Что интересного произошло в Яндекс.Дзене за январь

Собрал для вас главные новости платформы за прошлый месяц. Традиционно, со своими комментариями.

Итак, коллеги порадовали нас (или огорчили) в январе такими событиями:

✦ Увеличилась продолжительность вертикальных роликов. Теперь можно заливать и 2-х минутное видео.

Однозначно положительная новость. Чем больше возможностей у авторов для самореализации, тем лучше. Вот только вопрос о монетизации этого формата так и остаётся открытым — за исключением спецпрограммы, ролики не приносят авторам деньги.

✦ Трансляции ограничили в показах. Их смогут видеть только подписчики канала.

Авторы пока так и не раскусили этот формат, и если честно, мне кажется — в текущем виде он нежизнеспособен. Поэтому новость, как и для большинства авторов, прошла нейтрально.

✦ Не от коллег из Дзена, но не менее полезная новость: обновилось расширение ПРОДЗЕН.

Были проблемы с отображением части статистики, сейчас всё стало хорошо. Плюс на карточках публикации появился показатель «число просмотров/дочитываний от подписчиков». Таким образом можно оценить активность подписчиков.
Расширение рекомендую использовать, с цифрами работать выходит значительно удобнее.

✦ Много полезных статей выпустили ребята из коммерческого отдела Яндекс.Дзена. Рекомендую к изучению как маркетологам, так и авторам, так как многие советы полезны не только для рекламных материалов.

– Как ставить ссылки в рекламных публикациях в Дзене: 4 полезных совета авторам

– Кейс про удачный и неожиданный эксперимент с форматом рекламной публикации

– Что делать, если конверсий со статьи в Дзене нет

– Как выжать из Яндекс.Дзена все лиды — интервью с главным в коммерческой редакции

– Как написать классный лид-абзац, с которым ваши статьи будут дочитывать

Вот и всё, январь не особо насыщен на события.

#дзен #дайджест

Ура! В статистике появилась возможность смотреть дочитывания / досмотры от подписчиков.

Указываются также число коментов и лайков от них, а также CTR. Будет интересно сравнить со средними показателями.

Правда, данные собираются Дзеном только с 25 января, поэтому если вы редко пишете (как я в ПРОДЗЕН) то смотреть вам пока будет особо не на что.

В Дзене поменялся дизайн главной страницы канала.

Мы, конечно, ждали рубрикатора или хотя бы возможности закреплять отдельные публикации, но получили компактность и отдельное меню для соцсетей.

Что изменилось:

☑️ Исчезло изображение обложки.

☑️ Теперь на главной странице будет видно только две строчки из описания. Чтобы увидеть остальное, пользователь должен кликнуть «ещё».

☑️ Ссылке в описании канала больше не будут кликабельными, их даже нельзя скопировать в буфер обмена.

☑️ Адрес электронной почты больше нельзя будет скопировать в буфер обмена.

☑️ О том, что у автора есть какие-то другие соцсети, пользователь узнает, только если совершит дополнительное усилие — кликнет по отдельной кнопке.

Очевидно, что теперь страница канала стала менее информативной и ухудшает возможность коммуникации пользователя с автором.

Авторам, ожидающим предложений по нативной рекламе, могу пожелать терпения.

P.S. Невозможность скопировать ссылки из описания — это явная ошибка. Надеюсь, что её исправят до колокольчика.

Есть ли b2b в Яндекс.Дзен и если есть, то кто и зачем?

Признаюсь, b2b проекты — моя отдельная любовь. Они сложные в погружении, они требует глубокой аналитики и, как правило, они имеют узкую нишу рынка. Казалось бы, за что здесь любить?! Да вот именно за это, потому как именно на самых сложных проектах прокачивается экспертиза команды. Сквозь пот, кровь и слёзы, конечно. Но если справились с таким, то уж с b2c и подавно справимся.

На волне очередной похвалы от b2b клиента коллеги подготовили красивую инфографику и показали, с какими отраслями b2b бизнеса и приходилось сталкиваться и какие рекламные цели при этом решались.

Получился показательный ответ на возражение, будто b2b в Дзене нет. Есть, просто его надо уметь готовить.

#советы

Советы по эффективной рекламе в Яндекс.Дзен и Mail.Пульс

Попросил коллегу, поделиться полезным с читателями ДзеноПульса. Настя всегда на передовой, и прекрасно знает, какова порой бывает цена ошибки в рекламной кампании заказчика.

Всем привет! Меня зовут Анастасия Коновалова, являюсь руководителем коммерческого отдела Медиасфера. Я постоянно взаимодействую с множеством заказчиков по различным направлениям бизнеса по запуску рекламных кампаний. За это время появилось много знаний и понимание того, какие шаги нужно сделать, чтобы рекламная кампания в Я.Дзен и М.Пульс была максимально эффективной. Делюсь опытом, что нужно учесть при запуске рекламной кампании:


✦ Максимально погружать команду в бизнес заказчика — это самое важное и ценное для проекта. Узнаем максимум деталей о направлении, ЦА, цикле сделки, текущей аналитики.

✦ Подготовить не менее трёх креативных концепций, с разными заходами. Например, продуктовыми, нативными, а, возможно, и аналитическими, в которых поднять наиболее актуальные и болезненные вопросы ЦА. Опыт показывает, что подобные сценарии заходят лучше всего, особенно в узких тематиках.

✦ Обязательно тестировать новые креативы во втором месяце, так как предыдущие довольно скоро могут выгореть по аудитории, особенно когда рынок узкий.

✦ Если тематика сложная и рынок узкий, то лучше придерживаться стратегии агрессивных ставок. Это позволит проходить в аукционах Дзена и «забирать» более релевантную аудиторию. В этом случае нас не должны пугать высокие стоимости дочитываний, главное — приемлемая стоимость CPA.

✦ Если есть собранный сегмент аудитории, который совершил ранее обращения, или же существует достаточная база (email/тел) заказчиков, то эту аудиторию следует использовать в помощь алгоритма с технологией look-alike.

✦ Любой трафик, попавший на сайт, обязательно должен собираться для последующих ретаргетинговых кампаний. Опыт показывает, что особенно в сложных b2b тематиках конверсия зачастую совершается далеко не в одно касание. В такой логике Дзен берёт на себя задачу по разогреву потенциальных клиентов, «дожим» же осуществляется при помощи других каналов. Такая тактика очень хорошо себя зарекомендовала, особенно на длительной дистанции РК.

✦ Считаем ассоциированные и отложенные конверсии. В длинном цикле сделки их важно учитывать в статистике, так как Дзен выступает первым касанием и формирует спрос.

✦ Выводы по результатам рекламных кампаний в Дзене оптимальнее всего делать через 3–4 цикла сделки, но тренд можно увидеть уже через неделю рекламной кампании и посмотреть, правильно мы движемся. Дзен отлично справляется с задачей по охвату, поиску новой холодной аудитории, формированием спроса, так как работает на верхнем уровне воронки продаж.

#советы

17 февраля на Social Media Fest расскажу про Дзен в 2022

Уже по традиции, ежегодно выступаю на конференции у Тимура Асланова, делюсь полезным и актуальным про Яндекс.Дзен.

Будете в Москве 17 февраля, залетайте на огонёк. Поговорим о том, как продвигаться в Яндекс.Дзен в 2022: вести канал, закупать блогеров или запускать рекламу?!

Помимо моей темы вас ждут отличные доклады от других спикеров:

✦ Построение работы в соцсетях на 2022 год
✦ Коммуникации с аудиторией в соцсетях – что изменилось
✦ Личный бренд и продвижение первых лиц в соцсетях
✦ Управление репутацией и работа с негативом в сети
✦ Как продвигать телеграм-канал в 2022 году и зарабатывать на нём
✦ Инфлюенс-маркетинг: работа с лидерами мнений и блогерами
✦ Тик Ток для бизнеса и продвижения
✦ Инстаграм в 2022 году: о чём надо знать
✦ Жив ли ещё Вконтакте и что там делать пиарщикам
✦ Видеоконтент в соцсетях — как получать охваты
✦ Как писать тексты для соцсетей, чтобы вас читали, покупали и т. д.

Только офлайн. Детали и билеты здесь.

#конфа

​​«Пульс» открывает регистрацию для всех авторов

«Пульс» — это рекомендательный сервис VK. Его лента находится на главной странице «Мейл-ру», в браузере Atom, во встроенных браузерах мобильных устройств, а также в виджетах на сайтах-партнерах. Ежемесячная аудитория «Пульса» составляет около 87 миллионов пользователей.

Сервис запущен в 2019 году, но раньше зарегистрироваться в нем можно было только по приглашению. Теперь платформа открыта для всех.

Как пользоваться
Зарегистрируйтесь, создайте свой канал и разместите не менее пяти постов. После этого ваш контент автоматически попадает на модерацию. Если с ним все хорошо, то посты попадают в ленту рекомендаций.

Как зарабатывать
В «Пульсе» можно публиковать тексты и видео. Если канал прошел модерацию, то автор может подключить монетизацию и получать доходы от рекламы. Кроме этого, есть возможность получать ежемесячные выплаты от платформы от 20 до 150 тысяч рублей.

Комментарий директора рекомендательных систем VK Сергей Шалаев:
«Мы очень рады, что каждый теперь может стать автором Пульса. Ваша работа, хобби, интересы — источник полезных знаний, захватывающих историй и тем для обсуждения. Мы ждем в Пульсе тех, кто хочет найти единомышленников и аудиторию. Авторов, которые будут рассказывать свои истории интересно и очень доступно — поддержим грантами. Мы развиваем нашу рекомендательную систему так, чтобы ваш контент находили люди, которые его по-настоящему оценят».

Как «продать» Яндекс.Дзен (и Пульс Mail ru) своему директору, пока ещё не поздно

Мой коллега и по совместительству наш руководитель проектной команды Игорь Михайлов написал для Cossa любопытнейший материал о... А лучше Игорь сам его перед вами представит:

В 2010 году я работал в Елл.ру и мы настраивали контекст. Периодически клиенты спрашивали: «А зачем мне это?», «А вдруг не сработает?».
Говорили что-то в стиле: «Ну да, я продаю велосипеды, а пользователь печатает в поиске «купить велосипед онлайн». Но правда ли он хочет его купить? Вдруг у него кот лёг на клавиатуру и напечатал эту надпись, а я деньги свои потратил? Где гарантии?»
К счастью, уже в 2014 году в «Синянии» таких вопросов мне не задавали. К контексту привыкли.

Ну а теперь в 2022 году в «Медиасфере» мне задают вопросы такого уровня про Яндекс Дзен. Как продать недоверчивому руководителю идею Дзена — вот про это моя статья.

#советы

Как получить сертификацию специалиста по Яндекс.Дзен

В нашей команде подошло время обновлять у ребят сертификацию по Яндекс.Дзен. Сложностей не возникло, статус экспертов по рекламе в Яндекс.Дзене коллеги подтвердили легко.

Особенно приятно, что сертификацию получили не только те специалисты, кто непосредственно ручками что-то делает в рекламных кампаниях, но и аккаунт-менеджеры, которые ведут переговоры и коммуникацию с клиентами. Это важно, так как для успеха проекта принципиально, чтобы каждый участник команды хорошо разбирался в инструменте.

С чем коллег и поздравляю!

К слову, любой может проверить свои знания и получить официальный статус. Для этого необходимо пройти тестирование и набрать не менее 80% правильных ответов по каждой теме. В случае неудачи повторная попытка будет, но только через неделю. Тесты обновились, стали более дружелюбными и почти избавились от болячек противоречивых толкований.

#советы

Как малому бизнесу продвигаться в Яндекс.Дзен

Коллеги из Callibri основательно так допросили меня на предмет полезности Яндекс.Дзена для малого бизнеса. Мол, говорят, с крупными брендами всё ясно, а есть ли жизнь в Дзене для фитнес-центра, онлайн-курсов, или, например, производителей стеклопакетов?! Пришлось расколоться и поделиться своими мыслями и опытом на этот счёт.

Рассказал такое:

✦ Какие возможности дает Дзен для бизнеса
✦ Насколько трудно запустить Дзен сегодня
✦ Какие сферы малого бизнеса найдут клиентов в Дзене
✦ Как разобраться с рекламным кабинетом
✦ Как понять, что тексты работают

Вышел отличный лонгрид, всё как я люблю: обстоятельно, длинно и полезно.

Сохраняем в закладки.

#советы