❕Если вы пропустили...

Осталась всего неделя до Нового года! Время подводить итоги и Дзен их уже подвел. Итак, если вы пропустили...

✦ 7 признаков того, что ваша статья в Дзене ограничена — полезная статья Игоря Торхова о том, как предугадывать ограничения материалов

✦ Блогерам пора начать привыкать к вопросам о маркировке — пример обращения за нативной рекламой с вопросом о размещении токена

✦ Совет дня: Как понять, что падение конверсий не связано с ошибкой алгоритма — про аналитику рекламных кампаний в ПромоСтраницах и Пульсе

✦ Как выглядит токен в нативной интеграции в Дзене — пример размещенного токена от подписчика. Смотрится так себе, но пока так

✦ Дзен Пятница: Итоги 2022 года и планы на будущее. Что интересного было сказано — итоги платформы и тезисы о монетизации и ленте, что вызвали жаркие споры в комментариях

👉 И не забывайте пользоваться чат-ботом ДзеноПульса для поиска нужной информации о ПромоСтраницах, Дзене и Пульсе. Мы постоянно обновляем его полезным!

#итоги

🔥 Как писать об онлайн-образовании в ПромоСтраницах и Пульсе без инфоцыганщины: 18 заходов

Очередной огненный копирайтерский гайд написала моя коллега, Майя Блюм. О чём он — понятно из названия. Поэтому сразу передаю приветственное слово Майе.

Привет! На связи Майя Блюм, а значит сегодня будем говорить про создание контента. В декабре разобрала по полочкам тексты под онлайн-образование. Традиционно, рассказала все: от создания идей до подбора обложек. Гайд подойдёт под любые учебные продукты: семинары, курсы, школы.

Спойлер: ещё там есть про психологию в контексте обучения. Инфо, которое редко встречается в копирайтерских кругах🤫🤫🤫 Залетайте, будет интересно!

Короче, то что надо под завершение года. Сохраняем себе в закладки и применяем на практике успешно проверенное в полях нашей командой.

#копирайтинг

🎄Как Дзен закончил свой... 2018 год! Прыжок в прошлое

Настроение сегодня предпраздничное, и потому захотелось немного позабавиться. Вспомнил свой 2018 год, когда впервые опубликовал материал в ещё тогда Яндекс Дзене. Помните, тогда даже логотип у площадки был другой? «Z» на красном фоне.

Ностальгия привела меня к статье команды Дзена об итогах 2018 года. Читал и чуть не прослезился, какое всё же чудное время тогда было.

Так что держите от меня традиционную резюмешку главного, но только 4-летней давности. Без вздохов и ахов о том, что раньше трава была зеленее, а солнце — ярче. Просто ради добрых воспоминаний.

Итак, чем похвасталась команда Дзена в декабре 2018 года:

❗️ Про показатели

✦ Ежемесячная аудитория Яндекс.Дзена в 2018 году достигла почти 35 миллионов пользователей

✦ В среднем пользователь Дзена проводит на платформе 36 минут в день

❗️ Про авторов и доходы

✦ За год Яндекс.Дзен привлёк около 10 000 новых авторов

✦ Сегодня на платформе работает больше 18 000 активных авторских каналов

✦ В ноябре 2018 года ВПЕРВЫЕ более половины показов в ленте Дзена (51 %) пришлось на публикации авторов

✦ За год на платформе появилось много авторов, которые создают настолько качественные и интересные материалы, что вполне могут конкурировать с ведущими медиа

✦ В ноябре авторы Дзена заработали 45 миллионов рублей. Это почти в 10 раз больше, чем годом ранее!

✦ В августе 2018 г. авторы и пользователи Дзена получили возможность комментировать публикации. С тех пор на платформе было опубликовано больше 3 млн комментариев.

❗️ Про Нирвану

✦ В этом году команда Дзена вместе с медиаиндустрией разработала критерии качественного контента. Теперь сайты и каналы, создающие авторские публикации и не нарушающие правила платформы, могут получать больше показов в ленте Дзена. Эта партнёрская программа называется Нирвана и включает в себя уже больше 200 сайтов и каналов. Это и известные медиа с многолетней историей, и молодые блогерские проекты.

✦ Участники Нирваны получают приоритетное ранжирование в ленте пользователя, персонального менеджера в техподдержке сервиса и обучающие программы от Яндекс.Дзена

✦ Список первых участников Нирваны (приятно, что мой канал тоже там есть, ещё со старым названием «Путешествия со смыслом»)

❗️ Про качество контента

✦ Весь 2018 год команда Дзена занималась улучшением качества контента – боролась с кликбейтом, копированием чужих материалов и мошенничеством

✦ Параллельно внедрялись алгоритмы, позволявшие авторам лучше находить аудиторию, а пользователям – получать интересный и актуальный контент

✦ В 2019 году работа над качеством останется главным стратегическим приоритетом Дзена, говорит руководитель сервиса Виктор Ламбурт. Ещё одно важное направление – привлечение на платформу новых авторов и поддержка уже существующих авторских каналов

PS. А не сохранились ли у кого скриншоты, как выглядела лента в тот период? Делитесь, поностальгируем!

#новости

💉Теперь в ПромоСтраницах можно рекламировать медицинские услуги. Но, не всё так просто

Многие этого ждали, кто-то даже предвидел и вот, свершилось — в справке ПромоСтраниц появился раздел о рекламе медицинских услуг!

Но, прежде чем радоваться и включать в медиапланы бюджеты на 2023, предостерегу:

① Модерация будет строгой. Поэтому различным народным целителям или клиникам с нетрадиционной медициной будет «красный свет». Даже можно и не пытаться

② Требования к текстам тоже будут жёсткими. Надо будет соблюдать все требования Ст.24 N 317-ФЗ (о рекламе лекарственных средств и медицинских услуг). Подробно об этом рассказали коллеги из Яндекса в той же справке

❗️ Так что, вот мой добрый совет: прежде чем начинать что-то делать, лучше предварительно в чате рекламного кабинета уточнить, пройдёт ли услуга модерацию. И только потом уже писать тексты и т. д.

❗️И с точки зрения эффективности не рекомендую строить иллюзии насчёт моментального мега-потока обращений. Медицина — сложная тема, и здесь важно именно выстраивать брендформанс-воронку, а не ждать чуда в одно касание.

#новости

🥳 Совет дня: Запускайте РК, пока другие доедают оливье

Как и предупреждал в декабре, рекламные кампании в Промо и Пульсе сейчас очень хорошо закрутились.

Ставки знатно снизились — сказывается январское затишье крупных рекламодателей.

Короче, самое время запускать РК и обучать алго. Сейчас это максимально дешёвый период для старта.

#советы

🤯 Глубина падения рекламного рынка в 2022 и прогноз на 2023

Прочитал на днях любопытный материал Ведомостей с оценками крупнейших рекламных групп о том, насколько оказалась велика глубина наших глубин для рекламного рынка в уходящем году. И немного о предстоящем коллеги тоже поделились.


Цифры интересные и не шибко веселые

▫️ В целом, просадка рекламного рынка за 2022 составит от 12 до 26% в денежном эквиваленте в сравнении с 2021 годом

▫️ Наибольшее падение, по оценке OMD OM Group, произойдет у сегмента печатной прессы — аж на 35%,  TV — на 10%

▫️ Что же касается интернет-рекламы, то здесь падение составит от 15% до 40%

▫️ При этом сегменты наружной рекламы и радио, напротив, подрастут по итогу года. На 3-5%

 
Чем обусловлено падение
 
▫️ Уход из России крупных западных компаний и приостановка рекламных инвестиций

▫️ Сокращение площадок и рекламного инвентаря в интернет-рекламе и сегменте прессы

 
Какие прогнозы на 2023
 
▫️ При оптимистичном сценарии будет рост 2-12%, но все равно к показателям 2021 года прийти не получится

▫️ При пессимистичном сценарии падение продолжится и составит по разным оценкам от 9 до 12%
 
Такие дела…
 
#новости

📈 TenChat, Yappy и ЯRUS — новые соцсети в 2022 показали рост до 62240% (это не опечатка). Но есть подвох

Ещё один любопытный материал с подведением итогов ушедшего года попался мне на глаза. Давеча прочитал на Cossa результаты исследования оператора Yota о том, как изменился трафик и количество уникальных пользователей в российских соцсетях и мессенджерах. Особенно громко звучали данные о новичках.

Периоды для сравнения взяты немного странные: январь 2022 и ноябрь 2022. Сравнение происходило по двум критериям — объём месячного трафика и доля уникальных пользователей. Результаты вышли интересные.

Изменение по числу пользователей

✦ TenChat +9360,21%
✦ ЯRUS +168,12%
✦ Yappy +152,43%

Изменение по объёму трафика

✦ TenChat +62240,00%
✦ ЯRUS +440,86%
✦ Yappy +1294,40%

Круто, правда? Только, конечно же, в этих данных есть подвох и называется он «эффект низкой базы». Надо смотреть абсолютные значения в единицах пользователей, тогда картинка будет более объективна. Но то что так выросли — особенно TenChat — это очень хорошо. Имеет смысл приглядеться к платформам.

#новости

😳 Как должен выглядеть идентификатор рекламных объявлений

Под конец года в Минюсте успели зарегистрировать еще один приказ для функционирования ЕРИР. Этот документ регулирует именно принципы размещения идентификатора. 

Спасибо каналу «Маркировка рекламы (ЕРИР): главные новости» за разбор важных фрагментов:

➡️ Идентификатор состоит из цифр и выдаётся ОРД. Оператор рекламных данных может дополнять идентификатор рекламы буквенными обозначениями.

➡️ Размещение идентификатора рекламы осуществляется путём добавления идентификатора рекламы посредством присоединения идентификатора к указателю страницы сайта в виде: https://site. ru/?erid=base58(protobuf)
 
➡️ А в случае невозможности размещения идентификатора рекламы таким образом, идентификатор размещается в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика в виде пометки erid: xxx
 
➡️ Идентификатор выдаётся до распространения (публикации) рекламы, однако есть исключение в отношении рекламы, размещаемой в составе авторских произведений в форме текстового или текстово-графического блока, видеоролика или аудиозаписи, присваивается оператором рекламных данных после её размещения.

----
Остаётся теперь понять, это исключение относится к блогерам социальных сетей? Всё же размещать ПОСЛЕ и ДО — две большие разницы.

#новости

🥳 В ПромоСтраницах запущена новая стратегия: с оплатой за переходы

Вчера коллеги из Яндекса выкатили новую стратегию, по CPC модели. Пока что это тест, но он открыт для всех. Мы в команде в конце прошлого года успели немного протестировать новую фичу и, хочу сказать, всё очень даже неплохо. Даже несмотря на конец декабря — не лучший период для тестов, когда РК сильно колбасит. 

Что в связи с этим нововведением стоит знать:

✦ Минимальный дневной лимит — 3 000 р. до НДС. Минимальная ставка — 5 р. до НДС

✦ Алгоритм оптимизирует рекламную кампанию на тех пользователей, которые охотнее будут переходить на сайт

✦ Переходом считается как использование Scroll2Site, так и клик по ссылке внутри статьи

✦ На этапе запуска РК лучше поднять повыше ставки за клик, чтобы раскочегарить РК. После 3–5 дней можно плавно снижать ставку. Конечно, если будет открутка

✦ Соответственно, если ранее РК уже запускали, то плюс-минус понимание по оптимальной цене клика должно быть. Вот на это понимание и закладывайте сверху процентов тридцать для старта

Соберём статистики побольше и я поделюсь результатами эффективности новой стратегии.

#новости

🔥 Как делать крутые лид-формы и квизы в креативах ПромоСтраниц

Только что вышла любопытная статья Даши Мощенко, редактора ПромоСтраниц, о том как применять сервис Яндекс Формы в статьях.

Кто не знает — это абсолютно бесплатный и легальный способ прямо в тексте сделать заметный лид-магнит, или квиз с вовлечением, или форму для сбора лидов. Я ещё в далёком 2020 году публиковал кейс про агентство «Фабрика Сайтов», где мы использовали в текстах подобные формы и собирали с этого горячие лиды.

Тема точно не вредит, а порой здорово может помочь углубиться пользователю в контент/бренд/продукт. Главное, применять с умом и толикой креативности.

А в статье Даша очень подробно рассказала механику: как создать форму, как её настроить и кастомизировать под проект. По сути, подробный гайд. Рекомендую к изучению.

🧐 Напрашивается вопрос, а вы пробовали формы в своих рекламных кампаниях в ПромоСтраницах? И как?

PS. Единственно, в статье мне не хватило статистики: насколько активно в описанных кейсах пользовались формами пользователи. По отношению к дочиткам, например. Но материал и не об этом был. Но было бы любопытно.

#советы

💥 Интервью с Дмитрием Фроловым. Как агентствам выжить в 2023 и что такое ARDA?

Будет интересно всем причастным к агентскому бизнесу и не только.

Конец прошлого года завершили съёмкой большого интервью с Димой Фроловым, главой Ассоциации Развития Диджитал Агентств (ARDA). На текущий момент это самая большая агентская ассоциация в России.

С Димой дружу давно и мне было особенно интересно пообщаться как про его проекты (а их, мягко говоря, у него очень много), так и про его видение будущего агентского бизнеса. Получилось очень открыто, честно и в то же время без лишнего накошмаривания.

Даже если к агентствам отношения не имеете, то всё равно советую посмотреть интервью. Сказано много интересного про рынок в целом, про управленческий ресурс и про жизненный баланс. Последнее крайне важно в погоне за «успешным успехом».

0:00 Начало
0:43 Что такое ARDA
1:47 Сколько сейчас агентств в ARDA
2:56 Сколько лет ARDA
3:01 Пришла ли ассоциация к тому, что хотела 3 года назад
5:36 Что нужно сделать агентству, чтобы попасть в ARDA
7:32 Есть ли обряд посвящения в ARDA
9:21 Дима Фролов кто это
9:48 Проекты Димы Фролова
11:17 Чем занимается совет при правительстве, в котором состоит Дима
14:15 Почему мероприятия ARDA проходят за пределами Москвы
17:55 Зачем агентству вступать в ARDA
23:10 Про планы ARDA на 2023 год
29:20 «Бренд года в России»
37:31 Ситуация на диджитал рынке
39:26 Стоит ли ждать стоимости роста услуг агентств
40:29 Инструменты сократились, как дела в агентстве Webolution
42:22 Насколько быстро смогли адаптироваться агентства
46:54 Выводы для руководителей из текущей ситуации
49:40 Перед кем сложно выступать
50:41 Как быть в ресурсе, советы Димы Фролова
55:34 Как планирует Дима Фролов
59:03 Блиц

#интервью

🙀 Совет дня: Если продаёте на маркетплейсах, то и ведите трафик сразу на маркетплейсы

Периодически сталкиваюсь с такой ситуацией, особенно у фармы, что трафик с РК идёт сначала на лендинг-прослойку, а оттуда уже предлагается пользователю переход на популярные маркетплейсы (Ozon, Wb, eApteka и т. д.).

Это имеет смысл в тех каналах, когда в креативе продукт толком не раскрывается, или когда в первую очередь стоит задача брендмаркетинга, а не прямого увеличения продаж.

Но часто, в случае с Промо и Пульсом, когда в тексте всё важное про продукт уже раскрыто, альтернативой будет вести читателя сразу в магазин и не терять лишний клик на неинформативном лендинге. К тому же у пользователей маркетплейсов уже крепко сформировался паттерн с действием «отложу в корзину то что понравилось», что только способствует отложенным покупкам.

PS. А вы в курсе, что в том же Ozon можно нормально размечать приходящий трафик и таким образом отслеживать «добавления в корзину», «покупки» и «суммы покупок» в привязке к конкретной РК? Там это делается немного специфически, но вполне работает.

Ставьте ⚡️, если интересно как это сделать. Расскажу.

#советы

🎅 Вау, я «блогер-миллионник» в Дзене!

Дзен, по случаю окончания года решил подбить итоги моего канала. Учитывая, что я крайне ленивый блогер вышло очень даже неплохо. За год собрал аудиторию в миллион просмотров!

А если серьёзно, то в последнее время вновь стал вести канал активнее и даже как-то снова завлекло. Поглядим, что из этого получится.

#новости

👍 На официальном промосайте Дзена появились тематические подборки каналов

Вчера, пока готовил презентацию к выступлению, заглянул на промосайт команды Дзена. Да, есть такой если что, рекомендую иногда наведываться. Там часто бывает интересно.

И неожиданно обнаружил там подборки каналов по направлениям и даже имена продюсеров, которые отвечают за то или иное направление.

Тематик не очень много:

✦ Музыка
✦ Лайфстайл
✦ Новаторы
✦ Комедия
✦ Экология
✦ Гейминг
✦ Образование
✦ Технологии

Не знаю, по какому принципу выделены именно эти направления. Может, это как-то связано с вектором Дзена на «омолаживание» аудитории...

Но в целом, информация полезная. Рекламодателям — ещё один способ найти подходящий канал для нативки. Блогерам — посмотреть на тех, кого выделяет сам Дзен.

#советы

😱 Дал интервью про свои управленческие факапы в шоу «PROфейлы»

Коллеги из CoMagic говорят, что это один из самых огненных роликов на их памяти. А стоило-то всего лишь рассказать о том, как я не раз облажался в своей управленческой карьере.

Поговорили о таком:

— как не дать себя кинуть при работе с недобросовестными заказчиками
— как я нанял друга и вскоре его уволил. И вообще, про мою личную боль с наймом сейлсов
— как мы потеряли на запуске ДзеноПульса более 20 млн р.
— и ещё дал немного советов о том, где учиться строит личный бренд и нужен ли он вообще

Интересный формат получился, живой и без приевшегося уже «успешного успеха». Думаю, мой опыт будет полезен начинающим управленцам.

Коллегам спасибо за приглашение, а Артёму отдельный респект за настроение и профессионализм!

#интервью

🔥 Гайд: Как правильно размечать ссылки на товары в OZON, чтобы отслеживать источники трафика

Возвращаюсь с обещанным. Причём не один, а с коллегой — Сергеем Кацубо, крутым аналитиком в нашей команде. Сергей подготовил развёрнутый гайд по тому, как правильно размечать ссылки, если трафик идёт с рекламы напрямую в Ozon. Как известно, обычные UTM-метки работать в маркетплейсе не будут, соответственно, не будет и аналитики. Но, здесь лучше передам слово Сергею с его аналитическими ухищрениями.

—
На самом деле здесь есть одна небольшая хитрость: нам надо взять нашу сформированную ссылку с UTM-метками и добавить в нее идентификатор вашей организации в Ozon. Сейчас расскажу как.

Суть в том, что в Ozon источники внешнего трафика отслеживаются по метке utm_campaign. Она отображается на вкладке «Внешний трафик» и состоит из двух частей: префикса и названия кампании.

Префикс содержит уникальную комбинацию символов, по которой мы отслеживаем, что покупатель перешёл на Ozon или карточку товара с вашей внешней рекламы. Он имеет вид «vendor_org_XXXXX», где «XXXXX» — это ID вашей организации в Ozon. Копируем префикс в рекламном кабинете на вкладке «Внешний трафик» в поле «Префикс» для метки utm_campaign.

>>> Вот как это выглядит в личном кабинете Ozon

Далее мы берём нашу сформированную ссылку с UTM-метками.

Пример: ....ozon.ru/product/vitamin-С/?utm_source=pulse.mail&utm_medium=article&utm_campaign=rk_vitamin_с

И перед названием метки utm_campaign добавляем наш префикс vendor_org_99999

Получаем: ...ozon.ru/product/vitamin-С/?utm_source=pulse.mail&utm_medium=article&utm_campaign=vendor_org_99999_rk_vitamin_с

Это удобно, когда мы вручную генерируем ссылки с utm-метками. В Пульсе, например.

В рекламном кабинете ПромоСтраниц немного иная ситуация, т.к. метки там задаются ещё на этапе настройки кампании через маски шаблонов. Но и это не проблема.

Вместо динамической {campaign} нужно вставить наше статическое название метки с уже добавленным префиксом Озона. Например, все ту же vendor_org_99999_rk_vitamin_с

>>> Вот как это выглядит в рекламном кабинете ПромоСтраниц

Всё готово! Теперь вы сами сможете отслеживать эффективность рекламы на внешних платформах. Например, в ПромоСтраницах, Пульсе, контекстной рекламе и социальных сетях.

Учитываться будут в том числе такие метрики, как:

— количество покупателей, которые положили товар в корзину
— количество оплаченных заказов после перехода с рекламы

>>> Вот как это выглядит в выгрузке статистики Ozon

#аналитика