Дзен дарит контент рекламодателям, и не только Дзен
Отличный оффер сегодня сделали ребята из Яндекса:
— При пополнении кабинета от 480 тыс. руб. (с НДС) команда Дзена напишет три промо-текста бесплатно.
Причём история работает как для новых рекламодателей, так и для тех, кто уже в Дзене присутствует. Что ещё сто́ит отметить: не имеет значения, по какой стратегии при этом будет крутиться рекламная кампания — охват или дочитывания.
Естественно, предложение действует лишь раз на рекламодателя (или один раз на его продукт, если продуктов несколько).
Но самое занятное, что недавно мы у себя в агентстве в тестовом режиме запустили похожий оффер «3 текста при бюджете от 500 тыс. руб.». Логика та же самая.
Так вот, новость ещё лучше — эти офферы можно сложить и получить 6 текстов (3 от команды Дзена и 3 от нас) при пополнении кабинета от 500 тыс. руб.
Учитывая, что создание качественного креатива в Дзене является одной из самых затратных статей расходов при запуске РК, то это прямо круто!
#новость
Отличный оффер сегодня сделали ребята из Яндекса:
— При пополнении кабинета от 480 тыс. руб. (с НДС) команда Дзена напишет три промо-текста бесплатно.
Причём история работает как для новых рекламодателей, так и для тех, кто уже в Дзене присутствует. Что ещё сто́ит отметить: не имеет значения, по какой стратегии при этом будет крутиться рекламная кампания — охват или дочитывания.
Естественно, предложение действует лишь раз на рекламодателя (или один раз на его продукт, если продуктов несколько).
Но самое занятное, что недавно мы у себя в агентстве в тестовом режиме запустили похожий оффер «3 текста при бюджете от 500 тыс. руб.». Логика та же самая.
Так вот, новость ещё лучше — эти офферы можно сложить и получить 6 текстов (3 от команды Дзена и 3 от нас) при пополнении кабинета от 500 тыс. руб.
Учитывая, что создание качественного креатива в Дзене является одной из самых затратных статей расходов при запуске РК, то это прямо круто!
#новость
Как продвигать медицинские услуги в Дзене? А в Пульсе?
Вышла любопытная статья по медицинскому кейсу моего коллеги, Игоря Михайлова, руководителя проектной команды. По традиции, он сам расскажет про свои успехи:
Вы, наверное, считаете, что медицинские услуги нельзя продвигать в Дзене? Что беспощадные правила Дзен зарежут любую статью медицинского содержания ещё на подлёте? Ну а я вам отвечу — да!
Поэтому я разместил её в Пульсе и всё отлично сработало. Дзеновцам на заметку😜
Читаем здесь и большое спасибо команде Пульса за то, что в очередной раз написали о нас кейс!
#медицина
Вышла любопытная статья по медицинскому кейсу моего коллеги, Игоря Михайлова, руководителя проектной команды. По традиции, он сам расскажет про свои успехи:
Вы, наверное, считаете, что медицинские услуги нельзя продвигать в Дзене? Что беспощадные правила Дзен зарежут любую статью медицинского содержания ещё на подлёте? Ну а я вам отвечу — да!
Поэтому я разместил её в Пульсе и всё отлично сработало. Дзеновцам на заметку😜
Читаем здесь и большое спасибо команде Пульса за то, что в очередной раз написали о нас кейс!
#медицина
Полезные материалы с конференции Social Media Fest 2022
Как всегда, сразу после выступления делюсь всем полезным, о чём рассказывал сегодня во время доклада.
Поехали:
✦ Презентация — разбор плюсов/минусов о том, что сегодня бизнесу стоит делать в Яндекс.Дзен (вести свой блог, закупать нативную рекламу у блогеров или запускать промо через рекламный кабинет, или вообще все вместе)
✦ Шаблон идеального брифа — если копирайтер будет работать с таким заполненным документом, то вероятность создать качественный контент на выходе кратно возрастает
✦ Шаблон сценариев — позволяет структурировать информацию и быстро написать качественный текст для рекламы в Яндекс.Дзен
✦ Гайд по заголовкам от команды Дзена — крайне полезен не только для рекламных размещений, но и обычным авторам)
✦ Гайд по применению Дзена для малого бизнеса – откровенное интервью о том, что может делать малый бизнес в Дзене не имея миллионов бюджета
✦ Подробная инструкция по аналитике текстов — всё что нужно знать на старте о том, как проводить аналитику рекламных кампаний в Дзене
✦ Шаблон аналитического отчёта — когда нужны конкретные цифры и выводы, а не красивые непонятные слайдики
Большое спасибо зрителям и организаторам. Всё прошло на высоте!
#конфа
Как всегда, сразу после выступления делюсь всем полезным, о чём рассказывал сегодня во время доклада.
Поехали:
✦ Презентация — разбор плюсов/минусов о том, что сегодня бизнесу стоит делать в Яндекс.Дзен (вести свой блог, закупать нативную рекламу у блогеров или запускать промо через рекламный кабинет, или вообще все вместе)
✦ Шаблон идеального брифа — если копирайтер будет работать с таким заполненным документом, то вероятность создать качественный контент на выходе кратно возрастает
✦ Шаблон сценариев — позволяет структурировать информацию и быстро написать качественный текст для рекламы в Яндекс.Дзен
✦ Гайд по заголовкам от команды Дзена — крайне полезен не только для рекламных размещений, но и обычным авторам)
✦ Гайд по применению Дзена для малого бизнеса – откровенное интервью о том, что может делать малый бизнес в Дзене не имея миллионов бюджета
✦ Подробная инструкция по аналитике текстов — всё что нужно знать на старте о том, как проводить аналитику рекламных кампаний в Дзене
✦ Шаблон аналитического отчёта — когда нужны конкретные цифры и выводы, а не красивые непонятные слайдики
Большое спасибо зрителям и организаторам. Всё прошло на высоте!
#конфа
Друзья, привет! В размышлениях над контент-планом канала пришёл к простой мысли спросить вас напрямую, а что было бы вам более интересно почитать/посмотреть/послушать?
В голове вертятся такие темы, но и смело пишите в комментариях свои вопросы
В голове вертятся такие темы, но и смело пишите в комментариях свои вопросы
Anonymous Poll
27%
Чего точно не надо делать при запуске первой РК
26%
Какой должна быть стратегия РК в сложных тематиках, и в лёгких
19%
Как легко и просто проводить аналитику кампаний
8%
Что важно учесть для простого прохождения модерации РК
60%
Каким тематикам в Дзене зелёный свет, а каким нет
29%
О чём писать в рекламных статьях, примеры и советы
6%
Посмотреть ответы, другое
Как писать тексты на медицинскую тематику
Ребята из Дзена решили провести очередное отраслевое мероприятие Дзен-talk.
В этот раз речь пойдёт о такой животрепещущей теме, как фарма. Как известно, писать тексты о препаратах и запускать толковые РК на эту тематику не так уж и просто, надо понимать специфику, которой хватает с лихвой.
1 марта в 12.00 пройдёт вебинар для маркетологов, продюсеров и копирайтеров, на котором коллеги поделятся своим бесценным опытом о работе с медицинской тематикой в Яндекс.Дзен.
В программе:
✦ Почему бренды продуктов для здоровья идут в Дзен. Опыт GSK Consumer Healthcare
✦ Как писать эффективные рекламные статьи про лекарства и БАД
✦ Модерация фармы в Дзене: как писать, чтобы статью не посадили на карантин
Мероприятие бесплатное, но нужно предварительно зарегистрироваться. К посещению рекомендую!
#конфа
Ребята из Дзена решили провести очередное отраслевое мероприятие Дзен-talk.
В этот раз речь пойдёт о такой животрепещущей теме, как фарма. Как известно, писать тексты о препаратах и запускать толковые РК на эту тематику не так уж и просто, надо понимать специфику, которой хватает с лихвой.
1 марта в 12.00 пройдёт вебинар для маркетологов, продюсеров и копирайтеров, на котором коллеги поделятся своим бесценным опытом о работе с медицинской тематикой в Яндекс.Дзен.
В программе:
✦ Почему бренды продуктов для здоровья идут в Дзен. Опыт GSK Consumer Healthcare
✦ Как писать эффективные рекламные статьи про лекарства и БАД
✦ Модерация фармы в Дзене: как писать, чтобы статью не посадили на карантин
Мероприятие бесплатное, но нужно предварительно зарегистрироваться. К посещению рекомендую!
#конфа
Что выиграют и потеряют российские рекомендательные платформы
Поделился для Cossa мнением о том, что ждёт Дзен и Пульс в ближайшее (и не очень) время.
Строить прогнозы в условиях быстроменяющейся реальности — дело неблагодарное. Но какие-то общие тренды мы сейчас можем попробовать предположить. Об этом в разрезе своей темы Яндекс.Дзена и Пульс|Проект VK и хочется поделиться с коллегами по рынку.
В краткосрочной перспективе я пока не наблюдаю у рекламодателей Дзена панических настроений. Благо, ковидная эпоха немного подготовила бизнес к болтанке рынка и научила, что главное — изучить ситуацию и быть готовым к самым негативным сценариям.
Три паттерна поведения бизнеса
✦ Осторожность. Часть рекламодателей снижает объёмы открутки, присматриваясь к новому потребительскому спросу. Аккуратное поведение, реакция по факту развития событий.
✦ Дерзость. Как и во время ковидной эпохи, пока одни останавливают рекламу, другие, напротив, наращивают обороты. Да, пусть с меньшей конверсией сейчас, но со сформированной аудиторией на перспективу.
✦ Адаптация. Другие бизнесы быстро построились под мировые события и уже изменили креатив под повестку дня: санкции, инфляция, сбережение средств, рост цен.
В целом на выборке большого числа проектов вместо закономерного роста аукциона (который начался на гендерные праздники) я наблюдаю в последние дни обратную картину с понижением ставок в рекламных кампаниях. Это значит, что весомая часть рекламных бюджетов не ушла в открутку, конкуренция снизилась.
Но это ситуация в моменте, если же говорить о среднесрочной перспективе, то мне видятся такие векторы:
1. Находясь под угрозой блокировки Facebook/Instagram/Google Ads бизнес неизбежно начнёт прощупывать другие, более надёжные инструменты. Не для полной миграции, но хотя бы в качестве запасного варианта. ВКонтакте, Одноклассники, Пульс|Проект VK, Яндекс.Дзен — всё это станет более востребованным.
2. Соответственно, возникнет потребность в подготовке к оперативному запуску на этих каналах. Если с таргетированной рекламой бизнес давно уже научился работать, то с Дзеном и Пульсом многим ещё только предстоит пройти этот опыт. Начнётся поиск команд и череда тестовых запусков, просто на всякий случай, мало ли…
3. Тот же Яндекс.Дзен за 2021 и так вырос на 250%, на этот год планировался такой же темп роста. Учитывая последние обстоятельства, он может быть заметно выше. То же самое касается и Пульса.
4. Как следствие, ждём роста ставок и более дорогих аукционов. Выигрывать будут те проекты, которые работают с более экспертными командами. Впрочем, как и всегда.
5. При всём при этом, ни Дзен, ни Пульс не смогут полностью компенсировать возможную потерю в охватах Facebook и Instagram.
6. И, конечно, мы пока не знаем, насколько в целом просядет рынок (и покупательский спрос). Но просядет точно, в этом никаких сомнений нет.
#совет
Поделился для Cossa мнением о том, что ждёт Дзен и Пульс в ближайшее (и не очень) время.
Строить прогнозы в условиях быстроменяющейся реальности — дело неблагодарное. Но какие-то общие тренды мы сейчас можем попробовать предположить. Об этом в разрезе своей темы Яндекс.Дзена и Пульс|Проект VK и хочется поделиться с коллегами по рынку.
В краткосрочной перспективе я пока не наблюдаю у рекламодателей Дзена панических настроений. Благо, ковидная эпоха немного подготовила бизнес к болтанке рынка и научила, что главное — изучить ситуацию и быть готовым к самым негативным сценариям.
Три паттерна поведения бизнеса
✦ Осторожность. Часть рекламодателей снижает объёмы открутки, присматриваясь к новому потребительскому спросу. Аккуратное поведение, реакция по факту развития событий.
✦ Дерзость. Как и во время ковидной эпохи, пока одни останавливают рекламу, другие, напротив, наращивают обороты. Да, пусть с меньшей конверсией сейчас, но со сформированной аудиторией на перспективу.
✦ Адаптация. Другие бизнесы быстро построились под мировые события и уже изменили креатив под повестку дня: санкции, инфляция, сбережение средств, рост цен.
В целом на выборке большого числа проектов вместо закономерного роста аукциона (который начался на гендерные праздники) я наблюдаю в последние дни обратную картину с понижением ставок в рекламных кампаниях. Это значит, что весомая часть рекламных бюджетов не ушла в открутку, конкуренция снизилась.
Но это ситуация в моменте, если же говорить о среднесрочной перспективе, то мне видятся такие векторы:
1. Находясь под угрозой блокировки Facebook/Instagram/Google Ads бизнес неизбежно начнёт прощупывать другие, более надёжные инструменты. Не для полной миграции, но хотя бы в качестве запасного варианта. ВКонтакте, Одноклассники, Пульс|Проект VK, Яндекс.Дзен — всё это станет более востребованным.
2. Соответственно, возникнет потребность в подготовке к оперативному запуску на этих каналах. Если с таргетированной рекламой бизнес давно уже научился работать, то с Дзеном и Пульсом многим ещё только предстоит пройти этот опыт. Начнётся поиск команд и череда тестовых запусков, просто на всякий случай, мало ли…
3. Тот же Яндекс.Дзен за 2021 и так вырос на 250%, на этот год планировался такой же темп роста. Учитывая последние обстоятельства, он может быть заметно выше. То же самое касается и Пульса.
4. Как следствие, ждём роста ставок и более дорогих аукционов. Выигрывать будут те проекты, которые работают с более экспертными командами. Впрочем, как и всегда.
5. При всём при этом, ни Дзен, ни Пульс не смогут полностью компенсировать возможную потерю в охватах Facebook и Instagram.
6. И, конечно, мы пока не знаем, насколько в целом просядет рынок (и покупательский спрос). Но просядет точно, в этом никаких сомнений нет.
#совет
Можно ли зарабатывать на «Яндекс.Дзене» 200 тысяч в месяц и что для этого нужно делать
Коллеги из Skillbox Media намедни попросили поделиться своей позицией по вопросу монетизации авторов в Дзене.
Мнение выразил, хоть мой опыт блогерства и не особо показателен — я в Дзене не ради дохода, а лишь ради удовлетворения своих профессиональных потребностей и эстетического удовольствия, то есть хобби. Такой неправильный блогер, что даже нативку делаю за «0» рублей, по фану.
Как бы там ни было, прокомментировал. Но намного интереснее в этом материале будет почитать мнение зубров Яндекс.Дзена: Игоря Торхова (ПРОДЗЕН), Александра Дементьева (Популярная Наука) и Андрея Бунбича (Бунбич).
Материал получился крайне обстоятельный, этакий гайд для начинающего автора по уничтожению мечт из розовых пони и радужных облаков. Но в жизни всегда так: надо стараться и много работать и тогда будет успех. Особенно сейчас, когда работать придется заметно больше.
Читаем здесь.
#кейс
Коллеги из Skillbox Media намедни попросили поделиться своей позицией по вопросу монетизации авторов в Дзене.
Мнение выразил, хоть мой опыт блогерства и не особо показателен — я в Дзене не ради дохода, а лишь ради удовлетворения своих профессиональных потребностей и эстетического удовольствия, то есть хобби. Такой неправильный блогер, что даже нативку делаю за «0» рублей, по фану.
Как бы там ни было, прокомментировал. Но намного интереснее в этом материале будет почитать мнение зубров Яндекс.Дзена: Игоря Торхова (ПРОДЗЕН), Александра Дементьева (Популярная Наука) и Андрея Бунбича (Бунбич).
Материал получился крайне обстоятельный, этакий гайд для начинающего автора по уничтожению мечт из розовых пони и радужных облаков. Но в жизни всегда так: надо стараться и много работать и тогда будет успех. Особенно сейчас, когда работать придется заметно больше.
Читаем здесь.
#кейс
Google Ads и Youtube приостановили показы рекламы в России
Собственно, что-то такое и ожидалось, слишком уж много политической рекламы было в последние дни. Рекламы, которую в жизни бы эти площадки не пропустили в иных условиях. Так что вопрос скорее заключался в том, кто первее прикроет — Роскомнадзор или остановят сами.
Полностью согласен с мнением Андрея Терехова, что ситуация негативна вдвойне.
Во-первых, рекламодатель будет мигрировать в другие инструменты (от Директа и Дзена до Одноклассников и ВКонтакте), что уже начнёт перегревать аукционы.
А во-вторых, сама аудитория-то никуда мигрировать не собирается, Google как работал, так и работает. Напротив, пользователю сейчас будет крайне комфортно находиться там без рекламы. Следовательно, аудитория не будет следом за рекламодателями мигрировать на другие площадки. И опять мы это почувствуем на росте ставок. В большей степени в Директе (в него первым делом пойдут перераспределённые бюджеты), в меньшей — в Дзене (пока там будет попроще).
Думаю, что сейчас острее чем когда-либо встанет вопрос профессионализма и компетенций команд рекламных агентств. Ошибки в кривых рекламных кампаниях будут заметно больнее бить по кошельку рекламодателей со всеми вытекающими последствиями.
#новость
Собственно, что-то такое и ожидалось, слишком уж много политической рекламы было в последние дни. Рекламы, которую в жизни бы эти площадки не пропустили в иных условиях. Так что вопрос скорее заключался в том, кто первее прикроет — Роскомнадзор или остановят сами.
Полностью согласен с мнением Андрея Терехова, что ситуация негативна вдвойне.
Во-первых, рекламодатель будет мигрировать в другие инструменты (от Директа и Дзена до Одноклассников и ВКонтакте), что уже начнёт перегревать аукционы.
А во-вторых, сама аудитория-то никуда мигрировать не собирается, Google как работал, так и работает. Напротив, пользователю сейчас будет крайне комфортно находиться там без рекламы. Следовательно, аудитория не будет следом за рекламодателями мигрировать на другие площадки. И опять мы это почувствуем на росте ставок. В большей степени в Директе (в него первым делом пойдут перераспределённые бюджеты), в меньшей — в Дзене (пока там будет попроще).
Думаю, что сейчас острее чем когда-либо встанет вопрос профессионализма и компетенций команд рекламных агентств. Ошибки в кривых рекламных кампаниях будут заметно больнее бить по кошельку рекламодателей со всеми вытекающими последствиями.
#новость
«Яндекс.Дзен» объявил о переводе своей ленты на формат подписок
Горячие новости на РБК:
Сервис «Яндекс.Дзен» объявил о временном изменении алгоритмов формирования ленты для пользователей: они будут видеть публикации только тех авторов, кого выбрали сами.
«За последние дни на платформе «Яндекс.Дзен» стремительно вырос объем контента, а также значительно изменился его контекст. В таком случае невозможно добиться высокого качества персонализации. В ближайшее время пользователи будут сами решать, какой контент они хотят читать и смотреть», — сообщили в компании.
В ленте пользователей будут появляться только каналы, на которые они подписались, а новой аудитории сервис предложит сначала выбрать интересующие каналы и самостоятельно настроить ленту под свои интересы.
Изменится и система монетизации: оплата будет производиться не за показы рекламы в публикациях, а за работу с подписчиками.
«Чтобы поддержать блогеров, которые столкнутся с падением доходов, компания проинвестирует собственные средства на выплаты авторам», — заверили в сервисе.
Без сомнения, это будет ощутимый удар по заработку авторов. Как известно, основные охваты каналы в Яндекс.Дзен получают не с подписчиков, а за счёт рекомендательной ленты. Но могу предположить, что служба модерации просто не справляется с наплывом контента по текущей ситуации, отчего и было принято решение «выключить рубильник».
С другой стороны, есть призрачный шанс что увеличится спрос на нативную рекламу в крупных каналах. Но я в этом сильно сомневаюсь, охваты ведь упадут, да и переориентация бюджета сейчас будет идти явно в сторону более просчитываемых рекламных инструментов, того же рекламного кабинета Дзена.
Также вызывает интерес как изменится ситуация с нишевыми каналами, которые традиционно получали меньше просмотров из-за невозможности конкурировать с масс-темами.
#новость
Горячие новости на РБК:
Сервис «Яндекс.Дзен» объявил о временном изменении алгоритмов формирования ленты для пользователей: они будут видеть публикации только тех авторов, кого выбрали сами.
«За последние дни на платформе «Яндекс.Дзен» стремительно вырос объем контента, а также значительно изменился его контекст. В таком случае невозможно добиться высокого качества персонализации. В ближайшее время пользователи будут сами решать, какой контент они хотят читать и смотреть», — сообщили в компании.
В ленте пользователей будут появляться только каналы, на которые они подписались, а новой аудитории сервис предложит сначала выбрать интересующие каналы и самостоятельно настроить ленту под свои интересы.
Изменится и система монетизации: оплата будет производиться не за показы рекламы в публикациях, а за работу с подписчиками.
«Чтобы поддержать блогеров, которые столкнутся с падением доходов, компания проинвестирует собственные средства на выплаты авторам», — заверили в сервисе.
Без сомнения, это будет ощутимый удар по заработку авторов. Как известно, основные охваты каналы в Яндекс.Дзен получают не с подписчиков, а за счёт рекомендательной ленты. Но могу предположить, что служба модерации просто не справляется с наплывом контента по текущей ситуации, отчего и было принято решение «выключить рубильник».
С другой стороны, есть призрачный шанс что увеличится спрос на нативную рекламу в крупных каналах. Но я в этом сильно сомневаюсь, охваты ведь упадут, да и переориентация бюджета сейчас будет идти явно в сторону более просчитываемых рекламных инструментов, того же рекламного кабинета Дзена.
Также вызывает интерес как изменится ситуация с нишевыми каналами, которые традиционно получали меньше просмотров из-за невозможности конкурировать с масс-темами.
#новость
Подписочная лента в Яндекс.Дзен вместо рекомендательной, что стоит знать
Изучил официальные комментарии команды Дзена на тему резкого перевода площадки с рекомендательной ленты на подписочную.
Напомню, с прошлой недели вышла новость, что материалы авторов будут видеть только их подписчики. Это временное явление, но насколько оно временное — пока непонятно.
Итак, что по этому поводу уточнили ребята из Дзена:
✦ Пользователи будут видеть в ленте материалы тех каналов, на которые подписались
✦ При этом ролики по-прежнему будут рекомендоваться в отдельных вкладках поискового приложения Яндекса, в приложении Дзена и, конечно, в лентах подписчиков канала. Но все равно будут показываться только подписчикам канала
✦ Чтобы набрать подписчиков, рекомендуется привлекать аудиторию из других социальных сетей и мессенджеров
✦ В скором времени в интерфейсе Дзена появятся инструменты, которые позволят авторам продвигать свои каналы. Например, добавятся репосты, чтобы пользователи могли делиться публикациями. А ещё появится возможность отмечать в публикациях других авторов
✦ Программы поддержки роликов и постов закрываются. Вся монетизация будет построена на работе с подписчиками
✦ Порог монетизации канала остаётся прежним
✦ Материалы будут индексироваться в поисковике, как и раньше
Исходя из вышеперечисленного делаю такие выводы:
✦ Пока что новым авторам в Дзене будет нелегко. Набор подписчиков станет проблематичной задачей
✦ С монетизацией та же история, ведь для прохождения порога нужно получить 10 000 просмотров/прочтений материалов в неделю. А как это сделать без подписчиков?
✦ Анонсированные репосты наводят на мысль о смене логики профилей пользователей. Репосты то куда будут идти?
✦ Если модель с подписочной лентой окажется жизнеспособной для уже состовяшихся блогеров в Дзене и повлечёт за собой плюс/минус
прогнозируемые охваты, то нативная реклама станет заметно более востребованной для рекламодателей
✦ В целом, интересный вынужденный эксперимент получился у Дзена. И, признаться, это далеко не наихудший сценарий из всех, которые могли бы быть
Отдельно по набору подписчиков. Выходит, что как минимум пять способов набрать аудиторию все же есть:
1. Привлекать трафик через другие соцсети и мессенджеры. Но эта схема работает, если другие каналы развиты
2. Увеличивать число публикаций в формате Ролики. Здесь всё работает как и раньше. Надо переориентировать контент-план на новые реалии
3. Организовывать взаимопиар с другими авторами и каналами. Интересная схема, которая прозвучала здесь в комментариях. С большим любопытством бы изучил статистику реализованных кейсов
4. Продвигаться через рекламный кабинет. Авторам это точно будет неинтересно, а вот для рекламодателей подписчики всегда были и останутся приятным бонусом
5. Пройтись по комментариям в ранее опубликованных статьях и завязать диалог с читателями. Кто-то после общения подпишется, если не был подписан ранее. (спасибо Михаилу Прозорову за идею!)
Может есть ещё идеи?
#совет
Изучил официальные комментарии команды Дзена на тему резкого перевода площадки с рекомендательной ленты на подписочную.
Напомню, с прошлой недели вышла новость, что материалы авторов будут видеть только их подписчики. Это временное явление, но насколько оно временное — пока непонятно.
Итак, что по этому поводу уточнили ребята из Дзена:
✦ Пользователи будут видеть в ленте материалы тех каналов, на которые подписались
✦ При этом ролики по-прежнему будут рекомендоваться в отдельных вкладках поискового приложения Яндекса, в приложении Дзена и, конечно, в лентах подписчиков канала. Но все равно будут показываться только подписчикам канала
✦ Чтобы набрать подписчиков, рекомендуется привлекать аудиторию из других социальных сетей и мессенджеров
✦ В скором времени в интерфейсе Дзена появятся инструменты, которые позволят авторам продвигать свои каналы. Например, добавятся репосты, чтобы пользователи могли делиться публикациями. А ещё появится возможность отмечать в публикациях других авторов
✦ Программы поддержки роликов и постов закрываются. Вся монетизация будет построена на работе с подписчиками
✦ Порог монетизации канала остаётся прежним
✦ Материалы будут индексироваться в поисковике, как и раньше
Исходя из вышеперечисленного делаю такие выводы:
✦ Пока что новым авторам в Дзене будет нелегко. Набор подписчиков станет проблематичной задачей
✦ С монетизацией та же история, ведь для прохождения порога нужно получить 10 000 просмотров/прочтений материалов в неделю. А как это сделать без подписчиков?
✦ Анонсированные репосты наводят на мысль о смене логики профилей пользователей. Репосты то куда будут идти?
✦ Если модель с подписочной лентой окажется жизнеспособной для уже состовяшихся блогеров в Дзене и повлечёт за собой плюс/минус
прогнозируемые охваты, то нативная реклама станет заметно более востребованной для рекламодателей
✦ В целом, интересный вынужденный эксперимент получился у Дзена. И, признаться, это далеко не наихудший сценарий из всех, которые могли бы быть
Отдельно по набору подписчиков. Выходит, что как минимум пять способов набрать аудиторию все же есть:
1. Привлекать трафик через другие соцсети и мессенджеры. Но эта схема работает, если другие каналы развиты
2. Увеличивать число публикаций в формате Ролики. Здесь всё работает как и раньше. Надо переориентировать контент-план на новые реалии
3. Организовывать взаимопиар с другими авторами и каналами. Интересная схема, которая прозвучала здесь в комментариях. С большим любопытством бы изучил статистику реализованных кейсов
4. Продвигаться через рекламный кабинет. Авторам это точно будет неинтересно, а вот для рекламодателей подписчики всегда были и останутся приятным бонусом
5. Пройтись по комментариям в ранее опубликованных статьях и завязать диалог с читателями. Кто-то после общения подпишется, если не был подписан ранее. (спасибо Михаилу Прозорову за идею!)
Может есть ещё идеи?
#совет
Разъяснение по Роликам: показываются ли они только подписчикам или всё же широкой аудитории
В статье с комментариями команды Яндекс.Дзена довольно неоднозначная трактовка на тему рекомендаций Роликов.
Плюс читатели ДзеноПульса поделились скриншотом с официальной группы Дзена в VK, где представитель платформы утверждает, что Ролики теперь показываются только подписчикам.
Я тоже решил обратиться к менеджерам Нирваны, чтобы прояснить все сомнения.
Ответ был такой:
В отдельной вкладке Ролики в приложении Дзена пользователи видят ролики всех каналов (не только тех, на которые подписаны), которые подбирает система в зависимости от их интересов.
Но доход за взаимодействие с этими роликами блогер получит только в том случае, если пользователи подписаны на его канал.
Осталось только понять, кто прав — поддержка Нирваны или поддержка группы VK. Ставлю на первых.
#совет
В статье с комментариями команды Яндекс.Дзена довольно неоднозначная трактовка на тему рекомендаций Роликов.
Плюс читатели ДзеноПульса поделились скриншотом с официальной группы Дзена в VK, где представитель платформы утверждает, что Ролики теперь показываются только подписчикам.
Я тоже решил обратиться к менеджерам Нирваны, чтобы прояснить все сомнения.
Ответ был такой:
В отдельной вкладке Ролики в приложении Дзена пользователи видят ролики всех каналов (не только тех, на которые подписаны), которые подбирает система в зависимости от их интересов.
Но доход за взаимодействие с этими роликами блогер получит только в том случае, если пользователи подписаны на его канал.
Осталось только понять, кто прав — поддержка Нирваны или поддержка группы VK. Ставлю на первых.
#совет
Разъяснение по Роликам: апдейт от 09.03
Уточнил сейчас у менеджера Нирваны. Стало известно, что Ролики, вышедшие после 22 февраля тоже показываются только подписчикам. Ролики, которые вышли до этой даты, могут показываться широкому кругу зрителей.
#новость
Уточнил сейчас у менеджера Нирваны. Стало известно, что Ролики, вышедшие после 22 февраля тоже показываются только подписчикам. Ролики, которые вышли до этой даты, могут показываться широкому кругу зрителей.
#новость
Подборка и поддержка: всё, что надо знать о запуске РК в Яндекс.Дзен и Mail.Пульс
За последнюю неделю заметно снизился пул рекламных инструментов у отечественных рекламодателей. Уже очевидно, что компенсировать охваты придётся в других каналах: Директ, ВК, ОК, Программатик и, конечно, Яндекс.Дзен и Mail.Пульс.
Собственно, как руководитель рекламного агентства наблюдаю своими глазами, как это происходит уже сейчас. Те рекламодатели, кто быстро адаптировался под ситуацию, уже перераспределили свои бюджеты на другие инструменты. Но это лишь первая волна.
В связи с этим я решил сделать линию поддержки по всем вопросам, связанным с рекламными кабинетами Яндекс.Дзен и Mail.Пульс. Если нужна консультация, совет, оценка эффективности, разбор действующей РК — пишите мне в личку ( @timurugulava ), я постараюсь помочь и ответить на вопросы. Это полностью бесплатно.
Помимо этого подготовил подборку материала, которая позволит допустить меньше ошибок при старте и с большей вероятностью запустить эффективные РК.
✦ Эффективная реклама в «Яндекс.Дзене»: подробный гайд от основ до продвинутой стратегии
✦ Как запустить в Mail.Пульс и Яндекс.Дзен рекламу, которая будет продавать: секреты, подводные камни, кейсы
✦ Есть ли B2B в Яндекс.Дзене и Mail.Пульсе: кейс Рейтинга Рунета о том, как найти сложную аудиторию
✦ Гайд: как запустить первую рекламную кампанию в Mail.Пульсе
✦ Гайд: как создать крутой рабочий и конверсионный рекламный креатив для Яндекс.Дзена и Mail.Пульса
✦ 10 самых частых вопросов и ответов о Пульсе: «тёмной лошадке» для блогеров и маркетологов от Mail.ru Group
✦ Что делать, если Яндекс.Дзен упорно не хочет крутить рекламные статьи: инструкция
✦ Как с помощью Яндекс.Дзена обеспечить продажи в фармотрасли: кейс «Мегаптека.ру»
✦ 9 прикладных советов, которые позволят провести эффективную рекламную кампанию в Яндекс.Дзене
✦ Как рекламному агентству настроить конвейер лидов при помощи Яндекс.Дзен. Первый подробный b2b-кейс по Дзену
✦ Как с помощью Яндекс.Дзена найти сложную аудиторию и обеспечить взрыв установок мобильного приложения онлайн-гипермаркета
✦ 7 рецептов успеха продвижения ТРЦ в Дзене
#советы
За последнюю неделю заметно снизился пул рекламных инструментов у отечественных рекламодателей. Уже очевидно, что компенсировать охваты придётся в других каналах: Директ, ВК, ОК, Программатик и, конечно, Яндекс.Дзен и Mail.Пульс.
Собственно, как руководитель рекламного агентства наблюдаю своими глазами, как это происходит уже сейчас. Те рекламодатели, кто быстро адаптировался под ситуацию, уже перераспределили свои бюджеты на другие инструменты. Но это лишь первая волна.
В связи с этим я решил сделать линию поддержки по всем вопросам, связанным с рекламными кабинетами Яндекс.Дзен и Mail.Пульс. Если нужна консультация, совет, оценка эффективности, разбор действующей РК — пишите мне в личку ( @timurugulava ), я постараюсь помочь и ответить на вопросы. Это полностью бесплатно.
Помимо этого подготовил подборку материала, которая позволит допустить меньше ошибок при старте и с большей вероятностью запустить эффективные РК.
✦ Эффективная реклама в «Яндекс.Дзене»: подробный гайд от основ до продвинутой стратегии
✦ Как запустить в Mail.Пульс и Яндекс.Дзен рекламу, которая будет продавать: секреты, подводные камни, кейсы
✦ Есть ли B2B в Яндекс.Дзене и Mail.Пульсе: кейс Рейтинга Рунета о том, как найти сложную аудиторию
✦ Гайд: как запустить первую рекламную кампанию в Mail.Пульсе
✦ Гайд: как создать крутой рабочий и конверсионный рекламный креатив для Яндекс.Дзена и Mail.Пульса
✦ 10 самых частых вопросов и ответов о Пульсе: «тёмной лошадке» для блогеров и маркетологов от Mail.ru Group
✦ Что делать, если Яндекс.Дзен упорно не хочет крутить рекламные статьи: инструкция
✦ Как с помощью Яндекс.Дзена обеспечить продажи в фармотрасли: кейс «Мегаптека.ру»
✦ 9 прикладных советов, которые позволят провести эффективную рекламную кампанию в Яндекс.Дзене
✦ Как рекламному агентству настроить конвейер лидов при помощи Яндекс.Дзен. Первый подробный b2b-кейс по Дзену
✦ Как с помощью Яндекс.Дзена найти сложную аудиторию и обеспечить взрыв установок мобильного приложения онлайн-гипермаркета
✦ 7 рецептов успеха продвижения ТРЦ в Дзене
#советы
Видеореклама в Яндекс.Дзен. Вопросы и ответы
За последние дни я провёл более десятка бесплатных консультаций по рекламному кабинету в Дзене. Среди прочего поступило очень много вопросов о видеорекламе. Оно и логично, ведь рекламодатели и специалисты сейчас находятся в активной стадии замены Youtube на что-то более или менее схожее по эффективности.
Поэтому решил собрать все вопросы по видеорекламе в единый список и дать на них подробные ответы.
✦ Есть ли видеореклама в Яндекс.Дзен?
Да, в рекламном кабинете Дзена есть возможность продвигать видеоролики. По формату: горизонтальные, вертикальные и даже квадратные.
✦ Какие модели продвижения доступны?
Есть три варианта продвижения видеоконтента (все цены указаны до НДС):
1. С оплатой за показы, по CPM модели. Минимальная цена за 1000 показов – 80 р. Повышение с шагом в 10 р. Лимит на кампанию от 12 000 р.
2. С оплатой за досмотры. Минимальная цена за 1 досмотр – 0,3 р., шаг – 0,1 р. Дневной лимит на кампанию от 1000 р.
3. С оплатой за переходы. Минимальная цена за 1 переход – 10 р., шаг – 1 р. Дневной лимит на кампанию от 1000 р.
✦ Есть ли какая-то специфика видеорекламы в Дзене?
Да, есть.
Во-первых, в ленте Дзена видео показываются с автоплеем, то есть просмотр первых секунд начинается вне зависимости от того, интересно это пользователю или нет. Это хорошо, потому что если ролик цепляет внимание в первые секунды, то пользователь на нём остановится. При этом за нерелевантный досмотр можно не опасаться, так как по последним данным из справки Дзена, досмотр засчитывается, если пользователь просмотрел полностью ролик длительностью до 30 секунд или хотя бы 30 секунд видео, если оно длиннее 30 секунд. Ранее цифры были заметно меньше.
Во-вторых, по умолчанию видео показывается без звука. То есть ролики обязательно должны сопровождаться субтитрами. Их можно наложить как на само видео, так и подгрузить отдельно.
✦ Насколько видеореклама в Дзене популярна?
Сама модель продвижения видео в Дзен существует довольно давно, но она всё это время находилась в формате бета-тестирования. Видеореклама точно не является преобладающей относительно статейной рекламы, но постепенно набирает популярность в качестве дополнительного канала продвижения для уже готового контента с Youtube или Facebook. Тематики продвижения самые разные: от онлайн-образования до кухонной техники.
✦ Какие рекомендации можете дать при запуске РК?
Концептуально залог успешности видеорекламы ничем не отличается от продвижения статей. Максимальный акцент надо делать на сам креатив, чтобы он был интересным, с хорошей картинкой и звуком, интересным сюжетом, цеплял внимание, побуждал к целевому действию или досмотру до конца. Следующей по важности идёт аналитическая составляющая: запускаться надо сплитом из 2–3 и более креативов, желательно тестируя разные модели показа.
✦ С каким минимальным бюджетом лучше заходить?
На тест одной РК с роликом я бы рекомендовал не менее 15 000 – 20 000 р., и, соответственно, не менее 2–3 разных роликов. Просто потому, что так можно заметно повысить вероятность найти наиболее успешную комбинацию креатив/модель открутки/экономика/конверсии. Соответственно, лучше всего заходить минимум с 30 000 – 45 000 р. на тест. Этого хватит чтобы в целом понять тренд.
✦ Можно ли вести трафик с видео на обычную посадочную страницу?
Всё зависит от того, о чём будет ролик и какова цель нашей рекламы. Если мы говорим про такие KPI, как конверсии, то посадочная страница наиболее приемлемый вариант. А вот как сделать её более конверсионной – контентом ли, квизами, цепляющими формами, то это уже другой разговор, который уходит далеко за пределы Яндекс.Дзена.
====
Напоминаю, что я открыл бесплатную линию поддержки по всем вопросам, связанным с рекламными кабинетами Яндекс.Дзен и Mail.Пульс. Если нужна консультация, совет, оценка эффективности, разбор действующей РК — пишите мне в личку ( @timurugulava ), я постараюсь помочь и ответить на вопросы.
#совет
За последние дни я провёл более десятка бесплатных консультаций по рекламному кабинету в Дзене. Среди прочего поступило очень много вопросов о видеорекламе. Оно и логично, ведь рекламодатели и специалисты сейчас находятся в активной стадии замены Youtube на что-то более или менее схожее по эффективности.
Поэтому решил собрать все вопросы по видеорекламе в единый список и дать на них подробные ответы.
✦ Есть ли видеореклама в Яндекс.Дзен?
Да, в рекламном кабинете Дзена есть возможность продвигать видеоролики. По формату: горизонтальные, вертикальные и даже квадратные.
✦ Какие модели продвижения доступны?
Есть три варианта продвижения видеоконтента (все цены указаны до НДС):
1. С оплатой за показы, по CPM модели. Минимальная цена за 1000 показов – 80 р. Повышение с шагом в 10 р. Лимит на кампанию от 12 000 р.
2. С оплатой за досмотры. Минимальная цена за 1 досмотр – 0,3 р., шаг – 0,1 р. Дневной лимит на кампанию от 1000 р.
3. С оплатой за переходы. Минимальная цена за 1 переход – 10 р., шаг – 1 р. Дневной лимит на кампанию от 1000 р.
✦ Есть ли какая-то специфика видеорекламы в Дзене?
Да, есть.
Во-первых, в ленте Дзена видео показываются с автоплеем, то есть просмотр первых секунд начинается вне зависимости от того, интересно это пользователю или нет. Это хорошо, потому что если ролик цепляет внимание в первые секунды, то пользователь на нём остановится. При этом за нерелевантный досмотр можно не опасаться, так как по последним данным из справки Дзена, досмотр засчитывается, если пользователь просмотрел полностью ролик длительностью до 30 секунд или хотя бы 30 секунд видео, если оно длиннее 30 секунд. Ранее цифры были заметно меньше.
Во-вторых, по умолчанию видео показывается без звука. То есть ролики обязательно должны сопровождаться субтитрами. Их можно наложить как на само видео, так и подгрузить отдельно.
✦ Насколько видеореклама в Дзене популярна?
Сама модель продвижения видео в Дзен существует довольно давно, но она всё это время находилась в формате бета-тестирования. Видеореклама точно не является преобладающей относительно статейной рекламы, но постепенно набирает популярность в качестве дополнительного канала продвижения для уже готового контента с Youtube или Facebook. Тематики продвижения самые разные: от онлайн-образования до кухонной техники.
✦ Какие рекомендации можете дать при запуске РК?
Концептуально залог успешности видеорекламы ничем не отличается от продвижения статей. Максимальный акцент надо делать на сам креатив, чтобы он был интересным, с хорошей картинкой и звуком, интересным сюжетом, цеплял внимание, побуждал к целевому действию или досмотру до конца. Следующей по важности идёт аналитическая составляющая: запускаться надо сплитом из 2–3 и более креативов, желательно тестируя разные модели показа.
✦ С каким минимальным бюджетом лучше заходить?
На тест одной РК с роликом я бы рекомендовал не менее 15 000 – 20 000 р., и, соответственно, не менее 2–3 разных роликов. Просто потому, что так можно заметно повысить вероятность найти наиболее успешную комбинацию креатив/модель открутки/экономика/конверсии. Соответственно, лучше всего заходить минимум с 30 000 – 45 000 р. на тест. Этого хватит чтобы в целом понять тренд.
✦ Можно ли вести трафик с видео на обычную посадочную страницу?
Всё зависит от того, о чём будет ролик и какова цель нашей рекламы. Если мы говорим про такие KPI, как конверсии, то посадочная страница наиболее приемлемый вариант. А вот как сделать её более конверсионной – контентом ли, квизами, цепляющими формами, то это уже другой разговор, который уходит далеко за пределы Яндекс.Дзена.
====
Напоминаю, что я открыл бесплатную линию поддержки по всем вопросам, связанным с рекламными кабинетами Яндекс.Дзен и Mail.Пульс. Если нужна консультация, совет, оценка эффективности, разбор действующей РК — пишите мне в личку ( @timurugulava ), я постараюсь помочь и ответить на вопросы.
#совет
Первая рекламная кампания в Яндекс.Дзен. Вопросы и ответы
Собрал еще один список вопросов по рекламе в Яндекс.Дзен, с которыми обратились ко мне читатели канала на прошлой неделе.
✦ Делаете ли вы какие-то тестовые периоды? Если да, то сколько в среднем длится тестовый период?
Да, это постоянная практика для новых проектов. Всё же, хоть и в значительно меньшей доли, но бывает что Дзен не решает конкретную задачу бизнеса. Там уже возникает другой вопрос: насколько задача корректна и верные ли в принципе ожидания от инструмента, но не будем сейчас этого касаться. Тест любого инструмента нужен и Дзен здесь не исключение.
Оптимальный период для теста — хотя бы один цикл сделки «узнал – обратился – купил». Соответственно, у каждого бизнеса этот период разный. Порой не удаётся так прямолинейно оценить эффективность, особенно когда речь заходит о сложных b2b продуктах. В таком случае стоит взять за оценку промежуточную метрику, к примеру, кол-во обращений или даже объём, стоимость и качество трафика. Обязательно при этом стоит учитывать, что на малых числах заметное влияние оказывает статистическая погрешность. Об этом ниже.
✦ Сколько рекламных текстов одновременно лучше запускать на старте?
Опыт показывает, что оптимальное количество — 3 отличающихся друг от друга по идее и подаче рекламных креатива. Дело в том, что существует довольно высокая вероятность просто не попасть с гипотезой в конечную экономику рекламной кампании. Так бывает, и никто на 100% никогда не сможет сказать, успешным ли будет текст или нет. Особенно, когда речь идёт не о показателях уровня Дзена, а о всей воронке продаж.
Соответственно, запуская только один креатив мы лишь повышаем риск, что РК будет провальной. Запуская три креатива, мы этот риск практически нивелируем. Как минимум в сравнении разных заходов станет понятен вектор, куда надо двигаться и что улучшать в материалах.
✦ Сколько в среднем рекомендуете выделять рекламного бюджета на тест?
Для тестирования одного рекламного креатива нужно хотя бы 20–25 тыс. р. Логика расчёта довольно проста: средняя стоимость дочитывания - 6 р. (не берём сложные тематики), соответственно за 25 тыс. р. мы получаем 4 166 дочиток. Средний процент перехода из дочитываний около 20–25%. Выходит, что из 4 166 дочиток на сайт перейдёт примерно 1041 посетитель. Тысяча переходов — это оптимальное количество для того, чтобы минимизировать статистическую погрешность и получить более или менее адекватную картину по конверсиям.
Получается, что для тестирования 3 креативов нужно 60–75 тыс. р. Вот это значение и является оптимальным рекламным бюджетом на тест. Не вижу смысла здесь экономить, потому что намного печальнее будет запустить бестолковую РК, после которой не получится сделать никаких однозначных выводов: бюджет откручен, понимания нет.
✦ Сколько нужно протестировать в среднем заголовков в одном тексте?
Раньше командой Дзена рекомендовалось тестировать около 20–25 комбинаций заголовок/картинка. Сейчас, с изменением логики алгоритма, рекомендация снизилась до 10–15 комбинаций. Мой опыт показывает, что если есть уверенность в качестве заголовков, то можно обойтись 2–3 хорошими заголовками и 3–4 картинками для обложки.
Дело в том, что если указывать много комбинаций, то алгоритм просто не успеет их все протестировать, закончится бюджет. Если очень уж хочется попробовать побольше, то я бы рекомендовал запустить несколько РК параллельно и в каждой прописать разные заголовки.
✦ Можно ли обойтись без ведения канала для клиента для запуска рекламы (только рекламными статьями) или параллельно лучше делать контент на канале?
Это не очень связанные сущности. Если есть контент — можно заливать его на канал, хуже не будет, какой-никакой охват у канала получится. С рекламным кабинетом это никак не связано. Но, если роль подписочной ленты после нормализации выдачи будет расти, то эти сущности будут более плотно друг с другом взаимодействовать. Но пока это не так.
#совет
Собрал еще один список вопросов по рекламе в Яндекс.Дзен, с которыми обратились ко мне читатели канала на прошлой неделе.
✦ Делаете ли вы какие-то тестовые периоды? Если да, то сколько в среднем длится тестовый период?
Да, это постоянная практика для новых проектов. Всё же, хоть и в значительно меньшей доли, но бывает что Дзен не решает конкретную задачу бизнеса. Там уже возникает другой вопрос: насколько задача корректна и верные ли в принципе ожидания от инструмента, но не будем сейчас этого касаться. Тест любого инструмента нужен и Дзен здесь не исключение.
Оптимальный период для теста — хотя бы один цикл сделки «узнал – обратился – купил». Соответственно, у каждого бизнеса этот период разный. Порой не удаётся так прямолинейно оценить эффективность, особенно когда речь заходит о сложных b2b продуктах. В таком случае стоит взять за оценку промежуточную метрику, к примеру, кол-во обращений или даже объём, стоимость и качество трафика. Обязательно при этом стоит учитывать, что на малых числах заметное влияние оказывает статистическая погрешность. Об этом ниже.
✦ Сколько рекламных текстов одновременно лучше запускать на старте?
Опыт показывает, что оптимальное количество — 3 отличающихся друг от друга по идее и подаче рекламных креатива. Дело в том, что существует довольно высокая вероятность просто не попасть с гипотезой в конечную экономику рекламной кампании. Так бывает, и никто на 100% никогда не сможет сказать, успешным ли будет текст или нет. Особенно, когда речь идёт не о показателях уровня Дзена, а о всей воронке продаж.
Соответственно, запуская только один креатив мы лишь повышаем риск, что РК будет провальной. Запуская три креатива, мы этот риск практически нивелируем. Как минимум в сравнении разных заходов станет понятен вектор, куда надо двигаться и что улучшать в материалах.
✦ Сколько в среднем рекомендуете выделять рекламного бюджета на тест?
Для тестирования одного рекламного креатива нужно хотя бы 20–25 тыс. р. Логика расчёта довольно проста: средняя стоимость дочитывания - 6 р. (не берём сложные тематики), соответственно за 25 тыс. р. мы получаем 4 166 дочиток. Средний процент перехода из дочитываний около 20–25%. Выходит, что из 4 166 дочиток на сайт перейдёт примерно 1041 посетитель. Тысяча переходов — это оптимальное количество для того, чтобы минимизировать статистическую погрешность и получить более или менее адекватную картину по конверсиям.
Получается, что для тестирования 3 креативов нужно 60–75 тыс. р. Вот это значение и является оптимальным рекламным бюджетом на тест. Не вижу смысла здесь экономить, потому что намного печальнее будет запустить бестолковую РК, после которой не получится сделать никаких однозначных выводов: бюджет откручен, понимания нет.
✦ Сколько нужно протестировать в среднем заголовков в одном тексте?
Раньше командой Дзена рекомендовалось тестировать около 20–25 комбинаций заголовок/картинка. Сейчас, с изменением логики алгоритма, рекомендация снизилась до 10–15 комбинаций. Мой опыт показывает, что если есть уверенность в качестве заголовков, то можно обойтись 2–3 хорошими заголовками и 3–4 картинками для обложки.
Дело в том, что если указывать много комбинаций, то алгоритм просто не успеет их все протестировать, закончится бюджет. Если очень уж хочется попробовать побольше, то я бы рекомендовал запустить несколько РК параллельно и в каждой прописать разные заголовки.
✦ Можно ли обойтись без ведения канала для клиента для запуска рекламы (только рекламными статьями) или параллельно лучше делать контент на канале?
Это не очень связанные сущности. Если есть контент — можно заливать его на канал, хуже не будет, какой-никакой охват у канала получится. С рекламным кабинетом это никак не связано. Но, если роль подписочной ленты после нормализации выдачи будет расти, то эти сущности будут более плотно друг с другом взаимодействовать. Но пока это не так.
#совет
Правда ли что Яндекс продаёт «Дзен» и «Новости» и чем это грозит?
Не хотел я комментировать эту новость, но слишком уж много вопросов в личку от коллег получил за вечер и утро. Ну хорошо, попробую поделиться своим мнением.
✦ Во-первых, пока что новостью эту информацию я назвать не могу: официальных заявлений нет, РБК своих источников не выдаёт. Мы имеем дело с классическим слухом.
✦ Во-вторых, этот слух как может оказаться правдой, так и неправдой, так и частично правдой.
Исходя из этого, можно сделать только одно заключение — никаких заключений сделать нельзя, пока не появится официальная информация или хотя бы больше инсайдерской информации. Сами коллеги из Дзена оказались искренне удивлены вчерашними новостями, так что говорить пока просто не о чём.
PS. Если всё же это правда, и Дзен перейдёт в другие руки, то... опять ничего. Потому что нужно понимать, в чьи руки (предположительно VK), с каким составом команды, и какой стратегией развития. А пока лишь есть только одна новость на РБК без указания источника. Можно что угодно додумывать и какие угодно строить предположения (почему-то негативные), но... зачем? Поэтому и не люблю комментировать такие новости. Подождём, увидим. Я настроен оптимистично по этому вопросу.
#новость
Не хотел я комментировать эту новость, но слишком уж много вопросов в личку от коллег получил за вечер и утро. Ну хорошо, попробую поделиться своим мнением.
✦ Во-первых, пока что новостью эту информацию я назвать не могу: официальных заявлений нет, РБК своих источников не выдаёт. Мы имеем дело с классическим слухом.
✦ Во-вторых, этот слух как может оказаться правдой, так и неправдой, так и частично правдой.
Исходя из этого, можно сделать только одно заключение — никаких заключений сделать нельзя, пока не появится официальная информация или хотя бы больше инсайдерской информации. Сами коллеги из Дзена оказались искренне удивлены вчерашними новостями, так что говорить пока просто не о чём.
PS. Если всё же это правда, и Дзен перейдёт в другие руки, то... опять ничего. Потому что нужно понимать, в чьи руки (предположительно VK), с каким составом команды, и какой стратегией развития. А пока лишь есть только одна новость на РБК без указания источника. Можно что угодно додумывать и какие угодно строить предположения (почему-то негативные), но... зачем? Поэтому и не люблю комментировать такие новости. Подождём, увидим. Я настроен оптимистично по этому вопросу.
#новость
Детали от Яндекса о возможной сделке по продаже «Дзена» и «Новостей»
Вот теперь, когда подъехали детали, можно и разобрать информационную повестку. Итак, сегодня Антон Фролов (новый руководитель площадки) провёл встречу с сотрудниками «Дзена» и обсудил всплывшие в новостях слухи о продаже сервиса.
Тезисно, что ключевого хочется выделить из пересказа РБК этой встречи:
✦ «За последний месяц правила ведения бизнеса в России переопределились и для «Яндекса» сейчас экзистенциальный вопрос — что делать дальше?»
✦ «В текущих условиях невозможно одновременно продолжать заниматься контентными и информационными сервисами, которые влияют на большое количество людей, и не попадать под разные виды давления как с внутренней стороны, так и с внешней».
✦ «Яндекс» больше не может внутри себя дальше заниматься разными контентными проектами. Для нас это значит, что и «Дзену», как и «Новостям», придется это делать в каком-то другом месте. Наиболее вероятный вариант — это продажа какой-то другой компании»
✦ «Переговоры [о продаже сервисов] начались дни назад. <...> Любой процесс покупки — это довольно дорогая операция, и это занимает месяцы как минимум. Поэтому ближайшие квартал-полгода наше целеполагание в плане продуктовых фич, KPI и прочего никак не меняется».
✦ «Обсуждается не просто сделка, ищется вариант: как команда «Дзена», которая строит из российских игроков самую крутую и перспективную контентную платформу, может эту задачу, эту мечту реализовать и победить тех ребят, которые сейчас являются чемпионами в России. Один из вариантов — это сделка. <...> Сейчас у нас в переговорах достаточно сильная позиция, «Дзен» все хотят, и ключевое условие — чтобы мы стали центральным продуктом в другом месте. И все, что там есть, — нас усиливало, а не ослабляло».
✦ «Дзен» — классный бизнес, но для того, чтобы стать большими, нам нужны инвестиции, и эти инвестиции «Яндекс» сейчас дать не может. Поэтому нужен крупный инвестиционный партнер, который сможет нам помочь расти, иначе мы останемся того размера, который есть, а не того, какого хотелось бы быть <...>. Сейчас то время, когда происходит радикальное изменение рынка. И, конечно, сейчас надо пожинать плоды этого изменения».
✦ «Нет ответа, когда точно включим [рекомендательную ленту], но с самого начала мы рассчитывали не больше чем на месяц выключить. <...> Ключевое условие «развода», что мы вместе с «Яндексом» придумаем, как сохранить аудиторию, трафик в текущем продукте <...>. Цель «Яндекса» — не отсвечивать. Невозможно не отсвечивать, когда у тебя на какой-то странице огромное количество трафика, за который ты отвечаешь. В этом плане трафик выгоднее передать «Дзену».
Картина проясняется, но будущее остаётся пока таким же туманным. Дзен действительно очень классная платформа и позиции на рынке сегодня у него крепки как никогда. С точки зрения рекламного кабинета не думаю, что стоит вообще о чём-то переживать, этот инструмент будет развиваться и дальше. А вот как изменится политика в вопросе взаимоотношения авторов и платформы — это большой вопрос. Но, повторюсь, я в этом вопросе настроен довольно оптимистично.
Да и стоит помнить, что «намерение», «процесс» и «результат» — это три разительно отличающиеся сущности. Пока сделки нет — сделки нет.
#новость
Вот теперь, когда подъехали детали, можно и разобрать информационную повестку. Итак, сегодня Антон Фролов (новый руководитель площадки) провёл встречу с сотрудниками «Дзена» и обсудил всплывшие в новостях слухи о продаже сервиса.
Тезисно, что ключевого хочется выделить из пересказа РБК этой встречи:
✦ «За последний месяц правила ведения бизнеса в России переопределились и для «Яндекса» сейчас экзистенциальный вопрос — что делать дальше?»
✦ «В текущих условиях невозможно одновременно продолжать заниматься контентными и информационными сервисами, которые влияют на большое количество людей, и не попадать под разные виды давления как с внутренней стороны, так и с внешней».
✦ «Яндекс» больше не может внутри себя дальше заниматься разными контентными проектами. Для нас это значит, что и «Дзену», как и «Новостям», придется это делать в каком-то другом месте. Наиболее вероятный вариант — это продажа какой-то другой компании»
✦ «Переговоры [о продаже сервисов] начались дни назад. <...> Любой процесс покупки — это довольно дорогая операция, и это занимает месяцы как минимум. Поэтому ближайшие квартал-полгода наше целеполагание в плане продуктовых фич, KPI и прочего никак не меняется».
✦ «Обсуждается не просто сделка, ищется вариант: как команда «Дзена», которая строит из российских игроков самую крутую и перспективную контентную платформу, может эту задачу, эту мечту реализовать и победить тех ребят, которые сейчас являются чемпионами в России. Один из вариантов — это сделка. <...> Сейчас у нас в переговорах достаточно сильная позиция, «Дзен» все хотят, и ключевое условие — чтобы мы стали центральным продуктом в другом месте. И все, что там есть, — нас усиливало, а не ослабляло».
✦ «Дзен» — классный бизнес, но для того, чтобы стать большими, нам нужны инвестиции, и эти инвестиции «Яндекс» сейчас дать не может. Поэтому нужен крупный инвестиционный партнер, который сможет нам помочь расти, иначе мы останемся того размера, который есть, а не того, какого хотелось бы быть <...>. Сейчас то время, когда происходит радикальное изменение рынка. И, конечно, сейчас надо пожинать плоды этого изменения».
✦ «Нет ответа, когда точно включим [рекомендательную ленту], но с самого начала мы рассчитывали не больше чем на месяц выключить. <...> Ключевое условие «развода», что мы вместе с «Яндексом» придумаем, как сохранить аудиторию, трафик в текущем продукте <...>. Цель «Яндекса» — не отсвечивать. Невозможно не отсвечивать, когда у тебя на какой-то странице огромное количество трафика, за который ты отвечаешь. В этом плане трафик выгоднее передать «Дзену».
Картина проясняется, но будущее остаётся пока таким же туманным. Дзен действительно очень классная платформа и позиции на рынке сегодня у него крепки как никогда. С точки зрения рекламного кабинета не думаю, что стоит вообще о чём-то переживать, этот инструмент будет развиваться и дальше. А вот как изменится политика в вопросе взаимоотношения авторов и платформы — это большой вопрос. Но, повторюсь, я в этом вопросе настроен довольно оптимистично.
Да и стоит помнить, что «намерение», «процесс» и «результат» — это три разительно отличающиеся сущности. Пока сделки нет — сделки нет.
#новость
Сможет ли Яндекс.Дзен заменить Instagram и Youtube?
Сегодня в 16.00 приглашаю всех на прямой эфир со мной, организованный коллегами из eLama. Поговорим о последних событиях, сможет ли Яндекс Дзен стать полноценной заменой Instagram и YouTube, как для этой площадки делать контент и сколько стоит реклама. Полезность контента гарантирую. Эфир полностью бесплатный.
Трансляция будет проходить на YouTube-канале eLama, подписывайтесь, чтобы не пропустить.
В программе:
✦ Что такое Яндекс.Дзен? Можно ли его назвать социальной сетью? Чем он отличается от Instagram или YouTube?
✦ Можно ли в Дзене публиковать что-то кроме статей?
✦ Как делать контент для Дзена? Что ещё важно учесть при работе с этой площадкой?
✦ Сколько стоит реклама в Дзене? Кому она подходит, каких результатов можно ожидать?
✦ Можно ли продвигать в Дзене видеоконтент? Какие особенности есть при работе с этим форматом?
✦ и многие другие актуальные вопросы...
#конфа
Сегодня в 16.00 приглашаю всех на прямой эфир со мной, организованный коллегами из eLama. Поговорим о последних событиях, сможет ли Яндекс Дзен стать полноценной заменой Instagram и YouTube, как для этой площадки делать контент и сколько стоит реклама. Полезность контента гарантирую. Эфир полностью бесплатный.
Трансляция будет проходить на YouTube-канале eLama, подписывайтесь, чтобы не пропустить.
В программе:
✦ Что такое Яндекс.Дзен? Можно ли его назвать социальной сетью? Чем он отличается от Instagram или YouTube?
✦ Можно ли в Дзене публиковать что-то кроме статей?
✦ Как делать контент для Дзена? Что ещё важно учесть при работе с этой площадкой?
✦ Сколько стоит реклама в Дзене? Кому она подходит, каких результатов можно ожидать?
✦ Можно ли продвигать в Дзене видеоконтент? Какие особенности есть при работе с этим форматом?
✦ и многие другие актуальные вопросы...
#конфа