🥳 Буду рассказывать интересное про Дзен и Пульс на SOCIAL MEDIA FEST 2023

Каждый год Тимур Асланов приглашает меня на SMF и каждый год я с большим удовольствием участвую в его конференции по digital PR и продвижению в социальных сетях. Потому что кайфово и душевно. Это уже традиция.

В этот раз мероприятие продлится три дня, с 15 по 17 февраля, очно, в Москве. Будет более 25 спикеров, крутых экспертов в своей области.

Вот лишь некоторые темы:

— Личный бренд в социальных сетях. Пошаговая инструкция
— Как вести Telegram-канал в 2023 году
— 10 главных трендов ВК в 2023 году
— Как меняются Одноклассники в 2023 году
— Как использовать Telegram для привлечения клиентов в 2023 году
— Тенчат для PR-специалистов: что и зачем делать
— Где искать идеи для креатива при создании видеоконтента

Короче, будет много интересного и полезного.

☺️ А мой доклад состоится 16 февраля, с утречка, в 10.00.

Тема такая: «Дзен и Пульс в 2023: как развивать канал, что влияет на успех и какой вообще ждать эффект».

Расскажу вот о чем:

✦ Почему Дзен обязательно должен быть в медиапланах на 2023
✦ Актуальное про площадку: форматы, алгоритм, плюсы и минусы
✦ Чек-лист по работе с каналом. С чего начать и как продолжить
✦ Отличия Дзена и Пульса. Советы по альтернативной площадке VK

И ещё организаторы дают скидку на билет в 10% по моему персональному промокоду «Медиасфера».

Так что залетайте на чай, общение и полезный материал!

👉 Программа и условия участия здесь

#конфа

👏 Коллеги из ПромоСтраниц поделились обновлёнными бенчмарками

В телеграм-канале редакторской команды Яндекса «Неопознанный барсук оставил 182 комментария» появились свежие цифры с эталонными значениями по метрикам ПромоСтраниц.

Что изменилось? Градация «плохо/хорошо» стала более понятной и удобной. Ну и в целом метрики, которые считаются отличными, подросли.

👍 Теперь РК считается отличной, если у неё:

— CTR > 1.3%
— % дочитываний > 57%
— % переходов > 49%

Важно, и коллеги об этом уточняют — бенчмарки нужны только для первых стартов рекламных кампаний. Это усреднённые данные и после того, как у вас появится своя статистика, правильнее будет ориентироваться уже на персональные показатели. У разных тематик и продуктов метрики могут сильно отличаться.

#аналитика

❤️ Честно и без купюр про сложные взаимоотношения между заказчиками и агентствами

Ко мне на днях обратился Анатолий Денисов (главред Рейтинга Рунета) с просьбой, могу ли я у себя в ДзеноПульсе подсветить канал Рейтинга Рунета. Конечно могу, по-дружески и бесплатно, потому что канал огненный, читаю сам постоянно и смело готов его рекомендовать.

Причём как агентствам, так и стороне бизнеса. Не знаю, где ещё в одном месте можно встретить столько интервью с крупными игроками и глубокой аналитикой проблем взаимоотношений между заказчиками и агентствами. Которые порой очень непростые и болезненные для обоих сторон. Вплоть до сливов бюджетов, увольнений маркетологов, расторжения договоров и других печальных историй, которые можно было бы избежать, если просто начать друг друга слышать и слушать.

Вот из последнего, что мне очень хорошо зашло:

>>> Виталий Шахматов, Digital CMO Hoff: «Не нравится уровень продавцов в агентствах» — руководитель диджитал-каналов Hoff подробно рассказывает про проблемы и слабую подготовку менеджеров в агентствах

>>> Наказать нельзя договориться. Природа и профилактика конфликтов Заказчика и Подрядчика. Интервью с Павлом Мищенко — глубокий взгляд партнёра Runetlex (самые известные «digital-юристы») про неверный выбор отношений и вытекающие из этого проблемы для бизнеса

>>> Как продвигать бьюти в интернете в 2023 году: что советуют агентства — рекомендации от экспертов, которые собаку съели на бьюти-отрасли

>>> Как работает с аутстафом «Петрович» и почему нужно «Больше жизни» в кейсах агентств — руководитель экосистемы сервисов для строительства и ремонта «Петрович.Дом» рассказывает, как безболезненно встраивать внешних разработчиков в существующие команды. Растущий рынок, между прочим.

>>> Как диджитал-агентству сделать работающее портфолио? — материал, полный боли многих и многих агентских команд

👍 Одним словом, от меня дружеская рекомендация. Не проходите мимо, подписывайтесь на Рейтинг Рунета.

PS. Анатолию большой привет и пожелания успехов в крутом деле его команды!

#советы

🧑‍💻 Копирайтер — отзовись, мы тебя ищем!

Продолжаем расти и поглощать пространство: в нашу крутейшую команду Медиасферы по ПромоСтраницам (ex. Дзен) и Пульсу нужен ещё один автор. С лёгким слогом, безудержным драйвом и желанием становиться всё круче!

Что важно:

✦ Нужен опыт написания именно для этих площадок, т. к. есть своя специфика

✦ Работа удалённая, работой загрузим по самые уши

✦ СМЗ или ИП на старте. При желании в дальнейшем возможно устройство в штат нашего классного агентства

✦ Мы про людей, про их развитие и про активное участие в делах команды. Пиратский настрой и дух agile прилагаются

У нас царит принцип: «растёт человек — растёт команда — растёт бизнес». Важно, чтобы работа доставляла кайф. Остальному научим, покажем, примем в команду с любовью!

👉 Пишите в тележку Майе (@maya_blum), она по этому вопросу главная. Присылайте портфолио, всё посмотрим и всем ответим.

#вакансия

😨 Обнаружил тесты рекламы Дзена. Пока сыровато, но есть интересные пасхалки

Напомню, все мы с нетерпением ждём запуска рекламных возможностей в Дзене. Такого, как известно, пока нет. Бывший рекламный кабинет Дзена остался у Яндекса и переименовался в ПромоСтраницы.

А вот какое рекламное объявление недавно попалось мне на главной dzen.ru. С виду — обычный блок РСЯ. Но при клике попадаешь... в пост Дзена. Выглядит это дело вот так. Внутри минимум текста, просто ссылка на посадочную страницу.

То есть, пост в данном случае является прокладкой между объявлением и конечным сайтом. Пока что всё это смотрится странновато и костыльно. Уверен, что допилят и отшлифуют. Но, уже какие-то первые выводы/предположения можно сделать.

Дальше исключительно мои домыслы:

✦ Показываться объявления будут не только в ленте Дзена, но и в блоке с новостями на главной dzen.ru

✦ И, похоже, вести трафик планируется не только на каналы в Дзене, но и на внешние ресурсы

✦ В UTM-метке объявления под графой source (источник) скрывается значение mytarget. Можно сделать предположение, что реклама в Дзене будет связана с кабинетом MyTarget. Что, к слову, логично. Ведь это ВКшный рекламный сервис

✦ По сути мы наблюдаем тест новой таргетированной рекламы. К сожалению, пока мне неизвестны настройки, но уверен, что их мало и подбор аудитории будет отдаваться на откуп алгоритму, как это было ранее

Интересно, но сыровато. Наблюдаем дальше.

#новости

❤️ ... оперирует статистикой, аналитикой и вообще структурным подходом во всем

Вчера провёл консультацию для Юрия Полякова, крутого эксперта по продвижению и автора канала «Юрий Поляков про трафик». Пообщались отлично, с цифрами статистики, разбором креативов и рекомендациями по улучшению РК.

Вот как оценил консультацию сам Юрий:

***
Хочу поблагодарить Тимура Угулава за то, что поделился высокой экспертизой!

Причем тут тот редкий случай, когда эксперт своего дела оперирует статистикой, аналитикой и вообще структурным подходом во всем.

Максимально системный подход!

Давно подписан на авторский канал Тимура - ДзеноПульс. А после получения консультации начал его перечитывать уже более вдумчиво и с самого начала.

Рекомендую подписаться! Это не реклама, а моя благодарность Тимуру🙏

***
Юрию и его команде отдельное спасибо за крутые и глубокие вопросы! Было самому очень приятно уходить в такие детали и особенности запуска и оптимизации РК в ПромоСтраницах.

#отзывы

😏 VC или Cossa? А может тележка или Дзен? Решили провести опрос и узнать, где нынче потребляют контент про маркетинг

Друзья, нужна ваша помощь!

Мы запустили крайне любопытный опрос про то, где и что новое вы узнаете про маркетинг. Чтобы его пройти понадобится не более 3-х минут, но ответы будут очень полезны и позволят понять картинку контент-маркетинга в 2023.

👉 Поэтому приглашаю принять участие.

Результатами обязательно поделимся! А если есть возможность пошарить ещё где-то, то сразу миллион лучей благодарности!

#аналитика

🥳 Как продвигать БАДы в ПромоСтраницах. Видео

Моя коллега и отличный специалист по всему этому диджиталу — Анастасия Коновалова — подготовила мини-презентацию о том, как продвигать фарму в ПромоСтраницах.

Рассказала и про то, как контент готовить, и что при модерации учесть, и когда аналитику проводить. И ссылки полезные дала на разные гайды. И при этом уместила всё в 12 минут. Одним словом, вышло просто супер!

Смотрим, забираем, применяем!

PS. Кстати, Насте всегда можно написать и задать всякие вопросы по своему проекту.

#советы

😉 В ПромоСтраницах снижен лимит на кампании по CPC модели

Сегодня я к вам с хорошими новостями: в стратегиях с оплатой за переходы неожиданно появилась возможность устанавливать минимальный дневной лимит в размере 1000 р. / сутки, вместо 3000 р. / сутки, как было ранее.

Это приятное изменение, особенно когда запущено много кампаний и требуется оперативно вносить изменения в ставки, не позволяя скручиваться большому бюджету.

PS. Коллеги из Яндекс тихонько сделали хорошо и деликатно молчат об этом 😇

#новости

😳 Разъяснения от ФАС, что же является рекламой, а что маркировать не нужно. И что делать с нативкой

На днях попался мне на глаза очень хороший материал в блоге eLama. Ребята подробно разобрали, что же все-таки надо маркировать, а что рекламой по разъяснениям регулятора не является вовсе, хоть и очень похоже. Особо радует, что затронули такую малопонятную на сегодня тему, как нативная реклама. 

✦ Главное про маркировку

— Маркировка — это:
· Пометка «Реклама» и указание рекламодателя на видном месте в объявлении
· Токен, присвоенный при регистрации в ОРД, который помещается в кликовую ссылку или тело объявления и позволяет рекламодателю о нём отчитаться, а контролирующим органам — его отследить

— Маркировке подлежит всё, что считается digital-рекламой, за исключением:
· социальной рекламы
· объявлений в ТВ-и радиопередачах, которые транслируются в интернете без изменений по сравнению с первоисточником

— Кроме того, нужно помечать как рекламу и указывать рекламодателя, но не нужно получать идентификатор и отчитываться о рассылках, которые отправляются своим клиентам о своих продуктах:
· по собственной базе email-адресов
· в мессенджерах

✦ Что есть «Реклама»

— Рекламой считается информация, распространяемая любыми способами и средствами, если она:
· адресуется неопределённому кругу лиц (даже если это конкретный адресный список, но рассылка универсальная и рекламная)
· привлекает внимание к товару или бренду, направлена на то, чтобы продвинуть его на рынке, вызвать или поддержать интерес к нему

— При этом платность публикации не считается критерием рекламы. Реклама может быть и бесплатной

— Рекламой не считается:
· поисковая выдача
· каталоги и сайты объявлений
· информацию, которая размещается на брендированных площадках продавца или производителя и описывает ассортимент, представляя все товары в едином стиле

— Таблица сравнения рекламы и информации

— Таблица с примерами рекламы и НЕ рекламы

✦ Что делать с нативкой

— Посты, видео, обзоры блогеров — это не реклама, если упоминания бренда или продуктов в них:
· интегрированы в произведение органично — как составная часть сюжета, дополнительная характеристика героя или ситуации
· не акцентируют внимание на характеристиках и свойствах товара
· не подменяют главных персонажей
· не носят рекламный характер
· не нарушают сюжета и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного восприятия
· не выражают положительного отношения блогера к товару

— Термин «нативная реклама» в юридической лексике сейчас заменяется на «органичную интеграцию». Если информация о товаре интегрирована органично, она не будет признаваться рекламой — следовательно, её не надо будет маркировать.

---

Остаётся очень много вопросов и серых зон. Например, если я пишу про отель в своём блоге о путешествиях, описываю его характеристики, хвалю его (потому что понравился) и в конце приписываю фразу «рекомендую к посещению», то выходит... это реклама? 

Следим дальше за развитием этого интереснейшего сюжета!

#маркировка

😈 Так будут штрафовать или нет? Первые итоги работы ЕРИР, портала для учёта маркировки рекламы

Продолжаю серию постов про маркировку рекламы. Прочитал на днях материал ADPASS, редакция которого сделала запрос в Роскомнадзор и попыталась узнать, как же всё-таки обстоят дела с анонсированными ранее штрафами, что должны были начать разлетаться по нарушителям с 1 марта 2023.

✦ Так будут штрафовать?

— Штрафы, которые планировали начать выписывать с марта, пока решили отложить

— Но опять же, никакой бумаги об этом нет и формально карающие процедуры могут начаться в любой момент

— С другой стороны, самому Роскомнадзору при всём желании штрафовать не получится. Нет на то соответствующей ответственности в законе «О рекламе». А вот ФАС хоть сегодня может начать собирать деньги

— При этом штрафы немаленькие. Для юрлиц это от 100 тыс. до 500 тыс. рублей за одно незарегистрированное рекламное объявление. Для граждан — 2-2,5 тыс. рублей, для должностных лиц — 4-20 тыс. рублей

— Картина получается такая: штрафовать не будут, пока, но обещание не на бумаге, поэтому это не точно

✦ В целом, первые итоги

— С сентября по декабрь 2022 года 5.7 млн рекламодателей и рекламораспространителей загрузили в ЕРИР данные о 13 млрд креативов. Выходит, что в среднем на одного участника рынка пришлось 2,3 тыс. креативов

— Селлеры и медиагентства утверждают, что заносят в реестр 80–100% всех рекламных кампаний

— А вот представители «Медиаскаута» (ОРД от МТС), напротив, говорят о том что большинство игроков рынка не передают данные в полном объёме. Данные об актах за ноябрь загрузили лишь 27% клиентов этого ОРД, а детализацию бюджета по креативам — менее 2%

— С блогерами всё ещё хуже. Промаркированные креативы можно обнаружить только в единичных постах некоторых инфлюенсеров. Да и в целом с нативкой мутная история

---
Видится мне, что пока процесс перестройки процессов идёт не так быстро, как планировали изначально законотворцы. Отсюда и промедление по штрафам, слишком уж многих тогда придётся наказывать. Плюс все в ожидании повсеместного запуска платного пользования услугами ОРД, а это тоже деньги из чьего-то кармана (понятно из чьего). Короче, пытаются не перегнуть палку. Посмотрим...

---
🚩 Маркировка интернет-рекламы — система принудительного учёта рекламы в сети, заработала 1 сентября 2022 года. Все цифровые рекламные объявления учитываются в ЕРИРе, за который отвечает Роскомнадзор. В реестр поступает информация о креативах, показах, площадках, данные о контрагентах, заключивших договоры на размещение интернет-рекламы, и о платежах по этим договорам.

#маркировка

🥴 Совет дня: Не ставьте себе цель постоянно снижать ставки за дочитывания или переходы

Неоднократно уже было замечено, как снижение ставок ухудшает «качество» аудитории в ПромоСтраницах. И это даже если рекламная кампания продолжает крутиться в полном объёме и всё вроде бы хорошо. Только вот конверсии могут начать обваливаться аккурат после изменения ставок.

Это происходит потому, что в этот момент РК начинает проигрывать в аукционе и аудитория сменяется на менее релевантную. На верхнем уровне воронки метрики (CTR, дочитки) при этом особо могут и не ухудшаться. А на нижнем уровне (CPL, CPO) наблюдается резкий провал.

❕Что делать? Исправимо — просто поднимите ставки, часто это помогает. И не ставьте себе цель снижать ставки, если CPL и CPO в норме.

#советы