🧘 Ловим дзен и Дзен на SOCIAL MEDIA FEST

На следующей неделе выступаю в Москве (офлайн) на ежегодной конференции Тимура Асланова SOCIAL MEDIA FEST, где расскажу «Зачем бизнесу идти в Дзен в 2024 году? Полный разбор: от ведения канала до рекламы и SEO».

✦ Помимо меня будет ещё 29 спикеров, и каждый с крутой экспертизой в инструментах и трендах социальных сетей, PR и маркетинга

✦ Два потока докладов: соцсети для бизнеса и для госструктур

✦ Три дня выступлений и нетворкинга

Дата проведения: 13-15 февраля, Москва.

👉 Подробности и программа: https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/social-media-fest/

Приходите, будет интересно. Увидимся совсем скоро!

🤙 Что означают источники в статистике Дзена

В последнее время частенько задают этот вопрос. Благо, никакой тайны в этом нет, и даже в Справке появились разъяснения по каждой строчке.

Сохраняйте и пользуйтесь этой шпаргалкой при анализе аудитории канала.

✦ Рекомендации — переходы из блоков с рекомендациями (не путать с главной лентой Дзена) под статьями или справа от видео

✦ Вкладка «Подписки» — переходы из ленты подписок

✦ Поиск в Дзене — переходы по поисковым запросам в Дзене

✦ Лента Mail,ru — переходы из рекомендательной ленты со страницы Mail,ru (появилась после поглощения Дзеном Пульса)

✦ Лента Дзена — переходы с главной страницы Dzen,ru, а также из вкладок Статьи, Видео, Ролики

✦ Поисковые системы — переходы из поисковой выдачи

✦ Социальные сети — переходы из публикаций в соцсетях

✦ Другие источники — внешние переходы по прямой ссылке, например, из мессенджеров

Также не забывайте при анализе аудитории пользоваться переключалкой «только подписчики». Источники трафика у широкой аудитории и у подписчиков канала (т.е. ядра аудитории) могут разительно отличаться (как в моём канале, на скриншоте). Полезно смотреть оба варианта.

#дзен #аналитика

🧐 VK запускает программу поддержки для авторов

Интересная новость прилетела на этой неделе. Коллеги из VK объявили о запуске экспериментальной программы поддержки для создателей контента сразу на трёх платформах: ВКонтакте, Одноклассники и Дзен.

Обещают, что лучшие авторы получат доступ в закрытый клуб, участие в спецпроектах и премиум-сопровождение. 

Программа будет состоять из трёх этапов:

❶ Сначала будет помощь по развитию сообщества во ВКонтакте
❷ Дальше рост канала в Дзене
❸ И финальный этап — развитие в Одноклассниках

Поучаствовать можно как во всех этапах, так и в одном.

Но, есть и ограничение — нужно, чтобы у автора было сообщество именно во ВКонтакте и от 10 тыс. подписчиков. А вот наличие группы в ОК или канала в Дзене будет преимуществом, но не обязательным условием. Само собой, контент в сообществах должен быть авторским.

Набор закрывается уже 14 февраля, так что «окно возможностей» открылось не шибко надолго.

👉 Анкета на участие здесь: https://vk.com/app5619682_-224483150#715006

PS. Чтобы это не значило, звучит интересно.

🤟 Вакансия. Менеджер активных продаж, мы тебя ждем!

На связи Анастасия Коновалова, руководитель коммерческого отдела «Медиасферы». В этом году у нас крайне амбициозные планы по развитию, а для такого дела нужны крутые ребята. Вот как раз по этому поводу и открываю вакансию на менеджера по активным продажам digital услуг (полный комплекс).

✦ ЧТО НУЖНО ДЕЛАТЬ

— Смело выходить на крупные бренды (но только по-умному, а не скриптами задалбливать людей)
— Вести переговоры на уровне директоров направлений
— Закрывать сделки с полным спектром digital каналов
— Понимать в этом самом digital или очень хотеть и мочь быстро разобраться

✦ ЧТО МЫ ПРЕДЛАГАЕМ

— Удаленная работа, полная занятость
— Мотивационная часть: Оклад + % + бонусы. От 100 000 руб. и сильно больше при результатах;
— Регулярные внутренние обучения
— Сложные и интересные задачи
— Реальная «продуктовая и техническая прокачка»

👉 Если у тебя есть успешный опыт активных продаж, знание рекламных продуктов, опыт работы с крупным и средним бизнесом, то обязательно отправляй резюме мне @konovalofa. Будем договариваться на знакомство.

📌 Дзен и Telegram сравнялись по объёму месячной аудитории

Mediascope опубликовал свежую статистику по интернет-ресурсам в Рунете.

Из любопытного:

✦ Дзен в десятке ресурсов по размеру месячной аудитории и практически равен по показателям Telegram. Хоть и круто звучит, но по факту это тележонька чуть активнее подросла и перегнала Дзен.

✦ При этом Дзен пока сильно уступает ближайшему конкуренту по DAU (среднедневному охвату) — 31,6 млн Дзена против 57 млн в Telegram. Есть куда расти.

✦ Как бы там ни было, аудитория в 82 млн человек — это очень серьёзно и составляет 67,3% от всего охвата населения страны 12+.

❗️В целом, Дзен твёрдо стоит на ногах и продолжает расти, хоть и не так интенсивно. Игнорировать уже не выйдет. Собственно, маркетинг и так уже повсеместно включает Дзен в коммуникационные каналы.

🔥 10 полезных ссылок для работы в Дзене, ПромоСтраницах и не только

Это уже многолетняя традиция — открывать сезон на Social Media Fest. Только что завершил доклад, и как обещал на сцене, сразу же делюсь полезным материалом, который пригодится маркетологам при освоении Дзена и ПромоСтраниц. Забирайте!

① Форматы заходов для сильных текстов

② Готовые матрицы заходы текстов для БАДов, онлайн-курсов и HoReCa

③ Как запустить толковую РК в ПромоСтраницах: подробный гайд от руководителя проекта и копирайтера

④ Самый полный гайд о нативной рекламе, аналитике и всему, что надо знать бизнесу о Дзене
 
⑤ Как с помощью ChatGPT готовить эффективные коммерческие тексты для Яндекс ПромоСтраниц и Дзена

⑥ Пиши, продавай: как превратить читателя в покупателя с помощью Яндекс ПромоСтраниц

⑦ Новый рекламный кабинет в Дзене: подробный обзор и отличия от Яндекс ПромоСтраниц

⑧ Гайд по новому рекламному кабинету «Дзена»: возможности, настройки, перспективы

⑨ Можно ли использовать одни и те же статьи в ПромоСтраницах и Дзене

⑩ Мясные кейсы с реальными цифрами из самых разных бизнес- направлений: HoReCa, медицина, E-com, инфобиз, B2B…

Но это ещё не всё!

❗️👉 А если хотите, чтобы вашим проектом занялись мы, то ровно месяц с сегодняшней даты действует СПЕЦИАЛЬНЫЙ БОНУС для участников Social Media Fest (и всех подписчиков «ДзеноПульса», конечно): 👇

✦ Консультация по каналам ПромоСтраницы и Дзен
✦ 3 крутых текста напишем бесплатно при старте РК

Учитывая, что тексты из ПромоСтраниц отлично подойдут в Дзене, то открывается отличная возможность максимально легко протестировать сразу два канала для своей компании. Пишите!

😸 ChatGPT обрёл память. Обучение нейромозгов станет ещё проще

Давненько не выкладывал ничего про нейроночки, а здесь такая новость: на этой неделе OpenAI начал тестирование функции Memory в ChatGPT!

Бот научится запоминать диалоги, стиль написания, предпочтения и всё то, что в него закладывалось ранее.

Очень нужная фича, которая здорово должна облегчить и ускорить процесс обучения. Причём доступна она будет как в платной, так и в бесплатных версиях. Но раскатали её пока далеко не на всех пользователей. Ждём.

❗️Например, у меня львиную долю времени занимает постоянное напоминание электронным мозгам, чтобы они не забывали мой стиль подачи контента и предыдущий опыт создания материалов. Приходится всякий раз скармливать нейронке финально отредактированные мной тексты, чтобы она поняла, какой конечный результат я жду. 

Если эта опция позволит пройти этот путь быстрее — круто! Буду тестировать, расскажу по результатам.

#нейросети

🚀 Про маркетинг, нейросети и мою любовь к гречке

Недавно стал гостем на Знание.ТВ — студии, расположенной в медиакубе прямо у главного входа ВДНХ в рамках нашумевшей выставки-форума «Россия».

Затронули животрепещущие вопросы от «почему без маркетинга сейчас никуда» до «может ли ИИ заменить маркетолога». Обсудили, как меняется маркетинг в России в последнее время, куда всё это дело движется и какие тренды важно не упустить из виду.

Поговорили и про навыки современного маркетолога, важность быть универсалом в мире, где каждое направление тесно переплетается с другим. Не обошлось без разговора о будущем нашей профессии и о том, как в этом бурном море сделать первые шаги начинающему специалисту.

👉 Размахиваю руками и признаюсь в любви к гречке здесь: https://vk.com/video388267_456239116

Вышло эмоционально и драйвово. Люблю, когда записи получается вот такими, на одном дыхании и с позитивом. 😋

#интервью

🥹 Круг замкнулся: Дзен рекламируется в ПромоСтраницах

На выходных попался на глаза вот такой рекламный баннер Дзена. Смотрю, что-то до боли знакомое по формату. Кликнул, и правда — да это же Дзен запустил рекламу в ПромоСтраницах!

Иронично, учитывая общие корни (ПромоСтраницы — бывший рекламный кабинет Дзена, оставшийся после продажи в Яндексе), но в целом закономерно — канал не только даёт большой и вовлечённый охват, но ещё и обеспечивает разогретый трафик на платформу. 

Что получилось вытащить из этой находки:

① Статьи брендированные, а значит, бюджет Дзена более 1 млн руб. в мес. (ну это и так было очевидно, бюджеты там куда больше)

② Конкретно этот креатив был запущен совсем недавно, 12 февраля. Соответствующая отметка открыта для пользователей

③ Трафик с промостатьи идёт на новенький в Дзене раздел «Тренды» в рубрику «Технологии» 

④ Можно предположить, что «Тренды» планируют (уже делают) активно промить и это логично

❗️Ну и на сладкое. Ничто так не говорит о рекламе, как её UTM-метка.

Если ковырнуть ссылку, то в UTM-метке в campaign будет такое значение «Yandex_Dzen_Media-Q124_web_cpa_ru_25-44_Chernukhina_09%2F02%2F2024_tech_42_promopages-rsya».

Что это может означать: 

✦ Yandex_Dzen_Media-Q124 — общее название кампании, можно предположить, что под «Q1» скрывается «квартал», тогда «24» — это год.

✦ web_cpa — или конкретная стратегия с оптимизацией на конверсии, или просто оценка эффективности идёт у этой РК по действиям

✦ ru_25-44 — возраст ЦА, вся Россия

✦ Chernukhina_09%2F02%2F2024 — самая таинственная загадка! Чернухина вероятнее всего или маркетолог, который запускал РК., или копирайтер, которому принадлежит текст., или... 09.02.2024 — дата старта РК / дата подготовки текста

✦ tech — рубрика  «Тренды»

✦ 42 — или ответ на самый главный вопрос по Вселенной, или номер текста, или я не знаю...

✦ promopages-rsya — рекламный канал

Может у вас есть другие мысли? 

PS. Эхх, многое я бы отдал за то, чтобы узнать метрики на выходе от этой РК...

🔥 ПромоСтраницы тестируют рекламу в Поиске

А между тем вчера вечером мне попался ещё один креатив Дзена в ПромоСтраницах. На этот раз на бьюти тему. Логика такая же: брендированная промостатья, которая ведёт на соответствующий раздел в «Трендах». 

❗️Но не это самое интересное. Важно то, как выглядит само рекламное объявление — как обычное объявление в Директе!

И вот здесь мы плавненько приоткрываем завесу тайны и делаем вывод, что ПромоСтраницы тестируют рекламу в Поиске.

И помимо очевидного и наблюдаемого глазами факта об этом также свидетельствует и UTM-метка креатива в части campaing: «Yandex_Dzen_Media-Q124_web_cpa_ru_25-44_Chernukhina_09%2F02%2F2024_beauty_44_promopages-srch_».

Разбор метки делал в предыдущем посте, здесь интересен только хвостик «promopages-srch», что означает: srch-search-поиск. Короче, Промо теперь не только в РСЯ, но и в Поиске. И это хорошо.

PS. Кажется, пора запускать услугу по предсказаниям на UTM-метках! 🤪

🤓 А что бы вы спросили у коммерческой команды Дзена?

Чуть менее полутора лет назад я записал интервью с Олей Стукаловой, главой коммерческого подразделения в Дзене.  Это был «горячий» период, когда Дзен только-только переехал в VK, и многое о будущем платформы казалось туманным. Но уже в той беседе нам удалось обсудить очень важные вопросы о перспективе Дзена, как контент-площадки для рекламодателей.

С того момента прошло достаточно времени и изменений. Поэтому могу открыто анонсировать, что на следующей неделе мы с Олей вновь побеседуем и запишем новое интервью! 

Вектор общения будет прежним: обсудим Дзен с точки зрения платформы, интересной для брендов и рекламодателей. Есть желание пройтись и по новому рекламному кабинету, и задать наиболее популярные вопросы от бизнеса, и в целом про развитие площадки поговорить.

❗️ В связи с чем хочу спросить вас, друзья: а что бы вы хотели узнать у коммерческой команды Дзена? Интересные вопросы я обязательно включу в нашу беседу. Пишите в комментариях. 👇👇👇

🤟 5 причин, почему ПромоСреда — это must have для маркетолога

Наверное, вы уже слышали, что 13 марта состоится очередная ПромоСреда. Не будет преувеличением, если скажу, что каждая «Среда» — событие важное и знаковое для рынка и совсем необязательно связанное только с Яндекс ПромоСтраницами. Так что считаю свои долгом мероприятие подсветить и напомнить о нём.

Поэтому подумал и сформулировал 5 причин, почему маркетологу надо обязательно быть на ПромоСреде:

① ТРЕНДЫ
На конференции презентуются самые свежие тенденции в контент-маркетинге и за его пределами

② КЕЙСЫ
Вы увидите и услышите крутые примеры того, как брендформанс может решать задачи бизнеса

③ ИНСАЙТЫ
На сцене, как правило, озвучивается много новых знаний. Самая свежатинка!

④ ИДЕИ
Откровенно сложно уйти со «Среды» без крутых идей для своей компании

⑤ ТУСОВКА
Да, хоть эта часть и касается только офлайн-формата, но если вы получили приглашение — ни в коем случае не пропускайте! Там круто!

В этот раз программа будет особенно огненной, поэтому ни в коем случае пропускать нельзя. Участие абсолютно бесплатное.

👉 Зарегистрироваться на онлайн-трансляцию здесь: https://direct.yandex.ru/promo/promosreda-13-03-2024

💥 Раздел «Тренды» в Дзене: что это такое и почему важно

Периодически замечаю публикации своего канала в новом разделе «Тренды». Понаблюдал и, наконец, созрел поделиться мыслями по поводу этого явления.

✦ ЧТО ТАКОЕ «ТРЕНДЫ»

Подборка контента по пяти (пока) категориям: Еда, Гейминг, Красота и стиль, Технологии, Путешествия, Спорт.

Сам Дзен про раздел пишет следующее:

— В «Трендах» можно найти разноформатный контент от экспертных каналов
— Публикации выбираются алгоритмом. Кроме стандартных позитивов от пользователей в виде лайков, дочитываний и сохранений, алгоритмы учитывают и аналитические данные о трендах. Один из таких — динамика поисковых запросов
— В «Тренды» чаще попадают публикации о том, что широко обсуждается в интернете

✦ ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО

Вероятно, команда Дзена таким образом решает несколько задач:

➀ Подсвечивает качественный контент на платформе. Это очевидно и по ленте, и в формулировке выше не просто так звучит слово «экспертный».

➁ Привлекает на платформу новых пользователей. «Трендам» отведено не только заметное место на первом экране Дзена, но ещё и запущена масштабная рекламная кампания на этот раздел.

❗️Выходит, что если контент канала попадает в этот раздел, то это добрый знак, который показывает, что контент канала качественный и потенциально востребованный. И это уже немало.

Но это точно не значит, что такой контент обязательно будет получать 100500 показов и включится какой-то супербуст. Не замечаю этого на своих статьях, да и в ленте постоянно мелькают карточки с небольшим охватом.

✦ КАК ПОПАСТЬ В «ТРЕНДЫ»

Животрепещущий вопрос с общим ответом:

а) Выпускать «вечнозелёный» трендовый контент по заданным тематикам
б) Выпускать «качественный» контент, причём и на уровне обложки тоже. Не кликбейтить уж точно
в) Отслеживать динамику поисковых запросов (считай, тренды)

Я бы советовал ещё изучить, что сейчас есть в «Трендах» и пропитаться идеями по темам, форматам и подаче.

Фича появилась меньше месяца назад, поэтому интересно будет понаблюдать за развитием идеи...