Сьогодні у нас парне портфоліо хлопців, чию країну походження визначити доволі таки тяжко. Візьму на себе сміливість поставити два прапори 🇬🇧🇮🇪

Brendan Madden
&
Spencer Llewellyn

https://www.brendanandspencernotspencerandbrendan.com/

Майже три роки пан Мадден та пан Ллевелін працюють у W+K, Амстердам. До цього трудились в різниз агенціях Лондону і Брендан дивився на рекламний світ США, через вікно агенції в Техасі.

Наразі пара веселиться на проектах російського KFC, який обслуговує амстердамський офіс. Ось тут зібрали в одному ролику чотирьох Сандерсів й змусили заспівати
https://www.brendanandspencernotspencerandbrendan.com/project/kfc-my-bucket

Крута задумка для молодої пари, що поки не набрала критичну масу спільних проектів – поставити в спільну підбірку вкладки з роботами «до того, як ми стали парою». Ось тут можна глянути проекти Брендана
https://www.brendanandspencernotspencerandbrendan.com/project/brendan-before-spencer

А ось тут весь свій «прото-парний» багаж зібрав Спенсер
https://www.brendanandspencernotspencerandbrendan.com/project/spencer-before-brendan

За лінк на це портфоліо дякую Роману Гурбанову ♥️

Продовжую гуляти архівами Cannes Lions. Сьогодні виставив фільтр «бронза, 2016 – 2018 роки, категорія Brand experience & activation» і завдяки парі робіт знайшов портфоліо креативщика з Панами 🇵🇦

Osvaldo «Kochi» Restrepo López

http://www.kochidowel.com/

Базово пан Рестрепо стартував як графічний дизайнер. Після п’яти років такого досвіду він полетів до Аргентини, пройти курси реклами і одразу після повернення влаштувався молодшим копіком у Ogilvy, Панама. Після майже восьми щасливих огілві років, Освальдо перейшов до панамського McCann і з 2019 року працює там креативним директором.

В архіві Cannes Lions знаходяться два проекти цього креативщика. Почну з того, який я побачив тільки сьогодні. Феноменально крута ідея на кручену-перекручену тему «ями на дорогах». Підставте замість твітеру фейсбук або службу 1551, замість Панама Сіті напишіть Київ і від таких перестановок ідея взагалі не втратись свій шарм. Кусаю лікті
http://www.kochidowel.com/#/tweetingpothole/

Робота, з якою я вже був знайомий до цього і дуже рекомендую глянути вам, побудована на фічі продукту – густа сладюська, яку можна перевернути догори дном і вона все одно не буде капати. Супер проста задумка виявилась ефектною та ефективною водночас
http://www.kochidowel.com/#/dairy-queen-blizzard-store/

Проект, в якому англійською лише опис і взагалі – це концепт для конкурсу молодих креативщиків, але тим не менш, дуже рекомендую на нього глянути. Ще одна вічна тема, донорство крові. Особисто мене підкупає неочевидність рішення, яке запропонував Кочі. Ніколи не думав про мотивацію людей до донорства таким шляхом
http://www.kochidowel.com/#/cine/

Давно вже не зустрічав портфоліо з вкладками про хоббі. В цьому випадку креативщик показує свої наробки в діджитал арті та музиці, що точно виглядає виграшно для креативного директора, якому потрібно мати розвинений смак для оцінки ідей.

Новий день – новий фільтр категорій та років у архіві Cannes Lions, а значить і нове портфоліо, цього разу креативщика з Данії 🇩🇰

Lukas Lund

http://lukaslund.squarespace.com/

На сайті https://www.lovethework.com пан Лунд має відмвітку в дві бронзові статуетки та сім шортів. Має обширний досвід в мережевих агенціях, що базуються в Копенгагені. Працював арт-директором в &Co, Ogilvy, Geometry, Grey, а нині є співзасновником Worth Your While Agency.

Першу бронзу Лукас отримав за проект для WWF. Для цього йому та його колегам знадобились лише стокові фотки тварин, чорний екран, білий текст і ефект шуму. Все це змішали в короткі ролики, дали їм правильні назви й отримали хороші показники в рамках кампанії про вимираючі види тварин. Ось яким простим може бути проект
http://lukaslund.squarespace.com/index#/wwf/

Наступна робота з бронзовою відміткою Cannes Lions є трошки складнішою в поясненні та реалізації, але так само будується на дуже простих щоденних діях людей. Черговий приклад того, що новий спосіб «як попросити людей донатити щось, окрім грошей» винагороджується на фестивалях креативності
http://lukaslund.squarespace.com/index#/waoo/

Ну і трошки комерції, виключно для порівняння з рутиною пана Лунда. Добре відомий в Україні сидр, добре відома територія яблуневого саду, добре відомий патерн «давайте накидаємо сценарій, щоб і прикольно, і раптом нікого не образити»
http://lukaslund.squarespace.com/index#/somersby/

Хоча є в цій підбірці й поєднання комерції з креативном. Вдивляйтесь в блискавку і спідню білизну 😉

Знов на канал проривається креативщик з Бразилії 🇧🇷

Giovani Baggio

https://www.giovanibaggio.com/

В рекламі пан Баджо вже років 15, за які встиг обійти як локальні, так і мережеві агенції Бразилії, типу Tatticas, FCB, Publicis і CP+B (поточне місце роботи), вирости до старшого копіка, виграти статуетки D&AD і Cannes Lions, завдяки яким я і вийшов на його підбірку.

Поділити своє портфоліо на окремі вкладки Джовані не зміг, тому орієнтуємось по назмам проектів.

Знайшов це портфоліо завдяки роботі THE GRAND FINALE для HEINEKEN. Дуже крута активашка, в ході якої оркестр створював лайв саундтрек до прямої трансляції фіналу Ліги Чемпіонів. Уявляю, наскльки заморочливою була реалізація й від того респектую команді клієнта, що замість вбити цю ідею, придумали, як втілити її в життя.

Для того ж таки HEINEKEN зроблена й наступна за списком робота, з назвою THE TIMEZONE. Дуже подобається початок кейсу, де двох людей розводять під наглядом прихованих камер. За довгі роки цей бренд застовбив за собою цей прийом, хоча свого часу він цілком і повністю належав MasterCard. Тепер в пошуках таких референсів креативщики зажди забивають в пошуковик пивний бренд.

Листайте, гортайте, дивіться роботи і дійдіть до постерів для Nestle, бренд Nido. Дуже прості, але класні постери з дітьми та батьками цих дітей в дитячому віці. Класно знайдений візуальний прийом, що дуже чітко передає повідомлення, яке хотіли донести споживачам.

З процесу пошуків: у кредітсах архіву Cannes Lions до проекту з оркестром причетні три копіка, тільки один з яких не полінився зробити собі портфоліо англійською мовою 🤷‍♂️

Лазив по кредітсам проекту 2008 року, гуглив копірайтера. Відкрив портфоліо, а він вже CCO міжнародної агенції. Як летить час 😂
Дивимось сьогодні підбірку американського кар’єриста 🇺🇸

Doug Schiff

http://www.heydougschiff.com/

В кращих традиціях Філа Найта, пан Скіфф від початку кар’єри взяв курс на Азію. Швиденько набивши руку в Leo Burnett, Чикаго і FCB, Сан-Франциско, Дог вирушив до Сінгапуру, де працював у JWT. Далі переїзд у Китай, де креативщик потрапляє в міцні обійми Ogilvy. Врешті має досвід одночасного управління Пекінським та Шанхайським офісами, а зараз має посаду CCO у японському офісі тієї ж мережі.

Почнемо з проекту, за який в 2007 році пан Скіфф та його колеги отримали бронзу Cannes Lions. Взагалі в підбірці цього креативщика багато робіт для некомерційних організацій, але тут я прям був здивований тому, що таке просте рішення змогло так сильно зачіпити журі, при чому декількох фестивалів. Напевно для кращого розуміння треба було працювати в ті часи, іншого пояснення поки не маю
http://www.heydougschiff.com/projects/40/

Далі робота з цікавою культурною особливістю. Виявляється бракон’єри пиляють носорогам їхні роги (що часто призводить до смерті), бо їх купують як чудодійний засіб від усіх болячок. При цьому ріг носорога за своїм складом ідентичний до людських нігтів. Як мінімум роботу можна занести в розділ «цікаво знати»
http://www.heydougschiff.com/projects/nail-biters/

Напевно найпотужнійший проект в цій підбірці, відмічений золотом Cannes Lions та деревом D&AD, був зроблений для міністерства туризму Великобританії, що дуже хотіли збільшити потік туристів з Китаю в свою країну. Оскільки свого часу британці наплодили назв по всьому світу, цього разу вони запросишували гостів дууууже тактовно
http://www.heydougschiff.com/projects/great-chinese-names-for-great-britain/

Можу підкинути вам пораду на вихідні – серед всіх категорій креативних робіт найважче завжди шукати радіоролики. Дуже рекомендую скористатись відкритим канським архівом, як певним підкастом, в якому можна просто нонстопом запустити радіо рекламу й насолоджуватись, доки прибираєте, готуєте, прасуєте чи тягнетесь пробкою в Одесу 😉

Сьогодні в гості завітала креативщиця з Аргентини, що має 12 згадок в архіві Cannes Lions 🇦🇷

Florencia Loda

https://cargocollective.com/florloda

Почала пані Лода з продакшену, де займалась дизайном для різних брендів, від Coca-Cola і до Nickelodeon. Справжнє занурення в рекламу сталось в аргентинському офісі Grey. За 10 років тут Флоренсія пройшла шлях від молодшого арта до CD. В цьому році змінила місце роботи і тепер обіймає посаду Directora Creativa у VMLY&R.

Проект, за яким я знайшов пані Лода, відмічений бронзовою статуеткою Cannes Lions у 2018 році. Доволі нішовому спортивному бренду Senda Athletics потрібне було промо у ніші футзалу та вуличного футболу. Кейс розтягнуто на стандартні 2 хвилини, хоча ідею можна було б пояснити і за 20 секунд
https://cargocollective.com/florloda/Limitless-Senda

Після цього я перейшов на сторінку Флори й побачив, що крім попередньої бронзи, в її здобутку загалом 2 золоті, 2 срібні, 4 бронзові статуетки левів і ще 4 шорти.

Срібло вдалось отримати за проект на тему «перевіртесь на рак простати». Ще одна тема, на яку зроблено-перероблено сотні проектів й все одно знаходяться креативщики, що можуть вразити свіжими ідеями. Прекрасний ролик і прекрасна ілюстрація тактики подач робіт на Cannes Lions для отримання статуетки – 6 категорій, всього 11 заявок, один шорт і одне срібло. Такий ось шлях до перемоги
https://cargocollective.com/florloda/Break-the-Taboo

Найуспішніше себе проявив інших соціальний кейс для фонду охорони здоров’я в Аргентині. На 99% певен, що пані Лода та її колеги є поціновувачами серіалу Breaking Bad і ця робота є прикладом чудового запозичення класної фішки з суміжної до реклами сфери
https://cargocollective.com/florloda/The-Salt-You-Can-See-Fundacion-Favaloro

Ще одна робота, за яку Флоренсія має бронзову статуетку, зроблена для радіо. На жаль в підбірці я її не знайшов, тому ласкаво прошу переходити до архіву, доки він відкритий
https://www.lovethework.com/campaigns/29400

Якщо ваша бунтарська натура навідріз відмовляється відкривати мейний архів Cannes Lions чи менш рокручений D&AD, можу запропонувати альтернативу – відкритий доступ до переможців та кредітсів The One Show. Сьогоднішнього гостя з США знайшов саме там 🇺🇸

Cody James Dummer

https://cody-james.com/

Зі старту кар’єри пан Даммер відправився у Портленд. Знаю, перша ж асоціація – працював у W+K та Коді не підкидує очевидних розгадок. Тут він був фрілансером у Nike, копіком у агенції Cinco Design, потім перейшов до місцевого офісу AKQA, а далі здійснив переїзд на протилежний бік, в Бостон. У зелене місто пана Даммера схантили MullenLowe і зараз Коді обіймає посаду ACD.

Проект, завдяки якому я вийшов на цю підбірку, було зроблено для Burger King. Ідея могла прийти п’яному SMM-спеціалісту, що в один вечір замість лайкати фоточки колишньої, вирішив не виходити з аккаунту бренду й полайкати олдові пости інфлюенсерам. Практ вийшов з-під контролю й спочатку назбирав купу earn media, а потім і шортів зі статуетками на різних міжнародних фестивалях
https://cody-james.com/Burger-King-Twitter-Bait

Наступна робота також знаходилась в рамках Твіттера. Для завоювання уваги медіа й срібної статуетки Cannes Lions, креативній команді знадобилась чергова граматична помилка Трампа і трохи сміливості, щоб це висміяти
https://cody-james.com/Burger-King-Hamberders

А ось особлива гордість Коді. Ведення соцмереж Nike для любителів бігу. Фоточки, підписи, лайкоси. Знаходиться в портфоліо на рівні з іншими серйозними проектами
https://cody-james.com/Nike-Running-Social

Не знаю, скільки ще One Show буде тримати переможців 2020 року відкритими, але раджу не баритись з переглядом
https://www.oneclub.org/theoneshow/showcase/

На фестивалі The One Show є дві супер цікаві категорії: Games та Gaming. Саме там я і знайшов канадського креативщика для сьогоднішнього посту 🇨🇦

Jon Webber

https://www.jonwebber.com/

Мистецтвом реклами пан Веббер почав займатись ще в 1999 році, коли працював копірайтером в агенції Cossette, Торонто. Далі були DDB, Proximity, Zulu і ось з 2020 року Джон працює креативним директором в MediaMonks.

Проект, який привів мене до підбірки пана Веббера, було зроблено на замовлення канадської урядової організації. Так вже сталось, що людська пам’ять дуже коротка і сучасне покоління особливо не заморочується тим, які військові події переживали їх співвітчизники в минулому. Зазвичай дітей намагаються ламати через коліно, розповідаючи історичні факти. Величезний плюс цієї роботи – адаптивність під інтереси аудиторії. Плюс вкотре можна побачити Фортнайт в якості медіа
https://www.jonwebber.com/work/legion-x-fortnite-remembrance-island

В наступній роботи креативній команді вдалось добитись дуже класний емоцій від людей, завдяки дуже простій маніпуляції з цінниками. Проте продукт, як на мене, знаходиться дуже далеко від полиці супермаркету, де цих людей і застали зненацька
https://www.jonwebber.com/work/aequitas-advantage-all

І трошки механічної ігрової механіки, родом з 2012 року. Круто, коли великі бренди типу Audi дають можливість своїм креативним командам використати будь-яку, навіть мініатюрну можливість, побудувати нестандартну комунікацію
https://www.jonwebber.com/work/audi-quattro-experience

Тим часом на фестивалі Білий квадрат оголосили шорт-лист. Ще більше класних кейсів у відкритому доступі «ін прогрес» 😉

Лишаємось в Канаді, погледіти на портфоліо ще одного місцевого креативщика, що цього року засвітився на The One Show 🇨🇦

TJ Arch

https://www.tjarch.ca/

Довгий час пан Арч працював у локальних агенціях Торонто, типу Tamm + Kit, Arrivals + Departures чи Grip Limited, доки в 2017 році не приєднався до більш звичного для пересічного вуха та ока офісу TBWA, де працює і зараз, креативним директором.

Почати пропоную з важкої артилерії підбірки ТіДжея. Кампанія по збереженню фінансування бібліотек у Онтаріо. Супер іронічно, що рекламісти змогли привернути увагу людей до проблем з бібліотеками, використовуючи рекламу, в якості негативного тригеру
https://www.tjarch.ca/Save-Our-Libraries

Далі кейс з цьогорічного The One Show. Нарешті хтось обіграв проблему популістів, що звинуваючують у масштуінгах жорстокі відео ігри. Відповідь зробили у форматі піксельної гри. Можливо не найяскравіше виконання, але круто, що такі проблеми починають задіюватись в комунікаціях
https://www.tjarch.ca/League-of-Legislators

Ну і з дешевого та проактивного. Проект для Nissan у Твіттері, соцмережі, яку в Україні серйозно не сприймають, а ось зарубіжні колеги дуже навіть вміло використовують з проекта в проект. Бюджетна прив’язка до медійної події, хороший варіант і клієнта потішити, й собі кейс в портфоліо покласти
https://www.tjarch.ca/Nissan-Digital

Пакуйте віртуальні валізи, завтра перелітаємо на інший континет. Насолоджуйтесь краєвидами креативної Канади, доки є можливість 😉

Сьогодні приземляємось у Франції, що зайняла 7му сходинку за рейтингом The One Show цього року 🇫🇷

Nicolas Dumenil

https://nicodum.myportfolio.com/

За великим рахунком у кар’єрі пана Дюменіля було дві агенції. Трохи більше 5 років Ніколас провів у офісі Herezie, Париж. Тут він стартував арт-директором, повиграв багацько нагород і врешті отримав офер з We Are Social, також Париж, де і наразі працює креативним директором.

Враховуючи арт бекграунд, сьогодні пропоную зупинитись на принтових роботах Ніколаса. Тим паче саме ці роботи і приносили йому головні статуетки міжнародних фестивалів.

Простий білий хліб, простий чистий принт, більш ніж певен, що бриф також був супер простим – розкажіть людям, що наш хліб можна їсти і на сніданок, і на обід, і на вечерю. Цікаво, що тут пан Дюменіль одночасно взяв на себе роль і арта, і копі. Креативний монополіст
https://nicodum.myportfolio.com/harrys-

Далі буде принтова кампанія, що повигравала все і всюди в 2014 та 2015 роках. Дуже чітке попадання в бренд і в продукт. Навіть не читаючи текст на «ручці ножа», одразу розумієш, що тобі намагаються донести. Наступного року команда агенції хотіла повторити успіх, ця кампанія є в підбірці, але далі шортів Cannes Lions принти не пройшли
https://nicodum.myportfolio.com/beauty-of-sharpness

І доволі жорстка кампанія для некомерційної організації, що закликає людей не ходити в усі ці дельфінарії, океанаріуми та інші «зоопарки для водноплавних»
https://nicodum.myportfolio.com/captivity-kills

Найсвіжіша робота в портфоліо датується 2017 роком, але на тому ж The One Show є свіжіші проекти Ніколаса. Лінк направляв у попередніх постах, тому якщо хочеться щось свіжішого – вбивайте ім’я креативщика в архів 😉

Завершився міжнародний конкурс Young Glory, де креативщики зі всього світу 8 місяців поспіль вирішують брифи і набирають бали, сума яких в результаті й визначає переможців. В конкурсі дві категорії: про та студенти і перемогу серед студентів отримала пара з України!!!

Та оскільки Ілля та Роман (переможці) поки не зібрали до купи своє портфоліо, ми глянемо на підбірку пари з Данії, що посіли другу сходинку серед студентів 🇩🇰

Peter Emil Birkvig
&
Sophie Amalie Fälling

https://pshaveaniceday.com/

Місце роботи пана Еміля та пані Амелі визначи я не зміг, тому припустимо, що пара поки навчається на курсах DMJX, Creative Communication у ріднесенькій Данії.

Перший проект-концепт зроблено для некомерційної організації Guerilla Girls і містить в собі принтові-копірайтерські роботи. Зроблено в рамках навчання на курсах
https://pshaveaniceday.com/How-we-do-social-media-activism

Друга робота виконана в рамках Young Glory й обігрує тему зеленого активізму через стан алкогольного сп’яніння. В даному кейсі Пітера та Софії мені сподобалось, як пара знайшла точку розмови з аудиторією, коли вони дійсно готові до «шалених вчинків»
https://pshaveaniceday.com/How-we-made-insects-less-scary-to-eat-By-drinking-it-While-you-are

І один з кращих брифів цього сезону в рамках конкурсу – промо другої частини Космічного Джему. Мейстрімовий Ласт Денс і поруч не стоїть з очікуванням цього фільму, дуже ресурсна тема для креативу
https://pshaveaniceday.com/How-we-gave-the-promotion-for-Space-Jam-2-a-nostalgic-comeback

В очікуванні повноцінного портфоліо Іллі Почкуна та Романа Гурбанова, рекомендую вам глянути на всі роботи, які принесли українській парі перемогу на Young Glory.
https://pochkun.com/youngglory/?fbclid=IwAR2Z5MRyzqDE08oaZFhiy6RUtEbZ_emEuGS-oMv6c2iOrrNg8Yuy-wXsJ-c

Взагалі тенденція перемог українських креативщиків на міжнародних конкурсах останні роки страшенно радує: два срібла і золото на Young Lions 2019, золото на Young Glory 2020, а попереду ще і New Blood від D&AD! Крута молодь підпирає і всі ці люди вже працюють в агенціях з реальними клієнтами. Рано чи пізно ця кількість переросте в якість реклами, яку ми бачимо навколо, головне давати можливість втілювати такі ж сміливі та круті концепти, що вони створюють в рамках конкурсів, у реальному житті 😉

Сьогоднішнє портфоліо надіслала підписниця каналу, пані Ярина Завадович. Файно дякую і нагадую, що особисті повідомлення автора каналу відкриті для побажань, пропозицій та підбірок цікавих креативщиків.

Rob Kottkamp

https://robkottkamp.com/

За свою довгу кар’єру пан Котткамп встиг попрацювати у доволі відомих агенціях східного узбережжя. Вісім років у Arnold, Бостон. Шість років у MullenLowe, той таки Бостон. Рік тому Роб прийняв пропозицію агенції Partners + Napier і тепер працює там на позиції CCO.

Багацько проекті портфоліо пана Котткампа зроблено для Royal Caribbean. Серед всіх інших, обов’язково рекомендую до перегляду ось цю роботу про локальних представників немейнсрімних туристичних напрямів
https://robkottkamp.com/Royal-Caribbean-The-Local

Так само Роб та його колеги вміють в круті соціалки. Ось тут просили людей вести себе обережніше за кермом
https://robkottkamp.com/Safe-Roads-Alliance-Texting-vs-Drinking

Ще один великий шматок креативних робіт у підбірці Роба зроблено для Volvo
https://robkottkamp.com/Volvo-Life-is-Better-Lived-Together

Надихайтесь кампаніями Royal Caribbean, сідайте в свої Volvo та рушайте подорожувати Україною 🙌

Є у мене одна фішка з музикою – можу знати якийсь хіт, але взагалі не цікавитись, хто його виконує. Потім дізнаюсь ім’я автора і виявляється, що людині належить ще з десяток хітів, які були у мене на слуху. Приблизно така ж штука сталась за переглядом переможців The One Show, коли я знайшов бельгійського креативщика з десятком супер впізнаваних проектів 🇧🇪

Peter Ampe

https://peterampe.carbonmade.com/

В рекламі пан Ампе з 1995 року, коли почав працювати копіком у Y&R, Брюссель. За ці роки Пітер пройшов ще 7 агенцій, був креативним директором у Duval Guillaume, довгий період обіймав посаду ECD у бельгійському DDB, а останні три роки працює CCO у Grey, той таки Брюссель. За останніми даними архіву Cannes Lions має 102 згадки, серед яких 67 шортів, 18 бронз, 13 сріблих відміток та 4 золоті леви.

Робіт в підбірці пана Ампе дуууже багато. Перший десяток точно маст хев до перегляду, але почати пропоную з супер класики. Якщо ви не бачили цей ролик, то в описі не буду робити спойлерів. Гроза ютубу з підписами типу «epic commercial» або «top 10 funniest commercials ever»
https://peterampe.carbonmade.com/tabasco-streaker

В цьому портфоліо ви знайдете безліч проектів для автомобільних брендів. Тут вам буде і ембіент, і постери, і тест-драйви. Справжній рай для всіх, кому випало працювати з профільними клієнтами. Серед усіх робті я б дуже хотів засвітити ось цей ролик про трушну маму. Окремий плюсик креативній команді за кастомну пісню
https://peterampe.carbonmade.com/vw-the-long-goodbye

І моє особисте відкриття, проект для Toyota з використанням гугл стріт в’ю. Величезний респект Пітеру та його колегам за цю знахідку, а бельгійській команді бренд менеджерів за «ок» цій ідеї. Окрім ефективності, комунікація привезла в Брюссель цілих 5 срібних статуеток Cannes Lions
https://peterampe.carbonmade.com/toyota-iq-streetview

Відкриття імені пана Ампе ще раз показала мені, що навіть щоденний перегляд десятків робіт не заповнить багаж надивленності до верху. Попереду цілий космос рекламних відкриттів, буду намагатись ділитись ними з вами 🤝

Щороку креативні рішення відкривають нові й нові можливості для реалізації ідей. Щоб не відставати від світових тенденцій, відкрийте The One Show та оберіть категорію Augmented, Virtual & Mixed Reality (AR, VR, MR). За одним з проектів звідти знайшов креативщика зі Швейцарії 🇨🇭

Adrian Merz

https://www.adrianmerz.com/

Наразі пан Мерц працює креативним директором у агенції thjnk, Цюрих. Щоб дістатись до цієї посади, Адріан починав графічним дизайнером, потім був арт-директором Jung von Matt в тому таки Цюриху, переїздив до Лондону, де працював у AKQA, BBH та навіть Mother і вже після отримав офер на КД з батьківщини.

Проект, завдяки якому я і вийшов на підбірку пана Мерца, було зроблено для нового напрямку авіаперельотів зі Швейцарії. Чесно кажучи, доволі складна технологія для лише одного польоту, але уявіть собі, якщо з часом у всіх нас з’явиться можливість навести камеру смартфону на будь-який літак, що потрапляє в наше поле зору, побачити напрям, перейти на сайт авіаперевізника, перевірити ціни й одразу ж купити квитки. Прийом з майбутнього, до реалізації якого лишилось не так вже й багато
https://www.adrianmerz.com/catchaflight

Друга робота для розгляду – чиста насолода для стратегів. Чітке знання аудиторії продукту, штучне створення обмеження на його придбання і в результаті супер успішний лонч
https://www.adrianmerz.com/grandparents

В наступному проекті дуууууже затягнути кейс стаді, хоча суть стає зрозумілою з одного лиш презентаційного борду. Оригінальна знахідка для пакування м’ясного продукту. Фактично одним цим пакуванням снеки під пивко елегантно перетворюються на раціон для людей, що слідкують за правильним харчуванням
https://www.adrianmerz.com/buendnerfleisch

Круто, що в оточенні таких рекламних монстрів, як Франція, Німеччина та Італія, агенціям з Цюриху вдається зберігати і повертати з-за кордону місцеві таланти до своїх офісів.

Ресурс bestadsontv викатив свій рейтинг креативщиків, а я знайшов у ньому колумбійця, про якого вже давно хотів написати, але ніяк руки не доходили 🇨🇴

Sazky Jimenez

https://www.sazky.co/

Стартував пан Хіменес графічним дизайнером у колумбійському Y&R. На позицію арт-директора перейшов у місцевий BBDO, далі були офіси Ogilvy, MullenLowe в Боготі, а у 2018 році Сазкі переїхав до офісу MullenLowe у Мадриді. Цього року креативщика переманили до себе місцеві мадридські розбишаки DAVID. Вангую наступний перехід у GUT, коли Анселмо Рамос відкриє офіс у Європі.

Почну з того, що пан Хіменес став переможцем Young Lions в категорії Design. Літо 2018 року взагалі видалось супер успішним для цього креативщика, до медалі молодіжного конкурсу він додав 4 срібні, 3 золоті та одну гран-прі статуетку Cannes Lions. Та все ж огляд підбірки пропоную почати з роботи за 24 години в рамках янгів
https://www.sazky.co/young-lions-poster-2017

Реальні статуетки Сазкі налутав завдяки проекту для Google. Оскільки пенетрація Інтернету в Колумбії доволі низька, креативна команда придумала спосіб, як використати звичайні кнопкові телефони для запитів у Гуглі. Цікаво, наскільки після цього проекту загострилась боротьба за першу сходинку видачі в колумбійському гуглі
https://www.sazky.co/my-line-2

Відкриттям для мене стала наявність в портфоліо пана Хіменеса однієї з найобговорюваніших нагород Cannes Lions 2019 року. Постери для Hyundai тоді отримали бронзову статуетку, але наробили галасу, оскільки сам арт є вже готовими роботами зі стоків. Як на мене, робота від цього гіршою не стала. Яка різниця, звідки з’явилась візуальна частина проекту, якщо на неї куплені права і вона виконує свою комунікаційну задачу
https://www.sazky.co/espeeding-emojis

Звісно ж, найголовнішим проектом в цьому портфоліо є THE MOLDY WHOPPER, але писати про нього ще раз, після тотальної домінації на The One Show та D&AD сенсу не бачу. Якщо ви раптом ще не бачили цю роботу, обов’язково подивіться. Як писав один з креативщиків, що доклав руку до створення проекту – це комета, яка пролітає на рекламному небосхилі раз на 50 років.

І невеличний офтопчик, раз вже говоримо про гучні кампанії сучасності. Минулого тижня Essity зробили черговий сміливий крок і випустили ролик Wombstories

https://youtu.be/BE_7iBdNlAg

Режисеркою проекту виступила Nisha Ganatra
http://www.nishaganatra.com/index.html

Креативною парою на проекті були Nicholas Hulley та Nadja Lossott, їх портфоліо ви можете знайти на каналі
https://www.tg-me.com/reklamnutuy/92

Директор з маркетингу та комунікацій, пані Tanja Grubner, говорить, що процес вибору ідей був доволі довгий і бренд команда вже готова була погодитись на щось більш просте, але врешті виникла та ідея, реалізацію якої ми з вами бачимо. Два моменти, що називає пані Грубнер, вказали їй, що ця ідея – саме те, що треба:

1) Goosebumps

Просто уявіть собі, якою має бути ідея, щоб викликати мурашки на тілі, щоб наскільки сильно пробити емоції людини!

2) Another good one, if it scares your boss and the boss of the boss.. that’s also usually a sign u’re on the right track

Так, не тільки креативщики типу Мачея Твардовськи чи Річарда Бріма говорять, що найкрутіші ідеї завжди лякають вас. Клієнти, що роблять топові комунікації, також беруть цей принцип на озброєння!

З нетерпінням чекаю на осінні фестивалі та Cannes Lions 2021, де журі потрібно буде вибирати між Wombstories та Moldy Whopper 😈

На днях побачив один з найприкольніших case study за останній рік, авторів у проекту хоч відбавляй, дивимось підбірку першої арт-директорки зі списку в кредітсах 🇺🇸

Hailey Lawrence

https://www.haileylawrence.work/

В рекламі пані Ловренс відносно нещодавно і McCann, Нью-Йорк, де вона працює вже рік, її перше повноцінне місце роботи. До цього Хейлі стажувалась у Deutsch, фрілансила у FCB, але свій шанс отримала саме у Маккені.

Проект, завдяки якому я знайшов портфоліо пані Ловренс, вже світився на Epica в 2019 році, але що тут скажеш, все не передивишся 🤷‍♂️
New York Lottery забрифували агенцію на лонч нового продукту – скретч гри (та сама лотерея тільки в профіль). При цьому стадію неймінгу вже було пройдено і креативному відділу треба було придумати кампанію для лотереї Black Titanium. Уявляю, як на одному з штормінгів хтось з команди у відчаї сказав «блін, ну й назва, звучить як рок група!», хтось інший підхопив і в результаті склався дуже крутий проект. Про цьому з окремим шиком команда підійшла саме до створення case study. Думаю в кімнаті журі його ще довго не могли викинути з голови
https://www.haileylawrence.work/black-titanium

Для того ж клієнта, Хейлі та її колеги придумали кампанію з жахливими різдвяними светрами. Думаю креативщикам треба взяти паузу з цим прийомом на декілька років, бо поки оригінальних рішень з цими светрами не з’являється
https://www.haileylawrence.work/the-ugly-sweater-knitcast

Наступна робота в підбірці – концепт на тему стрільби в школах. Було б дуже цікаво глянути на реалізацію цієї ідеї
https://www.haileylawrence.work/no-escape-room

Взагалі пані Ловренс активно бере участь в молодіжних фестах. На її рахунку декілька шортів future lions і золото в дуже цікавому конкурсі young shit, де брифи дають реальні креативні директори агенцій, що шукають собі працівників і запрошують переможців конкурсу на інтерв’ю. Знайдіть переможний проект, окрім золотої shit відмітки він має ще декілька міжнародних статуеток 🏆

Сьогодні оголосили переможців New Blood, конкурсу для молодих креативщиків у рамках фестивалю D&AD. Серед всієї навали новоспечених власників олівців, пропоную глянути на представницю канадської школи креативу 🇨🇦

Sydney Gittens

https://sydneymiagittens.format.com/

Формат new blood передбачає участь креативщиків, що ще не працюють, а лише вчаться, або працюють, але наразі є також студентами повноцінної програми навчання. У випадку з пані Гіттенс, ми говоримо про відсутність будь-якого досвіду в рекламі. Наразі Сідні проходить навчання у OCAD University, Торонто і в її підбірці ви побачите лише концепти.

Першим в списку на сьогодні піде проект, що приніс пані Гіттенс та її креативній парі, Leo Ding, графітовий олівець. Пара обрала бриф від Nike (в цьому конкурсі команди можуть обирати брифи та клієнтів з наданого списку). Задача – залучити якомога більше молодих дівчат до занять спортом. В рішенні ставка зроблена на стратегію, а не креатив. Фактично йдеться мова про схему «голосуй ногами», яка успішно діє в університетах розвинених країн. Цілий місяць різні зали хостять спортивні події, дівчата безкоштовно пробують різні види спорту, потім голосують, чи все сподобалось і на основі цих голосувань Nike потім донатить в розвиток кращих залів. За описом – потрійна win win win ситуація, але хотів би я побачити, як це втілюється в життя. Чесно, можливо кейс і роботу треба пропустити через себе декілька разів. але поки важко сказати, чому журі так вразив цей концепт
https://sydneymiagittens.format.com/home/nike-tryouts

Наступний проект Сідні зробила, поєднавши читалку Penguin з системою гугл хоум, що має широке розсповсюдження в США та Канаді. Загалом задумка поєднує базовий функціонал системи Гугла з рекомендаційною системою Нетфліксу та декількома додатковами фічами, типу голосової закладки. Можливо юне покоління тільки такі технологічні навороти й зможуть направити до читання
https://sydneymiagittens.format.com/home/penguin-hey-google-i-want-to-read

Ну і якщо переглядаєте цей допис наніч, ловіть мілашну казочку-ілюстрацію про крокодила, що боявся бути відмінним у величезному світі звірів
https://sydneymiagittens.format.com/home/the-little-crocodile

Розумію, що портфоліо, наповнене лише концептами, може здаватись вам не особливо цікавим до перегляду, але я вважаю, що перегляд таких підбірок розширює креативний кругозір так само, як і детальний розбір супер відомих кейсів. Головне – навчитись надихатись і виділяти для себе цікаві спостереження, що потім допоможуть вам у роботі над власними проектами 😉

Розбавляємо перегляд підбірок молодих та перспективних більш маститими креативщиками. Цього разу на каналі гостя з Техасу 🇺🇸

Leigh Muzslay Browne

https://www.leighmbrowne.com/

Приблизно десять років пані Броні займалась журналістикою, доки не відкрила для себе світ реклами. У 2011 році вона стартувала у агенції GSD&M, місто Остін, Техас і досі працює там, піднявшись кар’єрними сходинками до позиції CD.

Головний клієнт пані Броні – мережа закладів харчування Popeyes. Я буду давати лінки лише на роботи для цього бренду, інші проекти Лей на вашій совісті.

Перший проект, хоча точніше буде сказати «перший твіт», який пропоную глянути, показує, наскільки в США можуть розкрутити щось грандіозне з чогось дрібного. Декілька слів, навіть не речення і нового гравця на ринку вже обговорюють головні селеби країни
https://www.leighmbrowne.com/#/popeyes-chicken-wars/

Більш зрозумілою для мене є кампанія, що демонструє продуктову характеристику Popeyes. Для цього проекту пані Броні та її колеги збудували напевно найвіддаленіший стовпчик замовлення від ресторану й наочно пояснили, в чому заключається секрен смачної курочки в цьому закладі. Бронза Cannes Lions стала приємним бонусом
https://www.leighmbrowne.com/#/popeyes-12hour-drivethru/

І приклад ситуативочки, коли у бренда є яйця швидко прийняти рішення й навіть випустити продукт, але при цьому немає величезних бюджетів на спонсорство топових спортивних ліг. На допомогу приходить його величність креатив. Один з найочікуваніших проспектів, Зайон Вільямсон, допоміг навіть ресторанчику з Луізіани отримати свою порцію хайпу
https://www.leighmbrowne.com/#/popeyes-wingspan-box/

Той факт, що половина проектів, що потрапила у портфоліо Лей, зроблена для одного бренду, може говорити про дві речі: або це величезний акаунт і вона сидить виключно на ньому, лише іноді відволікаючись на проекти інших клієнтів, або ж на стороні клієнта сидить крутезна бренд команда, що драйвить креативну команду робити дійсно шикарні роботи. Секунда визнання креативної моногамії ♥️

Продовжемо тему New Blood awards. На черзі власник свіженького графітового олівця, представник американської школи креативу 🇺🇸

Truman Florence

https://trumanflorence.com/

У пана Флоренса є п’ять років досвіду графічного дизайну й ще п’ять років арт-директорського досвіду в агенції BYU AdLab, що розташоване в супер маленькому містечку в штату Юта. Наразі, паралельно з роботою, труман отримує освіту в місцевому університеті, тому й, напевно, мав можливість приняти участь в молодіжному конкурсі від D&AD.

Почнемо з проекту, що круто зайде людям, які ще не зустріли, або взагалі не хочуть зустріти свою другу половинку. Кампанія для кінотеатру, яка б точно привернула увагу людей в усіх країнах, незважаючи на будь-які культурні особливості
https://trumanflorence.com/fandango

Далі доволі дивна кампанія, побудована на спостереженні зі споживанням продукту. Той самий момент, коли пан Флоренс та його колеги засвітили правду, але відчуття «оу є» це не викликає
https://trumanflorence.com/vicks

І глянемо на роботу, що має відмітку молодіжного One Show у вигляді бронзового олівця. Дуже подобається повідомлення про технології з мізками. Класне спостереження, дуже проста реалізація
https://trumanflorence.com/awards

Дуже якісне портфоліо для молодого та перспективного креативщика. Всього 8 робіт, всі без прев’юшок, тобто вам точно треба їх відкривати. Дуже короткі описи та зрозуміла подача. За 5-10 хвилин рекрутер чи ECD може зрозуміти, підходить їм такий кандидат чи ні. Окремо винести вкладку з нагородами і можна переїздити з Юти 😉