💣 12 тезисов из мега-исследования Telegam за 2023

Ребята из TGStat провели колоссальную работу: прогнали более 50 000 респондентов по анкете из более чем 90 вопросов!

Выводы любопытные и с полным материалом рекомендую обязательно ознакомиться. Правда, текст огромный, поэтому заранее настраивайтесь на длительное время чтения.

К счастью, я уже сделал это за вас, а заодно выписал 12 наиболее интересных тезисов (по моему мнению). Чем и делюсь.

ПРО АУДИТОРИЮ

📌 Пол

Разрыв между полами становится все меньше: если в 2019 году женщин было 33%, в 2021 — 39%, то сейчас их доля выросла до 42%. Это нестандартная ситуация — большинство соц. платформ имеют обратное распределение. Однако эта разница у изначально сильно «мужского» Telegram все сильнее размывается.

📌 Возраст

Все возрасты распределяются примерно одинаковыми группами: в Telegram есть и молодая аудитория, и более взрослая. Доля тех, кто старше 35, выросла с 40% до 45%. Telegram уже давно нельзя назвать «мессенджером только для прогрессивных» — распределение по возрасту показывает, что это массовый продукт — найдутся и школьники, и пенсионеры.

📌 Доход

Почти 17% опрошенных не имеют источника дохода на момент прохождения исследования. Из тех же, кто зарабатывает, почти треть получают меньше 45 тысяч рублей. Еще почти треть — от 45 до 90 тысяч рублей. Интересно, что среди активной аудитории Telegram стабильно высок процент аудитории с высоким доходом: 21% опрошенных зарабатывают свыше 150 тысяч, а 6.6% — больше 300 тысяч в месяц.

📌 Подписки

Количество каналов, на которое подписан типичный пользователь, возросло кратно. Если в 2021 году лишь треть опрошенных были подписаны больше чем на 25 каналов, то сейчас доля таких пользователей составляет уже почти половину. Каждый четвертый подписан больше чем на 50 каналов.

📌 Доверие

Люди верят людям, и 73% опрошенных отметили, что доверяют в Telegram конкретным публичным авторам (причем больше половины из них — им и только им). Новостные каналы и СМИ давно не являются в глазах большинства единственным источником правды, сила за личным брендом конкретного автора.

ПРО АДМИНИСТРАТОРОВ КАНАЛОВ

📌 Период создания канала

Telegram-каналы начали набирать популярность пять лет назад, но целых 33% администраторов завели свои каналы только в этом году.

📌 Зачем ведут канал

Для трети авторов немонетизируемых каналов это необходимость по работе, для оставшихся — совокупность причин, среди которых лидируют желание писать о своем хобби (49%), поиск единомышленников (30%) и способ рассказать близким о происходящем с ними в формате личного блога (29%).

Для авторов, которые продают рекламу, ситуация отличается, но не радикально: помимо денег (для 70% опрошенных) главными мотиваторами снова выступают желание писать о своем хобби (40%), строить личный бренд (38%) и рассказывать о профессиональной области (31%).

📌 Расходы на продвижение

Почти половина авторов тратят меньше 5 тыс р. на развитие своих Telegram-каналов или не тратят деньги вовсе. При этом 12% тратят от 30 до 90 тыс, а еще 12% — свыше 90 тыс каждый месяц. 4.5% тратят больше 200 тыс р. ежемесячно.

📌 Telegarm Ads

Лишь для 24% попробовавших Telegram Ads показал результаты выше, чем реклама у авторов каналов — для 42% инструмент, напротив, оказался менее эффективен.

📌 Доходы от рекламы в каналах

Авторы каналов зарабатывают сильно по-разному: 40% опрошенных получают с канала меньше 5 тысяч рублей в месяц, но есть и те, кто зарабатывает больше 90 тысяч — таких почти 17%. 4% зарабатывают свыше 500 тысяч рублей.

📌 Маркировка рекламы

Закон о маркировке рекламы по их собственным утверждениям соблюдают лишь 23% авторов. Еще 30% следуют ему «в зависимости от ситуации», а 27% приняли решение не соблюдать закон.

ПРО РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ

📌 Маркировка рекламы

Каждый четвертый рекламодатель утверждает, что начал маркировать рекламу, размещаемую в Telegram. Еще около трети маркируют лишь часть размещаемой рекламы. Почти половина (44%) не маркируют рекламу вовсе.

👉 Полная версия статьи: https://tgstat.ru/research-2023

#телеграм

💫 8 идей (и примеров!) как продвигать B2B в ПромоСтраницах

Редакция ПромоСтраниц опубликовала мощную статью, в которой собрала примеры удачных решений креативов в B2B. Получилась концентрированная польза!

✦ Вынесите в заголовок триггеры для целевой аудитории

Примеры: 
«4 ошибки в рабочих чатах, которые тормозят работу» (VK WorkSpace)
«Семейное дело, приносящее прибыль в любых условиях рынка» (Pedant ru)

✦ Покажите, как использовать ваш продукт в бизнесе

Примеры:
«5 задач, которые решает подписка на Яндекс Бизнес» (Яндекс Бизнес)
«Зачем бизнесу речевая аналитика: 3 ключевых задачи» (MANGO OFFICE)

✦ Расскажите историю о своем продукте

Примеры:
«„Оплата только наличкой!“: что делать дальнобойщику с ИП» (Хайс банк)
«Личный опыт — как спасти стоматологию» (DentalPRO)

✦ Помогите клиенту выбрать способ решения его бизнес-задачи

Примеры:
«Пахать или не пахать? Выбор технологии обработки почвы» (Поле рф)
«Что делать, если слежался цемент? Вот решение!» (ПТК «Инжиниринг)

✦ Покажите свой продукт через ответы на вопросы клиентов

Примеры:
«Как работать с облачной кассой, не нарушая закон?» (АТОЛ)
«Использование вестибюльных ковров во время гололеда» (Lindaily)

✦ Сделайте инструкцию о работе с вашим продуктом

Примеры:
«Инструкция: как легко и быстро купить металлопрокат» (Северсталь)
«11 бизнес-идей. Подборка для вдохновения» (REG RU Video)

✦ Покажите читателям свою экспертизу

Примеры:
«Что говорит бизнес про „время возможностей“» (Контур.Журнал)
«Автопарк для бизнеса по подписке. Вот как это возможно» (Яндекс Go)

✦ Подберите полезные иллюстрации

Примеры:
«Чем заменить зарубежные облачные сервисы и не прогадать» (VK WorkSpace)
«Частотный преобразователь для насоса: как это работает?» (INNOVERT)

✦ Добавьте понятный призыв к действию

Примеры:
«Это обязательный курс для тех, кто открывает кафе» (Тинькофф)
«Хотите вести бизнес онлайн? Эта статья для вас» (Альфа-Банк)

—

👉 Полная версия статьи: https://vc.ru/marketing/698791-kak-b2b-biznesu-prodvigatsya-s-pomoshchyu-reklamnyh-statey-8-idey-kotorye-pomogut-zacepit-chitateley

PS. Как известно, люди покупают у людей, и B2B здесь не исключение.

#промостраницы #копирайтинг

🤖 В ПромоСтраницах заголовки и описание теперь пишет нейросеть

Крутое обновление в рекламном кабинете: команда Яндекса интегрировала прямо в интерфейс ПромоСтраниц нейронку, которая генерит заголовки и описания к тексту.

Работает просто: под человеческими вариантами заголовков автоматически появляются нейрозаголовки. Что понравилось — лайкаем и добавляем, что не понравилось — ставим дизы. Так нейросеть лучше поймёт, как в будущем удовлетворить ваши высокие стандарты заголовкомейкерства.

С описанием ровно такая же логика.

---

Мы в агентстве эту фичу потестили чуть раньше.

Что хочется сказать — сам шаг крутой и правильный, так и надо. Но, как и во всех текущих нейронках — без человека всё равно не получится сделать хорошо. Придётся поработать напильником. Но генератор заголовков здорово ускоряет процесс, это факт.

Что дальше? Дальше, я уверен, дело за полностекстом.

🎨 В Дзене открылась возможность добавлять обложку канала. Теперь для всех

Не зря говорят «всё новое — хорошо забытое старое». В Дзене уже когда-то можно было делать обложки для каналов, но по каким-то причинам эту фичу выпилили. А теперь снова вернули. Ну и хорошо, с обложкой заметно симпатичнее.

Зачем нужна обложка:

✦ Это красиво и привлекает интерес читателя, дополнительный стимул подписаться
✦ Можно написать что-то хорошее и так зацепить аудиторию
✦ Вынести любую другую нужную информацию для пользователей на самое видное место

Требования для создания обложки:

✦ Канал должен иметь от 1 000 подписчиков
✦ Формат изображения: .png, .jpeg или .bmp
✦ Пропорции обложки: 16:9
✦ Минимальный размер: 960x540, но лучше использовать 1920x1080 и больше
✦ Ограничение по размеру файла: 10 мегабайт

Так как обложка может по-разному выглядеть устройствах, то лучше воспользоваться шаблоном коллег из Дзена. Также они обещают, что скоро заработает кадрирование.

🔥 Фарма в ПромоСтраницах: как можно, когда всё нельзя

Привет, на связи Майя Блюм. Я по-прежнему пишу и редачу в Медиасфере, а Тимур по-прежнему иногда пускает меня в свой канал.

Тем более, что сегодня есть классный повод: вышла моя статья про фарму. В этот раз рассказала, как писать о пилюльках всех сортов (БАДы, лекарства, рецептурные препараты) и не напороться на модерацию. 5 самых частых «нельзя» в ФЗ о рекламе и что с этим можно сделать автору.

Спойлер: всё «нельзя» можно аккуратно и изящно обойти. Как?

👉 Читаем тут: https://www.cossa.ru/trends/321551/

#промостраницы #копирайтинг #фарма

😬 10 рекламных трендов в 2023 году

Прочитал сегодня статью Анастасии Маклаевой, генерального директора маркетингового агентства VIPRO, о глобальных маркетинговых трендах.

Хороший, ёмкий материал, ниже привожу его полностью.

🤚 Тренд 1. Искусственный интеллект (AI) и машинное обучение (ML)

AI и ML все чаще используются в маркетинге, что позволяет оптимизировать рекламные кампании и получать более точные прогнозы. Тот же Яндекс грозится отключить ручные стратегии РСЯ и оставить только автоматические, на базе тех самых AI и ML.

🤚 Тренд 2. Социальные медиа

Влияние социальных медиа не просто не сокращается с запретом зарубежных социальных сетей, но и усиливается, в частности за счет того что теперь к ним причисляют еще и Telegram. Выросший из мессенджера в полноценный источник информации, площадку для обмена данными, социальную сеть и СМИ.

🤚 Тренд 3. Новые форматы и типы контента

Больший упор на видеоконтент. Поколение Z уже выросло на рилсах и коротких видео из TikTok и ВКонтакте. Теперь к ним добавится еще видеоконтент на базе VR (виртуальной реальности), AR (дополненной реальности), MR (смешанная реальность) и объединяющей их XR (расширенная реальность).
 

🤚 Тренд 4. Персонализация

Чем больше данных о себе мы передаем, тем качественнее персонализация и более точное попадание в наши запросы и потребности. Интернет, видит нас, слышит. Все что вы скажете, будет использовано... ради вас и вашего удобства.
 
🤚 Тренд 5. Клиентский сервис

Ключевой тренд был, есть и остается. Чем лучше сервис мы получаем, тем лучше сервис мы хотим получать в дальнейшем. Не самый плохой вариант гонки вооружений с точки зрения заказчиков. Очень сложный с точки зрения самого бизнеса. И тем не менее, неизбежный.

🤚 Тренд 6. Стримы

Их количество продолжает расти. Стримы, они же прямые трансляции — еще один рекламный канал, альтернатива блогами в сдавших свои позиции зарубежных социальных сетях. Это они, стримы, отъели часть аудитории у ТВ, дав возможность не просто смотреть вечерами именно то, что интересно, но и влиять на этот контент.

🤚 Тренд 7. Мобильные устройства

Тренд последних нескольких лет. Те бизнесы, чьи сайты до сих пор не имеют мобильной версии, активно сдают позиции и скоро окончательно уйдут в аутсайдеры. Та самая экономия, которая в итоге убьет их.

🤚 Тренд 8. Использование GPT-чатов, Midjourney и компания

GPT-чаты, бывшие в диковинку еще в начале этого года, сейчас постепенно становятся нормой. Нас ждет активное встраивание их не просто в бизнес-процессы и работу с клиентским сервисом, но и в повседневную жизнь.

🤚 Тренд 9. Маркетинг на удаленке. Возрождение фриланса

Рынок интернет-услуг перешел в дистанционный формат работы еще в период пандемии. После чего частично вернулся в офлайн. И вот в последний год тенденция к работе удаленно, особенно в маркетинговых агентствах, снова наблюдается весьма активно. В 8/10 присылаемых к нам резюме стоит отметка "удаленная работа". Дальше будет только дальше.

🤚 Тренд 10. Вторая жизнь офлайн рекламы

В интернете становится тесно. В контекстной рекламе традиционно перегретый аукцион. В таргетированной рекламе во Вконтакте — он перегрет на фоне отключения рекламы в запрещенных социальных сетях. SEO по прежнему популярно, но и оно не панацея. Вспоминаются прежние форматы, как будто из прошлой жизни. Оконщики снова начинают раздавать листовки, в почтовых ящиках вновь появились магнитики с телефоном ремонта холодильников. Все новое — хорошо забытое старое, так ведь говорят?

👉 Полная версия статьи: https://vc.ru/u/266613-anastasiya-maklaeva/689311-top-10-globalnyh-trendov-v-marketinge

Что хочется добавить от себя: почти все озвученные тренды точно не станут открытием для худо-бедно следящего за развитием рынка специалиста. Многое из сказанного было актуально и три-четыре года назад (а то и больше), но вот только «актуально» не равно «применяется» для многих компаний. Так что повторить вредным точно не будет.

☎️ 3 мощных тренда маркетинга в мобильной среде от АРИР

Только успел опубликовать предыдущий пост, как на глаза попался свежий материл коллег от АРИР. Тоже про тренды, но в мобильном маркетинге, и не про такие очевидные и «вечные». Рекомендую присмотреться. Кстати, не обошлось и без инфлюенсеров, 

🚩 Усиление роли In-app ad (реклама внутри приложений)

По данным Сбера, доля In-app ad растет из квартала в квартал и показывает рост более чем на 30%. Причины — большие охваты и доступ к новым пользователями, низкая стоимость закупки и широкие возможности масштабирования. 

Существует несколько выигрышных форматов In-app:

✦ Баннеры в виде полосок и иконок подходят при массовой закупке с минимальными настройками таргетинга, когда основная цель — увеличить установочную базу.

✦ Нативные видео представлены в премиальном сегменте In-app-сетей и выгодны в плане окупаемости

✦ Interstitial / fullscreen banner & video — самое гибкое решение с точки зрения настроек, подходит для любых задач

✦ Rewarded video — наиболее дорогой в разработке и закупке формат. Такие ролики показывают отличные performance-результаты, но при условии, если целевая аудитория определена максимально точно

✦ OEM (Original Equipment Manufacturer) — рекламные объявления в прошивке смартфона. Например, подсказки при вводе с клавиатуры, баннеры в виджетах. Такие площадки дают премиальный трафик с минимальным процентом фрода (редко достигает хотя бы 2%), при этом для них важно наличие видеокреативов и их постоянная сменяемость.

🚩 Замена App Store и Google Play

Когда App Store и Google Play ограничили доступ к своим рекламным инструментам, стали актуальны другие методы продвижения.

✦ PWA (Progressive Web Application) — технология, которая визуально и функционально трасформирует сайт в приложение. При этом трекинг пользователей доступен через Google Analytics и Яндекс. Метрику

✦ Корпоративный сертификат от App Store предоставляется клиентам для создания и распространения приложения внутри организации

✦ Прямые установки IPA/APK — архивные файлы приложений, которые можно установить в обход сторов на IOS и Android

✦ Предустановки — установка APK-файлов на заводе производителя смартфона или установка приложения у российского вендора при покупке устройства

✦ VK Mini Apps — мини-приложения внутри соцсетей VK и Одноклассники

✦ Web Apps-боты переносят в Telegram-бот приложение или сайт

Набирают популярность магазины приложений от зарубежных производителей смартфонов (Samsung, Xiaomi, Huawei, OPPO, Lenovo, Realme) или российские аналоги (RuStore, NashStore и RuMarket). В 2022 году трафик с альтернативных сторов стал занимать до 20% в сплите каналов.

🚩 Influencer marketing

Из-за ограничений известных соц. сетей внимание сместилось на Likee, Yappy, Tenchat, Telegram, куда мигрировали блогеры.

✦ В Likee пришла лояльная аудитория, которая уже проводит в приложении около 50 минут в день

✦ Месячная аудитория Yappy по итогам первого полугодия 2022 превысила 4 млн пользователей

✦ Общая аудитория Tenchat составила более 1 млн человек

✦ В Telegram порог входа с посевами через биржи был сравнительно низким, поэтому эта площадка стала компромиссным вариантом для всех, кто не решался тратить большие бюджеты, но при этом хотел оставаться в информационном поле

Если раньше клиенты тестировали площадки с осторожностью, то сейчас классические охватные кампании возвращаются вновь.

Influencer маркетинг выходит за пределы digital, проникая в традиционные каналы. Всё чаще используют одновременно несколько форматов, которые усиливают отдачу друг друга: наружная реклама, телевидение, спецпроекты, таргетированная и медийная реклама, OLV (Online Video) и другие. В этот сплит включают и стримы, которые отлично заменяют дорогостоящие шоу и гарантируют брендам общение с аудиторией в режиме реального времени.

Отдельный импульс получила инновационная social e-commerce — прямые трансляции блогеров с рекламой товаров в социальных сетях и маркетплейсах.

👉 Полная версия статьи: https://www.cossa.ru/news/321443/

🏡 Шесть броней в первую же неделю или как санаторий продвигать текстами

На днях у нас вышла ещё одна статья, написал её Игорян , ему и слово:

«Всем привет, на связи ваш любимый Тимурозаменитель, который выступает на всех конференциях, где не успевает выступить Тимур😆

Последние полгода у меня активно идёт реклама санатория «Родник Алтая», мы протестировали уже 6 статей по примерно 20 сценариям и набрали достаточно статистики, чтобы поделиться ей с вами.

Так вышло, что 6 первых предварительных брони были получены в 7 первых дней РК.

Можно было выпустить статью раньше, но я решил подождать, пока общий объём перевалит за 200 000 просмотров и 70 000 дочиток, чтобы поделиться с вами не просто «пришёл — увидел — победил», а полноценной историей развития РК. Маркетологам HoReCa читать обязательно, статья прямо для вас».

👉 Читаем тут: https://www.likeni.ru/cases/prodvizhenie-sanatoriya-rodnik-altaya-cherez-puls-mail-ru-poka-ego-ne-zakryli/

#промостраницы #HoReCa

🙀 Какая нейросетка умнее: Kandinsky 2.1 от Сбера или «Шедеврум» от Яндекса?

Пятничное. Прочитал любопытную статью Михаила Шумовского, где он сравнивает две отечественные нейросети, заставляя тех рисовать разные неприличности: голубей, котов и космические корабли. Результат откровенно позабавил, особенно упоротые взгляды котов и пиксельный голубь. 

Вывод пока неутешительный и ёмко выражен в первом комментарии к статье. Сам же материал рекомендую, картинки развлекут.

👉 Читаем тут: https://vc.ru/services/691001-sravnivaem-neyroseti-kandinsky-2-1-ot-sbera-i-shedevrum-ot-yandeksa

PS. А целом, нейронки, конечно, надо применять в работе, или как минимум уже учиться это делать. Что же касается наших разработок — надо дать время, всё будет.

PPS. Михаил, знаю, что заглядываешь иногда сюда — спасибо, поднял настроение!

#нейросети