‼️ Реклама отдельно, органика отдельно. Что надо знать о «разводе» в браке Дзена и РК
На днях вышла ожидаемая важная новость о переезде рекламного кабинета Дзена на адрес promopages.yandex.ru, и смене названия на «Яндекс ПромоСтраницы». Вот мы и стали свидетелями «развода» пары Дзен и РК. Дзен в скором будущем уйдёт в VK, Рекламный кабинет продолжить жить в экосистеме Яндекса и это чертовски отличная новость.
Фактически, переезд уже состоялся — интерфейс кабинета и статистика доступны только по новому адресу. Также только что вышел обновлённый медиакит ПромоСтраниц. Позже сделаю его детальный разбор.
Внимательно изучил официальный пресс-релиз, а также ответы на вопросы в чатике команды ПромоСтраниц и собрал для вас полезный FAQ по всему, что связано с этой новостью. Изучаем, сохраняем, делимся.
Про переезд
✦ При переносе рекламного кабинета на promopages.yandex.ru, все действующие кампании, настройки и статистика по ним сохранятся. Нет необходимости что-то заново создавать или менять в настройках, текущие кампании продолжат показываться в РСЯ и Дзен
✦ До 8 августа пользователь будет попадать на ПромоСтраницу при клике по баннеру в РСЯ и на рекламную статью в Дзене при клике на обложку статьи в ленте Дзена. С 15 августа при клике из РСЯ и Дзена все пользователи будут попадать на ПромоСтраницы
✦ До 8 августа статьи из Дзена можно продвигать из рекламного кабинета ПромоСтраниц. С 8 августа контент из Дзена перестанет дублироваться в ПромоСтраницы, а из ПромоСтраниц — в Дзен
✦ Оплатить ПромоСтраницы можно через общий счёт с Яндекс Директом или через счёт ПромоСтраниц в рекламном кабинете. Здесь без изменений
Про форматы
✦ ПромоСтраница — это обычная рекламная статья, но теперь она работает на технологии Турбо-страниц (такие страницы открываются быстро даже при слабом интернете и загружаются в 15 раз быстрее обычных)
✦ Все основные возможности рекламный статей сохранились: также можно вставлять видео, фото, настраивать Scroll2Site. А вот «лайки» и кнопка «Подписаться» ушли в небытие. Соответственно, дополнительный эффект от Промо в виде прироста подписчиков канала больше работать не будет
✦ Запуски статей по стратегии оплаты за CPM будут временно приостановлены 8 августа. В четвертом квартале коллеги планируют вернуть эту возможность в рекламный кабинет ПромоСтраниц
✦ Кампании с форматом рекламных видео в ленте Дзена можно запускать до 8 августа, а после — рекламные видео длиной до 60 секунд можно запускать из кабинета Яндекс Директа
✦ Платное продвижение Постов будет доступно до 8 августа, а потом остановлено
✦ Правила модерации пока остаются прежними. В будущем коллеги синхронизируют их с требованиями Директа, в том числе по разрешенным тематикам (например, медуслуги). Ура, ждем маркетологов клиник!
Про охваты
✦ Попасть на ПромоСтраницу можно из баннеров рекламной сети Яндекса (РСЯ) на сайтах Яндекса, в том числе и в ленте Дзена, на сайтах партнёров и в мобильных приложениях — всего более 50 000 площадок. РСЯ же охватывает более 70 млн аудитории ежедневно, включая пользователей Дзена. Ранее ежедневный охват аудитории был около 20 млн (DAU Дзена)
✦ Выбирать, чтобы показы ПромоСтатей шли только в Дзене не получится. Как не получится и отключить какие-то конкретные площадки РСЯ. Показы идут на всех площадках РСЯ, включая Дзен по принципу релевантности контента интересам пользователя
✦ СTR и % дочитываний по-прежнему важные метрики, на которые стоит обращать внимание. Средний CTR по всем кампаниям в РСЯ сейчас составляет 1.3%, % дочитываний — 50%, а 35-40% дочитавших переходит на сайт рекламодателя
Про органику
✦ Каналы в Дзене сохранятся. Можно продолжать их вести так же, как вы обычно ведете другие соцсети, получая органические охваты для статей, постов и видео
✦ Как продвигать канал через ПромоСтраницы: достаточно настроить S2S на главную страницу канала с предложением подписаться на канал. Аналогично можно продвигать каналы в других социалках или мессенджерах. При этом правила модерации прежние: для запуска необходима коммерческая составляющая
#новость
На днях вышла ожидаемая важная новость о переезде рекламного кабинета Дзена на адрес promopages.yandex.ru, и смене названия на «Яндекс ПромоСтраницы». Вот мы и стали свидетелями «развода» пары Дзен и РК. Дзен в скором будущем уйдёт в VK, Рекламный кабинет продолжить жить в экосистеме Яндекса и это чертовски отличная новость.
Фактически, переезд уже состоялся — интерфейс кабинета и статистика доступны только по новому адресу. Также только что вышел обновлённый медиакит ПромоСтраниц. Позже сделаю его детальный разбор.
Внимательно изучил официальный пресс-релиз, а также ответы на вопросы в чатике команды ПромоСтраниц и собрал для вас полезный FAQ по всему, что связано с этой новостью. Изучаем, сохраняем, делимся.
Про переезд
✦ При переносе рекламного кабинета на promopages.yandex.ru, все действующие кампании, настройки и статистика по ним сохранятся. Нет необходимости что-то заново создавать или менять в настройках, текущие кампании продолжат показываться в РСЯ и Дзен
✦ До 8 августа пользователь будет попадать на ПромоСтраницу при клике по баннеру в РСЯ и на рекламную статью в Дзене при клике на обложку статьи в ленте Дзена. С 15 августа при клике из РСЯ и Дзена все пользователи будут попадать на ПромоСтраницы
✦ До 8 августа статьи из Дзена можно продвигать из рекламного кабинета ПромоСтраниц. С 8 августа контент из Дзена перестанет дублироваться в ПромоСтраницы, а из ПромоСтраниц — в Дзен
✦ Оплатить ПромоСтраницы можно через общий счёт с Яндекс Директом или через счёт ПромоСтраниц в рекламном кабинете. Здесь без изменений
Про форматы
✦ ПромоСтраница — это обычная рекламная статья, но теперь она работает на технологии Турбо-страниц (такие страницы открываются быстро даже при слабом интернете и загружаются в 15 раз быстрее обычных)
✦ Все основные возможности рекламный статей сохранились: также можно вставлять видео, фото, настраивать Scroll2Site. А вот «лайки» и кнопка «Подписаться» ушли в небытие. Соответственно, дополнительный эффект от Промо в виде прироста подписчиков канала больше работать не будет
✦ Запуски статей по стратегии оплаты за CPM будут временно приостановлены 8 августа. В четвертом квартале коллеги планируют вернуть эту возможность в рекламный кабинет ПромоСтраниц
✦ Кампании с форматом рекламных видео в ленте Дзена можно запускать до 8 августа, а после — рекламные видео длиной до 60 секунд можно запускать из кабинета Яндекс Директа
✦ Платное продвижение Постов будет доступно до 8 августа, а потом остановлено
✦ Правила модерации пока остаются прежними. В будущем коллеги синхронизируют их с требованиями Директа, в том числе по разрешенным тематикам (например, медуслуги). Ура, ждем маркетологов клиник!
Про охваты
✦ Попасть на ПромоСтраницу можно из баннеров рекламной сети Яндекса (РСЯ) на сайтах Яндекса, в том числе и в ленте Дзена, на сайтах партнёров и в мобильных приложениях — всего более 50 000 площадок. РСЯ же охватывает более 70 млн аудитории ежедневно, включая пользователей Дзена. Ранее ежедневный охват аудитории был около 20 млн (DAU Дзена)
✦ Выбирать, чтобы показы ПромоСтатей шли только в Дзене не получится. Как не получится и отключить какие-то конкретные площадки РСЯ. Показы идут на всех площадках РСЯ, включая Дзен по принципу релевантности контента интересам пользователя
✦ СTR и % дочитываний по-прежнему важные метрики, на которые стоит обращать внимание. Средний CTR по всем кампаниям в РСЯ сейчас составляет 1.3%, % дочитываний — 50%, а 35-40% дочитавших переходит на сайт рекламодателя
Про органику
✦ Каналы в Дзене сохранятся. Можно продолжать их вести так же, как вы обычно ведете другие соцсети, получая органические охваты для статей, постов и видео
✦ Как продвигать канал через ПромоСтраницы: достаточно настроить S2S на главную страницу канала с предложением подписаться на канал. Аналогично можно продвигать каналы в других социалках или мессенджерах. При этом правила модерации прежние: для запуска необходима коммерческая составляющая
#новость
🔥 Как получить более 200 тысяч целевых переходов с «Дзеном» — кейс «Медиасферы» и Hansa
Моя коллега, руководитель коммерческого отдела Анастасия Коновалова выпустила ещё один подробный кейс на Sostav и рассказала, как привлечь на сайт целевой трафик с высокой конверсией и увеличить узнаваемость бренда техники для дома Hansa с помощью Дзена и Пульса.
За полтора года работы коллеги проделали огромную работу по подготовке, запуску и оптимизации рекламных кампаний. Было подготовлено около 180 сценариев, по выбранным из них написана 51 креативная статья и запущено более 40 рекламных кампаний. Тексты запускались как отдельными рекламными кампаниями, так и в составе общих по одному продукту.
Если же выделить основные «секреты успеха»..., то основной «секрет» — это планомерная правильная работа над проектом:
✦ Гибкое распределение бюджета между Дзеном и Пульсом. Перестраивались постоянно, как говорится «на ходу»
✦ Собирали всю аудиторию пикселями и активно применяли ретаргетинг в других каналах. Например, в том же Директе
✦ Объединение каналов прямого спроса и формирования спроса дали в совокупности синергетический эффект
✦ Постоянно тестировали различные заходы. Какие-то продукты лучше заходили через нативные статьи, какие-то, напротив — через более аналитические, обзорные материалы
✦ Каждую неделю (а то и несколько раз за неделю, если позволял объём статы) оптимизировали обложки: отключали неэффективные, докручивали более конверсионные
✦ Сместили фокус аудитории с «исключительно женщин» (кого изначально видел бренд в виде ЦА) на мужчин в том числе. Выяснилось, что мужская аудитория не менее вовлечена в продукты Hansa
👉 Кейс советую почитать, есть много других полезностей (например, примеры сценариев и креативов) по общей стратегии работы с каналами.
Хорошо получилось, и лучшая оценка — это слова самого клиента:
Благодаря высокому профессионализму, ответственности и экспертизе команды агентства «Медиасфера» мы охватили большое количество потенциальных клиентов, повысили узнаваемость и вовлеченность в бренд, а также достигли запланированного уровня трафика на официальный сайт и в интернет-магазин бренда.
Отдельно хотелось бы поблагодарить Руководителя проекта Коновалову Анастасию за ответственный подход к работе, высокую вовлечённость в проект и всестороннее погружение в наш продукт, а также копирайтера команды за креативную подачу материала. Их работа повлияла на проект наилучшим образом и позволила достигнуть поставленных целей. (Ольга Лунгул, Hansa)
#промостраницы #техника #eCom
Моя коллега, руководитель коммерческого отдела Анастасия Коновалова выпустила ещё один подробный кейс на Sostav и рассказала, как привлечь на сайт целевой трафик с высокой конверсией и увеличить узнаваемость бренда техники для дома Hansa с помощью Дзена и Пульса.
За полтора года работы коллеги проделали огромную работу по подготовке, запуску и оптимизации рекламных кампаний. Было подготовлено около 180 сценариев, по выбранным из них написана 51 креативная статья и запущено более 40 рекламных кампаний. Тексты запускались как отдельными рекламными кампаниями, так и в составе общих по одному продукту.
Если же выделить основные «секреты успеха»..., то основной «секрет» — это планомерная правильная работа над проектом:
✦ Гибкое распределение бюджета между Дзеном и Пульсом. Перестраивались постоянно, как говорится «на ходу»
✦ Собирали всю аудиторию пикселями и активно применяли ретаргетинг в других каналах. Например, в том же Директе
✦ Объединение каналов прямого спроса и формирования спроса дали в совокупности синергетический эффект
✦ Постоянно тестировали различные заходы. Какие-то продукты лучше заходили через нативные статьи, какие-то, напротив — через более аналитические, обзорные материалы
✦ Каждую неделю (а то и несколько раз за неделю, если позволял объём статы) оптимизировали обложки: отключали неэффективные, докручивали более конверсионные
✦ Сместили фокус аудитории с «исключительно женщин» (кого изначально видел бренд в виде ЦА) на мужчин в том числе. Выяснилось, что мужская аудитория не менее вовлечена в продукты Hansa
👉 Кейс советую почитать, есть много других полезностей (например, примеры сценариев и креативов) по общей стратегии работы с каналами.
Хорошо получилось, и лучшая оценка — это слова самого клиента:
Благодаря высокому профессионализму, ответственности и экспертизе команды агентства «Медиасфера» мы охватили большое количество потенциальных клиентов, повысили узнаваемость и вовлеченность в бренд, а также достигли запланированного уровня трафика на официальный сайт и в интернет-магазин бренда.
Отдельно хотелось бы поблагодарить Руководителя проекта Коновалову Анастасию за ответственный подход к работе, высокую вовлечённость в проект и всестороннее погружение в наш продукт, а также копирайтера команды за креативную подачу материала. Их работа повлияла на проект наилучшим образом и позволила достигнуть поставленных целей. (Ольга Лунгул, Hansa)
#промостраницы #техника #eCom
‼️ IT, маркетинг и текущая реальность в 2022. Откровенное интервью с Юлией Сахаровой (директор Head Hunter Северо-Запад)
Сразу скажу, что это интервью надо обязательно посмотреть всем, кто так или иначе связан с IT или digital-маркетингом. Причём, оно будет полезно как топ-менеджменту, так и рядовым специалистам-инструментальщикам. В том числе и тем, кто сегодня занимается Дзеном и Пульсом.
Вышла очень откровенная беседа с Юлией о том, какие происходят тектонические сдвиги на рынке труда и что с этим делать руководству компаний, специалистам и фрилансерам.
Что обсудили
— Что хорошего и плохого несёт нам новая реальность?
— Как изменились зарплаты специалистов?
— Что произошло с таргетологами после блокировки социальных сетей?
— Как изменился спрос на маркетологов и специалистов?
— Какой навык ключевой в 2022?
— Находятся ли digital-специалисты под угрозой?
— На что растёт запрос у сотрудников компаний и как привлекать специалистов сегодня?
И многое-многое другое. Смотрим!
#интервью
Сразу скажу, что это интервью надо обязательно посмотреть всем, кто так или иначе связан с IT или digital-маркетингом. Причём, оно будет полезно как топ-менеджменту, так и рядовым специалистам-инструментальщикам. В том числе и тем, кто сегодня занимается Дзеном и Пульсом.
Вышла очень откровенная беседа с Юлией о том, какие происходят тектонические сдвиги на рынке труда и что с этим делать руководству компаний, специалистам и фрилансерам.
Что обсудили
— Что хорошего и плохого несёт нам новая реальность?
— Как изменились зарплаты специалистов?
— Что произошло с таргетологами после блокировки социальных сетей?
— Как изменился спрос на маркетологов и специалистов?
— Какой навык ключевой в 2022?
— Находятся ли digital-специалисты под угрозой?
— На что растёт запрос у сотрудников компаний и как привлекать специалистов сегодня?
И многое-многое другое. Смотрим!
#интервью
YouTube
Как бизнес и сотрудники ведут себя в кризисной ситуации? Юлия Сахарова. Директор hh Северо-Запад
Тимур Угулава в рамках проекта “Клуб руководителей” взял большое интервью у Юлии Сахаровой, руководителя Северо-Западного представительства HeadHunter.
Как чувствует себя отечественный ИТ бизнес в кризис, что происходит на рынке труда и что делать в кризис…
Как чувствует себя отечественный ИТ бизнес в кризис, что происходит на рынке труда и что делать в кризис…
🧐 Актуальные пояснения и руководство по Закону о маркировке рекламы
1 сентября неминуемо приближается и всем игрокам рекламного рынка уже пора бы начать готовиться к неизбежному.
Подготовил для вас небольшую, но очень полезную подборочку актуального о важном
● Пояснения Яндекса о том, как будет устроена маркировка рекламы и какое содействие здесь окажет сам Яндекс (в качестве оператора рекламных данных). В рамках своего рекламного инструментария, естественно
● Подробное руководство для рекламодателей по подготовке к маркировке интернет-рекламы от АКАР и АРИР
● Очень полезный вебинар от ребят из eLama «Закон о маркировке рекламы: что нас ждёт и как готовится». Прошёл буквально вчера, самая свежая информация и подробный разбор
Сохраняем в закладки, изучаем, готовимся.
#советы
1 сентября неминуемо приближается и всем игрокам рекламного рынка уже пора бы начать готовиться к неизбежному.
Подготовил для вас небольшую, но очень полезную подборочку актуального о важном
● Пояснения Яндекса о том, как будет устроена маркировка рекламы и какое содействие здесь окажет сам Яндекс (в качестве оператора рекламных данных). В рамках своего рекламного инструментария, естественно
● Подробное руководство для рекламодателей по подготовке к маркировке интернет-рекламы от АКАР и АРИР
● Очень полезный вебинар от ребят из eLama «Закон о маркировке рекламы: что нас ждёт и как готовится». Прошёл буквально вчера, самая свежая информация и подробный разбор
Сохраняем в закладки, изучаем, готовимся.
#советы
🔥 10–12 августа Baltic Digital Days 2022 в online. Бесплатно для всех
Пишу эти строки с берега Балтийского моря. Только-только отгремела легендарная конференция Baltic Digital Days, что ежегодно проходит в Калининграде и собирает крутейших докладчиков со всех отраслей диджитала.
На секции «Контент-маркетинг», которую я модерировал, выступили огненные спикеры:
● Наталия Жеребенкова и Марина Шахова из Medianation рассказали про то, как создать популярный подкаст по маркетингу
● Олег Копылов из свеженьких Яндекс ПромоСтраницы погрузил аудиторию в то, что значит эффективный контент
● Игорь Михайлов из родной Медиасферы в типичной для Игоряна экстравагантной манере поведал, что Дзен грядущий нам готовит
Но и доклады с других секций были, как всегда, на ТОП уровне.
В общем, если судьба не занесла вас в Калининград, то не расстраивайтесь. 10–12 августа будет всё то же самое, но уже в онлайне. И главное — это абсолютно бесплатно. Регистрация здесь.
Ну и Балтика в ленту для нужной атмосферы.
#конфа
Пишу эти строки с берега Балтийского моря. Только-только отгремела легендарная конференция Baltic Digital Days, что ежегодно проходит в Калининграде и собирает крутейших докладчиков со всех отраслей диджитала.
На секции «Контент-маркетинг», которую я модерировал, выступили огненные спикеры:
● Наталия Жеребенкова и Марина Шахова из Medianation рассказали про то, как создать популярный подкаст по маркетингу
● Олег Копылов из свеженьких Яндекс ПромоСтраницы погрузил аудиторию в то, что значит эффективный контент
● Игорь Михайлов из родной Медиасферы в типичной для Игоряна экстравагантной манере поведал, что Дзен грядущий нам готовит
Но и доклады с других секций были, как всегда, на ТОП уровне.
В общем, если судьба не занесла вас в Калининград, то не расстраивайтесь. 10–12 августа будет всё то же самое, но уже в онлайне. И главное — это абсолютно бесплатно. Регистрация здесь.
Ну и Балтика в ленту для нужной атмосферы.
#конфа
👌 Секреты и фишки для сильных текстов и огненных презентаций
Ко мне на днях обратился Никита Белоголовцев и спросил, могу ли я рассказать о его проекте Keynote Therapy. С большим удовольствием я согласился это сделать, и не потому что Никита, а потому что полезно. В том числе и тем, кто хочет научиться или уже умеет в Дзен и Пульс.
Keynote Therapy — это канал о том, как делать контент, который хочется читать / смотреть / слушать. А ещё про то, как разгонять идеи, формулировать мысли и вообще приводить голову в порядок. Крутой проект, сам подписан и с удовольствием читаю.
В общем, помимо приглашения в канал Никиты (это само собой) решил сделать подборку полезных материалов оттуда:
● Как сделать контент более убедительным с помощью цифр
● Отличный способ, как структурировать свои мысли с помощью... списков
● Откровенный разбор на то, как отвечать на неудобные вопросы
● Почему нормально много раз рассказывать об одном и том же в контенте
● Как получить вау-эффект для своих презентаций
Как видите, темы более чем актуальны для тех кто пишет и вещает. Забираем в закладки подборку, добавляемся в канал Никиты, становимся ещё чуточку круче!
#советы
Ко мне на днях обратился Никита Белоголовцев и спросил, могу ли я рассказать о его проекте Keynote Therapy. С большим удовольствием я согласился это сделать, и не потому что Никита, а потому что полезно. В том числе и тем, кто хочет научиться или уже умеет в Дзен и Пульс.
Keynote Therapy — это канал о том, как делать контент, который хочется читать / смотреть / слушать. А ещё про то, как разгонять идеи, формулировать мысли и вообще приводить голову в порядок. Крутой проект, сам подписан и с удовольствием читаю.
В общем, помимо приглашения в канал Никиты (это само собой) решил сделать подборку полезных материалов оттуда:
● Как сделать контент более убедительным с помощью цифр
● Отличный способ, как структурировать свои мысли с помощью... списков
● Откровенный разбор на то, как отвечать на неудобные вопросы
● Почему нормально много раз рассказывать об одном и том же в контенте
● Как получить вау-эффект для своих презентаций
Как видите, темы более чем актуальны для тех кто пишет и вещает. Забираем в закладки подборку, добавляемся в канал Никиты, становимся ещё чуточку круче!
#советы
😕 Что делать, если после 8 августа у РК ПромоСтраниц (ex. Дзена) пропала открутка
Имеет место быть такая ситуация в стратегии «Дневной бюджет»: после отключения 8 августа показов в ленте Дзена не завелись показы в РСЯ. Просто нет открутки, по нулям, без каких-либо ограничений.
Почему так
Это значит, что РК не прошла модерацию в РСЯ. Да, даже если об этом нет соответствующего значка.
Что делать
Если у вас такая ситуация, то пишите в поддержку. Там помогут.
Сейчас идёт процесс переезда, поэтому не стоит удивляться, что могут всплывать какие-то баги. Надо немного потерпеть.
#советы
Имеет место быть такая ситуация в стратегии «Дневной бюджет»: после отключения 8 августа показов в ленте Дзена не завелись показы в РСЯ. Просто нет открутки, по нулям, без каких-либо ограничений.
Почему так
Это значит, что РК не прошла модерацию в РСЯ. Да, даже если об этом нет соответствующего значка.
Что делать
Если у вас такая ситуация, то пишите в поддержку. Там помогут.
Сейчас идёт процесс переезда, поэтому не стоит удивляться, что могут всплывать какие-то баги. Надо немного потерпеть.
#советы
🔥 Дзен на «Ученые против мифов ПРОФИ»
21 августа, в Москве в большом зале НИТУ «МИСиС» пройдёт культовая конференция популяризаторов науки «ПроПросвет» (ранее известная как «Ученые против мифов ПРОФИ»).
С большим удовольствием и поддержкой слежу за развитием этого нужного в современном обществе проекта.
Поэтому ни капли не задумываясь согласился на предложение Георгия Соколова выступить с докладом о Дзене, рассказать о жизни научпопа в органике и что вообще происходит на платформе после развода с Яндексом.
Приглашаю на огонёк! Участие бесплатно, но по предварительной регистрации.
В целом, на конференции ожидается (впрочем, как и всегда) море полезного контента в области просвещения:
● Практические советы авторам научно-популярного видео
● Научпоп в социальных сетях: тренды 2022
● Продюсирование научно-просветительских событий
● Сложные вопросы просвещения в России
● Самофинансируемый научпоп-проект
● Дискуссия «Просветительские и образовательные проекты в условиях блокировок, отключений и прочих приключений»
● Финал конкурса научно-популярного видео «Хрустальный пингвинопитек - 2022»
#конфа
21 августа, в Москве в большом зале НИТУ «МИСиС» пройдёт культовая конференция популяризаторов науки «ПроПросвет» (ранее известная как «Ученые против мифов ПРОФИ»).
С большим удовольствием и поддержкой слежу за развитием этого нужного в современном обществе проекта.
Поэтому ни капли не задумываясь согласился на предложение Георгия Соколова выступить с докладом о Дзене, рассказать о жизни научпопа в органике и что вообще происходит на платформе после развода с Яндексом.
Приглашаю на огонёк! Участие бесплатно, но по предварительной регистрации.
В целом, на конференции ожидается (впрочем, как и всегда) море полезного контента в области просвещения:
● Практические советы авторам научно-популярного видео
● Научпоп в социальных сетях: тренды 2022
● Продюсирование научно-просветительских событий
● Сложные вопросы просвещения в России
● Самофинансируемый научпоп-проект
● Дискуссия «Просветительские и образовательные проекты в условиях блокировок, отключений и прочих приключений»
● Финал конкурса научно-популярного видео «Хрустальный пингвинопитек - 2022»
#конфа
❓Что происходит с ПромоСтатьями? Ошибки в РК после 14 августа
В воскресенье ребята из ПромоСтраниц осуществляли следующий этап переезда рекламного кабинета из Дзена.
Судя по количеству обращений в официальном чатике (да мы и по своим проектам видим) — переезд до конца ещё не завершён и могут всплывать разного рода странности и ошибки.
Например:
✦ Отсутствует открутка РК, расходы по нулям
✦ Расходы по нулям, но по факту открутка идёт
✦ РК не запускается, просто висит значок модерации
✦Резко снизился объём открутки
✦Интерфейсные глюки: не предоставляется доступ, не получается удалить заголовки и т. д.
✦ И другое непонятное и аномальное
Если такое увидели у себя, не пугайтесь. Напишите в поддержку, будут разбираться. Но на супербыстрый ответ я бы не рассчитывал, загрузка у поддержки сейчас большая. Скорее всего большую часть проблем решат скопом в ближайшее время.
Вчера на вебинаре ПромоСтраниц коллеги говорили об этом прямо и просили 1-2 дня ещё подождать. Максимум — до конца недели.
#советы
В воскресенье ребята из ПромоСтраниц осуществляли следующий этап переезда рекламного кабинета из Дзена.
Судя по количеству обращений в официальном чатике (да мы и по своим проектам видим) — переезд до конца ещё не завершён и могут всплывать разного рода странности и ошибки.
Например:
✦ Отсутствует открутка РК, расходы по нулям
✦ Расходы по нулям, но по факту открутка идёт
✦ РК не запускается, просто висит значок модерации
✦Резко снизился объём открутки
✦Интерфейсные глюки: не предоставляется доступ, не получается удалить заголовки и т. д.
✦ И другое непонятное и аномальное
Если такое увидели у себя, не пугайтесь. Напишите в поддержку, будут разбираться. Но на супербыстрый ответ я бы не рассчитывал, загрузка у поддержки сейчас большая. Скорее всего большую часть проблем решат скопом в ближайшее время.
Вчера на вебинаре ПромоСтраниц коллеги говорили об этом прямо и просили 1-2 дня ещё подождать. Максимум — до конца недели.
#советы
⭐️ Анонс! Интервью с руководителем группы онбординга и развития бизнесов в Дзене
Сразу к главному: в понедельник буду брать интервью у Ольги Стукаловой, в офисе похорошевшего Дзена. Поговорим за прошлое, настоящее и будущее платформы, особенно в разрезе коммерческого применения, интереса рекламодателей и профессиональных блогеров. Беседа обещает быть открытой и глубокой.
❗️Коллеги, если у вас тоже есть насущные вопросы, которые можно было бы задать Ольге — пишите в комментариях. Наиболее острые и животрепещущие спрошу.
Монтаж постараемся сделать оперативно, текстовую версию тоже, всё будет в открытом доступе. Напишу, как выложим. Такие дела.
#интервью
Сразу к главному: в понедельник буду брать интервью у Ольги Стукаловой, в офисе похорошевшего Дзена. Поговорим за прошлое, настоящее и будущее платформы, особенно в разрезе коммерческого применения, интереса рекламодателей и профессиональных блогеров. Беседа обещает быть открытой и глубокой.
❗️Коллеги, если у вас тоже есть насущные вопросы, которые можно было бы задать Ольге — пишите в комментариях. Наиболее острые и животрепещущие спрошу.
Монтаж постараемся сделать оперативно, текстовую версию тоже, всё будет в открытом доступе. Напишу, как выложим. Такие дела.
#интервью
Forwarded from ПРОДЗЕН
На главной странице канала появился скрипт Яндекс.Метрики 🙂
Когда-то давно авторы просили добавить рубрикатор на главную страницу канала. В ответ получали обещание когда-то это сделать или возражение «всё равно на главную страницу канала никто не ходит».
Сейчас у нас появилась возможность оценить популярность главной страницы канала — соответствующую информацию можно увидеть в метрике.
Там же можно посмотреть, какие подборки пользуются у посетителей канала популярностью.
О посещаемости главной страницы канала
🔹 Безусловно, главная страница по популярности проигрывает статьям, которые «набирают популярность в Дзене».
Было бы странно если бы было не так. Но нужно говорить, что это наверняка самые заинтересовавшиеся читатели.
🔹Интересно было бы отследить связь между посещением главной страницы и активностью автора в комментариях других авторов.
К сожалению, url перехода из комментариев на страницу канала не содержит каких-то уникальных параметров, и понять как попал пользователь на главную канала не получится.
🔹Пусть и немного, но пользователи всё равно заходят на главную страницу канала. Это значит, что Дзену нужно улучшать работу над страницей канала, делать её удобнее для пользователя.
Как насчёт фильтра по типу материала? Как читатель, очень хочу, чтобы можно было было оставить на канале (да и в ленте тоже) только текстовые материалы — посты и статьи.
Надеюсь, когда-то и это будет реализовано, и надеюсь это произойдёт быстрее (просьбу добавить счётчик метрики на страницу канала, я отправлял в поддержку в 2017 или 2018 году).
Когда-то давно авторы просили добавить рубрикатор на главную страницу канала. В ответ получали обещание когда-то это сделать или возражение «всё равно на главную страницу канала никто не ходит».
Сейчас у нас появилась возможность оценить популярность главной страницы канала — соответствующую информацию можно увидеть в метрике.
Там же можно посмотреть, какие подборки пользуются у посетителей канала популярностью.
О посещаемости главной страницы канала
🔹 Безусловно, главная страница по популярности проигрывает статьям, которые «набирают популярность в Дзене».
Было бы странно если бы было не так. Но нужно говорить, что это наверняка самые заинтересовавшиеся читатели.
🔹Интересно было бы отследить связь между посещением главной страницы и активностью автора в комментариях других авторов.
К сожалению, url перехода из комментариев на страницу канала не содержит каких-то уникальных параметров, и понять как попал пользователь на главную канала не получится.
🔹Пусть и немного, но пользователи всё равно заходят на главную страницу канала. Это значит, что Дзену нужно улучшать работу над страницей канала, делать её удобнее для пользователя.
Как насчёт фильтра по типу материала? Как читатель, очень хочу, чтобы можно было было оставить на канале (да и в ленте тоже) только текстовые материалы — посты и статьи.
Надеюсь, когда-то и это будет реализовано, и надеюсь это произойдёт быстрее (просьбу добавить счётчик метрики на страницу канала, я отправлял в поддержку в 2017 или 2018 году).
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
⚡️Дзен уходит в VK и забирает главную страницу Яндекса. Новые подробности сделки
Только что вышли официальные пресс-релизы в VK и Яндексе о предстоящих изменениях в связи с уже давно анонсированной сделкой по продаже Яндексом «Дзена» и «Новостей» в VK.
Что важного озвучено
✦ Обязующие документы подписаны. Закрытие сделки состоится до конца 2022 года после одобрения ФАС
✦ После смены владельца Дзен будет развиваться самостоятельно, как отдельный бренд: со своей командой и уже существующими технологиями
✦ «Дзен» и «Новости» будут доступны на портале dzen.ru, где в том числе будет и поисковая строка Яндекса, а также другие сервисы (интересно, какие?)
✦ При этом порталом dzen.ru станет бывшая медийная главная страница Яндекса (как раз к вопросу «Пропадёт ли Дзен с главной Яндекса?»)
✦ Яндекс, в свою очередь, будет развивать ya.ru в качестве своей новой главной страницы
✦ «Дзен» и «Новости» уйдут из приложения Яндекса
✦ Монетизация для авторов сохранится
Цитата генерального директора VK (Россия) Владимира Кириенко
«В результате интеграции с VK для авторов Дзена откроются возможности реализовать себя в новых форматах и доступ к новой аудитории. Пользователи получат ещё больше качественного развлекательного и образовательного контента. Мы высоко ценим результаты, достигнутые командой Дзена, и считаем правильным предоставить команде возможность развиваться самостоятельно. Это позволит быстрее и эффективнее выводить на рынок новые контентные продукты и улучшать существующие, увеличивая аудиторию».
#новости
Только что вышли официальные пресс-релизы в VK и Яндексе о предстоящих изменениях в связи с уже давно анонсированной сделкой по продаже Яндексом «Дзена» и «Новостей» в VK.
Что важного озвучено
✦ Обязующие документы подписаны. Закрытие сделки состоится до конца 2022 года после одобрения ФАС
✦ После смены владельца Дзен будет развиваться самостоятельно, как отдельный бренд: со своей командой и уже существующими технологиями
✦ «Дзен» и «Новости» будут доступны на портале dzen.ru, где в том числе будет и поисковая строка Яндекса, а также другие сервисы (интересно, какие?)
✦ При этом порталом dzen.ru станет бывшая медийная главная страница Яндекса (как раз к вопросу «Пропадёт ли Дзен с главной Яндекса?»)
✦ Яндекс, в свою очередь, будет развивать ya.ru в качестве своей новой главной страницы
✦ «Дзен» и «Новости» уйдут из приложения Яндекса
✦ Монетизация для авторов сохранится
Цитата генерального директора VK (Россия) Владимира Кириенко
«В результате интеграции с VK для авторов Дзена откроются возможности реализовать себя в новых форматах и доступ к новой аудитории. Пользователи получат ещё больше качественного развлекательного и образовательного контента. Мы высоко ценим результаты, достигнутые командой Дзена, и считаем правильным предоставить команде возможность развиваться самостоятельно. Это позволит быстрее и эффективнее выводить на рынок новые контентные продукты и улучшать существующие, увеличивая аудиторию».
#новости
🤘 Немного бэкстейджа со съёмок интервью в офисе Дзена
Интервью с Ольгой Стукаловой прошло просто огненно! Поговорили о многих «подвешенных в воздухе» вопросах, связанных с наследием Дзена и последними новостями о браке с VK и как это отразится на будущем платформы. Подробно обсудили возможности Дзена образца 2022 для брендов и авторов. Также задал ряд вопросов от подписчиков моего канала. За это отдельное спасибо, вопросы были очень крутые!
Оле огромная благодарность за искренность, светлую улыбку и позитивный настрой! Теперь ждём, когда наши монтажёры все причешут, прилижут и выпустят в свет готовый материал. Уже скоро!
#интервью
Интервью с Ольгой Стукаловой прошло просто огненно! Поговорили о многих «подвешенных в воздухе» вопросах, связанных с наследием Дзена и последними новостями о браке с VK и как это отразится на будущем платформы. Подробно обсудили возможности Дзена образца 2022 для брендов и авторов. Также задал ряд вопросов от подписчиков моего канала. За это отдельное спасибо, вопросы были очень крутые!
Оле огромная благодарность за искренность, светлую улыбку и позитивный настрой! Теперь ждём, когда наши монтажёры все причешут, прилижут и выпустят в свет готовый материал. Уже скоро!
#интервью
💥 Как считать эффективность контента и что происходит с Дзеном: видео докладов с Baltic Digital Days 2022
Коллеги выложили в паблик записи онлайн-версии легендарной конференции Baltic Digital Days, что ежегодно проходит на берегу Балтийского моря в славном Калининграде.
Как уже писал ранее, на секции где я модерировал, два доклада были посвящены Дзену и ПромоСтраницам. Доклады огненные! Смотреть нужно было в обязательном порядке.
И теперь это можно сделать здесь:
✦ Никто не умеет считать эффективность контента (Что? Да!)
Олег Копылов (Яндекс.ПромоСтраницы) доходчиво рассказал обо всех типах контента, что в каком случае лучше использовать и как считать
✦ В этом году Дзен станет твоим всем: как продукт Яндекса завоёвывает рынок
Игорь Михайлов (родная «Медиасфера») в своей уникальной экспрессивной манере поведал о том, что сейчас происходит с Дзеном, Яндексом и вот этим вот всем
Я с удовольствием пересмотрел ещё раз, отличный контент, рекомендую!
#конфа
Коллеги выложили в паблик записи онлайн-версии легендарной конференции Baltic Digital Days, что ежегодно проходит на берегу Балтийского моря в славном Калининграде.
Как уже писал ранее, на секции где я модерировал, два доклада были посвящены Дзену и ПромоСтраницам. Доклады огненные! Смотреть нужно было в обязательном порядке.
И теперь это можно сделать здесь:
✦ Никто не умеет считать эффективность контента (Что? Да!)
Олег Копылов (Яндекс.ПромоСтраницы) доходчиво рассказал обо всех типах контента, что в каком случае лучше использовать и как считать
✦ В этом году Дзен станет твоим всем: как продукт Яндекса завоёвывает рынок
Игорь Михайлов (родная «Медиасфера») в своей уникальной экспрессивной манере поведал о том, что сейчас происходит с Дзеном, Яндексом и вот этим вот всем
Я с удовольствием пересмотрел ещё раз, отличный контент, рекомендую!
#конфа
❌ 6 мифов об авторском праве или как не влететь на претензию при создании контента
Попался мне в канале Рунетлекс очень полезный материал о распространённых заблуждениях в сфере авторского права. Ну а так как мы все связаны с созданием контента, то как не поделиться таким отрезвляющим текстом от юристов!?
Коллеги разбирают 6 популярных мифов:
1. Я взял эту картинку из Интернета. Если вы её разместили в сети, значит дали мне согласие
2. У вас на сайте не стоит знак копирайта. Значит и права ваши не охраняются
3. Я дал ссылку на ваш сайт и указал имя автора, значит могу использовать статью свободно
4. Я использую контент в некоммерческих целях
5. А где Ваше свидетельство об авторском праве? Нет регистрации – нет прав
6. Я отфотошопил фотографию, так что теперь это моя собственность
Если сталкивались с подобным или не хотите попасть на претензию от правообладателя, то здесь можно ознакомиться с подробными ответами, почему эти заблуждения являются заблуждениями и почему так делать не надо.
Забираем в закладки и показываем копирайтерам, продюсерам и маркетологам. Не повредит.
#советы
Попался мне в канале Рунетлекс очень полезный материал о распространённых заблуждениях в сфере авторского права. Ну а так как мы все связаны с созданием контента, то как не поделиться таким отрезвляющим текстом от юристов!?
Коллеги разбирают 6 популярных мифов:
1. Я взял эту картинку из Интернета. Если вы её разместили в сети, значит дали мне согласие
2. У вас на сайте не стоит знак копирайта. Значит и права ваши не охраняются
3. Я дал ссылку на ваш сайт и указал имя автора, значит могу использовать статью свободно
4. Я использую контент в некоммерческих целях
5. А где Ваше свидетельство об авторском праве? Нет регистрации – нет прав
6. Я отфотошопил фотографию, так что теперь это моя собственность
Если сталкивались с подобным или не хотите попасть на претензию от правообладателя, то здесь можно ознакомиться с подробными ответами, почему эти заблуждения являются заблуждениями и почему так делать не надо.
Забираем в закладки и показываем копирайтерам, продюсерам и маркетологам. Не повредит.
#советы