Сап сахарочки! 👋
Нисоси, пятница — плюс вайб. Ай хоуп опять побайтить вас зумерским сленгом.
Chk Chk Boom, 🎧

Сап — приветствие. Возникло либо как ленивая версия «What’s up?», либо как приветствие перед основным текстом на Дваче

Байтить — выводить человека на эмоции, провоцировать или побуждать к чему-то

Нетакуся — не такой как все

Слей — выражение восхищения, удовольствия, вместо «круто». В общем «Another day, another slay»

Чиназес — позитивное восклицание, бессмысленная и беспощадная игра слов. Но что-то точно на приятном.

«Плюс вайб» или «Минус вайб» — описывает изменение настроения. Например, ты опоздал на встречу, минус вайб. Или, я наконец поел — плюс вайб

Топ, топчик — круто, отлично

Нисоси — квинтэссенция удивления

#сленг

✈️ Сегодня мир на несколько часов стал чуть более аналоговым. Все оценили билеты на самолет, написаные от руки?

Вот вам ситуативка от меня — интересный зумерский #тренд из исследования типов туристов от Skyscanner (2024).

Зумеры — искатели аналоговых приключений.

В эпоху информационной перегруженности и ии-генераций молодежь отключается от современных гаджетов и берет с собой в путешествие технику своих родителей:

🔵31% зумеров в возрасте от 18 до 24 лет берут с собой видеокамеру в отпуск

🔵31% берут цифровой фотоаппарат

🔵31% берут 35-миллиметровую пленочную камеру.

78% путешественников из США говорят, что в отпуске важно отключиться от интернета и гаджетов.

Продюсерский заговор из Южной Кореи: как завладеть вниманием зумеров?

Меня это очень интересует. Последний месяц я наблюдаю за корейским опытом — как они штампуют к-рор айдолов. Это реально по-другому.

Чтобы разобраться в теме, я пригласила автора Тамошей — продюсера Полину Жукову (любить и жаловать).

Итак, какой нестандартный опыт перенять у к-рор айдолов для своего бренда?

🤩 Организованная фанклубность
Никто не ждёт, что у артиста однажды появятся фанаты. Фанатским движением руководит целая группа маркетологов, которые еще до старта группы разрабатывают название для фандома, айдентику, придумывают каналы коммуникации. Например, у лейбла JYP есть собственное приложение, где их артисты ежедневно общаются со своими фанатами.

Как применить: придумайте КАК быть фанатом вашего бренда.

🤩 Out of box
Фанат, как любимый клиент получает какое-то невероятное количество контента от артиста. И это не только вычещеные фото в соцсети, но и почти ежедневные эфиры, ответы на посты, собственные ток-шоу, уникальный контент для фан-клуба именно твоей страны. Артиста разрывают на единицы контента. Начиная с шоу «на выживание» для запуска новой группы (обычная практика, прямо сейчас Mystic Story представляет новую группу ARrC) до обязательного starter-пака под каждый новый сингл: денс-практика, караоке с артистом, ugc о записи песни, backstage со съемок клипа — и это без классических pr- методов. Стоит ли удивляться, когда для запуска альбома команда маркетологов запускает рекламный ролик, эксклюзивное радио-шоу или подкаст.

Как применить: ваш контент не обучает или продает. Он сопровождает все сферы жизни.

🤩 Коварные пасхалки и игра слов на максималках
Охринеть как этого много! Пример, который меня люто впечатлил: чтобы рассказать о своей работе в новом #Deadpool, Stray Kids начали прогревать аудиторию ну с очень масонских намеков. Например, участники команды сделали групповое фото, где каждый из участников занял узнаваемую позу Дедпула. А тут разбор рекламы нового альбома группы, где как будто каждая деталь кричит о сотрудничестве с Дедпулом.

Как применить: применить!

А теперь вопрос: вам интересно продолжить?
Хотите, соберемся на эфир с Полиной и поговорим про к-рор, азиатскую эстетику и корейских зумеров?

40х💘 — если нужен эфир.

❤️Халло, Халлю! ❤️

В эфире рублика «Молодежный тренд». Пришло время каваиться*❤️

Хочу продолжить корейскую тему в канале. Потому что нас всех буквально накрывает Халлю (한류)— «корейская волна», тренд популяризирующий корейское все (косметику, одежду, контент, кино, музыкантов, и даже жесты 🤩), а главное, культуру. Этот термин придумали в 90-ых годах китайские журналисты, обратившие внимание на особую популярность корейской музыки и кино у себя на родине.

В современной России, смотрящей на восток, Халлю — тренд, пока еще не мейнстрим. Нам есть куда расти 🥺
И вот доказательства на цифрах:

🚀 По данным Avito россияне стали в 2,8 раза чаще покупать товары, связанные с К-рор в 2023 году.

🚀OZON подтверждает тренд: рост продаж товаров К-рор составил 25,5 раза YoY.

🚀Общая аудитория поклонников корейского контента в VK перевалила за 9,1млн в 2023году, а число тематических сообществ составило 1,5тыс.

*Каваиться — тоже #сленг — (от яп.) означает умиляться, прибывать в восторге от чьей-то «кавайности»(няшности).

Интересные и полезные каналы для родителей подростков 💡

Все самое необходимое собрано в папке для родителей подростков.
➡️ Жмите сюда, чтобы сохранить!

Специально для вас объединились эксперты психологии, профориентации, IT-образования, карьерные консультанты, известные издатели и многие другие. А еще с помощью подборки вы узнаете новости образования, новые места для путешествий с детьми и интересные (а главное простые) рецепты блюд для всей семьи. В общем, все, что нужно родителям.

Какие каналы ждут вас в папке?

📎ProfMe
Канал экспертов по выбору профессии, образования и планированию карьеры. Советы и лайфхаки для взрослых и подростков.

📎Канал Елизаветы Филоненко
Практические советы от семейного психолога про отношения родителей между собой и с детьми всех возрастов.

📎Обнимемся, сестра!
Психологическая поддержка родителей подростков, в том числе в период олимпиад, экзаменов и поступления. Канал двух мам-психологов

📎Как ты все успеваешь?
Канал с рецептами для мам. Автор, Нина Добрынченко, пишет о том, как накормить большую семью и все успеть!

📎Айти и дети
Современным родителям об образовании и технологиях, школьном программировании и возможностях в ИТ для школьников.

📎KidsTravel
Канал для активных и думающих родителей. Все про путешествия с детьми и не только: личный опыт, лайфхаки, отзывы, обзоры стран, рекомендации.

📎Moms are all right
Про детей и родителей, образование и воспитание от издателя Mel.fm Нади Папудогло.

📎Чертовы Подростки
Как выживать с подростками без новопассита и винишка. Канал подросткового психолога Никиты Карпова.

📎Камера хранения
Зачем сегодня нужна школа? Какова роль учителя в совеременной школе?
В этом канале новости, мнения и исследования о школьном образовании.

📎Дети и плети
Канал для тех родителей, которые хотят лучше понять новое поколение и быть с ним на одной волне.

📎Проект ПЕРЕХОД
Проект ответственного взросления и наставничества для подростков 12-17 лет и их родителей.


Чем хорош формат папки?
⚪️Можно сразу добавить все каналы с информацией, необходимой для родителей, а не искать их вручную.
⚪️Можно удалить любой канал из папки, если он вам не понравился.
⚪️Можно добавить в свою папку и другие каналы, сделав свою подборку индивидуальной.

Добавляйте папку себе и делитесь с другими родителями🩷

Почему взрослые покупают «детские» вещи? – задается вопросом человек, регулярно покупающий себе яйца Kinder (сын, прости).

В IPSOS, видимо, задавались тем же вопросом. Из чего и выросло исследование феномена «kidult».

«Взрослые дети» – это люди 18+ продолжающие иметь детские увлечения и одевающиеся не очень взросло.

Предпосылки?
🟣Увеличение длительности жизни
🟣Контраст непростого детства и достаточно благополучной взрослой жизни
🟣Уход от родительской установки «ты всем все должен»

Кому-то нравятся игрушки из юности, других привлекают объекты поп-культуры. В исследовании OnLife (Н2 2023) под детскими вещами подразумеваются товары с персонажами. Самыми активными покупателями лицензионных товаров оказались люди 16-39 лет, не состоящие в браке, без детей и живущие отдельно от родителей. Ядро российских кидалтов – люди 28-35 лет — миллениалы.

ТОП-5 их любимых персонажей составляют герои «Союзмультфильм»:
41% «Ну, погоди!»
38% «Винни-пух»
33% «Жил был пес»
33% «Простоквашино»
31% «Малыш и Карлсон»

Покупка вещей с мультперсонажами — это ностальгия по детству, которую миллениалы могут себе позволить. Это эскапизм — товары с любимыми персонажами снижают стресс, тревогу, отвлекают от взрослых проблем и помогают справляться с этим миром. Я думаю, можно сказать: чем напряженнее обстановка во вне, тем сильнее тренд на кидалтов.

Ежегодно на долю ностальгирующих, эскапирующих «детей» приходится 25% всего игрушечного оборота.

😱😱 «Офигеть, какие умные в Московии живут!»
подумаете вы, прочитав на МЕЛе о том, что каждый восьмой школьник-выпускник в столице — медалист.

СМИ уже не первый год тиражируют новости типа «как много отличников у нас». Вот исследование Нетологии прошлого года об этом, а тут мой комментарий.

Оценки в школе уже давно стали нестабильной и зависимой от многих факторов переменной. А есть ли в этом вообще ценность, если речь идет о молодых зумерах и поколении альфа?

🆕 Кошелёк школьника: что покупает поколение Альфа?

Исследование родителей детей от 5 до 16 лет от Анкетолога (2024).

Начнем с того, что личные деньги у детей в основном появляются в 7-12 лет (64%) — с момента выхода в социум, то есть школу. У еще 29% — в 5-6 лет.

Месячный детский бюджет составляет до 3000руб — так говорят 90% родителей.

✔️Как дети получают деньги:
76% на праздники
58% в подарок от членов семьи
49% по запросу
33% фикс на расходы
21% за оценки
15% достижение целей
13% помощь по дому
11% выполнение разовых заданий
9% подработка
И т.д.

✔️На что тратят:
59% снеки, сладости, фастфуд
56% откладывают
43% покупки в магазине у дома
34% игрушки
25% товары для хобби
24% кафе
24% школьные обеды
20% канцелярские товары
16% общественный транспорт
16% одежда, обувь, аксессуары
И т.д.

Кроме того, некоторые оплачивают подписки, платный аутфит в играх, такси, репетиторов и кофе с собой.

Главный источник вдохновения для трат — сверстники (61%). Далее — просто увидели в магазине/маркетплейсе (47%). Далее — разные виды рекламы и интеграции у блоггеров.

🔜60% школьников пользуется картами лояльности магазинов.

Есть покупки, которые родители не одобряют. Hate-парад такой:
66% татуировки и пирсинг
53% артефакты в видеоиграх
47% сами видеоигры
46% неподходящие игрушки
41% газировка
39% окрашивание волос
36% снеки и фастфуд
И т.д.

❓Как школьники пользуются банковскими услугами?

У половины опрошенных дети пользуются мобильным приложением банка: совершают переводы по номеру телефона (69%) и карты (52%), оплачивают мобильную связь (47%) и покупки по QR-коду (32%). Также школьники ведут учёт доходов и расходов (30%), выбирают категории кешбэка и списывают его за покупки (24%).

Чаще всего дети оплачивают покупки наличными (71%), банковской картой (66%) или смартфоном (8%). В топ-3 популярных карт входят «Молодёжная Сберкарта» (55%), «Тинькофф Джуниор» (40%) и «Детская Альфа-Карта» (12%).

Что нахрен это значит?
Гид по эмодзи зумеров ✌️

👩🏻‍🏫 Дорогие ученики, сегодняшняя тема урока — мимикрия в социальных сетях. Как не выдать свой возраст при общении с зумерами?

Рассмотрим эмодзи, которые использует молодое поколение, и их актуальные значения:

😭 — выражение любых сильных чувств (и плохих, и хороших)

🙃 — высокая степень расстройства, замена «звиздец»

🤡 — обозначение глупого и необдуманного действия

🤠 — когда приходится выглядеть не так, как себя чувствуешь, синоним к миллениальскому «улыбаемся и машем»

🫠 — нежелание что-либо делать

🤪 — нелогичный поступок

💅 — полная уверенность в себе

👍 — «молодец» как сарказм

👉👈 — просьба/ «пожалуйста»

🥹👉👈 — «ну, очень пожалуйста»

👀 — очень интересно/любопытно

👁️👄👁️ — ситуация «шок» или принятие этой ситуации ¯\_(ツ)_/¯

💀/ ☠️— до смерти смешно

🤰 — так красив, что можно от него и родить

❤️ — используется, чтобы смягчить отказ «извини, но нет»

🍓 — сексуально. Может быть сказано про контент, человека и все, что нравится. Замена обычного лайка

🗿/ 🚬🗿 — равнодушие/ непонимание/ отстраненность

⬅️ Граждане-родители, пройдите, пожалуйста, на опрос:

Знаете ли вы про мультик «Удивительный Цифровой цирк»? И как, ваши дети смотрели? А сколько лет вашим смотревшим детям?

Синопс для тех, кто не смотрел, но хочет быть в теме:
Удивительный Цифровой Цирк это психологическая темная комедия про милых мультяшек, что ненавидят свою жизнь и мечтают покинуть 🎪😀

«Цифровой цирк» — это история о причудливом ИИ, безжалостно пытающем шесть человеческих душ ради собственного развлечения.

Имея всего один официальный эпизод, шоу «Удивительный цифровой цирк» завоевало огромную популярность на YouTube и Roblox с хэштегом #theamazingdigitalcircus, к началу 2024 года видео с этим хэштегом имеют более 3,3 миллиардов просмотров на платформе TikTok.

Тут можно почитать отзывы детей и родителей, и экспертную оценку контента.

👋Привет всем новичкам в канале!
Давайте знакомиться? В комментариях к этому посту вы можете рассказать о себе или оставить визитку. А я сделаю это ниже 👇

Меня зовут Рита
Я — маркетолог и ресерчер со стажем в почти 15 лет.
Работала по обе стороны рекламы: в рекламных агентствах и на стороне бизнеса.

Делала рекламу для таких брендов как Спортмастер, Amer Sports, бренды Nestle, ФК Зенит, Lays MAX и другие. Сейчас работаю в Сбере.

⭐️К своей работе я подхожу стратегически — поэтому здесь много исследований.
⭐️В своей работе я использую Теорию поколений — поэтому канал об этом.

Кроме того, мне просто нравится созерцать изменения в обществе: как одни ценности сменяют другие, как молодые поколения меняют паттерны поведения и махровые установки. Поэтому чаще всего я пишу про зумеров (поколение, которому сейчас 14-29 лет) и альф (0-13 лет).

Что почитать, если вы впервые пришли ко мне в гости?

⭐️Какие есть поколения и какие у них архетипы

⭐️По тегу #сленг можно преисполниться от молодежного сленга, а тут погадать КТО ВЫ СЕГОДНЯ

⭐️ Я — хейтер гаджетизации детей дошкольного возраста

⭐️А еще я тащусь от чтения. Тут мой свежий восторг от «Дислексии» Светланы Олонцовой, а здесь рекомендасьон на «Залив терпения» Марии Нырковой.

Задать мне вопросы можно под этим постом или в личные сообщения @o_rio_rita