‼️О маркировке рекламы на ПромоСтраницах, в Дзене и Пульсе
Первое сентября уверенно стучится в дверь, а вместе с ним и нововведения в законе о рекламе. По этому случаю я собрал для вас актуальную информацию, как обстоят дела с возможностью маркировки рекламы на платформах.
✦ Яндекс ПромоСтраницы
Коллеги готовят интерфейсное решение, которое позволит с минимальными усилиями соблюдать законодательство. Появится форма, в рамках которой нужно будет заполнять данные, связанные с рекламодателем. Скорее всего будет по аналогии с Директом: ИНН, тип организации, контактные данные, номер и форма договора, цена договора и т. д.
Делать это нужно будет однократно, на рекламный аккаунт. Команда ПромоСтраниц обещала, что такая возможность появиться очень скоро, сразу подготовят и инструкцию, как всё правильно сделать и не ошибиться.
✦ Пульс | Проект VK
Здесь чуточку сложнее. Вчера я попросил комментарии у коллег и получил следующий ответ, цитата:
«В планах интегрировать все платформы с ОРД VK до ноября, чтобы вы могли автоматически как в МТ/ВК и ВК Реклама передавать из них всю необходимую информацию в ЕРИР. Но на первых парах при работе с рекламными кабинетами Пульс, Relap и NativeRoll необходимо передавать данные в ОРД самостоятельно».
Как это сделать, описано в материалах My Target:
● Что такое маркировка интернет-рекламы и как ее получить
● Инструкция по маркировке интернет-рекламы: агентствам и фрилансерам
✦ Дзен
Так как механика маркировки нативной для блогеров никак не описана в законе, то пока коллеги заняли выжидательную позицию. Но как только вопрос прояснится, Дзен будет помогать авторам соблюсти законодательство.
Цитата Ольги Стукаловой, руководителя группы онбординга и развития бизнесов в Дзене:
«По маркировке в целом — следим за всеми изменениями и дополнениями, и будем стараться помочь авторам выстроить рабочий и удобный процесс»
#новости
Первое сентября уверенно стучится в дверь, а вместе с ним и нововведения в законе о рекламе. По этому случаю я собрал для вас актуальную информацию, как обстоят дела с возможностью маркировки рекламы на платформах.
✦ Яндекс ПромоСтраницы
Коллеги готовят интерфейсное решение, которое позволит с минимальными усилиями соблюдать законодательство. Появится форма, в рамках которой нужно будет заполнять данные, связанные с рекламодателем. Скорее всего будет по аналогии с Директом: ИНН, тип организации, контактные данные, номер и форма договора, цена договора и т. д.
Делать это нужно будет однократно, на рекламный аккаунт. Команда ПромоСтраниц обещала, что такая возможность появиться очень скоро, сразу подготовят и инструкцию, как всё правильно сделать и не ошибиться.
✦ Пульс | Проект VK
Здесь чуточку сложнее. Вчера я попросил комментарии у коллег и получил следующий ответ, цитата:
«В планах интегрировать все платформы с ОРД VK до ноября, чтобы вы могли автоматически как в МТ/ВК и ВК Реклама передавать из них всю необходимую информацию в ЕРИР. Но на первых парах при работе с рекламными кабинетами Пульс, Relap и NativeRoll необходимо передавать данные в ОРД самостоятельно».
Как это сделать, описано в материалах My Target:
● Что такое маркировка интернет-рекламы и как ее получить
● Инструкция по маркировке интернет-рекламы: агентствам и фрилансерам
✦ Дзен
Так как механика маркировки нативной для блогеров никак не описана в законе, то пока коллеги заняли выжидательную позицию. Но как только вопрос прояснится, Дзен будет помогать авторам соблюсти законодательство.
Цитата Ольги Стукаловой, руководителя группы онбординга и развития бизнесов в Дзене:
«По маркировке в целом — следим за всеми изменениями и дополнениями, и будем стараться помочь авторам выстроить рабочий и удобный процесс»
#новости
🔥 Развод по обоюдному согласию: всё, что надо знать о разделении Яндекс Дзена на ПромоСтраницы и Дзен
Вышел мой материал (ещё такой горячий, что аж пальцы обжигает!) с подробным разбором происходящей ситуации в ex. Яндекс Дзене. Эта статья так и напрашивалась сама, потому как вопросов очень много и многим непонятно, что же всё-таки происходит.
Постарался доходчиво объяснить не только сегодняшние события, но и сделать небольшую ретроспективу в начало года, а также чуть глянуть в вероятнее будущее по обеим платформам: Яндекс ПромоСтраницам и Дзену.
О чём пойдёт речь в статье:
✦ Что вообще происходит с Яндекс Дзен
✦ Кто такие Яндекс ПромоСтраницы и какие здесь перспективы
✦ Дзен — всё тот же Яндекс Дзен?
✦ Что в связи с этим всем делать рекламодателям в Дзене и ПромоСтраницах
Полезность гарантирую, читайте, делитесь с коллегами, сохраняйте в закладках!
#новости
Вышел мой материал (ещё такой горячий, что аж пальцы обжигает!) с подробным разбором происходящей ситуации в ex. Яндекс Дзене. Эта статья так и напрашивалась сама, потому как вопросов очень много и многим непонятно, что же всё-таки происходит.
Постарался доходчиво объяснить не только сегодняшние события, но и сделать небольшую ретроспективу в начало года, а также чуть глянуть в вероятнее будущее по обеим платформам: Яндекс ПромоСтраницам и Дзену.
О чём пойдёт речь в статье:
✦ Что вообще происходит с Яндекс Дзен
✦ Кто такие Яндекс ПромоСтраницы и какие здесь перспективы
✦ Дзен — всё тот же Яндекс Дзен?
✦ Что в связи с этим всем делать рекламодателям в Дзене и ПромоСтраницах
Полезность гарантирую, читайте, делитесь с коллегами, сохраняйте в закладках!
#новости
⚡️ Конфа: Как запустить Яндекс ПромоСтраницы (ex. Яндекс Дзен), когда нет команды, бюджет ограничен и копирайтеров «ноль»
10 сентября в 14.30 в славном городе Ижевске на легендарной умной вечеринке UIC dev буду рассказывать про то, как бизнесу / фрилансу / агентствам запустить первые тесты в Яндекс ПромоСтраницах.
Доклад новый, special for как говорится. Затрону не только непосредственно запуск РК, но и в целом проговорю текущую ситуацию с Яндексом, Дзеном, ПромоСтраницами и VK.
Краткие тезисы
● Краткая история развода Яндекса и Дзена
● Потенциал Яндекс ПромоСтраниц
● Какие специалисты нужны для запуска рекламы
● И что делать, когда их нет. Решения
● Популярные ошибки и как их избежать
Если будете в этот день в Ижевске , то милости прошу. Записи, к сожалению, не будет. Зато будет куча крутых спикеров!
PS. А вот саму презентацию выложу сюда после доклада, вместе с другими полезными материалами.
#конфа
10 сентября в 14.30 в славном городе Ижевске на легендарной умной вечеринке UIC dev буду рассказывать про то, как бизнесу / фрилансу / агентствам запустить первые тесты в Яндекс ПромоСтраницах.
Доклад новый, special for как говорится. Затрону не только непосредственно запуск РК, но и в целом проговорю текущую ситуацию с Яндексом, Дзеном, ПромоСтраницами и VK.
Краткие тезисы
● Краткая история развода Яндекса и Дзена
● Потенциал Яндекс ПромоСтраниц
● Какие специалисты нужны для запуска рекламы
● И что делать, когда их нет. Решения
● Популярные ошибки и как их избежать
Если будете в этот день в Ижевске , то милости прошу. Записи, к сожалению, не будет. Зато будет куча крутых спикеров!
PS. А вот саму презентацию выложу сюда после доклада, вместе с другими полезными материалами.
#конфа
☄️ Поднимаем CTR: как написать убойные заголовки для Яндекс ПромоСтраниц
После переезда рекламного кабинета Дзена на технологию РСЯ изменились требования к заголовкам текстов. Заметно сократилась длина — до 56 символов. В связи с чем у копирайтеров появилась острая необходимость развивать умение, прекрасно описанное в пословице «Краткость — сестра таланта». В общем, надо спешно адаптироваться.
И по этому поводу ребята из ПромоСтраниц на своём втором канале для копирайтеров «Неопознанный барсук оставил 182 комментария» поделились советами, как сделать заголовки сильнее и кликабельнее. Пост рекомендую, хороший.
❗️Но этим дело не ограничилось. Там же коллеги выкатили крутую табличку с самыми разными приёмами по подготовке заголовков. Более 30 примеров! Чем с вами и делюсь и обязательно советую забрать к себе в инструментарий и активно использовать. Полезно будет и обычным авторам в Дзене и Пульсе.
#советы
После переезда рекламного кабинета Дзена на технологию РСЯ изменились требования к заголовкам текстов. Заметно сократилась длина — до 56 символов. В связи с чем у копирайтеров появилась острая необходимость развивать умение, прекрасно описанное в пословице «Краткость — сестра таланта». В общем, надо спешно адаптироваться.
И по этому поводу ребята из ПромоСтраниц на своём втором канале для копирайтеров «Неопознанный барсук оставил 182 комментария» поделились советами, как сделать заголовки сильнее и кликабельнее. Пост рекомендую, хороший.
❗️Но этим дело не ограничилось. Там же коллеги выкатили крутую табличку с самыми разными приёмами по подготовке заголовков. Более 30 примеров! Чем с вами и делюсь и обязательно советую забрать к себе в инструментарий и активно использовать. Полезно будет и обычным авторам в Дзене и Пульсе.
#советы
Forwarded from ПРОДЗЕН
Дзен запустился по новому адресу — dzen.ru.
Это пока бета-версия, но как и было обещано на странице есть:
🔸 Строка поиска Яндекса.
🔸 Кусочек Яндекс.Новостей в виде блока «Сейчас в СМИ».
🔸 Собственно Дзен.
Сайт пока находится в состоянии бета-версии, редиректа с yandex.ru пока нет.
При пролистывании страницы вниз очень симпатично разворачивается привычное боковое меню Дзена.
Воспользовавшись пунктом меню «Создать в Дзене», можно попасть в студию — она тоже доступна на новом домене.
Расширение Продзен новый адрес студии ещё не поддерживает.
Это пока бета-версия, но как и было обещано на странице есть:
🔸 Строка поиска Яндекса.
🔸 Кусочек Яндекс.Новостей в виде блока «Сейчас в СМИ».
🔸 Собственно Дзен.
Сайт пока находится в состоянии бета-версии, редиректа с yandex.ru пока нет.
При пролистывании страницы вниз очень симпатично разворачивается привычное боковое меню Дзена.
Воспользовавшись пунктом меню «Создать в Дзене», можно попасть в студию — она тоже доступна на новом домене.
Расширение Продзен новый адрес студии ещё не поддерживает.
‼️ Вебинар для брендов: Дзен расскажет, как будет развиваться после перехода в VK
8 сентября в 12:00 состоится онлайн-мероприятие, которое я настоятельно рекомендую посетить маркетологам, фрилансерам и остальным представителям бизнеса. Дзен проведёт свою первую встречу с брендами после объявления завершающего этапа сделки по переходу в руки VK. В связи с этим событием у рекламодателей возникло множество вопросов о будущем платформы. Неудивительно.
И если с рекламным кабинетом всё более или менее понятно — он остался за Яндексом и переименовался в ПромоСтраницы, то что теперь будет делать сам Дзен? Без рекламного инструментария... Но это явно ненадолго, и свои предположения о том, какие перспективы у платформы (спойлер: только хорошие!) я писал ранее. Если кратко: на наших глазах открывается новый рекламный канал. Этот поезд уже тронулся с платформы и скоро начнёт набирать обороты. Вопрос лишь в том, кто успеет заскочить на него первым?!
А уже в четверг сами коллеги из Дзена приоткроют завесу тайны и поделятся важным, а именно:
✦ Как будет развиваться Дзен после перехода в VK
✦ Всё о работе ленты рекомендаций и инструментах для развития канала бренда
✦ Нативная реклама в Дзене: где искать блогеров и как договариваться с ними о проектах
✦ Главное, что бренду нужно знать о маркировке рекламы
Участие бесплатное, самое собой. Регистрируемся здесь.
#конфа
8 сентября в 12:00 состоится онлайн-мероприятие, которое я настоятельно рекомендую посетить маркетологам, фрилансерам и остальным представителям бизнеса. Дзен проведёт свою первую встречу с брендами после объявления завершающего этапа сделки по переходу в руки VK. В связи с этим событием у рекламодателей возникло множество вопросов о будущем платформы. Неудивительно.
И если с рекламным кабинетом всё более или менее понятно — он остался за Яндексом и переименовался в ПромоСтраницы, то что теперь будет делать сам Дзен? Без рекламного инструментария... Но это явно ненадолго, и свои предположения о том, какие перспективы у платформы (спойлер: только хорошие!) я писал ранее. Если кратко: на наших глазах открывается новый рекламный канал. Этот поезд уже тронулся с платформы и скоро начнёт набирать обороты. Вопрос лишь в том, кто успеет заскочить на него первым?!
А уже в четверг сами коллеги из Дзена приоткроют завесу тайны и поделятся важным, а именно:
✦ Как будет развиваться Дзен после перехода в VK
✦ Всё о работе ленты рекомендаций и инструментах для развития канала бренда
✦ Нативная реклама в Дзене: где искать блогеров и как договариваться с ними о проектах
✦ Главное, что бренду нужно знать о маркировке рекламы
Участие бесплатное, самое собой. Регистрируемся здесь.
#конфа
⚡️ Пояснения Дзена про маркировку рекламы для брендов и авторов
Коллеги из Дзена опубликовали официальные справки с комментариями о том, как в связи с новым законом действовать брендам и авторам при размещении нативных интеграций.
Давайте разберём, что там есть полезного.
✦ Брендам
Коллеги разделили работу брендов на три сценария:
1. Если бренд просто ведёт канал в Дзене.
Такие материалы не требуют маркировки и данные по ним не нужно передавать в ЕРИР.
2. Если бренд размещает нативную рекламу у блогеров Дзена.
Это нестандартный вид онлайн-рекламы. Порядок маркировки нативных публикаций, содержащих название бренда, находится в проработке. Ждём.
3. Если речь идёт о нестандартном маркетинговом проекте, например, коллаборации нескольких брендов и/или блогеров.
Если коротко, то см. п.2, а вообще надо смотреть индивидуально о чём речь.
Ключевая идея: на текущий момент в Дзене нет рекламных инструментов, но когда такие появятся, то коллеги обязательно предусмотрят решения для удобной маркировки рекламы. По нативке ничего не ясно, ждём деталей.
✦ Авторам
Здесь проще прямыми цитатами:
«По новому закону о маркировке блогеры являются рекламораспространителями, которые должны будут передавать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) данные о всех рекламных кампаниях с их участием. Но на текущий момент в законодательной базе отсутствуют механизмы регулирования маркировки нативных материалов блогеров.»
«Нативное продвижение — нестандартный вид онлайн-рекламы. Порядок маркировки нативных публикаций у блогеров, содержащих упоминание бренда и/или ссылок на официальный сайт компании с призывом совершить целевое действие, находится в проработке. Как только подход и требования будут сформированы, мы обязательно дополнительно вас проинформируем»
В общем, идея та же, что и в документе для брендов: «по нативе ждём понимания от регулятора, пока его нет».
👉 Полный текст справок для брендов и авторов
#советы
Коллеги из Дзена опубликовали официальные справки с комментариями о том, как в связи с новым законом действовать брендам и авторам при размещении нативных интеграций.
Давайте разберём, что там есть полезного.
✦ Брендам
Коллеги разделили работу брендов на три сценария:
1. Если бренд просто ведёт канал в Дзене.
Такие материалы не требуют маркировки и данные по ним не нужно передавать в ЕРИР.
2. Если бренд размещает нативную рекламу у блогеров Дзена.
Это нестандартный вид онлайн-рекламы. Порядок маркировки нативных публикаций, содержащих название бренда, находится в проработке. Ждём.
3. Если речь идёт о нестандартном маркетинговом проекте, например, коллаборации нескольких брендов и/или блогеров.
Если коротко, то см. п.2, а вообще надо смотреть индивидуально о чём речь.
Ключевая идея: на текущий момент в Дзене нет рекламных инструментов, но когда такие появятся, то коллеги обязательно предусмотрят решения для удобной маркировки рекламы. По нативке ничего не ясно, ждём деталей.
✦ Авторам
Здесь проще прямыми цитатами:
«По новому закону о маркировке блогеры являются рекламораспространителями, которые должны будут передавать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) данные о всех рекламных кампаниях с их участием. Но на текущий момент в законодательной базе отсутствуют механизмы регулирования маркировки нативных материалов блогеров.»
«Нативное продвижение — нестандартный вид онлайн-рекламы. Порядок маркировки нативных публикаций у блогеров, содержащих упоминание бренда и/или ссылок на официальный сайт компании с призывом совершить целевое действие, находится в проработке. Как только подход и требования будут сформированы, мы обязательно дополнительно вас проинформируем»
В общем, идея та же, что и в документе для брендов: «по нативе ждём понимания от регулятора, пока его нет».
👉 Полный текст справок для брендов и авторов
#советы
🔥 Полезный материал с моего выступления на UIC dev в Ижевске
Раз вы видите этот отложенный пост, значит только что завершился мой доклад на умной вечеринке UIC dev, что ежегодно проходит в Ижевске, славном городе оружейников.
Как и обещал на докладе, выкладываю кучу полезных артефактов для успешного старта в ПромоСтраницах. Эти материалы знатно сэкономят вам время, деньги и нервы в освоении инструмента. Забирайте подборку в закладки и обязательно применяйте в полях!
✦ Моя презентация с UIC dev
✦ Статья о том, что вообще происходит с Дзеном, ПромоСтраницами и VK
✦ Шаблон отличного брифа
✦ Шаблон для подготовки сценариев текстов
✦ Руководство по креативным заходам в текстах
✦ Руководство по созданию сильных текстов
✦ Примеры для создания крутых кликабельных заголовков
✦ Шаблон аналитической таблицы
✦ Подробная инструкция по аналитике РК
PS. Вчера полдня посвятил прогулке по Ижевску с гидом, коренным жителем города. Очень красивый город, надо обязательно вернуться, но уже более основательно. Ижевцам привет и спасибо за тёплый приём!
#советы
Раз вы видите этот отложенный пост, значит только что завершился мой доклад на умной вечеринке UIC dev, что ежегодно проходит в Ижевске, славном городе оружейников.
Как и обещал на докладе, выкладываю кучу полезных артефактов для успешного старта в ПромоСтраницах. Эти материалы знатно сэкономят вам время, деньги и нервы в освоении инструмента. Забирайте подборку в закладки и обязательно применяйте в полях!
✦ Моя презентация с UIC dev
✦ Статья о том, что вообще происходит с Дзеном, ПромоСтраницами и VK
✦ Шаблон отличного брифа
✦ Шаблон для подготовки сценариев текстов
✦ Руководство по креативным заходам в текстах
✦ Руководство по созданию сильных текстов
✦ Примеры для создания крутых кликабельных заголовков
✦ Шаблон аналитической таблицы
✦ Подробная инструкция по аналитике РК
PS. Вчера полдня посвятил прогулке по Ижевску с гидом, коренным жителем города. Очень красивый город, надо обязательно вернуться, но уже более основательно. Ижевцам привет и спасибо за тёплый приём!
#советы
🥳 ПромоСтраницы запустили интерфейс для маркировки рекламы
Коллеги из Яндекса сделали то, что обещали — интерфейс в ПромоСтраницах, который облегчает жизнь рекламодателям и агентствам, готов к применению!
Найти новый раздел можно в «Настройках / Данные рекламодателя». Заполнить форму нужно однократно, на рекламный аккаунт. Для каждой кампании отдельно это делать не придётся.
Ничего сложного в этом нет. Только что провёл эксперимент — у меня на один кабинет ушло чуть менее 5 минут. Ребятам из ПромоСтраниц огромное спасибо, молодцы!
👉 Подробная инструкция с правилами заполнениями.
#интерфейс
Коллеги из Яндекса сделали то, что обещали — интерфейс в ПромоСтраницах, который облегчает жизнь рекламодателям и агентствам, готов к применению!
Найти новый раздел можно в «Настройках / Данные рекламодателя». Заполнить форму нужно однократно, на рекламный аккаунт. Для каждой кампании отдельно это делать не придётся.
Ничего сложного в этом нет. Только что провёл эксперимент — у меня на один кабинет ушло чуть менее 5 минут. Ребятам из ПромоСтраниц огромное спасибо, молодцы!
👉 Подробная инструкция с правилами заполнениями.
#интерфейс
⚡️Сделка между Яндексом и VK завершена. Вот и всё
Вышел пресс-релиз Яндекса. Цитирую:
«Москва, 12 сентября 2022 года. Яндекс закрыл сделку по продаже Дзена и Новостей. Новым владельцем этих сервисов стала компания VK. Все изменения в сервисах Яндекса, связанные с продажей Дзена и Новостей, будут появляться у пользователей постепенно, начиная с сегодняшнего дня.
Также в результате сделки Delivery Club стал частью бизнеса Яндекса. Компания продолжит развивать бренд Delivery Club, его приложение и сайт будут работать. При этом сервис перейдёт на единую технологическую платформу с Яндекс Едой.
Сделка была одобрена Федеральной антимонопольной службой.»
#новости
Вышел пресс-релиз Яндекса. Цитирую:
«Москва, 12 сентября 2022 года. Яндекс закрыл сделку по продаже Дзена и Новостей. Новым владельцем этих сервисов стала компания VK. Все изменения в сервисах Яндекса, связанные с продажей Дзена и Новостей, будут появляться у пользователей постепенно, начиная с сегодняшнего дня.
Также в результате сделки Delivery Club стал частью бизнеса Яндекса. Компания продолжит развивать бренд Delivery Club, его приложение и сайт будут работать. При этом сервис перейдёт на единую технологическую платформу с Яндекс Едой.
Сделка была одобрена Федеральной антимонопольной службой.»
#новости
❤️ Неожиданно... О продвижении медицины в ПромоСтраницах на примере Пульса
На связи мой коллега Игорь Михайлов из родной Медиасферы. Игорь мало того что выдал в общественность отличный доклад на Baltic Digital Days о Дзене и ПромоСтраницах, так ещё и статью выпустил о... медицине. Да, о той самой медицине, которой, как известно, пока нет в ПромоСтраницах. Материал изложен в уникальной «игоряновской» подаче, с чем его и поздравляю.
Даю слово автору:
«Всем привет! Вы явно в курсе, что ПромоСтраницы теперь хорошо и много показываются в РСЯ, мы об этом писали.
А вскоре наверняка у ПромоСтраниц и модерация будет как в РСЯ, то есть можно будет невозбранно продвигать медицину и косметологию.
Лично у меня уже целая очередь на продвижение медицинских услуг через ПромоСтраницы. А чтобы очередь росла и через пару месяцев я задохнулся в проектах, даю вам подробную статью о том, как обстоят дела в продвижении медицины через статьи. Пока на примере Пульса, где модерация не такая жёсткая».
#кейсы
На связи мой коллега Игорь Михайлов из родной Медиасферы. Игорь мало того что выдал в общественность отличный доклад на Baltic Digital Days о Дзене и ПромоСтраницах, так ещё и статью выпустил о... медицине. Да, о той самой медицине, которой, как известно, пока нет в ПромоСтраницах. Материал изложен в уникальной «игоряновской» подаче, с чем его и поздравляю.
Даю слово автору:
«Всем привет! Вы явно в курсе, что ПромоСтраницы теперь хорошо и много показываются в РСЯ, мы об этом писали.
А вскоре наверняка у ПромоСтраниц и модерация будет как в РСЯ, то есть можно будет невозбранно продвигать медицину и косметологию.
Лично у меня уже целая очередь на продвижение медицинских услуг через ПромоСтраницы. А чтобы очередь росла и через пару месяцев я задохнулся в проектах, даю вам подробную статью о том, как обстоят дела в продвижении медицины через статьи. Пока на примере Пульса, где модерация не такая жёсткая».
#кейсы
🥳 Конфа: Дзен и ПромоСтраницы на Суровом Питерском SMM 2022!
Люблю традиции, особенно когда они такие приятные, как выступление на Суровом Питерском SMM. В этом году так и вовсе состоится что-то принципиально новое.
Во-первых, я расскажу про то, как проводить грамотную аналитику в Яндекс ПромоСтраницах, экономить бюджет там, где надо экономить, а усиливать открутку там, где это реально эффективно.
Во-вторых, в качестве модератора возглавлю целый трёхчасовой мастермайнд по теме продвижения в Дзене и ПромоСтраницах. Да, охватим сразу оба канала и в формате брейнштурма обсудим с участниками чего полезного можно делать на этих платформах, чтобы стало хорошо.
В целом на конфе будет океан экспертов, которые расскажут о том, как нынче обстоят дела в социальных сетях и как с этим жить.
Суровый Питерский SMM пройдёт 22 и 23 октября в Петербурге в конгресс-холле «Park Inn by Radisson Прибалтийская». Залетайте на чай, будет круто, как и всегда!
👉 Регистрация. По промокоду СПИКЕР скидка 10%.
#конфа
Люблю традиции, особенно когда они такие приятные, как выступление на Суровом Питерском SMM. В этом году так и вовсе состоится что-то принципиально новое.
Во-первых, я расскажу про то, как проводить грамотную аналитику в Яндекс ПромоСтраницах, экономить бюджет там, где надо экономить, а усиливать открутку там, где это реально эффективно.
Во-вторых, в качестве модератора возглавлю целый трёхчасовой мастермайнд по теме продвижения в Дзене и ПромоСтраницах. Да, охватим сразу оба канала и в формате брейнштурма обсудим с участниками чего полезного можно делать на этих платформах, чтобы стало хорошо.
В целом на конфе будет океан экспертов, которые расскажут о том, как нынче обстоят дела в социальных сетях и как с этим жить.
Суровый Питерский SMM пройдёт 22 и 23 октября в Петербурге в конгресс-холле «Park Inn by Radisson Прибалтийская». Залетайте на чай, будет круто, как и всегда!
👉 Регистрация. По промокоду СПИКЕР скидка 10%.
#конфа
😍 6 полезных фактов о ПромоСтраницах. Разбор вебинара для копирайтеров
Добрались наконец руки до разбора крайне любопытного вебинара от команды Яндекс ПромоСтраниц. Чем он так любопытен? Дело в том, что это первое подобное мероприятие для копирайтеров рекламных текстов после разделения Дзена. И информация на нём была озвучена полезная и нужная.
Итак, что коллеги рассказали:
✦ Факт 1: Статья становится (остаётся) основным (и единственным) форматом в рекламном кабинете
Посты и видео ушли, статьи остались. Статьи в ПромоСтраницах почти не изменились, но косметические правки всё же есть: пропали дзеновские «обвесы» (кнопки нравится и поделиться).
✦ Факт 2: Появилось больше возможностей для сегментации аудитории
Из-за того, что аудитория РСЯ больше чем в Дзене (70 млн vs. 22 млн) коллеги заметили, что стало заметно больше и сегментов пользователей.
Соответственно, можно смело пробовать контент, нацеленный на какой-то конкретный сегмент. Возросла вероятность, что алгоритм быстрее и лучше найдёт даже сложную аудиторию.
✦ Факт 3: Нужно меньше нативных публикаций
Развлекательные тексты, в которых мало описан продукт, уйдут в небытие. Такие тексты и раньше не рекомендовались, а сейчас в них и вовсе потерялся смысл из-за того, что обложки пользователь видит больше на сайтах РСЯ, чем в ленте Дзена. Паттерн поведения другой.
При этом нативно-продуктовые тексты, где соблюдён баланс между историей и продуктом, актуальность не теряют.
✦ Факт 4: В заголовках теперь 56 символов
При этом копировать логику заголовков Директа смысла нет. Различия кардинальные. В заголовках Директа продаётся товар, а в заголовках ПромоСтраниц нужно продавать контент, в котором описан товар.
Эмодзи в заголовках теперь использовать нельзя. А вот цифры, вопросы, УТП и выгоду в заголовок выводить можно и нужно. Для удобства ребята даже подготовили табличку с удачными примерами заголовков.
Ещё момент: статистика показывает, что заголовки из 56 символов имеют более высокий CTR, чем у коротких заголовков (например, 36–50 символов)
✦ Факт 5: У статей появилось описание (лид-абзац) и оно обязательное
В описании — 81 символ. При этом описание не должно продолжать заголовок. В принципе не должно быть ситуаций, когда заголовок и описание составляют единую систему. Почему? А потому что обложки ПромоСтраниц могут публиковаться как в формате «заголовок + описание», так и просто «заголовок».
Советы по созданию описаниям:
— Не дублируйте заголовок статьи
— Выносите в описание УТП
— Делайте тизер того, что будет в статье
✦ Факт 6: Изменились бенчмарки показателей
И самое важное: понятия «хорошо» и «плохо» в рекламных кампаниях теперь другие.
Показатели считаются неплохими, если у них:
— CTR от 0,8–1,3%
— % дочитывания от 40–45%
— % переходов от 20–30%
👉 Полная запись вебинара доступна здесь, а презентация тут. Рекомендую пересмотреть 4 и 5 факт, есть хорошие примеры.
#советы
Добрались наконец руки до разбора крайне любопытного вебинара от команды Яндекс ПромоСтраниц. Чем он так любопытен? Дело в том, что это первое подобное мероприятие для копирайтеров рекламных текстов после разделения Дзена. И информация на нём была озвучена полезная и нужная.
Итак, что коллеги рассказали:
✦ Факт 1: Статья становится (остаётся) основным (и единственным) форматом в рекламном кабинете
Посты и видео ушли, статьи остались. Статьи в ПромоСтраницах почти не изменились, но косметические правки всё же есть: пропали дзеновские «обвесы» (кнопки нравится и поделиться).
✦ Факт 2: Появилось больше возможностей для сегментации аудитории
Из-за того, что аудитория РСЯ больше чем в Дзене (70 млн vs. 22 млн) коллеги заметили, что стало заметно больше и сегментов пользователей.
Соответственно, можно смело пробовать контент, нацеленный на какой-то конкретный сегмент. Возросла вероятность, что алгоритм быстрее и лучше найдёт даже сложную аудиторию.
✦ Факт 3: Нужно меньше нативных публикаций
Развлекательные тексты, в которых мало описан продукт, уйдут в небытие. Такие тексты и раньше не рекомендовались, а сейчас в них и вовсе потерялся смысл из-за того, что обложки пользователь видит больше на сайтах РСЯ, чем в ленте Дзена. Паттерн поведения другой.
При этом нативно-продуктовые тексты, где соблюдён баланс между историей и продуктом, актуальность не теряют.
✦ Факт 4: В заголовках теперь 56 символов
При этом копировать логику заголовков Директа смысла нет. Различия кардинальные. В заголовках Директа продаётся товар, а в заголовках ПромоСтраниц нужно продавать контент, в котором описан товар.
Эмодзи в заголовках теперь использовать нельзя. А вот цифры, вопросы, УТП и выгоду в заголовок выводить можно и нужно. Для удобства ребята даже подготовили табличку с удачными примерами заголовков.
Ещё момент: статистика показывает, что заголовки из 56 символов имеют более высокий CTR, чем у коротких заголовков (например, 36–50 символов)
✦ Факт 5: У статей появилось описание (лид-абзац) и оно обязательное
В описании — 81 символ. При этом описание не должно продолжать заголовок. В принципе не должно быть ситуаций, когда заголовок и описание составляют единую систему. Почему? А потому что обложки ПромоСтраниц могут публиковаться как в формате «заголовок + описание», так и просто «заголовок».
Советы по созданию описаниям:
— Не дублируйте заголовок статьи
— Выносите в описание УТП
— Делайте тизер того, что будет в статье
✦ Факт 6: Изменились бенчмарки показателей
И самое важное: понятия «хорошо» и «плохо» в рекламных кампаниях теперь другие.
Показатели считаются неплохими, если у них:
— CTR от 0,8–1,3%
— % дочитывания от 40–45%
— % переходов от 20–30%
👉 Полная запись вебинара доступна здесь, а презентация тут. Рекомендую пересмотреть 4 и 5 факт, есть хорошие примеры.
#советы
🔥Анонс! Интервью с руководителем группы маркетинговых коммуникаций b2b сервиса Яндекс ПромоСтраницы
А я тем временем продолжаю общаться с коллегами из разделившегося на две платформы (Дзен и ПромоСтраницы) бывшего Яндекс Дзена.
На следующей неделе буду брать интервью у Михаила Вдовина, в офисе Яндекса.
Обсудим с Михаилом обновлённый рекламный кабинет Дзена, ныне — ПромоСтраницы. Поговорим об изменениях для рекламодателей в связи с переходом на технологии РСЯ и о том, какие возможности для бизнеса может дать сервис сегодня и в будущем.
Ещё заглянем в закулисье команды ПромоСтраниц и узнаем, как там всё у ребят устроено.
❗️Если есть насущные вопросы — обязательно напишите в комментариях. Наиболее интересные задам Михаилу. В прошлых съемках ваши вопросы оказались очень полезны!
PS. Предыдущее интервью с Олей Стукаловой из Дзена уже на самой финальной стадии. Постпродакшен полностью завершён, пиар отдел Дзена дал «зелёный свет», материал вот-вот уже выйдет. Сам очень жду!
#интервью
А я тем временем продолжаю общаться с коллегами из разделившегося на две платформы (Дзен и ПромоСтраницы) бывшего Яндекс Дзена.
На следующей неделе буду брать интервью у Михаила Вдовина, в офисе Яндекса.
Обсудим с Михаилом обновлённый рекламный кабинет Дзена, ныне — ПромоСтраницы. Поговорим об изменениях для рекламодателей в связи с переходом на технологии РСЯ и о том, какие возможности для бизнеса может дать сервис сегодня и в будущем.
Ещё заглянем в закулисье команды ПромоСтраниц и узнаем, как там всё у ребят устроено.
❗️Если есть насущные вопросы — обязательно напишите в комментариях. Наиболее интересные задам Михаилу. В прошлых съемках ваши вопросы оказались очень полезны!
PS. Предыдущее интервью с Олей Стукаловой из Дзена уже на самой финальной стадии. Постпродакшен полностью завершён, пиар отдел Дзена дал «зелёный свет», материал вот-вот уже выйдет. Сам очень жду!
#интервью
😍 От Рекламы в Дзене к ПромоСтраницам. Что поменялось после продажи Дзена VK и как это отразилось на рекламодателях
Очень хороший лонгрид выпустила Аня Денисова, владелец одноимённого и дружественного нам агентства Анны Денисовой.
В статье очень подробно рассказано, какие позитивные, нейтральные и негативные изменения произошли после продажи Дзена и разделении платформы на две сущности.
С мнением Ани согласен, к прочтению рекомендую в обязательном порядке. Плюс, в качестве бонуса в конце статьи добротные пояснения по тому, как сейчас устроен процесс передачи данных по маркировке рекламы.
Забираем в закладки материал. Хороший!
PS. Пардон за молчание на прошлой неделе, отдыхал на Сахалине, только вернулся. Теперь снова в строю и готов делиться полезным!
#советы
Очень хороший лонгрид выпустила Аня Денисова, владелец одноимённого и дружественного нам агентства Анны Денисовой.
В статье очень подробно рассказано, какие позитивные, нейтральные и негативные изменения произошли после продажи Дзена и разделении платформы на две сущности.
С мнением Ани согласен, к прочтению рекомендую в обязательном порядке. Плюс, в качестве бонуса в конце статьи добротные пояснения по тому, как сейчас устроен процесс передачи данных по маркировке рекламы.
Забираем в закладки материал. Хороший!
PS. Пардон за молчание на прошлой неделе, отдыхал на Сахалине, только вернулся. Теперь снова в строю и готов делиться полезным!
#советы
❤️ Как подружить региональные СМИ и Дзен, разбор полётов и советы по ведению канала
Не успел я вернуться с невероятной поездки на Сахалин, как сразу же умчал в Сочи, на форум современной журналистики «Вся Россия — 2022».
Погода отличная (хотя на Сахалине не хуже), а аудитория — просто сказка! Мало того что встретили меня с южной теплотой и душевностью, так ещё и проводили с чётким осознанием, что сегодня мой материал был действительно полезен. Для спикера это важно. А блок с вопросами и вовсе занял столько же времени, сколько сам доклад и для меня это один из главных показателей вовлечённости гостей.
К сожалению, записи не было, но зато своей презентацией я могу с легкостью поделиться. Найдёте в ней интересную статистику по медиа и полезные советы по ве́дению каналов в Дзене для региональных СМИ.
Сочи прекрасен и отдельная благодарность организаторам за вот это всё!
PS. На второй день смог найти время и всё же дошёл до моря и пощупал воду, это явный успех!
#конфа
Не успел я вернуться с невероятной поездки на Сахалин, как сразу же умчал в Сочи, на форум современной журналистики «Вся Россия — 2022».
Погода отличная (хотя на Сахалине не хуже), а аудитория — просто сказка! Мало того что встретили меня с южной теплотой и душевностью, так ещё и проводили с чётким осознанием, что сегодня мой материал был действительно полезен. Для спикера это важно. А блок с вопросами и вовсе занял столько же времени, сколько сам доклад и для меня это один из главных показателей вовлечённости гостей.
К сожалению, записи не было, но зато своей презентацией я могу с легкостью поделиться. Найдёте в ней интересную статистику по медиа и полезные советы по ве́дению каналов в Дзене для региональных СМИ.
Сочи прекрасен и отдельная благодарность организаторам за вот это всё!
PS. На второй день смог найти время и всё же дошёл до моря и пощупал воду, это явный успех!
#конфа