⚡️ Mail.Пульс укрупняется и обгоняет Яндекс.Дзен по показателям месячной аудитории

Главная новость дня сегодня вышла на Cossa: Медиапроекты портала Mail. ru — Новости Mail. ru, Hi-Tech Mail. ru, Авто Mail. ru и другие — начинают интеграцию с рекомендательной платформой Пульс.

Что любопытного можно подчерпнуть из короткого анонса:

▫️ Объединение даст Пульсу 87 млн месячной аудитории в прогнозе. Много аудитории — это хорошо для рекламодателей, на время ставки могут чуть снизиться в аукционах;

▫️ Главную страницу Mail ждёт персонализация и формироваться она будет с помощью рекомендательной системы. Вообще, эксперимент с подмешиванием в новостную ленту материалов рекламодателей идёт уже достаточно давно;

▫️ Читатели получат доступ к разнообразному персонализированному контенту в экосистеме VK. Перечитал четыре раза и не понял, каким образом экосистема VK связана с главной страницей мэйла. Может кто пояснит?

▫️ Представители СМИ будут выступать в качестве экспертов и проводить проверку на достоверность материалов блогеров. В этот момент вспомнился Дзен со схожей программой. Кстати, давно что-то неслышно про эту инициативу.

В интересное время живём, однако. Внимательно слежу за развитием событий и желаю ребятам из команды Пульса только успехов и всего хорошего!

#пульс #новость

🔥 Наши на Суровом Питерском SMM 16 октября 2021

На следующей неделе лечу в солнечный Питер на самую крутейшую и крупную конференцию по SMM: Суровый Питерский SMM 2021. Это будет уже третий год подряд моих докладов про Яндекс.Дзен.

Поэтому приглашаю всех причастных и интересующихся!

В этот раз речь пойдёт про стратегию запуска рекламных кампаний в Яндекс.Дзен и Mail.Пульс. Вот прям через кейс проведу по каждому этапу и покажу как из брифа рождается креатив, а из креатива — дочитки, лиды и обороты клиента.

Но это ещё не всё. В другом докладе мой коллега, Игорь Михайлов, посвятит всё отведенное время на детальный разбора кейсов и антикейсов в Дзене и Пульсе. Что хорошего и не очень было, почему так произошло и как повторить или избежать. Океан практики!

Теперь всё? Как бы не так!

👉 А вечером 16-го октября я со своим партнёром Анной Карауловой проведём переговорный баттл между агентствами, в котором отыграем огненный сценарий про участие агентства Piters (название вымышленное) в крупном тендере онлайн-университета Hardskills (все совпадения случайны) за возможность взять годовой контракт на performance SMM. Лучшие покажут, как вести переговоры такого уровня.

Полная программа здесь.

Офлайн билеты уже раскуплены. Но зато онлайн резиновый, без ограничений. А по промокоду «СПИКЕР» скидка 10%.

Питер, встречай в гости!

#дзен #пульс #конфа

🤝 Дзен-люди повсюду или приятная встреча

Вчера замечательно провёл время и выступил на БАК'е. Расшифровывается как «Большая Агентская Конференция» — это легендарная конфа, организованная Яндексом для digital агентств со всей России. Проходила, кстати, в уже привычном после Дзен-Сред Loft Hall 2.

А что самое важное на конференциях, помимо самих докладов? Конечно нетворкинг, возможность пообщаться вживую, развиртуализироваться. Время сейчас такое, что хочется нормального не online-общения.

Так вот, был очень рад встретить на БАК'е Анну Денисову, главу одноимённого агентства. Кажется, единственного агентства, которое так плотно и круто работает с блогерами Дзена.

В перерыве обсудили текущую ситуацию на рынке, последние изменения и новинки Дзена, поделились впечатлениями. Ну и в целом было приятно увидеть знакомое лицо из нашей дзен-тусовки. Кстати, не так давно я писал пост про недавно вышедшую книгу Ани о продвижении в Яндекс.Дзен. Тогда рекомендовал для новичков и сейчас рекомендую.

#дзен #конфа

Пульс запускает программу гарантированных ежемесячных грантов для блогеров

Мы хотим поддержать создателей классного контента в Пульсе, поэтому запускаем программу грантов для блогеров, лучших в своей тематике. Грант будет начисляться ежемесячно и суммироваться с доходом от рекламы. Это поможет авторам уделять больше времени творчеству и не бояться экспериментировать.

После присоединения к программе блогеру будет необходимо выполнить всего 2 условия:

— поддерживать качество контента на высоком уровне,
— создавать не менее 10 новых материалов в месяц.

Собрали все, что нужно знать о программе грантов: что мы учитываем при выборе, и как подать заявку.

✨ Читайте подробности в материале: https://pulse.mail.ru/article/puls-zapuskaet-programmu-garantirovannyh-ezhemesyachnyh-grantov-dlya-blogerov-podrobnaya-instrukciya-i-usloviya-691306431780263072-621343259345571318/

Журналист и ведущий подкаста «Ценная инфа» Андрей Байкалов взял интервью у Натальи Казаченко, руководителя группы аналитики и качества рекомендация Яндекс.Дзена.

Получилось очень интересно — о толокерах, модераторах, о «метрике трусиков».

Интервью можно послушать здесь.

🧐 Мысли о новой фиче в статистике Дзена

Недавно в разделе «Аудитория канала» появилась блок «Демография».

👉 Детали новости в официальном канале Яндекс.Дзена

Вроде бы это уже давно было в Я.Метрике... Но нет, потому как в Метрике данные есть только по тем, кто фактически перешёл в материал. А при просмотре видео такого перехода не происходит.

У меня между Метрикой и Дзеном разброс по размеру аудитории аж в два раза. Соответственно, получается более достоверная картинка.

Что вообще можно с этой статистикой делать? Вижу три сценария:

1. Адаптировать свой будущий контент-план под предпочтения уже действующих читателей/зрителей.
2. Свериться, насколько текущая аудитория соответствует вашему видению целевой аудитории канала. Исходя из этого скорректировать контент-план, чтобы отсечь «не своих».
3. И ещё можно делать срезы раз в месяц и смотреть как изменение контент-стратегии или тематики публикаций влияет на аудиторию. Вот только в этом случае будет большая погрешность, так как помимо новых материалов из месяца в месяц тянется также и шлейф старых.

А чего мне не хватило в новой статистике:

✦ Разделения аудитории по форматам контента
✦ Пользовательские интересы (хотя бы как в Я. Метрике, а лучше — детальнее)
✦ Сегментация по таким метрикам, как «положительная/отрицательная реакция», «устройства», «комментарии, лайки и их отсутствие».

То есть было бы хорошо видеть не только общий срез, кто меня читал/смотрел, но и в разрезе какого-то полезного действия. А так — «Верным путём идёте, товарищи!»

#дзен #интерфейс

🔥 Новая логика алгоритма, обновление интерфейса и сайт копирайтеров: крутые новинки в Яндекс.Дзене за сентябрь 2021 года

По традиции подвёл итоги работы команды Яндекс.Дзена за сентябрь в своей колонке на Cossa.

👉 В общем, читаем в новом материале с моими комментариями и пояснениями, что хорошего произошло на платформе для маркетологов и авторов. Вот уж точно наступил сезон обновлений и новых фич! 

PS. Лучи поддержки ребятам из Дзена с неугасающей надеждой, что успеют до конца года реализовать обещанный рубрикатор. 😜

#дзен #новость

⚡️ Яндекс.Дзен объявляет о новых назначениях в руководстве

Руководителем Яндекс.Дзена стал Антон Фролов, который раньше был техническим директором. За развитие платформы для блогеров и монетизацию контента теперь отвечает Ринат Низамов, до этого много лет проработавший в медиа (в частности, он руководил Сетью городских порталов Shkulev Media Holding).

Антон Фролов заменит Дмитрия Иванова и Виктора Ламбурта, которые возглавляли Дзен с его основания. За время их работы Дзен стал крупной блогерской платформой, которой пользуются миллионы людей. Антон продолжит работать над новыми форматами и сценариями потребления — например, он будет развивать форматы коротких видео и текстов, а также растить потребление контента по подписке. Ринат Низамов пришел на место Александра Соболя. Дмитрий Иванов, Виктор Ламбурт и Александр Соболь займутся новыми проектами в Яндексе.

Если вам интересно, какие изменения ждут блогеров и как будет развиваться платформа, читайте интервью Рината.

🧐 Между строк: Какие планы в Яндекс.Дзен в отношении авторов?

Внимательно прочитал и перечитал интервью Рината Низамова (он будет отвечать за качество контента и выплаты блогерам) для Журнала Яндекс.Дзен.

Мне понравилось, что говорит Ринат и какие ценности он транслирует авторам. Выделил для себя ключевые мысли, по которым можно примерно представить, куда собирается двигаться площадка:

✦ Планируются новые форматы взаимодействия с авторами. В онлайне и офлайне;
✦ Контент и авторы будут сегментироваться на тематические группы, таким образом получится не только поддерживать (с помощью менеджеров) ту или тематику в Дзене, но и смотреть, в какой теме есть просадок по представлению на площадке;
✦ Программа выплат станет более прозрачной и понятной. При монетизации будет учитываться и сложность создания контента;
✦ В 2021 году Дзен выплатит авторам сумму, соразмерную годовому бюджету нескольких крупных городов России;
✦ Есть стремление на потоковое разделение форматов: ролики и статьи отдельно;
✦ Яндекс.Дзен в 2021 году стал видео-first площадкой. 52% пользовательского внимания забирает на себя видеоформат.

Ещё меня отдельно зацепили три цитаты Рината. Оставлю их без комментариев, но я рад, что они прозвучали:

«Инвесторы в нашем случае — создатели контента, люди, которые в буквальном смысле инвестируют свои деньги, жизнь и время в блогерство»

«Если ты представляешь собой платформу, в которой модератор без разбора может заблокировать и удалить твою публикацию, лишить тебя аудитории, дохода, значит, это не инвестиционно привлекательная платформа. Моя задача — это изменить. Нам нужна понятная и справедливая для авторов платформа»

"Сегодня в Дзене не так уж много нишевых блогеров, и мы хотим это исправить, чтобы у аудитории сформировалась привычка находить интересный контент именно на нашей платформе»

Желаю успеха команде Дзена и шлю лучи поддержки!

#дзен #новость

❤️ Первая ласточка изменений в Яндекс.Дзен: Прозрачность монетизации

Собственно, вот и первое крутое обновление в кабинете авторов после смены руководства — теперь доходы выводятся отдельно по каждой статье и видео!

Это прекрасный и огромный шаг в сторону прозрачной мотивации блогеров, то о чём говорил Ринат Низамов в интервью.

Помимо этого изменения есть и другое — Карма закрывается. Бонусные показы остаются, но начисляются по каждой статье/видео персонально в соответствии с реакциями пользователей.

Ссылка на справку с более подробным описанием схемы начисления пока не функционирует. Ждём.

Вопросы и пожелания, которые высказал Игорь ПРОДЗЕН, поддерживаю.

#дзен #интерфейс

Изменение правил Дзена

В справку Дзена внесены изменения, которые касаются вчерашнего обновления — отмены кармы, изменению схемы начисления бонусных показов и введению статистики доходов.

• Удалены страницы, относящиеся к карме канала и её упоминания.
• Добавлена страница Бонусные показы.

Здесь интересно то, как начисляются бонусные показы:
„Бонусные показы рассчитываются через 7 дней после публикации материала. Начисляются они точно так же, как и деньги — с задержкой в 2 дня.

Например, если вы опубликовали статью 3 сентября, бонусы за нее будут начислены 12 сентября. Если вы создали статью 3 сентября и отложили дату публикации на 6 сентября, бонусы будут рассчитаны также спустя 7 дней после даты публикации, а начислены через 9 дней, то есть 15 сентября“.

И то, как они рассчитываются:
„Бонусные показы начисляются за опубликованные вами статьи и видео.

Чтобы получить бонусные показы, публикация должна набрать определенную популярность среди вашей аудитории. Начисление бонусов зависит от двух статистических показателей: Показы/Просмотры и Реакция. Больше всего ценятся подписчики — чем выше процент реакции от подписчиков, тем больше будет начислено бонусов. Подробнее о реакциях можно прочитать здесь.
Внимание. Бонусы не начисляются за публикации, которые нарушают требования Дзена, а также за публикации категории «Для взрослых»“

На странице посвящённой промо-кодам внесено уточнение о том, на какие «цели» можно израсходовать бонусные показы:
„Бонусные показы, которые начисляются с использованием промокода, можно потратить только на продвижение публикаций, которые соответствуют требованиям“. Раньше указание на «требования» не было.

• Добавлена страница описания статистики по доходу.

• В разделы описания видов заработка (простой заработок, самозанятость, ИП) добавлено упоминание нового раздела статистики, а также уточнение:
„Когда вы выводите деньги со счета, это сразу отражается на балансе“.

#правила

‼️ Нативная реклама в Яндекс.Дзене глазами блогера с миллионной аудиторией. Интервью с Александром Дементьевым

Друзья, спешу вас пригласить на открытое интервью с Александром Дементьевым, журналистом (РБК, КП, Лента.ру, Ведомости. Основателем канала Популярная наука в Яндекс.Дзене (2 млн аудитория) и Пульс | проект VK (ТОП-2 канал на платформе). А ещё Александр — стендап-комик, участник проекта StandUp Battle от Павла Воли и стендап-шоу Взрослые люди на телеканале 360.

Поговорим о таком:

✦ История блогера с миллионной аудиторией
✦ Как работает нативная реклама в Яндекс.Дзене 
✦ Проблема и возможности нативной интеграции

Будет полезно как рекламодателям и маркетологам, так и авторам!

Интервью будет проходить в прямом эфире (без цензуры и склейки) 20 октября в 17.00. Продолжительность - 1 час. Участие бесплатное, достаточно зарегистрироваться. Будет возможность задать свои вопросы, даже самые каверзные.

#дзен #конфа

🔥 Все полезные материалы с моего доклада о Дзене и Пульсе на Суровом Питерском SMM 2021

Фу-у-у-х, только что завершил часовое выступление на главном СММном мероприятии страны! Море эмоций, активнейшая аудитория, любимый Питер — собственно, как и всегда, всё было круто!

Как и обещал на докладе, выкладываю в открытый доступ все полезности из доклада и сам доклад. Сохраняем в закладки и пользуемся по назначению.

✦ Презентация моего сегодняшнего доклада
✦ Шаблон идеального брифа (отлично подходит для всех РК, не только в Дзене и Пульсе) 
✦ Шаблон сценария с ключевыми вопросами для креативов 
✦ Гайд по заголовкам от команды Дзена (крайне полезен не только для рекламных размещений, но и обычным авторам) 
✦ Гайд по подготовке эффективного рекламного текста 
✦ Подробная инструкция о том, как проводить аналитику рекламных кампаний в Дзене 
✦ Шаблон аналитического отчёта для рекламных проектов 
✦ Кейс Мегаптека.ру (продвижение моб. приложений) 
✦ Кейс Ринфин (продвижение юридических услуг) 
✦ Кейс Рейтинга Рунета (продвижение сложных b2b проектов) 
✦ Курс по профессии «Дзенотолог» в Skillbox 

Спасибо зрителям и организаторам, было очень душевно!

#дзен #пульс #конфа

🤓 Мысли по последним изменениям в Яндекс.Дзен

Прошлая неделя была насыщена на новости. Но я не люблю спешки, поэтому сначала «покатал» в голове изменения и уже с холодным, взвешенным мнением решил поделиться мнением.

Итак, что я думаю по поводу всего этого:

1. Объявлено о том, что история с товарными виджетами для авторов сворачивается.

Честно — жаль, что так вышло. Идея была отличная, реализация тоже неплоха. Полезно было и авторам и рекламодателям, чей продукт нативно интегрировали авторы в свои материалы.

Но, была и оборотная сторона: виджеты частенько ставились невпопад, порой никак осмысленно не связав с материалом. Итогом стало ужесточение модерации и под машинные ограничения стали попадать вполне так качественные материалы с товаром. Превратилось всё это в головную боль авторов и команды поддержки. А ведь любые подобные разбирательства — это время, а время — это всегда про деньги.

Вероятно, расходы на содержание фичи превысили потенциальный и действующий профит от её наличия. Очень жаль. Надеюсь, что ребята из Яндекса дадут в скором будущем достойную альтернативу или реинкарнацию.

2. Карма прекратила своё существование

А вот здесь не жаль совсем. Если на старте Карма и могла решать свою задачу с геймификацией развития канала, то после превратилась в большой «мешок с котом». Геймификация подразумевает, что всем участникам более или менее понятны правила игры. А в случае с Кармой зависимость изменения «лучей» отследить было просто невозможно. А раз невозможно влиять на результат, то и эффект вовлечения пропадает. Магия растворяется.

Помнится, года полтора назад ко мне частенько обращались с вопросом «Как увеличить Карму?», а в этом году — ни разу. Субъективный, но тоже показатель интереса.

3. Новое отображение ссылок

Косметическое обновление, конечно, но эстетика — всегда хорошо. Да и кликать по таким ссылкам будут, наверное, активнее, что явно пойдёт на пользу рекламодателям и авторам в нативных интеграциях. Вот бы ещё стату собрать, насколько кликабельнее станут такие ссылки.

Что-то мне подсказывает, что в скором будущем Дзен ждёт ещё много обновлений, призванных улучшить показатели нативной рекламы...

#дзен #интерфейс

🔥Как изменится Яндекс.Дзен для авторов? Итоги Дзен-Понедельника

Внимательно посмотрел вчерашний «Понедельник». Скажу честно, для меня это был один из самых интересных и полезных «Понедельников» за последний год. 

Всего было три спикера:

— Ринат Низамов (новый Директор по контенту) рассказал в целом про планы платформы;
— Михаил Устинов (Менеджер продукта) поделился полезным про посты;
— Виталий Григораш (Директор по продукту) дал разбор по нынешней ситуации с форматом «ролики»

Первое, что бросилось в глаза — это смена коммуникационной политики команды Дзена по отношению к авторам. Ринат сразу начал с объявления, что у Дзена есть наболевшие проблемы, про них знают и это решается.

С одной стороны — это сильный шаг и яркий сигнал авторам, что Дзен хочет и готов прислушиваться к контент-мейкерам. С другой стороны – это шаг рискованный. Ринат за 20 минут своего доклада успел очень много анонсировать улучшений, в том числе кое-какие и с более или менее конкретными сроками. А бизнес есть бизнес, и бывает такое, что курс и приоритеты меняются... А всем потом не объяснить…

Скажем так, если обещанное будет исполнено — Ринат станет в глазах авторов человеком крайне деятельным., руководителем платформы, которому можно доверять., человеком слова. Надеюсь, так и будет и здесь ему желаю только удачи. Негативный сценарий не озвучиваю. Рискованный шаг, но такая уверенность обычно зиждется не на одном желании что-то изменить, есть серьезные основания.

Что же касается планов в целом. Выделил для себя такие озвученные тремя спикерами Дзена мысли:

✦ Грядёт разворот в сторону подписочной ленты. Влияние подписчиков будет только усиливаться
✦ Система монетизации будет более прозрачной и справедливой. Например, Ринат упомянул про введение оплаты за подписчиков (вероятно, как один из коэффициентов)
✦ Развитие канала должно стать более стабильным и предсказуемым в плане охватов и дочитываний
✦ Модерационая политика будет смягчена. Сейчас приоритетная задача — минимизировать ошибки в модерации
✦ С другой стороны, у авторов появятся инструменты в кабинете для защиты своих авторских прав
✦ Дзен хочет привлекать и развивать нишевых авторов
✦ На следующую встречу Ринат обещал прийти с новым предложением по созданию прозрачности в бонусных показах
✦ Есть идея создать совет блогеров, которые будут помогать развивать Дзен
✦ Скоро появится бот для синхронизации контента с телеграм-канала и постов в Дзене
✦ 27% — такова текущая доля формата «ролики» от всего мобильного потребления видеоконтента на платформе
✦ Планируется реализации ленты автора в роликах, появится сериальность
✦ Ждём расширение фонотеки

Ещё говорят, что в кулуарной беседе прозвучало, будто вскоре появится и долгожданный рубрикатор, обещанный Виктором Ламбуртом в конце 2020 года. Ничего я так долго не ждал, как этой фичи!

Вот такие дела. Планы громадные, интересные, а новая команда Дзена открытая и энергичная. Будем наблюдать!

#дзен #конфа

🔥 Материал про органическое продвижение бизнес-каналов в Яндекс.Дзене

Только что завершил свой доклад на Optimization-2021! Специально для «Ашмановки» подготовил эксклюзивный материал, который ранее нигде не рассказывал и никому не показывал. Да чего уж говорить, и саму тему обходил стороной. Но только не сегодня.

Сегодня, напротив, поделился своими мыслями по поводу того, насколько вообще целесообразно заводить бизнесу свой канал в Яндекс.Дзен, какие ждать результаты и сколько денег на вот это вот всё надо выделять. Актуальный вопрос для тех, кому мало рекламного кабинета Дзена или кто хочет попробовать знакомство с площадкой через органику.

👉 Прикладываю презентацию с доклада, скачать можно здесь. Смело сохраняем себе в закладки.

PS. В ноябре постараюсь выпустить объёмную статью на эту тему.

#дзен #конфа