‼️ Вебинар для брендов: Дзен расскажет, как будет развиваться после перехода в VK
8 сентября в 12:00 состоится онлайн-мероприятие, которое я настоятельно рекомендую посетить маркетологам, фрилансерам и остальным представителям бизнеса. Дзен проведёт свою первую встречу с брендами после объявления завершающего этапа сделки по переходу в руки VK. В связи с этим событием у рекламодателей возникло множество вопросов о будущем платформы. Неудивительно.
И если с рекламным кабинетом всё более или менее понятно — он остался за Яндексом и переименовался в ПромоСтраницы, то что теперь будет делать сам Дзен? Без рекламного инструментария... Но это явно ненадолго, и свои предположения о том, какие перспективы у платформы (спойлер: только хорошие!) я писал ранее. Если кратко: на наших глазах открывается новый рекламный канал. Этот поезд уже тронулся с платформы и скоро начнёт набирать обороты. Вопрос лишь в том, кто успеет заскочить на него первым?!
А уже в четверг сами коллеги из Дзена приоткроют завесу тайны и поделятся важным, а именно:
✦ Как будет развиваться Дзен после перехода в VK
✦ Всё о работе ленты рекомендаций и инструментах для развития канала бренда
✦ Нативная реклама в Дзене: где искать блогеров и как договариваться с ними о проектах
✦ Главное, что бренду нужно знать о маркировке рекламы
Участие бесплатное, самое собой. Регистрируемся здесь.
#конфа
8 сентября в 12:00 состоится онлайн-мероприятие, которое я настоятельно рекомендую посетить маркетологам, фрилансерам и остальным представителям бизнеса. Дзен проведёт свою первую встречу с брендами после объявления завершающего этапа сделки по переходу в руки VK. В связи с этим событием у рекламодателей возникло множество вопросов о будущем платформы. Неудивительно.
И если с рекламным кабинетом всё более или менее понятно — он остался за Яндексом и переименовался в ПромоСтраницы, то что теперь будет делать сам Дзен? Без рекламного инструментария... Но это явно ненадолго, и свои предположения о том, какие перспективы у платформы (спойлер: только хорошие!) я писал ранее. Если кратко: на наших глазах открывается новый рекламный канал. Этот поезд уже тронулся с платформы и скоро начнёт набирать обороты. Вопрос лишь в том, кто успеет заскочить на него первым?!
А уже в четверг сами коллеги из Дзена приоткроют завесу тайны и поделятся важным, а именно:
✦ Как будет развиваться Дзен после перехода в VK
✦ Всё о работе ленты рекомендаций и инструментах для развития канала бренда
✦ Нативная реклама в Дзене: где искать блогеров и как договариваться с ними о проектах
✦ Главное, что бренду нужно знать о маркировке рекламы
Участие бесплатное, самое собой. Регистрируемся здесь.
#конфа
⚡️ Пояснения Дзена про маркировку рекламы для брендов и авторов
Коллеги из Дзена опубликовали официальные справки с комментариями о том, как в связи с новым законом действовать брендам и авторам при размещении нативных интеграций.
Давайте разберём, что там есть полезного.
✦ Брендам
Коллеги разделили работу брендов на три сценария:
1. Если бренд просто ведёт канал в Дзене.
Такие материалы не требуют маркировки и данные по ним не нужно передавать в ЕРИР.
2. Если бренд размещает нативную рекламу у блогеров Дзена.
Это нестандартный вид онлайн-рекламы. Порядок маркировки нативных публикаций, содержащих название бренда, находится в проработке. Ждём.
3. Если речь идёт о нестандартном маркетинговом проекте, например, коллаборации нескольких брендов и/или блогеров.
Если коротко, то см. п.2, а вообще надо смотреть индивидуально о чём речь.
Ключевая идея: на текущий момент в Дзене нет рекламных инструментов, но когда такие появятся, то коллеги обязательно предусмотрят решения для удобной маркировки рекламы. По нативке ничего не ясно, ждём деталей.
✦ Авторам
Здесь проще прямыми цитатами:
«По новому закону о маркировке блогеры являются рекламораспространителями, которые должны будут передавать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) данные о всех рекламных кампаниях с их участием. Но на текущий момент в законодательной базе отсутствуют механизмы регулирования маркировки нативных материалов блогеров.»
«Нативное продвижение — нестандартный вид онлайн-рекламы. Порядок маркировки нативных публикаций у блогеров, содержащих упоминание бренда и/или ссылок на официальный сайт компании с призывом совершить целевое действие, находится в проработке. Как только подход и требования будут сформированы, мы обязательно дополнительно вас проинформируем»
В общем, идея та же, что и в документе для брендов: «по нативе ждём понимания от регулятора, пока его нет».
👉 Полный текст справок для брендов и авторов
#советы
Коллеги из Дзена опубликовали официальные справки с комментариями о том, как в связи с новым законом действовать брендам и авторам при размещении нативных интеграций.
Давайте разберём, что там есть полезного.
✦ Брендам
Коллеги разделили работу брендов на три сценария:
1. Если бренд просто ведёт канал в Дзене.
Такие материалы не требуют маркировки и данные по ним не нужно передавать в ЕРИР.
2. Если бренд размещает нативную рекламу у блогеров Дзена.
Это нестандартный вид онлайн-рекламы. Порядок маркировки нативных публикаций, содержащих название бренда, находится в проработке. Ждём.
3. Если речь идёт о нестандартном маркетинговом проекте, например, коллаборации нескольких брендов и/или блогеров.
Если коротко, то см. п.2, а вообще надо смотреть индивидуально о чём речь.
Ключевая идея: на текущий момент в Дзене нет рекламных инструментов, но когда такие появятся, то коллеги обязательно предусмотрят решения для удобной маркировки рекламы. По нативке ничего не ясно, ждём деталей.
✦ Авторам
Здесь проще прямыми цитатами:
«По новому закону о маркировке блогеры являются рекламораспространителями, которые должны будут передавать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) данные о всех рекламных кампаниях с их участием. Но на текущий момент в законодательной базе отсутствуют механизмы регулирования маркировки нативных материалов блогеров.»
«Нативное продвижение — нестандартный вид онлайн-рекламы. Порядок маркировки нативных публикаций у блогеров, содержащих упоминание бренда и/или ссылок на официальный сайт компании с призывом совершить целевое действие, находится в проработке. Как только подход и требования будут сформированы, мы обязательно дополнительно вас проинформируем»
В общем, идея та же, что и в документе для брендов: «по нативе ждём понимания от регулятора, пока его нет».
👉 Полный текст справок для брендов и авторов
#советы
🔥 Полезный материал с моего выступления на UIC dev в Ижевске
Раз вы видите этот отложенный пост, значит только что завершился мой доклад на умной вечеринке UIC dev, что ежегодно проходит в Ижевске, славном городе оружейников.
Как и обещал на докладе, выкладываю кучу полезных артефактов для успешного старта в ПромоСтраницах. Эти материалы знатно сэкономят вам время, деньги и нервы в освоении инструмента. Забирайте подборку в закладки и обязательно применяйте в полях!
✦ Моя презентация с UIC dev
✦ Статья о том, что вообще происходит с Дзеном, ПромоСтраницами и VK
✦ Шаблон отличного брифа
✦ Шаблон для подготовки сценариев текстов
✦ Руководство по креативным заходам в текстах
✦ Руководство по созданию сильных текстов
✦ Примеры для создания крутых кликабельных заголовков
✦ Шаблон аналитической таблицы
✦ Подробная инструкция по аналитике РК
PS. Вчера полдня посвятил прогулке по Ижевску с гидом, коренным жителем города. Очень красивый город, надо обязательно вернуться, но уже более основательно. Ижевцам привет и спасибо за тёплый приём!
#советы
Раз вы видите этот отложенный пост, значит только что завершился мой доклад на умной вечеринке UIC dev, что ежегодно проходит в Ижевске, славном городе оружейников.
Как и обещал на докладе, выкладываю кучу полезных артефактов для успешного старта в ПромоСтраницах. Эти материалы знатно сэкономят вам время, деньги и нервы в освоении инструмента. Забирайте подборку в закладки и обязательно применяйте в полях!
✦ Моя презентация с UIC dev
✦ Статья о том, что вообще происходит с Дзеном, ПромоСтраницами и VK
✦ Шаблон отличного брифа
✦ Шаблон для подготовки сценариев текстов
✦ Руководство по креативным заходам в текстах
✦ Руководство по созданию сильных текстов
✦ Примеры для создания крутых кликабельных заголовков
✦ Шаблон аналитической таблицы
✦ Подробная инструкция по аналитике РК
PS. Вчера полдня посвятил прогулке по Ижевску с гидом, коренным жителем города. Очень красивый город, надо обязательно вернуться, но уже более основательно. Ижевцам привет и спасибо за тёплый приём!
#советы
🥳 ПромоСтраницы запустили интерфейс для маркировки рекламы
Коллеги из Яндекса сделали то, что обещали — интерфейс в ПромоСтраницах, который облегчает жизнь рекламодателям и агентствам, готов к применению!
Найти новый раздел можно в «Настройках / Данные рекламодателя». Заполнить форму нужно однократно, на рекламный аккаунт. Для каждой кампании отдельно это делать не придётся.
Ничего сложного в этом нет. Только что провёл эксперимент — у меня на один кабинет ушло чуть менее 5 минут. Ребятам из ПромоСтраниц огромное спасибо, молодцы!
👉 Подробная инструкция с правилами заполнениями.
#интерфейс
Коллеги из Яндекса сделали то, что обещали — интерфейс в ПромоСтраницах, который облегчает жизнь рекламодателям и агентствам, готов к применению!
Найти новый раздел можно в «Настройках / Данные рекламодателя». Заполнить форму нужно однократно, на рекламный аккаунт. Для каждой кампании отдельно это делать не придётся.
Ничего сложного в этом нет. Только что провёл эксперимент — у меня на один кабинет ушло чуть менее 5 минут. Ребятам из ПромоСтраниц огромное спасибо, молодцы!
👉 Подробная инструкция с правилами заполнениями.
#интерфейс
⚡️Сделка между Яндексом и VK завершена. Вот и всё
Вышел пресс-релиз Яндекса. Цитирую:
«Москва, 12 сентября 2022 года. Яндекс закрыл сделку по продаже Дзена и Новостей. Новым владельцем этих сервисов стала компания VK. Все изменения в сервисах Яндекса, связанные с продажей Дзена и Новостей, будут появляться у пользователей постепенно, начиная с сегодняшнего дня.
Также в результате сделки Delivery Club стал частью бизнеса Яндекса. Компания продолжит развивать бренд Delivery Club, его приложение и сайт будут работать. При этом сервис перейдёт на единую технологическую платформу с Яндекс Едой.
Сделка была одобрена Федеральной антимонопольной службой.»
#новости
Вышел пресс-релиз Яндекса. Цитирую:
«Москва, 12 сентября 2022 года. Яндекс закрыл сделку по продаже Дзена и Новостей. Новым владельцем этих сервисов стала компания VK. Все изменения в сервисах Яндекса, связанные с продажей Дзена и Новостей, будут появляться у пользователей постепенно, начиная с сегодняшнего дня.
Также в результате сделки Delivery Club стал частью бизнеса Яндекса. Компания продолжит развивать бренд Delivery Club, его приложение и сайт будут работать. При этом сервис перейдёт на единую технологическую платформу с Яндекс Едой.
Сделка была одобрена Федеральной антимонопольной службой.»
#новости
❤️ Неожиданно... О продвижении медицины в ПромоСтраницах на примере Пульса
На связи мой коллега Игорь Михайлов из родной Медиасферы. Игорь мало того что выдал в общественность отличный доклад на Baltic Digital Days о Дзене и ПромоСтраницах, так ещё и статью выпустил о... медицине. Да, о той самой медицине, которой, как известно, пока нет в ПромоСтраницах. Материал изложен в уникальной «игоряновской» подаче, с чем его и поздравляю.
Даю слово автору:
«Всем привет! Вы явно в курсе, что ПромоСтраницы теперь хорошо и много показываются в РСЯ, мы об этом писали.
А вскоре наверняка у ПромоСтраниц и модерация будет как в РСЯ, то есть можно будет невозбранно продвигать медицину и косметологию.
Лично у меня уже целая очередь на продвижение медицинских услуг через ПромоСтраницы. А чтобы очередь росла и через пару месяцев я задохнулся в проектах, даю вам подробную статью о том, как обстоят дела в продвижении медицины через статьи. Пока на примере Пульса, где модерация не такая жёсткая».
#кейсы
На связи мой коллега Игорь Михайлов из родной Медиасферы. Игорь мало того что выдал в общественность отличный доклад на Baltic Digital Days о Дзене и ПромоСтраницах, так ещё и статью выпустил о... медицине. Да, о той самой медицине, которой, как известно, пока нет в ПромоСтраницах. Материал изложен в уникальной «игоряновской» подаче, с чем его и поздравляю.
Даю слово автору:
«Всем привет! Вы явно в курсе, что ПромоСтраницы теперь хорошо и много показываются в РСЯ, мы об этом писали.
А вскоре наверняка у ПромоСтраниц и модерация будет как в РСЯ, то есть можно будет невозбранно продвигать медицину и косметологию.
Лично у меня уже целая очередь на продвижение медицинских услуг через ПромоСтраницы. А чтобы очередь росла и через пару месяцев я задохнулся в проектах, даю вам подробную статью о том, как обстоят дела в продвижении медицины через статьи. Пока на примере Пульса, где модерация не такая жёсткая».
#кейсы
🥳 Конфа: Дзен и ПромоСтраницы на Суровом Питерском SMM 2022!
Люблю традиции, особенно когда они такие приятные, как выступление на Суровом Питерском SMM. В этом году так и вовсе состоится что-то принципиально новое.
Во-первых, я расскажу про то, как проводить грамотную аналитику в Яндекс ПромоСтраницах, экономить бюджет там, где надо экономить, а усиливать открутку там, где это реально эффективно.
Во-вторых, в качестве модератора возглавлю целый трёхчасовой мастермайнд по теме продвижения в Дзене и ПромоСтраницах. Да, охватим сразу оба канала и в формате брейнштурма обсудим с участниками чего полезного можно делать на этих платформах, чтобы стало хорошо.
В целом на конфе будет океан экспертов, которые расскажут о том, как нынче обстоят дела в социальных сетях и как с этим жить.
Суровый Питерский SMM пройдёт 22 и 23 октября в Петербурге в конгресс-холле «Park Inn by Radisson Прибалтийская». Залетайте на чай, будет круто, как и всегда!
👉 Регистрация. По промокоду СПИКЕР скидка 10%.
#конфа
Люблю традиции, особенно когда они такие приятные, как выступление на Суровом Питерском SMM. В этом году так и вовсе состоится что-то принципиально новое.
Во-первых, я расскажу про то, как проводить грамотную аналитику в Яндекс ПромоСтраницах, экономить бюджет там, где надо экономить, а усиливать открутку там, где это реально эффективно.
Во-вторых, в качестве модератора возглавлю целый трёхчасовой мастермайнд по теме продвижения в Дзене и ПромоСтраницах. Да, охватим сразу оба канала и в формате брейнштурма обсудим с участниками чего полезного можно делать на этих платформах, чтобы стало хорошо.
В целом на конфе будет океан экспертов, которые расскажут о том, как нынче обстоят дела в социальных сетях и как с этим жить.
Суровый Питерский SMM пройдёт 22 и 23 октября в Петербурге в конгресс-холле «Park Inn by Radisson Прибалтийская». Залетайте на чай, будет круто, как и всегда!
👉 Регистрация. По промокоду СПИКЕР скидка 10%.
#конфа
😍 6 полезных фактов о ПромоСтраницах. Разбор вебинара для копирайтеров
Добрались наконец руки до разбора крайне любопытного вебинара от команды Яндекс ПромоСтраниц. Чем он так любопытен? Дело в том, что это первое подобное мероприятие для копирайтеров рекламных текстов после разделения Дзена. И информация на нём была озвучена полезная и нужная.
Итак, что коллеги рассказали:
✦ Факт 1: Статья становится (остаётся) основным (и единственным) форматом в рекламном кабинете
Посты и видео ушли, статьи остались. Статьи в ПромоСтраницах почти не изменились, но косметические правки всё же есть: пропали дзеновские «обвесы» (кнопки нравится и поделиться).
✦ Факт 2: Появилось больше возможностей для сегментации аудитории
Из-за того, что аудитория РСЯ больше чем в Дзене (70 млн vs. 22 млн) коллеги заметили, что стало заметно больше и сегментов пользователей.
Соответственно, можно смело пробовать контент, нацеленный на какой-то конкретный сегмент. Возросла вероятность, что алгоритм быстрее и лучше найдёт даже сложную аудиторию.
✦ Факт 3: Нужно меньше нативных публикаций
Развлекательные тексты, в которых мало описан продукт, уйдут в небытие. Такие тексты и раньше не рекомендовались, а сейчас в них и вовсе потерялся смысл из-за того, что обложки пользователь видит больше на сайтах РСЯ, чем в ленте Дзена. Паттерн поведения другой.
При этом нативно-продуктовые тексты, где соблюдён баланс между историей и продуктом, актуальность не теряют.
✦ Факт 4: В заголовках теперь 56 символов
При этом копировать логику заголовков Директа смысла нет. Различия кардинальные. В заголовках Директа продаётся товар, а в заголовках ПромоСтраниц нужно продавать контент, в котором описан товар.
Эмодзи в заголовках теперь использовать нельзя. А вот цифры, вопросы, УТП и выгоду в заголовок выводить можно и нужно. Для удобства ребята даже подготовили табличку с удачными примерами заголовков.
Ещё момент: статистика показывает, что заголовки из 56 символов имеют более высокий CTR, чем у коротких заголовков (например, 36–50 символов)
✦ Факт 5: У статей появилось описание (лид-абзац) и оно обязательное
В описании — 81 символ. При этом описание не должно продолжать заголовок. В принципе не должно быть ситуаций, когда заголовок и описание составляют единую систему. Почему? А потому что обложки ПромоСтраниц могут публиковаться как в формате «заголовок + описание», так и просто «заголовок».
Советы по созданию описаниям:
— Не дублируйте заголовок статьи
— Выносите в описание УТП
— Делайте тизер того, что будет в статье
✦ Факт 6: Изменились бенчмарки показателей
И самое важное: понятия «хорошо» и «плохо» в рекламных кампаниях теперь другие.
Показатели считаются неплохими, если у них:
— CTR от 0,8–1,3%
— % дочитывания от 40–45%
— % переходов от 20–30%
👉 Полная запись вебинара доступна здесь, а презентация тут. Рекомендую пересмотреть 4 и 5 факт, есть хорошие примеры.
#советы
Добрались наконец руки до разбора крайне любопытного вебинара от команды Яндекс ПромоСтраниц. Чем он так любопытен? Дело в том, что это первое подобное мероприятие для копирайтеров рекламных текстов после разделения Дзена. И информация на нём была озвучена полезная и нужная.
Итак, что коллеги рассказали:
✦ Факт 1: Статья становится (остаётся) основным (и единственным) форматом в рекламном кабинете
Посты и видео ушли, статьи остались. Статьи в ПромоСтраницах почти не изменились, но косметические правки всё же есть: пропали дзеновские «обвесы» (кнопки нравится и поделиться).
✦ Факт 2: Появилось больше возможностей для сегментации аудитории
Из-за того, что аудитория РСЯ больше чем в Дзене (70 млн vs. 22 млн) коллеги заметили, что стало заметно больше и сегментов пользователей.
Соответственно, можно смело пробовать контент, нацеленный на какой-то конкретный сегмент. Возросла вероятность, что алгоритм быстрее и лучше найдёт даже сложную аудиторию.
✦ Факт 3: Нужно меньше нативных публикаций
Развлекательные тексты, в которых мало описан продукт, уйдут в небытие. Такие тексты и раньше не рекомендовались, а сейчас в них и вовсе потерялся смысл из-за того, что обложки пользователь видит больше на сайтах РСЯ, чем в ленте Дзена. Паттерн поведения другой.
При этом нативно-продуктовые тексты, где соблюдён баланс между историей и продуктом, актуальность не теряют.
✦ Факт 4: В заголовках теперь 56 символов
При этом копировать логику заголовков Директа смысла нет. Различия кардинальные. В заголовках Директа продаётся товар, а в заголовках ПромоСтраниц нужно продавать контент, в котором описан товар.
Эмодзи в заголовках теперь использовать нельзя. А вот цифры, вопросы, УТП и выгоду в заголовок выводить можно и нужно. Для удобства ребята даже подготовили табличку с удачными примерами заголовков.
Ещё момент: статистика показывает, что заголовки из 56 символов имеют более высокий CTR, чем у коротких заголовков (например, 36–50 символов)
✦ Факт 5: У статей появилось описание (лид-абзац) и оно обязательное
В описании — 81 символ. При этом описание не должно продолжать заголовок. В принципе не должно быть ситуаций, когда заголовок и описание составляют единую систему. Почему? А потому что обложки ПромоСтраниц могут публиковаться как в формате «заголовок + описание», так и просто «заголовок».
Советы по созданию описаниям:
— Не дублируйте заголовок статьи
— Выносите в описание УТП
— Делайте тизер того, что будет в статье
✦ Факт 6: Изменились бенчмарки показателей
И самое важное: понятия «хорошо» и «плохо» в рекламных кампаниях теперь другие.
Показатели считаются неплохими, если у них:
— CTR от 0,8–1,3%
— % дочитывания от 40–45%
— % переходов от 20–30%
👉 Полная запись вебинара доступна здесь, а презентация тут. Рекомендую пересмотреть 4 и 5 факт, есть хорошие примеры.
#советы
🔥Анонс! Интервью с руководителем группы маркетинговых коммуникаций b2b сервиса Яндекс ПромоСтраницы
А я тем временем продолжаю общаться с коллегами из разделившегося на две платформы (Дзен и ПромоСтраницы) бывшего Яндекс Дзена.
На следующей неделе буду брать интервью у Михаила Вдовина, в офисе Яндекса.
Обсудим с Михаилом обновлённый рекламный кабинет Дзена, ныне — ПромоСтраницы. Поговорим об изменениях для рекламодателей в связи с переходом на технологии РСЯ и о том, какие возможности для бизнеса может дать сервис сегодня и в будущем.
Ещё заглянем в закулисье команды ПромоСтраниц и узнаем, как там всё у ребят устроено.
❗️Если есть насущные вопросы — обязательно напишите в комментариях. Наиболее интересные задам Михаилу. В прошлых съемках ваши вопросы оказались очень полезны!
PS. Предыдущее интервью с Олей Стукаловой из Дзена уже на самой финальной стадии. Постпродакшен полностью завершён, пиар отдел Дзена дал «зелёный свет», материал вот-вот уже выйдет. Сам очень жду!
#интервью
А я тем временем продолжаю общаться с коллегами из разделившегося на две платформы (Дзен и ПромоСтраницы) бывшего Яндекс Дзена.
На следующей неделе буду брать интервью у Михаила Вдовина, в офисе Яндекса.
Обсудим с Михаилом обновлённый рекламный кабинет Дзена, ныне — ПромоСтраницы. Поговорим об изменениях для рекламодателей в связи с переходом на технологии РСЯ и о том, какие возможности для бизнеса может дать сервис сегодня и в будущем.
Ещё заглянем в закулисье команды ПромоСтраниц и узнаем, как там всё у ребят устроено.
❗️Если есть насущные вопросы — обязательно напишите в комментариях. Наиболее интересные задам Михаилу. В прошлых съемках ваши вопросы оказались очень полезны!
PS. Предыдущее интервью с Олей Стукаловой из Дзена уже на самой финальной стадии. Постпродакшен полностью завершён, пиар отдел Дзена дал «зелёный свет», материал вот-вот уже выйдет. Сам очень жду!
#интервью
😍 От Рекламы в Дзене к ПромоСтраницам. Что поменялось после продажи Дзена VK и как это отразилось на рекламодателях
Очень хороший лонгрид выпустила Аня Денисова, владелец одноимённого и дружественного нам агентства Анны Денисовой.
В статье очень подробно рассказано, какие позитивные, нейтральные и негативные изменения произошли после продажи Дзена и разделении платформы на две сущности.
С мнением Ани согласен, к прочтению рекомендую в обязательном порядке. Плюс, в качестве бонуса в конце статьи добротные пояснения по тому, как сейчас устроен процесс передачи данных по маркировке рекламы.
Забираем в закладки материал. Хороший!
PS. Пардон за молчание на прошлой неделе, отдыхал на Сахалине, только вернулся. Теперь снова в строю и готов делиться полезным!
#советы
Очень хороший лонгрид выпустила Аня Денисова, владелец одноимённого и дружественного нам агентства Анны Денисовой.
В статье очень подробно рассказано, какие позитивные, нейтральные и негативные изменения произошли после продажи Дзена и разделении платформы на две сущности.
С мнением Ани согласен, к прочтению рекомендую в обязательном порядке. Плюс, в качестве бонуса в конце статьи добротные пояснения по тому, как сейчас устроен процесс передачи данных по маркировке рекламы.
Забираем в закладки материал. Хороший!
PS. Пардон за молчание на прошлой неделе, отдыхал на Сахалине, только вернулся. Теперь снова в строю и готов делиться полезным!
#советы
❤️ Как подружить региональные СМИ и Дзен, разбор полётов и советы по ведению канала
Не успел я вернуться с невероятной поездки на Сахалин, как сразу же умчал в Сочи, на форум современной журналистики «Вся Россия — 2022».
Погода отличная (хотя на Сахалине не хуже), а аудитория — просто сказка! Мало того что встретили меня с южной теплотой и душевностью, так ещё и проводили с чётким осознанием, что сегодня мой материал был действительно полезен. Для спикера это важно. А блок с вопросами и вовсе занял столько же времени, сколько сам доклад и для меня это один из главных показателей вовлечённости гостей.
К сожалению, записи не было, но зато своей презентацией я могу с легкостью поделиться. Найдёте в ней интересную статистику по медиа и полезные советы по ве́дению каналов в Дзене для региональных СМИ.
Сочи прекрасен и отдельная благодарность организаторам за вот это всё!
PS. На второй день смог найти время и всё же дошёл до моря и пощупал воду, это явный успех!
#конфа
Не успел я вернуться с невероятной поездки на Сахалин, как сразу же умчал в Сочи, на форум современной журналистики «Вся Россия — 2022».
Погода отличная (хотя на Сахалине не хуже), а аудитория — просто сказка! Мало того что встретили меня с южной теплотой и душевностью, так ещё и проводили с чётким осознанием, что сегодня мой материал был действительно полезен. Для спикера это важно. А блок с вопросами и вовсе занял столько же времени, сколько сам доклад и для меня это один из главных показателей вовлечённости гостей.
К сожалению, записи не было, но зато своей презентацией я могу с легкостью поделиться. Найдёте в ней интересную статистику по медиа и полезные советы по ве́дению каналов в Дзене для региональных СМИ.
Сочи прекрасен и отдельная благодарность организаторам за вот это всё!
PS. На второй день смог найти время и всё же дошёл до моря и пощупал воду, это явный успех!
#конфа
👍 Must have: главный сервис про аналитику в Дзене
Отчего бы не разнообразить пятницу чем-то полезным в практическом применении?!
Не сомневаюсь, что большинство авторов прекрасно осведомлены про браузерное расширение ПРОДЗЕН. Сам пользуюсь много лет. Потому что удобно.
А вот бренды только сейчас начинают плотно осваивать Дзен органический и многие не в курсе про этот полезный сервис. А про аналитику спрашивают часто. Рассказываю.
ПРОДЗЕН — браузерное расширение, на 100% бесплатное.
Открывает такие возможности:
✦ Расширенная статистика: в карточках материалов сразу выводятся все данные по охватам, плюс рассчитывается CTR и ER
✦ Удобный поиск по публикациям всего канала
✦ Проверка канала и публикаций на наличие тега «no index»
✦ Общая статистика за всё время существования канала
✦ Данные по заработанной сумме
PS. Кстати, сервис создан руками и головой Игоря Торхова, автора одноимённого и дружественного нам канала ПРОДЗЕН. За что Игорю благодарность от всех, кто «любит в аналитику»!
#советы
Отчего бы не разнообразить пятницу чем-то полезным в практическом применении?!
Не сомневаюсь, что большинство авторов прекрасно осведомлены про браузерное расширение ПРОДЗЕН. Сам пользуюсь много лет. Потому что удобно.
А вот бренды только сейчас начинают плотно осваивать Дзен органический и многие не в курсе про этот полезный сервис. А про аналитику спрашивают часто. Рассказываю.
ПРОДЗЕН — браузерное расширение, на 100% бесплатное.
Открывает такие возможности:
✦ Расширенная статистика: в карточках материалов сразу выводятся все данные по охватам, плюс рассчитывается CTR и ER
✦ Удобный поиск по публикациям всего канала
✦ Проверка канала и публикаций на наличие тега «no index»
✦ Общая статистика за всё время существования канала
✦ Данные по заработанной сумме
PS. Кстати, сервис создан руками и головой Игоря Торхова, автора одноимённого и дружественного нам канала ПРОДЗЕН. За что Игорю благодарность от всех, кто «любит в аналитику»!
#советы
🧐 Как отслеживать конверсии прямо в статистике ПромоСтраниц
Есть у ПромоСтраниц одна очень удобная фича с точки зрения аналитики: отслеживать количество и стоимость конверсий можно прямо в статистике рекламных кампаний.
Зачем это нужно:
✦ Для helicopter view. Когда необходимо быстро пройтись по всем РК и посмотреть статусы
✦ Для реальной оценки эффективности кампаний. Как раз тот случай, когда «чем глубже смотрим по воронке, тем прозрачнее»
✦ Для оценки экономики. Из кабинета ПромоСтраниц можно будет сразу оценить CPL и CPO (смотря какая цель подтянута)
А как это счастье настроить коллеги из ПромоСтраниц очень подробно описали в недавно вышедшем гайде. Всё как положено: со скриншотами и пояснениями. Ничего сложного в настройке, а жизнь продюсера становится заметно веселее и интереснее.
Забираем себе, делимся с коллегами.
#советы
Есть у ПромоСтраниц одна очень удобная фича с точки зрения аналитики: отслеживать количество и стоимость конверсий можно прямо в статистике рекламных кампаний.
Зачем это нужно:
✦ Для helicopter view. Когда необходимо быстро пройтись по всем РК и посмотреть статусы
✦ Для реальной оценки эффективности кампаний. Как раз тот случай, когда «чем глубже смотрим по воронке, тем прозрачнее»
✦ Для оценки экономики. Из кабинета ПромоСтраниц можно будет сразу оценить CPL и CPO (смотря какая цель подтянута)
А как это счастье настроить коллеги из ПромоСтраниц очень подробно описали в недавно вышедшем гайде. Всё как положено: со скриншотами и пояснениями. Ничего сложного в настройке, а жизнь продюсера становится заметно веселее и интереснее.
Забираем себе, делимся с коллегами.
#советы
🔥 Интервью с Олей Стукаловой: о рекламных возможностях Дзена и будущем платформы для авторов и брендов
Наконец-то это произошло! Столько ждал, и вот - представляю вашему вниманию релиз интервью с руководителем группы онбординга и развития бизнесов в Дзене. Обсудили с Олей всё, что нужно сегодня знать о Дзене после сделки с VK. И хотя интервью записывалось накануне завершения сделки, сейчас его актуальность только возросла.
Смотрим обязательно и делимся мнением в комментариях.
Поговорили о таком:
0:00 Начало
0:44 Куда двигается Дзен
✦ Дзен и бренды
1:19 Что сейчас Дзен может предложить бизнесу
2:38 Появится ли у Дзена альтернатива ушедшему рекламному кабинету
3:58 Что может делать рекламодатель в Дзене
7:50 Инструменты для удобного контента в Дзене
9:10 Сколько контента нужно делать рекламодателю
10:47 Будет ли изменяться ситуация с сторону органики и ведения канала
13:38 Смогут ли авторы использовать инструменты продвижения контента
✦ Сделка
15:00 Что происходит между Яндексом, Дзеном и VK
15:52 Как команда Дзена относится к изменениям
16:52 Планируется ли интеграция Дзена с экосистемой VK
✦ Рекомендации
17:38 Новые алгоритмы Дзена
✦ Дзен и нативная реклама
20:55 Сколько рекламодателей используют нативную рекламу в Дзене
21:31 Как рекламодателю запустить нативную рекламу
23:18 Про блогеров
✦ Форматы, инструменты
24:50 Форматы Дзена и их будущее
28:15 Заголовки и хайповые темы в Дзене
31:06 Дзен это свалка контента
✦ Авторам
32:29 Как автору пройти отбор и получить право попадать в рекомендации
35:12 Изменения доходов авторов
39:37 Программа поддержки авторов
40:31 Как Оля Стукалова попала в Дзен
42:32 Драконы Дзена
#интервью
Наконец-то это произошло! Столько ждал, и вот - представляю вашему вниманию релиз интервью с руководителем группы онбординга и развития бизнесов в Дзене. Обсудили с Олей всё, что нужно сегодня знать о Дзене после сделки с VK. И хотя интервью записывалось накануне завершения сделки, сейчас его актуальность только возросла.
Смотрим обязательно и делимся мнением в комментариях.
Поговорили о таком:
0:00 Начало
0:44 Куда двигается Дзен
✦ Дзен и бренды
1:19 Что сейчас Дзен может предложить бизнесу
2:38 Появится ли у Дзена альтернатива ушедшему рекламному кабинету
3:58 Что может делать рекламодатель в Дзене
7:50 Инструменты для удобного контента в Дзене
9:10 Сколько контента нужно делать рекламодателю
10:47 Будет ли изменяться ситуация с сторону органики и ведения канала
13:38 Смогут ли авторы использовать инструменты продвижения контента
✦ Сделка
15:00 Что происходит между Яндексом, Дзеном и VK
15:52 Как команда Дзена относится к изменениям
16:52 Планируется ли интеграция Дзена с экосистемой VK
✦ Рекомендации
17:38 Новые алгоритмы Дзена
✦ Дзен и нативная реклама
20:55 Сколько рекламодателей используют нативную рекламу в Дзене
21:31 Как рекламодателю запустить нативную рекламу
23:18 Про блогеров
✦ Форматы, инструменты
24:50 Форматы Дзена и их будущее
28:15 Заголовки и хайповые темы в Дзене
31:06 Дзен это свалка контента
✦ Авторам
32:29 Как автору пройти отбор и получить право попадать в рекомендации
35:12 Изменения доходов авторов
39:37 Программа поддержки авторов
40:31 Как Оля Стукалова попала в Дзен
42:32 Драконы Дзена
#интервью
YouTube
Дзен после сделки с VK: О рекламных возможностях и будущем площадки. Интервью с Олей Стукаловой
Тимур Угулава в рамках проекта “Клуб руководителей” взял интервью у Оли Стукаловой, руководителя группы онбординга и развития бизнеса в Дзене.
Ольга Стукалова подробно рассказывает о возможностях, которые платформа может предложить бизнесу уже сейчас, и…
Ольга Стукалова подробно рассказывает о возможностях, которые платформа может предложить бизнесу уже сейчас, и…
🤖 Чат-бот по Вселенной ДзеноПульс
Мы думали-думали и придумали совершенно неожиданное, но очень полезное — чат-бота по полезным материалам и статьям с моего канала ДзеноПульс!
Сколько всего уже скопилось, и не перечесть. Часто в переговорах мне и самому приходится залезать в канал в поисках чего-то нужного и полезного, что ранее было опубликовано. А теперь здесь будет такое подспорье.
В чат-боте вся информация сгруппирована по логическим блокам:
✦ Как вести РК в Промо и Пульсе
✦ Как вести канал в Дзене
✦ Как создавать контент
✦ Как анализировать РК
✦ Актуальные новости о площадках
✦ Обучающие курсы и уроки
✦ Кейсы по тематикам
А если нужное не обнаружено, то прямо с бота можно отправить свой вопрос моей команде. Помогут, ответят.
Тема экспериментальная, но мне уже очень нравится. При должном наполнении может сослужить большую пользу всем причастным!
Так что пробуйте, давайте обратную связь, делитесь мнением. Если зайдёт — будем развивать активно.
#советы
Мы думали-думали и придумали совершенно неожиданное, но очень полезное — чат-бота по полезным материалам и статьям с моего канала ДзеноПульс!
Сколько всего уже скопилось, и не перечесть. Часто в переговорах мне и самому приходится залезать в канал в поисках чего-то нужного и полезного, что ранее было опубликовано. А теперь здесь будет такое подспорье.
В чат-боте вся информация сгруппирована по логическим блокам:
✦ Как вести РК в Промо и Пульсе
✦ Как вести канал в Дзене
✦ Как создавать контент
✦ Как анализировать РК
✦ Актуальные новости о площадках
✦ Обучающие курсы и уроки
✦ Кейсы по тематикам
А если нужное не обнаружено, то прямо с бота можно отправить свой вопрос моей команде. Помогут, ответят.
Тема экспериментальная, но мне уже очень нравится. При должном наполнении может сослужить большую пользу всем причастным!
Так что пробуйте, давайте обратную связь, делитесь мнением. Если зайдёт — будем развивать активно.
#советы
⚡️ Трафик Дзена после сделки с VK вырос на 20%
На ТАСС вышел пресс-релиз, где сотовые операторы поделились данными о росте числа пользователей площадки. Информацию подтвердили коллеги из Дзена.
✦ МТС
«Big Data МТС проанализировала трафик и число уникальных пользователей, заходивших на ресурсы "Дзен" в сентябре 2022 года. С момента перехода "Дзена" к VK 12 сентября число уникальных пользователей, которые заходили на ресурс, выросло на 14%, а трафик увеличился на 21%».
✦ Мегафон
«"Мегафон" также фиксирует рост мобильного интернет-трафика в сервисе dzen.ru, сообщили ТАСС в пресс-службе. Так, с 19 по 25 сентября трафик вырос на 35,8% по сравнению с 12 по 18 сентября, а в последнюю неделю месяца рост составил 50%.
✦ Tele2
«На неделе сразу после закрытия сделки 12 сентября трафик в "Дзене" сократился на 20%, а число пользователей - на 5-7%. "Однако уже с 19 сентября число пользователей стабилизировалось, а трафик начал понемногу подрастать на 2-3% в неделю».
Любопытно... на 14% от 22 млн DAU это выходит, что суточный трафик стал 25,08 млн. Будем наблюдать дальше.
#новости
На ТАСС вышел пресс-релиз, где сотовые операторы поделились данными о росте числа пользователей площадки. Информацию подтвердили коллеги из Дзена.
✦ МТС
«Big Data МТС проанализировала трафик и число уникальных пользователей, заходивших на ресурсы "Дзен" в сентябре 2022 года. С момента перехода "Дзена" к VK 12 сентября число уникальных пользователей, которые заходили на ресурс, выросло на 14%, а трафик увеличился на 21%».
✦ Мегафон
«"Мегафон" также фиксирует рост мобильного интернет-трафика в сервисе dzen.ru, сообщили ТАСС в пресс-службе. Так, с 19 по 25 сентября трафик вырос на 35,8% по сравнению с 12 по 18 сентября, а в последнюю неделю месяца рост составил 50%.
✦ Tele2
«На неделе сразу после закрытия сделки 12 сентября трафик в "Дзене" сократился на 20%, а число пользователей - на 5-7%. "Однако уже с 19 сентября число пользователей стабилизировалось, а трафик начал понемногу подрастать на 2-3% в неделю».
Любопытно... на 14% от 22 млн DAU это выходит, что суточный трафик стал 25,08 млн. Будем наблюдать дальше.
#новости