ИЗ КУЗЬМИНОК – В КНЯЗИ
Губернский театр уделал театр Вахтангова в народном голосовании. Звучит парадоксально, сенсационно, нереально без каких-то накруток. Так вот – накруток не было! Что же произошло на самом деле? Почему театру, традиционно не входящему в десятку по популярности, удалось совершить такой скачок?
Фокусники редко рассказывают, как им удаётся достать колоду карт у вас из гульфика. Но для меня это – кейс, который сработал на 1000%. Так что делюсь подробностями!
Всему виной – ловкая манипуляция!
Те, кто уже отучился у меня на курсе “Пиши и богатей” знают, как маркетинговые приёмы здорово могут подкупить читателя. В приведённом фрагменте лекции как раз описан такой механизм: берёте неизвестный или экзотический объект рекламы и помещаете его в список с уже раскрученными, несравнимо более популярными продуктами... ЧИТАТЬ ПОДОЛЖЕНИЕ
О других кейсах, о том, как работать с текстами максимально эффективно и как их заставить работать на вас, – буду разбирать в этом блоге. Тут же будет и пространство для оффтопа.
Слава пишет...
Губернский театр уделал театр Вахтангова в народном голосовании. Звучит парадоксально, сенсационно, нереально без каких-то накруток. Так вот – накруток не было! Что же произошло на самом деле? Почему театру, традиционно не входящему в десятку по популярности, удалось совершить такой скачок?
Фокусники редко рассказывают, как им удаётся достать колоду карт у вас из гульфика. Но для меня это – кейс, который сработал на 1000%. Так что делюсь подробностями!
Всему виной – ловкая манипуляция!
Те, кто уже отучился у меня на курсе “Пиши и богатей” знают, как маркетинговые приёмы здорово могут подкупить читателя. В приведённом фрагменте лекции как раз описан такой механизм: берёте неизвестный или экзотический объект рекламы и помещаете его в список с уже раскрученными, несравнимо более популярными продуктами... ЧИТАТЬ ПОДОЛЖЕНИЕ
О других кейсах, о том, как работать с текстами максимально эффективно и как их заставить работать на вас, – буду разбирать в этом блоге. Тут же будет и пространство для оффтопа.
Слава пишет...
Метафорический ад
Из-под потолка светило электрическое солнце.
Чёрное море в чашке остывало.
Железный конь пронёсся за окном и громко ржал.
Я тоже часто ржу, как тройка Русь, когда вижу такие метафоры. Это нервное. Почему перенос свойств одного предмета на другой предмет не всегда даёт тот эффект, которого мы ожидали? Текст ярче не становится да ещё и вызывает двусмысленность?
Всё дело в штампах. Мы все учились понемногу, а потому разговариваем одними и теми же устойчивыми выражениями. Так, например, во время недавней поездки девушка-гид через слово говорила "имеет место быть". Возможно, ей это выражение из 2012-го и кажется каким-то особенным, но речь оно точно не украшает. А в больших количествах — изрядно портит.
Также и с метафорами. Использовать их лучше дозированно, чтобы текст не превращался в один сплошной галлюциногенный бэд трип, пройти через который готов не каждый читатель.
Как избежать метафорического ада?
◾️При формулировании метафоры переберите ассоциации первого порядка. Хотя бы 5 образов. Забудьте про них. И придумайте метафору с каким-то менее очевидным контекстом.
На потолке догорал последний мотылёк.
◾️Разверните метафору первого порядка и покажите этот образ с другой стороны.
Вечерний бриз пронёсся над чашкой кофе.
◾️А в случае, когда ни то, ни другое не даёт желаемого эффекта, напишите, наконец, нормально, по-человечески, без этих ваших амфор словесных.
Слава пишет...
Из-под потолка светило электрическое солнце.
Чёрное море в чашке остывало.
Железный конь пронёсся за окном и громко ржал.
Я тоже часто ржу, как тройка Русь, когда вижу такие метафоры. Это нервное. Почему перенос свойств одного предмета на другой предмет не всегда даёт тот эффект, которого мы ожидали? Текст ярче не становится да ещё и вызывает двусмысленность?
Всё дело в штампах. Мы все учились понемногу, а потому разговариваем одними и теми же устойчивыми выражениями. Так, например, во время недавней поездки девушка-гид через слово говорила "имеет место быть". Возможно, ей это выражение из 2012-го и кажется каким-то особенным, но речь оно точно не украшает. А в больших количествах — изрядно портит.
Также и с метафорами. Использовать их лучше дозированно, чтобы текст не превращался в один сплошной галлюциногенный бэд трип, пройти через который готов не каждый читатель.
Как избежать метафорического ада?
◾️При формулировании метафоры переберите ассоциации первого порядка. Хотя бы 5 образов. Забудьте про них. И придумайте метафору с каким-то менее очевидным контекстом.
На потолке догорал последний мотылёк.
◾️Разверните метафору первого порядка и покажите этот образ с другой стороны.
Вечерний бриз пронёсся над чашкой кофе.
◾️А в случае, когда ни то, ни другое не даёт желаемого эффекта, напишите, наконец, нормально, по-человечески, без этих ваших амфор словесных.
Слава пишет...
БУДЬТЕ В КУРСЕ
Я чувствую себя Юлией Высоцкой на кухне, когда стартует очередной курс “Пиши и богатей”. Всё вокруг горит, ничего не успеваю, но потом – “посмотри, какая получилась красота!” И этой красотой хочется поделиться. Поэтому ловите ссылочки на кайфушных авторов, с которыми мне довелось поработать. Списки буду давать дозированно – хорошего помаленьку.
▪️MARIARTI
Художница, которая пишет дорогие картины и время от времени угарные тексты.
▪️Карамельный Пушкин
С женским лицом и не по-женски хлёсткой поэзией. Тексты – песня, которую не задушишь не убьёшь.
▪️На ссаных матрасах
Варданчик – главный провокатор трэвел-индустрии.
▪️Сергей Портнов
Пишет про театр по-старинке в ВК, но знатно изгаляется над жанром рецензии, то превращая её в пресс-релиз, то находя эротический контекст в “Снежной королеве”.
▪️ТОП театр
Искренние и эмоциональные отзывы на спектакли.
▪️ПОНАЕХАВШАЯ
Маша однажды напишет свой “Шантарам”. Я даже знаю, когда. Трэвел-автор, который знает толк в сторителлинге, чувствует фактуру и очень увлекательно пишет.
Отдельное спасибо Понаехавшей Маше за отзыв о курсе. Приятно, когда человек берёт максимум из того, что ты хочешь ему дать.
И наконец-то я определился с датой следующего старта курса “Пиши и богатей”.
❗️9 июня снова будем учиться писать логично, увлекательно, ярко!
Задать все интересующие вопросы и записаться
📲@slovo_slavy
Я чувствую себя Юлией Высоцкой на кухне, когда стартует очередной курс “Пиши и богатей”. Всё вокруг горит, ничего не успеваю, но потом – “посмотри, какая получилась красота!” И этой красотой хочется поделиться. Поэтому ловите ссылочки на кайфушных авторов, с которыми мне довелось поработать. Списки буду давать дозированно – хорошего помаленьку.
▪️MARIARTI
Художница, которая пишет дорогие картины и время от времени угарные тексты.
▪️Карамельный Пушкин
С женским лицом и не по-женски хлёсткой поэзией. Тексты – песня, которую не задушишь не убьёшь.
▪️На ссаных матрасах
Варданчик – главный провокатор трэвел-индустрии.
▪️Сергей Портнов
Пишет про театр по-старинке в ВК, но знатно изгаляется над жанром рецензии, то превращая её в пресс-релиз, то находя эротический контекст в “Снежной королеве”.
▪️ТОП театр
Искренние и эмоциональные отзывы на спектакли.
▪️ПОНАЕХАВШАЯ
Маша однажды напишет свой “Шантарам”. Я даже знаю, когда. Трэвел-автор, который знает толк в сторителлинге, чувствует фактуру и очень увлекательно пишет.
Отдельное спасибо Понаехавшей Маше за отзыв о курсе. Приятно, когда человек берёт максимум из того, что ты хочешь ему дать.
И наконец-то я определился с датой следующего старта курса “Пиши и богатей”.
❗️9 июня снова будем учиться писать логично, увлекательно, ярко!
Задать все интересующие вопросы и записаться
📲@slovo_slavy
F.A.Q. КУРСА ПО ТЕКСТАМ
Сколько длится курс?
15 дней.
Как проходит обучение?
Онлайн. Перед началом курса нужно выполнить домашнее задание, которое поможет диагностировать сложности, с которыми сталкивается автор, выделить его особенности, расставить цели. Дальше – ознакомительный вебинар в Zoom, в котором познакомимся, разберёмся, чем отличаются хорошие тексты от плохих, узнаем план занятий на ближайшие 2 недели.
В будни утром и вечером в рабочий чат приходят короткие концентрированные лекции. Их нужно смотреть и выполнять задания. По каждому заданию будет персональная обратная связь. С кем-то отдельная проработка сложных моментов, закрепление материала.
По субботам и воскресеньям – персональные получасовки консультаций по телефону. Разбираем тексты, прошлые задания, составляем новые.
Кому подойдёт курс?
Копирайтерам, журналистам, студентам, блогерам и тем, кто хочет сделать свою устную и письменную речь богаче. Возраст – от 17 и до бесконечности. Главное, чтобы были осознанность и понимание, зачем мы всем этим занимаемся.
Где можно почитать отзывы прошедших обучение?
Тут и тут
А ты кто, вообще, такой?
Я — Слава, профессиональный журналист. За 25 лет работы прошёл путь от корреспондента районной газеты до главреда программ на федеральных каналах. В 2019 году утреннее шоу, которым я руководил несколько лет, получило "Тэфи". А ещё я пишу про театр. И делаю это — с душой!
Сколько стоит обучение и как записаться?
Подробнее отвечу каждому в личку 📲@slovo_slavy
Сколько длится курс?
15 дней.
Как проходит обучение?
Онлайн. Перед началом курса нужно выполнить домашнее задание, которое поможет диагностировать сложности, с которыми сталкивается автор, выделить его особенности, расставить цели. Дальше – ознакомительный вебинар в Zoom, в котором познакомимся, разберёмся, чем отличаются хорошие тексты от плохих, узнаем план занятий на ближайшие 2 недели.
В будни утром и вечером в рабочий чат приходят короткие концентрированные лекции. Их нужно смотреть и выполнять задания. По каждому заданию будет персональная обратная связь. С кем-то отдельная проработка сложных моментов, закрепление материала.
По субботам и воскресеньям – персональные получасовки консультаций по телефону. Разбираем тексты, прошлые задания, составляем новые.
Кому подойдёт курс?
Копирайтерам, журналистам, студентам, блогерам и тем, кто хочет сделать свою устную и письменную речь богаче. Возраст – от 17 и до бесконечности. Главное, чтобы были осознанность и понимание, зачем мы всем этим занимаемся.
Где можно почитать отзывы прошедших обучение?
Тут и тут
А ты кто, вообще, такой?
Я — Слава, профессиональный журналист. За 25 лет работы прошёл путь от корреспондента районной газеты до главреда программ на федеральных каналах. В 2019 году утреннее шоу, которым я руководил несколько лет, получило "Тэфи". А ещё я пишу про театр. И делаю это — с душой!
Сколько стоит обучение и как записаться?
Подробнее отвечу каждому в личку 📲@slovo_slavy
Рубрика «Мем дна». По горячим следам родился анекдот:
Канье Уэст прошёл порошок, водку, Ким Кардашьян и тест в ВК «Какой ты алкогольный напиток?»
Результат: армянский каньечок слабой выдержки.
Слава пишет...
Канье Уэст прошёл порошок, водку, Ким Кардашьян и тест в ВК «Какой ты алкогольный напиток?»
Результат: армянский каньечок слабой выдержки.
Слава пишет...
ДА ЧТО НЕ ТАК С ТВОИМИ ТОЧКАМИ!
Ты слишком агрессивно закончил предложение. Приходилось ли вам сталкиваться с такой претензией? Мне приходилось, ведь интернет-общение, которое сейчас составляет едва ли не большую часть наших коммуникаций, невозможно без улыбочек в конце каждой мысли.
Точка и многоточие — вопиющее проявление пассивной агрессии. "Ты слишком пунктуационно-нейтрально молчишь!" Улыбайся так, как будто ты на красной дорожке. Но при этом все знают, с какими гримасами чаще всего отправляют смеющийся до слёз эмодзи. Все непоставленные точки в конце предложения в этот момент — на лицо.
Так нужно ли отстаивать своё право на неулыбчивость в тексте? И как можно передать эмоции без эмодзи? Средств много — от переставления слов в предложении до использования эмоционально-окрашенных слов. В конце концов, можно просто написать о своих эмоциях. Я счастлив, когда не вижу 15 скобок в конце предложения.
Но в каждом чатике свои погремушки. Поэтому не стоит сдерживать свои смайлики, когда общаетесь с друзьями. И совершенно неуместными они могут оказаться в деловой переписке. Вот и всё. Точка.
Слава пишет...
Ты слишком агрессивно закончил предложение. Приходилось ли вам сталкиваться с такой претензией? Мне приходилось, ведь интернет-общение, которое сейчас составляет едва ли не большую часть наших коммуникаций, невозможно без улыбочек в конце каждой мысли.
Точка и многоточие — вопиющее проявление пассивной агрессии. "Ты слишком пунктуационно-нейтрально молчишь!" Улыбайся так, как будто ты на красной дорожке. Но при этом все знают, с какими гримасами чаще всего отправляют смеющийся до слёз эмодзи. Все непоставленные точки в конце предложения в этот момент — на лицо.
Так нужно ли отстаивать своё право на неулыбчивость в тексте? И как можно передать эмоции без эмодзи? Средств много — от переставления слов в предложении до использования эмоционально-окрашенных слов. В конце концов, можно просто написать о своих эмоциях. Я счастлив, когда не вижу 15 скобок в конце предложения.
Но в каждом чатике свои погремушки. Поэтому не стоит сдерживать свои смайлики, когда общаетесь с друзьями. И совершенно неуместными они могут оказаться в деловой переписке. Вот и всё. Точка.
Слава пишет...
Вопросы с «не»/«ни» не задаём, обтягивающее не носим и главное — не танцуем во время лекции!
Сегодня прошло первое бесплатное занятие интенсива «Вопрос коммуникации».
Рассказал, какие вопросы лучше не задавать, чтобы не поссориться с друзьями, близкими, начальством. Что говорить, чтобы не выглядеть глупо? И почему чужие вопросы вызывают агрессию?
Техника чутка подводила. Не все сразу услышали звук, но потом пошло, как по маслу! Спасибо всем, кто участвовал в первом занятии.
Завтра в 20:00 пройдёт вторая лекция. И она будет посвящена как раз правильным вопросам! Что нужно спрашивать, чтобы привлечь в свою жизнь любовь, удачу и, на всякий случай, 42 миллиона долларов. Об этом я не расскажу.
Никакой эзотерики, только практика, только хардкор!
Все, кто пропустил лекцию, записи нет, но есть скрин (см фото). Так я теперь буду выглядеть всегда.
Слава пишет...
Сегодня прошло первое бесплатное занятие интенсива «Вопрос коммуникации».
Рассказал, какие вопросы лучше не задавать, чтобы не поссориться с друзьями, близкими, начальством. Что говорить, чтобы не выглядеть глупо? И почему чужие вопросы вызывают агрессию?
Техника чутка подводила. Не все сразу услышали звук, но потом пошло, как по маслу! Спасибо всем, кто участвовал в первом занятии.
Завтра в 20:00 пройдёт вторая лекция. И она будет посвящена как раз правильным вопросам! Что нужно спрашивать, чтобы привлечь в свою жизнь любовь, удачу и, на всякий случай, 42 миллиона долларов. Об этом я не расскажу.
Никакой эзотерики, только практика, только хардкор!
Все, кто пропустил лекцию, записи нет, но есть скрин (см фото). Так я теперь буду выглядеть всегда.
Слава пишет...
#оффтоп
Есть легенда. В американском небоскрёбе жильцы жаловались, что приходится слишком долго ждать лифт. Управляющая компания установила на первом этаже большое зеркало, и жалобы прекратились. Теперь люди с интересом смотрели на себя и времени не жалели.
Вопрос: а если в общественных туалетах убрать зеркала, люди станут чаще смывать за собой?!
Слава пишет...
Есть легенда. В американском небоскрёбе жильцы жаловались, что приходится слишком долго ждать лифт. Управляющая компания установила на первом этаже большое зеркало, и жалобы прекратились. Теперь люди с интересом смотрели на себя и времени не жалели.
Вопрос: а если в общественных туалетах убрать зеркала, люди станут чаще смывать за собой?!
Слава пишет...
Вчера завершил трёхдневный интенсив "Вопрос коммуникации". Какой же это интересный опыт общения через камеру в реальном времени.
Спасибо всем, кто провёл со мной все эти три дня. Только для вас я составил методичку, в которой собрал тезисы лекций. Самое важное и крутое, как научиться использовать вопросы в качестве инструмента эффективного общения.
Уже в ближайшее время сообщу, когда и о чём будет следующий бесплатный интенсив. А пока с головой ухожу в старт нового курса "Пиши и богатей". И буду развлекать вас в этом блоге небольшими историями. Их накопилось приличное количество.
Слава пишет...
Спасибо всем, кто провёл со мной все эти три дня. Только для вас я составил методичку, в которой собрал тезисы лекций. Самое важное и крутое, как научиться использовать вопросы в качестве инструмента эффективного общения.
Уже в ближайшее время сообщу, когда и о чём будет следующий бесплатный интенсив. А пока с головой ухожу в старт нового курса "Пиши и богатей". И буду развлекать вас в этом блоге небольшими историями. Их накопилось приличное количество.
Слава пишет...
КАКИМ ДОЛЖЕН БЫТЬ ЗАГ?
Крутой заголовок — больше половины успеха статьи. Ведь привлечь внимание и заставить человека погрузиться в текст — сложнейшая задача для автора. А когда читатель по-настоящему заинтересовался, можно ему «продать» даже минералку в Джермуке.
А теперь по пунктам. Каким должен быть заголовок?
1. Понятным
2. Отражающим суть статьи, иначе читатель не простит
3. Коротким (5-6 слов — ваш максимум)
4. Оставляющим интригу (иначе зачем читать дальнейший текст?)
5. Ярким или создающим у читателя ощущение чего-то знакомого
Слава пишет...
Крутой заголовок — больше половины успеха статьи. Ведь привлечь внимание и заставить человека погрузиться в текст — сложнейшая задача для автора. А когда читатель по-настоящему заинтересовался, можно ему «продать» даже минералку в Джермуке.
А теперь по пунктам. Каким должен быть заголовок?
1. Понятным
2. Отражающим суть статьи, иначе читатель не простит
3. Коротким (5-6 слов — ваш максимум)
4. Оставляющим интригу (иначе зачем читать дальнейший текст?)
5. Ярким или создающим у читателя ощущение чего-то знакомого
Слава пишет...