Теперь в Яндекс.Метрику можно отправлять данные по офлайн-конверсиям и звонкам не только в привязке к Client|User ID, но и в привязке к yclid.
Это значит, что конверсия будет атрибуцирована (привязана) к тому визиту, источником которого был выбранный yclid, даже если после были визиты из других источников трафика.
Передавать данные можно как через интерфейс, так и через API.

Подробнее: https://goo.gl/kXkSwE

via @ppclifehacks
#аналитика

Google Ads возьмёт на себя управление кампаниями отдельных рекламодателей

Google Ads оповестил отдельных рекламодателей о том, что в ближайшие 7 дней эксперты сервиса начнут вносить изменения в их аккаунты, если они не откажутся от этого предложения.

«Мы сосредоточимся на ваших кампаниях, чтобы вы могли сосредоточиться на своём бизнесе», — гласит заголовок email-сообщения, полученного рекламодателями.

Те рекламодатели, которые не откажутся от предлагаемой услуги, будут добавлены в новую программу Google Ads автоматически спустя 7 дней после получения email-сообщения.

Согласно тексту письма, эксперты Google Ads определят основные изменения, которые могут помочь пользователям сервиса повысить эффективность их кампаний – начиная от реструктуризации групп объявлений и изменения ключевых слов и заканчивая корректировками ставок и обновлением текста объявлений.

Они также предложат «настройки и активацию расширенных функций» и будут следить за тем, чтобы «нужные функции были активированы в нужное время». Бюджеты рекламодателей при этом затрагиваться не будут.

Подробнее тут: https://l.bbk.name/2CINmig
#searchengines

📛эксклюзив

Из последних новостей с #superweek. Команда GTM из Сан-Франциско рассказала о грядущих изменениях. Это вдохновляет!

✅1. Появятся Custom templates вместо custom html (или оставят custom html) Заливаете код один раз, а затем используете его, меняете property или незначительно, варьируете, делитесь. В общем, весь набор

✅2. Для больших аккаунтов (если у вас куча тегов) будет показываться полоска, насколько заполнен аккаунт. Т.е. будут подсказки в акке об оптимизации

✅3. Для variables можно будет выбирать lower/upper case, camelCase, this_type и т.д.

У нас появился тестовый аккаунт. Следите за новостями, будем делиться подробностями со скринами

Спасибо за инфо @jenmikh

via @ppclife

Ребята, наша @jenmikh ща будет вести трансляцию с SuperWeek у себя в инстаграме.
Подключайтесь к транслции http://seoch.at/uh74GW/

Ребята. кто не в курсе. Онлайн-транялции в инстаграме только с мобильника можно смотреть.

📛Некоторым клиентам Яндекс.Директ пришла рассылка, что Яндекс тестирует автотаргетинг в РСЯ
Это вызвало небольшое недопонимание у некоторых клиентов.
Развёрнутый комментарий от Дарья Ишимова сотрудницы Яндекс
"В РСЯ используется сложная логика учёта интересов и поведения пользователя. Ключевые фразы — далеко не единственный фактор, который система использует при показах рекламы. В качестве эксперимента мы выделили в отдельную настройку некоторые умные «бесфразные» таргетинги в РСЯ. Клиенты, которые попали в закрытое тестирование, смогут увидеть результаты их работы в статистике и назначить для них свою ставку, как уже делают это для ключевых слов.

Приняв участие в эксперименте, можно посмотреть, какие алгоритмы в вашем конкретном случае активнее приводят целевой трафик и самостоятельно распределять бюджет между своими ключевыми фразами и автотаргетингом в раздельных кампаниях на поиск и сети.

В закрытый тест попали клиенты, выбранные случайным образом. И каждый из них получил уведомление. Также мы отправили уведомление, что идёт такой тест, в рассылке рекламным агентствам — потому что стараемся предупреждать обо всех важных изменениях в системе. В зависимости от того, как будет развиваться тестирование, либо выйдем в полноценную бету и вернемся с новостями о запуске, либо переключимся на развитие других опций для более гибкого управления показами."

via @webmagic

Рекламодатели Яндекс.Директа получили возможность заказать рекламное размещение баннеров в разделе «Лекарства» на сервисе Яндекс.Здоровье — портале о лекарствах и медицине. Для этого нужно обратиться к своему менеджеру в Яндексе. http://bit.ly/2Rr1OAQ

via @ppclife

Яндекс.Директ доработал логику модерации — теперь рекламу следующих тематик можно показывать в Директе и Дисплее по условиям ретаргетинга и подбора аудитории, а также по поведенческому таргетингу:

• лекарственные препараты,
• витамины, добавки, пребиотики,
• медицинская диагностика,
• стоматология,
• общая терапия,
• гастроэнтерология,
• флебология,
• ортопедия,
• педиатрия,
• офтальмология,
• оториноларингология,
• ветеринарные препараты и услуги.

Если вы рекламируете такие товары или услуги, и ваши объявления не противоречат требованиям, то показы могут быть запущены в РСЯ и внешних сетях в течение месяца.

via @ppclife

Google Ads добавил данные по проценту полученных кликов для поисковых кампаний

Google Ads добавил новую метрику для поисковых кампаний – процент полученных кликов. Теперь у рекламодателей будет более полная картина по эффективности их текстовых объявлений.

Изначально процент полученных кликов был доступен в торговых кампаниях. Теперь Google также расширил его на поисковые кампании.

Новый показатель будет запущен во всех поисковых кампаниях в ближайшие недели. Эти данные будут доступны на уровне кампании, группы объявлений и ключевых слов.

При этом в Google отметили, что для анализа эффективности рекламы в сравнении с другими объявлениями следует и дальше использовать CTR, а для анализа возможностей привлечения большего количества кликов с помощью дополнительных расширений, корректировок ставок или увеличения бюджета – процент полученных кликов.

Новость целиком: https://l.bbk.name/2MZAitL
#searchengines

Команда Serpstat выпустила исследование рынка зарплат интернет-маркетологов. Это уже второе такое их исследование и в этот раз в нем приняло участие 6836 человек.

По результатам исследования выяснилось, что средняя зарплата:
🔸Маркетолога колеблется от $ 500 до $ 1900;
🔸SEO-специалиста - от $ 357 до $ 2000;
🔸PPC-специалиста - от $ 410 до $ 2000;
🔸SMM-специалиста - от $ 355 до $ 1000;
🔸Контент-маркетолога - от $ 500 до $ 800;
🔸Project-менеджера - от $ 500 до $ 1300.

Само исследование с графиками и пояснениями, а также с разбивкой по городоам и странам смотрите по ссылке: http://seoch.at/uh75Pq/

Google тестирует рекламу в результатах поиска Assistant

Пользователи заметили, что Google тестирует рекламу в результатах поиска голосового помощника Assistant.

Новый эксперимент компании заметил итальянский специалист Дженнаро Куофано (Gennaro Cuofano). Выполнив поиск на Android-смартфоне, в результатах он увидел рекламу программы MBA в Италии. При этом органические результаты были сдвинуты ниже первого экрана.

По мнению экспертов, появление рекламы в этой вертикали неизбежно. Google Assistant активно растёт и уже установлен на 1 млрд устройств, а добавление рекламы в его результаты – это лишь вопрос времени.

Какой-то процент поисковых запросов перешёл к голосовому помощнику, а Google вряд ли упустит эту возможность для монетизации. При этом Assistant может «каннибализировать» традиционные результаты.

Новость целиком: https://l.bbk.name/2GsfDxK
#searchengines

Директ обновил меню навигации и добавил компактный вид интерфейса

Команда Яндекс.Директа продолжает улучшать новый интерфейс сервиса, делая его удобнее, понятнее и быстрее.

В рамках последних обновлений было представлено новое меню навигации, где все инструменты, библиотеки, отчеты и полезные ссылки вынесены в левое боковое меню, а также добавлены новые кнопки для быстрой навигации:

Теперь в этом меню можно найти:
🔸Рекомендации — подобранные персонально для ваших кампаний.
🔸Отчеты — статистику по всем кампаниям, заказ отчётов и мониторинг изменений позиций по фразам.
🔸Библиотеку — ваши фиды, креативы для смарт-баннеров, турбо-страницы и мобильные приложения.
🔸Инструменты — историю изменений, управление с помощью excel, подбор слов, прогноз бюджета, турбо-страницы, выбор частного специалиста и мобильное приложение Директа.

Таким образом, теперь все инструменты находятся в одном меню, что значительно ускорит работу с ними. Самые популярные инструменты и рекомендации временно оставлены и продублированы в верхней части интерфейса, чтобы пользователи привыкали к переменам постепенно.

Кроме того, в интерфейс добавлен компактный вид для кампаний — теперь на одном экране умещается больше данных по срезам:

Включить компактное отображение можно в правом верхнем углу экрана, нажав кнопку Вид, а далее Компактный вид.

https://l.bbk.name/2Gx39oy
#searchengines

Яндекс.Директ реализовал новый подход к А/B-экспериментам

В Директе появилась возможность тестировать не только разные варианты объявлений или посадочных страниц, но и на основе статистики сравнивать между собой любые настройки, типы кампаний и даже медиапланы. Для этого командой сервиса были запущены Эксперименты.

Новый инструмент А/В-тестирования доступен по запросу — рекламодателям, которые уже уверенно работают с аналитикой, накопили в кампаниях достаточно данных и готовы тестировать разные сценарии работы с рекламой.

«Придумывайте свои гипотезы, проверяйте их, пробуйте опции, в которых сомневались или с которыми просто пока не знакомы. Эксперименты позволят вам на основе данных оценить, какой вклад в общие результаты размещения дает брендовая или видеореклама, объявления в РСЯ и на поиске и многое другое — теперь возможности для разных сценариев практически неограничены», — сообщают специалисты Директа.

Чтобы запустить эксперимент, нужно:
🔸Создать эксперимент в Аудиториях — завести сегменты пользователей на долю аудитории.
🔸В Директе привязать сегменты к тестируемым кампаниям.
🔸Сравнить статистику по тестовым сегментам и всем остальным пользователям с помощью Мастера отчётов Директа и данных Метрики.

Для правильного эксперимента потребуются:
🔸Настроенные цели или Ecommerce действия в Метрике — источник информации о конверсиях.
🔸Счетчик Метрики, привязанный ко всем кампаниям, которые вы будете тестировать.
🔸Накопленная статистика — не менее 200 конверсий в месяц в кампании, которую вы хотите протестировать. Это может быть оформление заказа на сайте, просмотр определенных страниц, заявка на тест-драйв, скачивание брошюры, звонок и так далее.
🔸Доступ к экспериментам в Аудиториях и Директе. Получить его можно у вашего менеджера в Яндекса или обратившись в отдел клиентского сервиса.
🔸Гипотеза, которую вы хотите проверить — например, насколько эффективнее стала обновлённая стратегия для сетей.

https://l.bbk.name/2TT11dP
#searchengines

Яндекс сокращает выплаты агентской комиссии

Яндекс меняет условия сотрудничества с рекламными агентствами и вводит новые правила начисления комиссии. Как сообщает издание AdIndex, с марта компания планирует урезать подрядчикам выплаты суперкомиссий.

Агентства получают от Яндекса три вида комиссий: ежемесячную, квартальную и полугодовую. Каждый месяц подрядчику начисляется фиксированная выплата, размер которой в марте сократится в среднем на 20%. Как следует из презентации условий для рекламных агентств от Яндекса на 2019–2020 гг., размер базовых выплат будет меняться в зависимости от оборота клиента и составит от 3% до 5%.

При начислении квартальной комиссии Яндекс учитывает рост объема закупок рекламы к прошлому году. Этот вид выплат не претерпел значительных изменений. Как отмечается в презентации, комиссия будет начисляться при росте закупок в РСЯ от 15%.

Участники рынка считают, что делая упор на РСЯ при расчете квартальной премии, Яндекс «ставит агентства в патовую ситуацию». В конце 2018 года количество площадок-партнеров рекламной сети Яндекса выросло, что снизило их качество. Как результат, с марта агентства будут вынуждены увеличивать инвестиции «в не самый эффективный канал внутри площадки».

Заметнее всего на участниках рынка скажется изменение условий расчета полугодовой комиссии. Раньше Яндекс каждые шесть месяцев начислял посредникам процент от годового роста объема закупок рекламы самого агентства, теперь выплаты будут зависеть от роста бюджетов каждого конкретного клиента — если положительной динамики нет, комиссия выплачиваться не будет. В этом случае агентство не получает прибыли, и на клиента ложатся дополнительные расходы по оплате работы команды.

Объем полугодовой комиссии также будет зависеть от типа клиента. Так, при приросте закупок рекламы в 1,2 раза за одного клиента агентство получит 8% комиссии, а за другого выплат не будет, следует из презентации Яндекса.

«Если бы комиссию просто убрали и рынок об этом знал, агентства могли бы выходить к рекламодателям с прозрачными условиями, и было бы понимание, почему подрядчик выставляет именно такие условия. Например, Google не выплачивает комиссию, и эти расходы ложатся на клиентов — условия прозрачные», — отмечает один из участников рынка.

С марта Яндекс также перестанет выплачивать подрядчикам суперкомиссии за клиентов, которые обслуживаются в агентстве меньше полутора лет. Это решение объясняется тем, что рост оборотов такого рекламодателя является заслугой предыдущего подрядчика.

В пресс-службе Яндекса так прокомментировали грядущие изменения:
«Компания ежегодно обновляет условия сотрудничества с агентствами в соответствии с изменениями рынка. Мы заинтересованы в развитии бизнеса наших клиентов. Рыночные условия требуют от нас и наших партнеров еще более глубокого погружения в задачи клиентов и большего внимания к их эффективному росту. В соответствии с новыми агентскими условиями партнеры, успешно решающие эти задачи, смогут увеличить свои доходы».

https://l.bbk.name/2T7yJ2j
#searchengines

Google Ads добавил новые функции для адаптивных медийных объявлений

Google Ads сообщил о запуске трёх новых функций для адаптивных медийных объявлений. В их числе значатся следующие:

Возможность добавить в объявления видеоролики
В объявление можно добавить до 5 роликов, предварительно загруженных на страницу рекламодателя в YouTube. Максимальная длительность ролика – 30 секунд. Подробнее о добавлении видео можно прочитать здесь.

По данным Google, для более чем 60% покупателей онлайн-видео являются источником идей и вдохновения для покупок.

Отчёт по комбинациям креативов
С помощью нового отчёта рекламодатели смогут анализировать эффективность разных комбинаций креативов. В нём будут показаны самые эффективные сочетания, генерируемые для объявлений.

Чтобы получить доступ к отчету, нужно нажать на «Сведения об объекте» в таблице объявлений, а затем выбрать вкладку «Комбинации».

Качество объявления (Ad Strength)
Используя этот показатель, рекламодатели смогут убедиться, что их объявления настроены на успех, прежде, чем они начнут показываться.

Google Ads проверит, содержится ли в объявлении оптимальное количество уникальных заголовков, изображений и описаний. Чтобы улучшить этот показатель, рекомендуется выполнить «Дальнейшие действия» (Next step), приведённые рядом с этим показателем.

Подробнее: https://l.bbk.name/2NloEtj
#searchengines

Google анонсировал изменения в работе с адаптивными объявлениями в API

Google сообщил о предстоящих изменениях в работе с адаптивными объявлениями в AdWords API и Google Ads API.

Так, начиная с 15 мая все запросы к AdWords API и Google Ads API, связанные с созданием и редактированием адаптивных объявлений, перестанут работать. Это связано с тем, что данный формат заменят адаптивные медийные объявления с несколькими объектами MultiAssetResponsiveDisplayAd.

После указанной даты поведение API изменится:

AdWords API
🔸Запросы AdGroupAdService для создания ResponsiveDisplayAd будут отклоняться с ошибкой AdGroupAdError.CANNOT_CREATE_DEPRECATED_ADS. При этом через API можно будет по-прежнему удалять такие объявления и изменять их статус.
🔸Запросы AdService для редактирования ResponsiveDisplayAd будут возвращать ошибку AdError.CANNOT_MODIFY_AD.

Google Ads API
🔸Запросы AdGroupAdService для создания ResponsiveDisplayAdInfo будут отклоняться с ошибкой AdGroupAdError.CANNOT_CREATE_DEPRECATED_ADS. При этом новый API, как и AdWords API, будет позволять редактировать такие объявления и менять их статус.

В то же время оба API будут по-прежнему возвращать статистику эффективности по устаревшим типам объявлений.

Изменения в работе API связаны с тем, что в октябре 2018 года на смену адаптивным объявлениям пришли адаптивные медийные объявления с несколькими объектами, которые стали форматом по умолчанию для медийной сети.

Как подготовиться к этим изменениям
Для этого до 15 мая нужно сделать следующее:
🔸Пользователям AdWords API нужно изменить свой код, чтобы в нём использовался формат MultiAssetResponsiveDisplayAd вместо ResponsiveDisplayAd. Подробнее об этом можно прочитать в руководстве.
🔸Пользователям Google Ads API нужно изменить свой код таким образом, чтобы в нём больше не использовался формат ResponsiveDisplayAdInfo. Им также нужно следить за обновлениями в блоге Google Ads Developer, чтобы знать, когда эквивалент MultiAssetResponsiveDisplayAd станет доступен в Google Ads API.

Подробнее: https://l.bbk.name/2SmlFla
#searchengines

Яндекс.Директ оптимизировал распределение трат в течение календарной недели. Теперь «Дневной бюджет» вычисляется по следующей формуле: средний дневной бюджет = расходы за календарную неделю / 7.

С помощью новой формулы Яндекс старается сбалансировать расходы и приток трафика для объявлений. Теперь средства, не потраченные на выходных из-за более низкой активности пользователей, могут быть перераспределены на более активные будни. Расход может выглядеть следующим образом/

Средний расход при этом практически не изменится.

Помимо этого, Яндекс тестирует в интерфейсе Директа рекомендации с прогнозом кликов:

via@ppclife

На виси вышла статья от Ильи Исерсона (MOAB) о конце эпохи суперкомиссий в Директе:

Рынок изменится, агентства начнут работать по другому, а Яндекс заработает еще больше денег.
🔸Что изменится ны рынке контекста?
🔸Почему Яндекс начал наступление на комиссии агентств?
🔸Почему комиссии и процент от бюджета - язва на теле рынка?
🔸Как будет развиваться реклама на поиске и в РСЯ?

Читайте статью, одним словом: http://seoch.at/uh767H/

Google Ads добавил больше текста в объявления только с номером телефона

Google Ads обновил объявления только с номером телефона (Call-only Ads). Теперь рекламодатели смогут добавлять в них до двух заголовков и больше текста в описание. Апдейт будет запущен в ближайшие недели.

Максимальная длина каждого заголовка будет составлять 30 символов, а описания – 90 (раньше было 80).

«Чтобы убедиться, что ваши клиенты полностью понимают, кому они звонят, воспользуйтесь возможностью добавить больше текста, чтобы более детально описать свою компанию», — отметили в Google Ads.

Этот формат подвергся ещё одному изменению: название компании теперь будет расположено в начале описания. В результате у рекламодателей будет больше места для добавления призыва к действию в области заголовка.

https://l.bbk.name/2EfhceV
#searchengines