Помимо реструктуризации категории виски с точки зрения происхождения на рынке развивается и другой тренд
На фоне снижения продаж категории в натуральном выражении трехзначные темпы роста (146,5%) показывает сегмент зернового виски.
Оставаясь на данный момент самым маленьким сегментом в разбивке по видам виски, он тем не менее за год утроил долю рынка с 3 до 9,1% продаж в денежном выражении.
Такой тренд развивается во всех регионах страны, и в ряде из них доля рынка зернового виски выросла еще сильнее. Например, в Южном ФО она составила 10%, в Приволжском, Уральском и Сибирском ФО — более 11%.
На фоне снижения продаж категории в натуральном выражении трехзначные темпы роста (146,5%) показывает сегмент зернового виски.
Оставаясь на данный момент самым маленьким сегментом в разбивке по видам виски, он тем не менее за год утроил долю рынка с 3 до 9,1% продаж в денежном выражении.
Такой тренд развивается во всех регионах страны, и в ряде из них доля рынка зернового виски выросла еще сильнее. Например, в Южном ФО она составила 10%, в Приволжском, Уральском и Сибирском ФО — более 11%.
Более 40% GMV или совокупной стоимости товаров на онлайн-рынке приходится на маркетплейсы — это значение увеличилось по сравнению с прошлым годом.
Ранее мы писали о том, что за последнее полугодие количество активных продавцов на крупнейших маркетплейсах выросло на 113% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Такой резкий рост привел не только к опережающей динамике продаж площадок, но и увеличению их значимости в структуре рынка.
Ранее мы писали о том, что за последнее полугодие количество активных продавцов на крупнейших маркетплейсах выросло на 113% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Такой резкий рост привел не только к опережающей динамике продаж площадок, но и увеличению их значимости в структуре рынка.
Структура продаж средств для дома на интернет-площадках и в офлайн-магазинах стала практически идентичной
Такой тренд указывает на то, что с точки зрения совершения покупок каналы становятся взаимозаменяемыми, а рынок все сильнее движется в сторону полной омниканальности в значимой части FMCG-категорий. Пока у офлайн-рынка еще прослеживается определенная «специализация», доли продаж крупнейших групп FMCG в интернете все сильнее выравниваются.
Уже сейчас большинство онлайн-пользователей почти не разграничивают эти два способа совершения покупок. И по мере дальнейшего развития тренда можно ожидать, что фокус игроков при работе с лояльностью в обоих каналах еще сильнее сместится в сторону улучшения опыта, удобства, большей персонализации и креативных инструментов.
Такой тренд указывает на то, что с точки зрения совершения покупок каналы становятся взаимозаменяемыми, а рынок все сильнее движется в сторону полной омниканальности в значимой части FMCG-категорий. Пока у офлайн-рынка еще прослеживается определенная «специализация», доли продаж крупнейших групп FMCG в интернете все сильнее выравниваются.
Уже сейчас большинство онлайн-пользователей почти не разграничивают эти два способа совершения покупок. И по мере дальнейшего развития тренда можно ожидать, что фокус игроков при работе с лояльностью в обоих каналах еще сильнее сместится в сторону улучшения опыта, удобства, большей персонализации и креативных инструментов.
3 факта о средствах от ржавчины
1. Продажи средств от ржавчины восстанавливаются активнее других сегментов офлайн-рынка товаров для дома. Динамика в денежном выражении вдвое превысила средние темпы (20,3% против 9,5%), а снижение натуральных продаж — самое низкое в группе.
2. Доля рынка средств от ржавчины в Северо-Западном ФО (16,6%) почти вдвое превышает средний уровень (7,8%) и является рекордом среди всех регионов. На втором месте — Уральский ФО.
3. Частные марки могут обладать большим потенциалом для развития в сегменте средств от ржавчины, так как практически не представлены в ассортименте по сравнению с брендами.
1. Продажи средств от ржавчины восстанавливаются активнее других сегментов офлайн-рынка товаров для дома. Динамика в денежном выражении вдвое превысила средние темпы (20,3% против 9,5%), а снижение натуральных продаж — самое низкое в группе.
2. Доля рынка средств от ржавчины в Северо-Западном ФО (16,6%) почти вдвое превышает средний уровень (7,8%) и является рекордом среди всех регионов. На втором месте — Уральский ФО.
3. Частные марки могут обладать большим потенциалом для развития в сегменте средств от ржавчины, так как практически не представлены в ассортименте по сравнению с брендами.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Главные тренды FMCG-рынка и сразу 5 новых исследований — приглашаем вас на ежегодную конференцию Нильсен 26 октября!
Поговорим о том, какие тенденции будут определять развитие рынка ритейла в 2024 году, что происходит с покупателем, ассортиментом, каналами продаж, планами игроков и не только.
Дата: 26 октября
Время: 10:00 по московскому времени
Ждем вас на онлайн-трансляции!
Поговорим о том, какие тенденции будут определять развитие рынка ритейла в 2024 году, что происходит с покупателем, ассортиментом, каналами продаж, планами игроков и не только.
Дата: 26 октября
Время: 10:00 по московскому времени
Ждем вас на онлайн-трансляции!
Декомпозиция продаж: как проанализировать причины трендов и найти точки роста для своих продуктов?
Читайте в новом материале Академии о том, как максимально эффективно использовать данные Нильсен и правильно интерпретировать взаимосвязь таких факторов как цена, спрос, дистрибуция и размер упаковок на продажи ваших SKU, линеек или брендов.
Читайте в новом материале Академии о том, как максимально эффективно использовать данные Нильсен и правильно интерпретировать взаимосвязь таких факторов как цена, спрос, дистрибуция и размер упаковок на продажи ваших SKU, линеек или брендов.
Как меняется потребление игристых вин?
Сегмент розовых игристых вин продемонстрировал самую высокую динамику продаж в категории за последние 12 месяцев: в натуральном выражении она составила 8,2% по сравнению с 5% в среднем. Розовые игристые вина не только стали лидером по темпам роста как в объемном, так и в денежном выражении, но и стремительно наращивают долю за счет других сегментов (за год она увеличилась на 0,4 п.п. до 16,5%).
Сегмент розовых игристых вин продемонстрировал самую высокую динамику продаж в категории за последние 12 месяцев: в натуральном выражении она составила 8,2% по сравнению с 5% в среднем. Розовые игристые вина не только стали лидером по темпам роста как в объемном, так и в денежном выражении, но и стремительно наращивают долю за счет других сегментов (за год она увеличилась на 0,4 п.п. до 16,5%).
Какие еще тренды развиваются в категории игристых вин?
Переключение на розовые игристые вина — лишь один из трендов, которые активно развиваются в категории в настоящий момент. Другой яркий пример — рост покупательского интереса к сухим винам: продажи игристых напитков с обозначениями «брют» и «сухое» в разы опережают остальные сегменты. Их динамика в натуральном выражении за последние 12 месяцев составила 17,3% и 44,8% соответственно, а суммарная доля рынка выросла почти до трети оборота категории, уступая только полусладким игристым винам.
Большой вклад в развитие сегмента вносят специализированные винные магазины. В них доля этих двух сегментов составляет 40%.
На фоне такого тренда выделяется канал традиционной торговли, где неоспоримым лидером остаются полусладкие игристые вина с долей рынка 70%.
Переключение на розовые игристые вина — лишь один из трендов, которые активно развиваются в категории в настоящий момент. Другой яркий пример — рост покупательского интереса к сухим винам: продажи игристых напитков с обозначениями «брют» и «сухое» в разы опережают остальные сегменты. Их динамика в натуральном выражении за последние 12 месяцев составила 17,3% и 44,8% соответственно, а суммарная доля рынка выросла почти до трети оборота категории, уступая только полусладким игристым винам.
Большой вклад в развитие сегмента вносят специализированные винные магазины. В них доля этих двух сегментов составляет 40%.
На фоне такого тренда выделяется канал традиционной торговли, где неоспоримым лидером остаются полусладкие игристые вина с долей рынка 70%.
Продуктам с добавлением протеина удалось сохранить двузначные темпы роста продаж в 2023 году
Несмотря на то, что в последнее время фокус как FMCG-игроков, так и самих покупателей был смещен в сторону «базового» ассортимента, спрос на функциональные продукты сохранился на высоком уровне.
Например, продажи протеиновых батончиков за последние 12 месяцев выросли почти на 25% в натуральном выражении. А группа протеиновой молочной продукции, представленная преимущественно питьевым йогуртом, глазированными сырками и молочными десертами, показала более 50% роста в объемах, достигнув нового рекорда: ее оборот стремительно увеличивается и уже превысил 700 миллионов рублей продаж, что для такого нишевого сегмента является заслуживающим внимания результатом.
Несмотря на то, что в последнее время фокус как FMCG-игроков, так и самих покупателей был смещен в сторону «базового» ассортимента, спрос на функциональные продукты сохранился на высоком уровне.
Например, продажи протеиновых батончиков за последние 12 месяцев выросли почти на 25% в натуральном выражении. А группа протеиновой молочной продукции, представленная преимущественно питьевым йогуртом, глазированными сырками и молочными десертами, показала более 50% роста в объемах, достигнув нового рекорда: ее оборот стремительно увеличивается и уже превысил 700 миллионов рублей продаж, что для такого нишевого сегмента является заслуживающим внимания результатом.
Почему продажи в регионах выше, какие бренды покорили покупателей в 2023 году, как инфляция отразится на спросе, что происходит в хард-дискаунтерах, чем поколение Z отличается от остальных потребителей, а самое главное, как использовать такие тренды для навигации в мире FMCG-ритейла? Ответы на эти и десятки других вопросов прозвучат на ежегодной конференции Нильсен, которая состоится ровно через две недели 26 октября в 10:00 по московскому времени.
Чтобы подключиться к трансляции, пройдите регистрацию на сайте мероприятия.
Чтобы подключиться к трансляции, пройдите регистрацию на сайте мероприятия.
Уже 7337 новых брендов появились на FMCG-рынке в 2023 году
Речь идет о брендах товаров повседневного спроса (с учетом того, что существующие марки выходили в новые для себя сегменты и ситуации потребления) за первые восемь месяцев 2023 года. Второй год подряд количество запусков серьезно превышает средние значения предыдущих лет, однако 2023 год однозначно запомнится и игрокам, и покупателям не количеством, а качеством происходящих изменений.
Подробнее о том, чем новинки 2023 года отличаются от остальных, сколько новинок 2022 года уже исчезли с полок, что покупатели думают о российских брендах, а главное, какие выводы можно сделать из происходящих изменений, обсудим уже на следующей неделе, 26 октября в 10:00 по московскому времени на бесплатной конференции Нильсен.
Ждем вас!
Речь идет о брендах товаров повседневного спроса (с учетом того, что существующие марки выходили в новые для себя сегменты и ситуации потребления) за первые восемь месяцев 2023 года. Второй год подряд количество запусков серьезно превышает средние значения предыдущих лет, однако 2023 год однозначно запомнится и игрокам, и покупателям не количеством, а качеством происходящих изменений.
Подробнее о том, чем новинки 2023 года отличаются от остальных, сколько новинок 2022 года уже исчезли с полок, что покупатели думают о российских брендах, а главное, какие выводы можно сделать из происходящих изменений, обсудим уже на следующей неделе, 26 октября в 10:00 по московскому времени на бесплатной конференции Нильсен.
Ждем вас!
Почти две трети представителей поколения Z имеют сформированный набор брендов, который они покупают всегда
Эту возрастную группу отличает особая лояльность к любимым маркам, повлиять на которую не так просто. Опрошенные Нильсен зумеры признались, что точно знают, что приобретут в магазине, и такая модель поведения может серьезно повлиять на успех стратегий как производителей, так и ритейлеров в будущем.
Зумеры не исключают из своей жизни новинки и с радостью пробуют их, но игрокам придется приложить значительно больше усилий, чтобы войти в «регулярную» покупательскую корзину этой группы.
Подробнее о том, что любят, как принимают решения и кому доверяют представители поколения Z, расскажем на предстоящей конференции Нильсен.
Эту возрастную группу отличает особая лояльность к любимым маркам, повлиять на которую не так просто. Опрошенные Нильсен зумеры признались, что точно знают, что приобретут в магазине, и такая модель поведения может серьезно повлиять на успех стратегий как производителей, так и ритейлеров в будущем.
Зумеры не исключают из своей жизни новинки и с радостью пробуют их, но игрокам придется приложить значительно больше усилий, чтобы войти в «регулярную» покупательскую корзину этой группы.
Подробнее о том, что любят, как принимают решения и кому доверяют представители поколения Z, расскажем на предстоящей конференции Нильсен.
Ожидания топ-менеджеров: какие изменения сильнее всего повлияют на российский FMCG-ритейл в 2024 году?
Развитие хард-дискаунтеров, сокращение объемов потребления и дальнейшая трансформация покупательских привычек являются самыми серьезными изменениями предстоящего года, по мнению опрошенных Нильсен собственников и топ-менеджеров FMCG-рынка.
Эти вызовы и одновременно возможности пронизывают все остальные аспекты тактического и стратегического планирования производителей и ритейлеров, о которых мы расскажем уже на следующей неделе, 26 октября.
Подключайтесь, чтобы узнать о приоритетах игроков в области продаж, работы с каналами сбыта, запуска новинок, управления ценами и не только.
Развитие хард-дискаунтеров, сокращение объемов потребления и дальнейшая трансформация покупательских привычек являются самыми серьезными изменениями предстоящего года, по мнению опрошенных Нильсен собственников и топ-менеджеров FMCG-рынка.
Эти вызовы и одновременно возможности пронизывают все остальные аспекты тактического и стратегического планирования производителей и ритейлеров, о которых мы расскажем уже на следующей неделе, 26 октября.
Подключайтесь, чтобы узнать о приоритетах игроков в области продаж, работы с каналами сбыта, запуска новинок, управления ценами и не только.
17% запусков 2022 года уже не продавалось в 2023
Если сравнить, как изменился ассортимент офлайн-магазинов в 2023 и 2022 годах, то можно говорить о том, что практически пятая часть новинок прошлого года в широком понимании уже исчезла с полок.
Ассортимент товаров повседневного спроса, доступный покупателям, все еще продолжает активно трансформироваться, но происходящие процессы характеризуются качественно иными трендами, нежели в 2022 году: отличаются фокус производителей и ритейлеров, категории, в которых заметны наиболее значимые изменения, а также подходы к продвижению новых продуктов.
Если сравнить, как изменился ассортимент офлайн-магазинов в 2023 и 2022 годах, то можно говорить о том, что практически пятая часть новинок прошлого года в широком понимании уже исчезла с полок.
Ассортимент товаров повседневного спроса, доступный покупателям, все еще продолжает активно трансформироваться, но происходящие процессы характеризуются качественно иными трендами, нежели в 2022 году: отличаются фокус производителей и ритейлеров, категории, в которых заметны наиболее значимые изменения, а также подходы к продвижению новых продуктов.
Развитие сегмента собственных торговых марок станет приоритетным направлением для FMCG-ритейлеров в предстоящем году. Такой вариант ответа с серьезным отрывом занял лидирующую строчку, согласно опросу руководителей и владельцев бизнеса в индустрии товаров повседневного спроса, который Нильсен проводит ежегодно. Годом ранее этот ответ находился на второй строчке, набрав 29%.
Помимо этого, около трети топ-менеджеров в группе ритейлеров планируют расширять ассортимент как таковой, а также увеличивать его разнообразие в категории готовых блюд и кулинарии. Этот вариант ответа также резко нарастил значимость. Годом ранее он находился лишь на шестой строчке по популярности с результатом 19%.
Помимо этого, около трети топ-менеджеров в группе ритейлеров планируют расширять ассортимент как таковой, а также увеличивать его разнообразие в категории готовых блюд и кулинарии. Этот вариант ответа также резко нарастил значимость. Годом ранее он находился лишь на шестой строчке по популярности с результатом 19%.
Как изменился рейтинг крупнейших брендов FMCG в России?
Помимо свежей аналитики ключевых трендов рынка товаров повседневного спроса, уже завтра мы покажем рейтинг крупнейших FMCG-брендов России, основанный не на опросе покупателей, а на данных о совершённых покупках в тысячах точек продаж по всей стране.
В этом году сразу восемь брендов вошли в список впервые!
Помимо свежей аналитики ключевых трендов рынка товаров повседневного спроса, уже завтра мы покажем рейтинг крупнейших FMCG-брендов России, основанный не на опросе покупателей, а на данных о совершённых покупках в тысячах точек продаж по всей стране.
В этом году сразу восемь брендов вошли в список впервые!
Ежегодная конференция Нильсен начнется уже через час!
Свежая аналитика рынка товаров повседневного спроса и трендов покупательского поведения, лучшие бренды, планы игроков и многое другое.
Участие в мероприятии бесплатное: зарегистрируйтесь на сайте конференции, чтобы получить ссылку для входа в личный кабинет и подключиться к прямому эфиру.
Если вы проходили регистрацию, но не получили ссылку для просмотра, письмо могло попасть в спам. В таком случае подключиться к трансляции можно по этой ссылке (почта, указанная при регистрации, позволит вам войти в личный кабинет, регистрироваться заново не нужно).
Свежая аналитика рынка товаров повседневного спроса и трендов покупательского поведения, лучшие бренды, планы игроков и многое другое.
Участие в мероприятии бесплатное: зарегистрируйтесь на сайте конференции, чтобы получить ссылку для входа в личный кабинет и подключиться к прямому эфиру.
Если вы проходили регистрацию, но не получили ссылку для просмотра, письмо могло попасть в спам. В таком случае подключиться к трансляции можно по этой ссылке (почта, указанная при регистрации, позволит вам войти в личный кабинет, регистрироваться заново не нужно).
Совсем скоро ждем вас на днях ритейла в Сибири!
В этом году обсудим, что ждет FMCG-рынок в регионе с собственниками и СЕО розничных сетей. В дискуссии примут участие более 20 спикеров, которые расскажут, что думают об изменениях рынка ритейла, кадровом вопросе, СТМ, дискаунтерах, специфике работы при АЗС и в специализированной рознице, конкуренции, консолидации и не только.
Х5 Group, Командор, Калина-Малина, Красный Яр и Батон, ВкусВилл, Мария-Ра, Аникс, Бегемаг, Продсиб, Белый замок — лишь часть обширного списка гостей сессии.
Дата: 15 ноября
Время: 11:30 и 14:00 МСК+4
Адрес: МВК «Новосибирск Экспоцентр», г. Новосибирск, ул. Станционная, 104
Присоединяйтесь к дискуссии!
В этом году обсудим, что ждет FMCG-рынок в регионе с собственниками и СЕО розничных сетей. В дискуссии примут участие более 20 спикеров, которые расскажут, что думают об изменениях рынка ритейла, кадровом вопросе, СТМ, дискаунтерах, специфике работы при АЗС и в специализированной рознице, конкуренции, консолидации и не только.
Х5 Group, Командор, Калина-Малина, Красный Яр и Батон, ВкусВилл, Мария-Ра, Аникс, Бегемаг, Продсиб, Белый замок — лишь часть обширного списка гостей сессии.
Дата: 15 ноября
Время: 11:30 и 14:00 МСК+4
Адрес: МВК «Новосибирск Экспоцентр», г. Новосибирск, ул. Станционная, 104
Присоединяйтесь к дискуссии!