Data Insight: онлайн-импорт товаров в Россию продолжает снижаться
Аналитики агентства в недавнем исследовании «О состоянии рынка розничного онлайн-импорта в Россию 2024» зафиксировали снижение доли онлайн-импорта. Эксперты считают, что тенденцию к сокращению поддерживают несколько факторов:
• тренд на замещение кроссбордерных продаж продажами маркетплейсов;
• закрытием официальных продаж из «недружественных» стран;
• вторичные санкции – особенно в части платежей и логистики;
• государственное регулирование онлайн-импорта, в частности снижение лимита беспошлинного ввоза с 1000 до 200 евро.
В цифрах за период с 2021 года по 2023 год:
• число заказов розничного онлайн-импорта снизилось с 309 миллионов заказов в 2021 до 174 миллионов в 2023;
• объём продаж снизился с 391 миллиардов рублей до 313 миллиардов рублей, со снижением в 2022 году до 226 миллиардов рублей;
• доля числа кроссбордерных заказов снизилась с 18,18% в 2021 до 3,38% в 2023;
• в деньгах доля продаж снижалась с 10,03% в 2021 до 3,96% в 2023.
В целом аналитики довольно пессимистично оценивают перспективы роста рынка: снижение порога беспошлинной торговли затормозит темпы развития российских онлайн-ритейлеров, запустивших или запускающих «кроссбордерную» полку, и многих мейлфорвардеров с высоким средним чеком.
Также есть вероятность изменения таможенной категории отправлений и «товары электронной торговли» могут быть обложены пошлиной от 5 до 15% без порога – данная мера приведет к еще более сильному падению числа заказов трансграничных онлайн-ритейлеров.
Индустрия
Аналитики агентства в недавнем исследовании «О состоянии рынка розничного онлайн-импорта в Россию 2024» зафиксировали снижение доли онлайн-импорта. Эксперты считают, что тенденцию к сокращению поддерживают несколько факторов:
• тренд на замещение кроссбордерных продаж продажами маркетплейсов;
• закрытием официальных продаж из «недружественных» стран;
• вторичные санкции – особенно в части платежей и логистики;
• государственное регулирование онлайн-импорта, в частности снижение лимита беспошлинного ввоза с 1000 до 200 евро.
В цифрах за период с 2021 года по 2023 год:
• число заказов розничного онлайн-импорта снизилось с 309 миллионов заказов в 2021 до 174 миллионов в 2023;
• объём продаж снизился с 391 миллиардов рублей до 313 миллиардов рублей, со снижением в 2022 году до 226 миллиардов рублей;
• доля числа кроссбордерных заказов снизилась с 18,18% в 2021 до 3,38% в 2023;
• в деньгах доля продаж снижалась с 10,03% в 2021 до 3,96% в 2023.
В целом аналитики довольно пессимистично оценивают перспективы роста рынка: снижение порога беспошлинной торговли затормозит темпы развития российских онлайн-ритейлеров, запустивших или запускающих «кроссбордерную» полку, и многих мейлфорвардеров с высоким средним чеком.
Также есть вероятность изменения таможенной категории отправлений и «товары электронной торговли» могут быть обложены пошлиной от 5 до 15% без порога – данная мера приведет к еще более сильному падению числа заказов трансграничных онлайн-ритейлеров.
Индустрия
Маркетплейс объявил об официальном запуске доставки заказов в сеть городских постаматов, которые расположены в жилых домах, на придомовых территориях и на остановках общественного транспорта.
Доставка в сеть «Московский постамат» тестировалась с сентября прошлого года и показала высокую востребованность среди москвичей. Сейчас сеть насчитывает 900 постаматов, но судя по официальной информации, уже к следующему году ее планируют расширить до 10 тысяч.
Wildberries МаркетплейсыPlease open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Летние покупки россиян
Аналитики ЮMoney и "Чек Индекс" компании "Платформа ОФД" проанализировали траты россиян в летние дни 2024 года.
С 24 июня по 7 июля по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, спрос на косметику, включая солнцезащитные кремы и термальную воду увеличился на 41%. Оборот платежей в этой категории увеличился на 81%, а средний чек — на 28%, до 6 706 рублей.
В этот же период выросло число онлайн-покупок одежды — на 59% год к году. Оборот увеличился на 47%, а средний чек снизился на 7 % и составил 10 264 рубля.
Жара поспособствовала росту продаж кондиционеров и вентиляторов: с 24 июня по 7 июля число покупок в магазинах бытовой техники и электроники выросло на 96% год к году. Оборот в этой категории стал на 50% больше, а средний чек снизился на 24% и составил 12 801 рубль.
В самые жаркие дни, с 1 по 7 июля, спрос на кондиционеры вырос на 64% год к году, а средняя цена увеличилась на 20% и составила 33 220 рублей. Спрос на вентиляторы в эти же дни увеличился на 89% год к году, а средний чек стал на 14% больше и составил 2 340 рублей.
Тем временем родители школьников активно закупают товары для учебного года. Согласно данным исследования покупательской активности от сети «Детский мир»:
• 21% опрошенных купили все заранее и в течение лета докупают оставшееся;
• 7% покупают школьные принадлежности в июне;
• 21% предпочитают делать покупки в июле;
• более 44% готовятся к учебному году непосредственно перед его началом — в августе.
Аналитики ЮMoney и "Чек Индекс" компании "Платформа ОФД" проанализировали траты россиян в летние дни 2024 года.
С 24 июня по 7 июля по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, спрос на косметику, включая солнцезащитные кремы и термальную воду увеличился на 41%. Оборот платежей в этой категории увеличился на 81%, а средний чек — на 28%, до 6 706 рублей.
В этот же период выросло число онлайн-покупок одежды — на 59% год к году. Оборот увеличился на 47%, а средний чек снизился на 7 % и составил 10 264 рубля.
Жара поспособствовала росту продаж кондиционеров и вентиляторов: с 24 июня по 7 июля число покупок в магазинах бытовой техники и электроники выросло на 96% год к году. Оборот в этой категории стал на 50% больше, а средний чек снизился на 24% и составил 12 801 рубль.
В самые жаркие дни, с 1 по 7 июля, спрос на кондиционеры вырос на 64% год к году, а средняя цена увеличилась на 20% и составила 33 220 рублей. Спрос на вентиляторы в эти же дни увеличился на 89% год к году, а средний чек стал на 14% больше и составил 2 340 рублей.
Тем временем родители школьников активно закупают товары для учебного года. Согласно данным исследования покупательской активности от сети «Детский мир»:
• 21% опрошенных купили все заранее и в течение лета докупают оставшееся;
• 7% покупают школьные принадлежности в июне;
• 21% предпочитают делать покупки в июле;
• более 44% готовятся к учебному году непосредственно перед его началом — в августе.
ИндустрияМинпромторг предложил добавить на «российскую полку» товары из стран ЕАЭС
Законопроект о доле отечественных товаров в традиционной рознице и интернет-магазинах разрабатывается с 2023 года. В первых версиях предлагалось регулировать только непродовольственные товары, а отечественными считать товары, изготовленные в России россиянами и гражданами Белоруссии. Доля местных товаров на полке офлайн магазинов должна была составлять до 50%, а онлайн-площадкам предлагалось выдавать в поиске первые 50 карточек российских товаров.
Согласно новым версиям поправок в законопроект о торговле, предложенным Минпромторгом, на «российскую полку» могут попасть товары из Белоруссии, Армении, Казахстана и Кыргызстана.
Онлайн-ритейлу предлагается показывать покупателям прежде всего российские товары и рекомендовать их как альтернативу импорту. Авторы документа надеются, что такие требования помогут российскому бизнесу активнее развивать производство.
Законопроект о доле отечественных товаров в традиционной рознице и интернет-магазинах разрабатывается с 2023 года. В первых версиях предлагалось регулировать только непродовольственные товары, а отечественными считать товары, изготовленные в России россиянами и гражданами Белоруссии. Доля местных товаров на полке офлайн магазинов должна была составлять до 50%, а онлайн-площадкам предлагалось выдавать в поиске первые 50 карточек российских товаров.
Согласно новым версиям поправок в законопроект о торговле, предложенным Минпромторгом, на «российскую полку» могут попасть товары из Белоруссии, Армении, Казахстана и Кыргызстана.
Онлайн-ритейлу предлагается показывать покупателям прежде всего российские товары и рекомендовать их как альтернативу импорту. Авторы документа надеются, что такие требования помогут российскому бизнесу активнее развивать производство.
ИндустрияМаркетплейс активно развивает финтех — «Озон банк» уже предоставляет кредитные услуги для селлеров и покупателей компании.
Согласно данным самой площадки, к текущему моменту выдано более 100 тысяч займов. В дальнейших планах расширение линейки кредитными продуктами в b2c и в b2b-сегменте. По словам представителей банка, сейчас идет процесс формирования необходимой IT- и организационной инфраструктуры.
Активная фаза развития кредитного бизнеса Озон Банка запланирована на 2025 год. На первом этапе планируется сосредоточится физических лицах и продавцах маркетплейса, а после — масштабировать b2b-сервис и на внешний рынок.
Маркетплейсы OzonPlease open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Wildberries и Russ запустили новый рекламный сервис на площадке — кликаут. Это баннер, который ведёт на внешний сайт. Ожидается, что конкурентоспособность совместной рекламной платформы вырастет и это привлечет новых рекламодателей.
Интересно, как это скажется на количестве брошенных корзин и на продажах?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM