Google Ads отказывается от метрики «средняя позиция»

Google Ads сообщил, что упразднит показатель «средняя позиция» позже в этом году. Причиной такого решения стал запуск новых метрик для оценки позиции в конце прошлого года.

В Google Ads объяснили, что показатель «средняя позиция» никогда не показывал, где именно объявления расположены на странице результатов поиска. Он отображал порядок появления объявлений против других объявлений в аукционе.

Новые метрики, запущенные в ноябре, дают более чёткое представление о расположении объявлений на странице, чем средняя позиция.

Косвенным признаком того, что Google Ads планирует отказаться от средней позиции, стало добавление показателя «Процент полученных кликов» в отчёты по поисковым кампаниям. Изначально эта метрика была доступна только для торговых кампаний, где нет никакой отчётности по позициям.

https://l.bbk.name/2Nuy0D6
via @searchengines

​​Digital 2019: Как выживать на сжимающемся рынке?

Методический материал про digital-продажи в новом году от Ильи Исерсона.

Какие бизнесы сжались в этом году, а какие растут? Примеры конкретных сайтов и ниш, в которых контекстный и органический трафик дает отличную рентабельность в бизнесе.

Что будет с поисковой рекламой и РСЯ? Как развивать бизнес в условиях падающей экономики?

Обо всем об этом - в материале Ильи Исерсона:

http://seoch.at/uh76Mx/

Яндекс сообщил о закрытии Директ Коммандера 2 версии с апреля 2019

Подробнее: http://bit.ly/2NYcyGI

Саша Зарайский из MOAB о сложностях кросс-минусации в Adwords, и инстурментах которые облегчают процесс

Почитайте, полезная статейка: http://seoch.at/uh77Ct/
И не забывайте свои комментарии оставлять

Google Ads тестирует инструмент для планирования бюджета

Google Ads тестирует новый инструмент Budget Planner. С его помощью рекламодатели смогут получать информацию о том, как изменения в расходах могут отразиться на эффективности кампаний.

Появление нового инструмента заметили западные специалисты. Budget Planner добавлен в меню «Инструменты». На данный момент доступ к нему получило ограниченное число рекламодателей.

Инструмент позволяет создать план бюджета, основанный на кликах или конверсиях как ключевой метрике. Также можно выбрать цель: клики, расходы или средняя CPC.

После выбора цели можно вручную ввести нужную сумму или выбрать из данных за «предыдущий период» или «аналогичный период прошлого года».

Когда все значения будут внесены, Google сгенерирует черновик плана бюджета. Также будет сформирован прогноз ожидаемой эффективности кампаний при заданных настройках. Синяя линяя будет показывать, как изменения в расходах повлияют на ключевые метрики – клики или конверсии.

Согласно Google, прогнозы обновляются каждые 24-48 часов. Они основаны на данных об эффективности кампаний и данных аукционов. При этом также учитываются праздники и другие возможные сезонные колебания трафика – в зависимости от типа бизнеса и местонахождения компании. Чем меньший период охватывает прогноз, тем он точнее.

Когда доступ к этому инструменту получат все рекламодатели, пока неизвестно.

https://l.bbk.name/2UFgZsN
#searchengines

В интерфейсе Директа появилась кнопка «Нацеливание»

Команда Яндекс.Директа сообщила о добавлении в интерфейс специальной кнопки, позволяющей рекламодателям видеть показы своих медийных баннеров на площадках РСЯ и внешних сетях.

Кнопка «Нацеливание» дает возможность посмотреть, как выглядит объявление при размещении. Например для того, чтобы сделать скриншот баннера на конкретной площадке и отправить его клиенту. Также клиент самостоятельно может увидеть размещенное объявление, воспользовавшись этой кнопкой в аккаунте.

Функция доступна только для активных кампаний и объявлений, которые успешно прошли модерацию. Воспользоваться нацеливанием уже можно в старом интерфейсе Директа и совсем скоро будет возможно в новом.

Одновременно можно нацелиться только на один баннер, а при нацеливании на несколько — будете показываться тот, на который нацеливались в последний раз.

В рамках нацеливания клики по баннеру и рекламные показы не засчитываются, не влияют на статистику и CTR. Объявление будет показываться вне зависимости от того, насколько клиент подходит под описание целевой аудитории.

Подробнее о возможности можно прочесть в Помощи.

https://l.bbk.name/2W1Zvaf
#searchengines

Google Ads будет добавлять в отчёты рекомендованные столбцы

Google Ads сообщил о запуске рекомендованных столбцов в таблицах статистики. Новая функция призвана помочь рекламодателям оптимизировать кампании, объявления, группы объявлений и ключевые слова.

Рекомендованные столбцы будут добавляться в отчёты автоматически. Заголовок такого столбца будет подчеркнут синей пунктирной линией. Рекомендации будут основаны на настройках аккаунта.

Добавлять и удалять такие столбцы можно будет на уровне пользователя.

Подробнее о том, как работать с рекомендованными столбцами, можно прочитать в Справке.

https://l.bbk.name/2HKD99p
#searchengines

В Яндекс.Директе появились аукционы на видео и наружную рекламу

В Яндекс.Директе появилось два новых вида рекламы. Теперь пользователи могут размещать в нем видеорекламу и наружную цифровую рекламу с оплатой за тысячу потенциальных показов (OTS).

Закупка видеорекламы через Директ открывает рекламодателям много новых возможностей. Они смогут разместить свой ролик в Видеосети Яндекса с месячной аудиторией более 37 миллионов человек. Максимальная длина ролика — 60 секунд, а в его конце можно добавить «пэкшот» — статичное изображение, дающее пользователю время кликнуть и перейти на страницу продукта:

Также Директ позволяет выбирать формат размещения видео и повышать вероятность повторного контакта с аудиторией, корректируя частоту показа медийных баннеров или показывая дополнительную performance-рекламу.

Для рекламодателей будут доступны таргетинги по профилю пользователей, аналогичные медийным баннерам: по социально-демографическим характеристикам, семейному положению, профессии, наличию детей, интересам, данным Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий.

https://l.bbk.name/2TLEhjZ
#searchengines

В Директе появилась возможность создания турбо-страниц для десктопов

Команда Директа сообщила об обновлении конструктора турбо-страниц — теперь он позволяет легко создавать быстрые лендинги для объявлений не только для мобильных устройств, но и для десктопов.

В едином окне можно управлять рекламными кампаниями и сразу создавать быстрые посадочные страницы, которые помогают снизить показатель отказов и увеличить конверсии.

Конструктор турбо-страниц пригодится, если нужно:
🔸Создать посадочные страницы для рекламы каждого товарного предложения или услуги. Например, интернет-магазины могут использовать готовый шаблон и адаптировать его под свой продукт.
🔸Сделать промостраницу, если нет своего сайта.
🔸Создать страницы с ускоренной загрузкой, если собственный сайт загружается медленно.

Пример десктопной турбо-страницы

https://l.bbk.name/2TZ4niZ
#searchengines

Текстово-графические объявления с ценой вышли из беты

Текстово-графические объявления с ценой вышли из тестирования и будут показываться в товарной галерее на постоянной основе.

Для удобной работы с ценами появилось массовое редактирование, которое упростит заполнение и контроль цен в объявлениях. Раньше для изменения цены в объявлении требовалось заново пройти модерацию текста объявления — теперь цена будет проходить проверку отдельно.

Кроме нового интерфейса, массовое редактирование цен в объявлениях доступно в API. Редактировать цену одного объявления можно в новом и старом интерфейсе Директа.

Текстово-графические объявления с ценой могут показываться:
🔸В товарной галерее, если добавлены цены и изображения товаров.На это место показов текстово-графические объявления попадают наряду со стандартными форматами товарной галереи — предложениями Маркета, динамическими объявлениями и смарт-баннерами. При этом они могут появляться одновременно и в рекламном блоке на поиске, и в колдунщике, обеспечивая дополнительный целевой трафик.
🔸Над и под результатами поиска. В данном случае цена будет выглядеть одним из дополнений к рекламе — как телефон или быстрые ссылки. Опция позволит выделить объявление визуально и сэкономить символы в текстах и заголовках объявлений.
🔸В Рекламной сети Яндекса. Здесь с ценой могут показываться любые текстово-графические объявления — сейчас трестируются разные варианты рекламных блоков. В ближайшее время цены появятся во всех форматах объявлений РСЯ.

«Благодаря ценам и картинкам в объявлениях пользователи стали намного чаще видеть товарную галерею на поиске. А она, в свою очередь, обеспечивает общий рост эффективности рекламных кампаний: наши тесты показывают, что показы в товарной галерее дают в среднем +5% к конверсионности и -6% CPA по сравнению с показами только на поиске. Мы будем развивать цены и в других тематических колдунщиках, таких как колдунщик Коллекций», — сообщили в Яндекс.Директе.

https://l.bbk.name/2V5jGni
#searchengines

📛НОВИНКА

Google Ads представил новую версию Редактора
Подробности, что нового по ссылке:
http://bit.ly/2Owa8Q0

via @webmagic

Google выпустил Ads API v1_1

Google выпустил новую версию Google Ads API – v1_1. Среди основных изменений – новые функции для объявлений, конверсий и отчётов. Чтобы воспользоваться новыми возможностями, нужно обновить клиентские библиотеки.

Основные изменения:
🔸Медийные объявления на основе загруженных объектов. Если рекламодатель использует объявления этого формата, такие как адаптивные медийные объявления, то для управления объектами теперь можно использовать новый AssetService.
🔸Заголовки объявлений формата call-only. Для объявлений только с номером телефона теперь доступны два поля для заголовка.
🔸Группы динамических поисковых объявлений можно создавать с помощью нового типа группы SEARCH_DYNAMIC_ADS.
🔸Конверсии. Рекламодатели теперь могут загрузить звонки-конверсии с помощью UploadCallConversionsRequest в ConversionUploadService. Настроить загрузку конверсий поможет ConversionAdjustmentUploadService.
🔸Hotel Ads. Для Hotel Ads стали доступны 15 показателей конверсии и 9 метрик доли показов. Найти их можно в HotelPerformanceView и HotelGroupView. Полный список можно просмотреть здесь.
🔸Новые рекомендации. В типах рекомендаций теперь доступны MoveUnusedBudgetRecommendation и KeywordMatchTypeRecommendation.
🔸Отчётность. В отчётах стали появились новые метрики и варианты сегментов. Полный список доступен по ссылке.

https://l.bbk.name/2Ub45qe
#searchengines #ppc

Сегодня запустили Yandex DataLens — сервис визуализации и анализа данных на платформе Яндекс.Облако!

Сервис позволяет настраивать аналитические дашборды с диаграммами, таблицами и другими вариантами визуализации.
Yandex DataLens умеет работать с самыми разными источниками данных: PostgreSQL, ClickHouse, MySQL, Яндекс.Метрика, CSV-файлами и др.
А еще он очень быстрый благодаря возможности автоматической загрузки часто используемых данных 🚀

Сейчас Yandex DataLens представлен в формате preview — это значит, что вы можете оставить заявку на сайте или в консоли и получить доступ к бесплатному тестированию!

Подробнее: https://cloud.yandex.ru/services/datalens

В Яндекс.Метрику добавили два новых источника трафика — рекомендательные системы и мессенджеры. Теперь они показываются в отчёте «Источники, сводка» в общем списке каналов привлечения трафика: при этом переходы из рекомендательных систем определяются автоматически, а для мессенджеров понадобится обычная UTM-разметка.

Подробнее: https://yandex.ru/blog/metrika/rekomendatelnye-sistemy-i-messendzhery-v-spiske-istochnikov-trafika

via @ppclife

Библиотека минус-фраз

В новом интерфейсе Яндекс.Директа появилась Библиотека минус-фраз. Это каталог, в котором можно сгруппировать часто используемые минус-фразы в специальные наборы и использовать их сразу в нескольких группах объявлений.
Пользователи отмечают, что самой библиотеки пока не видно, вероятно, ещё в процессе добавления.

Подробнее: https://digitarget.ru/2IvoT5B

В API Директа появится поддержка турбо-страниц

Яндекс анонсировал предстоящие изменения в API Директа, связанные с поддержкой турбо-страниц.

В сервисе Ads появится новое поле — TurboPageId. В структуре TextAd достаточно будет указать одно из полей Href, VCardId и TurboPageId.

В структурах TextImageAd, TextAdBuilderAd, CpcVideoAdBuilderAd, CpmBannerAdBuilderAd достаточно будет указать одно из полей Href и TurboPageId. Таким образом, поле Href станет необязательным в методе add, а в методах update и get оно станет nillable.

Внимание: метод get может вернуть nil (null) в поле Href — например, если рекламодатель удалил основную ссылку объявления. Приложение должно корректно обработать такой ответ.

В сервисе Sitelinks также появится поле TurboPageId. В структуре Sitelink достаточно будет указать одно из полей Href и TurboPageId.

Кроме того, в методе get появится входной параметр SitelinkFieldNames: в нем можно перечислить имена полей быстрой ссылки, которые требуется получить. В ответе метода get поля Href и Description станут nillable — приложение также должно корректно обработать значение nil (null) в этих полях.

Список опубликованных турбо-страниц рекламодателя можно будет получить с помощью нового метода — TurboPages.get.

Поддержка турбо-страниц в API появится ориентировочно через две-три недели. Все возникающие вопросы можно задать специалистам службы поддержки API Директа.

https://l.bbk.name/2GlYpzU
#searchengines

Саша Зарайский, один из спикеров курса Весь контекст за 4 месяца, написал новую отличную статью - Как не переплачивать за РСЯ: укрощаем стратегию «Оптимизация в сетях».

О чем статья:
🔸в чем проблема с пресловутой стратегией Директа “Оптимизация в сетях”?
🔸почему ваша РСЯ внезапно начала работать в минус, хотя 🔸раньше все было отлично?
🔸полный обзор и разбор ВСЕХ доступных для РСЯ стратегий, с плюсами, минусами и лайфхаками

Но это еще не все!
20999 рублей в подарок в MOAB Tools получит автор лучшего комментария о проблемах и сожностях при работе с РСЯ

Как это работает?
🔸Вспомните о нетривиальных проблемах и сложных кейсах, с которыми вы столкнулись в РСЯ
🔸Перейдите по ссылке и опишите их в виде комментария
🔸Автор комментария с самым большим кол-вом лайков получит от 20999 рублей на баланс в MOAB Tools - системе парсинга семантики и улучшения конверсии

Читайте статю и комментируйте: http://seoch.at/uh79kx/

В новом интерфейсе Директа появился инструмент для позиционирования изображений

В новом интерфейсе Яндекс.Директа появилась возможность выбрать нужную для показа область на загруженной иллюстрации в текстово-графических объявлениях.

Его использование позволит избежать ситуаций, когда в разных рекламных блоках РСЯ обрезаются важные элементы изображения. Теперь есть возможность поправить «центр» картинки вручную.

Воспользоваться новой опцией можно при редактировании объявления, кликнув на кнопку «Все форматы» в разделе с предпросмотром объявлений:

В развернувшемся окне сверху необходимо нажать на кнопку «Изменить смарт-центры», которая откроет еще одно окно для выбора форматов и определения центра изображения.

https://l.bbk.name/2VjWW6E
#searchengines

Google Ads отложил запуск параллельного отслеживания для видеорекламы

Команда Google Ads сообщила об изменениях в планах по запуску параллельного отслеживания для медийной и видеорекламы.

Так, для кампаний в КМС этот метод отслеживания станет доступен c 1 мая 2019 года, как и сообщалось ранее. При этом обязательным он станет с 31 июля 2019 года.

При этом для видеорекламы запуск параллельного отслеживания будет отложен на более поздний срок, чтобы у рекламодателей было больше времени на подготовку к этому изменению. Новую дату в компании назовут позже.

Напомним, что Google уже не в первый раз переносит запуск. Изначально предполагалось, что этот метод будет внедрён для всех аккаунтов 30 октября 2018 года.

В сентябре Google Ads перенёс этот срок для кампаний в КМС и видеорекламы на 1 марта 2019 года. А в феврале — на 1 мая.

Параллельное отслеживание позволяет быстрее загружать целевую страницу и снижает вероятность того, что пользователи уйдут, не дождавшись окончания загрузки. Этот метод был впервые представлен Google в октябре 2017 года.

https://l.bbk.name/2Dz4ckR
#searchengines

Директ повысит конверсии за счет оптимизации цены на Поиске

В Яндекс.Директе появится оптимизация закупки конверсий при ручном управлении ставками на Поиске.Технология позволит рекламодателям легче выигрывать торги за наиболее конверсионный трафик и экономить бюджет при низкой вероятности целевых переходов.

По одному и тому же запросу рекламодатель будет покупать одни клики дешевле, а другие чуть дороже, в зависимости от вероятности совершения конверсии. При этом в рамках месячного бюджета, ставки, заданные рекламодателем, будут выдержаны, а конверсионность, благодаря технологии, повысится.

Мария Байбик, руководитель сервиса Яндекс.Директ:
«Мы постоянно развиваем и совершенствуем наши алгоритмы, чтобы рекламодатели получали максимально высокую отдачу от вложений в рекламу. Так, ранее мы научили Директ автоматически снижать ставки при низкой вероятности конверсии а также запустили стратегию оптимизации ставок в Рекламной сети Яндекса. Суммарно это позволило увеличить конверсии в РСЯ на 14 % без увеличения бюджета. Внедрение технологии на поисковом трафике позволит повысить количество получаемых целевых действий за существующий бюджет».

Алгоритмы машинного обучения рекламных технологий умеют с высокой точностью прогнозировать вероятность конверсии при показе рекламного объявления. При этом рекламодатель может сам определить, какое действие считать конверсией на его сайте и указать ее ценность с помощью настройки ключевых целей. Тогда алгоритмы оптимизации будут максимизировать количество именно этих целевых действий, с учетом указанных для них ценностей. По ключевым целям также можно смотреть детальную статистику, в том числе отслеживать прибыль и оценивать эффективность на разных этапах воронки продаж.

В интерфейсе Директа, API и Коммандере во всех кампаниях на поиске стратегия «Ручное управление» будет заменена новой стратегией «Ручное управление с оптимизацией». Все назначенные ставки сохранятся в новой стратегии, их можно будет менять, как и раньше. Уже существующая стратегия «Ручное управление с оптимизацией в сетях» также станет называться «Ручное управление с оптимизацией». В ее работе ничего не изменится. Если рекламодатель хочет изменить показатели для оптимизации, он в любой момент может выбрать для поиска другую стратегию, например, автоматическую стратегию для оптимизации CPA, ROI или недельного бюджета. Внешние системы управления ставками будут работать, как раньше.

Постепенный запуск нового алгоритма начнется во второй половине мая: система начнет учитывать вероятность конверсий, понижая или повышая ставки на небольшой доле трафика в зависимости от прогноза. К концу года рекламодатели смогут оценить эффект от внедрения.
https://l.bbk.name/2XQl0vx
#searchengines