База с крупнейшими блогерами в Яндекс.Дзен

Неожиданная приятность сегодня была обнаружена в телеграм-канале Алексея Ткачука, DNative — база из 600+ авторов Яндекс.Дзена с объёмом подписчиков от 20 000 и месячной аудиторией от 200 000 человек.

Помимо названий каналов и ссылок, в файле ещё присутствует сегментация по возрасту и форматов материалов. А также отдельная вкладка с «перспективными авторами», которые уже популярны в других блог-платформах и соцсетях, относительно недавно присоединились к Дзену, и которые оцениваются как перспективные для целей рекламы.

Чем такая база интересна и может быть полезна? Ну как минимум:

✦ Можно найти авторов для нативных интеграций. На эту тему как раз возникает много вопросов у рекламодателей
✦ Можно изучить опыт успешных авторов и что-то взять к себе на вооружение. Best practice никто не отменял

Забираем в закладки!

#совет

В Дзене появились репосты.

Соответствующая функция появилась в приложении Дзена, правда пока ещё доступна не всем. Но я смог сделать репост через приложение Яндекса.

Выглядят репосты как обычные посты — собственно они ими и являются — т.е. это обычный пост с вставленной ссылкой.

И это странно. Насколько я помню, в Дзене прорабатывали отдельный формат публикаций для репостов. Похоже решили пойти по пути упрощения.

Для чего нужны такие репосты? Конечно, так удобно упомянуть в Дзене любую другую публикацию из Дзена, и на понедельнике, который пройдёт сегодня, мы узнаем больше о том, как эти репосты позволят увеличивать количество подписчиков.

Но, увы. Вряд ли эта функция будет популярна у блогеров. Тот, кто хочет делиться ссылками на чужие публикации, делает это и так.
А тому, кто не хочет, кнопка не нужна тем более.

Вот если эта бы кнопка называлась «рерайт»…

Итоги Дзен-понедельника 18/04/2022

Итак, вот чем поделился Ринат Низамов (Директор по контенту в Яндекс.Дзене) и его коллеги на неожиданно анонсированном Дзен-понедельнике, и какие моменты показались мне интересными.

Выжимка важного и ключевого:

✦ Рекомендательная лента будет вновь запущена! На это неделе счастье уже наступит

✦ За время отключения рек. ленты была проведена большая работа по улучшению алгоритма рекомендаций
— Контент будет рекомендоваться только тем пользователям, у которых есть хотя бы одна подписка на один канал в Дзене
— Будет пояснение, почему тот или контент показывается читателю (поставили лайк, подписались на канал и т. д.)
— Подписки — главная валюта в Дзене. Будет кратно увеличено количество контента в ленте именно из подписок

✦ Выплаты авторам дзена теперь будут в 100% размере только за работу с активными подписчиками

✦ Активные подписчики — новая метрика в Дзене. Подписчики, которые взаимодействуют с контентом: ставят лайки, комментируют, читают, смотрят

✦ Отныне рекомендации — не источник дохода. Воспринимайте рекомендации, как уникальную возможность, которую яндекс даёт для поиска новой аудитории. Конвертируйте эту аудиторию в подписчиков, и уже работайте с ними

✦ Показатель «Аудитории» будет убран с главной канала блогера. В кабинете останется, рекламодателям можно будет показывать

✦ Сильно изменился ландшафт авторов за последние 1,5 месяца. Пришло много блогеров с других платформ

✦ Программы поддержки «Аврора» и «Нирвана» закрываются на приём новых участников. Старые авторы-нирванисты получают поддержку, как и ранее

✦ Скоро будет анонс новой программы поддержки авторов

✦ Бонусные показы можно будет обменять на показы канала (Дзен Up) в ленте. Инструмент обмена появится в личном кабинете на этой неделе. Это надо сделать строго до 30 апреля. Потом сгорят. Воспользоваться бонусными показами по старинке уже не получится

✦ Яндекс действительно ведёт переговоры о продаже двух сервисов «Дзен» и «Новости». Авторам при этом хотелось бы гарантировать, что команда Дзена как работала над улучшением площадки, так и будет работать дальше. «Наши авторы — были и остаются главной ценностью для нас»

✦ Нововведения для авторов Дзена
— Запущены репосты для обмена материалами между авторами. Инструмент для сотрудничества и коллабораций
— Короткий адрес канала для всех
— QR-коды, в которых вшита ссылка на канал автора. Можно будет делиться кодом в лифтах и на остановках
— Обновлён дизайн студии
— Появилась возможность закрепить публикацию в своём канале. Например, это может быть пост о себе. Пока можно закрепить одну публикацию, но скоро откроется возможность сделать то же самое с тремя, и даже выбирать порядок
— В приложении Яндекса появилась новая точка входа для ленты с видео

✦ Скоро ждём
— Появится возможность упоминать канал в постах
— Удобный интерфейс для работы с комментариями. Будет в одном окне
— Появится новый раздел «Всё о подписчиках». Можно будет посмотреть, на какие каналы подписаны читатели, что читают и смотрят
— Рубрикатор! Ехууу! Появится возможность создавать подборки материалов в канале по любому признаку

#новость

Сегодня вышла новость о продаже Дзена. Что это означает для тех, кто использует Дзен для запуска рекламных кампаний?

В ближайшее время в работе рекламных продуктов Яндекса на инвентаре Дзена, включая Промо, ничего не изменится. Рекламодатели, как и раньше, могут запускать свои кампании через рекламный кабинет.

В течение одного-двух месяцев мы поделимся планами по дальнейшему развитию наших рекламных продуктов.

Сегодня Яндекс объявил о продаже двух своих контентных сервисов - Новостей и Дзена. Соглашение об основных условиях сделки с VK подписано, подробные условия будут раскрыты позднее. Теперь сделка должна будет пройти одобрение ФАС.

Я уже говорил об этом на нашем недавнем Дзен Понедельнике, повторю и сейчас: авторы останутся для нас главной ценностью. Вне зависимости от смены бизнес-группы, команда Дзена будет делать всё, чтобы авторы могли развиваться у нас на платформе, находить у нас новую аудиторию и монетизировать свои труды.

Что еще можно уверенно добавить на сегодня:

1. Дзен продолжает работать в привычном режиме: разработка запускает новые инструменты для авторов, а команда контента — помогает блогерам развиваться на платформе.

2. После смены владельца Дзен продолжит существовать как продукт и будет развиваться дальше. Платформа сохранит свои текущие преимущества — многомиллионную аудиторию пользователей и монетизацию для авторов — и усилит их в разы.

3. Мы будем рассказывать обо всех наших новостях — чтобы вы понимали, куда и как развивается Дзен. Следите за нашими официальными каналами в Дзене, Telegram и VK: там вся оперативная и проверенная информация.

Всё будет хорошо!

Что можно узнать о ваших подписчиках? Новая статистика в Яндекс.Дзен

Вчера редакция Дзена выпустила в своём канале статью с советами по изучению «Всё о подписчиках», нового раздела статистики (пока только на мобайлах).

Решил ими поделиться и дополнить своим видением, чуть под иным углом.

✦ Следите, как меняется число ваших подписчиков
Рекомендуется прослеживать корреляцию между ростом подписчиков и публикуемым материалом. Правда, здесь надо учесть нюанс, что совсем необязательно публикуемый сегодня материал даёт прирост подписчиков завтра. То есть всплеск или падение подписок в статистике надо накладывать на график просмотров конкретных статей за этот же период. Ведь вполне мог ожить какой-то ролик, или напротив, удачная статья просто ещё не успела разогнаться и поэтому нет подписчиков.

✦ Представьте портрет своей аудитории. Изучите каналы, на которые подписана ваша аудитория

Коллеги советуют на основе информации о самых популярных каналах и материалов подписчиков составить портрет аудитории, и под него затачивать свой контент. Признаться, пока что этот блок не особо информативен. Например, в статистике моего блога показывается среди популярных у подписчиков 3 канала и 5 новостных материалов по актуальной повестке. Маловато для того, чтобы сделать какие-то выводы. Надеюсь, что функциональность раздела будет расширена. Как вариант — давать более широкий спектр каналов и материалов с примерными пропорциями, где больше всего пересечений интересов аудитории.

✦ Проанализируйте свои материалы с учётом новых данных об аудитории

Хорошая рекомендация, но на самом деле не такая уж и однозначная. Аудитория и публикуемые материалы — это зависящие друг от друга сущности. Это надо помнить, ведь автор всегда получает ровно ту аудиторию, под которую он готовит контент. Не секрет, что порой автор излишне вовлекается в погоне за высокими показателями и уходит в зону хайпового контента, который так «нравится» существенной доле аудитории. Как следствие — повышение градуса токсичности в комментариях канала. К слову, кого это устраивает. А вот рекламодателям не всегда подобное нравится. В общем, не заигрываемся.

✦ Привлекайте рекламодателей, используя свою статистику

В целом всё больше появляется возможностей у рекламодателя проанализировать «качество» канала, перед размещением нативных интеграций.

Главное, чтобы рекламодатели/агентства знали, что спрашивать у блогеров и на что смотреть. Сейчас это как минимум данные из раздела «Аудитории» (демография, прирост подписчиков)., анализ комментариев в материалах автора., картина по интересам из той же Яндекс.Метрики., информация по успешности самих материалов (дочитываемость, просмотры, ER).

В целом, движение верное. Всегда утверждал и буду утверждать, что чем больше данных будет доступно автору, тем лучше.

#советы

Telegram-бот для ваших подписчиков в Яндекс.Дзен

Игорь Торхов (ПРОДЗЕН) разработал очень крутого telegram-бота, который уведомляет обо всех новых публикациях любимых каналов в Дзене!

Как это работает с точки зрения автора/бренда:

Предлагаете своим читателям в тексте, или в закреплённом комментарии подписаться через специальную ссылку на telegram-бота. Пользователь подписывается. И вуаля, теперь он не заходя в ленту Дзена, будет видеть в родной тележечке что у вас на канале вышла новая публикация. Кликает на анонс и попадает для ознакомления с материалом на сайт или в приложении Дзена.

Удобно, просто и изящно! Плюс автоматом проставляются utm-метки для таких переходов, и можно посмотреть статистику по возвращённым пользователям. Всё по-серьёзному!

Рекомендую! Игорь — красавчик!

Подробная инструкция здесь.

#интерфейс