🧘 Беседа про Дзен насущный. Прямой эфир сегодня, через два часа

Михаил Шакин позвал к себе на канал поговорить про Дзен и попросил откровенно рассказать, чего там вообще на платформе сейчас происходит.

Беседа точно будет полезна тем маркетологам и представителям бизнеса, кто только присматривается к площадке и думает, как в ней разобраться и, главное, зачем.

Поговорим о таком:

✦ Куда движется Дзен: что поменялось после сделки и что изменится очень скоро

✦ Актуальное про площадку: форматы, алгоритм, особенности

✦ Рекомендации по работе с каналом. С чего начать и как продолжить

✦ Дзен и бренды: зачем идти, кто уже, какие результаты

👉 Так что залетайте сегодня на огонёк в 11.00 по ссылке. Всё бесплатно.

Запись будет, но зачем нам запись, если можно вместе пообщаться на прямом эфире?!

🫠 Как бизнесу работать с Дзеном, Пульсом и Google Discover. И надо ли?

Коллеги из Unisender выпустили отличный лонгрид про рекомендательные системы: о популярном Дзене, почти потерянном Пульсе и,  неожиданно... мало кому знакомом Google Discover. 

А также пригласили экспертов, чтобы они поделились своими авторитетными мнениями и секретами работы на платформах. Не обошлось и без моего участия, наговорил много разного. И Паша Молянов тоже дал свои комментарии. Так что полезность материала автоматически удваивается.

Что внутри: 

✦ Как работают рекомендательные системы
✦ За что любят Дзен пользователи
✦ Какие задачи бизнеса закрывает Дзен
✦ Советы экспертов по работе с Дзеном
✦ Слияние Дзена и Пульса
✦ Как работает Google Discover и какие решает задачи
✦ Как попасть в Google Discover
✦ Что выбрать: Дзен или Discover — самый странный пункт...

👉 https://www.unisender.com/ru/blog/kuhnya/rekomendatelnye-sistemy-dlya-biznesa-dzen-pulse-discover-v-2023/

Статью не пропускайте, текст действительно заслуживает внимания.

🤑 38 581 380 000 р. — именно столько заработал Яндекс с продажи Дзена

В СМИ появилась информация о сумме сделки между Яндексом и VK по продаже Дзена. Если кратко — в 38,5 миллиарда отечественных денег обошёлся Дзен компании VK.

Есть ссылка на отчётность для налоговой, где можно убедиться в этом самостоятельно. Смотреть страницу 22.

PS. К слову, 38,5 ярдов не очень вяжется с «Дзен никому не нужен», как порой приходится слышать в комментариях...

❓ Можно ли использовать в коммерческих целях изображения, созданные нейросетью

Очень актуальный вопрос для всех, кто имеет отношение к контент-маркетингу. Нейросетки стремительно ворвались в нашу жизнь и маркетологи уже вовсю используют сгенерированные изображения в своих рекламных креативах. Ну их, эти стоки, когда здесь столько вариантов, да ещё и бесплатно. Только вот как обстоят дела с точки зрения закона об авторском праве?

Вот об этом я и прочитал на досуге в материале коллег из Runetlex. Юристы попробовали разобраться, можно использовать нейрокартинки в креативах или всё же не совсем... Выводы неоднозначные.

📌 Тезис 1: Нейросеть не является полноценным объектом авторского права

По закону РФ, чтобы изображение было признано объектом АП, оно должно соответствовать трём критериям:

1. Создано автором-человеком. Да, но изображение создаёт нейросеть, а не человек
2. Имеет творческий характер. Пока нейросеть не признают существом с сознанием, а следовательно, творческого характера быть не может
3. Выражено в объективной форме.

Выходит, что нейрокартинки не соответствуют двум из трёх названных критериев.

📌 Тезис 2: Нейрокартинки не являются объектом авторского права, но вот условия их использования определяются в пользовательских соглашениях самих нейросетей

Например, Midjouney требует упоминание нейросети в случае применения изображения в коммерческих целях если нет оплаты подписки.

Вопрос состоит в том, как обнаружить, что изображения сгенерировано нейросетью? Причём конкретной нейросетью. Да и будет ли кто-то так заморачиваться, это же ещё доказать надо?! Ещё один вопрос...

📌 Тезис 3: На данный момент не существует достоверного способа определить, где создано изображение

Некоторые нейросети могут оставлять свои водяные знаки, но это легко убирается/отключается.

📌 И что с этим делать?

Проверить, что написано в пользовательском соглашении и не нарушаете ли вы авторские права. Просто так использовать нейрокартинки в коммерческих целях нельзя. Риск быть пойманным и наказанным, пожалуйста, оценивайте сами.

👉 Полная версия статьи: https://vc.ru/legal/680000-mozhno-li-ispolzovat-v-kommercheskih-celyah-izobrazheniya-sozdannye-neyrosetyu#nature 

#нейросети

⚡️Breaking news — пресс-релиз по результатам VK за первый квартал 2023 года

Рассказываем о том, что касается Дзена:

— Дневная аудитория Дзен на конец первого квартала выросла на 11% по сравнению с показателем конца 2022 года и составила 32,5 млн, а ежемесячная — 80,7 млн (абсолютные данные по DAU и MAU: Mediascope Cross Web, первый квартал 2023 года, вся Россия, возраст 12+, десктоп и мобильные устройства)

— С марта 2023 года началась интеграция Дзена и Пульса — рекомендательной системы от VK. Теперь команды будут развивать единую контентную платформу под брендом Дзена. Объединение платформ позволит увеличить потенциальную аудиторию для авторов.

— В первом квартале 2023 года Дзен представил вкладку «Подписки» на dzen.ru. Во вкладке появляется контент только от тех авторов, на которых подписан пользователь. Дзен начал тестировать новый формат демонстрации контента — «Витрина», благодаря которому новые пользователи могут быстро познакомиться с самыми популярными авторами.

— У авторов Дзена появилась возможность выводить доход от монетизации через платежный сервис VK Pay. Для этого необходимо зайти в Студию и в разделе «Монетизация» указать свой VK ID.

❤️ Наша Майя прошла курс ПромоСтраниц или почему надо учиться всегда

Слово Майе:

«Зачем тебе был этот курс, если ты уже давно работаешь с ПромоСтраницами? — спросил меня Костя на встрече выпускников. — Ради корочки?»

🙄 А что, так можно было, подумала я 😀 Напишу тут то же, что ответила сокурснику. Сертификат — это хорошо, но я шла за знаниями. Хотелось как минимум систематизировать то, что знаю и использую. Но получила значительно больше.

Курс от ПромоСтраниц — это концентрат знаний. Причём местами очень универсальных: чего только стоит блок про логику, темы и ремы, лестницу Ханта, вёрстку и многое другое, что применимо к любому текстовому контенту. А ещё вагон тонкостей именно для Промо, включая аналитику открутки, общение с клиентами, оптимальную длину текста и формат лид-абзаца.

Корочки от Яндекса на дороге не валяются. Но знания, которые дают коллеги из ПромоСтраниц и приглашённые эксперты, — это куда более ценный подарок для всех, кто работает со словом. Курс сердечно рекомендую💓

🤓 Если креатив не даёт продаж, то может дело не в нём... а в аудитории

Ситуация в ПромоСтраницах: открутка полная, дочитки отличные, % переходов высокий, CPC тоже в норме... но трафик вообще не конвертит лиды. И текст вроде хорошо написан, должен разогревать аудиторию и генерить обращения, но нет — бублик! Знакомо?

Дело в том, что алгоритм вполне может посчитать за релевантную аудиторию тех пользователей, которые хоть и читают хорошо материал, но совсем нерасположены к продолжению. Раз по верхним показателям всё ок, то система и продолжает упорно гнать этот трафик. Такое особенно можно встретить в стратегиях с оптимизацией на дочитывания и переходы.

Я в таких случаях залезаю в метрику и смотрю две характеристики аудитории: устройства и возраст. И если вижу, что есть явный перекос в одну группу, то просто её отключаю. На скриншоте пример РК, где алго на вторую неделю решил покрутить креативы по аудитории 55+. Стоило установить возрастной порог, как лиды пошли вверх.

#промостраницы #аналитика

⚡️Дзен интегрировал «Новости» в своё мобильное приложение. Мнение

Вчера у меня в приложении появилась кнопка «Новости», аккурат по центру. Соответственно, при клике открывается лента новостей, здесь ничего неожиданного. 

Само нововведение интересно ещё и тем, что чуть более полугода назад команда Дзена заявляла что этого делать не будет (см. скриншот выше). Но, вероятно, планы изменились.

Хорошо это или плохо? Попробую порассуждать.

✦ Для СМИ: однозначно хорошо, ведь у них де-факто открывается две модели дистрибуции контента — в обычной ленте (у каждого СМИ давно уже есть свой канал в Дзене) + лента новостей. Да, контент там отличается, но издания присутствуют одни и те же.

✦ Для пользователей: скорее хорошо, чем плохо. Пользователь получает новую ленту и новый формат контента. Хочешь — читай каналы, хочешь — занимайся думскроллингом в новостях.

✦ Для авторов:  вот здесь сложно, в первом приближении есть и плюс, и минус.

Плюс: добавление блока «Новости» приведёт за собой новую аудиторию, которая нацелена именно на этот контент. С мобильного устройства в приложении объективно удобнее читать, чем на сайте. Соответственно, юзер приходит полистать новости, и когда новости заканчиваются, переключает своё внимание на главную ленту. Формируется привычка «быть в Дзене» и все счастливы.

Минус: очевидно, что новая лента смещает акценты и для текущих пользователей в том числе. Думскроллинг никто не отменял, и часть юзеров вместо изучения материалов авторов уйдёт листать новостную повестку.

А вот что перевешивает в этой ситуации, я не знаю. Будем наблюдать.

💣 12 тезисов из мега-исследования Telegam за 2023

Ребята из TGStat провели колоссальную работу: прогнали более 50 000 респондентов по анкете из более чем 90 вопросов!

Выводы любопытные и с полным материалом рекомендую обязательно ознакомиться. Правда, текст огромный, поэтому заранее настраивайтесь на длительное время чтения.

К счастью, я уже сделал это за вас, а заодно выписал 12 наиболее интересных тезисов (по моему мнению). Чем и делюсь.

ПРО АУДИТОРИЮ

📌 Пол

Разрыв между полами становится все меньше: если в 2019 году женщин было 33%, в 2021 — 39%, то сейчас их доля выросла до 42%. Это нестандартная ситуация — большинство соц. платформ имеют обратное распределение. Однако эта разница у изначально сильно «мужского» Telegram все сильнее размывается.

📌 Возраст

Все возрасты распределяются примерно одинаковыми группами: в Telegram есть и молодая аудитория, и более взрослая. Доля тех, кто старше 35, выросла с 40% до 45%. Telegram уже давно нельзя назвать «мессенджером только для прогрессивных» — распределение по возрасту показывает, что это массовый продукт — найдутся и школьники, и пенсионеры.

📌 Доход

Почти 17% опрошенных не имеют источника дохода на момент прохождения исследования. Из тех же, кто зарабатывает, почти треть получают меньше 45 тысяч рублей. Еще почти треть — от 45 до 90 тысяч рублей. Интересно, что среди активной аудитории Telegram стабильно высок процент аудитории с высоким доходом: 21% опрошенных зарабатывают свыше 150 тысяч, а 6.6% — больше 300 тысяч в месяц.

📌 Подписки

Количество каналов, на которое подписан типичный пользователь, возросло кратно. Если в 2021 году лишь треть опрошенных были подписаны больше чем на 25 каналов, то сейчас доля таких пользователей составляет уже почти половину. Каждый четвертый подписан больше чем на 50 каналов.

📌 Доверие

Люди верят людям, и 73% опрошенных отметили, что доверяют в Telegram конкретным публичным авторам (причем больше половины из них — им и только им). Новостные каналы и СМИ давно не являются в глазах большинства единственным источником правды, сила за личным брендом конкретного автора.

ПРО АДМИНИСТРАТОРОВ КАНАЛОВ

📌 Период создания канала

Telegram-каналы начали набирать популярность пять лет назад, но целых 33% администраторов завели свои каналы только в этом году.

📌 Зачем ведут канал

Для трети авторов немонетизируемых каналов это необходимость по работе, для оставшихся — совокупность причин, среди которых лидируют желание писать о своем хобби (49%), поиск единомышленников (30%) и способ рассказать близким о происходящем с ними в формате личного блога (29%).

Для авторов, которые продают рекламу, ситуация отличается, но не радикально: помимо денег (для 70% опрошенных) главными мотиваторами снова выступают желание писать о своем хобби (40%), строить личный бренд (38%) и рассказывать о профессиональной области (31%).

📌 Расходы на продвижение

Почти половина авторов тратят меньше 5 тыс р. на развитие своих Telegram-каналов или не тратят деньги вовсе. При этом 12% тратят от 30 до 90 тыс, а еще 12% — свыше 90 тыс каждый месяц. 4.5% тратят больше 200 тыс р. ежемесячно.

📌 Telegarm Ads

Лишь для 24% попробовавших Telegram Ads показал результаты выше, чем реклама у авторов каналов — для 42% инструмент, напротив, оказался менее эффективен.

📌 Доходы от рекламы в каналах

Авторы каналов зарабатывают сильно по-разному: 40% опрошенных получают с канала меньше 5 тысяч рублей в месяц, но есть и те, кто зарабатывает больше 90 тысяч — таких почти 17%. 4% зарабатывают свыше 500 тысяч рублей.

📌 Маркировка рекламы

Закон о маркировке рекламы по их собственным утверждениям соблюдают лишь 23% авторов. Еще 30% следуют ему «в зависимости от ситуации», а 27% приняли решение не соблюдать закон.

ПРО РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ

📌 Маркировка рекламы

Каждый четвертый рекламодатель утверждает, что начал маркировать рекламу, размещаемую в Telegram. Еще около трети маркируют лишь часть размещаемой рекламы. Почти половина (44%) не маркируют рекламу вовсе.

👉 Полная версия статьи: https://tgstat.ru/research-2023

#телеграм

💫 8 идей (и примеров!) как продвигать B2B в ПромоСтраницах

Редакция ПромоСтраниц опубликовала мощную статью, в которой собрала примеры удачных решений креативов в B2B. Получилась концентрированная польза!

✦ Вынесите в заголовок триггеры для целевой аудитории

Примеры: 
«4 ошибки в рабочих чатах, которые тормозят работу» (VK WorkSpace)
«Семейное дело, приносящее прибыль в любых условиях рынка» (Pedant ru)

✦ Покажите, как использовать ваш продукт в бизнесе

Примеры:
«5 задач, которые решает подписка на Яндекс Бизнес» (Яндекс Бизнес)
«Зачем бизнесу речевая аналитика: 3 ключевых задачи» (MANGO OFFICE)

✦ Расскажите историю о своем продукте

Примеры:
«„Оплата только наличкой!“: что делать дальнобойщику с ИП» (Хайс банк)
«Личный опыт — как спасти стоматологию» (DentalPRO)

✦ Помогите клиенту выбрать способ решения его бизнес-задачи

Примеры:
«Пахать или не пахать? Выбор технологии обработки почвы» (Поле рф)
«Что делать, если слежался цемент? Вот решение!» (ПТК «Инжиниринг)

✦ Покажите свой продукт через ответы на вопросы клиентов

Примеры:
«Как работать с облачной кассой, не нарушая закон?» (АТОЛ)
«Использование вестибюльных ковров во время гололеда» (Lindaily)

✦ Сделайте инструкцию о работе с вашим продуктом

Примеры:
«Инструкция: как легко и быстро купить металлопрокат» (Северсталь)
«11 бизнес-идей. Подборка для вдохновения» (REG RU Video)

✦ Покажите читателям свою экспертизу

Примеры:
«Что говорит бизнес про „время возможностей“» (Контур.Журнал)
«Автопарк для бизнеса по подписке. Вот как это возможно» (Яндекс Go)

✦ Подберите полезные иллюстрации

Примеры:
«Чем заменить зарубежные облачные сервисы и не прогадать» (VK WorkSpace)
«Частотный преобразователь для насоса: как это работает?» (INNOVERT)

✦ Добавьте понятный призыв к действию

Примеры:
«Это обязательный курс для тех, кто открывает кафе» (Тинькофф)
«Хотите вести бизнес онлайн? Эта статья для вас» (Альфа-Банк)

—

👉 Полная версия статьи: https://vc.ru/marketing/698791-kak-b2b-biznesu-prodvigatsya-s-pomoshchyu-reklamnyh-statey-8-idey-kotorye-pomogut-zacepit-chitateley

PS. Как известно, люди покупают у людей, и B2B здесь не исключение.

#промостраницы #копирайтинг