❤️ Матрица заходов текстов про БАДы (и не только!)
Как известно, успех в ПромоСтраницах и Пульсе во многом зависит от текстов. И если ошибиться на этом этапе, то впереди будут ждать разочарование и слитый бюджет.
И вот чтобы такого не произошло, надо уже при формировании идей будущих текстов тщательно продумать, какой заход будет применяться в том или ином случае. Это важно, чтобы текст не получился «всё обо всём».
А чтобы заходы генерировались проще, моя коллега Марина подготовила для вас огненную графику. Это удобная табличка о том, как на потоке придумывать рабочие идеи для эффективных текстов по БАДам, фарме и, если говорить откровенно, то и по любым другим продуктам. Логика абсолютно идентичная. Табличка сразу с примерами заголовков, что особенно ценно.
❗️Кстати, материал составлен на основе рекомендаций из недавно выпущенного нами всеобъемлющего гайда по подготовке текстов для фармы.
Забираем, сохраняем, пользуемся!
#копирайтинг
Как известно, успех в ПромоСтраницах и Пульсе во многом зависит от текстов. И если ошибиться на этом этапе, то впереди будут ждать разочарование и слитый бюджет.
И вот чтобы такого не произошло, надо уже при формировании идей будущих текстов тщательно продумать, какой заход будет применяться в том или ином случае. Это важно, чтобы текст не получился «всё обо всём».
А чтобы заходы генерировались проще, моя коллега Марина подготовила для вас огненную графику. Это удобная табличка о том, как на потоке придумывать рабочие идеи для эффективных текстов по БАДам, фарме и, если говорить откровенно, то и по любым другим продуктам. Логика абсолютно идентичная. Табличка сразу с примерами заголовков, что особенно ценно.
❗️Кстати, материал составлен на основе рекомендаций из недавно выпущенного нами всеобъемлющего гайда по подготовке текстов для фармы.
Забираем, сохраняем, пользуемся!
#копирайтинг
💥 Конференция: Как строить PR и коммуникации в эпоху турбулентности?
1–2 декабря в Москве пройдёт крутая конфа журнала «Пресс-служба» – «Новые технологии PR-работы».
Сильные спикеры расскажут про актуальное
▪️ Как построить стратегию PR-работы на 2023 год?
▪️ Как подготовиться к вызовам 2023 года, особенно к тем, про которые мы ещё ничего не знаем.
▪️ Какие тренды в области PR сегодня наиболее актуальны?
▪️ Какие инструменты приносят максимальный эффект?
Буду выступать и я с докладом на тему «Дзен: что происходит с площадкой, как развивать свой канал в 2023 и есть ли альтернатива? Есть!»
Поговорим про настоящее и перспективы, а также поделюсь рекомендациями, как лучше применять Дзен в предстоящем году.
Приходите в гости, за экспертным материалом и уютным нетворкингом. От меня персональная скидка на билет 10% по промокоду «Медиасфера».
👉 Полная программа и условия участия.
PS. Это уже традиция — каждый год выступаю на площадке Тимура Асланова. В этом году так и вовсе дважды.
#конфа
1–2 декабря в Москве пройдёт крутая конфа журнала «Пресс-служба» – «Новые технологии PR-работы».
Сильные спикеры расскажут про актуальное
▪️ Как построить стратегию PR-работы на 2023 год?
▪️ Как подготовиться к вызовам 2023 года, особенно к тем, про которые мы ещё ничего не знаем.
▪️ Какие тренды в области PR сегодня наиболее актуальны?
▪️ Какие инструменты приносят максимальный эффект?
Буду выступать и я с докладом на тему «Дзен: что происходит с площадкой, как развивать свой канал в 2023 и есть ли альтернатива? Есть!»
Поговорим про настоящее и перспективы, а также поделюсь рекомендациями, как лучше применять Дзен в предстоящем году.
Приходите в гости, за экспертным материалом и уютным нетворкингом. От меня персональная скидка на билет 10% по промокоду «Медиасфера».
👉 Полная программа и условия участия.
PS. Это уже традиция — каждый год выступаю на площадке Тимура Асланова. В этом году так и вовсе дважды.
#конфа
👍 Итоги ПромоСреды (ex. ДзенСреды) от 16/11/22
Часть 1: Что нужно знать о ПромоСтраницах
На этой неделе прошла первая «Среда» с момента преобразования рекламного кабинета Дзена в ПромоСтраницы.
Мероприятие получилось огненным по концентрации пользы на одну квадратную минуту докладов коллег. Настоятельно рекомендую внимательно посмотреть запись, а если времени нет — то, по традиции, я подготовил ключевые тезисы из озвученного.
🔹 Про ПромоСтраницы
— Рекламные статьи показываются теперь не только в Дзене, а и в РСЯ (Рекламной Сети Яндекса). Инструмент полностью перешёл на технологии РСЯ
— Метрики:
— аудитория РСЯ — 70 млн в день.,
— среднее время чтения статьи — 2 мин.,
— минимальная цена дочитывания — от 3 р.
— ПромоСтраницы — это брендформанс. Но в зависимости от стратегии и продукта бюджет в ПромоСтраницы можно класть и на другие «полки», в том числе и на перформанс
— Брендформанс актуален для маркетологов, потому что позволяет создавать новый спрос и выходить на новую аудиторию
— При этом ПромоСтраницы — это продукт, который позволяет работать на всей воронке продаж
— А ещё контент может менять установки потребителей, буквально за пару минут. При этом текст — довольно быстрый и недорогой в создании формат
— Также ПромоСтраницы позволяют легко проводить А/Б тестирование контента. Можно одновременно запускать серию текстов, оперативно менять креативы в зависимости от их результативности
— Сейчас команда занимается оптимизацией алгоритмов на достижение конверсий
— В работе ещё много чего, следите за анонсами
🔹 Про трафик с ПромоСтраниц
— По итогу миграции ПромоСтраниц на технологию РСЯ инструменту получилось сильно вырасти по абсолютному значению объёмов внешних переходов. Это важно на фоне растущей конкуренции рынка
— При этом снизилась средняя цена перехода, до 22 рублей
— В октябре наблюдалась просадка внешнего трафика (из-за мобилизации), в ноябре ситуация выравнивается
🔹Про стратегии
— Стратегия «Дневной бюджет» становится всё более популярной
— Вернули стратегию «Охват» для запуска CPM кампаний. Минимальная цена: от 80 р. за 1000 показов. При этом кампания будет оптимизироваться по внешним переходам
— Длинные содержательные статьи лучше продают (!). Это статьи с длительностью 3–4.5 минуты. Таким образом, пользователю даётся больше времени, чтобы убедиться в продукте
— Ссылки в тексте полезны, дают в 2 раза более качественный трафик, если:
— они ниже 2 первых экранов
— кликаются позже, чем через 30 секунд от начала чтения
— в то же время дают в 5-10 раз меньше трафика чем S2S
— Для обучения кампаний требуется от 3-х дней до недели. Обучение — это подбор целевой аудитории и выбор наиболее эффективного текста в кампании. Берегите работающие кампании, которые приносят конверсии, не отключайте их просто так
🔹Алгоритм развития
❶ Сейчас оптимально делать по 1 кампании на 1 текст
❷ Запустите 3–4 кампании с разными текстами
❸ В каждой по 3-4 варианта заголовка. Система сама найдёт лучший
❹ Оценивайте тексты по конверсионности — лучший тот, у кого самый качественный трафик
❺ Масштабируйтесь: лучшие тексты копируйте в новые кампании и пробуйте развивать как сами тексты, так и заголовки
— Конвертящий текст — главная ценность. И его стоит развивать дальше
🔹 Как начать
❶ Попробовать самостоятельно. Для этого недавно вышел бесплатный курс видеолекций
❷ Обратиться в агентства. Список сертифицированных агентств по ПромоСтраницам
Продолжение следует...
#новости
Часть 1: Что нужно знать о ПромоСтраницах
На этой неделе прошла первая «Среда» с момента преобразования рекламного кабинета Дзена в ПромоСтраницы.
Мероприятие получилось огненным по концентрации пользы на одну квадратную минуту докладов коллег. Настоятельно рекомендую внимательно посмотреть запись, а если времени нет — то, по традиции, я подготовил ключевые тезисы из озвученного.
🔹 Про ПромоСтраницы
— Рекламные статьи показываются теперь не только в Дзене, а и в РСЯ (Рекламной Сети Яндекса). Инструмент полностью перешёл на технологии РСЯ
— Метрики:
— аудитория РСЯ — 70 млн в день.,
— среднее время чтения статьи — 2 мин.,
— минимальная цена дочитывания — от 3 р.
— ПромоСтраницы — это брендформанс. Но в зависимости от стратегии и продукта бюджет в ПромоСтраницы можно класть и на другие «полки», в том числе и на перформанс
— Брендформанс актуален для маркетологов, потому что позволяет создавать новый спрос и выходить на новую аудиторию
— При этом ПромоСтраницы — это продукт, который позволяет работать на всей воронке продаж
— А ещё контент может менять установки потребителей, буквально за пару минут. При этом текст — довольно быстрый и недорогой в создании формат
— Также ПромоСтраницы позволяют легко проводить А/Б тестирование контента. Можно одновременно запускать серию текстов, оперативно менять креативы в зависимости от их результативности
— Сейчас команда занимается оптимизацией алгоритмов на достижение конверсий
— В работе ещё много чего, следите за анонсами
🔹 Про трафик с ПромоСтраниц
— По итогу миграции ПромоСтраниц на технологию РСЯ инструменту получилось сильно вырасти по абсолютному значению объёмов внешних переходов. Это важно на фоне растущей конкуренции рынка
— При этом снизилась средняя цена перехода, до 22 рублей
— В октябре наблюдалась просадка внешнего трафика (из-за мобилизации), в ноябре ситуация выравнивается
🔹Про стратегии
— Стратегия «Дневной бюджет» становится всё более популярной
— Вернули стратегию «Охват» для запуска CPM кампаний. Минимальная цена: от 80 р. за 1000 показов. При этом кампания будет оптимизироваться по внешним переходам
— Длинные содержательные статьи лучше продают (!). Это статьи с длительностью 3–4.5 минуты. Таким образом, пользователю даётся больше времени, чтобы убедиться в продукте
— Ссылки в тексте полезны, дают в 2 раза более качественный трафик, если:
— они ниже 2 первых экранов
— кликаются позже, чем через 30 секунд от начала чтения
— в то же время дают в 5-10 раз меньше трафика чем S2S
— Для обучения кампаний требуется от 3-х дней до недели. Обучение — это подбор целевой аудитории и выбор наиболее эффективного текста в кампании. Берегите работающие кампании, которые приносят конверсии, не отключайте их просто так
🔹Алгоритм развития
❶ Сейчас оптимально делать по 1 кампании на 1 текст
❷ Запустите 3–4 кампании с разными текстами
❸ В каждой по 3-4 варианта заголовка. Система сама найдёт лучший
❹ Оценивайте тексты по конверсионности — лучший тот, у кого самый качественный трафик
❺ Масштабируйтесь: лучшие тексты копируйте в новые кампании и пробуйте развивать как сами тексты, так и заголовки
— Конвертящий текст — главная ценность. И его стоит развивать дальше
🔹 Как начать
❶ Попробовать самостоятельно. Для этого недавно вышел бесплатный курс видеолекций
❷ Обратиться в агентства. Список сертифицированных агентств по ПромоСтраницам
Продолжение следует...
#новости
❕Если вы пропустили...
Насыщенная выдалась неделька на новости. Тут вам и про маркировку рекламы для блогеров и первая «Среда» и ПромоСтраниц. Так что, если вы пропустили...
✦ Разъяснение Роскомнадзора о маркировке нативной рекламы у блогеров — мы этого ждали, опасались и оно пришло! Регулятор пояснил, как дальше жить блогерам
✦ Мануал по маркировке рекламы (с учётом нативки) — обязательный к изучению файл. Уважаемые сообщества вместили океан пользы в небольшую презентацию
✦ Матрица заходов текстов про БАДы (и не только!) — удобная таблица от моих коллег для генераций идей эффективных текстов
✦ Конференция: Как строить PR и коммуникации в эпоху турбулентности? — буду выступать у Тимура Асланова 1 декабря, приглашаю
✦ Итоги ПромоСреды (ex. ДзенСреды) от 16/11/22. Часть 1: Что нужно знать о ПромоСтраницах — крутое прошло мероприятие, коллеги рассказали много любопытного
👉 И не забывайте пользоваться чат-ботом ДзеноПульса для поиска нужной информации о ПромоСтраницах, Дзене и Пульсе. Мы постоянно обновляем его полезным!
#итоги
Насыщенная выдалась неделька на новости. Тут вам и про маркировку рекламы для блогеров и первая «Среда» и ПромоСтраниц. Так что, если вы пропустили...
✦ Разъяснение Роскомнадзора о маркировке нативной рекламы у блогеров — мы этого ждали, опасались и оно пришло! Регулятор пояснил, как дальше жить блогерам
✦ Мануал по маркировке рекламы (с учётом нативки) — обязательный к изучению файл. Уважаемые сообщества вместили океан пользы в небольшую презентацию
✦ Матрица заходов текстов про БАДы (и не только!) — удобная таблица от моих коллег для генераций идей эффективных текстов
✦ Конференция: Как строить PR и коммуникации в эпоху турбулентности? — буду выступать у Тимура Асланова 1 декабря, приглашаю
✦ Итоги ПромоСреды (ex. ДзенСреды) от 16/11/22. Часть 1: Что нужно знать о ПромоСтраницах — крутое прошло мероприятие, коллеги рассказали много любопытного
👉 И не забывайте пользоваться чат-ботом ДзеноПульса для поиска нужной информации о ПромоСтраницах, Дзене и Пульсе. Мы постоянно обновляем его полезным!
#итоги
👍 Итоги ПромоСреды (ex. ДзенСреды) от 16/11/22
Часть 2: Много полезного о текстах в ПромоСтраницах
Продолжение разбора прошедшей на прошлой неделе «Среды», первой с момента преобразования рекламного кабинета Дзена в ПромоСтраницы.
Вторая часть мероприятия оказалась до самых верхов насыщена полезной информацией и инсайтами про рекламные тексты. Если не смотрели, то обязательно посмотрите. Я же, в свою очередь, для вашего удобства всё законспектировал.
🔹 Как работают тексты
— Текст работает на два фронта: с одной стороны, он должен заинтересовать и убедить читателя., а с другой, текст — это «программный код» для алгоритма, он даёт сигналы какую аудиторию надо найти системе
— Для оценки качества текстов используется метрика D120 (duration 120 — длинные визиты более 2-минут на посадочной странице)
Коллеги исследовали 5 тысяч рекламных текстов и применили эту метрику.
Разделили тексты на 3 части:
❶ Хорошие активные визиты
❷ Хорошие активные визиты, но высокий процент отказов
❸ Плохие активные визиты
И сделали следующие выводы:
🔹 АнтиТОП, что срезает длинные визиты и конверсии
— Нет призыва к действию (CTA)
— Нечёткий CTA (чем чётче Call, тем лучше Action)
— Длинный список литературы после CTA (актуально для фарм тематики)
— В тексте мало описано продукта
— Плохая структура текста
— Текст слишком короткий
🔹 Хороший ТОП, что делает текст конверсионным
— Заголовки с триггером. Покажите проблему нестандартно
— Оффер в заголовке. Работают как рациональные, так и эмоциальные аргументы. Выносите CTA в заголовок
— Сегментируйте заголовком аудиторию. В РСЯ много аудитории, поэтому узкие сегменты находить проще
— Актуальная повестка. Привязывайтесь к ситуации вокруг
— Интрига или эмоция. ПромоСтраницы — это территория, где смело можно дать больше свободы эмоциям
— Достаточно продукта в тексте
— Четка структура + хороший визуал. Картинки, списки, галереи — это всё позволяет задержать пользователя в контенте и обеспечить большее вовлечение в продукт
🔹 Что ещё помогает конвертящему тексту
— Отсутствие кликбейта в заголовке (нет смысла обманывать аудиторию)
— Отсутствие языка для богатых (множество прилагательных)
— Отсутствие слишком большой нативности в тексте
🔹 Полезные ссылки
— Кейсы с примерами текстов по различным тематикам
— Руководство по созданию рекламных текстов
— Приемы для заголовков ПромоСтраниц
— Идеи для CTA в ПромоСтраницах
— Онлайн курсы по ПромоСтраницам для новичков и опытных маркетологов
#новости
Часть 2: Много полезного о текстах в ПромоСтраницах
Продолжение разбора прошедшей на прошлой неделе «Среды», первой с момента преобразования рекламного кабинета Дзена в ПромоСтраницы.
Вторая часть мероприятия оказалась до самых верхов насыщена полезной информацией и инсайтами про рекламные тексты. Если не смотрели, то обязательно посмотрите. Я же, в свою очередь, для вашего удобства всё законспектировал.
🔹 Как работают тексты
— Текст работает на два фронта: с одной стороны, он должен заинтересовать и убедить читателя., а с другой, текст — это «программный код» для алгоритма, он даёт сигналы какую аудиторию надо найти системе
— Для оценки качества текстов используется метрика D120 (duration 120 — длинные визиты более 2-минут на посадочной странице)
Коллеги исследовали 5 тысяч рекламных текстов и применили эту метрику.
Разделили тексты на 3 части:
❶ Хорошие активные визиты
❷ Хорошие активные визиты, но высокий процент отказов
❸ Плохие активные визиты
И сделали следующие выводы:
🔹 АнтиТОП, что срезает длинные визиты и конверсии
— Нет призыва к действию (CTA)
— Нечёткий CTA (чем чётче Call, тем лучше Action)
— Длинный список литературы после CTA (актуально для фарм тематики)
— В тексте мало описано продукта
— Плохая структура текста
— Текст слишком короткий
🔹 Хороший ТОП, что делает текст конверсионным
— Заголовки с триггером. Покажите проблему нестандартно
— Оффер в заголовке. Работают как рациональные, так и эмоциальные аргументы. Выносите CTA в заголовок
— Сегментируйте заголовком аудиторию. В РСЯ много аудитории, поэтому узкие сегменты находить проще
— Актуальная повестка. Привязывайтесь к ситуации вокруг
— Интрига или эмоция. ПромоСтраницы — это территория, где смело можно дать больше свободы эмоциям
— Достаточно продукта в тексте
— Четка структура + хороший визуал. Картинки, списки, галереи — это всё позволяет задержать пользователя в контенте и обеспечить большее вовлечение в продукт
🔹 Что ещё помогает конвертящему тексту
— Отсутствие кликбейта в заголовке (нет смысла обманывать аудиторию)
— Отсутствие языка для богатых (множество прилагательных)
— Отсутствие слишком большой нативности в тексте
🔹 Полезные ссылки
— Кейсы с примерами текстов по различным тематикам
— Руководство по созданию рекламных текстов
— Приемы для заголовков ПромоСтраниц
— Идеи для CTA в ПромоСтраницах
— Онлайн курсы по ПромоСтраницам для новичков и опытных маркетологов
#новости
🔥 Советы бывалого копирайтера о тонкостях текстов для фармы
Продолжаем пробовать новые форматы в «ДзеноПульсе». В этот раз подготовили для вас ёмкие карточки с рекомендациями моей коллеги Майи Блюм, о том как сделать крутой текст про БАДы (и не только!).
К слову, по этой же теме есть очень подробный гайд от Майи. Тоже рекомендую к ознакомлению.
Забираем полезное и применяем в полях.
PS. Если формат «карточки» по душе, ставьте эмоции — будем больше делать такого.
#копирайтинг
Продолжаем пробовать новые форматы в «ДзеноПульсе». В этот раз подготовили для вас ёмкие карточки с рекомендациями моей коллеги Майи Блюм, о том как сделать крутой текст про БАДы (и не только!).
К слову, по этой же теме есть очень подробный гайд от Майи. Тоже рекомендую к ознакомлению.
Забираем полезное и применяем в полях.
PS. Если формат «карточки» по душе, ставьте эмоции — будем больше делать такого.
#копирайтинг
💥 Гайд. Как правильно работать с аналитикой в ПромоСтраницах и оценивать эффективность рекламы
Недавно принял участие в записи официального видеокурса ПромоСтраниц для опытных маркетологов. Мой урок был посвящён любимому делу — аналитике.
Зашло хорошо, отзывы получил положительные, людям понравилось.
По такому делу решил подготовить подробный гайд и уже в тексте рассказать, как проводить аналитику в ПромоСтраницах: какие метрики оценивать, когда не нужно спешить с выводами и что делать, если не пошло».
Как известно, без работы с данными не выстроить эффективную работу с рекламными кампаниями. Так что пользуйтесь гайдом на здоровье и запускайте крутые РК!
#аналитика
Недавно принял участие в записи официального видеокурса ПромоСтраниц для опытных маркетологов. Мой урок был посвящён любимому делу — аналитике.
Зашло хорошо, отзывы получил положительные, людям понравилось.
По такому делу решил подготовить подробный гайд и уже в тексте рассказать, как проводить аналитику в ПромоСтраницах: какие метрики оценивать, когда не нужно спешить с выводами и что делать, если не пошло».
Как известно, без работы с данными не выстроить эффективную работу с рекламными кампаниями. Так что пользуйтесь гайдом на здоровье и запускайте крутые РК!
#аналитика
❤️ Чек-лист. Что делать, если рекламная кампания не зашла
— Запустили РК, а CTR ниже плинтуса и нет открутки
— Трафик с ПромоСтраниц выходит по цене космолёта
— Дочитки есть, трафик есть, а показатели отказов зашкаливают
— Вроде всё ок, а продаж нет. Ну ни в какую
Узнали ситуации?
Запустить РК в ПромоСтраницах дело нехитрое. Вся работа начинает после, когда наступает время корректировок кампаний, текстов, обложек и много чего ещё.
И вот чтобы этот, без сомнения, интереснейший процесс был эффективным моя коллега Марина подготовила для вас очередной чек-лист: «Что делать, если...».
Графика составлена на основе официального руководства по запуску рекламных кампаний и, уже по традиции, подготовлена сразу в двух вариантах: красивый и для печати.
Скачиваем, применяем и делаем крутые РК!
#советы
— Запустили РК, а CTR ниже плинтуса и нет открутки
— Трафик с ПромоСтраниц выходит по цене космолёта
— Дочитки есть, трафик есть, а показатели отказов зашкаливают
— Вроде всё ок, а продаж нет. Ну ни в какую
Узнали ситуации?
Запустить РК в ПромоСтраницах дело нехитрое. Вся работа начинает после, когда наступает время корректировок кампаний, текстов, обложек и много чего ещё.
И вот чтобы этот, без сомнения, интереснейший процесс был эффективным моя коллега Марина подготовила для вас очередной чек-лист: «Что делать, если...».
Графика составлена на основе официального руководства по запуску рекламных кампаний и, уже по традиции, подготовлена сразу в двух вариантах: красивый и для печати.
Скачиваем, применяем и делаем крутые РК!
#советы
🔥 Подборка полезностей для рекламы фармы в ПромоСтраницах
Сегодня моя коллега Настя Коновалова выступает на 29-ом Международном фармацевтическом форуме с рассказом о том, как фарм компания эффективно продвигаться в Промо.
По такому случаю подготовил отличную подборку всего, что может понадобится при запуске рекламных кампаний по фарме и не только.
✦ Презентация Насти с сегодняшнего доклада
✦ Пошаговая стратегия для фармы с примерами в ПромоСтраницах и Пульсе
✦ Шаблон отличного брифа
✦ Матрица заходов текстов про БАДы
✦ Шаблон для подготовки сценариев текстов
✦ Руководство по креативным заходам в текстах
✦ Руководство по созданию сильных текстов
✦ Примеры для создания крутых кликабельных заголовков
✦ Чек-лист по запуску рекламных кампаний в ПромоСтраницах
✦ Чек-лист. Что делать, если рекламная кампания не зашла
✦ Гайд по аналитике в ПромоСтраницах и оценке эффективности рекламы
✦ Шаблон аналитической таблицы
✦ Отличный сборный кейс по медуслугам в Пульсе
И не забываем пользоваться чат-ботом ДзеноПульса. С ним у вас всегда будет быстрый доступ ко всем материалам.
#советы
Сегодня моя коллега Настя Коновалова выступает на 29-ом Международном фармацевтическом форуме с рассказом о том, как фарм компания эффективно продвигаться в Промо.
По такому случаю подготовил отличную подборку всего, что может понадобится при запуске рекламных кампаний по фарме и не только.
✦ Презентация Насти с сегодняшнего доклада
✦ Пошаговая стратегия для фармы с примерами в ПромоСтраницах и Пульсе
✦ Шаблон отличного брифа
✦ Матрица заходов текстов про БАДы
✦ Шаблон для подготовки сценариев текстов
✦ Руководство по креативным заходам в текстах
✦ Руководство по созданию сильных текстов
✦ Примеры для создания крутых кликабельных заголовков
✦ Чек-лист по запуску рекламных кампаний в ПромоСтраницах
✦ Чек-лист. Что делать, если рекламная кампания не зашла
✦ Гайд по аналитике в ПромоСтраницах и оценке эффективности рекламы
✦ Шаблон аналитической таблицы
✦ Отличный сборный кейс по медуслугам в Пульсе
И не забываем пользоваться чат-ботом ДзеноПульса. С ним у вас всегда будет быстрый доступ ко всем материалам.
#советы
❕Если вы пропустили...
Продолжаю со своей командой делиться полезным и нужным по ПромоСтраницам, Дзену и Пульсу. Итак, если вы пропустили...
✦ Итоги ПромоСреды (ex. ДзенСреды) от 16/11/22. Часть 2: Много полезного о текстах в ПромоСтраницах — вторая часть моей расшировки «Среды». Читать обязательно, много изменений
✦ Советы бывалого копирайтера о тонкостях текстов для фармы — в удобном формате карточек рассказали ключевое, что надо знать об одной из самых сложных тематик
✦ Гайд. Как правильно работать с аналитикой в ПромоСтраницах и оценивать эффективность рекламы — рассказал текстом, какие метрики оценивать, когда не нужно спешить с выводами и что делать, если не пошло
✦ Чек-лист. Что делать, если рекламная кампания не зашла — моя коллега Марина подготовила очередной чек-лист, в этот раз с советами по улучшению РК
✦ Подборка полезностей для рекламы фармы в ПромоСтраницах — просто кладезь ценнейшей информации
👉 И не забывайте пользоваться чат-ботом ДзеноПульса для поиска нужной информации о ПромоСтраницах, Дзене и Пульсе. Мы постоянно обновляем его полезным!
#итоги
Продолжаю со своей командой делиться полезным и нужным по ПромоСтраницам, Дзену и Пульсу. Итак, если вы пропустили...
✦ Итоги ПромоСреды (ex. ДзенСреды) от 16/11/22. Часть 2: Много полезного о текстах в ПромоСтраницах — вторая часть моей расшировки «Среды». Читать обязательно, много изменений
✦ Советы бывалого копирайтера о тонкостях текстов для фармы — в удобном формате карточек рассказали ключевое, что надо знать об одной из самых сложных тематик
✦ Гайд. Как правильно работать с аналитикой в ПромоСтраницах и оценивать эффективность рекламы — рассказал текстом, какие метрики оценивать, когда не нужно спешить с выводами и что делать, если не пошло
✦ Чек-лист. Что делать, если рекламная кампания не зашла — моя коллега Марина подготовила очередной чек-лист, в этот раз с советами по улучшению РК
✦ Подборка полезностей для рекламы фармы в ПромоСтраницах — просто кладезь ценнейшей информации
👉 И не забывайте пользоваться чат-ботом ДзеноПульса для поиска нужной информации о ПромоСтраницах, Дзене и Пульсе. Мы постоянно обновляем его полезным!
#итоги
❗️Результаты исследования рынка нативной рекламы в 2022
Недавно вышел любопытный материал с результатами большого ежегодного исследования нативки от команды «Лайфхакера». Впервые в исследование был включён «Дзен». В общем, читать рекомендую, много интересного.
Я же приведу главные тезисы:
🔹 Нативка в изданиях
— Общее число нативных размещений сократилось на 29,5% по сравнению с прошлым годом
— Статьи остаются самым востребованным среди рекламодателей форматом - 77% размещений. С большим отрывом на втором месте Спецпроекты (11,9%) и тройку замыкает формат тестов (5,5%)
— Всего в исследуемых публикациях было задействовано 118 брендов, что на 50% меньше чем в прошлом году
— Самой популярной товарной категорией в СМИ стали «Услуги индустрии развлечений» — 36%. Причём большая часть — это ставки на спорт
— «Финансовые услуги» заняли всего 11,44% от объёма размещений, а «Услуги в системе образования и трудоустройства» — 10.17%
— В большей части материалов (42%) присутствует одна ссылку на сайт клиента, в 19% — две, в 12,7% вообще нет ссылок. Такая картина не характерна для исследований последних двух лет
— Упоминание ЛОМа (Лидера Общественного Мнения) наблюдается лишь в 19,5% случаев нативных интеграций
🔹 Нативка в социалках
— Из общего числа зафиксированных нативных размещений в социальных сетях, однозначный лидер — Telegram с 62,4% публикаций. 21% пришёл на долю «ВКонтакте», а «Дзен» пока замыкает тройку с 12,8%.
— А вот количество нативки в запрещённой Inst****m упало на 87% по сравнению с прошлым годом. Но какая-то доля всё же есть (4,2%)
— В социальных сетях ТОП-3 товарных категорий выглядит иначе, чем в СМИ: «Услуги в области образования и трудоустройства» (28,49%), «Массовые мероприятия» (13,98%) и «Финансовые услуги» (7,53%)
— Причём 59,5% публикаций полностью посвящены рекламодателю, 36,4% имеют простое упоминание, 4,1% — упоминание не менее абзаца
— В 66% публикаций встречается не более двух ссылок на рекламодателя, а в 27% ссылки вообще отсутствуют
🔹 Ну и наконец, на сладкое. Как обстоят дела с разметкой?
— В рекламных текстах в изданиях токен был обнаружен лишь в 8% размещений
— В социальных сетях и того меньше — в 3% случаев
Если что, исследование проводилось в октябре, когда закон уже работал.
👉 В самой статье много инфографики, таблиц и пояснений. Забирайте.
#новости
Недавно вышел любопытный материал с результатами большого ежегодного исследования нативки от команды «Лайфхакера». Впервые в исследование был включён «Дзен». В общем, читать рекомендую, много интересного.
Я же приведу главные тезисы:
🔹 Нативка в изданиях
— Общее число нативных размещений сократилось на 29,5% по сравнению с прошлым годом
— Статьи остаются самым востребованным среди рекламодателей форматом - 77% размещений. С большим отрывом на втором месте Спецпроекты (11,9%) и тройку замыкает формат тестов (5,5%)
— Всего в исследуемых публикациях было задействовано 118 брендов, что на 50% меньше чем в прошлом году
— Самой популярной товарной категорией в СМИ стали «Услуги индустрии развлечений» — 36%. Причём большая часть — это ставки на спорт
— «Финансовые услуги» заняли всего 11,44% от объёма размещений, а «Услуги в системе образования и трудоустройства» — 10.17%
— В большей части материалов (42%) присутствует одна ссылку на сайт клиента, в 19% — две, в 12,7% вообще нет ссылок. Такая картина не характерна для исследований последних двух лет
— Упоминание ЛОМа (Лидера Общественного Мнения) наблюдается лишь в 19,5% случаев нативных интеграций
🔹 Нативка в социалках
— Из общего числа зафиксированных нативных размещений в социальных сетях, однозначный лидер — Telegram с 62,4% публикаций. 21% пришёл на долю «ВКонтакте», а «Дзен» пока замыкает тройку с 12,8%.
— А вот количество нативки в запрещённой Inst****m упало на 87% по сравнению с прошлым годом. Но какая-то доля всё же есть (4,2%)
— В социальных сетях ТОП-3 товарных категорий выглядит иначе, чем в СМИ: «Услуги в области образования и трудоустройства» (28,49%), «Массовые мероприятия» (13,98%) и «Финансовые услуги» (7,53%)
— Причём 59,5% публикаций полностью посвящены рекламодателю, 36,4% имеют простое упоминание, 4,1% — упоминание не менее абзаца
— В 66% публикаций встречается не более двух ссылок на рекламодателя, а в 27% ссылки вообще отсутствуют
🔹 Ну и наконец, на сладкое. Как обстоят дела с разметкой?
— В рекламных текстах в изданиях токен был обнаружен лишь в 8% размещений
— В социальных сетях и того меньше — в 3% случаев
Если что, исследование проводилось в октябре, когда закон уже работал.
👉 В самой статье много инфографики, таблиц и пояснений. Забирайте.
#новости
⚡️ Рецепт успеха канала, новинки и будущее Дзена. Эти и другие новости с Дзен-Понедельника от 28/11/22
Вчера прошёл очередной «Понедельник» где команда Дзена поделилась, чего интересного происходит на платформе. Посмотрел и законспектировал. Можно забирать.
❗️ Про аудиторию
✦ Есть задачи по привлечению новой аудитории, более молодой. Для этого нужны новые темы, новые авторы, новые идеи. Поэтому будет запущена большая рекламная кампания в ближайшее время. Также большой фокус работы у команды контента на привлечение авторов, которым Дзен был ранее непонятен или неизвестен
✦ Много молодой аудитории приходит на короткий формат «Ролики»
❗️ Про рецепт успеха
❶ Публикуйте материал о том, в чём вы очень хорошо разбираетесь. Старайтесь держаться в рамках одного направления, в котором вы понимаете
❷ Проведите контент через сито пользы для аудитории. Задайте вопросы: Он будет интересен? Он как-то поможет аудитории?
❸ Постарайтесь разработать системность в постинге контента. Аудитория будет понимать, в какое время возвращаться в ваш канал, также это дисциплинирует автора
❹ Пользуйтесь разными форматами. Например, аудитория роликов и длинных видео отличается, а статьи индексируются в поисковиках и читатели могут приходить с поиска
❺ Качество картинки и качество текста. Нужно инвестировать в качество контента. Это базовая гигиена
❗️ Про доходы от видеопоиска
✦ Видеопоиск Яндекса теперь это совсем отдельный ресурс и Дзен на него не влияет. Раньше у авторов была возможность получать доход с видеопоиска Яндекса. Сейчас система монетизации изменилась и автор получает деньги за взаимодействие с подписчиками, а не за просмотры
❗️ Про новинки
✦ В тестовом режиме запущены опросы в постах. Пока они доступны у ряда авторов в десктоп версии
✦ Запущен центр уведомлений (колокольчик) на iOS и скоро будет на Android
✦ Статистика приведена к режиму «В реальном времени». Данные теперь доезжают сразу
✦ Появилась вкладка «Все публикации» в разделе «Статистика». Стало удобнее смотреть общую картинку
✦ У постов и видео добавился показатель VTR (view through rate). Метрика показывает соотношение просмотров к показам
✦ Блок «Уведомления» на главной странице студии стал более визуально понятным. А вкладка «Уведомления» ушла
✦ У авторов-новичков появилась система мотивирующих уведомлений
✦ На главную страницу студии вернули блок с последними комментариями
❗️ Про будущее
✦ Сейчас идёт работа над тем, чтобы дать возможность пользователям смотреть контент с подписок в отдельной вкладке
✦ Трансляции ушли, но возможно в следующем году вернутся к этому формату
✦ Сторис — к этому формату возвращаться не будут
✦ Программы поддержки а’ля «Аврора» или «Нирвана» не планируются. Будут другие решения, доступные для каждого автора (и для особо талантливых авторов)
✦ Показывать ли дизлайки авторам или нет — подумают, но скорее всего «нет»
✦ Будут ли возрождаться хештеги — большой вопрос. Вернутся к нему в следующем году
✦ В команде прорабатывается вопрос спонсорской платной подписки как в YouTube. Не факт, что запустят, но функционал интересный, обсуждают
✦ Появятся ли подкасты? Интересный формат, но на данный момент скорее будет утяжелять платформу и размывать фокус
✦ Авторы с подписчиками в 100 и 500 тыс. получат награду от Дзена
✦ Монетизация для авторов в следующем году останется. При этом надо ориентироваться не только на выплаты платформы, но и зарабатывать на нативной рекламе или реализации своих услуг
👉 В целом, этот «Понедельник» оставил чёткое впечатление, что команда сейчас занимается причесыванием Дзена и закрытием давно назревших мелких интерфейсных решений. И это хорошо. Новых форматов пока явно не планируется, будут развивать что есть. При этом фокус на более молодую аудиторию вероятнее всего приведёт к акцентам на короткие форматы — посты и ролики. Сейчас даже не скрывается, что статьи — это не про молодёжь.
А так, ждём Дзен-Пятницу, там будут подведены главные итоги года и озвучены планы на 2023. Обещают интересные новости.
#новости
Вчера прошёл очередной «Понедельник» где команда Дзена поделилась, чего интересного происходит на платформе. Посмотрел и законспектировал. Можно забирать.
❗️ Про аудиторию
✦ Есть задачи по привлечению новой аудитории, более молодой. Для этого нужны новые темы, новые авторы, новые идеи. Поэтому будет запущена большая рекламная кампания в ближайшее время. Также большой фокус работы у команды контента на привлечение авторов, которым Дзен был ранее непонятен или неизвестен
✦ Много молодой аудитории приходит на короткий формат «Ролики»
❗️ Про рецепт успеха
❶ Публикуйте материал о том, в чём вы очень хорошо разбираетесь. Старайтесь держаться в рамках одного направления, в котором вы понимаете
❷ Проведите контент через сито пользы для аудитории. Задайте вопросы: Он будет интересен? Он как-то поможет аудитории?
❸ Постарайтесь разработать системность в постинге контента. Аудитория будет понимать, в какое время возвращаться в ваш канал, также это дисциплинирует автора
❹ Пользуйтесь разными форматами. Например, аудитория роликов и длинных видео отличается, а статьи индексируются в поисковиках и читатели могут приходить с поиска
❺ Качество картинки и качество текста. Нужно инвестировать в качество контента. Это базовая гигиена
❗️ Про доходы от видеопоиска
✦ Видеопоиск Яндекса теперь это совсем отдельный ресурс и Дзен на него не влияет. Раньше у авторов была возможность получать доход с видеопоиска Яндекса. Сейчас система монетизации изменилась и автор получает деньги за взаимодействие с подписчиками, а не за просмотры
❗️ Про новинки
✦ В тестовом режиме запущены опросы в постах. Пока они доступны у ряда авторов в десктоп версии
✦ Запущен центр уведомлений (колокольчик) на iOS и скоро будет на Android
✦ Статистика приведена к режиму «В реальном времени». Данные теперь доезжают сразу
✦ Появилась вкладка «Все публикации» в разделе «Статистика». Стало удобнее смотреть общую картинку
✦ У постов и видео добавился показатель VTR (view through rate). Метрика показывает соотношение просмотров к показам
✦ Блок «Уведомления» на главной странице студии стал более визуально понятным. А вкладка «Уведомления» ушла
✦ У авторов-новичков появилась система мотивирующих уведомлений
✦ На главную страницу студии вернули блок с последними комментариями
❗️ Про будущее
✦ Сейчас идёт работа над тем, чтобы дать возможность пользователям смотреть контент с подписок в отдельной вкладке
✦ Трансляции ушли, но возможно в следующем году вернутся к этому формату
✦ Сторис — к этому формату возвращаться не будут
✦ Программы поддержки а’ля «Аврора» или «Нирвана» не планируются. Будут другие решения, доступные для каждого автора (и для особо талантливых авторов)
✦ Показывать ли дизлайки авторам или нет — подумают, но скорее всего «нет»
✦ Будут ли возрождаться хештеги — большой вопрос. Вернутся к нему в следующем году
✦ В команде прорабатывается вопрос спонсорской платной подписки как в YouTube. Не факт, что запустят, но функционал интересный, обсуждают
✦ Появятся ли подкасты? Интересный формат, но на данный момент скорее будет утяжелять платформу и размывать фокус
✦ Авторы с подписчиками в 100 и 500 тыс. получат награду от Дзена
✦ Монетизация для авторов в следующем году останется. При этом надо ориентироваться не только на выплаты платформы, но и зарабатывать на нативной рекламе или реализации своих услуг
👉 В целом, этот «Понедельник» оставил чёткое впечатление, что команда сейчас занимается причесыванием Дзена и закрытием давно назревших мелких интерфейсных решений. И это хорошо. Новых форматов пока явно не планируется, будут развивать что есть. При этом фокус на более молодую аудиторию вероятнее всего приведёт к акцентам на короткие форматы — посты и ролики. Сейчас даже не скрывается, что статьи — это не про молодёжь.
А так, ждём Дзен-Пятницу, там будут подведены главные итоги года и озвучены планы на 2023. Обещают интересные новости.
#новости