Статистика в Дзене запаздывает на сутки и отрыв никак не сократится.

Хочу успокоить тех, кто переживает:
• Если на вашей статье опубликованной вчера утром до сих пор 0 показов, это не значит что их ноль. Ищите свою публикацию в «Почсовой статистике» ну и про метрику не забывайте.
• То что статистика запаздывает не влияет на начисление денег, как переживают некоторые авторы.

Главное, что бы показы были 😊

Можно ли публиковать материалы в новогодние каникулы

Кратко: нужно.

Традиционный пост перед новым годом. Расскажу о своём опыте, возможно у других авторов новогодние наблюдения были другими. Так что не принимайте как руководство к действию.

По моим наблюдениям в последнюю неделю уходящего года трафик традиционно падает. Глядя на это, я обычно переставал публиковать статьи, и в этом году поступил также.

Раньше вместо статей я начинал больше выпускать нарративов, в прошлом году нарративы заменили галереи, соответственно в этом можно сосредоточиться на постах. Что там с видео не знаю, но подозреваю, тоже что-то в этом роде.

Правда, не всё так плохо. Всё скоро вернётся — пользователи не будут ждать окончания каникул, а начнут читать статьи и смотреть видео уже во второй половине дня 1 января. 2 января будет уже нормальным или почти нормальным.

А ещё 1 января обвалится CPM — условная стоимость тысячи просмотров будет ниже. Это нормальная ситуация в начале года, переживать не стоит.
Зато интересно будет понаблюдать, что будет с платой за взаимодействие с подписчиками — насколько она подвержена сезонным колебаниям. Скоро узнаем.

С наступающим Новым годом, друзья!
 
Коротко и без подведения итогов — просто спасибо, что были рядом! 

Пусть следующий год будет чаще радовать и вселять уверенность, что дальше станет только круче! И главное, желаю здоровья, сил и энергии! А остальное и так приложится.

Всем отличного настроения!

Какие из планов Яндекс.Дзена на 2021 год были выполнены, а какие нет?

Чуть более года назад, в декабре 2020 прошла Дзен.Пятница с подведением итогов уходящего года и планами на следующий, 2021 год. Сейчас уже можно провести ретроспективу и посмотреть, какие из целей команды Виктора Ламбурта (ex. руководитель Яндекс.Дзен) были реализованы, а что так и осталось лишь текстом на красивых слайдах.

Поехали:

1. Новый дизайн статьи — ОК
2. Рубрикатор в статьях — НЕТ
3. Редизайн ленты — ОК
4. Видео Дзена в поиске Яндекса — ОК
5. Галереи на десктопе — ОК, но формат умер
6. Предложка — НЕТ
7. Приоритет подписок — ОК
8. Заработок для ИП и юр. лиц — ОК
9. Опросы пользователей — ОК
10. Учитываем мнение пользователей — ОК, но есть НО
11. Обновление статистики — ОК
12. Прямые трансляции — ОК, но формат пока неживой

Собственно, большинство обещанного было в той или иной степени реализовано. Жаль, что рубрикатор остался без внимания. Очень жаль, так как фича реально нужна авторам.

#дзен #новости

Как делать контент в 2022? Чего нынче ждать от контент-маркетинга?

Накануне праздников ко мне обратились коллеги из Skillbox'а с просьбой поделиться мнением, что делать в/с Яндекс.Дзене(-ом) в предстоящем году. Поделился.

Комментарий вошёл в вышедшую на днях сборную статью с видением экспертов в самых разных областях контент-маркетинга (не только Дзен) по 2022. Прочитал все мнения с огромным удовольствием. Согласен абсолютно с каждым утверждением, рекомендую брать на вооружение в этом году.

Ключевые тезисы:

«...контент-маркетинг — не только про текст, а вообще про любой контент, включая аудио и видео. Стратегическое направление, работа с аудиторией через трансляцию детализированных смыслов. Мы вовлекаем человека в плотный контакт с брендом на любых площадках, доносим ценности, создаём нужный нам образ и ведём к покупке».

Андрей Коновалов. Главный редактор Skillbox

«Контент-маркетинг — это по-прежнему долгосрочная работа над формированием «тёплой» аудитории. Заметно, что это стали чаще понимать: компании не пытаются вытащить трафик из контент-маркетинга сразу же. Всё больше тех, кто уходит в визуальное повествование, развлекает аудиторию и прогревает её, чтобы потом получать более качественные конверсии».

Павел Федоров. Продакш-Директор «Палиндрома»

«Чтобы контент-маркетинг в «Дзене» был эффективным, нужно идти туда с хорошей командой и не строить иллюзий, что для продуктов с отложенным спросом получится сделать конверсию в одно касание. В случае с долгим циклом переговоров и сделок, как в B2B, «Дзен» может сформировать начало воронки, а дальше надо выстраивать единую стратегию».

Тимур Угулава. Совладелец ГК «Медиасфера»

«Часть компаний из разных отраслей уже продвигается в TikTok. Его прелесть в том, что каждый человек или бизнес может получить там результаты, которых хочет. Крупным брендам выгодно повышать узнаваемость и присутствовать на всех возможных площадках. Публичные деятели увеличивают своё влияние в медийном пространстве и получают возможность достучаться до той части аудитории, которая недоступна их конкурентам. Малый бизнес и эксперты получают заявки на свои услуги прямо в комментариях под роликами».

Ренат Янбеков. TikTok-Продюсер

«Короткие видео — новая ниша, которая в следующем году станет ещё востребованнее у пользователей. Поэтому я считаю, что нужно учиться делать короткие форматы — чем быстрее, тем лучше».

Вадим Бабешкин. Автор самого большого канала про водный спорт

«Поэтому стратегия контент-маркетинга зависит не от трендов, а от целей, бюджета, целевой аудитории и специфики бизнеса. Если компании нужны огромные охваты, которые одна соцсеть не может предоставить, — нужно идти в несколько. Если компания крутит рекламу в соцсети годами, а аудитория уже выгорела — надо идти в другие. И наоборот — если одна площадка полностью закрывает потребности компании в лидах, зачем идти на другие?»

Павел Молянов. Сооснователь агентства контент-маркетинга «Сделаем»

#дзен #советы

Слегка разочарован редактором для роликов в приложении Яндекс.Дзен

За новогодние праздники пришло настроение повнимательнее протестировать формат роликов. В итоге столкнулся с двумя неприятными моментами в редакторе роликов Дзена:

1. Произошло очередное обновление фонотеки. Пропала бо́льшая часть старых треков, но появились новые и довольно странные, на мой взгляд. Не то, чтобы я был против того или иного исполнителя и жанра, но уж больно специфическая подборка получилась. Сильно на любителя. 

2. Приложение категорически не хочет работать с тяжёлыми файлами — вылетает. То есть если надо поработать с полуторагиговым видео, то следует идти куда-то в другое место.

Пока мигрировал на InShot. Остаюсь в надежде, что редактор Дзена для формата коротких видео, который так активно качают коллеги на рынке, вскоре станет более дружелюбным. Чего, собственно, и желаю ребятам.

#дзен #интерфейс

Комментарии менеджера Дзена по моему утреннему посту

Вскоре после моего сегодняшнего поста о проблемах в редакторе Дзена на связь вышел Сергей Михайлов, менеджер видеоредактора Дзена.

Сергей прокомментировал следующее, дословная цитата:

Прошу прощения за эту проблему.
Действительно, в iOS версии редактора есть проблема со скроллом, которая приводит к тому, что часть библиотеки не отображается.
Мы уже исправили этот баг.
В 20х числах января будет выходить обновление приложения «Яндекс» (короткие видео там можно загружать через таб «Ролики») и приложения «Дзен». Там этой проблемы уже не будет.
Сейчас, чтобы найти пропавшие треки нужно использовать поиск: «zen», «infraction», «mokka»

Круто, что есть реакция и что она такая оперативная. Ждём обнов и исправления багов, а пока пользуемся предложенным лайфхаком, если нужны предыдущие треки, конечно.

PS. Ещё Сергей уточнил, что постарается разобраться с проблемой вылетов приложения при работе с тяжёлым видео.

#дзен #интерфейс

Выжимка полезностей из курса «Три шага к Дзену. Модуль 3»

В этот раз собрал для вас самое интересное из третьего модуля официального курса Яндекса.Дзена, посвящённому работе с видео. Если что, полезности про тексты из второго модуля лежат здесь.
 
🟦 Сценарии

✦ Сценарий — это идея ролика. Сценарный план, где тезисно прописана последовательность и логика видео. Состоит из завязки, кульминации и развязки

✦ Сценарий нужен для любого ролика. Если в видео есть Идея (то что заинтересует зрителя), то простительно многое

✦ Идеи следует черпать, как и в случае с текстами: в вордстате, в трендах соц. сетей, у других блогеров

✦ Вечные идеи сценариев:
— Любовь
— Взаимоотношения
— Страхи
— Проблемы отцов и детей

✦ При подготовке сценария ответьте себе на вопрос «Почему зритель это будет смотреть?, Зачем это включать?»

✦ В видео сначала заявите тему, что хотели рассказать зрителю. Потом рассказываете, в конце подытоживаете

✦ В тревел-блогах основной акцент — это эмоции

✦ В коротких роликах надо заинтересовать зрителя за первые 3–5 секунд. Используйте вначале что-то яркое: титры, тизер, интересный вопрос, крючок. Хороший способ: сначала показать результат, а потом вернуться к процессу

🟦 Советы по съёмке

✦ Видео должны быть сняты кратко, без воды, сразу начинаться с действия, без долгих вступлений и заставок

✦ Хорошо работают тизеры (быстрая смена интересных кадров буквально на 1–2 секунды)

✦ В Дзене хорошо работают видео, где в кадре не только процесс, но и сам блогер

✦ Не нужно растягивать видео, если нет фактуры

✦ Хороший вариант — миксовать ракурсы и менять планы (крупный план, дальний план и т. д.). Удобнее всего для этого использовать две камеры

✦ Штатив и свет — необходимые инструменты для блогеров

✦ Для качественного звука лучше приобрести петличку. Или же озвучивать видео уже при монтаже, поверх

✦ Не забывайте накладывать субтитры, так как видео часто просматривается без звука
 
🟦 Техника

✦ Не скупитесь на стадикам и штатив

✦ Световые приборы нужны, они создают объёмную картинку

✦ Старайтесь снимать в холодном свете, жёлтый свет более сложен для работы

✦ Для контрового света лучше приобрести лампы накаливания Dedolight, «дедики»

✦ Не нужно размещать свет близко к объекту

✦ Не стоит ставить лампы на уровне головы, тогда не будет теней

🟦 Лайфахи

✦ Тревел-блогерам полезно иметь экшен-камеру (только не дешевую, лучше goPro)

✦ Если снимать объект снизу, то картинка получается нестандартная и более интересная

✦ Для записи хорошего звука рекомендуется накамерный микрофон, или хотя бы петличку

✦ Если в видео звук плохой, то лучше его вообще убрать и просто заново наложить новый (переозвучить или взять в библиотеке звуков)

🟦 Как снимать историческое видео

✦ Проведите анализ конкурентов и выпишите сильные и слабые стороны. Посмотрите, какие темы они используют, в каком виде

✦ На основе полученной информации, подумайте, а чем вы будете отличаться от других авторов. Определите свою аудиторию — пол, возраст, интересы. Насколько аудитория посвящена в тему (новички или профи)

✦ Напишите сценарий и тему выпуска. Определите формат видео. Не забывайте про универсальную формулу повествования: завязка — кульминация — развязка. Перечитайте сценарий несколько раз, удалите неинтересные моменты.

✦ Применяйте анонсы с кратким рассказом о том, что будет в ролики

✦ Делайте отсылки в роликах к предыдущим роликам

✦ Популярность темы можно проверить через сервис яндекс.вордстат

✦ Обязательно проводите фактчекинг, пользуйтесь только официальными источниками. Проверить факты можно на сайте электронной библиотеки Cyberleninka

✦ Детали в кадре — способ зацепить аудиторию

✦ Заранее продумайте монтаж видео
 

#дзен #совет

Выжимка полезностей из курса «Три шага к Дзену. Модуль 3». Продолжение

🟦 Как снимать видео о путешествиях

✦ Заранее продумывайте маршрут путешествия и изучайте факты о местах, где собираетесь побывать

✦ Публикации можно делать серийно, охватывая сразу разные интересные моменты путешествия

✦ Часто пользователь смотрит видео без звука, поэтому обязательно используйте субтитры

✦ Если звук в видео не очень хороший, то его стоит убрать на монтаже и заменить музыкой или переозвучить

✦ Очень важно правильно называть видео для лучшей индексации в поисковой системе

✦ Старайтесь делать видео полезным. Нужно быть всегда начеку и в любой момент быть готовым выхватить камеру и снять ситуативный ролик
 
🟦 Как снимать видео с рецептами

✦ Для рецептов нет смысла писать сценарий. Рецепт и есть сценарий. Единственно, надо заранее продумать раскадровку

✦ Не стоит часто менять место съёмки. Лучше потренироваться и привыкнуть к локации, сделав красивую картинку

✦ Основа красивой картинки — свет. Лучше снимать при естественном свете. Если света недостаточно, то используйте дополнительное оборудование

✦ Снимайте всегда с разных ракурсов. Получается намного интереснее

✦ Продукты в кадре должны быть фотогеничными

✦ Особое внимание уделяйте финальным кадрам готового блюда, чтобы кадр получился максимально красивым

✦ Звук у рецептов может быть разный — можно оставить звук приготовления, можно наложить музыку, можно отдельно наложить пояснения голосом. А можно комбинировать. И обязательно используйте титры

✦ Снимайте больше кадров, чтобы было с чем работать и выбрать на монтаже

✦ На обложку ставьте фотографию готового блюда. Фото должно вызывать аппетит. 
 
🟦 Как снимать короткие ролики в Дзене

✦ Короткий формат роликов — вертикальные видео до 1 мин. У коротких роликов есть отдельная лента в приложении Дзена и Яндекса

✦ Короткие ролики можно снимать обо всём — пейзажи, скетчи, рецепты и т. д.

✦ Короткие ролики имеют ряд особенностей:
— Монтаж должен быть быстрым и динамичным
— Суть происходящего должна быть понятна с первых секунд
— Картинка должна быть яркой и цепляющей

✦ Ускоренная съёмка — это нормально, но когда она продумана. А если 10-минутный ролик просто показывается на ускорении – такое нехорошо воспринимается пользователем

✦ Базовый монтаж можно делать без доп. приложений, в редакторе самого Дзена

✦ С музыкой надо быть осторожным. Если у вас нет авторских прав, то трек лучше не использовать

✦ Разбавьте картинку монтажом, особенно актуально, если вы просто говорите на ролике

✦ С первым секунд переходите к сути ролика

✦ Не забывайте добавлять текст на видео, многие
пользователи смотрят видео без звука

✦ В Дзене работает программа поддержки коротких видео. Чтобы в неё попасть, надо подать заявку:
— На канале должна быть подключена монетизация
— Только для вертикальных видео формата 9:16 длительностью не более 60 сек
— Ролики должны быть уникальны
— На видео не должно быть логотипов других платформ
— Канал активно ведётся
— Вознаграждение начисляется после того, как ролик наберёт 10 тыс. просмотров
— Максимальная сумма за одно видео — 15 тыс. руб.
— В ближайшее время будет запущена отдельная лента автора, только с его роликами
 
🟦 Бесплатные библиотеки звуков
— Фонотека Яндекс.Дзена
— FreeSound
— SoundBible
— 99 Sounds
— Sound Effects+
— Vsezvuki
 
🟦 Приложения для монтажа в смартфоне
— iMovie
— CapCut
— Splice
— VideoShow
— KineMaster
— WeVideo

Для более сложного монтажа уже потребуются платные программы для десктопа:
— Sony Vegas
— DaVinci
— Adobe Premier

Фу-у-ух. Можно забирать себе в закладки!

#дзен #совет

Рекомендую: Неделя экспертного контента

Скоро состоится очень крутое мероприятие по контент-маркетингу от Светланы Ковалёвой: Неделя экспертного контента.

Это четыре бесплатных (и очень зря!) вебинара про то, как создавать контент от бизнеса для клиента, как выстроить у себя в компании системный (это ключевое!) контент-маркетинг, и как на рынке развить свой бренд как эксперта (при наличии экспертизы) и повысить свой средний чек.

Свету знаю давно, и как прекрасного человека и как сильнейшего практика по контент-маркетингу для бизнеса. Многому у неё научился сам, многому у неё научились мои сотрудники.

График такой:

1️⃣ 25.01: Контент без SEO – деньги на ветер

2️⃣ 26.01: Профессия контент-маркетолог: как освоить и зарабатывать больше

3️⃣ 27.01: 4 стадии внедрения контент-маркетинга: как получать поток лидов

4️⃣ 28.01: Как распаковать свою экспертность и зарабатывать больше с помощью контента

Ссылки у чат-бота здесь.

Рекомендую посетить. Уровень материала — ТОП по применимости и практике.

#конфа