Про доброту душевну: Cannes Lions цього року швиденько прикрили лавочку з безкоштовним доступом до архіву, тому вкотре рекомендую насолоджуватись відкритими результатами One Show 2020, доки є така можливість. Я ось доплив до берегів Нової Зеландії, де мені трапився дуже цікавий мультикультурний персонаж 🇳🇿

Mike Felix

https://mikefelix.carbonmade.com/

Кар’єра пана Фелікса сповнена дуже цікавих подорожей. Почав у новозеландському DDB, за три роки дістався до бронзи Cannes Lions, попутно налутавши статуеток з цінніших металів на локальних фестах Океанії. Далі супер швидкий період у Saatchi&Saatchi й переліт в далеку Канаду. Проводить рік у агенції DARE, Ванкувер і попутно виграє місцевий відбір на Young Lions, після чого їде представляти Канаду на основному змаганні. В наступний рік Майк перелітає до Австралії, де влаштовується у Leo Burnett, Сідней. Виграє місцевий відбір Young Lions від Австралії, категорія принт і на глобальному Young Lions 2011 виграє золото. Через два роки перелітає в США, працювати старшим копіком у Droga5, а після цього, у 2016 році, повертається до Нової Зеландії, в уже знайомий DDB, де і зараз працює креативним директором.

Проект, що привів мене до підбірки пана Фелікса, було зроблено для національної лотереї. Можливо я раніше не так уважно дивився за креативами для такого типу продукту, але не так давно на каналі була чудова робота для лотереї Нью-Йорку, теперь ось цей цікавий кейс. Можливо по світу йде хвиля нової людської віри у власну вдачу
https://mikefelix.carbonmade.com/projects/7175102

Наступний кейс, як мені здається, вже з’являвся на каналі, але оскільки я не певен на всі 100%, то відмічу його і в цій підбірці. Дуже прикольна культурна фішка з Нової Зеландії, де люди потрапляють під поїзди! Ось це я розумію розфокус уваги. Дуже подобається головний символ кампанії, одразу чіпляє увагу й точно провокує обговорення
https://mikefelix.carbonmade.com/projects/7175101

І трошки контрольованого абсурду. Як мінімум рекомендую подивитись ролик повноцінної кампанії для рому і обов’язково додивитись його до фіналу, щоб зацінити афігітітельний слоган
https://mikefelix.carbonmade.com/projects/4457307

Взагалі дуже виважена підбірка, де на 15 років досвіду й 4 супер цікаві рекламні країни креативщик виділив 12 своїх робіт. Це говорить про класну внутрішню критику й селекцію для глядачів: будь-то прості зіваки як ми з вами чи великі креативні кити, що захочуть схонтити Майка 😉

Сьогодні мені зробили публічний підгончик порфоліо прикольного креативщика. Завдяки каналу https://www.tg-me.com/boritko і його автору, портфоліо якого ви вже могли бачити тут https://www.tg-me.com/reklamnutuy/58 маю в розпорядженні підбірку американського рекламіста 🇺🇸

Thomas Kemeny

http://thomaskemeny.com/

В послужному списку пана Кемені вивіски топових агенцій: CP+B, Goodby Silverstein, Mother (ті, що в Нью-Йорку), а з 2015 року Томас перейшов на фріланс і успішно співпрацює з офісами 72andSunny NY та LA, агенціями Anomaly, Lemonade та Helo.

Почнемо з ембіент проекту для улюбленого клієнта агенції Goodby Silverstein. Щоб нагадати людям про молоко, пану Кемені та його колегам вистачило однієї зупинки громандського транспорту, якій вони надали стійкого аромату печива. Єдине питання, що до сих пір не дає мені спокою – чому зупинка коштувала аж $50к
http://thomaskemeny.com/#/got-milk/

Продовжую збирати кейси Різдвяних светрів. Цього разу ідея мала підкреслити першу колаборацію двох брендів і щоб не виділяти зайві гроші на проплачені пости блогерів, Томас та його колеги придумали подарунок, що потрапить в їх соцмережі органічно. Светр дійсно вийшов оригінальним, але залишусь при своїй думці про паузу в комунікаціях із залученням цього атрибуту
http://thomaskemeny.com/#/together-sweater/

Ну і врешті, той самий проект, завдяки якому портфоліо Томаса трапилось Максиму, далі мені, а тепер всім нам. Окрім створення реклами, пан Кемені вирішив зайнятись просвітницькою діяльністю в рекламному напрямку і написав книгу Junior. Позитивні відгуки від голови відділу рекрутингу W+K, Портленд, CCO з Droga5 і співзасновника Mother натякають, що книга точно варта уваги працівників сфери креативу
http://thomaskemeny.com/#/junior/

Завжди радію, коли креативщики додають до свого портфоліо лінк на підбірку колеги. Хороше рішення для соло гравців, що лише зрідка збиваються в пари, тому робити спільний сайт сенсу немає, але бажання розповісти про хорошу людину лишається 🤝

На черзі черговий креативщик з Канади. Знаю, останнім часом на каналі переважна більшість портфоліо прилітає з Північної Америки, але це результат відкритого доступу до цьогорічних переможців The One Show. Дуже сподіваюсь ви дочекаєтесь на підбірки з більш нішових ринків 🇨🇦

John Eresman

http://www.johneresman.com/

Диплом з маркетингу пан Ересман здобув в університеті Калгарі, тут же і знайшов перше стажування в агенції Venture. Далі трохи мейнтріму: переїзд у Торонто, стажування у Rethink, стажування в Ogilvy й знов повернення до Калгарі, де два роки Джон працював копіком в C&B Advertising. Після цього життя знов кидає Джона в Торонто і знову до Rethink, на цілих три роки, а в 2018 році пан Ересман знов повертається до C&B Advertising, щоб піднімати креативність містечка Калгарі. Не кар’єра, а прям День бабака!

На фестивалі One Show своє фінальне коло проходила робота для канадського супермаркету. В рамках відмови від пластикових пакетів, пан Ересман та його колеги прийши з дуже простим рішенням – присоромлювати людей з цими пакетами за рахунок написів на них. Чув колись від одного з креативних директорів, що соціалка ні в якому разі не має ображати людину чи ставити її в незручне становище. Цей кейс показує, що будь-які шаблони можна рубати, якщо знайти правильний підхід. Єдиний мінус кампанії в тому, що точно є аудиторія людей, що купила б купила пакет тільки заради таких копірайтів
http://www.johneresman.com/#new-page-1

Далі проект на тему «не сідайте за руль напідпитку». Один з пунктів оцінювання ідей, які використовує в своїй роботі Anselmo Ramos, звучить як «чи будуть люди говорити про це в барі». В цій кампанії креативна команда просто не дає людям іншого вибору
http://www.johneresman.com/#aa-arrive-alive

В наступній роботі мені дуже подобається кейс. Уявіть собі, всього лише декілька років тому креативщикам треба було витрачати частину кейсу на пояснення, що таке Тіндер і яка його механіка роботи
http://www.johneresman.com/#r-duel-post

Супер дикий оффтоп, взангалі не в тему посту про Джона, канадський креатив чи One Show. Випадково знайшов ютуб канал Adobe UK, де викладено дуууже багато відео на тему проектів переможців у рамках D&AD. Два основні формати:
1) Розмова з членами журі, які розповідають, чому віддали перевагу тим чи іншим роботам, які побачили тренди і загалом, на що звертали найбільше уваги. Поки тільки почав передивлятись і можу рекомендувати до перегляду критерії пана Yasu Sasaki, ECD з Dentsu, Японія. Креативщик розглядає роботи з категорії Digital
https://youtu.be/D-XiawWGDSM
2) Behind the Work. В цьому форматі представники зі сторони клієнта або агенції розповідають, як вони зробили проект. Знову ж таки, тільки почав передивлятись і звісно рекомендую вам до перегляду пояснення Fernando Machado щодо кейсу Moldy Whopper. Унікальний контент щодо унікального проекту
https://youtu.be/hAOI_kW5dGs

Окрім всіх цих копірайтерів, арт-директорів, дизайнерів, всіляких там ACD, CD, ECD та CCO величезний пласт роботи в креативі пророблюють стратеги, вони ж planners на зарубіжний манер. Портфоліо цих людей з’являються на каналі рідко не через те, що я оминаю їх увагою, а тому, що портфоліо стратега знайти важче, ніж креативщика з Тайланду, Японії чи Росії. Після декількох десятків невдалих спроб у різних кредітсах руки опускаються і я можу місяцями ігнорувати імена стратегів у кредітсах, бо «все одно нічого далі не знайду». Так собі підхід, ви вже вибачайте. Та ряд подій знов повернув мене на колію вірувань в існування підбірок стратегів, тому я вирушив шляхом найменшого супротиву – просто відкрив супер відомий кейс, з одразу чотирьма стратегами в кредітсах, з надією, що у когось точно буде віртуальна шафка з роботами. Розрахунок виявився вірним 🇧🇷

Vanessa Amaral

https://www.vanessaamaral.com/strategist-at-david

Підбірка у пані Амарал доволі дивна і дуже схоже на те, що знаходиться в перехідному періоді між «до роботи стратегом в David» й «працюю стратегом в David». За плечима Ванеси супер різносторонній багаж: рахувала фінанси у Прайс Уотерхаус Купер, Ріо-де-Жанейро, працювала акаунт менеджером у DDB, Дубай, потім пішла до Miami Ad School, безспосередньо в Маямі, курс по стратегії й після цього влаштувалась стратегом до David, Miami.
Рідко загострюю увагу на вкладці about, але тут прям рекомендую витрати трохи часу на опис від самої пані Амарал
https://www.vanessaamaral.com/about-david

Вкласти в портфоліо проекти періоду David пані Амарал поки не встигла, але й без цього цікаво глянути на оформлення підбірки зі сторони стратега.

Можу помилятись, але всі чотири роботи, що викладені в підбірці, зроблені в рамках навчання у Miami Ad School. Почнемо з проекту для IKEA. Просто подивіться, наскільки коротко та чітко Ванеса формулює спочатку інсайт, а потім в один рядок прописує стратегічну ідею
https://www.vanessaamaral.com/ikea

Зізнатись чесно, пункт стратегічна ідея до цього я ніколи не зустрічав. Можливо це інша назва більш знайомого на наших просторах «повідомлення», бо важко уявити презентацію, де клієнту спочатку кажуть «це наша стратегічна ідея», потім «а це креативна ідея», а потім ще «а тепер давайте глянемо на реалізацію». У непідготовлених людей вестибулярка може не витримати. В кейсі для технологічної компанії Mirriad, що займається створенням AI під різні проекти, окрім стратегічної частини є ще і концепт реалізації
https://www.vanessaamaral.com/mirriad

Трігером до чергового вірування в пошук порфоліо стратегів став сайт https://www.onstrategyshowcase.com/
Вперше про підкасти по стратегії я прочитав у вже знайомого вам Максима Боритко. Сервіс створив пан Fergus O'Carroll, який довгий період працював стратегом в різних рекламних агенціях і знає багатьох колег по цеху. Вони приходили до нього в підкаст, а потім ці розмови безкоштовно викладались на підкаст платформах. З часом Фергюс зрозумів, що часу в проект вкладає багато, а зиску з цього ніякого, тому перевів все на платну платформу. Оформлювати підписку чи ні – ваше рішення, але раз на якийсь період платформа дає безкоштовний доступ до якогось підкасту. Цього тижня відкритим виявився стратегічний розбір кампанії Marmite Gene Project від adam&Eve DDB. Два стратега одного з кращих агенцій світу розповідають про один з кращих проектів останніх років. 11/10 за шкалою «рекомендую»
https://www.onstrategyshowcase.com/marmite-gene-project-with-martin-beverley-and-will-grundy-of-adam-eve-ddb

Продовжимо знайомство зі стратегами. Поки йду іменами з доволі мейнстрімних кейсів, але треба ж з чогось починати 🇩🇰

Trine Keller-Andreasen

https://radish.space/

Народилась та навчалась в Данії, тут же почала свою кар’єру, в агенції Belong. П’ять місць роботи по тому і включно з досвідом в Нью-Йорку, пані Келлер-Андерсен опинилась в місті Gothenburg, Швеція, де почала працювати стратегом у агенції Forsman & Bodenfors.
Тут вона приклала руку до проекту E.V.A. initiative для Volvo (з якихось причин в підбірку цей проект вона не додала) за що разом з колегами отримала величезну пачку нагород, включно з першим евер Grand Prix фестивалю Cannes Lions в категорії Creative Strategy (цю категорію відкрили лише в 2019 році).
Наразі працює головою стратегічного відділу агенції Another, Копенгаген. В своєму портфоліо Тріне вказує цікавим фактом про себе катання на бегемоті у Південній Африці та знайомство зі зброєю бразильських поліцейських, для мене ж більш вражаючим є знання одразу п’ятьох мов: англійська, французька, датська, норвезька та шведська.

Почнемо з проекту, як енергетик Burn в Данії та Швеції релончили. Серйозний конкурент літав на крилах щастя, допоки пані Келлер-Андерсен не побудували стратегію, що максимально розкачувала зимній сезон
https://radish.space/portfolio/relaunching-burn-energy-drink/

Наступний кейс трохи засмутив. Після такого потужного заголовку я очікував побачити детальний опис, як саме вдалось досягнути таких крутих результатів та виграти Effie, а натомість отримав пачку стандартних фраз і схем з типовими фотками людей та стрілочками
https://radish.space/portfolio/carlsbergs-best-launch-in-a-decade/

Трохи ширше описана робота для Nescafe. Музичний напрям – улюблена тема будь-якого бренду. Важко повірити, що до цього жоден бренд не ходив у бік підігріву інтересу до фестивалю та супровід гала-ефекту, але саме в цьому Тріне та її колеги знайшли блакитний океан
https://radish.space/portfolio/nescafe-music/

Хоча вкладка резюме в цій підбірці й апдейтнута, склалось враження, що свіжих робіт (останніх 2-3 років) в ній не з’являлось. Можливо з часом пані Келлер-Андерсен виділить на це час, цікаво буде глянути, чи зміниться подача та опис проектів.

П’ятниця, дозволю собі трошки розслабитись від пошуків стратегів. Сьогодні на каналі парне портфоліо бразильців, що успішно будують свою кар’єру в США 🇧🇷

Felipe Machado
&
Lincoln Lopes

http://www.felipeandlincoln.com/

Разом ця пара почала працювати в офісі Ogilvy, Ріо-де-Жанейро. Наробивши там купу шикарних проектів, пан Мачадо та пан Лопес рушили до Лос-Анделесу, де їх вже чекали в агенції Deutsch. Попрацювавши там три роки, Феліпе й Лінкольн перейшли до 72andSunny в тому ж ЛА, а в 2019 році обидва стали ACD в агенції Big Family Table (інший варіант підпису – IPG).

Мій улюблений кейс в підбірці цих креативщиків зроблено на тему вакцинації дітей. Подібні брифи приходять в агенції по всьому світу, але круті рішення можна перерахувати на пальцях. При цьому найкращі приклади рухаються за патерном «так, вакцинація це боляче і якраз на цьому ми побудуємо ідею». В даному випадку креативщикам треба було звернутись до татусів, щоб ті привели малих на вакцинацію. Бразилія, чоловіки, ясно, що далі в логічний ланцюжок ставимо футбол. Дуже подобається хід напрямку негативу в правильне русло, що спрацювало на татусів
http://www.felipeandlincoln.com/vaccine

Наразі пара Феліпе та Лінкольна працює на акаунті Hulu – ще одна платформа стрімінгу серіалів, фільмів та спортивних подій виключно в інтернеті. Клієнт хотів донести людям повідомлення, що у них є лайв трансляції спорту. Креативщики вирішили бити в лоб і прийшли з ідеєю «Hulu has live sports». Великі гравці намагаються завернути спонсорство з інфлюенсерами в щось нативне? Hulu вирішили чесно показати, що їх рекламують тому, що вони платять спортсменам бабки. Ну і куди ж без котиків, цей прийом продає завжди
http://www.felipeandlincoln.com/huluselloutsxnfl

Оффтоп №1. На Hulu є серіал «Dave», такий собі життєпис репера Lil Dicky, чия твочість та треки – чистий сторітейлінг. Про цього пана можна писати окрему статтю, тому обмежусь тим, що перед тим, як стати репером, Дейв зовсім трошки працював копіком в рекламній агенції. На сервісі є трайл період, а в серіалі лише 10 епізодів, тому можна глянути цілий сезон на шару 😉
https://www.hulu.com/series/dave-ac3a96f0-9614-46af-b524-f59c7d281946

Подобаються креативщики, що навіть зі стандартного брифу на промо «давайте розіграємо PS4 за тако» можуть зробити собі кейс у портфоліо. А всього то треба було зробити плойці кастомний колір і вже можна будувати навколо цього повноцінну історію з твістом
http://www.felipeandlincoln.com/goldenfishtale

Оффтоп №2. На просторах YouTube з’явилось прекрасне шоу Shades of Gold. Трьом креативним директорам показують три кейси з архіву Cannes Lions і вони мають відгадати, нагороду якого рівня завоював цей проект. Дуже фанова і в той самий час освітня передача, де ви можете відчути себе в кімнаті журі креативного фестивалю, оцінити свою надивленість і порівняти свої критерії відбору з критеріями відомих креативних директорів. Завжди радію появі такого задротського (в хорошому плані) контенту для маленької аудиторії людей, що не просто люблять рекламу, а й живуть цим.
https://youtu.be/N_2H3yFpOIE

Сьогодні навідаємось до Франції, де у Парижі на нас вже чекає ECD одного з мережевих офісів 🇫🇷

Sébastien Boutebel

https://sebastienboutebel.com/#/

Насправді визначити національність пана Бьотебеля достатньо складно. За всіма показниками має бути француз, але першу серйозну освіту отримував у французькомовному Монреалі, Канада, тому на обкладинці паспорту може бути і кленовий лист. При цьому перші два місця роботи – офіси McCann та Saatchi & Saatchi у Бахрейні та Дубаї відповідно, тому не виключений варіант з якимось Алжиром, Тунісом чи Марокко. Французький етап кар’єри Себастіана бере початок у 2010 році, в офісі Grey. Далі буде HEREZIE і зростання до ACD, а в 2015 році перехід до McCann, Париж, на позицію CD, а з 2020 року підвищення до ECD на локальному й CD на глобальному рівнях.

З останнього і супер відомого, ви могли бачити роботу Себастіана та його колег для бренду Purina, де креативщикам вдалось дуже круто задіяти звичні точки зовнішньої реклами в якості незвичних тестів для собак, що завжди справляли свої потреби на брендові сітілайти
https://sebastienboutebel.com/#/18875/

Серед роликів та масивних кампаній, дуже подобається ось цей простий і лаконічний постер. Супер просте донесення супер простого повідомлення
https://sebastienboutebel.com/#/18875/

На цьому моменті я зрозумів, що портфоліо Себа не розбито на окремі лінки, тому вас буде редіректити на основну сторінку з роботами. Ок, проект Purina викладено першим, зверху, зліва. Постер містить зображення колготок, важко з чимось ще переплутати.

В іншому ж, прогулянка на ваш власний розсуд. Незважаючи на велику кількість нагород креативних фестивалів, включно із золотом Cannes Lions, в цій підбірці багато нішевих локальних робіт, на які точно варто зверути увагу.

Знову стаємо на колію стратегічних портфоліо. Для цього нам навіть не треба покидати Париж, де ми приземлились вчора 🇫🇷

Lennie Stern

https://www.tufaisquoilennie.com/

На самому початку кар’єри пані Стерн потрапила на стажування до BETC, Париж і провела тут 7 місяців. Далі були два з половиною роки акаунт досвіду в Y&R, три з хвостиком роки Ленні була акаунт директором у DDB, а з 2017 року повернулась туди, де почала кар’єру в 2006 році, до BETC, але вже ролі стратега.

Щоб ви розуміли ступінь закритості портфоліо стратегів: на останньому The One Show у пані Стерн є золотий та срібний олівці й чотири шорти. При цьому звичайний гугл пошук не видає ніякого портфоліо, тому треба заходити на сторінку в LinkedIn, де Лені таки дає посилання на свої роботи, при лінк зашифровано словами так, щоб ніхто не здогадався, чия це підбірка, доки не відкрив її.

Проекти в цій підбірці не оновлювались роки три, але давайте радіти тому, що дають нам стратеги. Роботи мають короткий опис на прев’ю – вижимки з різних тренд репортів. Посилання перекидають вас на інші ресурси, тому лінки будуть давати на них.

Спочатку брендед контент проект, хоча тут скоріш мова йде про інтеграцію бренду. Можливо ви дивились серіал «Імперія» (я не дивився), про який і піде мова в кейсі. Стратеги та креатив придумали, як нативно підв’язати Pepsi під музичну історію в серіалі й зробили зйомки реклами в серіалі, щоб потім показати реальну рекламу в рекламному блоці, поки в серіалі мали презентувати фейк рекламу. Десь заплкав один Крістофер Нолан
https://vimeo.com/155848385

Далі трохи щастя й кохання від шоколадного бренду Lacta. Спираючись на показники трендів про 6 з 10 людей, які хочуть побачити інтернеймент контент, замість ТВ реклами, креативною командою було створено ютуб повнометражку, розбиту на 5 частин, де чолов’яга хоче закрутити роман з дівчиною, але на все про все у нього час танення шоколадки в його роті 🤷‍♂️
https://youtu.be/Vma4zDuhtqI

Ну і проект, який в підбірку не потрапив, але знайшовся за іменем Лені в архіві Cannes Lions і має там відмітку шорт-листа. За прикладом Марвелевських фільмів, стратегічним та креативним рішенням в даному випадку було подякувати людям, що дивляться фільм до самого завершення титрів
https://youtu.be/QXwtWoLvMxQ

Якщо у вас є на руках підбірки класних стратегів, зі свіжими роботами та якісними описами – кидайте їх мені в особисті. Ще крутіше, якщо у вас є лінки на підбірки українських стратегів. Такого контенту на каналі ще не було і я буду дуже вдячний за вашу співпрацю 🎉

Робочий тиждень тільки розпочався, але вже фігачить кувалдою по голові. Щоб хоч трохи заповільнити темп, я викликаю портфоліо мексиканського креативщика, з супер ненапряжними роликами та принтами 🇲🇽

Ricardo Avilés Muñoz

https://www.behance.net/RichCopy

Перші три роки пан Авілес провів у локальних агеніях Мехіко, першу з яких навіть нагуглити не вдається, а друга має назву Mcgarrybowen. Далі простіші, для загального розуміння кроки: рік з лишком старшим копіком у мексиканському DDB й ось вже шість у Publicis, де Рікардо з ACD доріс до інтегрейтед CD.

У мексиканського Publicis є прекрасний клієнт – мото відділ компанії BMW. Одразу два ролики, що ми сьогодні глянемо, зроблені з погодження цієї бренд команди. В першому обіграна ситуація, коли за одним столом опиняються два мотоциклісти. У мене немає байку, але є знайомі, яких хлібом не годуй, дай про свої мотоцикли поспілкуватись. Думаю це 100% потрапляння в аудиторію і чудовий «аля Аргентина» сценарний та режисерський підхід
https://www.behance.net/gallery/95363147/BMW-Motorrad-R18-Speak-Motorcycle

В наступній роботі рівень абсурду виходить на новий рівень. Комунікацію робили вже не просто про новий мото, а про конкретну фічу – новий пристрій для переговорів у шоломах. Таке звуження завжди відкриває перед креативщиками більше можливостей і пан Авілес та його колеги скористались ними сповна. Шорт на Cannes Lions, шорт на One Show і місце в моєму сердечку
https://www.behance.net/gallery/78858377/BMW-Motorrad-Talk-When-You-Cant

Ну і робота з найвищою відзнакою в усій підбірці – срібло Cannes Lions в категорії Print, 2014 рік. Рекламодевцев у цьому випадку виступає провайдер Інтернету, комунікація стосується функції батьківського контролю, що можна підключити в стандартному сімейному пакеті. Знадобилось декілька переглядів, щоб роздуплитись, в чому суть роботи, але тепер забути цей проект буде доволі таки складно
https://www.behance.net/gallery/16902889/Terra-Subliminal

З додаткових цікавинок про Рікардо. У 2016 році, вже маючт за плечима реальну статуетку лева, він виграв мексиканський відбір Young Lions у категорії принт та представляв країну на загальному конкурсі в Каннах. Як на мене, такі дрібні моменти прекрасно демонструють пристрасть людини до улюбленої справи.

Зі спекотної Мексики перелітаємо в не менш спекотну, цим літом, Німеччину, де знайомимось з креативщиком турецького походження 🇹🇷

Necmi Mutlu

http://necmimutlu.com/

В рекламній індустрії є декілька супер суперечливих питань, одне з яких – чи має бути у арт-директора мистецький бекграунд. Комусь достатньо концептуального бачення і не виникає проблем з тим, вміє людина власними руцями зробити ескіз чи ні. Для інших це супер принциповий момент і в таких агенціях без спеціальної освіти до крісла арт-директора людина не сяде.

Щоб зняти всі питання, пан Мутлу закінчив факультет мистецтв, напрям дизайн та архітектура, в університеті Bilkent, Анкара. До цього додав коротке рекламне навчання: креативне мислення, копірай і арт-дирекшн.

Стажувався у тій же Анкарі, агенція Rekmay. Далі логічний переїзд до Стамбулу, де по року провів у агенціях Manual, Ogilvy, а потім три роки в місцевому DDB. У 2014 році Нечмі переїздить до Гамбургу, де наступні чотири роки буде працювати старшим арт-директором у Jung von Matt. Минулого року перейшов до агенції DOKYO на посаду CD.

Почнемо з доволі провокативних принтів для Vodafone. Щоб підштовхнути людей переходити на 4G, креативна команда підштовхнула відомим людям під носа вуса Чарлі Чапліна
http://necmimutlu.com/#/vodafone-bad-buffer/

Далі пропоную провести експеримент і глянути рекламний ролик турецькою мовою. Без суптитрів. І судячи всього, без будь-якого бажання бренд команди зробити хороший комунікаційний продукт. Зате із залученням Веслі Снайдера. Щоразу диву даюсь, коли бренди готові витрачати купу грошей на участь селебреті в рекламі й при цьому не готові робити хоч трохи цікаву рекламу, а просто керуються логікою «вигребемо за рахунок впізнаваного обличчя». Після таких проектів щоразу хочеться передивитись Pepsi Max з легендарним дядьком Дрю
http://necmimutlu.com/#/lit-sneijder-cool-down/

Ну і проект, який пан Мутлу в підбірку не додав, але завдяки якому його підбіку я і знайшов. Шорт лист цьогорічного One Show, категорія «бюджет до 100к», супер круте спостереження про президентів США і собак. Особисто мені трохи не вистачило докруту: склалось враження, що команда зупинилась на спостереженні й не змогла додати таку ж сильну ідею. Можливо якби кампанія дійсно крутилась навколо собаки з мексиканською кличкою, яку через всі можливі канали намагались напарити Трампу, резонансу було б більше
https://www.oneclub.org/awards/theoneshow/-award/36894/presidents-pets-animals-make-us-human-adopt

Окрім рекламної вкладки, Нечмі виставив на показ свої роботи в дизайні та трохи ілюстрацій. Думаю з роками в статусі креативного директора, вони можуть пропасти з цього портфоліо, тому дивіться, поки є така можливість.

Сьогодні на каналі злагоджена пара з досвідом спільної роботи п’ять з лишком років, представниці Бразилії та Латвії, що будують кар’єру в Лондоні 🇧🇷🇱🇻

Camila Gurgel
&
Ieva Paulina

http://www.ievacamila.com/

До спільної роботи пані Гургель та пані Пауліна пройшли різні креативні шляхи. Каміла одразу почала з практики і стартонула копіком в агенції Agnelo, Сан-Паулу. Єва попрацювала менеджеркою з продажів у Ризі, після чого поїхала до Мадриду, на дворічну програму Miami Ad School. Після стажування у Стокгольмі, Буенос-Айресі та Лондоні, пані Пауліна змогла влаштуватись молодшим артом до агенції LIDA. В той самий час пані Гургель вирішує спробувати свої сили в Лондоні й на 4 місяці потрапляє до легендарної агенції Mother. Важко зрозуміти, це був невдалий випробувальний термін чи стажування, але врешті вона також опиняється в LIDA.

Ось так, з 2016 року дівчата залітають до одного офісу й шляхом нехитрих поєднань перетворюються на креативну пару. Ну а наприкінці 2019 року агенцію LIDA перекуповують й вішають табличку Saatchi&Saatchi, де і продовжує працювати пара.

Багато кейсів у підбірці йдуть португальською, тому є підозра, що пара не особливо слідкує за оновленням спільного доробку. Що ж, зроблю роботу за них.
Проект, завдяки якому я вийшов на це портфоліо, за останній тиждень декілька разів пролітав стрічками різних соцмереж. Цього року Ісландія вже засвітила шалено круте промо на футбольну тематику, тепер прийшла черга туристичного напряму. Просто вдумайтесь в цей мультикультурний світ: державні управлінці з Ісландії дають бриф у лондонську агенцію, де над ним працює бразильсько-латвійська пара. При цьому в результаті їхньої роботи народжується проект, де людина взагалі з будь-якого куточку світу може відправити свій крик до мальовничних просторів Ісландії
Ролик тут
https://youtu.be/7iWeMPEEuk0
Кричати ось тут
https://lookslikeyouneediceland.com/

Далі соціальний кейс, судячи з усього, з бекграунду Каміли. Незрозуміло для якого клієнта зроблений, на тему «чоловіки отримують на 30% більше» і робіть далі щось з цією інформацією.
На цю проблему по всьому світу зроблено доволі багато робіт й на жаль я не можу віднести цю до кращих прикладів вирішення брифу
http://www.ievacamila.com/#/the-unfair-menu/

А ось наступна робота – чудовий приклад категорії медіа. Продукт, що ніколи не розглядався у вигляді медіа носія, перетворюють на такий і найважливіше, роблять це не просто заради креативу, а тому що саме цей продукт з найменшою вірогідністю потрапить до рук аудиторії, яка ніколи не має побачити цю комунікацію. Цікаво, чи дійсно було реалізовано цей проект, або це просто класний концепт, що загинув у боях з бренд командою
http://www.ievacamila.com/#/safe-pads-br-boots/

Окрім реклами креативна пара виставляють на показ персональні проекти, що завжди додає плюсик за творчу реалізацію й поза стінами рекламної агенції.

Матриця дала збій. Знову парне портфоліо, знову Лондон. Змінюються лише імена, стать і країна походження креативщиків 🇬🇧

Christopher da Roza
&
Hugo Isaacs

https://www.chrisandhugo.com/

Почну з естетики оформлення. Наче нічого заморочливого, але вибір фону, прев’юшки і стильок загалом дають враження, що дивишся хороший фільм від Гая Річі.

Об’єдналась пара у 2018 році, коли пан Ісаакс приєднався до агенції WCRS, де вже три роки працював пан де Роза. Після цього креативщики перейшли до Engine, де працюють і зараз. У кар’єрному доробку Х’юго також є три роки у лондонському BBH і ще три у KBS Albion. В свою чергу Крістофер мав окремий досвід лише у лондонському Y&R.

Уявіть собі ситуаццію: вам приходить бриф на розробку комунікації щодо рекрутингу до Королівського флоту. Ви уточнюєте «а де саме будуть служити люди?», вам відповідають «на підводному човні». Далі ви пишите ролик, з використанням багатьох локацій і звісно, підводним човном у більшості кадрів, а потім знімаєте цей ролик з режисером, який брав золото Cannes Lions за монтаж у 2016 році й срібло на Cannes Young Director Award у 2019 році. Все описане – реальність пари Крістофера та Х’юго
https://www.chrisandhugo.com/work/kfm-dc8s5

Ок, уявімо, що до вас не щодня звертаються з брифами про субмарини. Рутину заповнюють банківські продукти, оплата картками в Інтернеті, надійні платежі. У випадку з паном Ісааксом та паном де Розою, рішенням може бути доволі таки цікавий ролик, з гіперболізованими життєвими ситуаціями і 1/3 на демонстрацію продукту. Добре викрутились, як для прохідної задачі
https://www.chrisandhugo.com/work/capitalone

Ну і звісно, вам трапляються запити «у нас немає бюджету, але хочемо супер охоплення аудиторії, вірусну рекламу, бути в усіх новинах!». Ви б і відмовились, але менеджер уже кинула приглос на зустріч в календар. Тоді ви берете прапор Уельсу й ставите на нього лобстера, замість стандартного дракона з вогнем. Якщо в проекті немає бабла, то буде хоча б фан. Якщо фан буде дійсно класним, то буде і слава. Вуаля, ви зробили вірусний проект за 400 фунтів (ага, у клієнт таки занйшлись гроші. Або ваш CD закинув з кишені, не суть важливо)
https://www.chrisandhugo.com/work/lobster

Знахідка цієї підбірки дійсно зробила мій день і я дууууже настіливо рекомендую вам не проігнорувати жоден проект з цього портфоліо. Зверніть увагу, є вкладка архів, там ще трохи робіт, які на думку авторів вартують менше уваги, але тим не менш, глянути на них варто.

Вирватись з туманного Альбіону нам допоможе бразилець, що два роки тому перевіз свій талант до Німеччини 🇧🇷

Bruno Damião

http://www.bdamiao.com/

Якщо упустити перше місце роботи в Urbana Interativa, пан Даміао працює тільки в офісах з відомими по всьому світу вивісками: бразильський Isobar, Africa, що в Сан-Паулу і з 2018 року старший арт-директор Leo Burnett, Франкфурт-на-Майні.

На підбірку Бруно вийшов завдяки принту для Samsung. Певен, вас також бісить, коли хочете глянути норм кінчик, а екран рефлексить всіма освітлювальними приборами в кімнаті. Чудове крафтове виконання й важливе для будь-якого бразильського арта потрапляння до Lürzer's Archive
http://www.bdamiao.com/no-reflections

Далі хочу разом з вами згадати старі добрі часи, коли всі ми залипали на відоси Zach King і пропонувати його для реклами було таким собі еталоном мейнстріму. Ну а поки хтось пропонував, хтось і реально відзняв блогера у себе в рекламі
http://www.bdamiao.com/zachking

Певен, що кожен з нас хоча б раз помічав «обличчя» різних предметів, будівель, клумб, але саме пан Даміао пішов далі простих спостережень і переніс їх на принти для McDonald’s. Мілашно, супер просто, супер ідея для плюс проекту в портфоліо
http://www.bdamiao.com/hungryhouses

За останні тижні на каналі значно прибавилось підписників. Пости в суміжних каналах колег та статті у профільних виданнях роблять свою справу 🙃
Дякую всім, хто рекомендує, дякую всім, хто пише, дякую всім, хто підписується. Приємно усвідомлювати, що є таке ком’юті людей, які цілеспрямовано прокачують свою надивленість!

Субота, чіт міл дей. Дивимось підбірку з великою кількістю фастфуду від бразильського креативщика 🇧🇷

Thiago Ferreira

https://www.thiagoferreira.work/

Кар’єра пана Ферейри почалась за 400км від столиці бразильської реклами, Сан-Паулу, в місті Curitiba, з населенням під 2млн людей. Прийшовши стажером у місцевий офіс JWT, Тьяго пропрацював тут три роки. Наступне місце роботи було в тому ж місті, агенція Heads Propaganda, майже три роки на позиції арт-директора і тільки після цього, у 2017 році, пан Ферейра переїздить до Сан-Паулу, до місцевого офісу DAVID.

Дістатись до підбірки Тьяго допоміг свіжий проект для Burger King. Королі earned media вирішили відсвяткувати Різдво у Липні, оскільки 2020 рік треба закінчити якомога скоріше. Не те, що б це був надсміливий крок, оскільки в експетименті бере учатсь лише один ресторан мережі, але такий хід точно привертає увагу людей і вкотре виносить BK на шпальти видань по всьому світу
https://www.thiagoferreira.work/project/blank-whopper-duplicate

Друга робота реферить до відомих, в маркетинговому світі, подій 2018 року. Мережа KFC, що продає їжу з курочки, прикрила заклади на короткий час, оскільки у них закінчилась курочка. В подальшому генії з Mother London змогли обіграти цю подію й понавигравали пачку нагород за легендарний FCK, але в підбірці Тьяго є проект на тему того, як цю подію використовував на свою користь Burger King
https://www.thiagoferreira.work/project/wedontchickenout

В якості side dish пропоную розглянути роботу на тему «антирасизму». Взагалі великим брендам притаманно висказуватись на глобальні теми, навіть якщо вони просто подають гостям бургери і картопельку. Той самий BK не раз показував свою позицію через кампанії типу Proud Whopper чи bullied Whopper Jr. В цьому випадку рішення не є наскільки провокативним або прямолінійним, щоб провести прямі паралелі з негативними коментами у Інтернеті. Хоча за чергову спробу заговорити на некласичну, для цієї категорії, тему однозначно лайк бренд команді
https://www.thiagoferreira.work/project/we-dont-chicken-out-duplicate

Всього вісім робіт у підбірці дають шанс проглянути її повністю за достатньо короткий проміжок часу. При цьому можу одразу вберегти вас від перегляду проекту Коли (фудпорн відео) та Combo da Abstinência, якщо не знаєте португальську.

Сьогодні буде ще одне коротеньке ненапряжне арт-директорське портфоліо, але для цього нам треба повернутись до Лондону 🇬🇧

Ran Stallard

https://www.ranstallard.com/

Закінчивши курси ілюстраторів та School of Communication Arts (сорі, тут важко нормально адаптувати назву), пані Сталлард почала стукати до креативних агенцій. Спочатку 2 місяці попрацювала в агенції Albion, Лондон. Потім JWT, той же Лондон. Врешті у 2014 році Рен закріпилась молодшим артом у Ogilvy, де пропрацювала чотири з половиною роки. Наразі працює у лондонському McCann.

Робота, завдяки якій я знайшов цю підбірку, класна інтегрована кампанія для Greenpeace. В стилі бренду, комунікація наділена невеликим «шок фактором», але при цьому лінія витримана вдало, щоб публічні обговорення проходили щодо теми комунікації, а не її реалізації. Ролики, постери в газетах, екскурсії дітей до океанаріуму майбутнього – все в цій кампанії виглядає логічним і доречним
https://www.ranstallard.com/#/ocean-of-the-future/

В наступній кампанії в першу чергу цікавим є продукт. Новий додаток, що дозволяє британцям спілкуватись з лікарем онлайн. Робота будується на протиставленні гугл-запитам різних симптомів. На рідних просторах бачив віддалено-подібну комунікацію щодо сімейних лікарів, київські станції метро завішані дотепними сітілайтами. Щодо приблизних агалогів продукту, також є український приклад DOC.ua, який нещодавно оновлювали Fedoriv agency. Загадкою для мене лишається лише назва. Не дуже розумію, як BABYLON має відображати лікарські консультації онлайн
https://www.ranstallard.com/#/babylon/

І серія зовнішньої реклами для Philip на доволі делікатну тему інтимних стрижок. Цікавий продукт, цікаве рішення, цікавий копірайт
https://www.ranstallard.com/#/philips-lumea/

Окрім рекламних робіт, можете порозглядати скетчі та портрети, які пані Сталлард винесла на окрему вкладну, щоб підкреслити свій крафт скіл у арт-дирекшені.

Перелітаємо до Бухаресту, що вже давно став однією з головних баз постачання креативних голів західних сусідів 🇷🇴

Roxana Nita

http://www.roxananita.com/

Стартувала пані Ніта у маленькі дизайн агенції HIPPOS, у 2010 році. За рік амбіції виросли і з позиції джун арта Роксана переходить на повноцінного арта до агенції Interactions. Вже у 2012 році виграє локальний відбір Young Lions (сорі, не можу знайти інформацію про категорію), а у 2015 починає шлях за нагородами. Спочатку два роки у Publicis, потім ще два у McCann. Набравши достатньо досвіду та статуеток, пані Ніта переходить до Cheil, де працює і зараз, на посаді Group CD.

Почнемо з проекту, завдяки якому я натрапив на це портфоліо. Минулого року, на Cannes Lions, робота була в шортах, а ось на останньому D&AD взяла дерев’яний олівець в категорії Entertainment (підкатегорія Non-Fiction Film over 30 mins). Проект піднімає проблему домашнього насилля через доволі нестандартний крок – озвучку німого кіно. Мені подобається цей підхід, оскільки тема домашнього насилля є трохи «заїздженною» в публічних обговореннях і у людей вона потроху виходить в білий шум. Тому треба придумувати нові шляхи, як сказати ту ж саму інформацію в новий, нестандартний спосіб. Щодо фестивального потенціалу, проект зі старту мав слабкий потенціал, оскільки в головах креативщиків ще живий успіх AlmapBBDO 2017 року, з їх проектом Nosferatu для Getty Images. Тим не менш, спроба дуже вдала
http://www.roxananita.com/anais-unquiet-voices

Наступний проект має срібну відмітку Cannes Lions 2016 року в категорії PR. Чудовий приклад того, як маленька країна може обіграти всього лише одну заяву політика з країни-гіганта на свою користь. Супер показовий момент, коли креативна команда не чекає брифу, клієнтських відмашок чи знаку звище, а просто за 10 годин фігачить працюючий лендінг і за рахунок ідеї вигрібає овер $1млн earned media
http://www.roxananita.com/arcub-bernie-speed-test

Ну і робота в Cheil передбачає велику кількість проектів для Samsung. Обожнюю румунських креативщиків за їх вміння обігрувати будь-які теми за рахунок культурних особливостей. Будь то Ghita The Social Shepherd чи Bihor Couture, завжди бере заздрість, чому це не можна було реалізувати в Україні. В даній роботі трошки не вистачає докруту на чисто румунську тему, тим не менш, не так багато агенцій можуть обіграти низьку відвідуваність музеїв не у соціальній реакламі для ноунейм некомерційного фонду, а з реальним клієнтом
http://www.roxananita.com/samsung-live-museum

Румунські креативщики продовжують свою експансію. Дедалі частіше їх імена можна зустріти у кейсах італійських, французьких, британських агенцій. Останні десять років молоде покоління дуже активно виїздить вчитись до європейських філіалів Miami Ad School.
Задумайтесь, можливо саме Румунія – хороший трамплін для старту кар’єри за кордоном 🤷‍♂️

Маю прекрасних підписників!
Вчора розписував свою любов до румунських креативщиків, а сьогодні підписник, Ілля Журава, закинув у особисті ще одне портфоліо представниці румунської школи креативу 🇷🇴

Sandra Bold

http://www.sandrabold.com/

Починала пані Болд копірайтеркою в агенції Mercury360, Бухарест. Далі трохи менше року в локальному Saatchi&Saatchi й перехід до McCann, Бухарест одного з найуспішніших офісів мережі в Європі.
У 2016 році Сандра з колегами бере шорт, три бронзи і срібло Cannes Lions й у 2017 переїздить до Лондону, в офіс Publicis. Ну а в 2020 пані Болд перебирається до міні хабу румунських креативщиків, офіс того таки Publicis у Мілані, де працює на позиції Global CD.

Почнемо з проекту, який (напевно) дав поштовх міжнародній кар’єрі Сандри. Доки світові звіти показують, що в Румунії біда з гендерним балансом в сферах політики, економіки та оплати праці, пересічні люди не помічають цієї проблеми. Креативна команда вирішила показати pie chart на реальних пирогах і тортах. Одна маленька пекарня, ще трошки бордів біля парламенту і кейс готовий
http://www.sandrabold.com/#/865004006353/

В наступній роботі мені дуже подобається вайб і органічний бекграунд задумки, але водночас у мене постійно крутиться в головні питання – до чого тут взагалі бренд KFC? Окей, вони запустили найдешевше меню з крильцями евер. Але як це резонує з багатими дітьми, що кічаться баблом, яхтами і тачками в Інсті? Швединг рулить і пародії звичайних людей на пафосні фотки – чистий кайф, але яким боком тут задіяно KFC? Чогось я точно не розумію, оскільки цей проект має три шорти Cannes Lions і навіть бронзу на One Show
http://www.sandrabold.com/#/798817030644/

Куди легше розібратись з кампанією Guess для Coca-Cola. Взагалі такі роботи показують силу агенції, оскільки для втілення такої задумки в життя клієнту реально треба заморочуватись, а заморочуватись заради якоїсь фігні клієнти ой як не люблять. Пів мільйони пляшок, з етикеток яких споживач не може зрозуміти, який саме продукт купує. Ризикований крок і чудовий приклад сміливого промо
http://www.sandrabold.com/#/https/ghicestegustulro/

На позиції CD все важче зберігати базові скіли копіка, тому Сандра придумала собі розважальний проект. Дивіться останню вкладку One year no shopping, там читати неперечитати 😅

Бачу нову хвилю підписників завдяки допису пані Поліни Забродської.
Вітаю всіх новоприбувших з https://www.tg-me.com/polinawasonline
на цьому каналі формат простий: один день – одне порфтоліо. До речі, портфоліо Поліни ви можете проглянути ось тут
https://www.tg-me.com/reklamnutuy/15

На своєму каналі пані Забродська вже засвітила підбірку російського креативщика, яку я хотів запостити сьогодні, але чого добру пропадати, давайте дивитись разом 🇷🇺

Petr Martyuk

https://martyuk.com/mschf/

Наразі пан Мартюк підписує свою посаду як Experience Architect. Свою кар’єру Петро почав джун копіком у агенції Progression Group, Москва. Далі перехід до офісу DALEE Digital й навчання у Wordshop, під час якого пан Мартюк здійсним ще одну зміну роботи й перейшов до агенції Action!
Курси закінчились і з’явились амбіції до серйозних статуеток. Тому в 2016 році креативщик переходить до Leo Burnett, Москва, а ще за два роки до московського BBDO, де працює і зараз.

Портфоліо односторінкове, тому буду давати посилання на vimeo ролики, взяті з цієї ж підбірки.

Цього року російські агенції на D&AD зібрали два шорти й три дерев’яні олівці. Один з таких має тепер в своїй колекції пан Мартюк, за соціальний проект порятунку вимираючих пташок. Переможна категорія Music Videos, підкатегорія Animation. Загалом проект є музичною колаборацією з Іваном Дорном, чий трек в поєднанні зі співом рідкісних пташок і став основою комунікації
https://vimeo.com/399838173

Далі дуже простий і в той же час дуже атмосферний ролик для сосисок. Цікаво, що категорія м’ясних продуктів на російському ринку є одним з головних постачальників класних роликів. «Вахтовики», «Нельзя» (не пам’ятаю точну назву ролику, де зйомки POV і дитині постійно кажуть «нельзя»), «Одобрено бабушками». Не те, що цей ролик стає в ряд з названими класиками, але підхід якісний
https://vimeo.com/367481639

Ну і звісно, рухаючись в ногу з часом, в підбірці Петра є проект з використанням штучного інтелекту. Цього разу машину зарядили вивчати рецепти піцци, щоб згенерувати ідеальний варіант для приготування класичної страви. Думаю повстання машин почнеться з рекламних кейсів
https://vimeo.com/398539061

Дуже подобається проста і лаконічна подача в цій підбірці. Жодного зайвого слова, при цьому додаткова інформація, що хоче донести автор до читачів, закріплена в коротких лінках. Свіжі й хайпові роботи винесені на перше місце, класні, але студентські проекти здвинуті вниз. Хороший варіант для наслідування, тільки ще б розбивку проектів на різні вкладки зробити 😅

Сьогодні запрошую вас до Чилі, випити по келиху пива під чудову рекламу місцевого креативщика 🇨🇱

Tomás Gianelli O’Ryan

https://tomasgianelli.com/

Народився та навчався в столиці, місто Сантьяго, але свою кар’єру пан О’Раян почав будувати в Буенос-Айресі, у місцевому офісі Ogilvy. Потім був рік у BBDO, чотири роки в агенції Madre, супер короткий відрізок в агенції Ponce й у 2018 році Томас перелітає до Лондону, де й зараз працює креативним директором в агенції Mother.

В цій підбірці дуже багато крутезних різнопланових робіт, включно з лончем нового SKU лінійки Axe, але комунікації пивка тут наскільки шедевральні, що я дозволю собі зосередитись виключно на них.

Почнемо з ролику для пивного бренду Quilmes, що наразі знаходиться під крильцем корпорації AmBev. Щось типу нашого Львівського або Чернігівського. Короткий опис роботи, кейс та сам ролик складаються в моїй голові у наступну картинку: бренд команда приходить до агенції й говорить «у нас падають продажі, вже 5 років. Зробіть з цим щось!». Слово беруть стратеги: «Можливо проблеми з дистриб’юцією?». Ні, пляшечку холодного Quilmes можна знайти навіть у віддалених гірських містечках. «Ок, може проблеми зі знанням?». Пута мадре! Та навіть неписемний Хосе з Ель Мірасоля назве Quilmes.
Гуд, давайте поспілкуємось з людьми тоді. Збирайте фокус-групи і якщо вже є якийсьbrand health tracking, також накидуйте.
Послухали реальних споживачів і вивели правду людську – раніше було краще! Бренд, зі своєї сторони, піднапрягся і повернув пиву стару рецептуру. Креативна команда, зі своєї сторони, зробила дуже якісну наливайку, з притаманним аргентинцям (і чилійцю Томасу) гумором: флешбеки старого офіціанта. Чудовий приклад продуманої роботи і ролика, що не виграє Cannes Lions, але точно буде сяяти в рекламному блоці
https://tomasgianelli.com/Waiter-s-Summit

Далі буде просто шедевральний мозговибуховий проект для пива Becker. Як і будь-який поважаючий себе бренд пива, ці ребятки хотіли прив’язатись до гучної футбольної події, в даному випадку – Чемпіонат світу 2014 року. І як у будь-якого поважаючого себе бренда. грошей на офіційне спонсорство у них не було. Тому креативна команда запропонувала клієнту зробити власний Чемпіонат світу, з блек-джеком і прапорами. Прекрасна серія оповідань про дуель чилійського пивчанського з представниками Іспанії, Нідерландів та Австралійцями. Ще одна крута особливість роликів аргентиців, чилійців та уругвайців – робота з акторами. Реально трушний дід, який травить байки
https://tomasgianelli.com/World-Cup-of-Beers

Ну і повний креативний відрив, для тих Becker. Бренду потрібно було промо, бренд хотів розіграти пиво. Бренд команда сказала «треба підвищити лояліність споживачів». Креативна команда: «Лояльність? Ні слова більше! Ми робимо фул кампейн з собаками». Доволі шалений підхід, але що не зробиш, аби виділитись на фоні стандартних «купити продукт – виграй гроші» промо
https://tomasgianelli.com/Cans-with-Cash

Дуже подобаються перебивки між реальними роботами. Мілашна фотка «я татусь», скетчі, посилання на Інст дружини. Така подача додає бонусів людяності автору підбірки. Є враження, що дивишся не просто якісні роботи креативщика, а ще і знайомишся з приємною людиною 🙌

П’ятниця, саме час відволіктись від серйозної роботи й взятись за ігри. В цьому нам допоможе портфоліо американського креативщика 🇺🇸

Andy Holdeman

https://www.andymightsave.us/

Почав кар’єру пан Холдеман у доволі нетиповому для креативу Вашингтоні, той, що столиця США. Через два роки Енді схаменувся й переїхав до більш рекламного Сан-Франциско, де спочатку трохи менше року побув джуніор копіком у місцевому DDB, а потім перейшов до McCann, що має приставку власну приставку 215, оскільки раніше це був креативний бутік, який потім купила мережа.
Наразі пан Холдеман дістався до посади старшого копіка й більшість проектів у його підбірці зроблені для Xbox або менших гравців ринку мобільних, консольних чи ПК ігор.

Свіженька робота, завдяки якій я знайшов це портфоліо, представляє собою повноцінний трейлер Xbox ексклюзиву. Ролик повністю графічний, а у режисера в портфоліо є трейлери другого і третього сезонів Westworld, заставки True Detective та цілої низки ігрових відосів, від Call of Duty: Black Ops III до Far Cry 6
https://www.andymightsave.us/step-inside

Далі пропоную трохи вразитись масштабами бюджетів мобільних ігр. Безкоштовних мобільних ігр. Мобільних ігр, що можуть дозволити собі запросити для зйомок Шварценеґґера. Того самого Арнольда, якому вчора виповнилось 73 роки. Шлемо віртуальні вітання легенді
https://www.andymightsave.us/heavy-artillery

Ну і звісно, в портфоліо з іграми має бути ролик для Minecraft. Цікавий момент, що я для себе відмітив, вік головної героїні. В моїй голові Minecraft стабільно асоціюється з аудиторією 8-12 років, а тут ми слідуємо за піксельною фантазією доволі таки дорослої дівчини. Тепер цікаво пошукати соцдем стату по грі. Можливо вікова різниця сильно залежить від країни
https://www.andymightsave.us/minecraft-earth

Якщо пост про ігри не надихнув засісти за улюблену цяцьку ввечері п’ятниці, можу запропонувати альтернативу – перегляд рестарту сезону NBA. Сьогодні матчі стоять в доволі зручний, для нашого часового поясу, час, тому всім любителям баскетболу або просто любителям спорту є чим себе зайняти 😉