Яндекс. Дзен снизил входной порог бюджета c 75 000 р. до 20 000 р., и это не хорошо

С сегодняшнего дня запустить первую рекламную кампанию можно будет в три раза дешевле, чем раньше. Дзен снизил стартовое пополнение кабинета до 20 000 р. до НДС (24 000 р. с НДС). Но есть «НО», и заключается оно в одном условии — рекламодатель должен продемонстрировать, что понимает как устроена логика рекламных кампаний в Дзене и пройти соответствующий тест.

А чтобы тест можно было пройти легко и просто, то на него даже нет никаких ограничений по количеству попыток, главное — быть под нужным логином, с которого будете запускать РК.

В случае с агентствами всё ещё проще: тест надо пройти один раз и после этого все клиенты/проекты, привязанные к агентскому логину автоматически получают снижение лимита.

Моё мнение:

Я изначально не был сторонником этой идеи и поясню почему: 20 000 р. слишком мало, чтобы нормально раскачать 2–3 рекламных креатива, а раскачивать придётся, так как очень часто РК требуют оптимизации и корректировок. А здесь бюджета просто не хватит чтобы это сделать.

И тогда остаётся:

а) Запускать одну статью в надежде что попадёшь сразу с первого креатива — это риск
б) Запускать несколько статей в надежде, что они зайдут сразу успешно и деньги не закончатся моментально — это риск

И на выходе вполне реально может образоваться ситуация, когда 20 000 р. открутились, а эффект вообще непонятен. И что тогда? Снова 20 000 р.? Напомню, а ставки сейчас заметно поднялись, особенно на старте. Официальная рекомендация Дзена —10–15 р. за дочитку. Выходит 1 тыс. дочиток, при 20% переходов на сайт за этот бюджет будет 200 единиц трафика. Для большинства тематик это слишком маленькая цифра, чтобы делать какие-то однозначные выводы об эффективности. Вероятность статистической погрешности крайне высока.

Такой маленький входной бюджет имеет смысл рассматривать только компаниям с очень популярными масс-продуктами и без перформанс-целей РК. А всем остальным рекомендую ориентироваться на прежние цифры.

PS. Тест прошёл, он очень простой.

#дзен #новость

Выжимка полезностей из курса «Три шага к Дзену. Модуль 2»

Есть у меня такая привычка — если слушаю или читаю что-то образовательное, то обязательно конспектирую. Во-первых, так запоминается лучше., а во-вторых, всегда можно поделиться с кем-нибудь выжимкой.

Новый курс от команды Дзена не стал исключением. И если первый модуль был совсем базовый для новичков (хотя сертификат для проформы я всё же получил), то второй получился более обстоятельный. 

Безнаказанно делюсь с вами тем полезным, что зацепило меня на курсе, и что может быть полезно авторам и не только. Не то чтобы совсем уж откровения, но прочекать себя пригодиться. Сохраняем в закладки, применяем по необходимости.

🟦 О чём писать

✦ Для поиска новых тем применяйте сервис wordstat и отталкивайтесь от пользовательских запросов

✦ Комментарии читателей могут натолкнуть на какие-то свежие или неожиданные идеи

✦ Для сохранения единой стилистики и развития канала используйте внутренний ценз при планировании публикации:
а) соответствует ли материал концепции блога?
б) интересно ли мне писать об этом?
в) какая будет польза для аудитории?

🟦 Заголовки и обложки

✦ В заголовке должна быть мини-история и динамика, действие

✦ Используйте прилагательные

✦ Хорошо работают вопросительные слова (как, почему и т.д.)

✦ Списки продолжают работать (7 лучших...)

✦ Используйте парадоксы, которые могут заинтриговать читателя (любимые котята Сталина)

✦ На обложке должна стоять самая яркая иллюстрация

🟦 Как писать

✦ Каждый новый абзац — всегда новая законченная мысль

✦ Разбиваем текст на главы, и в конце каждой главы оставляем крючок к переходу к следующей
Крючок 1: Новость (которая будет раскрыта дальше)
Крючок 2: Трудность, барьер, препятствие)
Крючок 3: Тайна 

✦ У героя в тексте должна быть какая-то цель, к которой герой двигается сквозь барьеры и трудности

✦ Оптимальный объём текста — 3000-4000 знаков, с подзаголовками, картинками и цитатами

🟦 Оформление текстов

✦ Есть два подхода в оформлении текстов:
а) Отталкиваемся от изображений — сначала раскидываем изображения, потом обволакиваем их текстом
б) Подбираем изображения под текст — сначала пишем текст, потом готовим под него изображения

✦ Бесплатные фотостоки:
— Unsplash
— Pexels
— Getty Images
— Pixabay
— Rgbstock
— Realisticshots
— Wikimedia Commons
— Free Stock Images

✦ Бесплатные сервисы для инфографики
— PowToon
— Moovly
— GoAnimate
— Tableau Public
— Flaticon
— Canva

🟦 Стиль текста

✦ Глаголы и короткие предложения ускоряют повествование, именные части речи — замедляют

✦ Сравнения работают лучше, чем определения

✦ Используйте профессиональную субкультурную и специальную лексику — с ней текст выглядит более достоверным

✦ Убирайте из текста все лишние слова и предложения, в которых нет смысловой нагрузки

#дзен #совет

Победа на всероссийском конкурсе «Лига Лекторов»!

Друзья, сегодня я к вам не с полезным, а просто поделиться радостной новостью.

Вчера состоялась торжественная церемония награждения 50 победителей федерального конкурса «Лига Лекторов» под руководством лично Сергея Владиленовича Кириенко.

Всего в конкурсе, организованным Российским обществом «Знание» приняло участие более 2 500 лекторов со всей России и различных областей: от диджитал до музеев и научных сообществ. В финал вышло 100 человек. А последние два дня каждый из финалистов выступил с докладом в одном из топовых ВУЗ'ов страны: ВШЭ, РУДН, МГУ и др.

И я очень рад и искренне счастлив оказаться в этом списке из 50 лучших спикеров страны! Было волнительно! Но особенно приятно, что тема моих выступлений для жюри и студенческого сообщества была посвящена тому, что я очень люблю и чему давно уже посвящаю всё своё время — Яндекс.Дзену!

Рад, что мой опыт, экспертиза и подача материала привели к победе. Это был невероятный опыт!

#дзен #новость

Как увеличить трафик на своем канале в Пульсе

Этот вопрос волнует всех блогеров и паблишеров, ведь трафик — важный показатель популярности канала и источник дохода. Мы объединили знания контентной команды и разработчиков рекомендательных алгоритмов, чтобы рассказать, как получать больше трафика на материалы.

Из текста вы узнаете:
— сколько постов в неделю оптимально публиковать;
— на что обращать внимание в первые дни после публикации;
— как алгоритм подбирает аудиторию для вашего канала;
— какие темы могут принести много трафика.

⚡️ Читайте подробности в нашем посте: https://pulse.mail.ru/article/kak-uvelichit-trafik-na-svoem-kanale-v-pulse-otvechayut-razrabotchiki-rekomendatelnyh-algoritmov-691306431780263072-747641420631884718/

Как запустить в Mail.Пульс и Яндекс.Дзен рекламу, которая будет продавать: секреты, подводные камни, кейсы

Встречайте большой лонгрид по моему октябрьскому докладу на крупнейшей конференции для SMM'щиков «Суровый Питерский SMM», на которой уже как третий год подряд я выступаю и делюсь знаниями о запуске рекламных кампаний в Яндекс.Дзене.

Постарался агрегировать весь свой опыт запуска РК в Дзене и Пульсе в выжимку ключевого, что стоит знать о коммерческом применении этих платформ. Получился не столько доклад, сколько целая история о том, как же всё-таки делать толковые РК и что делать, если что-то не получается.

Читаем, сохраняем в закладки, полезность гарантирую!

#дзен #совет

Первая 1000 подписчиков в «ДзеноПульсе»!

Чуть более года назад я решил запустить этот телеграм-канал. Цель была незамысловата: делиться с маркетологами и авторами своими знаниями о платформах Яндекс.Дзен и Mail.Пульс.

Так уж исторически сложилось, что я настолько глубоко закопался в эти площадки как руководитель рекламного агентства и как автор канала, что Дзен и Пульс стали занимать значительную часть моего профессионального и личного времени. И не жалею об этом ни капли, потому как получаю не только удовольствие от любимого дела, но и от того факта, что мой опыт кому-то полезен и здорово экономит время.

Первая тысяча подписчиков — это приятно! В ответ хочу поблагодарить и вас, друзья, за то, что вы здесь, что поддерживаете проект своим вниманием и делитесь полезными идеями!

Приложу все усилия, чтобы в следующем году в «ДзеноПульсе» было больше новых форматов материала и больше полезного контента именно в практической плоскости применения.

Всегда ваш, Тимур Угулава!

#дзен #пульс #новость

Посты в Яндекс.Дзен будут рекомендоваться всей аудитории, а не только подписчикам канала

Только что вышла довольно важная новость. Формат постов хоть и молодой, но ребята из Яндекса его активно развивают. До сегодняшних вестей только авторы, участвующие в программе поддержки постов получали широкий охват по всей аудитории. Для всех остальных посты показывались лишь подписчикам канала.

Моё мнение

Безусловно, хороший и довольно логичный шаг от платформы. Посты — формат неплохой. И с аудиторией можно быстро прокоммуницировать, и времени на создание такого контента тратится заметно меньше. Авторам только польза, что теперь можно постами расширять аудиторию. Осталось дождаться, чтобы монетизация включилась и срок жизни стал более 24 часов.

Но есть два нюанса, о которых стоит тоже упомянуть:

1. Ещё вчера доступ к широкой аудитории имели только авторы из программы поддержки постов, а сегодня уже все авторы. Следовательно, охваты заметно упадут, а за ними и гранты. И это при том, что многие блогеры заметили существенное снижение доходов за ноябрь с программ поддержки постов и роликов. Вероятно, декабрь в этом плане не порадует ещё больше.

2. Расширение охвата показов для всех авторов — это большой шаг к появлению проблем с засильем некачественного контента. Вспомним почившие в историю галереи и все эти анекдоты, пляжи и другие не шибко качественные материалы на потоке. Да, пока что не включена монетизация и манимейкерам резона залезать в посты нет, но красная черта уже близко. Как только с этого формата пойдёт прямой заработок для всех — начнётся веселье. Вопрос лишь в том, насколько технически к этому будет готов алгоритм Дзен

#дзен #новость

Стоит ли бизнесу вести канал в Яндекс.Дзен?

Если с рекламным кабинетом Дзена ситуация понятна — в большинстве случаев это эффективно, главное, чтобы написано и запущено всё было толково., то с органическим ведением канала всё неоднозначно.

Когда бизнес решает вести канал в Дзене, то он автоматически становится одним из десятков тысяч авторов (прочувствуйте глубину конкуренции!), и если иногда авторам просто по кайфу публиковать материалы, то для бизнеса всегда важна конечная цель.

Создавать хороший контент на потоке — это дорого. И это самое «дорого» должно окупаться. Если не прямыми продажами, то хотя бы какими-то другими осязаемыми метриками. 

А как только мы уходим в плоскость оценки «затраченные ресурсы/конечные метрики», то история с ведением канала частенько теряет смысл. Но так происходит не всегда, есть исключения.

Об этом я и рассказал в новой статье Органическое продвижение в Яндекс.Дзен: плюсы, минусы и экономическая целесообразность.

Читаем, сохраняем, материал новый и полезный.

#дзен #совет

Если сейчас заглянуть в статистику и указать летние месяцы, то кажется, что до 21 июня статистика в Дзене потеряна.

Это не так. Просто в какой-то момент формой отображения данных по умолчанию стала статистика «По дате события», а эти данные появились в статистике относительно недавно. Раньше их просто не собирали.

Если вас интересуют более ранние данные, то можно воспользоваться фильтром «По дате публикации» — эта информация никуда не делась.

Отчеты по расписанию и поиск в статистике кампаний.

Теперь можно настроить отправку  Excel-отчетов по кампаниям на почту, по выбранному расписанию — раз в день, неделю или месяц — за выбранный период. Например, можно получать отчет каждый день за предыдущий день/два/ три или каждую неделю получать отчет за предыдущую неделю.

Сформировать отчет по расписанию можно там же, где обычный отчет. В интерфейсе там, где раньше были стандартные отчеты, появилась дополнительная опция «По расписанию».

Поиск в статистике кампаний

В статистике кампаний можно отфильтровать только те кампании, которые интересны для аналитики. Поиск будет работать как по названию кампании, так и по её ID. Можно найти одну кампанию или несколько, если хотите сравнить их между собой.

Фильтр находится на странице «Статистика» во вкладке «Кампании», выглядит как строка поиска на самом верху страницы.

Посмотреть, как выглядят обновления и где их найти, можно на скриншотах в новой статье в нашем канале.

Как закончить 2021-ый? 🙌🏻

Дзен-пятницей! На ней мы расскажем об итогах этого года и поделимся планами на следующий.

Задавайте вопросы спикерам через форму: https://bit.ly/3p3oX0n

Присоединяйтесь к эфиру: https://bit.ly/3E5p3sD

Время встречи: 24 декабря в 18:00

🎉Поздравляем сертифицированные агентства и экспертов по обучению.

Список партнёров, которые выполнили все необходимые условия, вырос до 9 агентств. Впервые сертификат получило агентство Ingate, а MDP, SALO, MGСom, RealWeb, Медиа Инстинкт Групп, iProspect, Группа компаний «Медиасфера» и MediaGuru подтвердили свой статус.  

На рынке появляется больше специалистов, которые хорошо изучили специфику Дзена и следят за актуальными обновлениями. Чтобы поддержать их и развивать это направление на рынке, мы запустили программу экспертов по обучению. 

Эксперты по обучению — это 11 специалистов, которые подтвердили знание рекламных продуктов Дзена, имеют опыт работы с клиентами на практике и могут научить запуску эффективной рекламы. Они преподают в университетах, выступают на конференциях, проводят тренинги и всегда в курсе трендов рынка и новых продуктов Яндекса.

Как проходило вручение наград и праздничная вечеринка можно посмотреть в сборнике фотографий с мероприятия.

В Дзене, в редакторе постов, появился встроенный редактор изображений, позволяющий очень удобно и наглядно обрезать изображение.

Можно выбрать из стандартного соотношения сторон, а можно задать произвольное — изменяя границы видимой области.

Если, при этом, выбрать область какого-то недопустимого размера, например, узкую и высокую, то изображение сохранить не получится.

По-моему очень круто! И будет ещё круче, если это редактор будет использоваться везде где используются изображения в Дзене — в статьях (включая карусели) и для обложек видео.

Ведомости: Яндекс раздаст блогерам 4 млрд рублей

– Яндекс.Дзен выплатит авторам 4 млрд руб. в 2022 году
– Это в 2 раза больше, чем в 2021 и почти в 4 раза, чем в 2020
– Блогерам будут платить за просмотры и дочитывание постов
– Также будут платить за привлечение новых подписчиков на каналы
– Популярные авторы уже зарабатывают шестизначные суммы
– Новые выплаты дополнят существующую монетизацию
– Сейчас основной доход идет от размещения рекламы
– Также авторы могут получать за размещение новых форматов
– За публикацию роликов блогеры могут заработать до 300 тыс. руб. в месяц
– Максимальная оплата за посты составляет до 400 тыс. руб.

@fortytwo_invite_bot

💵 Вознаграждения за работу с подписчиками

Уже в декабре блогеры и медиа начнут получать доход за взаимодействие подписчиков с контентом: статьями, роликами, постами, длинными видео и трансляциями, а также за подписки от новых пользователей Дзена.

Новая схема вознаграждений должна мотивировать блогеров создавать контент и заботиться о лояльной аудитории канала.

В Дзене всё больше контента потребляется по подписке: пользователи видят материалы из подписок в самом начале ленты. В будущем подписки будут играть ещё более заметную роль в потреблении контента и станут для блогеров источником прогнозируемых охватов и заработка.

Изменения также коснутся бонусных показов — они начислялись за активность лояльной аудитории в канале, за которую мы ввели выплаты. Теперь же они будут сразу конвертироваться в деньги.

Неиспользованные бонусные показы не исчезнут — их можно будет потратить на продвижение своих публикаций.

Узнать подробнее об изменении можно по ссылке: https://bit.ly/3FjvR7h