😮 Вопросы и ответы: всё, что надо знать об аналитике каналов в Дзене для брендов и авторов
Вышла новая статья в моей колонке на Cossa. Идея этого материала хоть и возникла спонтанно, но только лишь она возникла, как я уже знал, к кому обратиться за экспертными ответами... Конечно, к Игорю Торхову, создателю ПРОДЗЕН — самого популярного браузерного расширения для аналитики в Дзене и одноимённого телеграм-канала.
Игорь любезно согласился подробно ответить на все те вопросы, что в великом множестве мне приходится слышать от авторов и представителей брендов. Получилось крайне занимательно и полезно.
👉 Читаем, забираем в закладки!
#аналитика
Вышла новая статья в моей колонке на Cossa. Идея этого материала хоть и возникла спонтанно, но только лишь она возникла, как я уже знал, к кому обратиться за экспертными ответами... Конечно, к Игорю Торхову, создателю ПРОДЗЕН — самого популярного браузерного расширения для аналитики в Дзене и одноимённого телеграм-канала.
Игорь любезно согласился подробно ответить на все те вопросы, что в великом множестве мне приходится слышать от авторов и представителей брендов. Получилось крайне занимательно и полезно.
👉 Читаем, забираем в закладки!
#аналитика
Cossa.ru - информационный портал о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде.
Вопросы и ответы: всё, что надо знать об аналитике каналов в Дзене для брендов и авторов
Тимур Угулава — эксперт по ПромоСтраницам, Дзену и Пульсу. Публикуем регулярную колонку с советами, кейсами и новостями по рекламе на UGC-платформах.
🧐Новое явление: Роботность и ПромоСтраницы
На одном из проектов в ПромоСтраницах обнаружил такую картину — роботность 75,5%. На первый взгляд это очень похоже на фрод. Если по-простому, то вроде как мы наблюдаем левый, некачественный трафик. С таким явлением, к примеру, периодически сталкиваются рекламодатели в Директе.
Только вот есть одно НО — при текущей системе дистрибуции обложек накрутка трафика в принципе сложно реализуема. По этой же причине и ранее никакого фрода в массовых объёмах никогда не было в рекламном кабинете Дзена.
Особой таинственности ситуации добавляет тот факт, что те же самые рекламные кампании в Пульсе дают картину обратно противоположную — роботность всего 4,96%. Зато обратите внимание на разницу в показателях отказов.
Думается мне, что дело в каком-то асинхроне статистики Метрики и ПромоСтраниц. Собака где-то здесь зарыта.
Я обратился за пояснениями к команде ПромоСтраниц, как только будет комментарии — сразу же поделюсь.
#аналитика
На одном из проектов в ПромоСтраницах обнаружил такую картину — роботность 75,5%. На первый взгляд это очень похоже на фрод. Если по-простому, то вроде как мы наблюдаем левый, некачественный трафик. С таким явлением, к примеру, периодически сталкиваются рекламодатели в Директе.
Только вот есть одно НО — при текущей системе дистрибуции обложек накрутка трафика в принципе сложно реализуема. По этой же причине и ранее никакого фрода в массовых объёмах никогда не было в рекламном кабинете Дзена.
Особой таинственности ситуации добавляет тот факт, что те же самые рекламные кампании в Пульсе дают картину обратно противоположную — роботность всего 4,96%. Зато обратите внимание на разницу в показателях отказов.
Думается мне, что дело в каком-то асинхроне статистики Метрики и ПромоСтраниц. Собака где-то здесь зарыта.
Я обратился за пояснениями к команде ПромоСтраниц, как только будет комментарии — сразу же поделюсь.
#аналитика
❗️Пояснения команды ПромоСтраниц о роботности
Продолжение предыдущего поста об обнаруженном мною странном трафике с роботностью в 75,5% в одной рекламной кампании ПромоСтраниц.
Коллеги оперативно прокомментировали ситуацию и подсказали, как правильно работать со статистикой в подобной ситуации. Цитирую:
«Важный момент — это то, как правильно смотреть статистику размещения. Если вы смотрите статистику по переходам и конверсиям в Яндекс Метрике, нужно выбирать «Данные: без роботов». В этом случае, в отличие от «С роботами», будут показываться данные без учёта пользователей, признанных «роботами».
В рекламном кабинете ПромоСтраниц в разделе «Статистика» по умолчанию показываются данные без роботов (дочитывания, переходы), а действия пользователей, признанных
«роботами», не квалифицируются как дочитывания и не оплачиваются.
Кроме того, в статистике ПромоСтраниц можно подключить Яндекс Метрику сайта. Так вы сможете сразу отслеживать не только дочитывания ПромоСтраниц, но и целевые действия на сайте и их стоимость по кампаниям или по публикациям. В этом случае целевые действия также показываются «без роботов»».
Ситуация действительно уникальная, но коллеги об этом знают, деньги за такой трафик не списываются, в статистике ПромоСтраниц не учитывается.
Так что просто знаем на всякий случай, что такая аномалия имеет место иногда быть…
#аналитика
Продолжение предыдущего поста об обнаруженном мною странном трафике с роботностью в 75,5% в одной рекламной кампании ПромоСтраниц.
Коллеги оперативно прокомментировали ситуацию и подсказали, как правильно работать со статистикой в подобной ситуации. Цитирую:
«Важный момент — это то, как правильно смотреть статистику размещения. Если вы смотрите статистику по переходам и конверсиям в Яндекс Метрике, нужно выбирать «Данные: без роботов». В этом случае, в отличие от «С роботами», будут показываться данные без учёта пользователей, признанных «роботами».
В рекламном кабинете ПромоСтраниц в разделе «Статистика» по умолчанию показываются данные без роботов (дочитывания, переходы), а действия пользователей, признанных
«роботами», не квалифицируются как дочитывания и не оплачиваются.
Кроме того, в статистике ПромоСтраниц можно подключить Яндекс Метрику сайта. Так вы сможете сразу отслеживать не только дочитывания ПромоСтраниц, но и целевые действия на сайте и их стоимость по кампаниям или по публикациям. В этом случае целевые действия также показываются «без роботов»».
Ситуация действительно уникальная, но коллеги об этом знают, деньги за такой трафик не списываются, в статистике ПромоСтраниц не учитывается.
Так что просто знаем на всякий случай, что такая аномалия имеет место иногда быть…
#аналитика
😉 Дзен добавил символов в формат постов. Теперь их 4096
Интересное нововведение: в Постах теперь можно будет писать тексты до 4096 символов. До недавнего времени объём был ограничен 2048 знаками, а ещё ранее — 1500.
Что это значит
Первой реакцией сразу хочется запричитать, что Дзен убивает статьи. Думаю, это не так.
Все же посты сильно отличаются от статей как сущность. И там, и там буквы и слова, но метод потребления контента отличается в корне.
В статью пользователь проваливается и часто это происходит более осознанно, чем в случае с постом. Статья — это длительное (относительно длительное) повествование, которое равномерно чередуется с фото и видео.
Пост — быстрый контент прямо из ленты. В нём хоть и есть возможность добавить те же медиаформаты, но они будут не в самом контенте, а чуть оторваны. Плюс нет форматирования, тоже немаловажный фактор.
Да, объём стал больше и это хорошо, но и неуникально. Даже в телеграме сейчас спокойно можно публиковать материал до 4К знаков, чего уж говорить про привычные социалки. Но даже в тележке, когда надо написать статью — я иду и пишу статью, делая анонс в канале. Потому что пост никак не может заменить статью по своей структуре и формату подачи информации.
Мне кажется, произойдёт нечто иное: если активное развитие короткого формата будет усилено борьбой с низким качеством длинного формата (монетизацией, алгоритмически и т. д.) то произойдёт органическое распределение, где статьи будут применяться авторами для более проработанного глубокого контента. Но это я уже так, мечтаю про будущее.
В целом, пока нет оснований переживать, что со статьями что-то случится. Это же особая фича Дзена. Наблюдаем дальше.
А вы что думаете? Придёт статьям каюк?
#новости
Интересное нововведение: в Постах теперь можно будет писать тексты до 4096 символов. До недавнего времени объём был ограничен 2048 знаками, а ещё ранее — 1500.
Что это значит
Первой реакцией сразу хочется запричитать, что Дзен убивает статьи. Думаю, это не так.
Все же посты сильно отличаются от статей как сущность. И там, и там буквы и слова, но метод потребления контента отличается в корне.
В статью пользователь проваливается и часто это происходит более осознанно, чем в случае с постом. Статья — это длительное (относительно длительное) повествование, которое равномерно чередуется с фото и видео.
Пост — быстрый контент прямо из ленты. В нём хоть и есть возможность добавить те же медиаформаты, но они будут не в самом контенте, а чуть оторваны. Плюс нет форматирования, тоже немаловажный фактор.
Да, объём стал больше и это хорошо, но и неуникально. Даже в телеграме сейчас спокойно можно публиковать материал до 4К знаков, чего уж говорить про привычные социалки. Но даже в тележке, когда надо написать статью — я иду и пишу статью, делая анонс в канале. Потому что пост никак не может заменить статью по своей структуре и формату подачи информации.
Мне кажется, произойдёт нечто иное: если активное развитие короткого формата будет усилено борьбой с низким качеством длинного формата (монетизацией, алгоритмически и т. д.) то произойдёт органическое распределение, где статьи будут применяться авторами для более проработанного глубокого контента. Но это я уже так, мечтаю про будущее.
В целом, пока нет оснований переживать, что со статьями что-то случится. Это же особая фича Дзена. Наблюдаем дальше.
А вы что думаете? Придёт статьям каюк?
#новости
🔥 Пошаговая стратегия для фармы: Секреты эффективных материалов с примерами в ПромоСтраницах и Пульсе
Очень крутой гайд подготовила моя коллега Майя Блюм о том... Да, собственно, ей и слово, о чём:
«Привет! В Медиасфере я человек-пишущий. И на собственном опыте знаю, как бывает непросто работать авторам с медицинскими и околомедицинскими темами. Материал сложный (давайте честно, большинство из нас не имеют медицинского образования), но ещё более сложная история с модерацией.
Несмотря на справки Яндекс ПромоСтраницы и Пульс | Проект VK порой кажется, что идёшь на ощупь: завернут-не завернут? А с другой стороны стоит клиент, которому, естественно, нужен wow-результат.
Свой опыт по маневрированию междуСциллой и Харибдой модерацией и клиентом при написании материалов про БАДы собрала в подробный гайд. Это пошаговая стратегия с примерами. Забирайте и радуйте клиентов классными текстами».
PS. Наша Майя — очень крутой контент-маркетолог. И её советы одинаково будут полезны как фарме, так и другим отраслям бизнеса.
#копирайтинг
Очень крутой гайд подготовила моя коллега Майя Блюм о том... Да, собственно, ей и слово, о чём:
«Привет! В Медиасфере я человек-пишущий. И на собственном опыте знаю, как бывает непросто работать авторам с медицинскими и околомедицинскими темами. Материал сложный (давайте честно, большинство из нас не имеют медицинского образования), но ещё более сложная история с модерацией.
Несмотря на справки Яндекс ПромоСтраницы и Пульс | Проект VK порой кажется, что идёшь на ощупь: завернут-не завернут? А с другой стороны стоит клиент, которому, естественно, нужен wow-результат.
Свой опыт по маневрированию между
PS. Наша Майя — очень крутой контент-маркетолог. И её советы одинаково будут полезны как фарме, так и другим отраслям бизнеса.
#копирайтинг
❕Если вы пропустили...
Делюсь всем нужным, что на прошлой неделе вышло в ДзеноПульсе. На всякий случай, если вы пропустили...
✦ Полезный материал с моего выступления на Суровом Питерском SMM — куча полезных гайдов, руководств, шаблонов и, конечно, сама презентация
✦ Вопросы и ответы: всё, что надо знать об аналитике каналов в Дзене для брендов и авторов — немного помучил вопросами Игоря Торхова, создателя популярнейшего расширения для аналитики в Дзене
✦ Новое явление: Роботность и ПромоСтраницы — обнаруженное мной явление с довольно странным трафиком из ПромоСтраниц
✦ Пояснения команды ПромоСтраниц о роботности — комментарии и советы команды ПромоСтраниц о том, как работать с некачественным трафиком
✦ Дзен добавил символов в формат постов. Теперь их 4096 — немного про новость и моё мнение на тему того, придёт ли каюк статьям
✦ Пошаговая стратегия для фармы: Секреты эффективных материалов с примерами в ПромоСтраницах и Пульсе — крутейший гайд по написанию контента от моей коллеги Майи Блюм. Будет полезно даже не фарме, вообще всем
❗️И в завершение, не могу не упомянуть про чат-бота ДзеноПульс. На момент написания этих строк им пользуется уже 96 человек. Неплохой показатель для старта! Летим дальше.
Хороших выходных!
#итоги
Делюсь всем нужным, что на прошлой неделе вышло в ДзеноПульсе. На всякий случай, если вы пропустили...
✦ Полезный материал с моего выступления на Суровом Питерском SMM — куча полезных гайдов, руководств, шаблонов и, конечно, сама презентация
✦ Вопросы и ответы: всё, что надо знать об аналитике каналов в Дзене для брендов и авторов — немного помучил вопросами Игоря Торхова, создателя популярнейшего расширения для аналитики в Дзене
✦ Новое явление: Роботность и ПромоСтраницы — обнаруженное мной явление с довольно странным трафиком из ПромоСтраниц
✦ Пояснения команды ПромоСтраниц о роботности — комментарии и советы команды ПромоСтраниц о том, как работать с некачественным трафиком
✦ Дзен добавил символов в формат постов. Теперь их 4096 — немного про новость и моё мнение на тему того, придёт ли каюк статьям
✦ Пошаговая стратегия для фармы: Секреты эффективных материалов с примерами в ПромоСтраницах и Пульсе — крутейший гайд по написанию контента от моей коллеги Майи Блюм. Будет полезно даже не фарме, вообще всем
❗️И в завершение, не могу не упомянуть про чат-бота ДзеноПульс. На момент написания этих строк им пользуется уже 96 человек. Неплохой показатель для старта! Летим дальше.
Хороших выходных!
#итоги
🔥 Как научиться работать с ПромоСтраницами. Официальный видеокурс для новичков
Как-то незаметно прошла новость о том, что команда Яндекса подготовила хороший вводный курс про работу с ПромоСтраницами.
А ведь меня часто спрашивают, с чего начать освоение инструмента. Вот и ответ — с этого курса, он как раз создан для базового освоения.
И да, немаловажный факт: курс полностью бесплатный и на всё про всё съест всего чуть больше часа лекционного времени.
Всего четыре урока
⓵ Как работает реклама в ПромоСтраницах и зачем её запускать
⓶ Как готовить контент для ПромоСтраниц
⓷ Всё о рекламном кабинете, создании и настройке рекламной кампании
⓸ Как анализировать результаты рекламных кампаний
И отдельная статья со всеми уроками разом и кучей полезных ссылок по каждой теме. Забираем к себе в закладки и изучаем.
А что делать не новичкам? Для них будет крутой курс версии PRO? Очень скоро, следите за анонсами!
#обучение
Как-то незаметно прошла новость о том, что команда Яндекса подготовила хороший вводный курс про работу с ПромоСтраницами.
А ведь меня часто спрашивают, с чего начать освоение инструмента. Вот и ответ — с этого курса, он как раз создан для базового освоения.
И да, немаловажный факт: курс полностью бесплатный и на всё про всё съест всего чуть больше часа лекционного времени.
Всего четыре урока
⓵ Как работает реклама в ПромоСтраницах и зачем её запускать
⓶ Как готовить контент для ПромоСтраниц
⓷ Всё о рекламном кабинете, создании и настройке рекламной кампании
⓸ Как анализировать результаты рекламных кампаний
И отдельная статья со всеми уроками разом и кучей полезных ссылок по каждой теме. Забираем к себе в закладки и изучаем.
А что делать не новичкам? Для них будет крутой курс версии PRO? Очень скоро, следите за анонсами!
#обучение
🔥 Как работать с ПромоСтраницами на уровне PRO. Официальный видеокурс для опытных маркетологов
Анонс не заставил себя долго ждать! Представляю вашему вниманию ещё один курс от команды Яндекса, в этот раз для тех, кто уже познал ПромоСтраницы и хочет подтянуть свои навыки владения инструментов до более высокого уровня.
Для таких серьёзных целей коллеги пригласили на запись уроков экспертов Яндекса по обучению, реальных практиков из других компаний. Среди спикеров оказался и я. Само собой, в блоке про любимую аналитику.
Всего пять уроков
❶ Брендформанс: очередной buzzword или то, что действительно нужно рынку? (Максим Шалотенко, ПромоСтраницы)
❷ Новые клиенты для бизнеса из ПромоСтраниц: разрабатываем стратегию продвижения (Семён Иноземцев, АКМ Стратегия)
❸ Как запустить ПромоСтраницы и ничего не упустить (Арина Николина, Skillbox)
❹ Как написать тексты, которые решат ваши бизнес-задачи (Ольга Голованова, SALO)
❺ Как правильно работать с аналитикой в ПромоСтраницах и оценивать эффективность рекламы (Тимур Угулава, Медиасфера)
И вот ещё ссылка на статью с полным списком всех видео и полезными материалами из курса.
Курс получился огненным, забираем в закладки, изучаем, делимся с коллегами!
#обучение
Анонс не заставил себя долго ждать! Представляю вашему вниманию ещё один курс от команды Яндекса, в этот раз для тех, кто уже познал ПромоСтраницы и хочет подтянуть свои навыки владения инструментов до более высокого уровня.
Для таких серьёзных целей коллеги пригласили на запись уроков экспертов Яндекса по обучению, реальных практиков из других компаний. Среди спикеров оказался и я. Само собой, в блоке про любимую аналитику.
Всего пять уроков
❶ Брендформанс: очередной buzzword или то, что действительно нужно рынку? (Максим Шалотенко, ПромоСтраницы)
❷ Новые клиенты для бизнеса из ПромоСтраниц: разрабатываем стратегию продвижения (Семён Иноземцев, АКМ Стратегия)
❸ Как запустить ПромоСтраницы и ничего не упустить (Арина Николина, Skillbox)
❹ Как написать тексты, которые решат ваши бизнес-задачи (Ольга Голованова, SALO)
❺ Как правильно работать с аналитикой в ПромоСтраницах и оценивать эффективность рекламы (Тимур Угулава, Медиасфера)
И вот ещё ссылка на статью с полным списком всех видео и полезными материалами из курса.
Курс получился огненным, забираем в закладки, изучаем, делимся с коллегами!
#обучение
❗️В ПромоСтраницы вернулась стратегия «Охват» с оплатой за показы
Собственно, коллеги выполнили своё обещание и вернули возможность запускать CPM кампании. Принципиальных изменений при этом нет, логика та же самая — рекламодатель платит за 1000 показов.
В наличии такие настройки
✦ CPM (цена за 1000 показов): от 80 до 900 р. Шаг — 10 р.
✦ Кол-во показов: от 125 000 до 100 000 000
✦ Частота показов: от 3 до 10
✦ Ограничение бюджета: от 10 000 до 13 000 000 р.
А также можно исключить показы на определённых площадках — вот это уже что-то новенькое, перешедшее к нам от РСЯ.
Что ещё важно знать: оптимизация CPM кампании будет происходить по внешним переходам. Это интересно, надо обязательно пробовать и сравнивать с оптимизацией по дочиткам в обычных РК. Может даже и быть эффективнее. Такие кейсы в старых охватных кампаниях уже ранее мелькали.
#новости
Собственно, коллеги выполнили своё обещание и вернули возможность запускать CPM кампании. Принципиальных изменений при этом нет, логика та же самая — рекламодатель платит за 1000 показов.
В наличии такие настройки
✦ CPM (цена за 1000 показов): от 80 до 900 р. Шаг — 10 р.
✦ Кол-во показов: от 125 000 до 100 000 000
✦ Частота показов: от 3 до 10
✦ Ограничение бюджета: от 10 000 до 13 000 000 р.
А также можно исключить показы на определённых площадках — вот это уже что-то новенькое, перешедшее к нам от РСЯ.
Что ещё важно знать: оптимизация CPM кампании будет происходить по внешним переходам. Это интересно, надо обязательно пробовать и сравнивать с оптимизацией по дочиткам в обычных РК. Может даже и быть эффективнее. Такие кейсы в старых охватных кампаниях уже ранее мелькали.
#новости
👋 Итоги первого Дзен.Понедельника после сделки с VK. Что интересного
Добрались руки внимательно посмотреть прошедший Дзен.Понедельник (проходил 24 октября). Уникальный в своём роде, самый первый после сделки Яндекса и VK.
На мероприятии вещали Ринат Низамов (директор по контенту) и Александр Толокольников (директор по продукту). Кстати, Александр — новый для «понедельников» человек. А ведущим был Гриша Туманов (старший продюсер Дзена).
Кратко, что интересного было озвучено:
❗️ Глобально о платформе
✦ После сделки dzen.ru стал самой посещаемой страницей Рунета (после включения редиректа с yandex.ru)
✦ Аудитория Дзена сохранилась, и на сегодня Дзен стал одной из самых популярных контент-платформ Рунета
✦ За полгода число активных авторов выросло в два раза. Сейчас около 100 000 авторов хотя бы раз в неделю размещают публикации
✦ Мобильное приложение Дзена будет активно развиваться, появятся новые инструменты. В будущем приложение станет центром притяжения для дзенеров (авторов Дзена)
✦ Дзен — это стратегический актив VK и в него будут активно инвестировать. Дзен получит доступ к новой аудитории, улучшатся рекомендательные возможности. Планируются широкие рекламные кампании на TV, радио и вообще везде
✦ «Новости» получат свой бренд, свою команду и свой путь развития. «Новости» не будут интегрированы в Дзен
❗️ Изменения для авторов
✦ Монетизация не изменилась. Но поменялась инфраструктура и расчёт денег теперь будет происходить быстрее
✦ Запущена возможность вывода денег на банковские карты, в том числе и для нерезидентов. Команда сейчас работает над другими способами вывода денег
✦ Одно из мест по количеству создаваемых подписок — главная канала автора. И чтобы автору было о чём там рассказать были добавлены «Подборки». Появился и механизм изменения очерёдности подборок, а также упростился процесс добавления материалов в подборки
✦ Развивается функция «Избранное / Сохранённое». Возможно, в студии даже появится метрика о том, как часто материал сохраняется пользователями
✦ Добавлена возможность упоминания канала в роликах, видео, постах. Скоро такая возможность будет реализована везде. Это хороший инструмент для коллабораций
✦ В длинных видео появились «эпизоды», разметка по отрезкам времени. Работает согласно популярным стандартам, перенести тайм-коды с других платформ можно без особых проблем
✦ Ожидается, что скоро медиабиблиотека в роликах сильно обогатиться за счёт ресурса VK
✦ Новый эксперимент: в ленте роликов появилась функция включить «автосвайп». Ролики будут проигрываться автоматически друг за другом
✦ Рекламных инструментов на текущий момент в Дзене нет, но работа такая ведётся
❗️ О потерях
✦ Отключили стримы. Live-трансляциями пользовались около 1% авторов и аудитория практически не приходила на эти стримы. Нецелесообразно было бросать ресурсы на развитие формата. Возможно, в будущем вернутся к этому вопросу
✦ Программы поддержки Нирвана и Аврора полностью закрываются
✦ Отключили виджеты в статьях. Почему — для облегчения поддержки и их статей
✦ Всплеск автоотписок был связан с переходом Дзена на унифицированную систему авторизации пользователей
❗️ Выводы Рината Низамова после ведения собственного канала
✦ Частота постинга влияет на развитие канала. Вести надо регулярно
✦ Используйте разные форматы
✦ Отписки имеют место быть. Это сигнал, что аудитории что-то не зашло из опубликованного
✦ Рекомендации стоит рассматривать как инструмент для получения новых подписчиков. Но никаких гарантий нет, что рекомендации на канале будут стабильны. Надо изучать интересы аудитории и исходя из этого готовить релевантный контент
❗️ Зачем автору приходить в Дзен
✦ В Дзене прекрасные рекомендательные алгоритмы, которые находят для авторов аудиторию
✦ В Дзене есть возможность зарабатывать на своём контенте
✦ В Дзене есть команда, которая готова оказывать сервис авторам 24/7
#новости
Добрались руки внимательно посмотреть прошедший Дзен.Понедельник (проходил 24 октября). Уникальный в своём роде, самый первый после сделки Яндекса и VK.
На мероприятии вещали Ринат Низамов (директор по контенту) и Александр Толокольников (директор по продукту). Кстати, Александр — новый для «понедельников» человек. А ведущим был Гриша Туманов (старший продюсер Дзена).
Кратко, что интересного было озвучено:
❗️ Глобально о платформе
✦ После сделки dzen.ru стал самой посещаемой страницей Рунета (после включения редиректа с yandex.ru)
✦ Аудитория Дзена сохранилась, и на сегодня Дзен стал одной из самых популярных контент-платформ Рунета
✦ За полгода число активных авторов выросло в два раза. Сейчас около 100 000 авторов хотя бы раз в неделю размещают публикации
✦ Мобильное приложение Дзена будет активно развиваться, появятся новые инструменты. В будущем приложение станет центром притяжения для дзенеров (авторов Дзена)
✦ Дзен — это стратегический актив VK и в него будут активно инвестировать. Дзен получит доступ к новой аудитории, улучшатся рекомендательные возможности. Планируются широкие рекламные кампании на TV, радио и вообще везде
✦ «Новости» получат свой бренд, свою команду и свой путь развития. «Новости» не будут интегрированы в Дзен
❗️ Изменения для авторов
✦ Монетизация не изменилась. Но поменялась инфраструктура и расчёт денег теперь будет происходить быстрее
✦ Запущена возможность вывода денег на банковские карты, в том числе и для нерезидентов. Команда сейчас работает над другими способами вывода денег
✦ Одно из мест по количеству создаваемых подписок — главная канала автора. И чтобы автору было о чём там рассказать были добавлены «Подборки». Появился и механизм изменения очерёдности подборок, а также упростился процесс добавления материалов в подборки
✦ Развивается функция «Избранное / Сохранённое». Возможно, в студии даже появится метрика о том, как часто материал сохраняется пользователями
✦ Добавлена возможность упоминания канала в роликах, видео, постах. Скоро такая возможность будет реализована везде. Это хороший инструмент для коллабораций
✦ В длинных видео появились «эпизоды», разметка по отрезкам времени. Работает согласно популярным стандартам, перенести тайм-коды с других платформ можно без особых проблем
✦ Ожидается, что скоро медиабиблиотека в роликах сильно обогатиться за счёт ресурса VK
✦ Новый эксперимент: в ленте роликов появилась функция включить «автосвайп». Ролики будут проигрываться автоматически друг за другом
✦ Рекламных инструментов на текущий момент в Дзене нет, но работа такая ведётся
❗️ О потерях
✦ Отключили стримы. Live-трансляциями пользовались около 1% авторов и аудитория практически не приходила на эти стримы. Нецелесообразно было бросать ресурсы на развитие формата. Возможно, в будущем вернутся к этому вопросу
✦ Программы поддержки Нирвана и Аврора полностью закрываются
✦ Отключили виджеты в статьях. Почему — для облегчения поддержки и их статей
✦ Всплеск автоотписок был связан с переходом Дзена на унифицированную систему авторизации пользователей
❗️ Выводы Рината Низамова после ведения собственного канала
✦ Частота постинга влияет на развитие канала. Вести надо регулярно
✦ Используйте разные форматы
✦ Отписки имеют место быть. Это сигнал, что аудитории что-то не зашло из опубликованного
✦ Рекомендации стоит рассматривать как инструмент для получения новых подписчиков. Но никаких гарантий нет, что рекомендации на канале будут стабильны. Надо изучать интересы аудитории и исходя из этого готовить релевантный контент
❗️ Зачем автору приходить в Дзен
✦ В Дзене прекрасные рекомендательные алгоритмы, которые находят для авторов аудиторию
✦ В Дзене есть возможность зарабатывать на своём контенте
✦ В Дзене есть команда, которая готова оказывать сервис авторам 24/7
#новости
❕Если вы пропустили...
Много полезного для обучения вышло на этой неделе в ДзеноПульсе. На всякий случай, если вы пропустили...
✦ Как научиться работать с ПромоСтраницами. Официальный видеокурс для новичков — базовый бесплатный курс, с чего стоит начинать освоение инструмента
✦ Как работать с ПромоСтраницами на уровне PRO. Официальный видеокурс для опытных маркетологов — а это уже курс для тех, кто попробовал и хочет на более высоком уровне овладеть магией ПромоСтраниц. И тоже бесплатный!
✦ В ПромоСтраницы вернулась стратегия «Охват» с оплатой за показы — коллеги обещали, обещание выполнили. Теперь снова можно крутить CPM кампании. Есть и изменения
✦ Итоги первого Дзен.Понедельника после сделки с VK. Что интересного — сделал подробный разбор «Понедельника». Есть любопытные новости
И не забывайте пользоваться чат-ботом ДзеноПульса для поиска нужной информации о ПромоСтраница, Дзене и Пульсе. Мы постоянно обновляем его полезным!
#итоги
Много полезного для обучения вышло на этой неделе в ДзеноПульсе. На всякий случай, если вы пропустили...
✦ Как научиться работать с ПромоСтраницами. Официальный видеокурс для новичков — базовый бесплатный курс, с чего стоит начинать освоение инструмента
✦ Как работать с ПромоСтраницами на уровне PRO. Официальный видеокурс для опытных маркетологов — а это уже курс для тех, кто попробовал и хочет на более высоком уровне овладеть магией ПромоСтраниц. И тоже бесплатный!
✦ В ПромоСтраницы вернулась стратегия «Охват» с оплатой за показы — коллеги обещали, обещание выполнили. Теперь снова можно крутить CPM кампании. Есть и изменения
✦ Итоги первого Дзен.Понедельника после сделки с VK. Что интересного — сделал подробный разбор «Понедельника». Есть любопытные новости
И не забывайте пользоваться чат-ботом ДзеноПульса для поиска нужной информации о ПромоСтраница, Дзене и Пульсе. Мы постоянно обновляем его полезным!
#итоги
😍 Чек-лист по запуску рекламных кампаний в ПромоСтраницах
Сегодня я к вам с полезным — моя коллега Марина подготовила удобнейший чек-лист для старта РК на основе рекомендаций из официального руководства команды ПромоСтраниц.
Теперь точно ничего не будет упущено при запуске кампаний!
Чек-лист представлен в двух вариантах: моднячий, на чёрном фоне., и в версии для печати. Кому как нравится.
Сохраняйте, скачивайте в хорошем качестве и, главное, применяйте в полях.
#советы
Сегодня я к вам с полезным — моя коллега Марина подготовила удобнейший чек-лист для старта РК на основе рекомендаций из официального руководства команды ПромоСтраниц.
Теперь точно ничего не будет упущено при запуске кампаний!
Чек-лист представлен в двух вариантах: моднячий, на чёрном фоне., и в версии для печати. Кому как нравится.
Сохраняйте, скачивайте в хорошем качестве и, главное, применяйте в полях.
#советы
👋 Давайте знакомиться!
За год «ДзеноПульс» вырос более чем в 2 раза. Спасибо за интерес к каналу, это мотивирует! Давайте познакомимся поближе, это поможет делать более полезный контент. Расскажите в комментариях о себе. К какой стихии вы относитесь?
За год «ДзеноПульс» вырос более чем в 2 раза. Спасибо за интерес к каналу, это мотивирует! Давайте познакомимся поближе, это поможет делать более полезный контент. Расскажите в комментариях о себе. К какой стихии вы относитесь?
Anonymous Poll
25%
Рекламное/digital агентство
28%
В штате компании
19%
Фриланс
22%
Блогер
7%
Другое
❤️ В ПромоСтраницы вернулась метрика «Охваты»
«Охваты» — количество уникальных пользователей, которым была показана публикация. Хорошая метрика, нужная.
Вполне логичный шаг, раз до этого команда вернула CPM-кампании. Причём смотреть показатели охватов можно будет и в кампаниях по дочитываниям.
Статистика собирается с 28 октября, доступна как в разделе «Статистика», так и в выгрузке отчётов.
#новость
«Охваты» — количество уникальных пользователей, которым была показана публикация. Хорошая метрика, нужная.
Вполне логичный шаг, раз до этого команда вернула CPM-кампании. Причём смотреть показатели охватов можно будет и в кампаниях по дочитываниям.
Статистика собирается с 28 октября, доступна как в разделе «Статистика», так и в выгрузке отчётов.
#новость
😘 Вакансия! Дзен в поисках менеджера по работе с брендами
Вчера приметил у Оли Стукаловой, руководителя группы онбординга и развития бизнеса в Дзене, пост о поиске нового юнита в команду. Однозначно работать в коллективе Дзена очень круто, поэтому посильно поддержу поиски ребят.
Чем будет заниматься менеджер по работе с брендами
✦ Помогать брендам жить в Дзене (давать рекомендации по ведению каналов, консультировать по форматам и инструментам)
✦ Работать с внутренней аналитикой (отслеживать состояние каналов, регулярно работать с большим массивом данных в формате Excel
✦ Составлять подборки блогеров с помощью внутренних инструментов площадки (для брендов, которые хотят размещать у блогеров Дзена нативную рекламу)
✦ Лучше всех понимать, как работает Дзен
✦ Участвовать в образовательных проектах для брендов и партнёров (презентации, вебинары, лекции)
✦ Придумывать идеи контентных проектов для брендов в Дзене
Если откликнулось — кликайте по вакансии и отправляйте резюмешки.
#новость
Вчера приметил у Оли Стукаловой, руководителя группы онбординга и развития бизнеса в Дзене, пост о поиске нового юнита в команду. Однозначно работать в коллективе Дзена очень круто, поэтому посильно поддержу поиски ребят.
Чем будет заниматься менеджер по работе с брендами
✦ Помогать брендам жить в Дзене (давать рекомендации по ведению каналов, консультировать по форматам и инструментам)
✦ Работать с внутренней аналитикой (отслеживать состояние каналов, регулярно работать с большим массивом данных в формате Excel
✦ Составлять подборки блогеров с помощью внутренних инструментов площадки (для брендов, которые хотят размещать у блогеров Дзена нативную рекламу)
✦ Лучше всех понимать, как работает Дзен
✦ Участвовать в образовательных проектах для брендов и партнёров (презентации, вебинары, лекции)
✦ Придумывать идеи контентных проектов для брендов в Дзене
Если откликнулось — кликайте по вакансии и отправляйте резюмешки.
#новость
👌В Пульсе обновился интерфейс страницы с настройками
Потихоньку команда Пульса причёсывает интерфейс кабинета, что не может не радовать.
Раздел «Настройки» стал более удобный: в блочном виде показана вся необходимая информация о владельце, подключённой монетизации, настроенными интеграциями и привязанными каналами.
К слову, и в рекламном кабинете Пульса раздел «Настройки» выглядит схожим образом, только с другими данными.
#новости
Потихоньку команда Пульса причёсывает интерфейс кабинета, что не может не радовать.
Раздел «Настройки» стал более удобный: в блочном виде показана вся необходимая информация о владельце, подключённой монетизации, настроенными интеграциями и привязанными каналами.
К слову, и в рекламном кабинете Пульса раздел «Настройки» выглядит схожим образом, только с другими данными.
#новости
❕Если вы пропустили...
Неделя была спокойная для канала, и совсем беспокойная для меня. И хоть всю неделю был в поездках (от Мурманска до Тулы), но продолжал следить и делиться с вами новостями. Так что, если вы пропустили...
✦ Чек-лист по запуску рекламных кампаний в ПромоСтраницах — моя коллега Марина подготовила для вас удобный файл для проверки рекламных кампаний
✦ Опрос и знакомство с подписчиками канала — если ещё не проголосовали, то самое время это сделать! Мы с ребятами как раз сейчас думаем, как сделать «ДзеноПульс» полезнее и интереснее
✦ В ПромоСтраницы вернулась метрика «Охваты» — актуальная метрика снова в строю, не забываем подсматривать
✦ Вакансия! Дзен в поисках менеджера по работе с брендами — помогаем Оле Стукаловой и менеджеру найти друг друга в Дзене
✦ В Пульсе обновился интерфейс страницы с настройками — давно ничего новенького не было у творения мэйла. Ну вот и здесь обновления теперь
👉 И не забывайте пользоваться чат-ботом ДзеноПульса для поиска нужной информации о ПромоСтраницах, Дзене и Пульсе. Мы постоянно обновляем его полезным!
#итоги
Неделя была спокойная для канала, и совсем беспокойная для меня. И хоть всю неделю был в поездках (от Мурманска до Тулы), но продолжал следить и делиться с вами новостями. Так что, если вы пропустили...
✦ Чек-лист по запуску рекламных кампаний в ПромоСтраницах — моя коллега Марина подготовила для вас удобный файл для проверки рекламных кампаний
✦ Опрос и знакомство с подписчиками канала — если ещё не проголосовали, то самое время это сделать! Мы с ребятами как раз сейчас думаем, как сделать «ДзеноПульс» полезнее и интереснее
✦ В ПромоСтраницы вернулась метрика «Охваты» — актуальная метрика снова в строю, не забываем подсматривать
✦ Вакансия! Дзен в поисках менеджера по работе с брендами — помогаем Оле Стукаловой и менеджеру найти друг друга в Дзене
✦ В Пульсе обновился интерфейс страницы с настройками — давно ничего новенького не было у творения мэйла. Ну вот и здесь обновления теперь
👉 И не забывайте пользоваться чат-ботом ДзеноПульса для поиска нужной информации о ПромоСтраницах, Дзене и Пульсе. Мы постоянно обновляем его полезным!
#итоги
😢 Разъяснение Роскомнадзора о маркировке нативной рекламы у блогеров
Государственные умы дотянулись и до нативочки. В «Коммерсантъ» опубликовали материал с разъяснениями регулятора и мнением экспертов, чем это всё может грозить брендам и авторам.
Что надо будет делать с нативкой
✦ Блогеры обязаны помечать как рекламу все интеграции, по которым не истек договор, даже если они вышли до вступления закона в силу 1 сентября.
✦ Если блогер размещает рекламу на своем канале, он всегда будет считаться рекламораспространителем, а значит обязан подавать в ОРД определенный перечень данных
✦ При этом взаимодействовать с оператором можно лично или через рекламное агентство
✦ Любой креатив необходимо регистрировать через ОРД. Там присваивают рекламе токен, и только после этого ее можно публиковать. Для каждого формата маркировка будет разной, но известно, что токен необходимо размещать в тексте поста или под ним так, чтобы номер можно было скопировать
✦ Для визуальных материалов или роликов формата «Истории», где содержатся рекламные объявления и нативная реклама, свои правила. В начале видео поверх изображения рекомендуется размещать «текстовый идентификатор», который будет означать, что в контенте есть реклама
✦ Особый формат видео в круге в Telegram тоже попадает под учет. Идентификатор ставится в следующем за «кружком» сообщении или ответом на него, чтобы сохранить связность
Как это может повлиять на рынок, мнения экспертов
▫️«На фоне неопределенности с регламентирующими документами мы видим снижение рекламной активности у компаний, которые боятся сделать ошибку» (Сергей Стукалов, «Михайлов и Партнеры»)
▫️«Безусловно, заказчик всегда хочет, чтобы его интеграция выглядела максимально нативно и без пометки "реклама"» (Алла Аксенова, PR development)
▫️ «Многие блогеры «могут начать проводить рекламные кампании в черную»» (Марк Хлуднев, Digital Church)
▫️«Большая часть аудитории уже и так хорошо распознает рекламные интеграции в ленте блогера. Подписчики будут принимать решение, смотреть ли рекламу, основываясь на ее качестве, креативном заходе или своем персональном интересе в этой категории продукта» (Анна Козырева, OMD OM Group)
▫️«Скорее всего, в долгосрочной перспективе поправки к закону о рекламе серьезно не повлияют на интерес рекламодателей к блогерскому сегменту. Но переходный период может значительно увеличить сроки подготовки рекламных материалов, что негативно скажется на объемах блогерского сегмента на рекламном рынке» (Екатерина Бибик, Admitad)
▫️«Если раньше блогерский контент выпускался вскоре после утверждения рекламодателем, то теперь в тайминг нужно закладывать процесс маркировки и регистрации креатива, то есть получения токена. Выход контента день в день теперь становится почти невозможным» (Мария Лиховид, ГК «Родная речь»)
Что касается моего мнения, то я настроен оптимистично — придёт неизбежность, игроки рынка быстро привыкнут к новой реальности. Ни о каком «убийстве нативки» даже и речи быть не может. Крупные блогеры быстро подстроятся, микроинфлюенсерам придётся посложнее, но там и серые схемы более популярны. А сроки — да, увеличатся. В общем, адаптируемся, как и всегда.
#новости
Государственные умы дотянулись и до нативочки. В «Коммерсантъ» опубликовали материал с разъяснениями регулятора и мнением экспертов, чем это всё может грозить брендам и авторам.
Что надо будет делать с нативкой
✦ Блогеры обязаны помечать как рекламу все интеграции, по которым не истек договор, даже если они вышли до вступления закона в силу 1 сентября.
✦ Если блогер размещает рекламу на своем канале, он всегда будет считаться рекламораспространителем, а значит обязан подавать в ОРД определенный перечень данных
✦ При этом взаимодействовать с оператором можно лично или через рекламное агентство
✦ Любой креатив необходимо регистрировать через ОРД. Там присваивают рекламе токен, и только после этого ее можно публиковать. Для каждого формата маркировка будет разной, но известно, что токен необходимо размещать в тексте поста или под ним так, чтобы номер можно было скопировать
✦ Для визуальных материалов или роликов формата «Истории», где содержатся рекламные объявления и нативная реклама, свои правила. В начале видео поверх изображения рекомендуется размещать «текстовый идентификатор», который будет означать, что в контенте есть реклама
✦ Особый формат видео в круге в Telegram тоже попадает под учет. Идентификатор ставится в следующем за «кружком» сообщении или ответом на него, чтобы сохранить связность
Как это может повлиять на рынок, мнения экспертов
▫️«На фоне неопределенности с регламентирующими документами мы видим снижение рекламной активности у компаний, которые боятся сделать ошибку» (Сергей Стукалов, «Михайлов и Партнеры»)
▫️«Безусловно, заказчик всегда хочет, чтобы его интеграция выглядела максимально нативно и без пометки "реклама"» (Алла Аксенова, PR development)
▫️ «Многие блогеры «могут начать проводить рекламные кампании в черную»» (Марк Хлуднев, Digital Church)
▫️«Большая часть аудитории уже и так хорошо распознает рекламные интеграции в ленте блогера. Подписчики будут принимать решение, смотреть ли рекламу, основываясь на ее качестве, креативном заходе или своем персональном интересе в этой категории продукта» (Анна Козырева, OMD OM Group)
▫️«Скорее всего, в долгосрочной перспективе поправки к закону о рекламе серьезно не повлияют на интерес рекламодателей к блогерскому сегменту. Но переходный период может значительно увеличить сроки подготовки рекламных материалов, что негативно скажется на объемах блогерского сегмента на рекламном рынке» (Екатерина Бибик, Admitad)
▫️«Если раньше блогерский контент выпускался вскоре после утверждения рекламодателем, то теперь в тайминг нужно закладывать процесс маркировки и регистрации креатива, то есть получения токена. Выход контента день в день теперь становится почти невозможным» (Мария Лиховид, ГК «Родная речь»)
Что касается моего мнения, то я настроен оптимистично — придёт неизбежность, игроки рынка быстро привыкнут к новой реальности. Ни о каком «убийстве нативки» даже и речи быть не может. Крупные блогеры быстро подстроятся, микроинфлюенсерам придётся посложнее, но там и серые схемы более популярны. А сроки — да, увеличатся. В общем, адаптируемся, как и всегда.
#новости
Мануал_по_работе_с_законом_о_маркировке_рекламы.pdf
20.5 MB
🔥 Мануал по маркировке рекламы (с учётом нативки)
В продолжение предыдущего поста прикладываю отличный мануал от АКАР, АРИР, АБА и РАМУ. Документ небольшой, но ёмкий, и что важно — включает в себя блок про нативную рекламу.
Забираем.
#советы
В продолжение предыдущего поста прикладываю отличный мануал от АКАР, АРИР, АБА и РАМУ. Документ небольшой, но ёмкий, и что важно — включает в себя блок про нативную рекламу.
Забираем.
#советы