Краткое резюме с Дзен-Talk от 17.03.2022
Только что завершился вебинар для маркетологов, организованный командой Яндекс.Дзен. По традиции собрал для вас основные идеи с мероприятия.
Доклад Дмитрия Попова, руководителя рекламных проектов
✦ MAU увеличилось с 59 млн до 62 млн человек
✦ Была временно отключена рекомендательная лента. Есть надежда, что через несколько недель лента вернётся
✦ Пользователи могут находить новые каналы с помощью инструмента рекомендации «карусель»
✦ Реклама работает как всегда, по тем же условиям
✦ Вчера был запущен новый интерфейс рекламного кабинета
✦ Также вчера была запущена новая стратегия РК «Дневной бюджет» (кстати, сегодня-завтра выйдет мой подробный гайд со статистикой и сравнением показателей новой модели открутки с прежними)
✦Для видео «Дневной бюджет» запустится в ближайшие недели
✦В планах запуск новой стратегии РК — с оптимизацией на подписчиков (!!!)
✦В планах запуск нового формата в РК — Посты (!!!)
✦ В планах запуск нового формата в РК — Карусель (!!!) (Похож чем-то на Stories в Instagram)
Доклад Аси Августовской, директора по работе с рекламодателями и агентствами
✦ Лучшие тематики, которые прекрасно подходят для Дзена: Финансы, Образование, Недвижимость, Строительство и ремонт, Бытовая техника и электроника, Подарки, Мебель, Фарма (БАДы и безрецептурные препараты, DIY
✦ Стартовый бюджет для пробы сейчас от 20 000 р. до НДС, но рекомендуемый бюджет в месяц — от 50 000 р. до НДС
Доклад Олега Копылова, руководителя группы производства коммерческого контента
✦ О чём писать в Дзене? О продукте! В Дзене пользователи готовы тратить время на материалы про продукты, но важно при этом текст сделать интересным и полезным, рассказывая про проблематику и боли потребителей
✦ Писать надо достаточно интересно, чтобы читали, и достаточно убедительно, чтобы купили
✦ Руководство по текстам (60-90 мин чтения)
✦ Руководство по форматам (15 мин чтения)
✦ Руководство по заголовкам (10 мин чтения)
✦ Запущен новый пакет «3 за 200». Команда Дзена напишет (один раз) бесплатно 3 рекламных текста при пополнении кабинета на 200 тыс. до НДС (Через агентство это, кстати, тоже работает)
✦ Есть продвинутый пакет «3 за 400». У него нет ограничений по количеству, сколько раз можно воспользоваться. (Также работает через агентство)
#конфа
Только что завершился вебинар для маркетологов, организованный командой Яндекс.Дзен. По традиции собрал для вас основные идеи с мероприятия.
Доклад Дмитрия Попова, руководителя рекламных проектов
✦ MAU увеличилось с 59 млн до 62 млн человек
✦ Была временно отключена рекомендательная лента. Есть надежда, что через несколько недель лента вернётся
✦ Пользователи могут находить новые каналы с помощью инструмента рекомендации «карусель»
✦ Реклама работает как всегда, по тем же условиям
✦ Вчера был запущен новый интерфейс рекламного кабинета
✦ Также вчера была запущена новая стратегия РК «Дневной бюджет» (кстати, сегодня-завтра выйдет мой подробный гайд со статистикой и сравнением показателей новой модели открутки с прежними)
✦Для видео «Дневной бюджет» запустится в ближайшие недели
✦В планах запуск новой стратегии РК — с оптимизацией на подписчиков (!!!)
✦В планах запуск нового формата в РК — Посты (!!!)
✦ В планах запуск нового формата в РК — Карусель (!!!) (Похож чем-то на Stories в Instagram)
Доклад Аси Августовской, директора по работе с рекламодателями и агентствами
✦ Лучшие тематики, которые прекрасно подходят для Дзена: Финансы, Образование, Недвижимость, Строительство и ремонт, Бытовая техника и электроника, Подарки, Мебель, Фарма (БАДы и безрецептурные препараты, DIY
✦ Стартовый бюджет для пробы сейчас от 20 000 р. до НДС, но рекомендуемый бюджет в месяц — от 50 000 р. до НДС
Доклад Олега Копылова, руководителя группы производства коммерческого контента
✦ О чём писать в Дзене? О продукте! В Дзене пользователи готовы тратить время на материалы про продукты, но важно при этом текст сделать интересным и полезным, рассказывая про проблематику и боли потребителей
✦ Писать надо достаточно интересно, чтобы читали, и достаточно убедительно, чтобы купили
✦ Руководство по текстам (60-90 мин чтения)
✦ Руководство по форматам (15 мин чтения)
✦ Руководство по заголовкам (10 мин чтения)
✦ Запущен новый пакет «3 за 200». Команда Дзена напишет (один раз) бесплатно 3 рекламных текста при пополнении кабинета на 200 тыс. до НДС (Через агентство это, кстати, тоже работает)
✦ Есть продвинутый пакет «3 за 400». У него нет ограничений по количеству, сколько раз можно воспользоваться. (Также работает через агентство)
#конфа
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Разбор нового интерфейса рекламного кабинета в Яндекс.Дзен
Дзен вчера выкатил новый дизайн кабинета. Мне удалось потестить его чуть раньше всеобщего релиза, и хочу сказать, обновление мне очень понравилось. Записал небольшой скринкаст и разобрал все новшества кабинета.
Коллегам из Дзена благодарность за работу!
#интерфейс
Дзен вчера выкатил новый дизайн кабинета. Мне удалось потестить его чуть раньше всеобщего релиза, и хочу сказать, обновление мне очень понравилось. Записал небольшой скринкаст и разобрал все новшества кабинета.
Коллегам из Дзена благодарность за работу!
#интерфейс
«Дневной бюджет» — новый инструмент в Яндекс.Дзене. Как запускать, какого эффекта ждать, реальные кейсы
На днях Яндекс.Дзен официально объявил о релизе новой мегафичи «Дневной бюджет», которая принципиально меняет подход в работе с рекламными кампаниями. На правах представителя сертифицированного агентства и эксперта по обучению Яндекс.Дзен, я с командой уже не первую неделю совместно с коллегами из Дзена тестировал новый функционал и давал обратную связь для более тонкой настройки и улучшений.
Поэтому статистики уже набралось изрядно и с чистой совестью делюсь результатами многочисленных тестов новой стратегии в подробной статье.
Затронул такие темы:
✦ В чём отличие новой стратегии открутки от предыдущей модели
✦ Какие возможности это открывает
✦ Как запустить РК по новой стратегии
✦ Чем теперь будет заниматься специалист по РК
✦ Кейсы и сравнения показателей старой и новой моделей
Читаем свежий, даже ещё горячий материал, только с редакторской печи.
#кейс #интерфейс
На днях Яндекс.Дзен официально объявил о релизе новой мегафичи «Дневной бюджет», которая принципиально меняет подход в работе с рекламными кампаниями. На правах представителя сертифицированного агентства и эксперта по обучению Яндекс.Дзен, я с командой уже не первую неделю совместно с коллегами из Дзена тестировал новый функционал и давал обратную связь для более тонкой настройки и улучшений.
Поэтому статистики уже набралось изрядно и с чистой совестью делюсь результатами многочисленных тестов новой стратегии в подробной статье.
Затронул такие темы:
✦ В чём отличие новой стратегии открутки от предыдущей модели
✦ Какие возможности это открывает
✦ Как запустить РК по новой стратегии
✦ Чем теперь будет заниматься специалист по РК
✦ Кейсы и сравнения показателей старой и новой моделей
Читаем свежий, даже ещё горячий материал, только с редакторской печи.
#кейс #интерфейс
Запись эфира: Сможет ли Яндекс.Дзен заменить Instagram и Youtube?
Живенько получилось, я бы даже сказал душевно. Пообщались с Костей Найчуковым про то, что из себя представляет Дзен сегодня, какие есть в нём перспективы, нюансы и особенности.
Коллеги из eLama выложили полную запись нашей беседы. Если пропустили — вот возможность наверстать. Сейчас Яндекс.Дзен стал актуален как никогда. И для малого, и для среднего бизнеса, и для крупных федеральных брендов (последние то давно уже в Дзене).
#конфа
Живенько получилось, я бы даже сказал душевно. Пообщались с Костей Найчуковым про то, что из себя представляет Дзен сегодня, какие есть в нём перспективы, нюансы и особенности.
Коллеги из eLama выложили полную запись нашей беседы. Если пропустили — вот возможность наверстать. Сейчас Яндекс.Дзен стал актуален как никогда. И для малого, и для среднего бизнеса, и для крупных федеральных брендов (последние то давно уже в Дзене).
#конфа
Продвижение b2b-компании в Яндекс.Дзене. Кейс UCMS group
Мой коллега, и по совместительству наш проектный руководитель Игорь Михайлов написал новый подробный кейс о том, как работать со сложным b2b в Дзене на примере компании UCMS Group.
Игорь поделился сложностями запуска b2b направления и решениях, которые можно применять в Дзен именно для b2b, и, в частности, рынка аутсорсинга. Рассказал, что делать, если ваш потенциальный клиент — небольшое количество узких специалистов, которых чрезвычайно сложно зацепить таргетингом, а запроса в контексте на ваш продукт у них нет.
В кейсе описаны сценарии, которые мы придумали для статей, концепции креативов, логика подбора визуальной части и общие закономерности работы в b2b. И, конечно, вы узнаете, как получить дочитки по 14 рублей в узкой тематике, а затем переходы на сайт по цене, дешевле контекста.
Короче, много полезного в практической плоскости, рекомендую к изучению.
#b2b
Мой коллега, и по совместительству наш проектный руководитель Игорь Михайлов написал новый подробный кейс о том, как работать со сложным b2b в Дзене на примере компании UCMS Group.
Игорь поделился сложностями запуска b2b направления и решениях, которые можно применять в Дзен именно для b2b, и, в частности, рынка аутсорсинга. Рассказал, что делать, если ваш потенциальный клиент — небольшое количество узких специалистов, которых чрезвычайно сложно зацепить таргетингом, а запроса в контексте на ваш продукт у них нет.
В кейсе описаны сценарии, которые мы придумали для статей, концепции креативов, логика подбора визуальной части и общие закономерности работы в b2b. И, конечно, вы узнаете, как получить дочитки по 14 рублей в узкой тематике, а затем переходы на сайт по цене, дешевле контекста.
Короче, много полезного в практической плоскости, рекомендую к изучению.
#b2b
Сколько стоит запустить рекламную кампанию в Яндекс.Дзен?
Очень популярный вопрос, причём часто мне его задают не только рекламодатели, но и фрилансеры, которым приходится сейчас спешно переучиваться на «дзенотологов». Попробую развёрнуто на него ответить для всех.
Цена на запуск первой рекламной кампании в Яндекс.Дзен (как и в Пульс | Проект VK) базируется на трёх китах: рекламный бюджет, создание креативов и услуги по сопровождению РК.
✦ Рекламный бюджет
Здесь сильно повторяться не стану. Конкретные расчёты с обоснованием минимально рекомендуемого бюджета я приводил ранее. Если коротко, то для теста нужно запускать 2–3 рекламные кампании с разными креативами с бюджетом от 20 000 р. на каждый. То есть примерно 50 000 – 70 000 р. Это позволит как минимум понять потенциал инструмента.
✦ Создание креативов
Основным рекламным форматом в Дзене являются текстовые креативы. Чтобы написать под Дзен худо-бедно приемлемый рекламный текст, нужно хорошо понимать специфику площадки. Тексты с корпоративных блогов, с VK, с буклетов или презентаций не подойдут. Выражусь точнее — их даже могут читать, но они не будут решать конкретных бизнес-задач в Яндекс.Дзен.
Копирайтер под Дзен — сущность дорогая. Чтобы текст действительно «разогревал» аудиторию, копирайтеру приходится хорошо погружаться в продукт рекламодателя. Это определённый уровень специалиста. Отделаться просто количеством печатных знаков здесь не получится. Примерный диапазон создания одного текста на рынке сейчас варьируется от 2 000 р. до 8 000 р.
✦ Сопровождение РК
Самый тонкий момент. Фрилансер здесь может брать за свои услуги от 10 000 р. Здесь, по сути, рекламодатель оплачивает услуги конкретного специалиста. Полноценные агентские команды обойдутся от 0 до 100 000 р. Логика обычно такова, что чем больше бюджет, тем меньше стоят услуги, вплоть до нуля.
В чём разница? Да как и на других инструментах: в экспертизе. Мой опыт показывает, что если рекламный запуск ориентирован на конечные бизнес-показатели (вплоть до ROMI), то неизбежно в процессе работы понадобятся компетенции продюсера, аналитика, маркетолога, креатора. Означает ли это, что обращаясь в агентство рекламодатель гарантированно получит достойный уровень экспертизы и погружения в проект? Нет, вообще не означает, здесь тоже не стоит строить иллюзий, команды очень разные.
Резюмируя: эффективный (это важно!) тест РК в Яндекс.Дзен обойдётся в среднем в 75 000 — 100 000 р.
Примерная разбивка: 50 000 р. — рекламный бюджет, 10 000 р. — создание рекламных креативов, 15 000 р. — стоимость команды/дзенотолога. Экономить в этом случае себе дороже. Нет ничего хуже освоить бюджет и не получить однозначного понимания, эффективен ли инструмент или нет.
#совет
Очень популярный вопрос, причём часто мне его задают не только рекламодатели, но и фрилансеры, которым приходится сейчас спешно переучиваться на «дзенотологов». Попробую развёрнуто на него ответить для всех.
Цена на запуск первой рекламной кампании в Яндекс.Дзен (как и в Пульс | Проект VK) базируется на трёх китах: рекламный бюджет, создание креативов и услуги по сопровождению РК.
✦ Рекламный бюджет
Здесь сильно повторяться не стану. Конкретные расчёты с обоснованием минимально рекомендуемого бюджета я приводил ранее. Если коротко, то для теста нужно запускать 2–3 рекламные кампании с разными креативами с бюджетом от 20 000 р. на каждый. То есть примерно 50 000 – 70 000 р. Это позволит как минимум понять потенциал инструмента.
✦ Создание креативов
Основным рекламным форматом в Дзене являются текстовые креативы. Чтобы написать под Дзен худо-бедно приемлемый рекламный текст, нужно хорошо понимать специфику площадки. Тексты с корпоративных блогов, с VK, с буклетов или презентаций не подойдут. Выражусь точнее — их даже могут читать, но они не будут решать конкретных бизнес-задач в Яндекс.Дзен.
Копирайтер под Дзен — сущность дорогая. Чтобы текст действительно «разогревал» аудиторию, копирайтеру приходится хорошо погружаться в продукт рекламодателя. Это определённый уровень специалиста. Отделаться просто количеством печатных знаков здесь не получится. Примерный диапазон создания одного текста на рынке сейчас варьируется от 2 000 р. до 8 000 р.
✦ Сопровождение РК
Самый тонкий момент. Фрилансер здесь может брать за свои услуги от 10 000 р. Здесь, по сути, рекламодатель оплачивает услуги конкретного специалиста. Полноценные агентские команды обойдутся от 0 до 100 000 р. Логика обычно такова, что чем больше бюджет, тем меньше стоят услуги, вплоть до нуля.
В чём разница? Да как и на других инструментах: в экспертизе. Мой опыт показывает, что если рекламный запуск ориентирован на конечные бизнес-показатели (вплоть до ROMI), то неизбежно в процессе работы понадобятся компетенции продюсера, аналитика, маркетолога, креатора. Означает ли это, что обращаясь в агентство рекламодатель гарантированно получит достойный уровень экспертизы и погружения в проект? Нет, вообще не означает, здесь тоже не стоит строить иллюзий, команды очень разные.
Резюмируя: эффективный (это важно!) тест РК в Яндекс.Дзен обойдётся в среднем в 75 000 — 100 000 р.
Примерная разбивка: 50 000 р. — рекламный бюджет, 10 000 р. — создание рекламных креативов, 15 000 р. — стоимость команды/дзенотолога. Экономить в этом случае себе дороже. Нет ничего хуже освоить бюджет и не получить однозначного понимания, эффективен ли инструмент или нет.
#совет
Дзен снизил порог монетизации и запустил программу поддержки. Что это значит?
Вчера команда Яндекс.Дзена объявила две любопытные новости. Сразу же возникли вопросы, поэтому подробно разберу каждую и поделюсь мнением.
✦ Новость первая: теперь для включения монетизации канала достаточно будет набрать 100 подписчиков за любое количество времени.
Ранее, чтобы канал получил монетизацию, необходимо было обеспечить не менее 10 000 минут прочтения/просмотров публикаций за последние 7 дней.
Сразу с главного: нет, это не значит, что множество начинающих авторы вдруг начнут зарабатывать. Сам факт включения монетизации не сулит резкого появления доходов, так как сложно назвать «доходом» поступления в размере пары рублей в день. А именно столько начнут получать каналы-новички, и это ещё хороший показатель. Более или менее приемлемые цифры заработка автор, как и раньше, будет иметь только при развитии канала, достаточном охвате и хорошем вовлечении аудитории (сейчас, в частности, конкретно речь о подписчиках).
Но порог надо было снижать, ведь сейчас просто нереально с нуля получить заветные 10 000 минут дочитываний/досмотров. А так хоть какой-то шанс есть, к примеру, при взаимных подписках или обычных накрутках (не секрет, что на кворках эта услуга легко заказывается и явно станет более востребованной). Только толку от этого никакого, только если воспринимать как «очивку». Больше вреда, чем пользы, так как аудитория будет неживая.
✦ Новость вторая: запущена программа поддержки каналов для авторов с регулярной периодичностью постинга.
Если канал имеет 100 подписчиков, не нарушает правил и регулярно публикует контент, то он может претендовать на 10 000 гарантированных показов, и ещё по 1 показу за каждого фактического подписчика в другой соц. сети или в том же Дзен канале.
Хорошая новость! Здесь что важно: это не те же самые показы, которые когда-то существовали у авторов при хорошей Карме каналов. Те «бонусные» показы можно было потратить на конкретную статью и таким образом поддержать материал. А новые «гарантированные» показы — это показы самого канала в блоках с подборками с призывом подписаться. Рекомендательная лента ведь отключена.
Выходит, что появился инструмент, который позволит активным каналам чуть прирасти по аудитории. Осталось только понять, что значит «регулярный постинг». Заявку отправил.
И ещё важное уточнение: для каналов брендов эта программа поддержки также работает. Но если бренд ранее не продвигался в органической сущности Дзена, то я бы не рекомендовал сейчас спешить заливать контент в Яндекс.Дзен, а напротив, немного подождать. Если любопытно, почему — напишите в комментах, сделаю отдельную публикацию с мнением.
#новость
Вчера команда Яндекс.Дзена объявила две любопытные новости. Сразу же возникли вопросы, поэтому подробно разберу каждую и поделюсь мнением.
✦ Новость первая: теперь для включения монетизации канала достаточно будет набрать 100 подписчиков за любое количество времени.
Ранее, чтобы канал получил монетизацию, необходимо было обеспечить не менее 10 000 минут прочтения/просмотров публикаций за последние 7 дней.
Сразу с главного: нет, это не значит, что множество начинающих авторы вдруг начнут зарабатывать. Сам факт включения монетизации не сулит резкого появления доходов, так как сложно назвать «доходом» поступления в размере пары рублей в день. А именно столько начнут получать каналы-новички, и это ещё хороший показатель. Более или менее приемлемые цифры заработка автор, как и раньше, будет иметь только при развитии канала, достаточном охвате и хорошем вовлечении аудитории (сейчас, в частности, конкретно речь о подписчиках).
Но порог надо было снижать, ведь сейчас просто нереально с нуля получить заветные 10 000 минут дочитываний/досмотров. А так хоть какой-то шанс есть, к примеру, при взаимных подписках или обычных накрутках (не секрет, что на кворках эта услуга легко заказывается и явно станет более востребованной). Только толку от этого никакого, только если воспринимать как «очивку». Больше вреда, чем пользы, так как аудитория будет неживая.
✦ Новость вторая: запущена программа поддержки каналов для авторов с регулярной периодичностью постинга.
Если канал имеет 100 подписчиков, не нарушает правил и регулярно публикует контент, то он может претендовать на 10 000 гарантированных показов, и ещё по 1 показу за каждого фактического подписчика в другой соц. сети или в том же Дзен канале.
Хорошая новость! Здесь что важно: это не те же самые показы, которые когда-то существовали у авторов при хорошей Карме каналов. Те «бонусные» показы можно было потратить на конкретную статью и таким образом поддержать материал. А новые «гарантированные» показы — это показы самого канала в блоках с подборками с призывом подписаться. Рекомендательная лента ведь отключена.
Выходит, что появился инструмент, который позволит активным каналам чуть прирасти по аудитории. Осталось только понять, что значит «регулярный постинг». Заявку отправил.
И ещё важное уточнение: для каналов брендов эта программа поддержки также работает. Но если бренд ранее не продвигался в органической сущности Дзена, то я бы не рекомендовал сейчас спешить заливать контент в Яндекс.Дзен, а напротив, немного подождать. Если любопытно, почему — напишите в комментах, сделаю отдельную публикацию с мнением.
#новость
Как b2b-бизнесу работать с Яндекс.Дзен
Коллеги из «Ашманов и партнёры» предложили выступить с докладом и поделиться опытом по продвижению b2b-отраслей в Яндекс.Дзен. Согласился, не зря же у меня на книжной полке стоит премия Дзена за «Самый большой клиентский b2b-портфель в Яндекс.Дзен».
Конференция eTarget B2B пройдёт в онлайне, 31 марта. Бесплатно, но надо регистрироваться. Отличные сильные спикеры и актуальные темы.
Мой доклад будет в 11.00, приглашаю послушать/посмотреть и позадавать вопросы.
Поговорим о таком:
✦ Как работать на площадке в связи последними изменениями
✦ Имеет ли смысл сейчас перезаливать контент в Дзен с заблокированных соц. сетей
✦ Почему нативная реклама сейчас стала более интересной
✦ Как и какие цели может решать b2b-бизнес в Дзене
✦ Кейсы, цифры и примеры
Подключайтесь, не забывайте зарегистрироваться, и жду в гости на онлайн-чай!
#конфа
Коллеги из «Ашманов и партнёры» предложили выступить с докладом и поделиться опытом по продвижению b2b-отраслей в Яндекс.Дзен. Согласился, не зря же у меня на книжной полке стоит премия Дзена за «Самый большой клиентский b2b-портфель в Яндекс.Дзен».
Конференция eTarget B2B пройдёт в онлайне, 31 марта. Бесплатно, но надо регистрироваться. Отличные сильные спикеры и актуальные темы.
Мой доклад будет в 11.00, приглашаю послушать/посмотреть и позадавать вопросы.
Поговорим о таком:
✦ Как работать на площадке в связи последними изменениями
✦ Имеет ли смысл сейчас перезаливать контент в Дзен с заблокированных соц. сетей
✦ Почему нативная реклама сейчас стала более интересной
✦ Как и какие цели может решать b2b-бизнес в Дзене
✦ Кейсы, цифры и примеры
Подключайтесь, не забывайте зарегистрироваться, и жду в гости на онлайн-чай!
#конфа
Почему брендам сейчас не стоит начинать вести канал в Яндекс.Дзен. Мнение
Сразу оговорюсь, что речь идёт о новых каналах (без постоянной аудитории) и только об органическом ведении канала в Яндекс.Дзен. С точки зрения же рекламного кабинета вопрос «надо начинать или нет» уже давно не стоит, там скорее уже бежать надо учиться работать с РК, пока аукционы не перегрелись.
Для начала уточню вводные, от которых я отталкиваюсь в своей позиции
1. Рекомендательная лента отключена временно, и будет вновь работать в течение ближайших 2–4 недель
2. На сегодня у Дзена в арсенале нет инструментов для прогнозируемого привлечения вовлечённых подписчиков
3. Бизнес в своих действиях руководствуется экономической целесообразностью и оптимальным расходом ресурсов (временных, финансовых и людских)
Почему сейчас не время
До последних событий основной охват по аудитории Дзен давал благодаря рекомендательной ленте. Опубликованный материал после прохождения модерации показывался не только и не столько подписчикам, сколько релевантной аудитории из числа всех посетителей Дзена. Естественно, учитывая ограничительные коэффициенты и множество других алгоритмических факторов.
Но, суть была в том, что чем чаще и больше качественного контента публиковалось, тем интенсивнее рос канал, в частности, две его основные метрики: «Аудитория» — сколько людей хотя бы раз дочитали/досмотрели до конца любой материал канала за 30 дней, и «Подписчики» — число подписавшихся на канал пользователей.
Так вот, показатели «Аудитории» всегда превышали «Подписчиков» в разы, а порой и в десятки раз. И именно за счёт показов материалов НОВОЙ аудитории и постепенно прирастала база подписчиков. Ключевым здесь являлся контент и он же главная расходная часть в развитии канала. Есть контент — будет что публиковать — будут охваты — будет прирост аудитории — будет прирост подписчиков, то есть максимально лояльной аудитории.
Что мы имеем сейчас: нет рекомендательной ленты, нет прироста новой аудитории — нет значимого прироста подписчиков. Одно дело, когда уже состоявшиеся каналы продолжают свою работу: ведь хоть заметного прироста сейчас и не будет, но материал получают максимально лояльные читатели и зрители, кто успел подписаться ранее.
А вот заводить новый канал для бренда сейчас смысла нет. Да, существуют механики, которые позволяют немного прирасти по подписчикам:
а) Взаимные подписки. Но это не лояльная аудитория, а по сути — накрутка счётчика
б) Показы что начал раздавать Дзен. Масштабировать эту историю нельзя, да и что такое 10 000 показов?
в) Рекламный кабинет. Да, при рекламе есть рост подписчиков. Но они получаются «золотые» по цене, ведь рекламные стратегии ориентированы (пока!) на другие задачи
Есть и другие также не масштабируемые, или не вовлечённые или просто дорогостоящие механики.
При этом бренд расходует свой главный ресурс — контент. Материал надо публиковать, системно и при этом стараться делать его интересным. И даже если контент уже есть, например, при миграции из запрещённой социальной сети, то зачем его «сжигать» так неэффективно?
Мне видится, что более целесообразно дождаться открытия рекомендательной ленты и вот в этот момент начать заливать контент. В момент, когда алгоритм вновь начнёт показывать материалы широкой аудитории, когда публикация каждой единицы контента будет давать максимально возможный охват.
Что я рекомендую: готовиться, но пока не начинать. Иметь в запасе сотню-другую «вечнозелёных» материалов, чтобы после открытия ленты с хорошей регулярностью начать его выкладывать, быстро выведя канал на хорошие показатели. Так бизнес получит лучшую отдачу от задействованных ресурсов. Поэтому я и советую пока не спешить, просто не вижу в этом экономического смысла.
При этом стартом может послужить не только возобновление работы рекомендательной ленты. Ребята из Дзена анонсировали, что скоро запустят в рекламном кабинете стратегию на привлечение подписчиков. Вот тогда тоже будет отличное время для начала.
#совет
Сразу оговорюсь, что речь идёт о новых каналах (без постоянной аудитории) и только об органическом ведении канала в Яндекс.Дзен. С точки зрения же рекламного кабинета вопрос «надо начинать или нет» уже давно не стоит, там скорее уже бежать надо учиться работать с РК, пока аукционы не перегрелись.
Для начала уточню вводные, от которых я отталкиваюсь в своей позиции
1. Рекомендательная лента отключена временно, и будет вновь работать в течение ближайших 2–4 недель
2. На сегодня у Дзена в арсенале нет инструментов для прогнозируемого привлечения вовлечённых подписчиков
3. Бизнес в своих действиях руководствуется экономической целесообразностью и оптимальным расходом ресурсов (временных, финансовых и людских)
Почему сейчас не время
До последних событий основной охват по аудитории Дзен давал благодаря рекомендательной ленте. Опубликованный материал после прохождения модерации показывался не только и не столько подписчикам, сколько релевантной аудитории из числа всех посетителей Дзена. Естественно, учитывая ограничительные коэффициенты и множество других алгоритмических факторов.
Но, суть была в том, что чем чаще и больше качественного контента публиковалось, тем интенсивнее рос канал, в частности, две его основные метрики: «Аудитория» — сколько людей хотя бы раз дочитали/досмотрели до конца любой материал канала за 30 дней, и «Подписчики» — число подписавшихся на канал пользователей.
Так вот, показатели «Аудитории» всегда превышали «Подписчиков» в разы, а порой и в десятки раз. И именно за счёт показов материалов НОВОЙ аудитории и постепенно прирастала база подписчиков. Ключевым здесь являлся контент и он же главная расходная часть в развитии канала. Есть контент — будет что публиковать — будут охваты — будет прирост аудитории — будет прирост подписчиков, то есть максимально лояльной аудитории.
Что мы имеем сейчас: нет рекомендательной ленты, нет прироста новой аудитории — нет значимого прироста подписчиков. Одно дело, когда уже состоявшиеся каналы продолжают свою работу: ведь хоть заметного прироста сейчас и не будет, но материал получают максимально лояльные читатели и зрители, кто успел подписаться ранее.
А вот заводить новый канал для бренда сейчас смысла нет. Да, существуют механики, которые позволяют немного прирасти по подписчикам:
а) Взаимные подписки. Но это не лояльная аудитория, а по сути — накрутка счётчика
б) Показы что начал раздавать Дзен. Масштабировать эту историю нельзя, да и что такое 10 000 показов?
в) Рекламный кабинет. Да, при рекламе есть рост подписчиков. Но они получаются «золотые» по цене, ведь рекламные стратегии ориентированы (пока!) на другие задачи
Есть и другие также не масштабируемые, или не вовлечённые или просто дорогостоящие механики.
При этом бренд расходует свой главный ресурс — контент. Материал надо публиковать, системно и при этом стараться делать его интересным. И даже если контент уже есть, например, при миграции из запрещённой социальной сети, то зачем его «сжигать» так неэффективно?
Мне видится, что более целесообразно дождаться открытия рекомендательной ленты и вот в этот момент начать заливать контент. В момент, когда алгоритм вновь начнёт показывать материалы широкой аудитории, когда публикация каждой единицы контента будет давать максимально возможный охват.
Что я рекомендую: готовиться, но пока не начинать. Иметь в запасе сотню-другую «вечнозелёных» материалов, чтобы после открытия ленты с хорошей регулярностью начать его выкладывать, быстро выведя канал на хорошие показатели. Так бизнес получит лучшую отдачу от задействованных ресурсов. Поэтому я и советую пока не спешить, просто не вижу в этом экономического смысла.
При этом стартом может послужить не только возобновление работы рекомендательной ленты. Ребята из Дзена анонсировали, что скоро запустят в рекламном кабинете стратегию на привлечение подписчиков. Вот тогда тоже будет отличное время для начала.
#совет
Запись всех докладов с конференции eTarget b2b
Вчера прошла конференция от «Ашманов и партнеры», посвящённая digital в b2b отраслях. Помимо полезных в практической плоскости докладов в завершение состоялась крайне любопытная дискуссия на тему того, что делать сейчас b2b-бизнесу, в условиях резких изменений и изменений рынка. Хорошо пообщались!
Запись доступна по ссылке, полностью бесплатна. К просмотру рекомендую, особенно дискуссию. Получилось очень открыто, без иллюзий и простых ответов.
Хронометраж и доклады:
✦ 06.20 - Открытие конференции. Денис Шубенок (Исполнительный директор, «Ашманов и партнеры»)
✦ 15.00 - Как продвигаться в Яндекс.Дзен сейчас: вести канал, закупать блогеров или запускать рекламу? Тимур Угулава (Совладелец группы компаний «Медиасфера». Автор телеграм-канала для маркетологов «ДзеноПульс»)
✦ 53.10 - Эффективное привлечение и конвертация клиентов для B2B. Дмитрий Пономарев (Marketing Director in Russia&CIS, Astons)
✦ 01.31.35 - Контекстная реклама: адаптация к новым условиям. Алексей Авдеев (Руководитель группы департамента платной рекламы, «Ашманов и партнеры»)
✦ 02.15.00 - NLMK SHOP: почему к B2B-клиентам надо относиться еще более внимательно, чем к B2C?. Денис Голубочкин (Технический директор агентства Out of Cloud)
✦ 02.47.30 - Поисковое пространство: изменения и адаптация. Ольга Сокольская (Руководитель отдела по работе с клиентами Департамента поисковой оптимизации, «Ашманов и партнеры»)
✦ 03.17.20 - Сложные технические решения. SEO B2B, Реклама в новых условиях. Артем Цыганок (Руководитель департамента маркетинга и продаж, КОНСОМ ГРУПП)
✦ 03.43.30 - Дискуссионная панель. Вопросы и ответы. Денис Шубенок, Дмитрий Пономарев, Тимур Угулава, Артем Цыганок
#конфа
Вчера прошла конференция от «Ашманов и партнеры», посвящённая digital в b2b отраслях. Помимо полезных в практической плоскости докладов в завершение состоялась крайне любопытная дискуссия на тему того, что делать сейчас b2b-бизнесу, в условиях резких изменений и изменений рынка. Хорошо пообщались!
Запись доступна по ссылке, полностью бесплатна. К просмотру рекомендую, особенно дискуссию. Получилось очень открыто, без иллюзий и простых ответов.
Хронометраж и доклады:
✦ 06.20 - Открытие конференции. Денис Шубенок (Исполнительный директор, «Ашманов и партнеры»)
✦ 15.00 - Как продвигаться в Яндекс.Дзен сейчас: вести канал, закупать блогеров или запускать рекламу? Тимур Угулава (Совладелец группы компаний «Медиасфера». Автор телеграм-канала для маркетологов «ДзеноПульс»)
✦ 53.10 - Эффективное привлечение и конвертация клиентов для B2B. Дмитрий Пономарев (Marketing Director in Russia&CIS, Astons)
✦ 01.31.35 - Контекстная реклама: адаптация к новым условиям. Алексей Авдеев (Руководитель группы департамента платной рекламы, «Ашманов и партнеры»)
✦ 02.15.00 - NLMK SHOP: почему к B2B-клиентам надо относиться еще более внимательно, чем к B2C?. Денис Голубочкин (Технический директор агентства Out of Cloud)
✦ 02.47.30 - Поисковое пространство: изменения и адаптация. Ольга Сокольская (Руководитель отдела по работе с клиентами Департамента поисковой оптимизации, «Ашманов и партнеры»)
✦ 03.17.20 - Сложные технические решения. SEO B2B, Реклама в новых условиях. Артем Цыганок (Руководитель департамента маркетинга и продаж, КОНСОМ ГРУПП)
✦ 03.43.30 - Дискуссионная панель. Вопросы и ответы. Денис Шубенок, Дмитрий Пономарев, Тимур Угулава, Артем Цыганок
#конфа
Комментарии от представителя Яндекс.Дзен по текущей ситуации с площадкой
На выходных, в многочисленном чатике авторов-нирванистов прозвучали подробные пояснения по текущей ситуации с органической частью Яндекс.Дзена и падением доходов авторов. Николай Муравьев, один из ключевых сотрудников команды платформы приоткрыл планы Дзена и дал советы авторам.
Оригинальная цитата
В общем, коллеги максимально честны с вами. Дзен как только мог смягчал ту шоковую терапию, которую устроили всему миру больше месяца назад. Но невозможно дотировать деньги бесконечно.
Всё что я могу сказать, что мы стараемся использовать эти неприятные условия нового мира для того, чтобы сделать наш сервис лучше. Например, мы сильно улучшились в плане именно подписочного сервиса. И продолжаем долбить этот камень, чтобы находить релевантных подписчиков блогерам и медиа. В обозримом будущем общие рекомендации будут постепенно возвращаться обратно, но эта ветка развития уже сделала нас сильнее и сделала нас иным сервисом. Мы будем стараться делать большой упор на подписчиков. Тем не менее, надеюсь, всем — и нам, и вам — станет лучше, когда мы сможем вернуть рекомендации обратно.
Работайте в комфортном для вас темпе, не надо насиловать себя, а то травмы будут. Возможно, сейчас самое время пробовать что-то новое, потому что вы рекомендуетесь наиболее лояльной аудитории — подписчикам. И может вам удастся благодаря этому затишью открыть для себя новые векторы развития, которые помогут стать лучше и успешнее как блогеру. Ну и готовьте потихоньку какие-нибудь заготовки на будущее, когда всё станет хорошо и можно будет поактивнее постить.
Из этого короткого, но ёмкого обращения я бы выделил следующее:
✦ Доходы авторов скорее всего пока снизятся, так как дотации Дзена прекратились. В принципе, в начале апреля многие это почувствовали на себе. Хотя, у кого-то из авторов заметной просадки не произошло
✦ Нас ждут новые фичи по взаимодействию с аудиторией и поиску подписчиков
✦ Рекомендательная лента будет возвращена, но постепенно. Вероятно, речь идёт о поэтапном включении
✦ При этом подписочная лента всё больше и больше станет влиять на дистрибуцию контента. В связке с рекомендательной лентой это очень хорошо
✦ Стоит заготавливать контент на будущее, чтобы увеличить активность постинга в момент, когда будут сняты ограничения. Собственно, то же самое писал и я выше
Любопытно, будем наблюдать дальше. Команде Дзена и лично Николаю спасибо за открытое и человеческое обращение к авторам! Иногда это очень нужно.
#новости
На выходных, в многочисленном чатике авторов-нирванистов прозвучали подробные пояснения по текущей ситуации с органической частью Яндекс.Дзена и падением доходов авторов. Николай Муравьев, один из ключевых сотрудников команды платформы приоткрыл планы Дзена и дал советы авторам.
Оригинальная цитата
В общем, коллеги максимально честны с вами. Дзен как только мог смягчал ту шоковую терапию, которую устроили всему миру больше месяца назад. Но невозможно дотировать деньги бесконечно.
Всё что я могу сказать, что мы стараемся использовать эти неприятные условия нового мира для того, чтобы сделать наш сервис лучше. Например, мы сильно улучшились в плане именно подписочного сервиса. И продолжаем долбить этот камень, чтобы находить релевантных подписчиков блогерам и медиа. В обозримом будущем общие рекомендации будут постепенно возвращаться обратно, но эта ветка развития уже сделала нас сильнее и сделала нас иным сервисом. Мы будем стараться делать большой упор на подписчиков. Тем не менее, надеюсь, всем — и нам, и вам — станет лучше, когда мы сможем вернуть рекомендации обратно.
Работайте в комфортном для вас темпе, не надо насиловать себя, а то травмы будут. Возможно, сейчас самое время пробовать что-то новое, потому что вы рекомендуетесь наиболее лояльной аудитории — подписчикам. И может вам удастся благодаря этому затишью открыть для себя новые векторы развития, которые помогут стать лучше и успешнее как блогеру. Ну и готовьте потихоньку какие-нибудь заготовки на будущее, когда всё станет хорошо и можно будет поактивнее постить.
Из этого короткого, но ёмкого обращения я бы выделил следующее:
✦ Доходы авторов скорее всего пока снизятся, так как дотации Дзена прекратились. В принципе, в начале апреля многие это почувствовали на себе. Хотя, у кого-то из авторов заметной просадки не произошло
✦ Нас ждут новые фичи по взаимодействию с аудиторией и поиску подписчиков
✦ Рекомендательная лента будет возвращена, но постепенно. Вероятно, речь идёт о поэтапном включении
✦ При этом подписочная лента всё больше и больше станет влиять на дистрибуцию контента. В связке с рекомендательной лентой это очень хорошо
✦ Стоит заготавливать контент на будущее, чтобы увеличить активность постинга в момент, когда будут сняты ограничения. Собственно, то же самое писал и я выше
Любопытно, будем наблюдать дальше. Команде Дзена и лично Николаю спасибо за открытое и человеческое обращение к авторам! Иногда это очень нужно.
#новости
Forwarded from Неопознанный барсук оставил 182 комментария (Polina Smyslova)
Супернавык любого автора ― оценивать результаты рекламных кампаний и оптимизировать их. Тогда вы будете не просто человеком, который классно пишет, а станете Дзен-маркетологом. Клиентам сейчас нужны такие специалисты.
Экспертизой в этом вопросе с нами поделился Тимур Угулава. Он совладелец группы компаний «Медиасфера», эксперт по обучению Дзена и автор канала «ДзеноПульс».
А вы оцениваете эффективность статей? Поделитесь в комментариях успехами (и провалами тоже :)) 👇
Экспертизой в этом вопросе с нами поделился Тимур Угулава. Он совладелец группы компаний «Медиасфера», эксперт по обучению Дзена и автор канала «ДзеноПульс».
А вы оцениваете эффективность статей? Поделитесь в комментариях успехами (и провалами тоже :)) 👇
Новый маркетинг. ТОП-4 канала привлечения клиентов
Коллеги из Skillbox запустили в прошлом месяце крутейшую серию вебинаров про применение наиболее актуальных на сегодня инструментов digital-маркетинга. Причём спикеры один огненнее другого, всех хорошо знаю, за всех готов лично поручиться — только практики с высочайшей экспертизой в своей области.
Позвали и меня в эту звёздную компанию, за что очень благодарен. Сегодня в 19.00 буду рассказывать про Яндекс.Дзен и его применение для бизнеса. Рассказывать буду подробно, Skillbox выделил мне аж целый час, чтобы спокойно и глубоко раскрыть тему и поделиться нюансами. Поэтому приглашаю принять участие, запись будет, регистрируйтесь.
А также советую посмотреть прошедшие ранее доклады от других спикеров:
✦ Эффективный запуск рекламы ВКонтакте за 1 час (Николай Смирнов, Программный директор Skillbox)
✦ Как сохранить клиентов в digital в условиях кризиса? (Дмитрий Фролов, Президент ARDA и Борис Шпирт, Эксперт по продажам)
✦ Как увеличить продажи бренда в Telegram, пока конкуренты стоят на месте? (Ильяна Левина, Основатель LEVINA SMART TEAM)
✦ Пришло время использовать таргет в myTarget. Алгоритм запуска рекламы (Николай Смирнов, Программный директор Skillbox)
#конфа
Коллеги из Skillbox запустили в прошлом месяце крутейшую серию вебинаров про применение наиболее актуальных на сегодня инструментов digital-маркетинга. Причём спикеры один огненнее другого, всех хорошо знаю, за всех готов лично поручиться — только практики с высочайшей экспертизой в своей области.
Позвали и меня в эту звёздную компанию, за что очень благодарен. Сегодня в 19.00 буду рассказывать про Яндекс.Дзен и его применение для бизнеса. Рассказывать буду подробно, Skillbox выделил мне аж целый час, чтобы спокойно и глубоко раскрыть тему и поделиться нюансами. Поэтому приглашаю принять участие, запись будет, регистрируйтесь.
А также советую посмотреть прошедшие ранее доклады от других спикеров:
✦ Эффективный запуск рекламы ВКонтакте за 1 час (Николай Смирнов, Программный директор Skillbox)
✦ Как сохранить клиентов в digital в условиях кризиса? (Дмитрий Фролов, Президент ARDA и Борис Шпирт, Эксперт по продажам)
✦ Как увеличить продажи бренда в Telegram, пока конкуренты стоят на месте? (Ильяна Левина, Основатель LEVINA SMART TEAM)
✦ Пришло время использовать таргет в myTarget. Алгоритм запуска рекламы (Николай Смирнов, Программный директор Skillbox)
#конфа
Актуальные новости Яндекс.Дзен на 08/04/2022
Решил обновить формат ежемесячных дайджестов и уйти от перечисления всех новостей за прошедший месяц. Лучше буду выпускать почаще рассказы о последних событиях и актуальном статусе дел на платформе. Мне кажется, такая информация будет чуточку полезнее. Попробуем.
Итак, на сегодня статусы такие:
✦ Рекомендательная лента остаётся в отключённом состоянии. Но, есть обнадёживающий комментарий от Николая Муравьева (Яндекс.Дзен) (ССЫЛКА), что в обозримом будущем рекомендательную ленту постепенно будут включать. В пользу версии, что счастье скоро наступит, косвенно свидетельствуют два факта:
1. Рекомендательные охваты всё же имеют место быть, хоть и в значительно меньшем объёме. Каждый автор лично может в этом убедиться, если сравнит статистику показов своего канала по всей аудитории и только по подписчикам.
2. На днях множество авторов обнаружили, что часть их публикаций была ограничена. Публикации эти касались, как правило, милитаристских, финансовых и других остросоциальных тем. Не обошлось и без массовых ошибочных ограничений, что говорит об алгоритмической блокировке.
Можно сделать предположение, что коллеги из Дзена спешно выкатывают новое обновление, которое должно полностью или частично снизить нагрузку на модерацию. Собственно, из-за чего и была остановлена рекомендательная лента.
Будем надеяться, что хорошие новости будут, и будут скоро.
✦ Появляются инструменты для повышения числа подписчиков. Пока что это сугубо интерфейсные решения, но чётко прослеживается, в каком направлении сейчас работают дзеновцы.
Например, при наведении на название канала в ленте теперь появляется плашка с подробным описанием канала. Ещё важное обновление — пользователю, чтобы подписаться, теперь надо быть залогиненым в Яндексе. Давнишняя проблема, похоже, решена.
✦ Запущена программа поддержки авторов и брендов. Сейчас, когда невозможно системно и прогнозируемо привлекать на канал подписчиков коллеги из Дзена выкатили особую программу поддержки.
Если канал публикует материал на регулярной основе, то он может претендовать на 10 000 показов в ленте (именно канала, не материалов) для привлечения подписчиков. Можно получить и больше показов, если есть ещё другие социальные сети, или у канала уже в наличии какое-то количество подписчиков. Я также подал заявку, получил 25 000 показов и особого эффекта пока не увидел, лишь в один день был всплеск.
✦ Внедрены небольшие изменения для авторов. Чуть обновился дизайн студии на мобильных устройствах и в приложении, пропал ряд мелких ошибок. Возможность менять адрес канала на короткий и красивый теперь открылась для всех авторов. Хоть заменяйся.
✦ Запущена персональная лента роликов автора. Отличная штука, теперь вертикальные видео с одного канала можно пролистывать/смотреть друг за другом, не переходя в сам канал. Обновление нужное, хорошее.
Что рекомендую почитать полезного на досуге:
✦ Как правильно оценить эффект рекламных кампаний в Дзене — мой материал с советами по аналитике. РК в Дзене без аналитики — деньги на ветер
✦ Бенчмарки по 10 популярным тематикам в Яндекс Дзене — редакция Дзена подготовила цифры по наиболее популярным тематикам. Полезно, но хочется чуть подискутировать и дополнить, что я и сделаю на сл. неделе
✦ «Дневной бюджет» — новый инструмент в Яндекс.Дзене. Как запускать, какого эффекта ждать, реальные кейсы — подготовил развёрнутый кейс-инструкцию по новой мега-фиче в рекламном кабинете Дзена
✦ Как начать рекламировать бизнес и какие инструменты использовать в меняющихся условиях. Видео — руководители Яндекс Бизнес, Яндекс Директа и Яндекс Дзена вместе с экспертом по работе с платным трафиком сервиса eLama провели большое совместное интервью о бизнесе и digital
✦ Как продвигаться в Яндекс.Дзен в 2022: вести канал, закупать блогеров или запускать рекламу? Видео — коллеги из Skillbox позволили выговориться и поделиться видением, что в Дзене сейчас имеет смысл делать, а что лучше пока попридержать. Говорят, получилось полезно
#новость
Решил обновить формат ежемесячных дайджестов и уйти от перечисления всех новостей за прошедший месяц. Лучше буду выпускать почаще рассказы о последних событиях и актуальном статусе дел на платформе. Мне кажется, такая информация будет чуточку полезнее. Попробуем.
Итак, на сегодня статусы такие:
✦ Рекомендательная лента остаётся в отключённом состоянии. Но, есть обнадёживающий комментарий от Николая Муравьева (Яндекс.Дзен) (ССЫЛКА), что в обозримом будущем рекомендательную ленту постепенно будут включать. В пользу версии, что счастье скоро наступит, косвенно свидетельствуют два факта:
1. Рекомендательные охваты всё же имеют место быть, хоть и в значительно меньшем объёме. Каждый автор лично может в этом убедиться, если сравнит статистику показов своего канала по всей аудитории и только по подписчикам.
2. На днях множество авторов обнаружили, что часть их публикаций была ограничена. Публикации эти касались, как правило, милитаристских, финансовых и других остросоциальных тем. Не обошлось и без массовых ошибочных ограничений, что говорит об алгоритмической блокировке.
Можно сделать предположение, что коллеги из Дзена спешно выкатывают новое обновление, которое должно полностью или частично снизить нагрузку на модерацию. Собственно, из-за чего и была остановлена рекомендательная лента.
Будем надеяться, что хорошие новости будут, и будут скоро.
✦ Появляются инструменты для повышения числа подписчиков. Пока что это сугубо интерфейсные решения, но чётко прослеживается, в каком направлении сейчас работают дзеновцы.
Например, при наведении на название канала в ленте теперь появляется плашка с подробным описанием канала. Ещё важное обновление — пользователю, чтобы подписаться, теперь надо быть залогиненым в Яндексе. Давнишняя проблема, похоже, решена.
✦ Запущена программа поддержки авторов и брендов. Сейчас, когда невозможно системно и прогнозируемо привлекать на канал подписчиков коллеги из Дзена выкатили особую программу поддержки.
Если канал публикует материал на регулярной основе, то он может претендовать на 10 000 показов в ленте (именно канала, не материалов) для привлечения подписчиков. Можно получить и больше показов, если есть ещё другие социальные сети, или у канала уже в наличии какое-то количество подписчиков. Я также подал заявку, получил 25 000 показов и особого эффекта пока не увидел, лишь в один день был всплеск.
✦ Внедрены небольшие изменения для авторов. Чуть обновился дизайн студии на мобильных устройствах и в приложении, пропал ряд мелких ошибок. Возможность менять адрес канала на короткий и красивый теперь открылась для всех авторов. Хоть заменяйся.
✦ Запущена персональная лента роликов автора. Отличная штука, теперь вертикальные видео с одного канала можно пролистывать/смотреть друг за другом, не переходя в сам канал. Обновление нужное, хорошее.
Что рекомендую почитать полезного на досуге:
✦ Как правильно оценить эффект рекламных кампаний в Дзене — мой материал с советами по аналитике. РК в Дзене без аналитики — деньги на ветер
✦ Бенчмарки по 10 популярным тематикам в Яндекс Дзене — редакция Дзена подготовила цифры по наиболее популярным тематикам. Полезно, но хочется чуть подискутировать и дополнить, что я и сделаю на сл. неделе
✦ «Дневной бюджет» — новый инструмент в Яндекс.Дзене. Как запускать, какого эффекта ждать, реальные кейсы — подготовил развёрнутый кейс-инструкцию по новой мега-фиче в рекламном кабинете Дзена
✦ Как начать рекламировать бизнес и какие инструменты использовать в меняющихся условиях. Видео — руководители Яндекс Бизнес, Яндекс Директа и Яндекс Дзена вместе с экспертом по работе с платным трафиком сервиса eLama провели большое совместное интервью о бизнесе и digital
✦ Как продвигаться в Яндекс.Дзен в 2022: вести канал, закупать блогеров или запускать рекламу? Видео — коллеги из Skillbox позволили выговориться и поделиться видением, что в Дзене сейчас имеет смысл делать, а что лучше пока попридержать. Говорят, получилось полезно
#новость
Команда Дзена опубликовала бенчмарки по популярным отраслям. Как с этим работать
Ребята из Яндекса сделали очень хорошее — поделились бенчмарками, то есть эталонными значениями. Озвучены показатели по тематикам: B2B, Авто, Beauty, Дом и уют, Недвижимость, Образование, Строительство, Фарма, Финансы, Электроника. Это круто! Обязательно рекомендую сохранить к себе в закладки такой ценный материал.
Но, хотелось бы от себя прокомментировать и добавить пару важных нюансов, как правильно работать с подобными бенчмарками. Всё же статистика — это моя стихия.
✦ Бенчмарки — это обобщённые показатели средней температуры по больнице. Они очень хороши при первом запуске, чтобы ну хоть какие-то видеть ориентиры и иметь понимание «хорошо» и «плохо».
✦ Но как только первые тесты состоялись, можно смело забывать об усреднённых показателях и начать формировать свои, в разрезе конкретно своего продукта и своих задач, которые стоят перед РК. Для этого, собственно, тесты и нужны. Только для этого.
Дело в том, что и CTR, и % дочитываний, и % переходов надо рассматривать не как «сферического коня в вакууме», а строго в связке с целями РК, типом захода и самим креативом.
Взять вот пример из недвижимости. Если цель нашей РК — максимальный охват, то есть разогрев аудитории, которая находится в самом начале стадии принятия решения о новом жилье. То показатели с высокими процентами CTR, дочитываний и переходов — однозначно добрый знак.
А вот если мы хотим добраться до пользователей на более глубоких этапах воронки продаж, создавая для этого более продуктовые/коммерческие материалы, то нам нет нужды гнаться за высоким CTR. Напротив, в рамках разумного нам уже на этапе обложки нужно отсекать праздношатающихся, поставляя контент и обеспечивая дочитывания с переходами максимально релевантным читателям. Тогда конверсия в целевые действия будет значительно выше, нежели от другой, «еле тёплой» аудитории.
И это уже совсем другая стратегия, и CTR здесь вообще не так важен. Главное, чтобы была открутка и в конце сходилась экономика.
Поэтому бенчмарки-бенчмарками, но всегда надо отталкиваться от контекста ситуации, от целей РК, от контента. В этом и заключается экспертиза толкового продюсера по Дзену и Пульсу. Каждый случай, каждый креатив — индивидуален.
#совет
Ребята из Яндекса сделали очень хорошее — поделились бенчмарками, то есть эталонными значениями. Озвучены показатели по тематикам: B2B, Авто, Beauty, Дом и уют, Недвижимость, Образование, Строительство, Фарма, Финансы, Электроника. Это круто! Обязательно рекомендую сохранить к себе в закладки такой ценный материал.
Но, хотелось бы от себя прокомментировать и добавить пару важных нюансов, как правильно работать с подобными бенчмарками. Всё же статистика — это моя стихия.
✦ Бенчмарки — это обобщённые показатели средней температуры по больнице. Они очень хороши при первом запуске, чтобы ну хоть какие-то видеть ориентиры и иметь понимание «хорошо» и «плохо».
✦ Но как только первые тесты состоялись, можно смело забывать об усреднённых показателях и начать формировать свои, в разрезе конкретно своего продукта и своих задач, которые стоят перед РК. Для этого, собственно, тесты и нужны. Только для этого.
Дело в том, что и CTR, и % дочитываний, и % переходов надо рассматривать не как «сферического коня в вакууме», а строго в связке с целями РК, типом захода и самим креативом.
Взять вот пример из недвижимости. Если цель нашей РК — максимальный охват, то есть разогрев аудитории, которая находится в самом начале стадии принятия решения о новом жилье. То показатели с высокими процентами CTR, дочитываний и переходов — однозначно добрый знак.
А вот если мы хотим добраться до пользователей на более глубоких этапах воронки продаж, создавая для этого более продуктовые/коммерческие материалы, то нам нет нужды гнаться за высоким CTR. Напротив, в рамках разумного нам уже на этапе обложки нужно отсекать праздношатающихся, поставляя контент и обеспечивая дочитывания с переходами максимально релевантным читателям. Тогда конверсия в целевые действия будет значительно выше, нежели от другой, «еле тёплой» аудитории.
И это уже совсем другая стратегия, и CTR здесь вообще не так важен. Главное, чтобы была открутка и в конце сходилась экономика.
Поэтому бенчмарки-бенчмарками, но всегда надо отталкиваться от контекста ситуации, от целей РК, от контента. В этом и заключается экспертиза толкового продюсера по Дзену и Пульсу. Каждый случай, каждый креатив — индивидуален.
#совет