Дочитала «Дислексию» (18+) Светланы Олонцевой, которую рекомендовала выше. Рекомендую еще раз, потому что это очень.

Книга-единомышленник, если вы ощущаете себя немного одиноким в сложившейся реальности.

История о молодой девушке, которая бросает работу на ТВ для того, чтобы стать учителем в глубинке. Потому что она верит, что можно по-другому, что ничего не «придумано за нас». Карикатура на типичную гос.школу уместно перепрелетена с трагичными событиями современной повестки. Буллинг, преступление и наказание, отношения с родителями, желание изменить мир вокруг.

На меня история произвела сильное впечатление. Это так же пронизывающе, как ветер февраля, романтично, как юность, узнаваемо, как фотоальбом из детства, кринжово, как соседи из падика. Отдельная фишка — большое количество пасхалок в контексте этих же смыслов, по которым можно собрать отдельный reading list 🤓

Это не только про миллениалов, а про взаимоотношения между поколениями бумеров, иксов, миллинеалов и зумеров.

Книга из той же серии что и «Год порно» (18+) — от издательств @polyandria и @smyslshop. Подозреваю, что и другие книги серии «Есть смысл» так же хороши. Очень уж пронзителен язык авторов и наблюдательны глаза.

〰️〰️〰️
P.S. Помню, в 10 классе я решила, что я — режиссер. И организовала постановку «Ромео и Джульетты» — так меня тем летом впечатлил Шекспир. Мне казалось, что мы такие дикие и необузданные, дерзкие, что мы можем все, что мы новаторы, что мы всемогущи, потому что никто раньше так не делал, потому что учителя не засомневались «тебе просто 16», а просто дали карт-бланш. И это лучшее и важное мое воспоминание о школе. Хочу однажды стать таким взрослым, который ребенку «дает на один шанс больше, чем дадут другие».

Пост для маркетологов (скорее). Гэгэ, давно мы не общались на профильные темы ☺️

Агентство Statista market insights прогнозирует глобальные потребительские тренды 2024

🎏Приоритет на качество.
41% мирового населения прочувствовал удорожание жизни. Это в меньшей степени касается зумеров, многие из которых еще живут на обеспечении родителей. Но миллениалы и старшие поколения с большим энтузиазмом выбирают более дорогие, но качественные и долговечные вещи. Особенно, если говорить об одежде и обуви.

🎏 Доступное осознанное потребление.
Экологичность и поддержка «устойчивого развития» в повестке потребителя уже давно и чаще присущи товарам премиум сегментов (ибо влияет на финальную цену продукта). Но тренд-то молодежный. Именно миллениалов и зумеров заботит какой углеродный след оставляет производство и вкладывается ли компания в социальную повестку своей страны. Последователи осознанного потребления пока все еще юны и голожопы. Поэтому, выигрывают бренды, которые могут следовать концепции устойчивого развития и продавать свой товар по доступным для зумеров ценам.

🎏Ментальное здоровье.
Более четверти мирового населения уверены, что за последний год испытывали психологические проблемы. Чаще других поколений об этом говорили зумеры. Тема ментальных состояний будет только набирать обороты: современная молодежь не боится признавать психологические проблемы и активно пытается их решить. Один из популярных способов – онлайн-инфлюенсеры тематик здоровья и фитнеса.

🎏 Готовность к персонализированной рекламе.
В отчете говорится, что потребители вновь готовы доверять рекламе, основанной на look-a-like механиках и data-аналитике, и даже сами готовы отдавать свои персональные данные, чтобы получать максимально персонализированную рекламу. Только 30% пользователей говорят о том, что гиперперсонализация их раздражает. А вот отзывам начали доверять меньше. В 2019 году отзывы в Интернете считали полезными 60%, а в 2023 – только 40% респондентов.

Зумеры и бумеры — самые читающие поколения в России. Во всяком случае по статистике от «ЭКСМО», чему нельзя не доверять.

ВЦИОМ, кстати, не один год говорит о том, что молодежь — самое читающее поколение. Но тут всегда вопрос: они читают по необходимости при обучении или по требованию души? Кто же может ответить на этот вопрос? @eksmofreedom @eksmo @inspiria_books @polynpublishing
@alpinaru

3 из 10 HR-менеджеров избегают кандидатов-зумеров.

Очередной пост про зумеров-работничков 🤗

Интернет-сервис по созданию резюме ResumeBuilder спросил рекрутеров как им живется со свежими трудовыми кадрами.

Менеджеры по найму говорят, что в процессе подбора персонала представители молодого поколения:

🔸Просят слишком много денег (42%)
🔸Ведут себя неуместно (41%)
🔸Им не хватает коммуникативных навыков (39%)
🔸Не задают вопросов (36%)
🔸Кажутся не заинтересованными (33%)

Во время собеседования с кандидатом-зумером менеджеры по найму говорят, что кандидат вел себя следующим образом:

🔸Был одет неподобающим образом (58%)
🔸Избегал зрительного контакта (57%)
🔸Требовал необоснованной компенсации (47%)
🔸Использовал неподобающие выражения (19%)
🔸Находился в неподходящей обстановке для проведения интервью (16%)
🔸Отказался включать камеру во время виртуального интервью (13%)
🔸Привел на собеседование родителя (9%) Блин, я тоже знаю таких зумеров 😅

Менеджеры по найму также считают, что у поколения зумеров есть и другие недостатки, в том числе:

🔸Наличие прав (60%)
🔸Слишком легко обижаются (59%)
🔸Плохо реагируют на обратную связь (58%)
🔸Отсутствие трудовой этики (57%)
🔸Отсутствие мотивации (57%)
🔸Плохие коммуникативные навыки (57%)
🔸Неподготовленность к работе (56%)
🔸Дорогостоящее обучение (37%)
🔸Отсутствие технологических навыков (26%)

В статье все обосновывается тем, что финальные 3-4 года образования зумеров пришлись на пандемию и удаленный режим обучения. И тут есть толика правды. Дистант очевидно влияет на коммуникативные навыки и выстраивает определенный режим жизни.

Но, очевидно, что причины глубже — под влиянием технологий изменилась конъюнктура общества. Общество выравнивается с точки зрения социальных групп и финансового поведения + мы все живем в примерно одинаковом инфополе = молодежь, которая меньше внимания уделяет этикету и прочим ритуальным «услугам». Не устаю повторять: они выросли в относительном достатке и при всех удобствах, так почему они должны хотеть работать за меньшие деньги или с меньшим комфортом?
С появлением собственного ребенка меня прям активно мучает вопрос: а что дальше?

Что делать зумеру, чьи родители уже достигли более чем комфортного положения дел?
Если у вас есть идеи на этот счет, приходите в личку, соберем небольшое эссе на эту тему.

Весь прошлый год я пыталась объять небеса — перечитать всю молодежную литературу и дать вам хит-парад самых интересных книг.

Фигушки.

И вот сижу я по уши в «Благословении Небожителей»… Пора признать свой провал в этом деле и сменить подход. План-капкан уже есть.

Но все же хочу рассказать про одну young adult книгу издательства Popcorn Books, которую с известных пор не издадут(вероятно) в нашей стране. Но она меня молнией поразила. «Тот самый» Юлии Вереск (18+). А поразила она меня своим главным сообщением (спойлер):

Тот самый важный и главный человек, которого ты будешь любить всю жизнь — это ты сам.

Герой наблюдает как окружающие его женщины и девушки ищут свою вторую половинку, ущемляя собственные чувства. Это такая родовая травма 90-х, о которой я до этой книги не задумывалась. А она есть и в моем семейном древе. Жирная такая ветвь. Как жаль, что мне не сказали эту простую истину в 15 лет. Вот.

Сегодня я — волк. Я несу вам корзину с яйцами. А точнее, канал с огромным количеством исследований — Re:source

Рекомендация актуальная для тех, кому регулярно нужна свежая статистика, данные и цифры.

Всю аналитику для бизнеса собирает в одном месте канал RE:source. У них уже более 500 исследований и постоянно добавляются новые. Меня заинтересовали вот эти:

1. Агрегированная информация по поколению Альфа: поведение офлайн и онлайн, отношение к технологиям, играм и сравнение с зумерами.
2. Пул исследований по зумерам: как они слушают музыку, как играют, как покупают. И, вишенка на торте — описание субкультур зумеров.
3. Тренды 2024 от самых интересных игроков рынка. Обратите внимание на часть про зумеров, если вам важно понимать молодых взрослых.

Подписывайтесь на @resource6s

Представляете, я чуть не продолбала юбилей — «Детям и плетям» сегодня 5 лет! 😅🥳

Меня постоянно не спрашивают об этом, но я расскажу😅 Расскажу как появился этот канал.

Шёл мохровый 2019 год. Я работала в Сбере на направлении молодежного маркетинга.
Был февральский всрато-холодный день. Я принесла своей руководительнице раскадровку сторис для тинейджеров на 8 (!!) слайдов.

Ну, Наташа мне и говорит:
⁃ Кто, блять, это будет читать?? Мы делаем контент для зумеров — они держат внимание 3 секунды. Если ты веришь в свои 8 слайдов, убеди и меня. Найди исследования, которые бы это подтвердили, успешные кейсы — или переделай. Ты должна быть экспертом в молодежном контенте!

Ну, я и переделала😅
А до этого начала собирать исследования и классные кейсы, которыми коллеги переодически просили делиться. И родился канал. The end.

Если вы искали повод выпить во вторник - вот он! Пришлите @o_rio_rita фото как вы поднимаете тост за канал «Дети и плети» и получите подарок — плеть😁 (18+, доставка РФ и тд и тп)

В конце ТАКОЙ недели я уже даже не миллениал, я — тряпочка 🫠

Каждый раз испытываем тревогу, когда видим сообщение от руководителя: блогерша из Инстаграма выдала базу о том, как на самом деле работают сотрудники-миллениалы.

Перешлите знакомому коллеге, который беспокоится по любому поводу.

Пушка как интересно: миграция молодежи внутри РФ. Как городам выстроить личный бренд?

Исследование Института экономики роста им.Столыпина (ноябрь-декабрь 2023).

❇️ 75% выпускников в малых городах после выпуска хотят уехать.

Топ причин переезда в крупные города:
1. Больше возможностей для трудоустройства и построения карьеры
2. Разнообразие культурной инфраструктуры
3. Больше возможностей для обучения
4. За компанию с друзьями/родственные связи

Также, НЕ желание оставаться в городе-доноре провоцируют: некрасивая городская среда, упадок мед.учреждений и мнение самого общества маленького города о том, что «тут делать нечего»(!) Казалось бы, да? Мы сами — творцы социальных контекстов.

Топ причин переезда в малые города:
1. Родственные связи и обстоятельства, связанные с этим
2. «Своя атмосфера» города
3. Дешевле жизнь
4. Обучение (среднее специальное)

Кроме того, в мегаполисах респондентам не нравится экология, темп жизни и сложность инфраструктуры.

«Якорями» в малых городах можно назвать следующие факторы:
⁃ высвобождается время на жизнь за счет малых расстояний
⁃ Более плотные социальные связи
⁃ Работа по специальности (малые города часто «держатся» на градообразующих предприятиях)

В обоих случаях переезд в новый город является важным инструментом сепарации от родителей.

И вот интересный тезис: переезд — это ценностный феномен. Те, кто едут в большие города проповедуют личный рост, саморазвитие, новизну.
Те, кто едут в малые города — местный патриотизм, социальное единство, размеренность жизни.

Я просто хотела отделаться ТОПом подростковой литературы! Но все вышло из-под контроля 😁

Почему?
Потому что.
Потому что нюансов почему подростки читают и покупают книги очень много. Но их вынесу в следующие посты.

Итак, благодарю @eksmo за предоставленную с пылу с жару подборку самых продаваемых книг в категории детской литературы. Я взяла из нее именно художку и комиксы, рассчитывая, что именно их подростки могут покупать по-любви.

Итак, что читают современные тинейджеры:

1. Five Nights at Freddy's (ФНАФ) / Коутон С., Брид-Райсли К.
Серия книг по мотивам одноименной хоррор-игры. Соглашусь, что это всратый страх — я прочитала самую популярную Серебряные глаза (#1). А в остальном я в восхищении от того как игры взаимодействуют с книжным бизнесом – это та самая пресловутая омниканальность, которую приписывают современным детям. Они хотят взаимодействовать с объектом в разных плоскостях одинаково классно: и онлайн, и офлайн.

2. Гравити Фолз. Дневник/ Хирш А.; Ренцетти Р.
По факту это не столько история, сколько интертеймент и дополнение к сериалу. Та самая магическая книга, о которой в детстве мечтает каждый.

3. Агент на мягких лапах / Шойнеманн Ф.
Детский детектив с большой долей юмора. Для детей 12+

4. Девочка, которая не видела снов / Дёрст С.
Фэнтези про тайны, дружбу и веру в себя.

5. Sonic. Комикс (перевод от Diamond Dust и Сыендука) / Флинн Й.
Секрет успеха прост: комикс по популярной видео-игре приправить остроумным переводом от видеоблоггера. Готовенько! На самом деле, история Соника и Сыендука намного глубже, но это другая история.

6. Мейзи Хитченс / Вебб Х.
Серия детских детективов от популярной британской писательницы. На русский переведено более 100 книг. Это же Дарья Донцова детской литературы!

7. Тысяча поцелуев, которые невозможно забыть / Коул Т.
Подростковая любовная проза 16+

8. Маленькая злая книга / Мист М.
Книжный квест для подростков

9. Аид. История повелителя Подземного мира / Валентино С.
История одного из мемных злодеев Диснея

10. Жестокий принц / Блэк Х.
Темное фентези (16+) — то самое, которое спровоцировало тренд на «фейри» и ввело это слово в актуальный сленг.

📚 Итого:
Самые популярные жанры среди тинейджеров — приключения, детективы, фэнтези.

Важные атрибуты успешной книги:

✅ Омниканальность — поддержка сюжета в других каналах потребления информации, мерче или дополнительном стафе для построения мира по истории.

✅ Привлечение лидеров мнений

✅ Интерактив внутри и/или снаружи

✅ Серийность — это важно не только с точки зрения бизнеса, но и для читателя. Возможно это так, потому что участки мозга, отвечающие за регуляцию дофамина, еще не созрели и детям сложно саморегулироваться — им хочется еще и еще 😈