Топ соцсетей молодежи 2024

Mediascope представляет данные по тому, где молодежь проводит больше всего времени.

Итак,

🔝 для подростков 12-17 лет:
1. TikTok (проводят 71 минуту в день)
2. Telegram (59 минут)
3. ВКонтакте (21 минута)

При этом, среднесуточный охват в группе немного другой:
80,6% подростков хотя бы раз в день заходят в «тележку»
64,9% — «ВКонтакте»
62,2% — в TikTok 

🔝 для молодежи 18-24 лет:
1. Telegram (46 минут)
2. TikTok (44 минуты)
3. ВКонтакте (34 минуты)

🔝 для молодых взрослых 25-35 лет:
1. ВКонтакте (33 минуты)
2. Telegram (22 минуты)
3. TikTok (19 минут)

Хи-хи-хи: ВКонтакте становятся новыми Одноклассниками?

Абсолютно безальтернативная троица. Но я искренне жду, ворвутся ли в топ какие-то аналоги текущих лидеров. Например, Yappy, который не считает деньги на рекламу и догоняет меня рекламными щитами вдоль пути электрички (верх расточительства, а может и отчаяния). Или Nuum — очередная сеть вертикальных видео, но от МТС.

И, я вам скажу почему тг стал таким популярным среди подростков — это серая зона для цензуры, контента и коммуникаций. Ну и хрен с этими вертикальными видео, рекомендательной системой и бесшовным скроллингом. Когда ты можешь завести анонимный аккаунт и палить какой-нибудь запрещенный контент, или общаться внутри любимого фанклуба, кому нужны липсинги?

В азиатской интернет-культуре давно есть тема с двумя аккаунтами
в соцсетях: один приличный-публичный, другой — для самых близких или для собственных нужд. Возможно у нас происходит дифференциация между разными соцсетками.
Ведь в каждом из нас есть темная сторона. If you know what I mean 😈

Что едят зумеры?
Мозги родителей и что-то еще 😈

Не так давно на волне лютого энтузиазма у меня прошел вебинар для сообщества продуктовиков России (спасибо Роману из агентства потребительских исследований «Точка роста») Принесу с него некоторые интересности и сюда.

Зумеры любят не ту еду, что любили в детстве мы.

Почему:

1. Жить стало лучше
Финансовое положение семей, изобилие и разнообразие SKU (вкусы, фактуры, упаковка, дополнительный интерактив) — сильные триггеры, которые не могли оставить потребительские паттерны в 90-х.

2.Сепарация от родителей
Если копнуть глубоко в психологию, то окажется, что проходя через взросление мы переоцениваем и взаимоотношения с едой: паттерны потребления, вкусы и тд. Если родители прививают полезное питание, то ребенок в протесте будет чаще выбирать дрянную еду. Понять что я хочу сам покупать/готовить/есть — это тоже этап взросления. Это не признак поколения, а развилка, где поколение может изменить паттерны предыдущего поколения.

3. Ритм жизни
Современные дети либо загружены учебой и кружками, из-за чего режим питания «3 раза в день» им не подходит, либо все время проходят в компьютере и что-то точат. Итог один: зумеры нуждаются в многоразовом питании небольшими порциями. Важно удобство упаковки и самого продукта (не сыпется, не пачкается, не остается на зубах).

4. Новые активности
Какой досуг набирает популярность?
🔹 Путешествия по России
🔹 Быть в хорошей физической форме
🔹 Ходить в кафе

Это все пункты, которые свидетельствуют в пользу небольших порций и мобильности еды — что-то, что можно взять с собой и съесть.

5. Медикализация
Медицина становится превентивной и доступной. В связи с этим многие зумеры декламируют в пользу более здорового питания (пока просто декламируют, как мы выяснили на вебинаре). А еще они часто ставят брекеты в подростковом возрасте и на какой-то период выбирают продукты, которые проще вычистить из металлической челюсти.

Поставьте 🍓 если тема животрепещущая и нужны еще посты о том, что ест современная молодежь.

С моего CastDev’а пришел фидбэк, что я редко пишу свое мнение в постах. Ну что ж, перчатка брошена… 😈

Что почитать, если вам интересно мое мнение:

1. Рассказываю, почему я против ранней и бесконтрольной гаджетизации детей.

2. Как происходящие вокруг события меняют тренды поколений на примере одной инициативы

3. Рассуждаю про социальный рейтинг, который хотят ввести в стране.

4. Показываю, как терракты влияют на разные поколения.

5. Отрицаю страдания зумеров.

В комментарии можно покидать конкретные вопросы по теме канала — дам честные ответы в постах 🤝

Как фанаты перешли от потребителей к создателям и привели с собой зрителей?

Короткий ликбез по феномену фандомов в исследовании YouTube. А мой пост с актуальными фандомами России тут.

По данным Института фандомов KR&I (👩🏻‍🎓Карл!), фандом — это отношения между людьми и объектом их фандома. Причисление себя к фандому удовлетворяет три важные психологические потребности: коммуникация, идентификация и психологическая саморегуляция (self care?).

Чтобы продемонстрировать преданность фандому тебе нужно создавать свой контент и активно обсуждать чужой.

Понятие фан-контента намного шире, чем кажется: тренды, мемы, фан-камеры, пояснительные ролики, видео-реакции, фан-арт, часовые видео-эссе и многое другое.

85% людей в Интернете в возрасте от 14 до 44 лет называют себя поклонниками кого-то или чего-то.

80% фанатов используют YouTube для просмотра контента о человеке или предмете, которому они поклоняются, по крайней мере еженедельно.

47% зумеров сообщают, что принадлежат к фандому, частью которого не является никто из тех, кого они знают лично.

Согласно исследованию, проведенному компанией SmithGeiger, фанаты делятся по степеням приверженности:

🟣 Обычный фанат: тот, кто иногда контактирует с объектом поклонения.

🟣 Большой фанат: тот, кто участвует в важных моментах и регулярно тратит деньги на этот фандом.

🟣 Суперфанат: тот, кто регулярно общается, участвует и старается изо всех сил, чтобы быть фанатом.

🟣 Профессиональный фанат: тот, кто получает доход от фэнши (~от того, что создает фанатский контент или менеджерит активности фандома)

Креаторы — сердце фандома

Создатели контента часто являются объектами фэндома и поклонниками одновременно. Они являются экспертами в том, как развивать фандом онлайн, потому что, как фанаты, они знают, чего хотят фанаты, а как создатели, они знают, как использовать доступные им технологии и платформы.

Инструменты создания генеративного контента раскрывают потенциал фатанского движения. Сегодняшние фанаты понимают, какую ценность
создает их участие для объекта фандома. А люди и бренды, которым поклоняются, становятся
все более восприимчивыми к их участию, начиная с концепции и заканчивая распространением. В результате фанатская культура стала главной движущей силой зарождающейся поп-культуры.

65% зумеров считают себя креаторами

8% назвали бы себя профессиональными фанатами, которые зарабатывают деньги на своем творчестве

Креаторы и бренды уже извлекают выгоду из этого явления, подключаясь к фандомам, в которые вовлечена их аудитория, потребители и фанаты. Я вот сейчас наблюдаю, как крупные европейские fashion-бренды в погоне за трендом на Азию «бронируют» одного за другим участников корейского бойз-бенда Stray Kids.

74% людей в возрасте от 14 до 24 лет, которые идентифицируют себя как фанаты, согласны с тем, что им нравится видеть, как бренды взаимодействуют с объектом их обожания.

И классный рекомендосьон в конце:

Чтобы максимально повысить свою культурную значимость, необходимо ослабить контроль над своими творениями, позволив своим поклонникам переделывать ваши творения по своему усмотрению.

Поэтому, если всегда хотели сделать мем или фанфик со мной в главной роли — не стесняйтесь 😁

Поколения геймеров: чем уже отличается поколение Альфа?

Интересный отчет от Newzoo (2024) с данными по российской игровой аудитории.

85% потребителей во всем мире в том или ином виде взаимодействуют с играми. Геймеры поколения альфа и зумеры являются наиболее приверженными делу — более 90% для этих поколений.

Геймеры, играющие на ПК или консолях, тратят больше денег на покупку игр, чем мобильные игроки — от 5 до 25$ (сколько там в турецких лирах 😆).

По поколениям история такая: чем младше игрок, тем больше времени он тратит на игры или просмотр контента, и тем РАЗНООБРАЗНЕЕ его взаимодействие с игрой.

94% альф и 86% зумеров играют и, скорее всего, будут продолжать играть 🤭

Поколение альфа одинаково уделяет время играм (17% от общего времени на досуг в неделю), соцсетям (17%) и просмотру видео (16%).

Также, внутри отчета найдете распределение по жанрам vs все поколения. Альфа и зумеры чаще играют в приключения, файтинги, гонки и шутеры. Популярность приключений одинакова вне зависимости от гендера (в отчете есть интересный нюанс по поводу самоидентификации 😅).

Топ игр среди зумеров всего мира:
1. Minecraft
2. Call of Duty
3. Grand theft auto
4. Fortnite
5. EA sports FC / FIFA
6. Candy crush saga
7. Roblox
8. Mario

Мотивация играть
(педагогу на заметку 👩🏻‍🏫)

У альфа другой ТОП «крючков» в сравнении с остальными поколениями. Например:
73% игроков-альфа, тяготеющих к глубоким историям в игре, также ценят инклюзивное и репрезентативное повествование.
71% важно участвовать в дуэлях с другими игроками
68% хотят иметь общие цели и сотрудничать с другими игроками

Чаще всего готовы взаимодействовать с игрой (но не играть или смотреть) те, кто в целом любит пробовать новые игры и тренды. Но Россия к ним не относится — тут живет только 15% или меньше.

Какую ипотеку оформляют зумеры? Данные ДомКлик

Шёл 2024 год, мы продолжали удивляться возмужавшим зумерам. Тем временем, на 18-25-летних заемщиков пришлось 9,2% всех оформленных в Н1 2024 ипотек.

Да-да, те самые, которых мы называем инфантильными, эгоцентричными и «вшивыми блоггерами», связывают себя крепкими узами ипотечных обязательств 😇

26,4% берут первичку
55,4% покупают вторичку
14,1% строят дома

Такое распределение обусловлено стоимостью жилья?
Если вторичка в среднем обходится зумерам в 3,4 млн руб. (медианная площадь покупаемых квартир — 80 кв. м.), то аналогичные цифры для первички будут 6,3 млн руб. и 46 кв. м.

Предположу, что если навесить на эти цифры геораспределение, то мы увидим, что первичку чаще покупают в Москве и Питере (+юг России?), где квартира в глазах молодежи чаще становится инвестицией, чем семейным гнездом. Но это просто фантазия этого автора :)

Основные характеристики ипотек, выданных молодежи:
▪️Первоначальный взнос — 1,5 млн рублей. Для сравнения: первый взнос по остальным возрастным группам — в среднем 1,9 млн руб.
▪️Ежемесячный платёж —29,2 тыс. руб. В среднем у других возрастов заёмщиков — 33,4 тыс. руб.
▪️Срок кредита — более 26 лет. Остальные ипотечники — чуть меньше 25 лет.

Предыдущий пост на тему зумеров и ипотек тут.

Коллеги, минуту внимания! Сегодня не просто пятница, а Date Friday в моем канале 🥂

Вдохновленная своим недавним CastDev предлагаю в комментах к этому посту познакомиться друг с другом 😀

Интересно узнать кто вы, чем занимаетесь? Может быть у вас тоже есть классный блог, которым можно похвастаться? Не стесняйтесь!

Я начну в комментах ▶️

Так, ребята, спасите мою домашку по обучению. Просто проголосуйте. Спасибо-пожалуйста 🤝