🤖 В ПромоСтраницах заголовки и описание теперь пишет нейросеть

Крутое обновление в рекламном кабинете: команда Яндекса интегрировала прямо в интерфейс ПромоСтраниц нейронку, которая генерит заголовки и описания к тексту.

Работает просто: под человеческими вариантами заголовков автоматически появляются нейрозаголовки. Что понравилось — лайкаем и добавляем, что не понравилось — ставим дизы. Так нейросеть лучше поймёт, как в будущем удовлетворить ваши высокие стандарты заголовкомейкерства.

С описанием ровно такая же логика.

---

Мы в агентстве эту фичу потестили чуть раньше.

Что хочется сказать — сам шаг крутой и правильный, так и надо. Но, как и во всех текущих нейронках — без человека всё равно не получится сделать хорошо. Придётся поработать напильником. Но генератор заголовков здорово ускоряет процесс, это факт.

Что дальше? Дальше, я уверен, дело за полностекстом.

🎨 В Дзене открылась возможность добавлять обложку канала. Теперь для всех

Не зря говорят «всё новое — хорошо забытое старое». В Дзене уже когда-то можно было делать обложки для каналов, но по каким-то причинам эту фичу выпилили. А теперь снова вернули. Ну и хорошо, с обложкой заметно симпатичнее.

Зачем нужна обложка:

✦ Это красиво и привлекает интерес читателя, дополнительный стимул подписаться
✦ Можно написать что-то хорошее и так зацепить аудиторию
✦ Вынести любую другую нужную информацию для пользователей на самое видное место

Требования для создания обложки:

✦ Канал должен иметь от 1 000 подписчиков
✦ Формат изображения: .png, .jpeg или .bmp
✦ Пропорции обложки: 16:9
✦ Минимальный размер: 960x540, но лучше использовать 1920x1080 и больше
✦ Ограничение по размеру файла: 10 мегабайт

Так как обложка может по-разному выглядеть устройствах, то лучше воспользоваться шаблоном коллег из Дзена. Также они обещают, что скоро заработает кадрирование.

🔥 Фарма в ПромоСтраницах: как можно, когда всё нельзя

Привет, на связи Майя Блюм. Я по-прежнему пишу и редачу в Медиасфере, а Тимур по-прежнему иногда пускает меня в свой канал.

Тем более, что сегодня есть классный повод: вышла моя статья про фарму. В этот раз рассказала, как писать о пилюльках всех сортов (БАДы, лекарства, рецептурные препараты) и не напороться на модерацию. 5 самых частых «нельзя» в ФЗ о рекламе и что с этим можно сделать автору.

Спойлер: всё «нельзя» можно аккуратно и изящно обойти. Как?

👉 Читаем тут: https://www.cossa.ru/trends/321551/

#промостраницы #копирайтинг #фарма

😬 10 рекламных трендов в 2023 году

Прочитал сегодня статью Анастасии Маклаевой, генерального директора маркетингового агентства VIPRO, о глобальных маркетинговых трендах.

Хороший, ёмкий материал, ниже привожу его полностью.

🤚 Тренд 1. Искусственный интеллект (AI) и машинное обучение (ML)

AI и ML все чаще используются в маркетинге, что позволяет оптимизировать рекламные кампании и получать более точные прогнозы. Тот же Яндекс грозится отключить ручные стратегии РСЯ и оставить только автоматические, на базе тех самых AI и ML.

🤚 Тренд 2. Социальные медиа

Влияние социальных медиа не просто не сокращается с запретом зарубежных социальных сетей, но и усиливается, в частности за счет того что теперь к ним причисляют еще и Telegram. Выросший из мессенджера в полноценный источник информации, площадку для обмена данными, социальную сеть и СМИ.

🤚 Тренд 3. Новые форматы и типы контента

Больший упор на видеоконтент. Поколение Z уже выросло на рилсах и коротких видео из TikTok и ВКонтакте. Теперь к ним добавится еще видеоконтент на базе VR (виртуальной реальности), AR (дополненной реальности), MR (смешанная реальность) и объединяющей их XR (расширенная реальность).
 

🤚 Тренд 4. Персонализация

Чем больше данных о себе мы передаем, тем качественнее персонализация и более точное попадание в наши запросы и потребности. Интернет, видит нас, слышит. Все что вы скажете, будет использовано... ради вас и вашего удобства.
 
🤚 Тренд 5. Клиентский сервис

Ключевой тренд был, есть и остается. Чем лучше сервис мы получаем, тем лучше сервис мы хотим получать в дальнейшем. Не самый плохой вариант гонки вооружений с точки зрения заказчиков. Очень сложный с точки зрения самого бизнеса. И тем не менее, неизбежный.

🤚 Тренд 6. Стримы

Их количество продолжает расти. Стримы, они же прямые трансляции — еще один рекламный канал, альтернатива блогами в сдавших свои позиции зарубежных социальных сетях. Это они, стримы, отъели часть аудитории у ТВ, дав возможность не просто смотреть вечерами именно то, что интересно, но и влиять на этот контент.

🤚 Тренд 7. Мобильные устройства

Тренд последних нескольких лет. Те бизнесы, чьи сайты до сих пор не имеют мобильной версии, активно сдают позиции и скоро окончательно уйдут в аутсайдеры. Та самая экономия, которая в итоге убьет их.

🤚 Тренд 8. Использование GPT-чатов, Midjourney и компания

GPT-чаты, бывшие в диковинку еще в начале этого года, сейчас постепенно становятся нормой. Нас ждет активное встраивание их не просто в бизнес-процессы и работу с клиентским сервисом, но и в повседневную жизнь.

🤚 Тренд 9. Маркетинг на удаленке. Возрождение фриланса

Рынок интернет-услуг перешел в дистанционный формат работы еще в период пандемии. После чего частично вернулся в офлайн. И вот в последний год тенденция к работе удаленно, особенно в маркетинговых агентствах, снова наблюдается весьма активно. В 8/10 присылаемых к нам резюме стоит отметка "удаленная работа". Дальше будет только дальше.

🤚 Тренд 10. Вторая жизнь офлайн рекламы

В интернете становится тесно. В контекстной рекламе традиционно перегретый аукцион. В таргетированной рекламе во Вконтакте — он перегрет на фоне отключения рекламы в запрещенных социальных сетях. SEO по прежнему популярно, но и оно не панацея. Вспоминаются прежние форматы, как будто из прошлой жизни. Оконщики снова начинают раздавать листовки, в почтовых ящиках вновь появились магнитики с телефоном ремонта холодильников. Все новое — хорошо забытое старое, так ведь говорят?

👉 Полная версия статьи: https://vc.ru/u/266613-anastasiya-maklaeva/689311-top-10-globalnyh-trendov-v-marketinge

Что хочется добавить от себя: почти все озвученные тренды точно не станут открытием для худо-бедно следящего за развитием рынка специалиста. Многое из сказанного было актуально и три-четыре года назад (а то и больше), но вот только «актуально» не равно «применяется» для многих компаний. Так что повторить вредным точно не будет.

☎️ 3 мощных тренда маркетинга в мобильной среде от АРИР

Только успел опубликовать предыдущий пост, как на глаза попался свежий материл коллег от АРИР. Тоже про тренды, но в мобильном маркетинге, и не про такие очевидные и «вечные». Рекомендую присмотреться. Кстати, не обошлось и без инфлюенсеров, 

🚩 Усиление роли In-app ad (реклама внутри приложений)

По данным Сбера, доля In-app ad растет из квартала в квартал и показывает рост более чем на 30%. Причины — большие охваты и доступ к новым пользователями, низкая стоимость закупки и широкие возможности масштабирования. 

Существует несколько выигрышных форматов In-app:

✦ Баннеры в виде полосок и иконок подходят при массовой закупке с минимальными настройками таргетинга, когда основная цель — увеличить установочную базу.

✦ Нативные видео представлены в премиальном сегменте In-app-сетей и выгодны в плане окупаемости

✦ Interstitial / fullscreen banner & video — самое гибкое решение с точки зрения настроек, подходит для любых задач

✦ Rewarded video — наиболее дорогой в разработке и закупке формат. Такие ролики показывают отличные performance-результаты, но при условии, если целевая аудитория определена максимально точно

✦ OEM (Original Equipment Manufacturer) — рекламные объявления в прошивке смартфона. Например, подсказки при вводе с клавиатуры, баннеры в виджетах. Такие площадки дают премиальный трафик с минимальным процентом фрода (редко достигает хотя бы 2%), при этом для них важно наличие видеокреативов и их постоянная сменяемость.

🚩 Замена App Store и Google Play

Когда App Store и Google Play ограничили доступ к своим рекламным инструментам, стали актуальны другие методы продвижения.

✦ PWA (Progressive Web Application) — технология, которая визуально и функционально трасформирует сайт в приложение. При этом трекинг пользователей доступен через Google Analytics и Яндекс. Метрику

✦ Корпоративный сертификат от App Store предоставляется клиентам для создания и распространения приложения внутри организации

✦ Прямые установки IPA/APK — архивные файлы приложений, которые можно установить в обход сторов на IOS и Android

✦ Предустановки — установка APK-файлов на заводе производителя смартфона или установка приложения у российского вендора при покупке устройства

✦ VK Mini Apps — мини-приложения внутри соцсетей VK и Одноклассники

✦ Web Apps-боты переносят в Telegram-бот приложение или сайт

Набирают популярность магазины приложений от зарубежных производителей смартфонов (Samsung, Xiaomi, Huawei, OPPO, Lenovo, Realme) или российские аналоги (RuStore, NashStore и RuMarket). В 2022 году трафик с альтернативных сторов стал занимать до 20% в сплите каналов.

🚩 Influencer marketing

Из-за ограничений известных соц. сетей внимание сместилось на Likee, Yappy, Tenchat, Telegram, куда мигрировали блогеры.

✦ В Likee пришла лояльная аудитория, которая уже проводит в приложении около 50 минут в день

✦ Месячная аудитория Yappy по итогам первого полугодия 2022 превысила 4 млн пользователей

✦ Общая аудитория Tenchat составила более 1 млн человек

✦ В Telegram порог входа с посевами через биржи был сравнительно низким, поэтому эта площадка стала компромиссным вариантом для всех, кто не решался тратить большие бюджеты, но при этом хотел оставаться в информационном поле

Если раньше клиенты тестировали площадки с осторожностью, то сейчас классические охватные кампании возвращаются вновь.

Influencer маркетинг выходит за пределы digital, проникая в традиционные каналы. Всё чаще используют одновременно несколько форматов, которые усиливают отдачу друг друга: наружная реклама, телевидение, спецпроекты, таргетированная и медийная реклама, OLV (Online Video) и другие. В этот сплит включают и стримы, которые отлично заменяют дорогостоящие шоу и гарантируют брендам общение с аудиторией в режиме реального времени.

Отдельный импульс получила инновационная social e-commerce — прямые трансляции блогеров с рекламой товаров в социальных сетях и маркетплейсах.

👉 Полная версия статьи: https://www.cossa.ru/news/321443/

🏡 Шесть броней в первую же неделю или как санаторий продвигать текстами

На днях у нас вышла ещё одна статья, написал её Игорян , ему и слово:

«Всем привет, на связи ваш любимый Тимурозаменитель, который выступает на всех конференциях, где не успевает выступить Тимур😆

Последние полгода у меня активно идёт реклама санатория «Родник Алтая», мы протестировали уже 6 статей по примерно 20 сценариям и набрали достаточно статистики, чтобы поделиться ей с вами.

Так вышло, что 6 первых предварительных брони были получены в 7 первых дней РК.

Можно было выпустить статью раньше, но я решил подождать, пока общий объём перевалит за 200 000 просмотров и 70 000 дочиток, чтобы поделиться с вами не просто «пришёл — увидел — победил», а полноценной историей развития РК. Маркетологам HoReCa читать обязательно, статья прямо для вас».

👉 Читаем тут: https://www.likeni.ru/cases/prodvizhenie-sanatoriya-rodnik-altaya-cherez-puls-mail-ru-poka-ego-ne-zakryli/

#промостраницы #HoReCa

🙀 Какая нейросетка умнее: Kandinsky 2.1 от Сбера или «Шедеврум» от Яндекса?

Пятничное. Прочитал любопытную статью Михаила Шумовского, где он сравнивает две отечественные нейросети, заставляя тех рисовать разные неприличности: голубей, котов и космические корабли. Результат откровенно позабавил, особенно упоротые взгляды котов и пиксельный голубь. 

Вывод пока неутешительный и ёмко выражен в первом комментарии к статье. Сам же материал рекомендую, картинки развлекут.

👉 Читаем тут: https://vc.ru/services/691001-sravnivaem-neyroseti-kandinsky-2-1-ot-sbera-i-shedevrum-ot-yandeksa

PS. А целом, нейронки, конечно, надо применять в работе, или как минимум уже учиться это делать. Что же касается наших разработок — надо дать время, всё будет.

PPS. Михаил, знаю, что заглядываешь иногда сюда — спасибо, поднял настроение!

#нейросети

🤓 Если вы пропустили… Дайджест по изменениям в Дзене за Май 2023

Дзен продолжает стремительно меняться, успевай только отслеживать... Ну а если не успеваете, то для этого у вас есть я!

Итак, что изменилось в Дзене за май, от наиболее важного к не очень (по моему личному градуснику):

⚡️ Аудитория Дзена выросла до 80,7 млн пользователей

По итогам первого квартала аудитория площадки выросла на 11% в сравнении с показателями конца 2022 года. DAU нынче составляет 32,5 млн, MAU - 80,7 млн. И это не по Яндекс Радару, а по данным с Mediascope. Самое интересное будет по итогу второго квартала, ведь поглощение Пульса должно дать заметный прирост аудитории. Поглядим, уже скоро.

⚡️ Дзен интегрировал «Новости» в своё мобильное приложение

В приложении Дзена появилась кнопка «Новости», аккурат по центру. Обещали этого не делать, но всё же сделали. Дискуссионное решение, и далеко не факт, что финальное. Но пока есть повод для радости у представителей медиа (ещё одна лента с контентом СМИ) и грусти у авторов (ещё одна лента, куда пользователь будет уходить). 

⚡️ Изменение навигации на главной странице Дзена

Косметические правки интерфейса, но вроде как становится всё аккуратнее и лаконичнее. Из ключевого — в меню слева теперь собраны все три ленты по типу контента: «Ролики», «Видео» и недавно появившаяся лента «Статьи». И ещё «Витрина» нарисовалась с подачей контента блоками в несколько столбцов. 

⚡️ В канале автора появилась вкладка «Видео»

Теперь можно зайти на канал автора и смотреть только выпущенные длинные горизонтальные видео. По аналогии с «Ролики». Осталось дождаться вкладки «Посты» и «Статьи» и будет фуллхаус.

⚡️ Возвращение обложек у каналов Дзена

Это уже было, потом убрали, а теперь вновь вернули: если у канала 1000 подписчиков, то можно добавить на канал красивую (или не очень) обложку. На обложке, кстати, можно писать всякие слова и таким образом дополнительно цеплять аудиторию.

⚡️ Видео в мобильном Дзене можно смотреть фоном

Всем поклонникам ютубчика посвящается. Лично на меня это нововведение повлияло настолько сильно, что я практически полностью переехал с YouTube на Дзен при просмотре любимых отечественных каналов. Мелочь, а вообще не мелочь на самом деле, удобно!

⚡️ Авторы могут заключать договоры как самозанятые

И раньше могли, но через кривую схему с оформлением сначала как физ. лицо, а потом переключая статус. Сейчас открылась возможность делать это сразу, напрямую.

📌 Полезные материалы про Дзен от Дзена:

✦ Как сделать аватарку, которая привлечёт внимание к профилю?

✦ Как сделать информационную карусель в посте?

✦ Для чего нужны обложки? Разбираемся на примерах, как украсить канал с пользой

🎭 Как определить, что на канал в Дзене накручивают ботов

Игорь Торхов в своём канале ПРОДЗЕН (отличный канал, не проходите мимо!) поделился действенной методой, как по статистике в Метрике понять, что на канале была накрутка подписчиков.

Вопрос актуальный, так как в последнее время авторы чаще стали жаловаться на это явление. И команда Дзена подтвердила, что такое имеет место быть. Кто-то пытается пакостить....

Так что, если увидели у себя всплеск подписчиков, не спешите радоваться. 

Инструкция от Игоря Торхова:

«Откройте в метрике отчёт по браузерам (меню: Отчёты / Технологии / Браузеры). Если в нём присутствует браузер HeadlessChrome — то это боты.

HeadlessChrome — это «безголовый браузер», специальная версия браузера, которая нужна для автоматизации каких-то задач (например, тестирования веб-сайтов). Безголовым он называется потому, что не отображает информации, а управляется он не мышкой или клавиатурой, а с помощью специальных программ».

#аналитика

🤌 2 млрд руб. в год...

А вот пошли и новости о тарифах на маркировку рекламу. Предупреждаю — дальше держитесь крепко за стул (ну или за что-нибудь ещё)!

Итак, Adpass опубликовало информацию о тарифах двух операторов рекламных данных (ОРД): «Первый ОРД» («Вымпелком») и «Медиаскаут» (МТС).

Если кратко, то для внешних рекламодателей (которые не заказывают услуги в экосистеме данных ОРД) стоимость составит 1% от открученного за месяц рекламного бюджета. Это очень много, и по предварительной оценке, участникам рынка придётся платить около 2 млрд рублей в год за внесение данных в ЕРИР.

Вымпелком:

«Тариф для внешних клиентов компании (тех, что не работают с экосистемой «Билайна») с 1 июля составит 1% от суммы «общей суммы зарегистрированной рекламы в рамках отчетного месяца». Размер минимального ежемесячного платежа составит 5 тысяч рублей. Компании, подписавшие договор с «Первым ОРД», но не пользующиеся его услугами, заплатят 500 рублей в месяц».

Медиаскаут:

«... также оценил услугу в 1% от суммы рекламных бюджетов, зарегистрированных через оператора... При этом оператор с 1 июля введет дифференцированную шкалу расчетов. Такой тариф установлен для той компании, которая будет регистрировать в системе рекламные креативы. Остальные участники цепочки заплатят за услуги ОРД 0,1% от рекламного бюджета, но не более 5 тысяч рублей...

Оператор пообещал компаниям, подающим данные, прогрессивную шкалу скидок от базового тарифа: если стоимость услуг по всем операциям клиента в ОРД достигла 50 тысяч рублей, то скидка составит 5%, для сумм свыше 2 млн рублей — до 50%».

👉 Полная статья здесь: https://adpass.ru/skolko-pridetsya-zaplatit-ord-za-markirovku-internet-reklamy/ 

---

PS. Здесь я полностью солидарен с комментариями в материале: вместо того, чтобы сделать ценообразование с привязкой к объему данных (читай — к трудозатратам), просто прикрутили к проценту с бюджета.

Напомню, что платить за это придётся не агентству, и даже не рекламодателю, а конечному потребителю.

🏹 SEO в Дзене: как писать статьи так, чтобы они залетали в выдачу

Не секрет, что статьи (и видео) в Дзене очень хорошо индексируются. Странно было бы этим не пользоваться. А потому держите выдержку из свежего материала команды Дзена, в котором SEO-специалист поделился советами, как увеличить популярность канала и поднять посещаемость с помощью трафика из органической выдачи поисковиков. 

✦ Старайтесь быть уникальными

Алгоритмы поисковиков стараются выдавать на запросы только полезный и уникальный контент. Если в статье «Что такое дефолт» вы просто перепишете текст из «Википедии» своими словами, она не попадёт на первые строчки выдачи. 

✦ Убирайте лишнюю «воду»

Поисковики не любят, когда читателям сложно добраться до сути. Поэтому алгоритмы оценивают количество «воды» в тексте — они вычисляют соотношение «нужных» и «ненужных» слов, не имеющих отношения к теме.

✦ Используйте ключевые слова

Ключевыми называются слова и словосочетания, которые чётко описывают тематику текста — например, «создать канал в дзене», «нативная реклама», «научиться видеомонтажу». Важно, чтобы ключевые слова были не только в начале или в конце статьи, но и равномерно распределены по всему тексту. 

✦ Избегайте заспамленности

Ключевых слов не должно быть слишком много, и они не должны повторяться в рамках одного предложения или в соседних предложениях. Если соотношение их повторов к общему количеству слов в тексте будет слишком высоким, то статья считывается заспамленной — для поисковика это плохой показатель.

✦ Используйте заголовки и подзаголовки

Заголовок H1 — название статьи, которое вы заполняете в самом верху редактора. Это основное заглавие, задающее тему всего содержимого на странице. Строка должна привлекать внимание и одновременно объяснять, о чём говорится в содержании. Подзаголовки второго и третьего уровня (H2 и H3) должны делить статью на смысловые части.

✦ Разбавляйте текст картинками и разными приёмами вёрстки

Чтобы поисковики воспринимали контент качественным, разбивайте текст в каждом разделе на абзацы (рекомендованная длина — не более 400 знаков) и используйте выделения жирным шрифтом или курсивом. Разбавляйте текст фотографиями, иллюстрациями, вставками с видео. Также можно использовать маркированные и нумерованные списки таблицы, блоки с ссылками на другие статьи по теме.

✦ Следите за языком

Пишите в блоге простыми короткими предложениями (до 10–15 слов) в информационном стиле. Учтите, что поисковики плохо воспринимают тексты, в которых есть грамматические и пунктуационные ошибки, несогласованности между словами и фразами.

✦ Будьте внимательны к темам, связанным со здоровьем и жизнью человека

Некоторые сайты и страницы попадают под особую категорию, которая обозначается аббревиатурой YMYL («Your Money or Your Life» – «Ваши деньги или ваша жизнь»). Туда входят блоги с инвестиционными советами, авторскими методиками оздоровления, юридическими рекомендациями — в общем, всем, что может повлиять на финансовое состояние, здоровье и жизнь людей. К таким публикациям есть отдельные требования поисковиков. 

👉 По ссылке полная версия статьи и куча полезных сервисов для SEO-проверки текстов: https://dzen.ru/a/ZHm5123nOQONL6T2

---

PS. Для seoшников никаких открытий, само собой. Информация для тех, кто не в теме и лишней не будет точно.

👾 Маркировка рекламы у блогеров: порядок, ответственность, примеры

Недавно прошёл очень интересный вебинар коллег из eLama, на котором они совместно с юристом обсудили животрепещущее: как маркировать нативную рекламу у блогера и отчитываться о ней, как это всё правильно оформлять и что делать, если блогер отказывается (не умеет) готовить отчётность? Сразу по всем болезненным вопросам прошлись.

В частности, темы затронули такие:

✦ Кто должен передавать данные в ОРД
✦ Как отчитаться, если блогер регистрировал креатив
✦ Как отчитаться, если рекламодатель или агентство регистрировало креатив
✦ Как полностью отчитаться за блогера, который не готов делать это сам
✦ Общие правила маркировки
✦ Примеры идеальной маркировки
✦ Порядок взаимодействия участников рынка
✦ Что важно предусмотреть в договоре, чтобы не получить штраф

Смотреть рекомендую и авторам, и рекламодателям. Штрафы скоро появятся, по этому поводу можно даже не строить иллюзий.

👉 Запись здесь: https://www.youtube.com/watch?v=HC3QFTA6w_8 

Почти два часа эфирного времени...

PS. В принципе, если вопрос действительно актуален, то можно заморочиться и на основе вебинара сделать текстово-графический вариант а’ля гайд. Давайте так: если пост наберёт хотя бы 50 «❤️», то это значит что такое нужно и тогда сделаем с коллегами полезное.

#маркировка

😜 Как заставить нейросети работать за вас

Вчерашний опрос показал, что лишь треть моих подписчиков при составлении текстов не имеет дела с нейросетками. Большинство же, так или иначе работает или хотя бы пробовало что-то делать с искусственным интеллектом. И это очень круто!

А раз такое дело, то держите подборку полезных материалов о том, как дружить с нейросетями именно в рамках подготовки текстов. 

✦ Ещё попробуй её разговорить — как правильно общаться с нейросетями Ч. 1

✦ Ещё попробуй её разговорить — как правильно общаться с нейросетями Ч. 2

✦ Что делать, если ChatGPT вас не понимает

✦ Ещё один параметр, который помогает управлять креативностью бота

✦ Ещё два параметра, которые помогают управлять точностью и креативностью ответов ChatGPT

✦ Как научить ChatGPT писать в вашем стиле 

✦ Ещё один способ изменить стиль текста с помощью ChatGPT

✦ Кто гуглит лучше: ChatGPT или Google Bard

Подборку любезно подготовил по моей просьбе Михаил Шумовский, автор канала «Миша, давай по новой» про нейронки и вот это всё.

PS. Тот случай, когда я сам обратился к автору любимого канала, потому что крутой контент и такое надо поддерживать.

#нейросети