороне трафика из РСЯ, стоимость действия даже при более слабой конверсии вышла ниже, чем у трафика с ленты Дзена. Не менее любопытно будет посмотреть воронку дальше, до реальных броней и последующих оплат. То есть прикинуть именно ROMI. Что-то мне подсказывает, что и здесь РСЯ приятно удивит. Подождём, посчитаем.
#интерфейс
🔥 Время готовиться к Калининграду и Baltic Digital Days 2022! Август не за горами
Ну как не поделиться этой новостью, ведь всего полтора месяца осталось до начала культовой конференции Baltic Digital Days, что ежегодно проходит на славных землях Калининградской области?!
5 и 6 августа спикеры и участники из всей страны приедут на берег могучей Балтики и зажгут полезным контентом. Но BDD — это не только «ценный мех» и крутые доклады, BDD — это ещё и сильнейший нетворкинг с профессионалами рекламной отрасли.
Каждый год я приезжаю на BDD, и в этот раз не будет исключения. В качестве модератора я собрал секцию по контент-маркетингу из огненных спикеров и экспертов в своём деле:
✦ Марина Шахова (Директор по маркетингу агентства MediaNation) и Наталия Жеребенкова (PR-директор агентства MediaNation) расскажут о том, как запустить подкаст агентства и за полгода войти в топ-10 подкастов по маркетингу (кейс подкаста «Лида, где лиды?»)
✦ Олег Копылов (Руководитель коммерческой редакции в Яндекс.Дзен) погрузит на 150% в нюансы коммерческого контента и поделится советами о том, как считать эффективность рекламных кампаний в Дзене
✦ Игорь Михайлов (Руководитель проектной команды направления Яндекс Дзен, агентство Медиасфера) поведает нам, как с помощью Дзена заменить покинувшие нас каналы и агрессивно завоевать рынок
И это лишь одна секция. А ещё на BDD будут рассказывать о лидгене, SEO, управлении агентством, SMM и многом другом.
Так что, пока не поздно (Калининград нынче — туристическая Мекка) покупайте билеты, бронируйте отели и планируйте перезагрузку от насущных дел с крутейшими докладами и видом на штормящую (или коварно спокойную) Балтику.
От меня же, на правах модератора, промокод DZENOPULSE10 на участие со скидкой в 2000 р. Оплата возможна как картой, так и безналом от юридического лица. Оплатить участие можно на сайте.
#конфа
Ну как не поделиться этой новостью, ведь всего полтора месяца осталось до начала культовой конференции Baltic Digital Days, что ежегодно проходит на славных землях Калининградской области?!
5 и 6 августа спикеры и участники из всей страны приедут на берег могучей Балтики и зажгут полезным контентом. Но BDD — это не только «ценный мех» и крутые доклады, BDD — это ещё и сильнейший нетворкинг с профессионалами рекламной отрасли.
Каждый год я приезжаю на BDD, и в этот раз не будет исключения. В качестве модератора я собрал секцию по контент-маркетингу из огненных спикеров и экспертов в своём деле:
✦ Марина Шахова (Директор по маркетингу агентства MediaNation) и Наталия Жеребенкова (PR-директор агентства MediaNation) расскажут о том, как запустить подкаст агентства и за полгода войти в топ-10 подкастов по маркетингу (кейс подкаста «Лида, где лиды?»)
✦ Олег Копылов (Руководитель коммерческой редакции в Яндекс.Дзен) погрузит на 150% в нюансы коммерческого контента и поделится советами о том, как считать эффективность рекламных кампаний в Дзене
✦ Игорь Михайлов (Руководитель проектной команды направления Яндекс Дзен, агентство Медиасфера) поведает нам, как с помощью Дзена заменить покинувшие нас каналы и агрессивно завоевать рынок
И это лишь одна секция. А ещё на BDD будут рассказывать о лидгене, SEO, управлении агентством, SMM и многом другом.
Так что, пока не поздно (Калининград нынче — туристическая Мекка) покупайте билеты, бронируйте отели и планируйте перезагрузку от насущных дел с крутейшими докладами и видом на штормящую (или коварно спокойную) Балтику.
От меня же, на правах модератора, промокод DZENOPULSE10 на участие со скидкой в 2000 р. Оплата возможна как картой, так и безналом от юридического лица. Оплатить участие можно на сайте.
#конфа
⚡️В Дзене появился API
Сегодня должны ликовать все аналитики и любители дашбордов — ребята из Яндекса выкатили долгожданную апишку. Троекратное ура!
Мы с коллегами из GoodBi уже протестировали API, всё работает хорошо — можно связать с Метрикой/CRM и получать агрегированные данные по всей воронке продаж от конкретного заголовка/обложки.
Детали и ссылка на документацию здесь.
#интерфейс
Сегодня должны ликовать все аналитики и любители дашбордов — ребята из Яндекса выкатили долгожданную апишку. Троекратное ура!
Мы с коллегами из GoodBi уже протестировали API, всё работает хорошо — можно связать с Метрикой/CRM и получать агрегированные данные по всей воронке продаж от конкретного заголовка/обложки.
Детали и ссылка на документацию здесь.
#интерфейс
Forwarded from ПРОДЗЕН
В Пульсе изменилось отображение видео в ленте.
Оно больше не воспроизводится автоматически, а отображается в виде такой же карточки, как и статья — с заголовком и описанием.
Чтобы просмотреть видео нужно кликнуть по карточке.
На странице канала видео будет отображаться в плеере.
#пульс
Оно больше не воспроизводится автоматически, а отображается в виде такой же карточки, как и статья — с заголовком и описанием.
Чтобы просмотреть видео нужно кликнуть по карточке.
На странице канала видео будет отображаться в плеере.
#пульс
🥳 Дзен подтянул к статистике данные из РСЯ
При запуске в рекламном кабинете новой фичи с показами ПромоСтатей в РСЯ статистика в выгрузке (Отчёты) и в рекламных кампаниях показывалась только по ленте Дзена, без РСЯ. Очевидно, что это было неинформативно и здорово подрывало моральный дух продюсеров при анализе эффективности кампаний.
На днях же ребята из Дзена исправили эту ситуацию и теперь значения идентичны, что в разделе «статистика», что в выгрузке отчёта, что в рекламном кабинете. Аналитикам можно спать/работать спокойно!
Единственно я бы попросил коллег добавить в выгрузку разделение по источникам «Лента Дзена / РСЯ». Порой слишком уж разные значения там бывают и лучше каждый источник анализировать отдельно.
#интерфейс
При запуске в рекламном кабинете новой фичи с показами ПромоСтатей в РСЯ статистика в выгрузке (Отчёты) и в рекламных кампаниях показывалась только по ленте Дзена, без РСЯ. Очевидно, что это было неинформативно и здорово подрывало моральный дух продюсеров при анализе эффективности кампаний.
На днях же ребята из Дзена исправили эту ситуацию и теперь значения идентичны, что в разделе «статистика», что в выгрузке отчёта, что в рекламном кабинете. Аналитикам можно спать/работать спокойно!
Единственно я бы попросил коллег добавить в выгрузку разделение по источникам «Лента Дзена / РСЯ». Порой слишком уж разные значения там бывают и лучше каждый источник анализировать отдельно.
#интерфейс
⚡️Копирайтер — отзовись, мы тебя ищем!
Я сегодня с важной новостью — мы продолжаем расти и в нашу крутейшую команду Медиасферы по Дзен и Пульс нужен ещё один не менее крутой копирайтер.
Представляете?! Только недавно мы пополнились супер-специалистом пера и бумаги, как уже полностью окружили его проектами, вниманием и всяческим эджайлом. Так что, вариантов нет — надо расширяться дальше.
Что важно: копирайтер нужен именно в штат (офис/удалёнка, вообще без разницы). Для нас ключевое, чтобы было вовлечение в проекты и поддержка царящего у нас духа agile, отсутствие ментальных барьеров и желание узнавать новое и неожиданное. И чтобы умел отлично писать, конечно. Остальному научим, покажем, примем в команду с любовью!
Пишите в тележку Майе (@maya_blum), она по этому вопросу главная.
#вакансия
Я сегодня с важной новостью — мы продолжаем расти и в нашу крутейшую команду Медиасферы по Дзен и Пульс нужен ещё один не менее крутой копирайтер.
Представляете?! Только недавно мы пополнились супер-специалистом пера и бумаги, как уже полностью окружили его проектами, вниманием и всяческим эджайлом. Так что, вариантов нет — надо расширяться дальше.
Что важно: копирайтер нужен именно в штат (офис/удалёнка, вообще без разницы). Для нас ключевое, чтобы было вовлечение в проекты и поддержка царящего у нас духа agile, отсутствие ментальных барьеров и желание узнавать новое и неожиданное. И чтобы умел отлично писать, конечно. Остальному научим, покажем, примем в команду с любовью!
Пишите в тележку Майе (@maya_blum), она по этому вопросу главная.
#вакансия
👉 С 4 июля Дзен переводит все ПромоСтатьи на РСЯ. Как подготовиться
Процесс трансформации рекламного инвентаря Дзена идёт полным ходом и очень быстрыми темпами. На днях вышла официальная новость, что с 4 июля все рекламные кампании с ПромоСтатьями будут переведены на показы в РСЯ. Показы в ленте Дзена при этом пока также будут работать. После 4 июля отключить показы в РСЯ уже будет нельзя.
Событие важное, и к нему лучше заранее подготовиться. К счастью, сложных действий производить не требуется:
✦ Нужно во всех РК короткие заголовки по стандартам РСЯ (до 56 символов)
✦ При составлении коротких заголовков учесть требования РСЯ: не использовать капслок, не использовать превосходные степени («лучший», «самый», «единственный» и др.), проверять на опечатки
✦ А также добавить во всех РК описания (до 81 символа)
Лучше всего это сделать в ближайшее время, чтобы на 4 июля, когда произойдёт переключение РК, креативы уже начали открутку в РСЯ. Не сомневаюсь, что из-за резкого наплыва рекламных кампаний в этот день и неделю после, как минимум, будет замедленная модерация.
Еще в ближайшее время ждём обновления блока с предупреждениями об отклонении модерацией показов в РСЯ.
#интерфейс
Процесс трансформации рекламного инвентаря Дзена идёт полным ходом и очень быстрыми темпами. На днях вышла официальная новость, что с 4 июля все рекламные кампании с ПромоСтатьями будут переведены на показы в РСЯ. Показы в ленте Дзена при этом пока также будут работать. После 4 июля отключить показы в РСЯ уже будет нельзя.
Событие важное, и к нему лучше заранее подготовиться. К счастью, сложных действий производить не требуется:
✦ Нужно во всех РК короткие заголовки по стандартам РСЯ (до 56 символов)
✦ При составлении коротких заголовков учесть требования РСЯ: не использовать капслок, не использовать превосходные степени («лучший», «самый», «единственный» и др.), проверять на опечатки
✦ А также добавить во всех РК описания (до 81 символа)
Лучше всего это сделать в ближайшее время, чтобы на 4 июля, когда произойдёт переключение РК, креативы уже начали открутку в РСЯ. Не сомневаюсь, что из-за резкого наплыва рекламных кампаний в этот день и неделю после, как минимум, будет замедленная модерация.
Еще в ближайшее время ждём обновления блока с предупреждениями об отклонении модерацией показов в РСЯ.
#интерфейс
🔥 Как с помощью Дзена обеспечить отель бронями на весь сезон. Кейс
Моя коллега, и по совместительству руководитель проектной команды Анастасия Коновалова опубликовала на Sostav отличный кейс про апарт-отель, солнечный Сочи и эффективный Дзен.
Анастасия поделилась, как в первой же пробе Дзена удалось получить для апарт-отеля «Резиденция Санторини» 27 броней (с последующим заселением) и заполнить номерной фонд аж до сентября!
👉 Примеры и разбор креативов, подробные цифры и конечные результаты — всё описано и показано внутри. Читаем и забираем в закладки.
PS. Дзен (как и Пульс), к слову, отлично работает в отельном бизнесе. Тематика так и располагает к ярким, насыщенным и живым юз. кейсам. Аудитория такое хорошо воспринимает и поэтому показатели по всей воронке уже с первой недели могут быть очень даже приятными.
#HoReCa
Моя коллега, и по совместительству руководитель проектной команды Анастасия Коновалова опубликовала на Sostav отличный кейс про апарт-отель, солнечный Сочи и эффективный Дзен.
Анастасия поделилась, как в первой же пробе Дзена удалось получить для апарт-отеля «Резиденция Санторини» 27 броней (с последующим заселением) и заполнить номерной фонд аж до сентября!
👉 Примеры и разбор креативов, подробные цифры и конечные результаты — всё описано и показано внутри. Читаем и забираем в закладки.
PS. Дзен (как и Пульс), к слову, отлично работает в отельном бизнесе. Тематика так и располагает к ярким, насыщенным и живым юз. кейсам. Аудитория такое хорошо воспринимает и поэтому показатели по всей воронке уже с первой недели могут быть очень даже приятными.
#HoReCa
🤔 Что будет, если запустить креативы с ВК в Дзен? Эксперимент
Провели опыт: взяли короткие креативы с таргетированной рекламы в VK «как есть» запустили их в рекламном кабинете Дзена в формате постов.
Зачем: захотелось проверить, как работает короткий формат в Дзене и можно ли таким образом бюджетно масштабировать трафик. Креативы же создавать не нужно — перенёс, залил бюджет, и крути себе на здоровье. Да и эффективность было интересно сравнить.
В первой итерации запустили два проекта: бренд детских рюкзаков (масс-сегмент) и продажа таунхаусов (сложный продукт). Примеры креативов будут ниже.
Результаты приятно удивили, поэтому сразу к цифрам:
✦ Рюкзаки
Пример креатива
CPC с VK - 15.66 р.
CPA с VK - 142.8 р. (цель — переход в маркетплейс)
CPC с Дзен - 45.67 р.
CPA с Дзен - 117.44 р.
Хоть цена клика и заметно дороже, но конверсия в действие заметно выше, за счёт чего и цена действия чуть приятнее, чем в VK.
Сравнение трафика по поведенческим из Метрики
✦ Таунхаусы
Пример креатива
CPC с VK — 36.11 р.
CPL с VK — нет конверсий
CPC с Дзен — 19.96 р.
CPL с Дзен — 2 824.67 р. (цель — обращение клиента)
Сравнение трафика по поведенческим из Метрики
Здесь Дзен не только переплюнул VK, но дал ещё и прямые обращения, что для такой сложной тематики вообще очень круто.
Вывод: имеет смысл присмотреться к успешным креативам в VK и попробовать их покрутить в Дзене. Глядишь, покажут что-то невероятное, а затраты при этом по сути будут только на бюджет. Да и поведенческие у трафика с Дзена как минимум не хуже.
Такой вот лайфхак. Сохраняем, пробуем.
#советы
Провели опыт: взяли короткие креативы с таргетированной рекламы в VK «как есть» запустили их в рекламном кабинете Дзена в формате постов.
Зачем: захотелось проверить, как работает короткий формат в Дзене и можно ли таким образом бюджетно масштабировать трафик. Креативы же создавать не нужно — перенёс, залил бюджет, и крути себе на здоровье. Да и эффективность было интересно сравнить.
В первой итерации запустили два проекта: бренд детских рюкзаков (масс-сегмент) и продажа таунхаусов (сложный продукт). Примеры креативов будут ниже.
Результаты приятно удивили, поэтому сразу к цифрам:
✦ Рюкзаки
Пример креатива
CPC с VK - 15.66 р.
CPA с VK - 142.8 р. (цель — переход в маркетплейс)
CPC с Дзен - 45.67 р.
CPA с Дзен - 117.44 р.
Хоть цена клика и заметно дороже, но конверсия в действие заметно выше, за счёт чего и цена действия чуть приятнее, чем в VK.
Сравнение трафика по поведенческим из Метрики
✦ Таунхаусы
Пример креатива
CPC с VK — 36.11 р.
CPL с VK — нет конверсий
CPC с Дзен — 19.96 р.
CPL с Дзен — 2 824.67 р. (цель — обращение клиента)
Сравнение трафика по поведенческим из Метрики
Здесь Дзен не только переплюнул VK, но дал ещё и прямые обращения, что для такой сложной тематики вообще очень круто.
Вывод: имеет смысл присмотреться к успешным креативам в VK и попробовать их покрутить в Дзене. Глядишь, покажут что-то невероятное, а затраты при этом по сути будут только на бюджет. Да и поведенческие у трафика с Дзена как минимум не хуже.
Такой вот лайфхак. Сохраняем, пробуем.
#советы
😱 Слух о том, как «Дзен» и «Новости» обменяют на Delivery Club
The Bell на днях выпустил любопытный материал, в котором, сославшись на неназванные источники, утверждается, что VK и «Сбер» ищут покупателя на крупнейший российский сервис доставки еды Delivery Club, и им может стать их давний конкурент — компания «Яндекс».
Цитата:
Компании рассматривают разные варианты для сделки. Одним из них может стать обмен активами: «Яндекс» получит Delivery в обмен на «Новости» и «Дзен», уточнил один из собеседников. Но случится это только в том случае, если такую сделку одобрит ФАС. В конце апреля VK подписала соглашение об основных условиях покупки «Яндекс.Новостей» и рекомендательной платформы «Яндекс.Дзен». На тот момент сделка не была одобрена антимонопольной службой. Ее детали не раскрывались. Пока оба сервиса представлены на главной «Яндекса».
«Яндекс» готов будет купить актив, только если оба акционера будут готовы из него выйти, говорит другой собеседник The Bell, близкий к одной из сторон. Так что для начала VK и «Сбер» должны договориться, кто выкупит его из СП, а затем продаст «Яндексу», объясняет он.
Такие дела. Но держим в голове, что это неподтверждённая ни одной из сторон информация.
#новости
The Bell на днях выпустил любопытный материал, в котором, сославшись на неназванные источники, утверждается, что VK и «Сбер» ищут покупателя на крупнейший российский сервис доставки еды Delivery Club, и им может стать их давний конкурент — компания «Яндекс».
Цитата:
Компании рассматривают разные варианты для сделки. Одним из них может стать обмен активами: «Яндекс» получит Delivery в обмен на «Новости» и «Дзен», уточнил один из собеседников. Но случится это только в том случае, если такую сделку одобрит ФАС. В конце апреля VK подписала соглашение об основных условиях покупки «Яндекс.Новостей» и рекомендательной платформы «Яндекс.Дзен». На тот момент сделка не была одобрена антимонопольной службой. Ее детали не раскрывались. Пока оба сервиса представлены на главной «Яндекса».
«Яндекс» готов будет купить актив, только если оба акционера будут готовы из него выйти, говорит другой собеседник The Bell, близкий к одной из сторон. Так что для начала VK и «Сбер» должны договориться, кто выкупит его из СП, а затем продаст «Яндексу», объясняет он.
Такие дела. Но держим в голове, что это неподтверждённая ни одной из сторон информация.
#новости
👍 Воронеж. 13 июля. Что сейчас происходит в Дзене и как это эффективно использовать
Уже на этой неделе буду выступать с докладом на юбилейном X Воронежском открытом медиафоруме. Всё время своего рассказа посвящу вопросу о том, какие изменения происходят в Дзене сегодня и что в связи с этим делать предпринимателям, СМИ, маркетологам и SMM-специалистам.
В двух залах форума, 13 и 14 июля известные журналисты, блогеры, представители отечественных соцсетей и крупных медиа будут делиться своей экспертизой. Ожидается океан полезного и актуального контента на злобу дня. Полная программа доступна здесь.
Что важно — участие бесплатное. Надо всего лишь зарегистрироваться и оказаться в Воронеже, городе широких дорог. Также в одном из залов планируется онлайн-трансляция.
Так что милости прошу, приглашаю послушать интересное об актуальном.
#конфа
Уже на этой неделе буду выступать с докладом на юбилейном X Воронежском открытом медиафоруме. Всё время своего рассказа посвящу вопросу о том, какие изменения происходят в Дзене сегодня и что в связи с этим делать предпринимателям, СМИ, маркетологам и SMM-специалистам.
В двух залах форума, 13 и 14 июля известные журналисты, блогеры, представители отечественных соцсетей и крупных медиа будут делиться своей экспертизой. Ожидается океан полезного и актуального контента на злобу дня. Полная программа доступна здесь.
Что важно — участие бесплатное. Надо всего лишь зарегистрироваться и оказаться в Воронеже, городе широких дорог. Также в одном из залов планируется онлайн-трансляция.
Так что милости прошу, приглашаю послушать интересное об актуальном.
#конфа
😱 Да и Дзена это тоже коснется. Что надо знать о новом законе учёта интернет-рекламы
С 1 сентября в действие вступает закон, согласно которому участники рекламного рынка будут обязаны отчитываться о своих рекламных активностях. Закон уже вызвал шквал вопросов, эмоций и непониманий. Особенно в ключе, насколько он уместен сейчас, когда рынок рекламы и так испытывает не лучшее время.
Как бы там ни было, готовиться надо. Правда, к чему — до конца непонятно. Я искренне постарался разобраться в этом вопросе, изучил многочисленные статьи и пока в голове выстроилась такая картинка.
Три сущности, которые будут отчитываться перед регулятором
— Операторы рекламных систем — те, кому принадлежит рекламная система (VK, Яндекс, ОК и т. д.)
— Рекламораспространители — агентства, которые оказывают услуги по распространению рекламы
— Рекламодатели — кто заказывает рекламу, заказчики
Какие данные надо будет предоставлять
— Уникальные числовые обозначения рекламных материалов (ID)
— Описание объекта рекламирования
— Тип рекламной кампании
— Сведения о средствах, использованных для распространения рекламы/рекламных системах
— Информация об объёмах и распределении показов рекламы
— Информация о форме распространения рекламы
— Срок размещения рекламы и дата начала рекламной кампании
— Параметры аудитории рекламы
— Информация о договорах на размещение соответствующей рекламы (включая информацию о цене)
Полный перечь данных будет определён Правительством РФ.
Каким образом надо будет передавать данные
Сейчас находится в разработке специальный портал ЕРИР, посредством которого и будет происходить обмен данными. Данные можно будет передавать как самостоятельно, так и через операторов рекламных данных (не путать с операторами рекламных систем). Это ещё одна сущность, четвёртая. Если я правильно понял, то это посредник, уполномоченный Роскомнадзором.
Также уточняется, что в обоих случаях потребуется регистрация в ЕРИР, аккаунт в ЕСИА и усиленная квалифицированная электронная подпись.
Какая будет ответственность за несвоевременную подачу данных
Для граждан – от 2 000 до 2 500 р.
Для должностных лиц – от 4 000 до 20 000 р.
Для юр. лиц – от 100 000 до 500 000 р.
Что в связи с этим делать
Пока что мнение большинства участников рынка сводится к тому, что надо наблюдать и морально готовится, планировать изменение бизнес-процессов. Если закон начнёт действовать в том виде, в котором он сейчас озвучен, то это неизбежно отразится в худшую сторону на всех. Без исключений. За чей счёт будет содержание необходимой инфраструктуры в агентстве? Кто будет оплачивать эти человеко/часы на загрузку данных, сверку и корректировки? Ответ очевиден — потребитель. Реклама станет дороже, а за ней пойдёт и вся цепочка.
Есть надежда, что первый запуск этого мероприятия покажет огрехи планирования законотворцев и оперативно будут внесены поправки, которые не только сделают рынок рекламы более прозрачным (что очень даже хорошо), но и процесс для участников более удобным.
Для тех, кто хочет разобраться в вопросе более детально, вот две полезные ссылочки: комментарии юристов про маркировку рекламы и ответы Роскомнадзора на 40 важных вопросов редакции Adindex.
#советы
С 1 сентября в действие вступает закон, согласно которому участники рекламного рынка будут обязаны отчитываться о своих рекламных активностях. Закон уже вызвал шквал вопросов, эмоций и непониманий. Особенно в ключе, насколько он уместен сейчас, когда рынок рекламы и так испытывает не лучшее время.
Как бы там ни было, готовиться надо. Правда, к чему — до конца непонятно. Я искренне постарался разобраться в этом вопросе, изучил многочисленные статьи и пока в голове выстроилась такая картинка.
Три сущности, которые будут отчитываться перед регулятором
— Операторы рекламных систем — те, кому принадлежит рекламная система (VK, Яндекс, ОК и т. д.)
— Рекламораспространители — агентства, которые оказывают услуги по распространению рекламы
— Рекламодатели — кто заказывает рекламу, заказчики
Какие данные надо будет предоставлять
— Уникальные числовые обозначения рекламных материалов (ID)
— Описание объекта рекламирования
— Тип рекламной кампании
— Сведения о средствах, использованных для распространения рекламы/рекламных системах
— Информация об объёмах и распределении показов рекламы
— Информация о форме распространения рекламы
— Срок размещения рекламы и дата начала рекламной кампании
— Параметры аудитории рекламы
— Информация о договорах на размещение соответствующей рекламы (включая информацию о цене)
Полный перечь данных будет определён Правительством РФ.
Каким образом надо будет передавать данные
Сейчас находится в разработке специальный портал ЕРИР, посредством которого и будет происходить обмен данными. Данные можно будет передавать как самостоятельно, так и через операторов рекламных данных (не путать с операторами рекламных систем). Это ещё одна сущность, четвёртая. Если я правильно понял, то это посредник, уполномоченный Роскомнадзором.
Также уточняется, что в обоих случаях потребуется регистрация в ЕРИР, аккаунт в ЕСИА и усиленная квалифицированная электронная подпись.
Какая будет ответственность за несвоевременную подачу данных
Для граждан – от 2 000 до 2 500 р.
Для должностных лиц – от 4 000 до 20 000 р.
Для юр. лиц – от 100 000 до 500 000 р.
Что в связи с этим делать
Пока что мнение большинства участников рынка сводится к тому, что надо наблюдать и морально готовится, планировать изменение бизнес-процессов. Если закон начнёт действовать в том виде, в котором он сейчас озвучен, то это неизбежно отразится в худшую сторону на всех. Без исключений. За чей счёт будет содержание необходимой инфраструктуры в агентстве? Кто будет оплачивать эти человеко/часы на загрузку данных, сверку и корректировки? Ответ очевиден — потребитель. Реклама станет дороже, а за ней пойдёт и вся цепочка.
Есть надежда, что первый запуск этого мероприятия покажет огрехи планирования законотворцев и оперативно будут внесены поправки, которые не только сделают рынок рекламы более прозрачным (что очень даже хорошо), но и процесс для участников более удобным.
Для тех, кто хочет разобраться в вопросе более детально, вот две полезные ссылочки: комментарии юристов про маркировку рекламы и ответы Роскомнадзора на 40 важных вопросов редакции Adindex.
#советы
🤔 Важное изменение в стратегии «Дневной бюджет» Дзена. Разбираемся, хорошо ли это
На днях коллеги из Дзена выпустили материал, в котором рассказали об интересном изменении в полюбившейся многим стратегии «Дневной бюджет». Напомню — эта стратегия перекладывает головную боль по управлению ставками на алгоритм. Продюсеру остаётся всего лишь вписать сумму открутки в день, и далее робот сам будет корректировать цены за дочитывания исходя из оптимального соотношения «цена дочитки — объём открутки».
Так вот, теперь по «Дневному бюджету» алгоритм может в течение дня открутить больше бюджета до 25% от установленного дневного лимита. При этом средний показатель открутки за неделю останется в рамках установленного в настройках кампании.
Например, продюсер установил 3000 р. в день. В понедельник открутка составила 3600 р., во вторник — 2700 р., в среду — 3200 р. И так далее, но в среднем за период пн-вс останутся те же 3 000 р. в день.
Не секрет, что ёмкость аудитории в разные дни может сильно отличаться. Яркий пример — влияние тех же выходных, особенно в летний сезон, когда заметная часть потенциальных клиентов пропадает с радаром, отдыхает. А раз аудитории стало меньше, а рекламные кампании в количестве не изменились, то это приводит к перегретости аукционов и, как следствие, к более высоким ставкам за дочитывание.
В некоторых тематиках это сильно заметно. В масс-сегменте — поменьше, иногда вообще незаметно.
Так что изменение однозначно хорошее. Возникает, правда, вопрос — а как происходит «перерасчёт среднего», если мы, к примеру, в среду поменяем лимит в большую/меньшую сторону?! И ответ на этот вопрос я у коллег из Дзена, конечно, уточнил.
✦ Логика работы
Алгоритм работает по недельному циклу, с понедельника по воскресенье. Если в течение недели происходит изменение дневного лимита, то алгоритм «обнуляет» предыдущий опыт и распределяет открутку на оставшиеся дни недели в соответствии с новым лимитом.
✦ Кейс для примера
— Есть рекламная кампания, на неё мы выставили лимит 3000 р. в день
— С понедельника по среду открутка была больше на 20% — по 3600 р.
— В четверг, к примеру, открутилось ровно 3000 р.
— И по идее, в период с пятницы по субботу средняя открутка должна была быть на эти самые 20% меньше (по 2400 р.), но в пятницу утром мы снизили дневной лимит до 2000 р.
— С этого момента алгоритм «забыл» прошлый опыт и оставшиеся дни с пятницы по субботу стал откручивать исходя из среднего лимита 2000 р. в день.
#новости
На днях коллеги из Дзена выпустили материал, в котором рассказали об интересном изменении в полюбившейся многим стратегии «Дневной бюджет». Напомню — эта стратегия перекладывает головную боль по управлению ставками на алгоритм. Продюсеру остаётся всего лишь вписать сумму открутки в день, и далее робот сам будет корректировать цены за дочитывания исходя из оптимального соотношения «цена дочитки — объём открутки».
Так вот, теперь по «Дневному бюджету» алгоритм может в течение дня открутить больше бюджета до 25% от установленного дневного лимита. При этом средний показатель открутки за неделю останется в рамках установленного в настройках кампании.
Например, продюсер установил 3000 р. в день. В понедельник открутка составила 3600 р., во вторник — 2700 р., в среду — 3200 р. И так далее, но в среднем за период пн-вс останутся те же 3 000 р. в день.
Не секрет, что ёмкость аудитории в разные дни может сильно отличаться. Яркий пример — влияние тех же выходных, особенно в летний сезон, когда заметная часть потенциальных клиентов пропадает с радаром, отдыхает. А раз аудитории стало меньше, а рекламные кампании в количестве не изменились, то это приводит к перегретости аукционов и, как следствие, к более высоким ставкам за дочитывание.
В некоторых тематиках это сильно заметно. В масс-сегменте — поменьше, иногда вообще незаметно.
Так что изменение однозначно хорошее. Возникает, правда, вопрос — а как происходит «перерасчёт среднего», если мы, к примеру, в среду поменяем лимит в большую/меньшую сторону?! И ответ на этот вопрос я у коллег из Дзена, конечно, уточнил.
✦ Логика работы
Алгоритм работает по недельному циклу, с понедельника по воскресенье. Если в течение недели происходит изменение дневного лимита, то алгоритм «обнуляет» предыдущий опыт и распределяет открутку на оставшиеся дни недели в соответствии с новым лимитом.
✦ Кейс для примера
— Есть рекламная кампания, на неё мы выставили лимит 3000 р. в день
— С понедельника по среду открутка была больше на 20% — по 3600 р.
— В четверг, к примеру, открутилось ровно 3000 р.
— И по идее, в период с пятницы по субботу средняя открутка должна была быть на эти самые 20% меньше (по 2400 р.), но в пятницу утром мы снизили дневной лимит до 2000 р.
— С этого момента алгоритм «забыл» прошлый опыт и оставшиеся дни с пятницы по субботу стал откручивать исходя из среднего лимита 2000 р. в день.
#новости
🤟 Дзен обновил официальный Медиакит для брендов. Изучаем
Представляю официальный медиакит команды Дзена за июль 2022 года, посвящённый присутствию компаний в органике.
Документ интересен уже своим наличием, ведь таким образом коллеги ясно шлют сигнал: теперь для бизнеса есть не только промо, но и ведение собственных каналов. Ранее это было зачастую нецелесообразно из-за множества причин, да и самим Дзеном не особо продвигалось в массы, но сейчас ситуация сильно изменилась в лучшую сторону.
Итак, на что стоит обратить внимание
✦ MAU вырос до 65 млн пользователей, DAU тоже подрос — до 22 млн.
✦ Авторов в Дзене - 50 000 единиц. Вероятно, учитываются активные каналы, без учёта «заброшек»
✦ Не так давно Дзен запустил официальный сайт о платформе. Сайт любопытный, визуально приятный и полезный не только брендам, но и начинающим авторам. Есть смысл подзависнуть
✦ Появился отдельный раздел «Дзен для брендов» с описанием форматов и советами по старту
✦ А ещё коллеги рассказали, как конкретно могут помочь брендам, начинающим свой путь в органическом Дзене. Есть как минимум три опции:
— Предоставят выгрузки авторов для нативных интеграций
— Дадут советы и отдельные рекомендации по ведению канала
— Поделятся хорошими примерами нативных размещений у блогеров
В целом, медиакит рекомендую посмотреть, отлично погружает в Дзен сегодняшний буквально за 60 секунд.
#новости
Представляю официальный медиакит команды Дзена за июль 2022 года, посвящённый присутствию компаний в органике.
Документ интересен уже своим наличием, ведь таким образом коллеги ясно шлют сигнал: теперь для бизнеса есть не только промо, но и ведение собственных каналов. Ранее это было зачастую нецелесообразно из-за множества причин, да и самим Дзеном не особо продвигалось в массы, но сейчас ситуация сильно изменилась в лучшую сторону.
Итак, на что стоит обратить внимание
✦ MAU вырос до 65 млн пользователей, DAU тоже подрос — до 22 млн.
✦ Авторов в Дзене - 50 000 единиц. Вероятно, учитываются активные каналы, без учёта «заброшек»
✦ Не так давно Дзен запустил официальный сайт о платформе. Сайт любопытный, визуально приятный и полезный не только брендам, но и начинающим авторам. Есть смысл подзависнуть
✦ Появился отдельный раздел «Дзен для брендов» с описанием форматов и советами по старту
✦ А ещё коллеги рассказали, как конкретно могут помочь брендам, начинающим свой путь в органическом Дзене. Есть как минимум три опции:
— Предоставят выгрузки авторов для нативных интеграций
— Дадут советы и отдельные рекомендации по ведению канала
— Поделятся хорошими примерами нативных размещений у блогеров
В целом, медиакит рекомендую посмотреть, отлично погружает в Дзен сегодняшний буквально за 60 секунд.
#новости
Как изменилась аудитория Пульса за последний год. Сравниваем с Дзеном
Ровно год назад я публиковал пост, в котором прокомментировал внушительный рост месячной аудитории Пульса (76 млн). Настолько внушительный, что уже тогда Пульс обогнал Дзен. Прошёл год, и сегодня мне на глаза попался обновлённый медиакит команды Мейла, датированный мартом 2022 года. Давайте посмотрим, что изменилось за это время на платформе и сравним с главным конкурентом (или идеологическим собратом?).
Общие показатели
● MAU с 76 млн вырос до 87 млн. Вот так, менее чем за 12 месяцев плюс 9 млн роста. У Дзена MAU равен 65 млн
● DAU Пульса равняется 11 млн против 22 млн у Дзена. Ранее эти данные в медиаките Пульса отсутствовали
● 5 000 авторов и издателей у Пульса. Год назад этот показатель был на уровне 2 000. Рост в 250%. Дзен рассказывает о 50 000 активных каналов
● Наконец-то обнародовали среднюю продолжительность сеанса пользователя — 13 мин. На своём сайте Дзен указывает 45 мин/день — среднее время нахождения пользователя на платформе. Но это немного разные метрики, ведь сессия подразумевает период в моменте, Дзен же сообщает о времени пользователя за весь день
● 73% материалов пользователи читают до конца. Очень высокий показатель, круто! По Дзену таких данных нет
● 35% дочитавших материал до конца переходят на сайт с помощью технологии native scroll. Дзен пишет: до 40% переходов в среднем по аналогичной технологии scroll-2-site
Аудитория
● Распределение аудитории в Пульсе между женским полом (52%) и мужским (48%) полностью соответствует картине в Дзене
● А вот по устройствам ситуация немного иная. В Пульсе объём потребления контента с мобильных устройств равняется 56%, в Дзене же показатель выше - 65%. Вероятно, это связано с упором Дзена на мобильные форматы: ролики и посты
● Разница по возрасту хоть в процентах и несущественна, но в абсолютных значениях уже не позволяет собой пренебречь:
— Пульс (возраст — доля — объём аудитории)
25-35 — 24% — 20 880 000
36-45 — 23% — 20 010 000
46-55 — 15% — 13 050 000
— Дзен (возраст — доля — объём аудитории)
25-34 — 24% — 15 600 000
35-44 — 21% — 13 650 000
45-54 — 19% — 12 350 000
Вот такие дела. Сегодня Пульс никак нельзя игнорировать, хотя очень часто рекламодатели в личных разговорах и на конференциях мне говорят, что ранее ничего не слышали про эту платформу. Мой совет здесь всегда один и тот же: если стартуете в Дзене, то стартуйте и в Пульсе. Тестировать креативы надо и там, и там. Порой результаты могут сильно удивить.
#новости
Ровно год назад я публиковал пост, в котором прокомментировал внушительный рост месячной аудитории Пульса (76 млн). Настолько внушительный, что уже тогда Пульс обогнал Дзен. Прошёл год, и сегодня мне на глаза попался обновлённый медиакит команды Мейла, датированный мартом 2022 года. Давайте посмотрим, что изменилось за это время на платформе и сравним с главным конкурентом (или идеологическим собратом?).
Общие показатели
● MAU с 76 млн вырос до 87 млн. Вот так, менее чем за 12 месяцев плюс 9 млн роста. У Дзена MAU равен 65 млн
● DAU Пульса равняется 11 млн против 22 млн у Дзена. Ранее эти данные в медиаките Пульса отсутствовали
● 5 000 авторов и издателей у Пульса. Год назад этот показатель был на уровне 2 000. Рост в 250%. Дзен рассказывает о 50 000 активных каналов
● Наконец-то обнародовали среднюю продолжительность сеанса пользователя — 13 мин. На своём сайте Дзен указывает 45 мин/день — среднее время нахождения пользователя на платформе. Но это немного разные метрики, ведь сессия подразумевает период в моменте, Дзен же сообщает о времени пользователя за весь день
● 73% материалов пользователи читают до конца. Очень высокий показатель, круто! По Дзену таких данных нет
● 35% дочитавших материал до конца переходят на сайт с помощью технологии native scroll. Дзен пишет: до 40% переходов в среднем по аналогичной технологии scroll-2-site
Аудитория
● Распределение аудитории в Пульсе между женским полом (52%) и мужским (48%) полностью соответствует картине в Дзене
● А вот по устройствам ситуация немного иная. В Пульсе объём потребления контента с мобильных устройств равняется 56%, в Дзене же показатель выше - 65%. Вероятно, это связано с упором Дзена на мобильные форматы: ролики и посты
● Разница по возрасту хоть в процентах и несущественна, но в абсолютных значениях уже не позволяет собой пренебречь:
— Пульс (возраст — доля — объём аудитории)
25-35 — 24% — 20 880 000
36-45 — 23% — 20 010 000
46-55 — 15% — 13 050 000
— Дзен (возраст — доля — объём аудитории)
25-34 — 24% — 15 600 000
35-44 — 21% — 13 650 000
45-54 — 19% — 12 350 000
Вот такие дела. Сегодня Пульс никак нельзя игнорировать, хотя очень часто рекламодатели в личных разговорах и на конференциях мне говорят, что ранее ничего не слышали про эту платформу. Мой совет здесь всегда один и тот же: если стартуете в Дзене, то стартуйте и в Пульсе. Тестировать креативы надо и там, и там. Порой результаты могут сильно удивить.
#новости
😢 Российские блогеры теряют доходы и поднимают цены. А как дела обстоят у авторов Дзена?
На Известиях вышел любопытный материал с комментариями представителей социальных платформ и крупных блогеров по поводу снижения объёма доходов у последних.
Если тезисно, то ситуация выглядит крайне нерадужно:
● За последние полгода крупные российские блогеры потеряли в среднем до 70% своего дохода
● Основной причиной такого падения стали блокировка Instagram и Facebook (принадлежат Meta, признанной в РФ экстремистской организацией), отключение монетизации на YouTube и запрет на загрузку любого российского контента в TikTok, уход части крупных западных рекламодателей
● Те блогеры YouTube, что жили в основном за счёт монетизации, потеряли и того больше — до 80–90% дохода
● Как следствие, авторы стали мигрировать и активно развивать альтернативные каналы. Чаще всего это VK и Telegram
● И вот там-то наблюдается резкий рост цен на нативные интеграции. Пишут даже о случаях повышения цен в Telegram на 300%, в зависимости от автора и канала
● Что же касается VK, то стоимость интеграций и рекламных постов за полгода выросла в среднем на 90%
● Между блогерами началась конкуренция за российских рекламодателей, которые исторически всегда намного меньше тратили на рекламу
● Блогеры стали напрямую выходить на рекламодателей с предложением рекламных интеграций, хотя раньше практически всегда пользовались услугами специализированных агентств
● Если стоимость рекламы в Telegram и VK значительно выросла, то на YouTube тенденция в основном обратная, цена рекламных интеграций снизилась на 20–50%
Такие вот новости. И здесь становится интересно, а как же чувствуют себя авторы Дзена, наблюдают ли они те же изменения или нет?
Недолго думая, мы с Игорем Торховым (канал ПРОДЗЕН) решили провести опрос авторов, и узнать от них самих, как изменились их доходы с весны этого года и насколько выросли цены на нативные интеграции (и выросли ли?).
Опрос и его результаты смотрим на канале Игоря.
#новости
На Известиях вышел любопытный материал с комментариями представителей социальных платформ и крупных блогеров по поводу снижения объёма доходов у последних.
Если тезисно, то ситуация выглядит крайне нерадужно:
● За последние полгода крупные российские блогеры потеряли в среднем до 70% своего дохода
● Основной причиной такого падения стали блокировка Instagram и Facebook (принадлежат Meta, признанной в РФ экстремистской организацией), отключение монетизации на YouTube и запрет на загрузку любого российского контента в TikTok, уход части крупных западных рекламодателей
● Те блогеры YouTube, что жили в основном за счёт монетизации, потеряли и того больше — до 80–90% дохода
● Как следствие, авторы стали мигрировать и активно развивать альтернативные каналы. Чаще всего это VK и Telegram
● И вот там-то наблюдается резкий рост цен на нативные интеграции. Пишут даже о случаях повышения цен в Telegram на 300%, в зависимости от автора и канала
● Что же касается VK, то стоимость интеграций и рекламных постов за полгода выросла в среднем на 90%
● Между блогерами началась конкуренция за российских рекламодателей, которые исторически всегда намного меньше тратили на рекламу
● Блогеры стали напрямую выходить на рекламодателей с предложением рекламных интеграций, хотя раньше практически всегда пользовались услугами специализированных агентств
● Если стоимость рекламы в Telegram и VK значительно выросла, то на YouTube тенденция в основном обратная, цена рекламных интеграций снизилась на 20–50%
Такие вот новости. И здесь становится интересно, а как же чувствуют себя авторы Дзена, наблюдают ли они те же изменения или нет?
Недолго думая, мы с Игорем Торховым (канал ПРОДЗЕН) решили провести опрос авторов, и узнать от них самих, как изменились их доходы с весны этого года и насколько выросли цены на нативные интеграции (и выросли ли?).
Опрос и его результаты смотрим на канале Игоря.
#новости