Щоб вихідні на будні не були схожими, перевертаємось з ніг на голову й дивимось стратегічну підбірку з країни-декорації 🇳🇿

Bethany Omeri

https://bethanyomeri.com/

Важливий для стратега мультикультурний бекграунд пані Омері отримала ще в дитинстві. Народившись у Новій Зеландії, вона разом з сім’єю пожила і на острові Тасманія, Австралія, і в провінції Юньнань, Китай. Всю кар’єру Бетані проводить в агенції Clemenger BBDO, що знаходиться у новозеладському місті Wellington з населенням рохи більше 200к людей.

Основу підбірки пані Омері складають проекти щодо безпеки на дорогах, а незмінним клієнтом виступає траспортна асоціація Нової Зеландії. Почати перегляд пропоную з проекту «Blazed». Urban Dictionary дає наступну інтерпритацію слова: high on marijuana, stoned. Раніше я бачив лише сам ролик і кейс стаді зустрів тільки в цій підбірці. Тепер до класного виконання плюсую чудове медіа розміщення. Наочний приклад того, як стратегічний вибір вузької аудиторії дає можливість отримати дуже якісний контакт і розкрутити історію на широкий загал
https://bethanyomeri.com/Blazed

Взагалі в цьому портфоліо зібрані доволі відомі проекти і дуже не вистачає хоча б маленького опису від авторки щодо того, як стратегія підбивала креативщиків дійти до певної ідеї та фінальної реалізації. Замість того маємо дофантазовувати. Робимо невеличкий реверс аналіз ролику (можете на цьому місці глянути його і потім повернутись до читання тексту). В брифі могла міститись як супер загальна інформація про велику кількість летальних аварій, так і більш конкретний посил – використання смартфонів за кермом є причиною більшості аварій на дорогах. Ок, визначились з головним ворогом, смартфоном, тепер треба подумати, як налаштувати аудиторію проти смартфонів. Звучить як цікава і водночас складна задача. Є відчуття, що загалом люди не сприймають смартфони, як щось погане. Навпаки, все наше крутиться навколо цього гаджету. Згадайте ті моменти, коли ви їдете додому, смартфон розрядився і наступні 20-30хвилин вам треба провести без екрану перед очима. Окей, тоді йдемо в гіперболізацію. Насправді постійне використання смартфонів схоже на залежність. Хм, це вже зачіпка. У людей стаються моменти одкровення, коли вони дійсно усвідомлюють, як багато часу проводять у смартфоні, жахаються й намагаються хоч трошки відірватись від нього. Зловили хвилю, лишилось троошки докрутити. Стратеги кажуть: «Давайте позиціонувати авто, як місце, де можна відірватись від смартфону». Креативщики приймають умову й роблять ролик, в якому показаний весь жах залипання в екрани й ковток свіжого повітря, коли опиняєшся за кермом і є виправдання перед самим собою, відірватись від залипалова
https://bethanyomeri.com/Liberated-Drivers

Ну і шикарний ролик Mistakes. Давно не бачив його і було дуже круто знов передивитись цей шедевр, пережити цілу історію всього за 90 секунд. Проект має здобуток з 44 статуеток різних фестивалів, включно з п’ятьма олівцями D&AD різних рівнів та трьома Cannes lions: золотим за Film та срібним+бронзовим за Film Craft
https://bethanyomeri.com/Mistakes

Цікаво, що профіль Бетані на LinkedIn вказує на те, що вона відкрита до нової роботи. Тому в найближчий час одна з агенцій Нової Зеландії чи Австралії (а може пані Омері готова до масштабнішого переїзду) поповнить штат супер досвідченою спеціалісткою 🤓

Лишаємось догори ногами, але робимо навеличкий переліт до Австоралії, щоб познайомитись з місцевою креативною парою 🇦🇺

Jack Delmonte
&
Hadleigh Sinclair

https://monteclair.com.au/

Скоріш за все креативні шляхи пана Делмонта та пана Сінклеєра перетнулись у сіднейському офісі BBDO. Далі вже разом ходили в Havas, працювали парою на фрілансі під вивіскою Monteclair і наразі пишуть, що вони одночасно креативні директори в австралійському Isobar та новозеландській агенції WiTH Collective. Спробував знайти логічне поєднання, типу WiTH Collective були незалежними, а потім їх купив Isobar, але такої інфи в інтернетах немає, тому лишається дивуватись такі мультузадачності дуету Джека та Хадлейта 🤷

Почнемо огляд підбірки з дуже мілашного проекту, в якому креативщики розширили можливості звичайного фургончику для морозива і відкрили нові можливості для бізнесу, порадувавши гостей гірськолижного курорту. Не зовсім розумію, хто виступив клієнтом на цьому проекті, але робота від того не втрачає в своїй красі
https://monteclair.com.au/#/meanwhile-in-new-zealand/

Далі чисто океанічні розборки. Регбі, фінал, заруба між Новою Зеландією та Австралією. Хороший інфопривід, особливо коли є доступ до клієнта національного масштабу. Інтернет баталії принесли креативній парі срібло Cannes Lions у категорії Entertainment
https://monteclair.com.au/#/airlinewager/

І ще одна робота на хайпі великої спортивної події для тих таки авіаліній. Прекрасна стратегія донесення інформації в супер неочікуваний момент супер неочікуваній аудиторії. Дві бронзи Cannes Lions за проект з неймовірно маленьким бюджетом
https://monteclair.com.au/#/losers-paradise/

В підбірці багато немейнстрімних робіт, більшість з яких ви точно побачите вперше. Хороше місце для підзарядки чимось новим.

З цим карантином навіть в онлайні здійснити переліт не так вже й просто, тому лишаємось в Австралії, маю для вас портфоліо молодого місцевого таланта 🇦🇺

Cale Berry

https://www.caleberry.com/

З рекламного досвіду пан Беррі має трохи більше року джун артом в австралійській агенції Thinkerbell Pty Ltd, офіс у місті Мельбурн. До 2019 вчився на факультеті реклами, паралельно з навчанням рік стажувався у журналі Caddie, без зазначення, чим саме він там займався.

Попри лише початок кар’єри, в портфоліо Кейла вже є на що глянути. Проект, який привів мене до цієї підбірки, з якогось дива автор вирішив запаролити. Ми люди не горді, сходимо глянути на ютубчик. Ця робота йшла під тегом Outdoor, але як на мене, приписка Innovative підходить сюди куди краще. Бджоли всього світу знаходяться в небезпеці, а разом з ними й вся культура нашого харчування. Австралія – останній континент, куди ще не дісталась масова хвиля швідників, які псують життя бджілкам і один з австралійських виробників меду, разом з креативною командою Thinkerbell прийшли до способу раннього розпізнавання загрози
https://youtu.be/KcPBLImSX60

Життєвий досвід рибака допомагає пану Беррі в роботі. Ось ролик для пивчанського Furphy, в якому бармен затягує байку про свою молодість, поки наливає гостям бокал пінного. Не найгірший спосіб розбавити стандартну наливайку
https://www.caleberry.com/furphy-unbelievable

Те ж саме пиво, той самий формат байки, але тепер у радіо форматі
https://www.caleberry.com/furphy-unbelievable-1

Багато скепсису в нашій індустрії припадає на долю рекламних фестивалів. Особливо дістається фестивалям для молодих креативщиків. В той самий час такі фестивалі – чи не єдиний спосіб засвітитись на міжнародній сцені, доки агенція й ти разом з нею не доросли до золотих Cannes Lions. В рамках платформи One Club проходять перегляди портфоліо й короткі змагання, щось типу хакатонів. Спочатку пан Беррі та його колега виграли місцевий конкурс, а потім помірялись силами з представниками інших країн і взяли золото на брифінгу в Нью-Йорку. А потім дивуємось, звідки це в топових американських агенціях стільки австралійців 🤷
https://www.caleberry.com/onecluball-starwinner

Таки вириваємось з Австралії й робимо переліт до Лос-Анжелеса, де на нас вже чекає продавець автомобілів 🇺🇸

Vincent Largoza

https://theycallmevince.com/

Починав пан Ларгоза дизайнером, у агенції Column Five, ЛА. У 2013 році він потрапив до програми стажування W+K, Портленд і наступні 13 місяців набирався там мудрості. Цього вистачило, що у 2014 піти копіком до каліфорнійського офісу INNOCEAN, далі перейти до відомого лос-анжелеського офісу TBWA\Chiat\Day, а з 2016 року перейти на сторону клієнта і робити креатив у компанії Carvana.

Дуже подобаються короткі описи з кожного місця роботи, які Вінсент прописав у себе на LinkedIn. Кидаю в хронологічному порядку від першого до останнього місця роботи:
- Designed stuff
- One of 13 creatives in a 13-month long program that were taught how to "Fail Harder" and stuff
- Art Directed social stuff for three gas companies
- Wrote stuff and tried to get CCO Mike McKay to be a VO for that stuff
- Wrote stuff by the beach for a Korean car company
- Wrote stuff. Got a One Show merit for one of those things. Then I wrote some more stuff
- Wrote stuff and ate the food in their kitchen
- Basically a used car salesman that writes stuff

Почнемо з роликів, що зразу дадуть розуміння того, чим займається компанія Carvana. Напевно у американців є жорсткий імунітет до продавців тачок і для них вони уособлення зла, але мені після перегляду стало дуже шкода цих людей
https://theycallmevince.com/#/ditchthedealership/

Трохи лайтовіше по головним ворогам сервісу пройшлись в кампанії «запах власноруч закритої покупки авто». Ось тут круто показали всі плюшки самостійного вирішення цього питання, навіть фраза про сльозу диллера не звучить занадто жорстко
https://theycallmevince.com/#/the-new-way-to-buy-a-car-smell/

Ну і з класики, улюбленна рубрика «светри і Різдво». Цього разу шили повноцінний білборд, щоб одразу задавити масштабом. Хороша задумка, така реклама точно виділялась на фоні конкурентів і точно забруднилась за перші декілька днів на вулиці
https://theycallmevince.com/#/holiday/

Разом з описом у розділі about та описами з LinkedIn про пана Ларгозу можна одразу скласти певне враження, а це вже прояв крутого копірайтерського мистецтва!

Здоров, Еквадор! Сьогодні прямуємо за підбіркою місцевого креативщика 🇪🇨

Edwin Bowen

https://edwinbowen.com/

Почав кар’єру пан Бовен графічним дизайнером у Kommunik Group, містечко Guayaquil, з 2млн+ жителів. В тому ж місті перейшов до офісу Geeks, ще два місяці й прийняв офер графічного диза у еквадорському BBDO. Наступний стрибок відбувся на посаду арт-директора, у агенцію Paper. Далі рік в аргентинському DDB, повернення до Paper і знову подорож в Аргентину, де Едвін працює і зараз, у офісі McCann, Буенос-Айрес.

Почнемо з дивного проекту для телекомпанії Claro. Кейс розкриває всю крутість насліднів кампанії, але взагалі не пояснює, як працювало промо, що треба було зробити для участі й чому саме футбол став головною точкою комунікації. Можливо ви зможете розібратись краще, ніж це вдалось мені
https://edwinbowen.com/FAN-OF-THE-MATCH

Далі шикарна серія постерів для лотареї. Прекрасний приклад гіперболізації та «за секунду до екстримальних наслідків». Дуже просе й лобове зчитування повідомлення бренду, при цьому чисте використання реальних ситуацій
https://edwinbowen.com/LOTTERY

Ну і ще одні принти, цього разу для демонстрації сили прального порошку. Нехай і виглядає, як фейк з використанням впізнаваних селебів, але задумка класна
https://edwinbowen.com/DOWNNY

Міцна підбірка креативщика, з досвідом до 5 років у агенціях Південної Америки. Не вистачає 2-3 проривних проктів з солідними міжнародними статуетками для повноцінного оферу до агенції з гіпер конкуретного ринку, але думаю Едвіну все під силу 🤘

Перелітаємо до сонячної Італії, що пережила доволі скрутну весну й зараз більш-менш оговтується від наслідків ковіду 🇮🇹

Andrea Giovannone

https://www.andreagiovannone.com/

Навчався пан Джованноне в столичному університеті, але кар’єру в рекламі почав у Мілані. Чотири роки графічним дизайнером у локальній агенції, а потім перехід на джун арт-директора в Ogilvy. За рік Андреа помандрував у офіс цієї ж мережі до Риму. Далі на два місяці креативщик заскочив і вискочив до Leo Burnett, після чого три роки провів арт-директором у римському Y&R. У 2017 році пан Джованноне став старшим артом у агенції ALPHAOMEGA GROUP, де і зараз працює на посаді креативного директора.

В підбірці Андреа багато принтової реклами. Почнемо з найсвіжішого проекту, в якому тема вірусу викрутили на користь захисту планети від забруднення пластиком. Наче й робоча ідея, але особисто я не дуже люблю, коли одну проблему використовують для показу іншої проблеми, наче проговорюючи «ось вона, реальна проблема, а то просто забавки якісь»
https://www.andreagiovannone.com/MAREVIVO-Virus

Йдемо принтами далі, при цьому лишаємось під водою. Знову порятунок всього живого на планеті. Цього разу «атата» роблять фешн брендам, виробництва яких сильно б’є по навколишньому середовищу
https://www.andreagiovannone.com/MAREVIVO-Fashion-Victim

Добиваємо раціон ще одними принтами для Marevivo, знову з використанням океану, напевно з тим же стоковим фото, але тепер в центрі уваги прапор, що за задумкою авторів належить «здоров’ю моря». Доволі складна історія, навіть якщо сидіти й вдивлятись у екран протягом багатьох годин
https://www.andreagiovannone.com/MAREVIVO-Posidonia

Сподіваюсь наближення вихідних допоможе вам винернути з робочих процесів й присвятити вільний час собі коханим: почілити, зустрітись з друзями, проглянути ще трошки кейсів з підбірок різних креативщиків 😁

Сьогодні трохи відриваємось від креативщиків-креативщиків й переключаємо увагу на порфтоліо режисера з Канади 🇨🇦

Jaron Albertin

http://jaronalbertin.co/

Особливо багато інформацію про бекграуд пана Албертіна знайти не вдалось. Виріс у Ванкувері, тут же починав працювати у монтажці якогось посту. Потім зробив промо для локального музичного гурту своїх друзів й маючи хоч якусь роботу на руках зміг потихеньку починати знімати проекти на замовлення.

Вкладку з роботами Арон зробив без розбивки на окремі лінки, тому посилання будуть на ютубчик, але при цьому буду прописувати номери роликів по цьому лінку
http://jaronalbertin.co/work/

Під номером 1 стоїть минулорічне «Дизання» для Harley-Davidson. Креативною агенцією проекту була Droga5 з Нью-Йорку. У мене немає мотоциклу і до двохколісного трансопрту поки особливо не тягне, але режисеру вдалось навіть такому неромантичному пішоходу донести тему з відчуттям свободи, яку дарує залізний кінь
https://youtu.be/StTtseE3IE8

Номер 7 у списку, ще одна колаба пана Албертіна з Droga5, цього разу в рамках проекту для Under Armour. Ця робота отримала Гран-прі Cannes Lions 2015 року, в категорії Cyber. Фішка режесури в даному випадку заключається в тому, що відео знімалось онлайн. Картинку транслювали в соцмережах, а коменти, які виводяться на стіну – коменти реальних людей в реальному часі. Цікава задача: зловити правильні емоції головної героїні в цей момент й показати найприкольніші відгуки людей водночас
https://youtu.be/H-V7cOestUs

Ну і супер прикольна штука чекає вас під номером 4. Дуже рекомендую спочатку глянути ролик на сайті Арона, а вже потім клікнути на ютуб посилання, що я тут залишу. Ось вона – сила «режисерської версії», правильно підібраної музики й клієнтських коментарів
https://youtu.be/adra6cupCLA

Арону вдалось почати кар’єру режисера завдяки скілам постовика і завзяттю, зйомка кліпа для друзів. На українському ринку багацько рекламних режисерів підтягуються з креативних агенцій. Олексій Сай, Єгор Петров, Міша Звягінцев, Шайнібріліанстар і цей список можна продовжувати далі. Якщо руки тягнуться писати трітменти, але поки не випадало нагоди, дуже рекомендую звернути увагу на конкурс YO!DA
https://yoda.org.ua/
Система брифчиків по типу New Blood, тобто вибираєте самі, для якого клієнта цікавіше ідеї писати. До дедлайну ще 10 днів, а попереду два вихідні. Якщо чекали на якийсь знак, то ось він 😉

День неочікуваних відкриттів. До свого сорому, не знав, що у Forsman&Bodenfors є офіси в Азії. Заповнюю пробіли переглядом підбірок місцевих креативщиків, сьогодні під рукою опинилось портфоліо французького експата в Сінгапурі 🇫🇷

Patrick Knowlton

https://www.patrickknowlton.com/

Це дядько з супер мультукультурним та мультидисциплінарним досвідом. Починав кар’єру пан Нолтон ще у 2000 році, графічним дизайнером у UBISOFT. Потім трохи фрілансив і у рекламу Патріка занесло вже в 2004, коли він влаштувався арт-директором у агенцію Akham, Мадрид. Судячи з усього брали його за рахунок гейм бекграунду, бо в агенції він відповідав за роботу з Nintendo. Після цього переїздить у Нью-Йорк, де майже три роки працює у GREY. Далі переїзд до центральної частини США, до офісу CP+B, але не затримавшись там більше року, пан Нолтон рушає на західне узбережжя, до Сан-Франциско, де майже 10 років буде працювати у Goodby Silverstein. Ну і останній, на даний момент, переїзд у кар’єрі Патріка стався у 2019 році, коли він прийняв офер Forsman&Bodenfors, Сінгапур.

Підбірка побудована на роботах для Adobe. Звісно, тут є і геніальний Cheeto Museum, з п’ятьмя золотими статуетками Cannes Lions, і дуже дивний емоджі проект I Am a Witness, але особисто мені не так часто трапляється така велика кількість роликів Adobe, тому в цьому дописі лінки будуть лише на них.

Почнемо з дуже простого сюжету: грабіжники прийшли обнести банк, але щось пішло не так. Цікаво, що хоча головним рупором в цьому ролику є працівниця банку, мова йде про хмарний сервіс, а не банківські послуги. У мене логічний ланцюжок не особливо склався, хоча сам сюжет й гра акторів дуже якісні
https://www.patrickknowlton.com/#/viii/

Обережно, наступний ролик може бути дуже болючим, якщо вам випало працювати на стороні агенції або підрядчика, а ваші клієнти відносяться до категорії «запаримо вам мізки». Дуже подобається фінальне повідомлення
https://www.patrickknowlton.com/#/936691967557/

Це ж саме повідомлення відображене й в наступному ролику. Знову прийом гіперболізації в суміші з екстримальними наслідками й знову переваги продукту доносяться через висміювання великої системи, що насправді ніфіга не працює так, як мала б працювати
https://www.patrickknowlton.com/#/iii/

До речі, хороший приклад того, як одне й те ж повідомлення доносять рідними способами. Ще доступніше про різні обгортки для повідомлень пише Макс Боритко. Читати ось ці три пости
https://www.tg-me.com/boritko/68
https://www.tg-me.com/boritko/69
https://www.tg-me.com/boritko/70

Лишаємось в тому ж Forsman&Bodenfors, Сінгапур і дивимось портфоліо місцевого-місцевого креативщика 🇸🇬

Firrdaus Yusoff

https://firrdausyusoff.com/

Першим місцем роботи пана Юсоффа була агенція Vibes Communications і затримався він тут на цілих три роки. Далі пів року фрілансив на сінгапурський TBWA, а потім переїхав у Дубаї, працювати копіком у Zed Communications. Ще два місяці фрілансив на лондонський Publicis, а після повернувся до Сінгапуру, де два роки відпрацював у місцевому офісі BBDO, чотири роки у DDB й з 2019 працює на Forsman&Bodenfors.

Героя попереднього допису, так само як і Фіррдауса, я знайшов завдяки свіжій роботі для сервісу доставки Gojek. У обох креативщиків дана робота в підбірках відсутня, тому даю лінк на ютуб. Шалена динаміка, напевно так і треба знімати, що передати ритм азіатського життя. Чисто з інтересу можете глянути ще і портфоліо режисера
https://youtu.be/VJH5FJ5kaJA
http://www.henryscholfield.com/

Майже вся підбірка Фіррдауса забита роликами для McDonald’s. Ось типовий, для азіатського ринку, формат – дуже довга історія, супер позитивний головний герой, який допомагає всім, але схоже йому не допомагає ніхто. В чому ж загадкова історія хлопця? Дізнаєтесь у фіналі! Що ж, до кращих прикладів азіатської реклами драматургія не дотягує, але як я зрозумів, тут фішка саме в культурному контексті: період посту + країна, де головний герой цього посту дотримується
https://firrdausyusoff.com/McDonald-s-Ramadan-2018

А ось дуже прикольна серія роликів для Mercedes-Benz, без використання самого автомобілю. Круто, коли про нові технології можна розказати без купи людей в білих халатах, планшетами в руках і машиною на тестувальному полігоні
https://firrdausyusoff.com/Mercedes-Benz-Experiments

Підмітив фішечку в підбірці пана Юсоффа. Кожна робота починається зі списку видань, що про цю роботу написали. Хороший спосіб сказати «я роблю речі міжнародного масштабу» й показати свою здатність до earned media позитивних проектів 👏

Сьогодні рушаємо в Канаду, в гості до підбірки місцевого самозайнятого креативщика 🇨🇦

Allan Topol

https://cargocollective.com/allantopol

Почав пан Топол з трьохмісячного стажування в агенції Lowe Roche. Далі три роки копіком в doug agency, Торонто, ще три в TBWA, майже 9 років й зростання до CD у DDB й починаючи з 2019 року Аллан пішов на фріланс, отримуючи проекти то від Rethink, то від Mackie Biernacki, а можете й ви йому роботку підкинути 😉

В нещодавньому пості ми з вами дивились велику кількість роликів для Adobe, де людям намагались донести повідомлення про перегляд свого підходу до бізнесу. В підбірці Аллана є подібна робота, для організації CPA, що скоріш за все надає консультаційні послуги в сфері управління бізнесом
https://cargocollective.com/allantopol/CPA

Далі проект з дуже незвичним клієнтом: асоціацією молочних фермерів Канади. Продвигати потрібно було молоко загалом, без якоїсь прив’язки до бренду. По креативу питань немає, ролики виглядають атмосферно, актори відіграють класно, молоко хочеться пити. Питання до стратегів: чи дійсно треба було йти в мімікрію під алкоголь, щоб нарощувати об’єми продажів молока? Дуже хотів би глянути десь статтю чи інтерв’ю по цьому проекту від стратегів, що закріпили цей напрямок
https://cargocollective.com/allantopol/Dairy-Farmers-of-Canada-2

Ну і дуже простенький принт, для відомого бренду, Pedigree. Наскільки відомого, що рішення нанести і його назву, і назву продукту на сам фрісбі виглядає дуже кричащим. Маленького копі десь в куточку було б більш ніж достатньо, щоб наш мозок склав увесь пазл самостійно
https://cargocollective.com/allantopol/Pedigree

Побачив серез нагород відмітку про бронзу Cannes Lions. Відкрив архів, безкоштовна версія дозволяє пробити людину та всі подані роботи. Бачу 24 подачі й жодної відмітки хоча б про шорт-лист. Чи то безкоштовна версія барахлить, чи то пан Топол приписав собі одну зайву статуеточку. Цікаво, за який саме з проектів і в якій категорії він її отримав, якщо звісно ж отримав 🤔

Сьогодні прямуємо до Бразилії, де нас чекає чи то підбірка креативщика, чи то живий музей відомих рекламних кейсів 🇧🇷

Benjamin Yung Junior

http://www.benjaminyung.com/

Свою кар’єру пан Юнг Джуніор почав у маркетинг команді компанії Unilever, де він стажувався з 1997 по 1998 рік. З усієї роботи найбільше його приваблювали зустрічі з рекламними агенціями, тому в 1998 він перейшов на бік креативу, арт-директором, у агенцію DW Publicidade. Далі було багацько місць робіт: Y&R, AGE Isobar, Loducca, Leo Burnett, DM9DDB, перехід до керівної посади CD, а потім й ECD у FCB і довгий п’ятирічний відрізок у AlmapBBDO. Все це в Сан-Паулу. З 2017 року Бенджамін перейшов на повну адміністративну діяльність у організацію SUNO, тому всі роботи в портфоліо зроблені не пізніше 2017 року.

Почнемо з класного медіа та піар рішення для Pedigree. Телевізори на полицях електронних магазинів, на екранах яких постійно показують якісь дивні заставки, стали дешевим (якщо не безкоштовним) медіа для відюшок з песиками, що чекають на відвідувачів у притулках
http://www.benjaminyung.com/#/pedigree-dog-channel

Дуже люблю принтову серію для VISA, що обігрує сервіс повернення багажу, який загубився під час подорожей. Свого часу фішка використання різних прапорів у комунікаціх про подорожі була вкрай популярною, але тут використання цього прийому є максимально органічним. Плюс сам клієнт, доволі складна для креативу організація, що виходить з такими постерами – однозначна перемога бренд та керативної команд
http://www.benjaminyung.com/#/visa-travel-insurance

І ще один проект, куди випадково потрапило відео з тими ж собачками, але презентаційний борд чудово передає всю задумку авторів. Креативній команді пощастило з хорошими відносинами між країнами-сусідами. Та лише уявіть, які бюрократичні кола мала пройти команда, щоб побудувати одну малесеньку трибуну на кордоні двох держав. Ще один приклад рішучості бренд команди піти на все, аби реалізувати хорошу ідею
http://www.benjaminyung.com/#/lays-united-fans

Роботи для Getty Images та Volkswagen обов’язкові до перегляду за замовчуванням 😉

Сьогодні маю на руках портфоліо колумбійця, що останній рік працює в Дубай, але на рекламних ресурсах досі виходять його роботи з Колумбії 🇨🇴

Sebastián Cuevas

https://sebastiancuevasiriarte.com/

В рекламу пан Хуєвас прийшов через стажування у Ogilvy, Богота. За сім місяців набив скіл копірайтера й пішов працювати у Y&R, та ж Богота, де лишився на два з половиною роки. Потім перейшов до колумбійського офісу BBDO, де пропрацював майже чотири роки і у 2019 релокейтнувся в Дубай, офіс Geometry.

Цю підбірку я знайшов завдяки проекту Prouducts. Щоб ви розуміли розмах, перед переглядом роботи: у кредітсах зазначено 3 арт-директори, 4 копіки, 4 CD, 1 ECD і 2 CCO. Здається мені Sancho BBDO має великі фестивальні надії на цю роботу. Ну і цікавий момент №2: з всіх перерахованих вище людей, тільки у Себастіана є портфоліо на окремому лендингу. Всі інші або не мають підбірок, або тримають роботи на біхансі. Щодо проекту, то він обігрує тему підтримки прайду в Боготі. Мережа маркетів Éxito вирішила примазатись до теми і креативна команда знайшла рішення, в якому найскладнішим моментом було уламати мерчів розставити товари на полицях не так, як зазначено в їх схемах зазвичай. Просто, дешево, сердито
https://sebastiancuevasiriarte.com/prouducts-exito

Далі перейдемо до роботи, що має золоту статуетку Cannes Lions в категорії Direct та ще пачку нагород з не менш відомих фестів. До футбольного симулятору FIFA додали футбольну лігу Колумбії й креативщики з Y&R не могли пройти повз. В 2020 році, особливо після торнадо від adam&eveDDB, рішення не виглядає таким вже незвичним, але для 2014 року це точно був прорив
https://sebastiancuevasiriarte.com/copia-de-fifa-14-microsoft-1

Якось писав пост про «містичний проект»
https://www.tg-me.com/reklamnutuy/128
Агенція White Rabbit отримала срібного лева і дерев’яний олівець за радіо рекламу для Fedex, але вся команда там наче і не працювала. Справу розкрито! І все завдяки пану Хуєвасу!!! Чесно, розписувати всю схему довго, просто подивіться кейс, де все дуже чітко викладено, з усіма пруфами і самоіронією
https://sebastiancuevasiriarte.com/copia-de-the-fastest-rip-off-fedex-1

Можу лише уявити, як злився Себастіан та його колеги, коли бачили, як заслужені ними статуетки йдуть не в ті руки. При цьому ще крутіше виглядає рішення відпустити ситуацію й просто записати собі ці статуетки в нагороди, додавши відео пруф 😅
Придивіться до своїх нереалізованих ідей. Можливо хитрі екс-колеги повезли їх на реалізацію в іншу частину планети й ви вже маєте в своїй добірці декілька неочікуваних олівців 😉

Робимо переліт до Італії, де завітаємо до світової столиці моди, що водночас є італійською столицею реклами 🇮🇹

Andrea Fumagalli

https://www.behance.net/andreafumagalli

Всього дві агенції значаться в кар’єрі пана Фумагаллі. Перші сім років провів у Y&R, а з 2014 перейшов до міланського We Are Social, де працює і зараз на посаді ACD.

Почати хочу з дуже класної серії принтів для бренду Arena. Той випадок, коли очевидно, що клієнт вклався баблом в спорт селебів, треба провеси дуже стильний фотосет, особливо візуально не розгуляєшся. Світ бачив уже сотні ось таких пафосно-серйозних фото спортивних зірок з булшит-бінго мотивашними фразами поруч. Краса креативу в цьому випадку розкривається саме в копірайті. Дуже прості фрази витягують всю роботу на якісний рівень і ось вже такий проект можна і в порфоліо покласти, і в Lürzer's подати. Хороший приклад того, як можна витягнути максимум з мінімуму
https://www.behance.net/gallery/14872015/Arena-Champions

В робочій рутині Андера пощасливилось працювати з двома крутезними клієнтами, чиїми проектами забита добра половина його підбірки.

Перший з них, Netflix, приніс креативщику можливість заробити ряд статуеток головних міжнародних фестивалів. Для лончу геніального серіалу Наркос, пан Фумагаллі та його колеги придумали не менш геніальну ідею колаби з апкою для вивчення мови, щоб всі бажаючі могли повторювати фрази Пабло. Срібло, бронза і 5 шортів Cannes Lions 2017 року
https://www.behance.net/gallery/43901691/NETFLIX-Parla-come-el-Patron-We-Are-Social

Другий клієнт, футбольний клуб Juventus. Як багато футбольних клубів у світі взагалі замовляють комунікацію в рекламних агенцій? Туринці раз за разом дають можливість Андреа та його колегам проявити свої креативні навички. Ось проект із залученням Маріо Манджукіча, якого фанати мали розсмішити своїми гіфками та фотками в соцмережах і отримати за це квитки на матч. Простенька задумка, смішна реалізація, срібна статуетка Clio приємним бонусом
https://www.behance.net/gallery/56865213/Juventus-Tender-Mr-NOGOOD-We-Are-Social

Вибачайте, що допис виходить в пізній час. Сподіваюсь у вас відключено звук на сповіщення з цього каналу, найближчим часом пізні виходи можуть з’являтись частіше, ніж денні дописи. Робочі жнива, а життя не навчило робити заготовки дописів на довгий період вперед 🤷

Сьогодні привідкриємо двері до азіатського ринку реклами, завдяки портфоліо креативщика з Гонконгу 🇭🇰

Wai Wong

https://wongpingwai.com/

Отримавши профільну освіту в комунікаціях, пан Вонг перші два роки працював графічним дизайнером на фрілансі. У 2014 році перейшов на сторону офісної роботи, до агенції McCann, на позицію арт-директора. Через п’ять років змінив місце роботи на офіс JWT де і зараз працює старшим арт-директором.

Почнемо огляд з чисто дизайн проекту. Судячи з всього Nescafé випускав або робив релонч якогось напою в банках і Вай з колегами придумали для нього кавайний візуальний стиль
https://wongpingwai.com/projects/6933434

Далі дуже прикольна задумка і дуже недокрутчена, як на мене, робота для китайських авіаліній. Відбулось злиття двох компаній, клієнт хотів привернути до себе трохи уваги. Креативна команда придумала провести весілля під час польоту. Цікавий хід, але в кейсі він подається в позиції «ми побачили, що китайські парочки намагаються придумати нові й нові способи вимахуватись своїми весіллями, тому запропонували зробити їм свято під час перельоту». Ось тут у мене не зійшлись задачі, повідомлення та рішення. Якби це була комунікація про преміум лакшері бізнес клас, де в літаку можна реально бомбічне весілля відіграти, то лінія б склалась. Якби була проблема про «дві сім’ї з різних частин Китаю, які не знають, де саме відсвяткувати весілля й ми зробили компромісний варіант», також би було цікаво. Або це було б весілля, яке не можна провести в якійсь з провінцій, через законодавство і весілля в літаку було б хаком системи. Тобто початок історії мені продали, а коли розвитку не відбулось, я засмутився
https://wongpingwai.com/projects/6931301

А ось в наступному проекті все сходиться на 100%. Ті ж самі авіалінії й дуже прикольна проблема – якість їжі та напоїв у літаках. Реальне спостереження за людьми, реальна робота з реальними відгуками реальних людей. Щоб трохи відвести увагу від самої їжі, пан Вонг та його колеги придумали зробити крафтове пиво, яке найкраще смакує на висоті. Класний приклад винайдення нового продукту для реклами взагалі в іншій категорії
https://wongpingwai.com/projects/6931098

Рідкісний момент відкритої підбірки з Азії, плюс з повноцінним описом англійською. Ловіть момент й продивіться якомога більше проектів. Більшість з них не з’являлась на міжнародних фестивалях, тим цінніше глянути на щось новеньке!

Сьогодні на каналі портфоліо креативщика з мультукультурним та багаторічним досвідом, і відсутнім розділом about у підбірці 🇧🇷

Nando Correa

http://nandocorrea.com/home/

Свою кар’єру в рекламі пан Корреа почав у далекому 1994 році, графічним дизайнером у агенції R&M Advertising, містечко Tatuí, Бразилія. За шість років набрав достатньо досвіду, щоб переїхати до Сан-Паулу й отримати посаду арт-директора у агенції Irmãs de Criação. Робимо перемотку роками й агенціями і опиняємось у 2007 році, коли Нандо поїхав до Австралії, в агенцію Milk Digital, Сідней. Потім було повернення назад до Бразилії, ще 5 агенцій і переїзд до Китаю, агенція Interone, Шанхай. На той час пан Корреа доріс до посади ACD. Потім якась дивна позначка, 4 місяці в агенції TLGG, Берлін. Судячи з усього, це був фріланс проект з віддаленою роботою, бо потім Нандо знов має відмітку з шанхайської агенції. Наразі знов змінив офіс й працює в тому ж Шанхаї, агенція Stink Studios, на посаді CD.

Почати огляд пропоную з дуже заморочливих принтів на тему «поганий запах з рота шкодить твоєму іміджу». Коли побачив прев’юшку, подумав про роботу над 3D графікою. Коли відкрив сам проект, трошки підвис на рішенні зробити реальні моделі, виготовити їх, а потім відфоткати і потім ще гратись з постом. І все це для повідомлення, що вже 100500 обігрували всіляки зубні пасти та жувальні гумки. Лишається тільки позаздрити агенції, що може дозволити собі виділити на таку роботу так багато часу й так багато робочого ресурсу
http://nandocorrea.com/home/project/devil_detail

Багато проектів у підбірці Нандо зроблено для автомобільних брендів. Серед всіх можу виділити підкос під типову передачу з Discovery channel, багатосерійна перевірка міцності нової вантажівки Ford. Як мінімум це весело. Як максимум, дійсно вірю, що людям цікавіше глянути на ось такі маскулінні випробування тачки, ніж на вилизані кадри проїзду по дороці чи бездоріжжю
http://nandocorrea.com/home/project/science-of-tough

Ну і серія принтів для смарфтону, що має функцію блокування повідомлень. Можу помилятись, але назвати це прям унікальною перевагою складно, так як в налаштуваннях всіх смартфонів можна вимкнути повідомлення. Можливо тут була ставка на те, що смартфон першочергово геймерський і цільовій аудиторії показують пряму фічу
http://nandocorrea.com/home/project/vivo-notifications

В моїй голові сильно засіли принти Vodafone з Туреччини, з бронзовою статуеткою Cannes Lions. Хоча певен, що і до них цей прийом використовували і не раз
https://www.adforum.com/creative-work/ad/player/34548667/meteor/vodafone

Загалом вкотре хочу звернути вашу увагу на те, як досвідченні креативщики намагаються мінімізувати кількість робіт в своїх підбірках. Більш ніж впевнений, що за 25 років пан Корреа наробив реклами на цілу книжку, але в портфоліо ми бачимо лише 17 робіт і то, цю кількість можна було б скоротити, від чого підбірка лише б виграла!

Робимо стрибок у Нову Зеландію, де нас вже чекає місцева креативна пара з спільним досвідом роботи у 18 років 🇳🇿

Jonathan McMahon
&
Lisa Fedyszyn

https://www.lisajonno.com/

Шляхи копірайтера Джонатана і арт-директорки Лізи пересіклись в агенції Cummins & Partners, Мельбурн і понеслось: Colenso BBDO, DDB з Окленду, австралійський TBWA, два роки на посадах ACD в Droga5, Нью-Йорк, повернення в Нову Зеландію, до офісу Ogilvy й зростання до ECD. У пана МакМахона відсутній LinkedIn, а ось у пані Федишин в профілі зазначено, що з 2020 року вона працює у агенції Special Group, Нова Зеландія.

Почати пропоную з промо кампанії новозеландського Effie, 2013 року. Креативна пара запропонувала клієнту супер болдовий хід: прогнати топових CCO, ECD та CMO через поліграф, щоб підтвердити чи спростувати всі ті «неймовірні результати», які вони зазначають у своїх Effie заявках. Мені здається, що саме така самоіронія здатна пробивати міцний антирекламний захист цільової аудиторії, на яку й спрямована комунікація конкурсу
https://www.lisajonno.com/#/nacht/

Далі переходимо до найуспішнішого з кейсів у підбірці. Кампанія з рекрутингу людей до лав національної поліції. Бюджету вистачило і на відео, і на відео про зйомки відео. Срібло, бронза й шорти Cannes Lions + відмітка Effie за кількість нових рекрутів. З однієї сторони чогось прям особливого у цьому відео я не побачив. З іншої – поки не бачив більш масштабного посилу «приходьте працювати до нас» з якої б там не було країни в світі
https://www.lisajonno.com/#/the-most-entertaining-recruitment-video-1/

Ну і супер дивна робота для симулятора гітари на Nintendo. Круто, коли клієнт готовий відмовитись від цензури, але невже в даному випадку вкласти малому актору матюкливі реплики – це було єдине і найкраще рішення з усіх можливих? Чесно, навіть трошки підзасмутився після перегляду
https://www.lisajonno.com/#/warten/

З офтомного цікавенького. Не знав, як правильно прописати прізвище пані Федишин, тому заютубив її ім’я в надії, що є якась лекція чи виступ, де хост вимовляє її ім’я. Так і сталось, на ютубчику є підкаст 2019 року, гостею якого була Ліза й одразу після оголошення її імені ведучий питає «звідки таке прізвище», на що Ліза відповідає «це українське прізвище, мої бабуся й дідусь переїхали сюди одразу після війни». Ось такий неочікуваний культурний бекграунд гості сьогоднішнього допису 😊

Почнемо робочий тиждень з дуже несерйозної підбірки серйозного креативщика з Штатів 🇺🇸

Pablo Rochat

https://www.pablorochat.com/

Свою кар’єру пан Рочат проводить у Сан-Фрациско. Перші три роки тримався подалі від реклами, працюючи дизайнером то у журналі Vogue, то в рекорд студії Matador, то в технологічному гіганті Microsoft. У 2013 році Пабло на два роки занесло арт-директором до Goodby Silverstein, потім ще два роки він провів головою креативного департаменту Tinder й врешті пішов на фріланс, оформивши це в студію з власним іменем.

Блукаючи підбіркою Пабло, важко зрозуміти, де тут реальні роботи, а де концепти, зроблені чисто по фану. З реального, перевіреного через архів Cannes Lions (статуетки і шорти відсутні) є ось цей проект для Adobe. Ця інсталяція відображала 100 популярних кольорів, які в реальному часі використовують люди через різні Adobe додатки. Відповідно з’являвся момент інтерактиву, тільки не до кінця зрозуміло, для кого саме іскрила ця консрукція, оскільки встановили її не десь на конференції, а просто в ангарі для зйомки кейсу
https://www.pablorochat.com/archive/adobe-lights

Щоб розважити себе, пан Рочат створив апку з аватаром у вигляді сідниць. Пройшов верефікацію Apple Store, завантажив додаток до смартфону й тверкав ним. Чудовий приклад всім, хто хоче заповнити своє портфоліо цікавими роботами, але поки немає достатньої кількості реальних робочих проектів
https://www.pablorochat.com/archive/booty-shake

Така дурка приносить креативщику не тільки фан, а й замовлення від реальних клієнтів, чий стиль потребує ось такого підходу. Короткі відосики для Інсти та ТікТоку бренду Balenciaga
https://www.pablorochat.com/recent-work/balenciaga

В цьому ж портфоліо ви знайдете найдовший пеніс у магазині Apple, вуличні оголошення для голубів, контет для Інсти AdultSwim та багато іншої креативної дурки, яка приносить автору задоволення та гроші. Не креативними фестивалями єдиними можуть жити креативщики 😉

Дубай став головною точкою збору талановитих креативщиків у регіоні MENA. Сьогодні дивимось на портфоліо бразильця, що випробовує свої сили у місцевому офісі Wunderman Thompson 🇧🇷

Saymon Souza Medeiros

http://saymon.me/

В розділі про себе пан Медейрос гарно прописав історію свого імені, не менш гарно складалась його кар’єра. Стартував у локальній агенції рідного міста Tubarao, де відпрацював перші чотири роки. Потім переїздить до Буенос-Айресу, де працює в офісі Y&R. Ще рік, та ж Аргентина, тепер офіс місцевого Wunderman Thompson. Після цього Саймон повертається до Бразилії, де по року працює у агенціях DPZ&T й Publicis, обидві у Сан-Паулу. Починаючи з 2019 року пан Медейрос здійснює черговий географічний поворот у кар’єрі й працює арт-директором на Близькому Сході.

Класика: тільки помітив, що підбірка односторінкова й немає можливості давати лінки на окремі проекти 👏

Ок, рухаємось зверху вниз. Це портфоліо знайшов завдяки роботі для Burger King, проект Pay Cut. Карантин приніс кризу, люди не дораховувались грошиків, тому BK пішов на зустріч клієнтам і запропонував їм катнути ціни на свої продукти, обравши певний період та відсоток знижки. Принаймі так я зчитав механіку з кейс відео. Впевнений, що упустив якийсь момент. Дочекаємось появи кейсу на міжнародних фестах, коли команда детальніше розпише всю механіку та своє рішення. Схожа ситуація була у BK на проекті Stevenage Challenge

Звісно, у арт-директора з Бразилії має бути як мінімум одна поява у Lürzer's Archive. Легко впізнаєте графічний стильно по прев’юшці. Комунікація для медичного продукту, який має замінити таблетки в раціоні людей. Опубліковано у другому виданні архіву цього року

Ну і чисто на противагу BK, подивіться проект для McDonald's в цьому ж портфоліо. Святкові обгортки для Біг Маку на честь 50 років бургеру. Одразу згадується обгортка Proud Whopper та вміння розкрутити навіть таке просте використання простого папірця в якості медіа

Шановні креативщики, не робіть ваші підбірки односторінковими. Краще простенький шаблон cargocollective ніж вичурне і прикольне, але без можливостей розбити на окремі лінки портфоліо 🙌

Є така прекрасна українська компанія MacPaw. У цієї прекрасної компанії є багато прекрасних продуктів, один з яких має назву Setapp. Цього тижня цей додаток отримав свою комунікацію. Комунікацію від лондонського офісу Droga5. Сьогодні подивимось портфоліо креативної пари, що працювала над серією роликів для юкрейніан бейсд продакту 🇬🇧

Dave Wigglesworth
&
Ed Redgrave

http://www.daedcreativ.es/

Пересіклись пан Вігглесворз та пан Редгрейв у 2010 році, в агенції St Luke’s. Далі разом пройшли Fallon, BMB, dentsu mcgarrybowen і наразі працюють креативними директорами у Droga5, Лондон.

Звісно, розпочнемо огляд підбірки з трійки роликів для Setapp. Всі вони розповідають історії відриву людей від важливих речей і як це впливає на долю інших людей. Листайте до самого низу, окрім роликів у кейсі є приклади OOH реклами
http://www.daedcreativ.es/setapp

Ця ж пара працює над створенням рекламних шедеврашок для Amazon. В підбірці Дейва та Еда є дві серії на тему «Great shows stay with you». Першу і більш відому ми з вами вже розглядали в рамках інших портфоліо, а ось першочергову серію пропоную глянути зараз
http://www.daedcreativ.es/amazon-2

Взагалі у пари дуже чітко прослідковується певний стиль, який вони переносять між знімальними проектами для різних брендів. Ось ролик з бронзою Cannes Lions, знятий вже з іншим режисером, але на тому ж стилі
http://www.daedcreativ.es/bulk

Бачимо, що на міжнародний рівень виходять як українські агенції, так й українські клієнти. Рівень конкуренції зростає, тепер за увагу бренд команди треба поборотись на рівних з Droga5. Серйозний виклик для всього рекламного ринку 🤟

Сьогодні перелітаємо до ПАР де на нас очікує портфоліо моногамної креаторки 🇿🇦

Jeanine Vermaak

https://www.behance.net/jeaninever99a4

Навчалась пані Вермаак на факультеті журналістики, в університеті міста Преторія. Відкриття дня: у Південно-Африканській Республіці три столиці, Преторія одна з них.
Після навчання в університеті Женін проводить ще рік у рекламній школі й у 2010 році виходить на роботу до агенції Joe Public United, в пригороді Йоганнесбургу. З того часу там і працює, змінюючи тільки посади.

Почну з ролику, що змусив мене засміятись вголос. Реклама для фастфуду Chicken Licken, а в цьому випадку для спец меню Soulsister. Спочатку супер стандартні зломи, з появою бенду співаючих дівчат, а потім тебе неочікувано пробивають копірайтом і приводять до самого продукту, який ти взагалі не очікував там побачити. Стандартне промо зі стандартним сюжетом, але ось цей обіграш назви меню реально дав можливість добряче посміятись
https://www.behance.net/gallery/90375291/Chicken-Licken-TVC-Soul-Sisters

Далі проект, який пані Вермаак з якихось причин не додала до своєї підбірки, але вона значиться в кредітсах і отримувала за нього срібло Cannes Lions у категорії Print & Publishing. Ідея доволі таки проста, але сам тут точно працює ефект масштабування. Видавничий будинок, повноцінний тираж, розповсюдження новин, про які зазвичай пишуть на 10-12 сторінці, якщо і пишуть взагалі
https://youtu.be/z733c07yHUQ

Ну і дуже якісний ролик для фінансової установи Nedbank. Крутий темпоритм, класний флоу, міцна нарізка життєвих історій і дуже хороший копірайт по фіналу «see money differently». Наче і весь ролик про гроші подивився, але ніякого їдючого брендингу, карток, спеціальної термінології. Чистий сторітейлінг і приємні відчуття
https://www.behance.net/gallery/90660453/Nedbank-The-Tale-of-a-Note

На ринку ПАР вистачає хороших агенцій та і місцеві таланти знаходять себе у агенціях MENA, Австралії чи Нової Зеландії. Тим цінніша лояльність Женін та вміння вигравати метал високої проби з агенцією, де вона проводить всю свою кар’єру 👏