🤓 Если вы пропустили… Дайджест по изменениям в Дзене за Май 2023
Дзен продолжает стремительно меняться, успевай только отслеживать... Ну а если не успеваете, то для этого у вас есть я!
Итак, что изменилось в Дзене за май, от наиболее важного к не очень (по моему личному градуснику):
⚡️ Аудитория Дзена выросла до 80,7 млн пользователей
По итогам первого квартала аудитория площадки выросла на 11% в сравнении с показателями конца 2022 года. DAU нынче составляет 32,5 млн, MAU - 80,7 млн. И это не по Яндекс Радару, а по данным с Mediascope. Самое интересное будет по итогу второго квартала, ведь поглощение Пульса должно дать заметный прирост аудитории. Поглядим, уже скоро.
⚡️ Дзен интегрировал «Новости» в своё мобильное приложение
В приложении Дзена появилась кнопка «Новости», аккурат по центру. Обещали этого не делать, но всё же сделали. Дискуссионное решение, и далеко не факт, что финальное. Но пока есть повод для радости у представителей медиа (ещё одна лента с контентом СМИ) и грусти у авторов (ещё одна лента, куда пользователь будет уходить).
⚡️ Изменение навигации на главной странице Дзена
Косметические правки интерфейса, но вроде как становится всё аккуратнее и лаконичнее. Из ключевого — в меню слева теперь собраны все три ленты по типу контента: «Ролики», «Видео» и недавно появившаяся лента «Статьи». И ещё «Витрина» нарисовалась с подачей контента блоками в несколько столбцов.
⚡️ В канале автора появилась вкладка «Видео»
Теперь можно зайти на канал автора и смотреть только выпущенные длинные горизонтальные видео. По аналогии с «Ролики». Осталось дождаться вкладки «Посты» и «Статьи» и будет фуллхаус.
⚡️ Возвращение обложек у каналов Дзена
Это уже было, потом убрали, а теперь вновь вернули: если у канала 1000 подписчиков, то можно добавить на канал красивую (или не очень) обложку. На обложке, кстати, можно писать всякие слова и таким образом дополнительно цеплять аудиторию.
⚡️ Видео в мобильном Дзене можно смотреть фоном
Всем поклонникам ютубчика посвящается. Лично на меня это нововведение повлияло настолько сильно, что я практически полностью переехал с YouTube на Дзен при просмотре любимых отечественных каналов. Мелочь, а вообще не мелочь на самом деле, удобно!
⚡️ Авторы могут заключать договоры как самозанятые
И раньше могли, но через кривую схему с оформлением сначала как физ. лицо, а потом переключая статус. Сейчас открылась возможность делать это сразу, напрямую.
📌 Полезные материалы про Дзен от Дзена:
✦ Как сделать аватарку, которая привлечёт внимание к профилю?
✦ Как сделать информационную карусель в посте?
✦ Для чего нужны обложки? Разбираемся на примерах, как украсить канал с пользой
Дзен продолжает стремительно меняться, успевай только отслеживать... Ну а если не успеваете, то для этого у вас есть я!
Итак, что изменилось в Дзене за май, от наиболее важного к не очень (по моему личному градуснику):
⚡️ Аудитория Дзена выросла до 80,7 млн пользователей
По итогам первого квартала аудитория площадки выросла на 11% в сравнении с показателями конца 2022 года. DAU нынче составляет 32,5 млн, MAU - 80,7 млн. И это не по Яндекс Радару, а по данным с Mediascope. Самое интересное будет по итогу второго квартала, ведь поглощение Пульса должно дать заметный прирост аудитории. Поглядим, уже скоро.
⚡️ Дзен интегрировал «Новости» в своё мобильное приложение
В приложении Дзена появилась кнопка «Новости», аккурат по центру. Обещали этого не делать, но всё же сделали. Дискуссионное решение, и далеко не факт, что финальное. Но пока есть повод для радости у представителей медиа (ещё одна лента с контентом СМИ) и грусти у авторов (ещё одна лента, куда пользователь будет уходить).
⚡️ Изменение навигации на главной странице Дзена
Косметические правки интерфейса, но вроде как становится всё аккуратнее и лаконичнее. Из ключевого — в меню слева теперь собраны все три ленты по типу контента: «Ролики», «Видео» и недавно появившаяся лента «Статьи». И ещё «Витрина» нарисовалась с подачей контента блоками в несколько столбцов.
⚡️ В канале автора появилась вкладка «Видео»
Теперь можно зайти на канал автора и смотреть только выпущенные длинные горизонтальные видео. По аналогии с «Ролики». Осталось дождаться вкладки «Посты» и «Статьи» и будет фуллхаус.
⚡️ Возвращение обложек у каналов Дзена
Это уже было, потом убрали, а теперь вновь вернули: если у канала 1000 подписчиков, то можно добавить на канал красивую (или не очень) обложку. На обложке, кстати, можно писать всякие слова и таким образом дополнительно цеплять аудиторию.
⚡️ Видео в мобильном Дзене можно смотреть фоном
Всем поклонникам ютубчика посвящается. Лично на меня это нововведение повлияло настолько сильно, что я практически полностью переехал с YouTube на Дзен при просмотре любимых отечественных каналов. Мелочь, а вообще не мелочь на самом деле, удобно!
⚡️ Авторы могут заключать договоры как самозанятые
И раньше могли, но через кривую схему с оформлением сначала как физ. лицо, а потом переключая статус. Сейчас открылась возможность делать это сразу, напрямую.
📌 Полезные материалы про Дзен от Дзена:
✦ Как сделать аватарку, которая привлечёт внимание к профилю?
✦ Как сделать информационную карусель в посте?
✦ Для чего нужны обложки? Разбираемся на примерах, как украсить канал с пользой
🎭 Как определить, что на канал в Дзене накручивают ботов
Игорь Торхов в своём канале ПРОДЗЕН (отличный канал, не проходите мимо!) поделился действенной методой, как по статистике в Метрике понять, что на канале была накрутка подписчиков.
Вопрос актуальный, так как в последнее время авторы чаще стали жаловаться на это явление. И команда Дзена подтвердила, что такое имеет место быть. Кто-то пытается пакостить....
Так что, если увидели у себя всплеск подписчиков, не спешите радоваться.
Инструкция от Игоря Торхова:
«Откройте в метрике отчёт по браузерам (меню: Отчёты / Технологии / Браузеры). Если в нём присутствует браузер HeadlessChrome — то это боты.
HeadlessChrome — это «безголовый браузер», специальная версия браузера, которая нужна для автоматизации каких-то задач (например, тестирования веб-сайтов). Безголовым он называется потому, что не отображает информации, а управляется он не мышкой или клавиатурой, а с помощью специальных программ».
#аналитика
Игорь Торхов в своём канале ПРОДЗЕН (отличный канал, не проходите мимо!) поделился действенной методой, как по статистике в Метрике понять, что на канале была накрутка подписчиков.
Вопрос актуальный, так как в последнее время авторы чаще стали жаловаться на это явление. И команда Дзена подтвердила, что такое имеет место быть. Кто-то пытается пакостить....
Так что, если увидели у себя всплеск подписчиков, не спешите радоваться.
Инструкция от Игоря Торхова:
«Откройте в метрике отчёт по браузерам (меню: Отчёты / Технологии / Браузеры). Если в нём присутствует браузер HeadlessChrome — то это боты.
HeadlessChrome — это «безголовый браузер», специальная версия браузера, которая нужна для автоматизации каких-то задач (например, тестирования веб-сайтов). Безголовым он называется потому, что не отображает информации, а управляется он не мышкой или клавиатурой, а с помощью специальных программ».
#аналитика
🤌 2 млрд руб. в год...
А вот пошли и новости о тарифах на маркировку рекламу. Предупреждаю — дальше держитесь крепко за стул (ну или за что-нибудь ещё)!
Итак, Adpass опубликовало информацию о тарифах двух операторов рекламных данных (ОРД): «Первый ОРД» («Вымпелком») и «Медиаскаут» (МТС).
Если кратко, то для внешних рекламодателей (которые не заказывают услуги в экосистеме данных ОРД) стоимость составит 1% от открученного за месяц рекламного бюджета. Это очень много, и по предварительной оценке, участникам рынка придётся платить около 2 млрд рублей в год за внесение данных в ЕРИР.
Вымпелком:
«Тариф для внешних клиентов компании (тех, что не работают с экосистемой «Билайна») с 1 июля составит 1% от суммы «общей суммы зарегистрированной рекламы в рамках отчетного месяца». Размер минимального ежемесячного платежа составит 5 тысяч рублей. Компании, подписавшие договор с «Первым ОРД», но не пользующиеся его услугами, заплатят 500 рублей в месяц».
Медиаскаут:
«... также оценил услугу в 1% от суммы рекламных бюджетов, зарегистрированных через оператора... При этом оператор с 1 июля введет дифференцированную шкалу расчетов. Такой тариф установлен для той компании, которая будет регистрировать в системе рекламные креативы. Остальные участники цепочки заплатят за услуги ОРД 0,1% от рекламного бюджета, но не более 5 тысяч рублей...
Оператор пообещал компаниям, подающим данные, прогрессивную шкалу скидок от базового тарифа: если стоимость услуг по всем операциям клиента в ОРД достигла 50 тысяч рублей, то скидка составит 5%, для сумм свыше 2 млн рублей — до 50%».
👉 Полная статья здесь: https://adpass.ru/skolko-pridetsya-zaplatit-ord-za-markirovku-internet-reklamy/
---
PS. Здесь я полностью солидарен с комментариями в материале: вместо того, чтобы сделать ценообразование с привязкой к объему данных (читай — к трудозатратам), просто прикрутили к проценту с бюджета.
Напомню, что платить за это придётся не агентству, и даже не рекламодателю, а конечному потребителю.
А вот пошли и новости о тарифах на маркировку рекламу. Предупреждаю — дальше держитесь крепко за стул (ну или за что-нибудь ещё)!
Итак, Adpass опубликовало информацию о тарифах двух операторов рекламных данных (ОРД): «Первый ОРД» («Вымпелком») и «Медиаскаут» (МТС).
Если кратко, то для внешних рекламодателей (которые не заказывают услуги в экосистеме данных ОРД) стоимость составит 1% от открученного за месяц рекламного бюджета. Это очень много, и по предварительной оценке, участникам рынка придётся платить около 2 млрд рублей в год за внесение данных в ЕРИР.
Вымпелком:
«Тариф для внешних клиентов компании (тех, что не работают с экосистемой «Билайна») с 1 июля составит 1% от суммы «общей суммы зарегистрированной рекламы в рамках отчетного месяца». Размер минимального ежемесячного платежа составит 5 тысяч рублей. Компании, подписавшие договор с «Первым ОРД», но не пользующиеся его услугами, заплатят 500 рублей в месяц».
Медиаскаут:
«... также оценил услугу в 1% от суммы рекламных бюджетов, зарегистрированных через оператора... При этом оператор с 1 июля введет дифференцированную шкалу расчетов. Такой тариф установлен для той компании, которая будет регистрировать в системе рекламные креативы. Остальные участники цепочки заплатят за услуги ОРД 0,1% от рекламного бюджета, но не более 5 тысяч рублей...
Оператор пообещал компаниям, подающим данные, прогрессивную шкалу скидок от базового тарифа: если стоимость услуг по всем операциям клиента в ОРД достигла 50 тысяч рублей, то скидка составит 5%, для сумм свыше 2 млн рублей — до 50%».
👉 Полная статья здесь: https://adpass.ru/skolko-pridetsya-zaplatit-ord-za-markirovku-internet-reklamy/
---
PS. Здесь я полностью солидарен с комментариями в материале: вместо того, чтобы сделать ценообразование с привязкой к объему данных (читай — к трудозатратам), просто прикрутили к проценту с бюджета.
Напомню, что платить за это придётся не агентству, и даже не рекламодателю, а конечному потребителю.
🏹 SEO в Дзене: как писать статьи так, чтобы они залетали в выдачу
Не секрет, что статьи (и видео) в Дзене очень хорошо индексируются. Странно было бы этим не пользоваться. А потому держите выдержку из свежего материала команды Дзена, в котором SEO-специалист поделился советами, как увеличить популярность канала и поднять посещаемость с помощью трафика из органической выдачи поисковиков.
✦ Старайтесь быть уникальными
Алгоритмы поисковиков стараются выдавать на запросы только полезный и уникальный контент. Если в статье «Что такое дефолт» вы просто перепишете текст из «Википедии» своими словами, она не попадёт на первые строчки выдачи.
✦ Убирайте лишнюю «воду»
Поисковики не любят, когда читателям сложно добраться до сути. Поэтому алгоритмы оценивают количество «воды» в тексте — они вычисляют соотношение «нужных» и «ненужных» слов, не имеющих отношения к теме.
✦ Используйте ключевые слова
Ключевыми называются слова и словосочетания, которые чётко описывают тематику текста — например, «создать канал в дзене», «нативная реклама», «научиться видеомонтажу». Важно, чтобы ключевые слова были не только в начале или в конце статьи, но и равномерно распределены по всему тексту.
✦ Избегайте заспамленности
Ключевых слов не должно быть слишком много, и они не должны повторяться в рамках одного предложения или в соседних предложениях. Если соотношение их повторов к общему количеству слов в тексте будет слишком высоким, то статья считывается заспамленной — для поисковика это плохой показатель.
✦ Используйте заголовки и подзаголовки
Заголовок H1 — название статьи, которое вы заполняете в самом верху редактора. Это основное заглавие, задающее тему всего содержимого на странице. Строка должна привлекать внимание и одновременно объяснять, о чём говорится в содержании. Подзаголовки второго и третьего уровня (H2 и H3) должны делить статью на смысловые части.
✦ Разбавляйте текст картинками и разными приёмами вёрстки
Чтобы поисковики воспринимали контент качественным, разбивайте текст в каждом разделе на абзацы (рекомендованная длина — не более 400 знаков) и используйте выделения жирным шрифтом или курсивом. Разбавляйте текст фотографиями, иллюстрациями, вставками с видео. Также можно использовать маркированные и нумерованные списки таблицы, блоки с ссылками на другие статьи по теме.
✦ Следите за языком
Пишите в блоге простыми короткими предложениями (до 10–15 слов) в информационном стиле. Учтите, что поисковики плохо воспринимают тексты, в которых есть грамматические и пунктуационные ошибки, несогласованности между словами и фразами.
✦ Будьте внимательны к темам, связанным со здоровьем и жизнью человека
Некоторые сайты и страницы попадают под особую категорию, которая обозначается аббревиатурой YMYL («Your Money or Your Life» – «Ваши деньги или ваша жизнь»). Туда входят блоги с инвестиционными советами, авторскими методиками оздоровления, юридическими рекомендациями — в общем, всем, что может повлиять на финансовое состояние, здоровье и жизнь людей. К таким публикациям есть отдельные требования поисковиков.
👉 По ссылке полная версия статьи и куча полезных сервисов для SEO-проверки текстов: https://dzen.ru/a/ZHm5123nOQONL6T2
---
PS. Для seoшников никаких открытий, само собой. Информация для тех, кто не в теме и лишней не будет точно.
Не секрет, что статьи (и видео) в Дзене очень хорошо индексируются. Странно было бы этим не пользоваться. А потому держите выдержку из свежего материала команды Дзена, в котором SEO-специалист поделился советами, как увеличить популярность канала и поднять посещаемость с помощью трафика из органической выдачи поисковиков.
✦ Старайтесь быть уникальными
Алгоритмы поисковиков стараются выдавать на запросы только полезный и уникальный контент. Если в статье «Что такое дефолт» вы просто перепишете текст из «Википедии» своими словами, она не попадёт на первые строчки выдачи.
✦ Убирайте лишнюю «воду»
Поисковики не любят, когда читателям сложно добраться до сути. Поэтому алгоритмы оценивают количество «воды» в тексте — они вычисляют соотношение «нужных» и «ненужных» слов, не имеющих отношения к теме.
✦ Используйте ключевые слова
Ключевыми называются слова и словосочетания, которые чётко описывают тематику текста — например, «создать канал в дзене», «нативная реклама», «научиться видеомонтажу». Важно, чтобы ключевые слова были не только в начале или в конце статьи, но и равномерно распределены по всему тексту.
✦ Избегайте заспамленности
Ключевых слов не должно быть слишком много, и они не должны повторяться в рамках одного предложения или в соседних предложениях. Если соотношение их повторов к общему количеству слов в тексте будет слишком высоким, то статья считывается заспамленной — для поисковика это плохой показатель.
✦ Используйте заголовки и подзаголовки
Заголовок H1 — название статьи, которое вы заполняете в самом верху редактора. Это основное заглавие, задающее тему всего содержимого на странице. Строка должна привлекать внимание и одновременно объяснять, о чём говорится в содержании. Подзаголовки второго и третьего уровня (H2 и H3) должны делить статью на смысловые части.
✦ Разбавляйте текст картинками и разными приёмами вёрстки
Чтобы поисковики воспринимали контент качественным, разбивайте текст в каждом разделе на абзацы (рекомендованная длина — не более 400 знаков) и используйте выделения жирным шрифтом или курсивом. Разбавляйте текст фотографиями, иллюстрациями, вставками с видео. Также можно использовать маркированные и нумерованные списки таблицы, блоки с ссылками на другие статьи по теме.
✦ Следите за языком
Пишите в блоге простыми короткими предложениями (до 10–15 слов) в информационном стиле. Учтите, что поисковики плохо воспринимают тексты, в которых есть грамматические и пунктуационные ошибки, несогласованности между словами и фразами.
✦ Будьте внимательны к темам, связанным со здоровьем и жизнью человека
Некоторые сайты и страницы попадают под особую категорию, которая обозначается аббревиатурой YMYL («Your Money or Your Life» – «Ваши деньги или ваша жизнь»). Туда входят блоги с инвестиционными советами, авторскими методиками оздоровления, юридическими рекомендациями — в общем, всем, что может повлиять на финансовое состояние, здоровье и жизнь людей. К таким публикациям есть отдельные требования поисковиков.
👉 По ссылке полная версия статьи и куча полезных сервисов для SEO-проверки текстов: https://dzen.ru/a/ZHm5123nOQONL6T2
---
PS. Для seoшников никаких открытий, само собой. Информация для тех, кто не в теме и лишней не будет точно.
👾 Маркировка рекламы у блогеров: порядок, ответственность, примеры
Недавно прошёл очень интересный вебинар коллег из eLama, на котором они совместно с юристом обсудили животрепещущее: как маркировать нативную рекламу у блогера и отчитываться о ней, как это всё правильно оформлять и что делать, если блогер отказывается (не умеет) готовить отчётность? Сразу по всем болезненным вопросам прошлись.
В частности, темы затронули такие:
✦ Кто должен передавать данные в ОРД
✦ Как отчитаться, если блогер регистрировал креатив
✦ Как отчитаться, если рекламодатель или агентство регистрировало креатив
✦ Как полностью отчитаться за блогера, который не готов делать это сам
✦ Общие правила маркировки
✦ Примеры идеальной маркировки
✦ Порядок взаимодействия участников рынка
✦ Что важно предусмотреть в договоре, чтобы не получить штраф
Смотреть рекомендую и авторам, и рекламодателям. Штрафы скоро появятся, по этому поводу можно даже не строить иллюзий.
👉 Запись здесь: https://www.youtube.com/watch?v=HC3QFTA6w_8
Почти два часа эфирного времени...
PS. В принципе, если вопрос действительно актуален, то можно заморочиться и на основе вебинара сделать текстово-графический вариант а’ля гайд. Давайте так: если пост наберёт хотя бы 50 «❤️», то это значит что такое нужно и тогда сделаем с коллегами полезное.
#маркировка
Недавно прошёл очень интересный вебинар коллег из eLama, на котором они совместно с юристом обсудили животрепещущее: как маркировать нативную рекламу у блогера и отчитываться о ней, как это всё правильно оформлять и что делать, если блогер отказывается (не умеет) готовить отчётность? Сразу по всем болезненным вопросам прошлись.
В частности, темы затронули такие:
✦ Кто должен передавать данные в ОРД
✦ Как отчитаться, если блогер регистрировал креатив
✦ Как отчитаться, если рекламодатель или агентство регистрировало креатив
✦ Как полностью отчитаться за блогера, который не готов делать это сам
✦ Общие правила маркировки
✦ Примеры идеальной маркировки
✦ Порядок взаимодействия участников рынка
✦ Что важно предусмотреть в договоре, чтобы не получить штраф
Смотреть рекомендую и авторам, и рекламодателям. Штрафы скоро появятся, по этому поводу можно даже не строить иллюзий.
👉 Запись здесь: https://www.youtube.com/watch?v=HC3QFTA6w_8
Почти два часа эфирного времени...
PS. В принципе, если вопрос действительно актуален, то можно заморочиться и на основе вебинара сделать текстово-графический вариант а’ля гайд. Давайте так: если пост наберёт хотя бы 50 «❤️», то это значит что такое нужно и тогда сделаем с коллегами полезное.
#маркировка
YouTube
КАК МАРКИРОВАТЬ РЕКЛАМУ У БЛОГЕРОВ: ПОРЯДОК, ОТВЕТСТВЕННОСТЬ, ПРИМЕРЫ | Вебинар eLama 30.05.23
👀 Запустите и промаркируйте рекламу у блогеров на 5 платформах сразу через WOWBlogger. На первый запуск скидка 10% по ссылке: https://vk.cc/covlAt
➡ Крупные рекламные системы помогают вам маркировать рекламу у них и правильно отчитываться. Другое дело —…
➡ Крупные рекламные системы помогают вам маркировать рекламу у них и правильно отчитываться. Другое дело —…
🤖 Вы пользуетесь помощью нейросетей при работе с текстами?
Anonymous Poll
17%
Да, очень часто
30%
Да, но редко
18%
Нет, не пользуюсь, но пробовал
23%
Никогда не пробовал
3%
Не работаю с текстами
9%
Не хочу отвечать, хочу результаты
😜 Как заставить нейросети работать за вас
Вчерашний опрос показал, что лишь треть моих подписчиков при составлении текстов не имеет дела с нейросетками. Большинство же, так или иначе работает или хотя бы пробовало что-то делать с искусственным интеллектом. И это очень круто!
А раз такое дело, то держите подборку полезных материалов о том, как дружить с нейросетями именно в рамках подготовки текстов.
✦ Ещё попробуй её разговорить — как правильно общаться с нейросетями Ч. 1
✦ Ещё попробуй её разговорить — как правильно общаться с нейросетями Ч. 2
✦ Что делать, если ChatGPT вас не понимает
✦ Ещё один параметр, который помогает управлять креативностью бота
✦ Ещё два параметра, которые помогают управлять точностью и креативностью ответов ChatGPT
✦ Как научить ChatGPT писать в вашем стиле
✦ Ещё один способ изменить стиль текста с помощью ChatGPT
✦ Кто гуглит лучше: ChatGPT или Google Bard
Подборку любезно подготовил по моей просьбе Михаил Шумовский, автор канала «Миша, давай по новой» про нейронки и вот это всё.
PS. Тот случай, когда я сам обратился к автору любимого канала, потому что крутой контент и такое надо поддерживать.
#нейросети
Вчерашний опрос показал, что лишь треть моих подписчиков при составлении текстов не имеет дела с нейросетками. Большинство же, так или иначе работает или хотя бы пробовало что-то делать с искусственным интеллектом. И это очень круто!
А раз такое дело, то держите подборку полезных материалов о том, как дружить с нейросетями именно в рамках подготовки текстов.
✦ Ещё попробуй её разговорить — как правильно общаться с нейросетями Ч. 1
✦ Ещё попробуй её разговорить — как правильно общаться с нейросетями Ч. 2
✦ Что делать, если ChatGPT вас не понимает
✦ Ещё один параметр, который помогает управлять креативностью бота
✦ Ещё два параметра, которые помогают управлять точностью и креативностью ответов ChatGPT
✦ Как научить ChatGPT писать в вашем стиле
✦ Ещё один способ изменить стиль текста с помощью ChatGPT
✦ Кто гуглит лучше: ChatGPT или Google Bard
Подборку любезно подготовил по моей просьбе Михаил Шумовский, автор канала «Миша, давай по новой» про нейронки и вот это всё.
PS. Тот случай, когда я сам обратился к автору любимого канала, потому что крутой контент и такое надо поддерживать.
#нейросети
Вокруг да около ходить не буду, сразу к делу - приглашаю вас на ежегодную бесплатную конфу PPC.CONF для всех, кто имеет отношение к маркетингу.
Буду там спикером с родной и душевной темой о ПромоСтраницах, разберу этот инструмент по винтикам и расскажу о том, что такое брендформанс и зачем он нужен.
Но, и помимо ПромоСтраниц программа обещает быть огненной. Вот лишь малая часть вопросов, на которые реальные практики дадут развёрнутые ответы:
✦ Почему не стоит бояться рекламы в Telegram и как её правильно настроить;
✦ Как маркировать рекламу у блогеров и автоматизировать работу с ними;
✦ Зачем использовать в работе ИИ;
✦ Как эффективно работать с новыми инструментами Яндекса;
✦ Как правильно начать работу в VK ads.
Всё в онлайне и бесплатно. Поэтому залетайте на чай, будет возможность задать животрепещущие вопросы.
👉 Регистрироваться здесь: https://clck.ru/34j4Rz
Дата и время: 23 июня в 12:00!
Увидимся на PPC.CONF!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👾 До штрафов за маркировку рекламы осталось совсем недолго
На прошлой неделе «ожидаемый» всеми законопроект о штрафах за маркировку рекламупересёк экватор прошёл второе чтение.
Несмотря на предложения участников рынка снизить штрафы и перенести запуск карательного процесса на следующий год законопроект не претерпел изменений. Зато появилась дата вступления в силу — 01.09.2023.
Такие дела...
PS. У коллег из eLama есть хорошая подборка со всем необходимым знанием о маркировке рекламы.
👉 Рекомендую к изучению (там надо форму небольшую заполнить и придёт на почту): https://try.elama.ru/markirovka_for_all
На прошлой неделе «ожидаемый» всеми законопроект о штрафах за маркировку рекламу
Несмотря на предложения участников рынка снизить штрафы и перенести запуск карательного процесса на следующий год законопроект не претерпел изменений. Зато появилась дата вступления в силу — 01.09.2023.
Такие дела...
PS. У коллег из eLama есть хорошая подборка со всем необходимым знанием о маркировке рекламы.
👉 Рекомендую к изучению (там надо форму небольшую заполнить и придёт на почту): https://try.elama.ru/markirovka_for_all
Такой приятный отзыв на днях я получил от студентки моих лекций по Дзену в Контур.Школе.
Всегда мотивирует мотивировать людей и получать обратную связь!
PS. Попросил коллег из Контур.Школы по такому случаю сделать какой-то приятный ништячок для подписчиков ДзеноПульса, просто от души.
И вот что они сделали:
1. Оказывается, есть бесплатный демокурс «SMM и начало работы в социальных сетях». Самое то, чтобы оценить процесс обучения и программу
2. После чего можно будет пройти основной курс «SMM‑менеджер. Продвижение в социальных сетях» с персональной скидкой 25% по промокоду ТИМУР
Вот так отзыв одного человека повлёк за собой приятность для других людей. 👍
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from ppc.world — бесплатно о платном трафике
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
⚡️ Игорян врывается в канал с объявлением! 27 июня он будет выступать на онлайн-конференции по лидгену — «Лидген 2023»
Да-да, ваш любимый Тимурозаменитель Игорь Вадимович будет рассказывать, как получить лидов в сложной и чертовски конкурентной медицинской тематике. Само собой, при помощи ПромоСтраниц, чего же ещё?
Другие спикеры и доклады тоже планируются!
11:00 Андрей Буйлов и Антон Шкитин: «Ниши под лидген, тренды 2023»
12:00 Станислав Кунгуров: «Как открыть агентство недвижимости в интернете и потерять 2 года?»
13:00 Алексей Сорокин: «Лидген в онлайн-клуб предпринимателей из видео»
14:00 Александр Зуев: «Лидогенерация для частных исполнителей и своих компаний»
15:00 Наиль Галимов: «Лидген в b2b»
Ну и последним я:
16:00 Игорь Михайлов: «Как Яндекс ПромоСтраницы дают заявки на медицинские услуги»
Участие бесплатное.
👉 От вас только регистрация: https://apanshin.school/konf
Да-да, ваш любимый Тимурозаменитель Игорь Вадимович будет рассказывать, как получить лидов в сложной и чертовски конкурентной медицинской тематике. Само собой, при помощи ПромоСтраниц, чего же ещё?
Другие спикеры и доклады тоже планируются!
11:00 Андрей Буйлов и Антон Шкитин: «Ниши под лидген, тренды 2023»
12:00 Станислав Кунгуров: «Как открыть агентство недвижимости в интернете и потерять 2 года?»
13:00 Алексей Сорокин: «Лидген в онлайн-клуб предпринимателей из видео»
14:00 Александр Зуев: «Лидогенерация для частных исполнителей и своих компаний»
15:00 Наиль Галимов: «Лидген в b2b»
Ну и последним я:
16:00 Игорь Михайлов: «Как Яндекс ПромоСтраницы дают заявки на медицинские услуги»
Участие бесплатное.
👉 От вас только регистрация: https://apanshin.school/konf
❗️Законопроект о штрафах за маркировку рекламы принят в третьем чтении
Очень быстро прошёл. И снова без каких-либо изменений и игнорируя рекомендации со стороны участников рынка. Ну что же, осталось получить одобрение в Совете Федерации и у Президента.
Если это произойдёт, в чём нет никаких сомнений, то за непредоставление данных о рекламных кампаниях в Роскомнадзор, или за ошибочное предоставление, или за отсутствие маркировки рекламы начнут штрафовать. Явно выборочно, но начнут. С 1 сентября 2023 г.
Ответственность следующая, напомню:
✦ Для физических лиц — до 100 тыс. р.,
✦ Для должностных лиц — до 200 тыс. р.,
✦ Для юридических лиц — до 500 тыс. р.,
✦ Для юридических лиц — операторов рекламных данных (ОРД) — до 700 тыс. р.
Очень быстро прошёл. И снова без каких-либо изменений и игнорируя рекомендации со стороны участников рынка. Ну что же, осталось получить одобрение в Совете Федерации и у Президента.
Если это произойдёт, в чём нет никаких сомнений, то за непредоставление данных о рекламных кампаниях в Роскомнадзор, или за ошибочное предоставление, или за отсутствие маркировки рекламы начнут штрафовать. Явно выборочно, но начнут. С 1 сентября 2023 г.
Ответственность следующая, напомню:
✦ Для физических лиц — до 100 тыс. р.,
✦ Для должностных лиц — до 200 тыс. р.,
✦ Для юридических лиц — до 500 тыс. р.,
✦ Для юридических лиц — операторов рекламных данных (ОРД) — до 700 тыс. р.
🌴 Приглашаю послушать про маркетинг, про путешествия в Сочи! Да, вот так неожиданно
Коллеги из сервиса бронирования ТВИЛ позвали на вебинар, поделиться своим опытом путешествий на главный курорт страны. Не совсем привычный для меня формат, но от этого ещё даже и круче!
Просто так уж сложилось, что помимо моей основной работы в маркетинге есть у меня с супругой замечательное хобби: путешествовать и рассказывать о наших приключениях в блоге. Причём рассказывать обстоятельно, с полным погружением в атмосферу и историю мест. Отсюда и особое отношение к Дзену, ведь рассказываю я именно там аж с 2018 года.
Калининград, Сахалин, Чукотка, Мурманск, Тыва — где только мы не побывали. И конечно, же не раз заносило нас и в солнечный Сочи. С этим местом я знаком с детства, ведь ещё совсем юным постоянно приезжал с родителями на юг с далёкого родного Норильска. Так что Сочи для меня не просто курорт — это более чем тридцатилетние самые тёплые и душевные воспоминания.
Вот об этом всём и поговорим на канале ТВИЛ. Поделюсь своим туристическим (в том числе и автопутешествиями) опытом по Сочи, расскажу о любимых местах и отвечу на ваши вопросы. Залетайте на чай, будет душевно!
✦ Вебинар бесплатный, что естественно.
✦ Пройдет 28.06 (среда) в 16.00 в телеграм-канале ТВИЛ.
Коллеги из сервиса бронирования ТВИЛ позвали на вебинар, поделиться своим опытом путешествий на главный курорт страны. Не совсем привычный для меня формат, но от этого ещё даже и круче!
Просто так уж сложилось, что помимо моей основной работы в маркетинге есть у меня с супругой замечательное хобби: путешествовать и рассказывать о наших приключениях в блоге. Причём рассказывать обстоятельно, с полным погружением в атмосферу и историю мест. Отсюда и особое отношение к Дзену, ведь рассказываю я именно там аж с 2018 года.
Калининград, Сахалин, Чукотка, Мурманск, Тыва — где только мы не побывали. И конечно, же не раз заносило нас и в солнечный Сочи. С этим местом я знаком с детства, ведь ещё совсем юным постоянно приезжал с родителями на юг с далёкого родного Норильска. Так что Сочи для меня не просто курорт — это более чем тридцатилетние самые тёплые и душевные воспоминания.
Вот об этом всём и поговорим на канале ТВИЛ. Поделюсь своим туристическим (в том числе и автопутешествиями) опытом по Сочи, расскажу о любимых местах и отвечу на ваши вопросы. Залетайте на чай, будет душевно!
✦ Вебинар бесплатный, что естественно.
✦ Пройдет 28.06 (среда) в 16.00 в телеграм-канале ТВИЛ.
😍 1478 текстов для ПромоСтраниц, Пульса и Дзена за 2,5 года!
Мы тут командой собрались и посчитали интересные цифры с момента запуска направления «ДзеноПульс» в компании и реально офигели! Какой же огромный путь был пройден за эти 2,5 года, даже и не верится. Начало было сложным, пока не решили выделить тогда ещё только Дзен в отдельное направление.
Главное, что у нас получилось создать сильную команду из людей, которым было откровенно тесно в рамках их обычной деятельности. Поэтому мы и начинали с истинно «пиратским» подходом — без регламентов и бюрократизма, без иерархии и строго прописанных обязанностей. Исключительно на фане, с заботой к клиентам и кайфа от создания крутого продукта! Получилось очень драйвово.
Надо будет рассказать подробнее хотя бы о самых медийных участниках команды «ДзеноПульс». Займусь в ближайшее время.
PS. Так что если у вас задача запустить ПромоСтраницы или Дзен в компании — обращайтесь к Игоряну или Анастасии, будет эффективно и с крутой аналитикой!
Мы тут командой собрались и посчитали интересные цифры с момента запуска направления «ДзеноПульс» в компании и реально офигели! Какой же огромный путь был пройден за эти 2,5 года, даже и не верится. Начало было сложным, пока не решили выделить тогда ещё только Дзен в отдельное направление.
Главное, что у нас получилось создать сильную команду из людей, которым было откровенно тесно в рамках их обычной деятельности. Поэтому мы и начинали с истинно «пиратским» подходом — без регламентов и бюрократизма, без иерархии и строго прописанных обязанностей. Исключительно на фане, с заботой к клиентам и кайфа от создания крутого продукта! Получилось очень драйвово.
Надо будет рассказать подробнее хотя бы о самых медийных участниках команды «ДзеноПульс». Займусь в ближайшее время.
PS. Так что если у вас задача запустить ПромоСтраницы или Дзен в компании — обращайтесь к Игоряну или Анастасии, будет эффективно и с крутой аналитикой!
❤️ Как найти баланс в бизнесе и жизни? Выгорание, психология и факапы. Интервью
Записали абсолютно нестандартное двойное интервью с Аней Карауловой. Я задавал вопросы ей, она — мне. И за эту идею Ане огромный респект, потому как получилось очень необычно и весело!
Поговорили об актуальном: про профессиональные факапы, менторство и стыдные моменты в карьере. Выпытал у Ани, правда ли, что её боятся мужчины и как ей пришла в голову идея создать сообщество «Управление агентством». В ответ пришлось рассказать, кто повлиял на моё становление и как так получилось, что я стал совладельцем агентства из менеджера по продажам.
Обсудили позитивный взгляд на мир, где находить энергию и как работать с близкими людьми. И, само собой, затронули тему агентского бизнеса: прошлое, настоящее и туманное будущее.
#интервью
Записали абсолютно нестандартное двойное интервью с Аней Карауловой. Я задавал вопросы ей, она — мне. И за эту идею Ане огромный респект, потому как получилось очень необычно и весело!
Поговорили об актуальном: про профессиональные факапы, менторство и стыдные моменты в карьере. Выпытал у Ани, правда ли, что её боятся мужчины и как ей пришла в голову идея создать сообщество «Управление агентством». В ответ пришлось рассказать, кто повлиял на моё становление и как так получилось, что я стал совладельцем агентства из менеджера по продажам.
Обсудили позитивный взгляд на мир, где находить энергию и как работать с близкими людьми. И, само собой, затронули тему агентского бизнеса: прошлое, настоящее и туманное будущее.
#интервью
YouTube
Как найти баланс в бизнесе и жизни? Выгорание, психология и факапы. Анна Караулова и Тимур Угулава
Клуб руководителей — создан совместно группой компаний «Медиасфера», при поддержке сообщества ARDA и телеграм-канала ДзеноПульс. Здесь собираются вместе руководители из digital-сферы, чтобы обсудить текущую ситуацию на рынке, обменяться опытом и решить профессиональные…
💫 Look-alike и интересы аудитории в ПромоСтраницах
Два отличных обновления выкатили недавно в интерфейсе ПромоСтраниц.
✦ Возвращение look-alike
Эта функция уже была, но при переезде с Дзена на РСЯ потерялась. Штука полезная: если у вас есть сегмент клиентов (с CRM или собранный с помощью пикселя Яндекс Аудитории), можно добавить его в помощь алгоритму при обучении кампании. Робот будет искать максимально похожих на ваших клиентов пользователей.
При этом фича актуальна при старте кампаний, когда происходит обучение. Ну и само собой, база не должна быть совсем микроскопическая (хотя бы от 1 тыс. контактов) и не сильно устаревшей, тогда будет максимальный толк.
✦ Интересы и привычки аудитории
А вот эта тема новенькая. Теперь в настройках рекламной кампании можно выбрать краткосрочные интересы аудитории. Эти данные формируются из истории посещений и поисковых запросов пользователя. Соответственно, при задействовании этой опции возрастает точность показов креативов в обучении алгоритма.
---
ПромоСтраницы прямо расцветают на глазах и обвешиваются крутыми фичами. Молодцы!
#промостраницы #интерфейс
Два отличных обновления выкатили недавно в интерфейсе ПромоСтраниц.
✦ Возвращение look-alike
Эта функция уже была, но при переезде с Дзена на РСЯ потерялась. Штука полезная: если у вас есть сегмент клиентов (с CRM или собранный с помощью пикселя Яндекс Аудитории), можно добавить его в помощь алгоритму при обучении кампании. Робот будет искать максимально похожих на ваших клиентов пользователей.
При этом фича актуальна при старте кампаний, когда происходит обучение. Ну и само собой, база не должна быть совсем микроскопическая (хотя бы от 1 тыс. контактов) и не сильно устаревшей, тогда будет максимальный толк.
✦ Интересы и привычки аудитории
А вот эта тема новенькая. Теперь в настройках рекламной кампании можно выбрать краткосрочные интересы аудитории. Эти данные формируются из истории посещений и поисковых запросов пользователя. Соответственно, при задействовании этой опции возрастает точность показов креативов в обучении алгоритма.
---
ПромоСтраницы прямо расцветают на глазах и обвешиваются крутыми фичами. Молодцы!
#промостраницы #интерфейс
🔥Огненная подборка гайдов, чек-листов и других знаний для работы в ПромоСтраницах
В канале накопился уже целый океан полезностей для запуска и улучшения рекламных кампаний в Яндекс ПромоСтраницах.
Печальный факт: по статистике, бОльшая часть подобных подборок навечно оседает в «Избранном» в надежде когда-нибудь пригодиться. 🤣🙀
Но, будем надеяться, что эта огненная подборка не ляжет мёртвым грузом, а действительно принесёт пользу вашему маркетингу. Забираем...и применяем!
СОЗДАНИЕ ТЕКСТОВ
✦ Шаблон отличного брифа
✦ Матрица заходов текстов
✦ Шаблон для подготовки сценариев текстов
✦ Руководство по креативным заходам в текстах
✦ Руководство по созданию сильных текстов
✦ Примеры для создания крутых кликабельных заголовков
✦ 8 идей (и примеров!) как продвигать B2B в ПромоСтраницах
✦ Все уроки Школы контент-маркетинга ПромоСтраниц
ЗАПУСК КАМПАНИЙ
✦ Зачем бизнесу ПромоСтраницы и как запускать рекламу, если вы этого ещё не делали
✦ 33 слайда с подсказками по ПромоСтраницам на все случаи жизни
✦ Чек-лист по запуску рекламных кампаний в ПромоСтраницах
✦ Как работать с ПромоСтраницами на уровне PRO. Бесплатный видеокурс для опытных маркетологов
✦ Какие стратегии открутки есть в ПромоСтраницах и что о них надо знать
✦ Как запустить толковую РК в ПромоСтраницах: подробный гайд от руководителя проекта и копирайтера
АНАЛИТИКА
✦ Бенчмарки для ПромоСтраниц по 28 (!) отраслям бизнеса
✦ Чек-лист. Что делать, если рекламная кампания не зашла
✦ Видеоурок с моим участием про аналитику рекламных кампаний
✦ Шаблон аналитической таблицы
✦ Гайд. Как правильно работать с аналитикой в ПромоСтраницах и оценивать эффективность рекламы
✦ Гайд: Как правильно размечать ссылки на товары в OZON, чтобы отслеживать источники трафика
#промостраницы #подборка
В канале накопился уже целый океан полезностей для запуска и улучшения рекламных кампаний в Яндекс ПромоСтраницах.
Печальный факт: по статистике, бОльшая часть подобных подборок навечно оседает в «Избранном» в надежде когда-нибудь пригодиться. 🤣🙀
Но, будем надеяться, что эта огненная подборка не ляжет мёртвым грузом, а действительно принесёт пользу вашему маркетингу. Забираем...и применяем!
СОЗДАНИЕ ТЕКСТОВ
✦ Шаблон отличного брифа
✦ Матрица заходов текстов
✦ Шаблон для подготовки сценариев текстов
✦ Руководство по креативным заходам в текстах
✦ Руководство по созданию сильных текстов
✦ Примеры для создания крутых кликабельных заголовков
✦ 8 идей (и примеров!) как продвигать B2B в ПромоСтраницах
✦ Все уроки Школы контент-маркетинга ПромоСтраниц
ЗАПУСК КАМПАНИЙ
✦ Зачем бизнесу ПромоСтраницы и как запускать рекламу, если вы этого ещё не делали
✦ 33 слайда с подсказками по ПромоСтраницам на все случаи жизни
✦ Чек-лист по запуску рекламных кампаний в ПромоСтраницах
✦ Как работать с ПромоСтраницами на уровне PRO. Бесплатный видеокурс для опытных маркетологов
✦ Какие стратегии открутки есть в ПромоСтраницах и что о них надо знать
✦ Как запустить толковую РК в ПромоСтраницах: подробный гайд от руководителя проекта и копирайтера
АНАЛИТИКА
✦ Бенчмарки для ПромоСтраниц по 28 (!) отраслям бизнеса
✦ Чек-лист. Что делать, если рекламная кампания не зашла
✦ Видеоурок с моим участием про аналитику рекламных кампаний
✦ Шаблон аналитической таблицы
✦ Гайд. Как правильно работать с аналитикой в ПромоСтраницах и оценивать эффективность рекламы
✦ Гайд: Как правильно размечать ссылки на товары в OZON, чтобы отслеживать источники трафика
#промостраницы #подборка
Forwarded from Дзен для авторов
✨ 3 июля в 12:00 по Москве состоится «Дзен лайв»
Директор по контенту Ринат Низамов и директор по продукту Александр Толокольников в онлайн-трансляции расскажут об обновлении монетизации в Дзене и других планах по развитию платформы.
Трансляция пройдет в нашем сообществе ВКонтакте и на YouTube-канале.
Добавляйте ссылки в избранное и до встречи в эфире!
Директор по контенту Ринат Низамов и директор по продукту Александр Толокольников в онлайн-трансляции расскажут об обновлении монетизации в Дзене и других планах по развитию платформы.
Трансляция пройдет в нашем сообществе ВКонтакте и на YouTube-канале.
Добавляйте ссылки в избранное и до встречи в эфире!
💰Что не так с монетизацией в Дзене? Честные мнения авторов
Редко касаюсь темы монетизации каналов. Оно и понятно, ведь я блогер неправильный и задачи зарабатывать с блога никогда себе не ставил. Но, надо признать, что сбалансированная модель монетизации важна всем: и профессиональным блогерам, и таким как я, и даже брендам.
Чем так важна монетизация, помимо непосредственно дохода автора?
А тем, что она оказывает сильное влияние в целом на контентную политику каналов. Само собой, блогер, ориентированный в том числе и на внутренний доход с площадки, будет делать акцент на том контенте, который позволяет ему увеличивать этот самый доход. А если, к примеру, система непрозрачна и непонятна, то этот фактор и вовсе может негативно отражаться на мотивации блогера, вплоть до отказа от ведения канала.
Теперь представьте, что этот блогер делал действительно крутой материал, но не получив осязаемой отдачи и не поняв правила игры просто отказался от этого дела?! Плохо же... А если таких блогеров много? А ведь именно из конкретных авторов и складывается общая лента платформы и её качество.
Короче, назрела идея провести опрос авторов о том, как они относятся к текущей системе монетизации Дзена. С этим вопросом я и обратился к знакомым блогерам, крупным и не очень. Получилась любопытная выборка мнений.
✦ Игорь Торхов, канал «ПРОДЗЕН» (8,6 тыс. подписчиков)
«Текущая модель монетизации Дзена очень плохо соотносится с рекомендательными алгоритмами платформы. В то время, как вознаграждение труда авторов происходит за активность подписчиков, сам факт подписки практически ничего не значит с точки зрения дистрибуции контента. Если пользователь подписан на канал, то, с точки зрения платформы, это не является достаточно веским поводом показывать ему контент.
Что, соответственно, отражается как на прямой монетизации, так и на перспективах нативной рекламы, ведь подписки не стали «источником прогнозируемых охватов и заработка», как это было обещано платформой.
В итоге, выигрывают от такой модели монетизации именно те каналы, которые по задумке платформы должны были пострадать — манимейкеры, злоупотребляющие кликбейтом и фейками.
Авторы тематических каналов, придерживающиеся узких тем, остались без перспективы в Дзене, и с точки зрения монетизации, и с точки зрения постепенного роста трафика, а также с точки зрения создания и развития сообщества из своих подписчиков».
✦ Михаил Прозоров, канал «Молодой Ипотечник» (8,8 тыс. подписчиков)
«На мой взгляд система монетизации стала более справедливой, чем 2–3 года назад. Тебе платят теперь за взаимодействие подписчиков с контентом. Это мощная стена для фрода, кликбейта и каналов-однодневок. Раньше платили за рекламу.
Вот прям своим ипотечным носом чую, что в текущей системе всё стало сложнее. Явно есть критерии для каналов, какой-то порог заработка, аналог МРОТа в зависимости от ниши. Плюс вон сколько Слав Мерлоу на платформу привлекли — явно сейчас Дзен более заинтересован в медийных лицах, чем в рядовых авторах.
В любом случае, лучше ориентироваться не на монетизацию, а на аудиторию. Есть разные варианты расширения: от донатов и нативки, до CPA-платформ и продажи своих продуктов».
✦ Андрей Бунбич, канал «Бунбич» (222,7 тыс. подписчиков)
«Текущая монетизация стала стабильной, чего так раньше хотели авторы, но она стала стабильно ниже, чем до введения оплаты за работу с подписчиками.
Сейчас неважно, собрало твоё видео 1 миллион просмотров или 10 тысяч. Ты стабильно получишь в день условную тысячу рублей. Активность подписчиков никак не сказывается на этой сумме, по крайней мере я у себя этого не увидел.
Такая система не даёт моему блогу расти. Я готов публиковать в день по 2–3 материала, но что я выпущу один материал, что три — сумма дохода останется неизменной, а затраты на производства контента увеличиваются».
Продолжение следует...
Редко касаюсь темы монетизации каналов. Оно и понятно, ведь я блогер неправильный и задачи зарабатывать с блога никогда себе не ставил. Но, надо признать, что сбалансированная модель монетизации важна всем: и профессиональным блогерам, и таким как я, и даже брендам.
Чем так важна монетизация, помимо непосредственно дохода автора?
А тем, что она оказывает сильное влияние в целом на контентную политику каналов. Само собой, блогер, ориентированный в том числе и на внутренний доход с площадки, будет делать акцент на том контенте, который позволяет ему увеличивать этот самый доход. А если, к примеру, система непрозрачна и непонятна, то этот фактор и вовсе может негативно отражаться на мотивации блогера, вплоть до отказа от ведения канала.
Теперь представьте, что этот блогер делал действительно крутой материал, но не получив осязаемой отдачи и не поняв правила игры просто отказался от этого дела?! Плохо же... А если таких блогеров много? А ведь именно из конкретных авторов и складывается общая лента платформы и её качество.
Короче, назрела идея провести опрос авторов о том, как они относятся к текущей системе монетизации Дзена. С этим вопросом я и обратился к знакомым блогерам, крупным и не очень. Получилась любопытная выборка мнений.
✦ Игорь Торхов, канал «ПРОДЗЕН» (8,6 тыс. подписчиков)
«Текущая модель монетизации Дзена очень плохо соотносится с рекомендательными алгоритмами платформы. В то время, как вознаграждение труда авторов происходит за активность подписчиков, сам факт подписки практически ничего не значит с точки зрения дистрибуции контента. Если пользователь подписан на канал, то, с точки зрения платформы, это не является достаточно веским поводом показывать ему контент.
Что, соответственно, отражается как на прямой монетизации, так и на перспективах нативной рекламы, ведь подписки не стали «источником прогнозируемых охватов и заработка», как это было обещано платформой.
В итоге, выигрывают от такой модели монетизации именно те каналы, которые по задумке платформы должны были пострадать — манимейкеры, злоупотребляющие кликбейтом и фейками.
Авторы тематических каналов, придерживающиеся узких тем, остались без перспективы в Дзене, и с точки зрения монетизации, и с точки зрения постепенного роста трафика, а также с точки зрения создания и развития сообщества из своих подписчиков».
✦ Михаил Прозоров, канал «Молодой Ипотечник» (8,8 тыс. подписчиков)
«На мой взгляд система монетизации стала более справедливой, чем 2–3 года назад. Тебе платят теперь за взаимодействие подписчиков с контентом. Это мощная стена для фрода, кликбейта и каналов-однодневок. Раньше платили за рекламу.
Вот прям своим ипотечным носом чую, что в текущей системе всё стало сложнее. Явно есть критерии для каналов, какой-то порог заработка, аналог МРОТа в зависимости от ниши. Плюс вон сколько Слав Мерлоу на платформу привлекли — явно сейчас Дзен более заинтересован в медийных лицах, чем в рядовых авторах.
В любом случае, лучше ориентироваться не на монетизацию, а на аудиторию. Есть разные варианты расширения: от донатов и нативки, до CPA-платформ и продажи своих продуктов».
✦ Андрей Бунбич, канал «Бунбич» (222,7 тыс. подписчиков)
«Текущая монетизация стала стабильной, чего так раньше хотели авторы, но она стала стабильно ниже, чем до введения оплаты за работу с подписчиками.
Сейчас неважно, собрало твоё видео 1 миллион просмотров или 10 тысяч. Ты стабильно получишь в день условную тысячу рублей. Активность подписчиков никак не сказывается на этой сумме, по крайней мере я у себя этого не увидел.
Такая система не даёт моему блогу расти. Я готов публиковать в день по 2–3 материала, но что я выпущу один материал, что три — сумма дохода останется неизменной, а затраты на производства контента увеличиваются».
Продолжение следует...