🔥Как изменится Яндекс.Дзен для авторов? Итоги Дзен-Понедельника

Внимательно посмотрел вчерашний «Понедельник». Скажу честно, для меня это был один из самых интересных и полезных «Понедельников» за последний год. 

Всего было три спикера:

— Ринат Низамов (новый Директор по контенту) рассказал в целом про планы платформы;
— Михаил Устинов (Менеджер продукта) поделился полезным про посты;
— Виталий Григораш (Директор по продукту) дал разбор по нынешней ситуации с форматом «ролики»

Первое, что бросилось в глаза — это смена коммуникационной политики команды Дзена по отношению к авторам. Ринат сразу начал с объявления, что у Дзена есть наболевшие проблемы, про них знают и это решается.

С одной стороны — это сильный шаг и яркий сигнал авторам, что Дзен хочет и готов прислушиваться к контент-мейкерам. С другой стороны – это шаг рискованный. Ринат за 20 минут своего доклада успел очень много анонсировать улучшений, в том числе кое-какие и с более или менее конкретными сроками. А бизнес есть бизнес, и бывает такое, что курс и приоритеты меняются... А всем потом не объяснить…

Скажем так, если обещанное будет исполнено — Ринат станет в глазах авторов человеком крайне деятельным., руководителем платформы, которому можно доверять., человеком слова. Надеюсь, так и будет и здесь ему желаю только удачи. Негативный сценарий не озвучиваю. Рискованный шаг, но такая уверенность обычно зиждется не на одном желании что-то изменить, есть серьезные основания.

Что же касается планов в целом. Выделил для себя такие озвученные тремя спикерами Дзена мысли:

✦ Грядёт разворот в сторону подписочной ленты. Влияние подписчиков будет только усиливаться
✦ Система монетизации будет более прозрачной и справедливой. Например, Ринат упомянул про введение оплаты за подписчиков (вероятно, как один из коэффициентов)
✦ Развитие канала должно стать более стабильным и предсказуемым в плане охватов и дочитываний
✦ Модерационая политика будет смягчена. Сейчас приоритетная задача — минимизировать ошибки в модерации
✦ С другой стороны, у авторов появятся инструменты в кабинете для защиты своих авторских прав
✦ Дзен хочет привлекать и развивать нишевых авторов
✦ На следующую встречу Ринат обещал прийти с новым предложением по созданию прозрачности в бонусных показах
✦ Есть идея создать совет блогеров, которые будут помогать развивать Дзен
✦ Скоро появится бот для синхронизации контента с телеграм-канала и постов в Дзене
✦ 27% — такова текущая доля формата «ролики» от всего мобильного потребления видеоконтента на платформе
✦ Планируется реализации ленты автора в роликах, появится сериальность
✦ Ждём расширение фонотеки

Ещё говорят, что в кулуарной беседе прозвучало, будто вскоре появится и долгожданный рубрикатор, обещанный Виктором Ламбуртом в конце 2020 года. Ничего я так долго не ждал, как этой фичи!

Вот такие дела. Планы громадные, интересные, а новая команда Дзена открытая и энергичная. Будем наблюдать!

#дзен #конфа

🔥 Материал про органическое продвижение бизнес-каналов в Яндекс.Дзене

Только что завершил свой доклад на Optimization-2021! Специально для «Ашмановки» подготовил эксклюзивный материал, который ранее нигде не рассказывал и никому не показывал. Да чего уж говорить, и саму тему обходил стороной. Но только не сегодня.

Сегодня, напротив, поделился своими мыслями по поводу того, насколько вообще целесообразно заводить бизнесу свой канал в Яндекс.Дзен, какие ждать результаты и сколько денег на вот это вот всё надо выделять. Актуальный вопрос для тех, кому мало рекламного кабинета Дзена или кто хочет попробовать знакомство с площадкой через органику.

👉 Прикладываю презентацию с доклада, скачать можно здесь. Смело сохраняем себе в закладки.

PS. В ноябре постараюсь выпустить объёмную статью на эту тему.

#дзен #конфа

😢 И ещё раз про ситуацию с коммерческими виджетами в Яндекс.Дзен

Недавно я уже публиковал пост о том, что Дзен прекращает поддержку виджетов. Информация об этом прозвучала в чатике авторов Нирваны, но никаких официальных оповещений не было. 

Вчера же, просматривая эфир команды Дзена в рамках нового курса для начинающих авторов «Три шага к Дзену» на вопрос о виджетах услышал развёрнутый ответ Николая Муравьева (отвечает за разработку систем модерации и инструментов для блогеров).

Николай сообщил зрителям следующее, цитирую:

«В целом мы, к сожалению, вынуждены признать, что мы не смогли достаточно хорошо развить это направление нашей деятельности, эту функциональность нашего сервиса. И она из-за этого пользовалась не очень большим успехом у блогеров.

Люди продолжали использовать какие-либо реферальные ссылки вместо виджетов. Виджеты использовались очень часто не контекстно, если они использовались вообще. Соответственно недавно было принято решение свернуть пока что эту программу.

Может быть, в будущем мы вернёмся к этому вопросу, а пока что мы замораживаем поддержку виджетов и до конца года прекратим возможность размещать виджеты».

Собственно, пока что с виджетами можно попрощаться. Жаль.

#дзен #новость

🧐 Разбор: Почему в рекламном кабинете Яндекс.Дзена нужно делать не хорошие тексты, а эффективные

На днях прочитал отличную статью, где команда Тинькофф поделилась своим опытом (а он у них немаленький) создания и оптимизации рекламных текстов в Дзене. Хороший, и главное полезный получился материал, рекомендую к изучению в обязательном порядке.

Для себя (и вас) выделил основные моменты:

✦ Новые тексты — это всегда гипотезы. Чтобы создание креативов не было хаотичным, можно использовать матрицу текстов (деление по форматам и продуктам). Так получается эффективно перебрать самые разные форматы и найти наиболее успешные, чтобы далее их масштабировать.

✦ Наиболее высокий CTR у заголовков, которые начинаются с «Как» и имеют местоимение «Вам». Например: «Как именно вам экономить с помощью дебетовой карты».

✦ Люди хорошо читают юзкейсы, но конверсий от них мало. То есть если мы говорим про performance модель, то стоит гнаться не за нативными текстами, а за продуктовыми. Да, у них дорогие дочитки, но зато они с большей вероятностью конвертируются в лид. Но есть исключения.

✦ Иллюстрации нужны не всегда. Например, если надо отсеять нерелевантную аудиторию, то вполне можно убрать имиджи, чтобы дочитывали только те, кому реально интересно.

✦ Эффективно выносить в заголовок название продукта. Опять же если речь про performance модель, когда важны лиды, а не дочитки/трафик. CTR будет ниже, чем когда мы делаем более общий заголовок, но аудитория идёт значительно качественнее.

❗️В целом, мысли очень верные. Это как раз про то, что я часто рассказываю на конференциях — надо строить всю воронку до самых обращений, продаж и ROMI. Когда видна вся цепочка, становится очевидно, что зачастую дочитка по 25 р. намного интереснее с точки зрения достижения бизнес-показателей, чем дочитка в 5 р. Особенно это актуально для сложных продуктов и b2b.

#дзен #совет

​​Регулируемый CPM. 

Теперь в рекламных кампаниях на Охват для статей и видео рекламодатели могут устанавливать нужный CPM: от 80 до 900 рублей с шагом в 10 рублей.

Чем выше ставка, тем больше качественной аудитории за меньший срок может получить рекламная кампания. 

Это обновление даёт рекламодателям больше контроля над бюджетами кампаний и возможность получать целевые результаты на своих условиях.  

Стоит попробовать если: 
✦ нужно сделать запуск с определенными целями в сжатые сроки. Например, на период действия акции. 
✦ вы уже запускали кампании с оплатой за дочитывания, перепробовали все возможные подходы к креативам, но не получили нужный результат. 
✦ у вас медийные цели размещения.

У вас есть вопросы о том, как работает «Яндекс.Дзен» и как он будет меняться? Вы можете их задать во время нашего очередного аудиоонлайна, который начнётся в четверг, 11 ноября, в 19:00 мск.

Гостем «Планёрки» станет руководитель по развитию контента «Яндекс.Дзен» Ринат Низамов.

Свои вопросы вы можете задать как во время онлайна, так и заранее — в чате нашей медиатусовки или в личку редактору «Планёрки» @ezinovieff

💛 Пульс начал использовать нейросеть, чтобы находить и автоматически банить токсичные комментарии под постами

Сегодня — день борьбы с кибербуллингом, и сегодня Пульс стал более дружелюбным и безопасным местом для блогеров и пользователей. Мы начали автоматически банить комментарии, в которых содержатся оскорбления.

Как это работает?

С помощью алгоритма, разработанного в социальной сети Одноклассники, для всех комментариев, которые оставляют пользователи в Пульсе, рассчитывается индекс токсичности. Алгоритм анализирует текст комментария и определяет вероятность того, что в нем содержится оскорбление или запрещенная законом информация.

А еще мы разработали Правила общения. В них описано, какие комментарии запрещены или нежелательны.

Подробнее о работе алгоритма и модерации комментариев — читайте в нашем посте: https://pulse.mail.ru/article/puls-nachal-ispolzovat-nejroset-chtoby-nahodit-i-banit-toksichnye-kommentarii-pod-postami-691306431780263072-5726748174263904810/

🔥 Смена курса, прозрачная монетизация и обновления в кабинете: крутые новинки в Яндекс.Дзене за октябрь 2021 года

Собрал всё важное, что вы могли пропустить о Дзене за прошлый месяц. По традиции делюсь мнением об официальных изменениях и не только в своей колонке «ДзеноПульс» на Cossa.ru.

К слову, октябрь был насыщен не только на серьёзные обновы интерфейса, но и новостями «между строк» про взаимодействие между командой Дзена и авторами платформы.

👉 Читаем здесь.

#дзен #новость

Держите запись нашего вчерашнего аудиоонлайна с руководителем по развитию контента «Яндекс.Дзен» Ринатом Низамовым.

Небольшая цитата из Рината:

«Мне всегда немножечко неудобно разговаривать с авторами, которые приходят в «Дзен» исключительно ради того, чтобы зарабатывать деньги. Это должно быть только следствие. Для начала нужно создавать уникальный интересный контент, за который должны проголосовать ваши читатели, должен вырасти канал. И вы должны пройти набор наших обязательных правил по подключению денег. А дальше уже путём различных поисков форматов, тем, регулярности вы будете понимать, как это дело можно ещё и монетизировать».

🔥 Кейс: Как продвигать в «Пульсе» продукт «не для всех»: кейс GAN Tuning Buro

Коллеги из Пульс | проект VK (никак не привыкну к этому названию) сегодня выпустили небольшую статью на Sostav с кейсом нашего проекта для компании GAN Tuning Buro. Заказчик занимается продажей устройств для чип-тюнинга двигателей.

Здесь мы тестировали три вида креативов: продуктовые, нативные и аналитические. Причём, было важно в тексте отсечь нерелевантную аудиторию и при этом вовлечь владельцев авто стоимостью от 1 млн р. и довести их до дочитываний, а после и до продаж.

Читаем по ссылке. А вообще, хороший пример того как Пульсе (и в Дзене) можно и нужно проводить рекламные кампании по performance модели со сквозной аналитикой до заказов, оплат и ROMI.

И немного базовых рекомендаций из материала:

— При продвижении в «Пульсе» стоит помнить о том, что одна и та же информация, но в разных форматах, может принести отличные друг от друга результаты. Поэтому стоит использовать не один материал, а два или три.

— Через некоторое время даже эффективные тексты могут перестать приносить лиды. Это означает, что нужен новый контент, — тогда можно продолжить получать продажи.

— Наконец, не стоит делать пауз в продвижении. По мере устаревания контента уменьшается эффективность алгоритма, а вместе с этим и всей кампании.

#пульс #авто

Главная презентация о рекламе в Дзене

В обновлённой версии наглядно и коротко рассказываем о возможностях рекламы в Дзене, даём ссылки на самые полезные обучающие материалы и делимся важной статистикой.

Скачать презентацию

Сегодня на странице статистики появилась вкладка «В реальном времени».

На графике будет отображаться динамика дочитываний и просмотров двадцати самых популярных публикаций вашего канала.

Статистика отображается за последние 48 часов и обновляется в реальном времени.

Блок со статистикой также появится и на главной странице студии.

Алгоритм от редактора: как собрать рекламную статью для Дзена за час

Представьте, что статья ― это пазл, который состоит из конкретных смысловых блоков. Ребята из нашей контентной редакции создали пошаговую инструкцию по сбору рекламной публикации.

Понадобятся примерно час времени и документ, в котором будете работать. Для удобства сделали конструктор. Чтобы им воспользоваться, нужно перейти по ссылке и создать копию документа. А потом заполнить его, читая инструкцию.

Александр Дементьев, журналист и блогер Дзена (канал «Популярная наука») прокомментировал статью о падении трафика СМИ из Дзена.

Меня в его комментарии удивило то, что коэффициент возврата трафика по виджетам был таким высоким. Понятно, почему Дзен от них отказался.

А вопрос «Должны ли СМИ иметь преимущество?» — очень правильный.

По-хорошему, они должны создавать контент, который должен собирать трафик благодаря качеству, интересности и актуальности.

Как и блогеры, впрочем.

Нативная реклама в Яндекс.Дзене глазами блогера с миллионной аудиторией. Интервью с Александром Дементьевым

Сегодня в моей колонке на Cossa вышла текстовая версия интервью с Александром Дементьевым — блогером, чей канал «Популярная наука» про астрофизику и другие научные темы смотрит седьмая часть населения России.

Душевно пообщались. Разговор получился открытый, честный и полезный как для авторов, так и для маркетологов.

Обсудили такие темы, как:

✦ Стратегия успешного автора в 2021
✦ Как рекламодателю работать с блогерами
✦ Как автору вести себя с рекламодателем
✦ Что нравится в Дзене, а что хотелось бы изменить

#дзен #интервью

«Галереи» в Яндекс.Дзен прекращают своё существование

С 17 декабря Галерей в Дзене больше не будет. Они в своё время пришли на смену нарративам (ох, как я любил этот формат!), и точно так же канули в Лету.

Почему Галереи не зашли?

С первого приближения кажется, что дело в засилье контентного спама. То анекдоты и желтушные истории оккупировали формат, то как сегодня — Галереи используются для постинга однотипных фоток людей на пляжах и т.д. и т. п.

Вообще, довольно резкое решение. Вероятно, бороться с контентным спамом ресурсозатратнее, чем просто отказаться от формата. Опять же, а может дело даже и не в этом, а в невысоких пользовательских метриках? Хотя с чего им подниматься, если контент такого качества?

Что дальше?

Думаю, что нас ждёт активное развитие Постов: снятие ограничений по времени жизни и показам только подписчикам, введение монетизации. Ну или вместо общей монетизации будет более широкая программа поддержки. Тоже вариант.

#дзен #новость

Советы. Как рекламодателям больше продавать в Яндекс.Дзен на Новый год

Вчера на Sostav вышла отличная статья от команды Дзена с советами по созданию новогодних креативов для рекламных кампаний. На самом деле, большинство советов подходят и на любой другой праздник и даже в обычные будни.

Специально для читателей «ДзеноПульс» выделил ключевые мысли и полезные примеры из материала:

Делайте подборки из разных товаров

✦ 4 новогодних подарка, которые понравятся даже самому притязательному мужчине (Philips)

✦ Нет новогоднего настроения? Вот 9 ярких украшений для дома, которые это исправят (Леруа Мерлен)

Предлагайте альтернативы традиционным и скучным подаркам

✦ Если не конфеты и шампанское, то что? 10 действительно оригинальных подарков для близких и коллег (Ozon)

✦ Хватит мягких игрушек и гаджетов: 5 реально крутых и полезных подарков для ребёнка (Ugears)

Помогайте читателям решать проблемы вашим товаром или услугой

✦ Отменили ёлку? Чтобы не оставить ребёнка без праздника, покажите ему это онлайн-шоу — как обычная ёлка, только лучше! (Седьмая радуга)

Описывайте опыт пользования продукцией, и эмоции

✦ Не можете выбрать подарок? Купите чайную систему! Рассказываем, что это такое и почему она понравится вашим друзьям и близким (Philips)

Ставьте больше иллюстраций

✦ Встреча нового года в Карелии! Единение с природой и активный отдых (Russia Travel)

Выносите свойства и преимущества в подзаголовки

✦ Мечтаете о новом автомобиле? Ваша мечта может исполниться уже завтра, если прочитаете эту статью и узнаете всё об автокредите (Тинькофф)

Сохраняем себе полезную подборку. Полная версия статьи здесь.

#дзен #совет

🍿Первое интерактивное шоу от Яндекса по медийной рекламе.

Yet another Show — это новинки отрасли и лайфхаки по работе с рекламными инструментами в новом нескучном формате. Как раз для пятницы.

Мы особенно гордимся тем, что ребята из нашей команды, Максим Шалотенко и Кирилл Гисматов, сыграли главные роли в первой серии сериала «Убеди меня, если сможешь» ;)