‼️ 2 новых формата, эволюция в интерфейсе и безвозвратные потери: новинки в Яндекс.Дзене за август 2021 года

Возобновил традицию с дайджестами всего самого интересного, что произошло за месяц. В этот раз под моё пристальное внимание попал Яндекс.Дзен. Ну ещё бы, столько всего ребята сделали за август — как не рассказать?!

В общем, принимайте новую статью про то, чего нового и полезного произошло в Дзене в прошлом месяце. С моей оценкой и мнением, конечно.

#дзен #советы

Дзен-среда уже завтра.

Мы приготовили кое-что очень интересное: оцифровали статистику 16000 рекламных текстов и готовимся рассказать, что из этого получилось. Такого еще точно никто не делал.

Регистрируйтесь сейчас, чтобы первыми услышать рекомендации по написанию конверсионных текстов от наших редакторов. В этот раз – основанные не только на опыте, но и на цифрах.

Что еще будет 

✦ Секреты промо в Дзене и презентация обновлений рекламного кабинета от руководителя рекламных технологий платформы Дмитрия Попова. 

✦ Интересные бизнес-кейсы продвижения в Дзене от Тинькофф и Yamaha Music.

Начало трансляции завтра, 15 сентября в 19:00. Подключайтесь

♨️ Самые важные новости с Дзен-среды 15.09.2021

Дзен-среда — это главное мероприятие Дзена для маркетологов, дзенотологов и руководителей агентств.

Традиционно, на «Средах» ребята из Яндекса делятся главными новостями про развитие и планы коммерческого направления в Дзене и разными крутыми кейсами с именитыми компаниями. 

👉 Дзен-среда уже идёт, прямо сейчас, в онлайне (и немножко в офлайне). 

Все новости уже рассказаны (и ниже мой краткий конспект), а вот если есть желание послушать кейсы — залетаем. Ещё можно успеть!

Что же касается отчётной части, то вот чем нас порадовали дзеноведы:

✦ Коммерческое направление Яндекс.Дзена растет в два раза (по кол-ву дочитываний рекламных размещений) по сравнению с 2020 г. В том числе двукратный рост и по клиентскому портфелю.

✦ Новинка! Look-a-Like в Дзене. Можно будет загружать собственные сегменты с клиентской базы (тел, e-mail) и с Метрики. Крутая штука, которая поможет быстрее запускаться и находить ещё более релевантную аудиторию.

✦ Новинка! Новые отчёты аналитики. SearchLift и PostView (скрины с описанием смотрим по ссылкам). Отчёты запрашиваются заранее и предоставляются, как только будет набран нужный объём статистики... Работает пока только для рекламодателей с оборотом от 1 млн руб. в мес.

✦ Новинка! Новая аналитика медийных размещений. Все то, что описано выше уже встроено в пакет Black для рекламодателей (опять же с бюджетом от 1 млн р.)

✦ Новинка! Единый кошелёк с Яндекс.Директ. Для тех, кто хочет попробовать размещаться в Дзене появляется возможность это сделать за счёт бюджета из Яндекс.Директа (для клиентов, кто работает напрямую). Условие с остатком в 75 тыс. р. до НДС остаётся.

#дзен #конфа

Как Дзен будет развивать нативную рекламу?

В этом году в Дзене уже несколько раз произносили забытые слова «нативная реклама». Началось всё с того, что на апрельском (если не ошибаюсь) дзен-понедельнике обещали её развивать, а вчера, уже завершая Дзен-среду (мероприятие посвященное рекламе в Дзене) Никита Белоголовцев пообещал, что в этом году состоится ещё одно мероприятие, где расскажут «о блогерах Дзена и о рекламе у блогеров Дзена».

Учитывая изменения в оферте, а именно появление там нового типа услуг — «услуги, связанные с подготовкой рекламных публикаций и размещением их в составе Пользовательской информации», можно сделать достаточно уверенное предположение, что в Дзене фактически создаётся рекламное агентство.

Не удивлюсь, если выяснится, что уже сейчас в Дзене размещается реклама на каналах у авторов, которые создана при участии и этого агентства (нужно же что-то показывать на предстоящем мероприятии).

Ничего плохого в этом, вроде бы нет, но есть опасения и вопросы, связанные с тем, как будет функционировать агентство. Вопросов много, но ответы мы узнаем только после того, как о «программе поддержки нативной рекламы» будет объявлено официально.

Я воздержусь от предположений и оставлю вопросительный знак в заголовке, но на месте рекламных агентств я бы забеспокоился — конкурировать с Дзеном, наливающим на статьи показы из воздуха, будет не так-то просто.

😂🔥 Необычный отчёт о прошедшей на днях Дзен-Среде

У меня не вышло побывать в офлайне: никак не получилось вместить мероприятие между записями в студии Skillbox и сезонной загрузкой в агентстве. Но, это получилось сделать моему коллеге, Игорю Михайлову. 

У Игоря есть две особенности: он отлично описывает происходящее вокруг себя и он является руководителем проектов по Яндекс.Дзен у нас в Медиасфере.

Попросил Игоряна рассказать, что ему удалось увидеть, ощутить и пощупать на Дзен-Среде. Получилось забавно (оригинальная орфография сохранена):

Охой, меня зовут Игорь и сейчас я вам расскажу как сходил намедни на Дзен-среду.

Отличное мероприятие, рекомендую и вам как-нибудь попасть, как минимум, подарят подарок. 😜

Когда-то это была толстовка, но в этот раз авоська. Видимо, Яндекс теперь против пластиковых пакетов и за многоразовые авоськи. А в ней тубус из картона, тоже за «зелёных».💪

Ещё будет фуршет — это канапе с неадекватными вкусосочетаниями, вроде «личи с брусникой, хамоном и гречкой». А для тех кто пришёл общаться, ещё и коктейли.🍷

Не для меня, я нетворкинг не люблю, а коллег не захватил. Мой путь лежит в основной зал, где десять процентов таких же сычей, как я, уже заняли лучшие места. 

Скоро чрезмерно заряженный Никита Белоголовцев скажет что мы просто зайки и объявит первого спикера. 

По традиции, первый спикер — «свой», Дима Попов рассказывает «что под капотом у Яндекс Дзена». Этот доклад всегда частично «самоочевидный», но и новая информация была — в Дзен запускается look-alike по сегментам, причём не только дочитавшим статьи, но и собственным, классические Яндекс Аудитории.

А ещё мы получили приятную информацию — слайд «девять сертифицированных агентств» где мы в верхнем правом углу) Ради этого аж семи нашим сотрудникам включая меня пришлось пройти через огонь воду и вопросы с крайне неочевидными ответами.

К иным новостям — теперь давать рекламу Дзен можно через кошелек Яндекс Директа. А это значит что наплыв низкокачественного «пробного» контента неизбежен. Конкуренция вырастет, дочитки подорожают, запасайтесь дочитками пока можете, воистину грядут последние дни. 🌏🔥

Далее идут, традиционно кейсы крупных компаний. 

Замечательная компания Ямаха рассказали о том, как они популяризируют свои пианино (а вовсе не мотоциклы!) через Дзен и даже и продают. Молодцы, качественный контент это важно. 

Тинькофф рассказал о том, какие заголовки и тексты работают у них. Рассказал, увы, не сам Олег, а пара его коллег. Олег-коллег.... Я отвлёкся, простите.

Самая важная и интересная часть (на которую шёл лично я) это расширенная статистика от команды Дзен по рекламным текстам!

И вот что интересно:
✦ Средний процент дочитываний текста – 34%. Не особенно много.
✦ Средняя продолжительность — 4000 символов. Мы в тренде. 
✦ Средний процент переходов из статьи на сайт — 26%. У нас практически всегда ближе к 30% и выше. Мы совсем в тренде!
✦ Среднее кол-во картинок в удачных текстах — от пяти до десяти. У нас как раз в районе пяти. Йоу!
✦ И наконец средний CTR по всем публикациям...пам-пам один и восемь процента! Супер-низкий, кто такое пишет вообще? 

Что ж, по итогам данного среза мы на коне и всегда в верхнем квартиле.
С чистым сердцем уезжаю домой, сжимая в руках заветную авоську. 

До новых встреч!

#дзен #конфа

👻 Как запустить кампанию в Дзене с функцией look-alike

Коллеги из Дзена выкатили столько новых фич, что обновления в «Справке» просто за ними не поспевают. Поэтому решил написать короткую инструкцию по новой функции look-alike, которой от роду хоть нет и недели, но тестить хочется всем.

В чём магия: загружаем в РК сегмент из Я.Аудитории (например, клиентская база, или сегмент с пикселя на сайте), и так даём понять алгоритму Дзена, кому лучше крутить креативы. Система находит «подобные портреты» пользователей, которые уже что-то делали полезное: заказали, купили и т.д. Эффективность РК должна возрасти.

Для запуска РК с look-alike делаем так:

1. Создаём сегмент в Я.Аудитории под тем же логином, что и канал
2. Если есть сегмент под другим логином, то просто шарим права к каналу
3. При создании РК выбираем в настройках «Настроить сегменты»
4. В раскрывающемся списке должны появиться нужные сегменты. Выбираем.
5. Запускаем!

PS. Пока сегмент в «обработке» в канале его не будет. Ждём

#дзен #интерфейс

🔥🔥🔥 Как получить конверсии из Яндекс.Дзена в B2B: финансово-юридический кейс

Не только лишь я в завтрашний мир смотрю, то есть делюсь кейсами и практическим опытом. Моя коллега, Настя Коновалова выпустила отличный материал про мои любимые B2B и Яндекс.Дзен. 

Слово Насте:

Всем привет! Меня зовут Анастасия Коновалова, являюсь руководителем коммерческого отдела ГК Медиасфера и буквально вчера на сossa.ru вышла моя статья-кейс про B2B в Яндекс.Дзен. 

Мой клиент — финансово-юридическая компания, который рассматривал для себя новый канал продвижения и ожидал от Дзена сразу прямых конверсий. Могу сразу сказать, зачастую так не бывает, особенно в B2B!

Как показала практика, важно правильно определять цели и задачи рекламной кампании, уделить должное внимание оптимизации и тогда даже в самом сложном B2B будут результаты.

В статье я рассказываю:

✦ Как снять «розовые очки»
✦ Как работает Яндекс.Дзен в В2В
✦ Какие заголовки и сценарии использовали
✦ Результаты рекламной кампании
✦ Мои рекомендации по Яндекс.Дзену
 
Подробности по ссылке, переходи, будет интересно! 👌

#дзен #b2b

🧐 Обновлённое руководство по запуску рекламных кампаний в Яндекс.Дзен

Коллеги из Дзена недавно выпустили свежую версию мануала по запуску РК. Скачиваем, если ещё не скачали.

Внимательно изучив 50 страниц руководства я сделал ряд пометок для команды. А потом подумал, что не стоит ограничиваться лишь своими ребятами, всем же будет полезно.

Так что делюсь ключевыми мыслями по результату прочтения руководства:

1. Сократилось рекомендованное количество комбинацией обложек/заголовков. Если раньше речь шла о 15–25 комбинашках, то сейчас это максимум 15 (2–3 обложки и 4–5 заголовка)

2. Дзен рекомендует заходить агрессивно, с высокими ставками в 10-15 р. Мы так начали делать уже давно и это действительно эффективно позволяет пробиться в аукцион. В руководстве от декабря 2020 года был обратно противоположный совет «заходите с низкими ставками».

3. Чуть обновился принцип работы алго: он ищет теперь не только по «похожим текстам» (показывается тем, кто уже что-то схожее читал ранее), и по «похожим людям» (показывается тем, кто похож по интересам с уже сформированным ядром из дочитавших), но и по «похожим сегментам» (нововведение с LAL).

4. Сделан акцент на оптимизацию кампаний с ориентацией на CPA

5. Пропал тезис из предыдущего руководства: Руководствуйтесь правилом «Одна рекламная кампания — один продукт». Хотя не уверен, что что-то изменилось в этой логике.

6. В описании настроек видеоформата пропал пункт про «добавьте теги через запятую». Этот функционал на роликах ещё жив, но вероятно уже не несёт никакой практической пользы и скоро пропадёт, как уже это произошло в статьях.

7. Описание стратегии работы с Дзеном не изменилось. Здесь всё то же самое.

#дзен #интерфейс

🤟 Эффективная реклама в «Яндекс.Дзене»: подробный гайд от основ до продвинутой стратегии

Написал совместно с коллегами из Skillbox подробнейший лонгрид о коммерческом направлении в Яндекс.Дзен. Здесь всё: форматы промо, логика алгоритма, рекомендации по креативам, принципы запуска РК, основы аналитики, кейсы.

Кому будет полезно: тем, кто хочет разобраться в том, как устроен рекламный мир Яндекс.Дзена, кто хочет узнать нюансы и понять, чем платформа может быть полезна для бизнеса.

Сохраняем в закладки, изучаем. Такого объёмного материала по рекламному кабинету пока что ещё не выходило, это первый.

#дзен #кейс

Пульс запустил видео! Читайте подробную инструкцию и требования к роликам

С сегодняшнего дня все блогеры и издатели Пульса получают возможность публиковать в ленте видео и зарабатывать на них благодаря встроенной рекламе.

В ролики встроены рекламные блоки в формате мидролл, благодаря этому авторы будут получать деньги за показы рекламы внутри видео. Выручка от видео будет суммироваться с доходом от постов и отображаться в личном кабинете Пульса.

Мы собрали все технические требования и рекомендации к роликам, а также сделали инструкцию, как опубликовать видео в вашем канале.

⚡️Читайте в нашем блоге: https://clck.ru/Xqhaj

😜 Получил статус эксперта Яндекса по обучению

Я с хорошими новостями!

В этом году команда Дзена объявила, что будет формировать пул экспертов по обучению Яндекс.Дзену. Это давнишняя практика Яндекса, ещё со времён Директа и Метрики. И вот теперь дошла очередь и до специализации «Дзен». Правильный шаг, учитывая сформировавшийся рынок и специфику инструмента.

Кто такой «Эксперт Яндекса по обучению» (цитата с сайта):

Эксперты Яндекса по обучению — это специалисты, подтвердившие знания рекламных продуктов и опыт работы с клиентами на практике. Мы уверены, эти люди могут научить запуску эффективной рекламы и работе с веб-инструментами: они преподают в университетах, выступают на конференциях, проводят тренинги и всегда в курсе трендов рынка и новых продуктов Яндекса.

В общем, теперь и я получил этот статус, а вместе с ним профиль на сайте Яндекса, радость от признания экспертизы и доверие представлять команду Дзена.

#дзен #новость

❗️Как быстро проанализировать статистику рекламных кампаний и составить план оптимизации. Урок

Чем заняться в пятницу, как не аналитикой?! В общем, пока писал очередной урок для своих ребят, понял что не надо жмотиться и надо отдать полезную инфу в общее пользование.

Здесь скринкаст, где я рассказываю, как оперативно сделать helicopter view по рекламным кампаниям и как на основе полученных данных сделать верные выводы и составить план оптимизации. Очень актуально для случаев «Что-то не зашёл крутой новый текст».

Смотрим, сохраняем в закладки. Пишите, если будет польза, а также если хочется видеть больше таких разборов в ДзеноПульсе.

#дзен #урок