Инвайты розданы, инвайтов больше нет

Итак, друзья, ровно неделя нам понадобилась, чтобы посмотреть все письма от желающих получить инвайт в Пульс по итогам нашей со Светланой беседы о Дзене и Пульсе. Кто не смотрел — запись здесь.

Скажу честно, выбирать было сложно. Слишком уж хороший материал прислали авторы. На многих пришлось подписаться, чтобы больше такого читать впредь. Но, инвайта было всего два, а писем во много-много раз больше. Скрепя сердце пришлось выбирать.

Итак, два инвайта от команды Пульса достались каналу о ЖКХ и каналу о здоровье. Если авторы захотят скинуть ссылочки на свои каналы в комментарии — welcome.

Всем кто отправлял заявку ответил на письма, никого без внимания не оставил.

На этом дело не остановилось, и я, увидев отличные материалы бизнес-направленности, в пылу эмоций отдал и свои последние два инвайта каналам о контенте и диджитале. Опять же, если авторы захотят поделиться в паблике ссылками — welcome.

Так что я чист, инвайтов больше нет. Пока нет. Может, ещё появятся, поэтому следите за новостями и анонсами.

#Пульс #Блог

Новые товарные виджеты в Яндекс.Дзен, которые не оставляют шансов не купить

Очень любопытное наблюдение я вчера сделал в статьях с товарными виджетами.

Записал скринкаст, где рассказал и, главное, показал как выглядит новшество команды Дзена, начисляются ли за него деньги и почему это не очень хорошо для читателя. Смотрим, делимся впечатлениями.

#Дзен #Блог

Как эффективно применять Яндекс.Формы в рекламных статьях

Попалась мне на глаза отличная статья с описанием механизмов использования Яндекс.Форм в промо материала Дзена. Как известно, в каждую статью (не только рекламную) можно интегрировать форму от Яндекса. Например, подобное я использую для сбора аудитории на рассылку в личном блоге, а также для лидогенерации в ряде коммерческих проектов.

Но в этой статье ребята пошли дальше и рассказали ещё более любопытные способы применения Я.Форм. Перечислю, что можно делать с помощью Яндекс.Форм:

1. Можно собирать email в рассылку. Если нормально выстроен email-маркетинг, то отличная история.
2. Можно использовать форму для «обратного звонка». Главное, чтобы менеджер не тупил и быстро перезванивал.
3. Можно проводить опросы и изучать интересы аудитории. Например, можно спросить потенциальных покупателей, какие характеристики товара им наиболее интересны. И потом использовать эти инсайты в новых креативах.

А ещё в статье хорошо рассказано, КАК конкретно это можно делать. Например, не просто вставить скучную форму, а разместить интересный квиз. И вот уже у нас элемент геймификации, что здорово повышает вовлечённость.

В общем, рекомендую к прочтению в обязательном порядке. А ещё напомню свой b2b кейс, где я также приводил цифры по результатам сбора лидов через Я.Формы.

#Дзен #РК

🔥🔥🔥 Мы в пятёрке сертифицированных Дзеном агентств!

У меня сегодня радостная новость: полгода наша команда к этому шла и вуаля, мы (Медиасфера) в пятёрке сертифицированных Дзеном агентств!

Событие знаковое, ведь чтобы получить сертификацию, надо иметь не только определённый рекламный оборот или нужное количество клиентов, но и, что важно, самостоятельно делать сильные и эффективные рекламные кампании, а также развивать сам рынок. Поэтому подобный статус для меня значит очень многое — это официальное признание успехов нашей команды от команды Дзена. О сложности прохождения свидетельствует хотя бы тот факт, что пока таких агентств в России всего пять. Мы одни из них!

Вот такая у меня сегодня радость. Спасибо большое за это моей команде, ребятам что подняли с нуля новое направление и вывели его на высочайший уровень экспертизы. И спасибо всем клиентам, что доверились нам и лично мне!

#Дзен #РК

Интервью с экспертом: Дзен или Пульс — где ниже конкуренция и выше конверсия?

Вчера коллеги из IMExpert опубликовали в своём блоге статью по мотивам интервью Светланы Ковалевой со мной. Напомню, Светлана мучила меня вопросами про Дзен и Пульс. Мучение прошло отлично, мне понравилось. Надеюсь, что зрителям тоже было полезно.

А вот кто пропустил — обязательно прочитайте.

Поднимали такие вопросы:

🔹 В чем отличия Дзена и Пульса?
🔹 Как Mail ru и Яндекс определяют какой контент показать пользователям?
🔹 Есть ли шанс получить бесплатный органический трафик без платной рекламы?
🔹 Кому точно надо идти в Дзен и Пульс?
🔹 Есть ли смысл локальному бизнесу заходить в Дзен и Пульс?
🔹 Есть ли смысл рекламному агентству вести блог?
🔹 Как стать автором Пульса?
🔹 Как устроен рекламный кабинет?
🔹 Как работают блоги в рекомендательной системе?
🔹 Какой объем текста оптимальный для «дочитки»?

#Дзен #Пульс

Как сделать классную галерею и почему сторителлинг в подписях — это важно

В Журнале Яндекс.Дзена вчера вышел материал о галереях. Волею судеб в нём оказались и мои рекомендации о том, что и как я применяю для этого формата.

Мои советы:

🔹 «Я пишу циклы о путешествиях и иногда адаптирую отдельные статьи под короткий формат. Например, опубликовал подробный материал об истории Бранденбургского замка и о своих впечатлениях от него, а потом сделал выжимку для галереи. Другой вариант — рассказать о каком-то интересном явлении или факте, о котором не напишешь отдельную статью, потому что она получится слишком короткой. В таком ключе я рассказал об интересных зданиях Калининграда, и подборка, к слову, получила довольно много просмотров»

🔹 «Для обработки фотографий использую сервис Canva, с помощью которого округляю края снимков. Такие кадры выглядят интереснее и „журнальнее“ , они выделяются в ленте и привлекают внимание».

🔹 «В неделю я публикую по шесть материалов, два-три из них в формате галерей. Я заметил, что галереи с выстроенным нарративом получают больше просмотров, чем подборки без описаний».

И хотя к галереям я отношусь с настороженностью, надеюсь, что мой опыт будет кому-то полезен.

PS. Пардон за периодическое молчание в эфире — готовлюсь к невероятной отпускной поездке, совсем мало времени.

#Дзен

Яндекс запускает единую видеоплатформу

Друзья, у нас интересная новость. Яндекс запускает видеоплатформу, которая объединит блогеров Дзена и Эфира.

В течение весны весь блогерский видеоконтент будет собран в обновленном сервисе Яндекс.Видео. Блогерам будет проще работать на единой контентной платформе и делиться своими видео с многомиллионой аудиторией всего Яндекса.

💡 Уже сейчас просмотр видео занимает 25% всего времени, проведенного пользователями в Дзене. Более 20 млн пользователей Дзена проводят за просмотром видео 200 млн минут в день.

Вот тут читайте подробнее про то, как без проблем переехать из Эфира в Дзен.

Дзен+Эфир= ❤️

У Дзена обновился логотип

Что думаете? Мне нравится! 👌

#Дзен

Гайд: как запустить первую рекламную кампанию в Mail.Пульсе

Ну наконец-то я сделал это: собрался с силами, мыслями и временем, да и написал инструкцию для маркетологов о том, как стартовать в рекламном кабинете Пульса.

Материал проверен коллегами из Mail.Пульс, так что без тени сомнений сохраняем себе и пользуемся!

PS. А я с чистой совестью ухожу в отпуск, недельку буду здесь редко. Меня ждёт Крым!

#Пульс

Дзен решил плотно взяться за продюссирование блогеров.

Отвечать за это направление будет Никита Белоголовцев.
Супернирвана?

Как написать заголовок к посту в Пульсе?

Каждый день команда Пульса смотрит тысячи материалов, которые блогеры публикуют на платформе, и получает сотни писем от пользователей с отзывами на посты. В этом гайде мы постарались обобщить наш опыт и рассказать о самых частых ошибках, которые допускают авторы при написании заголовков.

⚡️Внутри — много наглядных примеров, как исправить неудачный заголовок.

https://pulse.mail.ru/article/kak-napisat-zagolovok-k-postu-v-pulse-691306431780263072-8853521226266773353/

Руководство по написанию рекламных текстов 2.0

Мы обновили руководство по рекламным текстам. Если точнее, переосмыслили его полностью и сделали заново.

Чем оно отличается от старого и что в нём классного.

✦ Больше подсказок, инструкций и ссылок на другие помогающие материалы. Добавили советы по форматам, заходам, оформлению и иллюстрациям.
✦ Актуализировали то, что было в прошлой версии. Учли ваши уточняющие вопросы и проблемы, с которыми вы чаще сталкиваетесь.
✦ Более логичная, последовательная структура всего руководства. Будет проще разобраться когда, что и для чего лучше делать.

Скачать можно уже сейчас по ссылке. Пусть пригодится 🙌🏻

Как оживить успешные публикации в Дзене

Отпуск пролетел как мгновение и был настолько насыщен, что просто не оставалось времени на написание заметок в Дзене. Итог: 0 заметок за 10 дней. И море впечатлений от Крыма.

Думаете, трафик упал? А вот и нет, наоборот, уверенно держится (пока) за счёт лайфхака, что я узнал у одного автора.

Логика проста: берём заметку с высоким CTR, которая когда-то была очень успешна, но со временем умерла естественной смертью и наливаем на неё бонусные показы. Вероятно, таким образом алгоритм получает подсказку по новому сегменту аудитории и материал оживает. Причём абсолютно не важно, какая при этом будет интенсивность промо-открутки. Растёт именно органика.

Попробовал на двух статьях — сработало, сейчас они тянут на себе весь трафик. Не думаю, что это бесконечно, в любом случае надо писать дальше и лучше, но на время отпуска неплохой вариант удержать позиции.

PS. На изображении график упомянутых статей. Пик — день, когда началась промо-открутка.

#Дзен

Еще один автор не выдержал фирменное Дзеновское «все хорошо» и обликовал свое обращени к площадке, а также собственный анализ о причинах обвала трафика.

Канал «Записки Айтишника», почитать можно здесь

Корона на обложке: обновление в интерфейсе

Теперь можно отметить значком короны заголовок и изображение, которые вы хотите видеть в качестве обложки публикации в канале и в органической выдаче.

Важные подробности

✦ Значком короны можно отметить только один заголовок и одно изображение. Их комбинация создаст обложку, которая отобразится в канале.
✦ Короной можно отметить только изображения, которые использовали в статье. Изображения, которые вы загрузили отдельно для обложки, отметить короной нельзя.
✦ Если вы включаете опцию «Не показывать в канале», корона работать не будет.

Кстати, вместе с ссылками на загрузку файла со списками нарративов/постов Дзен может вручить ещё и бонусные показы.

Мне из трёх каналов выдали по 50 тыс. бонусов на два канала. На продзен — не выдали. Возможно, это зависит от количества нарративов на канале — на ПРОДЗЕНе у меня их было всего четыре (постов было значительно больше).

Так что если вы думаете нужны ли вам ваши нарративы или нет, то учтите, что это ещё и шанс получить бонусные показы.

🔥🔥🔥Офлайн интервью. Яндекс.Дзен: что «под капотом» у лидера рынка

Собственно, пришло время пообщаться с Дзеном и задать вопросы Никите Белоголовцеву о проекте, истории, планах, внутряночке и не только. Сделаю я это на следующей неделе, 28 апреля в 16.30 в офисе eLama в Санкт-Петербурге. Да-да, это будет офлайн мероприятие, где можно будет не только поговорить, но и пощупать.

Что обсудим:

✦ Проект Яндекс.Дзен: история возникновения и этапы развития
✦ Какие возможности для бизнеса и авторов есть сегодня
✦ Кто создаёт Дзен и какие у него есть конкуренты
✦ Планы развития платформы на 2021–2022 гг.

Трансляции не будет, но запись планируется.

А ещё можно (и нужно!) прийти ножками и так же, как и я, пощупать Никиту и задать ему самый неожиданный вопрос, такая возможность будет предоставлена. Количество мест ограничено, поэтому спешите регистрироваться.

#Дзен

В Пульсе появилась возможность размещать GIF-анимацию

Новость, горячая как огонь Прометея — только что узнал, что в рекламных статьях в Пульсе появилась фича с гифками. Посмотрите сами, как теперь круто может выглядеть рекламный креатив.

Вообще, новость крутая, так как ничто так не увеличивает время пребывания пользователя в статье, как хороший текст и... гифки!

#Пульс

Новые карточки в Яндекс.Дзен: хорошо или не очень?

Вчера только ленивый не написал про обновление карточек Дзена. Я оказался ленивее всех и вообще ничего не написал. А если серьёзно, решил просто не спешить и спокойно подумать, насколько хороша обновка. И пришёл вот к каким мыслям:

Мысль 1: Внешний вид карточек однозначно стал лучше. Помещается весь заголовок, есть место для текста, а картинка не кадрируется чёрт-те как. Вероятно, это очередной шаг к унификации карточек в условиях мультиплатформенности. И это хорошо. Я как автор или рекламодатель смогу точно понимать, что увидят мои читатели.

Мысль 2: То что разработчики убрали возможность делать лид-абзац отдельно для обложки мне видится спорным решением. Поясню: цель лид-абзаца заключается в усилении обложки, в повышении кликабельности материала. А сейчас лид-абзац будет автоматом подсасываться с текста (с первого абзаца), что меняет структуру материала у ряда авторов. И я сейчас даже не про приветствия, а про то, что таким решением Дзен не иначе как вынуждает авторов придерживаться определённой схемы подачи контента.

Справедливости ради надо отметить, что подобная схема имеет место в СМИ (как и отсутствие таковой тоже). И концептуально ничего плохого в этом нет — просто надо перестраиваться. Но вот что меня цепляет в этой ситуации — так это отсутствие выбора у автора. Почему автор сам не может решить, что ему показывать на карточке? Причём подаётся это под соусом заботы о сложной работе авторов, цитата: «Это облегчит работу над материалом, так как убирает лишний этап при оформлении статьи». К слову, по той же причине не выкатывается более детализированная и «сложная» статистика для видео. Был такой ответ на одном из мероприятий.

А разве была такая боль у авторов? Это результат опроса авторов, что им сложно заполнять лид-абзацы? Не было такого опроса. Другие были.

Видится мне, что это сделано для решения другой задачи: унификации структуры материалов, облагораживания ленты, повышения пользовательских метрик. И об этом тоже Дзен упоминает, но только вторым пунктом. К чему этот тезис про облегчение работы над материалом? Политика, чтобы обновление лучше было принято сообществом авторов?

И также отмечу, что в рекламном кабинете, у рекламодателей ПОКА осталась возможность заполнять лид-абзаца отдельно. Интересно, просто не добрались, или это осознанное решение? Думаю, скоро узнаем это по изменениям или по их отсутствию.

PS. Я не вижу в этом решении реверанса в сторону видео, как кто-то считает. Скорее оно принято из благих побуждений, но спорным при этом всё равно остаётся (в моём сознании, конечно).

#Дзен

Анонсы обложек в старых материалах или как не надо раскатывать обновления

В продолжение животрепещущей темы про новую обнову Яндекс.Дзена с автоматическим подтягиванием анонсов обложек с первого абзаца текста. Пообщался с поддержкой Нирваны, и выяснил вот что:

1. Обновление коснулось ВСЕХ материалов, вышедших ранее в канале
2. У каждой обложки автоматически изменился анонс на первый абзац материала
3. Увидеть это можно только в ленте. Если просто зайти в канал, то всё выглядит привычно
4. Анонс можно изменить, для этого надо изменить первый абзац. Перезаливка произойдёт автоматом

А теперь что хочется по этому поводу сказать: так делать нельзя, ни в коем случае. Решение продуктовой команды Дзена повлекло за собой то, что у множества авторов (сотни тысяч — миллионы вышедших статей) материалы стали отображаться не так, как изначально их запланировал автор. Получается, что если автор захочет навести порядок в своей ленте, то ему придётся править КАЖДУЮ статью.

Можно представить, сколько человеко/часов в итоге должно быть задействовано на то, чтобы перелопатить свой канал. А таких каналов тысячи! По лёгкому мановению палочки была создана ситуация, когда должно быть израсходовано гигантское количество ресурсов авторов (ну или той части, которая хочет порядка и красоты в ленте).

Я придерживаюсь концепции, что чьё-либо время — это вполне такие конкретные деньги. И вот так разбрасываться деньгами/временем множества людей... Ну по мне, это или небрежное отношение и неосмотрительность, или элементарное пренебрежение и неуважение к чужому труду. Так делать не надо.

А как надо? Оставить старый материал «как есть» и выкатывать обновы только к новым статьям.

#Дзен