Сьогодні заглянемо до підбірки бразильської мандрівниці 🇧🇷

Renata Chiara Chimenti

https://www.renatachiara.com/

Навчалась парі Чіара на факультеті архітектури, але одразу після цього пішла на діорічну програму до Miami Ad School. Завдяки цьому пройшла стажування у Ogilvy, JWT, Publicis, amply, а після навчання влаштувалась арт-директоркою до американської агенції The VIA, що знаходиться у супер нетиповому Портленді, але не тому, де штаб W+K, а тому, що північніше Бостону.

Почнемо з реклами для бренду одягу L.L.Bean. Серія роликів показує, яким якісним та міцним є цей одяг. Нічого особливо креативного або чіпляючого, але хороший досвід зйомок для арта
https://www.renatachiara.com/made-for-this

Ще трошки CGI в підбірці Ренати, тепер з використанням людоподібних котиків
https://www.renatachiara.com/its-a-cats-world

Наступний проект виглядає як концепт, але від того не втрачає в своїй привабливості. Управління вібратором на відстані, лише за допомогою свого серцебиття. Звучить як мінімум інтригуюче
https://www.renatachiara.com/hardbeat

Всього сім проектів зібрано в цьому портфоліо. Хороший варіант для релакс п’ятниці та ачівки «повністю проглянута підбірка» 😉

Сьогодні заглянемо до підбірки двох легенд канадської школи креативу 🇨🇦

Peter Ignazi
&
Carlos Moreno

http://peterandcarlos.com/

Свої кар’єри пан Ігназі та пан Морено почали у 90ті. Один стартував з чотирьох років арт-директором у McCann, інший два роки провів акаунтом у Ogilvy, а потім став на шлях креативу, три роки відпрацювавши копіком у Taxi. Багато років потому, здобувши найбільшу славу в BBDO, Торонто, Петер та Карлос мають посади Gloval CCO у канадській агенції Cossette.

Пропоную почати з довгого формату для Skittles. Абсурдна реклама для абсурдного бренду в абсурдно довгій формі. Те що треба, для вихідного дня
http://peterandcarlos.com/work

Такс, ця підбірка односторінкова. Тільки помітив, тому орієнтуйтесь на назви, будь ласка

Далі пропоную звернути увагу на вже канонічну роботу для McDonald’s, follow the arches. Дуже чисте виконання, що відкрило цінний потік подібних арт-робіт з використанням різних елементів лого та впізнаваних продуктів МакДака

Ну і обов’язково відкрийте хоча б один проект з серії SickKids vs
Багато ітерацій, багато робіт зробила креативна пара на цю тему й таки пробила клатер з ролком, що в їх портфоліо займає перше місце

Сподіваюсь ви запаслись хорошим настоєм на вихідні й проведете їх так, щоб підійти до робочого тижня з максимально ефективним настроєм 🙌

Сьогодні в гостях креативщик, якому трапилось мати ім’я більш популярного креативщика і все одно за іменним запитом гугл видає саме його підбірку 🇺🇸

Jeff Good

https://www.jeffogood.com/

За плечима пана Гуда чотири рекламні школи за напрямом копірайтингу. З таким багажем Джефф у 2014 влаштувався копіком до Saatchi & Saatchi. Попрацювавши там два роки, перейшов до Deutsch, де також стартував копіком, а зараз працює на посаді ACD.

Почати пропоную з серії смішних коротуль для страхової компанії. Завжди подобався копірайт, побудований на протиставленні одного слова: «be responsible, so you can be irresponsible», звучить круто
https://www.jeffogood.com/#/aetna-be-responsible/

Далі проект, яким пан Гуд та його колеги займались у розпал карантину. Зйомки на відстані, коментарі на відстані, монтаж на відстані. Пощастило, що в сюжетах не було закладено багато локацій чи ігрових моментів. Знову ж таки, супер зрозуміла думка в можливо навіть занадто простій формі
https://www.jeffogood.com/#/its-time-to-get-more-from-your-bank/

Ну і серія принтів для сервісу доставки їжі seamless. Хороший приклад того, як класний копірайт може витягнути навіть прості шатер фотки на нормальний рівень сприйняття
https://www.jeffogood.com/#/seamless/

На жаль чи на щастя, у іншого Джефа немає портфоліо (та й чи треба воно йому), а ось над пошуком сторінки в LinkedIn пану Гуду варто було б попрацювати 😉

Україна відзначає свій День Незалежності й під таку подію маю портфоліо українського креативщика з роботами, які варто передивитись у цей день 🇺🇦

Vlad Galyapa

https://www.behance.net/vladgalyapa

До реклами пан Галяпа прийшов зі студентських лав економіста-міжнародника. Почав копіком в агенції Provid й лишився там на 11 років. Мав нагоду попрацювати під керівництвом Влада і бачив, з якою пристрастю й рекламним задротством людина підходить до своєї справи. В якийсь період лав сторі з Provid стала на паузу й Влад пішов працювати креативним директором до юкрейніан бейзд сервісу Depositphotos, але креативний магніт реклами виявився сильнішим й наразі пан галяпа знов головує над креативним відділом агенції Provid.

Почати хочу з дуже крутого й емоційного ролику для фонду UN, що спеціалізується на допомозі переселенцям. Дуже проста історія про те, як в один момент спокійне розмірене життя може перевернутись догори дном. Близько півтора мільйони українців пережили подібний досвід через анексію Криму та війну на Донбасі
https://www.behance.net/gallery/44702311/UNHCR-Mirror

Ще один проект, що піднімає тему військових дій на сході України, було зроблено для радіо розміщення. Головними героями аудіо стали шпаки, що відтворюють почуті звуки. На жаль, за роки війни, звуки пострілів стали звичною справою для людей і кампанія мала на меті вкотре привернути увагу залалу до цих подій
https://www.behance.net/gallery/44270389/PsyServiceorg-Radio-Spot-Starlings-of-War

Ну і ще один радіо проект, що було зроблено у 2016 році, але свою актуальним він є і влітку 2020, коли звичні дощі принесли багато біди у Карпатах, де вирубка лісів лишається неконтрольованим процесом. Дуже гостра соціальна проблема й вкрай мало кейсів зроблено на цю тему. Про незаконний видобуток бурштину так взагалі можна було б цілі серіали знімати
https://www.behance.net/gallery/85898203/WWF-Lungs-of-Ukraine

Ще раз вітаю всіх зі святом й користуючись нагодою, передаю привіт всім креативщикам з України (в тому числі самому собі). Друзі, давайте робити побільше кейсів на наші локальні теми. Їх багато, вони колоритні й дійсно варті уваги світового загалу!

Сьогодні вкотре вийдемо за межі стандартного креативного відділу, що працює над рекламними комунікаціями й глянемо на портфоліо режисера, який втілює задумки креативщиків у життя 🇿🇦

Richard Vilensky

https://richardvilensky.com/

Народжений у Кейптауні, пан Віленський в ранньому віці переїхав до Австралії, де зростав у столиці штату Western Australia, місті Perth, з населенням в майже 2млн людей. Закінчив бакалаврат за напрямком Arts in Media Studies, після чого виграв навчання у Australian Film, Television and Radio School, що в Сіднеї. Молодого талановитого режисера з доробком хорошого короткого метру швидко примітили на місцевому рекламному ринку й почали підключати до своїх проектів.

Почнемо з місцевої проблеми, якій вирішили приділити цілий рекламний ролик на рівні штату. Виявляється окрім смертоносних павуків, змій, акул, медуз, алігаторів та інших небезпечних сусідів, австралійці легко можуть бути вбиті власним душем. Все менше дивуюсь бюджетам, що виділяє ця країна на промо туризму
https://richardvilensky.com/#/shocks-and-tingles/

Сам себе Річард відносить до режисерів, що краще всього знаються на комедійному жанрі. Не сказав би, що всі роботи в розділі Comedy змусили кричати від сміху, але ролик з агітацією голосувати на місцевих виборах добре витримав жанр комедійного триллеру. Окремий плюсик декоратору за реально лякаючу коробку
https://richardvilensky.com/comedy#/thebooth/

Ну і не рекламою єдиною. Проглядаючи підбірку пана Віленськи, можете глянути, з чого все починалось. Короткий метр, трошки менше 7 хвилин, 2008 рік, нагорода за кращу студентську роботу
https://richardvilensky.com/early-work#/close-distance/

До цього ніколи не задумувався, наскільки важливим для Австралії та Нової Зеландії є внутрішній ринок продакшенів, операторів, режисерів та іншого технічного й креативного стафу. Підрахунок бюджетів не є моєю сильною стороною, але запрошення хорошого режисера з іншого континенту звучить як значний удар по вартості проекту. При цьому рекламний ринок Австралії та Нової Зеландії нараховує чимало топових агенцій, які раз за разом видають дуже якісні сценарії. Тепер стало цікаво, яка частка роликів знімається під керівництвом місцевих талантів 🤔

Мережею шириться гугл-док, в якому рекламний ентузіаст зібрав лінки на головні рекламні ролики й кампанії останніх 30 років. Ми ж з вами глянемо на роботи в підбірці цього самого ентузіаста 🇺🇸

Gabriel Sehringer

https://openonabeach.com/

Стартував пан Серінгер стратегом-стажером у бостонській агенції Jack Morton. Ще три місяці стажування провів у офісі R/GA, Нью-Йорк, після чого отримав повноцінний офер від агенції FF Creative Community, Нью-Йорк де провів два роки копіком. З вересня 2019 року по березень 2020 волонтерив у Латинській Америці, паралельно вивчаючи іспанську, а зараз пропонує свої креативні послуги в якості фрілансера.

Почнемо розбір портфоліо з проекту на безпрограшну в США тему – масшутінг і бездіяльність влади з цього приводу. Судячи з всього це проактивний проект, тим не менш, Габріелю та його колегам вдалось привернути до нього реальну увагу
https://openonabeach.com/fake-bills-for-real-change

Далі дуже зворушлива кампанія для бренду HP. Подобається підводка до проекту, в якій креативщик чесно заявляє, що люди більш не купують принтери, тому в своїй комунікації креативщики й не намагались їх продавати
https://openonabeach.com/tissues-please

На противагу, ролик для того таки HP, де по-перше вирішили продавати принтери, а по-друге зробили максимально лобову історію, в якій особисто мені важко було співпереживати головному герою, оскільки мені його взагалі не розкрили. Загалом дві діаметрально протилежно за емоціями роботи для одного бренду
https://openonabeach.com/first-to-arrive-last-to-leave

Сама форма, про яку написав на початку, знаходиться за цим посиланням
https://docs.google.com/document/d/17FHaADDER9aTf9Bv6UC0uN1DpTbZ-_jpzGDgqdaM-qk/edit
Звісно, в ній зібрані далеко не всі визначні роботи, що варто було б знати на пам’ять, але в якості рекламного стартер паку або підбірки референсів дуже навіть підійде. Тим не менш, настійливо рекомендую мати папочку й зберігати туди всі проекти/ролики, що вам подобається. Бажано ще й каталогізувати їх за категоріями. Стане в нагоді, коли в усьому світі пропаде Інтернет. Від 2020 можна очікувати чого завгодно!

Сьогодні глянемо на портфоліо пані, що працює в рекламі вже 30 років. Чесно, не певен, що в Україні є агенції, які існують довше, ніж триває кар’єра цієї британки 🇬🇧

Sue Higgs

http://www.suehiggscreative.com/

Не зважаючи на довгу кар’єру, пані Хіггс попрацювала всього в семи агенціях. Перші сім років була копіком у Lowe Howard-Spink, що є частиною мережі Lowe. Ще три роки в Saatchi&Saatchi, вже груп хедом. Початок нового сторіччя Сью зустріла в ролі ACD лондонського офісу Ogilvy, де пропрацювала до 2012 року. Ще три з лишком роки була CD у Publicis, менше року Group CD у Havas. Напевно після скількох років у мережевих агенціях, пані Хіггс захотіла змін, тому ще 8 місяців провела у Valenstein & Fatt, але врешті повернулась на перевірену стежку і вже більше чотирьох років працює на посаді Group CD у офісі Grey, Лондон.

Моя улюблена робота в підбірці Сью, бородатий ролик десь 2014 року, зроблений для благодійної організації Pilion Trust. Дуже люблю ось такі живі зйомки, з непередбачуваною реакцією. Ще більш люблю, коли в таких роликах виринає шикарний твіст. Одна бронза і три срібла Cannes Lions на додачу до просто класної роботи
http://www.suehiggscreative.com/#/the-pillion-trust/

Наступний ролик має настільки британський характер, що до кінця перегляду ви можете неочікувано виявити в своїй руці чашку чаю або пінту пива. Англійська футбольна асоціація звернулась до Ogilvy, щоб ті придумали їм комунікацію на тему неприйнятної поведінки на трибунах. Не знаю, наскільки ефективною було це рішення, але креативній команді ролик вдався. Окремий уклін кастинг директору
http://www.suehiggscreative.com/#/kick-it-out-the-fa/

Ще один приклад прекрасного ролику, побудованого на грі одного актора, проект для авіакомпанії Westjet. Цікаво, як ось такі скрипти продаються клієнту. Зрозуміло, коли вже є можливість побачити проби актора, коли бачиш готовий продукт, пазл складається, але на етапі продажу це великий ризик для бренд команди і великий хист до комунікації зі сторони акаунтів та креативної команди
http://www.suehiggscreative.com/#/westjet/

Подобається вкладка Podcasts в цьому портфоліо. Одразу є можливість послухати спокійні роздуми людини в діалозі з іншими креативщиками. Окремо відмічу, що пані Хіггс двічі судила D&AD й у 2019 році засідала в журі конкурсу молодих талантів, в рамках D&AD New Blood. Цінність нагороди перевіряється конкуренцією та суддями. Думаю для молодих креативщиків оцінка такого рівня є дійсно важливим показником.

Сміливість є однією з головних складових успіху в креативі. У поєднанні з хардкор працездатністю, сміливість може привести креативщиків до найкрутіших резульатів. Сьогодні дивимось портфоліо сміливої й вкрай наполегливої арт-директорки 🇦🇺

Ash Myburgh

https://www.ashmyburgh.com/

Представниця австралійської школи креативу, пані Майбарх почала свій шлях дизайнеркою в агенції Amplify Industries, Сідней. За рік набила руку в крафті, а ще зрозуміла, що хоче перекваліфікуватись на арта. На бажану позицію перейшла до сіднейського офісу Ogilvy, де провела три роки. У березні 2019 Еш спакувала речі й поїхала до Лондону, в надії зробити собі кар’єру в одній з місцевих агенцій. За плечима була перемога у Young Glory сезону 2017/2018, декілька шортів Cannes Lions і рідна англійська. Сміливе рішення, але за шість місяців фрілансу в одному з головних рекламних міст планети, пані Майбарх не наблизилась до реалізації мрії й повернулась до Сіднею, де продовдує фріланс діяльність. Однозначний лайк за спробу й ще більший лайк за те, що відкрито розписала цей досвід у своїй підбірці.

Чудово пам’ятаю роботи Еш на Young Glory, оскільки того року також брав участь в цьому ж конкурсі в цій же категорії профі. Спочатку мене більше дивував рівень робіт пані Emily Field, з тієї ж Австралії (в той рік австралійці забрали всі три призові місця), але до фіналу Еш та її колега включились на максимум і таки забрали перемогу. Дистанція у 8 місяців потребує неабиякої працездатності, а призові відмітки щомісяца говорять про те, що пані Майбарх змогла знайти підхід до брифів дуже різних креативних директорів. Проста задача – проглянути всі переможні роботи
https://www.ashmyburgh.com/young-glory
Задача із зірочкою, співвіднести роботи з брифами
http://www.youngglory.com/briefs/2017-18/round-1

Далі проект, що приніс Еш найбільшу кількість нагород на сьогоднішній день. Проект, в якому їй та її колегам випала можливість зробити комунікацію для технології IBM, що допомагає діагностувати меланому на ранніх стадіях. В таких проектах мене завжди цікавить одне: клієнт вже прийшов з продуктом в агенцію чи це була ідея агенції на запит «хочемо показати людям свої технології у зрозумілий для них спосіб»
https://www.ashmyburgh.com/outthinkmelanoma

Ну і чисто фанова копірайтерська кампанія, коли клієнт обов’язково хотів гарний продукт на 80% площі медіа, все інше на розсуд креативної команди. Подобається, що навіть з такого простого брифу Еш та її колеги змогли витиснути максимум, включно з мілашним постером-холодильником, який підзняли і змонтували. Клієнт не проти, а в портфоліо є що покласти
https://www.ashmyburgh.com/fanta

Глянув на сайт Young Glory, вони стартують сезон 1 Жовтня, а поки діє early-bird ціна: 200 євро на пару. Якщо готові провалитись на 8 місяців у пекло, клікайте сюди
https://www.youngglory.com/membership/early-bird
Ще один конкурс, але вже з віковим обмеженням (здається) на який варто звернути увагу – Ad Stars junior and students competition. Чомусь в Україні про нього мало говорять, але там зазвичай збирається класне журі. Вся інформація тут
https://bit.ly/31Cf8uv

Ні тижня без креативної пари 🇫🇷

Mickaël Krikorian
&
Victor Sidoroff

https://www.mickaelandvictor.com/

Відсутність профілю LinkedIn у пана Сідорова змушує орієнтуватись на кар’єрний опис пана Крікоріана. В підбірці креативщики пишуть, що разом працюють вісім років, а у Міхаеля приблизно тоді ж стоїть відмітка в першій агенції, робтимо припущення, що разом працюють самого старту. Почали в агенції la chose, Париж. Після цього, з 2013 року, перейшли до Buzzman і судячи з всього пару все там влаштовує, оскільки працюють там Віктор та Міхаель до сих пір.

Почати пропоную з проекту для французького банку Boursorama, що є онлайн банком, типу українського Моно. Банк дарує людям класний бонус за підключення й комунікує це через онлайн-банери. Люди ставлять адблок і не бачать цю банерку. Банк недоотримує клієнтів, креативна команда придумує медіа рішення, щоб цю проблему побороти. Головна фішка, що викликає недовіру до кейсу – жодного живого кадру. Стокові статичні газети, стокові перелистування газет, при цьому в результатах огогого показники. За ключовими словами в гуглі можна знайти багато трушних фоток, але блін, чому їх не поставили до кейсу лишається для мене загадкою
https://www.mickaelandvictor.com/boursorama-banque-adblock

Далі кампанія, що не викликає сумніву. Різдв’яний хак ФБ на замовлення Burger King. Люблю кейси, в основі яких лежить реальна історія однієї реальної людини. Мені здається, що за таким цікаво слідкувати, бо чим би ця людина не займалась: конструювала унікальні автомобілі чи строчила коменти на сторінці бренду щодня, за такими упоротими, в хорошому сенсі, людьми, цікаво спостерігати. Більше 366к коментів за тиждень під одним постом і бронзова статуетка Cannes Lions у довісок
https://www.mickaelandvictor.com/burger-king-merry-xmas-sully

Проект, якого немає в підбірці, але завдяки якому я знайшов це портфоліо – свіжа робота для засобів чистки різних типів поверхонь. Там серія з чотирьох постерів, клікати справа від кредітсів. Дуже проста задумка, коли і продукт показали, і арт зробив усе чисто, і копіку дали відірватись
https://bit.ly/3hH8U1Z

Подобається один короткий натяк в розділі about цієї підбірки: «We love France but we can work anywhere». Ох вже це французьке мистецтво тонких натяків 😅

І одразу ще одна пара з дуже легеньким портфоліо 🇸🇪

Sofia Gustafsson
&
Maja Stampe

https://majasofia.cargo.site/

Дуже простий дизайн оформлення обрали пані Густафссон та пані Стампе для своєї підбірки. Випускниці дворічної програми Berghs School of Communication лише починають свій шлях в рекламі, тому в підбірці поки лише три роботи.

Йдемо за списком. Концепт для Budweiser. На величезний танкер масмаркету роблять набіги невеличкі шлюбки крафтового пива. Одиничні нападки такому гіганту не страшні, але й ігнорувати їх не треба. Подобається задумка проекту – зіграти з максимальної позиції сили. Думаю в реальному житті бренд на таке б не пішов, але для молодих креативщиків такі сміливі пропозицію дуже навіть ок
https://majasofia.cargo.site/From-One-Bud-to-Another

В наступній роботі чітко видно вплив стилістики кейсів New York Times на команду Софії та Маї. Для починаючих креативщиків це ок, тим паче що взята лише стилістика подачі кейсу, а не сама ідея. Щодо ідеї, то в якості концепту така пропозиція виглядає робочою, але от втілення її в життя виглядає доволі спірним питанням. Невелика побочка фестів для молодих креаторів, але знову ж таки, допомагає не боятись пропонувати будь-які рішення
https://majasofia.cargo.site/Hey-Google-Take-Action

І останній проект в цій підбірці, концепт для бренду-феномену, що не перестає надихати креативщиків усього світу на нові й нові рішення, Post-It. Цього разу таким рішенням є якраз звернення до рекламної індустрії, щоб креативні команди різних країн фільтрували ідеї на предмет гомофобії, сексизму, расизму та інших поганих речей. Чому? Бо стікери Post-It є в офісі кожної агенції
https://majasofia.cargo.site/Post-That

Після закінчення курсів та стажування в різних агенціях, дівчата потрапили на роботу до Garbergs і їх підбірку я знайшов завдяки вже реальному проекту, який виставили на одному з рекламних ресурсів. Побажаємо їм удачі й розширення портфоліо проектами для справжніх клієнтів, за які вони будуть отримувати вже повноцінні нагороди 🙌

Рубрика «нам пишуть». Невгамовний креативщик на ім’я Ілля Журава знайшов підбірку креативної пари і не полінився поділитись нею в особистих повідомленнях. Дякую і залюбки виставляю портфоліо на загальний перегляд

Emma Thomas
&
Ryan Delaney

http://www.wherewekeepourideas.com/

Кар’єрні шляхи пані Томас та пана Деланея пересіклись у лондонському Fallon. До цього Райан працював у Leo Burnett, Лондон, а про моногамний досвід Емми нічого сказати не можу, оскільки свій LinkedIn профіль вона не веде. Через півтора роки пара покинула агенцію. Чи контракти закінчились, а пропозиція не влаштувала, чи повірили в себе занадто сильно, але наступні вісім місяців провели на фрілансі й вже у 2018 році знов повноцінно закріпились в офісі, тепер у лондонському Grey.

Почнемо з кампанії для великого фінансового гравця на ринку Британії, банку HSBC. Величезна кількість локацій, Річард Айоаді в якості оповідача, історія на фоні Брекзиту і все це не чіпляє. Звісно, проживаючи в іншій країні та маючи інший інформаційний фон, я не можу на всі 100% проникнутись задумкою авторів, але простий каламбурчик і веселі бізнес ідеї на фоні, типу ананасу-хмарочосу не зачіпили особисто у мене ніяких емоцій
http://www.wherewekeepourideas.com/#/hsbc/

Далі глянемо на дуже прикольний технологічний проект. Почнемо з цікавого факту – автомобільна компанія Skoda починала свій шлях з виробництва велосипедів. Через це історичне коріння бренд й досі є активним спонсором різноманітних велоперегонів. Звісно, найбільший спонсорський пакет йде на Тур де Франс. Судячи з опису в кейсі, проблемою було незнання чи слабкий інтерес британців до гонки і відповідно спонсорства. Тоді креативний юніт прийшов з ідеєю відтворити маршрути гонки в Британії, за допомогою географічного метчу, який вмістили в простий, для користування, додаток. Бронзова статуетка Cannes Lions і масштабування проекту на весь світ в якості бонусу за якісну ідею й не менш якісну реалізацію
http://www.wherewekeepourideas.com/#/little-bit-of-the-tour/

І доволі дивний ролик для Gillette, метою якого було донести повідомлення про легкість бриття. «Настільки комфортно, що ви і не звернете увагу» – слоган не тільки в ролику, а й про сам ролик
http://www.wherewekeepourideas.com/#/tightrope/

Дві полярні фішки, на які ще варто звернути увагу в цьому портфоліо:
Плюс. Пара зробила лінк на свою підбірку студентських робіт. З одного боку вже й досвіду піднабрались і реальних робіт вистачає, поруч з якими виставляти концепти не комільфо. З іншого, чого добру пропадати, хай хоч за окремим посиланням полежить.
Мінус. Дуже креативно, не вказати в порфтоліо свої, бляха муха, прізвища і не дати посилання на LinkedIn, але дуже сумніваюсь, що багато рекрутерів чи ECD будуть заморочуватись з пошуком повноцінного імені, вбиваючи в Гугл кредітси наявних у портфоліо робіт 😡

Завершуємо стрік парних підбірок і повертаємось до класики 🇹🇷

Zeynep Orbay

https://www.zeyneporbay.com/

Справжня космополітка від світу креативу, пані Орбей почала свою кар’єру молодшою арт-директоркою в агенції Rafineri, Стамбул. Не пройшло і року, а Зейнеп вже гайнула до Нью-Йорку по стипендії Фулбрайта, на магістерку по напрямку графічного дизайну. Мала можливість постажуватись у Milton Glaser, Pentagram і навіть дизайнила при нью-йоркському балеті. По завершенню програми лишилась у місті й два роки працювала арт-директоркою у місцевому офісі McCann. Далі зробила доволі цікавий хід й повернулась до Стамбулу, де наступні чотири роки працювала у місцевому TBWA. Скоріш за все пані Орбей знала, заради чого робить такий переїзд, бо за цей період назбирала собі хороших міжнародних нагород, включно із золотом Cannes Lions у 2014 році. В грудні того ж року переходить до W+K, Амстердам де й наразі працює старшою арт-директоркою.

З не дуже зрозумілих мені причин, ту саму роботу, що принесла Зейнеп золото, срібло, бронзу і ще 4 шорти Cannes Lions креативщиця в своє портфоліо не поставила. Що ж, довелось покопатись в Інтернеті й знайти роботу для турецького видання Radikal. Місцева влада хотіла прийняти закон про жорстку цензуру медіа, на фоні масових громадянських протестів й креативна команда TBWA знайшла рішення, що допомогло привернути увагу до цієї потенційної небезпеки й уникнути її
https://youtu.be/I5CGWSCLdXQ

Далі проект, завдяки якому я вийшов на підбірку Зейнеп. Робота для бренду Montblanc, де команді вдалось попрацювати одразу з трьома селебами. Прості й ненав’язливі ролики, де ми чуємо думки героїв, швиденько проходимо їх шлях становлення й не бачимо продуктових вставок кожні дві секунди логотипом на камеру
https://www.zeyneporbay.com/#/montblanc-what-moves-you-makes-you/

І серед багатьох інших рекламних проектів, цікаво було знайти приклад роботи, що пані Орбей створила в рамках стажування при нью-йоркському балеті. Звичайні собі постери, але не багатьом дизайнерам вдається попрацювати з такими установами й навіть для галочки покласти якийсь проект собі до підбірки
https://www.zeyneporbay.com/#/new-gallery/

Особисто з пані Орбей не знайомий, прочитати її думки не можу, але складаючи пазл її кар’єри, склалось враження, що Зейнеп вдавалось витримувати ідеальні таймінги. Хороше міжнародне стажування, потім вивіска відомої агенції в резюме, що дозволила наступні чотири роки зосередитись на проектах, які можуть принести нагороди. Будемо відвертими, проект для газети скоріш за все був проактивним, але й без нього, за два роки у Зейнеп та колег 16 різних проектів полетіли на Cannes Lions. Серед них шорти є у айдентики для самої агенції TBWA і у календаря для Land Rover. Агенція була на цьому шляху й скоріш за все пані Орбей знала, чому туди йде. Ну і награвшись у фестивалі, перейшла до W+K, де має акаунти Nike, Facebook та Montblanc. Круто, коли людина знає, чого хоче і життя надає можливості реалізовувати свої задумки. Знову ж таки, це лише мої здогадки, але хотілось би вірити, що у Зейнеп все йде саме за її планом 😌

Ще одне портфоліо непосидючого креативщика, але з пересуванням по більш-менш класичному маршруту 🇿🇦

Shane Geffen

https://www.shanegeffen.com/

Отримав освіту пан Геффен за напрямком бренд комунікацій, спеціальність – копірайтер. З такою роллю стартував у агенції Cross Colours Advertising, Йоганнесбург. Далі перехід до агенції з ще складнішою назвою, The Jupiter Drawing Room, а після в більш зрозумілий для нашого сприйняття, офіс Ogilvy. На цьому частина з Йоганнесбургом була завершена і Шан спочатку робить невеличкий переїзд до Кейптауну, агенція MetropolitanRepublic, а далі й далекий стрибок до Австралії. Тут він починає копірайтером у DDB, Сідней. Через три роки перевозить свій талант до Мельбурну, в офіс Clemenger BBDO. Ну і з 2019 року пан Геффен працює на посаді ACD у VMLY&R, той же Мельбурн.

Почнемо з напевно найбільш відомого проекту в підбірці Шана, проекту для всесвітньо відомої опери в Сіднеї. Виявляється зовнішня архітектура наскільки вдала, що туристи й не задумуються, що всередині також є на що подивитись. Супер просте рішення запрошення людей всередину й супер ефективні результати, як в плані бізнесу, так і в плані нагород – золото, 4 срібла, 4 бронзи і 8 шортів Cannes Lions, плюс дерев’яний олівець D&AD
https://www.shanegeffen.com/work/sydney-opera-house-comeonin

Наступний проект не має такої кількості нагород, але за своєю задумкою, особисто для мене, не поступається попередній роботі. Перед креативщиками стояла задача привернути увагу людей до проблеми водойм і для цього ними було вибрано дуже правильне медіа, де здавалось би логічно було цю проблему розглянути, але саме рішення, втілення ідеї в життя викликає у мене захоплення. Впевенний, що читачі видання точно не змогли пройти повз такої комунікації, а разом з тим вона забезпечила баз і в побочних ЗМІ
https://www.shanegeffen.com/work/ozfish-focus-on-our-waterways

Ну і ще один тезнологічний проект, з двома бронзовими статуетками Cannes Lions в категорії Mobile. Одна проста прикраса для ялинки, невеличка кулька і повний розрив соцмереж для клієнта, універмагу Myer (не знаю, як ще адаптувати концепт department store). Подобається, що команді вдалось переконати клієнта побудувати всю святкову комунікацію навкола цієї кульки. Зовнішня реклама з датою, соцмережі, прямі продажі. Втримати ось такий фокус на ценральному елементі – величезна робота як агенції, так і бренд команди і в цьому випадку вони справились з нею на всі 100%
https://www.shanegeffen.com/work/myer-naughty-or-nice-bauble

З таким послужним списком та 10 роками досвіду в рекламі, не здивуюсь, якщо Австралія – не останній континент, де Шан спробує свої сили 😉

Від підбірки з великого ринку та з великими нагородами, стрибаємо до такого собі креативного андеграунду 🇪🇬

Nader Anbar

https://www.naderanbar.me/

До роботи в рекламі пан Анбар встиг попрацювати менеджером з комунікацій в мобільному гіганті Orange та фінансовому гіганті Crédit Agricole. Рекламний шлях Надер почав зі стажування на копіка у єгипетському офісі Dentsu і після цього закрутилось-завертілось: пів року в агенції VIRAL21, ще пів року в офісі FCB у Дубаї. Потім знов Каїр і вже рік у Bee Media Group. Весь цей час у пана Анбара проходило кар’єрне зростання й на наступну роботу, до агенції Big Teddy, він вже прийшов у якості ACD. Цього року зробив чергову зміну роботи і тепер креативить у BirdMilk.
Своє портфоліо Надер зробив хитрим способом. Оболочку поклав на окремий лінк, але всі роботи зберігає на Behance. Хоча, враховуючи оформлення заглушки, можливо на даному етапі Behance це правильне рішення.

Почнемо з принтової роботи для UN на тему міжнародного дня мови жестів. Насправді пану Анбару та його колегам до рук потрапила дуже цікава інформація – звична всім рокерська «коза» на мові жестів означає «я тебе люблю». Та в реалізації чомусь все пішло не так. Перш за все, не дуже розумію, як стакаються між собою любов та міжнародний день мови жестів. Можливо я рухаюсь шаблонно, але чи не прикольніше б використати знання про цей жест на тематичний день типу 14 лютого? Ок, припустимо сюди він підходить. Чому взяли руку Спайдермена? Ок, навіть якщо його рука, то чому копірайт – проста технічна інформація? Загалом багато питань, хоча потенійно класна тема для комунікації
https://www.behance.net/gallery/85719507/Sign-Language-Day

Судячи з всього більшість підбірки складають роботи-концепти або селф промо для агенцій, де працював Надер. Не всі можна назвати вдалими, але коли є позитив, його треба відмічати. Ось доволі прикольна знахідка для Міністерства туризму Єгипту. Чесно, не знаю, в якому форматі й де цей постер міг би допомогти в комунікації, але візуальна задумка та мінімалізм у виконанні прекрасно розкривають ідею
https://www.behance.net/gallery/88523871/This-Is-Egypt

Фішка з «Днем чогось там» проходить через все портфоліо пана Анбара. Доволі таки неоднозначний принт під міжнародний день чоловіків. З однієї сторони робота побудована на стереотипах «ну ви ж знаєте мужиків, постійно все забувають». З іншої, лінія витримана, оскільки принт з поздоровленням випустили (якщо слово «випустили» взагалі примінимо до цієї концепт-роботи) на день пізніше свята і від цього задумка склалась в цільну картинку
https://www.behance.net/gallery/88523719/Mens-International-Day

Проглядаючи портфоліо важливо не піддатись «синдрому вижившого» або Інстаграм хворобі «блін, як у всіх все ідеально». Іноді треба заземлятись підбірками креативщиків, що дуже стараються, але поки щось не складається. Шукати в таких підбірках щось хороше, щоб взяти для себе і дивитись на помилки, які краще не повторювати 😑

Підвіз вам п’ятничний пізньо-вечірньо-нічний чіт міл 🇨🇦

Ben Duquette

https://www.behance.net/benduquette

Народився і виріс пан Дюкьютте у французькомовній частині Канади. Почав кар’єру в агенції Cundari, що в Монреалі, на позиції копірайтера. Далі був рік у канадському Havas, два роки у DDB і наразі Бен працює у Cossette на позиції ACD.

Почнемо з проекту, завдяки якому я вийшов на цю підбірку. Здається в якомусь з постів ми з вами розбирали чудернацький канадійський феномен – день переїзду. Спеціальний день раз на рік, коли всі, хто хотіли змінити житло, роблять це одночасно. Звісно інфопривід потужний і бренди щороку намагаються вигадати щось оригінальне. Цього разу найбільше чутно про візуальну кампанію McDonald’s, що використали вже класичний свій прийом, шейп своїх популярних позицій, складений з предметів, що відносяться до певної події. Мені здається на цьому прийомі можна ще їхати й їхати, головне не опускати планку крафту
https://www.behance.net/gallery/103272135/Happy-Moving-Day-McDelivery

Після основного меню захотілось взяти десерт. Дуже проста принтова кампанія про канонічний макдаківський ріжок. Чесно зізнаюсь, що з французькою у мене ніяк, тому копірайт оцінити не можу
https://www.behance.net/gallery/82430179/McDo-Bonne-Saint-Jean

Ну і трошки хорору. Кампанія під Хелловін з міні скрімер вставками. Чесно кажучи, на фоні щорічного креативу від Burger King на тему страшних клоунів, виглядає слабенько
https://www.behance.net/gallery/87202033/McLivraison-X-Halloween

Якщо ви тримаєте дієту, то сміливо листайте вниз портфоліо пана Дюкьютте, де викладені проекти для автомобільних брендів та некомерційних організацій 💪

Знов беру допомогу залу й публікую портфоліо за наводкою Іллі Журави. Цього разу на його радар потрапила креативна пара з Британії 🇬🇧

Dan Northcote-Smith
&
Nick Moss

https://dnsandnick.com/

Наразі пара пана Норзкота та пана Мосса вже шість років креативить на користь лондонського офісу R/GA. Все, що було до цього, можна винести за фокус уваги.

Почнемо з проекту періоду, що якраз вийшов з фокусу. Свого часу Нік та Ден креативили на паризький Fred + Farid і вийшли з AI роботою для Audi. Супер технологічно, заплутано, наче опинився на сеансі Тенет і в якийсь момент розумієш, що замість AI тобі підставили A1
https://dnsandnick.com/audi-millimeter

Реальне вкраплення AI зробили в проект для іншого автомобільного бренду. Колись в світі закінчаться слова і назви брендів, де можна органічно вписати AI, ну поки креативщики нещадно палять вичерпний ресурс цієї бази
https://dnsandnick.com/hyundai-n

Ну і проект, брифу якого можуть позаздрити 99,9% креативщиків. Звітний відос для Google, а що ж там найчастіше шукали люди
https://dnsandnick.com/google-year-in-search

Подобається, що в розділі нагород пара першими і окремо поставила заслуги агенцій, а вже потім персональні відмітки. Дрібничка, але наче показує «ми командні гравці й готові в першу чергу працювати на вивіску, а вже потім на власну підбірку» ✌️

Сьогодні поєднуємо огляд портфоліо з вивченням географії США 🇺🇸

Kt McVeigh

https://www.heyimkt.com/

Зростала і навчалась пані Маквейх у місті Вашингтон, але не той, що стоилця, а той, що у штаті Коннектикут. Університет закінчувала у Нью-Йорку, який не місто, а штат, бо містом навчання була Ітака, але не та, звідки родом Одіссей. Рекламою почала займатись на стажуванні у Денвері, агенція Karsh Hagan. Потім опинилась у Портленді, ще одна локальна агенція, Blooming Pixel Creatives. Ще одна інтернатура була у офісі Wunderman Thompson, який у Вашингтоні, але не місті, а штаті, бо містом розташування був Сіетл. Ну і вже повноцінне працевлаштування молодшим копіком сталось у цьому році. Офіс Havas, місто Chattanooga, штат Tennessee.

В підбірці у Кейт (сподіваюсь це скорочення від цього імені) робіт не багато, але точно є на що глянути. Хоча б ось цей проект для гігієнічної помади бренду Chapstick. Подивіться, до якого візуального рішення прийшла команда. Одне з двох: або це концепт, який переріс у реальну роботу, або реальна робота, де клієнт сказав «у нас маленький бюджет, тому ми готові виділятись»
https://www.heyimkt.com/chapstick

В наступній роботі, що також скоріш за все є концептом в рамках студентського курсу копірайту, пані Маквейх та її колега вирішили показати переваги продукту завдяки показу того, як люди жили до винайдення цього самого продукту. Прикольно, що демонстрація відбувається не лише на принтах, а й на доволі сміливому ембіенті
https://www.heyimkt.com/tylenol

Хоча є в цьому портфоліо й чисто принтовий підхід для комунікації засобу від комах у лісі. Цього разу для наочності приміняється порівняння з настирливими колегами
https://www.heyimkt.com/off

Загалом дуже цікаво глянути на портфоліо креативщиці, чий досвід складається з нетривіальних агенцій в нестандартних рекламних містах. Одразу відчувається зовсім інший підхід від молодих креативщиків, що проходять підготовку відомими креативними курсами, навіть у самій подачі та оформленні підбірки 🙃

Сьогодні вирушаємо назустріч підбірці з афігетітельними роликами 🇦🇺

Corinne Goode

http://www.corinnegoode.com/

Кар’єру пані Гуді почала у рідній Австралії, графічною дизайнеркою на продакшені K Films. Далі життя підштовхнуло до рекламної агенції BMF, де Корінні працювала арт-директоркою майже сім років! Нахапавши нагород на батьківщині, переїхала до Нової Зеландії, до місцевого офісу DDB. Попрацювала трошки більше року, потім ще трошки більше року повипробовувала фрілансерське життя, попутно вигравши два срібла і чотири бронзи Cannes Lions, а у 2017 році перелетіла до Сан-Франциско, працювати у місцевому офісі BBDO, де й наразі працює на посаді CD.

Почнемо з проекту для пивчанського Tooheys Extra Dry. На початку 2010х в різних куточках світу вистрілювали ролики з VFX частинами обличчя й в особливості роту. Coca-Cola з оком і язиками у Австралії, Геркулес з язичками в Україні, а ось повноцінний рот в комунікації для австралійського пива
http://www.corinnegoode.com/#/repay-your-mouth/

Далі проект для того ж клієнта, також з використанням VFX, але вже зовсім іншого рівня. Той момент, коли розпирає цікавість, як виглядала презентація клієнту. Креативній команді вдалось дуже органічно обіграти оленя в логотипі й нічні тусовки людей за рахунок притаманної для обох видів штуки – нічної міграції. Прям соромно, що ніколи до цього не бачив цей ролик
http://www.corinnegoode.com/#/nocturnal-migration/

Ну і повноцінна кінематографічна історія для національної новозеландської лотереї. Раціонально в цьому ролику є маса моментів, до яких можна прикопатись. Емоційно – закохуєшся у персонажів й хочеш опинитись в їх команді піратів
http://www.corinnegoode.com/#/lotto-2/

Дванадцять років досвіду роботи в рекламі й 12 проектів у підбірці. За рахунок такої селекції кожен з них виглядає як «ну ніфіга собі, на що здатна ця пані Гуді». Less is more 😉

Від невеликого вивіреного портфоліо перейдемо до невеликого портфоліо, бо його власник не так вже й давно займається рекламою 🇺🇸

Ross Harris

https://www.rosscharris.com/

Рекламному ремеслу пан Харріс вчився в університеті Оклахоми, особисто мені більш відомої завдяки місцевій команді NBA. За роботою рушив до східного узбережжя. Стажувався у агенції Huge, Нью-Йорк. Їздив до Річмонду, в агенцію VCU Brandcenter. Наразі ж працює копіком у Deutsch, Нью-Йорк.

Почати пропоную з чисто американської теми, амішів. В даному проекті Росс та його колеги взяли впізнаваний образ через не менш впізнавані бороди аби прорекламувати поки не такий впізнаваний бренд догляду за цими самими бородами та волоссям на голові
https://www.rosscharris.com/#/honest-amish/

Далі буде проект, що допоміг Россу отримати олівець з New Blood від D&AD. Для перемоги молода команда обрала тему менструації й створила під це діло бренд, який за їх словами і не бред зовсім
https://www.rosscharris.com/#/the-case-for-her/

Ще один концепт, без студентських нагород, але не з менш цікавою задумкою використати в якості медіа подарункові обгортки. Ті самі, що живуть в руках людини не більше 5 секунд. Звісно, якщо це не педантичний ман‘як
https://www.rosscharris.com/#/fine-gift-wrapping/

Поки підбірка пана Харріса набита міцними, але все ж таки концептами. Дуже сподіваюсь заглянути сюди за рік й побачити, як їх видавлюють реальні роботи. Місце роботи дає надію, що достатня кількість реальних проектів буде достатньою для наповнення 🙃

Заставка посту в стилі швидкої монтажної перебивки: пара латиноамериканців, порнхаб, експати. Епічний вибух 🇵🇪

Gonzalo Arica
&
Ricky Solano

http://www.solanoarica.com/

На днях мережею прокотився новий ролик Pornhub під національне американське свято – Labour Day. Розробкою креативу для сервісу в 9 випадків з 10 займається іспанська агенція Officer & Gentleman, про засновників якої хочу написати окремий пост. В кредитсах роботи пан Аріка та пан Солано зазначені в якості креативних супервайзерів, тому мені було цікаво глянути на їх підбірку. Вперше кар’єрні шляхи Гонсало й Рікі пересіклись у 2012 році, коли обидва обидва прийшли працювати до Y&R, Ліма. Вже у 2013 році вдалось зробити проект, який взяв бронзу й декілька шортів Cannes Lions і піврічним транзитом через перуанський офіс McCann, креативщики відправились до Європи. Тут вони почали з дуже лояльної до експатів з Південної Америки, LOLA MullenLowe. За два роки встигли побувати в обох іспанських офісах агенції, в Барсі та Мадриді. Вирішили лишатись у столиці й за наступні 4 роки попрацювали у місцевих офісах JWT, Ogilvy, McCann, а з 2020 року числяться креативними супервайзерами Officer & Gentleman.

Свіжак для порнхабу в портфоліо ще не додали і чесно кажучи, більш ніж впевнений, що ви його або вже бачили, або супер легко нагуглите. В ролику один довгий панч, який вже роками використовують в мемах, але від того рівень самоіронії та гумору не втрачається. Загалом, пропоную зосередитись на інших роботах креативної пари.

Почнемо з ролику для морозива Pirulo. Хоча технічно виглядає воно, як заморожений сік. До самої появи продукту все виглядає супер круто. Дуже чесно зловили емоції батьків, дуже класно обіграли годинник і звук тік-ток, і дуже награно продукт зняв усі бар’єри, всі посміхаються, всі радію і насолоджуються моментом. Шкода, початок був дійсно сильним
http://www.solanoarica.com/nestle-global

Далі буде проект з бронзовим левом, про якого писав вище. Щоб сказати людям «валяйтесь під сонцем обережно» креативна команда вирішила використати кулінарне шоу. В голові крутиться кейс із схожим прийомом, де від сонячної спеки намагались захистити тварин, яких власники лишають в машинах у сонячні дні, поки ходять у своїх справах. Тоді шеф-кухар лишив у машині шматок м’яса, який добряче підрум’янився, доки він готував гарнір. У кейсі пана Аріка та пана Солано аналогію допомагає провести безкоштовна роздача стейків та випалений текст на них
http://www.solanoarica.com/lacperusolarbbq

Ну і дуже цікаву роботу знайшов у закладці персональних проектів. Венесуела, 2014 рік, вуличні протести проти диктатутри, жорсткі дії поліції, вбиті активісти, цензура новин на телебаченні й заглушка Інтернету. Здається десь я таке бачив і цього року.
На той момент пара ще жила й працювала у Перу і новини з відносно близької країни точно залітали в їх буденні справи. Креативщики придумали, як підсапортити майже сусідам за рахунок простого алгоритму на ФБ
http://www.solanoarica.com/move

Головне питання, що лишилось після перегляду підбірки Гонсало і Рікі, що це за посада – креативний супервайзер 🤔