Статистика в Дзене запаздывает на сутки и отрыв никак не сократится.

Хочу успокоить тех, кто переживает:
• Если на вашей статье опубликованной вчера утром до сих пор 0 показов, это не значит что их ноль. Ищите свою публикацию в «Почсовой статистике» ну и про метрику не забывайте.
• То что статистика запаздывает не влияет на начисление денег, как переживают некоторые авторы.

Главное, что бы показы были 😊

Можно ли публиковать материалы в новогодние каникулы

Кратко: нужно.

Традиционный пост перед новым годом. Расскажу о своём опыте, возможно у других авторов новогодние наблюдения были другими. Так что не принимайте как руководство к действию.

По моим наблюдениям в последнюю неделю уходящего года трафик традиционно падает. Глядя на это, я обычно переставал публиковать статьи, и в этом году поступил также.

Раньше вместо статей я начинал больше выпускать нарративов, в прошлом году нарративы заменили галереи, соответственно в этом можно сосредоточиться на постах. Что там с видео не знаю, но подозреваю, тоже что-то в этом роде.

Правда, не всё так плохо. Всё скоро вернётся — пользователи не будут ждать окончания каникул, а начнут читать статьи и смотреть видео уже во второй половине дня 1 января. 2 января будет уже нормальным или почти нормальным.

А ещё 1 января обвалится CPM — условная стоимость тысячи просмотров будет ниже. Это нормальная ситуация в начале года, переживать не стоит.
Зато интересно будет понаблюдать, что будет с платой за взаимодействие с подписчиками — насколько она подвержена сезонным колебаниям. Скоро узнаем.

С наступающим Новым годом, друзья!
 
Коротко и без подведения итогов — просто спасибо, что были рядом! 

Пусть следующий год будет чаще радовать и вселять уверенность, что дальше станет только круче! И главное, желаю здоровья, сил и энергии! А остальное и так приложится.

Всем отличного настроения!

Какие из планов Яндекс.Дзена на 2021 год были выполнены, а какие нет?

Чуть более года назад, в декабре 2020 прошла Дзен.Пятница с подведением итогов уходящего года и планами на следующий, 2021 год. Сейчас уже можно провести ретроспективу и посмотреть, какие из целей команды Виктора Ламбурта (ex. руководитель Яндекс.Дзен) были реализованы, а что так и осталось лишь текстом на красивых слайдах.

Поехали:

1. Новый дизайн статьи — ОК
2. Рубрикатор в статьях — НЕТ
3. Редизайн ленты — ОК
4. Видео Дзена в поиске Яндекса — ОК
5. Галереи на десктопе — ОК, но формат умер
6. Предложка — НЕТ
7. Приоритет подписок — ОК
8. Заработок для ИП и юр. лиц — ОК
9. Опросы пользователей — ОК
10. Учитываем мнение пользователей — ОК, но есть НО
11. Обновление статистики — ОК
12. Прямые трансляции — ОК, но формат пока неживой

Собственно, большинство обещанного было в той или иной степени реализовано. Жаль, что рубрикатор остался без внимания. Очень жаль, так как фича реально нужна авторам.

#дзен #новости

Как делать контент в 2022? Чего нынче ждать от контент-маркетинга?

Накануне праздников ко мне обратились коллеги из Skillbox'а с просьбой поделиться мнением, что делать в/с Яндекс.Дзене(-ом) в предстоящем году. Поделился.

Комментарий вошёл в вышедшую на днях сборную статью с видением экспертов в самых разных областях контент-маркетинга (не только Дзен) по 2022. Прочитал все мнения с огромным удовольствием. Согласен абсолютно с каждым утверждением, рекомендую брать на вооружение в этом году.

Ключевые тезисы:

«...контент-маркетинг — не только про текст, а вообще про любой контент, включая аудио и видео. Стратегическое направление, работа с аудиторией через трансляцию детализированных смыслов. Мы вовлекаем человека в плотный контакт с брендом на любых площадках, доносим ценности, создаём нужный нам образ и ведём к покупке».

Андрей Коновалов. Главный редактор Skillbox

«Контент-маркетинг — это по-прежнему долгосрочная работа над формированием «тёплой» аудитории. Заметно, что это стали чаще понимать: компании не пытаются вытащить трафик из контент-маркетинга сразу же. Всё больше тех, кто уходит в визуальное повествование, развлекает аудиторию и прогревает её, чтобы потом получать более качественные конверсии».

Павел Федоров. Продакш-Директор «Палиндрома»

«Чтобы контент-маркетинг в «Дзене» был эффективным, нужно идти туда с хорошей командой и не строить иллюзий, что для продуктов с отложенным спросом получится сделать конверсию в одно касание. В случае с долгим циклом переговоров и сделок, как в B2B, «Дзен» может сформировать начало воронки, а дальше надо выстраивать единую стратегию».

Тимур Угулава. Совладелец ГК «Медиасфера»

«Часть компаний из разных отраслей уже продвигается в TikTok. Его прелесть в том, что каждый человек или бизнес может получить там результаты, которых хочет. Крупным брендам выгодно повышать узнаваемость и присутствовать на всех возможных площадках. Публичные деятели увеличивают своё влияние в медийном пространстве и получают возможность достучаться до той части аудитории, которая недоступна их конкурентам. Малый бизнес и эксперты получают заявки на свои услуги прямо в комментариях под роликами».

Ренат Янбеков. TikTok-Продюсер

«Короткие видео — новая ниша, которая в следующем году станет ещё востребованнее у пользователей. Поэтому я считаю, что нужно учиться делать короткие форматы — чем быстрее, тем лучше».

Вадим Бабешкин. Автор самого большого канала про водный спорт

«Поэтому стратегия контент-маркетинга зависит не от трендов, а от целей, бюджета, целевой аудитории и специфики бизнеса. Если компании нужны огромные охваты, которые одна соцсеть не может предоставить, — нужно идти в несколько. Если компания крутит рекламу в соцсети годами, а аудитория уже выгорела — надо идти в другие. И наоборот — если одна площадка полностью закрывает потребности компании в лидах, зачем идти на другие?»

Павел Молянов. Сооснователь агентства контент-маркетинга «Сделаем»

#дзен #советы

Слегка разочарован редактором для роликов в приложении Яндекс.Дзен

За новогодние праздники пришло настроение повнимательнее протестировать формат роликов. В итоге столкнулся с двумя неприятными моментами в редакторе роликов Дзена:

1. Произошло очередное обновление фонотеки. Пропала бо́льшая часть старых треков, но появились новые и довольно странные, на мой взгляд. Не то, чтобы я был против того или иного исполнителя и жанра, но уж больно специфическая подборка получилась. Сильно на любителя. 

2. Приложение категорически не хочет работать с тяжёлыми файлами — вылетает. То есть если надо поработать с полуторагиговым видео, то следует идти куда-то в другое место.

Пока мигрировал на InShot. Остаюсь в надежде, что редактор Дзена для формата коротких видео, который так активно качают коллеги на рынке, вскоре станет более дружелюбным. Чего, собственно, и желаю ребятам.

#дзен #интерфейс

Комментарии менеджера Дзена по моему утреннему посту

Вскоре после моего сегодняшнего поста о проблемах в редакторе Дзена на связь вышел Сергей Михайлов, менеджер видеоредактора Дзена.

Сергей прокомментировал следующее, дословная цитата:

Прошу прощения за эту проблему.
Действительно, в iOS версии редактора есть проблема со скроллом, которая приводит к тому, что часть библиотеки не отображается.
Мы уже исправили этот баг.
В 20х числах января будет выходить обновление приложения «Яндекс» (короткие видео там можно загружать через таб «Ролики») и приложения «Дзен». Там этой проблемы уже не будет.
Сейчас, чтобы найти пропавшие треки нужно использовать поиск: «zen», «infraction», «mokka»

Круто, что есть реакция и что она такая оперативная. Ждём обнов и исправления багов, а пока пользуемся предложенным лайфхаком, если нужны предыдущие треки, конечно.

PS. Ещё Сергей уточнил, что постарается разобраться с проблемой вылетов приложения при работе с тяжёлым видео.

#дзен #интерфейс

Выжимка полезностей из курса «Три шага к Дзену. Модуль 3»

В этот раз собрал для вас самое интересное из третьего модуля официального курса Яндекса.Дзена, посвящённому работе с видео. Если что, полезности про тексты из второго модуля лежат здесь.
 
🟦 Сценарии

✦ Сценарий — это идея ролика. Сценарный план, где тезисно прописана последовательность и логика видео. Состоит из завязки, кульминации и развязки

✦ Сценарий нужен для любого ролика. Если в видео есть Идея (то что заинтересует зрителя), то простительно многое

✦ Идеи следует черпать, как и в случае с текстами: в вордстате, в трендах соц. сетей, у других блогеров

✦ Вечные идеи сценариев:
— Любовь
— Взаимоотношения
— Страхи
— Проблемы отцов и детей

✦ При подготовке сценария ответьте себе на вопрос «Почему зритель это будет смотреть?, Зачем это включать?»

✦ В видео сначала заявите тему, что хотели рассказать зрителю. Потом рассказываете, в конце подытоживаете

✦ В тревел-блогах основной акцент — это эмоции

✦ В коротких роликах надо заинтересовать зрителя за первые 3–5 секунд. Используйте вначале что-то яркое: титры, тизер, интересный вопрос, крючок. Хороший способ: сначала показать результат, а потом вернуться к процессу

🟦 Советы по съёмке

✦ Видео должны быть сняты кратко, без воды, сразу начинаться с действия, без долгих вступлений и заставок

✦ Хорошо работают тизеры (быстрая смена интересных кадров буквально на 1–2 секунды)

✦ В Дзене хорошо работают видео, где в кадре не только процесс, но и сам блогер

✦ Не нужно растягивать видео, если нет фактуры

✦ Хороший вариант — миксовать ракурсы и менять планы (крупный план, дальний план и т. д.). Удобнее всего для этого использовать две камеры

✦ Штатив и свет — необходимые инструменты для блогеров

✦ Для качественного звука лучше приобрести петличку. Или же озвучивать видео уже при монтаже, поверх

✦ Не забывайте накладывать субтитры, так как видео часто просматривается без звука
 
🟦 Техника

✦ Не скупитесь на стадикам и штатив

✦ Световые приборы нужны, они создают объёмную картинку

✦ Старайтесь снимать в холодном свете, жёлтый свет более сложен для работы

✦ Для контрового света лучше приобрести лампы накаливания Dedolight, «дедики»

✦ Не нужно размещать свет близко к объекту

✦ Не стоит ставить лампы на уровне головы, тогда не будет теней

🟦 Лайфахи

✦ Тревел-блогерам полезно иметь экшен-камеру (только не дешевую, лучше goPro)

✦ Если снимать объект снизу, то картинка получается нестандартная и более интересная

✦ Для записи хорошего звука рекомендуется накамерный микрофон, или хотя бы петличку

✦ Если в видео звук плохой, то лучше его вообще убрать и просто заново наложить новый (переозвучить или взять в библиотеке звуков)

🟦 Как снимать историческое видео

✦ Проведите анализ конкурентов и выпишите сильные и слабые стороны. Посмотрите, какие темы они используют, в каком виде

✦ На основе полученной информации, подумайте, а чем вы будете отличаться от других авторов. Определите свою аудиторию — пол, возраст, интересы. Насколько аудитория посвящена в тему (новички или профи)

✦ Напишите сценарий и тему выпуска. Определите формат видео. Не забывайте про универсальную формулу повествования: завязка — кульминация — развязка. Перечитайте сценарий несколько раз, удалите неинтересные моменты.

✦ Применяйте анонсы с кратким рассказом о том, что будет в ролики

✦ Делайте отсылки в роликах к предыдущим роликам

✦ Популярность темы можно проверить через сервис яндекс.вордстат

✦ Обязательно проводите фактчекинг, пользуйтесь только официальными источниками. Проверить факты можно на сайте электронной библиотеки Cyberleninka

✦ Детали в кадре — способ зацепить аудиторию

✦ Заранее продумайте монтаж видео
 

#дзен #совет

Выжимка полезностей из курса «Три шага к Дзену. Модуль 3». Продолжение

🟦 Как снимать видео о путешествиях

✦ Заранее продумывайте маршрут путешествия и изучайте факты о местах, где собираетесь побывать

✦ Публикации можно делать серийно, охватывая сразу разные интересные моменты путешествия

✦ Часто пользователь смотрит видео без звука, поэтому обязательно используйте субтитры

✦ Если звук в видео не очень хороший, то его стоит убрать на монтаже и заменить музыкой или переозвучить

✦ Очень важно правильно называть видео для лучшей индексации в поисковой системе

✦ Старайтесь делать видео полезным. Нужно быть всегда начеку и в любой момент быть готовым выхватить камеру и снять ситуативный ролик
 
🟦 Как снимать видео с рецептами

✦ Для рецептов нет смысла писать сценарий. Рецепт и есть сценарий. Единственно, надо заранее продумать раскадровку

✦ Не стоит часто менять место съёмки. Лучше потренироваться и привыкнуть к локации, сделав красивую картинку

✦ Основа красивой картинки — свет. Лучше снимать при естественном свете. Если света недостаточно, то используйте дополнительное оборудование

✦ Снимайте всегда с разных ракурсов. Получается намного интереснее

✦ Продукты в кадре должны быть фотогеничными

✦ Особое внимание уделяйте финальным кадрам готового блюда, чтобы кадр получился максимально красивым

✦ Звук у рецептов может быть разный — можно оставить звук приготовления, можно наложить музыку, можно отдельно наложить пояснения голосом. А можно комбинировать. И обязательно используйте титры

✦ Снимайте больше кадров, чтобы было с чем работать и выбрать на монтаже

✦ На обложку ставьте фотографию готового блюда. Фото должно вызывать аппетит. 
 
🟦 Как снимать короткие ролики в Дзене

✦ Короткий формат роликов — вертикальные видео до 1 мин. У коротких роликов есть отдельная лента в приложении Дзена и Яндекса

✦ Короткие ролики можно снимать обо всём — пейзажи, скетчи, рецепты и т. д.

✦ Короткие ролики имеют ряд особенностей:
— Монтаж должен быть быстрым и динамичным
— Суть происходящего должна быть понятна с первых секунд
— Картинка должна быть яркой и цепляющей

✦ Ускоренная съёмка — это нормально, но когда она продумана. А если 10-минутный ролик просто показывается на ускорении – такое нехорошо воспринимается пользователем

✦ Базовый монтаж можно делать без доп. приложений, в редакторе самого Дзена

✦ С музыкой надо быть осторожным. Если у вас нет авторских прав, то трек лучше не использовать

✦ Разбавьте картинку монтажом, особенно актуально, если вы просто говорите на ролике

✦ С первым секунд переходите к сути ролика

✦ Не забывайте добавлять текст на видео, многие
пользователи смотрят видео без звука

✦ В Дзене работает программа поддержки коротких видео. Чтобы в неё попасть, надо подать заявку:
— На канале должна быть подключена монетизация
— Только для вертикальных видео формата 9:16 длительностью не более 60 сек
— Ролики должны быть уникальны
— На видео не должно быть логотипов других платформ
— Канал активно ведётся
— Вознаграждение начисляется после того, как ролик наберёт 10 тыс. просмотров
— Максимальная сумма за одно видео — 15 тыс. руб.
— В ближайшее время будет запущена отдельная лента автора, только с его роликами
 
🟦 Бесплатные библиотеки звуков
— Фонотека Яндекс.Дзена
— FreeSound
— SoundBible
— 99 Sounds
— Sound Effects+
— Vsezvuki
 
🟦 Приложения для монтажа в смартфоне
— iMovie
— CapCut
— Splice
— VideoShow
— KineMaster
— WeVideo

Для более сложного монтажа уже потребуются платные программы для десктопа:
— Sony Vegas
— DaVinci
— Adobe Premier

Фу-у-ух. Можно забирать себе в закладки!

#дзен #совет

Рекомендую: Неделя экспертного контента

Скоро состоится очень крутое мероприятие по контент-маркетингу от Светланы Ковалёвой: Неделя экспертного контента.

Это четыре бесплатных (и очень зря!) вебинара про то, как создавать контент от бизнеса для клиента, как выстроить у себя в компании системный (это ключевое!) контент-маркетинг, и как на рынке развить свой бренд как эксперта (при наличии экспертизы) и повысить свой средний чек.

Свету знаю давно, и как прекрасного человека и как сильнейшего практика по контент-маркетингу для бизнеса. Многому у неё научился сам, многому у неё научились мои сотрудники.

График такой:

1️⃣ 25.01: Контент без SEO – деньги на ветер

2️⃣ 26.01: Профессия контент-маркетолог: как освоить и зарабатывать больше

3️⃣ 27.01: 4 стадии внедрения контент-маркетинга: как получать поток лидов

4️⃣ 28.01: Как распаковать свою экспертность и зарабатывать больше с помощью контента

Ссылки у чат-бота здесь.

Рекомендую посетить. Уровень материала — ТОП по применимости и практике.

#конфа

Как я официально познал Дзен

Наконец добрался поделиться радостной вестью, что я и 1000 других авторов прошли полный курс от команды Дзена по основам блогинга в Дзене.

Теперь у меня даже есть бумага, что я официально познал Дзен и владею всеми необходимыми навыками и знаниями для ведения блога. Ух-х-х, теперь заживём!

А если серьёзно, то курс был полезен для начинающих авторов, которые только-только делают первые шаги на платформе.

Что же касается блогеров со стажем, то... тоже на какие-то полезные мысли материал мог натолкнуть. Ничего плохого сказать не могу, только хорошее. 

Надо признать, Дзен — не самая простая в освоении платформа. Слишком много нюансов. Поэтому хорошо, что коллеги занялись обучением. Теперь бы ещё PRO версию реализовать...

К слову, все уроки курса доступны, можно в любой момент пройти все три модуля. Со своей же стороны дублирую полезные выдержки из курса по второму модулю (о текстах) и третьему модулю (о видео), которые я делал во время обучения.

#дзен #урок

Почему расширение перестало показывать число подписчиков, просмотревших публикацию?

Отвечаю на этот вопрос в личке уже второй день. Надеялся, что к утру всё заработает, но — нет. Поэтому рассказываю.

Источником данных для отображения в расширении этой информации является мобильная Дзен-студия. Там есть соответствующая информация.
И она там сейчас не отображается (см. картинку).

Когда починят статистику в мобильной Дзен-студии, тогда расширение тоже будет отображать эти данные.

Кроме этого, многие авторы жалуются на запаздывание статистики — в «почасовой статистике» информация есть, а на карточках ещё нет.

Думаю, это взаимосвязанные вещи, и нам остаётся только набраться терпения и ждать, пока всё починят.

#дзеннеболей

Про отношение к труду блогеров

Так уж сложилось, что в какой-то мере и я три года назад присоединился к касте блогеров и смог посмотреть на мир взглядом автора. Это интересный и абсолютно новый для меня опыт. И естественно, ко мне, как и ко многим блогерам, стали периодически обращаться с различными предложениями.

То нативочку предложат, или попросят опытом поделиться на сцене, а то и просто пригласят принять участие в новом проекте. Вот о последнем и хочется поговорить. Точнее о том, как менеджеры порой относятся к труду блогеров.

Для наглядного примера возьму свежий кейс с платформой ЯRus:

Слышали про такую? Новая соц. сеть от нижегородской команды. Чем-то схожа с Яндекс.Дзен, но в деталях заметно отличается.

Так вот, в прошлом года ко мне в личку обратилась менеджер ЯRus и предложила стать у них блогером, можно с дублированным контентом. Платформа новая и нужны хорошие авторы для её развития. Всё понятно. Завсегда рад таким экспериментам.

Только вот чем дальше, тем явнее стало появляться чувство, будто коллеги полагают, что сам факт приглашения уже является такой мега-плюшкой для автора, что не стоит задавать вопросов, а просто нужно спешить делиться своим контентом.

Ключевым камнем преткновения, как всегда, стала коммуникация. Дело в том, что ЯRus ничего осязаемого на старте предложить не может, кроме абстрактной «поддержки» и «монетизации» в размере фиксированных 5 руб. в день (есть и вторая модель, где деньги дарят автору читатели, но при мизерных охватах она нежизнеспособна).

И даже это не беда, платформа только на старте, кто-то захочет принять участие в эксперименте просто ради интереса. Но к сожалению, сам формат общения отсекает и эту слабую мотивацию.

Наш диалог выглядел примерно так: уточняющий вопрос от автора, потом 20 дней ожидания ответа, который вызывает ещё больше вопросов. Потом 13 дней ожидания ответа и новый цикл...

С ноября и по сегодняшний день я так и не смог для себя понять — зачем мне нужно тратить время на новую платформу. А времени надо изрядно, ведь всплыл один нюанс при публикации... редактор есть только на мобильных устройствах и он блочный, то есть отдельно надо копировать абзац текста, отдельно вставлять картинку, отдельно вставлять заголовок и т. д. Опытным путём выяснил, что публикация дубликата одной уже написанной статьи занимает до 15 минут. Круть! Одной...

Картина вырисовывается такая: усилий надо приложить много, а профит непонятен ни сейчас, ни на горизонте. Уровень общения при этом такой, будто автор — незначимый элемент, занимается ерундой и усилий никаких не прикладывает.

Зато получил похвалу, какой отличный у меня контент. Приятно.

Ретроспективой возникает резонная мысль: «Ребят, если вы ищете себе авторов в качестве партнёров и не можете предложить за их труд ничего стоящего взамен, то хотя бы наладьте диалог».

Взаимоотношения между платформой и авторами важно строить на принципах взаимного уважения. Взаимного — значит, в обе стороны, авторы тоже бывают с причудами.

И, естественно, мой пост не про ЯRus, это лишь пример. Такое встречается и при общении с агентствами, и с некоторыми представителями других платформ. Скажу так, ситуаций, когда труд авторов обесценивается, на моей недолгой карьере блогера было предостаточно. Уважайте труд других людей, и труд блогеров — это тоже труд.

P.S. А ребятам из ЯRus искренние пожелания успеха, в надежде, что вскоре по метрикам они найдут узкое место и проведут работу над ошибками.

#совет

У нас приятные новости: мы увеличили длительность коротких роликов до двух минут.

Загружать двухминутные ролики уже можно в приложении Яндекса для всех платформ и в приложении Дзена для Android.

В приложении Дзена для iOS эта возможность появится в ближайшее время.

Снимайте больше, показывайте больше 🙌🏻