О, откатили обратно описание статей.

У меня одного ощущение дежавю истории с черными ссылками?

Честно говоря, что-то в последнее время Дзен не перестает удивлять довольно неоднозначными релизами и обновлениями.

Последнюю историю с исчезновением поля описания с автоматическим подтягиванием первого абзаца я даже не комментировал, настолько это странное было решение. Да еще и в том виде, как его накатили, автоматом изменив карточки даже старых материалов.

❗️К сведению рекламодателей: сложности модерации в Яндекс.Дзене

Последнее время модерация рекламных креативов превышает 24 часа. Связано это, вероятно, с повышенным объемом запусков рекламных кампаний. Поэтому имейте в ввиду при планировании стартов, и отслеживайте срок модерации. Если 24 часа прошло, а РК так и не запустилась — не ждите, пишите менеджеру или в поддержку. Это ускорит процесс.

Исключение — фарма. Она всегда дольше проверяется.

#Дзен

Высокий CTR — благо? Как бы не так — погоня за CTR ведёт к кликбейту!

Очень интересную статью я сегодня прочитал в блоге Relap io. Кто не в курсе — именно из этого проекта образовалась команда Пульса.

Так вот, в статье под чудесным названием «Pinterest отказался от CTR и создал новую метрику для оценки рекламы. Она учитывает контент, который окружает рекламный блок» круто рассказывается, почему CTR не должен влиять на успешность публикации и к чему нехорошему (знаем, плавали) это может привести.

Вот 4 главных недостатка CTR:

✦ Проблема №1: Зависимость от расположения на странице
✦ Проблема №2: Чрезмерная ориентация на CTR приводит к кликбейту
✦ Проблема № 3: CTR игнорирует другие сигналы
✦ Проблема №4: На некоторые вещи нельзя кликнуть

А вот какая альтернатива — читаем в статье.

PS. После прочтения материала почему-то сразу вспомнились не так давно внедрённые «реакции» Дзена. А не туда же ли смотрят ребята из Яндекса? Но пока лично я не увидел прямой взаимосвязи между высоким уровнем реакций и успехом материала. Скажем так, взаимосвязь с высоким CTR прослеживается более явно...

#Дзен #Пульс

Пульс открывает приём новых авторов и готов заплатить по 3000 рублей за каждого привлеченного.

Видимо, прослышав о проблемах текстовых авторов в Дзене, Пульс решил держать «руку на пульсе» и перетащить их к себе.
Сегодня в кабинете паблишера появился релиз с премией в 3000 руб. для существующих блогеров площадки за каждого нового автора, которых они приведут и те пройдут модерацию на качественный контент.

А между тем, в Дзене уже 1,5 месяца продолжают «наблюдать за ситуацией» с обвалом трафика

Ещё одно откровение об анонсах в Яндекс.Дзен

Опубликовал статью. Учитывая ноу-хау, призванное «облегчить» непомерный труд авторов по составлению анонсов, сделал вводный абзац. Небольшой, две строчки всего. А потом наблюдаю свой материал в ленте и вижу... что система подцепила не только первый (плановый) абзац в анонс, но также и второй (там стоял лишь тег) и третий абзац.

После выяснений в тех. поддержке удалось добиться от менеджера подтверждения сформулированного мною тезиса (приходится уже так общаться, иначе слишком много «воды»):

«Система берёт такой объём текста для описания, который ей необходим, учитывая отображение на различных устройствах. При этом текст берётся, начиная с первого абзаца и НИЖЕ».

А знаете, коллеги, что это значит? Что если автор в рамках своей творческой задумки решил сделать короткое описание — Дзен ему этого сделать не даст. Тоталитарненько однако...

Вопрос: зачем так ограничивать возможности текстовым авторам? Это точно очень важное нововведение? Может статистикой для видео пора заняться?

#Дзен

Обновление в интерфейсе: Цели Метрики в статистике Дзена

В рекламном кабинете Дзена появилась возможность отображать целевые действия из Метрики сайтов. Данные по конверсиям автоматически подгружаются в интерфейс, если рекламодатель  указал в нем Метрику сайта, на который настроена рекламная кампания.

Главные преимущества обновления 

✦ Можно прямо в Дзене видеть, как рекламный контент влияет на целевые действия на сайте рекламодателя. 
✦ Если раньше вы анализировали контент только по кликам и дочитываниям, теперь есть еще один удобный инструмент, чтобы отслеживать, как реклама в Дзене работает по всей «воронке». 
✦ Не нужно вручную сводить данные из Метрики и Дзена, все данные автоматически подгружаются в статистику, если добавлена Метрика сайта.

Как мы рекомендуем это использовать

✦ Отслеживайте цели верхнего уровня воронки по атрибуции по первому взаимодействию. Для многих рекламодателей Дзен создает первичный спрос на товары и услуги, при этом целевое действие — покупка или заказ — осуществляется при повторных визитах на сайт. 
✦ Делайте сортировку по расходу и смотрите на цену конверсии.
✦ Отправляйте на переработку статьи с высокой ценой конверсии и развивайте те статьи, в которых цена конверсии укладывается в ваши бюджеты. 

Подробная инструкция по настройке со скриншотами — в статье в нашем канале в Дзене.

Обновление сейчас на стадии бета-тестирования, но мы хотели поскорее открыть его для вас. Это обновление значительно упрощает анализ статистики и повышает эффективность кампаний. Будем благодарны за любой фидбек. Пишите нам в чате канала или на [email protected].

В Пульсе теперь можно сделать короткую ссылку для своего канала.

Для этого в личном кабинете нужно перейти в настройки, далее на вкладку «Источники», нажать справа шестеренку напротив своего канала и далее нажать на карандашик около ссылки на канал.
Остаётся заполнить поле желаемым именем и ждать положительную модерацию.

Пульс дышит Дзену в спину. Mail опубликовал свежие цифры

Вчера был опубликован годовой отчёт Mail ru Group, включая отчёт за первый квартал 2021 год в разрезе различных продуктов холдинга.

Нам, конечно, интересны данные до Пульсу:

✦ Число пользователей достигло 62,4 млн в месяц (+38% год к году) в первом квартале (данные указаны совместно с сервисом Relap).
✦ Дневная активная аудитория составила 5,7 млн (+60% год к году), а месячная – 62,1 млн (+49% год к году) (чистый Пульс, без Relap).
✦ Совокупная выручка двух платформ в первом квартале увеличилась почти вдвое и достигла 174 млн руб.

Нехилые такие темпы роста. На секундочку, сейчас у Дзена MAU равняется 63 млн. чел.

#Пульс

Нулевая карма: как получить и как выйти на прежние показатели

За время отпуска совсем не было времени, чтобы писать в блог. В итоге, спустя две недели затишья карма моего канала просто обнулилась. Мне казалось, что для этого надо «молчать» три недели, а не две, но неважно. Ноль и ноль.

Так как карма — показатель не определяющий, то в целом с трафиком ничего необычного не произошло, он и так две недели отсутствия публикаций медленно проседал. Поэтому здесь без аномалий.

Стало быть, решил я карму вернуть на законное место, она у меня в последние месяцы такая хорошая была, всё выше 80+. Как только одни статьи стал публиковать — так сразу высокие показатели давать стала. Поэтому никаких других форматов для восстановления я рассматривать не стал. Только тексты.

Так вот, опубликовав два материала за неделю я ничего не изменил — карма по нулям. В поддержке сказали, что надо больше публиковать: три или четыре материала. Хотя в самом разделе написано о «нескольких», что подразумевает два и более материала.

На столько времени пока нет, поэтому на следующей неделе я упорно повторил и снова сделал две публикации — в понедельник карма отскочила и показала уже 68 попугаев. Ещё не так густо, как было, но уже сдвинулась. На этой неделе постараюсь сделать все четыре материала. Посмотрим, получится ли вернуться до прежних показателей.

Вот такой опыт. И помните: в Дзене всё индивидуально, то что работает на одном канале совсем не обязательно работает на другом и наоборот.

#Дзен

👉 Об активности рекламодателей на праздничные дни

Из личных наблюдений: заметно большого снижения аукционов в Дзене и в Пульсе я не заметил. РК крутятся примерно точно так же, как и до праздников, ну, может, чуточку послабее. Уверен, что и рекламодателей стало поменьше, но и трафик явно скукожился — вот и снивелировалось.

Опосредованно это можно также подтвердить падением CPM у обычных авторов (Есть такое? Напишите!)

А вот сразу после окончания праздников есть надежда, что крупные рекламодатели ещё зайти не успеют и появятся неплохие шансы попасть в аукционы систем с низкими ставками. Поэтому не теряем момент и готовим новые РК, да запускаем без раскачки.

Только учитываем, что последнее время модерация у Дзена проходит довольно долго — и если 24 часа прошло, а РК всё не пошла, то это повод забить тревогу и обратиться в службу поддержки. Исключение — фарма, там всегда и так долгая проверка.

#Дзен #Пульс

🤔⁉️Есть ли нативная реклама в Яндекс.Дзене? Рекламодателям и блогерам к размышлению

Игорь ПРОДЗЕН на прошлой неделе опубликовал отличную развёрнутую статью про свой опыт размещения нативных интеграций. Да и вообще мыслями хорошими поделился: где брать нативку, как продавать и что делать, если не идёт.

👉 Материал доступен здесь, пересказывать смысла не вижу — просто читаем. Текст очень полезный, взвешенный.

От себя, с позиции рекламодателя хочу вставить свои пять копеек: нативная реклама в Яндекс.Дзене всё же есть. Мало, пока в конвульсиях, но я периодически встречаю авторов, которые размещают нативку и встречаю рекламодателей, которые её закупают.

Да, нативные интеграции в Дзене — это минное поле. Порой авторам приходится сильно перестраховываться, а иногда и отменять заказы из-за невозможности обеспечить минимальные гарантии и обещания. Пока реальность именно такова.

Но есть и надежда на свет в конце этого туннеля: анонсированный центр продюсирования авторов под руководством самого Никиты Белоголовцева (ex-руководитель направления сторителлинга в Яндекс.Дзен).

Выйдет ли из этого что-то стоящее: полноценный перезапуск нативки или же, напротив, только громкий пшик — посмотрим. Я бы хотел, чтобы всё получилось. Ребятам в Дзене сейчас очень нужны громкие победы на этом поприще. Чувствую, ох как нужны. Так что будем наблюдать!

#Дзен

👻 Пришло время проверить свои статьи на тег «no index». Возможно есть ошибочные ограничения

Сегодня поступила информация из уважаемого авторского сообщества, что было бы неплохо проверить статьи в Яндекс.Дзен на наличие тега «no index».

Напомню, данный тег, как правило, ставится алгоритмом ошибочно и влечёт за собой выпадание материала из органического поиска Яндекса. Ну это то что на поверхности, может он ещё как какой-то сигнал даёт системе, но это совсем неточно.
 
Последовательность действий:

1. Применяем расширение ПРОДЗЕН (очень плохо, если оно ещё у вас не стоит)

2. Делаем проверку «Неиндексируемые» за весь период

3. Ссылки на найденные статьи бережно копируем и доносим до службы поддержки с просьбой исправить несуразицу. 

4. Делаем всё нежно, без лишних обвинений, исключительно уважительно. Потому что не надо иначе, так лучше.
 
Всё, дальше СП отвечает, что все проверили, все исправили, скоро всё станет хорошо.

PS. У меня обнаружилось только две такие статьи. У кого-то сильно больше.

#Дзен

♨️ Исследование: какие конструкции заголовков наиболее удачны в Яндекс.Дзен

На днях в канале Дзенорог вышло очередное любопытное исследование со статистикой различных заголовков. В этот раз в оценку ушли не только топовые материалы, но и те, что зашли не очень. Это хорошо — выборка более достоверная!

👉 Само исследование можно прочитать здесь, пересказывать его смысла нет, изучаем. Что интересного я для себя выделил:

✦ Успехом пользуются даже не то чтобы кликбейтные конструкции, сколько сами темы материалов. Но это, я так понимаю, неизбежно. Людям нравится, они кликают, люди такие

✦ Неожиданно хорошо заходят короткие конструкции заголовков. Вот это мне сложно объяснить, почему. Может алгоритм как-то ширше ищет аудиторию, если на входе меньше данных. Надо бы протестировать, но на своём канале я такого не замечал.

✦ И рекомендация от Стаса, автора исследования: «И да, судя по всему, прилагательные как часть речи мало на что влияют. Надо их отбросить, и, в соответствии с первой частью исследования, повнимательнее присмотреться к частицам, союзам и — в особенности — определительным местоимениям».

В общем, Стасу желаю дальнейших изысканий. Люблю его выкладки и всем советую. Цифры — наше всё.

#Дзен

❓Как залить бюджет на рекламный кабинет Яндекс.Дзена

В рекламном чатике Дзена последнее время возникает много вопросов от новичков о том, как сделать первое пополнение бюджета в рекламном кабинете. Ребята там поделились ссылкой, а я решил продублировать её, так как информация крайне полезная. 

👉 Полная справка доступна здесь, пользуемся, когда придёт время заливать денежки.

А сама последовательность действий такая: 

1. Откройте Кабинет.

2. Над списком публикаций нажмите «Рекламные кампании».

3. Справа от кампаний в блоке Рекламный счёт нажмите «Пополнить».

4. Прочитайте условия сотрудничества и согласитесь с офертой.

5. Укажите, как вы пополните счёт: как физическое или юридическое лицо. Если вы платите от имени организации, введите её название и адрес электронной почты для связи.

6. Введите сумму пополнения в поле Без НДС или С НДС.

7. Нажмите «Пополнить». Откроется окно сервиса Яндекс.Баланс.

8. Выберите способ оплаты.

8.1 Физические лица

— Банковская квитанция (наличными в банке или через интернет-банкинг);
— Банковская карта (Ограничение. За один раз можно перевести не более 49 999,99 рублей. Чтобы пополнить счёт на большую сумму, сделайте несколько переводов.)

8.2 Юридические лица (здесь действуют те же правила, как в Директе)  

9. Если раньше вы не платили через Баланс, введите реквизиты нового плательщика.

10. Нажмите «Выбрать»

11. Проверьте данные и нажмите «Выставить счёт». Распечатайте счёт, чтобы оплатить его наличными, или отправьте на электронную почту, чтобы оплатить картой или с помощью интернет-банкинга

✦ В зависимости от банка деньги зачисляются в течение 2–3 рабочих дней. При оплате картой — в течение 15 минут. Поступление денег мгновенно отразится в блоке «Рекламный счёт» (сумма указывается без НДС).
Чтобы получить платёжные документы, в блоке «Рекламный счёт нажмите Платежи и документы.

Просто сохраняем себе на будущее, чтобы было под рукой.

#Дзен

⭐️ Новый интерфейс в Яндекс.Дзен: приоритет подписчикам и счастье для поклонников видео

Сегодня вышел официальный пресс-релиз от команды Дзена о большом обновлении интерфейса платформы. На самом деле апдейт выкатывали уже достаточно давно, и здесь, вероятно просто поставили жирную точку (или многоточие).

В общем, какие изменения:

✦ Автороцентричность в ленте: аватарки блогеров стали заметнее, названия каналов — тоже. Сразу видно количество комментариев и лайков, и просмотров у видео

✦ Сама карточка изменилась и стала привлекательнее.
Здесь всё хорошо, мне дизайн нравится, унифицировали

✦ В приложении «Яндекс» на Android приоритет материалов будет в сторону подписок. Таким образом коллеги из Дзена хотят закрепить ментальную связь «читатель-автор». Вероятно, и в других средах тоже со временем будет схожий апдейт

✦ Появилась отдельная лента с видео. Признаюсь, что не являюсь сторонником видеоконтента в Дзене — слишком много «тик-тока», да ещё и неуникального. Но видео — это тренд, придётся нам всем с этим мириться

Чуть-чуть мыслей:

Судя по подаче пресс-релиза, ребята из Дзена делают реверанс в сторону решения давнишней проблемы о том, что у каналов в Дзене нет заметного ядра аудитории.

Рекомендательная лента когда-то давала авторам серьёзные цифры трафика, а с вводом новых историй типа реакций, напротив, — сбойнула и многие пишущие авторы заметили резкие просадки в блогах. Возможно, смещением акцентов на подписочную ленту эту задачу постараются решить.

Или как-то иначе. Но решать надо, ведь действительно, если посмотреть выгрузки коллег по цеху, то статьи в Дзене стали очень грустно набирать показов. А то, что набирает — вызывает спорные чувства по качеству материала. Есть ещё предположение, что просто происходит перераспределение и вместо условной «сотни» топовых хайповых статей теперь показы распределяются по «десяткам тысяч» менее успешных, но более качественных. Но это не факт, это надо смотреть выгрузки.

В общем, будем наблюдать. Обновление интерфейса всё равно новость хорошая, стало свежее и приятнее. А я всё жду обещанный рубрикатор! 🙈

👉 Скриншоты с новым интерфейсом можно посмотреть здесь, в пресс-релизе.

#Дзен

🔥 Какие заголовки надо писать в каналах Mail.Пульса? Рекомендации от площадки

Как-то я пропустил отличную статью с официального канала Пульса с рекомендациями по обложкам и заголовкам. Рекомендую прочитать: советы добротные, есть понятные примеры и хорошо разжёвано. Особенно будет полезно новичкам.

👉 Полный материал читаем здесь.

А ниже я приведу выдержку с главным.

🛑 Вредные заголовки:

✦ Формирует ожидания, но не привлекает внимания. Технические заголовки, в которых описано что внутри материала, но нет никакой изюминки.

Пример: Подборка мемов #15 (20 фото)

✦ Очень загадочный заголовок. Эти заголовки интригуют, но формируют у читателя размытое представление о том, что вы расскажете в посте.

Пример: Он хотел признаться, но она поняла всё без слов

✦ Не передаёт содержание статьи целиком. В заголовок выносится лишь малая часть смысла материала.

Пример: Необычные обстоятельства смерти Ивана Грозного (а внутри текст про жизнь царя, и только в конце про его смерть)

✦ Вся семья в заголовке. Не ссылайтесь в заголовках на родственников, знакомых, соседей, если они не играют действительно значимой роли в тексте.

Пример: Подруга-стилист подсказала дешёвые аналоги люксовых духов

✦ Слишком много эмоций. Чтобы не обмануть ожидания постарайтесь подобрать наиболее точное определение, которое будет реалистично характеризовать ваш текст для читателей.

Пример: Сердце ушло в пятки, когда я взглянул на эти горки. А вот что было, когда я прокатился!

❌ А от каких слов в заголовках лучше воздержаться:

✦ Штампы и клише
– волосы встали дыбом
– сердце ушло в пятки
– пальчики оближешь
– на вес золота
– как новенький
– проще простого
– сведёт с ума

✦ Разговорные слова
– ерунда
– задолбали
– впахивать
– комп
– вкуснятина

✦ Уменьшительно-ласкательные формы слов
– банька
– хорошенький
– колбаска
– собачки

На этом завершаю рабочую неделю и желаю вам отличных выходных!

#Пульс

🔥 Сквозная аналитика в РК Яндекс.Дзен

А вы в курсе, что пару недель назад команда Дзена выкатила крутейшее обновление в статистике рекламных кампаний? В общем, ребята интегрировали Яндекс.Метрику с её конверсиями и данные самого Дзена по статьям и расходам.

Теперь прямо в Дзене можно видеть:

✦ Какие статьи дали конверсии
✦ По какой при этом стоимости
✦ Какие РК отрабатывают лучше или хуже с точки зрения продаж (или другого полезного действия)

Скажу, что такое обновление здорово упрощает жизнь дзенотологу — можно сразу окинуть взглядом РК и сделать быстрые первые выводы. Вот реально удобно, коллегам из рекламного подразделения Дзена респект!

👉 Как это всё дело настраивается и как им пользоваться читаем здесь.

#Дзен

Чаще всего меня спрашивают про тот самый мета-тег (он же грустный робот, красная мордочка или рожица). И каждый раз я старался дать подробный, жалея, что так и не написал подробной статьи, где рассмотрел бы эти вопросы.

Наконец-то я это сделал!

Возможно статья не полная (я вообще не сильно знаком с ограничениями публикаций или каналов). Если у вас есть какие-то иные наблюдения — расскажите. Я буду рад, если благодаря вашим комментариям получится дополнить статью.

👉🏻 Читать статью

🔥🔥🔥 Гайд: как создать крутой рабочий и конверсионный рекламный креатив для Яндекс.Дзена и Mail.Пульса

Сегодня я подготовил для вас отличный материал — написал подробную инструкцию о том, как готовить промо-статьи для Дзена и Пульса. 

Получился не просто гайд, а целый кладезь знаний с полезными файлами и фичами.

После прочтения материала точно станет понятно, в чём заключается кардинальное отличие подготовки креативов для наших любимых площадок от того же facebook или обычных СМИ. А также что конкретно надо делать с текстами, чтобы РК вышла успешной и эффективной.

Читаем, сохраняем в закладки и применяем в работе! 😉

#Дзен #Пульс

⁉️ Яндекс.Дзен не хочет крутить рекламные креативы. Что делать?

Такое бывает, когда РК с отличнейшим рекламным текстом (так нам кажется) не стартанула бодро или же показатели хуже некуда. Вот краткий алгоритм действий, что делать:

Шаг 1: Смотрим показатели

На этом этапе нас интересуют только два значения: CTR (должен быть от 2,5% и выше) и процент дочитывания (должен быть от 40% и выше). Если всё ок — поднимаем ставку. Если нет — переходим к сл. шагу.

Шаг 2: Считаем CPM

Формула такая: 1000 x CTR x %дочитываний x cтавка. Если получается меньше 70-80 р., значит у нас низкие показатели или CTR или дочитываний. Надо поднимать.

Шаг 3: Выбираем стратегию улучшения CPM

Существуют три решения:
✦ увеличить CTR;
✦ поднять % дочитываний;
✦ сделать больше ставку.

Лучше третий вариант не рассматривать. Зачем тратить деньги, если можно не тратить деньги?!

Шаг 4: Увеличиваем CTR

CTR — это всегда про заголовки и обложки. Придумываем новые и добавляем в ту же РК. Побольше разных вариантов.

Шаг 5: Повышаем долю дочитываний

На дочитки влияют два фактора: насколько материал интересно читать в принципе и насколько обложка соответствует материалу, нет ли обмана читателя. В первом случае стоит пройти по тексту и найти точки для улучшения, на крайний случай - просто его сократить. Во втором случае просто не надо обманывать.

Всё довольно просто, хотя это и не так, конечно. Надо всегда экспериментировать.

А полное описание-гайд можно почитать вот здесь.

#Дзен