🔥🔥🔥 ДзеноПульс на Baltic Digital Days 2021
Чем хорош август? Конечно тем, что именно в августе проходит крутейшая конференция Baltic Digital Days в славном городе Калининграде. Уже какой год я приезжаю сюда, рассказываю что-то полезное и после зависаю на Балтике. И этот год не станет исключением.
Итак, на BDD, что пройдёт 6–7 августа я модерирую секцию «Контент-маркетинг», на которой будет три доклада:
✦ Светлана Ковалева (основатель Expert-Content) расскажет про: «Воронки в digital-стратегии: как синхронизировать прогрев контентом и платные каналы рекламы».
✦ Алексей Поликарпов (коммерческий директор Relap & Pulse в Mail. ru Group) зажжёт с темой: «Что значит держать руку на Пульсе? Эффективность кампаний и разнообразие предлагаемых решений».
✦ И завершит тройку мой практический доклад на тёму «Как запустить в Mail.Пульс и Яндекс.Дзен рекламу, которая будет продавать: Все секреты, подводные камни, успешные и провальные кейсы».
В общем, поговорим и про контент в целом, и про Дзен с Пульсом в частности. Практика, кейсы, успешные и неуспешные кейсы.
Для тех кто не купил билеты и не будет на Балтике есть две новости: билеты уже и не купить, sold out., но будет ещё дубль конфы, в онлайне. Примерно в середине августа. Так что не пропускайте, как появится конкретика - выложу!
#конфа
Чем хорош август? Конечно тем, что именно в августе проходит крутейшая конференция Baltic Digital Days в славном городе Калининграде. Уже какой год я приезжаю сюда, рассказываю что-то полезное и после зависаю на Балтике. И этот год не станет исключением.
Итак, на BDD, что пройдёт 6–7 августа я модерирую секцию «Контент-маркетинг», на которой будет три доклада:
✦ Светлана Ковалева (основатель Expert-Content) расскажет про: «Воронки в digital-стратегии: как синхронизировать прогрев контентом и платные каналы рекламы».
✦ Алексей Поликарпов (коммерческий директор Relap & Pulse в Mail. ru Group) зажжёт с темой: «Что значит держать руку на Пульсе? Эффективность кампаний и разнообразие предлагаемых решений».
✦ И завершит тройку мой практический доклад на тёму «Как запустить в Mail.Пульс и Яндекс.Дзен рекламу, которая будет продавать: Все секреты, подводные камни, успешные и провальные кейсы».
В общем, поговорим и про контент в целом, и про Дзен с Пульсом в частности. Практика, кейсы, успешные и неуспешные кейсы.
Для тех кто не купил билеты и не будет на Балтике есть две новости: билеты уже и не купить, sold out., но будет ещё дубль конфы, в онлайне. Примерно в середине августа. Так что не пропускайте, как появится конкретика - выложу!
#конфа
👍 Дзен раскатывает подробную статистику для видео
Только что вышел анонс о том, чего давно ждали авторы: будет расширение статистики для видео. Судя по описанию появится две новые метрики:
✦Реакции зрителей на ролики — аналогично реакциям в статьях. Чем больше зелёная полоска, тем лучше для ролика, добрый знак для алгоритма
✦Глубина просмотра — можно будет смотреть, до какого момента ролик просматривают, а когда зритель начинает отваливаться
Пока обновления в кабинете не вижу, но вероятно выкатят вот-вот. Ну что же, это хорошая новость, действительно об этом авторы говорили очень давно. Жду с нетерпением, когда заработает, хочется глянуть реализацию.
👉 Новость доступна здесь
#дзен
Только что вышел анонс о том, чего давно ждали авторы: будет расширение статистики для видео. Судя по описанию появится две новые метрики:
✦Реакции зрителей на ролики — аналогично реакциям в статьях. Чем больше зелёная полоска, тем лучше для ролика, добрый знак для алгоритма
✦Глубина просмотра — можно будет смотреть, до какого момента ролик просматривают, а когда зритель начинает отваливаться
Пока обновления в кабинете не вижу, но вероятно выкатят вот-вот. Ну что же, это хорошая новость, действительно об этом авторы говорили очень давно. Жду с нетерпением, когда заработает, хочется глянуть реализацию.
👉 Новость доступна здесь
#дзен
❕Исследование «Анкетолога» о блогах, блогерах и нативной рекламе
Крайне любопытные цифры опубликовали ребята из «Анкетолога».
Подробно в графиках, тезисно ниже:
✦ 81% пользователей находятся в блогах чтобы получить новую информацию
✦ 81% при этом предпочитают блоги в формате видео
✦ 74% также нравится читать тексты
✦ 43% предпочитают просматривать фотографии
✦ 41% из опрошенных потребляют блогерский контент в «Яндекс.Дзене»
✦ 45% респондентов сообщили, что нейтрально относятся к рекламе в блогах
✦ 33% покупали товары или пользовались услугой по совету какого-либо блогера
✦ 32% не испытывают доверия к блогерам в целом
Интересно, а Пульс где? Не вошел в опрос? Почему?
👉 Полный текст исследования здесь.
#дзен
Крайне любопытные цифры опубликовали ребята из «Анкетолога».
Подробно в графиках, тезисно ниже:
✦ 81% пользователей находятся в блогах чтобы получить новую информацию
✦ 81% при этом предпочитают блоги в формате видео
✦ 74% также нравится читать тексты
✦ 43% предпочитают просматривать фотографии
✦ 41% из опрошенных потребляют блогерский контент в «Яндекс.Дзене»
✦ 45% респондентов сообщили, что нейтрально относятся к рекламе в блогах
✦ 33% покупали товары или пользовались услугой по совету какого-либо блогера
✦ 32% не испытывают доверия к блогерам в целом
Интересно, а Пульс где? Не вошел в опрос? Почему?
👉 Полный текст исследования здесь.
#дзен
Forwarded from Кухня Яндекс.Дзена (Настя Голицына)
📲 Короткие видео из Дзена — в приложении Яндекса
Итак, короткие видео оккупируют медиаплатформы. Лента Instagram скоро будет выглядеть как TikTok, Youtube вовсю продвигает Shorts. А Дзен запускает «Ролики» — свою ленту из коротких полноэкранных видео. Ее уже можно увидеть в отдельном табе в приложении Яндекса. Туда попадают ролики от блогеров Дзена длиной до минуты. Скролл по классике — вертикальным свайпом.
Авторы Дзена уже начали зарабатывать на роликах. В июле первые 100 блогеров получили за создание коротких видео 7 млн рублей. Это часть программы мотивации: на первом этапе Дзен выделил на развитие short video 50 млн рублей.
Почему это интересно? Спросите у Марка Цукерберга 😀 Full screen короткие видео постепенно становятся стандартом для медиа. Так, в Дзене в июле люди смотрели по 20 млн коротких видосов в день и тратили на это по 10 млн минут.
Итак, короткие видео оккупируют медиаплатформы. Лента Instagram скоро будет выглядеть как TikTok, Youtube вовсю продвигает Shorts. А Дзен запускает «Ролики» — свою ленту из коротких полноэкранных видео. Ее уже можно увидеть в отдельном табе в приложении Яндекса. Туда попадают ролики от блогеров Дзена длиной до минуты. Скролл по классике — вертикальным свайпом.
Авторы Дзена уже начали зарабатывать на роликах. В июле первые 100 блогеров получили за создание коротких видео 7 млн рублей. Это часть программы мотивации: на первом этапе Дзен выделил на развитие short video 50 млн рублей.
Почему это интересно? Спросите у Марка Цукерберга 😀 Full screen короткие видео постепенно становятся стандартом для медиа. Так, в Дзене в июле люди смотрели по 20 млн коротких видосов в день и тратили на это по 10 млн минут.
Яндекс Дзен
В приложении Яндекса появились «Ролики» — лента коротких видео из Дзена
В мобильном приложении Яндекса появился новый раздел — «Ролики». В нем пользователи могут смотреть короткие видео от блогеров Дзена. Все видео в этом разделе показываются в полноэкранном формате: так люди больше вовлекаются в происходящее на экране. В раздел…
🇷🇺 Принял участие в совместном проекте Perito Burrito и Яндекс.Дзен
Есть такое популярное издание Perito Burrito. Пишут о путешествиях и перемещениях, пишут интересно и увлекательно. И замутили ребята коллаб с Дзеном «Едем с Яндекс.Дзеном» на тёму отечественного туризма, особенно по необычным местам нашей необъятной.
Крутой проект. Полностью поддерживаю и разделяю!
Выдалась часть и мне, совместно с другими замечательными авторами принять участие в этой коллаборации: на портале вышла статья с комментариями и фото с моего travel-канала.
Не буду скрывать, что оказаться в такой истории очень приятно. Мой маленький вклад в развитие внутреннего туризма.
#дзен
Есть такое популярное издание Perito Burrito. Пишут о путешествиях и перемещениях, пишут интересно и увлекательно. И замутили ребята коллаб с Дзеном «Едем с Яндекс.Дзеном» на тёму отечественного туризма, особенно по необычным местам нашей необъятной.
Крутой проект. Полностью поддерживаю и разделяю!
Выдалась часть и мне, совместно с другими замечательными авторами принять участие в этой коллаборации: на портале вышла статья с комментариями и фото с моего travel-канала.
Не буду скрывать, что оказаться в такой истории очень приятно. Мой маленький вклад в развитие внутреннего туризма.
#дзен
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🔥 Возможности нового редактора Яндекс.Дзен для коротких роликов
Команда Дзена начала тестить на iOS новый редактор для формата РоЛиКи. Это не разработка с нуля, а развитие недавно приобретённого Яндексом сервиса Hypee
В общем, и я оказался среди тестировщиков. В скринкасте наглядно показал, какие есть возможности.
Если коротко:
✦ Ролики можно снимать или использовать уже отснятый материал;
✦ Монтировать, накладывать эффекты и применять пресеты — пожалуйста;
✦ Надписи и стикеры в наличии, как и базовая работа со звуком;
✦ Фонотека есть, но крайне скудна
В целом — здорово, но мне не хватило бодрой расширенной аудиотеки. Отдельно отмечу возможность снимать ролик по частям, автоматом склеивая кадры, а не за раз и потом монтировать. Это удобно!
Пока всё, обещают, что будет больше возможностей. Но уже хорошо, молодцы! Новый формат коротких видео мне прямо отлично зашёл.
#дзен #интерфейс
Команда Дзена начала тестить на iOS новый редактор для формата РоЛиКи. Это не разработка с нуля, а развитие недавно приобретённого Яндексом сервиса Hypee
В общем, и я оказался среди тестировщиков. В скринкасте наглядно показал, какие есть возможности.
Если коротко:
✦ Ролики можно снимать или использовать уже отснятый материал;
✦ Монтировать, накладывать эффекты и применять пресеты — пожалуйста;
✦ Надписи и стикеры в наличии, как и базовая работа со звуком;
✦ Фонотека есть, но крайне скудна
В целом — здорово, но мне не хватило бодрой расширенной аудиотеки. Отдельно отмечу возможность снимать ролик по частям, автоматом склеивая кадры, а не за раз и потом монтировать. Это удобно!
Пока всё, обещают, что будет больше возможностей. Но уже хорошо, молодцы! Новый формат коротких видео мне прямо отлично зашёл.
#дзен #интерфейс
⚡️ Как мы бытовую технику в Mail.Пульс продвигали: рост конверсий на 40% при снижении цены привлечения в 1,5 раза
Вышел кейс от команды Пульса про продвижение бренда Hansa.
Материал получился крутой, с детальными пояснениями и ссылками на креативы. Особенно приятно, что этот проект — результат работы нашей команды.
В проекте мы применили три типа материалов:
Продуктовые — подробный рассказ с акцентом на сильные характеристики товаров Hansa
Брендовые — с фокусом на преимуществах бренда Hansa в целом без отсылки к конкретным моделям
Нативные — от имени человека, который делится своим опытом (собирательный образ по юзер-кейсам компании)
Такой разный заход позволил собрать разные сегменты аудитории и перевыполнить KPI:
✦ дочитываний — 42 741;
✦ цена дочитывания — 4,06 рубля;
✦ переходов на сайт — 11 742;
✦ цена перехода — 16,15 рубля.
✦ … и рост конверсий на 40%!
❤️ Нашему клиенту Hansa огромное спасибо за доверие! А ребятам из Пульса благодарность за такое крутое описание кейса!
#пульс #техника #eCom
Вышел кейс от команды Пульса про продвижение бренда Hansa.
Материал получился крутой, с детальными пояснениями и ссылками на креативы. Особенно приятно, что этот проект — результат работы нашей команды.
В проекте мы применили три типа материалов:
Продуктовые — подробный рассказ с акцентом на сильные характеристики товаров Hansa
Брендовые — с фокусом на преимуществах бренда Hansa в целом без отсылки к конкретным моделям
Нативные — от имени человека, который делится своим опытом (собирательный образ по юзер-кейсам компании)
Такой разный заход позволил собрать разные сегменты аудитории и перевыполнить KPI:
✦ дочитываний — 42 741;
✦ цена дочитывания — 4,06 рубля;
✦ переходов на сайт — 11 742;
✦ цена перехода — 16,15 рубля.
✦ … и рост конверсий на 40%!
❤️ Нашему клиенту Hansa огромное спасибо за доверие! А ребятам из Пульса благодарность за такое крутое описание кейса!
#пульс #техника #eCom
Forwarded from Кухня Яндекс.Дзена (Настя Голицына)
Snapchat перестал платить блогерам $1 млн в день. Они стали уходить к конкурентам
Я тут много писала о взлете creator economy: все крупные платформы хотят привлекать создателей контента и готовы им платить все больше. При монетизации контента используются три инструмента: платформа делится доходами от рекламы с блогерами (Youtube, Дзен), платформа ничем не делится, но блогеры сами зарабатывают на нативной рекламе (Instagram), платформа просто платит за создание контента (фонды TikTok, Snapchat). Последний инструмент в последнее время стал набирать популярность – прямые выплаты из фондов – хороший способ быстро привлечь креаторов. Но и уйти они могут тоже довольно быстро: если контент сам не монетизируется, а деньги в фонде заканчиваются.
🏄♀️ Такая история происходит сейчас со Snapchat. В прошлом году он объявил, что будет платить создателям коротких видео в Spotlight (снэпчатовский аналог Тиктока) по $1 млн в день. Многие стали хорошо зарабатывать: так, блогер Джозеф Меллес всего за одно взлетевшее видео получил от Snapchat $19 600. Он тут же уволился с основной работы. Но затем Snapchat решил сократить вливания и теперь платит не миллион в день, а «миллионы в месяц». Выплаты креаторам уменьшились и многие стали перетекать в конкурентам – например, в Instagram, который с осени начнет платить деньги за создание контента в Reels. Также их ждут фонды TikTok и Youtube.
Я тут много писала о взлете creator economy: все крупные платформы хотят привлекать создателей контента и готовы им платить все больше. При монетизации контента используются три инструмента: платформа делится доходами от рекламы с блогерами (Youtube, Дзен), платформа ничем не делится, но блогеры сами зарабатывают на нативной рекламе (Instagram), платформа просто платит за создание контента (фонды TikTok, Snapchat). Последний инструмент в последнее время стал набирать популярность – прямые выплаты из фондов – хороший способ быстро привлечь креаторов. Но и уйти они могут тоже довольно быстро: если контент сам не монетизируется, а деньги в фонде заканчиваются.
🏄♀️ Такая история происходит сейчас со Snapchat. В прошлом году он объявил, что будет платить создателям коротких видео в Spotlight (снэпчатовский аналог Тиктока) по $1 млн в день. Многие стали хорошо зарабатывать: так, блогер Джозеф Меллес всего за одно взлетевшее видео получил от Snapchat $19 600. Он тут же уволился с основной работы. Но затем Snapchat решил сократить вливания и теперь платит не миллион в день, а «миллионы в месяц». Выплаты креаторам уменьшились и многие стали перетекать в конкурентам – например, в Instagram, который с осени начнет платить деньги за создание контента в Reels. Также их ждут фонды TikTok и Youtube.