🌜Зачем развивать бренд-медиа и почему это «долгая стройка». Кейс Askona в Дзене

Следующий на разборе доклад Гульсины Шагалиевой, директора по интегрированным коммуникациям в Askona. Гульсина рассказала на вебинаре «Дзен для брендов» про свой опыт применения бренд-медиа подхода, то есть коммуникации с аудиторией не только непосредственно о продукте, но и в смежных областях. Это игра вдолгую, для тех кто понимает как работать с людьми через цепочку касаний.

Традиционно, прежде чем перейду к докладу, немного статистики о канале Askona Sleep Club, о котором идёт речь:

➤ 6 073 подписчиков всего
➤ 148 подписчика добавилось за последние 30 дней
➤ 5 007 просмотров материалов за последние 30 дней
➤ 13 публикаций за последние 30 дней

Теперь можно и к тезисам:

ПОЧЕМУ РЕШИЛИ РАЗВИВАТЬ БРЕНД-МЕДИА

✦ Забота об аудитории. Рост напряжённости в мире привёл к тому, что пользователи стали уделять больше внимание своему эмоциональному состоянию, а также образу жизни

✦ Площадка для экспертов. Идеальная площадка для отражения экспертности бренда. Аудитория бренд-медиа – самые тёплые потребители

✦ Рост аудитории Дзена. Изменения в работе соцсетей поспособствовали поиску новых каналов коммуникации. Одним из основных стал Дзен

АСКОНА В ДЗЕНЕ

✦ В марте 2022 перезапустили бренд-медиа в Дзене под именем SleepClub

✦ В Дзене фокусируемся на таком контенте: тема сна, продукты + психология, еда, бьюти – всё с акцентом на науку и здоровье

✦ > 30% контента переиспользуются с адаптацией и улучшением

✦ Система ROPO — от англ. research online purchase offline — «ищи онлайн, покупай офлайн»

✦ Пробуем абсолютно разные форматы, в том числе вертикальные видео и опросы

✦ Привлекаем для создания контента экспертов, блогеров и даже особенного специалиста – врач-сомнолог

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЗЕНА ЗА ГОД

➤ +5 069 подписчиков
➤ 15,1 млн охват (без промо!)
➤ +25% увеличилась дочитываемость статей
➤ +110% вырос органический охват. Материалы попали в рекомендованные подборки
➤ +10% ежемесячный рост дохода
➤ ДРР (Доля рекламных расходов) <10%

---
В этом кейсе, конечно, метрики поскромнее, чем в истории Love Republic. Но и объём публикуемого контента кратно меньше, да и задачи другие — коллеги выстраивают бренд-медиа. Правда, уверен, всё было бы ещё лучше, если бы в месяц публиковалось не 13 материалов, а раза в 2-3 больше. Понятно, что можно здесь уйти в дискуссию о потере качества контента при увеличении объёма публикаций. Но если бренду нужно покорить Дзен и получить бОльшие охваты, то число размещений при всех противоречиях и спорах всё же должно превышать минимум в два десятка в месяц.

Из ключевого, что стоит выделить:

① Надо экспериментировать как с форматами материалов, так и с подачей

② Контент можно и нужно переупаковывать, применяя повторно

③ Аудитории надо рассказывать не только про продукт, но и о смежных областях

④ Дзен можно интегрировать в общую стратегию как отдельную коммуникационную площадку с самостоятельной контент-повесткой

#дзен #ритейл

🎉 Мы подтвердили статус сертифицированного агентства по ПромоСтраницам!

Отличная и очень приятная новость: итоги сертификации агентств подведены, и мы вновь в списке из девяти команд, которых рекомендуют ребята из ПромоСтраниц!

Лучи благодарности всем клиентам и нашей крутой команде. Вы — лучшие!

Чтобы получить этот почётный статус нужно соответствовать всем требованиям:

① Агентство работает по договору с Яндексом

② Не менее 10 активных клиентов за полгода с бюджетом от 200 000 рублей за полугодие каждый

③ Не меньше трёх сертифицированных специалистов в штате агентства

④ Не меньше трёх успешных запусков разных клиентов, с показателями CTR от 1,1% + дочитываниями от 50% или внешними переходами от 40%

⑤ Активное продвижение агентством ПромоСтраниц на рынке: кейсы с клиентами по размещениям в ПромоСтраницах, обучение рынка работе с рекламой в ПромоСтраницах в РСЯ
—
Прекрасное завершение недели!

PS. Занятно, что число агентств за последний год не возросло, но немного изменился состав.

👋 Чем Дзен может быть полезен бренду при работе с блогерами: эффективность, помощь и выгрузка

Подготовил тезисы доклада Оли Стукаловой о нативной рекламе с вебинара «Дзен для брендов».

Понравилось, что были приведены актуальные цифры с результатами опроса рекламодателей и озвучены самые популярные тематики каналов для интеграций.

❗️Отдельный респект за то, что подсветили ссылку с выгрузкой блогеров. Кстати, выгрузка обновляется каждый месяц и всегда доступна по тому же адресу. Времени на подбор каналов экономит невероятно много.

Итак, что было озвучено:

КАК СОТРУДНИЧАТЬ С БЛОГЕРАМИ ДЗЕНА

✦ Вы можете самостоятельно договариваться с авторами на взаимовыгодных условиях по всем форматам контента


ЧЕМ ПОМОГАЕТ ДЗЕН

✦ Регулярными выгрузками авторов Дзена

✦ Советами и рекомендациями по отдельным задачам

✦ Примерами нативных размещений у блогеров


ЧТО СТОИТ ЗНАТЬ О РАБОТЕ С БЛОГЕРАМИ ДЗЕНА

✦ 67% брендов достигли результатов выше ожидаемых или оставались довольны сотрудничеством

✦ 44% рекламодателей возвращаются за повторным сотрудничеством к блогеру

✦ 56% проектов оформляются официально: через заключение договора с блогером


ЗА ЧЕМ ПРИХОДЯТ В ДЗЕН РЕКЛАМОДАТЕЛИ
 
✦ За разными форматами. Самый популярный формат нативной рекламы — статьи, на втором месте — посты

✦ За тематиками. ТОП тематик каналов блогеров, с которыми работали рекламодатели за последние 3 месяца: красота и мода, семья и дети, хобби и DIY

✦ За эффективностью. По оценке рекламодателей, нативные интеграции у блогеров в Дзене не уступают в результативности

#дзен #нативка

😱 К нам подкрадываются штрафы Роскомонадзора или чем может грозить отсутствие маркировки рекламы

В прошлую пятницу в Государственную Думу был внесён законопроект об административной ответственности за неисполнение закона «О рекламе».

Закон ещё не принят, ему пока только предстоит пройти все необходимые процедуры. Но если будет принят в текущем виде, то за непредоставление в Роскомнадзор данных о рекламе, либо несвоевременное их предоставление, либо предоставление неполной, недостоверной, неактуальной информации будет такое наказание:

— Для граждан штраф в размере до 100 тыс. рублей
— Для должностых лиц штраф в размере до 200 тыс. рублей 
— Для юридических лиц штраф в размере до 500 тыс. рублей
— Для ОРД (Операторов рекламных данных) штраф в размере до 700 тыс. рублей

Такие дела... Далеко не нулевая вероятность, что примут в ближайшее время без особых изменений.

Ваше мнение, на что и как это может повлиять?