💫 Как на потоке придумывать сильные кликабельные заголовки и описания
На днях в канале «Неопознанный барсук оставил 182 комментария» (это второй канал команды ПромоСтраниц про текст) вышла отличная подборка постов с советами, разбор ошибок и уроками по созданию цепляющих заголовок для ПромоСтраниц.
Мимо такого пройти никак нельзя. Забирайте себе и создавайте огненные заги:
👉 4 частые ошибки, из-за которых короткие заголовки и описания становятся неэффективными
👉 Как придумать огненные заголовки для ПромоСтраниц и уместить их в 56 символов?
👉 5 ошибок, которые легко сделать, когда вы придумываете заголовки
👉 5 приемов, которые помогут добиться высокого CTR у заголовков
👉 4 факта про описания для ПромоСтраниц
👉 Как придумать описание для статьи: 5 рабочих способов
#промостраницы #копирайтинг
На днях в канале «Неопознанный барсук оставил 182 комментария» (это второй канал команды ПромоСтраниц про текст) вышла отличная подборка постов с советами, разбор ошибок и уроками по созданию цепляющих заголовок для ПромоСтраниц.
Мимо такого пройти никак нельзя. Забирайте себе и создавайте огненные заги:
👉 4 частые ошибки, из-за которых короткие заголовки и описания становятся неэффективными
👉 Как придумать огненные заголовки для ПромоСтраниц и уместить их в 56 символов?
👉 5 ошибок, которые легко сделать, когда вы придумываете заголовки
👉 5 приемов, которые помогут добиться высокого CTR у заголовков
👉 4 факта про описания для ПромоСтраниц
👉 Как придумать описание для статьи: 5 рабочих способов
#промостраницы #копирайтинг
Forwarded from ПромоСтраницы | Яндекс Реклама
Результаты исследования трендов брендформанс- и контент-маркетинга в России
В феврале 2023 года мы провели опрос, в котором приняли участие 449 респондентов, клиентов и партнеров Яндекса: маркетологи (крупный и средний бизнес) и сотрудники рекламных агентств.
Мы спрашивали о брендформансе и контент-маркетинге, оценке эффективности и форматах рекламных инструментов, которым отдают предпочтение специалисты из разных сфер.
На основании опроса провели исследование и собрали результаты в презентацию.
Основные выводы
1. Брендформанс — перспективный подход к размещению рекламы, который работает на всю воронку продаж.
2. 57% представителей рекламного рынка слышали о подходе, 51% уже применяют его на практике.
3. Контент-маркетинг и медийная реклама считаются основными форматами в брендформансе.
4. 78% используют тексты и лонгриды как контентный формат.
5. 77% используют контент-маркетинг для роста продаж и получения лидов.
В галерее — несколько знаковых слайдов. Всю презентацию можно скачать по ссылке.
В феврале 2023 года мы провели опрос, в котором приняли участие 449 респондентов, клиентов и партнеров Яндекса: маркетологи (крупный и средний бизнес) и сотрудники рекламных агентств.
Мы спрашивали о брендформансе и контент-маркетинге, оценке эффективности и форматах рекламных инструментов, которым отдают предпочтение специалисты из разных сфер.
На основании опроса провели исследование и собрали результаты в презентацию.
Основные выводы
1. Брендформанс — перспективный подход к размещению рекламы, который работает на всю воронку продаж.
2. 57% представителей рекламного рынка слышали о подходе, 51% уже применяют его на практике.
3. Контент-маркетинг и медийная реклама считаются основными форматами в брендформансе.
4. 78% используют тексты и лонгриды как контентный формат.
5. 77% используют контент-маркетинг для роста продаж и получения лидов.
В галерее — несколько знаковых слайдов. Всю презентацию можно скачать по ссылке.
❗️О чём рассказали на вебинаре Дзена для брендов. Доклад о платформе
Готовлю серию разборов вебинара «Дзен для брендов». Вебинар получился отличный, с полезной информацией и реальными рассказами брендов об их успехе на платформе.
Первым был доклад Оли Стукаловой — руководителя группы онбординга и развития бизнеса в Дзене — о самой площадке, анонсах и советах по ведению канала
О ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОЙ ЛЕНТЕ
✦ Лента формируется из контента двух типов: Подписки и Рекомендации
✦ Рекомендации также делятся на два вида:
— Персональные рекомендации — они перестраиваются динамически в режиме реального времени, в зависимости от актуальных интересов пользователя
— Неперсональные рекомендации — блок «Интересное в Дзене»
О СТРАТЕГИЯХ ПРИСУТСТВИЯ
✦ Более 11 000 брендов уже присутствую в Дзене и ведут свои каналы
✦ Обновлённая инструкция о том, как создать и настроить канал в Дзене
✦ Есть две (три) стратегии присутствия бренда на площадке:
① Вести канал бренда. Для тех, кто готов стабильно создавать контент, чтобы вовлекать целевую аудиторию
② Размещаться у блогеров. Для тех, кто хочет взаимодействовать с блогерами
③ Совмещать обе стратегии. Для тех, кто работает на разные задачи и хочет достичь наибольшей эффективности
О ТЕНДЕНЦИЯХ В КОНТЕНТЕ
✦ Адаптивность и гибкость. Важно быстро реагировать на происходящее вокруг и интегрировать это в свой контент-план
— Следите за повесткой, «дни тишины» — это нормально
— Следите за реакцией аудитории и перестраивайте планы
— Сокращайте периоды, на которые планируете контент
✦ Мультиформатность. Используйте разные форматы, ориентируясь на то, что лучше воспринимает нужная вам аудитория
— В Дзене всё больше брендов публикует контент в формате роликов. Почти треть тех, кто публиковал в прошлом году статьи, предпочитают формат постов
— Наглядная статистика о том, как изменились пропорции публикуемых форматов за последний год
✦ Эмпатичный контент и забота об аудитории. Соцсети и контентные платформы — место, где аудитория предпочитает отдыхать и не напрягаться
— Бренды меняют подход в пользу контента с эмоциональной составляющей — пользовательский опыт выходит на первый план
✦ Бренд-медиа подход. Бренды делают упор на полезные для аудитории материалы, в которые нативно интегрируют свою продукцию или ключевые сообщения
— Преобладание прямого рекламного контента скорее отталкивает пользователя
✦ Креативность. Используйте нестандартный подход к контенту
— Например, один из маркетплейсов в Дзене придумал формат «продающих карточек». Он сработал как на охват аудитории, так и на прямые продажи
О БЕНЧМАРКАХ
✦ В статьях с наилучшими дочитками от 2000 до 4000 тыс знаков
✦ Лучше дочитывают статьи, в которых есть хотя бы 1 изображение
✦ Каналы, которые показывают самый активный рост по подписчикам, публикуют не менее 8 публикаций в неделю
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ВЕДЕНИЮ
✦ В длинных постах определитесь, что важнее: текст или визуал?
— Если текст — избегайте большого количества визуалов (больше 3)
— Если визуал — старайтесь использовать меньше текста, чтобы он умещался полностью, без дополнительного клика для раскрытия поста
✦ Оформите канал с помощью инструментов Дзена, чтобы пользователь охотнее принимал решение на вас подписаться
✦ Публикуйте регулярно. Пауза в 2 недели снижает шансы показать контент на широкую аудиторию
✦ Используйте все функции форматов (тесты, опросы, таймкоды), чтобы вовлекать аудиторию
✦ Ролики. Пишите ёмкие заголовки. Старайтесь уместить главное в 60 символов — эту часть увидят целиком
✦ Видео. Длинные видео в ленте показываются без описания. Уделите внимание заголовкам и обложке
✦ Статьи. Уделяйте внимание заголовкам и используйте живые образы. Стоковые фото в коммуникации не заставляют пользователя кликнуть на материал
✦Посты. Используйте редактор постов. Заголовки в постах отсутствуют, но их можно «сделать»: выделить КАПСОМ, сделать отбивку через абзац
АНОНС!
✦ ПРОМО 2.0 — Ждём запуска рекламного кабинета Дзена в QII 2023 г. Но уже сейчас можно подать заявку на закрытое тестирование.
Готовлю серию разборов вебинара «Дзен для брендов». Вебинар получился отличный, с полезной информацией и реальными рассказами брендов об их успехе на платформе.
Первым был доклад Оли Стукаловой — руководителя группы онбординга и развития бизнеса в Дзене — о самой площадке, анонсах и советах по ведению канала
О ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОЙ ЛЕНТЕ
✦ Лента формируется из контента двух типов: Подписки и Рекомендации
✦ Рекомендации также делятся на два вида:
— Персональные рекомендации — они перестраиваются динамически в режиме реального времени, в зависимости от актуальных интересов пользователя
— Неперсональные рекомендации — блок «Интересное в Дзене»
О СТРАТЕГИЯХ ПРИСУТСТВИЯ
✦ Более 11 000 брендов уже присутствую в Дзене и ведут свои каналы
✦ Обновлённая инструкция о том, как создать и настроить канал в Дзене
✦ Есть две (три) стратегии присутствия бренда на площадке:
① Вести канал бренда. Для тех, кто готов стабильно создавать контент, чтобы вовлекать целевую аудиторию
② Размещаться у блогеров. Для тех, кто хочет взаимодействовать с блогерами
③ Совмещать обе стратегии. Для тех, кто работает на разные задачи и хочет достичь наибольшей эффективности
О ТЕНДЕНЦИЯХ В КОНТЕНТЕ
✦ Адаптивность и гибкость. Важно быстро реагировать на происходящее вокруг и интегрировать это в свой контент-план
— Следите за повесткой, «дни тишины» — это нормально
— Следите за реакцией аудитории и перестраивайте планы
— Сокращайте периоды, на которые планируете контент
✦ Мультиформатность. Используйте разные форматы, ориентируясь на то, что лучше воспринимает нужная вам аудитория
— В Дзене всё больше брендов публикует контент в формате роликов. Почти треть тех, кто публиковал в прошлом году статьи, предпочитают формат постов
— Наглядная статистика о том, как изменились пропорции публикуемых форматов за последний год
✦ Эмпатичный контент и забота об аудитории. Соцсети и контентные платформы — место, где аудитория предпочитает отдыхать и не напрягаться
— Бренды меняют подход в пользу контента с эмоциональной составляющей — пользовательский опыт выходит на первый план
✦ Бренд-медиа подход. Бренды делают упор на полезные для аудитории материалы, в которые нативно интегрируют свою продукцию или ключевые сообщения
— Преобладание прямого рекламного контента скорее отталкивает пользователя
✦ Креативность. Используйте нестандартный подход к контенту
— Например, один из маркетплейсов в Дзене придумал формат «продающих карточек». Он сработал как на охват аудитории, так и на прямые продажи
О БЕНЧМАРКАХ
✦ В статьях с наилучшими дочитками от 2000 до 4000 тыс знаков
✦ Лучше дочитывают статьи, в которых есть хотя бы 1 изображение
✦ Каналы, которые показывают самый активный рост по подписчикам, публикуют не менее 8 публикаций в неделю
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ВЕДЕНИЮ
✦ В длинных постах определитесь, что важнее: текст или визуал?
— Если текст — избегайте большого количества визуалов (больше 3)
— Если визуал — старайтесь использовать меньше текста, чтобы он умещался полностью, без дополнительного клика для раскрытия поста
✦ Оформите канал с помощью инструментов Дзена, чтобы пользователь охотнее принимал решение на вас подписаться
✦ Публикуйте регулярно. Пауза в 2 недели снижает шансы показать контент на широкую аудиторию
✦ Используйте все функции форматов (тесты, опросы, таймкоды), чтобы вовлекать аудиторию
✦ Ролики. Пишите ёмкие заголовки. Старайтесь уместить главное в 60 символов — эту часть увидят целиком
✦ Видео. Длинные видео в ленте показываются без описания. Уделите внимание заголовкам и обложке
✦ Статьи. Уделяйте внимание заголовкам и используйте живые образы. Стоковые фото в коммуникации не заставляют пользователя кликнуть на материал
✦Посты. Используйте редактор постов. Заголовки в постах отсутствуют, но их можно «сделать»: выделить КАПСОМ, сделать отбивку через абзац
АНОНС!
✦ ПРОМО 2.0 — Ждём запуска рекламного кабинета Дзена в QII 2023 г. Но уже сейчас можно подать заявку на закрытое тестирование.
🤒 ТОП-5 аналитических материалов для фарм отрасли: полезная информация без воды
В последнее время часто приходится работать с компаниями по фарме и медицине. Тематика специфическая, и без аналитики и цифр обойтись сложно.
Например, элементарное знание о влиянии сезонности или растущей/падающей тенденции на те или иные препараты здорово помогают оптимизировать креативы и рекламные кампании. Я уж не говорю про более сложные истории.
По такому случаю собрал пятёрку добротных аналитических материалов с канала для практикующих специалистов фарм-маркетинга Digital in Pharma.
① MediaScope. «Аудитория интернета в 2022 году» — отличная презентация о том, что изменилось с точки зрения потребления контента в интернете за прошлый год
② DSM Group. «Фармрынок России. Взгляд в 2023 год» — отчёт о том, какие изменения ожидаются на рынке фармацевтики в ближайшее время, какие тренды будут актуальны и какие вызовы стоят перед отраслью
③ DSM Group. «Аптечный рынок России. Январь 2023» — подробный анализ аптечного рынка России, его динамики и тенденций, а также основных игроков рынка
④ IQVIA. «Статистика фармацевтических рынков России, Казахстана, Беларуси и Узбекистана за 2022 год» — полезная информация о структуре и динамике фармацевтических рынков нескольких стран, которая может быть полезна для планирования маркетинговых кампаний
⑤ Индустриальный отчёт Яндекса «Фармпроизводители, Q4 2022» — интересный обзор состояния рынка фармпроизводителей в конце 2022 года по различным категориям препаратов
Если вы занимаетесь фармацевтическим бизнесом или интересуетесь этой отраслью, то эти материалы точно будут для вас полезными.
👍 Забирайте, пользуйтесь и подписывайтесь на Digital in Pharma!
В последнее время часто приходится работать с компаниями по фарме и медицине. Тематика специфическая, и без аналитики и цифр обойтись сложно.
Например, элементарное знание о влиянии сезонности или растущей/падающей тенденции на те или иные препараты здорово помогают оптимизировать креативы и рекламные кампании. Я уж не говорю про более сложные истории.
По такому случаю собрал пятёрку добротных аналитических материалов с канала для практикующих специалистов фарм-маркетинга Digital in Pharma.
① MediaScope. «Аудитория интернета в 2022 году» — отличная презентация о том, что изменилось с точки зрения потребления контента в интернете за прошлый год
② DSM Group. «Фармрынок России. Взгляд в 2023 год» — отчёт о том, какие изменения ожидаются на рынке фармацевтики в ближайшее время, какие тренды будут актуальны и какие вызовы стоят перед отраслью
③ DSM Group. «Аптечный рынок России. Январь 2023» — подробный анализ аптечного рынка России, его динамики и тенденций, а также основных игроков рынка
④ IQVIA. «Статистика фармацевтических рынков России, Казахстана, Беларуси и Узбекистана за 2022 год» — полезная информация о структуре и динамике фармацевтических рынков нескольких стран, которая может быть полезна для планирования маркетинговых кампаний
⑤ Индустриальный отчёт Яндекса «Фармпроизводители, Q4 2022» — интересный обзор состояния рынка фармпроизводителей в конце 2022 года по различным категориям препаратов
Если вы занимаетесь фармацевтическим бизнесом или интересуетесь этой отраслью, то эти материалы точно будут для вас полезными.
👍 Забирайте, пользуйтесь и подписывайтесь на Digital in Pharma!
В свежем материале коллеги ответили на наиболее актуальные вопросы, которые могут возникнуть у авторов и рекламодателей при работе с нативными интеграциями, и даже поделились подробной инструкцией по маркировке. Важно помнить, что правильная маркировка поможет избежать возможных штрафов, очень даже не маленьких!
Q: Что такое маркировка рекламы в понимании законодателя?
A: Маркировка состоит из двух частей: пометки «Реклама» с указанием заказчика и токена — идентификационного номера в активной ссылке.
✅ Пометка о рекламе
Рекламная публикация должна содержать слово «Реклама», наименование рекламодателя и его юридическую информацию — например, ИНН или адрес сайта.
То есть в материале должна быть одна строчка текста, например «Реклама. Рекламодатель ООО „Дзен.платформа“, ИНН 7704431373».
❗️Согласно общему закону о рекламе, за добавление этих данных при публикации несет ответственность блогер. Очень важно следить за этой отметкой и не забывать ее проставлять во всех своих рекламных публикациях.
Вы можете сами добавить текст в конец публикации, а также разместить на изображение или в видео (если это формат не нативной интеграции, а отдельной рекламной вставки).
🔐 Токен (идентификатор)
Это буквенно-цифровой код в активной ссылке в рекламной публикации. По нему контролирующие органы могут найти всю информацию о рекламной кампании: кто заказчик, какие посредники участвуют в цепочке, какие договоры и акты заключались, что со статистикой и так далее. Эти данные передаются и хранятся в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), а доступ к этой информации получат операторы рекламных данных (ОРД).
В настоящее время регулятор только отлаживает процессы и не штрафует тех, кто не размещает токен. Но это не значит, что добавление токена в публикацию не обязательно.
Скоро ответственность за получение токена и передачу информации в ОРД будут нести все стороны процесса. Когда наступит эта ответственность, пока неизвестно.
Q: Нужно ли маркировать нативную рекламу?
A: Да. Маркировать рекламу нужно — включая нативную. Поэтому, если вы договариваетесь с рекламодателем о размещении материала, вы должны понимать риски и ответственность.
Q: Как быть, если автор упоминает бренды в публикации, но не рекламирует их?
A: В законе «О рекламе» написано, что личное мнение — например, обзор товара — маркировать не нужно. Но стоит учитывать: если весь ваш материал посвящен одному товару или вы выделяете его на фоне остальных товаров, а потом еще и призываете перейти по ссылке и купить его, такой материал может быть признан рекламой. В конечном итоге принимать решение о том, реклама это или нет, будет ФАС.
Q: Кто должен маркировать и отчитываться за рекламу?
A: Получением токена и загрузкой отчетности может заняться любой из участников рекламной цепочки: сам бренд, рекламное агентство или блогер.
Q: Если бренд просит вас передать данные самостоятельно, как это сделать?
A: Для передачи данных вы можете выбрать как ОРД VK, так и один из шести других операторов. Подробная инструкция, как это сделать.
Q: Что делать, если блогер работает по бартеру или CPA-программе?
A: Отличие такой рекламы только в том, что расчет со стороны рекламодателя происходит по другой схеме. Поэтому маркировать ее тоже нужно.
В закрывающих документах при работе по бартеру нужно прикрепить акт взаимозачета. Если происходит работа по бартеру, отчитываться нужно только за целевые действия, которые произошли за 30 дней.
Q: Есть ли штрафы за отсутствие маркировки?
A: Да, есть — по общей статье о рекламе (ст. 14.3. КоАП РФ за отсутствие пометки «Реклама» и указания сведений о рекламодателе). Ответственность же за присвоение токена и отчетность в ЕРИР еще не введена.
В дальнейшем нарушителя — рекламодателя или рекламораспространителя — могут привлечь к административной ответственности.
#дзен #маркировка
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥Как удвоить продажи на ПромоСтраницах за счет инструментов ретаргетинга. Кейс Hansa и Медиасферы
На связи Анастасия Коновалова, и в Медиасфере я руковожу отделом продаж. Более полугода назад вышел мой кейс про бренд Hansa о том, как нам удалось привести сотни тысяч пользователей на промо сайт клиента.
С этого момента многое изменилось, например Дзен перевоплотился в ПромоСтраницы, а нам пришлось менять стратегию рекламных кампаний любимого клиента.
👉 Об этом и пойдет в речь в продолжении истории и моем свежем кейсе Как не терять трафик с Яндекс ПромоСтраниц и делать продажи
За 4 месяца мы получили более 4 миллионов показов, 67 тысяч дочитываний статей до конца, 27 тысяч переходов на сайт и 158 конверсий «Добавление в корзину», 12 прямых и 21 ассоциированную продажу для кухонного бренда Hansa.
Но не менее важным для нас было сохранение аудитории и постоянное взаимодействие с ней. Мы создали эффективные механизмы для второго и последующих касаний и постоянно работали над улучшением взаимодействия с потенциальными клиентами.
В кейсе вы найдете полезные советы о том, как не потерять трафик с Яндекс ПромоСтраниц, как создать контент, который будет продавать сложный товар, и многое другое.
PS. Если вы также хотите достичь крутых показателей для своего интернет-магазина — пишите. Я буду рада помочь вам!
#промостраницы #техника #eCom
На связи Анастасия Коновалова, и в Медиасфере я руковожу отделом продаж. Более полугода назад вышел мой кейс про бренд Hansa о том, как нам удалось привести сотни тысяч пользователей на промо сайт клиента.
С этого момента многое изменилось, например Дзен перевоплотился в ПромоСтраницы, а нам пришлось менять стратегию рекламных кампаний любимого клиента.
👉 Об этом и пойдет в речь в продолжении истории и моем свежем кейсе Как не терять трафик с Яндекс ПромоСтраниц и делать продажи
За 4 месяца мы получили более 4 миллионов показов, 67 тысяч дочитываний статей до конца, 27 тысяч переходов на сайт и 158 конверсий «Добавление в корзину», 12 прямых и 21 ассоциированную продажу для кухонного бренда Hansa.
Но не менее важным для нас было сохранение аудитории и постоянное взаимодействие с ней. Мы создали эффективные механизмы для второго и последующих касаний и постоянно работали над улучшением взаимодействия с потенциальными клиентами.
В кейсе вы найдете полезные советы о том, как не потерять трафик с Яндекс ПромоСтраниц, как создать контент, который будет продавать сложный товар, и многое другое.
PS. Если вы также хотите достичь крутых показателей для своего интернет-магазина — пишите. Я буду рада помочь вам!
#промостраницы #техника #eCom
Сегодня я к вам с хорошими новостями! Мой добрый товарищ Борис Шпирт (автор книги «Отчаянные аккаунт-менеджеры», бизнес-консультант и крутой специалист в области построения клиентского сервиса) анонсировал два огненных онлайн-интенсива в апреле. Если вы работаете с клиентами и продаёте им, то эти мероприятия однозначно для вас.
⭐️ Первый интенсив «Сложные переговоры с клиентами» поможет вам не прогибаться ниже плинтуса и при этом не разругаться в сложных ситуациях и/или со сложными заказчиками. Вы научитесь вытаскивать даже на первый взгляд безнадёжные ситуации.
Речь пойдёт о важном:
— как находить win-win решения и не прогибаться в сложных ситуациях с заказчиками
— как разрешать конфликтные ситуации
— как работать с агрессивными и манипулирующими клиентами
Будет не только теория, но и разбор практических кейсов участников, что особенно ценно. Всего 3 онлайн-занятия по 2.5 часа (13, 17 и 19 апреля 2023 г.)
⭐️ Второй интенсив «Продажи через ценность» поможет вам понять своего клиента и продавать больше и лучше, но главное — осмысленно, понимая и донося ценность продукта именно для него. Вы получите методологию Value Based Selling, адаптированную к реальной практике.
План на обучение такой:
— методология ценностных продаж (Value Based Selling), которую применяют ведущие компании в IT финтехе и прочих бизнесах со сложными продуктами
— понимание того, как сегментировать клиентов и практика в этом
— знание, как анализировать customer pains (головные боли клиентов) и снова практика
— создание ценностного предложения (Value Based Proposition) по своим продуктам\услугам для своих клиентов и подготовка welcome-письма потенциальному клиенту
Тема обширная и крайне актуальная. Будет 4 занятия по 2.5 часа (18, 20, 25 и 27 апреля 2023 г.)
👍 И персональный ништячок от Бориса для подписчиков моего канала: по промокоду DZENOPULS скидка 7%.
Бориса знаю лично очень давно, контент у него всегда огненный и что важно, практически применимый в реальных полях. Поэтому за качество материала не сомневаюсь. Не упускайте шанс стать лучше в работе с клиентами и продажах.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🫣 Кликбейт — это хорошо или плохо, и как с ним вообще работать (и надо ли?)
Дал свои комментарии по этому животрепещущему вопросу в лонгриде редакции UniSender.
Коллеги по винтикам разобрали, является ли кликбейт полезным инструментом для привлечения аудитории или это негативное явление, которое может нанести вред бренду. Заодно собрали мнение экспертов об этичной стороне вопроса и в целом стоит ли связываться с кликбейтом.
Если вы задумываетесь о том, стоит ли применять кликбейт в своих материалах, обязательно ознакомьтесь с этой статьей — она точно стоит вашего внимания.
👉 https://www.unisender.com/ru/blog/kuhnya/chto-takoe-klikbejt-i-kak-ego-ispolzovat/
#копирайтинг
Дал свои комментарии по этому животрепещущему вопросу в лонгриде редакции UniSender.
Коллеги по винтикам разобрали, является ли кликбейт полезным инструментом для привлечения аудитории или это негативное явление, которое может нанести вред бренду. Заодно собрали мнение экспертов об этичной стороне вопроса и в целом стоит ли связываться с кликбейтом.
Если вы задумываетесь о том, стоит ли применять кликбейт в своих материалах, обязательно ознакомьтесь с этой статьей — она точно стоит вашего внимания.
👉 https://www.unisender.com/ru/blog/kuhnya/chto-takoe-klikbejt-i-kak-ego-ispolzovat/
#копирайтинг
❓Как найти подход к Дзену и его аудитории: от роста подписчиков до конверсий
Продолжаю разбор нашумевшего мероприятия «Дзен для брендов». Следующий на очереди доклад Катышевой Юлии, PR-менеджера LOVE REPUBLIC. Она рассказала о том, как им удалось продвинуть бренд в Дзене и добиться высоких результатов.
Но прежде чем я перейду непосредственно к докладу, немного статистики о самом канале LOVE REPUBLIC, которую мне выдал zenstat:
➤ 5876 подписчиков всего
➤ 343 подписчика добавилось за последние 30 дней
➤ 107 388 просмотров материалов за последние 30 дней
➤ 50 публикаций за последние 30 дней
С этим знанием и переходим к докладу.
ПОЧЕМУ МЫ ПРИШЛИ В ДЗЕН
✦ Поиск новых решений: после блокировки той самой соцсети мы тестировали всё, что есть на рынке
✦ Активный рост площадки и работа команды Дзена: увидели, что платформа активно развивается
✦ Рост показателей и аудитории: спустя пару месяцев увидели большие цифры и стабильный рост
✦ Удобная студия канала с подробной статистикой
КАК МЫ НАШЛИ ПОДХОД К ДЗЕНУ
✦ Ежедневный постинг (1–2 материала)
✦ Работа с разными форматами: статьи, посты, видео. Изначально мы думали, что заходят только статьи, а сейчас понимаем, что посты и видео – иногда лучше
✦ Баланс между контентом с call to action и полезным контентом с обзорами стилистов и трендами, советами по стайлингу
✦ Адаптируем готовый контент и генерируем уникальный
КАКИЕ ЦЕЛИ СТАВИМ ПЕРЕД КАНАЛОМ
✦ Повышение узнаваемости бренда через самые «охватные» форматы: длинные и короткие видео, а также вовлекающие статьи
✦ Стабильный рост конверсий через социальные сети на сайт: для этого мы делаем обзоры стилистов с образами, посты в виде карточек товаров
КАКИЕ ФОРМАТЫ ОКАЗАЛИСЬ ЭФФЕКТИВНЫМИ
✦ «Живой» контент. Фото или видео стилистов с «живым» контентом оказался успешным – такой контент активнее вовлекает, мы видим рост реакций аудитории
✦ Тренды. Актуальные статьи про тренды с ёмким заголовком, который
заинтересует читателя
✦ Посты для core-продуктов. Продающие посты для core-продуктов: даем описание вещи с объяснением, почему она может быть интересна пользователю. В конце — ссылку на покупку
КАКИЕ ФОРМАТЫ ОКАЗАЛИСЬ НЕЭФФЕКТИВНЫМИ
✦ Анонсы акций — все кампании имеют период действия, поэтому не вся аудитория может успеть поучаствовать
✦ Текстовые материалы о жизни команды — активное ядро подписчиков приходит к нам за трендами
✦ Советы на смежные темы — лучше выдерживать тематику контента
РЕЗУЛЬТАТЫ 2022 БЕЗ ПЛАТНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
➤ 17 млн (+94%) показов
➤ 890К (+97%) просмотров
➤ 17К (+99%) лайков
➤ Увеличение продаж из Дзена - x3
➤ И статистика за последний месяц
ВЫВОДЫ
① Был скепсис. Мы долго думали, что тут нет нашей аудитории, из-за стереотипов о платформе
② В связи с недавними событиями решили попробовать и Дзен. Осталось не так много платформ, где можно коммуницировать с аудиторией
③ Нам не сразу удалось найти свой подход, но спустя время мы видим профит от развития Дзена и влияние на продажи
#дзен #ритейл
Продолжаю разбор нашумевшего мероприятия «Дзен для брендов». Следующий на очереди доклад Катышевой Юлии, PR-менеджера LOVE REPUBLIC. Она рассказала о том, как им удалось продвинуть бренд в Дзене и добиться высоких результатов.
Но прежде чем я перейду непосредственно к докладу, немного статистики о самом канале LOVE REPUBLIC, которую мне выдал zenstat:
➤ 5876 подписчиков всего
➤ 343 подписчика добавилось за последние 30 дней
➤ 107 388 просмотров материалов за последние 30 дней
➤ 50 публикаций за последние 30 дней
С этим знанием и переходим к докладу.
ПОЧЕМУ МЫ ПРИШЛИ В ДЗЕН
✦ Поиск новых решений: после блокировки той самой соцсети мы тестировали всё, что есть на рынке
✦ Активный рост площадки и работа команды Дзена: увидели, что платформа активно развивается
✦ Рост показателей и аудитории: спустя пару месяцев увидели большие цифры и стабильный рост
✦ Удобная студия канала с подробной статистикой
КАК МЫ НАШЛИ ПОДХОД К ДЗЕНУ
✦ Ежедневный постинг (1–2 материала)
✦ Работа с разными форматами: статьи, посты, видео. Изначально мы думали, что заходят только статьи, а сейчас понимаем, что посты и видео – иногда лучше
✦ Баланс между контентом с call to action и полезным контентом с обзорами стилистов и трендами, советами по стайлингу
✦ Адаптируем готовый контент и генерируем уникальный
КАКИЕ ЦЕЛИ СТАВИМ ПЕРЕД КАНАЛОМ
✦ Повышение узнаваемости бренда через самые «охватные» форматы: длинные и короткие видео, а также вовлекающие статьи
✦ Стабильный рост конверсий через социальные сети на сайт: для этого мы делаем обзоры стилистов с образами, посты в виде карточек товаров
КАКИЕ ФОРМАТЫ ОКАЗАЛИСЬ ЭФФЕКТИВНЫМИ
✦ «Живой» контент. Фото или видео стилистов с «живым» контентом оказался успешным – такой контент активнее вовлекает, мы видим рост реакций аудитории
✦ Тренды. Актуальные статьи про тренды с ёмким заголовком, который
заинтересует читателя
✦ Посты для core-продуктов. Продающие посты для core-продуктов: даем описание вещи с объяснением, почему она может быть интересна пользователю. В конце — ссылку на покупку
КАКИЕ ФОРМАТЫ ОКАЗАЛИСЬ НЕЭФФЕКТИВНЫМИ
✦ Анонсы акций — все кампании имеют период действия, поэтому не вся аудитория может успеть поучаствовать
✦ Текстовые материалы о жизни команды — активное ядро подписчиков приходит к нам за трендами
✦ Советы на смежные темы — лучше выдерживать тематику контента
РЕЗУЛЬТАТЫ 2022 БЕЗ ПЛАТНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
➤ 17 млн (+94%) показов
➤ 890К (+97%) просмотров
➤ 17К (+99%) лайков
➤ Увеличение продаж из Дзена - x3
➤ И статистика за последний месяц
ВЫВОДЫ
① Был скепсис. Мы долго думали, что тут нет нашей аудитории, из-за стереотипов о платформе
② В связи с недавними событиями решили попробовать и Дзен. Осталось не так много платформ, где можно коммуницировать с аудиторией
③ Нам не сразу удалось найти свой подход, но спустя время мы видим профит от развития Дзена и влияние на продажи
#дзен #ритейл
🤙 Прокачай свои блогерские навыки с конкурсом топБЛОГ: от новичка до профи
Про этот конкурс узнал случайно, когда в сентябре прошлого года был на Сахалине в путешествии от РСВ (Россия — cтрана возможностей). Ребята из нашей дружной группы, узнав что я немного блогерствую, искренне удивились, почему при этом не принимаю участие в конкурсе топБЛОГ. Даже и ответить на это ничего не смог. Пошёл гуглить.
Оказалось, что это крутой конкурс для блогеров самых разных категорий (от новичков до PRO), суть которого даже не в победе (а она может быть), а в обучении и полезных навыках, которые получают авторы в процессе участия. В общем, идеей я зарядился и отправил предварительную заявку на третий сезон, который, к слову, уже...начался. И подать на него заявку можно успеть до 20 апреля.
❗️Скажу сразу, до конца не понимаю во что вписываюсь, но отзывы тех авторов, которых знаю лично и кто был на предыдущих сезонах сугубо положительные. Так что, вероятно, можно эту историю порекомендовать для всех, кто хочет прокачать свои блогерские навыки. Хуже точно не будет, а денег не стоит.
Полезным буду здесь делиться.
👉 Вот, к примеру, большой блого-гайд по поиску идей и вдохновения. Забирайте.
А если кто-то уже участвовал в топБЛОГе — расскажите, чего и как там.
PS. Выяснилось, что мой канал проходит по категории «топБЛОГЕРЫ» — более 5 тыс. подписчиков и более 50 тыс. дочитываний и просмотров. О как, оказывается.
Про этот конкурс узнал случайно, когда в сентябре прошлого года был на Сахалине в путешествии от РСВ (Россия — cтрана возможностей). Ребята из нашей дружной группы, узнав что я немного блогерствую, искренне удивились, почему при этом не принимаю участие в конкурсе топБЛОГ. Даже и ответить на это ничего не смог. Пошёл гуглить.
Оказалось, что это крутой конкурс для блогеров самых разных категорий (от новичков до PRO), суть которого даже не в победе (а она может быть), а в обучении и полезных навыках, которые получают авторы в процессе участия. В общем, идеей я зарядился и отправил предварительную заявку на третий сезон, который, к слову, уже...начался. И подать на него заявку можно успеть до 20 апреля.
❗️Скажу сразу, до конца не понимаю во что вписываюсь, но отзывы тех авторов, которых знаю лично и кто был на предыдущих сезонах сугубо положительные. Так что, вероятно, можно эту историю порекомендовать для всех, кто хочет прокачать свои блогерские навыки. Хуже точно не будет, а денег не стоит.
Полезным буду здесь делиться.
👉 Вот, к примеру, большой блого-гайд по поиску идей и вдохновения. Забирайте.
А если кто-то уже участвовал в топБЛОГе — расскажите, чего и как там.
PS. Выяснилось, что мой канал проходит по категории «топБЛОГЕРЫ» — более 5 тыс. подписчиков и более 50 тыс. дочитываний и просмотров. О как, оказывается.
🔥 Реальные примеры маркировки рекламы: от медийки до сторис и постов
Коллеги из Рунетлекс в очередной раз заморочились и сделали очень полезное: свели в один файл реальные примеры с маркировкой рекламы (в том числе и нативной) и кратким разбором основных ошибок.
Обязательно к изучению!
👉 Файл смотрим здесь
PS. Каналу «Рунетлекс» большущий респект!
#маркировка
Коллеги из Рунетлекс в очередной раз заморочились и сделали очень полезное: свели в один файл реальные примеры с маркировкой рекламы (в том числе и нативной) и кратким разбором основных ошибок.
Обязательно к изучению!
👉 Файл смотрим здесь
PS. Каналу «Рунетлекс» большущий респект!
#маркировка